论英雄范文

导语：如何才能写好一篇论英雄，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候，另一个”英雄”也正在打造之中。2003年，当这部影片终于掀开盖头并冠以《天地英雄》，已是此一时，彼一时。《天地英雄》并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话．相反的却是风光难再，英雄乏力。由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处，因此，与《英雄》的比较也就成了《天地英雄》从一开始就摆脱不掉的命运。

《英雄》上映7天票房突破㈠乙元人民币，上映20天票房突破2亿元．而《天地英雄》上映7天票房2000万元上映一个月后．票房不到4000万元．《英雄》仅国内票房最后入账25亿人民币，《天地英雄》则像其影片的前期宣传一样低调・3500万保本，争取达到5000万”。《天地英雄》投资方北京华谊兄弟太和影视投资有限公司负责人说“我们不看票房绝对值，看投资回报率。”但是．《天地英雄》据称投入为《英雄》的1／3，票房收入却仅为后者的一个零头。回报率亦难成比例。

是什么造成两部有诸多相似之处的影片市场表现迥异呢？“时来天地皆同力．英雄远去不自由”。无论是媒体还是观众：均认可《天地英雄》不失为一部经典影片，无论从票房还是从其音像市场的表现看，该片均应该是今年华语影片中的“大哥大”。本应能够取得更辉煌的成绩的《天地英雄》，却因为前期的营销策划没能把握主动，中期推广乏力．衍生品开发不足，使其没能走得更远，造成英雄垂泪的命运，不免令人顿足扼腕、为之长叹。

前期策划没能把握主动

平心而论，《天地英雄》在“情节、情感、情趣、情爱”四情上下足功夫．电影融合武侠、爱情、悬念和西部戈壁等诸多元素，沧桑的画面，史诗般的风格，制作水准并不逊于《英雄》尤其影片的故事流畅性等方面还要胜《英雄》一筹，虽然《天地英雄》的“焚琴煮鹤”式的结尾成为该片的硬伤，但较之《英雄》的叙事方式也还差强人意。影片上映后，观众普遍认为看完《英雄》大失所望，看完《天地英雄》却大喜过望。

当《天地英雄》档期落后于《英雄》时，虽然置身相对被动的境地，但档期置后并不能构成对《天地英雄》的直接威胁，甚至还可以汲取《英雄》的成功运作经验规避其风险及失误。从某种意义上说后发更为主动。然而《天地英雄》没有；阵这些优势用足．也未能巧妙地应对各种变数，更缺乏通盘的优化营销推广方案，致使影片止于小胜却无法望《英雄》项背。

“一鼓作气”与“苒而衰”

2001年7月，《天地英雄》与《英雄》几乎同时开机。结果《英雄》抢先出笼并席卷内地票房，制造了一个又一个中国电影的神话。无论片方如何澄清，《天地英雄》还是有意地回避了与《英雄》同一档期推出。凭借后者烘热的影音市场．让《天地英雄》也火一把原本也是顺理成章的事。然而．当《天地英雄》准备就绪，磨刀霍霍之时，又遭遇了“SARS”这一意外因素，影片上映时间一时没有着落，不仅未能”一鼓作气”，甚至雪上加霜，片方及媒体蓄积的势能再次衰损，原有的发片计划一再搁浅。当影片终于能在9月底、10月初上映的时候，留给片方及媒体的时间并不宽裕，以至于再次鼓起士气几乎不太可能。

既生瑜，何生亮

据称，《英雄》不仅在档期上占先，就连片名也未谦让。在《英雄》被叫响以后，《天地英雄》只好在《英雄》的片名前加上“天地”两字。这里面有很多纠葛，我们不予深究。作为一部影片的招牌，《天地英雄》在片名上就先输了一招。《英雄》在院线上映时可以不考虑今后的对手，但《天地英雄》却不能不考虑此前的市场效应。同为“英雄”，李连杰、粱朝伟、张曼玉．哪一个不具有响当当的票房号召力，与这套超白金阵容相较，姜文、赵薇、王学圻、中井贵一，虽然也有一定的票房号召力，但气势上已略逊一筹。同为”英雄”故事，两者都具有史诗般的架构，甚至《天地英雄》要略好一些，但已难以撼动《英雄》在人们心目中打上的烙印。《天地英雄》如果不能胜券在握，只能流于东施效颦。更何况《天地英雄》不仅”没有沾到《英雄》的光 (《天地英雄》制片人语)，甚至还深受其害，许多影迷把对《英雄》的诟病转嫁到了与其名字相近自的《天地英雄》上。比如《英雄》内容的苍白、颇有争议的主题及叙事方式等等。当“英雄”两个宇已把有限的影迷资源分流后，那些对《英雄》产生失落情绪的观众是不会再来看《天地英雄》的。可悲的是，《天地英雄》的策划人没有另辟蹊径。大力营销，却是顺着这个路子走下去了，落一个炒剩饭的下场。

“武侠片”与“史诗动作片”

《英雄》的定位非常清晰，即在于演绎国产武侠片的经典。在这一思路的指导下，影片突出恢弘的气势、唯美的画面、流动的色彩、浪漫的音乐和强大的阵容。契合这一思路，影片在宣传、发行、防盗版举措上，自始至终都在做第一个吃螃蟹的尝试。准确的形象定位锁定了《英雄》的目标受众是大量的普通观众，一连串的动作注定了该片：降成为人们心目中武侠片的经典之作。

《天地英雄》则不然，导演何平始终不承认自己拍的是一部武侠片，而是一部史诗动作片。或许何平有意要让《天地英雄》与众不同，尤其与《英雄》不同。但这种用心似乎并没有产生积极效应，也没有在宣传造势与评论上着力，而是凭借导演一嘴之力，未免声小力单。影片从命名到剧情到场面，处处都是武侠片的做派。其实动作片从来不乏市场 关键在于特色。不给自己一个清晰的定位，如何给媒体及观众一个恰如其份的交代与期待。从某种程度上也折射出片方对市场把握不够自信。

张艺谋与何平

《英雄》从拍摄到上映不断有新闻出现包括演员撞车事件、看片会和媒体发生冲突等，不论好的或坏的，《英雄》一直是人们关注的热点。此间，张艺谋也一直在媒体及观众的视野中，一举一动都会被娱记拿来说事。

而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势．包括在端门的首映和严防盗版，处处都体现出手忙脚乱，和《英雄》严谨成熟的运作手法根本无法相提并论。虽说先前有四两拨千斤。之作《双旗镇刀客》，但对于大多数普通百姓而言，沉寂7载的导演何平的名字是随着《天地英雄》从天而降的．时间大约是在影片公映前一个月左右。这么短的时间让观众去熟悉和接受他，似乎略显仓促。较之一直在观众视野中的张艺谋，二人对媒体及观众的号召力都是无法等量齐观的。

中期推广乏力

中期推广是影片的决胜阶段。这个阶段大体可分为宣传推广、院线上映、发行防盗版等方面。此一阶段，营销策略需要根据当时的市场环境及运营过程中可能出现的诸多因素．制订周密的推进计划，同时．根据操作过程中产生的变数适时调整战略部署．使运营处于片方的掌控之中。而《天地英雄》在谨慎操盘中只能说没有太大的失误，片方在应对各种变数时并没有表现出更多的机智与从容，以致该片继续痛失比分。

《英雄》时代去矣

虽时隔一年，但2003年的影音市场与《英雄0B寸代已改天换地。当然，最大的变数当属“SARS”对整个行业的打击，“SARS”令观众减少。另一方面．电影院线的排片计划和节奏也全部被打乱了。全国最大电影院线上海联和院线的市场总监吴鹤沪这样形容今年国内电影市场情形。“SARS'・可能令全国电影票房缩水近1亿元。闹了三个月片荒之后，观众们现在又被蜂拥而至地进口大片折腾得眼花缭乱，施瓦辛格的《终结者Ⅲ》、《x战警》、港产大片《无间道》《大块头有大智慧》等前脚赶后脚，结果是”让电影院和观众一起闹肚子，消化不了”。

同时，自《英雄》后，电影、电视的音像版权费用一直居高不下，在高昂的版权费和低迷的市场夹击下，2003年4月份开始，盗版又发明了新的盗版方式――刻录。一些人购买一张正版VCD．使用刻录机或电脑进行大批量复制。广东音像公司近期来做一部电影都有数以百万计的亏损。以成都市场为例，某经销商从4月至今新产品包销数量从8万套降至2万套，仍旧做一部积压一部，真正是谈”刻营户，将租赁价格降到了每碟O 20元一O 30元的水平，使得正版出租户无利可图，从而转向经营“刻录碟”。在这种情况下，《天地英雄0S勺音像市场也面临着被蚕食的危险。从事音像经营的商家在此情况下非常有可能不按牌理出牌，从而直接影响影片的整体营销计划的推行。

对此，《天地英雄》片方似乎准备并不充分。

延迟了一年硬着头皮上阵

在当今的影片市场环境下．宣传是一部影片成功与否的重要因素，它在一定程度上甚至决定一部影片的命运。一个很有趣的例子是周星驰的《大话西游》。当年．这部影片初始票房可谓惨败。但几年后，该片却在校园大行其道，接着在社会上火爆起来，此后便一直被奉为经典影片。《大话西游》的慢热，在很大程度上与影片宣传不到位有很大关系。

当初《英雄》剧照被曝光后，便主动与媒体接触，接着《英雄》的漫画、小说、邮票、纪录片《缘起》相继面世，形成一浪接一浪澎湃之势．将观众及媒体的好奇不断推向。同时，冲击奥斯卡、与盗版惊心动魄的斗争也使得《英雄》时时处于舆论中心。包机首映礼签约仪式，音像版权卖出天，公映期临近的大规模立体式广告宣传，人民大会堂的首映礼，上海、广州、香港的首映会，宝马车队接机，张艺谋与娱记唇枪舌剑．悬红400万元捉拿《英雄》盗版，董建华接见，预售票房高达300万元，《英雄》在制造着一个又一个的焦点，影片一直处于媒体及观众的期待与欢呼中。《英雄》的运作前后贯通，一气呵咸。一连串的动作在上映前达到，吊足了观众的胃口。

《天地英雄》的宣传，投资方虽说也是煞费苦心，但《天地英雄》从拍摄到后期制作一直保持低调，许多记者想打探消息都无功而返。对此．制片方的解释是，《天地英雄》是哥伦比亚公司参与投资的大制作影片，整个运作手段都是国际化操作，所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订。

眼看着《英雄》步步占先，直到影片上市前一个多月，《天地英雄》才开始进行上市前的操作。《天地英雄》投资方可能有更加周密而审慎的推广计划，但从其上映至今的表现来看并未表现出在商业操作中的成熟与主动。

据透露，《天地英雄》的宣传费用与《英雄》持平。尽管如此，《天地英雄》充其量也仅仅是吊起大家的胃口而已。何平在接受媒体采访时曾坦言，《天地英雄》前期的宣传不足不容忽视。《英雄》的宣传铺天盖地，妇孺皆知，而《天地英雄》因为“SARS'’的影口向，上映屡遭推延，很难抓住观众眼球。

从白银档期走到水瘦山寒

《英雄》与《天地英雄》开机、拍摄完成时间都差不多。但去年年底．《天地英雄》却没有上演和《英雄》硬碰硬的好戏。此制片方表示，他们并非是有意躲避《英雄》，而是因为后期制作问题。北京华谊兄弟太合影视投

资公司副总裁王中磊说，《天地英雄》的后期制作时间比《英雄》多出了10个月，一是因为影片的投资、制作等都是跨国操作，影片剪接的每一稿都要向哥伦比亚公司汇报，二是因为“SARS”，导演何平到国外做后期的计划全部推迟，三是为了配合与sony公司联手推出的音乐大碟等开发计划。

《英雄》档期安排虽非年非节非黄金档期，但12月20曰的档期，也算是铤而走险的一步妙棋，因为只要公映一周能抓住观众及媒体，接下来的圣诞节、元旦、春节，就会产生节节高的效应．更何况还一直有一个奥斯卡在牵动着各方的神经。7天票房突破1亿元、20天票房突破2亿元的神话，这一切使得《英雄》一路走下去，越走路越宽。

而《天地英雄》虽然抢占了一个“黄金周”，但除了一个国庆节外，在漫长的10月、11月、12月底前，一路走下去均是淡季。因此，只能称为“亚黄金”档期，主力消费人群出城旅游的多，进电影院的少。同时，《英雄》去年上映时只有《无间道》与其争锋，一个月内影片纷纷走避，竞争并不激烈。而今年国庆期间大片扎堆互不相让，《天地英雄》要同有很好的影迷基础的《无间道Ⅱ》、刘德华及张柏芝的《大块头有大智慧》及美国大片《绿巨人》等争夺市场，竞争程度比《英雄》大得多。

说不清的是盗版还是分流了市场

当年《英雄》在放映时，出品发行方在各个细节上严格监督．为此甚至控制电影的放映场次和门票的销售数量，以保证充足的防范力量，有效地防止了盗录。另外，《英雄》的拷贝在押送过程中还使用了20年未见的拷贝箱，钥匙交由各影院经理亲自保管，并且他们还依靠行政力量。国家文化部和扫黄办首次为一部电影成立了反盗版专案小组，广东伟佳、飞仕公司投入400万元作为打击盗版的基金．并成立了打假小组和律师团。尽管后来出现了拷贝西安被盗事件，但从整体上来说，《英雄》的防盗版工作还是做得非常成功，保证了影片高额的票房回报。

《天地英雄》自从9月23曰起全国“奥斯卡接力”放映，盗版问题就如一柄剑悬在制片方头上。他们最初的预期就是能到10月1曰(即公映后两天)没出现清晰盗版已算不错，而事实上，正是在10月2、3曰之间，全国各地音像市场开始出现大规模的清晰盗版。据制片方统计，市面上有四种不同版本，分别打着广东、九洲、四川和中凯音像出版社的名号。对此，制片方表示 ”盗版使票房一夜之间下跌15％左右，但打击盗版似乎不是我们力所能及的事了，应该由政府出面打击，但现在碰上国庆假期，又似乎不是一个很好的打击时间。”

针对盗版，《天地英雄》制片方似乎显得力不从心，特别是与《英雄》相比较，造成影院票房的直线下滑，不能不说是操作的问题。

后来者居上与东施效颦

在国外，一部大片的电影后产品收入已经可以与票房收入看齐，像美国等西方国家电影业营销就是以电影为火车头带领相关产品和产业的综合开发的。在我国，对电影的关注点目前大多还集中在票房上，而忽略了后电影产品和电影衍生产品这两个重要阶段．还没有进行大众文化消费市场的组合开发。

《英雄》在这个方面，进行了积极而有益的尝试并尝到甜头。像海外发行、贴片广告、漫画、同名小说、四人雕塑组像、邮票、游戏、捆绑广告等。比如海外发行，在影片公映之前《英雄》出品方就已将其在欧美地区、韩国、日本的发行权售出。成功收回了全部投资。

《英雄》上映之前，就把音像版权以1780万元的高价卖出．而《天地英雄》在拍摄期间就已将VCD、DVD的版权卖给了广东中凯文化发展有限公司，价格不到《英雄》版权费的1／3。据影片投资方北京华谊兄弟太和影视投资公司称 当时觉得是非常合适的价格”。没想到《英雄》迅速打破这一记录．并炒热了音像版权市场，如果在制作后期拍卖《天地英雄》音像版权将绝对不止这个价。

一部电影的VCD、DVD的出版时间会直接影响该影片的票房。去年《英雄》的出品方与音像版权的购得方曾在合同中约定。《英雄》的VCD、DVD必须在影片上映两个月之后推出．但购得方一度耐不住性子．演出了“监守自盗 的一幕，双方当时打了好一阵子口水官司。好在这场纷争及时化解，最后仍按合同办事。

而《天地英雄》尚未公映．有关该片VCD、DVD将先于院线面世抢先出笼。对此，王中磊开始还说，这样自毁影片前程的事情绝对不会发生，《天地英雄》的主市场，一定是在影院。《天地英雄》的VCD、DVD音像制品版权．早在去年底就已经以满意价格售出，买卖双方有合同，绝对不会让影片VCD、DVD先行于市。

但是，实际的情况是，按照合同规定11月1日才能正式发行的影片正版碟片，却在10月3曰晚就在市面上出现。正版发行商中凯公司有关负责人承认，公司的影碟已经上市，并称影碟提前上市的问题已跟片方华谊公司协商后解决了。让人一头雾头，不知道究竟是哪一方没有遵守规则。

断档的英雄梦

篇2

当然不是。

参谋系统是一个决策支持系统，但不能替代决策。决策者和为决策服务的参谋所履行的职能是不同的。如果一个参谋系统自身能产生出唯一正确的决策方案，那就不需要决策者了。在现实中，企业通常都是在外部环境高度不确定的情况下，需要在限定的时间内，运用有限的资源在多个方案中做出选择，说实话，这种选择在很多时候就是赌博。

参谋系统能做的，不是告诉决策者哪个方案一定会赢，而是告诉决策者，哪些方案赢的概率更高些，或者说哪些选择一定不会赢。而某些方案，其风险和收益是基本匹配的，也就是说，低风险的方案收益也较低，而风险高些的方案可能获得更大的回报。在这种情况下，就管理科学而言，这两个方案是等价的。至于决策者最终选择哪个方案，与决策者自己的风险偏好有关，与决策的科学性和参谋系统的效率无关。

假设在某个特定的竞争环境下，企业家们都面临着十个可选择的方案，其中有一个方案是最优的（但哪个方案最优通常只有上帝知道）。一个没有决策支持的企业家只有1/10的概率选对；而如果有一个有效的参谋系统，就有可能排除掉其中四个或六个较差的选择。参谋系统的能力越高，能够排除掉的方案越多，企业家做出正确决策的概率就越大。

然而，“十选一”有可能选对，“四选一”也可能选错。一个“十选一”选对了的企业家的“成功”和“ 四选一”选错的企业家的“失败”，更多地与运气有关，而与能力无关。因此，某些春风得意的商界“骄子”大可不必瞧不起管理科学和MBA教育，就像电视剧《亮剑》中的人物李云龙和丁伟当年瞧不起手下败将给他们上课一样。

另外俗话说的好，人算不如天算，科学的预测方法大多是建立在过去经验基础上的。用过去的概率对未来进行判断，就如同当年导致百富勤破产的并不是它在印尼投资的高速公路项目本身的经营失败，而是索罗斯引发的东南亚金融危机。在进行项目论证时，汇率风险自然会考虑在内，但在当时的环境下，印尼盾未来贬值20%以下的概率可能是80%，而贬值50%以上的概率则不到10%，而10%的小概率事件同样会发生。对于当时的决策者来讲，按20%的

汇率贬值幅度进行风险管理和方案选择应该没有犯错误。

因此，没有犯错误并不能保证成功，甚至也不能避免失败。从这个意义上说，莫以成败论英雄。但是，即使是香港电视剧《大时代》中的人物丁蟹，好运气也有用完的时候。参谋系统的作用更多地体现在企业长期发展过程中（也就是所谓的多次重复博弈）。“四选一”尽管不能保证一定成功，却能够在很大程度上降低企业经营的风险，避免那些有可能导致灭顶之灾的选择。所以，如果我们把视野放宽，参谋系统在多次重复博弈中帮助决策者做出正确决策的综合概率，将远高于没有参谋系统、依靠“十选一”成功的企业。

在同样建立了参谋系统的企业中，参谋系统的能力和效率集中体现在备选方案的数量和准确性上。在多次重复博弈中，具备“四选一”、“二选一”能力的企业，成功概率要高于只能“六选一”、“八选一”的企业。

当然，决策者自身的经验和直觉对于成功同样重要。一个卓越的企业家，凭其自身的经验和直觉也能够对方案进行筛选，从“十选一”变为“六选一”甚至“二选一”。外部环境越混乱，科学的预测和判断就越困难。在这种情况下，天才、胆识、勇气和运气就越重要（参谋系统的作用大小与外部环境有密切的关系，这个问题容我们下回分解）。但即使这样，最终取得天下的还是有张良、萧何辅佐的刘邦，而不是“气拔山河”的楚霸王。

商场与战场一样的残酷，争取成功是唯一的法则。商场上最终还是要以成败论英雄，而参谋系统在企业长期经营

篇3

艾菲奖对于广告行业的意义之一，即如华南赛区评审杨海标所说，“中国广告，跟中国高铁一样，只有‘广告列车’静下来了才会有思想”。艾菲奖正是其中一个静下来停歇的站点，广告人聚集于此，对年度的广告营销案例进行反思和回顾。

四维度评分机制

中国艾菲实效奖，秉承“实效”为重，整个评审过程中，专家严格按照策略、创意、执行、实效四个维度进行评分，其中前三项各占23.3%，实效占30%。深圳风火广告首席运营官冯晶认为这样的评分机制有利于保持艾菲奖血统――奖励年度最优秀的实效营销案例。

这样的评分机制更注重为目标达成进行的系统营销动作。艾菲评委团的组成涵盖了广告主、公司、媒体、市场监测机构、院校等多方代表，公司又分别囊括了国际4A与本土广告公司，结构更加合理。

在评审流程上，本届艾菲奖也有新突破。除与往届相同的打分流程外，特在打分和评分表递交之间增加讨论环节。这个环节的设立，尤为受到各位评委的青睐。针对案例产生的一系列含混不清的问题引发各类观点的争论，不仅仅可以理清每个案例的思路，而且就来自各个行业各类专家不同角度的分析，均能从中汲取一些新的信息与观点，进而产生思想的碰撞。

包装和数据并立

在完成所有案例评审工作后，评委们进行了一场小型“研讨会”。研讨会讨论的焦点集中在参赛作品所体现的行业导向、质量、包装，艾菲奖创意与实效的关系，评审过程和案例提交过程的完善上。参赛作品质量的整体大幅提升，评委们普遍进行了肯定。

在参赛作品内容上，黄淳富、艾勇等认为参赛者应在洞察与创意的衔接点多加注意。评审刘瑞武建议参赛者应该注重案例的包装，应将案例包装交给向客户提案的执行团队制作，这样才会将切身的体验与热情融入到作品中来。对于参赛案例具体叙述方面，评审余子筠、王奕等评委建议，参赛案例的效果要有更中立的数据支撑，这个数据必须是一个对比数据，否则并不具备参考价值。肖明超则提出参赛方应提供媒介预算，便于评委判断是什么传播手段导致了效果的产生。

创意和实效：原点与终点

评委们还从艾菲的理念“创意，以实效论英雄”出发，探讨了在艾菲奖中创意与实效的关系。

扬•罗必凯副总经理王欣：艾菲和其他奖最大的不同就是“以实效论英雄”。但是“以实效论英雄”前面还有两个字，即“创意”。艾菲好比一个从原点出发到终点的箭头，原点是创意，终点是实效，中间的每一个过程都应该详尽，这样艾菲奖才能有别于其他的广告奖。

艾菲执行委员会理事长贾丽军向各位评委以及协办单位和合作伙伴表示感谢，并承诺未来艾菲奖发展将采纳各位专家建议。

所有艾菲奖的获奖案例名单将在2011年9月25日沈阳广告节期间举办的艾菲颁奖晚宴上隆重，艾菲中国组委会还将于9月25日下午在沈阳召开“中国艾菲•国际品牌高端论坛”，邀请与菲利普•科特勒（Dr. Philip Kotler）联合撰写《营销革命3.0》的作者何麻温•卡塔加雅（Dr. Hermawan Kartajaya）发表现场演讲，深度解析营销3.0的内涵与变革。

专家评审观点汇：

北京李奥贝纳董事总经理王奕：

在评审过程中发现缺少给广告公司说话解释的机会，建议艾菲可以设立广告公司回应机制，当评审对某个案例存疑时能及时反馈给参赛公司，避免影响下一步评审。作为监测机构的代表肖超明建议艾菲可以把评审的案例做一个更好的分析，建立一个长期的数据库，通过这个数据库可以见证中国营销界的成长。

爱蜂潮副总裁禹雷：

艾菲案例特点可以总结为“四个了”：第一，广告主胆子大了，某品牌借LBS进行推广，耗资几千万，大小品牌都追逐新应用；第二，数据多了，艾菲讲实效，每个案例都有详尽数据；第三，渠道碎片了，几乎没有只采用单一推广渠道的，预算分流越发明显；第四，专业大众化了。B2B的、专业的产品更多采用大众化营销方式。

新浪网销售策略中心总监艾勇：

艾菲奖从洞察、创意、传播、实效四个维度来测评的思路很清晰，但其中创意仍然是核心。因为创意体现了洞察力，体现了可不可以被传播，最后能不能有好的效果。

关于艾菲奖：

艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding ideas that work!――创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证，任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。

2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。艾菲奖是中国惟一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播（Marketing Communication）奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，它将荣誉同时颁发给企业与专业公司。时至今日，艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就。

篇4

英雄不论出身，英雄更不论男女之别。谁说女子不如男？木兰，正是这个正值青春年华的少女，为了顶替父亲，为了国家兴危，她毅然剪掉长发，系上头盔，作出了“愿为市鞍马，从此替爷征”的勇敢抉择。这样的为父出征的孝心，这样的为国出力的决心，怎不叫人赞叹！

在常人眼中，木兰是一位奇女子，是一位救国英雄。殊不知她也同凡人一样有着普通女孩的情怀。当她初次远离家乡，异乡的山山水水都触动了她深深的思乡之情。“旦辞爷娘去，暮宿黄河边，不闻爷娘唤女声，但闻黄河流水鸣溅溅。旦辞黄河去，暮至黑山头，不闻爷酿唤女声，但闻燕山胡骑鸣啾啾。”不正是真挚感人的写出了木兰深深的思念之情吗？

但是，她又是有女子的独立精神，她坚强勇敢、不畏艰险的个性使她积极地投入到抗战之中。十年啊，漫长十年的战火考验，让木兰从一个善良、热情、能干的闺中少女，成为一名建立战功的“壮士”“将军”，这中间，她多少次的饱受煎熬，多少次的出生入死，多少次的浴血奋战。木兰，向人们证明了女子不比男儿差！

“将军百战死，壮士十年归”战争，赢得了胜利，也赢得了和平，木兰也回来了。可她，一位女英雄，却辞受封爵，走上解甲还乡的道路。在如今的我们看来，这简直是不可思议，可是在那个封建制度下，木兰有不可明言的苦衷，这仅仅只是因为她是一个女子，女子在那时是不配得到荣誉的。

面对这样的情况，木兰是否在抱怨老天的不公平呢？是否心情郁闷呢？不，她没有，反而她更感激上天赐予她骨肉团圆的欢乐。瞧，“开我东阁门，坐我西阁床，脱我战时袍，着我旧时裳，当窗理云鬓，对镜帖花黄”在这里，我们会豁然发现原来再伟大的英雄也渴望平凡。当木兰以端庄从容的风姿出现在我们面前时，也许大家都会不禁感叹：一位立下赫赫战功的巾帼英雄同样也是一位向往美丽的平凡女子呀！

篇5

如今商业化电影泛滥于院线，对于高票房的追求已经是所有电影人可以公开表达的愿望，因为保证票房成绩才能对自己今后的艺术创作有一个基本保障。而《英雄》作为这样的里程碑意义的影片，电影叙事形式和电影叙事内容被多方质疑和审视是不可避免的，但我们无法忽视《英雄》在院线票房成绩和在评论界收到的褒奖，2004年美国《时代周刊》全球十大佳片第一名，奥斯卡金像奖和美国电影金球奖最佳外语片的提名以及国内外多个奖项的获得，就是对这部电影的艺术成就的一个肯定。

二、美术设计对于电影《英雄》叙事的作用

电影艺术是一门多种艺术形式共同组合和作用下的艺术产物，所以在电影这门艺术当中，我们看到更多的是电影的包容性，各种艺术元素相互作用让电影的表达和叙事有了更多的可能性。在张艺谋以往的电影当中，色彩就承担起了叙事的功能，《红高粱》《大红灯笼高高挂》《我的父亲母亲》等电影对于红色的彻底运用，建立起了张艺谋独特的个人艺术风格。在电影《英雄》中，张艺谋对于色彩的设计和使用可谓极富创造性与实验性，整部电影主要使用了红、白、蓝、灰、黑五大主要颜色来进行叙事表达、意境构建和画面渲染，影片也用这几种颜色对各个叙事片段进行标志性的分割，利用不同的颜色来代表不同的叙事段落，形成了既各自独立又和谐统一的电影叙事风格。

(一)红色

张艺谋对于红色的钟情，我们在他以往的作品当中可见一斑，在电影《英雄》当中红色依然占据了重要的叙事作用。无名在给秦王讲述残剑与飞雪的故事时，画面的主要基调就是红色，画面的红色纯粹饱满，翻滚跳动，就像讲述故事的无名的内心一样，对秦王的怒气升腾不灭。而在这里使用红色，在另外一个意义上，也是为了表现残剑与飞雪之间爱情的炙热浓烈;在残剑与飞雪决斗的场景中，也大面积地使用了红色，红色正象征着两人的内心，飞雪的内心对残剑饱含着浓浓的爱，而残剑的内心则是对天下人民、天下大义而甘愿付出的炙热真性情;影片中红色的部分最为让人印象深刻的就是飞雪和如月在胡杨林中的决斗，整个场景被夸张地处理成红色调，黄色的树叶在空中飞舞，而决斗到最后，整个胡杨林和飞舞的树叶都变成了红色，在这里张艺谋选择了进行适当的艺术夸张处理，也是为了推进叙事。此外，飞雪和如月都穿着红色的衣服，红色和黄色形成了鲜明的对比。在这个场景当中，对于二人服装的处理也是做到了细节上的极致，二人虽然同样都是红色的服装，但是飞雪衣服的红色明显要比如月的深一个色度，而飞雪外套下搭配的是深红的服装，如月的则是粉红色，这样的细节表达一方面是为了画面的和谐与统一，一深一浅的颜色会让整个画面看起来更有层次感，另一方面也是为了通过服装和颜色塑造二人的人物形象，通过颜色来交代二人的年龄以及身份地位，这也是作为摄影师出身的张艺谋对细节的独到把控。此外，书馆也被处理成红色:红色的光线，红色的房间，红色的屏风，残剑也是身穿红色的服装，用硕大的毛笔书写的也是红色的字，在这里的红色一方面是为了突出残剑与如月的暧昧，残剑内心的火热，对于天下大义的执著的意念，还有对于秦王的恨与怒火。同时，这样大面积的红色也起到了暗示的作用，暗示影片的悲剧结尾。

(二)黑色

在影片当中，黑色代表了秦王的至高无上、不可侵犯的权威，秦王的宫殿无一例外的都是黑色，黑色的墙壁、黑色的柱子，秦王身着的服饰也是黑色的，黑色吸纳着一切的颜色，好像走进黑色的秦王宫的一切都会被吞噬，正如在秦王周围的文武百官也都无一例外的身着黑色的服饰一样，黑色象征着蕴涵着丰沛的力量，同样也代表了死亡，这样的情景布置也是非常符合故事情节当中对于秦王的描述语境的，其残暴、冷酷、威严的人物形象也很自然地树立了起来。在影片的开始，画面中的秦军就是身穿灰黑色的铠甲，头上的帽盔上飘着火红的翎毛，黑色铠甲象征着军队代表着秦王的权威与冷酷无情，而士兵头上的红色翎毛更是暗示了一种危险的感觉，这也为影片的最后无名葬身于秦王军队的剑雨之中埋下了情节氛围和伏笔。

(三)白色

白色代表了纯洁，不掺杂任何杂质，代表一颗赤子之心。白色也是残剑与飞雪的故事最初二人的服装颜色，大漠戈壁的黄色，二人身着白衣骑着白马，代表了二人一开始的纯粹、不掺杂任何杂念的爱情与彼此的忠诚，此时的白色是不带有任何感彩的颜色，所以也表明了这个段落是在讲述真实的故事，这里白色也代表了真实。而随着残剑为天下百姓求安定思想的浮现，二人开始有了不同的意识与想法，所以此后的场景中，二人的服装颜色以及场景颜色在不断变化，这也象征了二人不断变化的心境，虽然其中有过误解和摩擦，但是二人相知相爱的心却从未变过，所以影片结尾二人又重新换上了白色的服装，此时白色却象征着冰冷和死亡。

(四)其他颜色

蓝色代表了平稳、冷静与理智。在影片中蓝色的出现主要集中在无名对秦王讲述刺杀长空、残剑和飞雪的过程后，被秦王所识破，在其想象着残剑与飞雪的故事中，画面中是彻底的蓝，在这里蓝色就代表了秦王冷静与理智的一面，从另一个角度来看，也表现出了秦王此时对于这些人物和眼前的无名形象的揣摩，此时的这些人物形象在秦王的眼中是充满问号与具有神秘感的，充满了不确定的因素与感觉，所以使用蓝色来进行表现再合适不过。在电影中，绿色的运用也十分巧妙，主要出现在残剑回忆的这个段落中。绿色象征着生命与希望，所以在这个段落中，残剑与秦王近在咫尺却放过秦王一马，此时身着绿色服装的残剑怀揣和平、充满希望的内心不言而喻，正是如此尊重生命的残剑，才会有后来为了天下之大义而放弃刺秦的纠缠的内心。在这个回忆的片段中，残剑与飞雪在山水之间无忧无虑地生活，没有战争，没有分离，绿色正代表了残剑与世无争的平和的内心。

三、结语

篇6

煮酒论英雄指的是曹操和刘备开怀畅饮，议论天下英雄。

三国时，董承约刘备等立盟除曹。刘备恐曹操生疑，每天浇水种豆。曹操闻知后，设樽俎：盘置青梅，一樽煮酒。二人对坐，开怀畅饮，议论天下英雄。

当曹操说“天下英雄，唯使君与操耳”，刘备闻之大惊失箸。风和日丽的天气突然雷雨大作，刘备以胆小、怕雷掩饰而使曹操释疑，并请征剿袁术。此时关羽张飞赶到，乃借以脱身。曹操当时是以试探的心理来设宴的，而刘备则诚惶诚恐，希望不要引起曹操的怀疑。

刘备的故意掩饰，使曹操放松了警惕不再疑心刘备

（来源：文章屋网 ）

篇7

而三诺摩机大赛的精髓也在于此，还原好的声音和好的音乐，是三诺举办摩机大赛的原意。这种精神和追求就像武侠小说中的所有侠客和侠之大者所崇尚的“剑道”、“武道”，不妨称之为“摩(机)(之)道”。

“摩道”一：

玩音响并非一味追求奢华配置，狂热的金钱‘投资’达到的效果不一定才是最好的。PC-HiFi族群之所以兴起，正说明了这个问题，只有普罗大众都能接受和认可的东西，才是真正有价值的，值得去提倡和深挖的。三诺摩机大赛的再度举办同时也在为此而继续努力――打摩大众消费的多媒体音箱，不迷失于昂贵的摩机消费，普及正确的摩机知识与理念。

“摩道”二：

简洁实用发烧理念。这种理念追求的是简洁至上，每一个零件都要反复考虑是不是绝对必要的，绝不能有一个多余的零件。同样的功能如果简单的电路能达到的效果，绝不用复杂的电路。就如同用剑的高手一样，刺出的每一剑都是致命的，绝不浪费多一分力气，绝没有多余的动作。使用补品来摩机就如同在剑上镶嵌宝石，虽然看起来高贵华丽，但不实用。在剑客眼中，剑没有高低贵贱之分。名贵的剑可以杀人，普通的剑也同样可以杀人。

北京站摩机比赛是华北以至全国精通“摩机之道”的高手们的大聚会，和“侠之大者”一样，在“摩道”上的前辈和专家组成了强大的评委阵容。

北京站英雄会

2009年6月19日，三诺音响第二届摩机大赛北京站决赛在北京亿佳鑫商务酒店隆重举行。本次比赛的评委阵容很强大，其中包括三诺集团电声总监、南京大学声学研究中心副主任张谦先生，资深音响评论家 《视听前线》杂志总编张戈先生、北京殴博音响技术公司总经理兼产品设计师刘士珲先生专业音频产品评论人深圳爱特康公司总经理何日新先生等。

本次比赛选用了五首歌曲来对参赛音箱进行试听，分别为：小提琴歌曲，女声歌曲，男声歌曲、合唱歌曲，钢琴歌曲以及管弦乐歌曲。对参赛音箱的失真度、明亮度、平衡感，音乐感与节奏感，以及定位感进行评判。基准箱分数设为3分，高于基准箱的为3～5分，低于基准分的为0～3分。每项最高分为5分，最低分为0分。

200g年6月20日，三诺音响第二届摩机大赛北京站决赛颁奖仪式在北京中关村海龙大厦十四层的会议厅隆重举行，当场公布了三诺音响第二届摩机大赛北京站决赛获奖名单：第一名，宋泉；第二名，朱贺；第三名，路庆仁；第四名，冯学平；第五名，宫能荣、于彩合。分站赛冠亚季军分别获得了3000元、1500元 1000元、800元，500元的现金奖励及获奖证书并获得直接晋级总决赛的资格。

“摩客”追踪

本刊忠实读者，也是第一届、第二届三诺摩机大赛的资深“摩客”路庆仁参与了本次北京站摩机英雄会，并获得了第三名的好名次，直接进军总决赛。一起看看路庆仁的“摩客”风范。

“摩”客感悟

篇8

——读《老人与海》有感

缙云县 水南小学 六（1）班 王美苏

在寒假的第三天，我无聊的趴在桌子上，随手从桌上拿起一本书，认真的看了起来，越看越有趣，发现这本书里写的故事还挺有意蕴的，看得津津有味。

渔夫桑提亚哥在同象征着厄运的鲨鱼斗争中虽然失败了，但他却坚忍不拔勇敢的面对失败，有着挑战自我的能力，有着“硬汉的性格”这就是这篇文章的主要内容，它的字数虽少，更没有华丽的词藻来表达，但却令我深思不已，老人桑提亚哥不就是因为那永不言败，毫不气馁的精神才获得胜利的吗？当他钓上一条大马林鱼吸引了许许多多凶恶的大鲨鱼，他用小刀扎，用鸵打.......我一次次的感受到了他的这种精神。“人生不是生下来就是失败，一个人可以被毁灭，但绝不能被打败。”尽管鱼肉都被叼去了，但什么也无法摧残他钢铁一般的意志，一副骨架仍是一个英雄最好的证明，他是一个真正的英雄。

我作为一个小学生，但却在失败，困难面前时常退缩，这不……

在我十至十一岁的时候，我准备学二胡，羡慕老师拉的优美曲子，就想立马学会，一步登天，便到了一位私人教师家学拉二胡，心想：这玩意可真奇怪，看起来真好玩，嘻嘻！

刚开始学二胡的时候，我还挺认真的，还受到了老师的赞扬，心里甜滋滋的，可是好景不长，当我学到第十课的时候，因为课程突然转变，让我怎么学也学不会，便开始前功尽弃了，还隔了好几个月不去学拉二胡，哎！现在想想恩是后悔莫及啊！

篇9

【关键词】阿喀琉斯；英雄形象特征；英雄主义传统

荷马史诗中的英雄们一般都具有如下的德性：英勇无畏、足智多谋、追求荣誉等。他们的主要特点是：出身显赫，有杰出的家族背景，在身体和心灵上超越常人，比常人更为勇猛，可以做到常人做不到的事。阿喀琉斯是《伊里亚特》三位英雄（阿伽门农、赫克托耳、阿喀琉斯）中较为突出惹人眼球的一位英雄。

一、阿喀琉斯的英雄形象特征

1、与众不同的身世背景

阿喀琉斯是阿耳戈英雄―拍琉斯和海洋女神―芯提斯的儿子，西方谚语中的“阿喀琉斯之踵”(Achilles’heel)就是说阿喀琉斯出生的时候被他母亲捏住脚后跟倒浸在冥河水中，因此全身除脚踵之外，刀枪不人，由此来比喻“致命的弱点”。[2]人神混血儿的身份让阿喀琉斯在凡人的世界中鹤立鸡群，成为希腊人中的第一勇士。尽管《荷马史诗》中有成千上万的军人参加战争，但有名有姓的没有几个，而这些勇士们最后还只是为了衬托阿喀琉斯勇猛。战争从来就是英雄的战争，文字的历史上也只有英雄的名字。

2、复杂的性格特征

阿喀琉斯体魄矫健、勇猛善战，这是荷马史诗中英雄们所拥有的共性，除此之外，还具有鲜明而又复杂的性格特征：那就是凶猛残忍的同时又重荣誉、讲义气；坦率、磊落的同时又横蛮、心胸狭窄和自私。在他的性格特征中，主要体现了一切以个人为中心以及个人价值所在。阿喀琉斯因此成为荷马史诗中个人英雄主义以及个人价值体现的典型代表。他是因为个人的任性而退出战场，致使希腊军队节节溃败，伤亡惨重。阿伽门农抢走了他的女俘，而且在集会上公然轻视侮辱自己，阿喀琉斯对此很愤怒，拒绝出战，他只顾个人的荣誉而看着希腊军队在战场上溃败，充分地体现了他以个人的得失为重，而不顾他人的死活的个人中心主义。阿喀琉斯任性退战，“愤怒”的根本原因是因为阿喀琉斯的荣誉和个人尊严受到了严重侵犯。女俘是战利品的一部分，抢走女俘意味着自己的荣誉被玷污，在以荣誉为生的英雄们心中是不允许发生的。他曾对帕特洛克罗斯说：“让其他人继续打下去吧……但愿/特洛伊人全都死个精光，阿耳吉维人中谁也/不得生还，只有你我走出屠杀的疆场――是的/只有你我二人，砸碎他们神圣的楼冠，在特洛伊城楼”。[1]由此可知，阿喀琉斯返回战场并非是为集体利益，而是为夺回自己失落了的荣誉和人格尊严，当然也是个人友情和讲义气的体现。阿喀琉斯本身也是个矛盾体，既有理性也有本能的冲动。首先，阿喀琉斯因为自己的战利品被抢而一怒退出战争，表现出他个性中鲜明的爱与恨的一面，也体现了他率直任性、心胸狭窄、自私残忍的另一面；其次，从阿喀琉斯为好友之死而悲痛，重上战场，一举扭转局势，从而为好友报仇，表现出极重友情与讲义气的英雄气节；再次，阿喀琉斯杀死赫克托耳后将尸体拖在战车后面狂奔泄愤和杀死十二个青年贵族俘虏来为好友陪葬淋漓尽致地展示了阿喀琉斯暴烈残忍的性格特点。但当特洛伊老王向阿喀琉斯跪求儿子尸体的时候，阿喀琉斯又流露出了他的同情心。然而当特洛伊老王跪在阿喀琉斯脚下，哭泣着请求归还儿子的尸体的时候，阿喀琉斯被有丧子之痛的老王深深打动，对老王流露出同情之心，最终归还了赫克托耳的尸体。这样，阿喀琉斯凶猛、残忍而又不失同情心的复杂性格就充分表现出来了。而这一情节也充分体现了英雄是能够正视命运并坦然迎接死亡的人。通过这三点就突出了阿喀琉斯作为史诗英雄主义中个人主义和个人价值的体现。

3、阿喀琉斯对荣誉追求

荣誉的获得只能是通过自己的选择和努力来获取。在阿喀琉斯出生之时，他的母亲曾预言他有两个迥然相异的命运：要么过和平的生活，碌碌无为却可以长寿；要么投身于战争，成为英雄但是会无法享其天年。阿喀琉斯违背母亲的意愿而毅然选择了后者，表现出不屈服命运，勇敢进取、崇尚荣誉的英雄特征，也体现了个人价值所在的英雄主义本色，这是古希腊史诗与悲剧的核心精神所在。然而阿喀琉斯一旦从战争中退出，便丧失了他的英雄本色，他不再是希腊最优秀的勇士，他不再能获取荣誉，受众人敬仰。这就是英雄生存的意义。阿伽门农抢去的女俘既是战利品，又是荣誉的象征。英雄如果不思进取，失去勇猛，在人民需要的时候退却，就没有诗人来歌颂，没有人会敬仰。所以尽管神谕告诉过阿喀琉斯，他杀死赫克托耳之后不久自己也将会死亡，阿喀琉斯还是毫不犹豫地冲上战场同赫克托耳决战，勇敢地正视了自己的命运，为友情，为荣誉而战。总的来说，阿喀琉斯的身上体现了个人英雄主义的形象特征，荷马将战争所带来的对人类的影响因素与人的本性这两种相悖的因素融合为一，从而引起人们的注意，也成为千古不朽的文学形象。

二、阿喀琉斯体现荷马史诗中英雄主义传统

首先，阿喀琉斯公认是“阿开奥斯人中最英勇的人(best of the Achaeans)”[1]其生命经验和追求最能体现《伊利亚特》的英雄主义主旨，那就是追求荣誉。他因女俘被抢而愤怒，因朋友被杀而愤怒，最终原因是自己的荣誉感被剥夺所致。阿基琉斯更多地体现了人类本能中的能量与生命活力，到最后为荣誉，为友情而战，这也体现了理性精神的苏醒，使得他的英雄品格得到了提升阿喀琉斯的形象充分体现出了西方文化对个人英雄主义的崇拜。阿喀琉斯作为决定希腊军队生死存亡的关键人物，勇敢善战，但是当个人荣誉和尊严受到侵犯时，他会放弃一切，甚至是希腊人民的生死存亡而去维护荣誉与尊严。阿喀琉斯最终选择了走上战场，成为了希腊战功赫赫的大英雄，为了个人荣誉而敢于冒险、舍生忘死的行为和价值取向，是荷马史诗中英雄们所特有的。个人的财产权力是个人荣誉的体现。英雄们对个人荣誉的崇尚，表现了古希腊人对个人价值体现的执着追求和对自我人生意义的充分肯定。其次，阿喀琉斯英雄形象的表现还体现在肯定自我的地位和价值并张扬个性的独立。他与阿伽门农有冲突是从他“荣誉的礼物”――女俘被不公正剥夺开始引起，自己的荣誉礼物被人毫无理由的剥夺，严重影响了阿喀琉斯的自尊。这使阿喀琉斯认为阿伽门农对他不尊重，对他英雄的地位不尊重，并且还存在着一定的蔑视。于是阿基琉斯为了要证明他存在这个世界的意义和自身的价值，对阿伽门农进行反抗，直接的对抗就是不参与战争。这种反抗在世人眼里认为是与世俗和权威进行做斗争，这种斗争看似有违道德与权力，但是它是肯定自我和张扬个性的体现。在荷马描写的英雄世界里，只要有违英雄的尊严并对英雄的价值进行否定的行为，都会遭到英雄们的坚决反抗，即使是面对权威。他们认为是英雄就必须有自己的荣誉，必须有自己作为英雄生活在这个世界上应该有的自我价值与个性的存在，而不能在权威下懦弱低头。阿喀琉斯的母亲曾劝他，如常人般平庸即可安度一生，若叱咤风云则将英年早逝。但阿喀琉斯宁愿选择荣誉和英雄，也不愿意默默无闻的过一生，于是他不但成为当时最勇猛的将领，更成为被无数后人传颂的英雄。作为那个时代的人类的代表，人的个人价值和荣誉尊严，在与命运和神祗的抗争中充分体现出来，但更能体现自我价值的是在人与人的较量中，如那个时代部落之间持续的征战给一心向往荣誉的英雄们提供了广阔的舞台，想成为英雄的人们通过厮杀，展示了个人的战斗本领，也展示了个人在战斗中的智慧与策略。这样更能证明自身强于别人。

三、结语

阿喀琉斯作为荷马史诗中举足轻重的一位英雄，在追求荣誉感文化影响之下，具有凶猛残忍而又不失同情心，冲动易怒却又不失率真坦诚的复杂的英雄形象特征，他是自由的个人主义英雄，在他身上体现了个人价值所在。阿喀琉斯凭着自己的力量和勇猛来争取属于自己的荣耀，他的英雄主义形象是古希腊英雄品德的代表。在他身上体现了荷马史诗中的崇尚荣誉，体现个人价值的英雄主义传统。这正是古希腊人对自身生存状态的理想，这种精神追求具有深远的启示意义，因而它能超越时代和民族，从而影响后来的我们。

参考文献：

[1]荷马・伊利亚特[Z].罗念生,王焕生译.北京:人民文学出版社,1994.

[2][英]基托.希腊人[C].徐卫翔,黄韬译.上海:上海人民出版社,1998.

篇10

在过去的许多文艺作品中,英雄往往被诠释成具有道德伦理感和大智慧的人,或者指代那些勇武过人而又有正义感的人,或者是为了民族利益和国家利益而牺牲的人。归结起来,这些英雄往往无所不能、身无瑕疵。然而,电视剧《我的兄弟叫顺溜》却塑造出了另外一种英雄形象。他既有普通人的普通属性,同时,也具有英雄的道德伦理精神。可以说是对传统英雄观的一个颠覆和解构,同时,又重构了一种新的英雄形象。

作为普通人的顺溜

剧中的顺溜是一个普通人,来自社会最底层,身上有许多一般人都有的缺点。比如,他很虚荣,当他被提拔为排长时,他骑着司令的高头大马去见自己的姐姐,颇有衣锦还乡的得意和炫耀;他性格倔强,为了制造枪的消音器,不惜违纪挖掉老百姓祖坟上的竹子。老百姓告到了部队,但他依然我行我素,再次去挖了这位老百姓祖坟上的竹子。这种顽劣的性格让司令有时候也哭笑不得。

同时,剧中的顺溜性格单纯简单,憨厚朴实,爱恨分明。为了给姐姐报仇,他固执地违反了部队的纪律,逃离部队,隐藏在城里,到处寻找下手的机会。这时候,我们看到的是一个被仇恨冲昏了头脑的顺溜。

剧中的顺溜,就像一幅白描画,虽只有寥寥数笔,却神韵全出,颇具生命,具有生活的真实性。电视剧通过对现实生活假定性的真实再现,让观众更容易理解顺溜的仇恨、顺溜的固执、顺溜的顽劣。也正因为这样,一个有血有肉、丰满的人物形象便具有了生命力,具有了感染人、打动人的力量。

作为英雄的顺溜

顺溜虽然普通,却不愧为一个英雄。该剧一开始就将顺溜置于一系列小矛盾和冲突之中,也正是这一系列小的矛盾和冲突使顺溜有了成为一名英雄的可能,为顺溜在关键时刻表现出的英雄品质铺垫了一个合理的心理动因。同时,这一系列的小矛盾又不断为叙事的发展以及矛盾冲突升级奠定了基础。这些冲突由小渐大,最终,顺溜被置于家族仇恨和民族矛盾的艰难抉择中。正如顺溜所说:“日本鬼子在我们的土地上烧杀抢掠,无恶不作,他们投降了还有家可回,而胜利后的我们,家又在哪里呢?”这一句话,淋漓尽致地表达出了顺溜无奈、矛盾、痛苦和委屈的心理,震撼人心。此时,我们也就不难理解顺溜疯狂的复仇行为了。

顺溜复杂的心理斗争在剧中得到了充分的展现,从而使顺溜深具人性的色彩。最终,顺溜还是在家族仇恨和民族矛盾之间无奈、委屈、痛苦地选择了后者。不难想象,那样的抉择对顺溜来说是多么残忍。然而,顺溜并没有死于日本人的枪口之下,而是死在了的枪炮之中,死得悲壮而惨烈。在这样的选择中,顺溜的品格得到了升华,在“大家”和“小家”的利益面前,顺溜选择了“大家”。顺溜不枉被称为英雄!从艺术的角度来说,顺溜是一个充满悲剧色彩的英雄。

何谓“英雄”?

通过塑造顺溜这样一个英雄形象,该剧回答了这样一个命题:何谓英雄?关于英雄,《现代汉语词典》解释有两层意思:一是指才能勇武过人的人;另外一层意思是不怕困难、不顾自己,为人民利益而英勇斗争的、令人钦佩的人。②这两层意思都从道德精神的层面对英雄的意义做了解读,其实也是把英雄当成非一般的普通人来看待。一段时间内,许多的文艺作品也将英雄塑造成“高大全”式的人物形象。

而在消费文化流行的今天,英雄成了一种满足观众猎奇愿望的消费对象。在一些电视剧中,对于英雄的诠释又出现了另外一种趋势。为了营造足够吸引人的噱头,一些电视剧往往偏离剧情、艺术精神与规律给英雄随意构建大段“风花雪月”的情感故事,这无疑是对英雄形象的恶意破坏。正如西方哲人柏拉图所说:“过度的可以扰乱心智。”这样的“英雄”形象势必败坏观众的审美品位,也降低了作品的审美品格。这实际上是对英雄形象彻头彻尾的无意义的解构和颠覆,最终让英雄失去最基本的道德操守和行为准则,成为一个俗气而狭隘的人。这样的英雄形象也就失去了作为一种艺术形象的审美价值了。

比较起来,顺溜这个英雄形象个性鲜明,血肉丰满,具有人性的“真”和“美”。他虽然是一个虚构的艺术形象,但这个艺术形象是符合历史规律和艺术审美规律的。所以,他能深入人的内心,能引起人的情感共鸣。

而在战火纷飞的岁月里,这样的英雄又何止一个顺溜呢?从某种程度上说,顺溜已经不再是英雄,他仅仅是那个年代普通的革命大众中的一员。如果说该剧是通过塑造顺溜这样一个英雄形象来彰显英雄的高尚品质,还不如说该剧是通过塑造顺溜这样一个英雄代表,来赞扬那个年代所有为革命、为国家、为民族、为和平而战的不知名的普通革命大众。也就是说,这些革命大众才是推动历史发展的真正英雄,他们才是真正的人民英雄。这正是该剧所塑造的英雄形象的独特之处,这也是对英雄形象的一次重新解读,脱离了个人英雄主义情结的窠臼。这样的英雄形象除了具有传统英雄人物的勇敢、正义、爱国的民族情怀外,同时,还具有了普通人的“家园”情怀,闪烁着人性的光辉,因此,越发显得真实、生动、感人。

注 释:

①卡莱尔:《英雄和英雄崇拜――卡莱尔讲集》,上海文艺出版社,1999年版。

②《现代汉语词典》,商务印书馆,1983年版,第1384页。