热点人物范文

导语：如何才能写好一篇热点人物，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

为了响应9・22中国城市无车日的活动，江苏黄埔再生源有限公司董事长陈光标在他的公司举办了一场活动。他不仅亲手砸掉了自己的一辆大排量奔驰车，而且还为集团的员工购买了200多辆自行车，提倡大家骑车上班。

当天上午，陈光标亲手遥控操作一台机械手，将自己那辆还有3年才报废的大排量的奔驰轿车砸扁。关于砸车的原因，陈光标解释，这是为了带头倡导低碳绿色出行，为此他还建议，目前的油价应该再提高50%、停车场收费按每小时10至20元计费、车辆上牌费2.0排量以下10万，2.0排量到3.0排量之间30万，3.0排量到4.0排量之间40万，4.0排量以上收取50到80万上牌费，所得金用于发展公共交通，缩小贫富差距。只有这样，才能更促使大家“少开车、多骑车”，践行绿色环保理念。

砸了车，那该如何上下班呢？此前一天，陈光标特地购买了两百多辆自行车，发放给公司所有员工，并亲自骑车带领员工走上街头，宣传“大力发展公共交通，大力提倡低碳绿色出行”的环保理念。为了鼓励员工低碳绿色出行，陈光标还现场宣布，只要自己的员工骑自行车上班，路程在5公里之内的每月补贴300元，路程在10公里之内的每月补贴600元。

运用解读

践行绿色环保理念，方法有许多种，陈光标为员工购置200多辆自行车，提倡大家骑车上班，就是值得称道的方法之一。然而，他砸掉豪车的行为，就显得很不理智，让这次环保行动变了味、走了调。从小处讲，这不是高调宣传环保，而是在高调炫富；从大处讲，这更这是一种极大的浪费，与构建“源节约型社会”的理念背道而驰。

适用话题

环保 绿色出行 作秀 浪费 理智 态度 宣泄 消费 生活

邓亚萍：知难而上的勇者

从一名普通运动员到“乒乓女皇”，从剑桥经济学博士到国际奥委会官员，从共青团北京市委副书记到人民搜索总经理，邓亚萍每一次迅速而利落的转变，都让人想起当年球桌前“小个子巨人”利落的抽球。邓亚萍在第八届网商大会女性论坛上透露，她已正式拜马云为师，学习如何经营互联网公司。一年多的工作，让邓亚萍感慨良多。她认为乒乓球技术与互联网技术有很多共性，尤其与做搜索引擎的标准非常吻合。第一是狠，第二是快，第三是准，第四是转，第五是灵。在她的带领下，人民搜索正朝着国际化、市场化的方向大步迈进。新的运营、LOGO的、全网页搜索平台的建设，一次次翻开了崭新的一页。接受记者专访时她说，互联网行业是一个充满竞争的行业，要敢于去拼搏，敢于去接受挑战，不能见了困难就跑。邓亚萍还透露说，老师马云已经给她讲授了第一堂课，告诉她如何做人，如何做事，如何经营互联网公司。不难看出，邓正萍正以一种开拓的姿态前行。

运用解读

1.虚心请教。在乒乓世界里，邓亚萍是王者；在互联网行业，她是新兵。步入新的岗位之后，她能够以一种卑谦的姿态向他人学习、以一种积极的心态不断进取，真是难能可贵！2.挑战自我。正如邓亚萍所言，人生无处不存在挑战。挑战本身并不可怕，关键在于有没有敢于接受挑战的勇气。邓亚萍用她的人生经历告诉我们，华丽的人生是需要自己去 演绎的。

适用话题

与思考同行 生命的姿态 在学海里游泳 超越自我

姚明客串央视展“嘴上功夫”

尽管球迷们不能在赛场上再欣赏到小巨人的飒爽英姿和精湛球技，但通过央视电视直播，球迷们有幸领略到姚明的“嘴上功夫”。2011年9月亚洲男篮锦标赛期间，刚刚退役的姚明在中央电视台担任嘉宾解说员，对中国球迷而言，这无疑是本届比赛的一个亮点。专业、风趣，是球迷们对姚明解说的一致评价。不过在谈及解说亚锦赛时的感受时，姚明的语气却很沉重：“解说和打球都不容易，我当解说嘉宾，就是想在赛场边为中国男篮加油。”几场球解说下来，姚明特有的风趣解说风格得到了球迷们的广泛认可。

通过这几天全国媒体的广泛报道，很多球迷已经知道姚明将担任宣传比赛的解说，也知道姚明的解说间是那间“唯一没有落地窗”的房间。于是比赛前一个小时，姚明的解说间下面就已经围满了想一睹姚明真容的球迷。比赛还未开始，现场球迷就高喊“姚明，出来！姚明，上场！”显然这是不可能的事情，但至少能让姚明感觉到球迷们对他的热爱和期待。由于电视直播有姚明的存在，不少媒体记者甚至放弃了到现场观看中国男篮首战的机会，守在电视机前听姚明“侃大山”，现场的媒体席也因此变得空空荡荡，这在以往的比赛中也是不太多见的。由此可以看出，姚明的影响力，实在是太大了！

运用解读

1.低调处事。姚明，无疑是一个时代的强者。虽然拥有辉煌的过去，可他没有一点骄傲与自大。500元一场的解说，他做得有滋有味；面对大家的追捧，他更是格外低调。透过他幽默风趣的解说，我们看到了姚明生命的另一种光彩。2.热爱生活。一个热爱生活的人，不管站在哪里，都一样能够焕发光彩。姚明虽然退役了，可在直播间里，他一样找到了自己的位置。

适用话题

位置 热爱生活 谦虚 榜样 人生的航标

袁隆平：用一粒种子改变世界

“我做过一个梦，梦见杂交水稻的茎秆像高粱一样高，穗子像扫帚一样大，稻谷像葡萄一样结得一串一串，我和我的助手们一块儿在稻田里散步，在水稻下面乘凉。”50年前的那个夏天，湖南安江的稻田里，一株水稻让车过路的青年教师停下了脚步。这株水稻穗大粒多，在层层稻田里显得鹤立鸡群，随风摇曳。这不期而至的偶遇，瞬间激发了青年教师的灵感，从这一刻起，中国的稻田里便上演了一段历经半个世纪的传奇。这位青年教师叫袁隆平。那一年，他31岁。

一天天，一年年过去了，袁隆平始终执著地追梦。作为一名为解决世界粮食安全作出杰出贡献的科学家，袁隆平院士虽已年届八十，却依旧充满着蓬勃的生命力。2011年9月19日下午，在湖南省杂交水稻研究中心举行的“超级杂交稻第三期目标攻关重大突破记者见面会”上，袁隆平抑制不住内心的激动和兴奋，说“我心里的一块石头才终于放了下来”。原来，经过农业部专家严格的验收测产，设在湖南省隆回县的百亩超级杂交稻实验田，平均亩产达到926.6公斤。

运用解读

1.时代之光。袁隆平一心为民、造福人类的崇高品德，与时俱进、勇攀高峰的创新精神，不畏艰险、执著追求的坚强意志，严于律己、淡泊名利的高尚情操，是当代中国人学习的楷模，更是新世纪呼唤的时代精神。2.执著追求。八十岁，已是一个应该安心享受生活、安度晚年的年龄。可对袁隆平来说，追求的步伐却始终没有停下，内心的梦想依然是那么美好。正是怀着这样的梦想与追求，袁隆平才给人类带来了如此美好的未来。

篇2

义务开锁热心人的典型

您开锁的绝技，让周围的人叹服。两年了，您记不清义务帮助多少人打开门锁，也记不清赢来了多少次真诚的感谢。您记不清多少次帮助公安机关打开房门抓获犯罪嫌疑人，也忘记了在开门那一瞬间您面临着怎样的危险。能开锁的人很多，但用“心”作钥匙的不多，您是后者。　某某某是徐州垞城电力公司的一位检修工。由于他酷爱藏锁解锁，曾被中国锁匠俱乐部评为“进步最快、成就最高的新星锁匠”，聘为国内最大锁匠论坛版主之一、中国汽车电脑检测VIP会员，被公安机关正式注册为解锁专业人员。其藏锁解锁的故事曾在20__年9、10月份被中央电视台、某电视台、中国某网、都市晨报等媒体陆续报道过。然而他们报道的仅仅是某某某的爱好和特长，而由锁引发的许多感人事迹还鲜为人知。某某某能开锁的名气传开后，许多慕名求助的人络绎不绝。他不仅在单位里热心帮助同事修锁开锁，而且对来自社会各方的求助也是热心回应，多次义务帮助社会群众解燃眉之急。一次，黄山垄小区一居民两口子吵架，妻子一气之下把自己反锁在家中，任凭丈夫怎么喊门妻子也不开门。丈夫发现情况不妙，迅速找来两个锁匠帮忙却一直未能打开门。心急火燎的丈夫听别人介绍后立即和某某某取得了联系。人命关天，某某某得知消息后从西苑小区家中打的火速赶到现场，利用娴熟的技术很快帮助心急如焚的丈夫打开了门。屋内的妻子已躺在床上脸色苍白，昏迷不醒，床头柜上放着遗书和一个空药瓶。某某某紧急拨通了120急救电话，并协助其家人把病人送上急救车，然后悄悄地离开了……。一个夏天的晚上10：00多钟，一位独身老太太外出乘凉时忘记带了钥匙，由于时间较晚，老太太在寻找多个锁匠未果后，经人介绍和某某某取得了联系。当时某某某正在市区南郊父母家中探望身体不好的母亲，听到情况后迅速赶往该小区，及时帮助老太太打开了房门，老太太激动地拿出钱要酬谢某某某时，被他婉言谢绝。

某某某不仅利用其一技之长热心帮助同事和市民排忧解难，还多次积极协助公安机关抓获犯罪分子。一次深夜11：00多钟，他接到公安机关的求助，请其协助抓获一网上逃犯。到达现场时，发现2名逃犯为了拒捕，将其反锁在一间出租屋内。某某某根据公安机关锁定的目标和要求，迅速将门锁打开，为公安机关顺利侦破案件赢得了时间。当公安机关要为其请奖时，某某某婉言拒绝，说：“这是一个公民应尽的责任，我只是尽了自己的一技之长而已”。还有一次，公安机关锁定了一个重大杀人嫌疑所藏匿的地点后，向某某某发出了求助，某某某帮助公安机关顺利打开房门抓获犯罪分子。

篇3

【热点背景】

来自全国老龄办的数据显示，我国失能和部分失能老年人超过4000万，而全国养老院服务质量建设专项行动统计表明，我国养老护理员仅有30万，远不能满足需求。面对养老护理从业人员的巨大缺口，我国政府和学界积极采取措施，加快“补短板”。

为缓解养老护理人才短缺困境，国家近日出台《养老护理员国家职业技能标准(2019年版)》围绕放宽入职条件、拓宽职业空间、缩短晋级时间等方面作出重大修改。《关于建立完善老年健康服务体系的指导意见》提出，扩大老年护理服务队伍，补齐服务短板，到2022年基本满足老年人护理服务需求;完善老年健康相关职业资格认证制度和以技术技能价值激励为导向的薪酬分配体系，拓宽职业发展前景。

【模拟示例】

据统计，我国失能和部分失能老年人超过4000万，但目前我国养老护理员仅有30万，远远不能满足需求。养老护理从业人员的巨大缺口，对此，请谈谈你的看法?

【参考解读】

一、表明自身观点。

随着我国的经济社会发展水平的不断提高，人口老龄化产生的社会问题正在逐步到来，导致当前我国的医疗护理服务需求也开始剧增，远远无法满足其需求。国内养老护理从业人员面临巨大缺口，采取有效弥补护理行业缺口，促进养老大业的有序发展成为了当务之急，我们必须予以重视。

二、结合社会实际进一步阐述分析。

养老事业的实现离不开专业的护理人员，但是当前的巨大需求缺口，主要是以下原因造成了护理人员不足：

1.当前我国养老护理行业压力过大，工作强度非常高，工资待遇却偏低造成工作价值的社会认可度较低，待遇与付出形成正比使得人员流失;

2.医患关系产生了矛盾和紧张，对护理人员身体和精神的压力造成了很大的影响，使得当前的职业吸引力不强，尤其是年轻人不愿意加入;

3.培养的专业护理人才流失和短缺现象严重又加剧了问题，护理培训和相应的监管制度缺失，国内医疗护理没有形成产业规模。

三、提出对策

1.提高护理人员待遇吸引更多人从事护理工作，社会公众也应该给予护理人员应有的尊重感，切实维护护理人员的尊严和权益。

2.通过建立“以机构为支撑、居家为基础、社区为依托”的长期护理服务体系，提高对长期卧床患者、老年慢性病患者等人群提供长期护理、康复、健康教育、临终关怀等服务的能力。

3.政府为护理人员提供综合性的职业培训，鼓励有条件的卫生职业院校开设老年护理专业培养高素质专业人才，以吸引更多的优秀青年从事老年护理工作。

4.用市场去激活养老护理行业的发展，对民办营利性护理院减免税收，建立专门的护理保险基金，对老年护理服务进行补助。

篇4

【摘要】日本动漫作为日本流行文化的代表，在全球范围内的跨文化传播上取得了较大的成功。本文通过对其中一类动漫中的人物特点分析，对日本动漫中有利于跨文化传播的因素进行总结，为我国文化产业的发展提供一些参考意见。

关键词 日本动漫 人物特点 跨文化传播

动漫产业对于日本来说有着举足轻重的作用，早在2005 年，日本动漫产业的年营业额达到230 万亿日元，已经成为了日本第三大产业。日本动漫能在全球范围内取得成功，为各种不同文化背景的人群广泛接受的原因，可以从动漫的创作、技术制作、传播途径以及其产业链条等角度进行研究。对于大多数文艺作品来说，作品中的人是整个作品的价值观和思想倾向最集中的体现，选取动漫人物进行分析，对于从动漫创作的角度探讨其在全球范围内广为接受的原因有着重要作用。本文以日本动漫中漫画本销量在日本国内和国外都是最高的热血类动漫中的人物为研究对象，试从中找出日本动漫创作的一些特点，为我国动漫的发展尤其是对外传播提供一些参考。

热血类动漫主要针对十几岁到二十几岁的少年，以冒险、战斗和竞争为主要故事情节，以点燃观众的激情为主要目的，极富感染力的动漫。与对人物外形有着极高要求的少女类动漫不同，热血类动漫中的人物大多风格迥异、特色鲜明，有着极高的辨识度，而少女动漫则大多因为人物设定模式化和同质化而广受诟病。正是因为热血类动漫的人物形象鲜明，对他们的分析才有其价值。

一、人物形象原型设定

1、无处不在的武士和忍者

因为热血类动漫的特点限定，其中总免不了竞争和打斗，除了在题材上是体育竞技类的热血动漫，如《足球小子》、《网球王子》之外，武士和忍者这两个在日本历史上占据着重要地位的涉及武斗的职业也就自然成为热血类动漫人物形象原型的首选。

《海贼王》中的重要角色罗罗诺亚·索隆和特拉法尔加·罗等就是随身带着武士刀的武士。《死神》中的死神们则不仅主要依靠武士刀作战，而且穿上了改良版的日本传统武士服。除了这些穿插几个武士角色的动漫来说，还有热血类动漫则是以讲述武士的故事为主，如《真田十勇士》、《浪客剑心》、《薄樱鬼》等，可以说武士的身影无处不在。这一点也同样适用于忍者形象，《火影忍者》、《忍者神龟》以及《七龙珠》等热门动漫中就都出现了忍者，而且似乎与武士阶层相比，因为主要工作是刺探情报以及暗杀等，躲在暗处的忍者显得更加神秘，因此比武士更能吸引受众的关注。

2、跨文化背景的形象原型

除武士和忍者之外，热血类动漫中的人物原型取材广泛，并不局限于一个地区和一种文化之中，往往是跨文化背景的。《海贼王》中船医乔巴的原型是在西方文化中广为人知的驯鹿；厨师山治一头金发，永远是西装笔挺，为女士无条件服务，这是以英国绅士为原型塑造的角色，颇有意思的是这位绅士与以日本武士为原型塑造的索隆一直互相看不顺眼，矛盾重重。此外，在其它热血类动漫中还有以符和阵法降妖除魔的阴阳师，如《少年阴阳师》中的主角安倍昌浩；来自中国的武术家，如《通灵王》中的李白龙就是以中国的李小龙为原型；来自西方的拳击手，如《家庭教师》中的沢田纲吉以及在《钢之炼金术士》中出现的炼金术士等等。

3、战斗方式的西化

虽然动漫人物的原型采用的是日本历史上的武士和忍者，但是在动漫中这个形象原型还是经过了大量的加工。在打斗方式上，传统武士无外乎靠刀法进行“肉搏战”，而动漫在此基础上加上了一些西方魔法的因素，如《死神》中的武士刀（剧中称为斩魄刀）就有几种解放形态，每种解放形态下的刀都能够释放出不同的魔法，如形态变为冰、沙、火等在西方魔幻作品中常见的元素类魔法。有些动漫中的武士在用刀之外本身也会具备其它一些魔法般的能力，这样就使得打斗的元素更加丰富，画面也更加好看。对于忍者来说，动漫中对其所具备的能力总是做了很大程度上的夸张，而这些被夸张的技能中也经常是带有西方魔法的痕迹，如隐身术以及同样是运用各种自然元素作战的方式等。

二、人物性格设定

1、为了梦想而战

在人类学家本尼迪克特的关于日本传统文化的经典著作《菊与刀》中有一段对二战时期的日本广播内容的描述：一个已经死亡的大尉靠着精神的力量支撑不倒，直到最后完成任务，作者正是借这个事例来说明日本传统文化中“精神力量高于一切”的思想。他们强调精神能战胜物质，只要加强对精神的修炼，就能激发自己内在的潜力，做到难以做到的事。这体现在日本的热血动漫中，就是坚定无畏的梦想所带给主人公的强大的精神力量。

梦想在热血类动漫中是一个贯穿始终的因素，动漫中的人物之所以踏上冒险的旅途，进行严酷的修行和一次又一次的战斗，很多都是为了心中的梦想。《海贼王》中蒙奇·D·路飞有一句很出名的台词：“海贼王，我当定了！”正是因为要成为海贼王，找到传说中的宝藏这样一个梦想，他才坐着一只木桶就出海，一路上聚集同伴，开始了向未知海洋的冒险。

正是因为这些梦想的存在，才给他们带来了超乎寻常的精神力量，就算敌人有压倒性的优势，在面对生死关头的时候，只要他们能记得自己的梦想，就总能够爆发出比平时更强的力量，进而打败对手。

2、为了恩情而战

本尼迪克特认为东西方文化的一个重大差别就在于东方各族总认为自己是“历史的负恩者”。虽然本尼迪克特将这种恩情更多的形容为一种“负担、债务、重负”，并指出日本人其实并不愿意从别人那里得到恩惠，他人也不会随意给人施加恩惠，但是在热血类动漫中的恩情似乎少了一些让人不愉快的因素，而成为了其中除了友情和梦想之外的另一个温情的重要因素，更成为了其中角色们前进的动因之一。

《海贼王》中的路飞之所以会抱有想成为海贼王的梦想，就是因为他小时候曾被海贼香克斯救过，路飞向香克斯发誓要追随他的步伐成为海贼，最终成为海贼王。

3、为了同伴而战

与传统社会的熟人社会不同，现代社会尤其是现代城市已经成为了一个陌生人社会，流动人口的增加使得原来基于血缘的共同体关系几乎不复存在，周围都是陌生的人。另一方面，城市的范围一步步扩大，越来越多的人成为了在上下班过程中迁徙的“候鸟”，个人时间被压缩，互相之间走访的距离也被拉大，人们用于面对面交流的机会越来越少。虽然出现了以互联网和手机移动终端为主的网上社交，但是早已有多个研究证明这种形式的社交方式对于人际之间的交往并未起到益处，人与人之间的情感缺失正是现代化带来的一个难以避免的后果之一。而在热血类动漫中被强调的同伴之间的羁绊和友情似乎正好弥补了这种现代人内心的空虚。

4、为了荣誉而战

区别“罪感文化”与“耻感文化”是人类学文化研究的重要工作。其中“罪感文化”是提倡建立道德的绝对标准并且依靠它发展人的良心，而在“耻感文化”的社会中耻是主要强制力，“只要不良行为没有暴露在社会上，就不必沮丧”。日本的传统文化中是将羞耻感纳入道德体系的，知耻为德行之本，因此为了维护荣誉，个人可以做出巨大努力。

“被嘲笑”，在热血类动漫中是很常见的桥段，当名人还是无名小卒的时候，每次说出自己想成为火影的伟大梦想时总免不了受到其他人的嘲笑，这些嘲笑更坚定了他的信念，就是要成功，获得他人的认同。而被人打败与被嘲笑相比则是更大的“耻辱”，一场败仗可能让人记忆多年，哪怕是赌上自己的性命也要洗雪耻辱，只有洗雪了自己所受到的耻辱，这个人才算是达成了目标。

5、对等级体制的叛逆

根据权利距离对文化进行分类，日本是一个权利距离较大的社会，权力距离较大的社会总是有意无意地使它的成员认为人与人之间是不平等的，社会中有许多垂直的从属关系，社会等级无处不在。而这一现象在热血类动漫的社会背景架构上也多有体现，《火影忍者》中由忍者首领、上忍、中忍、下忍组成了忍者村里的等级社会，而《海贼王》中的等级制度则是由“世界政府”、“王下七武海”以及“四皇”等组成。但是和传统文化中遵守社会等级秩序，追求“各得其所，各安其分”不同的是，热血类动漫中的人物并不是那么安分，他们追求自己的梦想，而这个梦想总是要求突破这个既定秩序，或者是要成为忍者中的首领，或者是要成为众海贼之上的海贼王。

三、人物外形设定

与世界其它国家的动漫相比，日本动漫在人物形象的刻画上有着很鲜明的特点，这首先表现在人物外貌上。动漫中的人物虽然既有日本人，也有西方人，但是在形象设计上基本没有什么区别，他们同样是高鼻梁、大眼睛、身材修长、发型夸张，因此从外貌上看几乎分辨不出来不同地域的人物。当然，因为漫画有着夸张的特点，除了一般的人物形象之外，还有很多涉及机器人、变种人等不同类别的人物形象，这些人物形象就造型怪异、特征鲜明，辨识度很高。

其次，人物形象刻画的特点则体现在人物的服饰上。动漫中的人物服饰一般是根据角色的特点设计的，所以学生的校服，T 恤和牛仔裤的便装，西方的骑士服，魔法师的斗篷以及和服等都是动漫中常见的服饰类别，但是这些服装在动漫中都经过了一定的改造，其中最明显的例子就是《火影忍者》中忍者的服饰。

忍者因为其工作性质，服装多以黑色和深蓝色为主，而且是全身包裹，甚至还要带上面罩，以免在夜间行动时暴露。同时为了方便行动，衣服都是紧身穿着，武器和食物都藏在绑腿或者腰带上，整体形象非常干练。但是这一形象到了动漫《火影忍者》中就形成了一个大的颠覆，忍者的服饰不再只有黑色和深蓝两色，而是变得色彩鲜艳，有着红色、白色、橙色、紫色、灰色等，而且多以花纹修饰。女性的忍者服也与男性的有了不同，更多的强调女性曲线，甚至有了裹胸这样的设计。而且动漫中的忍者的服饰还有了类似于魔法师的高领大斗篷的设计，发型颜色也是黑色、粉红色、橙色等等，色彩斑斓，与传统意义上的忍者需要低调和隐藏完全不相符。

四、动漫的跨文化传播

1、对传统文化的解构与选择性再利用

人们总是对充满神秘感的、陌生的异域文化充满了好奇，对于其它国家，特别是西方国家来说，日本的武士、忍者、妖怪等等要素非常新奇，吸引力大，在网络上很容易就能找到其他西方国家的人对日本忍者的cosplay 的视频和图片。因此动漫在人物原型上就多采用武士和忍者的形象，同时让他们穿上传统服饰，同时赋予他们武士道的精神，以及有梦想、懂恩情、惜名誉的日本传统文化中继承下来的性格，尽显异域文化色彩。但是这种对传统文化的继承并不是完全的，日本动漫在继承的同时其实已经对其做了解构与选择性地再利用，突出表现在对服饰的西方化改造上。

2、对文化共同价值的追求

在文化传播的过程中通过营造异域文化的氛围可以吸引到不同文化的受众的关注，但是怎样才能让动漫被其他文化背景的人接受也是一个重要的问题。

跨文化传播是个体遭遇不同文化信仰与价值观的一个过程, 因此会产生文化冲突，这种文化冲突体现在心理因素上，表现为焦虑、犹豫、偏见、刻板等方面。要想提高自身文化的传播效果，就要减少这种文化冲突带来的负面效果，寻求与其它文化的共同价值是一个行之有效的方法。对于寻求其它文化，日本有着得天独厚的优势。

作为一个岛国，日本有着对其它文化开放的心态和好学的传统。中国与日本由于地缘相近的原因，一直交流密切，文化相似性高，加之日本从汉唐以来摄取了这些来自中国的文化成分转变为自己的内在价值，中国的服饰、文字、茶道、武术以及中国的儒学思想、道家思想等都对日本产生了重大影响。因此日本能够在动漫中融入与中国共同的文化价值，使之更容易被中国观众所接受。如《海贼王》等多部动漫中经常出现的中国武术家的人物原型，以及《死神》中的集体主义倾向和为了大义奉献生命的牺牲精神。

除中国之外，日本对西方文化也同样存在一个积极摄取并内化的过程，其中包括政治体制：热血类动漫中的世界虽然等级秩序森严，但是很少出现世袭制度，都是能者居之，在政治上较为接近民主制度；人民生活的欧化：动漫中面包、火腿加啤酒的食物结构非常普遍；社会思想上的无政府主义：动漫中的人物总是试图搅乱、打破社会的等级秩序；文化艺术形式的移植：漫画本身就是从西方移植过来的艺术形式等等。此外，热血类动漫中的另一个经典桥段是，在艰苦的战斗的最后，往往都是主角爆发，逆转了局势，这种个人主义英雄观在崇尚集体文化的日本显得很不寻常，更主要是为了适应西方观众的胃口。

结语

日本动漫能够在世界范围内取得成功与其善于发掘和选择性利用自身文化传统因素以及追求与其它文化的共同价值有密切关系，这对于我国的流行文化产品，包括动漫、音乐、影视剧等的创作和制作以及包括国家形象宣传在内的对外宣传工作有一定的借鉴意义。中国有着悠久的历史文化传统，对于其它文化背景的人来说有着巨大的吸引力，这一点从近几年热映的带有中国元素的电影，如《功夫熊猫》就可见一二。我们要善于发掘自身的文化，向世界展现一个充满魅力的中国。同时我们也不能自说自话，只一味强调输出自己的东西，要重视传播的效果，研究分析其它文化，寻求文化共同点和价值中普遍性的东西，增强其它文化的人对中国文化的认同感和亲切感，让自己的文化更多更好的被人接受。

参考文献

①鲁思·本尼迪克特：《菊与刀》[M].商务印书馆，1990：18

②常燕荣，《论跨文化传播的三种模式》[J].《湖南大学学报（社会科学版）》，2003（17）：100-103

③赵宝煦，《“和为贵”、“中庸之道”与“武士道”精神——关于日本政治文化的思考》[J].《北京大学学报（哲学社会科学版）》，1999（36）：49-55

④新渡户稻造著，张俊彦译：《武士道》[M].商务印书馆，1993

⑤拉里·A·萨默瓦，理查德·E·波特：《跨文化传播》[M].中国人民大学出版社，2004：78

⑥任佳，《文化外交能否提升日本软实力》[J].《中日关系史研究》，2010（4）：11-26

⑦约瑟夫·奈著，吴晓辉、钱程译：《软力量》[M].东方出版社, 2005：11-12

篇5

作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的两会策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年两会报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。

时空：提供广阔视野

“任何新闻作品必须要具备三要素: 事实主体、事实发生的时间、空间。”[1]时间是新闻事件的横向坐标点，空间则是纵向延伸的指向。新闻报道策划非凭空想象，而是依事实、资源量体裁衣，因此可根据新闻的时空属性来找好的切入点。

考虑时间，即在进行新闻策划时不是只看单一事件的时间点，而是前后联系，有历史视角。2012年两会报道策划，凤凰网专题页面的显著标题为“第十年”，打头就为整个系列找准了时间点。在策划的栏目中，“十年两会”、“国家十年”，追溯了自换届以来十年发展历程，是沿着时间的维度进行策划。思路清晰，把受众带入到整个策划中，并且具有一种历史回顾、奠定基调的效果，使整个策划具有厚重的事实支撑。

同时，时间延伸还能强化新闻策划的传播效果与影响力。时间的一维性决定了它的发展属性。找准时间点，向前回顾可丰富事实背景，向后延展则具有前瞻、展望的效果，使得策划更具建设性。站在“第十年”这个时间点上，凤凰网的这一策划引导人们反思，为下一个十年提供经验参考。

考虑空间，即在新闻策划时应有灵活的视角，广阔的视野，不拘泥于自身狭窄空间，善于谋划布局。凤凰网两会专题既有自己的独家策划，也有集众多知名媒体之声的“媒体观察”；虽是网络媒体，却不拘泥于网络，联合凤凰视频、凤凰卫视知名评论员曹景行打造“曹景行两会观察”，实现内部联动。在今年两会报道中，还有媒体网站策划了“外媒看两会”版块，关注外媒对两会的报道动态，理智、冷静地扩大视野。这也是考虑空间的集中体现。

人物：让策划有血有肉

时空为策划找到最佳切入点，人物则使得策划“活”起来，和新闻事实一起串起整个策划。如果在新闻报道策划中，只有事实的展现，而没有人物，则策划会丧失活力，事实的呈现也会略显生硬。“要想吸引住受众的注意力，贴近百姓生活几乎已成为一个屡屡得手的法宝。”[2]人物，能够使会议内容更贴近生活，贴近情感。

凤凰网以“盘点十年两会热点人物”，作为策划中的一条线，辅之以最新的“2012年两会十大热点人物”、“2012年两会十大热点言论”，用人物来连接十年内的热点事件，将医改、矿难、教育改革等十年间的重要议题自然地连接。例如2010年热点人物朱清时，体现了南方科大所代表的高校改革，以校长朱清时这一人物形象切入，使事实更具体，严肃认真的话题也丰满起来，依靠人物实现硬话题的“软着陆”。

核心人物，也是新闻策划中的重要一环。核心人物可以是平凡大众，可以是重要人物，但应集中体现策划的意旨。此次两会策划，凤凰网围绕总理这一核心人物，根据温总理的发言时擅于以诗言志的特点，推出了“温文尔雅诗言志，赋到沧桑句便工——两会记者会全记录”特别策划。选取每年温总理在两会记者会上引用的诗句作为引子，沿着时间脉络，呈现了温总理履职十年的记者会实录，对十年的变迁进行诗意的解读，增添了策划的感彩，拉近了与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言论等，使新闻内容丰富立体，为枯燥的内容增添趣味性。这也是近年来两会报道的趣味性增加的原因之一。

落点：为策划再添价值

在掌握了大量新闻消息与新闻资源的基础上，找到一个整合手中资源、体现策划意图的落点，能强化传播效果。新闻的内涵通常是隐藏着的，关键在于记者寻找落点时能否统筹考虑全局，是否有双慧眼去发现可以做文章的“策划点”。一旦发掘出有创意性的落点，就能给整个策划增添附加值。

凤凰网此次的落点是“十年”。十年回顾，十年历程，十年展望，站在第十年一个小结式的点上，反思展望的思路对国家公民更有价值。新闻策划的意义在于“不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地了解会议过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。”[3]这一落点，将整个策划拔高了一个层次。在为策划增加价值的同时，好的落点也能体现媒体的定位，凸显媒体品牌。“十年”落点，宏阔大气，既有感性追怀与期待，亦有理性反思。这是追求国际视野、全球华人主流媒体的凤凰网特点的体现。

综上所述，在进行新闻报道策划时，应置于时空中统筹考虑，用人物来丰富策划的内容，使之增加人情味与贴近性。在把握了各项因素的基础上，落脚于一个能优化传播效果、凸显媒体特色的落点。基于新闻事实，发挥策划的功效，凤凰网的两会策划方式是值得研究借鉴的。

注释：

[1]陈力丹：《推敲新闻概念》，《新闻实践》2001.11

[2][3]赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社，2008.5

参考文献：

[1]蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》[M]. 北京：中国人民大学出版社，2004.1

篇6

制作QQ表情意外发现商机

郭吉军是四川乐山人。在他打工的餐馆旁边有一家店，提供用电脑制作人像和婚纱的服务。郭吉军感觉电脑很好玩，于是就到这家店里打工。

几年后，郭吉军掌握了很多制图方面的应用软件，并且学会了用软件制作各种QQ表情。

一天，郭吉军在网上溜达时，发现了一个可以免费申请域名做个人网站的地方，于是他以自己名字的谐音注册了名为“广捷居”的个人网站，把自己平时收集使用的软件和制作的QQ表情传到了网站上，供网友们免费下载使用。

令他没想到的是，他随意制作的这些QQ表情在网上竟然流传开来。由于他的QQ表情里镶嵌有自己网站的网址，很快，他网站的点击量也上来了。

一个月后，一个网友要郭吉军把这些软件和QQ表情打包压缩后制作成光盘卖给他。这笔买卖，郭吉军赚了50元。

QQ表情带来网站超大访问量

没想到自己的随意之作，竟然意外产生了经济效益，郭吉军于是开始一门心思钻进网站的经营之中。他不但花钱申请了国际域名，还拿出自己多年打工挣的钱，配置了各种设备。

此时，郭吉军知道个人网站如何在网上赚钱的模式了，那就是加盟互联网联盟。这些联盟收取了客户的费用，与客户签订推广合同，接着将业务分发出去，让各种类型的网站帮着推广自己的产品，只要网站的访问量达到一定数量，就可以与这些联盟联系，成为他们的加盟网站，然后对方根据这个网站每天的浏览量付报酬，访问量越大，网站挣的钱就越多。

于是郭吉军不停地开发各类QQ表情，并把这些表情传到自己的网站和其他网站、论坛上。很快，“广捷居”的访问量攀升到了每天1万次。

2003年1月，郭吉军的网站开始有广告收入了，并且随着网站访问量的增加，收入也越来越多。郭吉军从中看到了自己做网站的“钱途”。

连环"歪招"创财富传奇

没过多久，郭吉军又从中发现了另一个提高网站人气的办法。2005年6月，全国掀起了超女热潮，他便按超女的特征做了很多夸张、搞笑的超女QQ表情放到自己的网站上，结果深得超女粉丝们的喜爱。那次，郭吉军狠狠地赚了一大笔，月收入很快就突破了1万元。

超女QQ表情的成功，开阔了郭吉军的视野，他开始关注许多知名论坛上的热门帖子，然后抓住其中的关注点，把事件或者人物制作成QQ表情发到这些论坛上。

随后，郭吉军开始关心起时事新闻来。2006年元旦，郭吉军收到朋友发来的一则视频短剧，这是胡戈恶搞陈凯歌电影《无极》的短片《一个馒头引发的血案》。他当即意识到，胡戈的恶搞侵犯了陈凯歌的著作权，可能会引起陈凯歌的强烈反应。于是，他立即制作了陈凯歌和胡戈的QQ表情。伴随着这个热点事件的进展，他的那些精心制作的QQ表情被无数人点击下载，他赚得口袋鼓鼓的，网站的日访问量达到45万次。

至此，郭吉军对如何经营自己的QQ表情形成了非常独特的思路，他很能触类旁通，见什么，稍加发挥就可以制作出相应的QQ表情。伊拉克审判萨达姆，他联想到萨达姆与美国总统布什是死对头，便将自己少时与同学拥抱的合影换成老布和老萨的头像，然后制作成QQ表情，这表情喜剧效果非常明显，传到网上后，很受网友们喜欢。

郭吉军发现道路上那些充满不同含义的交通标识很有意思，就把这些标识取出来，按不同的排列组合，加上一点文字就成了非常搞笑的QQ表情。同时，他还把流行的手机铃声、歌曲、网络红人、流行影视剧，甚至时兴的网游等等，都制作成QQ表情放到自己的网站里。

随着腾讯公司的知名度越来越大，QQ自定义表情使用也越来越广泛，腾讯公司开始收购QQ表情。得知这一消息，郭吉军就把那些已经用过的QQ表情，通过中间商卖给了腾讯公司。

到2007年2月，郭吉军的网站已有了上百万个页面，每天的访问量稳定在50万次左右，每天的收入稳定在2500元以上。

这些天，郭吉军盘点了自己这几年做QQ表情的收入，发现竟然赚了150万元。

篇7

这些充斥着“某某某怎么化妆、谁谁每天故意加班表现、谁和谁表面挺好其实是死对头、隔壁的某某脸上的伤是老公打的”等等数不尽的八卦谈资，总是花样迭出地充盈着办公室茶余饭后的每个角落。

有些人对这类八卦避之不及，于是少言寡语，谨小慎微，以为这样就可以“既不得罪别人，也不牵连自己”。但是往往这类人的人际关系会非常紧张，而且最终还是难逃“他是不是老板的眼线啊？”“他是不是自闭症啊？”“假清高什么啊”。身在职场，真是不“八”都不行！

包罗万象的职场八卦为什么无所不在呢？专家认为，人们通常是通过议论周围人的八卦信息，一方面期望能够更加深入全面地了解别人，并从中摸索出彼此间最适宜的相处之道； 另一方面也会自然地将不同内容的八卦对象标定成不同功能的参照系，从而获得一些有益于工作、生活的方向性指导，进一步合理规划自身行为。

职场中不是每个人都非常容易招惹八卦上身，以往的经验告诉我们，八卦的焦点人物似乎总圈定在一定的范围之内。比如同样都是穿了一身新衣服，有人一进门就牵动众人眼球，迅速成为话题讨论的热点；而有人到了下班也没能制造任何动静。

专家认为，除去突发性事件制造的“焦点人物”之外，职场八卦在通常情况下最容易瞄上优势突出的“有缺陷”个体。具体说来，这群人主要包括在企业中身居要职的管理人员，以及拥有突出业绩表现、出色外形条件和卓越天生禀赋的人。

人们一方面通过讨论评价他们过人的优势，来寻找自身差距；另一方面又通过发掘调侃他们的缺陷，缓解与强大竞争对手比较后形成的心理压力及不安全感。

篇8

当首次打开《探趣》这款APP的时候，它会给人耳目一新的感觉，因为笔者发现《探趣》并没有像其他APP那样，一上来就要求用户登录账号，而是开门见山的将编辑精选过后的内容在首页直接呈现出来，这样新用户就可以被最新、最热门的各种资讯所吸引。这些资讯来源于Instagram、Facebook、Twitter和微博等国内外多个社交平台，并且种类丰富，涵盖了音乐、体育、娱乐、家居和摄影等方方面面，让用户在一个平台内就可以全面的了解最新的世界。

《探趣》的首页中分为了许多个小型的“专题”栏目，当我们打开某一个专题以后，就可以浏览到和这个专题相关的热门资讯。而且每条资讯下面都有编辑点评，看上去就好像是一份精美的新闻简报。

此外，在每一条资讯的前面都会标注出与之相关的明星的名称，对此类信息感兴趣的用户可以“关注”该明星。“关注”成功后，《探趣》就会在第一时间给用户推送相关明星的新闻动态了。如果用户是第一次使用“关注”功能，《探趣》在此时就会弹出注册账号的提示框。当然，用户也可以使用《微信》或微博等第三方账号进行登录。

为了能让用户更全面及精确地“关注”明星以及浏览资讯，《探趣》既把Instagram、Facebook、Twitter和微博都集合到了主页，同时也将这些平台进行了分类。只需点击底栏的“所有”按钮，用户在这里就可以找到这些社交平台以及这些平台各自的当红明星、热点人物以及话题，轻松领略最新动态。

有好看的，还有好玩的

还值得一提的是《探趣》的地图功能，在地图页面，点击“定位”按钮就可以自动定位到当前城市。与此同时，地图中会立马弹出一些可以吃喝玩乐的推荐地点，只是推荐地点在数量上稍显不足。但是，它们都附带有图片显示，而这些图片都是由《探趣》的用户所上传，很接地气。可惜的是，目前支持地图功能的城市还并不多。造成这些情况主要是原因《探趣》的用户数量并不多，因此其盈利模式尚不清晰。

由于《探趣》整合了大量国外社交平台明星或热门人物的新闻资讯以及本人发表的微博动态，所以很多文字内容都是由外文显示。不过好在《探趣》也做了一个贴心的设计，就是在每条消息的右下角会显示出一个“查看翻译”的按钮。点击它以后就可以将这条外文信息翻译为中文信息，不过翻译的效果实在是不能让人恭维啊。

篇9

6月榜单波澜不惊,多是常规老节目悍守荧屏,如北京电视的老面孔《星夜故事秀》《最佳现场》《每日文娱播报》等,都是每周的固定节目。其中后二者为娱乐新闻类节目,《最佳现场》是专题采访,《每日文娱播报》是每天的娱乐新闻放送,它们能长期上榜,证明关注娱乐资讯的观众基础稳固。

上海榜单与北京榜单的情况基本一致,《36.7度》《相约星期六》《欢乐星期天》等都是老资历常规节目。值得一提的是,往年上海的电视台总会推出几个名声响亮的选秀节目,如《我型我秀》等,独具“海派”风情。今年“海派”选秀不见动静,这也给其他电视台的选秀大戏留出了更多空间,将让喜爱选秀节目的观众目光更为集中。

广州榜单上仍有不少香港综艺节目,尤其是《荃加福禄寿》,在香港和广州都大受追捧。由大姐级明星汪明荃坐镇的《荃加福禄寿》,用模仿秀、情景剧等环节,模仿并恶搞娱乐圈中的热点人物及事件,令观众捧腹大笑,因此人气扶摇直上。从其近期的收视表现上看,该节目依然锋头强劲。排名仅次于《荃加福禄寿》的《心水保姆》则是广州本地制造的综艺新贵。这个节目同样突出“笑点”元素,号称平均一分钟出现一个笑点。但与《荃加福禄寿》将焦点对准明星名人不同,《心水保姆》的主角是朴实无华的保姆,用保姆们与雇主们之间真实的生活场景来打动观众,这个节目的创意可谓别具一格,并且得到了观众的认可。而从广州本土节目不断上榜的态势中能够看到,本土综艺节目的努力正收获良好回报。

成都榜单上近期也一直有“本地制造”上榜。此次排名第二的《笑星茶馆》就是主打“川味”娱乐的本土节目,用川地笑星解构娱乐热点话题,其本土化的尝试得到了观众的热烈响应。而本次在成都榜单排名第一的是选秀节目《花儿朵朵2010全国突围赛第五场杭州PK成都》,这让人们嗅到了选秀季近在眼前的味道,并再次证明选秀节目有持久的魅力。成都的观众一向喜爱湖南制造的综艺节目,不难想象,湖南广电制作的暑期选秀大制作,势必会引领成都收视的风潮。

在长沙榜单上,选秀节目的表现更为显眼。《快乐男声》《花儿朵朵》分列收视榜单的二、三位,近期,这两个节目即将进入最终决赛阶段,其收视前景将更加光明。事实上,湖南电视人操作选秀节目已经相当得心应手,每年的选秀大决战也都是在暑期推出,此时点燃青少年观众参与选秀的热情,时机最好,收效最明显。有了前期的预选阶段作为预热,即将到来的终极决赛的收视表现更为令人期待。不过,6月份占据长沙榜单榜首的仍是“老”节目《我们约会吧》,从某种意义上说,这个节目也是爱人之间的一种“选秀”。受大环境影响,电视相亲节目正表现出强弩末势,收视趋向平淡。但因为正逢新一轮“选秀季”到来,综艺荧屏很快将被推向新的。

篇10

【关键词】Web2.0；微电影广告；士力架创意

士力架作为一种新的巧克力品牌，如何迅速地在中国市场占有名气，改变原有的德芙巧克力占据中国大部分市场的情况，首先要推出自己的广告宣传片，采用微电影广告的方式制作，开始投入到互联网络上播放，引起大众的关注，然后再把广告片投放到电视上播出，进行大范围的传播。士力架微电影广告片一经推出就备受关注，广告片的风格与众不同，受到很大的关注，这在于它的不同的创意策略。

1 “士力架”微电影广告创意策略

1.1 品牌理念生活化

1.1.1 发掘受众的内在需求

“士力架”的一系列微电影广告片发生在不同的生活场景，但是它的广告主题只有一个“横扫饥饿”。首先，是士力架推出宿舍四人篇中的《韩女篇》，广告内容讲诉了一群年轻人去爬山，爬到了半山腰上，一位虚弱无力的女生趴在一位男生身上，说着韩文，其中的大概意思为：让身下的男生背着她到山顶上去。刚好另外一位男生说给你一根士力架吧，而那位韩女吃过士力架后立马就变成了一位小伙子，立刻充满精力同时期的还有《猪八戒篇》、《包租婆篇》，都是以一种关爱受众的方式，来表达产品的卖点。最后是今年新出的《华妃篇》，故事讲诉了运动过后，一群年轻人准备换掉衣服，最亮眼的就是其中坐着一位贵妃式的人物，在贵妃吃过士力架之后，她就变成了一位小伙。总结起来，士力架广告都是在表达一个诉求：你累了、变虚弱，吃了士力架就能恢复自己。

1.1.2 品牌理念传达对受众的关心

在这一系列的广告片中，故事内容基本上发生在人们的日常生活中，拉近了与受众的距离。在一系列的广告片中，总会出现一种相同的情形，在《韩女篇》中，因为女生爬在男生背上走不动了，口中一直叫着“欧巴”（韩文中女生叫男生哥哥的意思），本来是位东北大爷们儿，却变成柔弱悲情的韩女，一看就令人很尴尬，那么为了不让自己尴尬，也不让别人无奈，那么就要时刻保持自己的体力，在这一点上士力架可以帮助你，让你“横扫饥饿，做回自己”。在《唐僧篇》中，赛龙舟时，前面的掌舵打鼓之人变成了滔滔不觉的唐僧，引起的不满也是很正常的，但是个人的不满并不能解决问题，解决问题就只有让唐僧恢复成正常人，那么士力架是最棒的选择，它能够带人脱离困境，就如士力架广告词：横扫饥饿做回自己。在人的一生中每个人都会遇到各种各样的难事，比如你在饿了、没有力气的时候，士力架会给人最好的帮助，最大的关怀，让人们能够做回自己。

1.1.3 构建品牌与受众之间的信任桥梁

对于士力架来说，它是作为一个新品牌出现在中国的市场上，那么如何快速地占领市场，这需要受众对士力架这个品牌的认可，也就是受众对士力架的信任。士力架一开始定位的是年轻受众群体，所以士力架的广告片选择了一群年轻人来当主角，故事发生在一间宿舍里面，讲诉了四位年轻人的与众不同的经历，当饥饿来袭时，人们就会失去自我，变成各种各样焦躁、虚弱、懒惰的代表，这种夸张的手法，让人记忆犹新，也是这种不同的表现手法，让喜欢个性化的年轻人记住这个品牌，继而向身边周围的人分享这支广告片，这是一开始就在受众群体当中留下印象，进而再推出其他的系列，这些广告片的结构和风格相似，但又是以一种新的面目出现在人们的眼前，以故事情境来展现各种问题，以幽默风趣的风格来引起人们的兴趣，达到情理交融的效果，加深人们的印象，进而让人们出现购买的行为。

1.2 产品使用情境化

1.2.1 体现产品的特点

微电影广告善于把产品融入到生活的各个场景中，自然的表现出产品的功效，既不会让人反感，又达到润物细无声的效果。在士力架的广告片中，每一个篇章的场景不同但又相似，每一个篇章中的角色是处于运动之前，或者是运动之中，或者是运动之后，而里面的主要人物体现人们的负面能量，在士力架的一系列广告片中，都采用筛鋈宋镏间的对比，来体现产品的特点，从变身后不同的人物的各种负面性格和变身之前人物的积极性格做对比，表现了士力架是立刻解决饥饿的最好事物，它能够给人带来力量，带来精神。

1.2.2 体现广告的新意

士力架的每一个广告片的人物都令人记忆深刻，而这些人物个性与产品的特点又很好地结合在一起，这些故事中的人物出现，带来一种新的亮点，那就是人们熟悉的童年人物出现在一个新的场景里面，两个故事的交融，既有童年熟悉的味道，又有一种新奇的感受。每个人物之间却又不同，之后的一系列广告片的主题都是“饥饿”，但是每一个广告片都有它独到的新意，不同的人物符合当时的热点话题。把网络热词放到广告词中，与情境形成反差，带来一种轻松搞笑的氛围。其中最主要的特点在于人物上面，像林黛玉、唐僧、猪八戒、憨豆先生以及华妃，都是活在故事中的人物，也是深深活在人们脑海中的人物，这是一个故事套故事的结构，用一个著名的故事人物点亮整个广告故事片的内容。

2 士力架微电影广告创意新思维

美国著名广告教育家詹姆斯・韦伯・扬指出：“创意是一种组合，组合商品、消费以及人性的种种事项。”在消息庞杂的社会，微电影广告片多不胜数的现在，创意是广告的灵魂。在每年无数的广告中要想出奇制胜，那么广告创意必须独一无二。

2.1 特殊的故事剧情

首先是古今人物结合的阵容。士力架广告片中的主要人物并不是红极一时的当红明星，而是能够红极多时的故事中的名人。比如《华妃篇》，在广告里面华妃慵懒的躺着休息椅上，与一旁的年轻人格格不入，同样的人物结构，相似的故事情节，一个发生在足球场上，一个发生在休息室内，不同的是两个人物的性格差异，林黛玉是完全娇弱的，风一吹就倒的类型，华妃却是气势充足、有霸气，需要人伺候。接下来再来看《憨豆先生篇》，这片讲诉了憨豆先生跌入中国古代时期，发生了一连串的事故，做任务时出现意外，靠着士力架才得以化险为夷。片中展现了中国武侠元素，配合憨豆先生的标志性表演，这是一种强烈的反差，也是两种故事剧情的反差，中式的武侠情节和西方的冷幽默相结合，碰撞出别样的效果。在这几则故事当中，人物是生活在不同的时空，形成一种时空差的对比，其中穿插着穿越的元素，是当下较为流行的文学类型，是一种特别的故事结构。

其次是平行时空的人物Y合在一起。《包租婆篇》中的一个场景是包租婆从宿舍大楼冲出来，整个画面是很合理的，宿舍楼是学生租住的地方，包租婆从中出来，并没有什么不合理的地方，这种看似合理，实则荒诞的表现手法，极大地体现出广告中出彩的地方。在人们的印象中，韩剧多半是缠绵悱恻的爱情故事，《韩女篇》的女主角出场时深情地呼唤同伴同韩剧画面类似，故事的走向却是朝着另外一个方向，与女主搭戏却是一群东北小伙，瞬间破坏韩剧浪漫唯美的画面，这种毁灭美好画面的黑暗系风格，是人们内心中较为喜欢的一种故事情节。士力架微电影广告片的故事情节属于一个主题：横扫饥饿，做回自己。整体内容却不一样，加入当时流行元素，主要运用对比反差的表现手法，区别于其它微电影广告片，加深受众印象。

2.2 无厘头式的搞笑风格

喜剧风格的电影一直以来都受到人们的偏爱，无厘头式的搞笑风格最先由香港的电影片表现出来，搞笑方式出其不意，与传统的搞笑方式不同，有自己的新意。都市生活的人们，处于较大的压力，不喜欢讲理劝说的故事情节，偏爱轻松、搞笑的内容，在工作之余休息的短时间内，能够放松心神、缓解压力，唯搞笑片当先。士力架微电影广告片，用人物对比形成一层笑料，风吹就倒的林黛玉、韩剧苦情女、懒惰的猪八戒、暴躁的包租婆，形成对比的是年轻有活力的大学生。唐僧与赛龙舟的壮汉相比，憨豆先生与中国大侠的对比，华妃与年轻人的对比，两种不同风格、不同画面的人物出现在同一个画面里，本身就会带来特别的笑料。其次，用人物的对话形成的一种笑料，比如士力架的《唐僧篇》中再现了周星驰电影中经典的唐僧形象，以及广告片中那无厘头的对话，说话的语气搭配上应景的背景音乐，将搞笑的气氛发挥到极致。士力架微电影广告片中时间最长的要数《憨豆先生篇》，憨豆先生可以说是享誉国全球的著名喜剧人物，无声的喜剧片子，将西方的冷幽默发挥得淋漓尽致，将西方的冷幽默融合到中式玄幻的武侠场景中去，东西方的人物相结合，憨豆先生的搞笑动作搭配中式武侠的练武场景，奇怪的氛围，频频出错的憨豆先生，没有任何的对话，却无处不在的挑拨观众的笑觉神经。《华妃篇》中的主要人物坐在休息椅上，吩咐人给她捶腿，旁人却说：臣妾做不到啊！十分配合华妃演了一出《甄执》，在休息室里面上演的《甄执》也是大写的精彩与搞笑。士力架的微电影广告就是在这种出其不意的地方埋伏众多笑点，让人欲罢不能。

2.3 抓住受众的关注热点