鲸鱼的自述范文

导语：如何才能写好一篇鲸鱼的自述，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

我的表皮下有极厚的脂肪，那就是熟称的鲸油，它可以使我保持温暖，还能储存能量以供应不时之需，我体内许多特殊的构造，使它能够长时间在水中屏住呼吸，减慢心跳的速度，因此，当我游到海底，每一次都要很长时间才游到海底，每一次都会再浮到水面。除了具有储存氧气构造外，当身体某个部位需要大量血液供应时，体内还会有集中供应的特殊机能。

这只是我身体的一部分，请仔细往下听，

我们呼吸时，从头顶的洞中喷出的气会一起带着冲到空中，形成一股水柱，犹如公园里的喷泉一般，壮观极了。

篇2

“夏日炎炎，正好眠”。这句话是谁说的？太正确了，我打心眼里欣赏他。

这不才上午第二节课嘛，即骄阳似火，火辣辣的太阳烘烤着大地。睡衣顿时向我袭来，我本还坚持得住，可老师讲的课就像催眠曲一般—“睡吧，睡吧。”好吧，那我就恭敬不如从命了。

就在我即将倒头要大睡的那一刻，我感觉到一个神秘的眼神在盯着我，仔细一找原来是老师那一双瞪得像牛一般的眼睛正死死的盯着我。天啊他不是近视眼吗？咋能看清我了？难道现在他练就了一双金睛火眼？算了，不管三七二十一还是走为上计吧

我的眼睛在眼眶里左三圈右三圈后，脑袋瓜不算笨的我终于想出一个了办法，可是却死掉许多脑细胞。这个办法是：把课本拿起来遮住头，哈哈，这样就可以神不知鬼不觉的睡觉了。可我刚把书拿起来老师就说：“某某某同学，请把课本放下去。”没辙了，脑袋经常不用死机了，我想不出第二个办法了。

我只能硬撑着，可是我的意志好像不怎么坚强，因为我的上下眼皮正像一对恋爱中的情侣，正在热烈的亲吻着或者是说像502胶水打翻了，紧紧地黏在一起，难舍难分。为了不引起老师的注意我故意把头偏向同桌，哪知同桌大惊曰：“你在向我暗送秋波吗？”我说：“啥？！我不是同性恋。”说完后我俩就万分难过了，因为这些话被千里耳老师听见了，就把我俩调到台前一左一右，光荣的为这些祖国的花儿站岗了。

事后我总结出一个经验，上课就不能打瞌睡也就不能说话，否则我两光荣的历史就要在你的身上重现。同时知错能改，善莫大焉，我还是一个好人。

篇3

也可能是这段工作经历，使自己在阅读经济学教材的时候总是觉得有点滑稽可笑。教材上说，企业总是追求利润最大化的，人尽其才，物尽其用，理性经济人在一只无形之手的引导下，不知不觉中实现了最优资源配置效率。经济学家给社会经济生活的参与者取了一个非常阳春白雪的名字，叫“理性经济人”。经济学家就是从这个理性经济人出发，开始构建经济学的宏伟大厦。经济学教科书上煞有其事地通过各种复杂的数学模型证明，众多理性经济人参与的生产和交易活动必然导致社会福利最大。但问题是，只有每个人都符合经济学家所定义的理性经济人，才会出现这样一个结果。如果经济学家给我们展示的就是一个真实的世界，我就可以安安心心地一直在那个国企工作，用不着费劲跳槽了。

经济学家眼里的世界和真实的世界差别如此之大，但经济学家自认为揭示了真实世界的本质，沾沾自喜，还把理性经济人的逻辑套在各种社会科学领域。在芝加哥大学经济学系的加里・贝克尔的引领下，经济学开始席卷其他社会科学，以至于“经济学帝国主义”的美誉喧嚣一时。贝克尔教授也因为这种开拓精神荣获诺贝尔经济学奖。不过呢，所谓盛极必衰，经济学家这种自我欣赏的背后也透着那么一股隐忧，只是在当时这隐忧没有吸引足够的眼球罢了。最开始的时候有一个叫郝伯特・西蒙的人，这个人兴趣广泛，天资聪颖，不墨守成规，没事就琢磨人是怎么做决定的。只不过他思考的是现实中的人的决定，而不是像经济学家那样假定人是理性经济人。西蒙的兴趣极为广泛，多才多艺，不仅数学极好，还精通计算机、心理学，据说年轻的时候就已经猎涉了几乎所有社会科学领域。当然这不是最重要的，最重要的是他在计算机领域拿过最高奖――图灵奖，在心理学领域拿过最高奖――美国心理学会奖，最后，顺便拿了一个诺贝尔经济学奖。他还编写过这世上据说第一款人工智能程序，为此他被誉为人工智能、认知科学、复杂科学等诸多在当今都是前沿学科的开拓者和创始人之一，同时还是当时最顶尖的管理学家之一。西蒙这开挂的人生真是无可比拟。

克尔说，人在几乎任何社会经济领域做决策，都会像一个理性经济人那样精打细算，找出对自己最有利的方案。西蒙说，这是在痴人说梦。在西蒙看来，人在所有领域中的决策都不可能精打细算，即便有这贼心，也没这胆，原因在于，每个人的认知能力有限，西蒙给真实的人取了一个名字“有限理性”，颠覆了经济学家的理性经济人教条。当然，西蒙并非刻意和经济学家作对，他压根就没把经济学家当对手。西蒙只是在尽可能准确刻画现实的社会经济生活中真实的人的本质。这个本质就是有限理性。怎么来理解这个问题呢？好比你现在是一个普通散户，想通过股市赚钱，于是你先进行知识的准备，结果你一脑子浆糊了。有人告诉你，要做价值投资，股市上每个人都是理性经济人，股价最终会反映公司的基本面，只要对公司的内在价值判断清楚，就能够妥妥地赚钱。听到这，你就开始去做公司估值了。可是当你开始做这个工作的时候，就变得异常沮丧，原因很简单，没有一个估值模型能让你心服口服！贴现率怎么取？未来的现金流如何估计？这都是没谱的事情啊。然后你就理解了，为何大家都偷懒，选用市盈率这样简单粗暴但完全错误的估值方法。这也是没办法的办法。价值投资做不成，你就改做趋势，这下不用看基本面了，只需要看股价的变化轨迹。这个时候又有人对你谆谆教诲：你只要把股价的运行轨迹画出来，去寻找其中的统计规律，通过高抛低吸，就能不断地在市场套利！然后你又信了，开始认真研究各种K线、各种波浪，最后发现，这也是胡扯。芸芸众生，谁比谁聪明了？且不说低点和高点难以判断，就说历史会重演吧，也不可能是复制，今日不同往昔，看似相同的曲线，早已是面目全非。

在西蒙面前，我们需要承认自己蠢的勇气。不可否认，我们都努力让自己变得理性点，做决策时力求冷静，分析到位，把错误降低到最少，但无奈能力有限，世界又太复杂，出现决策错误是很普遍的事情。这是人的困境，也是经济学家的窘态。从西蒙和经济学的关系大概能够看出来这种尴尬。西蒙荣获诺贝尔经济学奖，说明经济学家认识到其思想的重要性；但西蒙即便获得这项大奖，在当时，经济学家中也很少有人认真引用和拓展西蒙的研究。对大多数经济学家而言，西蒙终究是个外人，且西蒙的思想对经济学的主流大厦又是颠覆性的。

但睿智的思想不是人想压就压得住的。西蒙的搅局没消停多少年，上世纪六七十年代，两个心理学家冒了出来，这是两个以色列人，一个叫卡尼曼，一个叫特维斯基。按理说心理学和经济学基本上不搭边，因为从很早的时候起，经济学家就与心理学主动切割了，不然理性经济人也成不了气候。卡尼曼和特维斯基同样对人的决策感兴趣。西蒙提出了思想，可能是兴趣太宽泛的缘故，抑或是他觉得压根就不需要去研究，所以并没有针对有限理性进行更深入的科学探索。和西蒙不同，卡尼曼和特维斯基，两个小伙伴一本正经地用心理学实验的方法详细研究了人的决策的方方面面，并且最后用一系列的实验证据了理性经济人假说，关键是人家还把论文投给经济学的顶尖刊物并发表了。这不是公开向经济学家叫板么！

篇4

这年秋天，大儒顾炎武在江宁（南京）城，写下了一首风格凄凉的诗《重谒孝陵》：

旧识中官及老僧，

相看多怪往来曾。

问君何事三千里，

春谒长陵秋孝陵。

明亡后，以遗民自居的亭林先生数次拜谒明朝开国皇帝朱元璋在南京郊外的陵寝孝陵。这一年他更不同寻常，春天在北京城北郊的昌平拜谒埋葬明成祖的长陵，秋天又赶到南京孝陵来谒太祖。

孝陵和长陵，对南京和北京而言，极具象征意味。这两座大明的都城，可以说分别是属于太祖朱元璋和成祖朱棣的都城。

北京：高度“胡化”的土地

不知道顾炎武在孝陵前，会不会回忆起春天在北京城看到的人与事。皇都尚在，衣冠已非，紫禁城里住着的已经是来自关外的满人爱新觉罗氏。而江宁府城南京，虽然仍是东南膏腴之地的中心城池，但已非前明时的留都地位。它与北京不再是分据南北要津的两大都城，在政治地位上，和其他的名城如杭州、苏州、成都一样，必须仰视北京。

满清和蒙元一样，都是北方的游牧民族征服了南面文化更发达、人口更多的汉族而入主中原。对中华的士民来说，满清皇帝是征服者，满清朝廷是外来政权。而对满清统治者来说，和蒙古人一样，他们把整个中国看做自己的战利品，无论对关陇、幽燕、齐鲁、河洛，还是江南、巴蜀、岭南，一视同仁皆是其新占的地盘，他们重视的是自己发家的关外或漠北，那里才是他们的“老营盘”，是留后路的地方。

而明朝则不一样，这是赵宋灭亡后近一百年，一个将“鞑虏”驱逐出去光复中华的汉族政权，这也是中国历史上很少见的北伐而非南下统一中国的政权。江南，才是他们的根本重地，是朱明王朝的发祥地。而且，当明朝的大军在徐达、常遇春率领下攻占元大都，收复幽燕之地时，这块土地从后晋石敬瑭割燕云十六州开始，经辽、金、元，已被异族统治了四百余年。可以说，这是一块高度“胡化”的土地。

明朝的“两京制”，是在这样历史背景下产生的。尽管，其直接的原因乃是朱明王室的一场内讧――燕王朱棣取代了侄子建文帝登上皇位。

定都问题是朱元璋的心病

在元末群雄并起时，朱元璋从自己的老家淮河流域一带经营，一点点向南扩充，取应天（南京），占浙西，“高筑墙、广积粮、缓称王”。南京附近的州县是其取得天下的根据地。他建都南京后，扎稳基本盘，进而挥师北上是明智的选择。

南京对朱元璋而言，在削平南方群雄后建立政权的初期是最合适的政治中心。一旦北伐成功，将蒙元皇帝逐到漠北，从西北嘉峪关一带，到关东白山黑水之地，都属于大明朝时，处于长江下游的南京城便不是合适的都城。

从朱温灭唐，经五代十国大乱后，中国的政治格局从东、西竞争变成了南、北竞争。朱温灭唐前，无论是周武王东征灭商，秦始皇灭六国一统天下，还是刘邦以汉中为根据地取得天下，或是隋、唐两朝依据关陇集团统一中国，关中一直是统治者的根本重地，他们针对西北要重点防范的是游牧民族，依靠函谷关进可谋东部富饶之地，退可“一丸泥封”，保持根本之地。长安、洛阳的两京关系便是在这样的背景下形成的。

从赵宋开始，东西关系转为南北关系，南面的汉族政权面对最大的威胁是北部的游牧民族，因此渤海之滨、燕山之麓的北京成为了“南北竞争”中最重要的据点。汉族政权失去它，必然只能偏安南方；游牧民族占有它，则可挥鞭南下。

朱元璋当然明白这个道理，他知道要维持一个疆土远超宋朝、不亚于汉唐的大帝国，南京并不是合适的首都。在位三十一年内，定都问题几乎成了朱元璋一块心病。历鉴前朝，凡定都金陵者，多是偏安，且国祚不久，朱元璋很忌讳这点。南京距离北部边疆千里之遥，天高地远，鞭长莫及，难以防范北方游牧民族的威胁。而且南京附近的吴越之地比外省太过富饶，反而容易使皇帝安于现状，不思进取，视边患为无关痛痒的小问题。

北京做都城最具战略价值，然而当时明朝军队刚刚从元朝手里收复大都，城池和周边州县还欠繁华和富裕，且胡化了四百余年，与淮河和长江流域的文化有隔膜，对主要生在江淮、浙西的明朝开国功勋集团来说，定都在一个完全陌生的地区，心里总是不踏实的。朱元璋还曾派太子朱标巡查长安、洛阳和开封，想选择汉、唐、宋的故都为首都，然而经过一次次战乱，关中已经残破，丧失了作为一个大帝国都城的条件，洛阳亦是如此。开封处在无险可守的大平原上，最易受敌，战略位置很不适宜。

朱元璋甚至想把首都迁到故乡濠州钟离――明朝建立后，皇帝故乡作为龙行之地升格为凤阳府，将凤阳定为中都，派官员督民工在此进行多年营造宫殿，把老家建设得富丽堂皇。但营建凤阳府不过是贫民出身的朱元璋实现一种“富贵还乡”的人生理想而已，和外地发财的人回老家买地、建豪宅一样，精神层面的价值大于实用价值。

定都南京，对雄才大略的朱元璋来说，只是一种权宜之计。终其一生，未能解决这个问题。

南京：朝廷的备份

朱元璋死后，被葬在南京郊外的孝陵。从登基到驾崩，南京城深深地打下朱元璋个人的烙印。生前困扰他的定都难题，竟然在其死后，因为叔侄阋墙而得到解决。性格、才略酷似朱元璋的皇四子朱棣，被封为燕王，就藩被改称北平的北京城。他和其他几个年富力强、精明能干的兄弟代王（封藩于山西大同）、辽王（封藩于广宁州，今辽宁锦州境内）被朱元璋封在北部边塞重要的城池，就是为了弥补政治中心处在南方的缺憾，替朝廷来防守北疆。

建文帝即位后，因削藩引发“靖难之役”。1402年，朱棣攻破南京，建文帝下落不明。同年，朱棣即皇帝位。第二年，改元永乐，改北平为北京。1421年，成祖迁都北京。

北京是朱棣的封藩地，他起兵“靖难”之前，已在此经营二十多年，建立了属于自己的一套政治、军事、经济体系。因此等他当皇帝后，北京及周边地区已不在是“生地”而是“熟地”，迁都于此乃是瓜熟蒂落之事。迁都到北京后第四年，成祖逝于北征蒙古部落的军旅之中。或许，因为得位不正，他羞愧于和父亲葬在一起，所以被葬在北京城以北的昌平，是为长陵，为明十三陵之首。

严格地说，直到明英宗的正统六年（1441年），北京才成为正式首都。此前，一直被称为“行在”，即皇帝率文武百官驻扎的临时首都。而南京，则称为“留都”，即“置官留守的首都”。因为南京是太祖所定之都，它名义上的政治地位重于唐代的事实上的“东京”洛阳。但实际的地位却不如唐代的洛阳，因为洛阳和长安相距不远，唐代一些皇帝（特别是改国号为“周”的武则天）曾长期住在洛阳，洛阳成为实际上的京师。而留都南京对大明朝而言，更具象征意义。

留都南京，除皇帝不在此城外，保留了一整套的中央政府官僚体系，可谓是“朝廷的备份”。六部、都察院、五府和内廷的太监体系，一应俱全。南京朝廷的官员级别和北京同职官员相同，主要管理南直隶（南京周边14个府、州，不设行省，直接由朝廷管理）的相应事务。虽然权力不如北京的官员，但也不能说是闲职。因为南直隶所辖的地区，乃经济最发达、文化最昌明之区，天下赋税三成多出自于此。

明朝南、北“两京制”形成后，北京作为政治、军事中心，南京作为经济和文化中心，使帝国的南北达到一种微妙的平衡。设想一下，如果明朝长期将政治中心设置在南京，那么政治、军事、经济、文化中心都在南京，中国北方将持续凋敝下去，很不利于一个大帝国的统一与稳定。

“天子守国门”的悲壮

明朝的“两京制”当然也有不利之处。其一是形成“天子守国门”的状态，首都长期处在北部游牧民族武装力量的威胁之下，皇帝和众臣动辄就置身于抗击外敌的最前线。正统十四年（1449年），英宗亲征被蒙古瓦剌俘虏，其首领也先带兵突破长城，围困北京，朝野恐慌，有大臣提议迁都南京，于谦等人顶住了压力，反对迁都，立英宗弟弟王为监国（后即皇帝位），打败进犯的瓦剌部，解京师之围。嘉靖二十九年（1550年）蒙古土默特部首领俺答带兵突破古北口，包围了北京，明朝坚守京师数日，俺答大肆抢掠城郊后撤离，是为“庚戌之变”。后金崛起于东北建州后，其骑兵越过长城，骚扰京畿，直逼京师，屡有发生，如崇祯二年的广渠门之战。但“天子守国门”的另一面也让明朝君臣长期有一种忧患意识，对北部的威胁不敢稍有松懈。

“两京制”另一不利之处则是使统治成本剧增。明朝的经济是南重北轻，北京周边的经济欠发达，朝廷通过漕运数千里从南方富庶地区运来粮食及其他物品供养京师。明朝前期，征运漕粮食的地区主要有南直隶、浙江、江西、湖广、河南和山东六省，其中大多处在南方。其数额宣德时最高达六百七十四万石。成化八年始规定岁运四百万石的常额。自正德、嘉靖以后，连漕粮改折（约一百万至二百万石）在内才勉强达到此数。主要征自南直隶和浙江，约占全国漕粮的六成。除漕粮外，还有白粮，由苏州、松江、常州、嘉兴和湖州五府供纳，岁额二十一万四千石，均系当地出产的粳糯米。数千里漕运，损耗巨大，加重百姓的负担。但总体说来，为了维持一个帝国一统，保持南北平衡，这样的成本支出也是必要的。

崇祯十七年（1644年），又一支劲旅突破居庸关，包围了北京城。这次进犯的不是草原上的“蛮夷”骑兵，而是崛起于西北的李自成率领的造反军队。明朝君臣这次没有逃过劫难，崇祯以发覆面，在煤山一棵歪脖子槐树上吊自杀。终明一代，自迁都北京后，历代皇帝代代相承，完成了“天子守国门，君王死社稷”的悲壮之举。

吴三桂借满清八旗兵报君父之仇，引狼入室，满清人占领了北京城，成为紫禁城的新主。留都南京的一整套备份版朝廷，却没有起到应有的作用，众臣拥立福王称帝于南京，弘光朝仅仅支撑短短的一年，便亡于清兵的铁蹄下。从此，北京和南京两座美丽的城池留给了异族，分别长眠在南京孝陵和北京长陵之下的朱元璋朱棣父子，任由自己的臣民剃发易服，臣服于来自关外的异族。但这两位对南京、北京两城营建起着决定性作用的父子，连同为社稷江山殉难的崇祯帝，赢得了新朝统治者的尊重。满清统治者对南京的孝陵和北京的十三陵予以善待。

篇5

放大镜的自述

大家好，我是放大镜，我是由手柄镜片组成的。从外形看像棒棒糖。我静静地躺在商店的橱窗上，让人看得爱不释手。

这一天，我被一个彬彬有礼的博士买走了，心里乐滋滋的，我心想：哈哈！我遇见贵人了，这回我可变成了博士的得意助手了。呵呵！好开心哦！果然不出所料，博士几乎天天都带在身上，一会儿看看报纸，一会研究研究物体。

主人非常看重我。有一天，博士出去郊游，由于天气越来越冷，博士穿得又少，所以想找点木头来点火，烤烤火。于是他找来一堆木头。可是麻烦又来了，没带打火机，这时他灵机一动，把我从口袋里拿了出来，说：“多亏了我的小助手，放大镜。”听到这句话，我别提有多开心了。博士拿着多对太阳照射的地方，顿然，木头上出了火焰。渐渐地，我帮助博士做了许多事，开始从开心一直到了骄傲自满。

过了两天，博士从外面拿了一个东西回来放在了我旁边，我带着轻蔑的口气说；“你是谁，为什么挡我的路。”显微镜小声地说：“我是显微镜，我能和你交个朋友吗？”我一口拒绝：“朋友，想都别想。你来干什么。”显微镜轻轻地说：“博士把我买回来，具体上干什么我不知道。”吵了一会儿，我们俩都累了就开始打瞌睡。

第二天，博士的女儿拿着我，东看看，西看看。到了吃午饭的时候，博士的女儿看到了自己的皮肤上有许多细菌，便大喊：“爸爸看，我的皮肤上有好多细菌。”听到这句话后沾沾自喜，可这时陈雨杭，博士说：“女儿，我这里还有一个东西，会让我看皮肤上的细菌更仔细。”说完，博士便把显微镜拿了过来，博士的女儿对准皮肤，果然看到了的细菌更仔细了。我惭愧地低下了头。

在这件事中，我知道了人外有人，天外有天。一山更比一山高。千万不能小看别人。

篇6

当画原型图的时候，产品设计一般来说是最底层。首先从用户的需求开始分析，新的产品经理会忽略在战略范围和结构层的构思，光花在表象上。产品经理最重要的是沟通，跟UI沟通更大的是用UI的语言。很多人跟UI沟通的时候说，我想要小清新一点的风格，或者我觉得这个东西太复杂了。我们强调的话术是想要的页面呈现的是什么元素，比如我觉得不够明显，为什么不够明显，这是有方法论的，可以通过对比、颜色的区分。好的设计师在设计网站的主题色的时候并不是凭空想象的。我见过优秀的设计师做产品的时候，没有坚持老板的决策，他做关于女性的视觉文章时，会把女性相关的物品都列出来，有糖果、芭比娃娃等等，发现跟这些女生相关的物品里面糖果色是偏多的，他就选择糖果色的。所以，我们要学会交流，学会用对方的逻辑思考问题。

第二层地狱：产品经理要做到需求无侧漏？

关于这一层，就是做需求不要有侧漏。产品七字真言就是增、删、改、查、显、算、传。所有的产品层面，都是对于一些数据、内容、结构层、信息做一些交互，这是产品的本质，所以所有的产品设计，你再想其本质的时候，都是二维的信息：时间信息，人名信息、邮箱信息。所有的操作都是查询、更改信息。你把做产品所有用到的信息列出来以后，每个页面上面要想好人名、邮箱名，哪些增加，哪些删除，哪些修改。这只是解决了你早期的数据需求侧漏，每个页面上呈现还有三个东西。第一个就是如何显示，所有的用户的行为是为了最终达到一定目的，最重要的就是做交互，达到目的。在这个页面上面什么用得比较多，就把什么放在最重要的位置。另外是“算”，算是规则。后台有很多表格，比如团购，大家看起来比较简单，其实每家公司团购的后台都是自己开发的。最难的就是后台，非常庞大和复杂。你的订单列表，如果不定义按照某种算法来显示，工程师就会按自己的意识去排列。最后“传”就是交互，细节就决定了产品的体验。

第三层地狱：产品经理是要挖掘用户需求？

我不赞成人人都是产品经理，我觉得还是要用产品数据说话，类比尝试其他产品是怎么做的，这个年龄端的人用这个颜色比较多等。美团在早期招产品经理的时候，前面会说以数据为重，对数据敏感的人，后面又说如果你不通过数据，通过直觉得到更正确的解决方案，会更好一些。

产品不复杂，从设计层面无非就是研究用户的行为，目标是什么，做用户收集，通过情景调查、可用性测试，CRM统计三个方法获得定性、定量研究结果。

KANO需求是我们经常用到的。我们认为用户的需求有三种，用户明确提出的我想要什么样的东西，那是用户期望性的需求；但是如果你没有实现，客户会是暴躁的，这个是必须要实现的基本型需求；还有就是客户没有提到，不做对他没有害，做了会超出他预期的兴奋型需求。KANO需求是一个快速验证的方法。

第四层地狱：能知道不做什么的是产品经理？

我简单讲两个我认为还比较常用的方法，这个东西在创业路上可以决定不做什么。第一个就是对伪需求有正确的识别。伪需求是真实需求的业余表达，在某些情况下伪需求等同于表层需求。识别方法一就是做之前人人说好，做完以后数据没有变化；识别方法二就是不属于目标用户的，为达到目标所需要的功能都是伪需求。当业务部门提到用户的需求的时候，一定要问场景，什么时间、具体办什么业务，遇到这个困惑。这个东西不是想象的，而是真实的案子，这个案子遇到多少次，这个时候就可以用到卫哲的3+1工作法。首先他问你的需求是从哪里来？目标客户是谁？这个谁是具体的一类人，然后问有多少人有这样的需求，这个需求紧迫吗？最后要问他们的痛是什么？场景是什么？这个1就是解决后网站数据上会有什么表现，客户的反馈是什么，如果没有什么变化那就是一个伪需求，就砍掉它。

第五层地狱：张小龙说做产品得懂人性

张小龙说做产品得懂人性，那人性到底是什么？每个人对人性的理解是不一样的，大家说人性是从心理学的角度，其实哲学有哲学的看法，产品也有产品的看法。我是偏理性的，所以不仅要懂人性还要懂基础科学，很多人研究哲学也好，研究心理学也好，都有一个量表，这是升到高级产品经理要做的。

大家看到大师都有自己的判断方法，这个地方我讲一下在团购里面得到的方法论：团购的消费决策模型。首先，请牢记两点：用户期望快速的做出正确的消费决策；如果用户消费决策不符合预期，请给予相应的补偿。

当时我们在2010年底的时候做了这样几个决策，把团购分为五个点：消费目的、消费地点、消费价格、信心指数和其他因子。团购早期：消费价格的下降引起了心理厥值的突变。举个例子来说女生去逛街突然看到打折，那么就会买，不管这个东西价格怎么样，以后用不用，当打折的这个点突增的时候，以前靠100分做决策，就变成80分做决策。团购为什么火爆，因为价格很低。糯米的电影那时候20块钱一张，价格急速拉低，导致团购急速的火爆。接下来，团购中期的乱象，有各种恶评，第一个是遗忘曲线导致消费价格的降低不敏感，以前70块钱，现在变成20块钱，20块钱持续一段时间以后，你就会发现消费价格的因素失效了，而消费地点和消费目的没有产生任何变化；二是千团大战导致其他因子中稀缺性丢失，大家都在卖，这家买不到，那家买；三是服务质量及夸大宣传导致信心指数极速下降，使决策模型不升反降。

当时我们就提出一些想法，有些地方不能改变，就改变能改变的地方。2010年底的时候，我们就对消费目的分类进行人数和品类等筛选；第二就是LBS强化消费地点；第三我开始包销名店/电影来提升信心指数；最后就是主题式营销来刺激其它因子。做任何东西的时候你要总结你的方法论，决定你产品的方向和走势。

第六层地狱：创业后，我认为产品经理要有企业家精神。

第六层地狱是我对产品经理的要求，就是产品经理要有企业家精神。借假修真，没有这样精神的人我是不要的。这就包含了战略、资源、机制、推动，产品是需要狼性的，要争取资源，自己制定机制推动这个事情。

第七层地狱：事事都当做产品，才能成为产品经理。

篇7

[关键词]数字出版 实体书店 发展困境 应对策略

一、数字化背景概述

随着数字时代的来临，阅读方式及出版形态也随之发生变化。多样化的阅读与多介质的出版成为常态。纸质阅读的单一方式已经被改变。2015年4月20日在北京的第12次中国国民阅读调查显示，2014年中国成年国民图书阅读率为58%，数字化阅读接触率为58.1%。数字化阅读首次超过传统阅读。根据这份调查，2014年中国国民的数字化阅读方式中最主要的是手机阅读，占比达51.8%。

二、数字化背景下传统实体书店的发展困境

（一）实体书店购书群体持续萎缩

出版物数字化的发展趋势，使得实体书店原有的购书群体大幅萎缩。实体书店普遍反映进店购书群体较十年前有大幅度的下降。消费者阅读习惯的改变，对传统实体书店造成了很大的影响。在电子商务日趋发达的今天，人们的购书习惯也发生了巨大变化，网络购书已经成为人们购书的重要消费方式。据统计，全国网上售书已占全部图书销售的30%左右。在被调查的实体书店中，九成以上认为网络书店的低价销售是对实体书店经营形成冲击的主要因素。在与上游出版企业议价过程中，网上书店比实体书店具有明显优势，因此能够以低折扣甚于低于成本价销售，抢夺市场占有率，对实体书店的销售产生了较大的挤占效应。很多实体书店往往沦为网上书店的“体验店”。

（二）实体书店经营成本上涨压力得不到有效缓解

不断上涨的房租和员工工资被认为是加速实体书店凋零的两大重要因素。近几年各地房租、人力成本持续上涨，尤其是一线城市的民营实体书店尤为明显。因无法支付房租，许多实体书店不得不向偏远地区或向“二楼”迁移。人力资本急增，有专业背景或工作经验的店员薪酬逐年上涨，也相应增加了经营成本。减免增值税等优惠政策所带来的利润很容易被不断上涨的房屋租金和员工工资所抵消。

（三）实体书店自身观念陈旧或经营不善

抛开以上原因，一些书店自身也存在着严重的经营问题。主要表现在：一是书店经营者观念保守，不研究读者需求，产品雷同性较高，缺乏创新和特色；二是功能单一，缺少应有的文化活力和吸引力，阅读氛围不足，留不住读者；三是营销观念落伍，不能利用一些新的技术手段做宣传推广和便捷支付，与时代相脱节；四是服务意识不强，有的书店为降低成本，缺少必要的员工培训，造成服务不够专业，影响了顾客的购物体验，备受诟病；五是个别实体书店扩张速度过快，管理服务跟不上，等等。

三、数字化背景下实体书店的出路

（一）建议政府长期推行免税政策，实施贷款优惠政策

有学者认为：“我们现在说实体书店，只关注了它的货币实现功能。但书店实际上是准公共产品。为什么法国、美国、英都对实体书店减税？因为他们不认为书店是市场化的产品，而是准公共产品。这是一个定性的认识。”从2013年起实行的对图书发行环节免收增值税的政策，2017年12月31日即将结束。为促进实体书店发展，建议或继续延续此项政策，或降低图书发行环节增值税税率。此外，建议政府制定实体书店银行贷款优惠政策，降低实体书店贷款门槛和利率，对有偿还能力的实体书店在技术改造、专业设备更新、网上书店及配送体系建设等方面所发生的银行贷款予以贴息，以支持我国实体书店的生存和发展。

（二）实体书店自身要精准定位，主动变革

实体书店要在数字化时代获得生存和发展，必须进行创新和改革，要努力寻求符合市场规则的经营之道。比如，实体书店自身的战略和布局要调整，应该向专业化、特色化发展，由单纯的销售功能向销售、服务功能转变。书店应以特色取胜，除了为读者提供优质的图书产品外，还应注重营造良好的购书环境、提高服务质量；要通过组织策划营销宣传活动，带动更多读者读书，拉动书店销售。实体书店应加强书店的市场运营能力，加强社店合作，维护良好的环境，形成新的营销模式；有条件的书店可以办起自己的网店，也可以卖音像制品、文具、咖啡，甚至“文化”，同时书店可以向社区活动站、社区图书馆或俱乐部方向发展。实体书店要以文化为核心，通过与读者互动，凝聚客群，提供更高水平的服务、更好的体验，实现文化感的增值；应筹办文化沙龙、公益活动，与作者面对面，以此来赢得读者认同。与此同时，实体书店要提高经营与管理水平，提高运营效率，降低运营成本，使企业健康发展。总之，实体书店应该有自己的清晰定位，在经营中寻找差异化，最终实现扩大销售、良好生存、稳定发展的目标。

（三）开辟“互联网+”的新模式

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【关键词】湖北　资源与环境　可持续发展

改革开放以来，我省经济社会发展取得了举世瞩目的巨大成就，但是我们在资源和环境方面也付出了巨大的代价，经济增长方式粗放，资源利用率低、浪费大、污染重，这在农业、工业和服务业三个产业方面都明显地表现出来，严重地影响着湖北经济的可持续发展。

一、农业方面

我省农业人口较多，但人均耕地面积低于全国平均水平，目前，全省人均耕地面积为1.18亩，居全国第21位，而且耕地总量呈下降之势。湖北省又是水稻种植大省，对水资源的消耗大。然而，湖北省水资源分布不均，有的地区水量较丰富，而有的地区则水量不足，给水资源的有效供给带来困难。有关数据表明：湖北省水资源总量1027.8亿立方米，只占全国的3.5%，列全国第10位；人均占有量则为1731立方米，仅列全国第17位，低于全国平均值，接近国际公认的1700立方米的严重缺水警戒线。需要注意的是，湖北在耕地、水等资源非常有限的情况下，一方面，资源的消耗却很大，浪费严重，资源的利用率不高；另一方面，粗放型的增长方式使得污染也十分严重；同时，在资源禀赋和粗放式经营方式下，农业产业结构也不尽合理，而不合理的产业结构与粗放型增长方式的结合使资源浪费和环境破坏日趋严重。

1、在湖北省城市化进程中，一些地方城镇无序扩张，乡镇企业超常规发展，开发区盲目圈地、粗放利用，房地产膨胀开发、超前占地，造成了土地资源的大量浪费，土地资源利用率不高。据有关资料显示，目前，我省未利用土地面积达211.62万公顷。在已利用土地中，利用效率低下、粗放经营的现象也极为普遍，低产田、低产园、低产林、低产水面大量存在。据调查，我省中低产田面积占耕地的71.1%，这些低产田的产量仅及当地高产田产量的60%-80%。林地利用率只有60%左右，与一般80%的水平相差较大。可养水面利用率为80.08%，其中可养湖泊、水库的放养率分别为65.8%和63.3%。

2、从农业内部结构看，我省种植业比重仍较大，且种植业内部又以粮食作物为主，这种重“农”的产业结构使得我省农业生产效率以及农民增收受到影响。为了追求农业生产效率的最大提高，农业生产者不断地在土地上投入大量农药、化肥，这不仅滥用资源或浪费资源、增加了经济成本，而且，环境成本也由于农药、化肥投入的增加而递增。不仅种植业是如此，淡水养殖同样存在放养率利用率不高、且污染严重的问题。一些人特别是水库的承包人为了快速致富，随意施肥养殖，给水质造成了严重污染。据有关资料表明，湖北省近四成的水库水质遭到污染。荆门市投肥养鱼的水库除2座水质较好外，其余都受到不同程度的污染。梁子湖武汉湖域大面积拦网养鱼已达20万亩，加上旅游业的迅速发展，人群的大量涌入，使梁子湖水环境面临巨大压力。

3、有害工业排污和生活污水的排放逐年增加，而治理措施不力，加上农药污染、化肥的过度使用或使用不当、残留农膜污染等，造成土壤结构不良，土地质量下降。而农业污染的严重程度还发展到农产品有毒有害物质残留超标，降低了农产品质量及安全性，直接影响到人们身体健康，和农产品出口竞争力。农业污染问题的严重性不得不引起人们警醒和自我反省。

二、工业方面

湖北是我国重要的工业基地之一，50多年特别是近20多年的改革发展，目前已形成以大中企业为主体，以电力、汽车、冶金、石化以及纺织、轻工、建材、机械为支柱，交通、通信为依托，门类基本齐全的工业体系，基本形成以传统加工工业为主体、基础产业实力雄厚、新兴产业蓬勃发展的工业经济结构。但作为全国老工业基地之一，湖北工业产业结构还不太合理，重工业占有较大比重，2005年重工业所占比重高达73%左右，规模以上重工业完成增加值为1466亿元，增长21.6%，比轻工业快7.9个百分点。外贸出口主要靠资源密集型和能源密集型产品，如钢材、化工等。这表明，重化工业已经成为湖北增长的发动机，湖北的工业增长和经济增长主要是重工业带动的。需要说明的是，这种以重工业为主的工业结构是需要较高的能源支持的。然而，湖北却是一个能源紧缺的省份。湖北既缺煤，也缺石油，江汉油田提供的原油仅占省内消费量的14%。2002年，全省能源生产量为4292万吨标煤，而消耗量是6900万吨标煤；2004年全省规模以上工业原煤消费5438万吨，占全省工业能源消费量的64.3%。原煤消费主要用于能源加工转换，2004年发电企业原煤消费2463.2万吨，占全省原煤消费量的45.0%。尽管湖北拥有三峡工程这个特大型的水电枢纽，但湖北享受的用电配额并不高，远远满足不了工业以及农业和城乡居民的用电需求。值得注意的是，一方面，我省是能源紧缺的大省；另一方面，粗放型生产方式使得能源利用率不高，且污染严重；再加上我省产业结构的不尽合理，这使得我省经济的可持续发展受到一定的阻碍。

1、从矿产和能源看，湖北矿产种类比较齐全，已发现矿产136种，已标明储量矿产87种，分别占全国的81%和53%；矿产储量潜在价值约为14728亿元，居全国第14位，人均潜在总值为818.24万元，居全国第12位。但煤、石油、天然气等矿物能源储量少，产量低，煤炭探明储量不足全国的1%，石油剩余可采储量仅占全国的0.8%；除煤、石油、天然气等矿物能源外，一些重要的矿产如铁、铜等富矿的供需缺口也很大。目前，全省冶金工业所需铁矿的2/3，铜矿的3/4，均要从省外调入。由此，湖北能源资源短缺限制了经济的可持续发展。

2、从增长模式来看，长期以来，湖北经济发展是以粗放型增长方式为主，实施的是“高投入、高消耗、高污染、低收益”的粗放型发展模式，经济增长在相当程度上主要是依赖资源能源的高投入来实现的，在粗放型增长模式下，一方面，能源资源短缺与能源利用效率偏低的矛盾越来越突出。2003年全省生产总值比上年增长9.3%，其中工业生产增长12.5%，而可供消费的能源总量只增长5.8%，明显赶不上整个经济的发展速度。而在资源能源紧缺的情况下，工业能源的利用效率偏低，单位产值能耗为世界平均水平的2.3倍，单位产品能耗比国外先进水平高40%。另一方面，能源的紧缺和利用率偏低又加剧了对资源的掠夺性开采和对环境的肆意破坏。比如，一些地方对矿产资源乱采滥挖，缺乏保护：矿石采选综合回收率和共、伴生矿产综合利用率较低；占矿山总数94%的个体和集体矿山，设备、技术、工艺、管理差，经营粗放，效率低，事故多，“三废”污染严重，资源利用率低；大矿小开、一矿多开、重复建设等问题相当突出，以至造成资源的浪费、环境的污染以及发展后劲的削弱。

3、从产业及产品结构来看，湖北产业及产品结构不太合理，重工业比重偏大，初加工产品多，高附加值产品少；传统产业比重大，老企业多，不少企业设备老化，技术开发能力不强；工业的产品支撑相对分散，缺少精品名牌。另外，要素集约程度偏低。特别是在适合大规模生产的行业，如冶金、汽车等行业，绝大多数企业没有达到适度经济规模。而这样一种较低层次产业结构对资源的消耗是较多的，所生产的产品带来的污染是严重的。目前，湖北主要的生产行业，如电力、机械、建材、电子、电子设备制造业，纺织业，医药、化工原料及化工制成品制造业，金属制品业和采掘业等都是具有资源需求量大、产品生产过程中污染严重的特点。显然，低层次的产业结构亦是制约我省可持续发展的主要制约因素之一。

三、服务业方面

湖北服务业经过几十年的努力，取得很大进步。特别是在传统服务业方面，如批发、零售、餐饮、旅店、交通等一直保持着优势业态；同时现代服务业，如金融、地产、物流、旅游、会展、咨询、信息科技等也已经迅速发展起来，成为地方国民经济的重要组成部分。但是，我们也必须看到，根据我国经济发展的过程和社会生活特点，一些与生产服务密切相关的现代服务业，如运输、物流配送等，以及与消费服务密切相关的传统服务业，如批零、餐饮、旅店、交通等，都是能源利用较多、废弃物产生量较大、对环境影响较强的部门。

有资料显示，近年来，我省主要江河湖泊的水质有进一步下降的趋势，主要湖泊、水库的水质大部分不能满足功能区域要求，长江流域水质型缺水问题日渐突出。中小河流水质污染超标（超Ⅲ类）河段长度占全省6514公里河流的21.4%，超过全国26.5%的平均水平。武汉、黄石、鄂州等7个城市内湖水质降到了劣Ⅴ类。水污染已对饮用水源水质安全构成严重威胁，导致水质型缺水。需要说明的是，导致水质污染的原因有多种，如工业污水排放等，但我们也不得不承认餐饮、旅游、水运等行业对水体环境造成的污染也是一个十分重要的原因之一。除餐饮、旅游、水运对环境的破坏，交通运输行业快速发展对空气的影响，以及零售行业、饮食业快速发展中产生的大量不可降解的产品包装物等，都已成为环境污染的重要来源。据资料显示，近年来，随着湖北交通运输行业快速发展，城市机动车尾气污染日趋严重，城市环境空气受轻微污染的天数总体平均占21.5%。有专家研究估计，仅大气污染造成的经济损失就占GDP的3-7%。

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关键词：数字电视技术；电视领域；运用；发展前景

随着影视行业的大力发展，电视已由最初的黑白发展为彩色，由无线发展到有线。而近年来，识字电视技术的发展，更是为电视领域带来革命性的变化，引进了很多储存与传输的功能。对于计算机技术来说，这些技术的引进无疑是一个新的挑战与成就。目前，我国数字电视技术已经得到较好的发展，衍生了有线电视、移动电视、手机电视及多媒体广播电视等。这些产品的完善与更新，可能成为数字电视技术的最新发展趋势。

1数字电视技术的概述

1.1涵义

数字电视技术最先起源于西方，早在二十世纪八十年代，法国、德国、英国等欧洲国家就已经出现数字电视技术，并研究了数字卫星广播节目。在82年，美国的第一台数字电视机成功推出，数字电视技术真正的出现。在二十世纪末，我国开始运用数字电视技术，二十一世纪初研发出新的压缩音频和视频的技术，这一领域有了新的发展。

1.2数字电视技术的特点

（1）首先，比起传统的电视技术，有更好的收视效果。数字电视技术是通过先进的加工制作，进行信号处理，其收视效果比以前的电视更佳，能够为观众更加清晰的画面，带来全新的视听享受，因此数字电视技术受到广大人民的喜爱。（2）传输效率比传统的电视要高。在以前的电视中，由于技术较为落后，受到各种条件的限制，因此电视节目的质量整体较低。而数字电视技术的运用可以使用网络模拟技术，为观众提供几十套甚至上百套的高清电视节目，满足观众的观看需求。数字电视技术在很大程度上降低了成本，提高了传输的效率，改善了电视的质量，为群众提供了更好的服务。（3）具有较强的抗干扰能力。由于数字电视的信号传输是经过特殊处理，直接由电视台传输到用户的电视，因此它相较于传统电视具有更强的抗干扰能力。一般情况下，数字电视技术不会受到来自外界干扰，如陌生的视频、音频等，这就使得观众在看电视的过程中不会出现噪声或是图像不清的现象。

2数字电视技术发展的现状

在近几年来，我国的数字电视技术发展较快，目前已在大多数城市普及，很多农村地区也开始推广数字电视。数字电视技术相对于传统电视技术较为方便简单，只需要在电视安装宽带网络或是机顶盒即可，在安装后，能够接收到国内的很多电视台，观看更加清晰、丰富的电视节目。从现在的状况来看，数字电视技术已经发展为大众的信息技术，它的发展带动了我国信息产业的发展。目前，数字电视技术除了在很多城市普及数字电视以外，还运用到很多其他的领域。例如：互联网的信息传输、有线数字的信号传输以及高清数字电视技术等。这些都给群众带来了更好的生活和享受，是人们生活水平提高的很好的体现。

3数字电视技术的运用

3.1数字电视运用的传输技术

目前，我国数字电视技术要对数字信号进行具体的编码处理之后，才能使原来的数字信号与先有的网络相匹配。要防止外界的线路及视频等对电视信号产生干扰及各个信号之间互相产生干扰，可以调整信号之间的乱码纠错，以及处理好数字信号的差分。在对高频率的载波进行分析时，要与混合传输结合起来，才能实现电缆链路和光链路的正常运行。

3.2数字电视的复用技术

在模拟数字电视技术中，复用技术的运用较少，但在数字电视技术中却出现较多的复用技术。复用技术是指运用复合器将数字电视中的各类信号进行整合，使其形成一条完整的数据流，并使数据流形成电路的串联形式来输送。在接收数据流后，要反复的操作这一流程。在复用技术运用于数字电视中，数字电视技术能够实现分级、扩展和交互。随着光纤技术的发展和应用，宽带综合数字技术可能会成为未来高新技术的关注点。

3.3新的SDL技术

在数字电视技术中，SDL技术得到较为广泛的运用。SDL技术能够在高速传输兼容状态下，将复杂的问题简单化，并能将各类不易解决的问题解决。目前，SDL技术已经能够很好的在各种类型的信号上运用，其效果也较为明显。此外，SDL技术能够很好的体现兼容性，对数字电视中的信号安全起了一定的保障作用。

4数字电视技术的发展前景

4.1高清数字化电视的普及

近年来，随着数字电视技术的发展，国内很多电视制作部门开始着力研究高清电视节目的制作，目前已经得到较好的发展，数量也在不断增多。此外，人们对高清数字化电视的需求也逐渐增大，因此国家必须致力于高清数字化电视的研究，提高技术水平，以提高高清数字电视的产量及质量，实现高清数字化电视的普及。

4.2实现网络电视的普及

随着信息化时代的到来，带来了新的数字化电视技术，同时人类已经逐渐进入网络时代。随着信息技术的发展，网络已经渗入我们的日常生活，无时无刻不在我们身边，并在人们的工作、生活中扮演着重要的角色，起着越来越重要的作用。互联网的应用也为人们带来了很多方便，使人与人之间的交流渠道更加广阔，人们之间的距离有效的缩短，为人们制造了很多便利。因此，数字电视技术的发展要满足人们今后的需求，实现网络电视的普及，才能更好的方便人们的观看与工作。

4.3卫星直播电视

卫星直播电视主要是指通过卫星来接收电视节目，这种方式在近年来也开始出现。它比起传统的电视有很大的优势，可以接收到国内的大多数节目，并能够通过DTH来接收部分国外的节目。因此，随着数字电视技术的发展，电视行业的相关部门要不断提高技术水平，发展卫星直播电视，为观众带来更好的享受和服务。

随着我国科学技术的发展，电视技术不断更新，数字电视技术成为我国广电事业发展的主要方向，并广泛的运用于各个领域。数字电视技术水平的提高，给人们的生活和工作带来很多便利，改变着人们的娱乐方式，起到了很大的作用。

作者:陈明波 赵挹峰 单位:奉化市溪口风景区广播电视站

参考文献

[1]方磊，樊云，赵想瑞等.数字电视技术的应用及发展趋势[J].电视技术，2014，38（z2）：355-356.

[2]赵志刚.刍议数字电视技术在有线电视网络中的应用及发展[J].中国电子商务，2011（5）：30.

[3]程汉婴，龚晓鸣.数字电视技术的发展和最新进展[J].中国有线电视，2012（2）：127-129.

[4]曹英男.数字电视技术的发展及其应用[J].电子制作，2015（2）：161.

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（一）数字媒体语境下的视觉艺术特点

创新是艺术发展的源动力，也是视觉艺术创新所依据的最重要的数字媒体手段。数字技术的发展，对现代艺术尤其是视觉艺术带来了深远影响，创新成为现代视觉艺术最显著的特点。借助数字媒体，视觉艺术工作者可以借鉴其他地区、行业成熟的创作手法，运用先进的创作工具、媒体和材料进行视觉艺术设计与创造。在现代数字技术与艺术设计相结合的基础上，新媒体艺术产生了。视觉艺术的创新也以“观看”之道的创新为主要形式，加大了新视觉词汇、表现手法的应用，从视觉传播和视觉艺术消费的角度，赋予了视觉艺术更多的内涵，拓展了视觉艺术理论创新的视角，如在电影视觉艺术设计中，人们利用光效媒介对事物进行抽象、形式化的视觉展现，导致人们对视觉艺术的距离、角度、状态习性有了更深的认识。但是，不管视觉艺术如何创新，技术永远是艺术的手段而非其本质，如何寻找并合理利用视觉艺术手法进行艺术创新，始终是艺术创新的关键。这就要求视觉艺术工作者从视角对事物本质进行思考，用独特的方式联系艺术，推动艺术发展，赋予视觉艺术更多的功能性、艺术性、娱乐性。

（二）数字媒体语境下的视觉艺术传播

数字媒体语境下的视觉艺术传播以视觉传播为主要形式。与其他传播方式相比，这一全新的信息传播手段更具表现力，其传播的内容更加丰富、形象。视觉传播的形式与内容是视觉艺术传播的两大要素。与传统的视觉艺术传播相比，数字媒体语境下的视觉艺术传播带有鲜明的传播学专业属性，其传播内容和传播效能也更加丰富。具体来说，数字环境下的视觉传播以数字技术、数字设备等视觉新媒体为媒介，这是数字化作用的直接后果。视觉艺术传播必须以具备新媒体“新”和“媒介”两方面的特性，其承载和传播媒介也必须更具动态性、开放性。与传统的以静态的视觉表现形式相比，动态的影像和装置形式更新更快更强，以网络计算机这一典型的数字媒体为例，视觉艺术工作者可以利用其进行综合材料搜集、整合和处理，也可以利用专业的艺术设计软件进行艺术创作，使得视觉艺术设计形式和手段更加多样化。同样，在数字媒体语境下，数字媒体也被人为地带有更多的理性和艺术色彩，以数字科技、现代传媒为表现形式，新媒体艺术创作手法、传播方式也更加多样，更多的视觉艺术作品也因此被创造出来。

二、数字媒体语境下的视觉艺术创新方法

（一）加大视觉艺术与科学的结合力度

人们对视觉艺术的本能需求和文化生活需求，是促使视觉艺术创新的源动力。以前，人们在进行视觉艺术设计时，更多考虑的是图像、文字等元素在艺术设计中的作用，并以此为审美理念和文化形成的主要形式，进行视觉艺术设计和展现。这就使得视觉艺术设计对图象和文字产生严重的依赖，导致其出现表现手法僵硬、思路狭窄等短板。在数字媒体语境下，视觉艺术可以通过与科技的完美结合，实现互动式样的远程传播、面对面的双向传播和直接交流，受众的参与性和美感度都有所提升。同样，以网络媒介为支持，新媒体艺术可以为设计者和受众交流、沟通搭建乔辽，使艺术设计更加贴近实际、回归人性，也使得艺术设计可以在传统与自然、时尚与流行之间更加灵活的转变。此外，借助于数字媒体，视觉艺术的发展和消费速度都得以提高，这已经成为信息时代文化艺术形式最显著的特点。如借助于网络媒介，更多的受众可以接触到形式多样的视频广告，广告内容既为更多的人所熟知，受众的参与也会产生一定的经济效益，使视觉艺术更受关注。

（二）用虚拟艺术促进图象世界向视觉世界的转变

在数字媒体语境下，图象已经不再是视觉艺术创新的主要形式，利用虚拟艺术促进视觉世界创新，成为视觉艺术设计新理念。其实，早在摄影技术诞生之后，人们对声光影的运用在电影电视中已经有所体现，视觉艺术的效果也得以从黑到彩色、从无声到有声、从静止到动态。在数字媒体语境下，视觉艺术视频、图象的清晰度、色彩、饱和度都不断提高，视频化的收视方式因其高度的传播效应而受到人们的广泛关注，并且，在数字视频技术的推动下，产生了一种全新的视频影像，那就是由电脑生成或合成的视觉高度逼真的虚拟影像。虚拟影像摈弃了对事物进行简单复制与模仿的做法，更加关注意境世界的构建，更加关注人们在观看被制造出来的技术手段时候的多维体验和真切感受，3D视觉设计就是这一设计形象的代表。构建虚拟意境是虚拟艺术的核心，在利用数字技术构建虚拟意境时，设计者要充分发挥想象能力和思维能力，力图通过幻境世界与内心世界的沟通构建具有独特时空性的意境空间和意境世界，以给受众带来更加丰富的体验。