微公益范文
时间：2023-03-18 03:06:45
导语：如何才能写好一篇微公益，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
“以爱的名义，关心、关注这个孩子，伸出援手。” 8月28日，郭明义转发了北京交通大学研究生于永山身患白血病的微博。从这一天起，于永山的命运与郭明义以及他的粉丝连在了一起。
9月8日，郭明义到北京出差，为于永山带去了爱心团队第一笔捐款4420元；10月15日他再次看望于永山，把身上仅有1000元钱留给母子俩。他在微博上说道：“从他母亲流下的眼泪里，我读懂了什么叫母爱。看到孤独无助的母亲，我还能为他们做什么？”
微博发出后，得到了粉丝的积极回应。除了评论和转发微博，粉丝们还通过捐款、献血和捐献造血干细胞等多种方式，为这对遭受磨难的母子送去温暖和希望。
10月23日，郭明义又为于永山带去第三笔捐款1万元；11月10日，由新浪微友、华北有色工程勘察院实验室刘进、北京贵友大厦工会副主席董敬等人捐的7000元送到于永山手中。
郭明义在微博中向粉丝汇报：“于永山的精神状态好多了，造血干细胞检测进入实质阶段。我们期待着他重返校园！”
12月13日，于永山在微博中写下这样一段话：你们的关心帮助使我心里很暖。你们给了我战胜病魔的希望和力量！谢谢你们！谢谢郭老师！
郭明义关注、救助于永山的微博共被网友转发2000多次，评论1600多条。数字见证了郭明义的“微”力量。截至目前，郭明义已将新浪微博网友捐助的5万多元送到于永山手中。
自2011年3月25日，开通新浪实名微博“鞍钢郭明义”后，54岁的郭明义开始学习上网和织“围脖”，坚持每日更新原创微博，在自己的微领地里，播种精神文明和爱心慈善的火种。截至一年后的今日，郭明义的粉丝突破580万之多，累计发微博3620条，平均每天10.9条，平均每条微博被转发150次。郭明义的微博位居新浪微博人气榜第59位。
“爱心团队在行动”，是郭明义微博高频词。从一开始的评论、转发，到献血、捐献造血干细胞、签订人体器官捐献志愿书；从参与捐资助学，到加入郭明义爱心团队。一路走来，粉丝们通过微博追随着郭明义的足迹，志愿者的队伍不断扩大，公益事业的力量越积越多。
“4月22日：今天最高兴的是结识了好人郭明义；4月25日：今天在北京站接到了仰慕已久的郭明义大哥，好高兴啊！”早过了追星年龄的董敬，在微博个人标签上写下了“我最喜欢的人是郭明义”。董敬是北京贵友大厦工会副主席。自从2011年4月注册微博并成为郭明义的粉丝后，只要上网，她就会关注郭明义的每一条微博，或转发或评论。
“时间长了，不知不觉就也想用行动支持郭明义。” 董敬坦言很难解释这种潜移默化的转变，她回忆第一次跟随郭明义献爱心的对象是四川音乐学院学生李宗梅，她和郭明义两人各拿了3000元。
贵友大厦“迷恋”郭明义的人还很多。2011年6月16日，贵友大厦郭明义爱心分队成立，大厦总经理韩永光带领600名员工在仪式上，为郭明义爱心团队救助的白血病患者贾明伟和张蕊共捐款20780元。党委书记刘德生、董敬等9名员工还在人体器官捐献志愿书上签名。
篇2
特斯拉是什么？
如果我们仅仅把它当成新能源汽车，就低估了它作为互联网和传统产业连接点的价值。特斯拉是争夺你消费的入口，是收集你偏好的采集器。就像智能手机一样，它要兑现注意力，变现大数据。“卖注意力”是很多传统产业老总对互联网粗浅的理解，但未改变传统思维的行动，往往因为互联网而伤痕累累，丢失了原有的优势，又迷失了突围的方向。互联网的基因有什么奥秘？为什么传统产业对其爱恨交加？“免费”或许能成为解读的关键。
相比较传统企业有偿满足需求，设计如何让人花钱，互联网整天想的是如何免费分享众人经验，帮人挣钱省钱。所以，公益是比互联网更彻底的免费。它追求的不是注意力兑现，而是注意力实现。微公益是微博兴起后的新概念，它体现了互联网网聚人的力量的理念。微小的心愿，持久地坚持，最后成为影响众人的重要力量。比如壹基金梦想就是一人一天捐一元，有了支付宝搭建的月捐平台，让这个梦想越来越实在。四川雅安地震中，壹基金募集的公众捐款最多，捐款的人数也最多，这些小额捐款体现的是众人的觉悟。慈善是给予，公益是参与，不仅给钱，还要给时间，才能带动更多人形成有益公众的行为习惯。马云说：“公益是唤醒人内心的爱心、善心、良心。你未必有能力做慈善，但你一定可以参与公益。”
互联网促动公益的发展，具备互联网精神的公益行为因透明、分享、参与会走得更远。公益是唤醒，互联网也是唤醒。互联网的基因（集聚人的力量，极致差异化生存）在每个传统企业出生时就有了，这也需要挑战者去唤醒。
修行的路上，像唐僧那样早知早觉的发愿者很少，大多数人如我这样，都是像孙悟空、沙和尚、猪八戒一样，是因为和菩萨的交易，才走上去西天取经的路，在不得不的过程中，达到了心甘情愿的境界。一个人可以顿悟，但群体的觉悟需要漫长的路径。《西游记》的伟大，在于它提供了启发团队觉悟的样本。莫以善小而不为，莫因微创新而忽略，只有小善良、微创新的累积，才能慢慢地改变一个人、一个企业。一个企业赚了多少钱很重要，但一个企业因它的成长，能启发更多的人更多的企业成长更重要。
篇3
SAMPLE 1
免费午餐
3元，是孩子一顿热腾腾的午餐
“免费午餐”是由邓飞等500多名记者和国内数十家媒体联合中国社会福利教育基金会于2011年4月2日发起的公益项目。该项目倡议每天捐赠3元为贫困地区学童提供免费午餐。它致力于帮助因家庭贫困而没有钱享受营养午餐的学生，同时呼吁更多爱心企业和人士加入到活动中，通过社会捐助的力量，对一些贫困山区学校简陋的厨房条件予以改善。
“免费午餐”在淘宝网建立了一个网店。邓飞在微博上动员网友捐出自己的闲置物品，集中放置在淘宝店里对外标价销售或者竞拍销售。全国各地的网友都可以在线拍下并支付一个标价为3元的虚拟产品，为孩子们提供一顿免费的午餐。
项目的透明高效赢得了捐赠人的信任，截至2011年9月，短短5个多月募集善款1690余万元，为77所学校的1万多个孩子烹制了免费的午餐。
参与指数
我觉得这个项目不错，慈善无小事，哪怕只有3元钱。比起国内很多慈善项目一窝蜂的现状，这个慈善活动找到了不同的视角，为那些为理想奋斗的孩子提供了每天现实的物质保证。
参与指数
我曾经参与的是梁树新发起的“午餐计划”，没参与过这个，当时知道有些孩子，竟然要吃冰冷的午餐，还有忍着不吃的。只要花一点点钱，就可以让他们吃一顿热热的饭，想想就觉得温暖，所以我立刻认购了20份，内心中的满足，远远超过买同样价钱的东西。我想，“举手之劳做公益”，“有想象力的画面”，是最大亮点。这个项目有点庞大，所以会觉得有点犹豫，参与积极性可能受到一点点影响。
参与指数
对我们来说，每天三元的支出给我们所带来的负担是微乎其微的。网上捐款也很方便。但这一点付出却能让孩子们吃上一顿饱饱的午餐。这个对我们来说是一个莫大的欣慰。
SAMPLE 2
微博换物
铅笔换来校舍，鸭蛋换不来100万
“铅笔换校舍”活动用一支广西佛丁村小学学生用过的铅笔来和网友交换任何物品，直到交换到价值12万的终极物品，进行爱心拍卖，所得款项全部用于援建佛丁村小学校舍。而网友参与这个活动的方式也很简单，只需将交换物的照片、价格和联系方式发在微博上即可。第一个网友拿巧克力交换铅笔，第二个网友用电饭锅交换巧克力，然后电饭锅又被换成打印机……25天后，在包括姚晨、曾子墨等知名人士的参与下，最终筹款约15.7万元，换来了佛丁村小学的新校舍。
后来，梁树新又复制这一模式发动新一轮“蛋生万物”的换物公益活动，想以四川贫困山区学生家里自产的普通鸭蛋最终换取100万助学基金，并在淘宝上开设了蛋生万物义卖店，把网友们义捐和交换的所有物品都放到网店上交易。但发现这个行动执行难度很大。2011年3月9日，他在微博和淘宝上启动“红板小学午餐计划”，开始把重心放在午餐计划筹款上。午餐计划变成了蛋生万物计划的延续。
参与指数
我喜欢这个点子，让我想起前不久国外一些通过易物实现自己人生理想的事例。通过微博的平台以及举手之劳的易物，让越来越多的微博控一起加入。慈善也是理想！
参与指数
这个项目很有意思，在微博也有关注，发起人的影响力和明星的参与，我相信是成功的关键，如果参与者都是普通人，我想这个项目在中国比较难走远。如果有合适的机会，我也会有兴趣参与，本着捐赠的心态，就不会对物品的价钱斤斤计较了。
参与指数
每个人都有他需要的东西，也有他不那么需要的东西。只要碰到合适的机会，再加上一点点爱心。为什么不呢？
参与指数
只要传到我这里的价格金额我还能承担得起，我会参加。
SAMPLE 3
FREERICE网站
免费大米，由10到100000000000
FreeRice是联合国世界粮食计划署（WFP）旗下的一款公益性质的网页游戏，自2007年开始运营。FreeRice上有关于英语单词的近义词选择题，每答对一题，盘子上就会放10粒大米，而网站赞助商便会向联合国世界粮食计划署提供这10粒大米，用于援助深陷饥饿的人们。目前这款公益游戏已经有英文版、法文版、德文版、意大利文版、西班牙文版和中文版等，日访问量已达4万人，月访问量达130万人，筹集大米总数约1000亿粒。
在FreeRice中文版（freerice.省略）里，盛大游戏作为FreeRice中国网站的运营者，积极推动网站在中国的运营，网友在网上实现了虚拟捐助，线下将由赞助商提供等量的大米，这些大米将由联合国粮食计划署和中国扶贫基金会最终实现捐助。
参与指数
我觉得这个项目是个新颖的形式，但是我不特别支持通过网络游戏的方式，因为热衷于网络游戏的人群主要是青少年群体，操作不当可能让慈善变成了赞助商和游戏公司商业赢利的工具。
参与指数
对这个项目了解程度不多，但想必可以激发家长和小朋友一起玩游戏做公益的兴趣，但坦率说，因为无法想象这些米的最终途径（不是不信任，只是没有“画面感”），对这个不是很有兴趣。
参与指数
这个项目唯一需要你投入的就是时间，所以在有空的情况下，玩一下这些公益游戏，应该没什么问题。
参与指数
举手之劳，于人有益，于己无害。
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多背一公斤
2009年，一名叫安猪的网友旅游时发现那里的孩子除了课本，没有其他儿童读物，甚至连最简单的橡皮、卷笔刀都没有。安猪希望能够通过旅游者的力量去帮助这些小朋友，于是他创办了“多背一公斤”网站，将各个偏远学校的地址在网站上，号召网友们出游时多背一公斤学校需要的物品，一点一滴地完成对学校的援助计划。多背一公斤通过公益旅行，动员大众在旅行途中探访乡村学校、传递物资和知识，并收集学校信息和需求，服务形式覆盖了公益旅行、物资捐赠、支教等各个方面。
评审团意见：
正方：比起官方的公益活动，我更欣赏也倾向于加入民间组织。没有太多的噱头，通过一个人或几个人的力量，一步一个脚印地做些慈善。用点滴的努力感动并带动身边更多人。这一项目也顺应了年青人喜欢旅行的生活形态，既身体力行，又不会增加过多负担，有点“微流汗”的意思。在知名“驴友”和论坛的推动下，这个名词已经深入人心，如果前往相关地区，我会非常乐意在行李中多背一公斤。
反方：因为我平时也不太有机会去那些地方旅游。所以靠这种方式为偏远地方的学生们带去资助，比较困难。而且如果只是偶尔为之的话，我不会去做，肯定会忘记，我喜欢可以形成机制和流程的东西。
“千分一”助学
坤叔自1989年起开始个人捐资助学，1998年成立“坤叔”助学团队。2007年，坤叔助学团队成员在总结成功经验时，提出了“千分一”的慈善理念，即每个人拿出收入的千分之一用于慈善事业，呼吁大家把慈善当成一种生活习惯。在克服重重困难后，坤叔的“千分一”公益组织已经正式挂牌成立。“千分一”中心坚持“一对一”资助模式，将捐助人的善款或物资直接送达捐赠对象本人。
评审团意见：
正方：相对于每天三元的免费午餐活动。这个千分之一活动则更加“微小”也更能使更多的人参与其中。吸引我加入的卖点之一是直接与贫困孩子建立联系。更便捷、公开、透明的慈善捐助可以吸引更多人的加入。
反方：这个理念很有意思，会让人觉得比较新鲜，但具体实施过程中，可能情况会千差万别，受助对象之间的横向对比，可能产生新的问题，对于捐助人而言，接受这样的理念，可能也需要时间。
明星效应微公益
明星效应的微公益，通常由一些明星或者网络名人发起，如一名内地女演员曾发微博说，关注她的粉丝有多少，她就按“一个粉丝一角钱”捐款给灾区。最后，关注她的粉丝有1308715人，她就为灾区捐出了13.1万元。也有一些名人以发帖转发数量为金额进行募捐。
评审团意见：
篇4
希望利用先进的物理水资源过滤处理技术,解决中国大规模城镇化发展进程中存在的诸多水资源污染管理问题的IBM,已经正式与清华大学新建的微纳米力学与多学科交叉创新研究中心合作,携手开展“清水计算”研究项目。该项目实施背后的核心,正是IBM所提倡的“微公益”行为――利用全球网格大同盟(World Community Grid)的力量,将分散在全球各地的个人计算机闲散时间集中起来。
IBM的全球网格大联盟“微公益”项目主要是运用志愿者贡献的免费计算力资源,从事全球医学、人道主义方面的研究课题。到目前为止,仅全球营养水稻项目就已经返回了1200万次计算结果,贡献了1.1万年的计算时间,这还不包括其他的研究课题。
何为“全球网格大同盟”
全球网格大同盟(World Community Grid)是IBM全球公众事业合作部(Corporate Citizenship and Corporate Affairs,以下简称CCCA)公益捐赠合作项目的一项内容。IBM CEO Sam Palmisano 于2004年11月16日向公众宣布全球网格大同盟将成为造福人类社会最大的公众网格。
当今世界,约有10亿台个人计算机,其中大多数的使用时间不到5%。设想一下,如果将这种巨大的潜能用于从事研究生命科学、环境和健康问题,将对人类社会进步有多大的帮助?想方设法使目前没能被充分运用的计算力最终造福全人类,这就是全球网格大同盟的宗旨。如同我们以往在企业社会责任中从事的一系列工作一样,全球网格大同盟整合了全球科技研究方面的各种创新成果, 期望在众多志愿者的协助下, 使世界变得更加美好。
项目通过对全球数百万台闲置在家和工作场所的计算机的协调管理,建立一个稳定而灵活的计算网格,向研究人员提供免费的计算力资源以解决困惑人类的各种问题。项目承诺将志愿者贡献的免费计算力资源用于从事全球医学、人道主义方面的研究课题。
全球网格大同盟项目对人类关注问题研究的裨益之处在许多地方已有体现。以最早开始的研究项目为例:IBM公司运用全球网格大同盟免费的计算力资源,成功地组织了一次关于天花治疗的研究项目,如果只运用现有的超级计算机资源,这种类型的研究估计只能在今后若干年后才有可能实现,有了全球网格大同盟的协助,这项研究的完成只用了不到6个月的时间,进而确定了45种有助于治疗天花的候选治疗方法。2009年全球网格大同盟上新开始的研究项目有:儿童癌症研究、流感抗病毒药物研究及治疗肌萎缩的第二阶段研究。
2008年7月,全球网格大同盟的中文版上线,为中文用户加入提供了方便。全球还有10亿台电脑可用于科技的突破性研究。如果有更多电脑参与其中,研究进展会更快。即便是那些需要大型超级计算机的研究项目也可以完成。
牵手“微公益”
全球网格大同盟的核心在于深度发掘计算能力对社会进步的价值。通过发动公众参与,帮助造福人类的公益项目获取强大的计算能力。但这个平台的具体运作模式是怎样的,它在运作过程中遇到一些什么样的问题等,《新智囊》就此访问了IBM企业公众事业部的彭文杰和张红捷。
当谈到全球网格大同盟运作过程中遇到的问题时,张红捷表示,在中国对公益关注度不够的情况下,找不到非常大并且长期的合适的合作伙伴。首先,作为IBM,与他们找到的合作对象,有一种非常良好的合作,必须双方都认可这种合作理念,并且这种合作是一种创造性地解决迫在眉睫的人道主义问题的合作,其关键就在协作创新。
其次,在挑选WCG伙伴的时候,希望他关注人类社会问题,比如环境、社会、教育这些相关领域,他们也曾经联系过很多高校和研究机构,包括气象局、水利局,遵循他们的意见,并寻找合适的项目,因为这里面牵扯到的不只是合适的单位。合适的项目是指,一种可以分解成小的工作包,适用于闲置地方的计算的项目。比如中国学者从事科研项目,他们用的是自己开发的软件程序,在很多时候是没有办法通过IBM美国、或者全球专家去帮它转换成一个可分解的工具包、任务包,在这方面就存在着非常严格的技术限制。
最后,这个问题归根到底还是全球网格大同盟运行的大原则。一是公益,二是有大量的计算力。IBM进行的各种研究,更多的都是面向未来的商业应用,或者是其它开发的相关技术,并把它商业化的项目。在这个过程中如果找一个纯粹公益性且有大量计算力的研究,难度相当大。坦白来说,这个项目如果有很大的商业前景,可能会有公司来投资,也就是说可以购买计算力,这种情况下并不需要我们免费支持。而正是因为这种公益性,且又需要大的计算力,会面临很难的问题,就是在这个阶段不会有商业公司投资,因为他们看不到利益,对于他们个人来说,要获得这种计算力是非常困难的。正是因为这种原因,我们在找合适的公益性的并且还需要大量计算力的项目,这的确是非常不容易的事情。
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“微公益”的由来
公益事业被认为是人类社会文明与进步的标志之一。随着社会的进步,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。随着人们生活水平的提高,越来越多的普通人开始加入并参与到公益事业中来,于是一个平民的草根公益应运而生,这就是“微公益”。
篇5
关键词:微公益;载体;大学生;思想教育
引言
实际上微公益事业主要就是借助网络和多媒体的力量，激发和呼吁人们一点一滴地开展公益活动，所以公益事业在高校开展，能够有效地促进大学生利用实际的方式学会助人为乐，同时也能够以微公益事业作为最终的载体，帮助学生思想的进步，这也是一种思想教育的开展和实施手段，因此本文重点探讨和分析微公益在我国高校中为学生思想教育工作带来的优势，以此保证我国能够拥有越来越多德智体美全面发展的人才。
一、微公益概述
(一)微公益的概念
公益，在字面上分析其主要的意思就是公共的利益，一般情况下指的就是公共场所的卫生、社会人员的救治以及群众的福利等事业。到现在为止，我国对于“公益”一词并没有一个比较明确的解释，一般还需要看在哪一个角度进行分析和理解。“微”字，一般情况下都是微小、细微等词语的表现。所以微公益在字面上理解就是比较小型的公益事业。在互联网快速发展的过程中，社会中很多时候都需要人们开展微公益事业，这种公益活动的开展是不分阶层、不分人群和职业、教育背景，而且与年龄都无关的，甚至不论贡献的力量大小，只要个人愿意参与到其中都能够成为微公益事业的发展者和推动者。这也是现阶段社会中对于微公益事业所提出的概念。
(二)微公益的特点
微公益所具有的特点相对较多，首先是其具有的开放性。开放性主要是指微公益事业的开展是不需要具有特别限制的，甚至不会要求参与的人群，所以微公益事业在进行的过程中具有一定的开放性［1］。集成性是微公益的另一特点，这一点主要就是因为微公益事业并不是几个人组成的一个团体所进行的公益事业，而是在网络之中多个人甚至不限数量的人群共同发起的一个公益事业，在这一过程中并不会限制人员所贡献的力量，只是需要大家结合在一起，以此获得最大的力量。最后就是微公益事业的网络性，实际上这也是微公益一个比较特殊的要求，在这其中的网络并不是泛指的互联网，而是传媒，只要能够传播信息的内容都可以成为微公益的载体。
(三)微公益发展的基础
在现阶段的社会中，传统的公益事业发展速度在逐渐降低，主要就是由于近年来社会中大范围、多次数地发生公益事业造假的现象，这也导致越来越多的人群都不再相信公益事业的呼吁，甚至被骗之后在网络和生活中开始散播公益事业的负面传言，这种舆论的力量会导致人们出现类似连锁反应的情况，不再相信传统的公益事业。也就是在这样的情况下，微公益事业出现在人们的视野之中，而微公益事业发展的主要基础首先就是网络，只有拥有网络或者是传播媒介，微公益事业才能够发展并且被人们所传播。其次就是人们的信任程度，由于微公益事业并不会限制人们所做出贡献的大小，同时也不会限制参与微公益事业的人群背景，所以很多人愿意抱着试一试的态度参与其中。最后则是微公益事业发展的传播基础，这也是最为重要的基础支撑，人们在参与微公益事业之后，做出了自己的贡献，得到了心灵上的满足，自然会传播给其他人群，这也是促进微公益发展的重要基础力量。
二、微公益与大学生思想政治教育之间的关系
(一)微公益与大学生的关系
1.大学生的特点现阶段大学生的主要特点就是年龄都处在20岁左右，这一阶段的年轻人比较喜欢网络，同时也热爱上网，所以据调查显示，100位大学生中，开通微信的学生达到了99位，开通微博的大学生达到了91位，经常逛贴吧的人达到了87位，由此可见网络在大学生日常生活中的重要性。学生们通过网络相互沟通、通过网络交朋友、通过网络购物，这些都是网络带给大学生的便捷。同时，大学生处于人生的萌芽阶段，所以对于很多事物都处于比较好奇的阶段，很多网络新闻和网络公益事业都会引起他们的注意。同时大学生这一阶段，思想上也存在着一定的热情，很乐意为需要帮助的人们贡献自己的力量，这就是现阶段大学生的主要特点。2.大学生和微公益之间的契合点大学生在实际上和微公益之间是存在着一定的契合点的，主要就是由于大学生属于网络中的主要群体，而微公益事业的开展也主要依赖于网络，所以大学生能够成为以微公益作为基础的群众力量，微公益也能够在一定程度上满足大学生的好奇心理和奉献精神。而大学生本身还没有加入社会，所以衣食住行在很大程度上都依赖于父母，很难有闲置的金钱参与到其他的活动之中［2］。而微公益事业在发展的过程中也并不需要人们做出过多的贡献，仅仅是以集资的方式贡献出自己的一份力量。所以这也是大学生和微公益之间所具有的契合点。3.大学生参与微公益的形式微公益事业一般就是在网络中开展的以集资为主要方式的公益活动，而大学生群体在校园中接触外界，与外面的社会进行沟通主要也是依赖于网络社会，所以大学生参与到微公益事业主要的形式就是网络。而很多微公益事业的发起者也是通过网络中的微博、微信、贴吧等内容进行公益事业的宣传，在这样的宣传过程中，网络发展的主体，也就是大学生群体自然就成为最先关注微公益的群体，所以大学生参与这一事业的主要形式也是以网络为主，通过网络的形式进行物品、钱财、知识的奉献。最终再以宣传的方式引导更多的人参与到这项工作之中。
(二)微公益对大学生思想政治教育工作的功能
1.推动大学生公益精神养成微公益活动能够引导越来越多的大学生参与到公益事业和公益活动之中，通过微公益事业的开展和实施的过程，能够对他人的公益行为起到感化的作用，同时也能够对自身行为产生的成果使社会的现实得到良好的满足和认知。微公益实际上的本质就是把公益事业作为常态化展开，这也是公益精神开展过程中非常重要的一项内容。微公益事业和活动的开展，正在以价值手段对大学生进行思想道德的引导，同时保证大学生能够在舆论和道德的角度使精神被升华。2.加强大学生思想教育实践大学生在校园期间，长久都是被灌输思想道德的教育内容，但是实际上大学生本人对于社会和自身都有着不同的理性的追求，同时也具有比较强烈的自我感知以及社会的参与意识，所以大多数的大学生所追求的都是个性的独立和解放。甚至希望能够在现实生活中展现自我，对于国家和社会做出良好的贡献。所以微公益就成为现阶段大学生和社会理想以及自我价值相连接的主要载体，这一事业的开展能够促进大学生的思想教育工作开展，同时也能够保证大学生把课堂的知识应用到公益事业之中，使大学生得到满足感，同时也是实现大学生社会价值最为有效的方式之一，能够在实际的角度和实际的工作中对大学生展开教育，也能够在根本上发挥大学生对于社会工益事业的参与程度［3］。3.引导大学生树立正确价值观微公益事业实际上就是一种非常简单的公益行为，这也是公益事业快速的变革。其能够在根本上实现大学生群体在参与公益事业中的选择性，并且也能够参与到实际的工作之中。这一点对于大学生内在积淀思想道德素质具有非常重要的现实意义。微公益事业所注重的并不是其中的付出程度，还需要用真情实感去做这项工作。同时也能够在工作开展的过程中利用社会观念作为思想政治工作的载体，以此实现大学生正确价值观的树立，并且逐渐改善自身的人生观、世界观，最终提高自我的文化修养。
(三)微公益对大学生思想政治教育工作的意义
经过长久的发展，很多人都认为人们的生活是需要群居的，所以不管是在生产资料上，还是在精神资料上，都是需要通过他人得到满足的。其中个人的情感还建立在本质的力量之上。而微公益事业的开展主要就是在每一个参与主体的热情之上，所以大学生在参与微公益事业的过程中，能够通过微博、微信或者是各种网络结构把不同的社会相连接，同时在这种连接的过程中，学生也能够感受到自己日常生活中难以遇到、难以理解的事情，并且对于这些事情伸出援助之手，所以这也是微公益开展对于大学生的思想教育所产生的最为重要的现实意义，同时也是大学生在参与微公益事业，为社会做贡献的阶段得到的最佳的思想政治教育。
三、大学生参与微公益的现状
(一)了解程度和认知程度
据调查显示，现阶段几乎95%左右的大学生都开通了微博，而微公益事业在某种情况上也是基于微博所开展的一种公益行动。所以微博也逐渐成为公益活动开展的前提。据调查显示，在所有开通微博的大学生群体中，有69%左右的学生了解过微公益事业，所以这也表明在开通微博的大学生群体中，有一半以上的学生了解过微公益。但是还有一半的大学生并不是没见过，只是有很大一部分学生见过微公益的宣传，但是选择置之不理或者是害怕上当选择观望。所以通过调查能够看出，现阶段的大学生中仅有少数是从来都不知道微公益事业的，但是参与积极性不高的原因就是大学生对于微公益的认知程度比较低。这也是我国大学生了解微公益事业的现状。
(二)关注程度和参与意愿
在所有开通微博的大学生中，关注这项工作的人仅占总人数的10%左右，实际上大学生并不是不关注这一事业，主要就是在看到的时候很多学生选择视而不见，而在微博内容中把微公益平台放在关注栏的大学生少之又少。所以大学生群体很难在第一时间接收到微公益的信息。而从参与的意愿上观察，很多大学生都有着观望的态度，主要就是由于近年来社会中出现的微公益造假现象太多，不仅仅是大学生，很多明星在参与传统的公益事业的时候都会遇到欺诈的现象，所以大学生更不可能在没有任何保障的情况下把自己的零花钱投入到公益事业之中，所以这也是导致大学生参与微公益事业程度比较低的主要原因［3］。
(三)参与频率和活动种类
据调查显示，100位大学生中经常参与微公益事业的仅仅占2%左右，其余的98%并不是不参与，而是看到了而不愿意参与其中，还有少部分大学生是偶尔会参与，这种参与也仅仅是在身边同学的带动下，才会选择参与一次，甚至是抱着被骗也无所谓的心态，实际上这种参与微公益活动的心态就是不正确的，因为微公益是为社会的发展献出一份力量，并不是为了欺骗，所以大学生参与微公益事业之后也是为了激发起潜在的社会责任感。同时大学生参与微公益活动一般也都是以捐衣服、捐书籍为主，并不会主动捐钱，主要就是学生群体觉得衣服和书籍并不是非常贵重。而对于没有参与到社会工作中的学生来说，钱财相对来说是比较重要的，所以学生并不愿意选择参与到捐钱的活动之中。
(四)公益心和实践目的
在对大学生的调查过程中，仅有2%的学生认为微公益事业具有非常强烈的可信度，其余的则是有一部分人认为仅有少数的虚假信息，但是总体上是可信的，但是还有少数人认为完全没有可信度。这种情况下，很多学生虽然对公益事业有着一定的信心，但是依然存在着比较大的顾虑，这一点在一定程度上是受到传统的公益危机的影响，并且微公益事业并没有一个相对来说比较完善的体系和监督的机制，所以直接影响大学生在活动开展过程中的公益信心，这也严重影响了学生参与微公益事业的积极性。
四、完善微公益在大学生思想政治教育中开展的对策
(一)充分利用微公益资源
随着我国社会的发展和进步，人们的经济水平得到了极大的提高，在这种情况下，越来越多的人在自己的生活得到满足的基础上开始关注公益事业。但是传统的公益事业在发展的过程中出现了很多的问题，这也引发了众人的思考。所以在这种情况下，随着科学技术水平在不断发展，以微公益事业为代表的平民公益应运而生，这也在一定程度上带动了公益事业的发展和进步。大学生现阶段属于一个比较特殊的群体，造成这一情况的主要原因就是生活经验不足，各方面的修养还不是十分成熟，所以很容易受到各个方面因素的影响，所以大学生在思想上和个人修养上还需要依靠自主的行为来完成，所以想要保证大学生思想教育工作的顺利开展和进行，还需要在开展微公益事业的基础上，以此给予大学生实际的教育。
(二)加强对大学生微公益的引导
现阶段，随着我国社会主义事业的发展和进步，公益事业逐渐成为人们发展进步过程中非常重要的一项标志，同时在人们物质生活水平不断提高的过程中，很多公益事业正在从正式的传统的公益事业逐渐向平民化的公益事业转变，这也就是现阶段社会非常流行的微公益事业。校园中想要利用微公益事业对大学生思想教育展开引导，还需要首先对大学生微公益事业的参与进行引导，以此来保证大学生积极地参与到公益事业之中，并且在公益事业开展的过程中切实地感受到公益的力量，为思想教育打下坚实的基础。
(三)建立有效完善的微公益开展机制
现阶段，随着社会的发展和科学技术的不断进步，网络逐渐走进人们的生活、工作和学习中，在这种环境下大学生群体成为网络的主体，因此微公益事业的开展，主要的受作用人群也是大学生。大学生能够通过微博、微信、贴吧关注到各种微公益事业，同时也能够在使用网络软件的过程中为微公益事业贡献出属于自己的一份力量。所以在高校开展微公益事业的过程中，还需要建立起相对比较完善的机制，在这一机制的控制和引导之下开展学生的思想教育工作。
结束语
根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，大学生在身边同学的带动和鼓励之下会逐渐意识到参与公益事业的好处和优势，并且逐渐养成一种习惯，久而久之在大学生的脑海中自然就形成了有关微公益事业的概念，这也是大学生思想政治教育工作开展的另一途径，能够保证大学生通过各种各样的微公益手段得到思想上的升华，因此经过本文的研究可知，微公益事业与大学生思想教育工作有着直接的联系，并且能够促进大学生思想教育工作的开展。
参考文献:
［1］董丽娜，成荷萍．“微时代”下大学生思想政治教育平台的构建与实践———以湖南女子学院主题班课为例［J］．内蒙古电大学刊，2016(5):86—89．
［2］高立军，张晓蕾，张蓓．微课视角下高职学生社会主义核心价值观教育的途径和方法研究———以公民个人的价值准则为例［J］．亚太教育，2016(28):126．
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【摘要】以微博的逐渐流行为标志，自媒体进一步演化为社交媒体。今年8 月份，新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力，既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力，也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用，可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。
关键词 社交媒体微博公益营销冰桶挑战
一、社交媒体概念及表现形态
博客、论坛、聊天工等自媒体(We media)，①如今已成为“普通大众提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”②而随着2004 年Facebook 社交网站的创立和2006 年微博客服务(Twitter)的推出，自媒体进一步发展成为社交媒体(SocialMedia)。
1、社交媒体的概念
百度百科将“社交媒体”定义为：允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通，彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。人数众多和自发传播是构成社交媒体范畴的重要两点。③
传播学者安德烈·开普勒和迈克尔·亨莱因对社交媒体所下的定义是:一系列建立在web2.0 的技术和意识形态基础上的网络应用，它允许用户自己生产内容(UGC，即User Generated Content)的创造和交流。④
也有论者认为，社交媒体是指“能互动”的媒体。社交媒体彻底改变了传统媒体一对多的传播方式，变为了多对多的对话方式。社交媒体模糊了媒体和受众之间的界限，而且，大部分的社交媒体大都可以免费参与其中，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。⑤
随着新媒体技术的发展。社会化媒体的形式和特点也会随之变化，对于社会化媒体的定义也会有新的理解。但是无论怎样，社会化媒体最大的特点依然是赋予每个人创造并传播内容的能力。⑥
2、社交媒体的具体表现形态
在传播学领域，社交媒体的研究则始于对博客这种“自媒体”现象的观察与思考。⑦主要由于博客这一“自媒体”的出现，直观地呈现了用户自身创造和传播信息的过程。在此之后，社交媒体不同的表现形态才不断发展起来。⑧
具体来说，社交媒体的形态包括博客及微博客(如国外的Twitter 等，国内的饭否网等)、维基(如国外的Wiki 等，国内的互动百科、百度百科等)、图片分享(如国外的Flickr 等)播客及视频分享(如国外You-Tube 等，国内的土豆网、优酷网等)、论坛(如国内的天涯、凯迪等)、社交网络(国外的MySpace、Facebook 等，国内的开心网、校内网等)和网络社区(如国内的猫扑等)等。⑨
根据中国互联网信息中心CNNIC 的《第34 次中国互联网络发展统计报告》，截止2014 年6 月，我国网民规模达6.32 亿，而国内微博客用户规模为2.75亿，较2013 年底减少543 万。在经历了2011 年至2012 年的快速增长期之后，微博客市场逐步进入成熟期。从发展趋势分析，随着用户使用成熟度和内容偏好度的加深，其自身属性也在变化。从价值应用角度来看，随着微博客数据的积累，微博客将在舆情管理、行为预测、网络营销发挥更大价值。⑩
二、“冰桶挑战”：社交媒体上的公益狂欢
1、“冰桶挑战”活动起源
“冰桶挑战”源于美国公益组织ALS协会（ALS 病，也叫“渐冻症”）为筹集款项，于今年7 月份在社交媒体上发起的一项活动“Ice Bucket Challenge”。该项活动号召用户拿起冰水从头部泼自己，感受下“渐冻”；参与者还需拍一段影片发到社交媒体上，并在视频中点名邀请3 位接下来接受挑战的好友。而被点到好友则要在24小时内完成挑战，否则要向“渐冻人”慈善组织捐款100 美元。
2、“冰桶挑战”活动发展
仅仅两周内，“冰桶挑战”风靡美国，成为社交媒体的热门话题，ALS 迅速进入美国公众视野。据媒体数据，从7 月29 日至8 月18 日间，冰桶挑战为美国ALS 协会增加了30 多万名新捐赠者，连同原有捐赠者的捐赠，共计收到善款1560 万美元，而去年同期只募集到180万美元。
8 月18 日，“冰桶挑战”活动蔓延到中国。8 月17 日晚，“助力罕见病，一起‘冻’起来”公益项目在新浪微博微公益平台上线。8 月20 日，微博上#冰桶挑战#的话题讨论量达到85.3 万，是其上线以来讨论量最高的一天。截至8 月24 日，新浪微博共计有关“冰桶挑战”的话题微博约1211 万条，其中热门精选微博约6 万条。8月31 日22 点，#冰桶挑战#的话题阅读量达到44.8亿，讨论量也达到409.4万。
微博统计数据显示，8 月21 日微公益平台项目就收到捐款260 多万元，超过去年全年的社会捐款。截止8 月31 日，瓷娃娃罕见病关爱基金在微博公益平台上的公益项目已筹款730 多万。加上微博和秒拍承诺的200 万捐款，不到半个月时间内，以冰桶挑战为主题的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋风，瓷娃娃罕见病关爱基金已获得捐款近1000 万，达到去年该基金接受社会捐款额的近5 倍。
三、微博助力“冰桶挑战”公益营销
无论在国外还是国内，“冰桶挑战”的引爆都有赖于社交平台的介入，不同的是，在国外，社交平台只是起到传播和吸引围观的作用，而在国内，微博则同时扮演了围观讨论、捐款和社会监督的角色。此外，“冰桶挑战”也为国内的公益营销带来新的慈善创意。
1、微博引发强大围观效应
冰桶挑战是国内首次以社交媒体为平台、线上与线下联动的公益尝试。微博从一开始就成为了国内冰桶挑战的网络传播平台。鉴于社交媒体扩散的天生优势，微博承载了这场中国目前规模最大的公益游戏与筹款活动。而其他主打私密社交的网络平台，则起到辅助与旁观的作用。
这种围观效应显然是强大的。仅仅两周时间，单是微博的微公益平台就给瓷娃娃中心筹集到了700 多万人民币善款，瓷娃娃官方微博粉丝数也从1 万多急速增长到10 万多。正因如此强大的围观，冰桶挑战才成为一场公益机构、名人明星和微博媒体的多方营销活动。慈善公益机构的受益自然不必多言。这种多赢的、快乐的公益参与方式让公益慈善机构和数十万渐冻症患者获得更多关注，而这种关注也同样得益于微博平台的积极推广。
2、微博构建平台新角色
微博用户可以在微博这个平台上实现从“关注捐款监督”的一站式公益参与，改变了以往社交网络扮演的传播推广这一传统角色。
一方面，微博不仅提供了公益慈善信息，更为有意向的网友直接提供了可靠便捷的捐款渠道。网友既可以通过明星名人分享的捐款微博链接进入捐款页，也可以通过#冰桶挑战#话题页进入捐款页面。在刷微博的同时就可以完成捐款，并且可以通过分享捐款微博吸引社交关系链上好友的关注，进一步扩大公益项目的参与范围。无论金额大小，通过微公益平台捐款都可以毫无顾虑的参与到公益事业中，打消了遭到道德评判的顾虑，名人与民众皆有更多动力捐献善款。
另一方面，微博还同时发挥监督善款的作用。此前无论是壹基金还是嫣然天使基金，都曾暴露出信息不够公开透明而引发质疑的情况，这些慈善行为直接伤害到了民众对公益基金的信任和捐款的热情。通过微博的微公益平台捐款不仅实现实时到账和信息公开，而且微博上的围观促使公益组织的运作更加透明，善款的使用情况在网友的传播中得到不断监督和验证。这或许是目前公益筹款最为有效的监督机制。此次获得微公益筹款的瓷娃娃中心也在微博上公布了冰桶挑战专项基金的首期使用情况。这是中国慈善公益基金运作方式的一个良好的开始。
3、微博制造全新引爆点
相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点。与传统公益营销不同的是，该项活动并没有直接把捐款搬到网上来，而是充分利用圈层泛化传播，扩大了传播面，提高了影响力。
小米董事长雷军是国内第一个接受冰桶挑战的人，随着他点名刘德华，这场公益接力也从企业界向娱乐界传递，并最终风靡开来。周杰伦、章子怡、潘石屹、姚明等近200 位各界明星名人完成了冰桶挑战。00 后组合TFBOYS 完成挑战的视频8 分钟内被转发10 万多次，5 天里播放量达到4200 多万次。王思聪不但个人捐款100 万，而且还带动2500 多人通过微博公益平台捐款，成为劝募能力最强的人。
名人参与冰桶挑战，不仅给自己营造了良好的公众形象，也给慈善机构带来了善款和更加需要的媒体关注。而微博对不同名人不同方式的冰桶挑战的持续更新，也获得了来自名人粉丝的大量关注和流量保证，使得ALS 病症及患病人群迅速进入公众视野。
4、微博带来全新慈善创意
自媒体时代，以@好友的方式发起慈善活动并传播慈善爱心，是让人眼前一亮的创新之举。冰桶挑战赛通过互相点名挑战的方式，激发人们内心深处的社会责任感。这一活动用一种娱乐精神抓住了人们，在全民娱乐的同时完成了慈善的传递和普及。⑾
在普通公众印象中，慈善就像一场苦情戏，从头至尾，充斥着痛苦的表情、煽情的眼泪、低沉的音乐，渲染气氛后在屏幕下方适时地出现捐款方式。这是我国传统的爱心捐助模式之一，多用于地方电视媒体等，传播率低、效果不高的同时，也让受助者以伤痛换取慈善，带来二次伤害。与之相比，“冰桶挑战”是一种更接地气、更能让全民参与、更具娱乐精神的慈善方式。它比媒体的“煽情剧”传播性更高，更易被人接受，而且也比慈善晚会实用性更强，更加节约成本。这是一次多方共赢，资金得到筹集、疾病得到宣传、话题受到关注、大众感受到“慈善狂欢”。“冰桶挑战”式的公益营销简便、门槛低、投资少，却获得前所未有的慈善募捐和传播效果。⑿
时至今日，慈善公益事业早已过了纯粹道德感召的阶段，而有赖于更多的创意技巧和营销传播。“冰桶挑战”的成功，就在于将创意注入公益营销当中，用创新找回慈善本源。反观国内的慈善环境，恰恰需要慈善价值的回归。⒀
结语
微博上的“冰桶挑战”再次证明了社交媒体在公益营销方面的传播力和影响力。微博一方面通过各种方式在微博平台上发起公益项目、进行推广，同时又充分发挥社交媒体的开放性优势，对公益组织的活动进行监督，并借助微博的围观效应形成强大的舆论压力。这将有利于帮助公众恢复对公益慈善的信心，以更加理性和宽容的态度投入到公益当中。长远来看，这无疑有利于公益事业在中国的健康发展。
参考文献
① Dan Gillmor. News for the NextGeneration: Here Comes We "Media"[J].Columbia Journalism Review, 2003(11/12):29-37
② Chris Wills. Shayne Bowman. WeMedia[J]. The Media Center, 2003(7):11-17
③百度百科，《社交媒体》[EB/OL].baike.baidu.com/view /2169907.htm.
④Kaplan, Andreas M，Michael Haenlein，“Users of the world，unite! The challengesand opportunities of Social Media”.Business Horizons，53（1）：59 -68
⑤⑥⑧⑨曹博林，《社交媒体：概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处》[J]《. 湖南广播电视大学学报》，2011（3）：65-69
⑦王晓光、郭淑娟，《社会性媒体初论》[EB/OL]news.163.com/08/1217/14/4TCEO1DH000131UN.html
⑩中国互联网信息中心，《第34 次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm
⑾⑿王琦，《我们需要“冰桶挑战”的慈善创意》[J].《资源与人居环境》，2014（8）：70
⒀张健，《“冰桶挑战”以创新找回慈善本源》[J]《. 辽宁日报》，2013-8-26
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2011年郭美美事件后，公众的捐赠热情受到了极大的打击，在传统公益模式遭受广泛质疑的情况下，无论是官办公益机构还是民间公益组织都在寻求与公众直接沟通的最佳方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》和新浪微博2015年第3季度财报，截至2015年6月，我国微博用户规模为2.04亿，新浪微博2015年9月的月活跃用户和日活跃用户分别较上年同期增长33%和30%。拥有庞大用户群的微博吸引了众多政府机构、企事业单位的加入，公益机构也敏感地察觉到以微博为代表的新媒体的强大传播效力。2016年2月4日在新浪微博上以“公益”为关键词搜索机构认证的用户，可以找到1万3千多家已通过新浪认证的公益机构微博账号。
那么，这些公益机构官方微博的运营能力和运营效果如何，以及公益机构的官方微博是否真正成为了公益机构贴近公众、传达信息、提高管理透明度的重要工具，目前有关公益机构官方微博的实证研究较少，难以对这些问题给出较全面的回答。本文将从新浪微博中按一定规则选取部分公益机构，对其微博运营数据进行收集整理，并在此基础上对公益机构的微博运营情况进行多方面的分析，总结其中的成功经验和发现其中存在的问题，为公益机构提升微博运营能力和运营效果提出可行建议。
研究方法和样本描述
(一)关键概念及研究方法
学术上对于公益和公益机构至今尚未形成统一的看法。公益常见的英文译法有public welfare, public good,philanthropy等。但有学者认为公益在英语中并没有一个很确切的对应词，赵立波( 2015)认为在英译时可以直接使用汉语拼音“gongyi”表示，然后根据语境说明其具体含义。第安纳大学的学者将公益定义为:以某种价值观为导向的、为了公共利益的志愿行动。唐昊(2015)在这一概念的基础上，结合时代特征和中国国情，提出现代公益是一种以利他主义价值观为导向、以改变社会体制和社会生态为目标，服务于公共利益的志愿行动。在国外，公益机构被认为是非营利组织的一部分，不得从事政治游说活动，且致力于实现慈善、教育、科学、文化、宗教、济贫等公益目的相关的组织(赵立波，2015 )。有些学者认为政府部门也承担了公共利益方面的责任，因此将政府部门划入公益机构，但大多数情况下，我们所讨论的公益机构主要指独立于政府体系之外承担一定公共职能的非营利组织，通常具有非营利性、非政府性、志愿性、公益性等基本属性。我国的非营利组织分为两大类:一类是在民政部门合法登记的非营利组织，包括社会团体、基金会和民办非企业单位三类;一类是未在民政部门登记的非营利组织，其构成十分庞杂(王名，2006)。随着《中华人民共和国慈善法》于2016年3月16日通过审议，并于2016年9月1日起施行，公益性非营利组织的认定条件变得宽松，登记程序变得简化，必将极大促进数百万未登记的非法人组织走向合法化。本文中所指的公益机构指所有以面向社会开展公益慈善活动为宗旨的非营利组织。研究样本从获得公益机构认证的新浪微博账号中产生。研究方法主要是通过爬虫软件抓取公益机构官方微博的数据，然后用Excel对数据进行统计分析，了解公益机构官方微博的运营现状，提出管理建议。
(二)样本描述
2015年7月8日一7月10日本研究以“公益”为关键词搜索新浪微博“机构认证”用户，根据新浪微博的搜索结果，按顺序选择20个公益机构微博账号作为研究对象，要求入选微博账号至2015年7月9日止的最近三个月内有更新，如果其中有账号不符合要求，则按顺序进行补充。最后产生了微公益等20家公益机构作为本次研究的对象。笔者对这20个微博账号的背景进行了调查，认定均符合本研究所确定的公益机构标准。
20家公益机构主要可以分为四类:平台型公益机构，以非自营的公益项目入驻为主，同时也会自己发起公益项目。如微公益、新浪公益等;项目型公益机构，主要聚焦于自己发起的公益项目。如宝贝回家、行走的力量等;企业依托型公益机构，主要用于宣传本企业的公益活动，树立企业品牌形象。如佳能影像公益、新百公益等;媒体依托型公益机构，关注的公益范围较广。如南都公益基金会、京华时报周刊等。
我们采集了这些微博账号自开通微博起至2015年7月9日止的所有微博，共计135834条。主要的微博数据包括:微博用户旧、每条微博的评论数、转发数、点赞数、是否原创、发送时间、微博内容等。20个公益机构微博账号的整体情况如表1所示。
公益机构官方微博的运营管理情况分析
(一)公益机构官方微博的运营管理数据分析
1.公益机构迎合互联网发展趋势，较好地把握了微博账号的开通时机
公益机构官方微博开通时机主要分三种情况:第一，在微博爆发式增长时开通账号。新浪微博上线后，2010年年底注册用户数就超过了1亿，2012年突破了5亿，每天刷微博成为众多网民的生活方式，微博的社会影响力已不亚于主流媒体。在这样的背景下，众多公益机构纷纷选择开通微博，希望借助微博平台传递公益理念，唤起社会的关注。本研究中有17家机构开通微博的时间集中于2010和2011年，迎合了当时微博爆发式增长的形势。第二，在重大灾情或重大事件发生时开通账号。公益慈善论坛、南都公益基金会和21世纪公益行动三家机构在青海玉树地震期间开通微博，用以表达哀思、传播救援信息、呼叮社会参与救助，体现了公益机构的责任，也有利于扩大公益品牌的影响力。第三，在重要节日时开通账号。有你更美在2010年的最后一天发出了第一条微博，以“新年快乐”的祝愿开始了微博之旅;蚂蚁金服公益则是在植树节的前一天发出第一条微博，内容为转发中国妇女发展基金会的“母亲绿色工程”的捐款公告;宝贝回家在春节后发出第一条微博“宝贝走了，悄悄的默默的……”，当人们还沉浸在家庭团圆的幸福中时，宝贝回家的这一声呼喊显得特别震撼和令人心痛，这条微博随后产生了71条评论和209条转发。
2.公益机构官方微博的影响力差异显著
粉丝的数量是微博账号影响力的重要体现。公益微博账号的粉丝是公益活动的现实或潜在参与者。公益机构在运营微博时除了要注重微博内容外，还应该确立吸引广泛注意力、获得更多粉丝的目标。本研究中的20个公益机构微博账号的平均粉丝数为37万，其中粉丝在200万以上的有2家，10万以下的有6家，10-20万的有7家，20-30万1家，30-40万3家，40-50万1家。总体来看，多数账号的粉丝数量在20万以下，有3个账号的粉丝数只有1万多人，粉丝数量不高。在对粉丝数量和微博数量作相关分析时发现这两个变量间的相关性不显著，也就是说的微博多不一定粉丝数就高。对比公益慈善论坛和微公益:公益慈善论坛发了2万多条微博，粉丝数量只有15万;微公益发6千多条微博，粉丝数量达215万。
3.公益机构官方微博的活跃度存在较大差异
从平均每天的微博数量看(见表2)，有3家机构日均数低于1条，12家日均数在1条到5条之间，5家日均数在5条以上。总体上看，日均数偏低，信息抵达粉丝的概率不高。过于密集地微博产生的刷屏现象容易引起粉丝的不满，过低的量则会使机构的微博被其他海量微博信息覆盖，难以被粉丝看到。
从微博更新的情况看，15家机构在采集数据前(7月10日以前)的一周内都了多条微博，有3家机构最近的一次更新发生在6月，戴尔公益和21世纪公益行动这2家机构则接近3个月未更新，周活跃用户数所占比例为75%。在不活跃用户中，戴尔公益最后一条微博明确公告会暂停服务;21世纪公益行动2013年10月之后微博数量一直处于低位，该机构所属的21世纪传媒公司在2014年9月因新闻敲诈等不当经营的原因，旗下多项业务被查处，诚信受到质疑，公益品牌声誉无疑也受到此事影响，长期未更新内容，放弃微博的可能性较大。
4.公益机构官方微博的微博时间与普通上班族的工作时间吻合
对20家机构一周七天微博的数量进行统计(见图1)，发现周一到周五微博量较均衡，周末两天显著减少，工作日的微博数量几乎是周末的两倍。
对20家机构一天24小时的微博量进行统计，由图2可知中午11点到13点微博量最高，其次是下午3点到6点，其他时间不活跃，在晚上9点到24点虽然出现了小高峰，但峰值低，发送数量小。
从时间看，公益机构官方微博的更新时间与普通上班族的工作时间比较吻合，可以推测这些机构可能有专人或专业团队负责在工作时间段打理微博。但微博账号的活跃时间与微博用户的活跃时间存在一定的背离。一些微博营销的研究者认为微博用户在周三和周四的互动意愿较强，周五、周六和周日喜欢进行简单的转发。李开复(2011)认为人们每天上网看新鲜事物的时间通常集中在上午9:30至12:00，下午3:30至5:30，晚上8:30至11:30，在线用户度晚上最活跃、上午次之，下午稍少。根据上述研究，公益机构应加大周末两天以及每天晚上的微博更新力度。
5.各公益机构官方微博与用户的互动水平差异显著
按全部微博的1%进行随机抽样，抽选出1338条微博对用户参与互动的情况进行分析。由于受不确定偶然因素干扰而产生的奇异值会导致研究结论产生偏差，所以有必要对抽选出的1338条微博的评论数、转发数和点赞数进行方差分析和箱形图分析，剔除了5条奇异值特征的微博后标准差达到了要求。为了了解各账号用户参与的活跃度，对每个账号在剔除奇异值后的评论数、转发数和点赞数计算平均值和排序，结果如表3所示。
从表3中数据可以发现，各公益机构的互动水平差异比较显著，且超半数账号单条微博评论数、转发数和点赞数的平均值低于5，处于较低的互动水平。通过对各账号微博内容的分析发现:首先，提问类、抽奖类、附有图片或视频链接类、语言风格活泼的微博能吸引更多的用户参与评论或转发。其次，公益机构所发的微博多聚焦于公益活动或公益知识类的内容，很少与社会热点相结合，因此阅读者主要是微博粉丝或是当时对公益感兴趣的微博用户，影响力难以拓展，这既是公益机构在运营几年微博账号后粉丝量仍然不高的原因，也是粉丝互动积极性不高的原因。虽然公益机构的使命有别于企业，但为了实现公益目标，适当搭便车进行借势营销以获得更高的曝光机会是十分必要的。这就要求公益机构的文案能巧妙地将社会热点与机构所倡导的公益理念、公益活动等产生关联，或者通过评论和转发热门话题的形式参与讨论以聚拢人气。
6.公益机构官方微博的语言风格分为偏感性和偏理性两类
通过对20家微博账号的语言风格的分析，可以将语言风格分为偏感性和偏理性两类，其中微公益是感性风格的代表，公益慈善论坛是理性风格的代表。微公益发的微博内容有很强的互动特点，除了有抽奖活动外，还运用了丰富的表情图，文字轻松活泼，给人一种很萌、很年轻、很有活力的感觉，感染力极强;公益慈善论坛以介绍公益动态和分享公益知识为主，缺少互动元素，所发内容中很少看到动态表情，给人一种比较严肃认真却不免有些古板的感觉。从用户参与的情况看，微公益的评论数、点赞数、粉丝数大大高于公益慈善论坛，这说明偏感性的微博人气更高，互动性更强，不同的语言风格会对微博关注度、粉丝参与等产生显著影响。
(二)公益机构官方微博运营管理中的主要问题
1.部分公益机构对微博平台投入力度低，缺乏可持续性
互联网时代背景下，公益机构纷纷触网，一方面利用各大平台拓展筹资渠道，另一方面开通官方微博和微信公众号传播公益理念、开展公益活动，但各家公益机构在社会化媒体上的投入力度存在较大差异。以公益机构新浪微博为例，20家公益机构中仅少数机构微博更新活跃度高，与微博用户互动密切;有些公益机构的账号长期未更新，已成为“僵尸”账号。这说明部分公益机构对微博投入的人力和物力有限，并非真正重视微博平台，有些机构在运营一段时间后，发现市场回应效果不佳时，就失去了兴趣，渐渐淡出微博。
2.公益机构的微博运营能力参差不齐
大多数公益机构能把握互联网发展趋势，适时开通官方微博，定位清晰，所发微博能够聚焦于本机构的公益理念或公益项目，能经常更新微博内容，表现活跃，部分官方微博与粉丝形成了良好的互动，受关注程度较高。少数账号选择使用专业软件定时微博，我们认为这种方式不宜推广。一方面这种做法会给用户一种诚意不足的感觉，另一方面如果社会出现一些有影响力的热点事件，之前设置好的定时内容很有可能出现与舆论氛围不合的情况，显得不合时宜，会损害品牌形象。有的公益机构微博内容较散乱，对本机构的公益活动宣传不足。如蒙牛公司的有你最美，其微博内容大多与公益无关，该账号几乎不转发其他微博账号公益类的信息，从该账号中也看不出该企业开展过何种公益项目，而事实上，蒙牛在2013年开展过“寻找最美乡村教师”的活动，2014年开展过“我回老家上堂课”的活动，但这两项公益活动在有你最美中只有少数几条微博进行介绍，没有对公益事件展开追踪报道，由此反映出该微博账号的管理存在很大的问题。
3.各类公益机构微博特色突出，但相互间互动少、缺乏相互支持
以微公益为代表的平台型公益机构，遵循开放的原则，除自己发起公益项目外，还吸引大量的公益项目入驻，不仅自己发起的公益项目的信息，还积极转发各类公益事件，关注社会热点，对社会突发的灾难事件反应速度快，能从灾难事件延伸介绍一些有益的自救和防伤害的知识，很好地把握了宣传时机，体现出了很强的责任感;项目型公益机构主要聚焦于自己发起的公益项目，宝贝回家几乎所有微博都是与失踪儿童相关的信息，行走的力量的也都是项目相关的信息，微博内容单一，与平台型微博账号形成了鲜明的对比;企业依托型公益机构，以宣传本企业的公益活动为主。如佳能影像公益，其公益活动结合了企业的经营领域和产品特点，微博内容中较少涉及其他公益事件。然而，无论是哪种类型的公益账号，都存在彼此间交互较少的问题，相互间无友情链接，相互间的转发和评论都较少，缺乏相互间的支持。
公益机构官方微博提升运营管理水平的建议
当前公益机构的微博运营水平存在一定的提升空间，本文认为可从以下几个方面努力:
(一)长远规划是成功运营官方微博的基础
公益机构对微博账号的运营应制定长远发展规划，设立明确的阶段性目标。对于平台型和项目型的公益机构来说，公益是其主要的经营领域，对于依托于企业的公益机构来说，公益是企业商业活动之外体现企业社会责任的一项事务，企业做公益除了回馈社会、为社会公众的福社服务外，还希望籍此树立企业品牌形象。因此，微博对于任何一家公益机构来说都有着重要的战略意义。公益机构应确定微博的长远发展规划和未来若干年的发展目标，使运营的部门和员工能够感受到高层对微博业务的重视和做好的决心，相信微博账号的运营是长期和持续的。
(二)互联网思维是成功运营官方微博的保障
微博运营应体现互联网思维，始终秉持用户至上、开放互动的理念，管理上既要有不拘一格的灵活性，同时在常规事务管理方面也要形成规范。用户至上要求运营者了解主要用户的特点和需求，在此基础上选择适当的微博形式和时间，同时从各项管理举措上予以支持和配合。如前所述，用户活跃的时间与普通上班族的作息时间存在出入，因此，负责微博任务人员的工作时间应作调整。开放互动是指微博运营方要通过关注、转发、回复、评论、链接、提问、抽奖等方式增强与其他公益微博和粉丝的互动。管理上要注重业绩考核，考核的指标要结合微博特点灵活设定，定量与定性结合，具有可操作性，并为员工所认可。
(三)专业团队专人管理是运营官方微博的重要措施
安排专人或专门的团队对微博进行管理，微博业务范围开展较广的可设一定数量的专职人员。公益微博的运营者应该是由对公益充满热爱、责任感很强的机构内部职员或是来自社会的志愿者担任。微博运营者要积极关注社会公益事件，对社会突发事件敏感，并在微博中快速得到反应，如果国家出台有关政策，社会上出现了大的灾难事件等，都应在微博中有所体现。微博运营者还应加强与公益机构其他部门的信息沟通。微博运营者不一定直接参与了本机构所有与公益相关的事件，其信息来源应来自企业内部各个部门，即使机构已经建立起信息沟通机制，并在各部门向微博运营者输送信息方面作出了明确的规定，但很多时候还是需要微博运营者积极主动地深入了解这些事件，在对信息进行再加工后再在微博上传播。
(四)不断创新是公益机构保持持续活力的保证
公益机构要有计划地、切切实实地、创新性地开展公益活动，追踪这些活动的进程体现了公益的透明性，有利于建立有影响力的公益品牌，同时也为微博账号提供了丰富的内容。如果微博账号没有自己发起的公益项目，缺少原创的公益内容，就失去了发展的根基。
篇8
关键词：公益诉讼；检察机关；诉讼程序
一、环境公益诉讼概说
公益诉讼是指获得法律明确授权的特定机关、组织或公民，针对他人侵害国家利益和社会公共利益的行为，向法院并请求法院追究违法者责任的诉讼。当该种国家利益和社会公共利益是公共环境利益时，所提起的公益诉讼就是环境公益诉讼。它具有几个特点：
第一，诉讼目的的公益性，公益诉讼正如其名所言，其目的是为保护国家利益、社会公益，而并非普通民事主体的个人私益，这是区分公益诉讼和私益诉讼的主要标志；第二，诉讼原告广泛，人们生活在环境之中，环境与人息息相关，因此各国通常将环境公益诉讼的诉权赋予公民、社团和国家机关；第三，裁判效力的扩张性，公益诉讼中判决效力的扩张是既判力理论的扩张，公益诉讼判决除了对参与诉讼的当事人产生效力外，还会对没有参与诉讼、但是其权益受损的其他受害人产生效力。
二、检察机关提起环境公益诉讼兼具正当性与可行性
（一）正当性
第一，检察机关是社会公共利益的最佳代言人，一方面，检察机关是我国的法律监督机关，负有监督法律统一正确实施的职责，是我国社会公共利益的代言人，另一方面，检察机关是国家机关，行使国家检察权，相比较非国家机关的公民个人、法人和其他组织具有更大的强制力，相比较其他国家机关，法院不能自诉自审、行政机关决定给不具有终局性，而且检察机关有义务约束行政权力。
第二，人民理论、诉的利益理论和诉讼信托理论是检察机关提起环境公益诉讼的理论依据。人民理论认为，国家权力从根本上来源于人民，检察机关提起因国家和社会公益受侵害而提起的公益诉讼，从根本上是由于其公诉权来源于人民；现代诉权理论认为，所有的利益均需要得到保护，社会公益尤其如此，这打破了传统的诉权理论，诉讼原告资格不仅限制在利害关系人之间，这就解决了公益诉讼的原告资格和受案范围问题；由于环境公益中检察机关并非环境公益受侵害的直接利害关系人，因此为解决检察机关的诉权来源问题需要理论支撑，依据诉讼信托理论，法律可以规定或者当事人可以授权使得非直接利害关系人享有诉讼程序意义上的诉权，使该非利害关系人可以以自己的名义提起公益诉讼、承担后果。
第三，《宪法》、《人民检察院组织法》、《环境保护法》、《行政诉讼法》、《民事诉讼法》和《刑事诉讼法》均以不同的条文规定在实质上确定了检察机关的国家和社会公益的代言人地位。其中，宪法第129条中关于检察机关是法律监督机关的规定和环境保护法第6条中关于一切单位和个人都有权对污染和破坏环境的单位和个人进行控告并追究其法律责任的规定对于检察院提起环境公益诉讼有格外重要的意义，一切单位和个人自然包括检察机关，针对破坏和污染环境的行为，检察机关有权依据本条规定向法院提讼。
（二）可行性
第一，其他国家中检察官提起环境公益诉讼的制度建设为我国提供了借鉴，如美国、德国和法国都规定检察机关有权参与民事诉讼；第二，在目前我国法律中没有有关检察院提起环境公益V讼的明文规定的情况下，我国司法实践中已经积累了一定的环境公益诉讼实践经验，已经证明基本符合我国国情。
三、检察机关提起环境公益诉讼的相关程序问题
面对我国公益诉讼规定尚不完善的现状，应当通过多种方式灵活变动现行法律，完善公益诉讼制度，促进维护国家、社会公益。一是像前文所述，我国目前已经采用的出台法律修正案和司法解释的方式；二是可以考虑制定《公益诉讼法》，明确公益诉讼的主体、范围、提起程序和方式、诉讼各参与人的权利义务等内容。
（一）前程序
在案件来源上，主要以检察机关职权行使、行政机关环境保护部门职权行使作为主要的案件线索来源，检察机关与环境保护机构之间建立行之有效的案件线索移送机制；在取证权上，应当赋予检察机关调查取证权，没有爪子的老虎不唬人；在审查上，检察机关严格把关，案件需经副检察长审批并经检委会讨论，如果有侵害人在审查期间停止侵害并作相应赔偿的，可以做出不决定。
（二）后的审理程序
在诉讼地位上，明确检察机关的原告地位和法律监督地位；在举证责任上，由检察机关负有证明污染或破坏环境的事实、被告有污染或破坏环境的行为及二者之间的因果关系的责任；诉讼费用由国家财政负担，如果被告败诉则由被告承担；因环境公益诉讼的特殊性，被告当然不得反诉；被告和检察机关可以达成和解。
参考文献：
[1]张建伟，朱晓晨.检察机关提起环境公益诉讼若干问题研究[J].中国环境法治，2011（1）.
[2]广州市番禺区人民检察院课题组，暨中党.察机关提起环境公益诉讼制度研究[J].中山大学法律评论，2011（1）.
篇9
记者走进去，穿着统一制服的服务员就上前介绍：“吃点什么？我们这边有面有饭，随便看看。”
面馆的墙上贴满了装裱好的照片和报纸，等面上桌的时间，记者就四处看了看。服务生看到了又热情地开始介绍：“这都是我们老板做的好事，出去捐东西、捐钱，老板是个大好人啊！”
服务生口中的老板，就是张成良。
微公益主题面馆卖面做慈善
张成良的名字在杭州热衷公益的人耳中一点都不陌生。为国内的贫困山区送钱送物，前往索马里给当地送医疗设备、送爱心，一桩桩一件件都是令人竖大拇指夸赞的。
大概二十分钟后，记者在面馆见到了张成良，穿着红色T恤，看起来精神十足。
这家微公益面馆是2013年下半年开起来的，当时张成良投入了26万元，面馆的装修都亲力亲为，把面馆装得充满了家的味道。面馆的特殊之处在于，每卖出一碗面，面馆就捐出1元钱做为公益金。9个月来，面馆已经卖出了将近5万碗面。3月底，张成良和其他十几名公益人士一起到龙游看望贫困山区的小孩子，替他们完成心愿、给他们送去课外书等，张成良还资助了61名学生，所用的，就是这笔5万元的公益金。
除此之外，面馆里还有爱心面、爱心捐款箱、爱心书柜、白咖啡义卖等。爱心面起源于国外的爱心咖啡，在店里吃面的顾客可以多买一碗面放在店里，当别人有需要的时候就可以免费吃这碗面，这样的模式现在已经在很多地方开展，形式各异，爱心快餐、爱心茶水等皆有之。爱心捐款箱则是给一些希望捐钱给有需要的人设置的，透明的箱子就设置在店堂里，每个月都会有1000元左右的善款。爱心书柜是张成良自己设置的，顾客可以将自己闲置的书本捐献出来，张成良会定期给贫困地区的孩子送去。白咖啡义卖是一名马来西亚华侨在得知张成良的微公益面馆之后捐献出来的，义卖所得的收入全部用于帮助有需要的人。
可以说，这间只有40平米左右的小小面馆，汇聚了来自形形的人的爱心，而张成良要做的，就是把这份爱心发散出去，“我们用这些一点一滴汇集起来的爱心去帮助更多的人，比如帮助小朋友完成他们的心愿，为他们送去上学的机会，让他们感受来自社会的关爱。”张成良是这么说的，也是这么做的。
现在，除了卖面的5万元善款，面馆里顾客提前购买爱心面的资金也有16000元左右，爱心面是一碗青菜面加一个荷包蛋，一共8元，也就是说还有2000碗爱心面可以给暂时有困难的人送去温暖。
杭州的微公益个人和团体迅速成长
到边远山区捐款、赴灾区慰问、以个人名义给世界上其他战乱国家送医疗器械……张成良成了微公益圈子里的名人，还有很多人和团体，他们也许不像张成良这样为这么多人所熟知，但是他们依然在为公益奉献自己的力量。
李晓是一名广告策划人员，毕业于中国美术学院的他从学生时代开始就一直关心着公益，最初的时候是跟着学院学生会一起出去做义工、举办一些公益活动。毕业之后，虽然工作开始忙起来，但是李晓还是有机会做一些力所能及的公益，“会和其他做公益的人一起，去给小朋友送书本、在社区里办一些公益的活动之类的，不是非常频繁，但是我力所能及的都会去做。”前一段时间，李晓还参与了给革命老区大别山的学子捐款的活动，“安徽是我的老家，我希望用这样的一点爱心来帮助那些希望上学却上不起学的孩子。”
现在，中国美院转塘校区里的学生会也还会不定期举行爱心项目，机会合适的时候，李晓也会参加，对他来说，做公益，在哪儿都一样，只要尽了自己的一份心，不在乎能做多大。
而杭州本土的微公益团体也在近几年得到了迅速的发展。从2009年开始，第九世界、滴水公益等比较著名的公益组织就已经在杭州和一些学校、个人一起举办了读书节、公益图片巡展、爱在路上等各项活动，这些活动不但有组织参与，更是吸引了很多来自学校、企业等各个单位的爱心人士加入，无形中壮大了参与、热爱微公益的人群。到现在，仅浙江省，滴水公益就在杭州、湖州、安吉、宁波、温州、诸暨、台州等多个市（县）有爱心联络处。
现在在浙江，除了第九世界、滴水公益这样的在全国各地有联络处的大型微公益团体，还有春天的礼物、阳光爱心、杭师钱江学生会、志愿中华等多个公益组织，“这么多微公益团体和个人其实怀抱的想法都是一样的，帮助自己力所能及范围内的那些困难的人，这个道理很简单，但是我想就是微公益最根本的理念。”李晓说。
做公益带给人新的希望
和传统公益行为相比，微公益的优势在于积少成多，但是这一点同时也给公益的开展带来了一些阻碍。“有时候个人的力量和一些传统的公益团体，比如红十字会，相比起来，有时候势单力薄，很多事情都无法成行。”作为一名个人微公益者，李晓对这一点颇为无奈。
“微公益开展起来困难，还有一个原因是我们想要实实在在做事，不只是捐钱。捐钱多简单，但是真的要做事就没有那么简单，去联系、了解需要帮助的人的情况，活动的组织、策划，以后和他们进行的互动等等，这些都需要花心血，所以我觉得现在杭州的微公益有一个很需要做的事情就是把更多的个人联合起来，当大家抱成一个团，就能发挥更大的作用。”自己热心做公益的张成良很希望能带动身边更多的人去参与其中。
积少成多，是微公益的一个很显著的特点。张成良还说了自己对微公益的一个比较新的想法。在张成良之前做过的和将要做的微公益活动中，有一部分是给贫困地区捐款，还有很大一部分是给他们送书本、完成心愿等等看起来比较“精神”的做法。张成良说，在前去一处贫困山区的时候，他们以为孩子们会想要物质上的帮助，可是没想到，绝大多数学生都希望能够有更多的课外书、能学到更多的知识。这对他有很大触动，金钱上的资助只是一时的，如果能通过一些精神上的帮助，让他们树立起更好的信念，并由此让自己的人生变得更美好，这才是他心中微公益最根本的目标。
而张成良的努力也没有白费，几天前，他曾经资助过的小学生给他写信来了，说自己很感激他的帮助，并且立志要好好学习，以后也可以凭自己的努力帮助别人。随信寄来的还有那个学生爷爷奶奶的感谢。
“我们是满怀爱心和热情在做这些事情，如果我们的爱心和热情能够打动更多人加入，那微公益就不愁没有发展的前景。而如果我们的爱心和热情能够打动那些需要帮助的人，真正让他们从精神上感受到支持，那微公益才算是真正起到了作用。”张成良是这样说的，默默在杭州做着公益事业的“张成良们”也是这样想的。
微公益是什么？
篇10
事实正是如此。华星现位于合肥市庐阳区大杨产业园柳红路3号，获得庐阳区工商联颁发的“光彩事业”热心公益奖；庾萍则被合肥市妇联授予“爱心女企业家”荣誉称号，被庐阳区评为第二届道德模范，被大杨镇评为首届“大杨好人”。
华星蒸蒸日上
华星由庾萍独资创办，注册成立于1998年1月21日，最早厂区设在合肥市濉溪路202号，后搬至现址。
经风历雨16载后的华星，如今设备先进、队伍稳定、操作规范、质量优异，总资产超过3000万元，通过了国家绿色印刷资质认证，是安徽省教材教辅定点印制企业、合肥市“创新企业”。2012年，庾萍接受合肥广播电视台“新徽商”节目的现场采访，时间长达45分钟，耀眼进入公众视线。
华星具备公益意识
在社会主义市场经济条件下，企业具备“利益”和“责任”的双重属性。它一方面需降低成本，扩大再生产，追求利润最大化，使经营者与合作者得到效益；另一方面又要遵纪守法，按章纳税，安排就业，支持公益，为社会的和谐、稳定和健康发展做出贡献。
正因为有这样清晰的理念与态度，庾萍率团队在认真、负责、努力抓好出版物印刷生产的同时；时刻把“责任”二字放在心上，积极、主动、经常性地开展各项公益活动，做到了“位卑不敢忘忧国”。
庾萍清楚地记得自己第一次捐款的情景。1998年，全国许多地方遭遇洪灾，她在电视上看到灾民生活艰难心里非常难受，经多方打听，获知合肥市私营企业协会可以办理捐赠事宜，就按图索骥，主动登门捐了1000元。协会领导见状深受感动，说：“你是第一个找上门来捐款的人”。但协会领导不知道的是，当时华星才开张不久，没有积累，本身还处于困难时期。
也是在这一年，庾萍从《恋爱婚姻家庭》杂志上看到资助失学儿童的报道，得知通过省妇联春蕾计划可做此事，便带上刚满8岁的女儿找到省妇联，一次性资助了和县的几名失学女童。其中有位叫段国萍的女孩毕业后没有工作，庾萍就让她来华星学习一技之长。
华星公益项目突出
公益范围很广，不能面面俱到。华星以四种公益项目为主。
救助弱势群体。积极帮助特困母亲、特困家庭、特困女大学生和患重病学生等排忧解难。据统计，仅从2012年1月至今年6月两年半时间，在镇、区、市共开展这类活动20次，资助了26个个人或家庭，累计捐款近10万元。
感动特殊群体。庾萍和庐阳区女企业家协会部分姐妹带上慰问品专程赶赴数百里外的宿州市，亲切看望此地女子监狱的在押犯人，使其强烈地感受到自由是多么美好，社会并没有忘记她们，人间仍有真情。有的女犯流着热泪说：“我要把今天的姐妹情记在心里，好好接受改造，争取早日出狱”。每逢重阳节等节日，定期慰问大杨镇和区里的敬老院老人，也已成华星一条不成文的规矩。
帮扶共事群体。只要本厂员工家里发生特殊困难，庾萍都亲去探视并奉上现金。公司领导与困难家庭的员工结成帮扶对象，平时注意向他（她）们了解情况，问寒问暖。
关爱下代群体。华星党支部主动牵线安徽美术出版社党支部，开展了向大杨镇中心小学捐赠图书的活动。厂里还出资购书21种、260本，价值3705元，全部捐赠给大杨镇岗西村小学图书室。
华星高层践行公益
火车跑得快，全靠车头带。身为老板的庾萍重视公益，公益活动便在华星蔚然成风。其实这个“风”的源头并非起自华星，而是在庾萍的家乡芜湖市繁昌县环城乡。她从小受母亲影响，懂得勤奋劳动和助人为乐。9岁那年，她就跟着农民到农田干活，当时大队广播喇叭上给她编了一段顺口溜：“九岁庾萍真不差，学习劳动顶呱呱。思想教育她，社员群众人人夸”。她17岁时户口转至县城，因没有农活可干还伤心了很长一段时间。20岁时在居委会工作，当时居委会有8位五保老人，庾萍经常给他们买米、买煤、洗衣，陪他们看病谈心。工作调动时，所有被她照顾过的老人拉着她的手，老泪纵横说：“你就像我们的亲闺女一样”。
创办华星之后，这位董事长兼总经理并不因为忙而只限于“说说公益”，所有活动基本都是亲历亲为，且一抓到底。今夏，她两次出现在安医附院病房里，与合肥市印协会长侯守新、安徽国文彩印公司总经理闻霞等一道，看望不幸身患白血病的潜山中学学生朱徐斌和刘鑫。对这两个18岁和17岁的少年，庾萍等事先并不认识。事情起源于侯会长去医院探视，途遇孩子之母痛哭，一问心生怜惜，便向庾萍等发出关爱呼吁，立刻得到响应。协会会刊《合肥印刷》也刊登了这一消息，公布了两位学子的联系电话，号召业界奉献爱心。现在两个孩子情况有所好转，庾萍表示还要继续关注。
庾萍的副手曹发荣，一位同样来自繁昌且有公益心的女性。虽然她因主管生产和质量不能事必躬亲参加各种活动，但总是尽力把能做的事做好。女工王朝芳是她在厂里的困难家庭帮扶对象，因得其帮扶细致入微，解除了后顾之忧，全身心投入生产，成为技术骨干。
华星思考未来公益
老子说：“上善若水”。庾萍打算将公益活动视为企业一种常态，长流水、不断线地做下去；但同时也要进一步发展企业，增强回报社会的能力。老祖宗都知道“救急不救穷”，一般慰问特困户难以解决其根本问题，庾萍拟通过免费培训的方式帮助这些家庭的子女学习掌握实用技术，增强谋生本领，依靠“内因”摆脱困境。一花独放不是春，她愿携手更多的印刷同仁共建慈善事业，如一首歌中所唱：“只要人人都献出一点爱，这个世界将变成美好的人间”。