移动活动范文

导语：如何才能写好一篇移动活动，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词　移动营销　营销模式　案例分析

1　移动营销的定义

随着短信业务的发展，“移动营销(MobileMarketing)”这一说法近几年出现频率很高，但是到目前为止，还没有一个被普遍接受的定义。一些研究机构和专业协会对移动营销给出自己的定义。2006年，移动营销协会(Mobile Marketing Association，MMA)将移动营销定义为：利用无线通讯媒介作为主要的内容传播渠道所进行的跨媒介营销。美国移动营销协会(AmericaMarketing Association，AMA)2003年将移动营销定义为：对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。无线广告组织(Wireless AdvertisingAssociation，WAA)将无线营销定义为：通过无线网络向移动设施，如手机，PDA发送广告信息。

因此，不妨将移动营销理解成是一种能随时随地带来即时、直接、交互沟通的亲身渠道。概言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。

2　移动营销活动案例

移动营销有两种主要形式：推送式(PUSH)和拉动式(PULL)。推送式营销是指在用户许可的前提下向用户发送信息，而拉动式营销是以用户要求为前提的。许多研究者发现，用户只有当可以获得好处时才会愿意接受移动广告。因此，移动广告一定要能为客户带来价值。

近几年，许多企业逐渐意识到移动营销的商业价值，开始通过移动广告来推广自己的产品和服务。如表1。

基于表1所示的移动营销案例，我们对移动广告活动进行分析，提出四种营销活动模式：

(1)信息型营销活动，即向用户提供各种信息，比如产品信息(见表1的案例1)，或利用基于位置的服务，向用户提供最近销售点信息(见表1的案例12)或事件信息(表1的案例9)。上述广告信息一定要和用户相关，可以带来相关好处，否则用户会拒予以绝移。如果用户收到的信息是基于时间、地点的，并且用户同意接受此类信息，那么相关信息将会增加。此外，信息类型的营销活动总是伴随着优惠券同时进行。

(2)娱乐型营销活动。移动营销的娱乐性是指通过移动业务给客户带来价值。典型例子如提供视频(见表1的案例3)、音乐(见表1的案例4)、游戏(见表1的案例2)，或者提供个性化移动业务，如彩铃、标志、应答公告(见表1的案例7)。为了提供以上娱乐性元素，营销者可以使用WAP下载中心(见表1的案例12)，这样就能和客户更多地接触。例如，用户在玩游戏时将会不止一次看到移动广告信息，品牌形象也随之传播开去。对于大多数用户，尤其是青少年，寻求乐趣是一种天性，因此提供娱乐性元素的移动广告能刺激消费者参与。

(3)抽奖型移动广告，即以抽奖形式向用户提供价值。尽管这一模式有很多不同种类的奖品，但其过程基本相同。用户对奖品产生兴趣，于是通过回答问题或者通过短信发送代码就可以参与抽奖并有机会得到现金或物质奖励。奖品可以是数字娱乐产品(见表1的案例4)，也有非数字，如移动设施(见表1的案例11)。抽奖的好处是通过奖励，使得用户和广告商接触。当然，用户会预先估计获奖的可能性和奖品价值，奖品越吸引目标客户，用户参加活动的积极性就越高。

(4)优惠券型营销活动，即向用户提供货币激励。通过货币激励。进而增加信息价值。货币激励最普遍的形式是移动优惠券。优惠券包括折扣(见表1的案例17)、试用包(见表1的案例12)、免费短信／彩信(见表1的案例11)。还有一些其他形式，比如打折机票，用户手机支付后。获得的虚拟打折机票书也属于优惠券型营销。根据优惠券的价值，用户需要使用一些安全手段，如验证码和付款处的特殊扫描仪等，以确保它们是真实的优惠券(见表1的案例16)。移动优惠卷有两大类：随机优惠券和预选优惠券。随机优惠券的时间敏感度高，是用户冲动购买后产生的，而预选优惠券是客户预先选定的具体产品。

企业通过移动营销活动，可以建立品牌意识。用户在购买产品或服务时能识别和回忆起一个品牌，这对企业推出新产品和服务是非常重要的。另外，移动营销活动可以改变品牌形象，进而改变用户对品牌的观念。实践证明，营销活动的一个显著特点是促进销售，实现更快更大地刺激消费者购买产品和服务，而建立品牌忠诚度可以让消费者再次购买同品牌产品和服务。

3　移动营销活动模式

结合移动营销的活动类型和活动目的，可以更好地了解移动营销活动，建立移动营销活动模式。如表2。

通过比较分析以上移动营销案例的类型及目的，我们可以了解到移动广告活动是如何设计、开展，可为其他公司的移动广告设计提供思路。但是，开展移动营销的关键仍是必须有明确的目标市场、市场定位以及营销组合。

4　结论

篇2

女主持：尊敬的各位领导、各位嘉宾

男主持：女士们、先生们

男女主持：大家下午好！

女主持人：冬去春来，百花盛放，当我们一踏上防城港——这个北部湾一颗璀灿、美丽的新星都市时。

男主持：我们就会感觉到浓浓芳芬，浪漫愉快和充满活力的新春氛围；这里经济繁荣、人民安居乐业，到处都充满着迷人的魅力。

主持人：欢迎大家来参加防城港市招商局主办、中国移动防城港分公司协办的“政府情深，移动意浓”携手共建平安和谐防城港答谢晚会，今天出席的领导有xxxx、xxx……城港分公司xxx，“政府情深，移动意浓”在这个春色满园的时节，我们欢聚这里、共庆佳节。首先请允许我代表热情好客的防城港市招商局、中国移动广西防城港分公司的诸位领导及全体同志向到场的各位领导和嘉宾拜个早年。

男主持：祝大家在20*这个吉祥的新年里、新春大吉、万事胜意。

女主持：祝愿在商界的企业家，日进斗金；祝愿在机关当领导的，步步高升。

男女主持：祝愿大家在新的一年里身体安康、家庭幸福欢乐，美满和谐。

女主持：十分感谢中国移动广西防城港分公司的盛情，并为我们搭建营造这台“携手共建平安和谐防城港客户答谢晚会”我们才有幸相聚一堂、共饮美酒。

男主持：今晚的盛宴可以说是高朋满座、嘉宾云集。

女主持：请大家以热烈的掌声有请防城港市人民政府xxx讲话

男主持：谢谢xx市长的讲话，下面请大家以热烈的掌声有请中国移动广西防城港分公司xx经理讲话

主持人：感谢苏春永总经理的讲话，下面进行庆典活动的启动仪式，让我们掌声有请防城港市人民政府xxx、防城港市人民政府xxx上台为我们浇灌香槟杯塔。

主持人：再次感x陈副市长和x副市长，让我们举起酒杯共同祝愿大家在20*工作顺顺利利，心想事成！干杯！！！。。。。。。。下面是晚宴时间。19点开始我们的歌舞表演和抽奖活动。

二、序曲：（19：00开始）

男主持：好，请让我们以真情的赞歌、用我们美丽的盛舞，用我们的激情由衷的为新春祝福，为今晚的盛宴注入欢乐的活力。

1、女主持：“20*防城港移动客户答谢联谊活动”歌舞晚会现在开始，首先请欣赏由广西壮剧团表演激情喜庆的舞蹈《红红的日子》。

男主持：在今天喜庆的新春佳节盛宴里，我们有幸特别友情的邀请到国家一级演员、男高音歌唱家，广西演艺影视界著名导演和评委鲍朝志老师为大家倾情高歌。

女主持：另外还有国家一级演员、来自广西杂技团著名的魔术杂技大师曾小菊老师精彩别具一格的魔术表演以及众多知名演职人员将在今晚的盛会上一一为大家献艺，今晚的晚会可谓“名星荟萃，好戏连台”。

2、男主待：好，下面就有请广西壮剧团国家一级演员、著名女高音歌唱家何一文老师为我精彩献上一首节奏欢快的《节日欢歌》。

4、男主持：曾老师5岁从师，她演艺技艺娴熟，精彩纷呈……“台上一分钟，台下十年功”……哗，“此时无声胜有声”，请大家给曾老师给予热烈的掌声。

10、女主持：“灵鼠新春报福音，千家万户话团圆。”家对每一个人来说——温馨、浪漫、幸福和欢乐。下面就有请欣赏由阿宝先生为大家演奏绚丽委婉动听的萨克斯名曲《回家》。

13、男主持：“象一阵细雨落在我的心底，那感觉如此神秘，那是你的眼神，明亮又美丽……矮矮的友情天地，我满心欢喜”。下面请欣赏青春亮丽的女歌手刘欣为大家献上情感细腻、委婉柔情的歌曲《你的眼神》。

注：特等奖和一等奖抽奖嘉宾：防城港市人民政府xxx副市长、防城港市人民政府xxx副市长

二等奖抽奖嘉宾：防城港市招商局雷局长和中国移动防城港分公司xxx总经理（暂定，以晚会当天定）

三等奖抽奖嘉宾：待定

三、结束词：

男主持：难忘今宵，今宵难忘！今晚我们欢聚一堂述诉情谊。明天，让我们每一位在今后新的一年工作与生活的交往中与移动人保持“情深意长，沟通不断”长久的合作友情。

女主持：让我们再一次祝愿每一位领导和嘉宾在新的一年里工作平平安安、生活顺心如意！祝愿我们防城港市美丽的海边都市经济再上一个新飞跃，防城港市人民生活水平蒸蒸日上，一天更比一天好……

男主持：祝愿中国移动广西防城港分公司在新的一年里，事业发达、全体员工身体安康，万事胜意，家庭和谐美满。

女主持：祝愿我们伟大的祖国繁荣昌盛，人民生活富裕安康、社会和谐。

篇3

通过在县公司组织的集中学习、营业厅学习和自学“四讲”学习教育活动,我对“四讲”教育有了深层次的了解和认识，对自己也有和更高的期望和要求。

第一要讲责任。这就要求我们在其位、谋其政、任其职、负其责的企业要求。对我个人来讲，作为一名营业员，首先要履行的职责，做好自己的本职工作，时刻牢记自己的使命和自己的职责，通过自己认真完成本职公司，树立公司良好的形象。

第二要讲学习。这就要求建立学习型组织，争做知识型员工，建立岗位学习和终身学习的企业文化。就自身来讲，“学无止境”，作为一名前台营业人员，由于移动业务发展千变万化，移动信息瞬息万变，我要不断学习业务知识，努力提高自身业务水平，才能跟上企业不断更新、变换的步伐。我不仅上班时认真学习相关业务，在业余时间也要不放松对自己的要求，努力学习相关业务知识和规章制度，使自己的素质得到提高，从而提供更优质高效的服务。

第三要讲协同。这就要求建立其余上下与横向一体化的协同文化。讲协同，首先要求我们建立一个和谐的班组，其次要求的就是良好的沟通。而作为一名营业员，我首先要服从领导，听从领导的建议和工作安排。其次，不论在生活和工作上主动和领导沟通、汇报，都要经常和领导沟通，遇到不懂的问题多和同事们请教，使自己融入到团队中，更好的完成自己的工作。

第四讲争先。依靠创新解决发展中的问题，通过创先争优实现企业持续和较快发展的争先文化。只有竞争才能实现真正的进步，没有竞争就没有压力，没有压力就没有动力，没有动力就没有创新思维。现代社会竞争如此激烈，要想在国内及国际市场上处于不败之地，就必须通过创先争优实现企业的可持续发展。结合我自己，我要永不服输，不要松懈对自己的要求。始终对自己高标准，严要求。通过和同事们比学习，比纪律，比业务，从而不断的提高自己，为公司的发展出谋划策。

篇4

移动电子商务科普知识普及和移动电子商务创业前瞻

二、 活动的目的和意义

普及移动电子商务相关知识，引导会员参与移动电子商务应用的使用、开发、创新。

三、 活动背景

全国移动电子商务应用大赛和科普大赛。

四、 前期活动宣传和准备

（一）海报宣传

1、展板宣传

活动前三天左右宣传部制作宣传海报，放在宣传栏予以宣传.

2、通知

讲座前一天或当天准确及时通知主讲人员和起航创业社团人员参加。

（二）准备

1．由外联部联系主讲的相关人员；

2、由外联部负责找一个主持人介绍主讲人员和做简单的开场白；

3、宣传部负责现场的照片、视频收集。讲座结束后，及时将文字资料、图片资料、视频资料汇总上交。

五、 具体安排

时间： 5月24日

地点：3001教室

内容：1、移动商务技术和应用；

2、移动商务价值链模式；

3、移动商务开发、管理、运营和安全。

主讲人：程坤 （08电子商务）

汪兴宇（08国贸）

程昊 （08计算机） （排名不分先后）

参会人员：起航创业社团全体会员和其他自愿到场的同学

主办方：安徽大学江淮学院起航创业社团

六、活动当天具体工作安排

1.六点外联部负责组织学生入场，并组织同学尽量向中间和前面坐。

2.人事部负责电脑和话筒的调试，生活部负责主席台各类物品的摆放。

3.六点十分主持人做排练和准备工作

4.预计讲座六点半开始，外联部负责迎接嘉宾或主讲人员进场、就坐。

七、讲座流程形式

1、引导学生和老师进场。安排就坐，维持秩序；

2、主持人宣布讲座开始，并简要介绍讲座的流程和讲座期间的纪律制度；

3、主持人介绍主讲人员和参加的主要人员；

4、如果有提问环节的话，中间休息时可由主持人宣布进入自由提问环节；

5、讲座结束主持人致感谢词；

6、用掌声送主讲人员离开，安排学生有序地退场；

7、全体理事会成员清理会场。

八、突发状况的处理

1、若主讲人员迟到，可先由主持人稳定在场同学的情绪或播放有关讲座的PPT；

2、开始如果观众少，可以先让工作人员也坐如其中并且组织到场的人员都向中间就坐；

3、活动时，相关人员要负责维持秩序，必要时主持人要发挥作用；

4、如果在互动环节出现冷场的情况，主持人要鼓励大家积极参与，或者工作人员积极地配合提问。

九、经费预算

1、展板四个（40元）；

2、材料费用50份（50元）；

3、其他用品（10元）。 共计：100元

篇5

【广告】点媒

【制作公司】点媒

项目背景：

招商银行作为国内领先的零售银行，银行业内新营销模式的开创者。招商银行一直坚持以客户为中心，希望通过创新模式为客户提供更多优质的服务，开辟国内银行业运营新模式。招商银行新推出的消费贷、生意贷、购房贷三大新型业务板块，即是其为客户开发出的新的服务产品，通过这三大业务，提供与其他银行差异化的服务内容，开创“互联网+金融”服务新模式，抢占更多的用户群体，在互联网端赢取更多的粉丝。

营销挑战：

本次项目面临三大挑战：

1、如何运用移动互联网大数据，精准锁定目标群体进行传播？

2、如何挖掘目标群体的真实需求，进行内容创意制作，打动目标群体，增加转化？

3、在营销成本有限的情况下，如何选取媒体资源，做到成本与效果之间的平衡，最大化传播效果？

项目目标：

1、通过移动端的推广传播，提升招商银行消费贷、生意贷、购房贷三大新业务的知名度与美誉度，促使更多目标群体接受并使用这一业务。

2、在为期一周的营销传播期内，招商银行期望在西安市内达到350万次的广告展示量，2万次的广告点击量和营销独立受众达到70万。

核心策略：

深度本地化情景式互动营销

1、深度本地化策略

在营销传播中，深入研究西安本地目标人群行为特征，从西安历史文化厚重这一显著特征作为切入点，将招商银行产品与西安古典文化相结合，再植入移动互联网元素，创造出能引起西安人情感深度共鸣与好感的内容来传播。

2、情景式互动策略

在本次传播中，产品理念、内容的传播作为一大难点，利用营造对话式的场景，在人物的对话中植入产品信息，使目标受众更容易理解产品内容，对产品产生兴趣，激发购买转化。

传播实施

1、目标人群析出

运用DMP大数据管理平台在一定周期内对移动网络人群行为进行数据分析挖掘，清晰勾勒出目标群体为投资者人群、车主人群、商务精英人群、企业管理人群、购房者人群、学生人群、女性时尚人群。

2、本地化创意传播内容制作

通过DMP大数据管理平台及深度本地化运营经验，选择西安本地历史文化特色作为传播切入点，结合招商银行产品特点，创作出具有本地化特色的互动交互内容形式，以引发本地人情感上的高度认可。

3、广告精准投放及优化

通过移动DSP平台，以程序化购买的形式，运用独创的领先智能竞价算法，将广告在设定的时间、地域、人群范围内，通过合适的媒体以合适的价格投放出去，实现广告曝光，达到传播效果。

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【关键词】小学品德课 教学活动 策略

【中图分类号】G621 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）09-0124-01

活动是教育阶段最为重要的形式，是连接教与学的桥梁和纽带。小学品德课程是小学教育阶段尤为关注的课程，这就需要开展各种品德教学活动，使品德教育成为感化小学生心灵，培养小学生丰富情感，端正小学生价值取向，端正学习态度的有效教育途径。那么如何使小学品德课成为小学生乐于接受、积极参与、能动性强的课程呢，这就需要小学品德教师基于品德发展的现状以及教育趋势，以理论促实践，以实践丰厚理论，采取多样化的品德教学途径极大性调动小学生的参与激情，最终使小学生品德课程教学活动充满生机。

一、创建和谐的品德活动氛围促学生的自主参与性

基于对儿童的身心成长特点探究，发现儿童在自由的、没有约束的氛围内，能够心情愉悦地主动性追求认知和学习。课堂是链接教与学的桥梁，是学生进行求学认知的主阵地，更是开展品德教学活动的空间，它的教学建构、开展模式、活动场景等如何运作，直接关系着学生对于品德教学活动是否乐于接受、主动性参与、热情迸发，更关系着品德教学目标是否能够直接有效实现。因此，这就需要小学品德教师突破原有的教学方法，以现代教育教学方法与教学活动相结合，利用现代教育教学方法的优点为小学品德教学活动开拓教学思维空间和余地，最重要的是以现代教育教学方法为主要教学模式去创建宽松、活跃和和谐的教学活动氛围，让学生感受到自己是学习的主体，愿意去参与品德教学活动。

例如：在进行《我是中国人》的品德教学活动中，教师打乱以往整齐的课堂桌椅形式，让学生们把桌椅围成两个大半圆圈形式组成两个A和B学习队，教师向学生提问“从哪些方面看出我是中国人”，请AB两队的学生进行自由性讨论和发言10分钟，而后教师让两队分别选出5名代表成员进行发言。这样的学习氛围极大地考虑了学生学习和感情需求，学生们开心地配合教师进行品德教学活动，并热烈参与“我是中国人”的主题讨论中，以往不敢发言的学生都变得积极主动性的参与，而以往积极主动的学生变得更加善辩。最后双方分别派出5名代表，从外形、饮食、生活习惯和文化等方面进行了回答。值得注意的是双方互为竞争对手，你追我赶地争先恐后回答，并以每次能够回答得多而为自己喝彩。通过这样的小学品德教学氛围的建构，极大地迎合了小学生身心成长和学习特点，极大地把小学生的求知欲和好胜心调动起来，敢于反驳、敢于提出自我观点，从而使品德课程深入人心，也培养了小学生高尚的品德，使爱国、爱集体、爱家思想融化为学生的一种素养。

二、开展丰富多彩的品德课外活动促学生乐于参与性

从诸多的品德课外教学活动来看，故事品德教学活动最为普及也最为有教育功效，开展故事观后感活动可以诱发道德情感，促使学生乐于参与品德教学活动。无论是讲故事还是看故事形式都能够引起小学生对故事内容情节和人物情感共鸣，进而在情感上会受到感染形成一种反思，最终会使自己的思想认知得到一定程度的升华。这就需要小学品德教师采用讲故事或者看故事的形式，以满足小学生身心成长的特点和需求，特别是教师选取一些内涵深刻，富有教育意义的故事去感化学生心灵，潜移默化地影响学生，从而形成一种教育方式促使学生能够分辨是非、坚持正确的价值导向规范自己的言行。教师利用现代信息技术多媒体为教学手段，成为小学生开阔其视野的平台，借助于这个教学手段小学生通过接触与自己生活紧密相关的事件，从而在思想受到触动和启发，与自身的言行形成参照和对比，最终在思想上获得新的认知。

例如：在进行《诚实守信》的品德教学活动中时，教师以观看故事的形式展开教学活动。教师利用多媒体视频把社会上一些学生日常生活中熟悉的有失诚实守信的小故事给予学生们观看，让学生们明白不诚实守信的行为对社会、对他人和对自己造成的不良性后果，而后让学生针对故事中的不诚实守信行为应该怎么去纠正从而形成好的影响。由于这些小故事就发生在学生的身边，很容易地挑动其学生的情绪，学生们热情高涨争先恐后地发表自己的意见和建议，而且这些意见和建议富有建设性打动了大多数学生的心声。通过这样的故事性品德教学活动，小学生在故事中仿佛看到了自己的影子，并根据故事中的人物性格以及情节对自己形成相应的映射，对于正确的言行会认同并继续坚持，而错误的言行会反思不当之处并寻求正确的解决问题办法，使小学生在思想上能够深化认识，在行动上给予激励或者纠正，最终使小学品德课程富有成效达到了教育教学的目的。

三、结语

如何以“活”导“动”，提高小学生参与品德课程的积极性，发挥小学品德的教化作用，为其他教学活动奠定思想根基，这就需要众多品德教学工作中扎根于品德教学活动的实践，以实践促教学，以教学促教育，从而使小学品德课程成为品德教育的前言阵地，成为小学生品德素养培育的重要途径。

参考文献

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与常规的微博、事件等互联网营销相比，移动互联网营销更潮流。电影《整容日记》和《催眠大师》就找到了一个被业界认为是颠覆传统的移动营销方式—微乐动态壁纸推广，该推广方式正是网秦2014年的重点业务方向—移动广告平台—上最创新的一环

电影宣传方通过该移动广告平台被制作成海报、游戏、活动题材的锁屏壁纸，用户通过观看电影预告片、兑换优惠券、关注明星新闻、购买周边产品、选座订票的形式与电影本身去互动，创新的推广形式不仅仅是对手机壁纸功能的开拓，更将观众群的潜力挖掘到极致。

定制营销推动电影“移动化”

早在《催眠大师》和《整容日记》之前，陈思成导演的《北京爱情故事》就采用了网秦移动广告平台作为新营销的手段。“旗下微乐动态壁纸为电影制作的主题锁屏壁纸和动态壁纸，上线一个月，电影预告片被播放了30万次。”网秦方面负责人介绍，《北爱》动态壁纸是微乐的第一个电影案例，这次试水给团队和其他电影投资方都带来了移动广告营销的信心。随后，《冰封：重生之门》、《催眠大师》、《整容日记》等热门电影纷纷与网秦合作，希望在电影的移动互联网营销中占据先机。

网秦根据各个电影不同的风格和需求定制动态壁纸和动态锁屏壁纸。其中《冰封：重生之门》主题动态壁纸更是借助网秦的国际化优势与资源被推广到北美、东亚、东南亚等地区，覆盖全球网秦平台用户，量身定制的锁屏壁纸手游“冰封小飞侠”则为电影推广画上了创新一笔，更无意中衍生出一门新的行业“壁游”。围绕《整容日记》男女主角郑中基、白百何的经典海报和对白场景，设计制作的女主角特写的动态锁屏壁纸，和电影上院线一起推广，放映期间，该款壁纸的平均使用时长高达16小时，预热推广下载18万次。正在热映的《催眠大师》推出的是一系列海报款动态壁纸，上线6天，在未作任何额外推广下，该壁纸平均使用时长达到12小时。网秦移动广告平台负责人表示：“动态壁纸与电影推广的合作把用户的碎片化时间导流到电影上来，手机用户不用上网，直接可以从锁屏上了解到影片海报、片花、影评和上映时间的信息，。

此外，为了增加用户活跃度，这种壁纸未来还会有很多积分兑换礼品、兑换优惠券的活动，比如，用户累计使用时长超过3天就可获得星巴克的优惠券，这也为电影营销带来二次推广的机会。

空间大但持续是关键

如今，广告主在对App中如果做推广又不破坏用户体验的夹缝中感到迷茫时，寻找一种更符合手机用户需求的移动互联网营销方式迫不及待，业内人士认为，从《催眠大师》等电影的移动互联网营销案例中已经可以看出不少电影产品已经先于其它传统行业找到了全新的方式。业内人士分析，因手机壁纸的属性，微乐动态壁纸具有年轻化、时尚化特点，用户群与影迷契合的特性。同时，微乐动态壁纸颠覆壁纸的原有功能，整合媒体属性及O2O功能为移动广告营销提供了新玩儿法。

网秦方面表示，未来会加大拓展移动广告平台上新的用户体验，如兑换优惠券、积分换礼品、完成任务换奖励、哼唱搜歌直接跳转购买等，这不仅带给广告客户更多的吸引用户的办法，也为与年轻人的品味和手机使用习惯无缝对接，用户认为，手机那么小，要是让我点开很多步骤、找很多地方、又看到一个应用里有其他广告，光是想想就要崩溃了。

篇8

3月27日天空作美，是个大晴天，我们学校举办了一年一度的爱心义卖会，这次义卖会比你上次在雨中举行的好多了，我们的义卖会就在这璀璨的阳光下举行着。

叮零零，课终于上完了，原来冷清的操场今天突然热闹起来。我们班主任跑进我们教室：“同学们，其他 班级已经开始卖了 ，大家赶紧去操场！”于是大家连忙地跑下楼梯，哇，果然各个班级已经把义卖的“商店”布置得格外显眼。终于，我们市西初级中学的校长李慧玉宣布：2010年市西初级中学义卖会开始了！我们班带来了许多物品，毛绒玩具、装饰品、学习用品，应有尽有，更有甚者，把悠悠球都带过来卖了。我随着我的同学一起开始推销起光盘的生意，要知道这可是赚起来很快的生意，我们散播广告。突然，有一个同学走了过来，说他想买一张“魔兽世界”的光盘，我们乐极了，终于有人买东西来了。我们仔细询问了一下，决定给他双盘刻录，定价30元。我们又想让他购买套餐，这样可以多赚点，可是他说太贵了，50元太贵了，自己下载也可以，太不值了。经我的劝说，让他明白了我们光盘的三包政策，包质量，包退还，包修理，我们有怎么样的售后服务，有什么样的游戏指南，能说的我都说了。但他还是皱了一下眉头，还是认为不行。我们降低了态度，希望他为灾区献自己的一份微薄之力，买回去自己即玩玩，又为灾区捐了钱，我又给他降了10元，40元。他终于被我们打动了，他说：“40元吧”好，交易成功。让他签合同，我们拿出一张主合同一张副合同，双方签好字以后，就付钱了，100元，怎么找的开啊。。于是我们找了许多人，才把零头换开，做生意真是不容易啊！

刚刚卖掉了东西，我突然被一个“推销员”的推销品给迷惑了，是一只黑颜色的装饰笔，很帅气的样子，我就把他买下来了，反正也不贵都是捐给灾区的。后来我也向他推销了我们的光盘产品，没想到他是个游戏迷，被我们这里那么多游戏给吸引了，于是，我们又做了一笔生意。看来，大家都是有爱心的！

义卖会过的真快啊，40分钟就这样过去了，本次义卖会顺利地结束了，我们班一共筹集到了900多元善款，真是不容易啊！希望灾区的小朋友们都能够学习进步共渡难关！

篇9

换客达人——以物易物

二.活动背景

随着大学生物质生活的丰富,同学们拥有的私人物品也日益丰富,然而很多以前被同学们视为"爱物"的东西时过境迁,现在反而成为了"鸡肋",食之无味,弃之可惜.但是如果去买自己喜欢的东西又是一笔不小的开支,那么有没有一个很好的办法来解决这个问题呢 为了解同学们之所需,我们决定举行一个面向全校区的"换客大行动".

三.活动简介

(1)我们提供一个物品交换的平台,鼓励大家拿出个人的闲置物品交换其他物品,以达到各取所需的效果.

(2) 我们会根据同学所提供的物品的价值将其分为a b c d四类,并制做一张凭证交给物主,同时在我们的物主登记册上做一个记录.按照价值的大小,a类凭证可以换取所有物品,b类凭证可以换取b c d类物品,c类凭证只能换取c d类物品,且一张凭证只能换取一件物品.其中,d类为电影音乐软件等虚拟物品.

(3)活动有三种报名方式,一是电话报名,二是在5月31日在二食堂我们设置的报名处报名,三是活动当天现场报名.

(4)我们不限物品的种类,只要是能为他人所用的,都可以提供.另外我们小组还精心准备了大量的电影电视剧和学习资料供大家免费拷贝,以增加现场人气.

四.活动意义

"换客"们以物易物,使这种在货币被发明之前的原始交易方式借助当今的高科技得到了"新生"."换客"们得到的不仅仅是自己喜爱的物品,他们得到更多的是以物易物的乐趣.在这里他们不再遵循传统的价值观,他们遵循的是"需要决定价值"理论.

五.活动人员安排

我们遵循"一人负责,全员参与"的原则,即由一人负责某项事宜,其他人辅助完成.

具体分工如下:

组员姓名

负责事项

季峰

联系场地及一切协调工作

龚洁友

准备活动所需的用品

包青

陈雪

制作宣传海报

完成宣传工作

孙宝龙

布置活动现场

周航

现场管理

汪俊

拍照并制作凭证

六.活动地点以及时间安排

本次活动定在二食堂门口, 5月29日开始张贴大海报以及宣传单,5月31日在二食堂门口设报名处报名, 6月2日(星期三下午16:30—18:30正式举行).

七.经费预算

海报制作:40元

凭证制作:60元

宣传单 :50元

其他开支:50元

总 计:200元

八.活动总结

这次"换客达人"活动在小组成员的努力以及工管人的帮助下,在小范围内取得了成功,这是让我们欣慰的.我们小组成员的执行力和凝聚力是值得肯定的,但同时我们也发现了我们的不足.比如在活动现场,由于工作上的疏忽,没有仔细核实"换客们"拿来的物品,让一些以次充好的同学有了可乘之机,拿他已经坏了的东西换走我们的a类物品,这是我们始料不及的,也是我们在以后的工作中要吸取的教训.

相信通过这次的活动,我们举办活动的能力有了初步提升,为将来的工作奠定了基础,同时也谢谢老师给我们的这次机会.活动的成功举办,不仅需要集体的智慧,还需要团队的协作.虽然那天活动举办下来大家都已经疲惫不堪,但是我们有着共同的愿望,我们为这个愿望而努力,所以我们累并快乐着.

河海大学商学院营销策划小组

5月10日

附录:

活动进度表

时间

课程设计内容

5月14—17日

1,确定活动主题

2,撰写活动策划书

5月18—25日

3,联系场地

4,准确各种活动用品

5月26日—6月1日

5,在校园范围内宣传

6月2日

6,举行活动

6月3日

7,活动情况的总结和分析

篇10

如何让依附在视频上的盈利为受众带来舒适，从而实现双赢，既需要视频企业自身的探索，也需要来自第三方的合作，从而实现连横合纵，为行业的健康发展带来契机。

山重水复的移动视频

视频的受众群体分类似乎是清晰的，比如韩剧观众往往是不同年龄段的女性，美剧观众往往是大学生及其毕业之后的群体，至于英剧、日剧、动漫都有其清晰的不同受众群，而附着在视频上的广告却通常是一刀切的方式，正如某机顶盒无论点播任何节目，首先映入眼帘的都是一款婴幼儿奶粉的广告，这对部分年轻家长而言或许是一个不错的指示，但对于多数观众而言则是纯粹鸡肋，而广告主所希求的效果也难以达到。

在视频广告的投放中，最常看到的形式是地域定向投放和内容定向投放。无论视频内容的受众指向如何清晰，也很难做到真正单一受众群体的标签，因而其上的视频广告难免会产生浪费。这也让通过RTB技术进行受众购买成为网络广告技术公司试图攻克的桥头堡。AdMaster CEO闫表示，DSP和移动视频平台以及第三方数据管理平台都在联合推动给予受众购买的创新，以便未来针对男性和女性分别购买到相对应的受众。媒体可以通过精准广告提升CPM的价格，广告客户也会因为击中目标受众比例而有效降低千人到达率的成本，为第三方数据平台带来新的商机，一刀切的广告形式也会逐渐被其他创新形式所取代。

随着技术的进步，视频的播放形式也不局限于一屏一式，智能手机、平板电脑、PC，当然，还有独占客厅几十年的电视，都是人们最常使用的视屏观赏工具，于是，跨屏成了业内人士常常涉及的内容。但跨屏并不简单意味着同一内容在不同屏幕的转移，人们在不同屏幕上的观赏习惯存在着鲜明的差异，这也要求视频提供方和广告技术公司能够围绕用户习惯为客户提供更有效的广告投放指向。在向移动客户端掉头的时候，如果只是简单地把几十秒的贴片广告移植过来，在流量费高昂的中国，移动端用户的愤怒可想而知，而由此的效果则不言自明。

兵来将挡

由于我国目前移动网络仍以流量计费为主，这对移动视频广告的投放带来很大障碍。能够解决好这一矛盾，成为移动广告提供商必须面对的问题。

由于费率问题，大多数消费者的移动视频观看主要分为两种情况，其一是在Wifi环境下的在线观看，比如搜狐视频的大多数美剧；其二是通过离线下载收看的比如爱奇艺前段时间提供的来自星星的你，这种形式也是我们日常在地铁等交通工具上看到的低头族们最常做的事情。

而针对低头族们这一习惯，广告技术公司就足以有的放矢。比如MMA移动营销行业协会在AdMaster的协助下就推进了视频广告监测的SDK，通过这一技术未来可以支持在离线状态下搜集广告播放效果数据，等到用户连接网络后再进行数据传输，这样可以有效解决离线视频前贴片广告的监测挑战，对于消费者和网络视频媒体都是双赢的选择。

而对于跨屏，每种设备都有自己不同的黄金时间，跨屏营销要做的就是如何合理分配不同设备的占比分配，而不是简单的屏幕增加和转移，这也是跨屏营销的优势所在。LBS基于地域定位优势，是移动端明显优于PC的特点。同时，移动平台的转化率较高，移动平台互动流程相对简单，可以只用click to call两个环节完成，后续的实际到达可以明显高于PC端。另外，移动社交也是移动的一个主要平台，比如微信，line，所以移动是一个可以不断延伸扩展的平台，传播性则更广更快。

对症下药

目前，业界公认目前视频网站最大成本仍在于内容的投入。内容乃是有效提升平台用户，围绕优质资源整体打包完成广告销量的根本所在。但内容成本的增加也会抵消用户提升带来的盈利。

除了内容，在视频流量向移动端转向的过程中，移动端变现难题仍然摆在业者面前。去年年底数据显示50%的视频流量来自移动设备端，但在完成传统数据评估和预算在分配层面都存在诸多挑战。

针对这些特点，帮助行业快速意识到移动端的价值，并做到快速、无缝的对接，能够让广告主的需求、消费者的行为趋势、视频平台的变现能力以及公司服务客户的诉求进行有机的组合，促进行业的发展成为广告公司的责任，也因此出现了AdMaster的移动人群样本库和跨多屏效果研究等。无线用户人群样本库或可加速整个移动互联网行业变现的发展，也更加容易让广告主看见互联网广告的优势以及精准投放的效果。

通过媒体平台、调研战略合作伙伴及针对电视广告与视频广告的受众人群及效果进行的持续的研究，结合消费者记忆度、品牌偏好度等调研指标将多屏的效果进行深度挖掘，广告技术公司可以以此指导行业向前推进。闫认为，从人群属性差异来看，与PC端相比，移动端用户属性更为优秀，其中iPad端用户呈现高学历、高收入、高职位三高特征；而iPhone端用户更年轻，更追逐时尚与高科技。由于移动端与PC端人群的差异性，移动端特别是iPad端更适合投放高端产品广告，如奢侈品以及汽车类广告。

而从使用习惯差异来看，iPhone用户使用呈现碎片化，不定时间、不定地点随时会使用iPhone进行互联网活动，使用内容方面则主要是了解最新资讯信息，游戏等。iPad端用户使用则较为集中，主要是在家里晚上8点-12点之间使用，使用内容主要集中在在线视频的收看。广告效果差异在此凸显出来，移动端更适合进行品牌传递，消费者品牌识别高于PC端。