直播营销的概念范文

导语：如何才能写好一篇直播营销的概念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

直播营销的概念

篇1

>> 当前我国企业市场营销存在的问题及创新机制谁的怀旧营销动了你的情怀？锤子手机“情怀营销”的出路 SOD苹果的概念营销营销――玩的就是概念淘汰过时的营销概念提炼营销概念的方法电力营销存在的问题及营销策略探讨电力营销存在的问题及营销策略新概念营销的和谐营销理念新世相的丢书大作战，引发营销和情怀的论战小学数学概念教学存在的问题及策略小学数学概念教学存在的问题及对策小学数学概念教学中存在的问题及对策数学概念教学中存在的问题及优化策略小学数学概念教学存在的问题及对策研究 “人肉搜索”的传播流程及存在的问题企业文化传播存在的问题及对策微博公益传播存在的问题及发展策略米奇妙：形象＋概念的营销方式常见问题解答当前所在位置：中国 > 艺术 > “情怀营销”的概念、传播机制及存在问题 “情怀营销”的概念、传播机制及存在问题杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者：朱楠")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。摘要：近来“情怀”在营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯，为界定其内涵，本文采用文本分析法对锤子手机、澎湃新闻APP等的营销传播进行了研究。研究发现，“情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值观的认同者为对象，以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式，并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上互动的方式来进行传播，最后对“情怀营销”提出了一些隐忧。关键词：情怀;营销;锤子手机;传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0069-02

一、研究问题及意义的引出

似乎由罗永浩的锤子手机引发，“情怀”开始流行。2014年5月，锤子手机会上他宣称锤子手机是富有情怀的设计、同年12月为宣传而进行《一个理想义者的创业故事》系列演讲、以及2015年8月推出坚果系列锤子手机后，由锤子团队策划吸引全民炮制“漂亮的不像实力派”情怀风海报。围绕他的锤子手机，媒体和受众的解读变成了“卖的是情怀”“较量在市场与情怀之间”等。

那么，罗永浩的“情怀”被拿来营销了吗？笔者找到了同样被定义为“情怀营销”的澎湃新闻、快看漫画等热门事件，提出这样几个问题：1.为什么是“情怀营销”而不是“情感营销？这是一种新方式吗？2.“情怀”这么意识流的存在是如何传播的？笔者观察到的共同点是：几起事件都离不开社交媒体的推广，还有传者创造的具有影响力的文本;3.所谓“情怀营销”用“情怀”打营销牌，是否存在一些问题？

二、界定研究对象

（一）“情怀”是什么？他们具有情怀吗？

“情怀”一词在《新华辞典》里有四层意思：1.心情;2.情趣，兴致;3.胸怀;4.文学情致。

从这些定义中我们可以得出这样几个内涵：“情怀”大多与文艺有关，表示文人、理想主义者的一些心情、兴趣、理想、想法。

罗永浩的身份，用他自己的总结：“2002年从互联网出道，在作为公众人物的这些年里，做牛博网、做汶川赈灾、做英语老师，后来办自己的英语培训学校，面对公众做的事几乎都是好评一片。”他已经表明了自己身上的几个符号：公众人物、从事文艺公益事业。作为他的粉丝，笔者解读到的情怀还有：他对于社会不公的敢怒敢言，以及狂妄不羁的表达和创建民主社会的理想。

邱兵，复旦新闻系才子，东方早报社社长，澎湃新闻CEO。除了《我心澎湃如昨》外，著有《邱兵的理想主义篇章邱四篇》，为了抵制刻意讨好读者的通俗文章的《如果重要不妨枯燥》等，从他的这些身份和构建的文字符号不难看出，他身上“文艺”“理想”的情怀标签。

安妮，90后，创业者，漫画家，微博红人。她一直以独立漫画家和“文艺”“励志”段子手的身份活跃在微博上，2014年12月15日《对不起，我只过1%的生活》以漫画的形式勾勒了她从大学至今的奋斗历程，最后点出了她创业的励志梦想，结尾是她《快看漫画》的3元收费App下载链接。不难看出她身上的“文艺”“理想”的情怀标签。

（二）他们营销了自己的“情怀”吗？

1.陈安妮与《快看漫画》

上面已经谈到，三起事件中“1%生活事件”是最明显的例子，安妮以漫画的形式讲述了自己实现梦想的路，最后推出自己的APP，希望网友们下载。这在微博上已累计转发了38万次，点赞31万次，评论7.9万次，在朋友圈里也高速地转了起来，有超过30万的用户下载了她的APP。简单地以单个APP需要3元的推广单价来看，陈安妮已经从这次营销中赚到了90万元的费用。此外还有各种隐形的营销成功，更多的粉丝，更多的读者，更高的知名度，甚至吸引来更多的合作机会。

2.邱兵与《澎湃新闻》APP

《我心澎湃如昨》一文讲述的其实是80年代一批纸媒理想主义者和报纸谈了一场直至最后令人心碎扼腕叹息的恋爱，字里行间流露着媒体人更懂的同感，“我们爱了四年，我无法确定我是爱着你，还是爱着我爱你的这些岁月。”文章很浪漫，但不要忘了现实是：澎湃新闻要上线了。从文字符号看，看似在抒情追忆，实则用恋爱的故事、用“初恋”的字眼在表征对报业的热爱会转移到新媒体中，这其实是在向读者表决心。这就是澎湃新闻的发刊词，这就是一个盈利性媒介用它的情怀文俘虏阅读者的同时，也强势地营销了产品。

3.罗永浩与锤子手机

锤子手机会前一周，罗永浩发出“如何让一部手机看起来有‘教养’？”的微博，这种“犀利的调侃”的罗氏风格，不难看出是在为7天后的会预热。

接下来，罗永浩用自己“言论大牛”的身份成功地将一个手机会变成了“单口相声”：如播放PPT时草草念了一些专业词汇，说道，“这些你不用懂，你只需知道是目前量产的全球最快的移动CPU，全球最好的显示屏之一”。不难看出他跳过了技术解读、直接带入“罗氏”讲解风――“强调牛逼不解释”，这和他那句至理名言“彪悍的人生不需要解释”如出一辙。另外，当外界质疑英校长如何领着英语老师做手机？罗永浩回答：“我不为输赢，只是认真”，可见，他在面对外界质疑一样“偏执”“理想主义”。

类似的风格在微博上同样有迹可循：称即使有同事劝他实体键多了容易坏，他还喜欢三个实体键的设计。这条微博引发了他与网友间的骂战，他理想主义式的回答“不做市场调研，让大部分用户去死，我们是给精英人群做的”，让我们大跌眼镜，原来那个说话放荡不羁的罗永浩还在，他的“情怀”不变，并且在这对话中激发了他内心销售“情怀”的表达。

（三）“情怀营销”和“情感营销”是不是一回事？

从上面的分析中，我们看到了在三起事件中确实存在“情怀营销”，那么从专业角度看，“情怀营销”可以成为一类营销方式吗？为什么不是“情感营销”？

1.情感营销是什么？

赵保国综述了目前关于情感营销的定义，情感营销指把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销的核心，借助情感设计、促销、服务等策略，通过准确的产品定位和销售中有分寸的“切人”，使消费者持续不断地感受心灵的冲击。

不难看出，“情感营销”是一种沟通方式、强调将用户情感设计到产品中的一种设计理念、更强调关注受众情感。

2.“情怀营销”与情感营销一样吗？

从“情怀”的定义看，它的特点是，主体上多为赋有理想、文艺爱好的人;从“情怀营销”分析来看，它更看重的是传者自身具有的魅力，如老罗的情怀、邱兵的新闻理想、安妮只过1%生活的励志故事，因而营销的对象也就变成了传者个人魅力的认可者或者他们的粉丝;从营销的符号看，“情怀营销”多以抒情的文字为主;目标多标榜“理想”而不是成功或者盈利。从这些来看，“情怀营销”与“情感营销”显然是不同的。

笔者尝试给出一个定义，“情怀营销”是以传者个人理想主义价值观而不是受众体验为内容，以抒情符号为表现方式，以传者价值观的认同者或其粉丝为对象，以标榜“理想”而不是“成功”“盈利”的营销方式。

三、“情怀营销”是如何运行的

由于情怀营销的主体是传者而不是受众，那么仅凭传者个人魅力显然难以完成一次营销，那么它的运行机制到底是什么？

（一）传者构建文本的意义――以陈安妮与“1%的生活”为例

快看漫画因为安妮“对不起，我只过1%的生活”的微博营销迅速走红，从其文本分析，有这样几个主要原因：

1.微博直指“梦想”主题。这是时下很热的一个话题，几乎算是一个永恒的话题。主打“梦想”这个点，关于梦想，大家怎么听都不嫌多。

2.有故事。不是每一个拿“梦想”说事的都能够疯狂地转起来，要有故事，讲自己的故事、自己努力后终于成功了更动人。“每一个人在感动的时候其实都是在为自己感动，如果我也像你一样”，这种逻辑自然渗透到了每一个受众中，得到愈来愈多的支持。

无独有偶，《我心如昨澎湃》一文之于澎湃APP，老罗个人语言之于锤子手机的营销，更见明显：将个人理想和情怀包裹在文字、语言中，以过度阐释形式吸引着与之产生情怀共鸣的读者，进而完成产品的营销。

（二）粉丝在社交媒体上的行动

社会化媒体加速了情怀的传播。从传者出发，他们只要拥有一个微信或微博的公众号，就抢到了话筒。当话语足够漂亮，对已有产品的攻击足够到位，就形成了有力的传播武器，比如情怀文《我心澎湃如昨日》在朋友圈内引起的大量转发，以及安妮的1%生活在微博、微信中数十万的转发等。

从受众看，社交媒体赋予了他们寻找身份认同和共同阐释空间的可能。通过“推荐”或者“转发”寻找与自我相符合的文化，比如安妮的1%生活，邱兵的《我心澎湃如昨》，他们的情怀触摸到了受众的神经上，造成他们共同的行动。如蔡琪认为，“在互联网大行其道的时代，网络为粉丝构建阐释性社区及帮助他们勾勒对集体身份的想象都有帮助”。

四、关于“情怀营销”的一些隐忧

除界定“情怀”营销的内涵，还应该看到它的问题：“情怀营销”关注传者本人的理想价值，容易忽视产品本身的考量。

有专业评论称安妮靠“条漫”而称的漫画没什么技术含量;更有专业人士从营销出发，批判“情怀营销”忽略了产品应有的规模、技术及运营，如快看漫画App成功运行后的一大问题是：安妮团队忽略了内容聚合上的版权问题，许多刊登的漫画未标明来源。

2014年一个流行的段子是：“熬夜看完老罗会的录像，老罗做事认真，关注每一个细节，真不错。我已经准备好了钱，等锤子手机一上市，我马上就买一个iphone6。”这段话来自他的粉丝。仅从会的观众构成来看，他们大多都是听着老罗语录长大的大学生，如今已成为各行业的骨干。他们理解老罗的情怀，但同时拥有更为缜密的逻辑和自主意识，因而对于他们，在消费上性价比、质量这些标准比“情怀”更重要。

参考文献：

[1]罗永浩：在情怀和市场间较量[EB/OL].http：/// a/20140530/12444058_0.shtml.

[2]赵保国，余宙婷编著.营销策划与案例分析[M].北京：北京邮电大学出版社，2012.

[3]蔡琪.网络与粉丝文化的发展[J].国际新闻界，2009（7）.

篇2

“天骥”全网直播系统首次亮相

齐鲁台的展位设在展览中心3号馆,一台摄像机和一台四分屏监视器便足以呈现其主推产品“天骥”全网直播系统的功能及应用。从外观上看,它是一个比摄像机电池稍大,上方有四个USB插口的长方形装置,将其外挂在摄像机后部,显得小巧、轻便。

“‘天骥’全网直播系统与摄像机联接,借助3G网络,便可实现音、视频信号的实时回传。对电视台来讲,它能更好地服务于新闻及大型节目的现场直播。”齐鲁台台长助理、技术部主任邓晓燕介绍说。

此时,展位背板上的监视器更加引人注目,正在播出的3路画面直观地展示了这个“小装置”的“大用处”。其中,一路是济南市泉城广场的直播信号,是通过3G上网卡传输过来的;一路是济南市区街景的直播画面,信号由“天骥” 全网直播系统通过宽带网络无线传输到主控台;还有一路是展位里这台摄像机拍摄到的现场画面,是通过wifi传输的。“导播可以随时调用‘天骥’传回的新闻现场画面,呈现在正在播出的电视节目中,突发事件下,也可中断节目,直接插播。”齐鲁台副台长黄宝书讲解道,“‘天骥’很符合记者单兵作战的报道方式,特别是在重大突发事件下,记者可携带一台装备‘天骥’的摄像机,深入到新闻事件的第一现场,并发回实时报道。这样,观众就可在第一时间,甚至与事件发生同步的情况下收看新闻。”

“‘天骥’全网直播系统是基于多种数据传输方式,将电信网、互联网和广播电视网三网融于一体,借助各网优势,灵活调配资源研发出的一套音视频直播系统,可单机远程直播、多机组合直播、移动直播,也可完成远程信号传输等工作要求,适用于电视新闻及网络媒体现场直播,以及监控设备的远程控制。”邓晓燕进一步解释了该产品的设计原理和工作方式。

电视媒体的属性决定了电视新闻的优势在于速度和真实,而实现这一优势最大化的方式就是现场直播报道。齐鲁台新闻创新的方向之一,就是利用更为完善便捷的直播技术提升新闻报道的时效性,优化传播效率,最大可能地缩短观众与新闻现场的时空距离。齐鲁台自建台以来,素以大型新闻直播见长,面对大规模的直播节目,除了对新闻节目本身的锤炼之外,传输手段作为技术支撑,其重要性不言而喻。人的需求是创新的原动力,电视直播的发展趋势便是齐鲁台技术创新的内在动因。“当前传播技术和媒介形态的创新日新月异,只是站在原地观望,等待新产品、新技术的推出,对一个以创新为生产力的电视媒体来说,无疑是一种资源的浪费。电视媒体对技术层面的依赖性极强。但是,还有谁比自己更了解自己?与其被动观望,不如主动出击。”此前,3G的概念一出,齐鲁台就已经开始关注该领域,并与济南果壳视界信息科技有限公司进行多次接洽,最终双方就致力于合作开发、订制相关3G技术设备,服务于新闻报道和传播实践达成共识。济南果壳视界公司总经理傅磊介绍说:“今天参展的是‘天骥’第一代产品,目前,第二代产品的研发阶段已经结束,进入了生产阶段。第二代‘天骥’的体积更小,传输效果更清晰。”

“直播常态化”助力“新闻立台”

“新闻”自大众媒体出现以来,就是其安身立命之本。齐鲁台一直秉承“新闻立台”的精神,打造了旗下众多创新性的全国“标杆性”新闻节目。如全国首档曲艺式新闻栏目《拉呱》,成功地实现了新闻的真实性与曲艺的娱乐性两极嫁接,创造了崭新的节目形态。不仅如此,齐鲁台2009年推出的夜新闻栏目《一天零一夜》,开播一个月收视率就稳居山东省网所有频道新闻类节目之首,开创了晚间新闻的收视新高峰。此外,在新闻评论节目方面,齐鲁台2003年6月首创了全国第一档时事辩论式谈话节目《齐鲁开讲》,节目大胆采用现场直播方式和CallIn技术(实时电话投票系统),《齐鲁开讲》于2004年、2006年两度名列全国十佳电视谈话节目。如今,《齐鲁开讲》已发展为《开讲天下》,改为日播。

直播方面,早在2005年,齐鲁台就实现了自办栏目全部直播。2008年10月,齐鲁台在全国率先提出了“break新闻”的概念,并推出了打断式新闻直播节目《独家!》,掀起了国内电视传播模式的革命。今年,有了“天骥”全网直播系统的助力,齐鲁台又在《森骥行动》、《独家!》两个栏目中实现了“3G直播常态化”。在山东,“有大事,看齐鲁”已经成为观众的一种收视常识。2010年1月15日,齐鲁台应用“天骥”全网直播系统成功完成了千年一遇的“日环食”多点直播。电视机前的观众收看到了从济南黄河大桥、千佛山、大明湖三个不同拍摄点传送的、与日食发生同步的画面。2月23日上午,中国足协召开新闻会,正式通报对反赌风暴中涉假球队的处罚决定。中央电视台、北京电视台、上海东方卫视和齐鲁台进行了现场直播。“天骥”全网直播系统再次顺利完成了直播任务。这也是 “天骥”第一次在全国同行面前亮相。“山东齐鲁通过小小的‘天骥’就实现了本次会的现场直播,让我们这些开着卫星车,还把线拽到8楼去的电视记者大开眼界。”参与报道的央视记者这样描述当时的感受。

提到“天骥”在齐鲁台应用的效果,黄宝书认为,“现在我们的‘天骥’与卫星直播车联合互补,以最快的速度保证了新闻的时效性,而且极大地提高了采编团队的工作效率和工作质量。如此高效、高质的工作方式迎合了当前媒介融合的发展趋势,进一步促进了新闻生产力的解放。这是齐鲁台在“新闻立台”理念下,与新媒体竞合的自觉选择。

当前,三网融合的背景下,除了“海量”和“易得”之外,各种新型媒介越来越多地在功能选择以及用户体验上融入了人性化的元素。传统电视媒体要想赢得一席之地,就必须有全局化的思路和视野,必须拥有先进的广播电视运作观念和操作方法,为电视节目增加更多新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式。“在新闻传播模式逐渐走向融合的过程中,‘天骥’全网直播系统是广电技术与通信技术、互联网技术融合的生动体现。它让摄像机、无线网络、电视三类媒介在技术层面上实现了互联互通,利用多媒体技术高效快速完成电视报道。对于传统电视媒体而言,这不仅只是一次技术上的革新,也预示着,齐鲁台开始由单一内容提供者向多元化技术提供者的角色转变。”黄宝书如是说。

“系统创新”成为领跑秘笈

中国有2000多家电视台,如何在激烈的竞争中脱颖而出是关乎生机的严峻问题。加之,广播电视、电信、互联网又开始了崭新一轮的渗透与兼容,“全业务”时代即将到来。作为承载着一定政治使命、大众接受信息的首选媒介,电视媒体有着显著优势的同时,也面临着极其严峻的挑战。在融合的浪潮中,电视媒体究竟如何才能抢占先机,做强做大?

“勇往直前,唯有创新。齐鲁台要想迎接挑战,继续担当领跑者的角色,必须居安思危,未雨绸缪”,黄宝书回答记者提问时说,“齐鲁台一直秉承‘或者第一,或者唯一’的办台理念,创新的脚步从未停止过。”2010年初,齐鲁台台长闫爱华明确提出了“系统创新”的概念,这个提法包括内容创新、营销创新、推广创新和技术创新。其中,技术创新是各项创新工作的物质基础,也是齐鲁台本年度的主打品牌。

技术创新是电视媒介构建核心竞争力的物质基础。不论是新节目的诞生、新营销模式的打造还是推广渠道的拓展,无一不是基于技术的进步和革新。同时,技术的装备质量与运用水平决定了电视媒体的整体实力。在技术革新的浪潮中,齐鲁台锐意创新,勇于实践,积极地迈出每一步。年初,齐鲁台“5D拼图”实现了电视屏幕的“扩版增刊”,而此次“天骥”全网直播系统的参展,又是齐鲁台向内容产品、技术产品双运营转变的有益尝试。

篇3

21万元起拍，2200万元落锤。近日，在所谓的“新媒体营销史上的第一大事件”的Papi酱招商会上，Papi酱的单条视频广告卖出了2200万元的价格，引起巨大关注，不论是否是做局者的步步为营，Papi酱的走红的确让视频直播愈发火爆，连券商也忍不住加入了视频直播大军。

“网红经济”已渗透到一向严肃的金融圈。日前，方正证券通信组分析师廖蕾因一段直播视频在金融圈迅速走红。廖蕾身着汉服，在一段不足两分钟时长的视频中，大力推荐某只股票，并列举了强烈推荐的三个理由。

紧接着，海通证券煤炭行业分析师李淼也涉足视频路演，她通过直播平台跟投资者交流对煤炭板块的看法。

据业内人士透露，分析师的路演视频流传出来后，不少同行也蠢蠢欲动，连“基金一哥”任泽松也出动了，预计以后这类视频会越来越多。“分析师以后不写研报了，说研报效果大概会更好。”一位券商业人士笑着向《国际金融报》记者调侃。

平安证券最新研报表示，移动直播相比PC直播进一步扩充主体和内容，已从非主流走向主流。现在连券商分析师都开始“玩”直播，足以见得这一业态的火爆程度。“然而任何行业归根到底还是要看盈利模式，虽然一时间视频直播受到追捧，但我对于视频直播的前景并不看好，盈利模式不清晰也是移动直播行业的痛点所在。”一位不愿具名的业内人士告诉《国际金融报》记者。

资本追捧

事实上，视频直播早就受到资本市场热捧。

除了陌陌和Facebook，新浪微博副总裁曹增辉日前也表示，过去微博主要以短文和图片市场为主，而从2015年后半年开始，短视频及直播市场开始了爆发。他认为，2016年，视频有望成为微博的成熟内容市场之一。

同样，越来越多的业内人士都将目光投向了视频直播行业。而回顾过去的一年，移动视频直播已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。仿佛一夜之间，他们如雨后春笋般纷纷破土而出，一个又一个移动直播APP登上了App Store热搜榜。据不完全统计，200多家相关创业公司正“野蛮生长”，巨头资金择机而入。

梳理这些势如破竹纷纷涌现的视频直播平台不难发现，主要都集中在游戏和娱乐领域。以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团。而去年王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线，一下子吸引了外界对这个实则已经如火如荼行业的目光。

游戏直播平台持续受到资本市场追捧。虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成了阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏(600652)领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。

至此，各大游戏直播平台背靠各大资本。斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本的投资；龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银；虎牙隶属欢聚时代(YY)；战旗TV的投资方是浙报传媒；熊猫直播的投资方中则出现了“国民老公”王思聪的身影。

除了游戏视频直播外，以UGC(用户生产内容)为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。不论是papi酱，还是女主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

方正证券首席分析师杨仁文分析认为，无论内容还是盈利模式都在逐渐形成中，而随着模式的形成，不论是全民直播还是垂直直播领域，都将诞生新的巨头。

篇4

斗鱼TV、映客等直播平台一夜之间成为这200家直播平台中的明星公司。当然大热的领域总是少不了BAT的身影，BAT在直播领域的布局如何呢?TechWeb对此进行了盘点。

最“疯狂”的布局

腾讯旗下已有9个直播平台

在直播平台的布局上，腾讯是反应最快，布局也最疯狂。腾讯的布局从2013年便开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。

腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度，特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。

自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。

NOW直播是腾讯新近推出的直播平台，定位于泛娱乐直播。

NOW直播依托于腾讯QQ及微信强大的社交关系链，有嵌入到手机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通过移动设备，直播此刻身边美好的瞬间，让全平台的用户观看，还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给身边的好友。

腾讯2015年第四季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.53亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿。这些庞大的用户积累成为NOW直播独特的优势，吸引更多的年轻用户参与。依托于强关系，NOW直播这个平台势必将会打造出与映客、花椒等平台不同的气质。

(NOW直播首页)

而QQ空间直播在国内第一个将直播功能与社交平台紧密结合，打造社交直播概念，在这人人都可以成为其好友圈的主播，人人都可以实时与好友在直播中互动起来。不同于游戏直播和秀场直播，在QQ空间主打生活直播，普通人也可以玩的很嗨。

QQ空间直播与QQ空间本身紧密结合，打造全民直播、生活化直播，抓住好友关系链，重点突出好友在直播间中的互动，以及在动态流传递直播间的热闹气氛。

(QQ空间直播，不一样的画风)

花样直播尽管具体推出时间不详，但品类十分丰富，活跃度高，一般的热门直播间的活跃人数都在几千人左右。花样直播同样需要QQ账号进行登录，简单的两排风格，一个页面大约可以同时展示六个直播间，类别以风格划分，呆萌、女王、小清新、治愈系等。

(花样直播)

腾讯直播和企鹅直播则依托于腾讯旗下的媒体资源。腾讯直播依托于腾讯视频资源，以泛娱乐为主，以明星和粉丝内容为核心，关注明星和达人养成的直播内容。腾讯网的信息显示，从2015年12月启动内测至2016年2月中旬，腾讯直播总播放量已达到1.45亿、累积直播数550场、用户点赞数 4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。近期，腾讯直播还举办了papi酱拍卖会直播、《欢乐颂》会直播等活动。

(腾讯直播)

企鹅直播疑似由斗鱼体育频道的整体迁移，专注于体育直播。从内容上看，企鹅直播背靠腾讯网大量的体育版权资源。

(企鹅直播首页)

值得一提的是，腾讯2015年获得了NBA未来5个赛季中国互联网的独家授权。从企鹅直播的页面上看，NBA确实是其推荐的重中之重。

除了自建直播平台，腾讯在投资布局方面也是出手阔绰。腾讯于2015年11月和今年3月分别投资了游戏直播平台龙珠直播和斗鱼TV。

斗鱼直播

龙珠和腾讯游戏合作举办了国内第一个《英雄联盟》职业联赛。同时，腾讯游戏旗下《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏赛事的直播权均由龙珠独揽。

在谈及为何投资龙珠直播又投斗鱼TV时，腾讯互娱投资总监余海洋表示，斗鱼确实在当时整个游戏直播行业里是跑的最快的一个平台，所以在拥有龙珠的情况下依然对斗鱼进行了布局。

此外，腾讯还分别在2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频已经教育直播平台红点直播。目前红点上 90% 以上的频道主，几乎都把公众号作为流量池，通过公众号内容获得关注，也基于微信通过“用户推荐”机制进行传播。

不离老本行

阿里推淘宝天猫直播可“边看边买”

相比于腾讯旗下直播平台的多样，阿里在直播方面的布局可谓是不离老本行。今年，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”。

淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等，女性用户比例约为80%，占了绝对主导。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。

(淘宝直播)

淘宝数据显示，淘宝直播自今年3月份是运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，目前该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。

淘宝直播上线没多久，天猫直播也上线。在定位上，天猫直播和淘宝直播类似。同时，天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。

商家和媒体可以在天猫直播中实现品牌营销互动，如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇，活动直播与红人直播同步，媒体达人多视角直播等。天猫直播将会对这些直播内容进行排序，并且将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道，为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。

无论是淘宝直播还是天猫直播，都是为阿里旗下的电商服务的。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同，淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销，还可拥有更广泛的收入来源。

在火爆的泛娱乐领域，阿里暂时还未自建直播平台。不过，其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能，其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播。排行榜设有明星榜、富豪榜、明星人气榜、粉丝幸运榜、周星礼物榜，分为日、周、月、总榜。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。

(来疯)

在游戏领域，优酷土豆还投资了火猫TV。投资之后，火猫TV在精品内容产出及生态社区打造方面与优酷土豆进行合作。一是融合火猫TV的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力，产出内容;二是向青训队、职业战队、直播平台等输出内容。

此外，近日还有消息称，支付宝也正在内测直播功能。从网友晒出的截图显示，在支付宝对话框选项中，的确有“直播”这一选项。但支付宝直播的具体情况还不得而知。

又慢了半拍

百度旗下直播平台仅有一个百秀直播

自从移动互联网兴起以来，百度的战略布局总是比别人慢半拍，在移动直播的布局也不例外。在腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播时，百度似乎还沉浸在O2O和互联网金融的布局中，似乎还没反应过来互联网的风口已经转了向。

虽然全民直播已经刷爆朋友圈，百度在直播方面鲜有投资。TechWeb查询网络信息，仅发现百度今年2月前后低调推出了“百秀直播”。目前，有关百秀直播的信息甚少，从网站页面来看，其形态更像是传统直播中的“秀场”，与移动直播还有一定的距离。

(百秀直播)

今年6月，百度CEO李彦宏也被媒体问及了对直播和VR领域的看法。他表示，自己也下载了直播APP亲身感受了一下，并和一些视频直播的创业者、CEO进行过交流。“这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法，但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响，才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”

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先从欧锦赛开始

2012年无疑是一个各类体育赛事的 “大年” 。4月12日，国内最大的综合视频门户腾讯视频，宣布正式成为 “CCTV5欧锦赛报道官方互联网全平台合作伙伴” 。腾讯在

线视频部总经理刘春宁在接受《成功营销》记者采访时表示，腾讯视频这次斥巨资与央视体育频道进行合作，获得欧锦赛所有场次的网络直播、点播权和独家移动终端播放权益，是在伦敦奥运会之前投下的一枚 “重磅炸弹” 。

这是一个长期布局。

作为一个全媒体平台，腾讯视频的目标是满足用户对视频的所有需求，包括长视频、短视频及用户上传的UGC视频内容。腾讯在视频内容方面，购买独家电视剧、电影、综艺节目资源，坚持原创出品的微电影、自制剧、综艺节目等原则，也同样适用于介于长短视频之间，细分类的体育专业化视频。因为体育视频不仅有娱乐功能的需求，也具备着专业化的需求，受众人群之广且含金量高，尤其是乐观、对生活充满热爱，有积极消

费观念的金领、白领等精英阶层，是体育爱好者必看的内容，有极大的营销价值。

刘春宁说，作为 “五大核心战略” 之一的腾讯视频，今年不光欧锦赛和伦敦奥运会，在欧洲杯、英超、意甲、德甲、 NBA等赛事的资源采购预算、原创节目制作、人员配备、带宽服务器等方面均将持续投入。以欧锦赛和伦敦奥运会为契机，腾讯要打造的是一个 “腾讯视频体育台” 的清晰概念。

欧锦赛将遵循腾讯体育整合营销播放体验的思路，以腾讯视频为核心，在带给用户独特的观看体验的同时，结合腾讯门户、腾讯IM、腾讯微博、微信及QQ空间、朋友网等SNS优势平台进行内容营销。刘春宁介绍了欧锦赛期间的三大看点。

“互联网电视” 标准。腾讯在线视频平台，在体育赛事内容的传播、分发和带给用户的播放体验方面，都将以 “互联网电视”为标准。这是腾讯视频跟传统门户网站体育频道的最大差异，强势的报道资源也是腾讯在体育营销方面的核心优势之一。

欧锦赛期间，用户可以在腾讯看到跟央视同步的直播视频，也可以在腾讯微博、 QQ空间等社区平台上自己的感想，这些评论将出现在电视中，与主持人进行实时互动。除了台网联动，腾讯还准备了一些欧锦赛原创奥运节目及线上线下参与度很高的整合营销活动。

云视频处理技术。云技术时代，技术能让用户在PC端、智能手机和Pad端得到视频的无缝体验。如用户可以在电脑上观看的欧锦赛片段花絮收藏到腾讯视频在云端的平台，那么他就可以在移动或其他终端上从刚才看过的地方继续看起。

云的海量存储功能，不仅让用户无论何时何地都能在视频平台看到比赛，腾讯开发出的最新视频编解码软件技术还可以通过压缩或释放视频码流，让教练员或者铁杆球迷把比赛中的某个镜头回放及进球路线的分解、放大，分析每个进球的角度，得到极致的用户体验。

在技术驱动下，腾讯用户将发现，自己在与好友QQ聊天时，打出 “欧锦赛” 字样， QQ窗口会出现腾讯欧锦赛比赛直播的链接。据刘春宁介绍，这项新技术未来会应用到腾讯更多影视剧的推广中去，实现聊天与观看视频的无缝连接。

社区互动体验。腾讯整合了视频、腾讯门户、腾讯IM、腾讯微博、 QQ空间及朋友网等SNS平台的巨大用户群和强弱关系链，提供了一个低成本传播渠道的广泛入口。

用户可以在QQ群、微博群 “一起看窗口” 和腾讯视频播放器一侧的好友列表中加好友，边看视频边聊、边看边分享、边看边微博。体育解说员等名人还将在各大社交平台上直播欧锦赛，在各类播放和分发平台上分享腾讯定制的精彩比赛视频片段，通过关系链吸引好友和粉丝，将视频营销内容广泛地传播出去。

冠军的“自媒体”

播报在经历了欧锦赛的在线视频、互动和社交的极致体验后，腾讯的用户们应该满足了。

但这只是铺垫。

奥运会期间，他们会发现，羽毛球、乒乓球、跳水、体操、举重、排球、田径等项目的181个体育明星，中国金牌冠军队90%的独家赛后第一时间访谈权和官方微博，都被腾讯 “独揽怀中” ，成为中国传统媒体之外的 “第二新闻中心” 。运动员本人的

视角，让网民能够更近距离地看到奥运这场超级表演的台前幕后。对此，刘翔说： “腾讯为前方赛场与国内观众之间搭建了一座互动的桥梁，带给国内观众身临其境感受的同时，也为运动员增加了强大的信心和力量。 ” 他还表示，与千万粉丝互动 “也是一种激励，能够感受到身后的13亿中国民众，会更有信心跑出好成绩。 ”

在关注运动员比赛时，中国媒体也喜欢重点报道冠军父母和家人的反应。通常运动员们为了备战奥运，都长时间不回家，所以当父母和家人通过电视看到孩子夺冠时，总会特别兴奋。据腾讯网副总编辑王永治介绍，在今年，腾讯把庆功活动搬到了伦敦，预计将请到30对运动员的父母、老公、太太或外公外婆等最亲的人去伦敦，孩子夺冠之后直接见面，这种兴奋感和冲击力将非常具有感染力。

这也正好与奥运主题为 “为母亲喝彩” 的宝洁的观点不谋而合。在宝洁公司近期的、由Wieden + Kennedy广告公司和曾以《通天塔》获得戛纳最佳导演的亚历桑德罗・伊纳里图共同打造的伦敦奥运广告 “谢谢你，妈妈” 中，其文案 “The hardest job in the world, is the best job in the world. Thank you, Mom.” ，正是这种温情深深打动了观众。作为奥组委官方合作伙伴和腾讯的战略合作伙伴，宝洁已经确定跟腾讯这档原创视频节目合作，利用腾讯整合社交媒体平台的力量，将宝洁的观点传达给更多中国受众。

此外，腾讯还独家推出微信 “叫醒” 产品，实现金牌运动员的内容第一时间触达受众。目前微信已拥有超过1亿用户，据NTA创新传播机构创始人申音预测，微信用户在2012年将突破2亿。备受国人瞩目的男子110米栏决赛会在2012年8月8日晚间举行，在刘翔比赛的前十分钟，微信手机客户端的用户，会收到刘翔发来的提示他比赛时间的语音微信。千万不要太惊讶，这就是腾讯发动签约的冠军明星资源，与微信携手，共同为用户送上的一份厚礼。不仅是比赛直播之前的收看提醒，还有奥运冠军们提前录制好的叫醒微信。想像一下吧，微信里传来体育明星们像朋友一样的语音提醒，是不是会让你一天的心情都变好呢？

全视角聊奥运

除了体育明星在奥运赛场最前沿的报道，腾讯与国际乒联、泳联、篮联、羽联等体育单项国际组也进行了独家合作，获得了奥运单项采访证，可以在主席台、记录台后面的座位进行赛事报道。

专业体育报纸《体坛周报》独家授权腾讯使用旗下所有报刊杂志及网站所属的相关版权信息内容，双方共享体育专家名人资源。《南方都市报》、《成都商报》、《楚天都市报》、《华商报》、《半岛晨报》、《京华时报》、《都市快报》等14家国内发行量、广告额均排在第一阵容的都市报也是腾讯的合作伙伴。对于合作，《体坛周报》总编辑李烨晖表示： “可以看出腾讯网已展示出国际大媒体的能力和高度，新媒体反哺传统媒体的情景很可能在奥运期间的腾讯平台上普遍出现。 ”

除此之外，王永治向我们介绍了腾讯出品的十档奥运主题原创视频节目。在布局成茶馆的伦敦演播室，在 “中国茶馆”概念主题下，开设了冠军父母为孩子下厨做饭的温馨节目，明星莫文蔚的《品蔚英伦》，名主持梁文道跟严肃文学作家余华、池莉、舒同、毕淑敏等碰撞出的深度思考性脱口秀，还有刘建宏、段暄等作为领衔嘉宾的体育评论性节目。腾讯奥运大使郎朗等艺术家也会现身腾讯的 “中国茶馆” ，跟网友一起喝茶、聊天。

腾讯还通过搜索地理位置，向以西欧和英国为中心辐射地区的100多万个QQ号码定向发送Tips，征集海外的留学生、华人，动员他们当腾讯的拍客团和微博评论员，以他们自己的角度全程参与、直播伦敦奥运会。在这些用户产生的视频和微博中，筛选优质内容，再由腾讯推送给更多的网友。腾讯新版的地图产品 “搜搜街景” ，甚至能让你看到360度的伦敦街景，不用亲自到伦敦，给你参与奥运的体验。

除了关心本国运动员，知名国外运动员动态也是网友关注的焦点。腾讯重点选定了NBA球星、泳坛 “飞鱼” 菲尔普斯、日本的福原爱等数十个运动明星与广大网友互动，或加入冠军访谈节目、或开通腾讯微博，通过各种渠道与腾讯网友进行互动交流。

高投入高产出

曾经在传统媒体有资深职业经历的王永治，在提到新媒体体育营销策略时表示，腾讯的体育营销策略延续了传统媒体的“高投入高产出低投入没产出” 的理论。以客户需求为根据，斥巨资买下的奥运垄断报道资源，横跨腾讯多个门户、微博、 QQ空间、微信等平台，与客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动，用整体产品包的形式简化品牌植入的过程。

据介绍，腾讯的奥运营销备战已经进入最后冲刺阶段。奥运营销产品进入最后的开发测试阶段，内容报道进入执行阶段，招商已完成了50%的指标额，对合作客户的品牌推广也已进入执行阶段。未来的4、 5、 6三个月，就是扫尾客户的冲刺阶段。

腾讯现有的品牌客户涵盖快消、汽车、鞋服等各大行业领域，宝马、宝洁、联合利华、耐克、阿迪达斯、可口可乐、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、红牛、王老吉等都已经确定了合作意向，与腾讯共同规划了奥运品牌营销计划。

腾讯能为广告主带来什么样的营销价值呢？王永治从三方面进行了阐述。

一个是品牌价值的增长。腾讯目前在全球互联网行业市值排名第四，在自身的资源、流量、影响力方面非常有竞争力，客户的品牌传播也会随着腾讯媒体报道的影响力持续增长。

其次，有效带动客户线下实体店的直接销售，这在汽车和运动品牌最为明显。在2011年世界杯时，本田摩托在腾讯发起了64场比赛结果的竞猜活动，每场比赛抽出一台摩托车给竞猜成功的网友，当时本田收获了爆发式的销量上升。这场线上线下的互动营销活动，让本田与腾讯达成了非常好的合作关系，今年这类合作模式还将继续。

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盛典现场气氛热烈影响空前

盛典现场星光熠熠，山东省住房和城乡建设厅住房保障处处长王晓瑜先生，济南市人大城乡建设环境保护委员会巡视员亓勇建先生，济南市房地产业协会会长张满韵先生，济南万科地产有限公司总经理黄运林先生，济南中海地产有限公司董事副总经理李杰先生等省城知名人士均亲临盛典现场，到场客户、媒体总人数达260余人，百余家济南知名开发商、社会各界精英、泉城主流媒体悉数到场。盛典现场气氛欢快热烈，精彩的抢状元游戏、时下最火热的江南stlye、新鲜的微博互动将现场推向了一个个。

多种形式直播线上线下轻松互动

本次新视角盛典搜狐焦点采用了视频报道、图文直播以及微博直播等多种形式，及时将现场的欢乐场景和嘉宾们的光彩瞬间与全国数万网友一起分享，此次盛典受到了全国众多人士的持续关注。现场，搜狐焦点新闻发言人详细介绍了搜狐焦点能够给客户带来精准的营销模式，同时展示了搜狐焦点未来的发展空间。

另外，微博作为一种时尚的交流方式受到越来越多人的喜爱，在场嘉宾纷纷通过搜狐微博发表对活动的感受，并通过微博向搜狐焦点以及网友表达祝福，此次活动共收集到微博上墙数量多达数百条。同时，搜狐焦点网还通过搜狐微博抽出了多名幸运者，多样的直播形式、轻松的交流平台、丰厚的奖品设置，此次盛典充分体现了搜狐大平台多资源的强大优势。

岁末聚首见证荣誉

搜狐焦点作为房地产媒体领航者，日渐成为受众的最佳交流合作平台，此次盛典上，搜狐焦点表彰卓越，展望未来。2013中国（山东）地产新视角，全面盘点2012年房地产行业中涌现的重大事件，表彰对山东房地产业的发展起到重大积极影响、价值受到市场充分认可或将引领未来行业风潮的项目楼盘，礼赞地产人风采。盛典现场共分八个环节颁出31个奖项。盛典最后颁出的是价值七万元的神秘大奖，最终由鑫苑名家置业有限公司摘得。

晚宴在轻快的音乐中徐徐落幕，但由搜狐焦点打造的年度地产盛会仍在接力。无论往届还是未来，搜狐焦点新视角盛典一直秉承全国联动，年年精彩，致力打造高规格年度精彩颁奖盛典。

世界旅游小姐牵手“聊城御临泉”

首届山东省温泉文化节开幕暨山东省旅游行业协会温泉旅游分会成立仪式隆重举行

2012年12月26日，由山东省旅游局、山东省旅游行业协会、聊城市人民政府联合主办，聊城市旅游局、聊城阿尔卡迪亚国际酒店、济南时报、海航乐游等单位承办的首届山东省温泉文化节开幕暨山东省旅游行业协会温泉旅游分会成立仪式在聊城阿尔卡迪亚国际酒店隆重举行。

作为本次温泉文化节活动的重头戏——“万人畅享温泉世界”体验周也在开幕式后拉开序幕，此项活动以聊城阿尔卡迪亚国际酒店——御临泉为体验对象，以万人游温泉为主题内容，旨在让更多人畅享温泉之乐，体验温泉之妙！积极倡导温泉健康养生的旅游理念，促进我省温泉行业健康有序发展。

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即便2016年优酷已经成功推出爆款综艺《火星情报局》以及播放量突破140亿的热门剧集《微微一笑很倾城》，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东仍坦言，“对于头部内容，我们总是没有安全感。对于即将到来的2017年，我们需要思考，如何才能更有安全感，我们应该持续提升平台产生头部内容的能力和机遇。”

聚焦3+X策略持续打造剧集爆款

“爆款”是2016优酷“秋集”上被最多次提及的词语之一，也是2017年优酷在剧集方面努力的重要方向。

“爆款的产生不仅需要天时地利人和，同时还需要一点运气。”杨伟东表示，优酷希望建立一套优质高效的机制，帮助他们更好地锁定头部内容。剧集方面，2017年优酷将采用3+X策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型；除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列，对其进行专注于头部内容的系列性规划，展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面合作。

在3大剧集类型中，欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏、极具网感为标签；燃血青春类剧集，主攻奇幻冒险，跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容；纯美绝恋类剧集，意在营造唯美、纯真、浪漫、造梦和虐心的氛围，持续吸引女性用户。超级热剧则囊括了超级IP、类型剧中的头部剧，具有人气卡司、制作精良等特点。

在此次“秋集”现场，优酷一系列欢乐喜剧和超级热剧，比如范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，该剧由唐德影视斥资5亿元打造，高翊浚导演，《武媚娘传奇》班底操刀制作，讲述了秦代女强人巴寡妇清的传奇故事。《赢天下》目前已开机正在紧张拍摄中，预计拍摄将历时9个月时间；新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，由《古剑奇谭》《老九门》等热门剧集的原班人马合力打造，刘恺威、杨蓉联袂主演，讲述了“小李飞刀”后人李坏，因偶然得到的藏宝图而遭遇各大门派追杀所发生的一系列故事；吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，则以三国时期“魏国”为故事大本营，通过对权谋与情感的描述，抒写魏国大军师司马懿如履薄冰、机智传奇、谋冠天下一生的故事。

燃血青春类剧集则有5部被重点推介，包括超级玄幻大剧《武动乾坤》，该剧由盛大影业、优酷联合出品，曾成功执导《少帅》《人间正道是沧桑》等优质剧集的张黎担任导演，杨洋、张天爱领衔主演，讲述了少年林动立志保家卫国逐步成长变强大的故事；热血国漫IP改编的超级奇幻燃情网剧《镇魂街》，其漫画作品截至目前已累计25亿人次的付费阅读，动画在优酷上线不到半年订阅量便达135亿，为更好贴近原著，制作方特意在创作之初召集部分原著粉丝进行讨论；由侦探题材小说改编的《SCI迷案集》，计划采用边拍边播边剪的方式，共120集分五季播出，期间还将规划三部相关电影；电竞类超级IP《最强男神》，第一季36集将于12月5日开机，该剧共三季108集，大量特效内容的加持将为网友呈现90后的奋斗史；以及原创IP古装少年闯关探险大剧《奇星记之鲜衣怒马少年时》，讲述了大宋年间，五个身份背景天差地别的少年，肩负起拯救天下的超级任务，组队勇闯“仙人魔”三界，ふ掖说中奇星的故事。该剧由吴磊领衔主演，剧集旨在体现更多的年轻向上精神以及正能量。

针对女性观众更为喜爱的纯美绝恋类剧集，优酷拿出2部精彩剧集进行重点项目，分别为《春风十里不如你》和《颤抖吧阿部》。《春风十里不如你》改编自作家冯唐“万物生长三部曲”第三部《北京，北京》，马进执导，张一山、周冬雨主演，该剧旨在为网友带来属于我们这个年代的纯纯的爱恋；《颤抖吧阿部》则是优酷和新派系文化传媒有限公司出品的宫廷恋情网剧，改编自疯丢子所著小说《颤抖吧，ET！》，讲述了朵星战士阿部意外坠落地球，附身于唐家庶女唐青叶身上，并与唐家长子唐青风在残酷的皇权争斗漩涡中相爱相杀的故事。

为提升平台竞争力和价值，优酷此番推介的重点剧集中，有相当一部分为平播大剧，如《赢天下》《军师联盟》《飞刀又见飞刀》《镇魂街》《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等。值得一提的是，明年元旦，优酷还将独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

6+V矩阵格局锁定目标人群

2016年，优酷成功打造了《火星情报局》《美女与极品》等一系列热门综艺，“2017年，优酷将继续在热门综艺的引领下前行。”合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平表示，依托整个平台内容布局化、类型化的打法，2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵，引爆全网。

凭借在全网综艺的优势基础，优酷6大综艺矩阵包括脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类节目、偶像养成节目、音乐类节目。在此基础上，优酷通过V系列（vertical垂直爆款）更精准触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

真人秀以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。2017年，优酷将携《拜拜啦肉肉2》跟网友一起欢乐甩肉。同时，中国版《无限挑战》――《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》也宣布落户优酷，这两档节目有着超豪华男团阵容：前者有黄晓明、刘烨、岳云鹏、薛之谦、阮经天和沙溢加持，后者有姚明、王思聪、韩庚等加盟。更有史上首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》，希望找到一条搭建真人秀喜感的全新之道。而目前占据大热话题的《美女与极品》节目，明年还将继续推出《美女与极品2》，持续升温。

脱口秀类节目方面，《金星秀》明年将在优酷继续带领群星霸屏，由小哥费玉清坐镇主持的跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》，将用“直播+点播”的播出模式引领行业发展，在优酷玩儿出新花样。全网首档找茬脱口秀《人类反省会》，将由宁静率众明星化身为记者外出采访、蹲点、偷拍，满世界找茬。《回答吧阿尔法》将集结全世界的领军人物，关照中国当下年轻人的困惑形成一档有温度、有体量、有势能的新IP节目。

众所周知，喜剧早已融入优酷的DNA，2017年，优酷将把超级IP和超级巨匠再次融合，以更穿透生活的方式打穿精神次元。在喜剧类节目领域，优酷将继续带来认真搞笑的《欢乐喜剧人3》；打造2017德云社全球海选《德云秀》，寻找下一个小岳岳；把《好笑头条君》的原创段子工厂发扬光大，借势推出第三季。

亲子类节目方面，正在优酷热播的《爸爸去哪儿4》将带领大家重温经典温馨。在此基础上，优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。

加入互联网DNA的偶像养成类节目，有望成为下一波焦点：女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归，全网第一档游学私塾《美少年互联社》即将推出。

音乐类节目方面，优酷寄希望于刷新音乐新玩法，推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》，老司机张宇领衔众多网红，喜剧歌唱逗乐你。

此外，2017年优酷还将推出首档直播爱情实验真人秀《空房间》；演艺圈最强双商激战，沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》，节目将邀王祖蓝、张绍刚、刘昊然、张继科加盟；首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》；包揽全年所有大片首映式的《首映礼》；24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等。

值得一提的是，凭借优酷加阿里的特殊打法，直播综艺将实现特定时间场景下的单点击穿与多点互联。例如即将到来的天猫双11晚会就在优酷独家直播，联动边看边买，打造看直播抢红包一站式体验；紧接其后的2017跨年直播秀，则有罗振宇、谭盾等文化、娱乐、音乐各领域嘉宾陪大家直播跨年。

阿里生态全线打通大数据营销玩法多

随着“开计划”的开枝散叶及精耕细作，优酷在内容生产上已经形成一套行之有效的方法论，并涌现出越来越多的爆款内容，成功引领行业发展走向。同时，随着阿里大文娱板块的日渐成熟和完善，以及阿里体系内各大平台数据的打通，优酷在内容生产和营销方面拥有更为坚实且宽广的基础和空间。

所谓阿里大数据营销，就是以阿里独有的Uni ID为核心，以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念，打造全链路产品体系，协助品牌在消费升级的大环境下从容应对，目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵，实现核心资源聚合霸屏。基于此，在本次秋集上，阿里音乐、阿里体育、UC作为优酷重要的生态伙伴参与其中，四方将从内容、营销等多纬度展开深度合作和联动。

在合一集团首席运营官苏立看来，阿里生态给大数据营销带来无限可能，优势主要体现在两方面。“首先是海量真人，我们不是根据你在朋友圈发的内容猜测你是谁，更不是经过电商平台的经销商，我们所有的数据均来自真实的消费记录、^影记录、行车记录、信用记录，甚至包括菜鸟网络提供的寄送地址，这些数据都是真实有效的；第二，这些数据是立体多维的，通过它们你可以看到一个个真实且海量的人。”

不同于冠名、植入、赞助等传统电视台玩法，基于上述优势，优酷在用户营销层面正在进行各种纬度的新尝试。互联网具有极强的互动属性，这使得其传播影响力更大、范围更广，同时基于大数据层面的营销玩法也更多。“首先是互相宣传；其次是与电商平动，在阿里生态体系里，优酷的内容、UC的内容、神马搜索，以及天猫均会实现资源联动；第三，科技带来的改变，不管是VR还是直播，新技术都会带来新内容，以及新的内容植入和互动。”苏立认为，优酷在营销层面的创新可以总结为：打通全媒体链，以及借助新科技布局。

至于挑战，苏立则表示，“目前面临的最大问题是我们和客户的想象力。对我来讲，手握十八般武器，如何针对不同需求、不同平台，实现武器效果的最大化是我们需要头脑风暴的。”

其实，基于大数据营销的创新尝试，优酷已有一些成熟经验和案例分享。以今年的《中国新歌声》免广告版为例，由于节目备受关注，很多客户都有投放意愿，为此，优酷结合大数据分析，可以告诉客户，喜欢看《中国新歌声》的用户还在看哪些节目，依据这些数据客户可以进行追投。今年的暑期爆款剧集《微微一笑很倾城》也有类似尝试，广告已经满档，但对客户来说投放的对象是剧集辐射到的人群，通过观看数据，客户能够了解到用户都是谁、在哪里、还在优酷看什么视频，进行有针对性地追投。值得一提的是，随着优酷和阿里平台地全线打通，客户不仅可以在优酷平台追投，还可以在天猫、UC、高德，以及其他符合品牌需求的场景进行投放。

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【关键词】网络营销实践教学云服务云平台

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）10-0011-02

一、引言

云服务平台是Internet技术发展的重大突破，具有规模超大、虚拟化、高可靠性、价格低廉等优势。云服务、云平台是两个相互紧密联系的概念，云服务是掌握云平台的基础，是基于Internet相关服务的增加、使用和交付模式，涉及通过Internet来提供动态易扩展且虚拟化的资源，其包括软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）、基础设施即服务（LaaS）、数据即服务（DaaS）四种，这种服务既是IT和软件，也是Internet相关的其它服务，它意味着计算能力的商业价值可以在Internet上进行买卖[1]。随着云计算技术的发展，网络营销实践教学也面临着模拟教学软件落后、真实网络环境不足、无一体化的网络营销实践教学平台（ELS）等困境，如何解决上述几个问题，便成为网络营销实践教学的教学目标。作为一门应用性强的实践教学课程，应有其独特的教学体系与教学方法，除了书本上的理论知识外，还应加强与线下教育资源的互通，这就迫切需要构建一个云服务平台，将众多线下资源集成，为众多高校及网络营销授课教师服务。

二、网络营销实践教学云服务平台构建

网络营销实践教学云服务平台是一款功能强大、便捷实用的学习交流平台，将线下教育机构互联网化，运用云计算技术整合现有技术服务平台，包括云服务网站、应用端APP、微信应用软件三部分，可以促进高校教师、学生、社会人员之间的交流，实现城域范围内的优质教育资源共享，如图1所示。其定位于高等院校、高等院校教师、大学生、社会大众、第三方机构五大服务对象，包括创建网校平台、在线学习系统、在线直播系统、在线题库系统、教学排课系统、学员管理系统、教务管理系统、数据分析系统子功能模块。

三、网络营销实践教学云平台的服务对象

1.高等院校。构建平台，打通学生、教师、学校之间的沟通互动渠道，让学校及时了解教师、学生各个方面的情况，保证三者两两之间的信息互通与服务对称性。

2.高等院校教师。通过信息平台、物联网技术实现对高等院校网络营销授课教师的“讲”、“学”、“用”等方面的服务。

3.高等院校及大专院校学生。通过平台、云计算技术实现对高等院校学生的“学”、“用”、“做”等方面的关爱和服务。

4.社会大众。指社会性学员，主要包括各类企业员工、成功创业者、往届毕业大学生等等。通过应用端APP或微信，让社会大众了解在线学习、在线直播、在线题库、数据分析与共享等信息，并可为企业员工提供再次深造学习的机会；也可为成功创业者提供在线讲座的机会，以促进其与同行或同层次专家学者间的交流、分享创业心得，为大学生提供有关社会创业等实践经验的借鉴。

5.第三方机构。主要包括分销机构、营销服务伙伴、投资机构等。如果大量第三方机构接入平台，平台会沉淀高校、高校教师、大学生、社会人员等数据，通过对数据进行分析挖掘，可形成线下课程、管理等方面的数据分析报告，也可对平台的管理、平台定位服务的五大对象的行为进行深度挖掘，使其成为有用的“数据黄金”。

四、网络营销实践教学云服务平台的功能

网络营销实践教学云服务平台可实现门户网站、网络课堂、辅助教学、教务管理、系统配置等功能。

1.门户网站。通过建立网站作为网校操作平台，主要包括课程展示、课程推荐、名师展示、课程购买、新闻资讯、社区问答、个人中心具体功能。

2.网络课堂。是该平台最基础的功能模块。包括直播教学、公开课、录播教学、考试题库、互动答疑、投票系统、问卷调查等具体功能。

3.辅助教学。在线学习、在线直播、在线答题等都是辅助教学的内容。主要用于实现课程笔记、课程分享、课程标签、课程收藏、课件下载、学习跟踪、课程评论等功能。

4.教务管理。教务管理系统实现智能排课、班级管理、学员导入、电子档案、教材管理、教师管理、课酬绩效管理等功能。

5.系统配置。是对平台前后端进行健康管理的操作。主要实现数据统计、发送通知、权限分配、站内短信、版权保护、财务审核、人员管控等功能。

总之，基于云计算、云服务的网络营销实践教学平台可促进城域范围内优质教育资源共享，实现异地两课堂双向交互的同步教学，使其可在网络教学空间内使用。

参考文献：

[1]刘捡平，黄勇，周西柳.云计算科技服务系统平台设计研究[J].科技通报，2012，（10）：52-56.

[2]常雪琴.基于云计算的网络营销系统构建研究[J].兰州文理学院学报，2015，（5）：33-37.

[3]朱江鸿.高校虚拟与实体实训平台协同构建研究[J].当代教育实践与教学研究，2016，（2）：74.

[4]张艳.网络营销实践教学体系的优化与创新[J].通化师范学院学报， 2012，（11）： 105-106.

篇9

nice曾在短短几个月里便突破百万用户，并在上线一年内先后获得由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投的2000万美元B轮融资，以及老虎环球基金和VY Capital投资3600万美元。

在nice创始人周首的规划中，nice的第一步是给图片“打标签”，第二步利用图片进行社交，第三步是基于图片社交的购物平台。而在过去两年里，nice经过了数次改版升级，增加“横滑“式浏览图片、“图信”等功能，深化“社交”概念。在昨日nice2周年生日会上，周首宣布，目前nice共积累了3亿用户关系和7亿标签，这一数据应可让其贴上“生命力”的标签，正如nice的天使投资人徐小平评价：经历了“六死一生”，活了下来。

但对于nice而言，下一步怎么走？说好的“购物”功能会怎么做？nice的会传递了以下4个信号。

1、扩展更广泛的年轻人用户。

nice昨日了《90后生活方式报告》。据介绍，这份报告是基于nice用户贡献的7亿个品牌，心情，兴趣，地点类标签以及10亿次关注数据产生，通过将用户在生活及发图过程中产生的内容进行数据化、结构化得出，报告包含“心情，服饰，饮食，旅行，运动，数码，美妆”等7个大类。

在nice平台上，90年以后出生的用户已经占到了80%。但正如nice所强调，“90后只是年轻人的一种称呼”，nice想要扩展更多层次的年轻用户。因此，其宣布了中文名“好赞”和品牌slogan“我们好像”。“中文名称和口号的，表明了nice好赞面向更广泛的年轻人市场扩张的决心。每个年轻人都有属于自己的生活方式，并且渴望被认同。今天，nice好赞以7亿用户标签数据以及10亿次关注为起点，与所有年轻人共同开启下一个精彩的社交分享时代。”周首说。

这一野心很大，因此，“今年最重要的是我们不再只注重产品，开始对营销、社会化运营、销售有非常大力的投入。”周首告诉创业邦。

2、数据化“我们很像”

nice的核心工具为“标签”，通过标签来证明”我们好像“，以此进行社交。但其中存在的问题是，单一标签未必真正找到我们好像“的人。

nice的”好像“是指人以类聚，物以群分。“每个社交产品最重要的是关系链，很多产品或者做人以类聚，或者做物以群分，但是nice提供了一种非常独特的可能性，把人和物链接一起，分享自己生活的同时，能够得到跟自己有共同生活品味、趣味的人的认同。而这也不是单纯的熟人或陌生人社交。”周首告诉创业邦。

但这种“好像”更难，周首坦承这也是nice目前还不够好的原因，“这是算法和实际积累的过程，当你的标签不够多的时候，或者当你的nice当中可能还并没有那么多的人跟你有共同标签时，可能这个结果不是那么准。”今年2月份，nice因此正式成立算法团队，“而这个团队占据公司整个技术部门将近1/3的人力。”

3、上线”直播“功能，这可能是一次新的商业化尝试。

会上，nice联合创始人曹大鹏介绍了即将上线的nice直播功能。通过该功能，用户可以随时随地将你的真实生活直播给懂你的人。

这不同于其他形式的直播，nice的立意不仅在于提供一种新的社交功能，或许也是一次新的商业化尝试。正如曹大鹏指出，nice直播还将开放给品牌和达人，目前已有一线影响力品牌300个，全领域生活达人1000人，直播美食、潮流、旅游等内容。

篇10

在谈到这支LOL战队成立的经过时，5名队员笑着说：“那是杰老板(宋晓杰)千里迢迢三顾茅庐请我们去的。”宋晓杰也笑着对《电子竞技》介绍说：

“晓杰也笑着一直很看好LOL这个项目，当时就打算组建一支职业队，通过打听听说了TAB他们组建的文化人俱乐部，成绩非常不错。然后我就找到他们，一开始他们不打算打职业，不过在我和71的劝说下，TAB和他的队员最终打算尝试一下。”

LOL是一款类DotA的网游，在北美等地已经开始运营，而他的中国商就是腾讯游戏，2011年初，LOL就会在中国正式运营。现在很多电竞俱乐部都对这款网游未来的表现很感兴趣，腾讯游戏加上LOL本身不错的质量，为LOL在的中国流行提供了充分的条件。而这款网游本身，因为DotA的原因，似乎更容易被电竞从业者所接受。

但是，腾讯游戏并不满足于LOL。在腾讯游戏嘉年华的现场，有专门一个区域被划分出来进行腾讯旗下竞技网游的比赛。包括耳熟能详的DNF(《地下城与勇士》)、CF(《穿越火线》)在内共有九个比赛项目，而LOL只是其中之一。WCG中国总决赛的执行方NeoTV负责现场的组织和比赛的直播。

如此大的阵势并不是腾讯游戏花钱图个新鲜，而是因为他们已经做好了进军电子竞技市场的准备。

“腾讯游戏三年来不断推动中国电竞发展……今天腾讯游戏将开启电子竞技新篇章……”。(腾讯游戏竞技平台部分宣传语)TGA，新概念竞技平台

2010年12月4日到5日，第三届腾讯游戏嘉年华在上海举办。与往届不同的是，这次嘉年华除了公布几款新游戏和答谢玩家外，腾讯游戏还正式了酝酿多时的全新品牌形象，TGA(腾讯游戏竞技平台)则作为全新品牌下的四大平台之一，被放在了举足轻重位置

在很多关于TGA的新闻中，很大一部分都认为TGA的推出是对浩方和VS等传统竞技平台的威胁。

“我们不希望进行这种简单的比较，因为TGA的初衷和现在的平台并不一样。”腾讯游戏市场总监侯淼对本刊记者说。

“最丰富的网络平台，最专业的赛事体系，最快捷的直播频道，最闪耀的电竞明星，腾讯游戏竞技平台，对决永不落幕。”这是腾讯游戏对于TGA给自己下的总结。

TGA并不是传统意义上的“竞技平台”。对于腾讯游戏来说，如果单论竞技平台，他们已拥有了QQ对战平台；而论单个游戏，每个游戏都有自己的服务器平台。TGA实际上是腾讯游戏根据用户的竞技需求打造的一个概念化的大平台。

一方面，现在腾讯游戏的很多产品都具有竞技的元素，所以为了满足玩家对于竞技游戏的需求，比如比赛、直播、明星等等，腾讯游戏将这些概念放在一个平台，统一进行管理和宣传。另一方面，他们也希望那些传统的电子竞技用户，能够通过这个平台找到可以更柔和的接触竞技网游，并能了解竞技网游。

“除了平台自身的推广作用，我们还是希望通过这个平台为电子竞技事业做出一些贡献，帮助电子竞技能走的更远。”侯淼说。

据介绍，从2008年开始，腾讯游戏就开始利用电子竞技的平台来推广自己的产品，而他们的团队也渐渐招募了一些电子竞技的从业者。通过这些，腾讯游戏对电子竞技了解的越来越多，也感觉电子竞技产业生存的艰难。

“觉电子平台其实是个开放的平台，现在我们会做很多事情，比如把一些媒体和企业拉进这个平台，并且通过我们的努力，希望他们能看到电子竞技产业的活力，能看到这个行业带来的价值，这样我们就为电子竞技培养了一些天然的合作伙伴，而这些合作伙伴不仅仅属于腾讯。”侯淼说。

2010年，StarsWar开赛前Zax一番有关梦想的话感动了所有电竞爱好者和从业者，而Zax自己也没有想到的是，这其中就有在现场的腾讯游戏的团队。

“从2008年我们的游戏项目进入WCG以来就一直饱受争议，甚至谩骂，不过我们从来没有放弃过，我们真正想推动这个行业(电子竞技)。”候淼对本刊记者说。“如果说单纯为了商业目的，现在CF同时在线数已经突破200万――DNF也一样――我们并没有必要再花这么大的力气去做TGA平台。”

腾讯游戏的电竞理念

GTV游戏频道著名解说腾林季也参加了这次腾讯嘉年华。不过他不是过来解说，也不是采访，而是因为GTV成为了腾讯游戏TGA的第一批电竞合作伙伴。和GTV一起成为合作伙伴的还有上海文广旗下的GamesTV以及WCG中国区承办方NeoTV。

三家中国最主要的电竞视频媒体平台都成了TGA的合作伙伴。一方面可以看到腾讯游戏的力度，另一方面也体现了腾讯游戏TGA的发展思路：赛事、直播、明星三方面缺不可。

“其实现在我们的TGA还没有到最后成型的阶段，还在整合当中，不过大概的框架就是基于我们的竞技游戏，组织覆盖全年的各种类型的赛事，同时通过数字电视和网络电视的直播甚至未来的卫视的转播来打造明星，从而推动电子竞技产业的发展。”候淼介绍说。

其实腾讯游戏的赛事体系一直都在进行，近两年来，围绕着旗下几款竞技游戏，腾讯游戏一直在不断地组织着各种比赛。2008年共有6个项目的包括WCG中国区总决赛在内的六次大型比赛；2009年是7个项目的包括WCG中国区总决赛在内的十五次大型比赛；2010年则再次升级为8个项目、包括WCG世界总决赛和WEM世界总决赛在内的十九次大型比赛。据统计，仅仅DNF在2010年的网吧比赛总数就在4000场左右。

2010年，腾讯游戏依托TGA还有更多的打算。“我们现在举行比赛时更多的在学习传统体育，传统体育般会有一个主体的比赛，比如奥运会、亚运会，另外还有很多各种各样级别的比赛。所以我们打造了这样一个技术平台和网络平台，让更多的人来做比赛，而不仅仅是我们自己来办。”侯淼介绍说。

在传统的电竞比赛中，电子竞技赛事的主办方是相对独立的。而单机游戏举办比赛也不存在技术支持方面的问题。但是如果利用网游举办比赛，会不会受到运营商更多的限制一直是电竞从业者考虑的问题。

候淼介绍说，腾讯游戏和第三方合作办比赛其实是有经验的，因为一些媒体举办过比如DNF等项目的比赛。对于这些比赛，腾讯游戏都会做技术上面的支持。也不会做太多限制。

另外，腾讯游戏非常欢迎有第三方能够独立的举办相关比赛，而不是自己一个人的舞台。多年以来，包括媒体和一些lT厂商都有通过游戏产品进行宣传推广的需求，只不过目前竞技网游的市场还不成熟，很多第三方比赛并不像传统电竞比赛那样通过拉一些企业的赞助来获得支持，

而是需要运营商支持费用。然是如果每场比赛是如此，那便背离了TGA的初哀。

“我们很希望第三方能够通过我们的游戏举办比赛，我们也会在很多方面给予支持，但是目前还不成熟，所以需要进一步整合和开发。”候淼说。

所以落实比赛直播，就是腾讯电竞理念的第一步，让更多的人看到比赛是扩大影响的关键。

除了直播，腾讯TGA另一个重要的组成部分就是造星。当本刊记者问及这个问题是，侯淼笑着说：“关于明星，你可以打开我们TGA网站的首页，在第一屏最上面有两块地方，左边是直播，右边就是明星。我们也调研过韩国和传统体育，所以非常非常重视明星这一块。”

侯淼说，“我们团队归纳了一下韩国的电竞模式，赛事、明星、商业赞助加上政府支持缺一不可。”

他同时也坦然承认，现在针对电竞明星的塑造还有很多困难之处。例如本身是游戏行业对于造星经验不足，游戏媒体对某款产品的所谓“明星玩家”关注较少。还有一方面就是一些冠军选手本身也没有把自己当成明星，没有那个“范儿”。不过这次嘉年华上，腾讯游戏为了造星确实花费了不少的力气：例如专门录制介绍视频、为所有项目的冠军定制的纯金徽章、还专门安排媒体的专访等。

为了适应自己的电竞理念和计划，腾讯游戏对于产品本身也下了不少功夫。例如要进入TGA平台的游戏必须要有0B模式(《QQ炫舞》的OB模式就是腾讯游戏特别加进游戏中，其在现场的表现也给本刊记者留下了深刻印象)，还有不断地修改比赛规则，以适应竞技和观众的需求等等。

“体育比赛的规则也在不断地变化，所以我们的游戏和规则必须也不断跟上用户的需求。”候淼说。

新型的网游营销策略还是产业链共赢?

据一些网游行业业内人士介绍，网络游戏行业一直将电子竞技视为一个很偏门的游戏分支行业，而竞技网游是更加小众的行业。网游行业资深人士老木告诉本刊记者：“MMORPG是中国网游业的主要形态和收入来源，但是现在竞争激励，用户忠诚度较低。而反观竞技网游，几乎每一款都能成就一个公司，比如世纪天成和天游。在腾讯游戏的营收里，这类产品占到了大部分的比重。尽管竞技网游是小众，但是积累起来的用户非常可观，这正是腾讯游戏的优势。他们在别的公司没有庞大的用户资源和这么多该类游戏数量的前提下做TGA，进入电子竞技，其实是为了拉拢既玩竞技游戏又玩网络游戏的群体。一方面可以继续深挖这些游戏，延长他们的生命力，让整个腾讯游戏的收入稳定；另一方面拉拢这系列游戏的老用户(轻度竞技游戏玩家)的关注，凭借他们对竞技热爱，做口碑营销，方便今后相关系列新游戏的推广与运营，比如LOL。”

老木认为，腾讯的TGA模式很难复制，因为即使有同样多的竞技网游，但是却没有对等的用户，只能复制一个死一个。

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