有趣的广告范文

导语：如何才能写好一篇有趣的广告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。

某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：「先生们，我要你们的脑袋。

芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

篇2

别伤害我，我是小树;

小苗快快长;

请珍惜每一滴水;

不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;

来时匆匆，去时冲冲;

文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。

珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。

上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。

不学猴子乱蹦跳，要学大象好好走;

不学小蛇左右游，要讲文明靠 右走。

小草微微笑，请你绕一绕。

轻轻地我走了，正如我轻轻地来。(图书馆)

请你近距离投篮。(垃圾箱)

水龙头，不要哭，把你眼泪来擦掉。

微笑的你最美，会学的你最好，健康的你最棒!

你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑小草正在休息,请勿打扰!”

“绿草茵茵,她想安静!”

“自来水不自来,点点滴滴是钱财!”

“来也匆匆去也冲冲”

“新手上路,请多关照”

“怕羞别吻我”

广告语：

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

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篇3

2、向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳!向阳牌童装广告

3、艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!童的梦牌童装广告

4、欢笑伴童年!童的梦牌童装广告

5、童装要穿“童的梦“!童的梦牌童装广告

6、梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求.梦蕾娜牌童装广告

7、妈咪的爱!志兴牌儿童套装广告

8、过一个属于我们自己的节日!志兴牌儿童套装广告

9、一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始!志兴牌儿童套装广告

10、人生之路，童装起步.志兴牌儿童套装广告

11、舒儿纸尿布------宝宝穿的开心，妈妈选满意.舒儿纸尿布广告

12、让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧.凯尼童装广告

13、穿起梦幻，放飞童心。----叮当猫

14、穿叮当猫，妈妈叮咛在耳边。----叮当猫

15、童年服装店广告语：不一样的童装，不一样的童年

16、小童的童装店：小王子和小公主的衣橱

17、大童童装店：酷酷的靓靓的衣橱

18、起跑线童装店：这里是梦开始的地方

19、天外天童装店：在广阔的天空，父母的爱都能包容

20、阳光童装店：让你的宝宝更阳光!

21、向阳童装店：让宝宝一出世，就能享受到“向阳“温暖!

22、童的梦牌童装店：艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!

23、梦蕾娜牌童装店：梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求。

篇4

凡是利用业主共有部分所获得的收入，扣除合理成本之后，都属于业主共有。所以说，小区电梯间的广告收入扣除合理成本后，归业主所有。

【法律依据】

《民法典》第二百八十二条规定，建设单位、物业服务企业或者其他管理人等利用业主的共有部分产生的收入，在扣除合理成本之后，属于业主共有。

（来源：文章屋网 ）

篇5

如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”；行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。并且如果经过SEO优化你的排名提升后，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。

2、恶意点击

你可能会惊讶，为什么有时广告被点击了数十次，却没有任何一个客户来电咨询？其实并非客户看不懂你的网站，据我们了解，竞价广告平均半数以上的点击是被同行和一些做产品推销的人消耗掉的。这有点像目前国内劣质的展会一样，花了钱参展就像是参加了一次同行见面会，几乎或者根本没于任何效果。

3、覆盖面

SEO优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在Google得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。

4、预算控制

刊登竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；这个规则看起来是能够帮助企业节约成本，但是这是建立在牺牲前在合作机会的基础上的。SEO优化不会被这一规则给限制，你的网站链接时刻都在上面显示。

篇6

关键词：土壤天然热释光、铀矿勘查

中图分类号：P426文献标识码： A

1矿区地质概况

哈沙顿道鲁高德铀矿区位于蒙古国肯特省嘎勒希尔苏木哈沙顿道鲁高德地区，距肯特省会温都尔汗市东南80km，跟苏赫巴托尔省相邻，地理坐标（WGS-84）：东经111°12′1.97″～111°18′1.97″，北纬46°43′1.7″～46°45′1.7″，面积28.2991km2。

本区位于西伯利亚板块南缘，区域地质环境处于环太平洋带西北缘的中生代火山-深成岩带中。1:100万铀矿成矿分区将蒙古国划分为4个铀成矿省：蒙古-濒额尔古纳铀成矿省、戈壁-塔木查干铀成矿省、杭爱-达乌尔铀成矿省和北蒙古铀成矿省。预查区位于蒙古－滨额尔古纳铀、多金属、萤石成矿带的中东部(见图2蒙古铀成矿分区略图)。该铀成矿省成矿类型主要为大陆火山杂岩中的脉状或网脉状矿床和砂岩中的层间矿床铀矿床。

预查区广布的为白垩系沉积地层，其中白垩系巴彦额尔赫特岩层（ K1be）为灰黑色页岩、泥灰岩，灰色砂岩、砾岩、石膏层局部夹油页岩，面积17.93 km2，白垩系下查干察布岩层（K1cc1）为土黄色砂岩、泥岩夹油页岩，面积0.68 km2。勘查区的西北部出露地层为三叠系-侏罗系鲍尔乌尼格特地层（T3-J1bu），灰至褐紫色，蚀变后呈绿色的安山岩-玄武岩，面积3.78 km2。

矿区西北部出露有侵入岩，为三叠系-侏罗系（γξ2T3-J1b）钾长花岗岩，面积3.76 km2，占矿区总面积的13.28%。

2土壤天然热释光异常特征

2.1土壤天然热释光测量

土壤天然热释光测量属于积累测氡方法的范畴，该方法具有测量时间长、灵敏度高、短期干扰因素(气象等)小等特点，而且土壤天然热释光测量方法能比较好的显示深部铀矿的异常，是一种快速、有效、切实可行的寻找隐伏铀矿的方法。

2.1.1原理

在自然界中，岩石经过风化形成土壤和砂，其中的矿物组分发生了变化。在所取样的B层土壤中，碳酸盐以及铁、铝等元素单独或一起淋失，石英或其他抗风化矿物组成的砂粒或粉砂粒相对富集。土壤和砂中含有大量的SiO2和CaCO3等具有半导体性质的结晶矿物，这些结晶矿物都是天然热释光的探测器。当晶体受到射线作用后，产生电离和激发，被矿物晶体价带中的缺陷所俘获。在没有外来能量激发的情况下，这些电子和空穴将长期留在矿物晶体的缺陷中。随着时间的积累，矿物晶体缺陷中的电子、空穴也不断的积累。把土壤样品加热到一定温度，将矿物晶体缺陷中的电子、空穴释放出来，测量加热状态下样品的热释光强度就可以研究空间辐射场的分布，间接寻找铀矿床。

由于矿物晶体累积记录天然辐射的时间很长，热释光测量的异常重复性较好，能够反映较弱的异常信息。地浸砂岩型铀矿床在空间上位于氧化――还原过渡带处，随着铀的沉淀，与铀伴生的一些金属元素也先后沉淀下来，这些金属元素对热释光有较强的猝灭效应，晶体中的热释光强度与所接受的辐射剂量成正比，样品释放的热释光强度反映了空间辐射场的强弱，这种辐射场主要由铀及其子体核素所引起。因此，与铀伴生的金属元素产生的猝灭效应又提高了铀矿床辐射场的异常衬度。

2.1.2野外采样与碎样

按照土壤地球化学规范（DZ/T0145-94）的要求，样品采集在地表以下20～50cm深处土壤的B层淋积层或C层母质层中的细粒级物质。采集样品均来自同一介质、同一层位物质，在设计采样点周围2～3m的范围内，由3～5个坑采样组合成一个样，采集样品重量以过筛后送化验室单样品的重量达到80-100g为标准，一般采集200-300g。样品采集后用黑色布袋装好，避光、避高温、避辐射保存在蒙古包里自然风干，等阴凉风干以后，采用100目筛进行样品加工，每个样品重量不小于80g。

2.1.3仪器参数设定

本次勘查工作使用的是北京产FJ427A1 型微机热释光剂量计（读出器），仪器采用最新设计的单片机和液晶显示器组成操作台既可以独立使用，也可以和计算机通讯，由计算机连接打印机。系统可以对经过β、γ、中子、X 射线等辐照后的热释光剂量元件进行测量，读出累计剂量值，具有参数编辑、发光曲线显示、数据处理、自动校准、自动扣除本底、数据库编辑与检索等功能。并且仪器的设计符合GB10264-88 国家标准的规定。

根据土壤样品的发光区间，我们对铀矿预查区土壤样品测试升温区间的选定进行了研究，首先确定读出温度和升温速率不变，测试同一个样品，预热温度分别取140℃、160℃、180℃、200℃、220℃进行测量，由图2可以看出，对应热释光强度逐渐增大，当180℃后，随着预热温度的增加，同一样品的热释光强度又逐渐减小，由此可见，铀矿预查区土壤热释光预热温度确定为180℃。根据同样的方法讨论读出温度，由图3可知，读出温度确定为340℃。

图2预热温度对土壤样品热释光强度的影响图3读出温度对土壤样品热释光强度的影响

升温速率也是热释光测量的重要影响因素之一，为了确定测试条件，对升温速率进行了试验研究，固定预热温度180℃和读出温度340℃，升温速率分别取15℃/s ，20℃/s ，25℃/s ，30℃/s 和35℃/s，由图4可知，当升温速率为20℃/s时，热释光强度最大，随着升温速率的增加，热释光强度趋于平稳，略有减小，因此在其他测试条件相同时，升温速率选择为20℃/s。

综合上述试验结果，实验条件为：预热温度180℃、读出温度340℃、升温速度20℃/s。

图4升温速率对土壤样品热释光强度的影响

2.1.4质量控制

通过每天对质控样品三次测量，求其平均值，作为当天仪器稳定性监测结果，来监测仪器的稳定性能。根据相对标准偏差公式计算判断仪器测量结果的稳定性，计算如下：

相对标准偏差是7.18%，小于10%，说明仪器测量结果稳定性良好。

2.2土壤天然热释光测量成果

土壤天然热释光测量共做了2289点，辐射量值介于0.87-288.28mGy之间，平均4.67mGy。

2.2.1数理统计

对取得的测试结果进行核对无误后进行数理统计分析，计算出土壤天然热释光背景值为3.41mGy和土壤天然热释光背景值标准偏差σ为1.79mGy。

以和σ的数理关系，圈出热释光测量低场、偏低场、正常场、偏高场，高场、异常场等六种晕场；放射性核素晕场见表1

表1放射性核素晕场计算表

注：1）――土壤天然热释光背景值

2）σ――土壤天然热释光背景值标准偏差

2.2.2异常解释

本次工作共圈定34处土壤天然热释光异常场，(见图5土壤天然热释光综合成果图)其中3号、4号、2号异常找矿前景较好。

3号异常：异常规模大，面积0.202 km2，其中东西宽100-500m，南北长400-700m。异常场内采集样品数28个，最低值9.10mGy，最高值27.23mGy，平均为13.48mGy。该异常位于砂岩分布区，地表有少量砂砾石覆盖，异常可能由隐伏砂岩铀矿放射性同位素富集引起。

4号异常场：异常大致呈面状展布，东西宽380-460m，南北长120-190m，面积0.071km2。异常场内采集样品数8个，最低值10.28mGy，最高值43.70mGy，平均为20.72mGy，异常强度高，浓集中心和浓度分带明显。该异常位于砂岩分布区，地表有少量砂砾石覆盖，异常可能由隐伏砂岩铀矿放射性同位素富集引起。

2号异常场：异常大致呈东西走向带状分布，东西宽100-800m，南北长100-250m，面积0.093km2。异常场内采集样品数12个，最低值9.17mGy，热释光值最高27.50mGy，平均为14.43mGy，该异常位于白垩系地层中，可能由灰黑色页岩和黄褐色砂岩引起。

尤其值得注意的是2、3、4号异常场往西均未封闭。

16号异常、17号异常、18号异常、19号异常、20号异常、21号异常、22号异常、24号异常、31号异常、32号异常呈南东方向，位于现代河床中，推测为铀矿放射性同位素在现代河床搬运过程中产生的富集所致。

6号异常、7号异常、9号异常、10号异常、11号异常、12号异常、27号异常位于火山岩和沉积岩接触带，可能是铀矿放射性同位素沿接触界面产生了局部富集。

1号异常、26号异常在工区北部安山岩体内，可能是沿裂隙吸附铀矿放射性同位素所致；

5号异常、8号异常位于砂岩分布区，地表有少量砂砾石覆盖，异常可能由砂岩铀矿放射性同位素富集引起。

13号异常、14号异常、15号异常、23号异常、25号异常、28号异常、29号异常、30号异常、33号异常、34号异常位于大面积出露的白垩系灰黑色页岩夹黄褐色砂岩地层内，可能为隐伏铀矿放射性同位素所致。

图5土壤天然热释光综合成果图

3结论和建议

这次土壤天然热释光测量发现了34个异常，这些异常及其周边将是重点勘查区段，应加强进一步的工作。

参考文献

篇7

1．测试你的广告

由于数量增加，效果降低，使得广告成为大量研究的对象，企业家们都希望能事先知道即将推出的广告是否有效，这也是为什么广告研究经费大幅度增加的原因。但广告研究有其严格的限制，当道尔·丹恩·勃巴克公司测试第一批“艾维斯只是行业第二”的广告时，收效甚微。租车的顾客不喜欢那些广告，广告主也不喜欢它们，连比尔·勃巴克本人都对此有意见。但艾维斯新任总裁罗伯特·汤森答应过道尔·丹恩·勃巴克公司，如果道尔·丹恩愿意对艾维斯全权负责，他就一字不改地刊出广告。所以，广告还是照样推出，出乎意料的是得到了强烈反应，时至今日，人们依然记得它的口号：“艾维斯只是汽车出租业老二，你为什么要光顾我们？因为我们更努力。”过了不久，赫兹出租汽车公司的市场占有率由56%下降了6%，而艾维斯的市场占有率则提高了6%，这一来一往之间的差距（12%）几乎是在一夜之间发生的。同时，艾维斯在经过了13年的赤字经营之后，终于开始出现盈余。

你无法测试单一的广告或者营销战术，正如同艾维斯的例子一样，广告测试的结果意义通常不大，因为测试本身包含着太多的人为因素。唯一可以重视真实状况的测试，就是使潜在顾客完全了解战略内容，再探测其反应。在艾维斯的例子里，你必须找出方法让潜在顾客了解媒体将会对广告有何评价，赫兹将会有何反应，以及工作人员的服务态度如何。

问题在于，你在开展活动之前，根本就无法取得这些事后的资料，因此，如果想要测试战略，你最多只能尽量让消费者了解可能发生的情况。千万不要给顾客看一个广告，并询问他们的意见。这种做法等于要求他们马上变成广告专家。而事实上他们根本就不是专家。结果，这些由潜在顾客转变成的广告专家，很快就会向你提供有关图形、字体、摄影以及标题方面的意见，每个人都喜欢扮演广告专家的角色，不仅如此，这些潜在顾客的自信心还特别强，因为他们确信自己知道什么可以打动他们的心。

考虑一下事实吧！大多数与消费者见面的重要广告活动都经过测试，除非测试效果十分良好，否则，广告主根本不足为奇，在一个特定的市场上，有四五个品牌会进一步寄送自己的市场营销计划，以提高自己的市场占有率，一般来讲，没有一个人的市场占有率会增加，因为整体的总和仍然是100%。从最纯粹的意义上来看，市场营销和战争一样，是一场零和游戏。如果某个品牌的市场占有率增加，则至少有一个品牌的市场占有率降低。

市场营销的成功需要正确处理心理与数学障碍，因此，你在对所有消费者测试时都要格外小心。因为矛盾在于：计划本身的新奇性与独特性越高，其成功的可能性就越大，而测试反应良好的概率也越低。

2．了解潜在顾客的反应

尽管我们这样建议，但在你投下数百万美元经费之前，你还是希望能够了解消费者的反应，以下是我们对于应寻找什么资料的一些建议。

忘掉调查报告里的数字吧！那些都是在不自然的气氛下对潜在顾客提出经过设计的问题，所得到的只能是不自然的反应。例如，问：你是否会花150美元去买一盎司名叫“激情”的香水？（其隐含着的意思是：你是否很笨？）答：不会。（其隐含着的意思是：我没那么笨。）当然，“激情”在香水战场上是个大赢家。

其次是品牌延伸的压力。品牌延伸的作法之所以能继续活跃在美国企业舞台上，乃是因为它的测试结果良好。想象你坐在一面镜子前并回答这样的问题：“在皮尔斯伯里微波爆米花与波普秘诀微波爆米花之间，你会购买哪一种？”在波普秘诀出现之前，你从未听到过这个名字，所以，你会很自然地回答：“皮尔斯伯里。”结果，皮尔伯斯伯里波爆米花销售失利，而波普秘诀却大获全胜，仅次于“顾维尔”爆米花。

在市场上阻碍品牌延伸的是混淆因素（皮尔斯伯里代表生面团，而不是爆米花）。而在小组讨论会上，使品牌延伸得以形成的则是潜在顾客的完美主义倾向，没人愿意承认他会把爆米花与生面团弄混。

3．选择有趣的战术

评估小组讨论或消费者调查有什么秘诀呢？

首先，你必须确信你的战术思想相当有趣。有趣但令人憎恶比受欢迎却单调乏味要好得多。就爆米花而言，皮尔斯伯里是一个非常平凡而不恰当的名字。至于波普秘诀，至少它暗示了配方中或包装上可能有某些秘诀，“听起来似乎相当有意思。”有趣的定义与新鲜一样，一项观念必须“有所不同”方能称得上“有趣，”如“人咬狗”之类。当人们暴露出不同的观念时会有什么反应呢？他们会认为相当有趣，但同时也会加以拒绝。被新奇的东西所吸引并加以拒绝，这本来就是人的天性。

广告公司最了解运用新鲜有趣的手法，来突破媒体的干扰。不幸的是，他们解决创意问题通常是将差异性放在不相关的因素上，而不是放在战术观念本身，一般地讲，他们无法改变战略，因为它是在自上而下的经营模式中根据顾客的意愿而制定的。这就是为什么你会在电视上看到这么多荒谬情节的原因。

以“五十铃”为例，它最近推出了一系列骗人的广告，号称骗子大王的乔·五十铃竟然把他的“五十铃”开上了圣母峰。不可思议吧！他是如何做到的呢？很简单，他加装了雪地用的轮胎。消费者能从这些荒诞的广告中了解到什么呢？当然，他们记住了荒谬的情书，忘却了真正有意义的信息。

当有人说他在昨天晚上看到了一个相当棒的电视广告时，接下来你也许能猜得到，他通常会说：“我不记得产品的品牌名称了，但我可告诉你有关广告片的情节。”难怪许多人记得乔·五十铃，但却记不得为什么他们应买他的车子。尽管五十铃每年的广告费达3000万美元之多，但它在美国汽车市场上，这二者的年销售量都超过60万辆。

韩国现代汽车公司的汽车年销售量在25万辆以上，连奥迪、优格的销售量都超过五十铃。那么，近年来最受崇拜、最受赞扬、最受尊敬的广告活动是什么？答案就是乔·五十铃的系列广告，真是令人啼笑皆非。

如何才能使战略有趣呢？当然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不会使你的战略看起来有趣。你会先选一个有趣的战术。“比萨饼买一送一”是有趣的，“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店”也很有意思。当然，有趣本身产品或服务密切相关，而且，既然广告是市场营销战的重要战术武器，那么，创意本身也必须是有趣的广告创意。这就是为什么广告战术引导企业战略的原因。

4．测试业务人员

好设想通常不容易为业务人员所接受，因为他们太接近市场，了解的情况也比较多，以致他们和潜在

顾客一样都是这方面的专家。对于业务员来说，试图用快刀斩乱麻的方式对潜在顾客造成冲击的战术想法有点过于简单。那么，你是否想摆脱业务员而专心致力于潜在顾客呢？倘是这样，你冒的风险可就大了。若业务员不全力支持你的计划，那么不论计划如何宏大，你还是无法顺利实施。因而，向业务员测试计划时，隐含着推销给他们的意思，而不是征求他们的意见。如果无法说服他们的接受计划，那麻烦可就大了。

你应该把能够打动人心的东西，统统放进你的推销战术里，甚至包括你的满腔热情。业务人员非常喜欢一场成功的业务会。如果你顺利地说服他们，他们也会尽力去说服经销商或最终用户。不过，这可是一次严峻的考验。

5．测试新闻界

你很难打电话问丹·拉瑟是否喜欢你的市场营销新计划背后的战略。你必须以间接的方式来做这件事，关键是你必须自问“这个观念有没有新闻。或许它根本不会出现在7点钟的新闻节目，甚至连周刊的第七版也没有刊登，无论如何，最有效的观念通常都具有新闻价值。当百事可乐推出斯莱思时，全国媒介争相报道，因为它是第一种添加10%果汁的碳酸饮料。当IBM推出一项广告活动，将自己定位为“更大的屏幕”时，美国主要媒介都忽略了这项活动。更大的屏幕？IBM是一家营业额540亿美元的巨人，并且，它已比所有竞争者加总起来还要大，因此，或成为“更大的屏幕”有何新闻价值？

当艾维斯推出“艾维斯只是出租汽车行业第二”的观念时，引起了人们的兴趣，新闻界纷纷予以报道，甚至连美国副总统都开玩笑说，自己必须“更加努力”因为“我只是老二”。

6．了解竞争者

如果你想事先了解竞争者对你的作战计划的评价，那么从拉瑟或汤姆·布罗考那里得到反应还算是相当容易。你顶多只能把计划交给每个主要竞争者过目，如果每个人都说“我讨厌它”，则你所拥有的只是一个“可能的”赢家。问题是你不太可能这样做，不过，还是有办法做类似的事情，那就是所谓的逻辑检查。

为了检查你的主张的逻辑性，你可以把陈述颠倒过来，看看它的反面意义是否符合你的主要竞争者。艾维斯只是出租汽车业的老二，所以我们必须更加努力，这句话反面的意思是什么？赫兹是出租汽车业的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。对艾维斯来说，这则广告简直太棒了，如果潜在顾客甚至认为赫兹柜台人员也这么想，他会采取相应的对策。

“在空中与众不同”是美国航空公司的口号，该公司居航空业第二位，让我们把它颠倒过来，看看老大的情形会是怎样。“在空中无甚特殊”，联合航空公司不特殊？事实上，联合航空公司曾大作广告宣传它飞往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中与众不同”并未使美国航空公司一步登天。问题是，你知道这就是美国航空公司的口号。实际上，它也并不适合该公司所处的竞争状况。

7．测试产品大类

“战略先行”最危险的地方是这些人相信品牌延伸可以导致一个独立自主的生命。自上而下的企业会接受一个延伸的品牌，并给他一个独立的市场营销部门、业务人员以及广告预算。上述这些东西，健怡可口可乐都有，此外，它还有一个独立的广告公司，但是，软性饮料饮用者看一看健怡可口可乐，心里想的是“没有卡路里的可口可乐”。这些独立的经营方式使得可口可乐业务人员误以为他们拥有两个品牌，但事实上，他们所拥有的只是两种不同的口味。对于标有相同品牌名称的产品你都需加以测试，因为在潜在顾客的心目中它们是联系在一起的。健怡可口可乐的成功，是以可口可乐的牺牲为代价的，由于低糖软性饮料的销售量大幅度增加，所以两者之间的消长关系并不太容易观察出来。

“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一个品牌的三种口味，其中之一的销售提高，其余二者的销售就会下降。“库尔斯淡啤酒”也是同样的情况，当它销售上升时，库尔斯一般啤酒就走下坡路。这也充分说明了二者之间的关联性。于是，“库尔斯淡啤酒”广告里所使用的银弹，终于找到了它要打的目标：库尔斯普通啤酒。

篇8

女同事们说：如果我看到这样一则好玩有趣的征婚广告，也会试着打个电话约他聊聊，这至少说明了对方是个有趣的人。事实上，电影中，葛优也正是凭着这则广告，与无数特色-各-异的-女-孩相亲约会，并最终找到属于自己的爱情。

应该说这则广告的效果，主要得益于片中主人公的海归背景，他的这则有趣的征婚广告，具有很强的西方征婚广告特-性，就是注重和张扬自己的个-性，从一而终地表现出对人的关注，向受众展示的，是征婚的人是怎么样一个"人"，以及他想征一个什么样的"人"。这一点，与当下中国市面上流行的征-婚广告，有巨大的区别。

试想，我们如果把电影中那段广告，改成当下报纸和电视上通行的征婚广告说词，会有什么效果呢？里面的主题词，会不会是：房子车子票子职称学历工作单位之类东西横飞，即或偶尔说到人本身，也多是相貌身材或是否-处-女等，让人看后感觉像-是到了超级市场，看到的满眼都是物，而不是人。

篇9

卡通画作为一种新兴的绘画类型受到了少年儿童的喜爱，美术教师应该引起足够的重视。现行浙美版教材第二册第九课安排了一节卡通画课程《卡通宝宝》，本课是自编课程，旨在承接低段卡通教学的基础上，进一步充实和提升卡通画教学内容，使卡通画这一极富吸引力的课程资源得以进一步应用。

教学目标：

1、了解卡通人物的创作方法，能用学到的知识创作出生动有趣的卡通形象。

2、培养学生的想象力和创造力，让学生学会学以致用。

3、培养学生热爱卡通，为祖国的卡通产业崛起于世界而努力的美好情感。

教学重点：卡通头像和动态的创作

教学难点：卡通动态的创作

课前准备：纸、转盘、课件、派克笔、气球

教学过程：

一、揭示课题

同学们，自我们懂事以来，卡通画便相伴我们左右，一个又一个生动的卡通形象为我们编织了童年美好的梦。卡通画不光好看，而且创作起来特别好玩，你可以天马行空，随心所欲。现实生活中不可能的东西，在卡通世界里，一切皆有可能。今天我们就以卡通人物为载体，来玩一玩卡通画创作。

出示课题《好玩的卡通人物画》

二、变魔术引入教学

上课之前，老师先给大家表演一个魔术，大家请看（兔子变魔术师）（图1）就这样，一只兔子就变成了美国著名的魔术师胡迪尼了，好玩吗？

三、卡通头像创作教学

1、几何形状画脸

a、你们也想试试吗？请同学们拿出第一张作业纸，上面有一个三角形，看谁有办法把他们变成一张脸？画完的同学把作品举起来。

b、出示定位线：刚才同学们画的都是正面的脸，可是卡通形象瞬息万变，脸部朝向变化丰富，那么怎样来把握呢？老师给大家带来一个好办法――定位线，有了它，你可以很轻松的把五官位置定准。（课件出示气球定位线），为了使大家看得更明白，我把我的小朋友也带来了。（出示气球、向下看向上看，向左看向右看）这是一个立体的人脸，你们看到定位线的变化了吗？我们要把它运用到卡通画创作中去（图2）。

c、教师示范：老师给大家示范一个，如何用定位线的办法画五官，一个开心的家伙。（注意耳朵和眼睛的定位）

d、拿出你的第二张作业纸，大胆的用定位线的方法画一张脸。

e、作业点评

2、其它形状画脸

a、大家看，刚才我们画的都是规则几何形状的脸，那么，其他形状可以画脸吗？大家看，这是用半个月亮画的脸（幻灯片显示）。

你还可以用什么形状来画呢？请你在第三张纸上画一个。

b、点评

3、用数字画脸

a、其实除了我们刚才画的几何规则形状和不规则形状外，数字也可以变成一张脸。教师示范数字4变牛仔。你们还能用哪个数字变脸呢？

b、点评

4、用英文字母画脸

a、更有趣的是英文字母也可以变成生动有趣的卡通形象。

教师示范K变成笑脸，你还能用哪个字母变成一张脸。

b、点评

5、学生创作

a、除了用刚才的几何形，其它形，数字和英文字母画脸外，你还可以用什么变脸？学生创作。

b、点评

6、用卡通转盘画脸

a、出示卡通转盘：虽然同学们很聪明，想出了很多办法来画脸，但是要想很轻松的画很多脸，就不太方便了，而且同学们也无法靠想象画出变化无穷的脸部表情，今天老师给大家带来一样东西，有了他，你可以随心所欲的画出一百张脸，一千张脸，一万张脸，出示卡通转盘。

b、请同学来转一转，根据学生的旋转，教师绘画。

c、同学们要学会做生活的有心人，在生活中碰到任何有趣的表情，有特色的五官，都可以把它记录下来，做成卡通转盘，你的卡通人物将会越画越生动（图3）。

四、卡通动态创作教学

1、出示骨示线

一个生动有趣的卡通形象诞生，绝不是画一张脸能解决的，它还需要配合生动形象的动态，那么怎样才能把动作画生动呢？老师又给大家带来一个办法，――利用火柴头人物动态骨示线。（看 “火柴头骨示人物”动画和图片）。有了它一切动态都可以轻松解决。

2、教师示范

就刚才我们看到的火柴头人物打斗中，我们选择一个，添加衣服，肌肉等，就能变成一个生动形象的卡通人物（图4）。

3、看同龄人作品

这些是我们文峰的小朋友根据骨示动态线创作的作品，请大家欣赏参考。

4、学生练习

请你拿出刚才任意一张头像作品，再选择或者自己画一个骨示，为他（她）添加动态、服饰等，创作一张属于你自己的作品。

五、学以致用

1、制作广告招牌

a、当一个生动形象的卡通形象跃然纸上时，你就是原创者，你可以让这个形象发挥更大的作用，例如用它来做广告：教师在刚才的卡通形象上添加一些话，做了一个临时广告。

b、学生练习

请你让刚才创作的卡通形象做个广告代言（不许再用我的广告语，我已经申请了版权保护）。

2、制作卡通连环画

当我们把创作的卡通形象置于一个故事的时候，卡通连环画就新鲜出炉了。例如《该换新手套了》，这块内容更有趣，以后你们的美术老师会给你们提供机会的，我们这节课就不展开了。

3、制作动画片

当一个动作被很多画面分解，然后又快速连接时，动画片就 产生了。例如《扔蛋挞》

六、结束语

大家看，这样一个简单的动作，就用了三张，那么创作一部卡通片的工程量是浩大的。其实创作卡通形象并不难，只要同学们细心观察，用心思考，勤于练习，一定会创作出生动有趣的卡通形象的目前，美国和日本正主宰着世界的卡通产业，同学们应该为我们中国成为卡通强国而努力学习。记住，画卡通没有捷径，练习是唯一的办法。

最后我们在优秀国产动画片《大耳朵图图》中结束这节课，谢谢同学们对我的认真配合。

篇10

邓广梼控股集团总裁邓广梼在11月17-18日的文化与传播国际学术会议上发表演讲，他分享了二月份在西北体验生活的感受。在三四线城市，不宽裕的生活环境并没有影响人们追求品牌的心理。而另一个值得品牌与媒体深思的问题在于，当地人对广告非常敏感，看电视只要出现广告就换台，也从不看报纸。在如此情景下，如何进入三四线城市这块潜力无限的沃土？

“这些是在西北村镇生活中有趣的现象。一辆车尾有丰田logo、丰田的轮胎和方向盘的车，却有着比亚迪的车头，原来是由比亚迪改装而成。为什么呢？当地人解释，比亚迪售价五万八千元，丰田卖十万元。于是人们将比亚迪改装成丰田。今天，消费者也许买不起这个品牌，是不是代表他明天也不买？他梦想的品牌是什么？”

伴随着一张张亲手拍摄的当地生活照，邓广梼分享了每一张照片背后的故事。今年二月，邓广梼前往西北体验生活，进行消费调研，从中发现了很多有趣的现象。比如“类三星”手机尽管使用寿命通常不到一年，但深受当地人的喜爱，它大屏、像素高，售价只要五百元。种种现象表明，在三四线城市，不宽裕的生活环境并没有影响人们追求品牌的心理。

而另一个值得品牌与媒体深思的问题在于，当地人对广告非常敏感，看电视只要出现广告就换台，也从不看报纸。在如此情景下，如何进入三四线城市这块潜力无限的沃土？邓广梼的提问引发了嘉宾的共鸣与思考。

在会议上，中国传媒大学广告学院院长黄升民分享了他对于“大数据时代营销的解构与重构”的观点。大数据的处理和营销体系重构，不可避免地涉及到受众个人的信息，随之而来的是信息安全、隐私信息保护的严峻问题。可寻址技术、物联网技术在给我们带来高度真实的受众信息的同时，也如双刃剑般面临着伦理道德的拷问。