玩具业范文

导语：如何才能写好一篇玩具业，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

换言之，人们的通话需求并未消失，而是在日益增长，诺基亚、黑莓完全可以满足这一需求。反过来，对这两个品牌造成毁灭性打击的苹果手机iPhone，以及此后堪与苹果分庭抗礼的安卓系（Android）手机，在满足用户的基本通话需求上也并未表现出无可比拟的优势。

iPhone的玩具思维

那么，诺基亚和黑莓到底失败在哪里？或者说，苹果和安卓又到底胜在何处？

这个问题揭示的正是互联网时代产品战略演化的一种新趋势，即，玩具思维（toy-based strategy）正在快速取代工具思维（tool-based strategy）而成为主导性的产品战略。

为了更好地理解这一新趋势，我们不妨先回顾一下2007年1月9日，乔布斯在Macworld大会上首次推出iPhone手机时，他到底做了什么：

乔布斯用iPhone玩了一会音乐，看了一会视频，又炫耀了一下手机的完美屏幕。接下来，他打了一个电话，并卖弄了一下全新设计的地址簿。然后，他发了一封电子邮件和一条短信，又翻阅了一堆照片，显摆了一下用屈伸两指缩放图片的超炫功能。随后，他在手机上浏览了《纽约时报》的网站，又用谷歌地图搜索到了一家星巴克咖啡馆，并打了一个电话给这家咖啡馆。

在这一段描述中，我们可以清晰地体味到，乔布斯所称的“苹果重新发明了手机”，到底体现在什么地方。打电话、发短信显然是当时诺基亚和黑莓都能做到的，收发电子邮件更是黑莓最大的卖点。但除此之外，听音乐、看视频、翻照片、浏览网站、地图搜索这些明显属于娱乐化、时尚化的功能都是超越诺基亚和黑莓的炫酷体验。与之相对，诺基亚和黑莓则仅仅具备了严肃化的基本通信功能。

毫无疑问，诺基亚和黑莓是满足用户实实在在的通话需求的一种工具。但iPhone所具有的其他功能，却不能仅仅定义为针对用户新需求的新工具。因为，这些新功能在满足用户的基本需求之外，还能额外为用户提供有趣、好玩、时尚、炫酷等更深层次的情感满足。所以，我们将这种超越产品基本功能需求，赋予用户感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望的产品战略观称之为玩具思维。

玩具型工具

玩具思维并不是因应互联网时代而一夜之间出现的，而是一直若隐若现地存在于工具思维的侧旁。

比如，马格南左轮手枪可能是美国销量最好的手枪。以“城市牛仔”著称的好莱坞超级电影明星克林特・伊斯德伍德曾经在影片中说“这是世界上最带劲儿的手枪”。“最带劲儿”不等同于“最精准”，也不等同于“最可靠”，更不等同于“最优秀”，但是，“最带劲儿”却等同于“最好的销量”。所谓“最带劲儿”，对于玩枪的人（用户）来说，就是好玩、刺激。所以，马格南左轮手枪的成功之道在一定程度上体现了“玩具思维”的精神本源。

在前互联网时代，工具思维一直大行其道，而玩具思维只是作为补充，占领了一些小众的利基市场。但是，进入如火如荼的互联网时代后，在物质丰沛、用户掌权的大背景下，基于娱乐化、时尚化的玩具思维必将取代功能化的工具思维而成为新的主流。

比如，时下风头正劲的电动汽车特斯拉（Tesla）就是一个玩具思维制胜的经典案例。对于其所瞄准的高端用户（高收入阶层的娱乐明星、IT精英）来说，特斯拉电动汽车就是个不折不扣的玩具。

这些高端用户当然不缺乏基于工具思维开发的传统名车，但特斯拉给了他们完全不一样的驾驶体验（玩乐体验）。驾驶特斯拉，打开车门，一踩电力踏板，车子就开动了，不需要点火，不需要挂挡，从0提速到100码，只需3.7秒。一松踏板，就等于踩刹车减速。整台车子的控制系统就是驾驶台中间的一个17英寸大的屏幕（背后是一台高性能电脑），导航、搜索等都可以通过语音对话实现控制。

正因为特斯拉的玩具基因契合了时代的新趋势而一火冲天，甚至被誉为“汽车业的苹果”。否则，在电池充电网络尚未完善、汽车安全性能仍有隐患的不利因素影响下，特斯拉绝不会赢得市场的热烈反响。

再比如，最新潮的可穿戴设备也很好地体现了玩具思维的日渐增强的统治力。

索尼公司新近推出的一款智能手环，其智能内核是可拆卸的，可以安装到其他的配饰（项链或戒指）上。这一设计的目的就在于，对于时尚女性来说，智能手环的颜色不可能与她所有款式的晚礼服相配套。但是，只要将智能内核拆下来，像乐高玩具一样，与其他配饰重新组合，就能得到两全其美的解决方案。

Pearl Studio公司推出的一款叫作Misfit Shine的可穿戴产品，其功能是督促用户完成每天额定的运动量。从设计上来看，这款产品几乎与一个玩具无异。整个产品被设计成一个金属小圆饼，在圆饼的外圈，用激光蚀刻录12个小孔。这其实是12盏小灯，能够根据用户完成的运动量的多少而逐一点亮。用户还可以根据小灯亮起的先后次序以及位置来识别时间。这些好玩的功能更能激发顾客的兴趣，刺激他们完成每日的运动量。

无形的玩具

玩具思维的威力并不仅仅体现在有形产品上，也能体现在无形的服务上。

比如，号称全球第一社交网站的Facebook，其用户已经达到骇人的10亿规模，但其最初创立的本意却是为了更方便地泡妞，尽管创始人马克・扎克伯格后来不愿意承认此事。如果Facebook不能让最初的用户――哈佛大学的学生们感到好玩、有趣，这款现象级的网络应用恐怕只能胎死腹中，而不会成为IT届的一个传奇。

还如，曾经风靡一时，甚至被誉为下一个Facebook的Foursqare网站也是玩具思维的产物。其联合创始人丹尼斯・克劳利说，Foursqare成立伊始，其目的就是为了让50个家住纽约城的好友彼此之间的联系更方便。后来，因为该网站独特的签到功能，以及勋章、市长头衔等好玩的激励机制，让网站获得了爆发性增长。

再如，最近一款叫作“Secret（秘密）”的App应用，也因为充满了好玩元素而一夜走红。这款App应用，可以通过匿名的方式，在朋友圈内曝光自己的隐私或朋友的隐私。这种前所未有的，充满刺激性、新鲜感的“娱乐”方式，自然能获得很多人的青睐。而如果从工具思维角度去看，却看不到任何存在的必要性。

此外，互联网相关的游戏产业的迅猛发展更是一个不言自明的重磅例证。苹果APP Store中高踞榜首的始终是游戏应用，而下载排行榜中名列Top10的，大多数是游戏应用或具备其他娱乐功能的软件。那些纯粹工具性的软件则很少成为下载榜上的明星。

玩具化是工具的情绪表现

由上可见，沉闷乏味的工具性产品，让位于有趣好玩的玩具性产品已经是大势所趋。那么，这一趋势背后又存在着什么样的人类生物心理动因呢？

实际上，游戏与玩乐一直就是人类的天性。进化生物科学家、神经系统科学家的研究表明：玩乐是一个深层次的生物学过程，是千百万年以来各种动物（包括人类在内）为提高生存能力而奋争的过程中进化而来的。它塑造了大脑，使得动物们更有适应力，并培养出移情能力，使复杂社会群体的出现成为可能。加拿大莱斯布里奇大学的神经系统学家斯格罗・培雷斯和澳大利亚墨尔本莫纳什大学的神经系统学家安德鲁・艾华纽克、生物学家约翰・尼尔森等联合报告认为：“对于哺乳动物来说，其大脑尺寸与玩乐性之间存在着正相关关系，拥有较大大脑（与其体型相比）的物种玩乐得较多，拥有较小大脑的物种玩乐得较少。”

人类的这一天性一直存在，在互联网时代变得更为突出。而正是这一巨大变化，驱动着玩具思维成为主流趋势。这又是为什么呢？

互联网对旧有时空束缚的消解，使得人们无时无刻都能接收、接触信息，也使得人们的工作、生活节奏前所未有地加快。一方面，对外界刺激进行即时反应是人的本能。另一方面，社会的快节奏化大大压缩了人们的休闲时间。在这两个因素的共同作用下，玩乐缺乏症成了互联网时代的典型特征。科学研究表明，玩乐缺乏和睡眠缺乏颇为类似，当一个人极度困倦时，必然要弥补性地大睡一觉，同样，当一个人在忙碌奔波之余，也会产生对玩乐的极度渴望。

正是在这样的消费心理背景下，曾经占据支配地位的工具思维必然要被玩具思维所替代，消费者更为渴求那些能够兼具满足他们玩乐需求的工具性产品。

我们也必须看到，工具思维和玩具思维的分野并不在于技术。技术本身是中性的，既可以用于工具性开发，也可以用于玩具性开发。玩具思维的一个重要外在特征就是设计感。好玩、有趣、时尚的内在气质都要通过外在的设计体现出来。

篇2

冷：第113届广交会总体展览面积116万平方米，与上届持平，展位数略有增加，参展企业数目却较上年减少了近百家。目测二期玩具馆也略见缩水。这显示出企业拓展海外市场的热情有所下降。

当前，世界经济形势总体企稳回升。据国际货币基金组织预测，今年全球经济平均增长率将达到3.5%，比去年提高0.3个百分点。虽然今年国际经济形势好于去年，但世界经济总体仍在低位运行。主要体现在：国际市场需求依然不足，发达经济体经济总体疲软，新兴经济体增速普遍放缓，全球贸易保护主义进一步加剧。这都令玩具出口变得困难。

尽管本届广交会到会的海外买家人数较上届明显回升，但据参展商反映，压价现象依旧非常普遍，成交并不热烈。

热：从国内看，随着各类生产成本不断上升，包括玩具在内的传统制造业的竞争优势正在弱化，订单有向境外转移的迎象。企业要生存、要发展，如何提高企业核心竞争力、令品牌增值就成了企业的热门话题。

在广州国际玩具展上，有两个回暖信号非常明显：一是近年平缓发展的动漫授权重新受到玩具企业的重视和大力追捧。尤其是一些热门的动漫形象展位，挤满了前来洽谈品牌授权合作、衍生产品的厂商，简直是只能用门庭若市来形容。另外，展会期间由大会主办方组织的“2013广州动漫品牌授权洽谈会”，也刮起了一阵旋风，动漫企业与玩具企业互动频繁，获益良多（详见本期59页）。

篇3

数据显示，今年中国玩具出口额前8个月虽然有51亿美元，却只比上年同期增长了1个百分点，大幅回落了近22%。

海关总署也在2008年10月13日预警我国玩具出口形势严峻。今年1~7月我国玩具出口步伐大幅放缓，企业数量骤降。前7个月，具有出口实绩的玩具企业同比减少了52.7%，而即将实施的美国消费品安全改善法令将使玩具企业雪上加霜。

广东检验检疫局有关专家在接受采访时表示，不排除欧美对劳动密集型的中国玩具产品采取反倾销等贸易救济措施。中国企业在提高产品附加值的同时，要多元化发展，分散经营风险。

行业“预警”

上世纪90年代中期，墨西哥提出中国玩具倾销，中国玩具行业没有企业应诉，结果墨西哥征收中国玩具高达351%的反倾销税，导致中国玩具不但在墨市场受重挫，还影响到整个拉丁美洲市场的直接进入，只能主要靠从美国转口。如此一来，美国成了中国玩具的畅销大国。

据统计，中国目前已经是全球玩具第一生产国，欧美国家玩具市场70%的贸易额来自中国，而广东约占全国玩具总出口量的七成。

事实上，除了墨西哥对中国玩具提出的反倾销案例外，能够被了解的有关中国玩具的反倾销事件似乎很少。

广东省玩具协会信息处温女士透露，近期还没有接到有关国外对华玩具反倾销的事件。

实际上，在2004年时曾经有过一个“预警信息”出现。主管对外贸易的权威机构广东省外经贸厅和海关在分析了广东省2003年玩具出口数据之后认为，当时玩具等产品对美日等发达国家的出口量增价跌，遭遇反倾销的风险加大，故向玩具行业发出预警。并称这是一个非常重要的政策信号，玩具行业应该引起足够的重视。

“预警信息”将需重点监控的风险商品分为四类，玩具被列为第三类的首项，排在服装、纺织品、鞋等之前。我国的玩具出口以加工贸易为主，但随着自有品牌、自营出口的增加，在销量大增，单价下跌的情况下，受反倾销的可能性增加。

应诉是唯一出路

目前，“中国制造”正面临着越来越多的考验，如今美国关于铅含量标准的出台，无疑给玩具企业出口带来了一些震动，这对占有世界玩具市场最大份额的中国影响巨大。对于中国大多数玩具生产企业而言，积极跟进美欧发达国家安全标准成为当务之急。

在遭遇反倾销之前，企业要做的是：抓紧修炼内功，抓好产品质量，提高技术含量，创新进行产品升级和打造自有品牌。只有这样，才能在国际玩具市场占有主动权，才能让出口的道路越走越平坦。

德国《生态测试》杂志曾经公布一项对30种玩具进行检测的报告，结果在24种玩具中发现了有害化学成分邻苯二甲酸盐。例如推行的3C认证，有利于规范市场及企业内部管理。对玩具实施强制性产品认证，可能短期内会对部分企业的生产销售产生一定的影响，但长期对整体提升产品质量与档次，培育和支持国内优势品牌，增加产品的竞争力都是有好处的。

篇4

2007年毕业于某大学国际贸易专业的谢明想先在一家公司工作一段时间,积累经验,然后自己创业。“我想开店卖玩具,前期已经去浙江和广州进行了考察,那是中国玩具的生产基地,去那些厂家工作就可以与厂家建立好关系,以后就方便拿货。我有个初中同学也是这样,去年自己开了同样的玩具店,现在已经挣了几十万元了。”谢明说。

赵延忱就此建议,谢明应该先进入玩具流通领域,他说:“要把经营和管理一个玩具店的本事学好,生产领域也不能放弃,与玩具有关的知识要多了解,包括原料采购、生产流程、产品包装等环节都要了解,还有成本构成、质量标准与检验、如何定价等。如果能站在生产者,也就是工厂的角度来看他们是如何处理与商家的关系的,你就更容易接触厂家。”

至于创业资金,赵延忱建议谢明首先要立足自己的积累,其次要树立好的人格形象,建立好的人脉资源,在适当的时候谋求合作,再次要在小范围内探索出成功模式,也就是显示出优势的时候,就具备了吸引外部资金的条件。“解决资金问题,绝对不能仅仅有一个想法,或者写一个什么计划,就到处找投资人,那样不仅不会有什么结果,还会空耗宝贵的时间、精力和本来就数量不多的资金。在资金问题上,记住这样几句话:立足自己,从小做起,创造优势,吸引合作。”

创业有一个漫长的过程,选择小成本创业的创业者,很多人都是第一次创业,他们往往会缺乏商业经验,王晶就表示,自己开办塑料袋加工厂之后,很长一段时间都是在学习怎么经营和管理,“我这一年多就是在实践中学习,边学习边实践,也走了不少弯路,还被客户欺骗过一次,差点导致资金链断裂”。

初次创业的人应该怎样管理一家企业?赵延忱认为,管理是企业走到正常运转、越过了创业终点这个边界之后的事情,是到了创业已经成功或接近成功的时候,才开始提到创业者议程上的事情。“资源要素能够在集合中运转,系统功能能够发挥作用,找到了赖以生存的核心优势,运作模式能够基本稳定,企业走到这一步是一个比较漫长的过程。然而,在这之前是创业的过程,在这个过程中,最重要的是能不能活下来的问题,离开‘活’这个生死存亡的前提,谈论管理是滑稽的。怎么才能活,才是创业所要研究和解决的问题。”他说。

赵延忱拿财务管理打比方,“多大的企业规模才需要财务管理?创业初期以至于创业开始后的相当长的时期,并没有多少财务活动。老板有个小本子记账就可以了。即便是有基本建设的开支,有少许销售,花200元钱请个兼职会计每周来一次记记账,需要创业者做的事情就是把财务凭证保管好就行了。”

开玩具店选址最重要:买玩具要扎堆

优势理由:北方最大的玩具集散基地,北京的许多玩具都是以此地为出口端进行分销、批发零售,有国内外品牌上百种;位于木樨园桥往东600米、赵公口长途汽车站对面,三环边,有几十条公交路线通过,交通便利;周边商业环境发达,是北京继CBD商圈、燕莎商圈之后的第五商圈所在地;玩具城内主打价格便宜,种类繁多牌,且有一站式mall的消费模式,引来许多前来购物的家长和进行玩具批发的外地商户;玩具城店铺均价2500元/月,远远低于三环、木樨园商圈附近租赁价位,降低投资成本,目前已招商过半,仍有部分商铺待价而沽;玩具行业投资小,利润较丰厚,只要形成固定的客流群和一定的流量,年净收入可达十几万到几十万。

创业成本: 2500/月左右的租金(可半年付,即为15000元)+进货10000元+其他杂费5000元=3万元(半年)

经营方向:可卖益智玩具、木质玩具、电动玩具、毛绒玩具、各类塑料玩具……儿童衣物、用品、饰品、童车童床等

适合创业人群:

1、22～29岁:年轻的玩具、动漫创业者

2、30～50岁:手上有创业资金的人群

3、外地赴京的创业者或经销商

提示:北京人消费讲究扎堆,卖玩具也是如此,国际玩具城正是北京未来的儿童玩具批发零售中心,此时正有商铺,且价格不高,正适合创业者跟进。但商铺有限,需要抓紧。

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篇5

这次召开全县毛绒玩具文创产业领导小组推进会议，主要任务是全面学习贯彻来陕来安考察重要讲话重要指示精神，按照中央和省市关于精准落实搬迁后续产业就业措施要求，深入研判疫情防控常态化背景下，毛绒玩具文创产业发展面临的形势和存在问题，扎实推进全县毛绒玩具文创产业持续健康发展。刚才，两个部门、两个镇和四家企业作了发言，县毛办通报了工作情况，并就今年重点工作进行了安排。大家的发言都非常好，特别是四家企业的发言，给我们今天参会的各位领导、各个镇和部门与企业面对面交流的机会，听企业的心声，听企业自己说发展存在的一些困难和需要帮助的一些问题，各镇和各有关部门在日常工作中要以这些问题为导向，有针对性的做好工作，实现我们共同的目标。下面，我再强调几点意见。

一、坚定信心，认清形势，加快发展毛绒玩具文创产业

4月21日，在平利县老县镇考察时，对“山上兴产业、山下建社区、社区办工厂”的发展思路给予肯定，寄予“乐业才能安居。解决好就业问题，才能确保搬迁群众稳得住、逐步能致富，防止返贫”的殷切期望。省委省政府高度关注社区工厂发展情况，成立了工作专班，由省发改委牵头，制定出台支持社区工厂发展的一揽子政策，为发展社区工厂提供政策支持。市委、市政府将毛绒玩具文创产业作为全市新兴支柱产业，制定出台了5条支持措施、6条保障措施，全力打造“中国毛绒玩具文创产业新都”。两年多来，我县按照省市要求，毛绒玩具文创产业从无到有、从少到多，目前全县已建成各类新社区工厂66家，其中毛绒玩具类35家，累计投入建设资金1.2亿元。2019年，全县新发展毛绒玩具25家，兑付房租水电及岗前培训补贴529万元，新建标准化厂房8处17000平方米，改建9处9500平方米，实现了300户以上搬迁社区标准化厂房全覆盖，提前完成100户以上搬迁社区新社区工厂全覆盖，吸纳就业1450人，其中贫困人口413人;实现出口2830万元，在全市毛绒玩具出口产值排名第二;玩具、玩具、玩具3家工厂跻身规模以上企业，占全市毛绒玩具规模以上企业的21%;在市政府奖励100万元的5家企业中，我县就有和2家企业获奖。如果没有肺炎疫情影响，这个产业发展应该会越来越顺，越来越扩大。在全市毛绒玩具文创产业发展领导小组会上，从市人社局、市税务局通报看，毛绒玩具文创产业发展的第一年，税收只有4500余万元，到2019年达到4亿元多，今年虽然受疫情影响，但一季度就实现税收收入4亿元，当然这主要是因为之前的存量订单;二季度由于疫情影响，订单量明显减少。我们可以看到，毛绒玩具产业是一个蓬勃发展、迅速成长的产业，打造毛绒玩具文创产业之都未来可期。

但是，所有事情的发展都会经历波折，毛绒玩具文创产业发展也与全球经济脉动相通。要看到，毛绒玩具文创产业发展在，特别是在仍处于初级阶段，基础比较薄弱，抗风险能力小，特别是突如其来的肺炎疫情冲击，所有企业都面临巨大挑战。一是复工复产率低。全县毛绒玩具企业几乎全部属于“两头在外”的加工型企业，80%产品依靠出口。当前境外疫情爆发增长态势仍在持续，各国经济都遭到严重冲击，作为非生活必需品的毛绒玩具企业，复工复产难度加大。已复工复产企业由于用工、防疫、物流、资金和产业链条不完整等因素推升了生产成本，企业难以满负荷生产。二是履约接单困难。疫情导致国际物流受阻，清关难度加大，企业原有订单有的无法按期完成、有的被取消，新订单数量骤降，目前国际贸易活动还不能正常开展，出运和收汇被迫推迟，许多企业订单暂停、减少甚至被迫取消，面临资金链断裂等风险问题。三是企业经营信心不足。受疫情影响，企业再投资空间受到挤压，短期扩大投资意愿下降，在谈项目延缓，在建项目放慢，原有分厂也在收缩集中。与此同时，我县毛绒玩具文创产业还存在发展水平低，加工点多，物流成本居高不下，产业配套进展不快，招工稳岗办法不多等诸多困难和问题，需要我们高度重视，采取针对性的措施加以解决。

面对当前的严峻形势，我们仍然需要提高站位，统一思想，增强“帮助中小企业就是稳就业、保民生、促发展”的意识，善于化危为机、危中寻机，在捕捉和创造机遇中进一步坚定发展信心，努力把风险和损失降到最低。一要发挥好区位优势。在月河川道城镇经济带的中心位置，在今年全市毛绒玩具文创产业布局调整中，提出推动毛线玩具文创产业向高速路、316国道、汉江生态经济带沿线聚集，在布点规划上作出重大调整。无论是月河川道城镇带还是汉江生态经济带，都符合市上布局，我们要充分利用好人口、区位优势，利用好产业转移、扶贫协作机遇，把现有的资源、区位、交通、空间等诸多优势转化为发展优势和现实优势。二要用好劳动力资源。2011年以来，全县已建成100户以上的移民搬迁安置小区30个。据最新数据反馈，全县农民工共计14.41万人，常年外出务工6.5万人，这部分人群都是相对优质的劳动力，对毛绒玩具等劳动密集型产业具有天然优势。刚才，几位企业负责人介绍，这一批技术工人是企业最大的财富，是最吸引企业的地方，这也是地方最大的财富。这不仅对于毛绒玩具产业是最大的财富和吸引的基础，在这次疫情防控中，也是我们重要的资源。在疫情防控期间，医用物资和口罩面临短缺的时候，我们就考虑到毛绒玩具企业有很多的缝纫工人，具备生产口罩基础条件。三是夯实发展基础。全县移民搬迁社区在规划、建设的同时，就提前考虑了标准厂房、加工车间等配套设施，水电路等基础设施到位，新社区工厂建设在全市名列前茅。而且几乎所有布点的大型社区工厂都和居住区有一定距离，相对独立，消除了消防安全隐患，也得到了市消防部门和市毛办的肯定。同时，我县的营商环境在去年全省138个单位包括107个县区中位列优秀，在全市第一名。企业注册、员工招聘、岗前培训、补贴兑付、贷款申请等工作都有“保姆式”“一条龙”服务，免去了企业发展的后顾之忧。四是用足用好当前利好政策。省上出台了支持社区工厂发展的一揽子政策，市上从完善补贴支持、完善投融资、落实税收优惠、用活就业补贴、完善人才培养方面出台了5大支持政策，今年为应对疫情影响稳定新社区工厂和毛绒玩具企业发展，市上又出台了7条专项政策，围绕提补贴、抓贸易、拓市场，为企业“输血”“止损”。我县在积极兑现省市政策的基础上，加大县本级承接力度，就毛绒玩具新社区工厂出台了专门的政策兑付文件。此外，毛绒玩具产业是情怀产业，物质不是第一位的，即便国际市场受阻，国内仍有一定空间。因此，大家既要有面对困境的清醒认识和科学研判，也要有化危为机的坚定信心和前行动力，努力在克难奋进中谱写新时代追赶超越新篇章。

二、突出重点，精准施策，推动毛绒玩具文创产业高质量发展

今年是毛绒玩具文创产业发展的第三年，市上提出新增企业200家(点)、产值突破30亿、加快实施5个重点项目的“235”发展规划。我县结合实际，提出“2132”的目标任务，即新建22家毛绒玩具企业、建设毛绒玩具重点镇1个、实现产值3亿元、出口额2000万元。围绕上述目标，我们要结合当前产业发展的阶段性特征和工作实际，科学统筹、精准施策，多措并举推进毛绒玩具文创产业稳健成长。

(一)切实抓好援企纾困。当前，全球疫情和经贸形势不确定性很大，企业发展面临很大挑战。我们必须高度重视和关注新社区工厂、毛绒玩具企业的健康运行，真心实意帮助企业纾困解难，把企业的事当成自己的事，用心用情用力去帮助企业共度难关、共克时艰。在企业登记办证、建设施工、进驻厂房、供电给水、招工用人、申报纳税、金融服务、涉外贸易等环节予以大力支持。刚才，几位企业代表和几家单位发言时反映了一些问题，会后，由县人社局牵头梳理，逐项研究解决。县发改、财政、人社、经贸等部门要积极与省市对接，加快制定我县的配套政策和方案，争取各项政策更快更好更多的在我县落地。在订单不足、外需减弱、内需不足的情况，县毛办要指导企业保稳定、保运行，引导企业加强行业内部交流，做到抱团取暖、互通有无。刚才，几家企业提出的问题比较多的是培训方面的问题，各镇和人社部门要加强研究，在培训内容上进行调整，注重柔性培训，培养搬迁群众从农民向产业工人转换应具备的基本素养。持续做好技能培训，在培训时间上，争取在6个月内实现盈亏平衡，培养出熟练工人。涉及到补贴和资金周转的问题，各镇各部门要落实好省市县各项支持政策，同时，县上参照市上成立了毛绒玩具文创产业发展基金1000万元，对于需要支持、补贴的企业做好进一步支持，特别人南北两山所在镇提出的物流补贴的问题，要有针对性提出意见。

(二)创新方式招商引智。要抓住疫情过后产业链重构的重要战略窗口期，坚定招大招优招强思路，瞄准国内毛绒玩具行业龙头企业和知名企业,采取以商招商、产业链招商等方式，围绕毛绒玩具生产加工、原辅料生产、线上平台、国际贸易等环节进行全方位招商，全面提升毛绒玩具文创产业的整体竞争力。同时，要抓住肺炎疫情对人们择业观带来的变化，吸引外地毛绒玩具企业的骨干和熟练工投身我县毛绒玩具发展大潮。县人社局要充分利用大数据平台，对、籍外出务工人员中从事玩具、服装行业的人员进行统计筛查，动员他们返乡就近就业创业。要密切关注毛绒玩具产业集聚区发展的变化，想方设法把倒闭、关停企业的管理人才、技术人才引进到来，解决我县毛绒玩具文创产业发展人才匮乏的现实问题。

(三)优化产业发展布局。按照全市“一核两带多点”的产业空间布局，市上将推动毛绒玩具文创产业向人口密集、交通便捷的月河川道聚集，集中财力、物力和精力，打造一批毛绒玩具文创产业重点镇。我们要抢抓机遇，特别是川道5镇要与县人社、发改、经贸等部门积极创造条件，加强与市直有关部门沟通对接，全力培育创意设计、产品加工、原辅料生产、贸易销售、电子商务等关联产业，争取更多毛绒玩具及相关产业链在我县落地实施。县发改局要牵头抓好易地搬迁后续扶持工作，加快推进社区公共配套建设，消除员工后顾之忧。县人社局要抓好统筹，积极支持各镇根据实际发展产业，加快推进毛绒玩具等社区工厂产业发展，形成以毛绒玩具文创产业为主，多种产业共同发展的产业发展格局。

(四)积极主动拓展市场。要更好发挥政府作用，加强对毛绒玩具文创产业的政策支持、市场调节和服务引导，以积极作为对冲疫情消极影响。一方面，要全力完成全年新增毛绒玩具企业20家的目标任务。另一方面，要着力提升发展质量。县发改局要用活用足现有政策支持及苏陕协作政策，县财政局在鼓励支持毛绒玩具文创产业方面给予足够的资金支持，县经贸局在企业进出口、提升企业上规模上做足文章，县搬迁办在搬迁社区建设规划时要为新社区工厂留足空间，县招商服务中心要紧盯毛绒玩具行业龙头企业和知名企业，实施“点对点”“一对一”精准招商，让更多行业龙头企业和知名企业落户。同时，要积极组织参加毛绒玩具产品巡回展销、新品推介、供需对接等活动，帮助企业扩产促销。要充分利用淘宝、抖音、快手等新兴销售平台，以直播带货、限时秒杀等多种营销手段，打通线上销售渠道，多渠道、全方位占领市场。

(五)千方百计招工稳岗。充分发挥镇社保站、驻村工作队、帮扶干部及村级劳务扶贫公司的作用，常年为各类新社区工厂和毛绒玩具企业做好招工引才服务。进一步加大职业技能培训力度，用足用活职业技能提升行动补贴政策，不断提升员工技能水平和职业素养。充分发挥行业协会的桥梁纽带作用，指导企业建立月薪制、日薪制、时薪制等多元化薪酬制度，既保护新社区工厂员工的合法权益，又激励员工埋头苦干。引导企业逐步建立完善现代企业经营管理制度，全面提升发展质量和水平，继续培育一批规模以上工业企业和文化产业龙头企业，今年的培育毛绒玩具规上企业目标和吸纳就业人数，会后县人社局要提出具体目标。

三、强化保障，实干担当，确保各项任务全面完成

一要压实工作责任。各镇各部门要牢固树立一张蓝图绘到底的思想，持续发力，久久为功，推动毛绒玩具文创产业健康发展。要树立危机意识，强化责任担当，倾其所能帮助企业纾解困难。要深入企业调研，了解企业的困难和问题，体谅企业难处和痛处，以坚定有力的帮扶支持助力企业增强信心、坚定决心。县毛办要继续发挥统筹协调和推动落实作用，县发改、财政、经贸、自然资源等部门，要按照任务分工，积极主动作为，强化协调配合，形成强大工作合力。

二要形成政策合力。各部门要将毛绒玩具文创产业作为易地搬迁后续扶持发展的核心产业，作为劳动密集型、解决就业的产业给予重点支持，统筹各类资金，重点用于新社区工厂、毛绒玩具文创产业发展。县毛绒玩具产业办公室牵头，各成员单位负责，对毛绒玩具文创产业资金奖励、房租水电费补贴、税收奖励、培训就业补助等各项支持政策进行全面梳理，加快研究制定优惠政策期满后的衔接办法，确保足额兑现到位。对抗击疫情出台的各项政策，要精准快速落地见效，让政策早落地、企业早得利，真正发挥雪中送炭作用。

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在当今市场竞争日益激烈的情况下，动漫与玩具互相促进发展，已成为企业一种有效的盈利模式，世界著名动画片制作商迪士尼、世界玩具公司巨头孩之宝、国内上市公司奥飞动漫公司等等都是很好的例子。中国是世界上最大的玩具生产和出口基地，从某种程度上说，也为中国动漫产业的发展提供了一片肥沃土地。加强双方的合作，不仅有利于促进我国创意产业的发展，更是在开拓一个效益和潜力都非常巨大的市场。

一、动漫与玩具产业互促发展是市场趋势

动漫产业是创意产业，而玩具虽然归类为传统制造业，但两者结合也是一种延伸创意产业。近年随着迪士尼等世界著名影视公司动画片在世界范围的热播，也促成了各类形象创意玩具一轮又一轮的市场销售热。对玩具市场熟悉的人都知道，美国美泰公司是世界玩具业三大巨头之一，其主席兼首席执行官罗伯特・埃克特在总结今年第三季度该公司为什么业绩出色时，就归因于《赛车总动员2》的热播。今年前三季度，美泰公司为该电影生产的风火轮赛车销售额再创新高，涨幅达6%。实际上，玩具公司的利润增长点往往与相关动画片的推出有关，动画片与玩具的互动发展，促成了美国动画片制作越来越兴旺的市场需求，也产生了巨大的经济和市场效益，动漫与玩具互促发展，已成为现代美国影视和玩具公司发展的一种模式，迪士尼、皮克斯之所以成为著名企业，玩具可以说是功不可没，而玩具更成就了美泰、孩之宝这样著名的跨国公司。

中国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东则是世界最大的玩具生产和出口基地，广东也是国内动漫业率先繁荣发展的省份。我看到一份相关资料介绍：“2010年，广东省动漫核心产业产值达到32.2亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达106.26亿元，约占全国动漫产业产值的35.32%”。我想，广东动漫产业之所以能走在国内同行的前列，这部分原因，应该归功于近年广东玩具企业纷纷把业务伸向动漫业的结果，因为，大家都看到美泰等外国公司以动画片衍生玩具所带来的巨大效益，许多玩具企业都认识到通过创意为玩具注入文化生命，对玩具销售有非常好的促进作用，所以也纷纷将业务积极与动漫业结合、或与文化公司合作制作动画片、或向动漫企业购买卡通形象授权等等。

目前，全国仅有五家玩具上市公司，都是广东玩具企业：奥飞动漫、高乐玩具、星辉车模、群兴玩具和骅威股份，其中三家都已经将业务伸向动漫文化产业。单是奥飞公司的动画片《火力少年王》衍生的悠悠球玩具，在2010年的销售额就超过亿元。奥飞公司2010年的销售总额9亿多，仅动漫衍生的玩具产品销售额就占了70%以上，动漫对玩具产品的销售发挥了极大的作用。在今年上市公司的中期业绩报告里我们可以看到：奥飞动漫、群兴玩具、骅威股份通过动漫形象衍生的玩具产品，其利润率远远高于普通产品，如骅威公司动漫玩具的毛利率达到32.53%，远高于该公司其他主营产品如塑胶玩具18.57%、模型玩具16.69%的毛利率。

目前有一种广为大家认同的动漫公司发展模式：动漫衍生产品，由衍生产品获得的利润再投资动漫的发展，从而形成一个良性发展循环。事实确实如此，但我想提请大家要重视一样往往不被人留意的东西：其实，许多时候动画片为什么会受小朋友欢迎呢，除了动画片的技术、内容好之外，其中也有一个主要原因，那就是由于衍生的玩具产品受消费者热捧而口口相传，从而起到了十分重要的宣传作用，更有效促进动画片的收视率。时至今天，国产动画片的卖座往往不如好莱坞制作的动画片，许多专业人士在深挖原因时，一般从故事内容、制作技术方面查找差距。但不应忽视的是：经营模式也是一个重要原因，好莱坞电影公司在动画片推出时，玩具等衍生产品已经同步推出市场，甚至一些动画片本身，就是为宣传玩具产品而刻意创作的。目前国内动漫企业大多未能做到这点，未能做到通过衍生品与动画片互为促进宣传。但广东奥飞动漫公司做得比较成功的，动漫+玩具是他们发展的基本模式。实际上，一部动画片观众因时间、爱好等等原因，未必有时间去观赏，但一个造型可爱、有趣味性的玩具，却总是受男女老少特别是小朋友的喜爱，无论什么时候都大受欢迎，因而会对动画片的收视率起到极大的辅助促进作用。

可喜的是：不少动漫制作公司已认识到开拓衍生产品，特别是衍生玩具产品对自身企业发展的重要性，越来越重视与玩具企业开展合作和交流。在广州，每年四月举办一届的广州国际玩具展，是目前国内最大规模的玩具专业展览会，每届展会动漫衍生的玩具产品很多，很丰富，这也是该展会的一大特色。近年广州玩具展特意开辟了“动漫形象授权”展区，专门邀请动漫企业开展创意形象宣传和授权，很受玩具、文具、服装等等婴童用品生产企业的喜欢，这种情况的出现，充分显示动漫产业与玩具等产业合作发展正越来越被有识人士认同。

二、动漫产业与玩具产业合作市场潜力巨大

“动漫玩具”是个创新名词，在海关进出口商品编码中并没有这样的品类和称谓，但时下在玩具行业中使用却越来频繁，如浏览玩具上市公司的年报，大家就经常可以看到“动漫玩具”这个名词。为什么会出现这新名词，是因为近年由动漫卡通形象衍生的玩具，无论品种或数量都在迅速增长，影响广泛。所以专门列为一个产品类别就十分自然。实际上，这也并非我们首创，变形金刚、芭比娃娃就是动漫玩具。变形金刚和芭比娃娃是两个家喻户晓的玩具，历久常新，不仅创造了巨大的经济效益，对儿童的成长也产生着极大影响。中国的动漫公司或者玩具企业，能不能也创造出这样有影响力、有自己民族文化特色的品牌形象呢，能不能为我们的动漫企业和玩具企业也带来巨大经济效益、历久常新的玩具产品呢，我想：能创造这样可持续发展的品牌，对我们是一个挑战，也应该是我们两个行业为之奋斗的目标。米奇老鼠经历了八十多年，到现在仍然是经久不衰，这是迪士尼的成功之作，影响全世界。

玩具与文具、服装等等传统行业不同，既是传统产业也是创意产业，市场需求是弹性的，只要你的产品有足够的创意，什么时候，无论世界经济环境好坏，都能掀起市场销售热潮，2008年世界经济危机横扫欧美国家，当时中国出口欧美的许多日常生活用品的销售都陷入困境，但在玩具行业，一只电动玩具仓鼠凭借可爱的造型，横扫欧美圣诞市场，产品供不应求，销售商不得不一再而再向制造企业追加订单，创造了数以亿美元计的市场销售业绩。因此，动漫企业和玩具企业加强合作，为小朋友创造属于中国的类似“变形金刚”、“芭比娃娃”这样的品牌形象，不仅是一个非常有意义的事，也有着极其巨大的经济效益和广阔的市场前景。

中国玩具产业经过30多年高速发展，现在许多企业已经发展为年产值超亿元，员工数千人甚至是上万人的大企业，但也面临欧美国家不断提高玩具质量进口技术门槛，自主品牌不够造成产品利润不高的困局。因此，如何打造自己的品牌，提升产品附加值成为当前玩具产业迫切的任务，这种迫切需要，将令经营有意伸向动漫业的玩具企业不断增多，这些经济实力雄厚的企业，都十分需要有市场生命力的动漫卡通形象授权，以长久发展自己的品牌玩具产品。事实上，目前广东不少企业已经主动向动漫业迈进，上市公司奥飞动漫，它的主营业务原来就是以生产经营玩具为主，而群兴玩具和骅威股份也在积极筹划拍摄动画片，在广东，目前还有许多大家不熟悉的玩具企业都有意向动漫卡通领域发展，如果动漫产业界的朋友们抓住这个机遇，与玩具界尽快联手合作，各取所长，这对两个行业的发展，应该是可以起到互相促进的作用。

三、加强产业合作共促经济发展

动漫创意形象――衍生产品――再由衍生产品销售的利润反馈动漫制作的发展，这样的经营模式，正如刚才说到的一样，是目前一种较为理想的玩具与动漫业融合发展的经营模式。这种模式成就了迪士尼、孩之宝等世界著名影视和玩具公司，那么如何利用中国这世界最大玩具生产国的优势，去培育中国的迪士尼、孩之宝呢，这应当成为我们业界去考虑的问题。为实现这样的目标，让动漫产业界的朋友们更好了解玩具行业，我非常乐意向大家介绍目前中国玩具产业的基本情况，特别是中国最大玩具生产基地广东玩具业的情况，以及如何利用目前玩具产业的信息平台，去获取有效的信息和寻找合作机会。

中国玩具产业是乘改革开放的春风发展起来的，经过30多年的发展，目前全国有一定规模的玩具生产企业约有6000家，其中广东占了近5000家，为全国玩具生产企业数量的70%左右。中国是世界最大的玩具生产和出口国，目前玩具产量占世界市场份额超过70%。截至今年三季度，全国出口玩具175.9亿美元，而广东省出口达到107.6亿美元，约为全国产量的70%左右。历年来，广东玩具出口大概都占全国玩具出口70%左右的份额。在广东，目前有五大玩具制造集群基地：深圳、东莞、汕头、中山和广州，集合了世界最先进的玩具生产技术，形成了世界上最完善的玩具制造产业链，产品主要是高附加值的电子电动、塑胶玩具等产品为主。中国的资本市场现在有五家玩具上市公司，均是广东的企业。广东年产值超亿元人民币的玩具企业有数十家。从生产技术、企业规模来衡量，广东当之无愧是世界玩具产业的排头兵，但不足的是，说到自主品牌，广东玩具企业则有待努力，因为至今我们还没有一个在世界市场上叫得响的牌子。不少企业主要业务还在做加工贸易，为迪士尼、为孩之宝、美泰等世界著名影视和玩具跨国集团打工。而正因为如此，也为动漫企业进军玩具产业留下了极大的市场开拓空间，或者说，目前广东玩具产业自创品牌的任务形势迫人。

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3C认证遭遇市场监管难题。3C强制认证的出台是为了提高儿童玩具市场的门槛，从一定程度上来保障儿童玩具的安全，从而将劣质产品挡在门外。但儿童玩具行业资深人士王虎(化名)认为，现行的强制认证对整个儿童玩具市场的影响并不大，因为中国生产的儿童玩具60％是销往乡镇，而这一市场恰恰是监管的薄弱区。

据王虎介绍，目前中国生产的大部分玩具所走的都是批发渠道，只有不到10％的销售量是从卖场中产生。大部分儿童玩具通过大流通渠道最后销往乡镇，而一部分销往学校的食杂店，甚至一部分在小地摊中销售。在这些环节中，从厂家到渠道商，再到消费者，没有一个要求有3C认证的，这就造成了整个产业链条对3C标准的漠视。

中国玩具协会张小姐表示，目前称得上企业的儿童玩具厂有8000多家，家庭作坊式的儿童玩具生产厂更是不计其数，很多家庭作坊式的儿童玩具生产厂只有一两台机器，找一两个工人就可以生产了，质量根本达不到标准。由于他们选择的销售渠道主要是批发，因此使监管难度加大。

另一方面，目前一些地方政府为了保护当地玩具生产企业(目的是增加税收)，在监管上也是睁一只眼闭一只眼。

认证费增加企业经营成本。 虽然一些中小企业在认证上可以“钻监管的空子”，但对于一些大企业来说，却不得不为认证带来的成本增加而苦恼。

据了解，目前强制性产品认证收费，包括申请费、工厂审查费、批准与注册费、监审复查费、年金、认证标志费等多项。如果整个玩具厂所有产品全部获得认证，少则几万元，多则几十万元，甚至更多。

一家儿童玩具负责人李先生表示，每年他们厂都有几千个儿童玩具品种，仅认证这一笔费用就增加了企业很多成本，从而使企业目前的利润仅有5％～8％。另外，儿童玩具产品的更新换代比较快，一两个月就要更换新产品，这也使得认证难度加大、成本加大。

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儿童玩具的品种越来越多，价位也越来越高，而小孩都有喜新厌旧的特点，许多价格不菲的玩具玩不了几天就扔在一边，玩具多了占用家庭大量空间，随意扔掉又觉得可惜，这让家长感到头疼不已。针对这一市场需求，玩具租赁店应运而生，主要是向顾客出租玩具商品，从中赚取租金以获得利润。玩具租赁店所推行的“用一定的钱换来更多的玩具”理念，正逐渐为越来越多的家长所接受。

创业一点通：经营玩具租赁店，一要注意产品的更新速度，否则顾客没了新鲜感，租赁店就难以维继;二要制定合理的价格落差，与玩具销售市场达成竞争优势;三要做好玩具消毒工作，产品的安全保障至关重要;四是选址要在年轻白领居住社区或学校幼儿园周围。此外，还可尝试网上网下结合的经营方式……

开店创业项目二：成人玩具店

玩具不是儿童的专利，不管年龄多大，只要你怀有一颗童心，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力依旧存在，只是不同的人群喜好不同罢了。青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣;女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手;而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具;成年人则对有益身心的益智玩具情有独钟。

创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3d立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，连锁加盟的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。

开店创业项目三：diy玩具手工坊

自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，玩具diy方式正在成为一种新的消费潮流。进入手工坊，从确定做什么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件富有个性的玩具成品，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由亲子或者小朋友们团队合作。新鲜的创作体会不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，diy玩具手工坊客流怎能不源源不断？

创业一点通：对diy玩具店来讲，第一是选址，第二是选址，第三还是选址，这是财富公理。选址主要看人流情况和购买力情况，这样的店面适合设立在大型社区、商业区、商务区、校园周边等繁华地区，电影院、少年宫、社区会所等娱乐活动场所由于经常聚集大批客流，也很适合开设店铺。

开店创业项目四：动漫玩具店

近年来，随着我国对动漫产业重视程度的提高和国外动漫的不断引进，国内迅速地刮起一股“动漫”热潮，动漫玩具销售也日渐火爆。开动漫玩具店、动漫周边店和卡通玩具店正成为许多精明商家的选择。不需要大投资，没有技术门槛，还能在经营的过程中享受到不少乐趣，何乐而不为？

创业一点通：开动漫店要保持一颗年轻爱玩的心，动漫店的生意一定要跟着潮流走，玩者群中流行着什么动漫作品，就得卖跟它有关的产品。可以通过看一些专门的动漫杂志了解热门剧集的最新动态，最好能够做一些市场调查，以获得最直接、最迅速的动漫市场信息。这样才会使你的店不落伍，永远卖着最前沿和畅销的产品。

开店创业项目五：玩具维修“医院”

据调查发现，相对于玩具业的快速发展，玩具的售后服务却呈现不对等状态，国家甚至没有出台玩具的“三包”规定。这使得许多玩具企业漠视玩具质量的提高和售后服务，许多玩具一玩就坏，且得不到应有的包修，成了“留着无用，弃之可惜”的鸡肋。有心商家从中看出了另类商机，“玩具医院”的诞生完全处于意料之中。

创业一点通：玩具维修店要加强“包装”。在店名的设计上，可以变变“玩具维修中心”的称呼，像“玩具医院”之类的名字，更能突出玩具维修“一招鲜”的特色。为了扭转人们对私人维修的不信任心理，玩具维修店还可以制订一个玩具维修的详细价目表，贴在顾客容易看到的地方，不知不觉中增加小店的信誉度。

开店创业项目六：情侣玩具礼品店

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讯：一个摆在天河城货架上的会跳舞唱歌的机器人玩具，售价是168元。在万菱玩具精品批发市场，批发商给它开出的零售价是80元。而它的出厂价，只有不到40元。也就是说，一个玩具的流通成本居然是玩具本身的3倍。在这个168元的生意中，生产厂商赚到的只有几块钱甚至更少。

广东商学院流通研究所所长王先庆说：“在中国，商品流通的损耗太大。很多时候，同一种商品，中国的售价要比国外的贵很多。”

流通渠道的过多损耗为中国的创业者留了广阔的天地。越来越多的厂家和大分销商都在思考，如何减少流通领域的支出。减少的这些支出，一部分可以让利给消费者，使产品在价格上更具市场竞争力；另一部分则可以增加自身的利润率。在这方面，电器行业的国美和京东商城为各行各业的众多分销商提供很好的范本。

随着现代零售业和电子商务的发展，减少流通支出变得越来越容易实现。特别是在信用体系、物流体系已经过了十年培育的今天，电子商务对商贸流通业的影响力逐步凸显。原先三级四级甚至五级的批发渠道，被简化成三级甚至两级。整个流通业呈现渠道扁平化的趋势。就连国美苏宁也开起了各自的网上商城，执行不同的价格体系。

线上线下不同的价格体系会造成冲突吗？厂家和渠道商应如何应对？在一个陌生的命题前，大家都在探索。但可以肯定的是，电子商务是他们必须面对的事实。我们调查发现，国内已有玩具渠道商在转向内销市场的路上，逐渐显露了打造“玩具行业中的国美”的野心，电子商务就是其最大的推动力。（来源：赢周刊）

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[关键词] 旅游产品与玩具设计专业 高职教育 培养模式

一、对旅游产品与玩具专业人才的迫切需求

虽然江西的经济发展开始复苏，旅游业也比同期快，但与国内其他城市相比差距很大。如何才能实现旅游资源效益的最大化？实现这个目标，必须将目前简单粗放的旅游接待方式转变为精致、人性化、专业化、系统化、个性化的旅游接待方式。创造出更多有特色工艺品、纪念品和游客能参与的娱乐性项目，促进游客的购物、娱乐等旅游消费。抓住时机培养能设计旅游产品以适应市场经济需要的应用型人才。

全国旅游产品行业的现状是：地方特色的品牌不多、自行设计新的产品过少，传统产品简单、不美观，没有专业人才研究和开发新的有地方特色的旅游工艺品。因此专业技术人才的培养和教育成为旅游产品行业继续再发展的关键。随着全国的旅游行业飞速发展，旅游产品企业对专业人才的需求越来越大，经调查，每家旅游产品生产厂长期空缺专业技术人员平均2至3个，如果以全国有4500家生产厂来计算，则缺口高达近万个职位。主要空缺的是应用型专业技术人员。

二、旅游工艺品与玩具设计专业的可行性分析

1.学院的发展以及教学环境的分析

江西旅游商贸职业技术学院是省属、公办、全日制、普通高等院校，具有四十余年办学历史、广泛的社会影响及鲜明的高等职业教育特色，是国家重点建设示范性高校。学院秉承“求真、笃行”的办学理念、立足江西、服务沿海、具有鲜明的职业教育特色，开设的专业适应社会需求，培养的学生动手能力强，为社会输送了大批高素质职业人才，深受用人单位欢迎。在北京、上海、广东、深圳、福建、杭州等地区均建立了就业网点。通过网上就业平台在用人单位和毕业生之间架起相互沟通的桥梁。

2.教学质量的保障

教学必须现行教育方针和教育部高等教育改革各项原则为依据，根据人才的知识结构、能力结构和素质要求，制定科学可行的课程体系改革方案，使之更能适应本专业高职人才培养规律。教学围绕某一特定的职业岗位和岗位群进行，以岗位需要的职业素质为导向，使学生的知识结构和技能水平达到上岗要求，毕业即上岗，不需要见习期； 是有别于老大学的“精英教育”。

教师队伍以“双师型”为主，“双师型” 既是教师、又是工程师或技师的“双师型”教师队伍，是搞好高职教育的个关键。如我系阮刚毅老师是从建筑设计院调来，教师分专任教师和外聘教师两类，其比例大体是1∶1。在鼓励教职工“一专多能”、“一人数岗”的同时，分配上拉开差距，实行多劳多得，优劳优得。 动手能力强的中青年教师，安排他们去工厂实践自己的专业技术。

在教学上：一是教学设施先进，使用多媒体、幻灯片，二是授课方式灵活，针对在今后工作中可能出现的实际问题，允许学生设想出很多答案，不设标准答案和唯一答案。三是实训课―― 缩短学生走出校门后与社会的“距离”，它在该校教学中占有极其重要的位置，在课时的安排上与理论学习的比例为2∶1。实训需要基地。现已建成模具室，画室，专业设计室、电脑房等实训基地。

3.师资队伍建设的保障

艺术设计系师资力量雄厚，现有教授、副教授、讲师共21人。并聘请了一批省内外知名学者担任客座教授，如：南昌大学艺术学院院长周曙教授，江西师大龚声教授等。本系教师积极参与科研活动，如胡诚教授去年成功举行个人画展，并得到各界好评，袁小华讲师主编了《色彩构成》，王莉讲师参编《平面构成》，师生每年都有40余件设计作品及绘画作品参加全省或全国美展。并邀请省内艺术设计著名学者和知名企业的美术设计师来院讲学，如：点石广告公司老总廖长辉、珠海蓝韵装饰公司老总赵华等。艺术设计系教学管理规范，要求每位老师不仅要完成教学任务，还要提高教学质量，每年都要有作品发表，每年派遣一位老师去高等学院业务进修或去企业技术培训。

4.课程体系的保障

经过2年～3年的探索和实践，构建科学的、合理、具有高职特色的课程体系。(1)根据《以加强基本素质和专业技能教育为基础，突出应用能力培养为主线》的教学思想，改革完善本专业的课程体系。(2)优化课程结构，改革教学内容，依据本专业设计的实际出发，打破原有课程体系，强调高新技术、信息技术对本专业教改的渗透，进一步强化动手能力培养，提高专业技术应用能力。(3)将所有课程分为公共课和专业课两大块。一是在公共课程中，注重了加强大学语文知识，思想道德的教学，增设了马克思哲学、营销学、旅游学等必修课和选修课，加强职业道德的灌输。二是加强英语和电脑辅助软件设计的培养，使学生能够通过全国英语三级等级考试，电脑辅助软件开设了PHOTOSHOP、3DMAX、CAD等设计辅助软件，并要求通过大学计算机等级一级考试。

从社会实际要求出发，以动手操作技能和技术应用能力为两条主线，构建旅游工艺品与玩具设计专业课程体系，优化课程结构，加大选修课的力度，压缩课程门类，淡化学科体系，具体有以下几点：

①课程设置针对性。从社会实际需要出发，和专业技能培养的实际需要，突出技术应用能力培养。第一，注重专业教学，突出动手实训能力的培养；加强电脑辅助设计教学，使学生具备运用电脑辅助设计的能力，以适应人才市场需求提高高职生的就业竞争力。第二，以操作技能培养为基础；在教学过程中，以校工作室和校外企业为依托，让学生在学中做、在做中学，通过实践，培养学生在玩具设计，旅游产品设计，制作等动手能力。②基础课程教学适应性。在教学中，强调基础课成为专业的“基础”，改调子素描为设计素描，改绘画色彩为装饰色彩，从宏观上考虑基础课所从属的专业课和生产一线的需要，注重培养学生以下能力。培养视觉反映力，增强视觉接受信息的能力，即感悟力。培养分析，思维能力，锻炼对事物的把握能力。③实践教学强调连续性和渐进性。在“初步实践―理论教学和实践教学并行―“系统实践”的模式中，学生从专业思想教育和认知实习中，初步了解专业。在基础理论课，专业基础课和专业课的教学中，通过实训课，设计课和现场教学，采用讲、做（操作）；结合在做（操作）中强化对理论知识的理解，实现理论教学和实践教学的交替渗透。内容要求具体，训练系统，积极推行毕业证和职业岗位资格证书制度，并逐步建立起相对独立的实践教学体系。④与企业挂钩、建立与社会、企业沟通的技术教育训练体系。要培养的高职应用技术人才能适应社会、经济发展的需求，要加强与社会、企业的联系，经常组织教师深入工业、工程生产第一线，调查用人部门对技术应用型人才知识、能力、素质的要求，由此来修订教学计划、改革教学内容和课程体系。要选聘一定比例的有丰富的实践经验，又有一定教学能力的技术人员为兼职教师，这利于高职院校与生产、科研与企业的紧密联系，又利于学校及时了解企业技术发展状况。

三、关于玩具设计教学体系

1.专业培养要求

本专业主要学习玩具设计的基础理论与专业知识，把旅游产品与地方人文特色，民族风俗相融合，处理玩具或旅游产品的造型与色彩、结构与功能、材料与工艺的关系，并将其表现在产品的造型设计及功能设计上。该专业着重培养具有产品设计的基础理论、知识与应用能力，具备较高的认识、分析、解决问题的能力，能从事玩具产品及其他旅游产品的造型设计、功能开发及研制的应用型高级复合人才。(1)能力为本。利用学校建立校内实训室和校外实训基地开展理论传授、实验实训和岗位操作三位一体的基本教学方式。(2)学生为主。定期举办技能运动会和优秀作品展，最大限度地培养学生的市场观念，创新和创业能力。(3)依托企业。依托企业建立实训基地，依托专业指导委员会进行教学安排。(4)要求学生毕业时不仅要拿到大专学历证书，还要拿到相应的美工技术资格证书，导游证、计算机水平等级证等。

2.学生应获得的知识与能力

具有较扎实的旅游和造型基础、较好的人文、艺术和社会科学基础，及正确运用本国语言、文字的表达能力。较好地掌握专业领域较广的技术理论基础知识，主要包括：旅游产品基础、设计表现基础、玩具设计基础、计算机辅助设计、材料及工艺、市场经济及旅游营销等知识。具有新产品的研究与开发的初步能力，有较强的表现能力、动手能力和较高的综合素质。

3.主干学科

玩具设计、旅游产品学。主要课程：设计素描、设计色彩、装饰图案、构成基础、卡通造型设计、玩具造型及结构设计、专业软件、工艺品制作、民族风俗、旅游产品学、材料及工艺学。修业年限： (专科)三年。就业方向：玩具设计公司、平面设计及广告公司等。并与广东省中山市康达电子玩具有限公司、浙江省宁波市新泰玩具厂、广东省东莞市海浪旅游工艺品有限公司、广东点石广告有限公司等多家单位建立了稳固的学生实习与就业基地，学生就业有保障。

参考文献

[1]管 平:高职人才的培养模式及其构建.中国教育报