旅游推广范文

导语：如何才能写好一篇旅游推广，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】酉阳，旅游品牌，旅游品牌推广，品牌定位

一、酉阳旅游业现状分析

酉阳土家族苗族自治县位于渝鄂湘黔四省市结合部，山川秀丽、冬暖夏凉、空气新鲜、环境优美，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在武陵山腹地，是“中国著名的摆手舞之乡”、“中国著名的民歌之乡”、“中国著名的原生态旅游胜地”、“中国土家文化发祥地”。悠久的历史，灿烂的文化，丰富的旅游资源，为旅游产业的跨越发展提供了广阔的空间。

酉阳县拥有如此多吸引游客的要素，但是却鲜为人知。这是由于酉阳地理交通不便，一直以来与外界很少来往，不过此情况近几年来已有好转。其次，历史层面的原因，自宋及清600余年的“蛮不出洞，汉不入境”土司统治政策，在造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化的同时，也让它与外界断绝了来往。最后还有经济开发的原因，酉阳是一个农业大县，一直以来政府都重视酉阳的农业发展而忽略了其他产业。

如今，为了促进酉阳经济的发展，政府采取多项措施大力发展酉阳的旅游业，酉阳旅游业正面临着前所未有的发展机遇。

二、酉阳旅游品牌定位

上一部分对酉阳旅游业的现状详细的分析，酉阳的旅游资源丰富多彩，但真正的王牌只有两张。一个是桃花源，一个就是古朴的少数民族民间文化。

桃花源景区是全国唯一的"世外桃源"原型，是重庆最热的"精品旅游线路"之一，重庆渝东南民族风情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被誉为中国的"世外桃源"，东方的"乌托邦"。“唯一”两个字充分体现了桃花源景区的特点，不仅仅是第一而且绝无仅有，这足以吸引游客的注意力。另一张王牌并是深厚的少数民族民间文化底蕴。由于地理历史的原因，酉阳几百上千年来与外界甚少往来，从而造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化。这里所指的少数民族主要是苗族与土家族，酉阳的酉水河被称为土家族的摇篮，武陵山是苗族文化的发源地。

这两张王牌连在一起，可以用八个字概括：世外桃源------土家苗寨

三、品牌推广策略

酉阳本身拥有很多吸引游客的优良条件，它最大的问题就是鲜为人知。所以对于目前来说，品牌推广的重点在于提高它的知名度。谁拥有了注意力，谁就等于有了一个印钞票的机子。特别在旅游产业，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。只要我们拥有了注意力，我们就拥有了营销的主动权。

（一）网络推广。网络推广的特点就是，用最少的投入来吸引更多的客户。把网络推广作为品牌宽度推广的首要策略，是因为随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。所以酉阳要想提高自己的品牌知名度，首先就应该建立一个自己的网站，介绍酉阳的旅游景点、特色、文化等等，同时该网站应向全球网民提供及时的旅游线路报价、打折门票信息、切实的旅游建议、机票酒店预订、旅游保险、旅游书城、包车服务、旅行游记、旅游博客、以及详细的旅游资讯。

（二）广告。广告是推广产品最直接的方式。旅游广告是公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品的一种活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。还记得刘若英的乌镇广告，这是最让我印象深刻的旅游广告，广告中把中国最后的枕水人家-----乌镇的宁静自然表现的淋漓尽致，让看过的人都向往不已。酉阳可以通过旅游广告吸引更多人的注意。该广告应该紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把酉阳的旅游产品推介出去。

（三）旅游业与影视文化业结合。一部《乔家大院》使乔家大院旅游由淡转旺，游客倍增，门票大涨，甚至迎来了该地历史上的旅游高峰，旅游业与影视文化业的完美联姻，给我们完美展现出一块诱人的蛋糕。而酉阳也有一个影视基地，完全可以利用在这里所拍摄的电视剧电影宣传酉阳。比如程前与秦海璐主演的电视剧《桐籽花开》。这部电视剧里有许多非常优美的场景，特别是春天，梧桐花开的时候，漫山遍野都是梧桐花，让每一个看过的人都心动不已。

（四）名人营销。酉阳自治县历史悠久，人杰地灵，英才辈出。赵世炎、赵君陶、刘仁、王剑虹等一大批仁人志士为党和人民的革命建设事业贡献了毕生精力，成为令人景仰的革命前辈。完全我们可以利用这些革命前辈的知名度宣传酉阳。

（五）举办各种活动。酉阳每年都会举办少数民族文化节，同时开展系列旅游促销活动，实现“以节兴旅、以会促游”目标，用节赛活动助推旅游发展，实现酉阳县旅游产业提档升级。

四、总结

一个成功、完整的品牌推广还应该包括品牌深度推广和品牌维护，但是由于目前酉阳旅游品牌还处于导入阶段，重点是推广知名度，因此对于后两者，这里就不多做介绍了。

酉阳是一个非常美丽同时又富有传奇色彩的地方，只是由于各种原因，鲜为人知。这里旅游资源丰富，在旅游市场上有很大的潜力。

现如今，品牌成为现代旅游的核心竞争力，酉阳要想发展自己的旅游业，就必须先树立自己的品牌，发挥自身独特的差异性优势。

酉阳旅游品牌还属于品牌的导入阶段，并且对于旅游业来说，注意力就是印钞机，所以品牌推广的重点应该是知名度的推广，吸引游客的注意力。

最后，酉阳是我的家乡，我希望她可以越来越好，同时也欢迎大家来我的家乡酉阳旅游。

参考文献：

[1]谭小芳.旅游品牌定位的第一策略[DB/OL]. 河南交广传媒旅游策划营销机构， 2008，（11）

[2]人力资源和社会保障部教材办公室. 旅游营销【M】.中国劳动社会保障出版社，2009，（07）

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摘要：对旅游产品的包装与推广就是指对旅游产品进行外部的美化加工，使其更加精致，更具魅力后用营销技巧和营销手段在社会上进行推广。包装后的旅游产品在一个国家或者地区都更具知名度和竞争力，而科学的营销推广会让旅游产品更快、更广、更适时的出现在市场上。我国旅游业正处于社会主义初级阶段，国内还缺乏完整的旅游理论知识体系以及旅游实践经验体系。本文主要从旅游产品包装与推广重要性及怎么对旅游产品进行包装和推广等方面进行了分析，提出以文化包装和互联网思维的推广策略来提高旅游产品在市场上的竞争力。

关键词：产品包装；旅游文化；产品推广；互联网思维

一、旅游产品包装与推广的相关基本概念

旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。旅游产品包装与推广就是对旅游产品的从外在到内在进行丰富和美化使其在真实的情况下更具魅力并通过营销策略和营销方式在市场上进行产品信息传播。

二、我国旅游产品包装及推广的发展前景概述

近年来，随着为我国经济的快速增长，我国居民的收入稳步提高，出行旅游观念开始在居民中得以普及，旅游业也面临着良好的发展契机和发展前景。我们一下几个方面分析。

1、人民收入不断增长促使人们有了旅游的经济基础，同时使得市场竞争激烈，促进旅游产品的快速发展；2、旅游消费快速发展促进旅游进一步发展，也使得消费者对旅游产品的要求更多，需求更多，所以旅游产品为顺应市场需求也进一步完善和提升自己；3、高收入群体逐步成型是的旅游消费群体逐渐壮大，使得对旅游产品品质要求越高，从而促进旅游产品升级；4、老年人口的快速增加进一步增加旅游消费群体壮大，促进旅游产品的针对发展；5、出行方式的逐步便利化将会使得旅游途径增加，使得品质旅游、远程旅游产品得以发展；6、日益成熟的休闲度假理念，也使得大多数人多旅游产品的品质要求增大，从而使得旅游产品优质发展；7、国家政策的支持及治理，是的旅游市场逐步繁荣。

以上七点促进了旅游市场的快速发展，市场竞争越演越烈，旅游产品本身的竞争力越来越不明显，但是市场需求逐渐扩大，旅游企业为了进一步提升旅游产品在市场上的竞争力，逐步重视旅游产品的包装及推广，在未来市场竞争逐步加强的情况下，未来的旅游产品包装及推广市场将前景广大。

三、我国旅游产品包装及推广过程中出现的问题

（一）政府相关法律法规不完善

由于旅游行业目前在我国还是一个刚刚腾飞，迅速发展也不过短短数年，相关法律法规不够完善，旅游行业作为今年来突飞猛进发展的行业，在运营商缺乏相应的法律法规的约束下，一些旅游企业往往钻政策和法律的空子，损害消费者的利益。尚未有完善的法律法规进行管理，对旅游业及旅游包装推广的企业和从业人员不能起到很好的监督管理作用。所以建立有效的配套的法律法规是有必要的。

（二）行业诚信缺失

纵观我国旅游行业，部分旅游从业者甚至旅游企业在经营理念上、职业操守上较落后，没有品牌意识、质量意识，是普遍存在的一个不容忽视的问题。我国许多旅游企业或者从业者往往为了追求企业利润和个人利益触犯道德底线、法律法规，虚假广告、虚假包装，黑导游，强制消费等，这使得目前我国部分消费者对旅游行业的不信任，大部分都是小型企业，许多企业的高层决策者品牌意识差，大量精力都花在追求利润上，战略意识不强，使自己的企业和个人职业生涯面临危机。企业利用法律法规的漏洞进行过度包装和虚假宣传，正在影响着旅游行业的公信力。

（三）企业管理经验不足

1、企业内部管理欠缺。随着旅游业快速发展，对企业自身管理水平要求也越来越高。目前企业存在着管理方面的问题，如企业运营、行政、人力、财务等管理制度不足。甚至由于企业规模较小或者发展过快造成没有管理制度，全凭领导个人喜好管理这等不科学管理方式。造成旅游产品包装与推广出现多次策划、难以落实的情况，由于人才不足也使得旅游产品的包装和推广不够专业、不够品质，社会上出现五花八门，乱七八糟的包装和推广出现。

2、协调公关能力欠缺。旅游企业与政府相关部门互动沟通机制不建全，缺少与政府相关部门日常沟通。企业在发展过程中面临问题难以得到有效解决，给企业发展及正常经营带来巨大影响，严重制约企业快速可持续发展。造成企业包装和推广策略受到政府相关规定的制约，而难以实施。

3、持续创新能力欠缺。旅游企业创新力是企业造血功能，旅游产品包装及推广存在着较多效仿，形成企业产品营销包装单一、无特色，营销推广跟不上时代等情况。这使得企业产品包装与推广无法形成企业独特的产品营销特点，在激烈市场竞争中处于不利地位置，从而对企业带来较大的经营风险。

四、我国旅游产品包装与推广问题的对策

（一）政府完善及引导相关法律法规

1、健全旅游行业尤其是营销推广方向的法律法规。要想旅游业健康稳定发展，还需要完善旅游业相关法规。为此，国家旅游局应结合现在的旅游业的独特性质，制定相关的法规，促进和规范旅游业的发展。

2、出台促进旅游业发展的政策。政府应当提高旅游业，出台有利于旅游业发展的政策，引导旅游业健康发展，从而为旅游企业办证、签证等行政内容进行绿色通道和简化流程。

（二）企业建立科学管理制度

增强旅游业企业管理能力，目前的市场形式来看，我国有较大一部分旅游企业管理理念相对比较原始，企业专业化的管理模式尚为形成。制定行之有效的管理制度，完备的企业运营体制，聚集专业化人才，开展专业培训，提升整体员工的职业能力。是旅游业进一步发展前提。

（三）树立特色包装及不断创新的理念

1、赋予文化内涵及特色故事。无论什么旅游资源都会有他自己的特色及内涵，旅游企业在设计旅游产品时候就应当利用旅游资源的特色及内涵给予在此包装和美化，赋予旅游产品更体系的自然或者人文内涵，赋予故事性和特色性，增加旅游产品的附加价值。

2、创新营销包装与营销推广手段。旅游产品大多都是无形的。因为旅游是软性消费品，更注重消费者的身体和心里的体验与感受，包括它的功能和服务。所以在营销手段上，必须不断进行创新。通过对旅游产品内在和外在文化包装使其具有多样性，丰富性，通过创新的营销手段使它更快、更迅速、更广、更有效的传播。

3、与时俱进，运营互联网思维。我国网民在2014年超过5亿，且还在不断攀升，电商平台企业也是如雨后春笋般出现。旅游产品的包装与推广需利用互联网思维和互联网平台今天包装推广，使得旅游产品能够更好进入广大网民的世界。未来旅游市场的战争将出现在网络上。所以在未来谁占据网络旅游市场谁就占据旅游市场。

五、结论

旅游产品的包装与推广是旅游行业发展和提高经济收益的一个重要环节，依靠包装与推广的相互推动来促进旅游产品快速销售是获取经济效益的主要手段。本文首先对旅游产品的包装与推广相关内容做了阐述，提出我国目前大多数的旅游企业中游企业存在的问题，同时运用相关理论对旅游企业运营模式进行了更深一层的分析，最后对旅游业及旅游产品包装推广的发展提出一些建议。总之我国旅游产业各方面都不是完善，还需要政府与企业共同努力，促进我国旅游业进一步发。（作者单位：成都信息工程学院银杏酒店管理学院）

参考文献：

[1]高曼.产品包装设计的发展趋势[J].美术教育研究.2011（05）

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关键词：市场调研；游艇产业；市场推广

随着人民生活水平的不断提高和消费方式的不断转变，游艇旅游作为一种新型的娱乐休闲方式，逐渐进入普通消费者的视野。当前，我国游艇旅游相关产业正蓬勃发展，但与之相配套的管理和基础设施还不够完善，游艇旅游的商业价值没有得到充分利用，还有广泛的市场空间。以游艇俱乐部为主要经营模式的游艇旅游在推进海上旅游发展上还存在许多问题。

一、产业发展现状

游艇是一种集航海、运动、娱乐和休闲等功能于一体的高级耐用消费品。我国交通运输部《游艇安全管理规定》将游艇定义为：公民、法人或者其他组织所有并使用，从事游览观光、休闲娱乐、业余水上体育运动等活动的具备机械推进动力装置的船舶。游艇旅游则是以游艇为媒介所开发的各类水上旅游休闲项目。广义的游艇领域宽泛，包括运动休闲艇、商务交际艇、赛艇、钓鱼艇等，价格区间广阔。基于游艇的水上旅游项目具有新颖、环保、健康和价格适度等多种特性。

在国家海洋强国、一带一路等发展战略的推动下，中国沿海城市纷纷加快推进游艇产业建设。截至2014年，中国游艇制造企业已近400家，年销售额超过1000万元以上的企业有40余家，拥有各类游艇16000余艘，游艇俱乐部400余家，游艇行业市场规模已超过80亿元。

当前，国内游艇旅游业的发展还处于初级阶段。据2015年游艇行业论坛的数据显示：目前，国内游艇俱乐部中相当一部分游艇处于闲置状态，大部分游艇俱乐部主要是通过出售或者租赁游艇的方式运营，盈利模式比较单一。行业乏力宏观指导，配套设施建设滞后，宣传引导不足，专业人才匮乏。游艇俱乐部的整体技术和管理水平不高，针对大众市场的游艇旅游项目开发缺乏热情，完整的游艇旅游产业链并未真正形成。

二、市场调研概述

为进一步了解游艇旅游业的产业发展情况，团队从游艇俱乐部经营模式和消费者问卷调查两个维度进行了市场调研。

1.经营模式

游艇俱乐部作为游艇旅游的主要载体，其经营模式客观反映了游艇业的发展程度，是游艇旅游业发展的一个重要标志。项目团队选取环渤海湾地区、长三角地区、珠三角地区具有代表性的俱乐部，进行调研。

目前，我国大多数游艇俱乐部以商务型和运动型两种经营模式为主，采用会员制，服务人群大多为高收入人群，主要以游艇租赁，买卖，游艇码头租赁和俱乐部内部活动为主。游艇消费仍然具有发展中国家的普遍特征，即水上旅游景点的公众消费和大公司、大集团的公务性消费占大多数，对普通消费人群的市场开发力度明显不足。缺乏行业指导，专业人才匮乏，游艇管理与服务的相关体系不够完善，产业推广难度较大。

2.问卷调查

项目团队通过走访上海、舟山、南京等地，针对游艇旅游，从大众消费者游艇旅游信息的获知途径、认知程度、消费意愿、游艇旅游服务满意度等方面开展问卷调查。累计发放问卷635份，回收有效问卷605份，相关数据收集与分析情况如下：

调查发现，77%的消费者获取游艇旅游信息的途径是通过网络；对于游艇旅游的服务范围认知主要集中在娱乐、办公、家庭、运动体验等几个方面，其中娱乐占42%；79%的消费者对于游艇旅游比较有兴趣；对游艇旅游的整体满意度不高，满意度为67%，不满意原因主要集中在价格、娱乐项目和自由度方面，分别占40%、27%和12%。

3.调研总结

通过市场调研可以看出：一方面，虽然我国游艇旅游业起步较晚，与世界发达国家差距较大，但我国游艇旅游业市场前景广阔，拥有良好的市场前景和政策支持；另一方，我国游艇旅游业覆盖面不够，游艇俱乐部经营模式单一，缺乏国际视野下的管理经营理念，难以满足不同消费人群的多样化需求；此外，产业推广力度不够，游艇旅游无法实现“大众化”普及，消费市场亟待拓展。

三、游艇经营推广的对策

1.完善产业布局，推动产业发展。通过政策引导，注重游艇经济、生态环境、安全认证、游艇配套以及其它相关产业的融合，从而形成完整的游艇产业链。以弘扬海洋文化、推进海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地产和公共游艇码头等多种经营模式为一体，提升游艇旅游产业的覆盖面，带动区域交通、旅游、餐饮和酒店等多领域的发展，达到资源的合理配置。

2.强化行业指导，规范行业发展。从市场调研情况来看，目前国内的游艇俱乐部经营主要以俱乐部为主体，缺乏行业指导，在争取政策支持和提升行业影响力上存在明显不足。建议成立相对规范的行业产业协会，建立行业标准，维护行业信誉，搭建政府、企业、消费者的联系纽带，从而促进游艇旅游业的健康发展。

3.注重人才培养，提升管理经营水平。游艇旅游在国内各沿海城市迅速发展，行业规模日益扩大，相关产业链的延伸需要人才作为支撑。建议充分利用游艇俱乐部资源，建立游艇培训基地；通过与现有的航海院校、旅游专业院校合作，建立行业人才培养中心；引进国外相关行业的高级管理人才。多渠道培养产业需求的高素质人才，提升游艇旅游业的国际化管理经营水平。

4.细化市场分级，多元化旅游消费模式。建议加强基础设施投入，构建以餐饮、娱乐、住宿、商务、维修保养、游艇补给、驾驶训练等多功能一体的综合服务体；重视旅游项目设计，通过海上商务旅游、海上庆典聚会、海上垂钓、海上婚礼，水上运动等项目满足大众消费者消费需求；延伸产业领域，建设儿童乐园、水上公园、温泉、购物等活动场所；注重游艇俱乐部、度假酒店、游艇地产等模式的有机结合；加速产业推广。

5.加强市场营销，提升产业普及度。建议成立由行业协会牵头，游艇俱乐部参与的游艇旅游联盟，共同进行产业推广。借助互联网、移动通信等媒介构建产业推广平台，通过制作游艇旅游宣传片，凸F游艇旅游的特质，树立产业形象。同时，游艇产业的上下游企业协同并进，通过举办游艇帆船赛事，游艇驾驶培训，游艇制造参观，游艇旅游体验等多种途径，提升整个产业的影响力。

参考文献：

[1]中华人民共和国国交通运输部.《游艇安全管理规定》.2008.07.

[2]全国游艇展专家指导委员会、中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）.《2014中国游艇产业报告》.

[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.

[4]国务院.《全国海洋经济发展“十二五”规划》，2012.09.

[5]国务院办公厅.《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，2015.08.

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[关键词］旅游形象；设计；识别系统；宣传推广

近年来，随着社会的不断发展、人们生活水平的不断提高，更多的人选择旅游去放松心情、了解世界，从而带动了旅游业的蓬勃发展。旅游可选择的地区越来越多，在对旅游目的地进行选择的时候，人们不仅考虑距离、交通、成本的问题，更加注重旅游地所传递出来的感知印象。一个地区的旅游形象所传递出来的信息往往可以成为吸引旅游者前往的决定性因素。正因为如此，旅游形象建设受到业内人士的高度重视，因为树立良好的旅游形象是旅游业竞争的制胜法宝。旅游开发者和管理者将旅游形象建设纳入旅游发展规划中来，成为旅游发展的重要组成部分。更有学者认为，旅游形象建设是一个地区旅游业发展的核心问题。

一、旅游形象概念及其形成机制

1.旅游形象

社会经济发展会带动文化消费活动。旅游是社会文化消费的一种。旅游形象是地区形象系统的一个子系统，是展示地区形象的一个重要方式。旅游形象的优劣直接影响地区的整体形象。旅游形象是指人们在旅游过程中对该地区产生的总体感知印象。它包括硬件形象和软件形象两大方面。硬件形象，例如旅游资源、接待设施、服务质量等；软件形象，例如社会治安、社会风气、精神面貌等。也就是说，旅游形象是旅游者对该地区方方面面的总体印象和做出的评价。旅游形象设计依托旅游产业，重点考虑自然风光、历史遗存、地区文化等方面的发掘和建设，进行形象塑造，对旅游地区形象进行定位，使之形成自己的特色，再进行宣传和推广，从而吸引更多的游客。旅游形象设计，主要研究对象是内部、外部公众对旅游地区这一特定地理区域的感知认识。研究这一问题能够更好地开发利用这一地区的自然资源、文化资源，增强旅游地的特色，最终目的是为了增强旅游地的吸引力和竞争力，使这一地区的旅游开发更好地可持续地发展。

2.旅游形象的形成机制

旅游地与旅游地内部、外部的旅游者相互沟通的过程，就是旅游形象的形成过程，通过整合个体对旅游地构成的印象便形成了整体的旅游形象。旅游学家费克依·克罗姆汤（FakeyeCrompton）提出，旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象。原生形象，即旅游者未决定之前由于种种原因对各旅游地产生的形象，这一类形象的形成大多来自媒体、书籍、网络等。引致形象，即一旦有旅游想法，有意地搜索信息，对这些信息进行加工、分析、比较，从而形成的形象，这一类形象则是通过广告宣传、推介活动产生的。复合形象是在前两者的基础上到达旅游地之后所产生的经历，并结合之前信息所产生的形象。旅游形象的形成，一般受硬件、软件两大方面的影响。硬件影响是指由地区内部或周围的服务质量、旅游资源、接待设施等，主要通过给旅游者直接的感受造成物质形态的印象。旅游资源是构建旅游形象的主体，游客通过游览旅游资源会产生对旅游地最深刻的印象。旅游接待设施是旅游者对地区旅游印象的关键所在，只有做好配套设施才能真正树立良好的旅游形象。软件影响则是指民风民俗、社会风气、从业人员精神面貌等。软件影响虽然不会给旅游者带来物质感受，但会给旅游者带来心理体验，这种心理体验对旅游形象的形成有着不可忽视的作用。它反映着整体地区的精神面貌，与物质印象共同构成了完整的旅游形象。

二、旅游形象设计原则

旅游形象设计的首要目标是建立良好的旅游形象，其宗旨是通过对地区旅游资源的策划、设计、统筹等方法，树立具有鲜明特色、有别于其他地区的公众旅游形象。树立完整的地区旅游形象的设计，要以地区自身情况为依据，对与地区旅游形象有关的所有元素进行设计。这些元素的设计要体现地区功能、人文精神、形象定位等，传达旅游精神理念，满足公众需求。因此，地区的旅游形象设计应遵循以下原则。一是要遵循整体性的原则。整体性是指在地区形象建设中，各个元素的设计要与整体形象定位相一致，根据总体形象展开相关元素设计。也就是说，在旅游形象的设计中包含多个二级系统设计，二级系统设计又包含众多三级系统设计，这些系统间的设计都应遵循与总的设计形象相一致，形成整体的形象设计。这样才能保证旅游形象的完整和稳定。二是要遵循特色性的原则。特色性原则指旅游形象设计要突出个性，抓住重点。旅游形象的设计要根据地区的自然情况、历史文化等背景总结出有别于其他地区的不同点，突出本地区与其他地区的不同之处，提炼出只属于自己的特性，这样才能够达到易于识别的目的。只有具有特色的旅游形象设计才能给旅游者留下深刻的印象，使旅游者易于识别，并认可这一地区的旅游。三是动态性原则。由于地区并不是静止的，它是在不断变化和发展的，在旅游形象的设计过程中也要充分考虑到地区的发展，考虑到未来的地区发展变化。随着时间的推移，旅游者的需求也在不断变化，为未来的发展留有一定的空间，才能使旅游形象更长久地在竞争中立于不败之地。

三、构建旅游形象识别系统

1.旅游形象识别系统构建的理论依据

旅游形象识别系统设计源于对企业识别系统的设计，即CIS。何为CIS呢？它是对企业形象的系统刻画方法，通过这种系统将企业的文化与经营传递给相关的社会团体或广大企业内部和外部群众，使其对企业产生认同。它以突出企业精神、展现企业特色为方法，以使企业经久不衰发展为目的，将企业作为设计的对象。它是将企业管理与现代设计有机结合在一起的运作方式。旅游形象设计与企业形象设计存在着许多共同之处。它们都有形象识别问题。旅游形象设计者通过借鉴企业识别系统，建立起旅游形象识别系统；通过理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统，将地区塑造的具有区域特色、影响力的旅游形象传达给广大群众，使广大群众对这一地区的旅游形象产生认同感，从而吸引旅游者，促进地区旅游业健康发展。

2.旅游形象识别系统设计

在旅游形象识别系统中，理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统是一个统一的整体。理念识别系统是整个系统的灵魂和核心，行为识别系统是动态的表现系统，视觉识别系统是静态的形象表现。

（1）理念识别系统（MIS）

理念识别系统在整体识别系统中担当的角色是大脑和灵魂。根据企业理念识别系统原理，旅游形象的理念识别系统构建应以以下几个方面为基础，即当地的旅游资源、文化形态、经营者意向、旅游地内部外部环境等。通过系统准确的分析，整理出地区特有的精神，建立起独具特色的经营理念。在旅游形象理念系统的设计中，对地区做出科学的理念定位是最关键的一个问题。它能够协调内部与外部之间的关系，是地区的精神、观念、价值等方面的集中体现。旅游理念系统一经确定后，不可以轻易更改，应该要形成相应的文件形式确定下来，在本地区的旅游发展中以这个文本为依据，使理念贯穿始终。在设计的过程中要充分考虑大众的接受程度，要用大众易于接受的形式让人们感知、理解，可以通过一些公众参与性的活动例如举办展览、学术报告、竞赛、娱乐活动等来提高公众的参与度，进而将旅游理念潜移默化地让经营者、居民、旅游者接受。

（2）行为识别系统（BIS）

旅游行为识别系统是以理念识别为指导、将理念识别具体化的一种识别系统。地区旅游理念识别一经确立，就应该通过一系列方法让大众接收到信息，使旅游理念被大众认可。地区旅游行为识别系统就等同于“手脚”的功能，能够体现一个地区的旅游精神和内涵，旅游者通过对行为识别的感受来区分各个地区旅游形象的不同之处，它是一个地区旅游特色体现的关键所在。它的主要表现内容被分为内部识别和外部识别两个部分。内部行为识别主要是针对地区旅游企业、相关从业人员、地区居民、行政部门等来进行的。企业形象包括相关旅游企业和提供景点服务的服务行业的行为形象，它们与从业人员的行为都要以理念识别为准则，树立良好的服务形象，营造良好的氛围，能够在物质和精神两个方面使旅游者得到满足。居民作为地区最庞大的群体，世代生活在这片土地，他们以最原始的生活方式、习惯风俗、行为语言等潜移默化地影响着旅游者的感受。它是吸引旅游者的重要因素之一。外部行为识别主要包括旅游产品设计、市场定位、社会关系等。旅游产品设计是一个非常重要的设计环节，旅游产品是地区未来旅游者们对这一地区旅游形象最初步的感知印象。它的类别、性质和宣传等行为活动都是对旅游形象的一种反映，一个地区的旅游产品设计和宣传不可能是盲目的，这样会导致成本的增高，降低效益，对旅游产品的设计应结合自身优势和所需市场，才能更好地体现旅游形象。社会关系是为了地区旅游业的长足发展通过协调关系、传播、塑造优化等行为影响公众的印象，通过公关行为来全方位、多角度地开展对外行为识别，帮助树立良好的旅游形象。这些方面的设计都将给大众形成一定的地区旅游形象。行为识别系统的建立，使地区旅游形象魅力展现在大众面前，提升整体旅游形象，对旅游理念做出了更好的直观的诠释，为地区的发展做出直接的贡献。

（3）视觉识别系统（VIS）

旅游形象的视觉识别系统，是将旅游理念通过系统化、可视化的方式对旅游地景观形象和视觉识别符号系统进行表现的识别系统。视觉感官是人们获取信息的主要方式，旅游形象视觉识别系统是最直观最容易被感知的。其中视觉景观系统包含地区内部能够体现旅游形象的物质景观和由当地居民日常生活活动构成的文化景观两部分。物质景观具体指：背景景观，是旅游地区存在的依托，其范围广泛，并不需要太多的改建，但在景观设计中注意开发的规模、建设的面积、造型颜色等要符合当地的特色，避免对其污染和破坏；旅游区景观是物质景观中最突出的部分，可以根据不同功能区的作用划分第一印象区、最后印象区、光环效应区、地标区等。人文景观主要指地区建筑、雕塑、街道环境、绿化等。视觉符号的设计包括名称、标志、标准字体、标准色、吉祥物等基本要素和办公用品、旅游纪念品、户外广告、交通工具、服务人员服装、宣传手册等应用要素。体现理念形象与人地协调性是视觉形象设计的基本原则。视觉识别系统要受理念识别系统的指导，必须体现旅游理念。因此，视觉形象的设计要注重景观设计与周围环境、符号设计与周围环境相互协调统一，使旅游者的视觉感官有美的享受。设计的部分简单实用又与环境融为一体，才会对旅游地区形象有所提升。

3.旅游形象识别系统构建的意义

建立一套旅游形象识别系统，能够使该地区拥有一个健康和谐、特色化的旅游形象。一是旅游形象识别系统具有统一性的特点，便于发挥整体协作的优势，使地区旅游形象有整体提升；二是能够凸显一个地区旅游形象的个性，展现地区独特的风采；三是有利于保证旅游形象可持续发展，并可根据地区发展变化对旅游形象及时调整；四是有利于增强旅游形象传播效果；五是有利于吸引旅游者，促进地区旅游业的发展；六是有利于增强居民对生存环境的自豪感，自觉维护生态环境，改善居民生活条件；七是有利于改善投资环境，吸引旅游投资、旅游人才，引进先进的经验技术，提高地区竞争力；八是有利于增进外界交流，扩大影响力，促进区域间的合作等。

四、旅游形象的传播推广

1.媒体网络传播

如今，大众接触的媒体主要有电视、广播、报纸、杂志、网络等，每一种媒体形式都存在自身的优势和劣势，旅游形象的传播推广要根据不同媒体的特征投放宣传内容，综合运用各个媒体，形成系统的媒体传播。在对媒体的选择和实际操作上要注意：一是正确引导媒体报道。媒体是把双刃剑，应从正面宣传该地区的旅游事业入手，增加地区知名度，将旅游形象推广出去，避免一些错误的报道造成对地区不利影响。二是应选择一些比较有影响、有说服力的媒体。可信的媒体形象更能为地区旅游发展吸引客源，首先在本地区的媒体推广，在形成相应规模后再进一步在更大的媒体上进行内容投放。三是一定要注重宣传内容的品质。要单独进行旅游宣传品的制作，例如宣传片、广告等。制作精良的宣传品能吸引旅游者的兴致，粗劣的宣传品则会直接引导人产生对这一地区的不好印象。宣传品的设计也要用心经营，一定要注重质量，提炼重点，突出地区特色。这些宣传内容的设计都是提升地区旅游发展前景的有力保证。

2.行为传播

行为传播是以营销手段为信息宣传的传播方式。它通过一系列地区旅游活动的策划来带动地区旅游的发展，让旅游者积极参与地区组织的相应活动中来，从而吸引更多的旅游者。行为传播的主要方式有节事活动传播、专题活动传播、政府行为传播等。这些活动的策划要根据地区的具体情况、特色、承办能力等进行设计，以实际情况出发，认真选取当地具有代表性的要素，进而举办节事活动、会展活动、观光型、体验型等形式的活动，有效地传播推广旅游形象。本文为辽宁省哲学社会科学规划基金项目（L14BWJ011）阶段性成果

参考文献

1.李蕾蕾.城市旅游形象设计探讨.旅游时代.2008.(11)

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关键词：低碳经济；低碳旅游；博弈论

一、引言

全球气候变暖问题日益受到关注，低碳经济时代已经到来。低碳经济其核心理念是 “以更少的碳排放量来获得更大的经济、环境和社会效益”。

旅游业向来被称为“无烟工业”，在我国，已有27个省（市）把旅游业确立为支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业。据统计，到2035年全球旅游者数量将增加179%，旅游业二氧化碳的排放量将增加152%，对全球变暖的贡献率将增加188%。

本文将参与博弈的三方均假设为“理性经济人”，以实现自身利益的最大化为目标,建立了博弈精炼纳什均衡分析景区的投资与经营者之间的博弈，用完全信息动态重复博弈模型分析景区的投资与经营者与旅游者的博弈。

二、旅游管理部门与景区的投资及经营者的博弈分析

根据经济学中研究投入与产出的经典列昂惕夫（Leontief，1946）模型，两者的博弈描述如下：

（一）基本假设

1、旅游管理部门为推广低碳旅游会投入一定的资源支持（假设以资金为主，用S表示），并且出台相应的支持政策。旅游管理部门的投入对旅游景区的总产出有中长期的正面效应。假使旅游管理部门的政策具有一定的乘数效应，即景区的投资与经营者若投入1，则收益会是a（a≥1）。

2、景区的投资与经营者会根据旅游管理部门的投入和推出的政策，来选择自己相应的投入W。

（二）博弈参数设置

1、博弈的参与者：旅游管理部门和景区的投资与经营者。

2、效用函数：

（1）旅游管理部门的效用函数是U（S，W，a）（w∈[c1，c2]，0≤c1≤c2≤sc1、c2是景区的投资与经营者可投入资源的下限和上限），其中U（S）、U（W）是投入S、W产生的效用（（S）>0，U（W）>0）），管理部门的效用是S、W、α的递增函数。（S，W，α）的一个可能的具体形式为：

α[U（S）+U（W）]-S①

（2）景区的投资与经营者的效用函数是：

π（S，W，a）＝aR（W）+S-W②

假定R（W）是严格递增的凹函数，即R′>0，R″

（三）博弈分析

首先，在S和W给定的情况下，景区的投资与经营者为了追求利润的最大化，要投入资金W*，目标函数是

■π（S，W，a）＝aR（W）+S-W③

最优化的一阶条件是R′（W）＝1/a即边际收益等于边际成本，边际收益是递减的。

上述一阶条件意味着景区的投资与经营者在低碳旅游的推广中最优的投入W*只与旅游管理部门政策的乘数效应α有关，且是其递增函数。由于景区的投资与经营者本身可支配的资源有限，景区的投资与经营者的总收益也是递增的凹函数，如图是一种特殊的情况。

则旅游管理部门效用函数的一阶导数是

a（U′（|W*-C2|）+U′（W*））＝1④

则当W*≥c2时，U′（W*）＝■；当W*

三、景区的投资与经营者之间的博弈分析（见图2）

一个地区的景区投资与经营者之间的竞争主要集中在对与客源和政府给予的资源的争夺。

（一）基本假设

假设一个地区参与竞争的有两个景区的投资与经营者，用i表示（i=1或2），他们都是理性的经纪人；这两个竞争者的整体的规模相当，旅游管理部门对与其重视程度相似。

（二）博弈参数设置

1、战略空间用Ai表示，A1={投资，不投资}，A2={投资，不投资}；Ci表示参与者投入的资源数量。

2、参与人i的类型：参与人i投入的资源数量，这个是其他参与者无法或很难得知的信息。

3、每个参与人可以得到旅游管理部门的数量为π的资金支持。

4、景区的投资与经营者获得的收益Bi（Bi=af（Ci））；如果景区的投资与经营者不投资，在该博弈过程中，其得到的收益为-π。则参与人1的期望效用函数是：

2P（B1+π-C1）+（1-P）（-π）＝2P（B1+3π/2-C1）-π⑤

则当P≥π/2（B1+3π/2-C1）时，参与人1会选择投资。

参与人2的效用函数是：

2P（B2+π-C2）-（1-P）（-π）＝2P（B2+3π/2-C2）-π⑥

则当P≥π/2（B2+3π/2-C2）时，参与人2会选择投资。

两个景区的投资与经营者之间的为了实现各自的利润最大化进行博弈，博弈的结果一方面取决于博弈各方的期望效用函数Bi，效用函数与政府的政策效应以及自身的投资数量有关；另一方面取决于博弈各方对于旅游管理部门政策的认识。当一个景区的投资与经营者选择投资之后，若旅游管理部门给出的激励足够的大，另外的一个景区的投资与经营者最优的选择必然也会选择投资，双方还就陷入了一种“囚徒困境”。

四、景区的投资与经营者、旅游者之间的博弈

景区的投资与经营者在投资低碳旅游时以实现自身利润的最大化为目标，希望以适当的投入获取最大的旅游体验价值。

（一）基本假设

1、参与人的集合：景区的投资与经营者（M）和旅游者（T）和自然（N）。

2、决策顺序：首先，自然对低碳旅游项目进行选择；其次，景区的投资与经营者选择要开发的项目；最后，旅游者选择是否对旅游项目消费。

3、行动空间。

（1）自然的行动集合aN＝（N1，N2）＝（好，差），对旅游项目进行选择。

（2）景区的投资与经营者M对某一低碳旅游项目的行动集合aM＝（C1，C2）＝（投资，不投资）。

（3）旅游者对某一旅游项目行动集合aT＝（T1，T2）＝（接受，不接受）。

4、支付函数。h为投资自然选择的项目的可能收益，i为投资建设项目的费用，t为旅游者希望得到的体验价值，m为旅游者希望投入的成本。

（二）博弈过程分析

根据博弈树可知，旅游者有四个纯战略，分别为：C投资，我接受；C投资，我不接受；C不开发，我接收； C不开发，我不接受。自然会按照一定的比例选择旅游项目，C并知晓自然的选择的旅游项目是什么，所以选择可能是好的项目也可能是差的。旅游者的选择战略不会改变，由于C的选择存在一定的风险，所以旅游者最终的支付将会发生巨大的变化。根据重复剔除劣战略方法，得出该博弈的扩展式有两个纯纳什均衡，分别为（h，t）和（0，0）。

对于整个博弈，首先景区的投资与经营者观察好自然的选择，做出正确的选择是成功的前提；其次，对于旅游者的反馈不断地修正自己的战略满足旅游者的需求是旅游项目成功的关键；最后，一旦，旅游者不满意景区旅游项目，他们甚至会去选择竞争对手的旅游项目，引起一系列的连锁反应，导致整个景区经营的巨大损失。

五、对推广低碳旅游的建议

第一，旅游管理部门制定兼顾个体与整体利益、效率与效益并重的政策。旅游管理部门与景区的投资与经营者追求的目标本质上是不一样的，但也存在一定的共性。科学合理的政策要求既要兼顾整体与个体的利益，又要注重效率与效益。

第二，景区的投资与经营者设计符合市场需求且富有个性化的的低碳旅游吸引物。在当今市场经济体制下，满足旅游者的需求固然重要，但融入低碳消费理念，设计出科技含量高，富有新意而又吸引游客的旅游项目才是决定低碳旅游成功的关键。

第三，旅游者提升自己的低碳理念，积极响应号召践行低碳消费方式。旅游管理部门、景区的投资与经营者通过低碳宣传，形成广泛的社会影响，通过构建低碳的娱乐设施和低碳旅游吸引物引导旅游者进行低碳旅游，践行低碳的消费方式。

参考文献：

1、蔡萌,汪宇明.低碳旅游:一种新的旅游发展方式[J].旅游学刊,2010(1).

2、明庆忠,陈英,李庆雷.低碳旅游:旅游产业生态化的战略选择[J].人文地理,2010(5).

3、刘啸.论低碳经济与低碳旅游[J].中国集体经济,2009(13).

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时下，在我国各地乃至世界范围都刮起了中医药健康旅游“热旋风”，其原因除了有基于国家大健康战略背景下我国明确要求发展中医药及提升其卫生服务作用的原因之外，还与中医药健康旅游能够为人们带来低廉的治疗成本和较好的疗效、养生、保健等原因分不开。人类疾病谱的改变、饮食的不健康、工作压力大、生活节奏快……这些都为慢性病的高发和年轻化提供了发生和发展的基础。

现今，已有越来越多的省份着手打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目和服务产品。甘肃、广东、北京、江西、广西等省区中医药健康旅游服务正形成一定的规模，呈现不同的地域特色，受到广大旅游者的喜爱。江西的中医药资源和自然资源都异常丰富，但旅游经济效益却不如浙江、福建等邻近省份。究其原因，宣传与推广的力度不够是主要原因。

一、中医药健康旅游

通过文献查阅发现：国内众多学者对于中医药健康旅游的定义并不统一，例如张群和邓善宝提出中医药旅游是一种探索性的，集旅游与中医药为一体，以中医药为载体的旅游项目，是中医药的延伸和旅游业的扩展；师帅认为中医药旅游结合了医疗旅游和保健旅游的特点，同时具有自身独特的文化底蕴，是一项新兴的旅游产业；虢剑波与冯进则认为中医药旅游是依赖于我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化发展起来的新兴旅游项目，是生态旅游的一支。而国外对于中医药健康旅游的研究甚少，只是更多地关注西医医疗旅游的研究。

该研究在吸收前人研究成果的基础之上认为，中医药健康旅游，是一种以旅游为载体，融入中医药元素（包括中医、中药及中医药文化等），以追求健康、休闲娱乐、文化传承为目的的新型旅游项目，也是对“中医药+旅游”战略的统称。

二、研究目标与意义

樟树市，地处赣中，跨赣江中游两岸，于2013年7月被中国中药协会授予“中国药都”称号，成为全国唯一的一个被认定的“中国药都”。樟树作为我国的“药都”，中医药文化底蕴异常深厚，中药资源、自然资源以及道教文化资源都有待于深入挖掘、继承与发扬。

该研究通过将樟树市的中医药资源与其旅游资源相结合，借助互联网传播平台，探索构建一种“互联网+中医药健康旅游”的宣传与推广模式，力图为江西省开展中医药的传承、弘扬提供实践平台和未来的发展方向；打造樟树市的中医药健康旅游品牌。

三、研究思路与方法

首先，通过文献查询、阅读了解樟树市的市情和地方志，并且结合国家有关政策文件进行政策环境的研究与分析。

其次，深入实地进行调研。实地调研则主要是深入樟树市的中医药医疗机构、中医药生产经营企业、中医药文化风景名胜区、中国古海养生度假区等开展实地调研。

最后，整理分析收集的资料形成研究报告。

四、研究内容

（一）中医药健康旅游的政策环境研究

重点学习领会国家及地方政府层面关于中医药健康旅游的政策和相应的配套政策。例如国家层面的政策包括《国务院关于印发中医药发展战略规划纲要（2016―2030年）的通知》等；地方政府层面的政策及配套措施有《江西省人民政府办公厅关于印发中医药健康服务发展规划（2016-2020年）的通知》等。

通过对相关政策文件的W习、分析，全面了解和掌握中医药健康旅游发展的政策环境，有利于宏观上对基于互联网平台的中医药健康旅游推广研究能够有全局性的把握，从而更好地发挥互联网这一平台对中医药健康旅游的宣传与推广作用。

（二）对樟树市的中医药旅游资源进行梳理

具体说来，主要围绕中医药资源和旅游资源两个方面进行梳理。

首先，就中医方面而言，樟树市中医药健康旅游的发展主要是集中在中医养生保健、中医康复理疗两方面，而中医养老服务的开发与建设并没有进行。中医方面的资源，樟树市有中医医院并开设有中医药预防保健科和康复科。此外，还有一些个体工商户在从事着与中医养生保健相关的商业性活动，例如推拿、拔火罐、刮痧等。

其次，在中药方面，樟树在中药科研方面拥有江西省樟帮中药饮片炮制工程技术研究中心（国家级平台）一个；在中药、中药饮片加工制造及中药材交易方面，樟树拥有中药材专业市场和樟树市医药产业园，主要种植有道地药材车前子、黄栀子、吴茱萸，其中黄栀子和吴茱萸种植基地已通过国家GAP认证。

最后，在旅游资源方面，樟树现已开发的项目有樟树的阁皂山风景区和中国古海。以樟树阁皂山和“药都”为依托，道教养生健身和中医药有机结合，为樟树发展养生健身保健旅游提供了极为有利的条件。

此外，樟树正在进行三皇宫历史文化街区的建设，该文化区的定位是“医药文化体验、健康养生旅游、文化休闲度假、历史街巷体验”，重现千年古药都文化与风采，并且规划将打造樟帮药市主题文化街区，开发药膳、茶坊、老字号一条街等项目。

（三）“互联网+中医药健康旅游”模式的提出与构建

就樟树市现有的品牌效应和知名度而言，传统的宣传和推广模式并没有起到很大的实质性作用。随着互联网的快速发展，新媒体的出现使得传统的营销推广模式不得不开始思考转变原有的旧模式以迎合现代消费者的消费心理和消费观念。

以互联网传播平台为载体，从用户、客户需求的视角，借助互联网平台展示樟树市的中医药健康旅游资源，弘扬中医药传统文化，满足顾客对健康及旅游的多样化需求已然成为樟树市发展中医药健康旅游的新方向。

五、结果与讨论

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关键词：旅游特色街区；街区类型；空间结构；市场推广；襄阳市

中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：0439－8114（2012）24－5852-04

2009年11月，襄阳市首次提出“工业兴市，旅游活市”的发展战略，力争3～5年打造襄阳精品旅游区。2011年4月，湖北省省委、省政府对襄阳提出建设“四个襄阳”的城市发展新要求，襄阳市旅游业发展面临前所未有的新机遇。旅游特色街区作为城市旅游资源的一部分，展示着襄阳的历史文化积淀和人文风情，成为都市襄阳和文化襄阳发展的新载体，是旅游业发展的新亮点。

1 关于旅游特色街区的研究

特色街区是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街区更是城市的标志与象征。如同香榭丽舍大街浓缩了巴黎的繁华和浪漫，坎特大街散发出维也纳音乐之都的魅力，襄阳特色街区展示了一座历史文化名城的风土人情和古城的迷人风采。

相对于单一功能的特色街区，旅游特色街区是文化、商业、休闲与旅游的结合点，其功能日益多元化，内涵主要体现在文化、特色、休闲和旅游上。旅游特色街区是指体现城市文化精神和特点、地域特色，具有吃、住、行、游、娱、购等功能特质的开放式街区，它是城市旅游中旅游与文化、生态、休闲、商业的切合点［1］。

旅游特色街区的开发、建设和发展是城市都市旅游和文化旅游发展的新课题，涉及到城市的开发与城市传统文化的保存与延续。目前国内外关于特色街区的研究取得了不小的成绩。从国外看，特色街区的研究主要集中在城市建筑、城市规划和城市旅游等多个领域。如Liuebye［2］从历史的角度对街区建筑以及形成的内在关系进行了探析；Todorova等［3］阐述了城市街区基础设施的合理配置和方法；Litvin［4］则针对城市旧区改造与旅游开发等关系进行了理论研究和实践探索。而国内对特色街区的研究主要集中在街区类型、功能、空间结构、游憩空间及历史街区的保护方面。如刘旭［5］阐述了城市特色街区的类型及特征；宋长海等［6］以上海为例研究了休闲特色街区的空间结构及成因；保继刚［7］和俞晟等［8］将城市商业区作为城市RBD的特殊形态进行了研究；张薇［9］和熊健等［10］研究了历史街区保护和特色更新问题。具体到旅游特色街区的研究主要集中在主题街区的设计、街区文化的开发等方面。如黄小春［11］阐述了旅游主题街区必备的要素；黄月玲等［12］以桂林“老街”旅游项目为例，研究了城市旅游文化的深度开发问题。国内外学者的相关研究为笔者深入研究襄阳市旅游特色街区提供了宝贵的理论基础和实践经验。

2 襄阳市旅游特色街区的街区类型与空间结构

襄阳这座古城拥有悠久的历史和灿烂的文化，襄阳旅游特色街区是在城市保存较好的老街古巷的基础上发展而来的，是城市旅游发展的产物。

2．1 街区类型

老襄阳有“九街十八巷”之说，从民国算起至今已有百年的历史。据不完全统计，襄阳市的古街老巷大致有140条［13］，随着城市改造的推进，已经重新规划和建设开发的特色街数10条，即将开发建设的异国风情街若干条，也有一些老街将逐渐成为历史。从城市特色街区产生和发展的角度，襄阳特色街区大致可以分为五种类型：一是利用当地传统特色的建筑风貌优势形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商业街区的基础上重新改造的特色街，如樊城劳动步行街；三是借助于街区所在地的历史文化沉淀优势，结合街区改造形成的特色街，如襄城古治街；四是随着城市发展重新定位的特色街，如樊城的长虹路商业街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建设规划中即将建设的异国风情街，如“日本村”“韩国村”“法国村”等。各种类型的特色街区不仅为当地市民提供了休闲娱乐的场所，也为外地游客提供了参观游览、购物娱乐的地方。旅游特色街区的开发和建设推动了城市环境的改造，丰富了城市旅游的内涵，营造了和谐生态的氛围，是襄阳都市旅游和文化旅游发展的生力军。

2．2 空间结构

3 襄阳市旅游特色街区多元化成因分析

襄阳旅游特色街区的兴起和发展与襄阳这座古城的发展息息相关，城市深厚的文化底蕴和未来发展趋势共同促成了其成长。

3．1 深厚的城市文化底蕴

襄阳这座古城有着2　800多年的历史，悠久的历史、灿烂的文化、古老的汉江，让这座古城赢得了“全国历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十大魅力城市”、“中国三国文化之乡”等多项殊荣。城市的每条街巷、每幢建筑都记录着这座古城发展的轨迹。古城因古街而更有底蕴，古城因老巷而更有魅力。如襄阳的樊城自古是商贾云集，鄂西北的山杂货物集散地，豫鄂陕边的贸易中心。商贸的繁荣必然带来地方生产的兴旺，形成很多专业的街区，有以商业命名的瓷器街、当铺命名的当铺街，还有以手工作坊命名的皮坊街。

3．2 都市襄阳和文化襄阳建设的重要载体

随着城市的不断扩张，襄阳这座古城保护和发展的压力越来越大，受房地产开发的影响，大拆大建、高密度的开发建设使历史建筑、老街古巷不断减少，而都市襄阳和文化襄阳的建设必然要求挖掘襄阳的特色魅力，催生了对老街古巷的保护性开发，也催生着新的特色街区的出现。如樊城应重点保护以中山前街、中山后街、磁器街、友谊街（教门街）、炮铺街、后沟（定中街）、前沟（交通路）、水星台巷为主的“九街十八巷”鱼骨状街巷格局，保护街巷现有的宽度和线形走向，保护现有街巷宜人的空间尺度比例。通过科学地规划和控制，充分地彰显襄阳市的城市和文化特色。

3．3 市民休闲消费的需要

随着生活水平的提高，人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，更加注重休闲与生活之间的关系。旅游特色街区集文化、商业、休闲与旅游于一体，满足了人们休闲、购物、娱乐的需求，成为市民休闲生活的必选之地。

4 襄阳市旅游特色街区市场推广策略

为了提高襄阳旅游特色街区的市场知名度和对游客的吸引力，必须将其相关信息传递给公众，采取相应的市场推广策略。

4．1 形象推广

旅游形象是旅游者对旅游目的地了解和体验所产生印象的总和。良好的街区形象有助于游客认知度的形成，有助于客源市场的开拓，襄阳旅游特色街区应在自身资源特色的基础上提炼出各具特色的旅游形象。

4．1．1 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街区，历史文化积淀和资源特色不一样，市委市政府和旅游相关行政部门应联手旅游业专业人士和学者出台相应的《襄阳特色街区旅游形象策划方案》，为有代表性的、知名度较高的、特色鲜明的街区提炼出与众不同的特色定位、旅游形象和宣传口号，如笔者曾为襄城北街提炼的旅游形象为“古城韵味、休闲北街”，宣传口号为“朱门青瓦老北街，休闲娱乐新人文”。樊城长虹路的旅游形象可提炼为“年轻时尚人士的休闲购物中心”，宣传口号为“都市的、流行的、休闲的、开放的，在这里你才是你自己”。②丰富产品和服务内容。这是街区形象塑造的首要任务，没有优质的产品和良好的服务，形象宣传只能是空中楼阁。不同的街区应从历史文化、传统风貌、现代都市、产业特色、休闲康乐等不同的角度来诠释襄阳的城市特点和精神，开发建设时要充分考虑街区的区位条件、定位特色、公共交通可达性、业态适宜性等几个方面。如历史文化型街区应注重对当地历史文物和传统风貌的保护，定期举办文化交流活动，创造富有文化气息的书报亭、雕塑、小品、广告、牌匾、地面艺术铺装、装饰照明等，同时在周边配套酒店、电影院、餐饮、酒吧等服务设施，为特色文化街区配套商业功能；现代都市型街区应以商业购物、休闲文化、娱乐活动为特色，围绕休闲、时尚、健康等元素，引入商业企业和商户，提升人气，并做好3个方面工作：一是宣传整合和策划，完善区域内标牌标示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（电瓶车）的可行性；三是完善区域内的配套设施，设置旅客服务中心，增加文化配套的设施，如群众周末舞台、艺术画廊等。同时还要成立旅游特色街区协会，开展多方位的工作，主要是协调与政府、开发商、旅游企业、游客之间的关系；成立旅游特色街区综合治理办公室，配合治安、交通、消防、工商、物价等部门，依法整顿旅游市场秩序，实施“投诉无障碍制度”；完善街区的交通系统，尽量让城市的交通网络能深入各大旅游街区，充分利用街区的地上和地下交通，方便游客出行，做到“让游客放心而来、满意而归”。

4．1．2 形象宣传推广 形象和宣传口号提炼出后，进一步的工作是在市场中进行有效的宣传，树立品牌，提高街区的知名度、美誉度和认可度。具体要做到：①注重媒体宣传。在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出特色街区旅游形象系列宣传片；在旅游卫视投放旅游公益广告；在襄阳电视台开设《襄阳旅游》栏目。在襄阳广播电台交通频率，开设《旅游专题》栏目。在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式，在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介旅游街区。加快筹建襄阳市旅游信息中心，创建旅游特色街区专页；在汉江传媒网、荆楚网等大型网站设置旅游专栏专页；注重于其他省市旅游网站的链接，开展网络宣传。利用在国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游，积极创办《襄阳旅游》杂志和《襄阳旅游特色街区地图》。向手机用户发送襄阳旅游公益宣传短信，试办《襄阳旅游手机报》。积极投放户外广告和LED广告。②加强与旅行社的合作。邀请旅行社实地考察，和其签订协议，要求旅行社做好特色街区的宣传资料，安排好相应的旅游线路；对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励；免费培训旅行社的导游，要求地接导游对旅游街区的相关情况了如指掌，在导游的过程中大力向游客宣传。

4．2 活动推广

①举办旅游节庆会展活动，如友谊街可举办牛肉面黄酒美食节、北街举办古玩鉴赏节等，把节庆事件和旅游街区静态的服务、设施有机地结合起来，吸引游客，扩大旅游街区声誉。并借助开展旅游节庆会展活动之际，出台一批旅游惠民政策，鼓励市民出游消费。②在全国范围内公开征集特色街区的标志、旅游形象、宣传口号、歌曲和旅游形象大使。③定期举办旅游摄影评选活动和征文评选活动，增加公众对特色街区的了解。④组织文化名人举办专题研讨会，大力挖掘特色街区的文化内涵。⑤在特色鲜明的街区打造1～2台旅游演出，培育2～3个演出单位，以满足游客和全市旅游节庆活动需要。⑥组织青少年参加“寻找父辈成长足迹”的活动，增加青年一代对古街老巷的了解和情感。

5 结语

随着近年来休闲文化和城市旅游的发展，城市旅游特色街区的设计和开发受到社会的广泛关注。襄阳的旅游特色街区绝大多数是在古街老巷的基础上发展而来的，规划设计得好，这些古街老巷将重新焕发生机，成为城市都市旅游和文化旅游的新亮点。规划保护得不好，这些街区将永远的消失成为历史。因此如何有效、合理的保护、开发、利用这些特色街区是大力扩张城市的同时应该着重考虑的问题。

参考文献：

［1］　龙雨萍．襄樊北街旅游特色街区发展对策探讨［J］．襄樊学院学报，2010（11）：70－73．

［2］　LILLEBYE　E．Architectural　and　functional　relationships　in　street　planning：an　historical　view　［J］．Landscape　and　Urban　Planing，1996，35（2）：85－105．

［3］　TODOROVA　A，ASAKAWA　S，AIKOH　T．Preference　for　and　altitudes　towards　street flowers　and　trees　in　Sapporo，Japan　［J］．Landscape　and　Urban　Planing，2004，69（4）：403－416．

［4］　LITVIN　W　S．Streetscape　improvements　in　an　historic　tourist　city　a　second　visit　to　King　Street，Charleston，South　Carolina［J］．Tourism　Management，2005，26（3）：421－429．

［5］　刘 旭．城市特色街区建设与发展探析［J］．红旗文稿，2008（8）：21－23．

［6］　宋长海，楼嘉军．上海休闲旅游特色街空间结构及成因研究［J］．旅游学刊，2006（8）：13－17．

［7］　保继刚．城市旅游的理论与实践［M］．北京：科学出版社，2001．

［8］　俞 晟，何善波．城市游憩商业区（RBD）布局研究［J］．人文地理，2003（8）：12－15．

［9］　张 薇．历史街区保护模式转换的特色缺失问题［J］．广西工学院学报，2008（3）：78－81．

［10］　熊 健，葛幼松．文化传承和街区发展——安丰古镇七里老街保护与更新研究［J］．现代城市研究，2008（4）：61－68．

［11］　黄小春．略论旅游主题街区［J］．桂林旅游高等专科学校学报，2006（6）：266－268．

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一、中阿博览会带动宁夏旅游业发展

（一）为中阿旅游的带来新机遇

宁夏回族自治区依托国家“一带一路”战略，成为我国对外开放中向西开放的中心。宁夏根据自身定位，提出了打造中阿丝绸之路经济带战略支点，以中阿博览会为平台和契机，深化与阿拉伯国家、伊斯兰国家的合作和交流，服务国家总体战略部署，同时为其他省份同阿拉伯国家的交流与合作搭建一个共享平台。办好中阿博览会是建设“开放宁夏”的重要环节，首届博览会签约项目涉及清真食品、基础设施、物流贸易、文化旅游等多个领域，签订国外项目51个，其中与阿拉伯国家合作项目31个，这些都是中国与阿拉伯国家合作的新的成果，同时也给宁夏提供了更宽广的平台，以贸促旅游，为把宁夏发展成为回族民俗文化旅游的国际旅游目的地奠定了坚实的基础。

宁夏地处新亚洲大陆桥，国内段中枢地位，是呼包银榆经济区的核心地段，随着中阿博览会的召开，宁夏加速中阿博览会的配套基础设施建设，例如中阿经贸论坛永久性会址――宁夏国际会议中心的建设。另外，加密国内国际航线航班，实现银川至香港、台湾、麦地那、迪拜、首尔、曼谷直飞。

（二）拓展了中阿旅游的新领域

宁夏的国土面积为6.64万平方公里，2012年总人口为647.19万人，其中回族人口占35.56%，是全国最大的回族聚居区。第二届中阿经贸论坛之后，宁夏旅游局分别与埃及旅游部、摩洛哥旅游部签署了旅游业战略合作协议，宁夏国旅还与埃及WALEED旅游公司签订了共同开辟中国（宁夏）阿拉伯旅游市场协议。

（三）增加了中阿旅游市场的客源，加快了宁夏“走出去”的步伐

宁夏是中国最大的回族自治区，宁夏与阿拉伯国家有着深厚的文化渊源，广大的回族群众与世界各地的穆斯林有着相同的和相近的生活习俗，全世界57个穆斯林国家和地区，拥有16亿人口、2万亿美元的消费市场，是中国海外游客潜在的消费群体。随着中阿博览会的成功举办，宁夏的国际美誉度再次攀升，势必给宁夏带来更多的旅游经济收入。

二、基于中阿博览会宁夏规范中阿文公示语的重要性

（一）有利于为地区经济建设创造良好的投资环境

语言不仅是沟通的媒介和联系的工具，而且具有经济功能，为经济发展服务。随着中阿博览会的举办与宁夏内陆开放经济试验区、综合保税区的建设，宁夏不仅成为中阿合作的通道，而且也为我国其他省份同阿拉伯国家、伊斯兰国家的交往与合作提供了平台。因而越来越多的阿拉伯国家友好人士、政客要人、经贸团体机构、商业个人来到宁夏，寻求合作的机遇，互通有无、信息共享、技术转移。规范的中阿文公示语增加了外商对这所城市的信任和文化认同感，也为外宾通行提供了便利的环境，有利于创造良好的投资机会。

（二）促进旅游文化市场的建设和繁荣

古老的黄河文明、神秘的西夏历史、浓郁的回乡风情、雄浑的大漠风光、迷人的六盘胜景、美丽的塞上江南构成了宁夏旅游资源的六大特色。宁夏广大的回族群众与阿拉伯国家的穆斯林有着相同的信仰与生活习俗，人文优势成为宁夏同阿拉伯国家发展旅游业的一大优势，因而规范化的阿文公示语无疑成为城市最美的名片，从而给外宾了解地区经济、文化、政治提供了便利的语言环境，将文化优势转化为发展经济的有力生产力，推动地区经济的发展。

（三）提升城市的国际化形象

规范的公示语是城市文化建设的重要组成部分，宁夏推广标准公示语有利于提升民族地区旅游的国际形象，有利于成功举办中阿博览会，更好地服务国家“一带一路”大战略，发展地方经济。

三、宁夏旅游景区公示语翻译现状

宁夏的“两山一河”（贺兰山、六盘山、黄河）“两沙一陵”（沙湖、沙坡头、西夏王陵）“两堡一城”（将台堡、镇北堡、古长城）“两文一景”（西夏文化、伊斯兰文化、塞上江南景观）均展示了独特的自然风光且体现了深厚的文化底蕴。

依托“中阿博览会”平台，随着中阿交往合作的深入，宁夏政府重视城市国际形象的构建，机场、城市路标、景点使用中阿双语标识无疑是最好的体现，比如宁夏最具代表性的景点沙湖，景区用中英阿三语标识，并配备了规范的阿译景区简介，具体内容如下：“????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 109 ?????????- ???????????????.”（沙湖以自然景观为主体，沙、水、苇、鸟、山五大景源有机结合，构成了独具特色的秀丽景观，是一处融江南秀色与塞外壮景于一体的“塞上明珠”。它已成为国内外了解宁夏的重要窗口及在中国西部地区旅游投资的胜地）。”

这些不仅能够体现宁夏对中阿外宣工作的重视，更是表达宁夏政府努力提升地区国际旅游形象的最佳方式。

关于景区公示语翻译中存在的一些问题，比如在沙波头的景区内，将公共卫生间翻译成“?????????”容易产生歧义，建议翻译成“?????????”，或者译为“???????????”，并且应该使用统一翻译标准，在景区路标的翻译中存在误译、排版错误、拼写错误等问题，这些细节方面应该予以重视并加以规范。

四、规范景区公示语的几点建议

（一）加强对景区公示语阿译重要性的认识

政府相关部门应加强宣传，让人们认识景区标识阿译的重要性。注重景区有文化特色、历史渊源公示语的翻译，提升景区翻译的文化内涵。

（二）提高翻译工作人员的专业能力和文化修养

通过实地调查可以看出，公示语错误可以总结归纳为：用词不当、译名不统一、语言累赘、中式英语、译文与原文意思不对应、文化误解、译体文化背景内涵缺失。公示语的翻译正确与否很大程度上取决于翻译工作人员的素质，翻译工作人员应了解公示语的功能意义，因而提高译者的语言能力才能使得公示语翻译工作事半功倍。

（三）加强对景区公示语和宣传册的监督管理

要求所有的指示牌统一制定、统一印制、统一安装，对宣传资料印刷品和公示牌的管理，重在监督。可以聘请高校的阿语专家为指导或顾问，监督阿文印刷品及公示牌的制作过程，严格核查，以减少阿语翻译错误。

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【关键词】绿色农业种植技术；优势；推广政策

现在农业种植行业推广绿色种植的技术，使得我国农业种植领域的发展实现了创新，绿色的概念是未来我们发展的重要趋势，我们只有更好的把握现在社会发展的需要，并且能够结合先进的科学技术的应用，实现技术上的创新和发展，这样才能实现更好的推广，发挥绿色农业种植技术的优势，推广相关的政策，落实到实际的生产和发展中去，从而促进农业行业实现长远的发展。

1绿色农业种植技术的优势

1.1保障食品安全

我们推广绿色农业种植技术的发展，对我们的生活有很大的影响，首先就是能够保障食品安全，提高我们的食品质量。农业种植与我们的生活息息相关，我们必须要要坚持以人为本的发展观念，为人们提供更高质量的食品，提高种植的技术，减少农药的使用，提高农作物的可靠性和安全性，这样才能做到保障食品安全，如今我国加大对食品安全的监管力度，我们推广绿色种植技术是发展的必然，对农业种植的发展起到了重要的作用，这是我们发展绿色种植技术的重要内容。

1.2绿色农业食品可以促进经济发展

绿色农业食品的推广对我们的身体健康和经济建设都有重要的作用，在促进经济发展上有重要的作用，在实际的发展中，我们能够提高农业食品的质量，就能提高销售量，吸引更多的人前来购买，现在人们越来越重视食品安全的问题，我们只有推广绿色农业种植的理念，才能提高人们对食品安全的信任，从而吸引更多的人前来关注，这样就能促进经济的发展。我们的目标就是给人们生产放心的绿色产品，让人们能够放心的使用，这样就能提高农业种植行业的发展，从而有效的解决很多的问题，不断刺激农业产品的消耗，大大提高农业行业的经济发展水平，在实际的发展中具有重要的发展意义，所以我们必须要提高绿色农业种植的技术手段，为人们提供放心的绿色食品。

2绿色农业种植技术的推广对策

2.1深入基层进行推广

现在先进的科学技术影响着各行各业的发展，农业种植行业也不例外，为了能够提高种植的效率，促进农业种植行业的经济收益，我们在进行农业行业的生产时，要加强绿色农业种植理念的推广，深入基层当中，从而加强现在农业种植的发展和进步。对于绿色农业种植技术的推广非常的重要，绿色农业种植技术对农业行业的发展有重要的作用，它的技术手段比较的高，生产的质量和效率也比较好，所以在实际的发展中，我们加快绿色农业种植技术的建设，能够影响农业种植的效果，并且将这种新的技术推广到基层，覆盖整个农业种植行业的发展，这样我们的就能有效的解决传统种植的问题，从而加快农业种植的发展，提高农作物的质量，这样才能提高农业种植的经济收益，促进基层的建设和发展，这样就能保障人们所吃的食品的质量。基层的发展水平相对来说比较的落后，我们必须要投入更多的力量进行基层建设，从而普及相关的先进的生产知识，这样就能切实的解决相关的问题，提高基层建设的水平，将绿色农业种植技术推广到整个农业种植行业的发展中，提高农产品的质量。

2.2典型示范带动发展

在绿色种植技术的发展中，一般在比较发达的地区先出现，在农村地区进行推广的时候，为了能够让种植人员更好的接受现代化的建设，我们可以进行典型示范，这样就能带动他们实现更好的发展，这样我们就能将先进的技术实现进一步的传播和发展，从而将绿色农业种植技术能够进行扩大和发展，这样就能实现进一步的推广，从而提高建设的水平。典型示范带动发展是我们实现绿色农业种植技术发展的一个重要的方式，我们需要结合具体的发展实例来做相关的讨论，这样就能容易让人们领会其中的道理，从而加快推广的速度。我们必须要重视相关的技术建设，重视绿色农业种植的发展，使得农产品的质量能够得到更好的提升，保障人们的身体健康，为人们提供更好的食品和材料，这是农业种植行业发展的宗旨。先进的种植者一定要做好带头作用，将先进的技术实现更好的推广，把绿色农业种植技术让不同阶层的农业种植者都能够了解到，并且能进行相关专业的学习，这样才能提高农业种植行业整体的发展水平，从而促进绿色农业种植技术的发展。

2.3国家应大力扶持

我们在实现绿色农业种植技术发展的时候，我们需要得到国家的大力扶持和支持，这样才能有效的解决很多问题。比如我们在建设研究过程中需要的成本，还有专业人才的培养等等一些内容，都需要国家提供更多的帮助，来实现更好的发展，这样绿色农业种植技术才能更快的实现。随着社会的发展，农业种植行业的技术水平在不断地提升，而且相关的建设内容也越来越复杂，很多农业种植者无法更好的学到先进的种植技术，大大降低了农业种植的效率，而且现在我们推广绿色农业种植技术的发展，我们只有将相关的概念进行推广，给予一定的优惠政策，使得农业种植者都能更好的接触到现在农业种植发展的形势，并且对绿色农业种植技术能够不断地进行推广，提高农业种植的质量，这样就能提高建设的水平。每一位农业种植者都要清楚的了解到现在农业行业发展的趋势，准确的把握相关的发展方向，这样就能切实的解决相关的问题，实现技术上和发展理念上的突破，推广绿色农业种植技术的发展，对农业种植有很大的影响，而且食品的质量也在逐渐地得到提升，保障我们每一个人能够吃的安全和放心。

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[关键词] 引进 试验 示范 绿壳蛋鸡

[中图分类号] S831 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2013）10-0168-03

绿壳蛋鸡因产绿壳蛋而得名，其发源地为湖北省神农架林区。根据其羽毛颜色不同可分为麻羽系和黑羽系。其中黑羽系其特征为五黑一绿，即黑毛、黑皮、黑肉、黑骨、黑内脏，而所产鸡蛋呈绿色，是集天然黑色食品和绿色食品为一体，是世界罕见的珍禽极品。优质绿壳蛋鸡的引进开发利用，对于丰富我市菜篮子工程有着重要的现实意义。

一、品种特性

绿壳蛋鸡体型较小，结实紧凑，行动敏捷，匀称秀丽，性成熟较早，产蛋量较高。成年公鸡体重1.5-1.8公斤，母鸡体重1.1-1.4公斤，年产蛋160-180枚。该鸡种具有明显高于普通家鸡适应环境变化的能力，所产蛋壳颜色深绿，色泽艳丽，平均蛋重45克左右。具有抗病力强，成活率高，耗料少，蛋型小，品质好，以蛋为主的兼顾肉用，适应性好。

二、试验示范及推广应用

1.鸡苗引种

项目课题组于2008年开始从湖北省某研究中心引进绿壳蛋鸡苗到我市进行饲养，几年来累计共引进饲养绿壳蛋鸡14000多只，成活率均在97%以上。

2.对比试验

2010年4月至2011年8月，课题组各引1100只3日龄的绿壳蛋鸡苗和1250只3日龄的普通蛋鸡苗到湘桥区意溪镇头塘村某养殖场进行饲养，在同等饲养条件下进行两者的对比试验。经试验记录如下：

3.蛋品检验

经测试，绿壳鸡蛋平均蛋重48.9克，蛋壳深绿色，属纯天然，蛋黄大且呈桔黄色，蛋白浓稠、蛋味醇香、口感细嫩。蛋黄色素卵脂、维生素A、B、E、氨基酸均高于其他品种鸡蛋，微量元素钙、锌、硒含量是普通鸡蛋的3-5倍，胆固醇比普通鸡蛋低30%以上，属于高维生素、高微量元素、高氨基酸、低胆固醇、低脂肪的理想天然保健品。2011年4月绿壳鸡蛋经广州市农业标准与监测中心检验，其结果与普通鸡蛋相比较如下：

4.推广应用

自2008年以来，项目课题组先后引进多批优质绿壳蛋鸡苗到本地进行饲养。其中成活公鸡695多只，母鸡13200多只。现在已分散到饶平县联饶镇、潮安县浮洋镇及湘桥区意溪镇等地的养殖户中饲养。项目的引种单位饶平乡村秀生态种养专业合作社2011年8月被广东省农业厅认定为广东省无公害农产品产地（证书编号：WNCR-GD11-0103）。该社所产的绿壳鸡蛋2011年12月获国家农业部农产品质量安全中心无公害农产品证书（证书编号：WGH-12-02117）。

三、主要技术措施

在实际生产中，应抓好以下几项主要技术措施：

1.场址及环境要求

1.1 场址选择。场址应选择在地势高燥，环境安静，有稳定的电源保障，交通便利的地方。场址离集镇、干线公路、铁路1000m以上，距次要交通道路、居民区500m以上，周围2000m内无化工厂、皮革厂、肉类加工厂、屠宰厂、垃圾及污水处理厂等。场内有一定的自然坡度，利于排水和废弃物处理。鸡场内种植草坪或低矮灌木，减少辐射热产生，调节场区空气质量，改善鸡场环境。鸡场内设净道与污道，二者互不交叉，路面水泥化。

1.2 环境要求。（1）饮水：饮水水源充足，无污染。生产用水推荐使用自来水或深井水。水质应符合NY5027-2008规定。（2）大气：鸡场周围的大气质量应符合NY/T388-1999规定。（3）土壤：选择场址的土壤质量应符合GB15618-1995规定。

2.引进优良品种

2.1引苗的要求。所引进的鸡苗应来自于非疫区，并相对固定引种单位，减少引种带入疾病，供种单位须持有“种畜禽生产经营许可证”。 引进的雏鸡来自于同一日龄（批次）种鸡的后代，雏鸡母源抗体一致、个体大小均匀。

2.2鸡苗的选择。主要是通过观察外表形态来选择健康雏鸡。高质量的雏鸡应具有下列特征：大小均匀一致，反应灵敏，性情活泼，无畸形，无脐带闭合不良和脐带感染的症状。

3.科学的饲养管理

3.1科学的饲养。在制订该鸡种的营养需要时，应参考育种公司推荐的营养指标。以饲养标准为基础，按照不同生长、生产阶段提供相应的满足营养需要的饲料。蛋鸡的饲料添加剂的使用，应遵守农业部《允许使用的饲料添加剂品种目录》及《食品动物禁用的兽药及其化合物清单》的规定。禁止使用对蛋品质量安全构成危害的任何产品。饲料质量应符合NY5032-2006的规定。注重饲料原料品质，每批饲料原料入库前应进行品质检验。饲料原料不得发霉、变质、虫蛀及有害物质污染。

3.2 科学的管理。饲养管理应按NY/T5043-2001规定执行。同时，还应注重蛋鸡各生长阶段的具体技术措施的实施。例如进雏前就要做好各项准备工作，包括制订育雏计划、育雏舍的准备、人员准备、饲料药物的准备等工作。在育雏期就要做好雏鸡的保温、饲喂、断喙和饲养密度控制等工作。在育成期重点是要进行鸡只均匀度控制，防止鸡体过肥或过瘦（具体标准见表九）、进行人工补充光照等。在产蛋期主要工作是根据不同阶段供给不同的饲料。在始产期（20-26周龄，产蛋率为5%-50%）要更换产蛋初期饲料，提高饲料的营养浓度（粗蛋白质含量要求为16.0%），将饲料中钙含量提高到3-3.5%。在主产期（26-55周龄、产蛋率为50%以上）要更换产蛋高峰期饲料，粗蛋白质达到80%。在终产期（55-68周龄后，产蛋率下降到45-50%）要更换产蛋后期饲料，粗蛋白质水平下降到16%，钙的含量升高到3.7%，有利于维持蛋壳品质。同时要加强对光照的控制，蛋鸡一般从19周龄开始增加光刺激，通过增加人工光照时间的方法来刺激鸡群迅速开产，而且开产比较整齐一致，产蛋率上升较快。在19周龄体重达到标准时，每周增加光照时间30分钟，一直增加到每天光照16h恒定。在产蛋后期，可以将光照增加到16.5h，以最大限度刺激产蛋。另外还有蛋品的管理，鲜蛋自产出后，随着鲜蛋在鸡舍存放时间的延长，受污染机会就越大。为降低鲜蛋污染，蛋鸡饲养中每天早晚捡蛋1次。鸡蛋装入蛋托时，应将蛋的钝端向上。鲜蛋表面有污物时，不应水洗，可用纸擦拭去污。鲜蛋常温存放温度2℃～18℃，有条件的在集蛋后尽快将鲜蛋入冷库存放，存放温度4-8℃，保质期3个月。一般蛋鸡到了68周龄（17个月）时，一个产蛋年就结束了，这时蛋鸡就可以淘汰或是再利用一年。一般情况下，蛋鸡第二个产蛋年的产蛋率为第一年的80%左右。

4.疫病防治

4.1按时接种疫苗。根据本地区、本场疫病发生情况（疫病泛行种类、季节、易感日龄）、疫苗性质（疫苗的种类、防疫方法及免疫期）和其它情况制订适合本场的科学免疫计划。所用疫苗符合《兽用生物制品质量标准》的规定，并对疫苗品种、剂量、批号、使用情况登记备案。

4.2对病情轻的病鸡隔离饲养。 用药的原则是掌握鸡群活动状况，采食情况等，把握时机，宜防不宜治。在使用药物时凭兽医技术人员开具处方进行施药，并做好用药记录。在饲养过程中，需使用抗生素添加剂时，要严格按照《饲料和饲料添加剂管理条例》的规定执行休药期。要规范使用国家限用的兽药和饲料添加剂。另外还要定期使用驱虫药对鸡群进行驱虫。所用药物符合NY5035-2001要求，不使用准则限制和禁止的药物。

4.3搞好卫生工作。 保持场舍周围环境卫生，及时清理鸡舍的污物、污水和垃圾。保持饲料和饮水卫生。对病死鸡只及废弃物要及时进行无害化处理，粪便收集后堆积发酵，生产沼气或投放池塘喂鱼，防害灭鼠，定时消灭蚊蝇，每2-3个月进行一次彻底灭鼠。

4.4严格执行消毒程序。 定期对鸡舍，对周边环境、器械、用具进行消毒，可用浸泡法、喷洒法，薰蒸法和气雾法等。使用的消毒剂符合《中华人民共和国兽药典》规定，药物要求是广谱、消毒力强，性能稳定，毒性小，刺激性小，腐蚀性小，无残留；廉价，使用方便。常用药物有含氯消毒剂及醛类消毒剂等等。

四、经济效益分析

蛋鸡的养殖成本=鸡苗费+人工费用+设备折旧费+饲料费+药物费用+水电费用。蛋鸡的总收益=鸡蛋收入+淘汰鸡收入+鸡粪收入。

在同等饲养管理条件下，在一个养殖周期（以17个月）计：

1.每只绿壳蛋鸡的养殖成本：

1.1鸡苗费：4.5元/羽。

1.2人工费用：2.5元。

1.3设备折旧费：3元。

1.4饲料费：每只绿壳蛋鸡共消耗饲料为32152克（约64.3斤）。饲料价格以每斤1.6元计，饲料成本为102.9元。

1.5 药物费用：生长期（0-5月）在没有大的疫情发生情况下，每只鸡的药物费用一般为2.5元。产蛋期（5-17月）在没有大的疫情发生情况下，每只母鸡的药物费用一般为2元。因此其药物费用为4.5元。

1.6 水电费：2元。

合计每只绿壳蛋鸡的养殖成本为119.4元。

2.每只绿壳蛋鸡的收入

2.1鸡蛋收入：平均产蛋为172枚，每枚售价按1.2元计，则鸡蛋收入为206.4元。

2.2淘汰鸡收入：淘汰母鸡毛重1371克，销售按11元/斤计，则平均每只淘汰母鸡收入为30.1元。

2.3鸡粪收入：3.5元。

合计每只绿壳蛋鸡的总收入为240元。

因此，在一个养殖周期内（17个月），每只绿壳蛋鸡纯收益=240-119.4=120.6元。

3.每只普通蛋鸡的养殖成本：

3.1鸡苗费：3元/羽。

3.2人工费用：2.5元。

3.3设备折旧费：3元。

3.4饲料费：育雏期（0-2月），消耗饲料约3.7斤；生长期（3-5月），平均每只鸡每天消耗饲料约0.17斤，由此推算，每只鸡生长期（3个月）消耗饲料约15.3斤；产蛋期（6～17月），平均每只鸡每天消耗饲料约0.27斤，由此推算，每只鸡产蛋期（12个月）消耗饲料约97.2斤。所以育雏期，生长期和产蛋期共消耗饲料约116.2斤。饲料价格以每斤1.6元计，因此饲料成本为185.9元。

3.5 药物费用：生长期（0-5月）在没有大的疫情发生情况下，每只鸡的药物费用一般为2.5元。产蛋期（5-17月）在没有大的疫情发生情况下，每只母鸡的药物费用一般为2元。因此其药物费用为4.5元。

3.6 水电费：2元。

合计每只普通蛋鸡的养殖成本为200.9元。

4.每只普通蛋鸡的收入

4.1鸡蛋收入：平均产蛋为210枚，每枚售价按1.0元计，则鸡蛋收入为210元。

4.2 淘汰鸡收入：淘汰母鸡毛重2900克，销售按11元/斤计，则平均每只淘汰母鸡收入为63.8元。

4.3 鸡粪收入：4.5元。

合计每只普通蛋鸡的总收入为278.3元

因此，在一个养殖周期内（17个月），每只普通蛋鸡纯收益=278.3元-200.9元=77.4元。

由此可见，在一个养殖周期内（17个月），每只绿壳蛋鸡纯收益比普通蛋鸡的纯收益要增加43.2元。

五、小结