关于美容范文

导语：如何才能写好一篇关于美容，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

2、他在远方看我，眼神犹如雨天般辽远而悲伤。

3、我们的火，要把世界点燃。

4、十年生死两茫茫，不思量，自难忘。

5、小时候我们哭着哭着就笑了，长大后，我们笑着笑着就哭了。

6、向来缘浅，奈何情深。

7、静静倚在窗两边的鸳鸯蝴蝶，它们远走高飞——faye《红线》

8、哀草连横向晚晴，半城柳色半声笛。

9、哥哥我祝你此生生不如死，颠沛流离。

10、回忆落空了残年。

11、活在这珍贵的人世间，水波温柔，阳光强烈——海子

篇2

【关键词】 高频电针 美容医学

【Abstract】 Objective To explore using high-frequency electro-acupuncture in department of cosmetic surgery. Methods Using high-frequency electro-acupuncture to treat 3237 cases，including nevi 1906 cases，syringoma 212 cases，eyelid chryso-verruca 243 cases， age pigment 257 cases， bromidrosis 95 cases， verruca vulgaris 287 cases， verruca plana 237 cases. Results Nevi、syringoma、eyelid chryso-verruca、age pigment、bromidrosis、verruca vulgaris、plana can be cured absolutely at once， and no scar formation， other cases need cure them twice.Conclusions High-frequency electro-acupuncture treatment of dermotosis which relating with aesthetics has the advantages of good effect、simple operation、low cost、no significant complications and so on， that is worth to popularizing.

【Key words】High-frequency electro-acupuncture Aesthetic medicine

1 资料和方法

1.1 临床资料 总病例数：我科2008年度至2010年度应用高频电针治疗共3237例患者。其中，包括色素痣1906例，汗管瘤212例，睑黄瘤243例，老年斑257例，腋臭95例，寻常疣287例，扁平疣237例。除腋臭外，其余病种均发生在面部和颈部。

1.2 治疗设备 应用浦江电表厂生产的高频电治疗仪。

1.3 治疗方法 患者取平卧位，常规消毒治疗部位及其周围皮肤，根据治疗病变的范围行局部浸润麻醉或不应用局部浸润麻醉直接治疗。调整应用程序，采用3档，电压在50V-55V之间后，开始治疗。应用高频电针先将病变表面气化，无菌盐水棉球擦去表面气化物，直至病变基底部。其中色素痣、老年斑治疗至基底部未见黑色素组织为止[1]；汗管瘤、睑黄瘤治疗至皮损基底变为粉红色露出发白的薄膜为止[2]；寻常疣、扁平疣治疗至正常真皮层为止；腋臭治疗时，应用电针顺毛孔方向刺入，从而烧灼破坏毛囊以达到治疗效果[3]。所有病例要求2个月后复查。若有复发，可依此法再次治疗。

1.4 术后处理 术后给予红霉素眼膏外用，必要时口服抗生素，同时保持术区干燥和清洁卫生。

1.5 疗效判定 治愈：病变完全消退；好转：病变部分消退；无效：病变无消退。

2 结果

应用高频电针治疗各种病损的效果见表1。

表1 应用高频电针治疗各种病损的效果

3 讨论

随着生活水平越来越高，人们对美的要求也越来越高，尤其是对于在面部、颈部发生的病损。高频电治疗仪的工作原理是，它可以产生较高电压，电流很小的高频信号，在电针与皮肤间发生尖端放电，出现极小的电火花，在放电的小点表面温度可达200℃左右，使皮肤出现约0.4～0.5毫米直径的烧焦点。如果病变面积较大，可以依次移动电极针尖，术者可根据病变的性质、面积随意调节输出功率，控制治疗的深浅及范围，其实质上起着“电磨削”的作用。

高频电针治疗病损有如下优点：1.准确性好，电灼面积及深度易于控制，能在皮损电灼碳化时给予创面修饰整形。2.创伤小，基本不影响患者的正常工作和生活。3.操作时间短，治疗时产生的高温使创面干燥不出血。4.伤口愈合的时间短，恢复快，术后一周患者即可脱痂，在皮肤表面不留明显痕迹。5.治疗腋臭，操作简便，术后无需肩关节固定，患者容易接受。

在应用高频电针治疗后，会遇到病损复发的情况，可在治疗后约45天后再次治疗，一般二次治疗后即可治愈。另外，面颈部治疗部位有发生色素沉着的可能，一般在3个月至半年后消退，但是由于影响美观，故在患者治疗前，应与患者充分沟通，配合应用抗色素沉着的药物治疗，效果会更佳。

综上所述，高频电针可治疗多种皮肤病损，治疗后恢复快，治愈后基本无瘢痕，操作便捷，故在基层医院里，高频电针的应用值得推广。

参 考 文 献

[1]张予川.高频电针治疗面部色素痣疗效观察[J].医药论坛杂志，2007，28:106.

篇3

【摘要】 目的 对腋臭患者分别进行小切口搔刮法、大汗腺修剪法治疗，寻找安全有效、复发率更低的祛除腋臭的手术方法。方法 2009年6月-2010年5月间选择90例腋臭患者，分别采用小切口搔刮法、大汗腺修剪法二种不同的清除大汗腺的手术方法，随访3月至6月。对手术前后的气味、病理切片大汗腺残留、疤痕是否明显、固定时间长短和其他的外科并发症（如血肿、皮瓣坏死、伤口裂开和切口感染等）等进行对比。结果 大汗腺修剪法治疗组的复发率和病理切片大汗腺残留率均低于小切口搔刮治疗组，两者在术后并发症发生率上的差别没有统计学意义。但小切口搔刮法术后疤痕不明显，术后固定时间少于大汗腺修剪法治疗组。结论 大汗腺修剪法治疗腋臭复发率和病理切片大汗腺残留率均低，是手术治疗腋臭的理想术式。

【关键词】 腋臭 皮下搔刮 大汗腺修剪 病理

腋臭俗称狐臭是一种常见的生理现象，然而它令人烦恼。研究发现，异味的产生可能是由于大汗腺（顶泌汗腺）的过度分泌，其产物在皮肤细菌的分解下产生特殊难闻的臭味，从而导致患者的社交障碍并造成心理负担[1]。

目前腋臭的治疗方法很多，一般分为非手术治疗和手术治疗。非手术治疗方法外用药物包括除臭剂、抑菌药物、香水等；局部注射药物如肉毒素[2]、消痔灵液[3]、曲安奈德A[4]、放射性药物局部敷贴[5]（如90-锶-90钇）等；还有电离治疗[6]、激光治疗、放射线照射[7]等治疗。由于顶泌汗腺分布的广度和深度，这些非手术治疗常不能彻底根治腋臭。患者常寻求外科手术来彻底治疗。本研究以目前较流行的小切口皮下搔刮法和汗腺组织修剪术作为代表，对二类方法进行综合评价以求找到更好的手术方式。

1 材料与方法

1.1 研究对象 2009年6月-2001年5月间手术治疗90例腋臭患者，男性27例，女性63例。年龄在18岁-45岁，平均年龄25岁，均符合Young-Jin Park等认为腋臭的分度标准(详见1.2.3) 中2级和3级诊断标准。其中双侧发病54例，单侧发病36例。2级89个腋臭部位，3级55个腋臭部位。分别采用小切口皮下搔刮法、皮下大汗腺修剪术治疗，术后随访3-6月。

1.2 手术方法

1.2.1 皮下大汗腺修剪术 术前清洗腋窝部，不剪腋毛。患者仰卧，两手外展抱头，用美兰距腋毛边缘0.5-1.0厘米标识好手术的区域，在标记范围内选定皱璧最深的皮横纹作切口，长约5-6cm。用碘伏消毒皮肤，铺巾，用2%的利多卡因20毫升稀释至80毫升加0．1毫升肾上腺素行局部肿胀麻醉。于标记的皮纹处切开皮肤，深达皮下，线剪伸入切口沿外侧缘轻柔分离皮下脂肪，到预设计的范围为止，形成含少量皮下脂肪颗粒的全厚皮瓣。外翻皮瓣，手指顶住皮瓣，直视下用解剖剪、眼科剪修剪皮瓣内面，剪除皮瓣上的脂肪粒、大汗腺及毛囊，直到腋窝皮肤成为淡红色，撅起腋毛区皮肤，透过切口，可见皮下的毛根裸露，剪除毛根，当腋毛区预留的毛发根部可以很轻松被拔除、皮片基底为磁白色时，就说明达到剪除效果。用生理盐水冲洗创腔，仔细止血后间断缝合切口。用4号丝线，沿皮瓣边缘，做缝合，将皮瓣固定在皮下组织内，并留足够长线头，以备打包用。以1号丝线间断缝合切口，并在皮肤表面覆盖凡士林纱布，纱布中央用酒精棉球加压，丝线对应打包。再用无菌棉垫压于所打包上，弹性绷带绕肩做“8”字包扎固定。术后静脉用抗生素五天。双上臂严格制动，术后第7天拆除打包线，第12-15天拆除切口线。

1.2.2 小切口皮下搔刮法 患者仰卧，两手外展抱头，剪短腋毛，并用记号笔距腋毛边缘0.5厘米标识好刮除范围。常规消毒、铺巾，用2%的利多卡因20毫升稀释至80毫升加0．1毫升肾上腺素行局部肿胀麻醉，每侧约20-30 ml。麻醉成功后，在腋窝正中皱折最低处切开皮肤1.5-2.0厘米左右，通过切口在脂肪层向四周锐性分离达标识线，使大汗腺、毛囊和部分的脂肪组织在皮下形成一皮肤脂肪瓣。用大头刮匙从不同方向反复用力搔刮真皮面，直至皮瓣表面呈淡紫色、皮瓣内面平坦，无脂肪球或腺体附着，残留毛根轻轻用力即能拔出为止。最后用生理盐水100 ml加庆大霉素16万U冲洗创面2-3遍，观察无明显活动性出血后，放置引流条，缝合皮肤，加压行8字绷带包扎。术后静脉用抗生素五天，48小时拔除引流条，l0天拆线。

1.2.3 腋臭程度的判断标准 由于目前没有一个统一确切的判断腋臭程度的标准，我们根据，Young-Jin Park[8]等制定的判断腋臭的标准。测量90例患者的术前和术后腋臭程度。

0级：在任何环境和条件下腋窝部都不会散发出臭味。

1级：仅仅在重体力活动（比如运动）后腋窝部散发出仅自己（较近距离，20厘米内）才能闻到的轻微臭味。

2级：一般的日常活动后腋窝部发出较强烈臭味，但臭味仅在1.5米内闻出。

3级：未活动时也散发出强烈的臭味，并且在1.5米外也可以闻到。

Young-Jin Park等认为0级和1级都是不足以达到诊断腋臭的程度，而达到了2级和3级则可以诊断为腋臭患者。因此，如果治疗后测定腋臭的程度如果为0级和1级则可认为达到了治愈；如果仍有2级或3级，则认为手术不够彻底而复发。

1.2.4 病理组织学检查方法 每组患者都行组织学检查。方法是在手术前后分别在切口的边缘切取一宽约2毫米的梭形皮肤全层，皮肤组织经10%福尔马林固定，常规HE染色。显微镜下观察手术前有无大汗腺及手术后大汗腺有无残留，作出诊断。

1.2．5 观察指标 手术后腋臭的复发率，病理切片大汗腺残留率以及术后并发症的发生率和切口包扎时间及术后疤痕的长度。

1.2.6 数据处理 采用spss16.0软件进行统计处理，统计描述用构成比，均数加减标准差，假设检验采用卡方检验，检验水准a=0.05。

2 结果

2.1二组患者术后复发率的比较结果（见表1）。根据判断腋臭程度的标准，在小切口搔刮组（N=68侧）中，有11侧术后腋臭程度为2级，其复发率为16.2%；大汗腺修剪术组（N=76侧）中，有2侧术后腋臭程度为2级，其复发率为2.6%；二组复发率有非常显著的差异（p＜0.01）。说明小切口搔刮组复发率比大汗腺修剪组高，即治疗效果大汗腺修剪组比小切口搔刮组明显。

表1 手术后二组腋臭复发率比较

2.2 二组患者术后病理切片大汗腺残留的比较结果（见表2）。在小切口搔刮组（N=68侧）中，有13侧术后病理切片有大汗腺残留，其残留率为22.1%；大汗腺修剪术组（N=76侧）中，有6侧术后病理切片有大汗腺残留，其残留率为7.9 %。二组的残留率比较有显著的差异（p＜0.05）。说明治疗效果大汗腺修剪组比小切口搔刮组明显，大汗腺清除彻底。

表2 术后病理切片大汗腺残留的比较

2.3 二组患者术后并发症发生率的比较结果（见表3）。在小切口搔刮组（N=68侧）中，外科并发症（血肿、皮瓣坏死、伤口裂开和切口感染）有12侧。发生率为17.6%；大汗腺修剪术组（N=76侧）中，外科并发症有10侧。发生率为13.2%;二组的发生率比较没有显著的差异（P>0.05）。说明术后大汗腺修剪组与小切口搔刮组外科并发症相同。

表3 二组术后并发症发生率比较

3 讨论

目前腋臭的手术方法很多，有腋部皮肤切除和不切除的 、二切口或四切口的，目的均是去除大汗腺。但最常用的手术方法还是皮下搔刮法和皮下修剪法两种。我们一组病人采取沿腋窝皮纹单切口切开修剪法，术后复发率较低仅2.6%，病理切片大汗腺残留率为7.9 %，并发症发生率为13.2%，但疤痕稍明显（约5-6厘米），且固定时间较长（7-13天）。

我们认为二种术式比较，皮下搔刮法之所以复发率、病理切片大汗腺残留率高。是因为：①大汗腺位于真皮与皮下脂肪间的致密组织内，搔刮困难，并且在盲视下操作，手术效果不易把握，存在着清除及破坏不足的缺点。我们在临床上也观察到这一点，皮下搔刮后仍有一些条索状组织附着于术区皮肤上，不易清除，其中很可能有残留的大汗腺存在。②皮下搔刮法是用刮匙钝性搔刮皮下组织以破坏及损伤大汗腺和毛囊为目地，被损伤的汗腺和毛囊经过一段时间后可重新增生，恢复机能而造成腋臭的复发[9]。而皮下大汗腺修剪术是直视情况下用组织剪充分剪除汗腺和毛，对大汗腺及毛囊的去除以及对大汗腺导管的破坏更为彻底，因此这种方法治疗腋臭的复发率较低，是手术治疗腋臭的理想术式。

参 考 文 献

[1]亓发芝.腋臭[J].实用美容整形外科杂志，2002，13:55-56.

[2]谢爱国，陈曦等.A型肉毒毒素局部注射治疗腋部臭汗症[J].中国美容医学2009， 18(7): 911-913.

[3]徐芳.消痔灵局部注射治疗腋臭68例的临床观察[J]. 淮海医药，2006，24(1): 75-76.

[4]顾永，周南.曲安奈德A局部注射治疗腋臭的临床观察[J].中国医院药学杂志， 2004， 24(2): 97.

[5]孙浩，周明慧，张立兴.90锶-90钇敷贴治疗腋臭的临床应用[J].药物与临床，2005，5:39.

[6]初景福.多功能电离子手术治疗机治疗腋臭43 例临床体会[J]. 中国医药导报， 2007， 6(20): 139-140.

[7]袁鲁明，刘继云. 深部X 线机放射治疗腋臭疗效观察[J].中国美容医学， 2006， 15(9): 1035.

篇4

不久以前，笔者偶然接到了《美业777专业美容》杂志陈君君编辑的约稿采访，要求笔者就目前国内专业线市场的市场背景，结合专业院线的经营现状以及问题症结，希望能够从化妆品营销企划的专业角度进行深度的剖析，笔者现将相关核心观点以及相关内容转述如下：

1、你认为现在消费者为什么走进美容院？是单纯为美丽而来，还是别的其他目的？

回复：在笔者看来，目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二，由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式，已经成为其自身日常生活的一部分。

2、你认为现在美容院处于一种什么样的发展状态中？它在整个美容产品的链条中处于一个什么样的地位和起到什么样的作用？现在美容院发展的困惑或难点又在哪？

回复：我认为目前的美容院的普遍发展状况都不容乐观，伴随着市场的竞争环境不断恶化，店面的终端竞争资源又在不断的透支和缩水，导致目前的美容院的市场表现和业务发展呈现出低迷不前的态势。美容院作为美容产品销售的最末端，在销售和推广美容产品技术和体验式服务的同时，更带给了消费者专业美容、科学护肤的全新观念。虽然美容院提供的“系统产品”具有很大潜力和发展空间，但是，现在美容院的发展由于业者良莠不齐的经营管理和主体服务意识，使得美容院连年来频繁遭遇消费者信任门的危机和困扰。

3、现在很多人讲美容院已经不再是那种卖产品与服务的年代，你是否同意这种说法？为什么？如果你不同意，那你认为美容院应当卖什么？

回复：首先笔者认为这个论断不够严密和准确，笔者认为目前美容院仍然是在销售产品和服务的同时，更是在销售和推广科学的护肤理念、专业的美容技术、完善的心理精神救治以及个性化的客户心灵体验，只有美容院经营者自动自发地区隔出自身的排他性优势，才能在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的核心竞争力。

4、有人说，没有顾客会抱着仅仅为了购买一套保养品的目的特意走进一家美容院。百货商场、超市里化妆品琳琅满目，可供选择的产品何止成百上千种。消费者之所以选择美容院，是因为这里有百货公司、超市所无法比拟的专业技术、一对一的人性化服务、空间的私密性等得天独厚的优势，心理上感觉能让她们的梦想变得更有实现的可能。你如何看待消费者走进美容院是为获得“美丽希望”这种说法的？

回复：谈及这个问题，笔者认为这个提法是有一定道理的。一方面，普通消费者至所以放弃百货公司专柜等传统渠道，继而选择进入美容院进行美容消费，多数原因则是为了美容院专业的体验式服务以及完善的人性化服务；另一方面，美容院渠道区别于百货公司专柜等传统渠道最大的特点就是：美容院会根据每一位目标顾客量体裁衣、出具针对性的美容护肤方案，而百货公司专柜等传统渠道则没有个体化的差异，基本上秉承和固守的都是千人一面的格式化的产品群结构。

篇5

关键词：咨询师 行业监管 信息公开 求美者教育

医师是医疗过程中诊断与治疗工作的主体，这是法律的明文规定，也是确保医疗安全、保障求美者健康权益的基本前提。可是，我国医疗美容行业的某些医疗机构，在门诊或网上接诊求美者的不是医师，而是由所谓的“咨询师”独立完成接诊。这些“咨询师”不是医师，而是由社会上的人员充当。咨询师“咨询诊断”求美者，提出治疗方案并劝导求美者同意，咨询结束后治疗方案再交由机构的医师具体执行。医师因为未参与接诊，导致医师在整个医疗过程中变为从属和被动的角色。

在医疗美容行业中由未取得医师资格的咨询师独立接诊这一特殊现象实质就是“非法行医”，虽经国家部委的屡次整顿有所改观，但仍有一些机构我行我素。现尝试分析这个问题产生的深层次根源，探讨如何更有效、彻底地根除这一乱象。

1“咨询师”乱象产生的原因1.1医疗美容机构对利润最大化的追求

早期的医疗美容机构（简称“医美机构”）并无咨询师的设置，是按常规由医师接诊。医师根据自己的专业知识为求美者提供咨询。手术设计和治疗，会拒绝不符合适应证或治疗存在明显风险的求美者，也拒绝随意扩大适应证和增加手术项目。但这些从医学角度完全正确的行为与医美机构经营管理者的财务、利润目标相矛盾。就诊医美机构的求美者主要是通过户外广告、搜索网站的竞价排名等付费渠道得来，其经营成本很高。如何留住求美者，并劝导其最大限度地购买更多的医疗服务，是经营者的主要考量。因此，接诊者的首要任务已不再是医疗质量和安全，并不是主要依据医学专业知识，而更需要营销技巧。咨询师由此孕育而生。

直接聘请不懂医学的咨询师来接诊，取消医师接诊环节，方便经营者实际控制整个医疗过程。这些咨询师大多来自美容院、会所以及各类有推销能力的社会人员。她们无任何医疗背景，对于违背医疗原则没有任何概念和心理负担，且精于营销心理学和“话术”，利用对女性心理的了解，促使求美者多掏钱，多做治疗项目和手术项目，甚至虚构手术项目。咨询师只受机构营销部门的管理，对机构的盈利目标负责，收入直接与成交量挂钩，成为机构收入的主要依靠。

“咨询师”这一听上去颇具专业性的岗位，在世界其他国家都没有，我国过去也没有，是在医美行业快速增长的特殊时期出现的特殊现象。

1.2医美机构控制求美者资源和管控医师的需要

医美机构在求美者与医师之间人为地设置咨询师这一角色，还有避免医师掌握求美者资源的考虑。由于医师不负责接诊，减少了与求美者接触的时间，咨询师有意地隔离医师与求美者建立联系，这样就可以防止医师在转到其他医美机构或自已创立医美机构时把求美者“带走”。

同时，由于是咨询师决定了求美者分配给哪一位医师治疗，实际上决定了医师的治疗收入，因此医师需要与咨询师建立良好的关系，从而机构可以通过咨询师更好地管控机构内医师的行为。

从以上分析可以看出咨询师这个独特岗位对于医美机构经营的重要性，这导致咨询师成为医疗美容行业内屡禁不绝的独特现象，也成为新时期医疗美容监管的新课题。

1.3关于设置咨询师可节约医师门诊时间的谬误

个别医美机构认为咨询环节常常会占用比较多的时间，由医师提供咨询服务是浪费医师的时间和精力，不如让医师专心于治疗，提高效率。但咨询诊断环节是整个医疗活动过程的开始，其重要性不亚于治疗环节。

在咨询过程中医师要对求美者是否适合治疗进行识别、筛选，对求美者进行医学知识和审美理念的讲授和改正。例如：有些求美者主观表达想通过手术改变容貌，但实际上是患有严重的自我认知障碍，是精神疾患。这类求美者是不合适做某些美容手术的。咨询师并不具备判断求美者是否适合做手术的能力。如果盲目收治求美者，并给求美者过高的期待，容易引起医疗纠纷。

咨询环节筛选、识别的重要功能只能由受过系统医学教育和长期临床训练的医师完成，其他职业者不能胜任。咨询时间不仅不能节省，反而值得医疗机构和医师加倍重视，保障咨询交流时间，避免草率手术，从源头上保障医疗美容质量，保护广大求美者的生命健康权益。

2 医疗美容监管如何应对咨询师乱象自改革开放以来我国经济迅速发展，人民的生活水平极大的提高，求美的人群也与日俱增，这其中包括对自身容貌和形体美的巨大需求。为满足广大求美人士的美好愿望，大力发展医疗美容行业十分必要，也是中国在目前应对外部挑战，扩大内需，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要抓手。

但是，要实现医美行业快速、可持续的健康发展，完备的监管是重要的前提和保障。长期以来，医疗美容被视为特殊服务范畴，非基础医疗，其监管措施和力度与其他学科比较相对薄弱。医美行为盲目追求速度和规模，医疗秩序混乱，投诉纠纷不断，负面新闻频发，引发民众和媒体高度关注。如果求美人士广泛质疑医美诚信，医美在人们心中沦为利用信息不对称而进行的商业“做局”，那对行业的发展将是沉重打击，应该引起全体从业人员的关注和重视。针对上述现象，整顿咨询师乱象是促进医美监管的很好切入点。

2.1 卫生管理部门需强调法律法规的严肃性，杜绝灰色空间

国家卫生部（现国家卫生健康委员会）于2002年5月1日起施行《医疗美容服务管理办法》（以下简称《办法》），2016年进行了修订。《办法》中第三章限定了执业人员资格，规定负责实施医疗美容项目的主诊医师必须同时具备多项条件，规定从事医疗美容护理工作的人员应同时具备多项条件。第十四条明文规定未经卫生行政部门核定并办理执业注册手续的人员不得从事医疗美容诊疗服务。诊疗服务的“诊”，即是门诊咨询服务，法律用明白无误的语言规定了门诊咨询服务必须由执业医师提供。第四章执业规则中第十八条规定，医疗美容服务实行主诊医师负责制，医疗美容项目必须由主诊医师负责或在其指导下实施。由此可见，本法规中没有给所谓的咨询师任何“空间”。医疗美容的本质是医疗，与求美者的咨询、沟通和交流是医疗过程的重要环节，从业人员必须是合法的医务人员。

2.2 强调行业自律，发挥专业协会的监管作用

《办法》中第二十五条规定各相关专业学会和行业协会要积极协助卫生行政部门规范医疗美容服务行为，加强行业自律工作。在这方面，一些发达国家的经验值得我们借鉴。日本是开展医疗美容手术最早的亚洲国家，医美行业在日本得以长期的繁荣发展，其优势表现在严格的监管、行业的自律以及行业协会为行业的持续发展出台政策。日本行业协会的自律监管丝毫不亚于政府监管，例如美容外科协会规定：医疗美容医师首先要在普通外科从事临床工作达7年以上，若医疗美容医师要进行医疗美容手术，必须接受为期3年的临床进修，还要通过严格的考核。

我国少数医美机构设立咨询师这一岗位，从短期上会有助于机构盈利，但从长期看这是饮鸠止渴、涸泽而渔的短视行为。医美机构设立咨询师开展的医疗咨询，实质是医疗行为，无医师资格人员进行的医疗接诊属非法行为，不仅是对求美者生命健康权和财产权的侵害，也是对医师正当权益的侵害，专业协会应该明确禁止、反对，应该积极向广大医师会员和社会大众宣传这一做法的害处，切实保障求美者权益，并为医师维权。

2.3 完善社会性监管制度

社会性监管中的关键是贯彻落实信息公开制度。该制度要求医美机构向公众公开现场实体和网络咨询从业人员的信息，包括医师资质、医学教育和执业经历，以方便求美者查询、核实。所有医疗美容机构需明确设立专科和专家门诊，对社会公布门诊时间和门诊医师，可网上预约。在机构执业的医师均须规定每周最短的门诊时间，例如1周至少半天。机构网站负责网络咨询的人员也必须具备医师资格，实行实名咨询。在机构现场和网站上强制性要求必须提供清晰的看诊指引，声明负责接诊和咨询的人员全部具有医师资格。

大部分求美者往往缺乏医学常识，容易被咨询师“忽悠”。社会性监管还包括专业医师、专业协会和正规机构积极参与普及宣传，让求美者学会规避咨询师陷阱，知道就诊应该直接咨询医师以获得科学的诊断和合理的治疗。普及宣传内容可制作成各种媒体类型，与各公益组织、知识型网站和影响力大的APP进行合作、和推广，推动全社会共同关注、监督医疗美容行业的健康发展。

3 结语进入21世纪以来，可以说是医疗美容迅猛发展的时期，这种发展带有很大程度的自发性和盲目性，如同国内其他一些“野蛮生长”的行业一样，都是成绩很大，问题很多。咨询师乱象正是医美行业在迅猛发展时期存在的突出问题之一，颇具代表性，折射出医美求美者、专业医师、医疗机构、专业协会、政府监管部门和社会大众的互动与博弈，考验着社会监管水平。这一问题如能彻底解决，理顺医美中各利益主体的关系，将会积极推动中国医疗美容行业的健康、持续发展，为建设富强、民主、文明、和谐的现代化国家贡献美好，增添色彩。

参考文献

[1]麦途燕.我国医疗美容监管存在的问题及法律对策[D].广州:广东财经大学, 2016.

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[7]周永丽.医疗美容致损侵权责任研究[D].长沙:湖南师范大学, 2018.

[8] WALSHE K.卫生服务监管[M].上海卫生监督研究中心,译.上海:复旦大学出版社, 2014:44.

[9]潘扬扬.整形美容医疗纠纷法律规制问题研究[D].南昌:江西中医药大学, 2019.

[10]马睿.医疗美容事故争议法律问题研究[D].成都:四川省社会科学院, 2013.

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关键词：新媒体;互动移动;数字化;微博

一、新媒体传播规律

(一)什么是新媒体

在新媒体发展的过程中，至少出现过三种理解新媒体的主要倾向。第一种，从时间纬度进行理解新媒体。新媒体永远是个相对的概念，是个不断发展的概念。相对于报刊，广播是新媒体;相对于广播，电视是新媒体;相对于报刊、广播和电视，网站、手机等是新媒体;另外一种比较流行的定义是从传播技术的角度对新媒体进行界定，认为新媒体就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向。

最后一种对新媒体的定义则是从新媒体的具体特征出发进行界定，认为“新媒体”是“数字化互动式新媒体”的通俗说法，“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。同时这种观点具有整合性，认为从技术上看，“新媒体”是数字化的;从传播特征看，“新媒体”具有高度的互动性。

尽管上述不同的定义由于人们认识问题的角度不同而存在这样和那样的缺陷和不足，但却代表了人们对新媒体认识的不断深化，是人们对新媒体在不同发展阶段不同认识层次的产物。

(二)媒体发展的三个阶段

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

精英媒体时代，信息由少数人生产、少数人消费;大众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费;个人媒体时代，信息由多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。个人媒介完全以个人为中心，是个人性和社会性之间的博弈，是真正的P2P(Peer–to-Peer)传播方式。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体的传播特征就是由所有人面向所有人进行传播。新媒体说媒介就是个人，传播从个人开始，到个人为止。

(三)微博将是未来几年最给力新媒体

由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式，可以让每个人发挥新媒体的特点，实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大，达到最快速最广泛的传播，微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体，微博也将是未来几年最给力新媒体。

二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力

新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。

但不管怎么样，无论是传统媒体还是新兴媒体，我们都应该坚守我们之所以存在的价值——一个成功媒体的使命，它的价值就在于不断推动人类的发展和社会的进步，追求新闻信息的真实，最大限度的满足用户的需求，对内容、版权等知识产权的尊重和保护，我们也相信只有坚信这些媒体价值的媒体才会有公信力、影响力以及持续的发展能力。

谁都不会否认，我们应该搭上新媒体的快车。是不是在互联网上有了我们的节目，在手机里能听到我们的广播就是进军了新媒体了呢?不是，将来我们手机终端就是数字广播的终端，我们的图文节目、音频节目，我们的网络电台，网络宽频，都会接收到，这也不能说我们进入了新媒体，因为它没有给我们带来利益，讨论产业发展就是要有盈利模式，如果我们成为移动增值服务商，介入了SP，才能说我们介入了手机这个中国市场用户增长最快且数量最大的媒体形式，也同时介入到了发展最快的互联网。

什么是SP?(Service Provider)对手机来说，除了语音以外的数据服务就是移动增值业务。主要的增值业务就是：短信、彩信、彩铃、手机上网等等。SP就是面向运营商(移动、联通、电信、网通等)的增值业务提供商。北京电台，中央台，国际台，河南台、山东台，都有自己的SP。手机媒体的优势毋庸置疑，它就是新的生活方式，就是最有生命力的新媒体。作为传统的电台，进入手机媒体最直接的方式或者说最基本的方式就是应该先占有SP这个营销平台。

电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。

三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试

截止2010年12月31日，中国已经有约4.5亿网民，网民草根意识不断觉醒，话语权逐渐增强，已成为全社会无法忽视的力量。可以说，在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。

那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。

(一)打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题

在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。

(二)在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作

根据新生代市场研究机构的数据，2008年北京人经常浏览的网站前十名为：新浪、搜狐、腾讯、百度、新浪新闻、网易163、QQ游戏、谷歌、淘宝、搜狐新闻等，而北京的广播听众经常浏览的网站与其基本相同。

在分析广播节目与网站受众匹配度的基础上，可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目;在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。

(三)拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展

在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。

广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。如果说传统广播在新媒体的第一个十年，即“有线互联”的黄金十年已然输掉了比赛，3G带来的“无线互联”时代则给传统广播提供了一个全新机会，大家又可以站在同一起跑线上奔跑。这次，成为“无线互联的服务提供商”是新广播的一个华丽转身，而机会并不总那么多，并且，机会永远垂青那些有准备之人。

目前传统媒体的转型，以及与新媒体融合，不能简单理解成是渠道向平台的反向入侵。媒体融合时代的主题应该是：你中有我，我中有你。每个媒体都长成影响力巨大的超级怪兽不可能也不现实，在媒体新旧融合中，传统媒体要深刻认识自身所处的发展阶段，并调整相应的策略：第一，在提升渠道广度基础上增加自身平台宽度;第二，要善于借力于大平台或与有助提升自身实力的其它平台或渠道合作;第三，平台的扩大，不局限于网络。同时，传统媒体的优势在于公信力和精英文化，这不是一般的网络媒体能够获取的。这些都能增强传统媒体在融媒体时代的竞争力。

参考文献：

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爱是苛求的，因为苛求而短暂，友谊是宽容的，因为宽容而长久。（作者：周国平）

你是不是吃定我这个老婆不会走，所以有什么要事我都可以摆最后。我包容你不是应该，是爱。（作者：佚名）

你感觉你越发任性了是因为你突然发现，有人关心你，有人爱你，有人包容你。孤单的人连任性的资格都没有……（作者：佚名）

（来源：文章屋网 ）

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[关键词]全媒体 手机媒体 融合与困境

中图分类号：Y214 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0220-01

前言

随着当前科学技术的不断发展，现代网络信息技术使得媒体融合成为可能。而针对这一情况，传统媒体都被充分加以利用，提供用户丰富的媒介产品。而随着移动手机的出现，手机媒体因其独特的特点与优势受到极为广泛的关注。因此，笔者针对全媒体时代的手机媒体特点以及融合现状，积极分析手机媒体融合的困境，从而使手机媒体获得积极健康的发展。

一、手机媒体的特点分析

（一）传输速度快

作为第三代手机媒体，具有传输速度快的特征，通过无限互联互联方式，既能提升传输速度，还能在一定程度上提高传输质量。由于手机携带起来方便，能够超越时空的限制进行信息传递，接收与发送信息都非常便捷，能与新闻事件的发展相同步，具有其他媒体所不具备的特征。它能够将其他媒体的优势有机融合在一起，功能与内容都有极大的丰富[1]。

（二）传播主体的交互性

手机媒体与其他媒体不同之处在于对手机媒体操作的个体来说，既是制造者又是信息的接收者，而且他们具备互动传播与主动参与的特点。但是，尽管手机媒体具有其他媒体不具备的优势，但也是在其他媒体的基础上发展起来的，而且长期以来在技术与功能上进行互相补充，从而积极进行发展。

（三）传播方式的全媒体性

手机媒体在传播方式上是一种大众传播方式，也是人际传播。它具备了其他传统媒体的优势特征，单向与双向传播都能实现，还能与报纸、电视、广播、网络互动，从而实现“全媒体”的传播方式。

二、手机媒体的融合现状

（一）手机报

作为报纸与手机业务增值的融合产物，手机报主要有三种类型：短信手机报，彩信手机报与客户端手机报。手机报的出现，对于当前重大新闻活动的报道也具有一定的帮助，使人们点击屏幕就能够获知天下事，从而使手机报的独特价值显现出来。它形式多样，有较强的互动性，内容较短、简洁明了。对于国家中的重大新闻事件通过极便利的形式向人们报道，从而促进新闻媒体报道的迅速发展。

（二）手机视频

手机视频是指通过手机终端平台，进行视频与电视节目提供。它的视频形式主要有以下几种，手机电视、手机电影以及手机视频短片等。而对于手机视频的传输渠道主要有互联网、移动通信以及广播网等。对于不同的传输网络，业务形态的融合也不尽相同[2]。互联网的手机视频服务的互动性强，电视信号的传输可以实时进行；但是网络宽带以及资费问题使网络手机视频受到限制；而对于广播网的手机视频不受流量费的影响，而且具有高宽带与高容量的特点，但是双向交互性较差。

（三）手机网站与出版

对于手机新闻网来说，是通过WAP技术由传统媒体所推出的手机网络浏览的新闻网站。WAP可以在各种无线网络上运行，大量的信息与各种各样的业务被引入到移动电话与无线终端中。基于WAP技术的支持，从而丰富了手机新闻内容，以及多样化的服务形式。手机出版主要有四种形式，手机短信型、WAP型、二维码型以及客户端型等，主要是将手机当做接受终端的数字出版方式。目前我国的手机出版方式在近两年有所增长，而且与网络游戏以及网络广告等成为数字出版产业的三巨头。

三、手机媒体融合的困境与解决对策

（一）手机媒体融合的回报率较低

由于手机媒体存在着诸多优势条件，但是在发展道路上存在着诸多问题。首先，对于手机媒体融合得到的回报不够，与媒体高涨的热情，以及巨额投入不相称。比如，当前手机报存在着技术方面的一些不足之处，屏幕不够大，这就导致用户阅读时需要不停进行翻页；还有彩信具有不稳定的到达率，这对一些用户的接收与订阅会产生一定影响；而针对手机视频缺乏手机自身的特点，没有适应手机播放的视频内容[3]。这些都需要在产业运营中得到积极解决。

（二）移动通信运营商占据主导地位

1. 各类媒体内容运营商的利润损失

由于手机媒体的融合需要新闻出版业、广播电视业以及移动通信业与手机制造业等的配合。当前我国的手机通信的内容资源在新闻出版业以及广播电视部门中掌握，移动通信业主要掌握渠道资源。但是由于渠道资源的稀缺，就造成主导地位被移动通信运营商所掌握。这种借助渠道来主导与控制产业链，会使其他内容运营商的利润受到损失。比如，手机报的运营模式，移动通信通过垄断渠道资源，控制手机报运营的各个环节，使自身的优势地位突显出来；而且运营商对于内容采编、日常运营以及维护技术、销售推广方面都进行涉及，使得主要利润被运营商赚走。这种现象是中国手机报一直亏损的主要原因。另外，在手机出版中，此类现象同样存在着[4]。中国的移动运营商宇哥哥文学网站相互联合，成立阅读基地，与中国作家出版社积极合作，从而使移动运营商的主导地位更加体现出来。

2.渠道垄断现象，阻碍产业的开放性发展

作为手机媒体的渠道方式处于关键地位，对渠道的控制可以获得最大的利润。尽管在手机的出版与手机报领域，移动通信运营商的主导地位比较稳固以外，在手机视频方面，渠道资源受到广电部门的积极掌控，而且这也造成了手机视频的两种不同模式――电信主导与广电主导的形式得以形成；在不同的网络中它们分别代表不同的服务。然而，广电总局近年来推行的CMMB移动电视经营的模式，在推行方面比较困难，由于电信同样推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000为基础上的BCMCS的标准，因此广电系统的发展还没有得到相应入网的许可。这些都为手机媒体的发展提供了广泛的空间，从而促进手机媒体的积极发展。

结论

综上，手机媒体的发展随着3G网络的完善得到一定的进步。然而要想积极促进与加强手机媒体的健康发展，需要不断进行探索，使得科学、优势互补的路径被积极探索出来，从而使手机媒体与其他媒体得到共同发展，并在发展中积极发挥自身的优势，为人们的生活提供便利条件。

参考文献

[1]田维钢.手机视频节目产品特征探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010，（11）：52-53.

[2]邓立东.手机平台：传统媒体的机遇所在――从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道[J].中国报业，2010，（10）：63-64.

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摘要：美国的主持人在内容生产中起着非常重要的作用，极少数的主持人会仅仅作为“最后一棒”——只念编辑写好的稿子，绝大多数会同时作为记者、编辑等深度参与到节目内容生产中，少数优秀主持人会作为编辑主任、制片人等掌握内容决策权。主持人深度参与内容生产能更好地理解和传播内容，有利于塑造主持人的传播个性，提升传播效果。

关键词：美国主持人　内容生产　内容决策　深度参与

在美国，很少有主持人仅仅负责播报或主持，美国媒体认为主持人应该深入地参与到内容生产过程中，才能更好地理解信息和传播信息，获得受众的信任，所以主持人基本都参与内容生产过程，只是参与的方式不同，常见的有以下三种方式：一、少部分优秀的主持人拥有所主持节目的内容决策权，如三大电视网的晚间新闻主持人是节目的编辑主任，还有一些主持人会担任执行制片人；二、绝大部分新闻主持人没有内容决策权，但会作为记者、编辑深度参与内容生产，成为内容生产的核心；三、极少数主持人参与所在媒体的内容决策，如福克斯新闻频道的商业节目主持人尼尔·卡夫托是整个频道商业内容的主管。　担任所主持节目的编辑主任或制片人，拥有内容决策权，同时承担着巨大的压力和风险

美国媒体给予优秀的主持人内容决策权，他们同时担任编辑主任或制片人（一般是制片人之一，但拥有决策权），以便充分实现主持人对节目的想法。在主持人拥有内容决策权的节目团队中，名义上执行制片人是节目的管理者，实际上主持人拥有最高的权力，主持人对制片人等团队成员工作的满意程度往往决定着他们的去留，媒体管理者认为主持人拥有一支服从并执行自己编辑意愿的团队，会帮助主持人有更好的表现。

克朗凯特从1962年到1981年担任CBS《晚间新闻》的主持人，他对新闻内容和节目组人员都提出了非常严格的要求，由于他严谨的编辑风格，节目一直保持收视第一的位置。CBS前新闻副总裁皮特·赫福德表示：“从新闻选题到改稿，他可以控制一切。”①作为编辑主任，克朗凯特承担着巨大的压力，付出了艰苦的努力，以维持理想的收视率，1981年，克朗凯特访华期间应邀座谈时表示：“自从我从事这项工作以来，我就开始研究美国的政治历史，这已经成了我的习惯，我每年都要重新编写几百页的有关资料，因为这是帮助我记忆的最好的方法，我把它称作案头书，……关键是在编纂这部‘作业’时，有关的资料就在头脑里扎下了根，无须查阅，所需要的资料就会涌现在脑海里。”②CBS新闻部总裁西格·米克尔逊说：“他对工作有着极大的热情，进行认真的准备工作，好像学生认真做作业那样，当他报道一件事时，他就变成了这方面的行家。”③

1981年到2004年，丹·拉瑟继任克朗凯特担任CBS《晚间新闻》的主持人，他作为编辑主任，更换了制片人，掌控内容生产的过程，他懂得新闻并相信自己的编辑判断力，力图在节目中打上他的印记，做更有独创性、打得响的报道，他主持国内各办事处的每天电话会议，与国外的办事处保持联系，结束后与制片人商谈第二天的安排，与记者打电话互通重大的消息。④为了准备报道第一艘太空飞船飞行，他每晚花6个小时阅读有关的入门书籍，拉瑟的制片人说他总可以从拉瑟那里得到启发。2006年拉瑟由于播报失实内容离开工作了43年的CBS，加入有线频道HDNet，担任新闻杂志节目《丹·拉瑟报告》的编辑主任和主持人。

从1983年到2005年主持ABC晚间新闻节目的彼得·詹宁斯也是节目的编辑主任，他的同事回忆：“他每天早上脑子里都会装满该报道什么、如何报道，用一天的时间来兴致勃勃地实现它们。”节目的编辑回忆：“他不仅参与选择我们要播出的报道，在记者连线时还要参与文字稿的编辑，他还会在片子播出前进行审看，提出修改意见，总会逐字逐句、逐个画面地参与到节目中非常细微的地方。”⑤

2009年12月，戴安·索耶成为ABC晚间新闻的主持人，她的执行制片人乔恩·班纳认为她是节目成功的关键：“她的好奇心、她的能量对节目非常重要，她总会推动着我们去提出下一个问题，她懂得‘这张图片应该放在这’、‘这个故事应该这样做’。”根据戴安的编辑理念，节目风格比以前尖锐了，她让节目组的记者们更多地作调查性报道，每天早上9点，她会主持召开编辑会议，她会不停地提出问题，针对每条新闻给出她的建议，以帮助记者们尽快形成新闻故事和报道方式，每天她还会和外面的记者通过电话和视频的方式讨论报道内容，通过各种方式找到她想要的答案，找到她能想到的人去询问，节目组的记者乔恩·卡尔表示：“戴安在新闻报道方面不断地给我反馈、敦促我，她告诉我应该深入到新闻事件中然后告诉人们你的发现，她有着非常好的新闻敏感，帮助我成为一个更好的记者。”戴安对自己的主持也有严格的要求，她会问自己：“这是最有活力的表现方式吗？我自己对这条新闻有没有足够的兴趣和深刻的感受并传递出去，有没有陷入格式化的表达？”

PBS《新闻时间》的主持人吉姆·莱勒是节目的编辑主任，节目组有一位总制片人、一位副总制片人和3位分管不同领域的高级制片人，总制片人每天和副总制片人、高级制片人开会决定当天的节目内容，然后和吉姆商量，由吉姆做最后决定。⑥

许多非新闻类主持人会作为制片人、撰稿等掌握节目的内容决策权。以脱口秀主持人为例，他们担任节目的制片人和撰稿人，是节目的灵魂人物，组建并培养工作团队为他工作。喜剧脱口秀主持人乔恩·斯图尔特担任所主持的《每日秀》的联合制片人、撰稿人、主持人，每天11：15，10名撰稿人会用一个多小时与他商议节目内容，围绕如何取笑、逗乐、讽刺，找到“笑话眼”，根据他的意见进行写作。日间脱口秀《艾伦秀》的主持人艾伦·狄金妮斯作为制片人，有4位执行制片人配合她工作，由她对节目的风格与内容做出最终决定。芭芭拉·沃尔特斯是她主持的脱口秀节目《观点》的创办人、执行制片人，有1位执行制片人配合她工作。

主持人作为编辑主任承担着责任和压力，怎样调整编辑策略、改变节目内容和风格来提高收视率是他们每天都要思考的事情，成功自然是皆大欢喜，如果收视率不理想，也会对她的职业生涯造成负面影响。CBS《晚间新闻》主持人凯蒂·库瑞克就是作为编辑主任但编辑策略并未能取得成功的例子。2006年9月，库瑞克开始担任CBS《晚间新闻》的主持人和编辑主任，整个夏天她都在做调研，进行主题为“倾听美国”的宣传活动，了解人们对晚间新闻的需求，上任后她尝试调整节目内容和风格：从内容到形式尽量变软；提供深入分析和背景报道；加大新闻条数，增加信息量；增加两分钟的叫做“言论自由”的板块；播发能够温暖人心的新闻。但她的编辑策略没有奏效，不久收视率便开始下滑，她不得不更换了制片人，调整回丹·拉瑟时期的传统内容模式，但也没能提高收视率，直到2010年底，收视率一直处于三大电视网的末位。

不掌握内容决策权，作为记者、编辑等深度参与内容生产并成为核心力量

在美国，作为编辑主任并对节目内容享有最终决策权的主持人是少数，很多节目的内容决策权还是在执行制片人，但是主持人会深度参与或主导内容生产，参与选题、采访、制作等各个环节，绝不会坐享其成。

美国最成功的新闻杂志节目《60分钟》的执行制片人唐·休伊特拥有内容决策权，几位主持人要配合执行制片人的安排，根据他的节目制作理念来工作，优秀的制片人会给予主持人很多建设性的意见。《60分钟》的制片人唐·休伊特为主持人的语言效果设定了很高的标准：“我重视文字胜过画面，当60分钟的主持人在录音时，我会说类似的话：‘那个停顿太长了，那个声调不对，那句话不应该放在那儿。’我会体会词语对耳朵的冲击，关注故事听起来是怎样的，而不是看起来是怎样的，最好的留住观众的方法是抓住观众的耳朵，这是《60分钟》近1/4世纪来名列10大电视节目的原因。”⑦主持人按照他的标准制作的节目非常吸引观众。

在《60分钟》这样的节目中，虽然是执行制片人在掌控节目整体的运作，但是每位主持人都承担并主导着一部分内容生产任务，他是这项内容生产任务的负责人，有一支制作队伍为他服务，听他的安排。

主持人必须具备能被节目团队认可的专业能力，以自己的能力获得团队的信任和尊重，团队成员才会愿意以他为中心开展工作，他的想法才容易得到从制片人到其他成员的认可。福克斯新闻频道的主持人比尔·奥瑞利主持的《奥瑞利因素》是美国有线新闻频道收视率最高的节目，他经常自己撰写所有的稿本，他认为“必须有我自己的声音”。

这些主持人虽然没有内容决策权，但仍然是节目的灵魂人物，整个节目团队会根据主持人的个性和风格，以他为核心来进行内容生产，给节目打上鲜明的主持人标识。很多节目要么以主持人的名字命名，要么将主持人的名字加入节目名称中，希望通过主持人在受众中的受欢迎程度为节目带来收视率。

极少数主持人掌握着所在媒体的部分内容决策权

对于那些在某些领域具有深厚积累的主持人，媒体出于对他的信任，会将媒体的部分内容决策权交给他们。曾主持NBC政治访谈节目《会见新闻界》长达17年的主持人蒂姆·拉瑟特（2008年去世），凭借着丰富的政治记者经验，担任NBC华盛顿分社的主任和NBC的高级副总裁；1996年，福克斯新闻频道的主持人尼尔·卡夫托，主持着三档商业类节目，他在商业新闻领域的专业素养得到媒体的信任，主管着福克斯新闻频道的商业新闻内容，还是福克斯商业频道的内容主管。

结语

美国主持人深度参与内容生产，甚至拥有内容决策权，根本原因是美国媒体认为主持人是吸引受众的关键因素，必须给节目内容打上主持人的标识，防止主持人与内容“两层皮”，让主持人品牌成为节目品牌的重要组成部分。拥有所主持节目内容决策权的美国主持人都在过去的职业生涯中取得了卓越的成绩，具备很高的专业素养，对于什么内容能够得到受众欢迎有丰富的经验，在地位和影响力上超过了与自己配合的执行制片人，媒体认为他们的编辑理念能够让节目内容和风格受到市场的欢迎；大部分主持人则需要根据执行制片人的理念和部署进行工作，作为记者、编辑等参与或主导内容生产过程，能力特别优秀的主持人会成为内容生产的核心；能够被提升为媒体管理层成员，参与所在媒体内容决策的主持人是极少数，多是那些在某些内容领域具有深厚积累的主持人。

我国目前还存在主持人不能很好地融入内容的现象，很多节目没有自己的招牌主持人，主持人无法成为节目的标识，降低了内容的传播效果，我们要借鉴美国媒体对主持人价值的高度认知，选择那些具备参与内容生产能力的主持人，给予其信任和发挥的空间，让观众将主持人看做获取信息的源泉，而不仅是传递信息的桥梁。

注释：

①莫书莹、沃尔特·克朗凯特：《全美国最值得信赖的人》，ent.sina.com.cn/v/u/2009-07-29/17062630133.shtml.2009.07.29。

②毕一鸣：《克朗凯特给我们的启示——公信力：主持人的魅力之源》，《视听界》，2009（6）。

③任远、克朗凯特：《美国神话》，blog.sina.com.cn/s/blog_4dee　 08660100esac.html.2009.09.08。

④芭芭拉·马图索：《美国电视明星》，中国广播电视出版社，1987年版，第318页。

⑤高贵武：《彼得·詹宁斯之于电视新闻主播的启示》，blog.sina.com.cn/s/blog_48e450bf0100dttg.html.2005.08.07。

⑥王利芬：《对话美国电视》，中信出版社，2006年版，第98页。

篇10

二月卖新丝，五月粜新谷。医得眼前疮，剜却心头肉。我愿君王心，化作光明烛。不照绮罗筵，偏照逃亡屋。

坟头岭修个发电站，家家都把电灯安。

夫因兵死守蓬茅，麻苎衣衫鬓发焦。桑柘废来犹纳税，田园荒尽尚征苗。时挑野菜和根煮，旋斫生柴带叶烧。任是深山更深处，也应无计避征徭。

红旗渠水进田间，禾苗长的绿艳艳。

空山不见人，但闻人语响。返景入深林，复照青苔上。

空山新雨后，天气晚来秋。明月松间照，清泉石上流。竹喧归浣女，莲动下渔舟。随意春芳歇，王孙自可留。

老农家贫在山住，耕种山田三四亩。苗疏税多不得食，输入官仓化为土。岁暮锄犁傍空室，呼儿登山收橡实。西江贾客珠百斛，船中养犬长食肉。