大型会议范文

导语：如何才能写好一篇大型会议，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

会议一般包括议论、决定、行动3个要素。举办会议都是涉及到比较多的事项的，所以会议的邀请函一定要好好撰写。下面是小编给大家整理的大型会议邀请函，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

大型会议邀请函1尊敬的____________先生(/女士)：

也许您正奔波在销售的最前沿而不能打开市场;也许您正苦于采购却找不到一家称心如意的供应商;也许让您费尽心力的新产品开发和新技术应用还不广为人知;也许您正为某个项目做决策却没有找到相关依据，那么，电力产品供求信息研讨会――将给您满意的答案。

20__年电力产品供求信息研讨会将在充满生气和商机的人间天堂——杭州举行，现诚挚地邀请您参加此次会议及相关的活动。本次会议活动的宗旨是：为电力行业采购商提供最全面的电力行业商业资讯、产品交易及供求信息，促进电力行业网上产品交流、交易的发展，使商务信息真正达到互联互通及资源共享利用。

此次研讨会是20__年国内Internet业界专业性最强、商务性最优和推广范围最广的一届采购商和供应商的电子商务盛会，将为电力行业采购商和采购商的同仁们及时、全面地了解国内、国际电力行业的商情资讯、新技术、新设备、新材料、新工艺以及供求信息提供一个难得的机会和平台，并将对贵公司的生产发展起到极大的启发与促进作用。

作为此次活动的承办单位——电力产品网是国内外知名的电力行业商务网，在激烈竟争的当今市场将以全新的模式及高效的工作竭诚为广大客户服务。现电力产品网拥有活跃企业会员15000多家，日新增产品信息近1000条，并呈逐步增长趋势。现已在海内外电力产品行业树立了良好的形象，并与他们建立了广泛的联系。

鉴于此次会议邀请的范围较广而参会名额有限，请有意参会的单位和个人从速报名，组委会将根据您的报名时间给予参会确认。同时欢迎您推荐其他相关人员参会。

盼望您的光临 !

20__年二月二十日

大型会议邀请函2尊敬的各位学校领导，教师：

近年来，随着国内企业信息化进程的不断加快，企业对于高水平信息化实用型人才的需求不断增长，为适合这种需要，许多高校都开设了erp课程，学生掌握的信息化知识的深度和广度都有了很大的提高。与此同时，由于高校中开设erp课程的历史较短，以及教学经验和教学条件等方面的限制，在培养出的学生质量与满足企业实际需求之间仍存在一定差距。

高等学校承担着为社会培养高水平专业人才的崇高使命，同时也面临着来自学生就业的压力和不断提高教学质量的压力。那么：

什么是适合中国国情的信息化人才，找到适合自己的教学理念?

如何在“校企联盟”的教育改革模式下，打造企业需要的信息化人才? 如何让没有任何商业实战经验的大学生初出校门即得到社会的青睐

这些都是中国高校信息化领域的老师一直在思索的问题。实际上，在过去几年中，许多高校的老师通过自己的辛勤工作，在信息化人才培养、教学课程的内容设计和形式改革方面不断探索，已经总结了一些宝贵的经验。另一方面，一些高校的老师在与企业合作推进信息化教学的过程中也在不断创新，并且取得了一定的成绩。

为了与全国高校管理学院从事信息化教学的老师们针对上述问题共享我们的经验，北大光华管理学院和将神州数码管理系统有限公司在11月9日召开“高校如何培养企业需要的信息化人才”的大型研讨会。在这次会议上，我们希望通过此次大会提供一个高校教师之间、高校和企业之间充分交流的场所，使来自全国各高校的教师在教学方法、课程建设、实验教学等方面进行深入的探讨，探索校企优势互补及资源共享的途径，并通过聆听企业的心声来获知社会对人才需求的特点。使高校与企业悉知各自所应扮演的角色，从而为中国社会信息化的发展和普及做出应有的贡献。

特此邀请，真诚地期待您的光临!

北京大学光华管理学院

北京神州数码管理系统有限公司

20__年 10 月 8 日

大型会议邀请函3尊敬的 女士\先生：

您好!润达股份有限公司因有您的陪伴走过了六个不平凡的春秋，我们在经济全球化和外来的竞争中不断获得成长，一步步走向成熟。然而为顺应全球化发展趋势，进一步提升企业竞争力，分析企业在经营上对外开拓的近况，更好的参与国际市场，特举行第五次董事会会议。

真诚邀请您的参与!

会议时间：__年9月25日——__年9月29日

会议地点: 新加坡富丽华城市中心酒店会议室

主办单位：润达股份有限公司

会议议题: 1、分析公司在经营上对外开拓近况

2、研究参与国际市场竞争的策略

会务组联系人：孟婷

电话：0512----________

传真：____________

润达股份有限公司 __年9月17日

大型会议邀请函4尊敬的 先生/女士：

您好!

我们很荣幸地邀请您参加将于×月__日在________×举办的__________×会议。本次会议的主题是：________×

真诚地期待着您的积极支持与参与!

______x

____年×月×日

大型会议邀请函5尊敬的领导：

“教育国际化·双语教学·双语教师”全国学术研讨会，将聚焦于双语教学和双语教师教育理论与实践中的前沿问题，从宽广的视野和前瞻性的角度来审视双语教学和双语教师教育改革的方向和社会变革的关系，探讨社会变革背景下双语教学和双语教师教育的新理论、新制度、新模式、新方法，为国内外双语教学和双语教师教育领域的研究者、实践者、决策者提供一个交流平台，为中国双语教育改革与发展建言献策。

“第四届全国双语教学研讨会”将于20__年7月6日-8日在长春师范学院举行，会议欢迎并邀请国内外从事双语教学和双语教师教育研究、管理、培养培训工作的专家学者、政府官员、教育管理人员、国际学校和中小学校长、教师，以及所有对此次会议感兴趣的人士出席。

诚邀您届时莅临指导。具体安排如下：

【主办单位】长春师范学院;华东师范大学双语教育研究中心;上海市教委双语教学指导工作小组

【大会主题】教育国际化·双语教学·双语教师

【大会议题】1.国际教育在中国(国际学校的教育理念、教学模式、课程与教材、师资建设、国际学校教学与双语教学比较与关联);2.双语教学理论与实践(双语教学模式、课程设置、教材建设、课堂教学、教学评价、政策制度);3.双语教师教育理论与实践(双语教师培养、培训、双语教师教育标准、认证、国内外双语教师教育比较与借鉴、一体化双语教师教育体系构建)

【参会对象】从事双语教学和双语教师教育研究、管理、培养、培训工作的各级领导、专家学者、教育管理人员、国际学校和中小学校长、教师，以及所有关注双语教学和双语教师教育的人士

【会议形式】主题发言;专题发言;交流与讨论;双语教学现场观摩;双语教学示范课;双语人才交流;双语教材和成果展

【会议时间】20__年7月6日-8日(7月6日全天报到)

【会议地点】长春师范学院

【论文提交】论文一律以电子稿(word文档格式)的形式提交。论文提交截止日期：20__年4月20日，论文提交邮箱：@

【会务费】会务费人民币600元(含会议期间餐饮、资料、交通等)，请参会人员报道当天现场交纳

【住宿安排】1.住宿由会务组统一安排，住宿费自理。2.为了安排住宿，回执单务必于20__年3月31日前寄回大会筹备组，以邮戳为准

【联系方?a href='//xuexila.com/yangsheng/' target='_blank'>健康缁?传真：

回执单(可以复印使用)

姓名

职务、职称

性别

住宿要求

单位全称

(地址、邮编)

篇2

会展策划细节十分重要，可以用“十分细节，八分经验”来形容。会展是个新兴的产业，策划师这个职业也是刚刚诞生不久。不少人之前从事过这个职业，但因为没有对这个职位定义，有的人还不知道自己从事的职业实际就是会展策划师。

拿到一个展览或者会议，首先要考虑它的规模，人流量有多少?

可以和主办方沟通，因为主办方经常参展，对于人数和规模基本都有一个很准确的预测，也可参考最近参展的票面统计数据。然后就是确定展览的地点，地点确定后就要策划设计方案了，要根据不同展览设计不同方案内容，首先要设计序厅，人流的走向，然后是休息厅、互动厅以及各个展厅的位置，展台和标准展台的摆放以及和人流走向的关系，统统要考虑进去。每个细节都要考虑到，进门放在哪边?观众从什么地方进入，专业人员如何进场?

会议会展策划的概要：

一、要研究展会客户心理

二、要充分做好人、时、地、物、钱等准备

三、要编组

四、寻找潜在客户

五、产品介绍

六、拓展品牌知名度

七、通盘考虑，要赚回来

八、最后根据有效资料，实行会后跟进

会议会展策划细节流程：

一、对企业进行有针对性的市场调研

收集有关本项目的各种资料，包括文字、图片及录像等活动资料。对收集的资料进行分类编排，结集归档。

二、制定详细完整的会展策划方案

确定会展的目标市场，会展规模展品的选择，评估观众的数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。

三、实施前的培训

让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方要求，掌握实施方案的工作、方法、步骤和技巧。

四、印刷资料的设计制作

利用展会?A会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。

五、展台的布置及展示

设备的调试安装，展台的人员配备。

六、相关的展会服务

根据展会参加会议者的具体情况以及人数的多少安排相应的车辆；根据参会人员的喜好，预定各种形式的参会，推荐不同的用餐地点；根据参会人员的喜好，设计不同的休闲方式、旅游线路。

七、做好对活动的评估

开好总结会，做好善后工作。

会议展会策划注意事项：

一、调查分析

会展的市场调查是选定会展项目的重要依据。它是会展策划的基础，也是必不可少的第一步。一般情况下市场调查要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展会设施条件等特点，围绕市场进行调查。市场调查的主要内容包括会展环境的调查、会展企业情况的调查、会展项目情况的调查、会展市场竞争情况的调查以及参观商、支持协助单位等情况的调查。只有在充分了解市场潜力、市场限制以及市场动态等信息的基础上，才能有的放矢地进行策划

二、决策与计划

做展会决定是一个决策的过程，应掌握一定的决策策略。影响会展决策的要素有营销需要、市场条件、营销方式、内部条件等，会展的决策与计划从分析决策的要素入手，确定会展的基本目标、集体目标和管理目标，然后决定展会的战略安排、市场安排、方式安排等。

三、运作与实施

会展的运作与实施是进行展会的中心环节，也是会展策划的重心之所在。在这个阶段，会展策划人员根据策划书的计划与安排进行广告宣传工作、组织招展招商工作、会展设计工作以及展会相关活动策划等具体会展的工作方案。

篇3

一、晚会主题：方正之夜粉网和你心连心，让我们一起happy吧！

二、晚会主持人：歌舞娱乐版：魏丽君（网名：轻轻茉莉花）游戏知识版：寇月霞（网名：紫日朝颜）

这是以粉煤灰综合利用网会员和粉煤灰专业委员会带领下得粉煤灰人行业的一次盛会，主题突出环保公益建筑节能和朋友相会愉快的气氛、扩大参与性互动性。

四、晚会流程

1、在民族乐《春江花月夜》中主持人开场白。10分钟

2、我们的赞助单位方正机械厂总经理致开幕词5分钟

3、同唱一首歌歌舞表演30分钟，荟萃古今中外10个名曲，你我同唱一首歌

4、游戏节目：快乐无极限，快乐无罪！抛开工作得艰辛，今天我们要happy!40分钟欢乐乐翻天：我们会选出5名天南海北的朋友用自己的家乡话朗诵一个有意思的东西，让另外5人猜出他们的地区快乐无极限：我们会选出一系列动作要我们的参会代表模仿，让另外一个人猜出她（他）模仿得是什么旧梦重温采访录：我们会选出10个童谣，让你重温儿时的旧梦，让我们的参会代表来唱，唱不好和不会唱可是要贝惩罚的，惩罚的最恶劣的行径喝酒啦，青岛啤酒很有名的奥快乐军团：不过不用担心我们的爱心求援团可是爱心无限满有阶级感情的，专家团会告诉你知识的答案，政府的单位的领导会告诉你政策的答案，而我们的主持人团队会代你歌舞啊，所以赶紧参与吧，重在参与！

5、参会代表才艺大展示60分钟目前表演名单：吉林双辽电力事业有限公司粉煤灰公司经理张立波和珠海建材公司南北大合唱歌曲《爱拼才会赢》抚顺电厂彭振洪先生书画作品《题晚会》抚顺电厂吴立君书记小提琴表演粉煤灰综合利用网：舞蹈《天竺少女》歌曲《又见茉莉花》《你听海是不是在笑》《勇气》《明天会更好》

6、粉煤灰知识竞赛

（2组），学点知识，长点见识，不枉此行30分钟

7、幸运抽抽抽，抽出10名获奖的幸运朋友，看看自己是不是快乐，然后由我们本次会议的协办单位、主办单位等举行颁奖仪式！30分钟

8、结束：主持人轻轻茉莉花在悠扬的萨克斯音乐《茉莉花》中朗诵结束诗文《再别康桥》10分钟

9、在歌曲《难忘今宵》中闭幕5分钟

欢迎会议代表报上你的晚会节目，所有参与晚会的代表，都将得到50-1000元之间的纪念品，诚然我们不是专业的歌者舞者，但是在我们粉煤灰人的舞台我们就是最优秀的演员。

阳光.沙滩.仙人掌

在某个时间某个地点

工作很久了

久违的海风吹起了

青岛的夜晚如此完美

那悠扬的歌声

和伊人卓绝的舞姿

会拂去您心灵的疲惫

篇4

如果ISON彗星不负众望，成为一颗万众瞩目的耀眼明星，那么公众和媒体无疑会问：这般明亮、肉眼可见的大彗星多久会出现一次？以前也有无数人问过同样的问题，但是，不同的人会给出各不相同的答案。

当我在少年时代刚开始涉足天文时，最喜欢的书中有一本是Hubert J.Bernhard、Dorothy A.Bennett和Hugh S.Rice合著的《新编天空手册》。在其中的彗星表部分，作者写道：“每世纪至少有15至20颗彗星可以被普通人看见，而非常壮观的大彗星平均每百年出现4颗。这些天体会令目睹的人们激动万分，因而永难忘怀。”

但是在1974年的一本天文学文集中，著作等身的伊萨克·阿西莫夫却给出了相当悲观的估计：“20世纪对于彗星观测而言相当不走运。1910年我们看到了哈雷彗星回归，当时异常壮观。可是自此以后，几乎没有出现过一颗肉眼可见的彗星，更不必说壮观的大彗星了。”

George Lovi是《天空与望远镜》杂志的长期专栏作者，在1990年5月的《天空漫游》专栏中，他对于看到亮彗星的可能性提出了非常乐观的预言：“在哈雷彗星上次回归（1986年）期间，我曾经告诉人们，它不会像许多人预期的那样成为一次壮观的天象。然而，我当时还大胆做出了一则安慰性预言：在十年左右的时间内，我们就将看到一颗非常壮丽的彗星。每十年就会有一颗亮彗星到来，这是我有生以来的经验。”

到底多久就能看到一颗肉眼可见的亮彗星呢？ISON彗星的出现已可计日而待，在预报它的过程中，我决心也尝试着对上述问题给出一个更加准确的答案。

何谓“亮彗星”？

为了进行这项研究，我调查了20世纪伊始至今出现过的所有彗星。下面就是我定义的两类彗星：

普通彗星以肉眼观看时非常暗淡，或只能用光学辅助设备看见。大多数周期性彗星——人们清楚地知道它们的轨道，并曾多次观测到它们——都属于这一类。这类彗星悄无声息地来临又离去，仅为一些发烧友级的业余爱好者所知，这些爱好者必须通力合作，用高品质的双目望远镜或天文望远镜才能捕捉到这些彗星。它们通常在人们眼中非常平淡无光，不过像是一些暗弱的绒球，即便在大望远镜里也是如此。

而那些大彗星则以其惊人的亮度和迷人的结构在众多彗星中出类拔萃，它们伸出的巨大彗尾或许会横贯全天的四分之一以上。这类彗星堪与最明亮的恒星或行星争辉。在极少数事例中，大彗星是如此明亮，以至于短期内可在白天目睹。

只有大彗星可以确凿地被称作亮彗星，但反而言之，许多明亮的裸眼彗星未必够资格被列入“大彗星”。在这项调查中，我将设定非常高的标准，以免ISON彗星被牵强附会地“拔高”以迎合炒作。

光的干扰

另一个不利因素就是光污染。过去40年中，它不仅改变了地面的景观，还破坏了本来纯净无瑕的夜空。如今，要想在多数大城市及其近郊目视发现一颗彗星，那么其彗头和彗发的亮度就必须在2等（这相当于北极星和猎户座腰带三星的亮度）以上。遗憾的是，今天的城市居民必须前往远郊的观测点，才能充分领略一颗大彗星的雄姿。而在城市天光的映照下，它常常被压制成为一团暗淡的光斑，拖着一条模模糊糊、若隐若现的彗尾。

此外，人造卫星告诉我们，有些彗星在通过近日点时会短暂爆发，亮度可达0等以上。近年来，“太阳风天文卫星”（Solwind）、“太阳极大使者”卫星（SolarMax）和SOHO卫星已经发现了一些这样的彗星。但此时它们正在非常接近太阳的距离上奔向或离开太阳，而太阳光太强烈了，因此通常很难看见它们，故而我不打算讨论这种情况。

本文末页的表格列出了20世纪伊始至今的亮度至少曾达2.0等的所有彗星。我的主要参考资料是彗星观测家John E.Bortle所编纂的《亮彗星年表》和Gary W.Kronk创立的Cometography网站（http：// ）。

过去112年中，曾出现过25颗亮彗星，平均约4.5年一颗。当然，它们出现的精确间隔并不是4.5年。实际上，1911年10月中旬，Beljawsky彗星和Brooks彗星曾同时现身于西方天际的薄暮余晖中。想象一下，两颗彗星同现天际！而在1927年的Skjellerup-Maristany彗星和1941年的de KockParaskevopoulos彗星之间，则有14年的空白期。

彗尾带来的变化

在25颗样本彗星中，有11颗的亮度曾达到负星等（这意味着很亮了）。然而，即便很亮的彗星，如果其视位置的地平高度很低，也可能最终无法看到它——在地平线上几度以内，永久分布着一层雾气，彗星的光芒会被这层雾气严重地吸收。当彗星处在晨昏的明亮天光中时，它的外观看上去也会显著缩小，特别是彗尾。

彗星的外观和行为，就像人的外貌和行为一样变化多端，没有哪两颗是一模一样的。决定一颗彗星性质的最重要因素或许就是它的彗尾（一颗彗星可能有多条彗尾）。由于彗星所含物质的多少以及与太阳、地球的最近距离的不同，彗尾有可能会接近消失，或者根本就不出现，而有些彗星则会生出硕大的彗尾。

我至今仍然记得，在1986年1月初，一个星期六的寒冷冬夜中，有数万人聚集在纽约州长岛的琼斯海滩上。当地的天文俱乐部在那里布置了许多望远镜，以便公众观赏哈雷彗星，当时，它正身处西方的低空。我也带着我的10英寸（25.4厘米）多布森望远镜来观测，我使用的是低倍率，以便获取较大的视场。人们耐心地排成长长的队列，等待用望远镜看一眼彗星。当他们透过目镜，只看到一块小小的星云状光斑及其恒星状的核心时，每个人都会提出一个相同的问题：“彗尾在哪里？”一名困惑的妇女高喊着，似乎在质问所有人：“要是彗星没有尾巴，它有什么好看的？”

因此可以说，当普通人评判一颗彗星的壮观程度时，就看它的彗尾了。

彗星的等级

综合考虑彗星的亮度、彗尾的外观、在天空中的高度，及其相对于晨昏天光和黑暗夜空界限的远近距离，我将25颗样本彗星分为三个级别：

精彩级：一颗非常夺目、令人震撼的彗星，自身便极具吸引力，即使碰巧看到它的人也会止步，并惊呼：“天哪，快看那里！”

典范级：获得了广泛关注和赞誉，但不及精彩级那么强烈。

普通级：亮度衰减得很快，或者与前两者相比不显得“突出”，在这种意义上可谓普通。上述的精彩级和典范级都可被视作“大彗星”，而普通级则不然。

还有两颗彗星差一点入围榜单：1961年的Wilson-Hubbard彗星和2007年的霍尔姆斯（Holmes）彗星。2007年10月23日至24日，后者曾在不到两天的时间里出人意料地爆发，亮度从17等飙升至2.5等。裸眼观测时，它看上去更像一颗新星或英仙座里的一颗中等亮度的黄色恒星。

一些读者或许不同意我对于其中几颗彗星的归类。有人可能认为，池谷—关氏彗星不配被称作精彩级彗星，因为从中北纬地区观测，它的地平高度一直很低，而且由于持续的大雾天气，在密西西比河以东很难看见它。但是在1966年1月的《天空与望远镜》上，Leif J.Robinson这样评论池谷—关氏彗星：“这是自1910年以来，全世界的业余天好者第一次欣赏到如此壮观的彗星景象。”

有些人可能认为，海尔—波普彗星和Bennett彗星应被归入精彩级，而非典范级。我的年龄让我恰好有机会在最佳条件下看到了这两颗彗星以及West彗星，我一贯认为Bennett彗星比海尔—波普彗星更壮观。海尔—波普彗星只在一个方面优于Bennett彗星：前者出现在傍晚便于观测的时间，拥有非常巨大的观众群；而后者美中不足地出现于黎明前。因为海尔—波普彗星曾经被如此之多的人看到，它就应当被列入精彩级吗？你尽可以如此想，但若是这两颗彗星在各自最壮观的时刻联袂现身，我认为Bennett彗星拥有压倒性的优势。West彗星则是一柄悬于天际的“五色宝剑”，它绚美得惊心动魄，可以轻而易举地将Bennett彗星和海尔—波普彗星挤出精彩级之列。

最后，我不得不这么说，每个人的偏好都是主观的，无法以对错评判。恰如一句拉丁文格言所道：“众口难调，无须争论。”

正确的时间，错误的地点

有些情况下，即便一颗彗星展现出了壮观的雄姿，你也有可能看不见它，因为其可见带可能局限在赤道以南或以北的很远地方。例如在1996年，澳大利亚和非洲南部的观测者彻底错过了百武彗星那条令人震惊的长尾，但是在2007年1月末，当麦克诺特（McNaught）彗星的壮观巨尾在傍晚时分统治着西方的天幕时，南半球的观测者正处于最佳观测位置，而此时北半球的人们却或多或少在观测带之外。

实际上，1917年、1927年、1941年、1947年和1948年彗星的最佳观测位置都主要在南半球。所以，从1912年到1956年，对北半球来说是壮丽、明亮彗星的空白期。凑巧的是，毗邻这段时期的1911年和1957年恰是两个以亮彗星著称的年份。

Bortle说道：“看来，的确存在着没有壮观彗星可见的漫长空白期，但是这并不意味着彗星不会来临。彗星出现的时间是诡异而漫无规律的，等待彗星的到来简直可以说是痛苦的。”很不幸，彗星常常就是以这种出人意料的方式出现。

最终的估计

让我们回到前文所列的三个答案上，审查一下这些回答者对亮彗星出现率的估计与1900年以来的实际情况是否一致。

《新编天空手册》认为，每世纪平均有15至20颗可见彗星，其中有4颗堪称“壮观”。在20世纪，有23颗亮彗星出现；如果我们将“壮观”一词限定在精彩级彗星上，则有5颗。综合考虑各种因素后，这两个数值都相当接近《手册》给出的数据。

阿西莫夫的悲观估计又如何呢？他在书中提出的个人观点是，自1910年看到哈雷彗星以后，缺乏肉眼可见的彗星——无论是光彩夺目的，还是刚达到肉眼可见程度的。

实际上，尽管我们所提及的《阿西莫夫论天文学》一书出版于1974年，但它是以阿西莫夫写于1959年至1966年的一系列文章纲要为基础的。1910年的哈雷彗星被我列入了精彩级，但是下一颗精彩级彗星直到55年后才来临，那就是池谷—关氏彗星。此外，我已在前文中提到，在这段时期的很长时间中，北半球缺乏可见的亮彗星。综合考虑这些因素，我们才能更好地理解阿西莫夫的悲观估计。

至于George Lovi，1990年，他说在自己的一生中平均每十年就至少出现一颗好看的彗星。如果我们同时考虑精彩级和典范级，那么至少按照Lovi的看法，20世纪共有13颗彗星可被归入“良好”（如果不只是“壮观”）的彗星。这平均为每7.7年一颗，完全符合他所划定的每十年至少出现一颗良好彗星的频率。

令人叹息的是，1993年2月Lovi离开了人世，而他在1990年所做的预言不久就得到证实：1996年，百武彗星就上演了一场恢弘壮丽的天象。

彗星的密集期

在确定亮彗星的出现频率数值的过程中，我们只能够根据平均值的规律来进行尝试。但由于彗星的出现是无规律的，所以两颗亮彗星之间的等待期可能显著短于或长于平均值，有一个波动范围。

在20世纪，精彩级彗星的平均出现频率是每20年一颗。但是，就像前文所述的，曾有55年我们没有看见过精彩级彗星。相反，在过去48年中，我们幸运地看到了不少于4颗精彩级彗星——平均12年左右一颗。这看似不可能，但是我们的确生活在这样一个名副其实的明亮、壮观彗星的密集期。

现在是ISON彗星的登场时间了。它能否称得上近半个世纪以来的第五颗精彩级彗星？几个星期内，我们就能得到答案。请大家跟我一同期待吧！

1901年以来的最佳彗星

1910年的“一月大彗星”

亮度：2.0等或以上，1月13日～27日

1月17日，这颗彗星白昼可见，看上去是一颗尾巴长达1度的雪白色天体。

1910年的哈雷彗星

5月6日～27日

通过近日点后，它演变成了一颗巨大而壮观的天体，出现在清晨时分的东方。5月19日黎明，月亮落山后，人们看见其彗尾长达120度——全天的三分之二。

1965年的池谷—关氏彗星

10月15日～31日

这颗彗星是克罗伊策掠日彗星的一员。它是20世纪最明亮的彗星，白昼完全降临后，人们也可以在太阳近旁几度的地方看见它的身影。日本的观测者说，它看上去“比满月还要亮10倍”。在10月的最后一个星期，它伸出一条长长的扭绞彗尾，就像东方地平线上的一道细长的探照灯光束，延伸出至少25度。它的彗核分裂成了三块碎片。

1976年的West彗星

2月18日～3月8日

2月25日过近日点，此后，在下午较晚的时段可以用肉眼看见。随着它转入黎明前的天空，伸展出了一条壮观的彗尾，到3月8日，这条彗尾至少有5道分支，最长的是一条约30度的尘埃尾。在1976年5月的《天空与望远镜》杂志上，它被描述为“一眼迷人的彩光喷泉”。彗核的分裂产生了4块碎片。

1996年的百武彗星

3月19日～4月4日

3月25日，它来到了离地球仅0.1018天文单位的近处，这是自1556年以来，飞抵如此近距离的最亮彗星。在黎明前的数小时内，几乎可以在头顶正上方看见它以0等的亮度闪耀着，在黑暗天幕的映衬下，伸出一条长达100度的巨大彗尾。John Bortle称之为“千年来最壮观的彗星之一”。

2007年的麦克诺特彗星

篇5

新一代的移动互联、社交大数据、云计算正在不断地深化改变着传统的IT行业，尤其随着移动设备的普及越发深入，随之而来BYOD（携带移动设备入网）趋势早已深入到各行各业。据IDC预测，到2013年底，国内仅智能手机一项的保有数量就将达到5亿，这迫使企业开始重新思考他们该如何处理业务、管理信息并优化工作流程。惠普将这一挑战称之为“IT新型态”。

近日，惠普打印与信息产品集团（PPS）了支持A3幅面的全新数码多功能一体机（MFP）系列产品，主推简单、更安全的创新移动文印技术，用户通过智能手机、平板电脑等移动终端，可以实现无线直连打印，将大大简化数字文档及纸质文档的处理过程，让大型企业和中小企业用户都能轻松享受更加便捷、安全的移动打印，以提升其工作效率。此举，也吹响了惠普强势进军国内复合机市场的号角。

“企业必须迅速适应不断变化的IT环境，比如学会如何应对数据激增所带来的影响以及员工在工作场合所使用的移动设备数量不断增加的状况”，惠普打印及企业解决方案事业部高级副总裁Pradeep Jotwani表示，“惠普此次的创新移动打印技术、全面升级的数码多功能一体机（MFP）产品和解决方案将帮助提升用户的移动打印体验，优化数字化文印管理流程，从而让其获得更多的商业机会。”

据咨询机构预测，到2013年底，国内智能手机保有数量将达到5亿，到2015年，将会有37%的员工采取移动办公的形式。这迫使企业开始重新思考他们该如何处理业务、管理信息并优化工作流程。惠普将这一挑战称之为“IT新型态”。中国惠普有限公司副总裁金卫东表示，移动办公需求促使了打印机与移动终端更加紧密的结合，打印机不仅要支持WiFi打印，还要支持NFC等更新锐的技术，这也是传统办公设备与个人终端结合的方向。他还谈到，从1999年、2000年无纸化办公概念兴起开始，到今天中国市场打印机的出货量是一直增长，所以惠普还是很看好传统打印市场。但他同时表示，新的趋势和未来趋势是打印机不会和固定的终端相连，而会通过无线的方式进行打印，因此未来打印的方式会发生很大的变化，也就是说消费者对需要打印内容的消费模式会发生变化。（姜姝）

篇6

关键词：隐性市场；行为；奥运会；体育；赛事

中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号：1004-4590(2008)01-0014-05

Abstract:The paper discussed definition on sports ambush and enumerated its representations as well as making its causes by depth-analysis, discussed the harm and analyzed the legal prohibiting and limited measures of them. Finally, come up with Countermeasures to Prevention such conducts.

Key words: ambush market; behavior; Olympic Games; sports; race

大型体育赛事（大型运动会）如奥运会、世界杯不再仅仅是运动员的盛会，还是企业营销角逐的盛会。通过赞助大型赛事塑造企业的形象和树立品牌，提高企业的知名度，创造商机为人们所共识。据国外机构预测，要提高品牌的知名度1%，需要投入广告费1亿美元，而赞助奥运会、世界杯1亿美元，可提高品牌知名度3%[1]。因此，从上世纪80年代开始，大型运动会的赞助费达到空前的规模。随之而涌现了以大量隐性市场行为为手段的体育市场营销行为，它们企图通过隐性市场行为建立与大型赛事的关联，利用大型赛事为自己宣传。这些行为正影响着大型赛事的运作，危害了正式赞助者的利益。在奥运动会的发展历史上，甚至出现作为非奥运赞助商从大型赛事得益超过正式赞助商的现象：美国的一个研究项目调查了1994年冬季奥林匹克运动会的赞助效果表明，就赞助对品牌态度的影响，被调查的4个产品种类中仅1个产品种类的官方赞助商比非奥运营销者显示了更高的平均得分。此外，其余3个产品种类中，显示出非奥运赞助者比官方赞助商获得更高水平的平均品牌购买意向[2]。显然，这对正式赞助商来说是不公平的，隐性市场行为破坏公平市场竞争秩序和主办方的利益。长此以往，大型赛事赞助将陷入灾难性局面，不利于体育事业的发展。

随着2008年北京奥运赛事和2010年广州亚运会的临近，隐性市场行为将涌现，作为两大运动会的主办城市，这种现象不可忽视。目前，隐性市场行为受到了北京奥组委和有关部门地重视，并连续出台一些政策文件，但是，这方面的学术性研究尚十分欠缺，国内学术资料检索中，仅有赵红梅、刘正韬和胡峰、张振宇等在法学视角进行探讨。为了加深人们对体育隐性市场认识和进行有效的预防，本文对体育隐性市场行为作进一步探讨并提出相应对策。

1 体育隐性市场行为的界定

隐性市场行为（ambush marketing）这一术语由耐克公司于90年代首创，在国内通常被译作“伏击式营销”或“偷袭营销”。

回顾历史，最早的隐性市场行为发生在1932年洛杉矶奥运会上，当时一家被独家授权的面包商因为另一家面包房向某个国家代表团提供面包，而当地的奥组委 [3]，成隐性市场行为的被的先例。

到目前为止，在国内还没有统一的定义。现阶段，对隐性市场行为的定义仅限于与奥运会有关的隐性营销行为，其定义主要有如下几种：2008年北京奥组委市场开发部副部长陈锋认为，体育隐性市场是指非奥运合作企业与奥运会建立虚假或未授权的联系，以获取商业利益的行为，其界定方法大概有两种：一是所有不管侵犯奥林匹克知识产权，还是没有侵犯奥林匹克知识产权，只要和奥运会相联系就是隐性市场行为；二是没有侵犯知识产权的行为，也就是说法律没有规范的行为叫做隐性市场[4]。赵红梅、刘正韬则认为隐性市场行为是：非体育赛事赞助商实施某种伏击式营销行为，可能使公众误认为行为人为该赛事赞助商或与该赛事有其他自接关联，[5]她们的观点与侯海燕的观点相类似，认为隐性市场具有主体故意性质[6]。胡峰、张振宇则认为奥运会隐性市场行为是指经营者在宣传商品或服务时，故意地明示或暗示其与奥运会或奥运会组织者之间具有事实上并不存在的赞助、授权等商业性关联的行为，从中获取商业利益，同时弱化、威胁或损害真正的奥运会赞助者利益[7]。国外资料把隐性市场行为定义为:“公司有意削弱或伏击通过赞助营销产生则产善意要求的竞争对手，企图产生混淆使公众误认为该公司拥有赞助权[5]。隐性市场行为不仅存在于体育领域，还存在于受社会公众关注的文化教育、艺术表演、慈善等领域[5]。

纵观国内外学者的研究成果，学者们对体育隐性市场的理解角度有所不同，但内涵基本上是一致的。首先，体育隐性市场行为的主体是经营者（非赞助商），政府等机关等非经营性单位不在主体之列；其次，行为目的是为了获得利益，包括直接利益如利润等和潜在利益如企业形象等；最后，手段（行为方式）是建立经营者与赛事相关关联。总结前人的成果，笔者认为体育隐性市场行为应该是指，基于商业利益目的非体育赛事赞助机构，有意无意地明示或暗示其与体育赛事的关联，借助赛事或参赛者的影响力，企图从中获取利益的行为。

目前，国内学者对隐性市场行为认识有两种错误倾向：一是认为所有隐性市场都是侵犯知识产权行为；二是认为所有隐性市场行为都是违法行为。其实，从实践来看，隐性市场行为既不能等同侵犯知识产权行为，也不能等同于违法行为。许多隐性市场行为并不触犯法律，这正是难以规管的关键原因。

2 大型赛事隐性市场行为的行为方式

2.1 在赛事场所制造声势

非奥运赞助商为了在大赛事期间分享赛事带来的经济和宣传效应，在赛事举办地周围进行各种宣传攻势，引导大众形成其与赛事关联的营销行为。例如，1996年亚特兰大奥运会期间，耐克公司通过在赛场周围开设旗舰店，修建的耐克体验中心（Niketown），在赛场周围大量做广告，向观众分发耐克胸牌挂绳等营销手段，使人们都误以为耐克是该届奥运会的赞助商。在此后的一项调查中，耐克品牌以22%的受众认知率高于实际赞助商锐步品牌的16%[8]。

在靠近比赛的地点发放传单或宣传小册子，张贴宣传画，立广告牌，或者在赛场附近的场地组织各种活动，提供各种服务等是造势的主要表形式。

由于这些隐性市场行为在组委会管辖场所和知识产权保护之外，赛事组织机构难于约束其行为，因而这种形式是较为常见。

2.2 绕过赛事本身，直接赞助参赛运动员（运动队）或媒体

隐性市场行为的另一个较为常见的做法是，非赛事赞助商直接赞助参赛运动员或者宣传媒体，要求赛事运动员在领奖时或电视主持（工作人员）等在演播时要穿（带）有品牌标志或名称的服装等。李宁运动用品在这方面就是一个例子。从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，李宁公司连续三届为中国奥运代表团订制领奖装备。伴随着中国代表团在领奖台上频频亮相，李宁运动用品在全世界范围引起极大的反响，特别是2000年悉尼奥运会，李宁公司的“龙服”被评“最佳领奖服装”，其风头甚至超过赞助商锐步公司。面对竞争异常激烈的北京奥运，李宁回避与赞助商的正面对决，目前已经签约支持北京奥运会上中国夺金热门项目的国家队射击队、跳水队、乒乓球队、体操队等，为这些国家队的队员提供比赛服装。2007年1月5日迅速与中央电视台体育频道签下协议，协议规定，在今明两年中，所有播出的节目与赛事，出镜的记者与主持人均需穿着李宁牌服饰。这意味着在“奥运频道”的平台上，李宁品牌曝光率可能将赶超赞助商阿迪达斯[2]。

随着国际奥委会有关规定的进一步完善，直接赞助运动员（队）变得更加艰难。直接赞助媒体，又称劫持媒体，将成为一种值得关注的趋势。

2.3 移花接木，建立自接关联

非赛事赞助商通过提炼体育竞赛的激情、荣誉、奋斗、和谐的传播元素，并利用这些元素举行的活动，建立一种自接关联，让人们产生联想，而形成隐性市场行为。如在2002年世界杯期间，某企业为了宣传产品，进行短讯竞猜抽奖活动，被抽中者有将由企业赞助到韩国观看世界杯，后来的调查结果显示，67%的参与者误认为该企业是世界杯的主赞助商。在广州举行的第九届全国运动会举办前，某企业购买了一大批“九运”纪念品，作为赠品赠送给购买其产品的顾客，使得不少人误认为纪念品是由组委会回赠赞助商，再转赠顾客，使得其产品销量大增[9]。还有某飞机制造商通过为成为奥运会赞助商的航空公司制造拥有特殊机身喷涂的飞机而使用奥林匹克标志等。这些表面与赛事无关的行为，实际上使人们不知不觉地形成关联，使隐性经营者获益。

这种形式比较隐蔽，大多不违反有关规定，投入相对较少，因而这种营销手法正在急速地增加。随着北京奥运会的临近，日益增加的非赞助商与奥运有关的评选或选秀活动往往取用这种经营手法。

2.4 化零为整直接参与宣传

这种做法通常是由隐性经营商集体购买门票分发给员工，员工以普通观众身份进入体育赛场，在赛场观众席上展示企业名称或企业商标，利用观众自己观看，特别是电视转播扩大企业影响。在2004年中甲足球联赛时，某饮料企业购买800多张门票作为发给员工，要求观看球赛时要穿统一的蓝色服装，对部分座位员工要穿红色的服装，待比赛开始后比赛组织者发现，穿红色服装者构成企业的商标图案，蓝色正是该企业商标的底色。企业将门票作为福利同时，还作了一次隐性宣传。

在国内，通过员工化零为整或直接参与宣传的做法往往是要求员工观看比赛时要穿带有企业标志的服装，在比赛过程中打出“某某企业祝某某比赛成功”之类的标语，通过电视转播获得宣传效果。

3 体育隐性市场行为的原因

3.1 大型赛事赞助“门槛”不断攀升，缺乏实力商家另辟蹊径

许多商家都希望通过大型赛的巨大经济效应和宣传效应来促进企业的发展，但是，水涨般高的“门槛”将企业拒之门外，它们只得利用“球”的形式来进行营销，随之而产生隐性市场行为。以奥运动会与世界杯两大世界性赛事为例，要想成为奥运会的正式赞助商，1984年时的“入门费”只为400万美元，至2000年悉尼奥运会已升至逾4000万美元，而北京奥运会的正式赞助商的入门费则需6500万美元。1994年美国足球世界杯正式赞助商的“入门费”为3000万美元，而1998年法国世界杯则增长为近1亿美元……。目前，北京奥运会即使是独家供应商和供应商也分别达到500万元人民币和200万元人民币。尽管体育赞助费不断上涨，然而参与者有增无减。但是对一些经济实力弱的企业来说，成为奥运会等大型赛事的赞助几乎是不可能的事。一些寄望大型赛事提高影响力而缺乏经济能力的经营者，通过暗示其与企业的密切关系来进行营销，从而形成隐性市场行为。

3.2 大型赛事运动会赞助商的排他性，催生了隐性市场行为

以奥运会为代表的大型运动会，为了吸引大企业的赞助，保障赞助商的利益，国际奥委会关于奥运会市场开发一直强调“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会。因此，赞助奥运也成了企业挤压同行业对手、抢占市场份额的好机会。面对赞助商的挤压，非赞助商求助于隐性营销策略进行应对。柯达和富士，可口可乐和百事可乐、美国运通和万事达、阿迪达斯和耐克等公司都曾相互实施过隐性市场行为。

3.3 法律限制难，为隐性市场行为提供生存空间

大型赛事的法律限制主要靠知识产权保护条款、与赛事有关的合同和相关法律。诚然，这些限制，在一定程度上保护了各方的利益。但是，运动会知识产权与其它产权不同的是，它具有抽象性特点，特定对象并不明显，对一些隐蔽性强的行为，难以约束。例如，奥克斯空调在奥运会即将来临之际选择与国家奥林匹克体育中心合作，大力宣传“奥奥联盟”、“奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴”等，并推出与奥运口号一致的“更高、更快、更强”三大系列空调。对于这些模糊化的术语很难运用知识产权保护条款去束管。就合同法而言，约束的只是合同管辖双方，但对合同以外的人或事，往往鞭长莫及。例如，赛事以外的行为，就不能靠合同法去进行约束。另一方面，体育赛事往往具有国际性，国内法适用范围有限，如《奥林匹克》、《保护奥林匹克标志内罗毕公约》这样的国际体育规则，又确实难以对内国实施体育隐性市场行为的组织及个人直接加以管束。面对多变隐性市场行为依靠国内立法来约束也是不现实的，法律管辖难成为日益泛滥的隐性市场重要原因。

当然，导致目前市场上出现隐性市场行为还有很多原因，比如对奥运规则的不了解等，北京奥组委市场开发部副部长陈锋认为，80％构成隐性市场行为的企业是出于对奥运的热情和对相关规定的不了解造成的[4]。

4 体育隐性市场行为的危害

4.1 侵害赞助商的利益

对赞助商而言，支付了赞助费就应获得合同保障的权力，最大化地去取得经济效益作为回报。但隐性市场行为人运用隐蔽方式去建立与赛事之间的关联，让大众联想他们是赛事赞助商，从而抢占赞助商的市场，严重者甚至喧宾夺主，严然真正赞助商的态势。柯达是1998年日本长野冬奥会的正式赞助商，可在主新闻中心内为记者分发、冲印胶卷。而富士公司巧妙施术，在体育中心外，富士玩起了“终端拦截”的游戏，同样为众多记者提供胶卷冲洗服务，抢起了柯达的生意，直接或间接侵害柯达公司的利益。富士在赚得利润的同时，还赢得了品牌之战，喧宾夺主做得相当精彩。这个案例被许多培训机构或公司作为成功营销案例，但是，其对真正赞助商的侵害也是显而易见的。“为客户创造价值是奥运品牌成功的关键”[11]，因此，维护赞助商的利益，防止隐性市场行为，也是奥运品牌的自我维护。

4.2 危及赛事的品牌的价值和可持续发展

隐性市场是“搭便车”的做法，违背了公平竞争的市场原则，对赛事市场开发的危害非常大。以奥运会为例，隐性市场行为会损害奥运会合作企业的权益，淡化品牌的商业价值。无论是赞助商，电视转播商还是特许经营商都为奥林匹克知识产权的使用支付了费用，他们希望非被许可人，特别是自己的竞争对手，不得利用奥林匹克品牌和信誉和知名度获得商业上的利益，否则，它们对大型赛事的赞助意欲大为降低。如耐克公司在1996年奥运会时，在奥运会公园周围造势的隐性营销策略，使奥运赞助商锐步公司的利益大大受损。锐步公司一气之下撤出了对2000年悉尼奥运会的赞助。如果不能有效防备和打击隐性市场行为，受利益驱动，越来越多的企业会加入隐性市场的队伍，这势必会降低奥林匹克品牌价值，影响到诸如奥运会、世界杯等赛事的可持续发展。国际奥委会甚至将能否有效维护奥运会赞助商利益作为衡量主办资格的重要指标，同时对隐性市场行为的打击效果也将影响国际奥委会对主办国的利益分成[7]。

对于市场经济来说，品牌价值是赛事得以生存和发展的保证。1984年洛杉机奥运会以前，奥运会一直处于亏损状态，没有城市愿意申办。洛杉矶奥运之初，甚至没有人愿意租房子给奥组委，担心他们付不起房租。而尤伯罗斯的出现，扭转了奥运会的局面，最终盈利2.5亿美元。其成功的奥秘在于更少的商业联系和更严格的品牌使用限制使得其品牌价值的快速提升[12]。隐性市场行为的出现和泛滥将导致品牌滥用和更多的商业联系，从而导致品牌价值的下降。

4.3 损害主办国的声誉

大型赛事，特别是国际性赛事，其影响力往往是世界性的。举办大型赛事（特别是奥运会、亚运会等）为一个国家树立良好的国际形象提供了一个难得的机会，但是一些不良现象，如隐性市场行为、黑哨等，也会严重影响一个国家的形象。一个国家对隐性市场行为的有效控制和管理，不仅反映一个国家赛事组织的管理能力，还反映国民的诚信和形象。这一点对市场经济和国家的声望来说是致关重要的。我国成功申办2008年奥运会，就必须履行《奥林匹克》和《主办城市合同》中承诺的义务，对隐性市场行为进行有效的防范和打击，否则不仅直接地损害奥组委的权益，也会降低我国知识产权保护水平的国际评价，从而影响我国在国际和投资中的国际竞争力[7]。

4.4 践踏奥林匹克体育精神

《奥林匹克》指出，奥林匹克精神就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神[13]，它是奥林匹克体育运动得以发扬光大的关键。赞助商通过支付赞助费来获得权力，但是隐性市场行为通过“搭便车”获得“免费午餐”，企图通过较少的投入来换取以侵犯他人权益来获得的较大回报，违背奥运精神，践踏公平原则。公平原则作为大型赛事的立身之本，缺乏它，大型赛事将失去其原有的吸引力和号召力。

伴随体育竞赛的产生而发生的大型运动会发展到今天，不再是单纯的体育赛事。它们已经发展成为一种文化，其中的每一个细节都影响着文化的文明。任何不公正的行为都是对奥运精神的粗暴践踏，是奥运文明乃至人类文明的绊脚石。

5 体育隐性市场行为的法律规制与限制措施

5.1 国际奥委会对隐性市场行为的相关法规与限制措施

奥委会作为奥运会的主办机构，但是奥委会适用于隐性市场行为的法规并不多。对隐性市场行为起约束作用的法例主要有《奥林匹克》（下称《》）和《保护奥林匹克徽记内罗毕公约》。根据《》的有关规定：“国家或地区的奥委会是依法唯一代表该国或地区参与国际奥林匹克事务的团体组织，在非营利的活动范围内享有在该国或地区举办的与奥运会和奥林匹克运动有关的活动中使用奥林匹克名称、标识、会歌和格言的权利，并有在本国或地区范围内保护上述权利不受非法使用的责任和义务。”从这种意义上讲，《》在各国的法制环境中，可能已经取得了准法律的某些要素和特质。不过，《章程》和法律依然具有根本差别――不具有强制力。只有《保护奥林匹克徽记内罗毕公约》才是具有专门的、严格意义的，对限制隐性市场行为起到约束作用的法规，但是，其保护范围很窄，只是保护奥林匹克会徽，连奥林匹克名称、会歌、会旗、都未列入保护之列。对其对国际奥委会而言，对隐性市场行为的约束主要是依靠以《》为依据，通过签订《主办城市合同》（主办城市合同的统称）大量约定奥林匹克知识产权保护的条款，并由此带动内国法，从而具有了国家强制力的保障[6]。

5.2 部分奥运会主办国对隐性市场行为的法规与限制措施

5.2.1 希腊

在雅典2004年奥运会，国际奥委会和奥运组委会对隐性市场行为作了严格的限制。在严格落实《第28届奥运会奥林匹克运动会主办城市合同》有关隐性市场行为的相关规定基础上，加强对隐性市场行为监控和预防，如规定不得携带任何非赞助商提供的食物和饮料进入比赛场所。奥运会工作人员对所有可能展示非赞助商标志的T恤、帽子和包进行认真排查，一旦发现可能的隐性市场行为进行劝止，否则被带离赛场。雅典奥运的这些措施，有效遏制针对奥运会的隐性市场行为的发生。

5.2.2 澳大利亚

为了有效遏制 隐性市场行为，早在1974年，澳大利亚出台的《贸易行为法》(Trade Practices Act 1974)的52条、53条就分别针对隐性市场行为作了限制性规定：“公司在经贸活动中不得从事带有欺诈、误导或者可能造成欺诈和误导的行为”；“公司在提供商品或服务或从事营销活动时，不得宣称该商品或服务具有实际上并没有的赞助、授权、功能特征、附属关系、用途或利益，不得虚假宣称公司进行赞助、获得授权或者具有某种关联。”悉尼取得2000年奥运会主办权后，接受由国际奥委会提议通过《悉尼奥运会比赛标识和标志的保护法案》（the Olympic Insignia Protection Act），该法案第46、47条进一步规定了违反《贸易行为法》的规定所要承担的责任[14]。

5.2.3 美国

美国早在1978年联邦议会就通过了奥运会及业余体育法案，保护与奥运会相关的标志标识以及赞助权益；后来，美国对隐性市场行为的规定更为严格，美国《兰哈姆法案))(the Lanham Act)第43条规定：“企业对其产品来源作出的可能引起混淆的虚假宣传以及对产品是否包含赞助或授权等关联关系进行欺诈性宣传的行为应当予以禁止。”[15]在著名的Master Card lnternationa1 1nc诉Sprint Communications Co一案中，Sprint在其发行的电话卡上也使用了相同的商标，被法院根据《兰哈姆法案))(the Lanham Act)第43条裁定存在欺诈性地暗示存在赞助关系，己经损去了赞助商的利益而被判侵权，成为审理“隐性市场行为”判例（美国属判例法国家[16]）。

5.3 我国对隐性市场行为的相关法规

2001年7月13日，北京取得2008年奥运会主办权，在北京奥林匹克申办委员会向国际奥委会递交的经国务院同意的《北京市申办2008年奥运会报告》及北京市与国际奥林匹克委员会签订的《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》中，中国和北京市都做出了保护奥林匹克知识产权的庄严承诺，承担起了保护奥林匹克知识产权的国际义务。为了使这一义务得到落实，维护相关权利人的权益，并确保2008年奥运会的成功举办，依《奥林匹克》和《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》，我国还专门制定了《奥林匹克标志保护条例》（2002年1月30日国务院第54次常务会议通过）、《北京市奥林匹克知识产权保护规定》等行政法规和规章。它们与《著作权法》、《专利法》、《商标法》、《特殊标志管理条例》等法律，及我国加入的《保护文学艺术作品伯尔尼公约》、《保护工业产权巴黎公约》等国际条约，一起构成了我国的奥林匹克知识产权法律保护体系，初步形成了国际公约和国内立法双轨并行的保护模式[6]。

6 预防隐性市场行为的对策

6.1 加强立法与执法力度

从实践来看，现行针对隐性市场行为的立法存在滞后的特点，对于新出现隐性市场行为往往无法可依据，制定高瞻远足的法规和及时立法是限制隐性市场行为的关键。遗憾的是，到目前为止，我国除了出台了一些针对奥运会的知识产权保护法规外，还没有其它大型赛事，如亚运会、全运会等知识产权的立法。

另一方面，无论隐性市场行为的营销策略多巧妙，该类营销策划的基本创意元素很难完全回避依法受到保护的奥林匹克知识或其它赛事的知识产权，因而通常还会被认定为违法，成为被打击和制裁的对象。因此，组委会在执法过程中还要不断加强与国家工商、版权、专利、海关等部门的沟通与合作，积极主动把合法的使用信息通过报纸、网站等媒体向执法部门通报，加强巡查与检控，对于存在明显的恶意侵权行为，经劝谕后不改的要求，要坚决诉诸于法律；未经授权在商品中直接使用奥林匹克标志，也存在着善意的，当事人并不知道其行为已经侵害奥林匹克知识产权的，可采取说服教育的方式，如果仍然一意孤行则将予以曝光和作出相应的处罚。

6.2 强化合同和约定管理，规范市场行为

组委会与当事各方，包括运动员、媒体、组委会成员、现场观众等签订严密的合同和制订详细约定，对潜在的可隐性市场行为，要充分预见，并通过合同或约定来进行约束。与媒体签订合同时，应充分考虑其可能发生的隐性市场行为，并通过合同条款进行限制。如对取得转播权的电视台，议定合同条款时，应考虑到播放比赛节目时的广告插播，节目中广告插画等可能的隐性市场行为，通过条款来约束其行为。对于面对大众，不可能通过合同来处理的，可以通过约定来处理，如在票面上印上入场时的穿带要求、观看比赛时遵守的行为等。

6.3 加强沟通，提高防范意识

加强沟通与宣传，使相关的政府机构、企业单位、社会团体和媒体了解反隐性市场的重要意义，使他们充分认识到可能发生的隐性市场行为，消除隐性市场滋生的条件。比如，让政府部门、事业单位、社会团体和媒体意识在举办与奥运相联系的活动或以奥运为主题的宣传活动时，尽量避免接受非奥运会赞助机构提供的赞助，即使接受赞助，也不得利用这些活动宣传。因为这些活动与奥运有联系，很容易让大人产生错觉，将其当作正式赞助商，形成隐性市场行为。

6.4 提高宣传力度，形成抵制隐性市场行为的氛围

正确的舆论导向，良好氛围是有效预防在型赛事隐性市场行为的关键。但是，由于人们对隐性市场行为危害的认识不足，在北京奥运的前夕，一小部分网站、报纸、杂志等为了小团体利益开辟了诸如如何利用奥运商机等进行隐性市场营销的探讨。在北京奥组委大力宣传反隐性市场行为，维护正常的市场秩序和国家的声誉中构成了不和谐的声音。因此，提高宣传力度，让每个市民、机构正确认识隐性市场行为的危害，提高市民、机构的社会责任感，形成抵制隐性市场行为的氛围，对体现公平竞争奥林匹克精神和积极的社会人文氛围致关重要。

参考文献:

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李诚志. 体育赞助为何不惜重金（论点平台）［DB/OL］. 人民网.

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［14］Jeremy Curthoys.Ambush Marketing and the Sydney 2000 Games( Indicia and Images)Protection Act: ARetrospective［J］.Murdoch University Electronic Journal of Law, 2001(8):2-4.

篇7

某县卫生局

尊敬的各位领导、各位行评代表、同志们：

今天，县委县政府召开全县民主评议政风行风集中评议大会，这是抓好民主评议政风行风工作、推进政风行风建设的一项重要活动。首先，我借此机会代表县卫生局向长期以来关心、支持全县卫生事业发展和卫生系统政风行风建设的各位领导、各位行评代表和社会各界人士表示衷心地感谢！下面，我就全县卫生系统政风行风建设的情况作简要汇报，并诚恳地接受大家的评议。

一、基本情况及主要职责

县卫生局机关内设五个股室，县新型农村合作医疗管理办公室挂靠卫生局，共有在职职工14人，其主要职责是“规划、准入和监管”。规划是负责统筹协调全县卫生资源，制定县卫生发展规划并组织实施；准入是负责医疗机构、从业人员、医疗技术应用、大型医疗设备等服务要素的依法准入；监管是根据《传染病防治法》、《食品卫生法》等九部法律和27项规章对全县医疗卫生、传染病防治、妇幼保健、食品卫生、职业卫生、环境卫生、学校卫生、社区公共卫生等进行依法监督管理。

全县共有医疗卫生机构194个，其中县直医疗卫生机构5个，乡镇卫生院8个，村级医疗卫生机构174个，个体7个。病床总数385张，在编在职卫生技术人员571人，乡村医师170多人。拥有设备总值1491万元，其中万元以上仪器设备131台件。

二、主要做法和取得的成效

2002年，县卫生局被纳入省、市、县三级联动的民主评议行风的单位，经全县各医疗卫生单位和广大干部职工的共同努力以总分102.6分被县纠风办授予“2002年度行风评议合格单位”，2003年行风评议“回头看”后，我们始终坚持“管行业必须管行风”把行风建设作为加强队伍建设、推进卫生工作的重要内容常抓不懈。今年，全国人民关注的热点是“看病难，看病贵”问题，市委、市政府根据行评单位由群众说了算，再一次把全市卫生系统纳入市、县两级联动的行评对象，县卫生局克服厌倦情绪，在提高认识，在添措施上下功夫，坚持以良好的精神状况对待行评，以扎实有效的措施抓政风行风建设，较好地落实了县委县政府关于开展民主评议政风行风工作的各项部署。

（一）强化领导，精心组织民主评议政风行风工作。县委县政府召开行评动员大会后，县卫生局党组及时进行了研究，迅速成立了领导小组和工作专班，制定了实施方案，并层层召开动员大会，在局机关和全县卫生系统进行了动员和部署。为了营造浓厚的行评氛围，还开展多种形式的宣传活动，在电视台、卫生网站开辟了专栏，参加了县行评办举办的“政风行风访谈”节目，在步行街组织开展了“加强行业作风建设、为人民健康服务”为主题的政风行风评议咨询服务活动。通过深入宣传发动，增强了各医疗卫生单位、医务工作者参与行评的自觉性和加强行风建设的紧迫感、责任感。

（二）强化措施，切实抓好政风行风建设。政风行风重在建设。我们坚持教育、制度、监督三管齐下，不断推进政风行风向着健康方向发展。

一是坚持抓教育，提高职业道德素质。卫生系统在行业作风方面存在的某些问题，归根到底是医务人员的职业道德问题。因此，我们始终把教育放在行业作风建设的首位。今年以来，我们在全县卫生系统开展职业道德再教育，重温了《医务人员医德规范》。还开展了“八荣八耻”学习教育活动，要求医务人员对照“八荣八耻”照镜子，用“八荣八耻”统领医德医风建设。同时，注重典型教育，在全体医务人员中开展了向华益慰同志学习做华益慰式医务工作者的活动。通过学习教育活动，广大医务人员为人民健康服务的意识得到强化，廉洁行医的自觉性得到增强。在教育活动中，县医院开展了“三项百名医务人员活动”，即百名医务人员参加行评动员会；百名医务人员撰写治理商业贿赂自查报告；百名医务人员在“认真开展行风建设，自觉抵制商业贿赂”条幅上庄严签字承诺，并建立了医德医风个人档案，有4名医务人员拒收“红包”共1200元。

二是坚持抓制度，规范医务人员行为。抓政风行风建设，制度是保证。今年以来，全县卫生系统普遍建立政风行风建设责任制，公开服务承诺制度，医疗机构医务人员“八不准”规定，合理检查、合理用药、合理治疗、合理收费的“四合理”制度，药品集中采购制度，医疗机构财务内审制度，政务公开、医务公开制度，住院费用一日清单制度，费用查询制度，病历、处方评审制度，医患沟通制度等一系列长效机制，通过完善制度，使医疗机构、医务人员的行为有了规范，进一步明确了应当怎么做，不准做什么，违反怎么办。

三是坚持抓监督，建立有效约束机制。卫生系统行业作风如何，主要是看社会评价怎样。因此在行风建设中，我们十分注重强化社会监督，虚心听取社会各界的意见。今年以来，县卫生局从有关部门聘请了10名政风行风监督员，各医疗卫生单位共聘请行风监督员71名。共召开行评代表、行风监督员座谈会11场次，主动征求意见。同时，在县直部门、乡镇、部分村、部分就诊病人及家属中采取多种形式广泛开展征求意见工作。共发征求意见表230多份，征求意见和建议26条。为了强化外部监督，我们还建立了举报投诉制度，公布了举报电话、电子邮箱。

（三）强化整改，认真解决存在的问题，确保行风建设取得成效。针对征求的意见和群众反映的问题，我们坚持在整改上下功夫。比如针对有的同志提出要加强卫生人才队伍建设的意见，县卫生局多方筹资建立“卫生人才基金”，招聘了17名医学院毕业生充实到乡镇卫生院工作。又比如，有的同志提出要加强合作医疗政策宣传，我们及时采取措施，在电视台开辟了“卫生与健康”栏目，制作了新合专题片。再比如，某病人举报某医疗单位一医生开大额处方，县卫生局责成该医疗单位及时进行了查处，对这名医生给予了待岗3个月的处罚。

抓政风行风建设的根本目的在于推进各项工作发展。卫生系统政风行风建设必须紧密结合卫生改革与发展的实际，结合人民群众普遍关心关注的重大问题来开展，真正解决几个实实在在的问题。只有这样，才能收到实效，也才能够让人民群众感受到行评带来的变化。今年以来，我们紧紧围绕解决“看病难、看病贵”问题，以加强“新型农村合作医疗”管理工作为抓手，抓行风建设，收到了良好的成效。

（一）就诊患者人均医药费用大幅下降，人民群众看病贵的问题得到缓解。在行评中，我们始终把解决看病贵作为一个重要问题来抓，县卫生局与各医疗机构签订了控制医药费的责任状，加大了监管的力度，对住院病人病历、处方每月进行评审通报，较好地解决了乱用药、乱检查、大处方等问题。今年以来，全县医疗机构门诊人次、住院人次平均医疗费用比去年同期下降20%，在全市属于最低水平。

（二）改革和规范了药品采购管理，药品价格大幅下降，就诊患者得到实惠。今年，县卫生局推进乡村医疗机构药品集中采购，在县监察局、物价局、药监局等单位的支持下，通过询价采购的方式，从省内15家药品经营企业中确定了信誉好、实力强、价格低廉的5家企业作为全县乡村医疗机构药品供货单位。通过竞价采购后，药品价格在原来的基础上下降26.2%，有的品种下降达80%，预计全年让利于民达130万元，实行了“三统一”，即全县乡村医疗机构药品采购价统一、销售价统一、药品价格公示统一，实现了就诊患者在乡村任何医疗机构可吃上价格低廉安全有效的放心药，让群众得到了实惠。上半年，由于药价大幅度下降，全县乡镇医疗机构药品收入比去年同期减少89万元，这意味着集中询价采购让利于民实际金额为89万元。

（三）下大力实施和管理好新型农村合作医疗工作，使农民因病致贫、因病返贫的问题有所缓解。新型农村合作医疗是一项惠民工程，只有把这项工程实施好，管理好，农民才能真正得到实惠。今年以来，我们坚持下大力抓这项工作，收到了实效。截止7月，全县共有24540人获得合作医疗基金补偿，补偿额达146万元，其中获得15000元补偿的1人；5000～10000元2人；3000～5000元的16人；1000～3000元的249人；1000元以下的1643人。住院病人人平补偿537元，住院费用补偿率达28.93%，高于全省27个试点县市平均水平。

（四）“以病人为中心”的服务理念得到强化，推出了一系列便民、利民、惠民措施，缓解看病难的问题。通过抓行风建设，广大医务人员的职业道德素质得到提升，服务态度、服务质量得到改善。许多医疗机构延长工作时间，方便病人就诊。县妇保院及各乡镇卫生院对孕产妇住院分娩实行免费待产、限价收费，并发给农村孕妇人平150元的住院分娩补助，为贫困孕产妇减免费用；在采花乡启动宫颈癌早诊早治项目，免费为3500名30～59岁适龄妇女开展宫颈癌及妇科病检查诊断。投放20万元资金，在采花、付家堰、牛庄三乡地氟病区，实施改炉降氟1000个农户。县人民医院把门诊大厅的咨询台改为导医台，变被动服务为主动服务，为就诊患者提供方便；病区开展整体护理，为病人提供优质的服务，住院病人服务调查满意率高达99.8％，无收病人红包和接受病人宴请现象；并利用双休日组织医疗队员克服晕车的困难，到付家堰左泉洞等村开展巡回医疗，送医送药下乡，免检查费达万元，发放健康教育处方3000余份。强化了村卫生室的建设，县卫生局同乡镇卫生院院长签订了“示范村村卫生室建设”的责任状，现已建成了规范、高标准的白岩坪、汉马池、升子坪、石良司村等四个示范村中心卫生室，85家低标准的甲级村卫生室，实现了村村有卫生室的目标；加强了乡村医生的医务培训力度，今年，对全县乡村医生免费业务培训1次，培训率达100％，参加全省乡村医生中专学历教育60多人，使乡村医生的医疗服务技术得到了提高，基本解决了“小病不出村”的问题。

（五）加强了卫生执法监督，保障了人民群众的医疗安全和食品安全。今年以来，县卫生监督局坚持文明执法，在全县开展了打击非法行医专项行动，使医疗市场得到规范，维护了人民群众的医疗安全。同时还组织开展了多次食品卫生执法检查，重点监督及专项检查600多户次，立案查处5起，确保全县人民吃上了安全放心的食品，实现了卫生监督执法“零投诉”的目标。

（六）积极向上争取项目，为卫生事业可持续发展提供了支撑。今年，我们积极向上争取，在市县有关部门支持下，又落实了渔洋关中心卫生院住院部改扩建、采花中心卫生院门诊楼兴建、湾潭中心卫生院改扩建等基础设施建设项目，总投资为160万元。

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意大利拥有得天独厚的文化环境，在文艺复兴期间，曾出现拜占庭灭亡时抢救出来的手抄本以及在罗马废墟中发现的古代雕像，有助于西方世界了解古典文化。当时的工商业重镇――佛罗伦萨、热那亚、威尼斯等，都是全欧经济最发达的地区。与之相比，北欧地区也只有尼德兰能与其媲美。

资本主义萌芽之后产生的资产阶级文化，促进了意大利社会经济的发展。意大利和欧洲其他国家在文艺复兴时期都采用行会制度，行业协会是学习手艺最佳的途径。1450年以后，意大利和北欧开始出现印刷品，不同地区的表现题材虽然有所不同，但极为相似，足以建立起艺术家思想方面的共性。

意大利濒临地中海，严重影响着东方与西欧的贸易往来，自十二三世纪，意大利成为地中海地区的贸易中心，经济得到迅速发展。新兴阶级对艺术风尚和审美趣味有新的追求，文化艺术方面重新燃起对古典文化的兴趣，开始从古希腊罗马文化中汲取精华，其古典文化底蕴比欧洲各国深厚。意大利的南部，早在公元前的6世纪起，就已经有希腊商人居住了，也由此带来了希腊文明。

二、 文艺复兴时期意大利的绘画艺术

意大利艺术家的想象力，趋于古希腊和古罗马人，有好的文学修养及独特的审美感，这种观察世界的方式，是在环境作用下的一种民族本能。即使在黑暗的中世纪，其古文明的氛围依旧存在。因此，与同时期处在封建制度下的欧洲其他国家相比，其艺术有明显的发展优势。

意大利绘画艺术，将人体视为唯一的对象。通常，意大利画派被认为是完美的、古典的，但是分析意大利画派的绘画种类，不难发现，风景画在当时是不被重视的，人物永远是主题，风景类装饰只是作为附属品。米开朗基罗说过，只有人体才是艺术真正的对象。因此，直到最后一批威尼斯画家，才有风景画出现，也仅仅是作为装饰，将客观对象完全按照艺术家的主观意愿进行描绘。

另一方面，意大利绘画艺术以形象为主，肉体超越精神，居于主要地位。意大利当时的画家极力追求表现天然的人体，他们追求完美的外表，欣赏健康、强壮的形体，正是大量卓越与完美的人体作品，使意大利文艺复兴时期的作品给人以高尚、典雅的印象。

欧洲文艺复兴时期的艺术家，崇尚“师法自然”，潜心研究美术对自然的模仿规律。达芬奇曾说“绘画是自然界一切可见事物的唯一模仿者”，出色的艺术家总是能通过一定的表现形式再现自然形态。达芬奇用科学模仿现实，他的创作方式受到柏拉图类比绘画和镜像的影响，在平面上创造出三维空间，研究利用人体解剖学，力求最大程度地表现出自然存在的真实感。

意大利文艺复兴时期和法国19世纪的美术，被看作西方写实艺术发展的顶峰。文艺复兴时期，意大利很多艺术家继承古希腊的传统，更加细致地研究、描绘人体。米开朗基罗，在他的大型壁画中都是描绘与人体相关的一切，在他看来，除人体之外的任何自然物象都是微不足道的，只有人体最能表现崇高。而在人体描绘中，他又以表现男性人体的雄壮为主，将男性人体的力、美与雄健表现得淋漓尽致，甚至他所描绘的女人体，也具有男性的体型特征。而画家波提切利，他所画的人体都是相对修长且扭曲的，他注重轮廓线，对人物表情的刻画也相当细腻，多表现忧郁状态，这样加强了艺术的表现力。与同时代的其他画家相比，体现出独特性。

三、 文艺复兴时期意大利与北欧绘画艺术的差异

文艺复兴期间，意大利的人文主义思潮与文化影响着其他的民族。当然，无论是南欧的意大利，还是北欧的德国、尼德兰，对于他们本民族以及毗邻民族的文化艺术都有其独特的见解。

通常情况下，谈到北方文艺复兴，是指“在欧洲范围内但非意大利的文艺复兴”，诞生创意艺术的法国、荷兰、德国等，都处于意大利的北部。相比意大利，北方文艺复兴主要是从图形艺术开始的。手稿的表现，尽管规模小，却也都有特定的流行元素。之后，绘画的表现范围逐渐扩大。材质方面，意大利盛产大理石矿，有诸多的大理石雕塑，而北方文艺复兴时期的雕塑，则更多地用木材质表现。

另一方面，北方的经济发展也相对薄弱。艺术是与经济发展同步的，意大利有众多富裕的商人阶层，可以明显地感受到艺术家们对绘画、雕塑和建筑的热情。其社会变革也为艺术的发展带来了灵感，正如我们所看到的人文精神。意大利的艺术家、作家和哲学家热衷于研究和探索古代人所谓的理性思维，他们认为，人文主义会产生更多的人类尊严和价值。但是在北欧，艺术则展现出不同的发展模式，艺术家们似乎更关心宗教的改革，在欧洲北部公开叛逆教会权威的同时，艺术也反映出明显的世俗转变。

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在国际视野中最受瞩目的当属香港国际艺术展。低税的实惠，一流的服务，国际化的都市氛围，相对自由的自主经济和民主环境，以及越来越大的影响力，使得展览异常热闹红火。5年间，香港国际艺术展已成为全球最重要的艺术博览会之一，资源聚合能力也已远超内地三大艺博会，因而被声名卓著的巴塞尔艺博会加以青眼，出手收购。也就是说，今年是最后一年香港国际艺术展，以后我们看到的就是“巴塞尔艺博会”（Art Basel）了。有巴塞尔的名牌加持，香港国际艺术展也非常有希望成为整个亚太地区的艺术资源整合交流平台。

2012年香港国际艺术展有266家画廊参展，其中近一半来自欧美，罕见的比例确立了它世界级艺术展的地位。其中内地参展画廊达到29家，为历年最高。整个艺术展云集了巴塞尔艺博会上所见到的国际重要艺术作品，也涵盖了亚洲知名艺术家的顶尖力作，包括毕加索、培根、杰夫・昆斯、安迪・沃霍尔、草间弥生、宫岛达男、森山大道等等。观众人数创历史新高，香港特别行政长官梁振英也低调地现身考察这个亚洲最具影响力的艺博会。

与此同时，艺术北京也在进一步整合内地资源，逐渐成为内地最有影响力的艺术博览会品牌。2012艺术北京首次将4月举办当代艺术部分和9月举办的经典艺术部分合并举办，成为创办以来规模最大的一届，各项数据增长率惊人：2012艺术北京展出面积为20，000平方米，同比增长46%；参展机构160家，同比增长35%；参观人数52，000人，同比增长30%；90%以上参展商成交，成交额约3亿，同比增长57%。这一项项数据都扎扎实实地刷新了内地艺博会对于艺术市场的影响力。艺术北京也成为内地艺术资源聚合交流的一个大平台。

艺术不仅需要集中整合资源，更需要不同地区的平衡。2012年，在西部等一些非艺术中心地区，也逐渐形成了有影响力的艺术博览会。值得一提的当属中国西部国际艺术双年展。在宁夏回族自治区这个人们通常概念上的非文化中心地区，宁夏回族自治区政府以前瞻性的目光和超常的勇气开创西部艺术博览会品牌。继2010年首届双年展成功举行后，2012年10月12日开幕的本届双年展，邀请了来自15个国家的35位艺术家作品参展，并且结合当地地理风貌，设置户外装置项目“沙漠计划”，以及常规“主题展”和“新锐展”等三个展览。虽然规模难以和国内大型艺博会相比，但这沙漠中开出的小花，反而因环境的恶劣更加令人产生敬意。同时，这也是对中国艺博会份额比例的一种平衡，打破了艺术中心区域的神话，是更大意义上的一种刷新。

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卡洛是20 世纪墨西哥一位才华横溢的女性艺术家，她自传式的作品总能唤起人们深深的同情与共鸣，人生的不幸转化为不屈而悲情的力量，使她的作品获得一种感人至深的独特魅力。在现代墨西哥风格的塑造上，卡洛扮演了重要的角色。她将自己的艺术生活根植于墨西哥民族艺术，作品具有高度个人风格与独创性，并且具有很强的冲击力。

一、绘画内容与形式

卡洛的绘画内容主要以自画像为主，展现精神与肉体的痛苦、自我的孤独与忧伤、爱情与背叛、死亡、胎儿以及对国家民族的感情等内容。她所画的内容都与她的生活及遭遇紧紧相连，被称为“自传式”的画家。她的绘画因为是自我感受的产物，本身带着天然的纯净真切，具有打动人心的力量，可以说，卡洛的绘画内容就是她所遭受痛苦的产物。在极度痛苦中，卡洛拿起画笔想要转移或抒发这痛苦，加之她对墨西哥民间文化的热爱，在吸收和借鉴民族艺术中，卡洛逐渐找到了属于自己的绘画形式语言，以表达独特的内心体验，通过她的作品，我们试图分析她作画时的思维以及风格和手法，笔者粗浅的总结了几点：

（一）象征手法

“象征”手法是卡洛最常使用的作画方法，象征主义绘画是一种通过象征、隐喻和装饰等手法在画面中表现作画者的梦境或心境的绘画手法，不拘泥于真实描绘外部世界。这种方法能很好地抒发自我和内心情感，使观者产生共鸣。象征主义的哲学基础是神秘主义，重要的是反映个人的主观感觉，使个人从现实中超脱出来。比如1937 年作品《心脏或记忆》，丈夫的外遇使卡洛的情感遭受了巨大创伤，画面中的她站在天地之间，削短头发流着泪象征爱情的破灭，胳膊末端没有手象征无助，心脏被挖空站在一半土地和一半海水的大地上，踩在海水中的脚在实际生活中是受伤打了石膏，在画面中被画成了白色的船帆，象征着想要乘船远去之意。挖出的巨大心脏掉在地上往外流着血，表明她内心在痛苦的流血，一根棍子穿过心脏，两端坐着两个挥着翅膀的天使在愉快的压着跷跷板，最触动人心的莫过于流泪的脸及眼神，充满伤感与孤独。使用象征手法将卡洛内心的痛苦淋漓尽致地展现出来。

（二）、细腻的描绘、清晰的轮廓线

卡洛的大量作品，都是她精细描绘的产物。从画面背景到主体形象的描绘都非常细腻。这种细腻的手法再现了卡洛内心的世界，而形体上又不是完全忠于现实，而具有概括性，形象的边缘有清晰的线条勾勒，略去光影和明暗效果，画面比较平滑，外相整洁，其装饰性与写实性的风格相结合，客观对象的再现和主观情感的表达结合起来使画面和谐完美，从细腻的描绘到边缘线条的勾勒，艺术家心灵深处的感情仿佛一条小溪在笔端潺潺流出。值得一提的是，为了加强画面的美感和真实性，他精细入微地描绘了人物和人物服饰上的纹样、质地、色彩等。那细致的描绘与背景的描绘相对比、相映衬，和谐、稳重，充满涵义。

（三）装饰美

我们知道，装饰性绘画语言往往富有抽象性、象征性、符号性及概括性等表现特征。而在卡洛的作品中，就带有很强的装饰美。从她的很多自画像中我们都可以看到人物精致的发辫，身上所穿服饰的款式、图案和色彩以及人物背景中的山岩、植物、花卉、动物等填满整个画面，使作品具有耐人寻味的装饰美。她的自画像中脸部经过细修，整齐的连眉、耐人寻味的眼睛以及红色的嘴唇显示出她迷人且具有独特美感的容颜；头发梳成美丽的发辫盘在头顶，上面插着各色花卉作为装饰，耳朵戴着手形耳坠，脖子上戴的项链是耶稣受难的荆棘。我们在卡洛的很多作品中，都可见装饰性，使画面更具观赏性，充满美感。

二、艺术成就的背后

（一）强烈的自我意识：将自己当做艺术品。我们在卡洛大量的自画像中发现她将自己最美好的一面呈现出来的样子：现实中残缺的“自我”在绘画中展现出了迷人的独特魅力，现实越残酷，她越要顽强的美丽。在爱情遭受背叛之时，卡洛作品中流着泪的双眼却是倔强的眼神，以及后来的双性恋等展现出了她真正的女性的自尊与自由，这是因为她是一个深具自我意识的女子。她说：“因为我经常孤独一人，所以我作自画像，因为我自己最了解我本人，所以我作自画像。”这成为她典型的自我意象——痛苦的哭喊和被关注的渴望。

（二）爱情的力量

爱情对于卡洛是一件十分神奇的东西：她曾说过：“我生命中遭遇过两次巨大的灾难，一次是撞车，另一次是我的丈夫。”这足见爱情在她生命中的分量。她于1929 年跟墨西哥壁画家里维拉结合，1939 年离婚，1940 年复婚。在里维拉的引导下，卡洛开始穿着民族服饰接触民族文化并最终形成了自己的绘画风格。在遭受背叛后，卡洛为了排解心中无限痛苦与折磨，完成了一系列的作品：《迪也各与我，1949年》《一些小刺痛，1935 年》《心脏或记忆，1937年》《迭戈在我的思想，1943 年》等。爱情的背叛却激发艺术家的潜能。

（三）病痛的折磨

卡洛一生经历了大小32 场手术，有时整年躺在床上一动不能动。卡洛画了一大批被病痛折磨的自己，比如：《破碎的丰碑，1944 年》，全身裹满了绷带，布满了铁钉，流血的伤口，还有支撑脊柱的钢架。只有脸和乳房是完整的，眼角挂着晶莹的泪珠。表情充满伤感，绝无丝毫的自我怜悯。其他作品还有：《没有希望，1945 年》《水之赐予，1938 年》《思考着死亡，1943 年》《我是一只受伤的小鹿，1946 年》等。卡洛生命中的不幸事件孕育了作为艺术家的她，并将这些痛苦以难以置信的图画和幻想传达了出来。

（四）无法生育

三次流产，终身无法生育成为折磨卡洛的另一个根源和另一个创作的源泉。她的很多作品中描绘了胎儿、生育、大地母亲和哺乳的形象，表达了她最强烈的渴望，如《亨利福特医院，1932 年》《摩西，1945 年》《Dr. Eloesser 专用自画像1940》《我的诞生，1932 年》等，她在绘画中思考孕育生命，想象自己能拥有一个长得像里维拉的小孩，思考自己的诞生、母亲的乳汁等。

（五）民族的热爱

正如卡洛的学生说：“她所教导我们的是对民众的爱以及对民族艺术的品味。”风格多样化的南美洲地区，民间艺术大多和精神信仰、祖先崇拜有关联。这些装饰是高度因袭传统，具有丰富象征性。南美的玛雅文化、印加文化、阿兹特克文化都着迷于敬奉太阳神、火神、雨神等。这些人物、动物、神装饰、图腾等给人以强烈感人的风格化的印象。卡洛醉心于民间文化，从其中汲取养分，形成了丰富的画面和符号化的语言。

三、结语