产品代理范文

导语：如何才能写好一篇产品代理，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

央行新出的双率下调举措，除了直接对还贷一族产生直接影响外，再就是对银行理财产品，尤其是信贷资产类理财产品的影响。购买此类产品的投资者应做好实际收益率比预期有所下降的心理准备。

根据普益财富的统计，受贷款利率下调影响，9月12日至9月18日这一周，信贷资产类理财产品的平均收益率有所下降，40款6个月期以下理财产品的平均收益率为4.80％，25款6个月至1年期理财产品的平均收益率为5.73％。

信贷资产类理财产品本质是融资类的信托产品，其收益与基准利率基本上呈正相关关系，贷款利率的下降肯定会影响此类产品的收益情况。

此次降息后，信贷资产理财产品的收益率虽能维持在4.90％和5.80％之间，但与居民定期存款利息之间的利差会进一步缩小，产品竞争力随之变弱。

西南财经大学信托与理财研究所李要深认为，这次贷款利率下调对已经发行的产品造成了一定影响，北京银行有多款产品在贷款利率下调后，由于借款人提前还款而提前终止。这可能是由于产品发行时贷给借款人的是固定利率贷款，借款企业在利率下降后决定提前偿还高息贷款，并借入低息贷款以减少成本。

北京银行自降息第二天开始陆续公告，提前终止了包括“心喜”系列2008247、“超越”系列2008272等在内的16款信贷理财产品，产品原定期限从3个月至1年不等。

李要深表示，虽然目前仅有北京银行的产品发生这种现象，但是这表明其他银行的同类理财产品也可能提前终止，投资者应该注意自己持有的这类产品是否已经提前终止。

专家提示，银行发售的信托贷款类理财产品收益率是否调整，具体要看产品说明书的约定，如果产品说明书没有提到产品收益率将随贷款利率调整，那么收益率就不会变动。

“目前中国银行最大的利润来源为存贷利差，贷款利率降低意味着银行收入减少，银行以减少信贷资产理财产品收益率来获得更多的收入也并非不可能。”李要深说。

从目前的情况来看，信贷类理财产品的收益率可能只是低于预期收益率，并不会亏本。最差的情况也只不过是银行把降息带来的收益风险直接转嫁给投资者，使产品收益率与贷款基准利率下降相同的点数。例如，1年期信贷类理财产品年化收益率为5.61％，那么，调整后可能会降低0.27个百分点，即5.34％。

不过，值得一提的是，近日杭州银行发行的一款信贷资产类理财产品，投资期为2年，预期年收益率达到8％，并且拥有担保公司担保。

另外，有的理财师认为，由于此次贷款利率下降幅度不大，因此即便相关产品的收益区间会有所下降，但是影响也不大。同时，此次存款准备金率下调仅涉及中小银行，产品的收益率可能还会在短期内维持稳定。不过，投资者必须进一步关注信托市场的动态。

对于新发信贷资产理财产品而言，由于下调之后贷款基准利率和理财产品收益率之间的差值仍然比较大，所以对其收益率并无太大影响。

与之相反的是，此次降息倒是为债券类产品带来了机会。按照常规，在利率走低的情况下，与利率水平成负相关的债券市场会趋好。短期内，存款准备金率的下调，将使银行间市场更多资金流入债市，股市的持续低迷也令债市成为资金的“避风港”。

值得注意的是，银行债券理财产品可进入银行间债券市场，规模与流动性都非常好，但由于不能进入证券市场，收益可能连定期存款的收益率都赶不上。

所以，专家建议，这种产品可作为活期储蓄的替代品，而可以进入证券市场的信托类债券理财产品则可作为定期存款的替代。

篇2

市场快速回暖

与2009年2月相比，本月理财产品发行数大幅增加，上升幅度为31.6%。随着2009年前两个月对市场的观察和研判，部分银行逐步确立了银行理财产品的发展方向，加大了理财产品的开发力度，并且根据市场变化，转变理财产品的投资方向。2009年第一季度各银行共发行理财产品985款，与2008年第一季度基本持平。

在理财产品币种结构方面，人民币理财产品市场占比在连续三个月下降后，本月出现反弹，市场占比升至74.95%，高于1月和2月份的值。另外，理财产品发行数更是大幅增加，相比于2月份，增加了126款。随着银行理财市场回暖，人民币理财产品的市场占比将可能保持在70%以上。

美元理财产品的市场占比继续保持在10%以上，连续三个月市场占比超过10%，但是本月略有下降，降至11.87%。澳元理财产品市场占比在2月份达到近7%后，本月同样出现回落，降至5.05%，市场占比仅落后于美元理财产品。欧元和港币理财产品市场占比均出现下降，其中，欧元理财产品市场占比下降幅度超过1个百分点，降至4.40%；港币理财产品市场占比在2009年呈现不断下降的态势，本月已经降至3.08%。

在理财产品期限方面，短期化现象略有改变，但是未发生根本性变化，超短期理财产品市场占比下降，中期理财产品市场占比上升明显。

本月，3个月期以下（含3个月）理财产品市场占比为47.25%，市场占比有较大幅度地下降；3个月至6个月期（含6个月）理财产品市场占比为24.62%，市场占比小幅上升；6个月至1年期（含1年）理财产品市场占比为22.86%，市场占比较大幅度地上升；1年期以上理财产品市场占比仅为5.05%，市场占比小幅下降。1年期以上理财产品以结构性理财产品为主，另外数款信贷资产和股权投资类理财产品期限超过1年。

信贷资产类发行上升

对于人民币理财产品，在资金运用领域方面，银信合作理财产品发行数为229款，其中信贷资产类理财产品发行数为176款。票据资产类理财产品发行数为25款，此外数款理财产品的资金投资于股权、收益权以及应收账款等。另一资金运用领域则为债券和货币市场，债券和货币市场类理财产品发行数为93款，这一数据继续保持上升。

信贷资产类理财产品的发行在经历了一段回落的行情后，逐渐回暖，2009年3个月来，每月发行数均大幅上升，特别是在3月份，发行数上升幅度超过50%。本月信贷资产类理财产品发行数为176款，市场占比为38.68%，市场占比已经接近2008年下半年水平，显示出强劲的增长能力。

与2月份发行数相比，本月发行数增长超过一倍，也超过去年月均162款的发行速度。本月中国光大银行、中国建设银行和交通银行均较大幅度地提高了信贷资产类理财产品的发行；同时，哈尔滨银行、南京银行和厦门市商业银行等城市商业银行在本月发行了2009年的首款信贷资产类理财产品。在资金募集方面，本月公布了募集金额的105款信贷资产类理财产品募集资金高达236.5亿元。

2009年以来，我国贷款规模快速增长。2009年前三个月每月新增贷款分别为1.62万亿元、1.07万亿元和1.89万亿元，第一季度新增贷款规模达到4.58万亿元。贷款的快速增长在短期内抑制了信贷资产类理财产品的发行，但是随着各地基础设施建设项目的逐步落实，贷款资金难以满足所有项目的需求。此外，商业银行为了控制风险、满足监管要求以及增加中间业务收入，继续通过信托方式发行理财产品以满足客户资金需求。目前，银行放贷资金量庞大，并且在3月份中长期贷款的比例增加，这为未来信贷资产类理财产品的发展提供了容量巨大的基础资产池。

在理财产品期限方面，本月3个月期以下、6个月至1年期信贷资产类理财产品发行数最多，占比均超过38%，1年期以上信贷资产类理财产品数发行数与上月相比，市场占比大幅下降，仅占1.70%。

在理财产品收益方面，本月3个月以下、3至6个月期信贷资产类理财产品的平均预期年收益率较上月有所下降，分别为2.37%和3.11%；6个月至1年期信贷资产类理财产品的平均预期年收益率与上月基本持平，为3.69%。整体来看，今年以来，信贷资产类理财产品的收益率存在一定程度的下降，其与同期限定期存款利率的优势有所缩小。

在借款人方面，本月信贷资产类理财产品的借款人中较多与基础设施建设相关的企业，如山东省交通厅、国家电网公司、重庆市城市建设投资公司、湖南省高速公路建设开发总公司等，贷款资金用途多为城市基础设施建设，这一现象充分体现了国家产业政策对信贷资产类理财产品的影响。同时，不少借款人为各地企业，包括部分房地产企业，如北京银河万达置业有限公司、重庆龙湖地产等。

篇3

石先生就是这群人当中的一个。目前石先生所居住的这套房产，还有40万元左右的住房贷款没有偿还。股市中撤出的30万元刚好可以用来部分提前还贷。可是，让石先生为难的是，房贷一旦还掉，再贷出来就没有那么简单了，而且贷款利息要按消费贷款来计算，比现在85折的房贷优惠贷款利率要高出不少。

最近，石先生看到一些银行推出了“房贷理财”业务，银行的工作人员介绍说，通过这种产品，无需提前还贷，存在活期账户上，就可以按日抵减部分贷款利息。如果有资金需求，还可以随时取出，对资金的流动性没有任何影响。于是，石先生想请教有关专家，这种“房贷理财”业务的收益率到底有多少?

闲置资金收益需分档测算

专家介绍说，由于在房贷理财业务中，并非所有的存款资金都能够递减住房贷款的利息，而是采用按比例折算的方式。这就意味着仍有一大笔资金，只能够获得较低的活期存款收益。两者进行加权平均，房贷理财的收益率也未必理想。

就拿石先生的例子来说，目前他的活期账户上有30万元的资金，计息利率为0.72％；而在石先生的房贷账户上，大约还有40万元的房贷余额，房贷利率为6.66％。房贷理财业务的原理就是，超出一定起存点的资金，可按照一定的比例折算为住房贷款本金的提前偿还，存款期内减少的房贷利息，可以按照理财收益的方式结算给贷款人。

像石先生贷款银行的房贷理财账户的规定，5万元为这一业务的起存点，高出起存点的资金，5万-10万元部分可按照50％的计算比例，即2，5万元视为提前还贷，10万-30万元的部分可以按照55％的比例，也就是(30-10)×55％=11万元被视作提前还贷。

计算结果，视作提前还贷的资金为2.5+11=13.5万元，以石先生所适用的住房贷款利率6.66％来计算，每天可以获得的理财收益就是135000×6.66％/360=24.975元。除此之外，在活期账户上，未被视作提前还贷的资金30-13.5=16.5万元，仍旧只能获得活期存款的收益16.5×0.72％/360=3.3元。

通过计算可以知道，石先生这笔30万元的存款，每天获得的收益为3.3+24.975=28.275元，折算为年收益，大约为3.39％左右。另外，在这笔收益中，还没有把税收的因素考虑在内。扣除税收后，实际获得的收益还要低于3.39％。

不同银行计息方式有差异

目前市场上有多家银行推出了“房贷理财”业务，不同的银行对于资金折算为提前还贷部分的比例设置也有所不一，这也从一定程度上影响到了房贷理财产品的收益率。

如计算方式较为简单的是工行的“存贷通”产品，据介绍，工行“存贷通”业务中起存额设置为5万元，超出5万元的部分，可按80％的比例获得相当于贷款利率的理财收益；而5万元的起存额，只能获得活期存款的收益。

而在中行“房贷理财”业务、深发展的“存抵贷”业务和深圳平安银行的“按揭金账户”业务中，都采用了设置不同的存款档次，按照各存款档次累计折算抵减房贷利息的方式，来计算理财房贷的收益(详见表)。

假设我们有50万元的活期存款，那么在不同的银行办理理财房贷的业务，由于抵扣金额设置的不同，收益也会产生较大的差异。

统一以目前最优惠的房贷利率6.66％来计算，如在工行“存贷通”业务中，这笔存款里有36万元的资金可以抵扣房贷利息，5万元的资金获得活期存款收益，折算后的收益率约为4.87％。深发展的“存抵贷”业务中，33.91万元资金可以抵扣房贷利息，16.09万元可以获得活期存款收益，折算后的收益率约为4.75％。以中行的“房贷理财账户”为例，25.5万元资金用于递减房贷利息，24.5万元获得活期存款收益，平均化的收益率为3.75％。而在深圳平安银行的“按揭金账户”中，存入50万元，其中25.3万元将用于抵减房贷利息，剩余的24.7万元获得的是活期存款收益，加权平均后的年化收益约为3.73％。

长期闲置资金收益未必高

不过，需要说明的是，由于在理财房贷的业务设置中使用的是分级累计递减贷款利息的方式，因此，能够获得的理财收益与存款额存在着密切的关系。上面的一个例子仅仅是一个试算，对于不同的资金额，获得的收益率结果也并不相同。如果你希望开办这一业务，可以根据自己的存款金额进行实际的计算。

另外，在计算的过程中，我们使用的是最优惠的房贷利率，即在基准利率上打85折。有的人或许会问，使用基准利率或是上浮的利率获得的理财收益不是更高吗?事实上，银行在计算你的理财房贷收益时，采用的是与你现有房贷利率相匹配的原则，两个利率是一致的，这样也符合存款抵减房贷的基本原理。

篇4

2012年货币政策继续不宽松的情况下，不少企业主和市民发现，向银行申请个人贷款依旧不容易。于是，以理财产品等进行质押贷款，用套取的现金解决个人燃眉之急，这样“另类”的融资方式开始走俏。

质押理财产品可应急贷款

近来，从事服装生意的吴女士着实有些愁，朋友介绍了一批因为误期没出口成功的外贸衣服，价格很好，品相也不错，吴女士很想包下来。可是因为铺货多了些手头资金有些周转不灵。

于是吴女士想到了年前在工行买的100万的理财产品，想要提前赎回，以解燃眉之急。但是银行工作人员的回答却让她失望，她所购买的产品今年4月才到期，不能提前赎回。不过银行的理财经理陈琳支招可采取理财产品质押贷款方式来解决不时之需。

陈琳介绍，个人理财产品质押贷款，是指借款人以本人名下、银行销售的本外币理财产品受益权设置质押，从银行取得人民币贷款，到期归还贷款本息的一种信贷业务。产品质押贷款相较于目前不少个人贷款而言，在贷款利率及放款速度上都有明显的优势。大多可以享受基准利率，且审批速度较快，一般2-3个工作日内可以放款。

实际上早在几年前银行就推出了这一业务。但当时由于客户需求不大且知名度不高，在市场上并没有掀起热潮就被银行下架了。去年在银根紧缩、民间借贷需求旺盛等诸多因素影响下，银行又适时恢复了这一业务办理，既满足了投资者的需求，又赚取了手续费和贷款利息。不过，和几年前推出时不同的是，当时理财产品质押率甚至可以高达100%，即购买了10万元的理财品可以质押贷款到10万元，但现在受银行资金面普遍偏紧的影响，贷款成数已有所降低。

哪些理财产品可质押贷款

陈琳告诉记者，并非所有的银行理财产品都可以质押。通常银行规定风险低、收益稳定的理财产品才能做质押，像风险较高的房地产信托、企业信托类理财品就不能做质押贷款。而且一般都是本行发售的理财产品才可以在本行做质押。

像工行就表示，市民在北京工行购买的本外币固定收益类和现金管理类个人理财产品可作为质押物申请办理个人质押贷款。陈琳解释说，所谓固定收益类理财产品通常也称为类固定收益理财产品，这种产品虽然按照监管规定不能明确说会保本保收益，但因为其投向多是票据、银行间债券、回购市场，风险较低、收益稳定，所以适合作质押贷款。

而现金管理类通常就是一个资金池的理财产品，如工行的“灵通快线”、“步步为赢”系列产品就属这类，同样可以做质押，但质押贷款最低5000元，最高不超过100万元，贷款期限多在半年到两年内。利率半年到一年期的是在基准利率6.56%的基础上浮动，一至三年（含）的则在6.65%的基础上浮动，“少数优质个人客户或许还有下浮。”

记者查看了近期银行发的一些理财产品也发现，保本浮动收益和保本保收益类产品的确更容易获得较高的贷款额。比如光大银行发行的“A+计划”的一期产品，是一款挂钩基金的保本浮动收益型理财产品，就享有“质押”功能，最高质押率为85%。银行人士表示，由于结构型理财产品的设计原理是本金绝对保证的，因此质押贷款的风险很小。而部分非保本浮动收益性的产品尽管风险也很小，但理论上存在本金不保的风险，因此基本上不能用于质押贷款或质押率非常低。

贷款额度、期限因产品而异

对于可以办理抵押贷款的投资者而言，银行会针对不同的理财产品以及个人信用状况，给予相应的贷款额度。

以兴业银行为例，以保本型理财产品办理个人理财产品质押贷款，人民币理财产品最高质押率为90%，外币理财产品最高质押率为80%；若所持理财产品的投资方向为兴业银行现有信贷资产设立信托的信托联结型信贷资产转让类理财产品或信托资金由其他银行承担连带保证责任的信托联结型信贷资产转让类理财产品，可办理个人理财产品质押贷款的，最高质押率为60%；对于本外币理财产品期限为一年及以下的，个人理财产品质押贷款期限最长不得不超过一年，且不超过质押的本外币理财产品期满日；对于本外币理财产品期限长于一年的，个人理财产品质押贷款期限可适当延长，但最长不得超过三年，且不超过质押的本外币理财产品期满日。

陈琳还提醒大家，考虑到不同的贷款项目、申请人状况等个性化因素，对于贷款额度可能会存在一定差异，申请人最好自己前往营业网点详细咨询。

还款方式为一次性还本付息为主

目前，多数银行对于个人理财产品质押贷款执行中国人民银行公布的同期同档次基准贷款利率，但对在规定的幅度范围内有一定的上下浮动，贷款实行到期一次性还本付息。

按照银行的规定，如果要申请个人理财产品质押贷款的话，必须填写银行个人质押借款申请表、有效身份证件、拟设定质押《协议》客户联原件及理财产品的结算账户到各家网点进行办理。

需要特别提醒的是目前并非所有销售理财产品的银行都能办理这项业务，因此对于有可能将来要使用该项业务的人来说，在购买理财产品时最好有所选择，对于购买的产品类型也尽可能选择质押率较高的品种。

盲目质押贷款得不偿失

同时，陈琳也表示，理财品质押要“慎用”。除非万不得已，不建议进行产品质押贷款。因为多数银行对于个人理财产品质押贷款执行中国人民银行公布的同期同档次基准贷款利率，在规定的幅度范围内有一定的上下浮动。如现行6个月至1年期贷款利率为6.56%，以1年期人民币理财产品90%比例质押贷款计算：总收益=理财产品总额×预期收益率-理财产品总额×0.9×6.56%。

我们可以看出，通过理财产品质押贷款能否获得正收益，关键就在于协议贷款利率与质押率的乘积与预期收益率的数值比较。如果协议利率没有按照基准贷款利率下浮，那么很难做到收支平衡。

由于贷款利率高于收益率，如果理财产品质押贷款期限太长，客户将得不偿失。因此，通过这种方式贷款主要是为了提供流动性的补充，不是非常缺钱的客户不必盲目贷款。

此外陈琳还提醒说，质押贷款需要支付手续费，这样加上贷款利息，融资费用也不算太低，如果是将贷款资金用于其他投资，那就要算算投资收益是否能弥补融资成本，否则就会更不划算。

tips

篇5

困局

产品创新不足影响企业转型

经过20多年的OEM和ODM生产经营，国内多数玩具企业已经积淀了一定的资本和掌握了相关的生产技术，整个产业也取得了长足发展。目前中国已是世界最大的玩具生产和出口国，生产出口的玩具占世界70%的市场份额。能够达到今天的规模，无疑与中国众多的玩具企业的努力密不可分。然而，产品生产和出口规模虽已居世界第一，但缺乏如美泰“芭比”，孩子宝“变形金刚”等闻名世界的玩具品牌产品俨然是整个行业的痛，产品创新不足将影响企业转型升级。

近年来，受国际金融危机的打击，外贸形势愈发严峻，越来越多的玩具企业发力国内市场，转型做自主品牌。在这过程中，企业不仅需要面对渠道建设的从无到有，而且首当其冲的是产品的研发设计及创新。在这个追求个性、讲究创新的年代，谁能率先抓住消费者的口味谁才有可能成为激烈商战中的胜出者，没有好的产品支撑再美的品牌蓝图也只是空中阁楼。影响企业产品创新主要有以下几个因素：

人才缺乏不利产品创新

研发设计型人才作为企业产品创新的源动力，对于多数转型中的中小企业而言可遇不可求。

东莞市众彩文具礼品有限公司营销总监张敏表示，玩具行业与色彩、印刷、化学、材料等多个行业相关联，涉及的东西比较杂且宽泛，推动玩具创新的基本上是资深的创新能力比较强的人员，但就整个行业而言，这方面的人才总体上比较缺乏。

盗版乱象打击创新积极性

由于国内知识产权保护还存在诸多不足，即使企业申请了专利要想维权也非易事，费时费力并不一定能得到想要的结果。

据了解，目前玩具行业产品创新基本都是一些大型的有研发实力的企业在推动，不少中小企业不重视产品设计创新甚至跟风盗版。走访玩具市场时，只要稍加留意就会发现一个现象：一款新上市的产品只要受到消费者的追捧，用不了多长时间整个市场就会充斥这一类型的产品，但材质不一，价格更是千差万别。

东莞市利士玩具有限公司副总经理孔维峰分析认为，由于消费者对谁是原创、谁的品质更好并不清楚也不太在意，只要外观看起来差不多而价格更便宜，就更有可能得到消费者认可。

如果一个企业耗费大量时间及人力物力，好不容易研发设计出一款受市场欢迎的新产品，在还没来得及收回成本时，转眼间别的企业通过盗版不费吹灰之力就赚得不亦乐乎，长此以往，难免打击原创企业的产品创新积极性。

国内消费观念不够成熟

众所周知，一个企业研发设计的新产品如果得不到消费者的认可，那么前期所耗费的时间及人力财力就难免付之东流。这种不认可并不是说产品没有新意和可玩性，而是家长还没有认识到这些玩具的优势以及对小孩子的好处在哪里。

东莞市嘉虹实业有限公司总经理钟建荣介绍，国内外家长对孩子的玩具消费观念存在较大差距，由于受传统思想的影响，在国内家长眼里玩具对于小孩而言有点“丧志”的意味，在玩具采购方面也不如国外家长那样频繁。实际上，玩具对于小孩子来说并非“丧志”，小孩子喜欢玩是他们的天性，选择那些安全的有益智功能的玩具供小孩子玩耍，不仅可以锻炼他们的动手动脑能力，而且能够增加他们独立思考的能力。

在国外，家长每个星期采购日常用品的同时，通常会顺便给小孩子购买一些玩具，但在国内，家长一年之内也可能不会给孩子购买几次玩具。家长观念的不同对企业产品创新存在一定的不利影响。

渠道不畅致企业创新受限

一个新玩具生产出来，需要采取各种营销手段通过渠道进行推广，让消费者真真切切地感受到它的可玩性和优势才能最终实现其存在价值。但由于国内渠道拓展的制约，有的企业即使生产出好的创新产品，也很难取得预期效果，这样一来，对企业的进一步研发设计相当不利。

钟建荣指出，在国内，由于缺乏像沃尔玛那样通过直接采购然后提供商品给消费者的渠道，玩具产品通常以的形式在市场流通，中间环节通过层层加价，到达消费者手中价格比出厂时已高出好几倍。

同时，商超渠道设置了各种进场门槛，而且管理费、进场费、扣点等加在一起总值不菲，这些费用最终都会转嫁到消费者身上。商超考虑的是产品好不好卖，能不能带来足够利润，剩下的事基本都由厂家负责，这一定程度上限制了企业的创新能力和积极性。

破局

内外并举共克产品创新瓶颈

产品创新非一朝一夕之功，因上述以及其他一些因素的影响，我国玩具产品创新还有很长的路要走。

在产品创新的过程中，企业既可以自主创新，通过自身的努力和探索产生技术突破，攻破技术难关，达到预期的目标：也可以合作创新，通过与其他企业、科研机构、高等院校之间的合作，充分利用外部资源，实现资源共享和优势互补，缩短产品创新时间，从而增强企业的市场竞争力。

发掘培养创新型人才

对于人才我们最常想到的是可遇不可求，在行业整体缺乏研发设计创新型人才的局面下，除了从外部引进，通过内部选拔和培养也是很好的途径，毕竟引进的人才不仅花费高还不一定适合企业的自身发展规划，且稳定性上也不可预期。

对此，奥光动漫集团有限公司电商事业部总经理黄孔锡认为，国内玩具行业的设计团队还比较落后，必须鼓励创新，加强行业人才交流，如果有相关的配套政策和措施对于创新型人才的选拔和培养会大有裨益。目前，企业借助行业协会或者其他机构主办的一些创新型设计大赛进行这方面的人才选拔和培养效果或许不错。

据了解，经历金融危机冲击后，2009年，广东群兴玩具实业有限公司在北京启动“群兴杯”首届中国童车设计大赛，并委托教育部发函正式邀请全国各大高校参与，通过有计划地与全国高校和专业机构对接，实现筛选和发现全国顶尖的设计人才团队。当时，群兴有关负责人表示“举办首届童车设计大赛作品征集只是第一步，我们不只为了‘购买’创意，更重要的是为企业招揽自主创新的优秀人才。”

今年广东省玩具协会和“奥飞动漫”携手举办了第二届“星创意·心设计”全国玩具创意设计大赛。奥飞动漫董事长蔡东青表示，借助此次创意设计大赛希望能够对学生的创新思维有所启发，更重要的是带动玩具行业设计创新人才的培养。

借力实现产品研发创新

并不是每个企业都具各产品自主创新能力，通过与其他企业、科研机构、高等院校之间的合作来实现产品的研发设计，对于部分企业而言不失是一种明智之举。

东莞“众彩”作为一个新晋品牌，目前还处于品牌初创阶段。其营销总监张敏介绍，在产品研发设计方面，“众彩”一方面会借鉴以前做OEM时期的一些产品，根据国内市场的消费需求做一些改装和加工，同时对现有的一些玩具进行重新的排列组合，引进一些新的功能和玩法。另一方面会和一些高等院校合作，提供相关的产品理念和市场需求信息，让这些学校的专业设计人才充分发挥主观能动性，实现产品的校园设计创新。

品牌定位为早教益智玩具的浙江奥光动漫集团，目前拥有约30人的产品研发团队，而且还有几位是国家高级玩具设计师，研发团队和研发投入在行业内较为领先。

据其电子商务部总经理黄孔锡介绍，奥光一方面成立了企业自身的早教研究院，通过专门的团队为产品开发做一些创意性和方向性的规划，围绕品牌定位根据0～6岁不同年龄段的孩子需求进行功能性产品研发：另一方面和一些设计专业比较突出的学校进行设计类的项目开发，比如清华大学的美术学院。同时和一些早教机构、顾问合作，开发相应项目。

努力维护企业创新成果

对于盗版问题，曾有业内人士感慨，别让盗版伤了原创企业的心，乱了行业的神。纵观整个行业，没有哪个企业可以依靠盗版产品笑傲“江湖”，国际玩具品牌大鳄都拥有自己的核心原创产品。凭借产品的持续创新才立足市场岿然不动。

面对行业盗版乱象如何保护企业的创新性成果呢？

黄孔锡表示，抑制不正之风一是行业企业要加强自律；二是国家知识产权保护方面的政策需要进一步完善，同时相关部门落实监管和加强对盗版行为处罚力度：三是需要行业协会和媒体加强相关政策的宣传，对盗版厂家进行曝光，有效打击跟风盗版行为；四是企业自身要加强知识产权方面政策法规的学习，通过有效的法律手段来维护自身的正当利益：五是要让消费者形成良好的消费习惯，抵制盗版产品。

篇6

3个月期以下产品发行量占比上升，1个月（含）期以下产品市场占比上涨1.55%，1～3个月（含）期产品上涨4.03%，1年期以上产品上涨1.04%。3～6个月（含）期产品下降1.86%，6个月～1年（含）期产品下降3.75%，无固定期限产品市场占比下降1.00%，反映出加息和上调存款准备金率预期增强，商业银行发行相对更多的短期产品以避免市场利率风险可能带来的损失。

预期收益水涨船高

随着央行连续调高存贷款基准利率，6个月～1年期信贷类理财产品预期收益率随之上涨。半月货币市场利率处于相对较低水平且表现平稳，货币市场利率出现普遍上扬，但由于公开市场9110亿元到期资金的支撑，货币市场利率在各商业银行缴完存款准备金率后出现回落，受货币市场利率影响最为直接的超短期人民币债券类产品预期收益率仅出现微幅下降。

当月，6家银行发行信贷类产品44款。不区分期限，平均预期收益率为4.78%。1个月（含）以下期产品发行2款，二者预期收益率均为4.00%。1～3个月（含）期产品发行7款，平均预期收益率为4.46%。3～6个月（含）期产品发行10款，平均预期收益率为4.58%。6个月～1年（含）期产品发行23款，平均预期收益率为5.05%。1年以上期产品发行2款，平均预期收益率为4.70%。

到期收益分析

当月，到期银行理财产品共计1276款。保证收益型326款，保本浮动收益型195款，非保本浮动收益型755款。

1款产品未达最高预期收益率

从到期收益表现来看，1035款公布了到期收益率的产品中有1款没有实现预期收益率。

“1年期人民币结构性投资帐户――挂钩一篮子消费类股票每日累计收益”为花旗银行推出的一款保本浮动收益型产品，最高预期收益率为8.00%。该款产品发行于2010年4月19日，投资起始日为同年4月27日，投资期限为1年。产品挂钩对象包括国美电器控股有限公司、中国蒙牛乳业有限公司、李宁有限公司以及百盛商业集团有限公司。产品于每个股票交易日监测所挂钩的股票，若当日所有挂钩股票观测值高于或等于其各自指示性收益率触发点，则该日可以获得8.00%的年化收益率；若低于各自指示性收益率触发点，则该日没有收益。

该款产品的到期收益率为8.00%×观测期内所有挂钩股票观测值高于或等于其各自指示性收益率触发点的交易日总天数（不含受干扰日）/在观测期内的交易日总天数（不含受干扰日）。从实际情况来看，所有挂钩股票观测值高于或等于其各自指示性收益率触发点的交易日总天数仅为1天，产品到期收益率为0.0325%。

7款产品到期超出最高预期收益率

有7款产品到期收益率超出最高预期收益率。

中信银行有2款半年期信贷资产转让类产品预期收益率均为3.40%，到期收益率均高出预期收益率0.28个百分点。同时，该行还有4款1年期左右的信贷类产品到期，它们的到期收益率分别高出预期收益率0.07至0.17个百分点。另外，招行有1款一年期信托贷款类产品到期收益率超过预期收益率0.1048个百分点，为4.2048%。

47款产品到期收益表现突出

到期理财产品中，到期年化收益率达5.00%及以上的理财产品共计47款。收益率较高的人民币款产品多为债券与货币市场类、票据资产类、信贷类以及组合投资类。其中，杭州银行的“‘幸福99’1021期个人理财计划”投资期限为1年，产品募集资金投资于“中投・天阳应收债权投资集合资金信托计划”的优先信托单位，其到期收益率高达7.00%。

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《金融理财》记者致电传闻中的三家中小商业银行贷款部门的负责人，均得到了否定的答案，其中一位银行贷款部负责人表示，并没有收到上面的通知，目前，贷款业务还是照常进行。这位负责人还表示，如果因为提高存款准备金率而使银行资金链断裂，甚至提供不了最基本的服务，这种可能性极小。

但是，中小银行钱紧却是不争的事实。一方面，不少银行挤压小企业客户额度保证优质大客户，很多中小企业主转向民间借贷。另一方面，很多银行甚至不惜推高理财产品的收益来吸收客户存款。

一位不愿透露姓名的某城商行信贷部门负责人告诉记者，完全停贷并不现实，贷款到期、分期还款等定期循环的回款不可能让银行“身无分文”，但不得不承认存款利率、存款准备金率一再提升，的确给中小银行非常大的压力，“虽然仅提高了零点几个百分点，由于基数太大，到了实际操作层面，也是一笔很大的款项。另外，中小银行本来吸储能力就有限，如果无限制地提高存款准备金率，停贷也并非天方夜谭。”

“3月25日就要缴最近一次存款准备金率上调的资金，又正逢季度末，中小银行的压力还是很大的，我们就要考虑出各种应对办法，比如，最近的房贷要留到下个月去审批等等。”

记者又走访了周边的几个房屋中介，从中介处得知，目前，购房贷款还没有银行提出停贷，只是规定拒绝发放第三套房贷款，对于首次购房的客户，少数银行还可以对优质客户给出8.5折的利率优惠，对于大型银行来讲，难以拿到利率折扣。

银行资金链的压力就像皇帝的新装，不可说也不必说，看看收益见涨的理财产品和想尽办法拉存款的银行职员便了解了几分。

目前，虽然股市不稳定，大盘始终处于震荡状态，但银行短期理财产品的收益率却持续出现新高，并且大多数是保本的。

记者了解到，目前，招商银行、交通银行、中国银行等均提高了短期理财产品的收益率，目的是吸引客户。如：3月底，招商银行即将推出一款21天的理财产品，预期年化收益率为4.1%；深圳发展银行正在发行的一款31天保本理财产品，收益率也可达到4%。

这类理财产品收益远远高于以往的理财产品，并且每次发行的总额度有所限制，据银行内部人士透露，这种高收益的理财产品虽然利率高点，但对于银行来讲，同业拆借利率还是能扛得住的，关键是这笔钱融回来，短时间内对资金链的良好运转还是有作用的。另一方面，这种理财产品本身就非常吸引眼球，多推这样的理财产品很有可能将投资者存在别家银行的钱“挖”过来。

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古典经济学中，往往假设市场中的所有参与者对有关交易的对象都具备完全、充分的信息，并因此通过市场这只“无形的手”，使资源配置达到最优。实际上，现实世界是纷繁复杂的，在市场上往往有一些信息某些参与者拥有，而另一些参与者不拥有，这就是所谓非对称信息。面对这种情况的出现，市场的运行呼唤第三方专业物流服务企业的诞生。

物流通常是指有经济意义的物质实体从产品供应方向需求方的移动过程。即物流是介于生产与消费之间的经济活动，包括运输、保管、配送、流通加工、物流信息处理等多项基本活动。发展现代物流产业，有利于加快企业资本周转，提高经济运行质量。从宏观层面来看，物流产业的发展对于推动张家口市国民经济持续、快速、健康发展也具有重要的战略意义。

1 成立特色农产品配送中心的必要性和可行性

1.1 农特产品物产资源丰富，而资源配置效应欠佳

特色农产品的“特”字，体现为“少而精”，指在独特地理环境和气候条件下，以特定技术或措施生产出来的具有特殊风味和实用意义的农产品。张家口市地处燕山山脉与内蒙古高原过渡地段，地势起伏，地貌复杂，坝上、坝下2个地貌单元各具特点。坝上似同内蒙古高原，坝下山河纵横交错。坝上高原区，南高北低，地势较平坦，草原广阔，多内陆湖泊（淖），岗梁、湖泊、滩地和草坡、草滩相间分布，是典型的波状高原景观。坝下山峦起伏，丘陵与河谷盆地相间分布，有地处富饶河川区的怀来、涿鹿、宣化，有峰峦叠翠的深山区赤诚、崇礼和蔚县等。不同区位和不同气候造就了不同的特产资源。辽阔的坝上，是避暑旅游胜地，又是绿色无公害错季菜天然生产园区。如今，莜麦、马铃薯和羊肉成为坝上四县的“新三宝”，尚义的“尚亿”牌口蘑被评为省优农产品，为“草原明珠”的盛誉增添了光环；沽源的金莲花，以不可替代的“饮”、“药”双重保健价值，成为新的经济增长点。富饶的坝下，农产品因地形千姿百态，有久负盛名的宣化马奶葡萄，涿鹿的苹果，蔚县的杏扁、杏仁，阳原的杏干、地皮菜，赤城、崇礼的山野菜。还有各区县盛产的优质小米、黄米、绿豆、红小豆，历史悠久的怀安熏肉、豆腐皮、豆腐干等，近几年开发的万全县特种玉米等。有些特产在国内同类产品中独树一帜，有的还是传统的宫廷贡品。

当山东的大葱、大蒜被炒得热火朝天之际，张家口市的地方特产却表现默默无闻。对于张家口市的名优特产品未能走出去的原因，现从非对称市场信息的拥有方面进行分析。

由于现实市场非对称信息的相对存在，因而对非对称信息所引起的逆向选择问题也必然存在。逆向选择是指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场。之所以存在非对称信息，主要原因：一是交易者知识是有限的；二是搜寻信息要花费成本；三是信息的优势方对信息的垄断。由于信息不对称，造成消费者和生产者行为扭曲或不能合理决策；逆向选择为生产者提供了负面激励，阻碍了生产效率的提高；同时造成不公平交易和不正当竞争。总之，资源配置出现负面效应。许多成功的经验证明，解决信息不对称的问题，一方面需要政府依法完善信息，宣传法制和规范其行为；另一方面需要政府引导创立现代农产品物流产业，在物资流通、商品交易及其管理方式上进行深刻的变革，这就是成立特色农产品配送中心的必要性。

1.2 从北京市场看张家口市组建农产品配送中心的潜力

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移动互联网时代，爱玩爱闹的年轻人无疑是社交传播的主力军。而诙谐幽默接地气、调侃戏虐画风奇的吐槽式表达正迎合广大年轻用户的娱乐口味，成为网络“爆款”的主打元素。由此，吐槽式营销传播顺势而生，并正在实践注意力资源的价值变现。

吐槽文化盛行

不久前，由彩虹合唱团演唱的吐槽神曲《感觉身体被掏空》一夜爆红，在新浪微博相关话题的阅读量达3.4亿，微博秒拍视频播放量近3000万次，转发超15万次。该神曲以幽默的方式吐槽了当代年轻人的工作压力，其中“我累得像只狗”“月抛带了两年半”成为广泛转发的吐槽热词，获得大众普遍共鸣，形成了强大的传播声势。

实际上，自2014年春晚开始，吐槽已成为比节目更具观赏性的环节，从春晚筹备到播出结束，观众针对导演、演员、节目甚至服装的吐槽长期占据微博热门话题榜。而各类综艺、影视剧在各大视频网站播放时，索性直接开放弹幕，供观众吐槽交流。在日常生活中，我们也常在微信朋友圈看到吐槽现象，对加班的控诉、对热门舆论话题的调侃……总之，吐槽一时间扩展到大众生活的方方面面，成为一种社会文化现象。

吐槽文化的盛行，也带动了一种新型营销方式的产生――吐槽式营销。本文将吐槽式营销的代表性案例汇集成表（见表1），以期能概述此类营销传播的主要特点并给予定义。

从表1可以看出，发起吐槽者既可以是观众（用户）群体，也可以是企业官方或自媒体个人，关键在于营销主体把控吐槽方向，话题要针对自身产品（或网红本人）量身打造。例如《太子妃升职记》，据乐视网相关负责人透露：“项目组在上映前就分门别类找了不下300个槽点，并将这些材料放到网络上，观察哪些是网友最感兴趣的，然后集中做推广。”这意味着观众后续的吐槽都是精心定点设计的。且吐槽话题需具有大众化、通俗易参与的特点，使得人人有槽可吐。在渠道选择上，都以社交媒体、视频网站（弹幕）为主，利于用户互动和扩大传播效果。

由此可见，吐槽式营销是营销者有意操控的商业行为，在确定话题切入点后，通过自身主动吐槽或有意被大众吐槽的方式，达到吸引注意力和广泛传播的营销目的。

受众需求驱动下的吐槽式营销

吐槽式营销盛行离不开受众的接受、参与和认可，在某种程度上是满足了受众群体多方面的心理需求，以此更易拉近受众与产品（网红名人）的距离，达到与用户深度沟通和广泛传播的营销效果。

当代社会，尤其是“80后”“90后”这些主力消费群体，在生理需求得到满足后，更多的是寻求高层次的精神满足和自我价值的实现。

1.参与和表达需求

首先，娱乐性与通俗化的吐槽内容易于用户参与。根据施拉姆信息选择的或然率公式与鲁道夫・弗雷奇“易读性”的相关研究，受众易于接受不费力、具有人情味和报酬可观的信息。吐槽的对象与内容，往往源自日常生活，具有新颖、活泼、幽默等特点，受众容易理解且容易获得娱乐上的满足，用户的易于与乐于参与，使吐槽话题迅速扩散甚至成为热门话题，达到可观的营销传播效果。

再者，与以往营销主体自说自话的传播方式不同，吐槽式营销使受众的想法得以表达与传递，人人参与传播，打破了传统的单向叙事方式。无论是观看papi酱的吐槽视频，同步在弹幕上抒发看法与情绪，还是在微博点评“看不惯”“辣眼睛”的影视剧、产品广告，网民在嬉笑怒骂间使媒介“赋权”得以实现，彰显了网络时代平等的话语权。用户不再是被动地接受信息，而是基于自己的想法对产品内容做出解读和重构，其中的吐槽亮点，更会得到赞同并二次传播，使吐槽者更积极主动地投入其中。

2.情感共鸣与宣泄需求

正处转型期的中国，在经济高速发展的同时，也面临诸多社会问题。“80后”“90后”作为已经登场的社会中坚力量，需应对工作、学习、家庭、爱情等诸多现实问题，急需寻找一个精神、情绪排解的出口。巴赫金的狂欢理论描绘了两个相对立的世界，一个是严肃的科层等级制的现实世界，一个是自由自在而平等的理想世界，现实世界是令人恐惧的、教条的，理想世界是娱乐化的、随意的。社交网络的狂欢属性为吐槽式营销的施展提供了天然土壤。而吐槽式营销又给予现实世界的压力群体一个得到认同、宣泄、反抗的狂欢契机，施以心灵的抚慰。例如UCC黑咖啡针对职场压力的腹黑吐槽，巧妙地将工作人士的满腹苦水与咖啡的微苦联系起来，使奔波忙碌的上班族产生了极大的情感共鸣。观看papi酱、《暴走大事件》的吐槽，内容十分接地气，爱管闲事的亲戚、绿茶闺蜜、地域歧视、贫富分化都成了吐槽对象，每个人都能从中找到想要发泄的目标，在不吐不快中释放了压力，不自觉地对吐槽者、吐槽节目产生认同与好感。

3.个性化展示与自我认同需求

互联网世界提供了一个开放性、多元化的文化环境，为张扬个性提供了广阔的舞台。那些敢于反叛、爱找茬、腹黑毒舌的个体甚至更受欢迎。英国学者Nicholas Abercrombie和Brian Longhurst的“观展/表演”理论认为：“现在社会媒介无处不在，人类原始的自恋情节被激发，利用媒介资源M行表演，想象受到万众瞩目，从而获得自我认同的建构。”

可以说，吐槽行为即是一场表演，在关于小米笔记本广告文案的吐槽中，无论是大V博主还是普通用户，都尽显其能，充分展示了各自敏锐的洞察力和丰富的创造力，不断挖掘槽点并制造新的笑点，由此正中小米有意为之的营销传播“套路”。《太子妃升职记》也成了“找茬”大赛，比拼谁的评论更犀利、更“高级黑”，UGC式的用户自生产内容得到全面传播。吐槽式营销由此满足了用户期望展现自我的“虚荣心”，在潜移默化中帮助用户实现自我认同，无形中达到了营销主体预期的商业目的。

吐槽式营销怎么用？

从网红展示、影视剧播放到产品推广，大量的吐槽元素运用到营销传播并且取得了可观的效果，带来了巨大的传播影响力和经济收益。但吐槽式营销是一把双刃剑，运用不当也会招致弊端，可能损害个人或企业品牌形象、降低产品美誉度，不厌其烦的吐槽也会使受众厌烦，失去新鲜感而产生疲劳。因此，必须灵活运用，使其发挥正向功能。

1.通过话题议程设置，引导舆论传播

吐槽式营销传播是具有目的性的商业行为，需紧密围绕自身的营销传播目标，而不是任由受众挖掘以致走上歧路。因此要做好自埋槽点的前期策划工作，充分掌控吐槽的内容和形式，预估事件的发展方向。在挖掘槽点之前，应做好目标受众洞察工作，找准受众的兴趣点，话题预设要兼具针对性与开放性，易于更多潜在用户关注与传播，以此扩大产品（个人）品牌认知。

2.幽默需与专业结合，体现产品亮点或个人特色

吐槽点不应该是真槽点，应充分挖掘产品特色，将槽点埋在亮点之处，才能经得起用户的推敲和玩心。如《太子妃升职记》将槽点设在“穷”上，但深挖之下却让观众感慨剧组的用心与真诚，即使“穷”，但演员的水准却不打折扣，服装和布景更别有一番情趣。再如papi酱吐槽，常夹杂上海话和英语，且各类话题涉猎广泛，喋喋不休的吐槽不仅不会让人厌烦，观众还会感慨此女为真学霸。

3.吐槽不等于恶趣味，准确把握幽默的度

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关键词 理财产品 存贷款利率市场化 单款基础利率定价机制

利率市场化改革属于经济体改革过程中必经的过程，我国1996年开放的银行之间同行业拆借利率正式宣告我国进入利率市场化的改革时期。我国利率市场化改革的总体思路为先进行货币以及债券市场的利率市场化，然后再进行存贷款利率市场化。理财产品目前已经逐渐成为居民资产保值或增值的主要投资方式。其在极大程度上促进了我国利率市场化的发展进程。

一、理财产品收益特点及其对我国利率市场化发展的影响

理财产品对于利率市场化的影响主要为理财收益率的变化，理财产品收益率主要是指理财产品的投资回报，其中主要包含预期收益率以及实际兑付率。预期收益率主要是银行依据设定好的投资方向以及相关策略计算出的投资收益。其真实反映了市场的报价水平，但并不能一定实现。实际兑付率则是指理财产品到期实际兑付的收益率水平，其主要反映了市场的真实交易价格。理财产品的主要特点为依据预期收益率进行发行。

我国在2013年全面开放了金融机构贷款利率的管制，从而宣告贷款利率市场化的改革完成。此后我国将进入存款利率市场化的改革时期，这也是利率市场化改革最艰难的时期。利率市场化的过程中往往都伴随着金融创新。金融创新推动着利率市场化的不断发展，而且金融创新也可在极大程度上降低利率市场化进程中利率波动所造成的各类风险。而理财产品属于一种发展迅速的金融创新产物，其在推动我国利率市场化发展方面具有十分重要的作用。

二、理财产品以及存款利率市场化的关系

（一）理财产品可对利率市场化形成倒逼机制

市场的内在需求促进了理财产品的发展，这种来自市场内的金融创新推动了利率市场化的发展。随着理财产品的不断发展，其对于银行负债业务以及资金来源也造成了较大冲击。越来越多的存款涌入了理财产品市场。为稳定资金来源，各大商业银行之间相继抬高了利率水平。实际上存款利率市场化主要是通过发展负债类的产品代替物来和存款进行竞争，迫使银行进行存款利率定价时也要考虑到市场的实际需求，从而促使存款市场化利率的形成。理财产品属于主要的存款代替负债产物，其意味着商业银行已经处于隐形存款利率市场化的发展进程当中。现如今理财产品的收益率已经成为商业银行的主要成本，其对于资产类产品的定价以及管理等方面具有十分重要的影响。另外随着理财产品种类的多元化发展，其交易量也在不断扩大，理财产品的定价也具有了市场化程度。现如今，中央银行正逐渐以Shibor作为理财产品定价参考，以此来实现一理财产品利率为核心的存款利率市场化改革。随着理财产品日益强盛，其对于银行存款也造成了较大压力，其势必会迫使存款利率进行改革，从而促使存款利率市场化完成。

（二）理财产品收益率可作为市场利率以及存款利率的中介

理财产品属于市场化定价产品，其对于市场利率具有较高的敏感性。理财产品的收益率受到市场利率变化的影响非常直接。从理财产品的期限来看，1年以下的短期理财产品占据到理财产品市场份额的99%以上。3个月以下的则占到了60%。由此可见短期理财产品已经成为我国市场的主流。因理财产品的收益率直接反映了市场利率的变化情况，银行理财产品也逐渐代替的多数银行存款成为金融市场利率以及存贷款利率之间的中介。理财产品预期收益率对预期存款利率会产生重要影响，这在一定程度上解决了利率传导机制中金融市场利率不能有效引导存贷款利率的问题。

三、理财产品定价对于贷款利率市场化的影响

我国商业银行在2013年开始正式实行贷款基础利率集中报价以及形式。贷款基础利率主要为其银行内的优质客户所提出的贷款利率，而其他的贷款利率则在此基础上进行加减点差。曾有学者认为单纯的由主要机构推出优惠利率计算加权平均值所得到的贷款基础利率会导致贷款基础利率失去存在意义。而将贷款利率下限的设定权交由少数机构手中与我国废除贷款利率下限的目的也存在一定的矛盾。

对于上述观点，笔者认为虽然贷款基础利率可能会成为商业银行不能突破的下限，但其同时也可以达到强化金融市场基准利率体系建设、提高金融机构信贷定价效率以及透明度的重要作用。另外因为理财产品的定价会对优惠贷款利率定价造成一定的影响，故贷款定价权利下放至个别机构并不会导致贷款基础利率因作为贷款市场化利率而丧失有效性。商业银行自行报出的贷款优惠利率是银行经营该笔贷款的成本以及将资金贷给优质客户后银行自身需要承担的违约风险以及期限风险。而优质客户的违约风险较低，故首次推出期限为1年的贷款基础利率也会在极大程度上降低期限风险。自主报价行所报出的贷款基础利率主要由贷款经营成本为主，而贷款经营成本又主要以资金成本为主。在理财产品发展迅速的当下，理财产品的定价对资金的成本具有决定性的作用。故理财产品的定价会间接对贷款基础利率的定价造成一定影响，随着理财产品的发展，存贷款利率市场化进程也会随之加快，从而促使存贷款市场化利率形成。

四、总结

利率市场化促进了理财产品的发展，而理财产品的迅速发展也在极大程度上提高了存款利率的市场化速度。理财产品的定价会对贷款利率的形成造成一定影响，其对于自主报价行优惠贷款利率具有决定性作用，这表明自主报价行的优惠贷款利率具有市场化性质。强化金融市场的建设力度并建立完善严谨的金融安全制度以及金融监管模式对促进利率市场化改革具有重要作用。

（作者单位为天津市国际商务学校）

[作者简介：王再洪（1968―），女，辽宁辽阳人，本科，经济师，研究方向：银行管理。]

参考文献

[1] 李孟阳，高齐圣.理财产品对我国存贷款利率市场化的影响研究[J].江西社会科学，2014，12（9）：73-74.