退休人员旅游市场分析范文

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经济型连锁酒店是伴随着社会进步和发展而衍生出来的新式酒店形式，由于自身特性，主要是为顾客提供住宿和早餐服务，所以提供的服务有限，也被称之为有限服务酒店。经济型连锁酒店在国外发展起步较早，经过长时间的发展和完善已经趋于成熟，而我国的经济型连锁酒店还处于起步阶段，以其经济实惠的价格，受到大多工薪阶层的喜爱，但是由于酒店提供的服务较少，所以较之大型商务酒店而言还存在一定差距，在市场竞争中缺少足够的竞争优势，增长速度较为缓慢。基于此，如何能够在当前市场经济快速发展背景下，寻求合理对策，对经济型连锁酒店进行正确定位，对于推动经济型连锁酒店长远发展具有十分重要促进作用。由此看来，加强经济型连锁酒店成长期市场地位研究尤为重要，有助于为后续实践工作提供参考依据。

一、经济型连锁酒店市场定位分析

尽管我国经济型连锁酒店仍然处于初级起步阶段，较之国外而言存在一定差异，但是由于我国自身国情，为经济型连锁酒店带来了广阔的市场，尤其是旅游行业的快速发展，为经济型连锁酒店带来了巨大的客源。正确认识经济型连锁酒店市场定位，选择合理的发展策略，推动经济型连锁酒店长远发展。

（一）我国旅游行业的市场分析

就当前我国市场经济发展现状来看，各个行业呈现良好的发展前景，旅游行业作为市场经济快速发展中重要组成部分，迎来了一个新的发展阶段。在这个阶段，受到两方面因素推动和促进，其一，经济快速增长，人均物质生活水平显著提升，人们手中有了一定的闲置资金，其二，新劳动法法律法规的出台，为员工争取到了发更多的旅游休闲时间。基于上述两点因素的促进，我国旅游行业获得了快速发展，大量人员参与到旅游中，其中包括学生、事业单位人员和退休人员，这些人员由于自身消费水平有限，所以在旅游期间会选择与自身经济水平相契合的酒店休息，经济型连锁酒店成槿嗣堑淖罴蜒瘢酒店客源变得愈加广阔。

（二）出入境旅游市场分析

从出入境旅游市场角度来看，很多前往中国旅游的游客，由于自身对于中国的消费水平和消费习惯不了解，所以多数游客是根据自身的生活习惯和经济条件，选择更加经济实惠的经济型连锁酒店；出境旅游的中国游客，在国外旅游期间，自身经济条件较为优越，但是考虑到后续的活动，所以多数游客也会选择经济型连锁酒店。基于此，我国的经济型连锁酒店获得了广阔的发展空间，逐渐从国内市场拓展到国外，在国外游玩的游客看到中国的经济型连锁酒店会产生由衷的自豪和亲切感，将其作为首选休息场所。

二、经济型连锁酒店在成长期的市场地位

（一）明确自身市场定位

通过对当前我国旅游市场分析，不难看出，我国旅游市场保持着匀速增长的态势，很多带有商业目的的考察团，在外出住宿选择中同样会倾向于经济型连锁酒店，这就为我国的旅游市场做出了巨大的贡献，这些客源都将成为经济型连锁酒店的主要客源。与此同时，经济型连锁酒店无论是自身的基础设施、服务还是整体规模上都有很大的拓展空间，这就为经济型连锁酒店长远发展带来了良好的内部生长环境。此外，在当前我国社会经济快速增长背景下，越来越多企业和个人将目光投入到经济型连锁酒店市场上，大量经济型连锁酒店纷纷涌现，在一定程度上加剧了酒店市场的内部竞争，但同时也成为推动经济型连锁酒店市场发展的不竭动力支持。基于此，在当前激烈的市场竞争背景下，经济型连锁酒店应该明确自身市场位置，结合实际情况，寻求合理解决对策，有针对性制定经营发展战略。

（二）了解需求主体，突出产品和服务差异性

在当前激烈的市场竞争背景下，经济型连锁酒店应该深入分析和了解市场需求主体，为消费者营造良好的环境，寻求产品差异性，提升服务质量，在激烈的市场竞争中脱颖而出。创造酒店产品差异，主要表现在以下两个方面。

其一，内部角度，根据经济型连锁酒店特色，为消费者提供的服务仅仅局限在住宿和早餐方面，在这些简单服务基础上，进一步增加多样化的服务，突出服务特色，以此来赢得更多的消费者选择。诸如，我国的经济型连锁酒店中较为出名的“7天”经济型连锁酒店，针对此类方面就彰显出了酒店特色，除了提供住宿和早餐同时，还未顾客提供了免费的wifi，顾客如果有快递可以提供会接收和发送服务，尽管是一项小小的服务，但是员工的工作量将大大增加，同时也会吸引更多的人去“7天”住宿，这种差异性特色的营造，是酒店服务质量的提升。

其二，外部角度，国内很多发展较为快速的经济型连锁酒店，诸如“如家”、“锦江之星”以及“城市快捷”经济型连锁酒店等，在外部形象和企业形象上实现统一，每家经济型连锁酒店需要进行统一装修，服务语言也变得愈加规范，可以带给消费者一种有别于其他酒店的差异特色，印象更为深刻、强烈，对酒店市场定位起到积极作用。

三、结语

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关键词：辽宁省城市间 工业旅游开发 RMP（昂普）分析

基金项目:辽宁省社会科学界联合会立项课题(2007lslktjjx-40).

一、城市间工业旅游概念、特征及意义

(一)工业旅游、城市间工业旅游概念界定

工业旅游是指以一切可利用的与工业有关的资源为吸引物,通过政府、企业、民众的推动和参与,以考察、参观和学习的形式,促进经济、文化和社会全面协调可持续发展的一种综合性旅游活动。城市间工业旅游则是指一定区域内各城市间利用其特有的工业旅游资源进行联合开发，加深城市间深化合作，提出城市间资源优化整合新理念。

(二)城市间工业旅游特征

1．旅游产品依附性强。每一个工业企业开展旅游活动所依赖的吸引物只能是企业本身及其环境,但是工业企业有其自己的经营宗旨和使命，它并不是为旅游而单纯存在,企业所服务的对象并非旅游者。所以,工业企业办旅游只能是附属产品,不能作为主业,从而决定了工业旅游产品具有依附性强的特征。

2．对企业的资质和消费者的素质要求高。一方面企业在技术、规模、产品质量、管理水平等行业资质标准上具有优势，决定了工业旅游的科技知识含量较高，从而对旅游消费者的素质要求也相对较高；另一方面旅游者对企业的旅游倾向力较强。后者才是决定工业旅游开发的重要依据。

3．效益多重性，要求城市间合作。对开展工业旅游活动的企业而言,其直接的经济收益主要表现为门票收入、向旅游者提供餐饮等服务的收入；更多间接收益表现为无形的免费企业推广广告,树立企业形象; 根据游客对工业产品生产全过程认知需求特征，将各个城市关联企业联合起来，产生集中和多赢效应。工业企业在与旅客互动交流中掌握市场动向，推出城市链旅游项目和特色服务，来增加工业企业的美誉度。

(三)辽宁省城市间工业旅游意义

首先,工业旅游可以立足于辽宁省整体范围，重点挖掘核心工业城市的资源潜力，兼顾开拓其他城市的工业资源闪光点，以点连线，以线带面，全面探索省内城市之间共赢的工业旅游发展模式。

其次,工业旅游可以进一步完善旅游产品结构。目前,我省旅游产品面临的最大问题是产品类型单一,旅游市场细分化程度低。

最后,工业旅游带动了地区旅游经济的发展。工业旅游作为全新的旅游项目,不仅能增加目的地客源,延长游客停留时间,而且在一定程度上缓解了个别地区旅游资源不足的压力。

辽宁省工业旅游开发模式单一，缺乏有效整合与深度开发。依托我省已有的丰富工业资源和区位优势，开发工业旅游这一新产品,可以增加新卖点,获得竞争优势,从而能获得较高的经济效益。

二、辽宁省城市间工业旅游开发的RMP分析

(一)R性分析(Resource Analysis工业旅游资源分析)

工业旅游资源是指能吸引大众进行旅游消费的工业生产场所、生产过程、生产成果、管理经验和工业企业文化。辽宁省有一大批有特色的、高科技的、管理经验先进和工业企业文化厚重的企业。

1．工业生产企业分布

截至2008年，国家旅游局分四批共授予全国345家企业“全国工业旅游示范点”称号，其中辽宁省有21家企业入选，位列全国第五，次于山东、江苏、浙江和安徽。2004年7月，辽宁省的9家企业当选为首批“全国工业旅游示范点”，2005年和2006年分别又有7家和5家企业当选。

2．工业企业文化及优质的管理经验。人们对于那些经营有方、管理有序的企业往往有着浓厚的兴趣，成功的企业向游客敞开大门不仅能带来良好的经济效益，同时也能提高工业企业在行业间的影响力，促进自身企业的发展。

(二)M性分析(Market Analysis工业旅游市场分析)

从旅游的构成人员身份看，主要来源于学生、企事业管理人员、专业技术人员以及离退休人员。从年龄上看，中年游客居多，约占总量的一半左右。这些学生、专业技术和管理人员等都具有较高的文化学历、游览时间短的特点。同时获取信息的渠道也较单一，游客对于工业旅游的了解主要来源于地方新闻，以及同事亲友间的口头宣传。

(三)P性分析(Product Analysis工业旅游产品分析)

1．辽宁省工业旅游产品特征。工业旅游产品是以工业旅游资源为主要吸引物的旅游产品,它有以下几个方面的个性特征:(1)以“工业”为旅游产品的主题;(2)工业产品生产与旅游产品生产同步进行;(3)科普教育功能的突出地位;(4)相对稳定而又明确的市场;(5)没有明显的季节性变化。

2．辽宁省工业旅游产品的开发重点。对工业旅游资源丰富的沈阳、大连地区的新兴工业企业进行联合作为发展工业旅游的一个重点加以培植，在科技引领潮流的现代工业中,将新兴产业与新兴产品作为工业旅游的科技重点也必然可以更好地从满足工业普通旅游者对工业科学知识求知欲的角度吸引旅游者。同时还要围绕辽宁省的“五点一线”发展策略，将包含的重工业与轻工业联合开发。

三 辽宁省城市间工业旅游的发展策略

(一)加强政府主导

1．形成正确的工业旅游发展观。在工业旅游发展初期,政府主导体现出观念上的引导功能。使人们有一个健康正确的认识,即发展工业旅游不仅是工业企业涉足第三产业的问路石,同时也是城市经济和产业经济的一个推动器,这是工业旅游发展的前提和基础。

2．为开展工业旅游提供发展政策和营造有序的发展环境。工业旅游作为城市旅游资源的一个重要分支,政府部门应对资源统一进行规划,将其作为城市旅游经济新的增长点,为工业旅游开展提供配套设施。强化政府管理主导职能,积极扶植工业旅游,加强统一协调能力。政府行政管理部门完善各种规章制度,为其提供一个良好的发展环境。

(二)完善城市间工业旅游市场开发

首先以沈阳、大连作为重点区域发展，他们是辽宁省内最发达的工业旅游城市，其中沈阳和大连分别具有6个国家工业旅游示范点，占全省工业旅游示范点57%。其良好的工业经济基础和完备的旅游基础设施以及发达的交通、通讯网络也促使其能够在辽宁工业旅游的联合开发中发挥带头作用，领跑全省。

其次，发挥沈阳的核心作用，以沈阳―辽阳―鞍山―大连、沈阳―铁岭、沈阳―锦州―葫芦岛、沈阳―阜新―朝阳、沈阳―抚顺、沈阳―本溪―丹东六条辐射线作为发展轴线，实现工业旅游的辐射式发展。

再次，将其它拥有工业旅游示范点的城市间相同资源进行整合，相互连接，相互补充，打造出同类工业旅游产品的精品。同时将低级别的工业企业与相关行业高级别的工业企业进行资源整合，工业旅游将逐步转向较低级别的发展轴和发展中心，率先发展次级节点城市内最有特色、最有地位、最重要的工业企业或工业历史遗迹。

最后，我省城市中不具有工业旅游示范点的朝阳、葫芦岛、盘锦和营口四个城市借其资源和设施优势，向就近工业示范点城市靠拢，完善辽宁工业旅游开发系统，最终带动不发达的工业旅游地区的旅游业的发展，同时带动这些城市的工业企业的发展。

参考文献：

[1] 魏小安,刘赵平,张树民.中国旅游业新世纪发展大趋势[M].广州:广东旅游出版社,1999.