大学生网上创业范文

导语：如何才能写好一篇大学生网上创业，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词] 大学生就业 创业 网上创业

一、大学生就业形势不容乐观

高校毕业生就业现状令人担忧。2008年，全国高校毕业生总数将从去年的464万人增至532万人。除去10%考研、考博学生、专升本学生,以及出国留学学生，再加上去年待业的70万至80万人，2008年实际需要就业的人数在600万人以上。

2008年，随着新的劳动合同法的实施，使微型和中小企业的成本上升20%，甚至更高，劳动力成本昂贵，企业用人相对更加慎重，企业对劳动力的需求将会减弱，就业的岗位数量也会明显减少。劳动力供给严重大于需求，大学生就业空间也受到挤压。从近年来越来越多大学毕业生拿着本科文凭“回炉”读技校，到动辄数万名大学生一起报名争抢当“村官”，这些现象都从侧面反映大学毕业生就业面临的严峻形势。对如何解决或缓解这一问题，笔者认为除国家政策，社会共同关注外，大学生自主创业、网上创业不失为一条重要的就业途径。

二、大学生创业的现状

大学生创业在近几年开始引起社会的关注，国家鼓励大学生创业以弥补岗位的缺失，同时也能够为其他社会劳动者创造更多的就业机会。十七大报告提出了实施扩大就业的发展战略，并强调“促进以创业带动就业”。作为扩大就业发展战略的重要内容，报告提出在坚持实施积极的就业政策的同时，“完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者。”

目前发达国家大学毕业生创业率在20％至30％,而我国仅为1％至2％，造成这一数据差距巨大的原因有很多,其中大学生缺乏社会资源、缺乏创业资金、缺乏社会经验是比较突出的几个关键因素。

随着互联网的快速发展和电子商务的蓬勃兴起，门槛低、成本小、风险小等优越性，使网上创业成为校园的新话题，越来越成为大学生创业的新选择、新趋势。早在2004年，网上创业的概念已经在社会上悄然兴起，并在当年“易趣杯”首届全国大学生电子商务竞赛中受到各高校大学生的热烈欢迎，这些选手在三个月的比赛时间内创造了681万人民币的交易额，其中来自上海大学广告艺术设计专业的洪祺良以8.2万的有效交易额赢得了冠军，并获得"中国大学生网上创业天王"的称号。在以后举办的各种电子商务竞赛中，网络营销、网上创业受到越来越多的关注和欢迎。

三、大学生网上创业的优势

事实上网上就业、网上创业在国外早已成气候，全球最大的网上交易平台eBay公司的统计显示，光在eBay美国站点上就有43万人直接或间接就业。目前在国内最大的C2C平台――淘宝网上,其2200多万注册会员中,有近40%的会员是大学生。这一数字表明,有越来越多的中国大学生正投入到网上创业的行列之中。

与社会人员相比，大学生网上创业拥有较多优势,较高的文化水平、善于自主学习和分析领悟，接受新鲜事物快，甚至是潮流的引领者;思维普遍活跃，不管敢不敢干、至少敢想;运用IT技能强,能在互联网络上搜寻到许多信息；自信心较足，对认准的事情有激情去做;家庭负担一般较轻，其创业可能获得家庭或家族的支持。

四、大学生如何开展网上创业

1.开设网店，争当校园网商

网上开店通常是指经营者在互联网上注册一个虚拟的网上商店，将待售的信息到网页上，对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款，经营者通过邮寄等方式将商品发给购买者。

与传统的实体商店相比，网上开店具有启动资金少、创业成本低、手续简单、交易快捷、经营与维护不需要太多的专业知识、容易上手等诸多优点，成为众多创业者的选择，特别是刚刚开始创业的大学生群体所选择。

北京一位大二女生丽丽利用课余时间开起了一家网店，主营化妆品，在完成学习任务的同时，她把大部分精力都投入到网店的经营上。她很自豪地说：“自己在网上开店不但减轻了家里的负担，而且煅炼了自己的经营能力和与人沟通协调的能力。与其他同学相比，我的生活更充实，更有目标，电子商务激发了我创业的热情和信心。”丽丽告诉记者，毕业很有可能选择利用互联网就业、创业这条道路。

与此同时，各个优秀电子商务企业加紧与各高校合作，帮助更多大学生进入电子商务网上创业的领域。如阿里巴巴旗下阿里学院与教育部高等学校电子商务教学指导委员会等部门合作，将于2008年4月1日共同举办首届中国大学生“明日网商”挑战赛。通过该类型比赛，对于提高大学生的电子商务设计与开发水平、电子商务管理与市场营销等能力都有非常大的帮助。

2.创建电子商务平台，争当校园CEO

“GG购物网”是浙江工商职业技术学院电子商务协会的学生一手创办的，据网站创办人之一何同学介绍，在创办网站之前，教学楼的楼道黑板和食堂门口的布告栏里是最常见的二手交易平台。但是学院师生有近万人，信息流动性很大，往往才写上去就被其他信息覆盖了。随着淘宝、易趣等购物网站的日益盛行，作为电子商务大二的学生，小何开办大学生二手网站的想法应运而生，于是有针对性地联合信息工程专业、市场营销专业及物流管理专业学生开发了GG购物网，所有服务对学生全部免费开放。据了解，网站目前有注册商铺437家，商品4000多件，日点击率有2000多，据统计，学生间每月交易量已有近500多笔。近日，该网站还将与宁波当地门户企业东方热线展开合作，开展各项校园电子商务活动。

当很多大学生还在学习如何在淘宝、拍拍等电子商务平台买卖的时候，有一部分大学生已经在开始创建电子商务平台，“校园C2C电子商务网”、“苏大二手网”、“宁大电子商务社区”等由学生创建的电子商务平台如雨后春笋般冒出来。相信在不久的将来，他们将会成为中国电子商务市场的主力军，会有更多像阿里巴巴这样优秀的企业诞生。

五、大学生网上创业急需解决个几个问题

虽然网上创业已经开始成为大学生自主创业的一种很好的发展方向，但是，网上创业毕竟是一个新事物，有很多的机遇，也存在很多急需解决的问题。

1.如何把握学业与事业的关系

大学生首先是一名学生，他的本职工作是先要完成自己的学业，大学生在校创业能够帮助在校学生提前适应社会竞争，也能部分解决就业问题，但是必然会占用学生大部分时间，特别是自己组建电子商务平台来网上创业的学生，创业将会花费其大量时间与精力，如何能够在完成学习任务的基础上开展网上创业活动是每个想创业的大学生必须解决的问题。

2.创业需要激情，更需要持之以恒

经营创业项目是需要创业者具有持之以恒创业精神的，创业中如果遇到一点困难与挫折就退让躲避也是难以到达成功的彼岸，因此在创业选项、经营管理没有原则上失误的情况下，能否走过“黎明之前的黑暗”就很关键，轻言放弃会使创业者全部的努力付之东流，大学生自主经营创业是不可能一帆风顺的。创业95%失败不是因项目本身，而是创业者的心态。

3.缺乏管理知识，合作伙伴内部矛盾严重

与其他人合作共同创业是很多创业者经常采取的方式，很多大学生在创业时也会寻找自己的创业合作伙伴，尤其是与志同道合的同学一起创业就更显得顺理成章，互助形式的合作创业有很多优势，同时也存在很多不可避免的问题，各自投入资金的多少、是否明确的分工、能否健全的合作机制、团结一致的创业精神等，这些都有可能使合作伙伴之间关系产生裂痕，发生的矛盾如没有得到及时的协调处理会逐步激化并不可收拾，创业伙伴的分道扬镳也就难以避免并使创业项目搁浅。

随着电子商务的迅猛发展，网上做生意，网上创业将会被更多的人接受。网上创业也是大学生创业的趋势之一,大学生网上创业的成长道路需要社会方方面面的关注和呵护。因此，在政策环境上要对大学生创业提供进一步的关照。同时，高等教育也要适应大学生创业这一客观的要求,转变教育观念和教育方法,为培养和塑造大学生的创业意识和能力提供一个良好的环境，大学生本身也需要不断积累经验和能力,加强对社会的认识，努力创造出优秀的业绩。

参考文献:

[1]周常青:大学生网上创业的机会与风险分析.科技创业月刊,2007/08

[2]曹遐:解决大学生就业问题的一个途径.大学生网上创业分析.探索与争鸣,2006/08

[3]刘林森:在网上创业――知识窗,2004/12

[4]邓 平成志军:网上开店模式分析――中国管理信息化（综合版),2006/02

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关键字网上创业电子商务网络营销

随着电子商务在我国的推广，网上创业逐渐成为时尚。所谓网上创业就是指创业者在互联网环境中，利用各种资源，寻求机会，努力创新，不断创造价值的过程。从经营的方式来看，网上创业属于电子商务范畴。网上创业作为一种新的创业方式，它给当代大学生带来哪些机会，又有哪些风险，怎样才能保证网上创业的成功？本文拟就此作些探讨，以供参考。

1网上创业机会

1.1政策支持

发展电子商务是我国的基本国策。加快电子商务发展是落实科学发展观的必然要求，也是应对经济全球化挑战、提高国际竞争力的必由之路，是创立自主品牌的必要途径，也是促进市场资源有效配置的必备手段。因此我国把发展电子商务作为经济建设的重要方针。党的十六大报告指出：“信息化是我国加快实现工业化和现代化的必然选择。坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化的……新型工业化道路。”十六届三中全会更是明确地提出：“大力推进市场对内外开放，加快要素价格市场化，发展电子商务、连锁经营、物流配送等现代流通方式，促进商品和各种要素在全国范围内自由流动和充分竞争。”

1.2市场巨大

首先，网络市场是个全球性的大市场。不同于任何区域性的技术，Internet是全球一体的，它消除了距离的障碍，国内市场、国际市场连成一体。在这个市场内，不需要任何中介，就能将产品和服务信息传送至全球任何一个角落的顾客。

其次，网络市场具有成长性。这个规模巨大的市场，还在快速增长着。仅从中国的情况来看，每年的增长率都在20%左右。从营销的角度来看，网民不仅数量增长了，质量也在不断提高。历次中国互联网发展状况统计报告显示，收入在2000元及以上的网民人数在逐渐增多，网民中事业单位工作人员及自由职业者所占比重明显提高。这些表明网络消费者的消费能力在不断提高。

最后，网络市场是个个性化很强的市场。第19次中国互联网发展状况统计报告显示，中国30岁以下的网民占网民总数的73%。这些人是改革开放后出生的一代，他们的消费观念与其父辈们发生了迥然不同的变化。传统的营销观念和方式无法满足他们的需要。网络营销和电子商务具有方便性、交互性、高效性、经济性，在满足消费者个性化需求方面具有传统经营方式不可比拟的优越性。

1.3成本低廉

（1）网上创业开办费用低。企业的开办费主要是创办企业所需要的房屋租金、办公设备。网络创业用网络空间代替了“门面”这个物理空间。相对于“门面”少由几千、多由几万元的租金费用来说，网络空间的租金可以忽略不计。一般个人网站空间或网店一年只需要几百元租金，有的经营项目还是完全免费的，如以“威客”形式在网络上提供服务。网上创业只需有一台上网的电脑就可以开展经营。

（2）生产成本低廉。网络产品大致可以分为两种类型：有形产品和无形产品。个人提供的无形产品主要有咨询服务、设计服务等，这此产品无需外购成本，主要靠创业者个人的知识和智力生产。如果是提供各种有形产品，网络经营也有利于降低库存成本。通过Internet可以将市场需求信息迅速传递给企业以决策生产，同时企业的需求信息可以马上传递给供应商以适时补充供给，从而实现“零库存”管理，相应地节省了大量材料采购费用和库存材料带来的资金积压。

（3）营销成本低廉。市场营销对企业的生存和发展起着决定性的作用。网络营销可以有效降低营销费用。通过网络收集市场信息、企业信息、开展售后服务活动、广告，成本比传统的营销方式要低得多。据统计，在Internet上做广告可以提高销售数量10倍，同时它的成本只是传统广告的1／10。1.4营销方便

企业市场营销的大量工作是在收集企业所需的信息，如消费者需求变化、对未来产品的欲望、现行营销策略的反应等，同时将企业的产品信息、生产信息和企业的营销策略等，尽可能广泛地传播出去，并力争更多的人能接收到且受到影响。Internet在信息传输处理上有巨大优势。Internet的各种功能都能作为营销工具，如网站、搜索引擎、电子邮件、即时通信工具、网络广告等。Internet网络为企业的市场营销提供了新的舞台，为创业者开展营销活动提供了极大的便利。

2网上创业风险

机遇总是与风险并存。网上创业也面临着较大的风险，这些风险虽然不会给创业者带来损失，但增加了成功的难度。

2.1竞争激烈

由于网上创业资金门槛低，进入容易，大量的创业者已经进入了这个领域，一些传统企业也纷纷上网，将市场扩展到网络中。这使新进入者面临巨大的竞争压力。在书籍、饰品、电子产品、食品等产品的网上零售领域，竞争异常激烈。以“MP3播放器”为例，2007年3月27日有819种在当当网上出售，淘宝网上有5568条出售信息，易趣网上有1184条出售信息。

2.2法律与信用环境有待提高

现阶段，我国网上经营的法律制度还不健全，传统的法律如何在网络环境中应用还处在理论探讨阶段。电子合同、在线支付、产品交付等问题虽有了初步的法律规范，但还没有做到全面的法律保护。个人隐私权保护、欺诈等问题困绕着消费者，使之不敢大胆地在网上购物。特别是没有一个比较完善的网上信用评价与监控体系，致使“收货不付钱”、“收钱不发货”等欺诈行为时有发生，导致消费者信心下降，经营者信誉下降。

2.3物流成本过高

物流是电子商务的组成部分，也是电子商务实现的保证。电子商务中，资金流和信息流都可以在网络中完成，物流则必须在现实物理空间中完成。我国现阶段物流基础建设相对落后，物流信息化水平低，物流管理体制分散，物流配送效率低而且不规范，物流管理人才缺乏。这些导致企业在开展电子商务活动中物流成本过高，甚至有了客户却无法将商品送达客户手中。

2.4电子商务系统安全风险

电子商务是在开放的网络上进行的，支付信息、订货信息、销售信息、谈判信息、机密的商务往来文件等大量商务信息在计算机系统中存放、传输和处理。黑客攻击、计算机病毒等会造成商务信息被窃、篡改和破坏。机器失效、程序错误、错误操作、错误传输都会造成信息失误或失效，给创业者带来不可挽回的损失。

3网上创业成功的要求

3.1心态正确

要创业，首先要摆正心态，正确确定创业目标。大学生网上创业不能把目标定位于赚多少钱，而应是创造多少价值。价值可以体现为金钱以及其他物质，也可以体现知识技能、精神文化等非物质方式。创业者所创造的价值既包括给自己带来的价值，也包括给社会带来的价值。能否坚持是创业成功的重要因素，坚持的动力来源并不是钱，而是对价值的追求。除了正确的目标、坚持的心态外，创业者还应具有积极的心态、付出的心态、学习的心态、合作的心态，这些心态能够增加创业成功的可能性。

3.2产品供应

网络市场是一个全球性的市场，竞争非常激烈，良好的产品是创业成绩的关键。适合网络上经营的产品主要有两类，一类是无形产品，另一类是有形产品。无形产品包括网络服务和信息产品。网络服务是指通过网络为用户提供的各种服务。最适合在网络上提供的服务有咨询服务、教育服务、设计服务、旅游服务等。携程旅行网、中华会计网校等网站在网络服务方面已经取得骄人业绩。最近网络教师已成为家教新宠，充分说明网络教育服务具有良好的市场前景。信息产品主要是计算机软件和各种音频视频文件。在我国最近“威客”开始流行起来，所谓“威客”就是在网络上出卖自己无形资产（知识商品）的人。据统计，目前我国相关网站近50家，威客规模已超过60万人，并以每年30%的速度递增。这些现象都说明在网络时代，只要具有创意和智慧就能通过简单的创业行为，将其转变为财富。网络经营的第二类产品是有形产品，但并不是所有产品都适合在网络上销售。一般来说符合以下条件的产品在网上销售具有优势：①体积较小便于运输的产品；②附加值较高的产品；③具备独特性或时尚性的产品；④通过网站了解就可以激起浏览者的购买欲的产品；⑤网下没有，只有网上才能买到的产品，比如外贸定单产品或者直接从国外带回来的产品。对于经营这类产品的创业者来说，成功的前提是要有合适的货源。

3.3市场定位

波特竞争理论表明，目标聚集是提高竞争力的战略措施之一。创业者所拥有的资源有限，要想成功，就必须将网络市场进行细分，在细分的基础上选定一个目标市场作为自己的服务对象。

一般来说，网络市场可以细分为以下几种：

（1）男性消费者市场。男性公民是网络漫游的主要人员，也是网络市场的主要部分。耐用消费品、保健品和不动产是他们关注的商品。

（2）中青年消费者市场。中青年消费者特别是青年消费者在使用网络的人员中占有绝对比重。各种新奇的信息、游戏、通信工具、明星唱片、体育用品都是他们追求的商品。

（3）具有较高文化水准的职业层市场。教师、学生、科技人员和政府官员中网民比例较高，他们也具有较高文化水准。计算机软硬件、书籍、办公用品、订票服务是他们关注的产品。

（4）中等收入阶层市场。当网络成为一种时尚时，稍有条件的人都会上网，包括中低收入人群（笔者认为学生是典型的中低收入人群，但他们中网民比重最大）。中低收入水平最关注的还是日用品，物美价廉的日用品最受他们欢迎。

（5）不愿意面对售货员的顾客市场。对于涉及个人隐私的商品人们不愿意在商场购买，而愿意在网上购买，如成人用品。

（6）女性消费者市场。女性网民的比重有逐步提高，女性网民更多地关注服装、饮品等商品。

3.4营销技巧

在茫茫的信息海洋中让自己的产品和服务信息脱颖而出，除了要有良好的产品外，还需要大量的营销技巧。创业者要充分利用各种网络营销方法和工具。网络营销方法包括许可E-mail营销、搜索引擎营销、会员制营销、病毒性营销、交换链接、网络广告等。网络营销工具包括搜索引擎、网站、电子邮件、邮件列表、即时通信工具、BBS、新闻组、博客等。创业者应该根据客户需求和自身资源选择合适的方法，以达到最好的营销效果。

参考文献

1董惠良．网络营销[M]．北京：高等教育出版社，2002

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关键词：互联网+时代 大学生 微商 创业

一、微商消费现状

现在的微商市场可以说是群魔乱舞，朋友圈和QQ空间几乎被刷屏的微商们占领。形形的产品和品牌，让人看得眼花缭乱。那大家在微商平台上的消费情况如何呢？在调查中发现，微信已经成为大家的最常用的社交工具之一，而在微信平台上发放的微商信息，大多数人都不会特意留意，但是看到感兴趣的会关注一下。很少有人完全屏蔽微商信息或者主动了解微商情况。大家在微商平台的购买经历也不是特别频繁，一般都在一至五次的范围之内。大多数人相较于不知名牌子的东西都还是比较愿意在微商平台上买一些有品牌的东西，所以一般消费情况为一个月一千左右。从数据分析中可以看出大多数人在这方面的消费集中在进口零食、有品牌的化妆品、衣服包包鞋子等。这些东西正迎合了当下年轻人的需求。微商业作为一个新兴的商业形式，年轻人对其的追随程度比较高，而且当下的年轻人在追逐时尚和潮流方面有很大的潜力。微商平台上的东西稍稍便宜点，且都是熟人买卖，更值得信赖，这也促使着微商的发展。

二、微商的发展前景以及大学生微商创业的可行度

起初，微商刚刚兴起的时候，大家出于新鲜感都会很关注这些微商信息，然而随着越来越多的黑心商家出现后，大家对于微商也有了警惕心理。而且微商一直出现在朋友圈刷屏，也给许多人带来困扰。大家对于微商已经进入状态了。接下来我们从微商的优缺点来分析它的发展前景。在问到你认为微商与其他的网购有什么区别的时候，大多数人认为与卖家有关，主要是卖家是认识的人，会更让人放心，让人觉得联系方便。这个选择也让我们直观地看出了微商的与众不同的地方，也算是网购方式的一种突破。由此可见，做微商最重要的还是信誉问题。因为微商最与众不同的地方就是他创业成功的几率与大家对卖家的信任程度成正比。另外，这道问题也体现了微商的一些缺点，有36.79%的人认为微商不像其他网购平台一样有相对完善的体系，33.02%的人认为微商做的产品的来源与质量得不到保证，这也是因为没有完善的网购体系给大家造成的一种困扰。至于价格和付款方式不多元化的问题上，选择的人不多。可见价格并不能成为微商火爆的原因，而且在之后的另一个提问中：“你会选择在朋友那里买有品牌的东西吗”的问题中，有部分人还是会选择去实体店买东西，但大多数人还是愿意从朋友那里买东西，最主要的是卖家与买家之间的距离很近，不仅仅是路程上，还有关系上。

另外问卷调查得出的数据中显示有41.51%的人认为对于大学生来说，这种风险小的创业机会是不错的。从问卷中反映出来微商作为大学生创业的一种方式，并不是完全认可，但是也有觉得是大学生创业的开始。的确，推进微商模式创业，对大学生体验创业、熟悉管理、积累经验有很大帮助。

三、大学生微商创业存在的问题

首先，人们对微商销售模式的接受度和容忍度不高。当下这个时代，瞬息万变，日新月异。各种新的交易形式百花绽放，层出不穷。微商作为基于微信生态集移动与社交的新型电商模式，随着微信普及度的不断提升，微商也飞入了寻常百姓家。但是，人们思想观念的转变远不及时代更迭的速度。一时间，微商并不能被大众广泛的接受，许多人还是宁愿去淘宝，京东或者实体店里选购商品。我觉得发生这个现象的主要原因有以下两点：第一当下微商的评价体系和售后保障体系还没有健全，人们还无法信任这个新的销售模式。人们出于对自生安全感的考虑，会比较倾向于自己之前使用的购物习惯。除此之外，还有另外一个原因是：朋友圈暴力刷屏引发反感。本来就不信任这个新兴的微商销售模式，还总是充斥着我的视线，所以很多人并不喜欢在耍朋友圈的时候满屏的广告和售卖东西的消息。微商的出现很容易滥用微信朋友圈对其产品进行推广，暴力刷屏对于微商卖家可能带来的伤害是需要警惕的。暴力刷屏前期可能会赚钱，后期朋友圈好友越来越少，东西则会越来越难卖。

其次，从微商这个新兴的商业交易平台的自身来看，其存在的问题也是不容忽视的。由于微信、微博免费注册，进入门槛低，本身就存在着问题。没有门槛就意味着，什么产品都可以进入，三无产品，假冒伪劣产品都可以在微商平台售卖，严重污染整个市场环境。比如，之前卖得很火的“俏十岁”面膜，就被央视曝光存在有害原料，毒面膜的危害是很难被消费者发现的。除此之外，微商还面临无维权机制、产品同质化严重等一系列的问题。在淘宝京东开店是需要一定条件，实体店开店则是更加门槛高。

再有，在监管部门的层面来看，微商管理条例的缺失也是一个很大的问题。面对激烈的竞争，微商容易衍生出不道德的欺诈行为。虽然微商的关注是通过线下活动，而且朋友推荐关注的，信息的筛选有一定的可靠度，但是基于信任的商业活动也需要信用体系来监督，不然信任就会被商业利用，破坏正常的商业环境，容易陷入传销困境。微信朋友圈加微信群逐级扩散的传播，其实跟传统的传销手段有很多相似之处，被曝已被传销公司所看好，沦为上下级按量分成的传销工具。

最后，在微商的市场方面问题，难以做成可以统一搜索的平台。这可能和淘宝京东有着一定的相似之处，但是这同时也是微商发展的必经途径。当下，微商是零零散散的在自己的朋友圈里卖东西，可能我需要的东西在我的朋友圈里找不到卖家，但是在另一个人的朋友圈里就可以找到我想要的。这通常需要机缘巧合才能找到。微商不像淘宝京东等大牌电商已经发展了很多年，而且他们是集结所有的店铺在一个平台上售卖东西，有完善的管理条例和管理措施。

四、大学生微商创业相关建议

1、社会层面：建立完整售后体系，打破传统微商暴力刷屏

大学生微商创业初期会遇到许多的挫折与困难，尤其是近几年有很多关于微商的负面消息不断出现在人们眼中，初期的失败必不可少。在这里我们认为在社会层面上，微商如果想得到人们的认可，必须做到两点，一是建立健全的评价及完整的售后体系，一旦这一点解决了我相信人们会对在微商上购买商品感到有了安全保障；二是产品的推广手段避免暴力刷屏，一开始人们会对商品的新奇而感到新鲜，但时间久了会慢慢对这类重复的，浪费时间的广告信息厌恶，直至屏蔽，这对于微商发展非常的不利，因此商品的推广手段也是大学生在创业初期必须考虑到的，避免重复的商品信息，时刻关注社会热点，根据人们的消费变化趋势与消费需求而改变自己的推送信息，以新颖的方式来吸引人们的目光。

2、自身层面：设立门槛，诚信营销

微商的进入门槛太低，许多假冒伪劣产品可以通过朋友圈进行兜售，没有任何阻拦。从这一点看，微信应设立一定门槛，如果微信用户想要成为微商，其产品必须有安全保障，来源渠道、相关证书都需要一一验证。或许门槛会起到一定作用，但是大学生微商创业靠的是诚信，诚信经营在微商这样新兴的行业中显得尤为重要，用正规的手段经营，维护市场秩序，使微商行业得到可持续发展。

政策层面：完善微商管理条例，同时完善自身知识储备

微商作为新兴的行业，政府部门对于制定这一块的相关政策不是特别完善，初出校门的大学生也相对缺少社会经验，因此，微商容易成为传销、欺诈的集中地。由此，大学生需要做的就是尽可能了解有关的微商的创业知识，向有经验的前辈请教，吸取经验。另外有关部门也需要加快相关政策的出台，为微商创业提供正规，健康的商业环境，尽可能做到有法可依。

3、市场层面：整合资源，为创业者提供营销平台

提供正规的平台，将散户微商集中起来，使大学生有一定的渠道来获得帮助不落单。目前大学生微商创业大多是单打独斗，一个人依靠朋友圈的资源来获得盈利。如果微商要真正的发展起来必须有一个平台来整合所有资源，一来既有利于消费者选择商品不局限于自己朋友圈的零散商家，二来也有利于大学生微商们获得更多的客户资源，不局限于自己朋友圈有限的客户。

参考文献：

[1]王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期货，2013（9）.

[2]姜焕军，任翔.微信电子商务应用价值分析[J].泰山学院学报，2014（5）.

[3]张毅，刘飞.新时期网络经济背景下大学生择业观分析――以“微商热”现象为典型的研究[J].品牌，2015（4）.

[4]刘梦迪，郝高峰.新媒体时代电商平台与社交平台融合初探――大学生微商创业研究[J].采写编，2015（6）.

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关键词 淘宝创业 影响因素 调查 分析

中图分类号：G645 文献标识码：A 文章编号：1002-7661（2013）23-0008-03

有“朝阳产业、绿色产业”之称的电子商务产业在现代服务业中起着至关重要的作用，2001年到2011年十年间，我国电子商务的发展速度更是令世人瞩目。淘宝网作为电子商务企业的领导者，也走进了千家万户的生活，利用淘宝网创业的人群也日益增多。根据2010年的《中国大学生网络创业研究报告》显示，高职、大专层次的学生因就业困难，所以比较热衷于网络创业，占学校学生的62.23%；本科院校学生占31.48%，研究生仅占1.45%。大学生网络创业多为经济学、管理学、电子商务等经管专业，占人数的71.57%，理工类和文史类专业学生分别占11.22%和2.24%。大学生创业启动资金较低，70.75%的大学生网络创业启动资金在1000元以内，月均销售额在1000元以内的占71.35%，同时净收入为1000元得占79.74%，有一半以上的大学生创业者对当前收入不满意。此外，大学生网络创业群体中，仅有17.10%的大学生有过创业教育培训经历，有网络创业培训经历的比例仅为16.14%。随着毕业人数成倍增加，就业形势也愈发严峻，社会各界、政府和高校都积极出台有利政策，支持大学生网络创业，经过系统完善的创业教育培训，大学生网络创业的发展前景十分可观。

大学生淘宝创业的浪潮已经席卷而来，为了充分了解大学生淘宝网创业的主要影响因素，以便采取积极措施更为有效的指导学生创业，山东交通学院财 经学院于2013年3月对09级-12级本科学生进行了问卷调查，共发放问卷1258份，回收1250份，回收率99.36%。问卷发放范围涵盖了学院电子商务、金融学、财务管理、审计学4个专业学生，笔者还就相关问题对淘宝网创业学生和电子商务专业教师进行了访谈调查，在此基础上对大学生淘宝创业影响因素进行深入的分析，并提出了相应的应对措施。

一、问卷调查中部分问题的统计数据

二、大学生淘宝创业影响因素综合分析

从调研问卷中我们可以看到影响大学生淘宝创业的因素很多，这些因素总体上可以分为政府、高校、电子商务相关企业和学生自身认知这四个方面（如图一）：

图一：大学生淘宝创业影响因素模型

1.政府层面

虽然国家和地方政府出台了很多关于支持和鼓励大学生自主创业的政策，积极鼓励和推动大学生自主创业。以创业带动就业，可以在一定程度上缓解大学生就业压力，但是对于大学生网络创业特别是利用淘宝网创业的政策支持微乎其微。据调研显示，在全部受访学生中，仅有9.1%的学生利用政府创业扶持基金创业，3.1%的学生利用商业银行贷款进行自主创业。而且，国家关于学生创业政策，一般只起到指引性作用，操作性差，各地方政府制定细则不能较好的起到贯彻国家政策的作用。如学生网上创业需融通资金，但银行作为自营企业必须考虑到所承担的放贷风险，政府也不能依靠行政命令把大学生自主创业的风险完全留给银行。并且，大学生网络创业优惠幅度很小，大学生创业政策减免收费大多是程序中的一些手续费、证件费，并不能有效的缓解大学生创业过程中的资金负担问题。

2.学校层面

目前各大高校都在鼓励学生进行自主创业，但真正进行创业的学生很少，即使有学生有创业动机，但大多只停留在“纸上谈兵”阶段。据调研显示，有45% 的学生对淘宝网开店这种创业形式不是十分了解，有13.5%学生认为学校提供的创业教育或创业培训很少。根据和部分已开淘宝店的学生沟通交流了解到，学生在淘宝网开店需要提前买入一定数量的货物，但学生宿舍空间狭小，根本容纳不了货源，但学校后勤相关部门又不容许学生把货物存放在宿舍楼闲置空间。淘宝创业场地问题是部分创业同学的一大顾虑。此外，已开淘宝店的同学白天若想参加淘宝网的一些活动，必然会影响到上课时间和课堂出勤率，有个别学生因为白天翘课去做淘宝生意而受到通报批评。我们可以看出，学校目前还没有一套完善的政策对在校创业学生进行日常管理。

3.电子商务企业方面

就淘宝本身而言，淘宝从2012年年底到2013年年初，在淘宝网站“淘宝大学”模块上建立了大学生创业论坛。该论坛为创业学生提供了互相交流沟通的平台，而且，根据淘宝网淘宝大学负责人丁引先生介绍，淘宝网近期也会出台相关政策鼓励支持大学生利用淘宝网进行创业。据调研显示，有个别会利用淘宝网上的分销平台寻找网络供应商，因为网络供应商解决了大学生淘宝创业的进货资金、囤货成本和发货物流问题。有个别学生考虑到使用网络供应商会有一定的风险，他们倾向于选择线下供应商，而且目前许多大型的服装、鞋帽类供应商，给大学生进货或加盟提供了很多优惠条件。比如说，学生自营淘宝店店铺等级只需达到1颗星就能免费加盟一些知名供应商。

4.学生自身条件方面

淘宝网作为一种新兴的网络创业模式，青年群体特别是大学生接受新鲜事物能力强，都想跃跃欲试。据调研显示，有21.4%的学生有过想开淘宝网的冲动。据艾瑞咨询和淘宝网联合的《2008年度网购市场发展报告》调研显示，淘宝网上大学生比例占到了12%。淘宝网上创业其实是电子商务的一种形式，计算机技能是一项硬件条件，而现在高校大学生的计算机水平是过硬的，每位学生都必须要通过全国计算机一级等级考试，大学生对淘宝网的计算机操作部分可以说是驾轻就熟。而且，对于有经济、管理类专业背景的同学来说，他们可以把课本上学到的知识灵活的用到淘宝日常经营上来，所以和其他商户相比更具有竞争力。但是，通过和受访大学生沟通发现，大学生淘宝创业也存在一些弊端，主要体现在以下四个方面：其一，大学生创业观念肤浅淡薄。一些学生认为淘宝创业风险低，就盲目跟风开店，等店铺真正开起来之后，又怠于经营。还有一些学生认为创业就是赚钱，缺乏对淘宝创业的全面的、专业性的了解，缺乏调研规划。其二，缺乏资金。资金问题是制约大学生淘宝创业的一大瓶颈，网店运营需要资金支持，但绝大多数学生的资金仅限来源于生活费、零用钱甚至是奖学金。其三，商业信用欠缺。大学生初次开店，如何实现交易记录“零”的突破是关键问题，由于交易记录少，信用状况低，买家基本不会选择购买这样的商品。其四，管理问题。大学生淘宝开店基本上采取的都是自营的方式，即使有的同学采取几个同学合作的方式，也经常会因分工不明确造成谁有时间谁做和执行度不高的局面，这样在一定程度上会影响网店的正常运转。

三、结论与对策思考

1.从政府层面来讲应积极营造一个好的学生创业宏观环境

从政府的角度来讲，要想扶持大学生网上创业，要健全网络经营相关法律体系，使网上经营者遭受风险的概率降为零。工商、税务、劳动部门相互支持配合，给大学生创业开辟“绿色通道”。还可以成立大学生网上创业专项扶持基金，完善创业融资政策，支持金融机构给大学生网络创业者提供适当额度免担保贷款、低息贷款，鼓励保险机构为大学生网上创业提供适度的保险服务。

2.高校应进一步加强大学生创业体系建设

高校鼓励大学生网上创业，可以从以下几个方面入手：第一，营造良好的创业氛围，给大学生在校园创业提供便利。高校可以对已经开始淘宝创业并且网店运行良好、发展势头好的店铺进行重点扶持，给学生提供一定的场地和资金支持。加强大学生网络创业孵化基地建设，可以在学校组建创业班，可以通过高年级同学带低年级同学创业的方式，把好的创业经验传承下去。第二，加快创业教育体系的建设。创业教育要发挥教学主渠道――课堂教学的作用，要根据创业教育的目标体系，把创业教育课程纳入人才培养方案。学校可以以必修课或是选修课的形式，开设创业学、网络创业营销学等课程。美国斯坦福商学院在创业教育过程中，开设的相关课程就高达17门之多，内容涉及创业的战略、环境、财务和产学合作、产业网络等。高校还可开设创业学分，比如说淘宝店铺信用达到一颗钻就可冲抵两个学分等，激发创业同学热情。第三，打造一支能够指导学生网络创业的师资队伍。学生网络创业教师最好选择有电子商务、经管类相关背景，有过创业经历或培训的教师。现今高校辅导员队伍日益高素质化，完全可以从青年辅导员中选拔优秀人才作为学生创业活动指导教师。

3.提高自身能力，打造高素质创业团队

高校大学生要提高网络创业的成功率，可以从以下几个方面入手：第一，做好知识储备。大学生淘宝创业想要做出成绩，做得与众不同，必须有完善的知识储备，例如管理营销学知识、网络知识、知识产权等知识。把这些知识和创业实践相结合，能起到事半功倍的效果。第二，培养良好的创业心理品质。大学生创业应培养独立性、坚持性、适应性、合作性等心理品质，这样才不至于在业绩好时骄傲，也不会因创业失败而一蹶不振。平时创业大学生可以多参加大学里面丰富多彩的活动，也可以参加一些针对性比较强的素质拓展活动，磨练自身的意志品质。第三，组建创业团队。大学生淘宝创业如果采取个体经营的方式，势必势单力薄，难以和强大的对手竞争。如果组建团队，发挥团队力量，分工明确，各司其职，势必会更易成功，同时也降低学生创业所承担的风险。

参考文献：

[1]丁林.大学生创业教育的几点思考[J]. 高等农业教育，2007，10.

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关键词：大学生 网店创业 现状 策略

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）03（b）-0100-02

1 大学生网店创业的背景

1.1 就业形式依旧严峻

目前，随着我国的迎接毕业生逐年增多，大学生面临着越来越严峻的就业状况，首先，我国2016年大学毕业生就高达765万，无疑今年的毕业季也是“最难就业季”。其次，供需矛盾的突出，如今市场变化过快，大学的专业设置很难或者不一定会适应4年以后的市场变化，就业就成了一个很大的问题，很大一部人毕业就意味着失业。最后，就业渠道不畅通也是导致大学生就业难的原因之一，很多大学生毕业生愿意去国企事业单位，而不愿意去基层就业。这就导致很多企业招不到人，很多人没有工作的矛盾。

1.2 互联网大数据时代的到来

随着“互联网+”大数据时代的到来，网上创业成为了大学生最受青睐的一种创业方式，据统计截止到2015年12月末我国的网民数量达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，相比2014年增长2.4个百分点。其次，2015年淘宝双十一营业额就高达912.17亿元，相比2014年增长59.7%。这给大学生网上创业提供了契机，也激发了很多大学生网上创业的欲望。大数据时代的到来，也给予大学生网上创业提供了便利。

1.3 国家政府的大力支持

我国政府也在大学生创业方面给与支持，从2015年总理在“两会”上发出“大众创业，万众创新”的号召，到今年又发出“坚持就业为先，以创业带动就业”的声音，各种免交管理类、登记等业务的费用无疑成为众多大学生创业的福音，也给创业的大学生以动力。

2 大学生网店创业现状

2.1 想创业的人多，成功的人少

近年来，中央和地方的政府机关、税务部门以及各个高校都对大学生网店创业给予了很多的优惠条件，大学生创业热情高涨，但是，真正加入自主创业行列的人却逐年减少。想创业的人达到80%，但是真正创业的大学生却寥寥无几，据统计我国每年大学生网店创业成功人数仅占3%左右，相比政府机关，国家企业的吸引，大学生创业只是大海当中的一隅。

2.2 激情饱满，经验不足

随着逐年增长的就业压力，和政府给与大学生创业的各种优惠政策社会舆论的影响，很多大学生对于创业激情饱满，再结合自己的创业项目和兴趣之后怀着一颗渴望成功的心，加入网店创业这一条看似走向成功的捷径之中，但与社会创业主体的竞争之中，很快会在处于劣势，“优胜劣汰，试着适者生存”这一条社会法则，必然会给富有热情而没有商战经验的大学生们以重创，随着时间的考验，创业者急于求成，对市场评估不准确，仅仅凭借自己对事物的看法，感性面对，加上随之而来的各种压力，往往是导致失败的源泉。

2.3 经济基础差

在很多大学生创业中，成功的并不多，据统计2014年在A轮融资成功的846家企业中，目前已经倒闭70%，在倒闭的企业中除了创业者的个人实力等原因外，最大的原因还是资金的问题。在高校里很多大学生的家庭情况一般，都是白手起家，主要都是靠他人融资的方式进行创业，在企业运行过程中出现难免会出现资金流断裂的情况，一旦出现这种情况，加之没有充足的后备资金，企业很容易破产，经济风险很大。所以在面临就业还是创业的时候，很多大学生在现实的经济压力下，往往会放弃创业转而进入企业工作，缓解自己的经济压力。

3 大学生网店创业的问题分析

3.1 创业项目方面

这是一个很重要的问题，很多大学生将创业想得很简单，在对于现在的创业项目上，只是根据现在社会发展的热度较大，或者是现在比较热门的项目，盲目地跟风，真正去调查的人非常少，而创业项目一旦确定了，就标志这企业的战略目标方向已经确定了。

3.2 社会经验方面

有很多大学生的创业是从走出学校的那年，走进社会那一年的，他们在学校其实无论有多少实践的内容其所接触的最多的还是书本上的内容，而对于真正用于实践还是缺乏社会经验的。

3.3 认识性方面

这个问题是针对某些技术型的大学生而言的，因为在某些技术型的大学生而言，他们认为一个企业的核心就是技术，有了技术就有了核心。其实这个想法并不完全正确，一个企业的核心发展是核心技术，但是一个企业的发展、壮大、占据市场份额的重要因素是管理和营销，一定要意识到这方面的重要性，正确的管理能够增加一个企业的效率，高效率的营销能使企业在市场上建立自己的品牌，占据一定的销售份额。

3.4 经济与资源、团队方面

这是每个创业的大学生都会面临的问题，他们最初的资金匮乏，其实资金的问题还是好解决的。国家现在鼓励科技创新和大学生创业项目，对于大学生创业的资金方面较为有保障，但是在资源与团队方面，一个好的团队是一个企业的灵魂，资源与技术，也正是我们所大学生所面对的问题。

4 完善大学生网店创业的策略

4.1 市场调查

在进行一个网店创业时，选择一个恰当项目进行市场调查，调查这个项目的前景、存在的问题，及消费者对于这一项目的问题与看法，进行市场调查后，分析市场项目的可行性与威胁性，进行这个项目的评估，及时对问题进行预知和对策。

4.2 增加专业性

网络交易平台日趋完善，各互联网行业市场日渐饱和，精准定位市场、分析市场，网络营销在慢慢发展中日趋多样化和成熟化，所以，学习好网络营销方面的知识可以让遇到的问题更能系统性、专业性地解决问题。

4.3 调整创业心态

“互联网+”时代的到来，国家和政府的大力支持，网络现在已经改变着人们的生活，在目前这样的环境下，对大学生是有利的。大学生们只需要调整好自己的心态，利用好主观和客观的优势，在创业前期做好规划，做好充分的心理准备和充足的抗压能力。面对复杂的社会，大学生们刚刚毕业，没有充足的人力资源和财力资源支撑，所以创业初期会很艰难，有时难免会出现迷茫与混乱，但是大学生自身的优势是别人难以复制的，他们创新能力强，接受新鲜事物的能力比别人强，这就是他们的优势。但是有优势的同时也有劣势，大学生们在遇到问题时要积极解决，不断创新才能有一个良好的开始。

参考文献

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关键词：在校大学生；网络创业；举措

网络创业是指创业者通过互联网环境，充分整合资源，抓住机遇，不断创新及创造价值的过程。网络创业者会真正将网络创业作为自己的事业一样重视，并希望通过自己的努力，从中获取满意的报酬，使自己的价值得以实现。网络创业是社会、时代与科技发展的必然产物，是社会发展的必然趋势。所以越来越多的在校大学生利用其自身优势迅速加入到网络创业的大潮中来。在校大学大学生网络创业虽说优势颇多，但同时也面临来自各方面的威胁与挑战。网络商店之间的激烈竞争逐渐成为网络企业面临的挑战之一。由于网上开店的人越来越多，渐渐形成供过于求的现象，这一现象要求我们广大网络创业者要想求得生存，就必须提供差异化产品、物美价廉的商品，同时又要满足不同客户的需求这对在校大学生网络创业群体既是机遇又是挑战。

一、在校大学生网络创业的现状

1.现状分析

（1）创业意愿

根据调查，有近六成的被调查大学生有网络创业的意愿，但仅有6%实施了创业的行动，其中成功实施了网络创业的少之又少，仅占0.3%左右，在这其中经营的比较好的创业项目就更是少之又少了。

（2）学历、专业与网络创业之间的关系

在一般情况下，在校大学生的网络创业意愿与态度与其就读的院校、专业具有较大的相关性。就读于本科的在校生创业意愿低于就读于一般高等职业学校的学生、普通大专、中专院校的学生；经济管理类专业的学生网络创业率高于文史类、医学类、艺术类专业学生。

（3）网民规模增加，互联网普及率提高

据中国互联网信息中心CNNIC在今年1月22日的数据显示，截至2015年12月，我国具有6.88亿的网民，约占全民人数的一半以上，在6.88亿网民人中，手机用户占据6.2亿，占比90.1%，无线网使用率占91.8%。

（4）网购群体庞大、网上交易额激增

通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到去年12月份，我国6.88亿的网民数量中有4.13亿的网民进行网购，网购用户占据了网民总数的62.5%。且去年具有1600.85万亿元的网络交易额，28.18%的同比增长率。庞大的网络用户、越累越多的网购群体，以及令人惊愕的网上交易额使新一代的在校大学生们看到了网络创业契机。

（5）应届生就业形势复杂，就业压力大

近年来，大学毕业生的数量一直表现出稳步增加的趋势，人社部部长尹蔚民在今年2月29日的国新办会上表示，今年就业形势依旧比较严峻、复杂。今年的高校毕业生相比去年多了16万，约765万人，加上未上大学直接就业的毕业生，青年就业者达1500万人。

2.大学生自身的优势

（1）时间优势

大学生脱离了中学时期紧张的学习氛围，课程设置较少，没有来自老师和家长的压力，空余时间很丰富，可以自由支配很多时间。

（2）创业压力较小

网络创业对经营者的时间要求十分方便灵活，没有来自领导、上司的压力。网络创业无需要求全天候、全时间段随时待命，符合在校大学生的生活规律，选择网络创业，学生自己当老板，没有上班业绩的压力。

（3）专业优势

目前企业管理、工商管理、电子商务、市场营销等专业广泛进入大学的课堂，都有高校专业教师进行授课，在校大学生通过对这些的学习，可以与自己的网络创业紧紧结合起来，运用到自己的创业实践中去。

（4）技术要求低、网络创业投入少

网络创业无需创业者缴纳税金、创业成本小、具有更佳的盈利优势，一个人、一台电脑加上网络覆盖的环境，随时随地都可以经营自己的店铺。不受时间、地点的限制。

（5）在校大学生自我价值实现的需要

目前在校大学生多以思想解放、生命张扬、个性独特的一代，这一代普遍容易接受新鲜事物，对社会发展具有高度敏感性，乐于研究新事物带来的生活变化，与互联网精神十分契合。

二、在校大学网络创业的限制因素

1.客观方面

（1）社会方面

缺乏良好网络创业社会环境，大学生自主创业动力不足。近年来，在政府和社会力量的关注下，虽然陆续出台了不少与电子商务发展相关的政策，为创业者提供支持，但没解决在校大学生在创业实践中遇到的现实问题。

（2）领域内法律法规不健全

随着电子商务领域的发展，越来越多的人参与进来，但是因电子商务引发的法律纠纷屡见不鲜。电子商务安全问题致使大学生进进行网络创业的意愿大打折扣。

（3）学校方面

就目前来看，高校普遍开设的创业类课类型较为单一、数量较少，并且多以选修课为主，没有形成独立的创业课程体系；在课程教学方面，授课老师大多数毕业后一直任教，没有在企业工作过，更没有创业相关的经验，教学效果不明显。

（4）家庭方面

一心期望孩子在校好好学习，毕业后有一份稳定、体面的工作是许多家长的期望，一般不支持孩子在校期间浪费精力在未必有收益的创业项目上。

2.主观方面

（1）创业意识薄弱

应试教育在我国基础教育领域仍占据主导地位，导致大学生在创业上能力缺失、观念陈旧，不利于培养创业意识。长期受到传统就业模式和观念影响，毕业生就业，依旧优先考虑政府机关、事业单位和国有外资企业。

（2）创业素质、创业能力亟待提升

大部分高校，依然采用“填鸭式”教育模式，老师照本宣科，忽视大学生进行网络创业的意识、学生创新能力的培养，对创业型人才的培养缺乏关注，没有一套行之有效的培养模式，在塑造具有创业精神和创业能力的人才方面，高校做的还远远不够。没有实战经验、没有专业培训过的大学生在创业过程中往往缺乏理性思考，或者急于求成、好高骛远，不利于创业事业的长期有效发展，同时缺乏全面分析和做出合理长远的规划。

（3）创业模式缺乏创新

目前现行的网络创业模式大多数是借助淘宝、天猫等第三方平台进行开展，形式多为自主创办网店进行销售。或利用QQ空间、微信朋友圈做小型的微信营销，创业模式会比较单一。

三、推动大学生网络创业的举措

1.营造优良的网络创业氛围

在校大学生是一个相对实力薄弱的群体，想要在创业中取得成功，就要得到社会、政府、学校、家庭等多方面的支持。政府迫切需要加大举措积极引导大学生，做好网络创业工作，营造良好的创业氛围给当代创业大学生，将政策、资金向在校大学生群体倾斜，为创业开辟一条绿色便利通道。

2.相关法律法规体系的完善

政府要重视和加强电子商务领域内相关法律法规体系的完善，坚决打击网络不法行为和破坏市场秩序的各种状况，引导各大网络运营商诚信、合法经营。此外，网络创业的大环境还存在许多安全问题，网络创业经营环境尚需被大力改良，广大网络创业者应极力维护网络经营的秩序。

3.高校重视大学生网络创业教育

学校承担培养人才的任务，大学生的创业教育是不可忽视的一部分。创业教育不但使大学生学会创业技能，而且要培养大学生的市场运作维护意识及规避风险意识。目前创业课程处于初步发展时期，实战机会很少。所以，学校首先需重点加强对大学生的意识上培养。其次，加强师资队伍建设，创办创业指导中心，开设名人、专家、网络红人的专题讲座。第三，引进创业软件，举办专业竞赛与网络创业活动。第四，应加强社会资源的利用。主动为学生找一些课外培训拓展的资源，与其合作，共同来促成良好效果达成。

4.转变大学生就业观念

当前在校大学生的商机意识和创业意识较为淡薄，网络创业意识更是淡薄，平日里，仅仅只是通过少量选修的创业相关课程以及互联网消息来了解创业相关知识。由此可见，我国在校生亟待加强就业创业教育，积极引导学生快速转变就业观念，培养创业意识。

参考文献：

[1]阿里巴巴商学院网络创业研究中心.大学生网络创业现状与趋势[M].电子工业出版社，2010.

[2]岳芯竹，唐亚丽，孙新，申希斌.大学生网络创业的影响因素[J].经济研究导报，2014（30）.

[3]郑金彪，张玫.大学生网络创业的SWOT分析与对策――以安徽财经大学为例[J].重庆科技学院学报，2014（1）.

篇7

“网络创业”已成为信息时代的重要形式之一。在大学生就业难的今天，由于网络创业具有成本相对较低、服务相对便捷、个人易于管理、白领工作特点等优势，已逐渐成为最受大学生青睐的创业方式。近年来，对于多数准备网络创业的大学生来说，存在许多困惑，特别是对于完全没有网络创业经验和创业资本的大学生而言，网络创业更是一把双刃剑，一方面网络创业是大学生自我价值的一种实现形式，可以缓解就业压力，另一方面以遵循市场规律为平台的网络创业也给大学生带来了挑战。

―、大学生网络创业的特点

互联网是一个汇集了人类各种需求和机会的平台。中国互联网络信息中心在2010年7月15日了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，“截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，手机用户达2.77亿，互联网普及率进一步提高。，’[1]微软创始人盖茨和雅虎创始人杨致远休学创业获得的巨大成功的事例，激励着每一个就业困难时代的大学生。一般而言，大家认为1999年4月的学生公司一成都亚虎网络公司是我国第一家在校大学生创业的网络公司，紧接着，1999年6月注册成立的清华大学邱虹云参股的学生公司——视美乐公司成为大学生以技术参股协同创业的典型范例。[2]1999年8月，北京的清华创业园成立，初期就有11家学生公司入住，其中就有颇为著名的清华大学经济学硕士鲁军创办的北京易得方舟信息技术有限公司。[3]2004年首届中国大学生电子商务竞赛活动中，全国上万名大学生在短短三个月内成交额达681万元。[4]综合这些创业范例，可以总结出大学生网络创业具有以下三个特点：

(―)网络创业门槛较低

“网络创业一般分为两个层次，一是没有太多的资金，就是自我雇佣和自负盈亏，是网络创业的个体户层次。另一种就是具有雄厚的资金实力和具有大量的员工的企业类型。”[5]大学生网络创业一般属于第一个层次。在资金、人员、经验、风险方面没有太多的要求和局限，一台服务器和一个后台支持的数据库，加上只要热爱网络、熟悉网络，就可以去开设网络公司或网站赚钱了。在这个平台上只要有好的理念、思维和营销策略，加上勤奋努力就有可能实现自己的创业梦想。

(二）网络创业前景广阔

我国商务类网络应用表现突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。可以说互联网发展空间很大，网络创业大有可为。同时，我国政府越来越重视大学生创业，国家陆续出台了很多措施支持大学生创业，这些都为大学生网上创业创造了很大的空间。

(三）网络创业具有多元化的优势

从大学生网络创业的环境看，他们处在一个个知识密集、人才密集的高校校园，这里往往是产业革命和技术传播的发源地，正是这种环境造就了大学生网络创业出现多元化趋向。从技术、产品到服务方式都比较灵活。从经营方式看，大学生网络活动也呈现多元化创办网站、网上开店和网上自由职业，可以说网上创业自主性强，时间比较灵活，工作地点不受限制，这些都体现了大学生网络创业的多样性特征。

二、大学生网络创业的分类及基本模式

当前，大学生网络创业的种类也日新月异，分类依据也各不相同，主要分类方式有以下三种：

一是按照网络形式分类，主要分为网店、论坛（或社区）虚拟货币、网站广告、有偿调查等形式。

二是按照交易形式分类，主要分为实物交易与交换、虚拟货币交易等形式。实物交易主要指有实际商品买卖的交易方式，大学生所开的多数网店的买卖交易基本上都是实物交易。虚拟货币交易指通过实物货币充值为虚拟货币消费的经济行为，目前在网络中应用也十分广泛，许多网络游戏的点卡交易、装备交易、VIP下载交易等都可以通过虚拟货币交易方式来实现。

三是按照商业模式分类，网络上的这类交易方式主要分为B2B(BusinesstoBusiness)、B2C(BusinesstoCustom)、C2C(CustomtoCustom)二种方式。B2B是指公司对公司的商业贸易方式；B2C指商场到个人的零售交易方式；C2C指个体之间的商品交易模式，多数个人网店即属于C2C模式。目前，大学生网络创业中二种方式都存在，但以小型的B2C方式占主导地位。

以上二种模式分类的依据不同，其中第一种分类是最常见的分类方法。

网店是大学生创业中最常见到的一种创业方式，主要是将传统的实体店面形式的百货商品交易发展到网络交易平台。主要运营模式是：①消费者网上选择购物；②付款到第三方平台；③店主通过普通或快递等物流方式发货给消费者；④消费者通知第二方付款给店主。目前，大学生网络创业的不少网店都以此为依托。

论坛（或社区）虚拟交易是一种新型的大学生网络创业方式。多数论坛采取收取费用后给用户账户充值虚拟货币的方式，因此论坛虚拟交易不为大多数人熟知，特别是低层次网民。主要模式是：①用户向论坛(或社区）缴费；②论坛管理人员确认收款后向用户账户充值虚拟货币；③用户使用虚拟货币付费浏览、查询或下载有关高级信息资料。目前，大学生网络创业中介入论坛社区模式的占有较大比例，服务群体以高层次网民占主导地位。

网站广告是目前互联网络发展中最为成熟的经济盈利模式之一。服务者在网站上放置有付费服务的广告，通过点击率以获得利润。主要模式是：①创业人员到有关公司网站注册账户，选择与自己网站相关的广告；②创建自己的网站，放置注册申请到的广告；③互联网上网民登录网站并点击广告后，创业者的账户上会产生与点击率相关的广告费。事实上，互联网上97%以上的网站也都是依靠该模式盈利。目前，大学生网络创业中占主导地位的还是此类模式。

有偿网络调查是伴随着网络信息调查而兴起的一种新型创业模式。主要创业模式是：①创业者注册账户完成有关调查以收取佣金；②发展下线，依靠下线完成创业者承揽的调查任务，从下线收取提成。目前，大学生网络创业中介入这类模式者较少。

不同的网络创业模式有各自的发展规律与特点，同时它们之间也有符合网络经济的相似点以及不同模式之间的差异性。大学生网络创业需要同时关注共性与差异，结合自身优势，选择最优的网络创业模式。

三、当前大学生网络创业中存在的问题

(一)大学生网络创业资金短缺

在校大学生很多家庭经济状况一般，家庭供给的主要是生活费和学费，很多家长把孩子送入大学更多的是让孩子学习，而不是创业，所以一些创业者主要是利用向他人借来的资金进行创业。资金问题限制了大学生网络创业的规模和形式。由于没有太多的资金，他们只能选择一些简单的网络创业模式，这正是许多大学生网络创业者面临挫折、轻轻折翼即一跌不起的主要原因。

(二）大学生网络创业的技能和资源不足

我国大学生的创业教育还刚起步，很多所大学没有开设相关创业知识的培训和指导课程。就创业本身而言，大学生更多的是激情而不是理性。大多数学生都是从书本上来认识网络创业，知识面不够开阔。同时，他们还缺乏社会资源。刚步入社会，大学生对于社会上和行业内的资源，如人际资源、货品资源、信息资源等，资源占有面往往很窄，这使他们在解决问题和克服困难时所花的成本要高出社会平均成本很多。这些困难与壁垒，令不少大学毕业生面对网络自主创业时裹足不前。

(三）大学生网络创业缺乏良好的环境

就网络创业而言，我国目前网络经济、电子商务的发展还不够发达，网络交易的信用不足，缺乏规范、规则和必要的法律，没有形成良好的政策法规环境和良好的社会文化心理条件。由于相应法律法规的缺失，网购的问题始终困扰着消费者，也束缚着行业的发展。国内各企业及电子商务运营商各自为战、自行产品信息，存在着产品信息不规范、不共享，产品信息相关增值服务不丰富，假冒伪劣产品信息充斥网络市场等问题，这已经成为影响电子商务深化应用的重要因素之一。同时，当前我国的社会诚信文化缺失，网络商业欺诈现象时有发生，这也给大学生网络创业带来了难度。

四、大学生网络创业的实施对策

(一）加强大学生网络创业相关法律建设

网络创业和现实中的创业存在有一定区别，这就必然导致在法律上出现这样那样的问题，也必然出现一些不利于网络创业的其他因素。其实，网络经济在我国的发展时间还比较短，网络经济、电子商务的发展还不够发达，网络交易信誉不足，缺乏规范、规则和必要的法律，网购的问题一直困扰着消费者。电子商务存在产品信息不规范、不共享和不透明，假冒伪劣产品也充斥网络市场，严重影响网络经济的发展。为此，有关立法机构应重视和加强相关领域的立法工作，建立健全相关的法律法规体系，为大学生网络创业提供公平、有序的网络竞争环境。

(二）加强大学生网络创业教育和培训

对大学生进行系统、有效的创业教育的关键是要进行创业观念、创业技能的培训，作为高校还要积极进行创业指导教育。创业观念的教育就是要让学生改变传统封闭的就业观念，积极主动地培养创新意识和独立自主精神，激发他们的创业意识和创业灵感。就创业技能而言，就是要学会沟通，培养与人相处的能力，培养团队合作的精神，学会适应社会，提高生存能力，提高获取信息的能力，同时还要具备网络道德素质和法律意识，诚实经营、合法劳动的意识。比如建立开办“创业论坛”、建立实训基地、通过“手把手”授课、轮岗锻炼、注重对学生的网络创业进行跟踪等方式，让学生掌握网上的创业方式，为在校学生提供网络创业的指导、培训和实践机会。还可以安排相关专业人员给学生重点讲授该领域的专业知识，或者安排科研技术人员到学生网络平台给予创业指导，增强大学生的网络创业能力，为网络创业提供可靠保障。

(三）积极培育有利于创业的良好社会环境

面对严峻的就业形势，需要给大学生网络创业提供良好的政府和社会环境。可以说大学生网络创业是一个涉及各个层面的和部门的系统工程，需要政府提供积极的支持和全方位的服务，也需要社会给予积极的肯定和鼓励，使得许多有想法、敢于创新的学生从中脱颖而出。就目前的创业情况而言，大学生在创业融资方面还有不少制约因素，相关的配套服务还有很大空白，这些都是大学生创业者自身所无法解决的问题。创业环境很重要的因素就是公平竞争的氛围，不应该强调某个阶层或团体的特殊性，如果有激励机制也应该面向全社会和所有创业人员，最重要的在于降低门槛、简化程序，为大学生网络创业松绑。建议政府建立大学生创业资金平台，提供适当的低利息贷款，简化贷款程序，为网络创业提供资金支持。

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【关键词】高职院校 电子商务 创业教育

随着电子商务行业的发展，高职院校电子商务专业利用独有的优势，开展创业教育；电子商务低成本、低门槛，利用电子商务起步创业，可以有效提高创业成功率，高职院校结合电子商务的普及，开展创业教育具有重要的现实意义。

一、电子商务创业教育现状

现如今，互联网经济飞速发展，电子商务的应用也越来越广泛，在淘宝网、易趣网等网站开设网店已经成为许多学生创业的主要手段，许多媒体也报道过大学生网络创业的成功案例，网络创业电子商务低成本、高效率，对于大学生来说，利用电子商务创业更加容易成功。因此，高职院校电子商务专业创业教育的培养更加显得重要。但是在现实生活中，有些高职院校对于培养学生的创业意识和创业能力还是重视不足，大学生创业教育虽然在部分高校已经启动，但是从全国范围来看，开设创业课程的学校还是非常有限的，电子商务专业创业教育没有与专业教育紧密结合，部分高职院校只关心理论知识教育，不注重培养学生的创业精神和创业意识，创业教育主要通过就业指导课程来完成，因此，许多学生不能够理解创业的内涵，这种教育理念不利于创业型电子商务人才的培养；高职院校进行创业教育，主要是为了培养具有创新能力和创业能力的人才，创业教育的目的并不是让所有的学生全都自主创业，关键在于提高大学生的能力和素质，以适应社会对于人才的发展需求。

二、创业教育模式的探索

电子商务创业教育，要结合专业特点积极探索有效的教育模式，例如开设“电子商务创业实训”“网上零售”“网上创业”等，将网上创业与电子商务实践教学有机地结合，学校实践教学要充分利用社会资源，培养学生的自主创业意识与创业精神。另外，在教学过程中，要注意创业能力和创新素质的培养，要把创业教育与专业教育相结合，把重心放到培养学生“创业、创造、创新”意识和能力上来，扩大学生的就业途径，提高学生的实际创业技能和创业知识水平，培养高素质创业技术人才，推进电子商务教育的发展。

三、创业教育的实证研究

（一）培养学生的创业综合素质

创业教育的教学内容是培养学生的创业意识与创业能力，帮助学生树立风险意识、自主创业意识以及合作意识，自主创业意识直接影响到学生的创业能力，只有树立强烈的创业意识，学生才能够自主创业，适应社会发展。另外，对于学生创业意志的培养更加关键，许多学生由于缺乏创业经验，对于自主创业有心理压力，有自我怀疑与自我否定的意识，这就需要高职院校在创业教育过程中，培养学生坚强的创业意志与自我创业的能力，以克服由于自我怀疑而产生的心理压力，提高学生创业意志。

高职院校电子商务专业培养学生的创业能力，首先，要加强专业能力的训练，结合电子商务专业的特点进行创业教育，使学生将创业知识与专业技能有机的结合，帮助学生加深理解电子商务创业理论机理与理论课程教学的内容，通过项目实践教学，提高学生创业教育学习的积极性和主动性。第二，要加强职业能力的训练，让学生结合所学电子商务专业技能以及创业理论解决实际问题，培养学生分析问题、发现问题、解决问题的能力，使学生的创业实践能力得到强化，通过职业能力训练，提高学生解决实际问题的能力。学校可以将中小企业需要解决的网上贸易、网站建设等课程相关的实践项目交给学生，让学生帮助解决实际问题，教师进行课外辅导。第三，加强综合能力的训练，培养学生综合应用所学知识去分析问题和解决问题，对选定的问题，提出完成的解决方案，并将解决方案实施于实践。通过对学生创业能力的培养，增强学生的自信心，提高学生的综合创业能力，让学生的网络营销及推广能力、竞争对手分析能力、行业分析能力、经营策略能力、市场意识能力等方面都得到提高和发展。

（二）建立校内实践平台

高职院校通过为大学生提供自主创业基本的场所和设施，创造良好环境，制定相应扶持政策，搭建校企沟通的桥梁，吸引具有创业能力和创新意识的学生，让学生唱主角来此创业，这样能够使学生在实践中更好更快成长。高职院校可以成立电子商务创业工作室，例如“电子商务应用外包工作室”“网络自主创业工作室”“创新理财工作室”等，吸引学生进入工作室，组织专兼结合的专业教师教学团队，在工作室的各类项目中指导学生学习实践；还可以建设“大学生网上创业园”，使高职院校的创业实践平台立足本地、辐射全国，学生在进行网络营销实战和商品交易的具体实践中，逐步提高了网上创业能力，并有效地实现了网上创业。

（三）开展丰富多彩的第二课堂活动

高职院校可以利用各种形式，进行创业教育，首先，可以邀请电子商务行业企业家、成功人士、专家来校进行创业讲座，这些人的实践经验是宝贵的财富，具有可借鉴性和感召力，可以有效地调动学生的创业热情。另外，还可以开展创业大赛，例如：网上创业大赛以及创业方案设计大赛等，第二课堂还可以引导学生开展实实在在的创业活动，使学生通过创业实践，获得宝贵的创业经验。

结语

创业教育是一个热门话题，高职院校电子商务专业利用独特的优势，对学生进行创业教育，可以有效地培养学生的创业能力、创业意识和创业精神，逐步提高学生网上创业能力，为学生将来迈向社会、迎接挑战打下了坚实的基础。

【参考文献】

［1］陶军.杨晔.高职院校创业教育模式构建与运行研究.价值工程，2011（4）.

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1大学生就业与网络创业

近年来大学生的就业形势非常严峻，根本原因是整个世界经济形势不断下滑，中国经济形势也不乐观。当然，也还有其他一些重要原因：一是毕业生人数多，这两年都维持在600万以上，达到了我国高校毕业生人数的峰值；二是就业空间相对狭小，随着用人单位用人观念的不断成熟和多元化，应届生需求相对减少；三是全社会和大学的相关的政策措施和服务体系还有待完善；四是大学教育与社会现实脱节，大学生的就业观念与市场需求不适应。

面对大学生就业面临的严峻形势，如何解决或缓解这一问题，除国家政策，社会共同关注外，大学生自主创业不失为一项重要的选择。

目前发达国家大学毕业生创业率在20%至30%，而我国仅为1%至2%。造成这一巨大差距的原因有很多，其中大学生缺乏社会资源、缺乏创业资金、缺乏社会经验是比较突出的几个关键因素。随着Internet的快速发展和电子商务的蓬勃兴起网络创业由于门槛低、成本小、风险小等优越性，成为校园的新话题，也成为大学生创业的新选择、新趋势。

2大学生网络创业的优势

在这个信息高速发展的时代，互联网为我们提供了一个很好的资源共享的信息平台。电子商务正是在成熟的网络环境下迅速发展，为大学生创业者提供了创业平台，比较而言，网络创业具有一些特别的优势，表现在以下几个方面。

2.1互联网创业成本较低，风险较小

网上经营与传统经营模式相比最大的优势是节约了租店铺的成本。只要拥有电脑和网络环境就可以网上开店了。每月除了电脑用电和网络费用，几乎不需要开店成本，而且大多数的创业者可以在接到订单后进货和发货，这样就不用担心货物积压，避免了商品滞销而导致压货。可见，电子商务的首要特性将创业者的投资成本降到了最低。

利用电子商务进行创业，创业者所需承担的风险也很小。需要投入的是创业者的智慧、时间和精力，但从中可以获得各种经验，这对大学生创业者而言是一笔财富。因此，低风险的特点更加吸引了大学生的加入。

2.2互联网创业可以与专业课程学习相结合

目前我国高校广泛设置了电子商务、企业管理、市场营销等专业，这些专业课程可以和学生创业的需求紧密结合起来，学生课堂上学习相关理论，马上应用到创业实践中，而在创业过程中出现了相关问题，也可以马上回到课堂进行学习研宄，也可以马上请相关专业课程的老师给予现场指导，教与学，学与做，可以紧密的结合起来。

大学生本身存在社会经验不足，实战能力差，对瞬息万变的市场信息把握不准的情况，所谓的经营理念也不过是纸上谈兵的书本知识。而网上经营需要完成找渠道进货、登陆描述商品、设定价格、与客户交谈、银行查款、发货等商务全工程，各项活动都很好地锻炼了大学生的实战能力。

可以说，网络创业能使大学生学以致用，并帮助解决部分大学生就业问题。网上创业需要丰富的知识和经验。每一次进货是商务谈判的一种实践；商品推荐与描述是市场营销学的实践；进出账是基本财务管理的实践；发货与售后服务是人际交往与客户管理的实践。在严峻的就业形势面前，电子商务给许多一筹莫展的大学生带来了新的希望。

2.3互联网创业与当代大学生的个牲需求相契合

90后的大学生是个性独立的一代，也是生命张扬的一代，这种独立的个性和张扬的生命与网络的精神是十分契合的，更何况，90后的大学生本身就是与网络共同成长起来的，互联网创业对于他们来说是最适合也最擅长的^

利用电子商务创业既可以实现做经营者的愿望，又能让个人的兴趣爱好有的放矢。大学生善于接受各种新兴事物，对社会发展极具敏感度，在网络这样一个超大空间，他们可以充分发挥自己的想像力，彻底张扬自己的个性。

总的来说，大学生网络创业主要是鼓励学生通过自己的努力开辟自主自强的创业新路，为大学生提供网上实验基地，并为更多优秀大学生提供就业机会。我国的电子商务市场具有巨大的潜力，在目前1000多万家大中小型企业中，己有80%能够运用电子商务手段进行贸易活动，而成千上万的大学生加盟，将为中国电子商务市场进一步发展锦上添花。因此，大学生创业者们要在这个良好的全民自主创业的大环境下，充分利用电子商务，抓住机遇，拓宽思路，勇于尝试，学会创业。

3大学生网络创业的几个问题与对策

虽然网上电子商务创业己经逐渐成为大学生自主创业的一种很好的发展方向，但是，网上创业毕竟是一个新事物，有很多的机遇，也存在很多急需解决的问题。

3.1如何把握学业与创业的关系

在校大学生首先是一名学生，学生的本职工作是先要完成自己的学业，大学生在校创业能够帮助学生提前适应社会竞争，也能部分解决就业问题。但是必然会占用学生大部分时间。创业将会花费其大量时间与精力，如何能够在完成学习任务的基础上开展网上创业活动是每个想创业的大学生必须解决的问题。除了学生自主的因素外，外部的政策也是很重要的一方面。

据我们了自解现在许多高校都开始着手大学生创业方面的制度设计和条件完善，积极引导大学生创业的新模式，比如笔者所在的苏州经贸职业技术学院，就专门开设了大学生创业园，鼓励在校大学生入园创业，并且为创业企业提供各类优惠条件。学校还开设了创新创业方面的选修课，发挥教师的创业引导作用。

3.2创业需要激情，更需要持之以恒

创业中如果遇到一点困难与挫折就退让躲避，也是难以到达成功的彼岸。因此在创业选项、经营管理没有原则上失误的情况下，能否走过“黎明之前的黑暗”就很关键，轻言放弃会使创业者全部的努力付之东流。大学生自主经营创业是不可能一帆风顺的，其中95%的失败不是因为项目本身，而是因为创业者的心态。

据我们统计，80%创业成功的同学，在成功之前，也都经历过几次创业的失败，只有永不放弃，不断探索，才能打开成功之门。所以，对于整个社会和学校来说，如何对创业大学生进行合理引导不仅引导他们创业，还要引导他们正确面对创业过程中出现的各类困难，甚至挫拆是创业教育的重要内容。

3.3缺乏管理知识，合作伙伴内部矛盾严重

与他人合作共同创业是很多创业者经常采取的方式，很多大学生在创业时也会寻找自己的创业合作伙伴，尤其是与

志同道合的同学一起创业就更显得顺理成章。互助形式的合作创业有很多优势，同时也存在很多不可避免的问题：各自投入资金的多少，是否有明确的分工，能否形成健全的合作机制，是否具备团结一致的创业精神等。这些都有可能使合作伙伴之间关系产生裂痕，发生的矛盾如没有得到及时的协调处理会逐步激化并不可收拾。

要解决这些问题，一是学校要开设与电子商务创业紧密联系的相关管理课程，特别是团队合作方面的课程，并能使之与创业实践相结合。二是指导教师要起到很好的引导作用，帮助学生协调好人际关系，包括团队之间的关系，团队与其他学生的关系，团队与学校的关系，为大学生网络创业创造良好的内外部环境。

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【关键词】互联网 淘宝 创业

一、方兴未艾的电子商务

比尔・盖茨曾经说过：“二十一世纪掌握信息不如掌握趋势，掌握趋势不如掌握全球最大的趋势，二十一世纪，要么电子商务，要么无商可务”。的确，从1998年我国第一笔网上电子商务交易成功到现在，短短16年间，网络购物已经乘着互联网的“东风”逐步取代传统的购物方式。据著名互联网分析机构iResearch调查显示，截止到2013年，中国网络购物市场规模达到1.85万亿元，增长42%。艾瑞咨询认为，随着网购的日益普及，国民购物观念的转变，以及相关制度的日益完善，预计到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到40000亿元。

二、大学生群体淘宝创业的优势

（一）国家政策支持

随着大学生就业问题的日益突出，国家越发鼓励大学生自主创业并陆续出台了相关的扶持政策，设立专项创业基金并在科研项目扶持基金上不断向大学生倾斜，更提倡各方尽量为大学生创业保驾护航，为大学生自主创业奠定了坚实的基础。

（二）实时把握消费需求

一方面，无论从互联网总体使用人群还是从网络购物用户群上看，年轻人占据了主要份额，同处一个年龄段，大学生与其他年轻买家一样对新事物充满好奇心，追求潮流，因此大学生卖家出售的商品更容易适销对路。另一方面，与社会人员相比，大学生文化程度高，思维活跃，善于分析，能够通过吸收社会各项数据，了解到更多潜在需求，掌握先机，赢得主动。

（三）薄利多销，吸取经验

面对日益严峻的就业形势，一段自主创业的实践经历尤为可贵，因此，大多数大学生并不把赚钱盈利作为唯一目标。所以，为迅速开展业务，保证网店能够持续经营，不少创业大学生选择了薄利多销的经营模式，并在进货、销售交流以及宣传中锻炼谈判、沟通、营销、资金管理能力，升级自身的“软件”。

三、大学生选择网络创业的原因

（一）政策支持

2013年5月28日，国家发展改革委表示，13个部门将出台系列政策措施，从可信交易、移动支付、网络电子发票、商贸流通和物流配送共5个方面支持电子商务发展。而后，十六届三中全会明确提出：“大力推进市场对内外开放，加快要素价格市场化，发展电子商务、连锁经营、物流配送等现代流通方式，促进商品和各种要素在全国范围内自由流动和充分竞争。”相信随着电子商务在落实科学发展观、应对经济全球化挑战、提高国际竞争力等方面的作用日益突出，相关政策支持力度还将进一步加大。

（二）市场巨大

中国互联网络信息中心最新统计数据显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。而互联网普及率仅为45.8%，可见中国互联网发展的潜力之大。相信随着互联网进一步普及，网络购物市场空间会也会随之扩展，这也就是电子商务的“新战场”。此外，网购打破了传统购物模式的地域局限性。互联网将全国甚至是全球以信息形式连为一体，在这个市场内，不需要任何中介，就能将产品和服务信息传达至全球的任何一个角落，这正是经济全球化所带来的资源全球化。

（三）成本低廉

网店对于成本的控制不仅体现在店面租金和相关设备支出的节约，更重要的是零库存的经营模式的应用。电子商务利用网络信息的传递，借用虚拟商品的展示，使买家对商品产生基本的认知，从而达到随单进货，既解决了库存资金积压的问题，又增强了资金的流动性和利用率，间接降低了生产成本。

四、大学生淘宝网创业的建议

（一）加强政府推动，完善相关政策法规

在互联网发展先天不足情况下，以淘宝为代表的电子商务仍然太“年轻”，加上法的建立滞后于经济发展，决定了现阶段我国电子商务的相关法律政策存在着“漏洞”的必然性。针对这一情况，相关部门应根据实际的发展情况，通过相关法律政策的调整，进一步完善电子商务法律体系。同时，政府可以通过相关的财政、货币等政策，在税收、融资等方面向大学生倾斜，例如给予大学生无偿贷款、税收减免以及基金扶持等，以达到鼓励在校大学生网上创业的目的。

（二）发挥高校作用，建立“大学生创业孵化基地”

高校对大学生网络创业的态度将直接影响校园创业氛围以及学生的创业积极性。一方面，各高校应重视大学生在校创业情况，通过开设创业知识课程、引进专业师资队伍、评价体系改革等方法鼓励大学生投身创业活动。另一方面，学校可以建立“大学生创业孵化基地”，通过各种要素的整合，形成规模效益，提高基地内各学生卖家的市场竞争力，从而减少大学生创业的“死亡率”，争取在校园内“孵化”出更多的一钻卖家。

（三）正确处理学习和创业的关系

亚马逊创始人贝佐斯认为：“在现实世界的商店最有力的武器就是地段，地段，地段，而对于网上经营来说最重要的是技术，技术，技术。”对于大学生而言，学习就是获取技术的过程，而大学就是一个人最有效的知识获取时间，不容虚度。因此，大学生可以把开网店作为一项兼职工作，但不能作为专职工作去做，建议大学生参考义乌工商学院的成功案例，通过团队合作，在实现“1+1〉2”的成效的同时，减轻每个成员的工作量，使学生实现以学业为主，兼顾创业的目标。

结束语

我们正处于信息全球化的进程中，严峻的就业形式和蓬勃的电子商务并存，机遇与挑战并存。对于大学生而言，进行网络创业是一个掌握网络信息，把握发展趋势，看准机会，主动出击的过程，在这过程中我们可以学习到很多只有实践才能得到的真知。但是，正如大学生淘宝创业有其优势和劣势，网上开店成功的很多，失败的也不在少数，大学生应正确看待学业和创业的关系，树立正确的创业观，明确学生的第一要务是学习，掌握各项知识，从而提高创业的成功率。

参考文献：

[1]茶世凯.论网上开店与大学生创业[A].中国知网.2011.