冰雪旅游市场前景范文

导语：如何才能写好一篇冰雪旅游市场前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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冰雪旅游主要包括两部分内容：一是在冬季到冰雪资源丰富的地区进行冰雪观光、赏玩的游览和度假活动；二是以滑雪、滑冰等运动为主的体闲体育旅游。冰雪旅游产业虽然起步较晚，但由于它具有较强的参与性、挑战性和观赏性，因而对旅游者有较强的吸引力，发展潜力巨大。我国的冰雪旅游以东北为代表，吉林省长春市、黑龙江省哈尔滨市、辽宁省沈阳市等相继推出了冰雕节、冰雪博览会等旅游项目，每年都吸引了批游客。承德依靠丰富的旅游资源，近年来也开始加快冰雪旅游资源的开发建设步伐。

SWOT分析法是一种综合分析方法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats）等，通过调查研究列举出来，并按照矩阵形式排列，然后用系统分析的思维，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中结论。

一、承德冰雪旅游发展现状

承德冰雪旅游产业起步相对滞后，但资源良好，前景广阔。近年来，承德市不断延伸旅游产业链条，以避暑山庄湖区、武烈河橡胶坝、元宝山滑雪场、飞龙滑雪场等地为依托，相继推出了滑冰系列、滑雪系列、避暑山庄冰雪欢乐汇系列、武烈河冰上群众文化活动等特色旅游产品，吸引了京津冀辽蒙地区冰上速滑爱好者、业余滑冰团体和社会团体的参加，在一定程度上弥补冬季旅游短板。连续多年举办的“冰雪欢乐汇”系列活动，已经逐渐成为承德冬季旅游的知名品牌。

二、承德冰雪旅游资源开发的SWOT分析

（一）优势分析

1、自然资源：承德市位于河北省东北部、北靠辽蒙，南邻京津，属于寒温带、半干旱向半湿润过度的大陆性季风型气候，具有四季分明、雨热同期、昼夜温差大的特点，年平均气温9度。尤其是坝上地区寒冷、多风、干旱，年均气温1-2摄氏度，无霜期90-120天，冬季存雪期较长。承德市地形复杂，山脉纵横，河流交错，海拔200-1200米，平均海拔350米，最高峰雾灵山2118米，山体落差大，可供滑雪场选址的山体较为丰富。承德市生态环境良好，森林覆盖率达54.8%，是华北最绿之地，被誉为“华北之肺”，为开展冰雪旅游提供了良好基础。

2、人文资源：承德是国家首批公布的24个历史文化名城之一、中国十大风景名胜之一、中国旅游胜地四十佳之一，红山文化和契丹文化在这里交汇，以避暑山庄和外八庙为代表的皇家园林和皇家寺庙建筑群，具有极高的历史文化价值、美学价值和观赏价值，每年吸引着大批国内外游客。近5年来承德共接待中外游客6841万人次，实现旅游收入484亿元，旅游业保持了年均27.5%的增长速度。

3、地理位置：承德距离北京230公里，距离天津310公里，既是京津地区政治、经济、文化的延伸区，也是京津与辽蒙两大经济区的过度地带，还是环渤海经济区资源的补给点，对沟通两大经济区起到桥梁作用，具有其他城市不可比拟的特殊优势。特别是随着京承、承唐、承朝、承赤高速公路的全线贯通，京沈高铁、承德机场的加快推进，承德即将进入首都1小时交通圈。

（二）劣势分析

1、经济发展相对落后：承德地区经济发展水平较低，经济总量小，产业基础薄弱，第三产业比重低，发展缓慢，在河北省乃至全国均排在后面。2013年承德人均GDP为34107.95元，低于全省（38835.49元）平均水平，2014年全市居民人均可支配收入13345元，同样低于全省（16647元）平均水平，严重制约着承德旅游业的发展。

2、基础设施存在瓶颈：承德市现有滑雪场规模小，档次低，设施简陋，功能不全，交通基础设施不配套，目前，全市建成高速公路376公里，公路网密度仅占全省平均值的40%；现有铁路设备老化，线路等级低；机场建设刚刚起步；酒店宾馆结构不合理；室内停车场少，存在游客出行不畅，接待游客能力不足等问题。

3、冰雪旅游知名度低：承德作为国际旅游城市形象深入人心，一提到承德，人们首先想到的就是避暑山庄、外八庙，皇家文化、避暑胜地成了承德的代名词。与此同时，由于哈尔滨、吉林等东北地区冰雪旅游资源市场起步早，发展迅速，市场占有率高，有很高的知名度。在这种局面下，承德想要打造冰雪旅游产业，可谓困难重重。

4、旅游服务质量良莠不齐：服务质量是旅游业的生命线，服务质量的高低直接影响旅游业的健康持续发展。然而，在承德有些旅行社和景区旅游服务质量差，只看重眼前利益，擅自变更行程，增加项目，降低服务标准，甚至强迫消费，使很多游客高兴而来，败兴而去。

（三）机遇分析

1、旅游业发展迅速：旅游业被誉为朝阳产业，我国旅游业近年来发展迅速，在GDP中所占的比重持续提高，中国旅游业统计公报显示，2013年，我国旅游业总体保持健康较快发展，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%。世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的国和第四大旅游客源输出国。在此背景下，承德不断加大客源市场宣传力度，优化旅游市场环境，提升行业服务质量，游客接待量和旅游收入再创新高，未来旅游市场前景广阔。

2、市场需求旺盛：随着国民经济的快速发展，人民生活水平不断提高，生活方式和观念也在发生着改变，传统的观光旅游己经不能完全满足人们的需要，参与体验式的旅游方式逐渐成为人们的首选，冰雪旅游不仅满足了人们游览观光的需要，还能让游客亲身参与进来，这就为冰雪旅游创造了良好的生存和发展平台。

3、京津冀一体化的政策支持：承德是首都经济圈重要组成部分，京津冀一体化对承德旅游业的发展具有极大的推动作用。在京津冀一体化发展的机遇期，承德把打造首都人口疏解和分流的首选地作为自身发展的目标，把加强文化遗产保护、建设国际旅游城市作为重大决策，把提升城市国际旅游功能，推动文化发展繁荣作为重要发展战略。

（四）威胁因素

1、市场竞争激烈：东北三省冰雪旅游起步较早，借由国际冰雪节、冬运会、国际赛事进一步提高知名度，竞争力较强；新疆、山西等省凭借区位优势也不甘示弱，纷纷打出冰雪牌；与承德临近的张家口借申办冬奥会之际，深度挖掘冰雪资源，延伸冰雪产业链条，不断加快冰雪产业发展步伐。如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为承德冰雪旅游资源开发不得不面对的问题。

2、不可抗力因素多：冰雪旅游对气候条件的依赖性强，产业发展面临的不可抗力因素较多，不断出现的“暖冬”和“厄尔尼诺”等现象会影响冰雪旅游景观的建设，增大成本投入。此外诸如交通、票价、安全等因素，也都会对游客的出行决策产生影响。

3、资源开发与环境保护之间的矛盾：开发旅游资源的目的是更好的利用旅游资源，而生态环境则是旅游资源赖以存在的物质基础。冰雪资源的开发、滑雪场地的建设首先要有雪，造雪是辅助条件，并且要有足够的水资源，此外游客的大量涌入、森林植被的破坏、春季冰雪融化引发的污染等都给作为京津重要水源涵养地的承德带来了巨大环保压力。

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充分认识我省发展旅游业的优势。一是资源丰富。我省历史文化悠久，文物古迹众多，现有国家级文物保护单位88处，居全国第三位。世界文化遗产3处，国家级文化名城5座。地形齐全，自然风光秀美，是全国惟一一个兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。现有国家级风景名胜区8处，国家级森林公园9处，国家地质公园3处，国家级自然保护区5处。民俗风情独特，特殊资源荟萃，永年太极拳、沧州武术、吴桥杂技等名扬世界。拥有全国爱国主义教育基地11处。丰富的旅游资源为旅游发展奠定了坚实的基础。二是市场潜力巨大。我省毗邻京津，交通通信便捷，消费群体集中，京津冀及周边省份共有人口4亿左右。这有利于形成京津冀大旅游格局，开拓更广阔的国际、国内旅游市场。三是具备了一定的产业基础。目前，全省共有旅游景区(点) 450余处，星级饭店313家，旅行社727家，旅游车船公司30多家，中国优秀旅游城市7家，4A级景区30处，初步形成了食、住、行、游、购、娱六大要素较为配套的产业体系。

科学确定旅游业发展目标。我省旅游业发展的总体目标是：继续保持高于全省国民经济和全国旅游业的增长速度，发展的环境明显改善，产业结构优化升级和体制改革迈出重要步伐，打造一批在国内乃至海外有较强吸引力的精品景区、精品线路和旅游城市，培育一批在省内外有较强竞争力的旅游企业集团，旅游市场大幅度扩张，旅游队伍素质显著提高，旅游法制化、标准化建设达到新水平。预期2005年，旅游业总收入比2000年翻一番，到 2010年旅游总收入占GDP的比重达到7％左右，到2015年跻身全国旅游强省行列。

围绕实现上述目标，各地要注从实际出发，认真分析发展中存在的优势和不足，按照“政府主导、市场运作、发挥优势、培育精品、创新体制、塑造形象”的总体要求，进一步理清发展思路，加大工作力度，加快发展步伐。

高起点，高标准制定好旅游发展规划

要突出抓好环京津、环渤海、环省会3大旅游圈建设，构筑京津石、京承秦、京津秦、京津保、京保张及京承张6大旅游“金三角”板块，重点打造中华始相、长城精绝、皇家胜迹、红色文化、健身休闲、滨海度假、多样生态、商务会展8大产品系列，建设100项重点工程，培育一大批国家级和世界级旅游精品。经过10年的时间，把河北打造成具有国际水准的旅游目的地。

抓住关键环节实现重点突破。要加快深化旅游管理体制改革。加快旅游业对外开放步伐。

推进旅游产业重点项目建设

一是培育能够代表河北旅游整体形象的标志性产品。当务之急是要打造一批像河南云台山、四川九寨沟那样主题特色鲜明、基础设施配套、活动内容丰富、文化品味较高、市场吸引力较强的龙头精品景区。承德避暑山庄及外八庙、北戴河海滨、山海关、白洋淀、坝上草原、西柏坡等，是我省具有代表性的景区，要加大支持力度，做精做细做大做强，使之成为享誉海内外的知外旅游品牌。下大力抓好已确定的百项重点工程，力争2008年以前全部建成我省旅游的主打产品。今年，重点抓好山海关古城、乐亭海滨海岛度假、崇礼滑雪场、邢台峡谷群等20个项目建设，力争早日完工并投入运营。冉庄地道战、 129师司令部旧址、城南庄、潘家峪4处红色旅游景区建设，要积极争取国家资金支持，加快建设步伐。

二是谋划一批竞争力强、市场前景好，能够强省、强市的旅游新项目。立足我省海滨、湖泊、森林、草原、山岳、温泉、冰雪等自然资源优势，建设一批生态旅游和冬季旅游项目。立足环京津的区位优势，发展一批现代休闲度假、娱乐健身项目。立足文化优势，推出一批红色旅游、文物古迹游、民俗风情游项目。立足一、二、三产业的优势和热点，确定一批工农业旅游项目、商贸旅游项目。力争尽快形成观光产品、休闲度假产品和专项产品协调配套的产品结构，满足日趋多元化的市场需求，提高市场竞争力。

三是不断完善配套设施建设。加快建设方便快捷的陆、海、空立体交通网络。要加快旅游城市间、城市到景区以及景区间的道路交通建设，形成多条旅游环线；结合全省路网建设，抓紧完成京承调整公路、承秦和张承高等级公路建设，形成京承秦、京承张两个陆上旅游“金三角”；推动环渤海旅游带建设，构筑秦室岛、大连、烟台海上旅游“金三角”；抓好重点旅游城市民用机场改造和建设，大力发展支线航空和包机旅游业务。

四是加强旅游城镇建设。旅游城镇既是重要的旅游目的地，也是推动旅游产业发展的重要载体。以大力实施城镇化建设和文明生态构建设为契机，加快特色旅游城市和重点旅游城镇配套设施建设，打破以单体旅游景点吸引游客的传统城市旅游发展模式，以大都市的整体形象创造旅游消费需求。要把旅游产业要素有机融入城镇建设总体规划，加强旅游设施建设，规范家庭旅馆、青年旅社、不断完善城镇旅游功能。把创建“中国优秀旅游城市”和“中国最佳旅游城市”活动，与实施城市化战略结合起来，推动我省旅游城镇建设上档次、上水平。

促进跨区域旅游合作

推进区域合作，实现旅游资源的统整合，打造区域旅游大品牌，是旅游经济发展到一定阶段的客观要求，也是有效开拓市场、增强竞争力的重要途径。

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市委、市政府旅游工作汤原现场会，明确了全市旅游业发展的思路，提出了抓好旅游业的具体措施。为全面贯彻会议精神，我区将进一步对旅游业的发展进行准确定位，把旅游业作为主导产业来抓，不断加大旅游投入，全面整合开发旅游资源，精心打造卓越秀美的旅游名区，把旅游业培育成为我区新的重要经济增长点。

一、实施政府主导，突出旅游业发展地位

旅游产业具有很强的综合性和关联性，决定了旅游业是一个政府主导型产业。因此，我们要按照“政府主导、各负其责、整体联动、纵深推动”的工作方针，加强对旅游业的领导和管理。

1、明确旅游产业地位。坚持把旅游业作为重点发展行业纳入全区国民经济和社会发展计划，实施“旅游兴区”战略，不断提升旅游产业在经济发展中的地位。为加快旅游开发步伐，建立起与全区社会、经济、地理位置相适应的旅游业，区政府邀请专家制定了《佳木斯西部风景旅游区总体规划》，坚持以高标准、高起点、操作性强的旅游规划指导全区旅游业的发展。由区委、人大、政府、政协领导挂帅，组织相关部门参与，邀请有关专家，对全区旅游产业进行调查，提出了“一带两区”的旅游发展思路，即以松花江为轴心，以同三公路为纽带，建立松花江两岸的娱乐、垂钓、餐饮旅游经济带；建立猴石山风景区，发展渔猎文化与民族文化；建立卧佛山风景区，突出发展冰雪文化与地貌景观，培育旅游新特色。

2、加强领导与协调。区委、区政府要定期召开全区旅游工作会议，确定旅游发展的重大事项和解决旅游工作中的重大问题。区委、区政府成立以主要领导为组长的旅游工作协调委员会，由各有关部门参加，同时制定协调解决旅游发展重大问题的议事制度，针对旅游工作中出现的问题，进行统一协调，重点解决。要发挥人大、政协在全区旅游业发展中的作用，围绕旅游业发展问题开展专题调研、视察和检查活动，以议案、提案、建议、决议等形式，为政府抓好旅游产业和创建工作出谋献策，促进政府和有关部门落实各项工作。

3、实行旅游产业目标管理。要建立旅游年度任务目标管理责任制，将全区旅游业发展的目标任务逐步分解，层层签订责任状，一级抓一级。区乡政府、旅游管理部门、旅游景区（点）和旅游企业要落实目标责任制。坚持以年度旅游经济发展总体任务指标为重点，政府区长与各乡镇长签订责任书；以年度旅游经济分项指标、工作量、完成时限为重点，由分管旅游工作副区长与各乡镇签订责任书。年底由区政府组织工作组对全区旅游目标任务完成情况进行考核。

二、全面推进，提升旅游业市场竞争力

围绕全市旅游业发展思路，充分整合资源，发掘潜力，全面推进旅游产业发展。

1、全力打造旅游知名品牌。面对激烈的市场竞争，进一步树立品牌意识，争创品牌优势，实施名牌带动战略。坚持以抓品牌、抓特色为重点，开发全区旅游资源，争创大批如卧佛山滑雪场、四丰生态园、千里生态园等名优品牌景区(景点)和特色餐饮服务业。下步，全区要集中精力和财力抓一批典型，创一批名牌，形成优势，提高郊区（永红）旅游的知名度，树立旅游新形象。同时，要不断增加名牌景区(景点)的“新特”内容，提高其文化内涵，争创新优势。

2、依托重大节庆活动发展文化旅游。实现人与自然的协调发展、人文景观与自然景观的有机融合，是提升旅游层次、促进旅游业持续发展的关键所在。我们将依托“三江旅游节”等大型活动，以民族艺术为重点，举办民族节庆活动。要按照“特色突出，开发精品”的思路，重点推出朝鲜族风情、赫哲族风情等一批民族文化旅游，通过举办一系列各具特色、形式多样、内容丰富、影响面广、参与者众的民族活动，提高旅游产品的吸引力。

3、完善旅游市场营销内容。旅游业是典型的形象产业，知名度就是生产力。要通过搞好总体策划、整体营销和科学促销，扩大我区旅游业的知名度。一是在总体策划上，要把现有的卧佛山滑雪场、农业生态园、赫哲族民族风情园等旅游资源，塑造为特色鲜明的形象予以传播，以此提高知名度。二是在整体营销上，要坚持以市场为目标，以产品为中心，适当举办一些旅游节庆活动，扩大宣传面和影响力。三是在科学促销上，要把人员推销、业务推广和宣传广告等促销手段结合起来，增强促销效果，特别是运用互联网进行旅游宣传促销，不断拓展旅游客源市场。

4、强化旅游发展资金投入。旅游开发单靠政府投资难以在较短时期内见效。旅游资源开发要采取“政府、部门、团体、个人”一齐办，区域内外资金一起上的办法，充分调动各方面的投资积极性，加大旅游基础设施、旅游区景点和旅游产品建设与开发的力度。一是要按照“谁投资谁受益”的原则，打破地区、行业等方面的限制，鼓励外商、集体、个人和有实力的旅游集团投资旅游业，通过独资、合资、合作等方式，逐步形成多元化投入、全社会办大旅游的格局。二是要采取拍卖、租赁经营等方式，把旅游项目本身作为一种“资源”来开发。三是要把市场前景广阔、具有龙头地位、资源优势明显的景点景区作为重点项目，利用政府有限的资金，有计划地分期开发利用，有了经济效益后实施滚动投入，后续开发，减缓资金投入压力，提高投入效益。

5、加强管理与服务。加强旅游管理与服务是树立产业形象的关键，要逐步实现科学化、规范化、标准化。要搞好政府调控，用市场经济的方法来管理旅游业，特别是保证旅游企业的合法权益，打击各种非法经营行为，逐步使旅游管理法治化。要聘请有关专家，成立专家咨询机构，使政府决策管理和企业经营实现科学化。要加强旅游行业的行风建设，开展职业道德教育和岗位培训，提高从业人员的整体素质，提高行业的服务质量和服务水平。

三、深入推进精神文明建设，营造良好的旅游环境

营造放心的旅游消费环境是促进旅游经济发展的基础工作，旅游消费环境的好坏，将直接影响到旅游产业发展的进程。因此，我们把精神文明建设融合于发展旅游业的各个环节中，努力营造良好的旅游发展环境。

1、深入开展“讲文明，树新风”活动，加强行业精神文明建设。要把创建文明行业作为旅游业持续、快速、健康发展的重要保证，把开展“讲文明，树新风”活动作为营造旅游环境的一项重要工作来抓。要在涉及旅游的窗口行业中开展“建文明窗口，树行业新风，创文明行业”主题活动，要在旅游企业设立文明示范窗口，在全区各景区广泛开展以文明经营、文明服务、文明管理为主要内容的文明创建活动，提高旅游服务水平。

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关键词：温泉旅游；开发模式；趋势

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）21-0265-03

一、研究背景与意义

（一）研究背景

伴随着社会经济发展，人们收入增加，闲暇时间增多，人们对保健、休闲的需求不断增加，温泉旅游近几年开始在国内逐渐兴起，自从20世纪90年代开始，全国各地的温泉旅游项目得到大力开发，开发的效果褒贬不一。

国内学者的关注度随之上升，对温泉旅游开发的研究相继出现。如王华、吴立翰（2005）对广东省温泉旅游开发模式进行对比分析研究；黄向、徐文雄（2005）对国内外温泉旅游过去、现在的主要模式特点及发展过程进行研究，并对中国温泉旅游开发模式进行展望。

（二）研究意义

本文希望通过对温泉旅游的研究，能够梳理温泉旅游的发展脉络，对温泉旅游的发展趋势做出预测，为中国在温泉旅游方面的发展提出切实的有效的发展建议。

二、中国温泉旅游的现状

（一）中国温泉旅游市场分析

中国的温泉市场需求以休闲度假、商务公关和健康养身为主，从市场数据判断，温泉旅游者更希望能够获得独特和私密的温泉池，注重整体舒适性、独特性及文化性。

温泉旅游者中，男女比例为69∶31，且主要集中在公务员、公司和企业高级管理者，到温泉消费的主要目的依次为休闲度假、商务公关和健康养生。温泉旅游者比较喜欢室外温泉池，占到温泉消费者的53%，其次是室内小型温泉池、别墅温泉和中药泉，说明消费者比较注重温泉的独特性和私密性。多次沐浴温泉的旅游者所占比重比较大，大部分是采取自驾车的方式，停留天数多为一天，年均温泉旅游次数集中在3～5次。消费者对温泉环境、水的清洁程度和水中矿物质非常看重，认为这三项是影响温泉舒适度的重要因素，其次对设施设备的高档和完备性、温泉文化也有较高要求。

（二）中国温泉旅游现状

中国温泉旅游资源丰富，旅游需求逐年增长。中国温泉旅游从2008年的1 257万人迅速增长至2012年的2 099万人，旅游收入也从2008年的321.1亿元增长至770.7亿元，旅游人次将近翻了一番，旅游收益增长了1倍以上。

虽然中国温泉旅游的人数和收入快速增加，但是目前国内的温泉度假产品仍以度假村式点状开发为主，亟需提升。如南京的汤山温泉、广东的从化温泉等，其名声与客流已经达到了一定的规模，产品开发的模式单一将会成为温泉旅游发展的瓶颈，在功能、服务链条上都缺乏创新与延伸。

多数的温泉旅游地区房地产开发严重侵占用地，影响休闲度假旅游的氛围。温泉除了能够吸引酒店、度假村之外，也加速了当地的房地产开发，住宅小区质量良莠不齐，当地居民的居住与温泉旅游度假相关的功能形成冲突，破坏了当地的旅游度假氛围。

三、世界温泉旅游的发展趋势与案例

（一）温泉度假是未来休闲度假旅游发展的“热点”

温泉度假的内涵是指，以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚体验度假旅游。温泉度假的开发将带来大量直接、间接的就业机会，拉动当地消费，其蕴含着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。

在世界流行的以水为主题的休闲度假三大主题（温泉、海水和冰雪）中，温泉旅游不仅是最大的内陆休闲度假主题，也是最古老的旅游方式。温泉的发展已不再限于温泉本身，已向一种文化、一种健康方式和一种生活时尚方向衍生。国际温泉疗养协会（ISPA）行业调查研究显示，温泉旅游业将以每四年翻一番的速度向前发展，温泉旅游将会成为休闲度假市场的“热点”。

（二）小体量、个性化、私密性开发

随着消费者的消费水平的提升，其对旅游产品的精致度，对旅游空间的私密性，对旅游产品的个性定制化都有了更高的要求，因此国际上有的温泉在空间布局上更加注重独立私密，在服务设施上更加注重将大众与高端相结合，并能够结合本土文化营造特色文化氛围。这一类的温泉旅游开发模式由日本箱根温泉为代表。

日本箱根温泉乡，箱根町距离东京约80公里，总面积92.82平方公里，位于神奈川县富士箱根伊豆国立公园的中央位置。历史文化悠久，是日本著名的温泉之乡、疗养胜地，共有温泉336处，有著名的“箱根七汤”。空间布局上，围绕“箱根七汤”形成组团式布局，每个组团相对独立，包含旅馆、温泉、博物馆等设施，通过空中缆车、登山巴士、观光船等多样化的游览方式相连。服务设施设置上，不仅有传统日式、传统西式及现代酒店，还有民宿及青年旅馆。箱根非常注重游客对特色本土化的文化体验，通过神社、木雕、风吕石、各类文化公建等设施和建筑营造出本土文化氛围。

（三）丰富的休闲运动，全面升级温泉体验

除了单一的泡温泉、观光休闲等静止的活动外，温泉旅游的游客也以温泉为核心，向更多元的方向升级延伸，依托温泉所在地的周边地形，提供休闲运动活动场所，结合温泉所在地的本土文化，打造节事活动，以此延伸温泉旅游的活动，拓展温泉度假区的范围，升级游客的温泉体验。这一类的温泉开发模式以美国的萨拉托加为代表。

萨拉托加位于美国东部，纽约州东南部，总面积9.3平方公里，起源于1642年，是美国最古老的旅游目的地之一。1962年成为州立温泉度假地。组织有多样化的运动形式，如高尔夫（冠军赛）、登山、马球、极限运动，季节性体育运动等。当地也经常举办丰富的节事活动，如体育文化节、美食及美酒节、帽子节、艺术节等。

（四）多种温泉疗养体验+奢华的度假氛围

温泉除了休闲放松的功能之外，其养生的功能得到了更深的挖掘，温泉疗养的旅游形式正迎合现代社会高消费人群对健康养生的需求，因此由养生文化与温泉文化相结合而衍生出的多样化的温泉疗养产品也成为了温泉旅游的一大亮点，针对对生活品质有追求的消费者，疗养的环境也通过精致的建筑、设施营造出奢华的度假氛围。这一类的温泉开发模式以法国的维希为代表。维希位于法国中南部，阿列省，总面积5.89平方公里，距离巴黎4.5hr车程。以水疗和度假而闻名世界，著名的温泉镇，历史悠久，自然环境优美，也是法国主要体育赛事及赛马场所。维希温泉提供150多种温泉疗养休闲方式，曾获得国际十大最佳温泉SPA奖。其拥有欧洲主要的美容养生健身及休闲中心，为游客提供完善的服务链条和多样化的度假体验。维希的文化内涵丰富，建筑装饰突显当地传统铁艺、欧式城镇肌理完好。

四、温泉旅游开发的发展策略

（一）注重主题式文化体验

温泉旅游应当以温泉为核心，确立鲜明的主题定位，整合温泉文化、养生文化以及本土历史文化等地缘文化资源，对温泉旅游的文化做出升华，形成具有创意的、全新的、迎合现代生活的温泉旅游度假文化，通过打造具有当地特色的文化休闲街区、文化公园、具有地方特色的服务设施等现代休闲度假文化载体，阐释全新温泉文化。

（二）营造纯粹型度假氛围

温泉旅游的空间载体应当拥有区别于城市的空间肌理，勇当结合当地的地形地貌与景观资源塑造独特的度假区空间肌理。通过规划、用地置换、政策支撑实现旅游区域内的去房地产化。通过周边山水的景观雕琢打造以及生态旅游项目的设计，建设与生态相结合的温泉旅游度假区，营造纯粹的度假氛围。

（三）打造多元化功能集合

国内的温泉旅游形式仍然停留在简单的泡汤活动上，缺乏与现代人生活理念的结合，缺乏与国际温泉开发趋势的接轨，应当引入健康疗养的理念，深度复合式开发，打造多元化的旅游功能体系，将温泉与观光、运动、文化艺术、乡村体验、节事活动相结合。

（四）形成个性化服务链条

温泉旅游应当结合游客的需求，提供完善的吃、住、行、游、购、娱的旅游服务链条，通过消费街区、购物中心、俱乐部、酒店、餐厅的等多种产业实现游客的旅游需求全方位得到满足，延长游客驻留时间。并针对不同客群，提供个性化活动设计，增加高附加值的个，如高端酒店、休闲运动、定制疗养等产品。

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