长白山游记范文
时间：2023-03-30 21:16:04
导语：如何才能写好一篇长白山游记，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
8 月8 日这一天正好是二十四节气中的立秋，晚上7 点30分，我随外婆一行五人从东丰站登上了开往白河方向的列车。天刚露出鱼白肚，我们已经进了延边朝鲜族自治区境内，放眼望去，到处是群山起伏，森林茂密，沿途铁路两旁到处是悄悄盛开的不知名的野花，微风吹过摇摇摆摆，仿佛在对我说——欢迎你。我高兴得睡意全无，贪婪地享受着眼前的美景。9 日早晨四点多钟，我们到了白河站，在这里，我们换乘可直接开到天池顶峰的小型车辆朝天池进发。
长白山天池位于吉林省延边朝鲜族自治州安图县境内，它是世界自然保留地，号称中华关东第一山。大约7 点钟，我们进入长白山山门，从东路直驱长白山天池，去天池的路异常险峻，尽管国家投入了大量资金修建盘山公路，并安置了防护栏，但是当汽车不停地在盘山公路上盘环行驶时，我还是胆怯地不敢朝下望。当我们到达天池下面的平台，一下车便突然感到仿佛一下进入了冬季。在海拔二千多米的天池顶峰，寒风凛冽刺骨，虽然临上山前已经做好了准备，穿了一身厚衣服的我立即被冻成一团，瑟瑟发抖。平台离天池主峰只有一、二百米，但就这么近的距离，让我感到好象要比走几里路困难得多。由于高山缺氧和一种恐怕的心理做怪，我每往山上迈进一步都要气喘嘘嘘，双腿直发软，到了山顶，手已经冻木了。当第一眼看到天池，我被眼前的景色惊呆了。主峰上离天池水面上千米，池水碧绿，水面上漂浮着一层薄薄的水气，云雾在周围的山腰飘荡。我看到了天池的另一侧有一旋梯壮长带直垂天池水边，下有一小屋，我好奇地问外婆那是什么，原来是朝鲜民主主义共和国的边防哨所，天池的三分之二都属于朝鲜的。我越发对天池感兴趣了。
传说中天池中有一怪物行式犀牛，也有说形似恐龙，偶而会在黄昏后俘出水面，甚至上到岸上，我想如果是真的，能够让我亲眼见到该多好啊。可想归想，由于山势的陡峭，使我如临万丈深渊，不敢朝天池多望上一眼。我匆匆地留了几张影，就返回了平台。在平台上向山下望去，只见山峦起伏，植被分布均匀，靠近天池的山体表面没有任何生命的迹象，在平台随近生长的是一些棕绿色的苔藓类植被，再向下，是矮棵植物林带，最下层是原始森林带。层次特别分明。
我们驱车下山，赶往另外一处风景点——长白山瀑布。一路上松涛阵阵，特别耳。大约行驶了半小时，我们到了长白山瀑布脚下，瀑布象几条玉链，飞流直泻，轰鸣着落入谷底，落差达68米。看似离我们很近的瀑布，让我们足足用了半个小时才到了她的脚下。瀑不水清澈透明，穿过谷底石块欢快地向前奔流。瀑布脚下的湿度使我们又回到了夏天，我们只好有换上了夏装。在瀑布前我们逗留了三个多小时，正当我们赶往下一个景点时，天空突然乌云密布，厚重的云块朝我们头上直压下来，顷刻间大雨便倾盆而至，长白山的天气真是瞬息万变。待雨稍微小些，我们便冒雨赶往“小天池”。小天池面积五千八百平方米，电视剧《雪山飞狐》的外景地就设在这里，它因形状酷似天池而得名。在去往小天池的鹅卵石旁还有一大奇观——浮石林。所谓浮石林，就是一块块硕大的火山岩石上长满了茂盛的树林，而这些大石质地特别轻，为保持这些大石的平衡，在大石的底部用一些手指粗的短树枝支撑着，真是巧夺天工。
由于天气的原因，我们便匆匆地下了山，还有许多景点我们没有看到，这是一大遗憾。但仅我看到的景色就已令我感叹不已了。
如果将来有机会，我还会再游长白山！
篇2
“大成于商 势领锋芒”尊享商旅第一站：敦化
从长春启程，踏上这辆刚刚上市的“新概念商旅车”，接下来要在这台车上度过很长一段时间，不知道会不会疲惫。但是当落座之后，顿时觉得座椅非常舒服，内饰也十分商务，将座椅调至舒服状态，劳累的颈椎得到了很好的依托。
长春到敦化大约450公里，全程高速，到了敦化通往长白山的路全部是国道，虽然国道的路况也非常不错，但还是不能和高速路相比，长春至敦化这一段旅程被称之为“速度与激情”不为过。因为在这条高速上，你可以深切地感受金杯大海狮L领航版的动力性能。
车在画中行，一路狂奔，美景不断，这是行驶在“长吉图”高速公路上的切身感受。乘坐着平稳的金杯大海狮L领航版，欣赏着窗外的美景，丝毫没有感受到旅途的劳累。道路两边几乎完全被绿色覆盖，阳光透过树林，慢慢地洒落到路面上，原本印象中枯燥的高速之旅仿佛从未到来过。
“大成于商 势领锋芒”尊享商旅第二站：二道白河镇
第二日，乘车前往二道白河镇。从敦化到长白山脚下的二道白河镇路程大约有150公里，虽然这一段路是国道，但是沿途的风景被誉为“中国最美国道”。从敦化通往二道白河的这段国道区别于其它国道的优势就在于整个道路呈现着不可多得的地貌多样性、景观多样性。
这条路线上的车辆并不多，但是弯道很多，不过车身十分的稳健，坐在车上丝毫没有不稳的感觉，拍摄沿途的风景没有受到干扰。如果说在之前的高速上，这款车的动力性能得到了充分的验证，那么在这段蜿蜒的国道上，金杯大海狮L领航版卓越的操控和出色的底盘调校就发挥出了百分之百的优势。咖啡杯里飘溢着诱人的香味儿，放眼向车外望去，路的尽头缓缓消失于两侧树林交汇处，或者是蓝天下青山碧绿的脚底，突然有了一种一直走下去的冲动。
短短150公里左右的路程，留住时间的并不是漫漫旅途，而是金杯大海狮L领航版带给我们的尊享商旅体验。身处宽敞的车身与路旁的美景之中，时间似乎已经消失了，只剩下远处渐渐从地平线上升起的长白山山脉。
“大成于商 势领锋芒”尊享商旅第三站：长白山
越接近长白山越能够感受到大自然的气息，一路上封闭的窗户，却没有不适的感觉，这得益于金杯大海狮L领航版配备的空气净化系统，就算现在正行驶于的PM2.5之中，车内的人员也仿佛置身于北欧的乡间小路上一般。
置身长白山脚下，这种气势磅礴之地才配得上“大成”和“势领”这种大气的词语，才能够彰显金杯品牌身为中国商用车领航者的英雄气概。长白山是一座休眠火山，历史有过数次喷发，正是因为这个原因长白山才能形成这样壮丽的美景，古今中外未来者无不神驰，已来者无不流连。下山之后，心中依旧对山中美景依依不舍，早已习惯了城市喧嚣的我们，也已忘记如何融入这自然之中，夜宿二道白河镇，依稀能够听到长白瀑布咆哮的声音，宛如一曲安眠曲，催人入睡。
“大成于商 势领锋芒”尊享商旅第四站：返程
从二道白河镇乘坐金杯大海狮L领航版原路返回，一路上的风景依旧宜人，四天三夜的试乘试驾活动堪称完美。这一路，金杯大海狮L领航版给我们带来了太多的惊喜和震撼，这样一台大气、沉稳、内外兼顾的商旅座驾配上沿途的美景，让旅途变得不再泥泞、枯燥。
近年来中国逐渐成为世界一流经济体，中国企业数量不断增加，企业对于商务用车的需求是一个很具消费力并在逐渐扩大的领域，以振兴中华民族经济为己任的中国企业家们如果拥有这样一台高品质的民族座驾，相信他们的奋斗之旅也不会孤单寂寞。
篇3
各位选择由长白山西坡登临长白山，实在是一个明智的选择，更是一个幸运的选择。
这是因为，长白山西坡完整地保留了长白山的原始风貌；长白山西坡有着别处不曾有的天下奇观。
从西坡登上巍巍的长白山，您就能更好地领略长白山的天工、博大和神奇；您就能更好地欣赏大自然这个无所不能的造物主送给我们人类的惊天地骇鬼神的杰作；您就能更好地受到长白山博大精深的文化对您的熏陶。使您在休闲游玩之中，受到大自然的洗礼——观山奇山险，看水美水秀，望云卷云舒，荣损皆忘，崇辱不惊，心旷神怡，全身心地投入到大自然的造化之中，使您的心灵在大自然杰作的震撼中得以升华。
长白山位于我们吉林省的东南部，为欧亚大陆东端的最高山系。春秋战国时期称长白山为“不咸山”；北朝时称“徙太山”；隋唐时称“白山”、“太白山”；辽金时，用汉语定名为“长白山”，延用至今。长白山作为中国名山，被历代王朝封为圣山，金朝大定十二年，即1172年，册封长白山为“兴国应灵王”。明昌四年，即1193年又复册为“开天宏圣帝”。清朝奉长白山为发祥地，即龙兴之地。康熙十六年，即1677年封长白山为“长白山之神”，君臣年年设台拜祭长白山。
清代未年，踏查长白山并为长白山众多名胜命名的中国第一人，当年的奉天选用知县刘建封，曾经这样形容长白山的雄伟和博大，他写道：
“长白山为王气所钟，襟三江，领三岗，奇峰十六，名胜百二。崔巍磅礴，蜿蜒于亚西亚东北海隅，为一绝大名山，于乎盛矣！”
现在，长白山以其独有的原始状态、科学品位和历史价值屹立于世界名山之林。其核心部分的长白山自然保护区已于1980年1月10日，被联合国教科文组织列入“人与生物圈保护网”，被确定为世界自然保留地。
游客朋友们，我们现在已经进入长白山自然保护区了。长白山的自然景观与动植物区系，是欧亚大陆北半部的自然综合体，是座天然的基因宝库，为世界所罕见。长白山自然保护区南北长795公里，东西宽47公里，总面积为19万公顷公顷。长白山自然保护区是1960年4月经国务院批准而设立的，是保护以天池为中心的整个自然环境和森林生态系统的综合性的保护区。根据《长白山自然保护区管理条例》的有关规定，保护区内的一草一木都是不许动的，诚请游客朋友爱护和保护好这里的一草一木。我在这里代表保护区和旅游部门的工作人员向您的合作表示谢意。长白山也会在我们大家的爱心呵护下越来越年轻，越来越有生机和活力。这样，她就会以更博大的胸怀来哺育我们人类。
长白山是中国最大的层状巨型复式修眠火山，6000年来有过4次大喷发，其中1199-1200年的最后一次喷发，是地球上有史以来较大火山喷发之一。火山锥体顶部崩破塌陷，形成火山通道，蓄水成湖，形成中国乃至世界最大、最深、最高的火山口湖。连同中国一侧众多的小火山锥体，长白山区是中国火山口湖分布最集中、最多的地区。
长白山火山、冰蚀地貌和垂直的生态带谱为其构成了峰奇、水秀、树美、石怪、谷深、洞异的奇妙天然景观。似碧玉坐落在长白山顶，水面海拔2189.1米的长白山天池，以世界海拔最高的火山口湖列入吉尼斯世界记录大全。天池水流经乘槎河，形成了落差68米的长白瀑布，似银河倒悬，以世界落差最大的火山瀑布列入吉尼斯世界记录大全。在西坡，有规模更加宏大，总落差70米的二级瀑布——锦江瀑布，和无处不在的瀑布群，向您展示了摄人魂魄的天河景观。一年四季只见出水不见入水的的天池；只见入水不见出水的银环湖；不见入水亦不见出水的王池；冷水河里喷涌热水的锦江温泉河；大地裂隙深数十米，只听水声轰鸣不见水的梯子河；星罗棋布的矿泉、温泉、冷泉、寄生小火山口湖。这一切的一切，构成了世界其它名山所不具有的奇水胜景。
篇4
经营业绩见顶下滑
长白山旅游招股书显示，公司目前主业包括旅游客运、旅行社及温泉开发利用业务。其中，旅游客运是公司目前的核心业务。2011年至2013年，长白山旅游实现营业收入分别为2.15亿元、2.5亿元和2.33亿元；实现净利润6497万元、7390万元和6226万元。上述数据显示，公司经营业绩高峰出现在2012年，而2013年无论是营收还是净利润都开始出现下滑趋势。其中，营业收入同比下滑6.75%，净利润同比下滑高达15.75%。
记者发现，作为一家旅游为主营业务的上市公司，公司的旅游基础设施并不完备，除北景区开外，西、南景区周边的基础设施、服务设施相对落后，也使得北区成为接待游客的主力，但是如果该区域接待趋于饱和，那么也意味着游客数量将不断下滑，成为景区未来的增长瓶颈。
此外，公司在营销方面的表现同样毫无竞争力。分析人士认为，考核景区类上市公司的标准之一就是当地政府和上市公司对景区的营销能力，因为如果营销做的不到位的话这一块对业绩就没有拉动效应。从销售费用来看，公司销售费用明显低于同行业上市公司的营销水平，但值得注意的是，以薪酬等构成的管理费用却长期居高不下。可见，公司虽然顶着拟上市公司的光环，但进取心并不强。
募投项目前景堪忧
招股说明书显示，长白山旅游拟通过IPO募资4.21亿元，用于投建与主营并不相关的长白山国际温泉度假区，且建设期长达4.5年，此举令人匪夷所思。数据显示，公司截至2013年末的股东权益不过4.38亿元，此次募资相当于再造一个长白山旅游的规模。
原则上，上市募集资金应当用于主营业务，但长白山旅游却用于非主营业务开发。届时，公司将净资产的近50%投入到一项并未有相关经验的业务，其中的风险是否意味着需要中小投资者买单？
对于该募投项目，公司预计，建成后的2016年-2020年后的营业收入分别达4098.56万元、1.23亿元、1.34亿元、1.42亿元、1.5亿元，投资回报期11.54年。
业内人士表示，公司的盈利预期过于乐观。从上市公司相关业务来看，丽江和府皇冠假日酒店是丽江旅游2004年首次公开发行股票的募投项目之一，该项目原计划2007年投入运营，但经过几番追加投资，实际到2009年9月才开业。项目原计划年平均营业收入为12578万元，年均净利润为2278万元，但是到2013年该业务的营业收入不过9928.44万元，而峨眉山以及张家界的酒店业务同样如此，观察以酒店为主营业务收入的公司，净资产收益率基本不超过10%，中位数也就在5%左右。
篇5
一 ・・・・・…………・
他是某公司高管，待人谦和。
一个阴雨天，他和同事在某市广场组织产品促销，活动晚上9点多才结束，大家又冷又饿，直奔附近的酱大骨头馆。
他说，饭厅里只有他们，一盆盆脊骨、棒骨端上桌，没人说话，只有啃骨头的声音……30多个人，牙齿与骨头的啃啮声。肃穆。恐怖。
二 ・・・・・…………・
十多年前，长白山天池举行横渡活动，秋子是亲历者。
秋子说，一大早，他们拽着一根大粗绳子沿长白山紫霞峰徐徐而下。下午两点多，活动结束，要沿原路攀援而上。绝大多数人都没吃上午饭，饥肠辘辘，浑身瘫软。
秋子强调：“也好，大家都平等了。前面有个大美女，‘哎哟’两声，没人理；身后是某赞助单位老板，弓腰前行，气喘如牛……”
“谁也不管谁？”我惊问。
“谁也管不了谁，简单说，一条‘天路’，两根粗绳，爬上去，OK；爬不上去，OVER。”秋子喝一大口水，缓缓说，“只能自己搀扶自己，青春、美丽、财富、地位……都是浮云。”
“感慨良多吧？”
“感慨？怨尤？各种情绪都得小心翼翼地压下去，那是消耗体力的。”
“这么可怕？”
“好几回碰到大如桶的石灰石滚落，小命都握在了手心里。”
秋子说，两个多小时后，她爬上山顶。
“快说说，你都吃啥了？”我也跟着一阵轻松。
“吃？我哪儿舍得走，刚刚死里逃生，就坐在天池边的大石头上，吹着山风，往下看……”
“看什么？”
“芸芸众生。”
三 ・・・・・…………・
近两年，我极少吃肉，正走在吃素的路上，总时不时地张罗种菜。
母亲说正好有块地，可惜她种不动了。
好，我来。
翻土，施肥，播种……手上裂了几道口子，裤子也剐坏了……我在心里默默计算成本。
打垄时，我累得快虚脱了。
母亲问我：“中午想吃啥？”
篇6
阅读凡宽的画，犹如品一杯好茶，清香袅袅，余味悠悠。品茶，心定神怡，方能感觉“一壶天地宽，入口似神仙”的美妙佳境。一道水，二道茶，三道四道是精华。阅读凡宽的画，静心静气，才能品味出那份灵秀，那份浑厚，那份大气与智慧在笔墨间悄然流淌。长白山侠骨，大江南柔情，在眼前浮雕影般出现，在心中如潮涌动。那山，那水，山情水意，表现得动人心弦；那异域风情和江南景观表现得生动传神，新颖丰润，一幅幅一张张，无不映着画家的精神和品质。
阅读凡宽，最初的印象是诚挚而聪颖。一个细节，你与他对话时，他神情专注，目光绝不旁逸斜出。这与社会上许多人不同，你与之说话时，他（她）想着别的事，想着别的人，目光东飘西飘，让你浑身上下不舒服。凡宽是那种率性而真挚的人，因此，许多人乐意与凡宽交往。我亦是其中一个。我们同在一座小城生活，同在文艺圈里打拼，却没有红过一次脸，彼此间深刻理解。好多人读不懂凡宽，凡宽并不在乎别人如何读他，如何评价他。凡宽，本名张勤，因其仰慕中外绘画大师梵・高、范宽，试图吸纳大师之艺术精华，其二是自勉自励，凡事宽心宽厚宽大之意大概也在其中。忍一忍风平浪静，退一步海阔天空。世态炎凉，人间冷暖，凡宽领略了许多，他看得透也想得透。这种宁静淡泊的心态影响着他的画风。风格即人。从画中可以读出他的精神境界，读出画中所蕴含的温馨、宁和与清静。
阅读凡宽的画，最初是“长白寄情”系列，那是他军旅生活的重要收获之一。我非画家，不能用专业的语言说出视觉印象和心里感受。我只觉得画面色彩表现强弱分明，淡浓相宜，或山或水或景物，风骨傲然，自成一体，质朴而鲜明。异乡的别致情韵、奇异地貌、白山黑水、情长意浓，给我一次次心灵上的震撼！后来，我才知道，他的艺术天赋在部队时就崭露头角，青春年华，就以一幅《山村新绿》在全军美展一鸣惊人！
阅读凡宽，慢慢走近他，你会发现，北方生活给予他的不仅仅是艺术养分的滋润与哺育，对他的意志品质、情操理想亦有深深影响。凡宽为画为人，并非张扬激烈，很长时间，他坚忍寂寞与艰辛。北方人豪迈的义气和江南人细腻情感都溶进了他的血液。凡宽的义气在于是他的外在的气质，凡宽的情感在于他深邃的内心世界。譬如喝酒，他酒量不大，却气壮如牛，激情涌上，真会让你深深感到那么一种有朋在，不亦乐乎的情怀，此行酷似北方汉子，而更重要的是他不在人前背后议论别人的长长短短，亦能宽容他人的“是是非非”，他不出卖朋友，不会随风而倒，认准的朋友，拿真诚相待，而你一旦与他交往，往往不能舍弃。你会从内心不由自主地发出感叹，此乃真朋友、真兄弟也。
篇7
摘要：在20世纪初，很多不甘忍受日本殖民统治的朝鲜人民越过图们江（朝鲜称之为豆满江），来到我国东北，开始了新的生活，并最后形成了今天我国境内的朝鲜族。本文通过解读长篇小说《泪洒豆满江》，来研究这段朝鲜史上最著名的一次民族迁徙，详细阐述了中朝两国的历史渊源，以及我国境内的朝鲜族形成过程、形成方式、民族风俗等历史内容。对于这一段文字记录很少的历史，本文的研究无论在史学上还是在文学上都有一定的价值。
关键词：《泪洒豆满江》 朝鲜史 民族迁徙
中图分类号：I206.7 文献标识码：A
一 引言
每一部文学作品都源于一定时期的历史，是特定历史时期人文面貌的生动再现。即使如《西游记》为代表的神话、幻想小说，其中也能找到历史的痕迹。同时，文学作品又是历史事件的一种记录方式，很多无法从史料中找到记载的历史事件却可以从文学作品中找到相应的记述。这就是文学和历史的互文性。
山水相连的中朝两国，在漫漫的历史长河里一直是一对唇齿相依的友好邻邦。岁月变迁，两国政权诸多更迭，但仍然没有阻挡两国政治、经济和文化的交流。今天中朝是以东流的图们江和西流的鸭绿江为界河，以长白山为界山，便利的交通为两国的交流提供了可靠的保障。早在明末清初的时候，就有朝鲜人民或从水路渡过图们江，或从陆路翻越长白山，来到我国东北开始移民生活。这种移民潮流在20世纪初达到了顶峰。在20世纪初，日本吞并朝鲜以后，对朝鲜实行野蛮的殖民统治，致使朝鲜人民民不聊生，朝鲜半岛矛盾日益激化。在走投无路的情况下，越来越多的朝鲜人迁移到中国，他们在中国定居、繁衍，最终形成了今天中国境内的朝鲜族。可关于这段历史在史料中却鲜有记载，我们只能从一些文学作品中去寻求历史的真实。《泪洒豆满江》就是这样一部真实再现当时历史的史诗巨著。研究这部作品，不但有助于我们更深刻地理解我国境内的朝鲜族的民族习惯，理解我国和朝鲜多年形成的兄弟友谊，而且也有助于我们从互文的角度研究文学和历史的关系。
二 朝鲜移民文学的演变
作为反映当时朝鲜移民来到中国以后的生活和思想的新兴文学，早期主要是简单描写移民生活的一些民间传说、民风民俗等。从朝鲜移民最早的迁入期到20年代末的初期阶段，我们在朝鲜移民文学中很难找到与当时的朝鲜文学不同的地方，也就是说，这个时期的朝鲜移民文学还没有形成自己鲜明的特性。造成这种现象的原因在于，这个时期活跃在朝鲜文坛的作家大多是在朝鲜就已经成名的诗人和作家。他们为了躲避日本残酷的统治才背井离乡来到中国，因此他们的作品内容大多表现国家灭亡的悲愤情绪和对民族独立、民族复兴的强烈渴望。从30年代末期开始，受日本帝国主义“开拓移民”政策的影响，许多移民朝鲜作家主要开始尝试在他们的作品中体现朝鲜民族根源和民族性的认识问题，所以这类作品中大多探寻移民初期的人民生活和民族足迹，其代表人物有金昌杰、安秀吉等小说家和李旭、金昭奎等诗人。后来到中国的许多朝鲜族作家，也就是移民中国并把朝鲜族文化和当地的中国文化结合起来最后形成自己民族特色的移民朝鲜族作家，开始通过更多样的文学形式把朝鲜移民写入文学作品。由于这类作家和中国的民众一起参与了对荒原的开垦，也一起参与了反对帝国主义、封建主义势力的斗争，所以他们和早期的朝鲜移民作家不同，他们把中国也当做自己的另外一个祖国，他们把自己的命运也同中国的命运紧密联系在一起。所以这类作品中的朝鲜移民渐渐有了自己的民族特点，而这类作品中所描述的人群最后形成了今天的中国朝鲜族。这类文学作品区别之前的朝鲜移民文学在于，除了保留了朝鲜文学的一些特性之外，它们还表现了强烈的定居意识和望乡意识。相对于早期的朝鲜移民作品中只把中国当成一个避难所，这类新兴的朝鲜文学无疑更具有时代特色和进步意识。而这类作品中所表现的民族文化也不单纯是传统朝鲜文化，而是将朝鲜文化和中国当地文化结合的别具特色的中国朝鲜族文化。
朝鲜移民的过程是异常复杂和艰辛的。很多人把自己的灵魂留在了图们江，留在了长白山。即使移民来到中国，他们的命运也仍然曲折多舛。当时很多农民把移民地点选择在广阔富饶的东北区域，但更多的知识分子和政治人士则把移民地点选择在北京、广州、上海等大城市，他们认为这些大城市更容易进行民族的复兴运动。正因为如此，能够真正扎根东北，把今天中国朝鲜族形成的历史、特殊的文化、特殊的思想意识表达完整的作家少之又少。这从某种程度上造成了文学作品对朝鲜移民历史表述的不完整性和不客观性。
即使到了解放以后，这种现象仍然延续着。在当代朝鲜文学作品中表现朝鲜移民初期生活的作品很少。直到1982年李根全出版了长篇小说《苦难的年代》才弥补了文学作品中关于这一段历史的缺憾。崔红一正是在吸取了《苦难的年代》中的一些优点和不足的情况下，把20世纪初作为了展现民族性的主要时代背景，完成了移民题材长篇小说《泪洒豆满江》。而这部作品也同《苦难的年代》一样成为了朝鲜族移民文学的代表作。这就是《泪洒豆满江》的写作背景。下面我们开始通过解读这篇小说来追述那段尘封已久却又鲜为人知的历史。
三 朝鲜移民的过程和垦荒人的思想转变
和很多反映民族迁徙的小说一样，《泪洒豆满江》一开篇就描写了一场凄凉动人的“越江曲”，表达了背井离乡的人们对故土的留恋和对未来的忐忑。小说穿插描写了越江前的定居生活，人们在当时大清国的图们江边进行耕种，既道出了两国的历史渊源，也道出了移民的原因。
小说接下来围绕着几个个性迥异、经历不同的家族和人物展开叙述。如朴七星夫妇和他们的儿子朴八龙、儿媳妇以及女儿朴玉女等；教书先生崔林父女和崔林的弟弟崔龙达；此外，还有董老爷一家，不同于上述两家的是，董老爷是当时清政府统治下的一个地主家庭。
朴七星等人历尽艰辛渡过豆满江（也就是我们说的图们江）逃到了当时大清国的龙井村，开始了移民生活。他们开荒耕地，慢慢过上了安稳的生活。后来，逃难至此的朝鲜移民越来越多了，朴七星等人又开始帮助这些后来的老乡，帮助他们开荒定居。朝鲜的移民越来越多地到龙井村定居生活，但不同的文化和观念差异决定了他们的移民生活不会平静。不久，清政府颁布法令要求这些朝鲜移民剃发易服，朝鲜移民和清朝政府的矛盾开始慢慢变得尖锐。虽然，朝鲜垦民们不愿意剃掉头发和改变装束，但为了能够留在这片土地上继续生活下去不得不有人站出来剃发易服。这样，剃发易服的朝鲜垦民和没有剃发易服的朝鲜垦民又无形中把当年的移民大军分为两半。其中龙达代表新思想的朝鲜垦民，他们见风使舵，率先剃发易服，龙达更是成为了地主董老爷家的上门女婿，并成为了龙井村第一代的朝鲜地主；而坚决抵制剃发易服的朝鲜垦民的生活，却越发的贫苦。一次土匪的抢劫更是加剧了这种两极分化。
和其他小说一样，《泪洒豆满江》通过不同时期的一些大事件串联起整部小说的故事结构。如上文提到的清政府颁布剃发易服令而引发的朝鲜垦民的分化，还有因土匪抢劫而造成的人们生活更加贫困、命运更加悲惨，以及董老爷和金三秀之间的明争暗斗等。除此之外，小说中大多讲述的是这群朝鲜垦民和当地人们的一些平常生活。这样的叙述更加贴近生活，也更加贴近那个时代的历史。
作为小说中的一条主要的线索，淳朴老实的朴七星一家人由于没有受过教育，所以终日与土地打交道。他们勤劳耕作、用自己的汗水换取温饱的生活。他们与人为善、乐于助人，与邻里相处融洽。他们一方面不背叛祖先，恪守自己的家族信条；另一方面，却在法律和道德允许的范围内尽情地爱着、恨着，宣泄着自己的真情实感。小说中的八龙以及崔先生父女都是这样的一群人，他们正是19世纪末20世纪初，即朝鲜移民初期朝鲜垦荒人的道德意识水平的真实写照。
而作为垦荒人思想意识转变的代表人物龙达，在小说中的形象无疑是鲜明的。作为众多移民中的一员，他起初并没有和大家有什么不同的地方，只不过比别人多读了一点儿书，有点儿小聪明，爱做梦而已。在大家眼里，龙达的富贵梦根本就是海市蜃楼。而这一切在地主董老爷相中龙达并且要招他入赘做上门女婿时，变得不同了。当龙达看到他的富贵梦从遥不可及变成唾手可得时，他内心的贪婪和狡猾慢慢压倒了内心的淳朴和善良。这就是作者想表达的人性的本质。每个人都有淳朴、善良的一面，但也都有贪婪、狡猾的一面。一个人道德的好坏就在于在诱惑面前如何摆正自己的心态，展现人性的哪一面。
四 朝鲜移民特殊的文化现象
作为一部反映某个时代民族历史的小说，文化传统在小说中的重要性毋庸置疑。对于那个时代特殊的文化现象，《泪洒豆满江》做了很好的表现。如小说中多才多艺的姜书房和各种民间小调都是对那个时代的传统文化最突出的表现。
姜书房因口才好、脑子快，见什么唱什么，而深受大家的喜爱。如朴七星盖新房时，他唱了一首祭神歌：“在此地建房，万寿无疆，打好地基，建好大房子，住上干万年。”类似的民间小调在小说中经常见到。如小说开始部分的船夫与江边女子的一段对唱。船夫：“河对岸随风飘动的树林，呼唤我沉寂的心灵，但是过江就犯越境罪。”河边女子：“新春以过数月，还不见君来信。今秋怎耐寂寞，豆满江冰雪己化成水。”简单的唱词却至真至切地反映了迁徙者对故土的怀念和对故乡亲人的留恋。
《泪洒豆满江》中不单单表现了当时当地朝鲜民族的语言特色，还详细地表述了很多民族风俗，比如小说中关于端午节的一段描述就完整地再现了朝鲜端午节特有的民族传统。端午节是朝鲜族人民最为隆重的一个节日。每到端午节这天，村民们会穿上最漂亮的衣服，做最美味的饭菜，并且上街游园进行丰富多彩的游艺活动。小伙子们在沙滩上兴高采烈地进行朝鲜族的传统摔跤，姑娘们则身着艳丽的韩服跳朝鲜舞、荡秋千、玩跳板等游戏。到了晚上，节日的气氛被推上。大家聚在一起吃着打糕、冷面、烤猪等传统美食，边吃边笑，这是一年中最放松、开心的一个晚上。除了端午节，小说中还对一场祈雨祭祀做了详细的记述。小说中的龙井村面临一场严重的干旱灾难。朴七星作为村里最德高望重的人物，责无旁贷地主持祭祀祈雨。朴七星带领全体村民跪在柱石地下，口中一边念着祭语一边做着祭拜。旁边有人宰掉一头小猪，并把猪血洒在柱石上，全体村民跟着朴七星大声祈雨……两段民俗记述形象地再现了当时朝鲜人民特有的民族文化，是对文化传承最好的一种贡献方式。
五 结语
《泪洒豆满江》是朝鲜文学史上的一部重要小说，无论在朝鲜文学还是在朝鲜历史上都占有十分重要的地位。小说立足于生活的现实，通过移民中普通农民的命运和思想意识的转变，真实地还原了朝鲜移民在特定的政治、经济、文化条件下的生存状况。小说平民化的叙述更加贴近历史，更加容易引起人们的共鸣。作为少数民族文学殊题材的移民文学，决定其艺术价值的是作者写作的视角。《泪洒豆满江》作者的视角选择无疑是准确的，他摆脱了陈腐的政治视角和历史视角，从文化视角对朝鲜移民这段历史进行了新的阐述。通过普通朝鲜垦民的生活艰辛反映了历史、政治、地域文化对人们思想造成的影响。这种独特的视角成就了小说在文学上和历史学上的价值。朝鲜移民史既是属于朝鲜人民的历史，也是属于我们的历史，它对现在中国境内的朝鲜族的形成、生活方式、民族风俗有重要的历史价值，真实地还原这段历史对于我们重新认识朝鲜族，对现代与传统、人生观与价值观的判断，都具有重要的历史意义。
参考文献：
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[3] 金允植、金宇钟等：《韩国现代文学》，北京民族出版社，2000年版。
[4] 吴相顺：《中国朝鲜族文学史》，民族出版社，2007年版。
篇8
近年来，马拉松旅游、冰雪旅游、山地户外旅游、潜水旅游等以体育为主题的旅游项目悄然兴起。体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。
体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。体育与旅游之间存在着相辅相成、相互促进的紧密关系。湖南省旅发委党组书记、主任陈献春表示，体育为旅游提供了丰富体验的重要内容，成为旅游最值得充分利用的资源；而旅游为体育提供了推广普及的重要平台，成为体育最好的市场渠道。当前，体育旅游正处在新风口，大有可为，前景广阔。
“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。
北京市旅行社协会副会长钟晖表示：“现在旅游的主力消费人群是‘80后’‘90后’，出境游50%―55%的人群都是‘80后’‘90后’，体育的消费群体，大部分也是‘80后’和‘90后’，这两类人群契合度非常高。”
目前体育旅游没有标准的分类方式，既可以根据体育项目类型分为马拉松旅游、骑车旅游、跑马旅游、滑雪旅游、登山旅游、高尔夫旅游等；也可以根据参与方式分为赛事观光型体育旅游和运动参与式体育旅游；还可以根据运动强度分为休闲体育旅游、健身体育旅游和极限体育旅游。
现象 “体育+旅游”受到社会热捧
“看吃购”已不再是旅游出行的主体，能带来独特旅游体验的户外运动项目成为游客们的“新宠”。“很多时候看一个景点，并不会激发人再去或者带别人去，而体育往往会达到这个效果。”北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东曾在演讲中提道。
根据蚂蜂窝的数据报告分析，我国游客的“旅购”热度在2016年进入冷却期，“看吃购”也不再是旅行活动的主体。相反，无是按项目还是参与方式分类，自由行游客提及“马拉松”、“滑雪”、“潜水”、“跳伞”、“世界杯”等关键词的游记数量有了明显上升，其中有关“潜水”主题的游记数量达到最高，其次则是“滑雪”主题。
驴妈妈数据显示，2016年入冬以来，驴妈妈滑雪游预订人群已达到前一年同期的2.3倍。可见，能带来独特旅游体验与刺激新奇感的户外运动项目开始成为游客们的“新宠”。
随着申冬奥的成功，距离北京市中心200多公里的河北省张家口市崇礼区吸引了越来越多北京市民前来过滑雪周末，而这也让崇礼小镇越来越热闹。“在申冬奥成功后的第一个雪季，崇礼累计接待游客超过205万人，人均消费额达到700元，旅游业带来的直接收入超过14亿。”崇礼区旅游体育局副局长毛玉君说。一系列可喜的数字，让崇礼在申冬奥成功后的第二个雪季前加紧谋划和建设，以全新的姿态迎接第二个雪季的到来。
不单单是河北张家口，东三省也在冰雪旅游方面大做文章。目前，东北境内的哈尔滨冰雪大世界、万科松花湖度假区、万达长白山国际休闲度假区、亚布力滑雪旅游度假区等正成为海内外游客的旅游目的地，一些度假区在春节等节假日期间甚至出现一票难求和一床难求的局面。冰雪体育旅游已成为拉动黑龙江等地经济转型升级的重要引擎。
长春庙香山度假区市场运营总监栾奕表示，近年来滑雪客流量增加带动了周边发展，过去庙香山滑雪场附近的民房7、8万元都不一定有人买，现在却有很多村民投入十几万元装修，开办农家乐。吉林已经形成了以长白山、松花湖为首的冰雪度假产业链。“吉林省将在2020年实现冰雪旅游人数1亿人次，冰雪旅游总收入2300亿元，形成‘玩雪到吉林’高认知度的品牌形象，努力将吉林省建设成为中国冰雪产业大省、冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地。”吉林省副省长李晋修表示。
“体旅融合”为新疆体育也注入无限活力。2016年8月28日，主题为“畅跑丝绸路？追逐英雄梦――奔跑？快乐？超越”的首届天山巨人（TSG）环赛里木湖超级马拉松赛圆满结束，来自全国各地的500余名马拉松爱好者享受奔跑的快乐。
近年来，新疆体育旅游产业发展取得了显著成效。中国环塔（国际）拉力赛、中国新疆国际沙漠休闲运动会、中国国际露营大会新疆站比赛、中国新疆“环赛里木湖”公路自行车赛、中国？吐鲁番“环艾丁湖”摩托车越野拉力赛等新疆专项品牌赛事，极大地带动了赛事沿线地区的经济旅游发展，成为宣传新疆，提高新疆国内、国际知名度的窗口，也已成为新疆的生动名片。
例如环塔拉力赛集体育、传媒、汽车摩托车文化、旅游四大朝阳产业为一体，以体育竞技和传媒报道相结合的形式促进了东西部、国内外的文化交流和经济往来，同时也带动了西部旅游产业的发展，是新疆体育旅游产业发展的一个成功范例。
环塔拉力赛的比赛线路设计是以“死亡之海”塔克拉玛干沙漠为中心，并向周边罗布泊地区、库姆塔格沙漠、阿尔金山地区、古尔班通古特沙漠地区延伸，充分利用新疆三山夹两盆的地形地貌特点，每年的比赛线路都有所变化。在环塔拉力赛比赛过程中，人们能感受到雄浑壮丽的天山山脉、迷人的吐鲁番、神秘的罗布泊、变幻莫测的塔克拉玛干沙漠。其线路设计所包括的地貌特征比著名的“达喀尔”拉力赛更为全面、丰富、神奇。
背景 “体育+”政策持续发力
大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。为此，国家连续出台政策措施支持其跨界融合发展。
2016年7月，国家体育总局正式《体育产业发展“十三五”规划》，其中提出大力发展体育旅游，制定体育旅游发展纲要，实施体育旅游精品示范工程，编制国家体育旅游重点项目名录。支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目，鼓励国内旅行社结合体育赛事活动设计开发旅游项目和路线。
2016年10月，国务院办公厅了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。意见指出，加快发展健身休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强劲引擎，也是建设“健康中国”的重要内容，并提出了要以户外运动为重点，研究制定系列规划，支持具有消费引领性的健身休闲项目发展。
2016年11月，《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》的，对旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等服务领域的消费政策做出部署，强调了要加速升级旅游消费并大力促进体育消费。2016年12月印发的《“十三五”旅游业发展规划》也指出，要促进旅游与体育融合发展，建成一批具有影响力的体育旅游目的地和一批体育旅游示范基地，并推出一批体育旅游精品赛事和精品线路，着力培育具有国际知名度和市场竞争力的体育旅游企业及品牌。
为进一步推动体育旅游深入发展，国家旅游局、国家体育总局于2016年12月22日印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
从陆续出台的一系列文件可以看出，“体育+旅游”已受到政府的高度重视。“体育旅游之所以受到关注，主要基于三大背景：一是我国实现了从竞技体育向大众体育的成功转型；二是我们迎来了大众旅游时代的到来；三是由于体育旅游既有强劲的市场需求，又能增强国民体质和身体健康，有利于推动调结构、去库存的供给侧改革。”中山大学旅游学院副教授何莽说。
何莽进一步指出，虽然近年来体育旅游有所发展，但由于文化和体制等因素的制约，我国体育旅游仍处于起步期，体育旅游者、体育旅游产品和市场规模还都较为有限，仍需进一步发展。
焦点 挖掘“体育+旅游”市场潜力
从消费的角度看，旅游消费和体育消费有相互支撑的部分。如果能虬烟逵的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到体育中去，就可以使两者自身很难解决的问题通过融合补齐短板，结果是旅游增值了，体育也增值了。
比如在旅游行业，旅游淡季问题很难解决。如果能与体育结合，淡季时举办一些体育赛事，就有了一个解决问题的思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。说句实在话，旅游市场吸引几万名游客，通过打广告等方式，往往要费很大的劲儿。但是体育不同，每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。
再比如，传统观光旅游很难解决回头客的问题，也就是重复消费的问题。游客来过一个景点后，可能3年、5年都不会再来一次。但如果是一项体育赛事定期举办的话，体育迷一般总是会来的。将体育迷的这种需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具备这种特点。
举办一项体育赛事，各项花费很大，场地的花费也很大。如果体育和旅游联手，旅游方面愿意把景区景点等平台提供给体育免费使用，旅游和体育就可以共享增值的部分，两者结合后会产生巨大的附加价值，是一种比较好的模式。近年来，在景区举办的跑步、登山、骑行等体育活动已经越来越多了。
体育产业、旅游产业，都可以称为“大文化产业”，都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中，体育场馆是平台产业，旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容，比如旅游市场中观光的那一部分，就只是一种价值比较低的开发。任何一个产业的附加价值取决于内容。体育赛事植入到景点中，就能使平台增值。也就是说，内容使平台增值。一个景区的资源很好，但几乎不搞什么活动，而另一个景区资源并不太好，如果天天搞活动，效益肯定不一样。
这有点像中医原理。一个人眼睛不舒服，总去医院看眼科却总也看不好，而中医认为“肝主目”，开一些补肝的药，病就好了。很多问题是系统问题。比如一个景区经营出现问题，很可能问题不出在景区这个平台本身，而在于内容。植入一些内容就活了，不能就平台谈平台。这个规律对于整个大文化产业来说，都是适用的。
北京朝阳公园是北京东部最大的城市公园，前些年运营出现很多困难，后来与北京电视台的体育频道、生活频道合作，把球迷见面会、沙滩音乐节等内容植入进去，就活起来了。
体育旅游其实很简单，把体育集聚人的特点植入到旅游中，补齐旅游的短板，两个行业就都增值了。
根据相关数据显示，目前，我国体育旅游市场规模不足2000万，国内体育旅游产值占旅游市场的5%，而在国外，体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%，我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。
启示 体育如何“+”出名堂
近年来，中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的跨界企业频频进行体育产业布局。业内人士普遍认为，扩大体育消费，正是做大体育产业蛋糕，搞好体育跨界的关键。
扩大体育消费，需要创新商业模式，探索新的产业领域。“体育+”可以在垂直领域发力，在各个细分行业满足民众参与需求。各类跑步软件不但丰富了跑者的运动体验，还满足了其社交需求；骑行软件不仅便利了用户的出行活动，还推动了单车运动的民众参与。各地“体育+旅游”系列活动方兴未艾，例如江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛，广东省韶关市举办徒步穿越丹霞山活动，河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动，等等。体育旅游正成为当前行业跨界风口。
如何打造中国自己的体育品牌赛事，是发展体育旅游的前提。旅游，就是身随心动，游客只有想去才会愿意去，体育旅游产品只有做好自身品牌、完善配套设施、打出名声，才能吸引游客。如若不然，草草举办个赛事就想搭上体育旅游的快车，恐怕不仅赛事难以为继，对游客来说也只能是一次性消费。
当然，“体育+”思路还需拓展，通过“体育+”可催生系列产业，如文体娱乐、服装制造、医疗服务等。各类市场主体的培育，需要提高供给结构对消费需求的适应性和灵活性。体育产业发展离不开民众参与，搞体育跨界，要切实研究和把握民众需求，引导民众参与，营造体育文化。通过“体育+真人秀”、“体育+电影”、“体育+动漫”等形式，深入民众日常文化消费，引导民众广泛参与。
以日本为例，其体育动漫和一些运动的崛起和普及有着紧密的关系，不少人参与某项体育运动最初都是受了动漫的影响。《灌篮高手》、《足球小将》、《网球王子》等被日本媒体评为“影响自己开始运动的体育漫画”，而《灌篮高手》于上世纪90年代被引进中国，风靡一时，也激发了一大批中国青少年参与篮球运动的热情。
篇9
关键词：旅游文学 旅游景观 市场营销 广告传播
一、前言
地大物博、幅员辽阔，是我国具有的地域特色。在这片广袤的土地上，旅游资源异常丰富，自然景观、人文景观和民俗资源不计其数，随着我国市场经济的快速发展，群众的生活质量日益提高，在物质追求得到满足的同时开始追求更高层次的享受，旅游已经成为现代公民生活的必要部分。
如今，我国各地都在如火如荼地开发旅游资源，例如2012年诺贝尔文学奖获得者莫言的家乡高密近期欲花巨资打造红高粱文化景点，吸引了不少游客前往游览，是文化促进旅游事业发展的有力证据。然而，很多景观由于知名度不高，一直未能实现旅游价值也是旅游业的现实状况，本文将从旅游文学对旅游景观的广告传播的作用出发，探寻新时期促进旅游业发展的途径。
二、旅游文学面面观
（一）旅游文学的定义
旅游文学，顾名思义是指与旅游相关的文学作品和文学活动。旅游文学与文学几乎是同时产生，伴随着整个人类社会发展的进程，展示了人类在历史发展中的时代变迁。从上世纪80年代首次为旅游文学定义开始，专家学者们对旅游文学给出了不同的见解。目前，文学界比较流行的概念为：旅游文学是以旅游参与者为主体在旅游过程中对作为景观的客体的自然地理、人文进行的文学书写，或表达主体参与活动时生发的思想、情感的文学。
（二）旅游文学的特征
旅游文学作为文学的重要组成部分，它的首要特征即为审美性。旅游活动是现代人们追求精神生活的一种方式，其本身就具有审美性，是主体对客体的审美活动。旅游文学是主体通过审美活动生产出的文学作品，其中包含作者对景观的描写和审美感受，是自然美和人文美的综合产物。[1]形象性是旅游文学的表现特征，旅游尽管蕴含的自然美和人文美都是通过具体的形象表现在文学作品中的。旅游文学的本质特征是情感性，面对美好的景观主体有感而发，其中必定饱含了对客体深厚的情感，如：歌曲《红太阳照边疆》包含了对东北边疆地区的无限深情。而无情感性的旅游文学是失败的作品。丰富性也是旅游文学的主要特征，包括参与主体的丰富性、客体对象的丰富性以及涉及知识内容的丰富性。
（三）旅游文学的分类
由于旅游文学的丰富性，对其作品进行分类采取的原则也具有多样性。依据文学体裁的不同可以将旅游文学进行下列分类：游记、旅游散文、旅游诗词、旅游歌赋、旅游小说、旅游骈文以及旅游影视文学，其中占主要地位的是游记。依据文学题材可以将旅游文学进行下列分类：传说故事类、散文类、楹联类以及题刻类，其中传说故事类占主要地位。此外，依据作品篇幅的长短、写作的文体、写作的地理范围等等进行不同的分类，这些分类交互进行，共同组成了旅游文学的大家庭。
（四）旅游文学的功能
首先，旅游文学具有认识功能。通过旅游文学中的描述，可以达到人类对自然、社会、自身的全方位的认识。其次，旅游文学具有教育功能。旅游文学中作者表达出的对旅游景观的审美体验和审美感受，能够陶冶读者的情操，从而促进健康人生观、世界观的树立。再次，旅游文学具有娱乐功能。旅游是人类在面对生活压力和生存困境时选择的一种调剂方式，在激烈的竞争和繁重的工作面前，旅游文学可以满足那些不能时常出门旅游的现代人，达到休息和娱乐的目的。最后，旅游文学具有旅游的功能[2]。一方面在想象力的支撑下旅游文学可以取代实地旅游，另一方面旅游文学还具有引导作用，更好地为旅游事业服务。
三、旅游文学与旅游的相互关系
（一）旅游文学促进了旅游事业的发展
旅游文学在旅游景观的发展中产生着积极的作用。第一，旅游文学作为一种文化景观，本身也是一种旅游资源。例如楹联类或题刻类的旅游文学，思想上具有深厚的文化底蕴，艺术上实现了情景交融，对游客很有吸引力。第二，旅游文学在旅游景观中具有广告传播功能。旅游景观经过旅游文学的包装和渲染，在头脑中给游客留下深刻的印象，展现出更大的魅力。第三，旅游文学可以刺激旅游主体产生旅游动机。人们都有追求美感的欲望，在旅游文学作品中展现作者在面对景观的审美感受，读者也会产生去“身临其境，亲身体会”的旅游动机，从而推动旅游市场的发展。
（二）旅游事业带动了旅游文学的繁荣
旅游事业的发展会反作用于旅游文学。首先，在对旅游景观进行深度宣传的过程中，吸引了大量的游客前来观览，保障了旅游文学主体的丰富性。其次，旅游事业为旅游文学提供写作资源和灵感。旅游资源进行营销的过程也是游人进行审美感受的过程，自然景观、人文景观都刺激着游客的神经，在美丽的风景下生发出书写大好河山的冲动[3]。最后，旅游景观的营销经常会伴随一些有奖征文等活动，既增加了游客对景观的印象，一定程度上也促进了旅游文学的发展。
四、旅游文学对旅游景观的广告传播作用
（一）提高旅游景观的知名度
文学作品内蕴的文化内涵是旅游景观最好的宣传，它就像一张精致的景观名片，最大限度地提高了旅游景观的知名度。例如，九江境内的滕王阁因杜甫的《滕王阁序》而闻名，湖口县的石钟山因苏轼的《石钟山记》而闻名，庐山因苏轼的《题西林壁》而闻名，文人的旅游作品捧出来的旅游景观的例子举不胜举。
（二）增加旅游景观的吸引力
优秀的旅游文学具有审美性，文中不仅描绘了景观的自然状态，还饱含了作者完美的精神追求和高尚的审美情趣。“桂林山水甲天下”一句就描绘出了桂林山水的美感和神韵。旅游文学的作用即在于此，通过文字的描述，将旅游景观的自然风貌和审美情趣展现在读者面前，极具魅力和吸引力。读者通过阅读文学作品了解到景观的具体情况，就实现了旅游文学宣传广告工作的第一步，接下来结合具体的活动策划，保证整个旅游过程集享受和娱乐于一体，实现旅游文学的最终目的[4]。
（三）有效催生被埋没的旅游景观
我国旅游事业目前存在一个发展上的瓶颈，即有些景观具有极高的游览价值，但是却鲜有人前往，如：长白山地区的望天鹅地质奇观。针对这种情况，采用旅游文学催生著名景区是很好的营销策划。首先，利用旅游文化为景区量身制定旅游名片，迈出扬名的第一步。其次，在景区内建设品牌园林，组织特色旅游，打造文化精品旅游项目。最后，组织旅游征文活动，利用现代技术在国内外进行广泛的宣传工作，招揽文化名人前来观赏并撰写美文，激发景观的文化活力。
（四）有效地为有争议旅游景观正名
人们越来越重视旅游文学对旅游景观的重要作用，再加上旅游文学的传播范围和影响范围比较广，有些文学作品中对景观的描述缺乏客观性和确定性，旅游景观之间“争名”的事件时有发生。旅游界最著名的“争名”事件即香格里拉的归属，具体哪个地方是《消失的地平线》中的香格里拉仍是悬案。当然这是极少数的现象，文学作品虽是虚构的，但是是作者在现实基础上的虚构，具有可信度和真实性，旅游景观的命名不能浅尝辄止，旅游文学的丰富性告诉我们在旅游文学中寻求真知要下真功夫。
五、旅游文学在广告传播中发挥作用的有效途径
（一）旅游广告中使用文学的语言
将旅游文学的语言合理地运用到旅游景观的宣传中，是实现旅游文学广告传播作用的有效途径。诗意的语言给旅游景观带来了诗化的美感，使整个景观更具人文性和审美性，符合旅游大众的审美需求。如，的《人民占领南京》：钟山风雨起苍黄，百万雄师过大江。虎踞龙盘今胜昔，天翻地覆慨而慷。……。将这首诗运用到南京市的旅游宣传中，在悲剧般的历史中体会这座古老城市，让游客感受到了历史的沧桑感和生命的价值[5]。
（二）旅游活动中的运用文学题材
组织游客参观或参加一些景区的活动，是旅游景观营销的一大策略。根据景区的历史和人文进行活动策划，融入文学题材，能够较好地体现景区的特色和文化的价值。广西壮族自治区是少数民族的聚集地，在发展旅游事业中运用了旅游文学的作用，“侗族大歌”、“刘三姐歌剧”等给人留下了深刻的印象，在推动当地旅游事业发展中发挥了积极的作用。
六、结束语
综上所述，旅游文学在旅游景观的发展中具有很好的宣传和广告作用，一是提高了旅游景观的知名度，二是提高了旅游景观的吸引力，三是催生了被埋没的旅游景观，四是能够解决旅游业内的“争名”现象。旅游业是新兴的绿色朝阳产业，具有广阔的发展前景，旅游文学既是文化旅游的重要资源，也是对旅游景观进行宣传的传播工具。明确并处理好两者之间的相互关系，深入挖掘旅游文学的价值和意义，坚持科学发展观，消除任意移植文化资源和文学资源开发的媚俗化现象，使旅游文化在更宽、更广的道路上促进旅游事业的发展。
参考文献
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[3]陈钦莹 试论旅游文学对旅游景观的广告作用[J].现代商业，2012，285（20）：287-288
篇10
国外对旅游网络营销的研究始于20世纪90年代中期，最初主要关注网络对旅游业的影响，尔后才开始针对互联网在旅游营销中的应用进行研究。例如，Wang等从营销和设计的角度分析了旅游业中虚拟社区的功能［1］。Lin和Huang等指出，网络博客在旅游营销中具有重要作用，应充分利用各类技术手段和工具开展旅游营销［2］。Litvina等分析了在线人际关系、电子口碑对旅游业和酒店业成本效益的影响，提出应将电子口碑作为旅游业市场营销的新手段［3］。Raventos分析了哥斯达黎加旅游局互联网战略，提出利用网络开展旅游目的地营销的策略［4］。
从国内来看，旅游网络营销研究开始于2000年前后，相关研究主要集中在理论研究、宏观策略研究、区域策略研究、企业策略研究等方面。在理论研究方面，杨絮飞分析了旅游网络营销的特点，提出旅游网络营销的组合策略［5］。彭环宇提出了营销漏斗效应、短边效应、四种网络营销战略三个理论［6］。李祝舜和李荔娜提出，目前旅游网络营销面临技术限制、安全隐患、信用机制等问题［7］。在宏观策略层面，银淑华论述了网络给旅游业带来的变革，并针对旅游网络营销存在的问题提出相应对策［8］。杨永芳分析了旅游网络营销的现状和问题，提出发展对策［9］。在区域策略方面，龙雨萍探讨重庆旅游网络营销的发展策略［10］。刘成对新疆旅游网络营销发展现状及趋势进行分析总结［11］。在目的地策略方面，朱琨将旅游地网络营销系统分为“背景分析”、“决策行动”、“动态监测”和“支持管理”四个子系统，并对四个子系统进行了较为详细的研究［12］。程立为从旅游目的地营销系统网络构建的目的入手，分析目的地营销系统网络构建的原则、构成要素，并从经济和技术角度分析目的地营销系统网络的可行性［13］。
二、研究过程
1.研究范围界定
本研究范围限定为中国5A级景区，原因在于5A级景区代表了中国旅游景区的精华，经济效益和管理水平较高，在网站设计和运营方面比较先进，网页设计较为专业，能有效凸显旅游景区网站的现状和问题。
2.资料收集与整理
本研究通过互联网收集资料，资料收集时间限定为2009年5—12月，历时半年之久。整理发现，在中国66个5A级景区中，50个景区具有自己独立的官方网站，占景区总数的75.7%;16家景区没有独立的官方网站，占景区总数的24.3%。其中，在50家具有官方网站的景区中，无法打开网站的有两家，占总数的0.4%。因此，本研究将以48家5A级景区官方网站为研究样本分析。
3.资料分析方法
本文采用内容分析法对景区网站中呈现出来的4P及相关内容进行分析。内容分析法是对传播内容进行客观而有系统的量化并加以描述的研究方法。在对网页进行分析时，所采用的4P组合与传统的4P组合有所不同，其中，产品策略表现为通过电子技术将传统的产品或服务转化为互动的多媒体形式，以具体图形、动画、声音、文字的形式加以表达;价格策略是指定价、线上询价或以折价券、印花等方式，提供价格上的优惠，供需双方可通过网络进行谈判、议价;渠道表现为通过媒体互动随时随地和消费者直接的接触，减少了中间成本，使得消费者以最少的时间、费用，获得最合适的产品;促销是指运用多媒体与超链接的方式，整合广告、公关、促销和销售活动来进行，具有双向互动、低成本的促销功能。根据网络营销组合要素，本研究建构起如下分析类目来分析网页内容，如表1所示。
4.信度分析
本研究采用一致性信度系数来提高内容分析信度。在研究过程中，共有四位研究者依据上述类目对景区网站内容进行分析、编码、登录。当出现分歧时，由研究者进行集体讨论，对不同意见进行沟通修正，直到取得一致为止。经计算，本研究的编码信度系数为0.91。
三、研究结果
1.产品策略分析
(1)核心产品策略
核心产品包括景点介绍、线路推荐、虚拟旅游和自驾游四个类目。其中，将景点介绍分为景区图片、景区视频和导游词三个子类目。景点介绍一般是游客浏览网页时首先关注的内容，因而成为网页设计的重点之一。在此方面，所有景区网站都注意到其重要性，但在呈现方式上，存在一定差异。其中，所有景区都能以文字(100%)、图片(98%)为主来介绍景区，而提供景区视频的只有63%，说明多数景区已经注意到视觉冲击的重要性;只有19%的景区提供背景音乐，表明少数景区还没有关注其重要性。显然，与文字和图片相比，视频和音乐更能刺激浏览者的视听感官，诱发其旅游动机。从景点介绍的内容来看，主要包括景区的基本概况、历史传说、特色景观等，并力图完整详实地呈现景区全貌。线路推荐是网站常见内容。统计发现，65%的景区提供了线路推荐，内容主要涉及行程安排、费用介绍以及提示说明等内容。显然，将景区中的景点连接组合成线路，不仅能够为游客提供多种选择，节省线路设计成本，而且能使游客欣赏到各种线路之间的差异，丰富其旅游体验。虚拟旅游为浏览者构建了一个高度艺术化的神游空间，使人沉浸其中，从而刺激其旅游动机。对于虚拟旅游能否替代真实旅游，尚存争议，但在5A级旅游景区中，有29%的网站提供虚拟旅游类目，似乎表明景区营销者并不担忧虚拟旅游会降低游客的到访率。自驾游是一个新兴的旅游市场，因而成为景区营销别关注的内容。为迎合自助自驾游市场需求，44%的景区网站推出自助自驾游路线。
(2)延伸产品分析
延伸产品主要包括餐饮、住宿、旅行社、购物、休闲娱乐、投诉与咨询、区内交通、讲解服务8个类目。研究发现，在景区网站中提供餐饮、住宿、购物三类讯息所占比例较高，分别为73%、79%、77%，54%的景区提供休闲娱乐信息，而提供旅行社推荐信息的景区仅占46%。此外，69%的景区网站提供投诉与咨询服务和在线回答游客问题，以增加景区直接销售机会。这项服务能迅速接受游客投诉，提高游客的满意度。44%的景区网页呈现区内交通讯息，由于景区地理特征及规模的差异，区内交通方式有所不同，主要包括观光车、索道、船、滑竿、人力车等形式。42%的景区网站提供导游讲解服务，其内容主要涉及介绍导游员基本情况，包括姓名、性格、联系方式、荣誉、语言等;有的还附有照片，便于游客了解与选择。
2.价格分析
价格策略是营销组合中最为灵活的策略，对于游客行为具有重要的影响。在景区网页中，价格主要涉及景区门票、讲解服务、景区内交通工具、酒店、线路报价等。深度研究分析发现，景区的网络营销的价格策略大致分为以下几方面:
(1)组合定价
许多景区推出门票套票、线路报价，以低于单一景点报价相加的组合报价来吸引游客。这种定价方法在景区网络营销中使用最多，有31%的景区运用了这种方法。例如长白山景区推出精品跟团旅游线路，自助旅游线路，在价格制定上比单一景点便宜许多;中山陵景区、杭州、西湖景区推出了景点联票价。
(2)弹性定价
弹性定价是指景区针对同一项产品，同时制定两种以上的价格。统计发现，23%的景区运用这种方法。例如中山陵景区以旅行人数为标准，在全票价的基础上提供两种价格，10人以上的价格每个景区每人平均低5—10元。周庄景区将“四季周庄演出门票”分为普通座和贵宾席两种票价，让消费者可以选择符合自己需求的价位。此外，景区在网页上呈现的线路基本都是与旅行社共同合作的，推出的线路报价基本依标准团、豪华团等不同层次来定价，这也就给了不同消费者自由选择的机会。
(3)差别定价
差别定价是指景区以两种或两种以上不同反映成本费用的比例差异的价格来销售一种产品或服务，在本研究中主要包括直接差别定价和周期性折扣两种。直接差别定价主要是指在相关政策的指导下，针对一些特殊群体进行优惠。研究发现，在景点门票价格上基本上都会采用这种定价策略，以吸引更多的客源市场。如中山陵、九华山等景区对此有比较详尽的说明。中山陵景区在门票的相关规定中对儿童、学生与未成年人、老年人、离休人员、现役军人、残疾人、市级以上劳模、英模、道德模范、教师、宗教人士给出优惠政策。雁荡山景区的线路报价中针对学生票直接给出明确价格，借以吸引学生消费群体。周期性折扣在景点门票、线路报价方面使用比较多。由于旅游市场淡旺季明显，调整票价以平衡淡旺季差异就成为一种普遍有效的途径。
(4)其它方面
研究发现，在景区门票方面，除正常价格外，景点门票有多种优惠价格形式，如联票价、网上预订价、昼夜和淡旺季价、人数优惠价和年卡价，以及针对特殊群体的优惠票和免票等。在区内交通价格方面，各种交通方式的价格说明一般与行驶线路和工作时间同时介绍，并且多用包车价格策略。在讲解服务方面，导游讲解收费标准主要依据人数和景点数。部分景点针对自身依托自然环境的特点和风格，推出了特色服务及其价格，如中视传媒无锡影视基地协拍服务单日价目表。一般而言，价格信息一般会与“预订”一并呈现，提高了网络营销的效率，也让游客享受了在线预订的优惠价格，给游客带来了便捷和实惠。
3.促销分析
从网页内容来看，促销策略主要涉及四个类目，分别为树立形象、企业最新动态、产品与服务相关资讯和销售促进活动。每个类目又细分为若干子类目(详见表1)，对各子类目的具体统计结果如表2所示。
(1)树立形象
树立良好的景区形象是景区营销的核心目标之一，具体包括景区概述和景区荣誉两个子类目。研究发现，85%的景区有景区概述，能针对景区的由来、历史、沿革、组织规模、理念与特色等，以图文并茂的方式展示给浏览者。其中，故宫博物院利用先进的数字化技术和设备，在虚拟时空中建立起一座“数字故宫”，消除时空障碍;荣誉是景区历年获得的殊荣，48%的景区能介绍其所获荣誉，以强化景区良好形象，塑造景区品牌。
(2)企业最新动态
企业最新动态能够展示景区最近发生的事件，便于浏览者了解景区最新状况。其中，98%的景区能提供景区新闻服务;46%的景区还关注了业界新闻。深入分析发现，景区新闻的提供大致可分成景区公告、活动预告、节日庆典、遗产要闻以及其它方面的信息。
(3)产品与服务相关资讯
产品与服务相关资讯较为繁琐，主要包括名人录、景区保护与研究、景区文化、游记、电子期刊、周边景点信息等子类目，在48家景区中所占的比例依次为85%、38%、33%、31%、23%和21%。名人录是与景区相关的名人资讯，其作用在于利用名人效应刺激浏览者的追随效仿心理。如北京故宫博物院专门列出故宫先贤和捐献名录，纪念为景区做过贡献的名人先贤;保定白洋淀用名人足迹介绍名人来访讯息，旨在借助名人的知名度与影响力加深浏览者的诱发意象;景区保护与研究的内容包括景区保护管理条例、世界遗产评定方法以及申报程序等资讯。研究发现，遗产类景区多有此项内容，如云冈石窟设有石窟保护专栏，介绍现状及其保护、规划与管理方面的内容，强调人文资源的保护价值与研究价值;景区文化主要包含文化、诗词、民俗、传说等方面，除4个主题公园类景区以外，其他景区网站都渗透了浓郁的文化气息，以满足知识经济时代消费者的知识诉求。可见，景区文化是资源依托型景区的基本促销方式之一;游记是一种特殊的网络空间，主要发表与景区相关的各种游记，其形式主要有三种，即图片型、文字型以及图文混合型。这些游记具有增加网友交流、宣传景区形象的作用;电子期刊是景区网络促销的又一有效手段。通过电子期刊，景区将自身的历史、文化、活动、趣事等内容以杂志的形式呈现在网页上，既丰富了网页内容，也提高了景区的文化品位;周边景点资讯介绍是一种联合促销的手段，景区之间强强联合，资源互补，既拓展了浏览者的选择空间，也有意识地延长了网友在网页上的逗留时间。
(4)销售促进活动
销售促进是促销的重要环节。研究发现，52%的景区在网页上呈现出优惠信息，但优惠活动较少，一般主要体现在淡旺季门票调整、景区内交通工具分时段价格优惠两方面，说明5A级景区在销售促进活动方面有待加强。节庆活动是景区营销的重要手段之一，几乎所有景区都举办各种形式的节庆活动，构成了景区促销的基本方式。
4.渠道分析
景区网页在渠道方面主要分为两个次类目，分别是线上预约与购买、收集顾客意见与市场资讯。每个次类目又细分为若干子类目，具体统计结果如表3所示。
(1)线上预约与购买
线上预约与购买包括酒店预订、餐饮预订、门票预订、旅行社预订和商品预订。研究显示，63%的景区网页提供酒店预订和门票预订，50%的景区网页有商品预订功能，23%的景区网页提供旅行社预订服务，21%的景区网页有餐饮预订功能。其中，酒店预订、餐饮预订以及旅行社预订操作主要是景区链接到酒店、旅行社的相关网站而执行的。而门票预订和商品预订一般在景区的电子商务里呈现，通常标明门票、商品的种类和价格，商品部分会辅以图片与文字说明，以表格形式呈现，浏览者逐项填写后提交，即可完成预订。
(2)收集顾客意见与市场资讯
此类目主要包括联系方式、线上问卷、留言与讨论。其中，所有的景区网页均呈现出联系方式，具体包括电话、E－Mail和传真三种;83%的景区设有留言与讨论专栏;42%的景区有线上问卷。其中，留言与讨论主要供网友分享旅游心得、资讯，交流意见建议，或者咨询景区相关讯息。在大连老虎滩景区的留言讨论中，网友可以通过网上填表的方式为小海豚取名，增加了趣味性和亲切性。线上问卷版块涉及网友对景区网页的看法、景区景点知名度调查以及景点吸引力等话题，能够有效增加网站点击率，同时获得市场相关资讯。
5.景区营销其它方面
在景区网站中，还涉及一些其他内容。这些内容很难归类于4P中的具体类别，但在营销中也具有一定作用，本研究用补充类目加以归类，具体如表4所示。天气是影响人们出游的重要因素，从表4来看，75%的景区提供天气预报信息，以便于游客选择恰当时间出行;94%的景区提供了电子地图和交通资讯，以便于游客选择线路和交通工具;只有21%的景区提供客流量预测，这对调控客流起到了很好的作用;75%的景区用旅游小贴士来提供信息，而提供在线操作、友情网站链接和搜索引擎功能的景区所占的比例分别为40%、92%和44%。
四、基本结论与建议
1.基本结论
第一，旅游景区在网站信息呈现方面运用的营销组合类目有所不同，在各个类目运用的程度上也存在一定差异。就整体而言，以景区介绍、旅游服务(包括住宿、餐饮、娱乐、购物等)、景区形象建立以及产品与相关资讯等为主要内容，其他类目为辅。第二，部分景区在信息呈现上注重体验设计，深入挖掘各种体验要素，采用景区视频(63%)、虚拟旅游(29%)、背景音乐(19%)等各种方式，充分调动游客视听感官，给人留下深刻印象，这有助于提高营销效果。第三，多数景区网站不重视“线上操作服务”，表明目前景区网络的功能主要提供的是单向的信息服务，未能充分发挥网络互动功能，这在一定程度上抑制了网络营销特性的发挥，其中，有5个景区的电子商务预定系统不能正常使用。第四，景区网站设计技术水平参差不齐，网页信息更新不够及时。在调研期间，因网络技术问题而导致一些网站不能使用，其中景区视频点击无回应的有5个，出现乱码有3个。此外，一些景区的网页信息陈旧，更新不及时。
