新型消费趋势范文

导语：如何才能写好一篇新型消费趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：啤酒；消费；新趋势；对策

一、市场及产品结构将不断升级和优化

1.高档及中高档啤酒销量与份额持续上升。据英国《泰晤士报》报道，中国新兴中产阶级的快速增长，使得中国市场对高档啤酒的需求大增。据调查，未来五年由于高档啤酒消费量的增加，中国啤酒市场的价格将增长17%，高档占比将达20%。

2.主流啤酒价格不断上涨。通过这几年的产品提价和档次提升，基本形成了6元以上/瓶的高档啤酒和4-6元/瓶为代表的中高档啤酒消费格局，中低档酒和3元以下的啤酒销量不断萎缩和下降。

3.纯生啤酒消费快速增长。纯生啤酒口感柔和、纯正、新鲜，香气浓郁回味无究，色泽金黄清澈，啤酒泡沫丰富，更原汁原味和富有营养价值，因此深受消费者喜受。从1998年第一支纯生啤酒上市以来，销量每年都以较快的速度在递增。百威、哈尔滨、雪津、珠江等啤酒在武汉、四川、福建、广东等地不断扩建及新增纯生瓶装及易拉罐生产线，足以证明纯生啤酒消费势头强劲。

4.进口和国际化高端啤酒不断增长。德国黑啤、新加坡等进口和国际化啤酒价格虽然比国产啤酒要贵3-5倍，但其优质的口感和独特的风味，还是赢得了不少高端消费者的青睐。

二、注重品牌文化内涵

生活水平和消费层次提高，让消费者更注重品牌和产品文化内涵，从纯粹的有形物质消费向通过物质消费，追求精神上的享受的文化消费渐成气候。消费越来越体现了文化品味，酒类产品尤其是啤酒是最能充分张扬个性，表达情感的物质之一，人们对啤酒的消费更加追求一种精神上的享受和情感上的交流。

三、啤酒消费动机、场合多样化和频次、数量因人而异

1.前几年，较多人的消费啤酒主要为应酬、聚会，集中在酒店、排档、餐馆等堂饮网点或KTV、舞厅、夜总会等夜场消费。现代高节奏的生活，让更多的人消费啤酒，是为了追求身心的解脱、宣泄或放松心情、庆祝喜事，或者在家吃饭、看电影、重大体育赛事时随手喝的饮料。消费动机的不一样，促进了场 合的多样化和不断扩大。

2.消费频次和数量因人而异。据笔者调研和了解，80%的消费者认为，随着年纪和收入的上升，自己消费啤酒频次和数量将不断下降，部分被红酒、洋酒、白酒或其它饮料所替代。同时，从事脑力劳动者比体力消费者及受教育程序较高的人的消费频次和数量也在不断下降。

四、消费口味不断变化，消费呈现多元化

近年来，更多的消费者喜欢丰富口感的啤酒，而不再是淡爽或浓厚的。数据显示，2009年，43%的消费者喜欢清淡、爽口的，57%的人喜欢浓厚和口感较重的。到了2012年，偏好清淡、爽口的下降到21%，仍有46%的人喜欢令人愉快的苦味或浓厚口感的，但却增加了33%的喜欢丰富口感的消费者。这一变化说明，消费者不再简单的喜欢清爽还是浓厚，口感更加多样化和细化。另据笔者抽样调查100名消费者，仍有26%的消费者希望尝试新品牌或新品种酒精饮料。

五、消费倾向于便利化和环保，购买渠道多元化

现代年轻人，更重视购买和携带的快捷性和便利性，一改中老年人喜欢在传统食杂店、零售店、菜场及周边购物习惯，越来越喜欢在大商超、小商超和社区便利店等现代消费渠道购物和消费，喜欢购买携带便利的易拉罐和PET瓶啤酒，对容量和价格也比较不敏感，但追求包装的个性化和时尚化。

另外，年轻人一些全新的行为习惯，造成了生活圈子“越来越小”，他们乐于网购和网上工作、生活和交友，更加热心环保以及倾向于消费代表身份和地位的高价位啤酒。

六、更加关注健康和安全

随着消费需求层次的提高，越来越多的人开始关注啤酒安全和健康，比如购买没有添加“甲醛”或无醇、低酒精度的啤酒，低价不再作为购买的主要因素，更加倾向于消费大品牌啤酒和主流产品。

考虑到中国啤酒行业未来几年的发展趋势和消费新趋势，笔者认为各大啤酒厂商和经销商应从中得到启示，抓住我国啤酒行业环境和机会的变化，勇于挑战和变革，拟定切合自身发展实际的思路和对策：

1.树立品牌消费和“品牌高端化”理念，优化产品结构

(1)通过品牌影响力带动消费，打造代表品牌的高端产品。随着啤酒行业整合到位和集约化程序的提高，中小企业的生存空间越来越小，各啤酒厂商不仅有做好产品工艺的改进、装备技术升级、内部规范化管理和营销创新，还宜充分高举品牌大旗，做好线上、线下品牌推广活动，不能简单、过分地依赖促销和力度，而要通过品牌影响力，拉动消费，重视消费者沟通和产品文化内涵的挖掘。另外，宜开发和主推一两款代表品牌的高档形象产品，如“百威纯生”、“哈尔滨冰纯”、“雪津麦之初”、“珠江纯生”等。

(2)做好品牌VI统一和产品形象升级，不断提升高档及中高档产品销量占比。各啤酒厂商要认真做好高端产品铺货，强化动销和注重品牌沟通、生动化管理，引导高档产品进入家庭消费，不断巩固中高档主流产品地位，引导产品结构和产品竞争力提升。并根据市场情况，引导一批售价和终端售价的提高，以稳定渠道利润，加强渠道推力。

(3)培育和抢占纯生啤酒市场。纯生虽然具有一流的口感和色泽，但生产成本高，对设备、工艺和人员要求也较高，很多中小厂家无法或不愿投资生产线。据不完全统计，目前国内只有百威、哈尔滨、雪津、珠江、雪花、青岛、燕京等10多家大品牌啤酒厂家可以生产。因此，现有能生产纯生的少数厂家，宜抓住自身优势，进一步做好纯生产品的推广和销售扩大，不断做强、做大纯生消费市场。另外，有条件和资金实力允许的厂家，宜尽快考虑引进纯生生产线。

(4)不断培育国际化产品和扩大进口品牌。相关啤酒厂商宜不断培育高端进口啤酒消费群体，争取国际化品牌落地生产，如百威、贝克、喜力等啤酒。

2.制定正确的产品组合策略，做好产品渠道铺货

消费者动机和消费场合的多样化和不确定性，要求啤酒厂商，针对不同的渠道或人群，制定不同的产品组合策略并实施。不仅要重视和做好啤酒主流消费场所如酒楼、餐饮或夜场渠道的铺货，也要重视新型、小型或将来可能流行的消费场所的争夺，如咖啡厅、书吧、茶吧、影院、机场、车站候车厅、比赛场地、景点、码头等。

啤酒消费群体年轻化，要求啤酒厂商在推广品牌或产品时，更注重营销活动趣味性、参与性、互动性及产品广告的年轻化、活力化和时尚化。同时，要重视体育营销和开展消费者细分，考虑不同的渠道和群体，对产品需求不一样因素，如对从事脑力劳动者或受教育程度更高的人群，推广更高档、更时尚、酒精度更低的产品。

3.做好产品开发培育和创新升级

消费者口味和口感近年来变化较大，啤酒厂商宜不断投入科研和产品开发经费，开发和培育新产品，满足不同消费者。如福建啤酒龙头企业——雪津啤酒公司，近年来每年投入至少6000万元，用于产品开发、技术和装备升级，先后开发了引领福建消费潮流的冰啤、纯生、爱酷和麦之初等诸多概念性、主打产品，产品涵盖高、中、低档，有浓香型，也有淡爽型，度数从7度到11度不等。优质的产品和风格、口感不一的产品，确保了雪津啤酒近10年来快速、稳步发展，一跃成为中国前6强啤酒企业。

4.做好易拉罐推广和容量小瓶化

作为啤酒消费不可忽视的群体——年轻一代，购物追求便利、环保、便捷，给啤酒厂家易拉罐销售扩大创造了基础。各厂家，宜充分抓紧这个趋势，引进易拉罐生产线和扩大易拉罐铺货、动销。同时，在不影响市场前提下，可引导容量小瓶化，如从640ML调减到620ML、600ML，从500ML调减到460ML。另外，要考虑PET瓶替代玻璃瓶装产品是未来的趋势之一和在夜场推广330ML瓶装和易拉罐产品，以此提高企业利润和效益。

考虑到不少年轻人喜欢网购，啤酒厂家宜加强互联网媒体投入，开展“微博”营销或开设啤酒网店，还要不断挖掘家庭消费机会，挖掘环保和社会公益概念，加强新兴消费渠道铺货，产品包装更加新颖和个性化等。

5.重视产品质量，提升品牌健康度

消费者对安全和健康意识的增加，要求啤酒厂商不仅要严防重大质量事故的发生，而且要更注重产品质量，生产出更加安全、口感多元化和符合健康标准的无醇或低热量、低酒精度的啤酒。因此，啤酒企业要想做强、做大，一定要注意产品质量和安全及品牌健康度，不断调研消费者，了解和跟进品牌健康度，树立产品和品牌的美誉度。

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②到了2013年初，平板电脑的网站访问量将超过手机的访问量。

③到了2014年，有10%的网站访问量来自平板电脑。

④70%的人只在家使用平板电脑，24%的人会带着平板电脑出去，只有6%的人会使用平板电脑办公

⑤18岁到49岁的人，最喜欢在平板电脑上玩游戏，50岁到64岁的人最喜欢用平板电脑收发邮件。

⑥移动应用的购物满意度最高的是安卓的平板电脑。

⑦移动网站的购物满意度最高的是iPad，亚马逊的Kindle紧跟其后。

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【关键词】杨凌地区；超市；新鲜蔬菜；购买行为；Logistic模型

随着人们生活水平的逐渐提高，对饮食方面也有了更高的要求。新鲜蔬菜早已经成为人们餐桌上的重要角色。超市、菜市场、小摊贩、蔬菜专营店等为人们购买蔬菜提供了多种选择。针对杨凌市场消费者超市新鲜蔬菜购买行为进行调研与分析。消费者超市新鲜蔬菜购买行为是指消费者在日常生活中为了消费或者其他原因在超市购买蔬菜的一种决策和行动[1]。购买意愿指在消费者货币收入既定的情况下，他是否愿意按产品市场均衡价格购买该产品。购买行为主要由购买意愿来决定，消费者的购买意愿又在很大程度上支配着消费者的购买行为，意愿越强则越可能产生购买行为。因此对该地区消费者购买超市新鲜蔬菜行为影响因素的分析特别对购买意愿的分析具有一定的现实意义。在此，笔者通过logistic分析法对影响该地区消费者各个相关因素进行定量分析，有利于将各因素的影响强度具体化、模式化，可以为杨凌各个超市在出售新鲜蔬菜方面提供一定参考，并提出相应具有针对性的意见和建议，以便超市为杨凌市场的新鲜蔬菜消费者提供更好的服务并获取更高额的利润，使超市蔬菜销售方和消费者实现互利共赢。

一、调研基本概况

共发放问卷170份，其中收回问卷169份，作废问卷1份，被调查者中有男性76人，女性93人。在调查对象中，高学历者所占比重较大，这与杨凌的人口结构密切相关：学生和教师是杨凌人口的主要组成部分。消费者的高学历、高素质必然会对其新鲜蔬菜购买行为产生较大影响。他们更加注重蔬菜的安全性、健康性、营养性和价格的合理性。月收入在3000—4000元的家庭所占比重相对较大，这样的收入水平在杨凌属于中等水平。月收入在6000元以上的只有极少数。月支出在500元至1000元之间的所占比重相对较大，其次为1000元至1500元，月支出在500元以下的只有极少数。37.68%的家庭平均一周购买蔬菜1至2次，42.03%的家庭平均一周购买蔬菜3至4次，20.29%的家庭平均一周购买蔬菜5次以上。大部分的蔬菜购买者都是随机的在超市购买，除此之外，有30.43%的购买者是通过广告宣传来了解蔬菜销售信息的，其次是通过朋友及邻居的介绍。大多数的消费者对于超市蔬菜的新鲜度、价格和质量都是比较看重的，这在我们的调查中占有很高的比例度，有一半以上的被调查者都把蔬菜的新鲜度和价格列入购买蔬菜时考虑的因素。所以说超市要再蔬菜的新鲜度和价格上多做一些工作。在超市新鲜蔬菜的促销方式中，打折促销是最受欢迎的。对于厂家来说，偶尔的折扣会增大它的销售量，而对于超市来说，蔬菜的打折促销更会使他们的蔬菜更受欢迎。

有46.38%的消费者对于超市新鲜蔬菜的产地都不会在意，40.58%的消费者对此表示无所谓，只有一小部分的消费者对此在意。消费者认为蔬菜管理在服务方面需要完善的占大多数，约为46.38%，其次是在价格方面为44.93%，紧接着是在卫生方面是37.68%。

二、基于Logistic模型的实证分析

（一）模型的选择与解释变量的说明

Logistic回归模型是研究定性变量与影响因素之间的有效工具之一。模型中因变量只有两种选择，事件发生与否分别用1或0表示。本研究中，消费者每月在购买蔬菜的花费超过200元划分为强购买意愿，用1表示；花费低于200元划分为弱购买意愿，用0表示。

由于因变量为强购买意愿与弱购买意愿，是一个二分变量，因此选择二项模型即Logistic回归模型较为理想。建立模型如（1）式所示：

其中Xi 为第i个影响因素，p为强购买意愿的消费者占总调查消费者的百分比，B0为常数项，Bi为第i个影响因素的系数[2]，模型引入了以下7个解释变量，如表1所示。

（二）数据处理及建模

将上述因变量与自变量利用SPSS18.0统计分析软件进行二元Logistic回归分析，采用向后步进似然比筛选策略进行变量选择，自变量进入回归方程的显著性水平为0.10，剔除方程的显著性水平为0.15，最终运行结果如表2所示。

由表2可知，变量x2和x5被筛选掉，说明蔬菜产地及蔬菜包装对杨凌地区消费者购买超市新鲜蔬菜的意愿无明显影响。解释变量x1、x3、x4、x6、x7均通过wald检验，具有统计学意义。模型的Cox & Snell R Square为0.695以及Nagelkerke R Square为0.728，两值均较高，说明方程拟合优度较高；LR=67.70>χ20.10（4）=7.78，故拒绝原假设而接受模型总体显著的备择假设；且Hosmer和Lemeshow拟合优度检验结果为p=0.078，小于给定的显著性水平，认为模型整体显著。同时此模型分析的分类能力达到89.9%，故模型拟合得较好。故可建立二元Logistic回归模型如（2）式所示：

（三）模型分析

通过上述Logistic回归分析，可以发现消费者的性别，新鲜蔬菜的购买时间，消费者的收入，年龄及学历对消费者对新鲜蔬菜的购买意愿有显著影响。其中消费者收入x4的高低对消费者在超市购买新鲜蔬菜意愿的影响最大，进而影响购买行为，每当x4增加一个单位，L值就增加2.416个单位；消费者性别x1对其在超市购买新鲜蔬菜意愿的影响次之，每当x1增加一个单位，L值就增加1.343个单位；影响消费者在超市购买新鲜蔬菜意愿排名第三的是消费者的学历x7，每当x7增加一个单位，L值增加0.697个单位；影响消费者在超市购买新鲜蔬菜意愿排名第四的是消费者的年龄x6，每当x6增加一个单位，L值增加0.680个单位；影响消费者在超市购买新鲜蔬菜意愿排名第五的是消费者蔬菜的购买时间x3，每当增加一个单位，L值增加0.532个单位。

三、结论及建议

通过前述分析可得，杨凌地区的超市经营者应当主要依次关注蔬菜消费者意下五个方面：消费者收入，消费者性别，消费者的学历，消费者的年龄以及蔬菜的购买时间。对于消费者收入方面而言，收入越高的群体，对新鲜蔬菜消费越高，一方面是因为该群体具有相应的消费能力，另一方面是该群体没有自己直接的蔬菜来源（没有自家的菜园子，与普通农民有一定的区别），因而，超市经营者应该将主要的目标市场定位于较高收入的消费群体。对于性别而言，鉴于女性是家务的主要操持者，女性对新鲜蔬菜购买与否具有一定的决定权，因而超市经营者应选准女性作为主要的目标市场，并开展相应促进销售的活动。对于消费者学历而言，学历较高的群体，更懂的营养均衡、健康养生，这个群体对新鲜蔬菜具有较大的需求，超市的目标市场应主要。定位鱼较高学历的群体，并开展相关的活动达到促进销售的目标。对于消费者年龄而言，杨凌地区消费蔬菜的群体主要集中于25-55岁，因此超市经营者应将这个年龄段的消费者作为主要的目标群体。对于消费者新鲜蔬菜的购买时间而言，消费者对新鲜蔬菜的购买集中于早晨和傍晚，因此超市经营者可以将新鲜蔬菜的供给时间主要定位于造成和傍晚，这及有利于超市利润的提升，又便利于消费者对蔬菜的购买，实现超市和消费者的双赢。

参考文献：

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关键词：新型烟草制品 域名 无烟气烟草

2006年，《烟草控制框架公约》在我国正式生效。随着国内各项控烟措施的推进及国外市场需求的影响，以新型卷烟、电子烟、口含烟（无烟气烟草制品）为代表的新型烟草制品的技术研究与产品开发在国内迎来了一个飞速发展的时期，相应的专利申请量不断增加。同时，对新型烟草制品知识产权的研究也日益增多，尤其在专利方面已有多篇文献报道，但对域名的研究未见报道。

随着互联网的日益发展，各企业在向市场推广产品的时候，也开始注意申请相关的域名。对新型烟草制品域名注册的现状进行统计分析，有助于了解各企业在新型烟草制品市场化方面的策略和特点。为此，本文从在互联网上注册的三类新型烟草制品相关域名的注册数量、趋势及特点等方面进行研究，并参考有代表性的注册人注册的域名，对新型烟草制品域名注册的策略进行了探讨。

一、域名注册趋势

通过域名Whois服务器查询，可以查询域名归属者的联系方式、注册日期和到期时间。本文主要通过whois国内查询网站对新型烟草制品相关域名进行查询，报告查询的顶级域名包括.com、.cn、.net、、.China等。

作者通过检索含有“加热不燃烧”、“新型卷烟”、“电子烟”、“无烟气烟草”、“口含烟”等新型烟草制品产品特征的中文域名以及其 “heat not burn”、“electronic cigarette”（简称e cigarette）、“smokeless tobacco”、“cigarette”、“smoke”等相关词句的英文域名。最终检索出1998年―2016年期间注册的新型烟草制品相关域名39个，并对检索结果进行了分析。见表1。

（一）域名注册趋势

如图所示，，对新型烟草的域名注册呈逐年缓慢增长趋势。但是从总体数量来看，各企业及个人对域名的关注仍然有限。

（二）域名后缀占比明显以中国域名后缀居多

和cn这两种中国域名后缀共27项，占注册域名总数的60%。表明各注册者主要关注中国的新型烟草制品市场。

（三）新型烟草域名以电子烟相关域名为主

从域名的名称来看，新型烟草域名主要以电子烟相关域名为主，占比超过80%。其中7个为汉字域名，其余均为英文域名。

（四）新型烟草制品域名注册人主要以其他企业和个人为主

国内烟草行业和国外烟草公司共注册了8个相关域名，其余均为国内外其他企业和个人所注册。

（五）域名主要是作为一种知识产权资源储备

从注册域名的网站建设情况来看，除了如深圳梵活生物科技有限公司等少数企业为相关域名建立了有实质性内容的网站外，大部分注册人并未就相关域名建立网站，主要作为一种知识产权资源储备使用。

二、有代表性的域名注册人

在相关域名的注册人当中，国外烟草企业有菲利普莫里斯亚洲集团有限公司，国内电子烟生产企业有深圳梵活生物科技有限公司。

深圳梵活生物科技有限公司主要从事电子烟烟油及钛酸锂电池的研发与生产，该公司法人代表华健也同时以该公司的名义和其个人的名义申请了大量的电子烟专利和商标。从该公司的专利布局情况和商标注册情况看，其对电子烟烟油市场的布局已经具备了相当规模。该公司注册的域名包括““feellife. ”（为其公司网址）、“hooloo. cn”、“.cn”、“e-vap. cn”等域名均为其主打品牌烟油的名称。

菲利普莫里斯亚洲集团有限公司（Philip Morris Brands S.A.R.L.）为其名下的新型卷烟（加热不燃烧）产品“accord”注册了和.cn两个中国域名，但并没有建立相应的网站，应当是作为一种知识产权资源储备所注册。

从以上两家注册的新型烟草制品域名来看，其主要针对公司的主打产品进行品牌域名的申请。

三、对新型烟草制品域名注册策略的建议

新型烟草制品区别于传统烟草制品，具有产品多样化、产品个性强的特点，相关新型烟草制品企业可借鉴现有域名的相关注册人采取的以产品注册域名的方法，采用分散域名的策略，针对企业自身的新型卷烟、电子烟和口含烟三大类别的产品品牌以及所具有的技术特征，分别注册域名，以突出新型烟草制品的特点，引导和培养消费者的消费习惯，强化消费者的消费忠诚度。

由于域名的注册和维护成本不高，为防止竞争对手或恶意注册者注册与本企业、品牌、产品相类似的域名，达到混淆视听的目的，企业应主动选择相关性强、相似度高的企业、品牌、产品域名及其常用的后缀包括无线域名，尽可能多地注册下来，以实现对企业、品牌、产品域名的全方位、多角度保护。

随着新型烟草制品市场的发展，相关的域名注册近年来也呈增长趋势，但总体数量不多，主要作为一种知识产权资源的战略性储备。在已注册的域名中，各注册人主要关注中国境内的电子烟域名注册。域名作为互联网经济中的一个重要环节，对产品的域名注册保护及推广不可忽视，相关企业应当充分重视、未雨绸缪、及早布局，通过以产品注册域名以及其他形式实现对企业品牌的全方位保护。

参考文献：

[1] 李长昱， 李明， 陈丽珠. 基于专利数据的国内外新型烟草制品发展情况分析[J]. 安徽农业科学， 2015， 43（11）：350- 351.

[2] 刘亚丽， 洪群业， 郑路， 等. 无烟气烟草制品技术发展现状及趋势研究[J]. 中国烟草学报， 2015， 21（3）：134- 139.

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[关键词]新时期；旅游产业；特色；发展趋势；对策

[中图分类号]F127[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）46-0163-03

新时期国民经济产业面临着诸多全新的发展环境，尤其是经济全球化、经济区域化等主流环境，对旅游业经营模式提出了许多改革方面的调整要求。从产业主体来说，旅游公司必须实时调整原有的经营模式，以新环境为指导建立符合市场趋势的运营方案。若能将新型旅游产业特色融入到经济事业建设中，必然减小了旅游产业模式改进的难度，加快了新型经济体制的变革进程。因此，深入调查新型旅游产业的基本特色，科学地预测未来旅游业发展趋势，这些对旅游产业经济可持续发展均很有意义。

1新型旅游产业概念

随着我国旅游业的迅速发展，传统的旅游产业要素进一步扩展，各要素相互交织形成了一个紧密的新型旅游产业链。所谓“新型旅游产业”，主要体现于产业结构层次的优化发展，以及产业规模标准化改革趋势，这类产业特点将会在国内促使一类新旅游业项目形成，最终带来了最大化产业经济收益。面对社会主义市场环境不断变动调整，我国旅游业优化转型是必然趋势，这也说明了国家经济事业建设的改革趋势。当前，新型旅游产业趋势主要体现于三大动力效应：直接消费动力、产业发展动力、城镇化动力，在此过程中，旅游产业的发展将会为这一地区带来价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应。

2我国新型旅游产业基本特色

创新是推动一切事物发展的根本动力，无论是一个国家或者一个产业，都是在不断创新调整中寻求最大化发展。旅游产业作为第三产业的主要构成部分，经过长期经营与规划调整，也逐渐形成了相对稳定的产业结构体系，并且以新时期环境为依据建立现代化产业规模。就目前状况来说，新型旅游产业呈现了多方面特色。具体表现：

21持续增长在保持国际旅游竞争力的同时，国内旅游、出境旅游将步入快速发展时期，意味着旅游业在市场经济中将掀起新兴产业热潮。其中，最为突出的表现是新型旅游业项目市场占有比、经营收益率、项目营运规模等均有明显增长趋势，带动着一个产业经济的可持续发展。比如，未来中国旅游市场将从以入境旅游为主导、国内旅游为基础，发展到国内、入境、出境三大旅游市场共同发展，这种旅游项目规模扩大化增长局势，必然会带动产业经营收益水平提升，标志着利益化产业时期到来。

22开放加快从改革开放三十多年历程分析，“对外开放”是中国经济走出国门的第一步，今后旅游产业将会延续改革开放原则，对国内外市场做出新一轮的调整。随着加入WTO过渡期的结束，旅游业将启动新一轮的对外开放，国内外旅游市场一体化进程将加快，与国际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨。比较明显的现象，中国入境旅游、出境旅游的规模不断扩大，旅游业将进一步发挥提升国家软实力的作用，从经济产业决策上展现我国的国际营运能力，辅助改革开放政策的政策运行。

23多样经营随着我国经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高，在传统的观光旅游持续增长的同时，休闲度假旅游将快速发展。我国人口数量庞大，这为旅游产业发展奠定了巨大的市场环境，同时也要求新型旅游产业渐成“多元化”经营准则，满足不同消费群体对旅游市场的需求。调查显示，追求高质量生活是社会群体普遍关注的，旅游业中与现代生活方式紧密相关的旅游新业态将大量涌现。城乡居民出游的选择将更趋多样，旅游产品的供应将更加丰富和充裕，这些都是多元化旅游的新特色。

24设施需求旅游发展对基础设施和相关设施的需求将明显增长，对相关行业的依托和促进作用也更为明显，努力配套多种旅游设施也是产业发展的一大特色。新型旅游产业将是“高速化、安全化、绿色化、一体化”的新服务模式，为广大旅游提供高质量的旅游服务。初步预测，到2015年，我国乘坐飞机的乘客将达到45亿人次左右，需要新增飞机约1800架、新增航班约630万架次；乘坐铁路的游客将达25亿人次左右，需新增客运车辆约5万辆；这些都说明了旅游设施需求量之广泛。

3未来新型旅游产业发展趋势

依据新型旅游产业概念内涵，未来新型旅游业应当注重“价值、品牌、生态”等方面的市场效应，从产业效应方面形成符合社会主义特色的产业局势。笔者认为，由于中国人口数量及市场环境的特殊性，新型旅游产业发展将会受到广大消费者的认可。旅游经营公司应当制定符合市场需求的产业模式，才能进一步带动地方经济收益增长，扩大旅游产业对社会主义市场的影响力。因而，新型旅游业需要联系几大市场效应，科学判断新型产业发展趋势，才能更好地拟定产业经营决策。

31价值化国家投资地方开发旅游产业，最终目标是带动地区经济发展，创建符合区域建设的经济产业模式，挖掘旅游产业价值是最基本的发展趋势。一方面，旅游将消费者带来了原产地，使得产品的销售直接面向市场，从而获得了比批发价出售更高的价值；另一方面，游客在进行旅游消费的同时，还能够享受到不同于一般购物过程的新型体验和服务，使得产品的最终价格高于一般市场上的价格。因而，未来旅游产业必须全面激发市场价值观念，以创造实际价值为参考标准，全面带动新型旅游产业发展。

32品牌化旅游的品牌效应，基本上反映为对城市品牌的宣传与提升作用，既能作为一个经济产业结构形式存在，也能成为地方标志性的宣传平台。对于城市旅游来说，城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中，传递给社会大众的一个核心概念，期望得到社会的认知和认同，即所谓的品牌知名度和美誉度。对于农村旅游来说，农村品牌是地区特有的民族文化遗产、原生态自然景观，这类品牌是不可取代的，具有很强的独立性特点，如何协调两大地域旅游品牌效应，这是新型旅游产业急需考虑的问题。

33生态化今后我国将转变经济发展方式，着力推进绿色发展、循环发展、保护环境的产业结构和生产方式。这对旅游来说是一个难得的机遇，因为旅游就是一个审美活动，想要发展就必须保护环境、美化环境、提升环境。“粗放型”旅游产业已经证明，传统旅游业经营模式不仅无法实现盈利水平增长，同时也破坏了地区原有的自然生态环境，阻碍了第三产业结构优化升级水平。解决传统旅游业造成的环境污染现象，必须要发挥“生态旅游、环保旅游”等产业效应，构建可持续的旅游产业运营模式。

34服务化国务院颁布的《关于加快旅游业发展的意见》中提出，要把旅游产业培育成为让“人民群众更加满意的现代服务业”，这具有里程碑式的意义。可见，旅游的幸福效应已经开始慢慢被社会所认识到，并在提升人民的幸福感上发挥着切切实实的作用。针对这一趋势，我国新型产业发展要坚持“服务至上”的准则，以消费群体需求为主导依据，不断调整固有的产业服务模式；以开放式服务体制为基础，颁布与新型旅游产业相配套的服务体制，从服务产业营运标准开始建立新型的旅游产业市场化机制。

4政府在旅游产业发展中的作用

经济事业发展离不开政府的宏观调控，政府是一切市场经济活动的总引导者，依据国家经济政策调控市场经济模式。随着旅游业对第三产业影响力的不断扩大，政府担负的旅游经济调控职责越来越重，正确处理新型旅游产业经营期间遇到的问题，这是政府发挥经济职能的主要表现。笔者认为，未来新型旅游产业主要面临着国内外市场变动问题，政府要根据市场行情实时调控旅游产业格局，以维持新经济模式的可持续发展。

41调整产业决策经济学家指出，到2015年，全国旅游业增加值可达2万亿元左右，约占GDP的48%，约占服务业增加值的11%，旅游业对GDP增长的贡献率可达1个百分点，对服务业增长的贡献率可达2个百分点，旅游业可以为经济发展发挥积极作用。旅游发展对全面建设小康社会的贡献将更为明显，我国需根据市场状况及时调整旅游产业决策，为行业经营提供更好的市场条件。

42加强市场监管“竞争”是产业市场化的必然产物，恶意竞争不仅扰乱了良好的市场秩序，也影响到了旅游产业经营体制的规范化。政府在新型旅游产业规划阶段，应当进一步强化对旅游市场的监管力度，引导旅游公司建立和谐的市场化机制，严禁为了谋求企业利益而损坏市场环境。例如，对恶意竞争企业给予处罚，吊销公司的营业执照；对旅游公司定期检查、审核，及时发现公司经营存在的问题，督促其改正。

43辅助新兴产业未来旅游业发展大多依托可持续利用的自然资源或文化资源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐饮及其他旅游活动方面，通过国内外学者的研究，其能耗比重远少于工业、建筑业、交通运输业等，是低耗能产业。地方政府需努力辅助新兴产业，为旅游项目开发与建设提供更多的便捷性，深入挖掘地方旅游资源以建立新型产业规模。比如，以地方文化特色为基础，投资一批地方旅游产业项目，带动了区域经济发展。

44投放产业资金除了从政策上提供诸多帮助外，政府也要及时解决地方旅游产业的资金紧缺问题，增加产业资金投放额度以创建新型经济体系。例如，地方旅游产业规模形成初期，政府应增加配套设施、交通条件、景区开发等方面的资金投入，为地方旅游产业提供多方面的辅助条件，这样才能维持一个新产业的稳步发展。另外，对于尚处在起步阶段的旅游企业，政府可适当提供资金政策辅助，加快旅游产业资金链的可持续运转。

5结论

发展旅游业是国民经济产业结构调整的重点对象，也标志着新经济在我国步入崛起阶段，如何发展新型旅游产业是国家经济政策调控需综合考虑的问题。当前，中国旅游产业需结合“价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应”等主要市场效应局势，实时调整原有旅游产业经济层次结构，建立符合本国产业经济环境的新方式。基于科学发展观指导下，新型旅游产业以“价值化、品牌化、市场化、服务化”等为主流趋势，凭借国家及地方政府的宏观调控职能，全面推动旅游产业结构优化升级。

参考文献：

[1]周彬，赵旭东，王宾梅，刘易文渔文化旅游资源开发潜力评价研究――以浙江省象山县为例[J].长江流域资源与环境，2011（12）.

[2]吕建树，刘洋，张祖陆，李静，王学鲁北滨海湿地生态旅游资源开发潜力评价及开发策略[J].资源科学，2011（9）.

[3]孙业红，成升魁，钟林生，闵庆文农业文化遗产地旅游资源潜力评价――以浙江省青田县为例[J].资源科学，2010（6）.

篇6

信息消费

近年来，网络购物这种新型消费模式越来越得到认可，以网购为代表的电子商务被称为继百货店、超级市场、连锁店之后的第四次流通革命。专家预计，2013年全年网络零售交易额将达到1.8万亿元，2015年将超过3万亿元，占到社会消费品零售总额的10%以上，逐步进入成熟稳增长期。

高虎城表示，近年来，以网购为代表的电子商务迅猛发展，对生产、流通和消费行为均产生了深远的影响。客观地说，网络零售和传统零售既有相互竞争、相互替代的一面，也有相互融合、相互弥补、相互促进的一面，传统零售具有体验性强、服务直接等优势，网络零售不受时间、空间限制，具有交易网络化、支付电子化、环节扁平化以及便利、实惠、高效的特点。商务部将着重抓好电子商务基础环境建设，规范网上交易秩序。下一步，顺应信息化发展的内在要求和消费发展的趋势特点，充分运用信息技术推进现代流通发展的任务仍然十分艰巨而紧迫。一是加快推进传统零售业转型升级，促进线上线下深度融合。二是鼓励流通领域信息技术集成创新和推广运用，推动营销网、物流网、信息网、支付网的有机融合。三是促进移动电子商务、跨境电子商务发展，培育一批电子商务示范企业。四是坚持促进和规范并举，加快出台网络零售监管办法，规范网络经营行为，促进公平竞争，保障网络消费安全。五是加强规划引导，完善市场体系，优化流通布局和资源配置。六是加强基础设施建设，研究制订政府鼓励的流通设施目录，引导社会投资，支持建设和改造一批公益性流通设施。七是鼓励发展连锁经营，加快发展物流配送，支持第三方物流企业发展多层次物流服务平台。

绿色消费

随着资源过度开发使用、环境污染等问题日趋严重，绿色循环、可持续消费受到社会关注。虽然住房、汽车等传统消费热点受到制约，增长放缓，但新型电子产品、智能型家电、节能型汽车、环保家居建材增长迅速。据专家预计，今后一个时期，节能家电市场占有率将达到80%以上。

高虎城表示，绿色循环、可持续消费是今后一个时期推动我国社会经济持续发展、经济增长结构调整的内在动力，是生态文明建设的重点任务。我们扩大消费不是支持铺张浪费，而是促进绿色循环、可持续消费。今后商务部将以推进绿色低碳消费、促进可持续发展为重点，推动绿色低碳采购，培育绿色低碳市场（饭店），引导绿色低碳消费，带动绿色产品开发和节能环保产业发展。具体来讲，就是一要推广绿色采购，引导流通企业扩大节能产品销售，促进低耗材、低排放、易回收、可再生利用的生活用品生产供给。二要发展绿色流通，培育绿色市场（饭店），在饭店、酒店等场所实施“绿色照明”工程。推进绿色供应链建设，促进流通企业向上延伸引导绿色生产，向下延伸保障安全消费。

品牌消费

近年来，中国人出国消费激增，据统计，今年“十一”中国游客在境外高档用品消费超过65亿欧元。这也部分体现了消费升级的趋势和消费者希望增加品牌消费。

高虎城表示，高端品牌境外消费激增， 不仅与价差大有关，还与赴境外旅游人数快速增加、国际高端品牌定价、国内分销体系不完善、中国品牌竞争力偏弱以及消费心理等多种因素有关。2014年，商务部将引导企业创新设计、改善服务，打造品牌营销、推介、保护和信息公共服务平台，扩大自主品牌消费。从长远考虑，则要着力从四方面入手。一是培育和发展品牌，增加市场供给。推进品牌公共服务平台建设，探索建立品牌消费集聚区，引导企业创新设计、改善服务。适当扩大高端品牌进口，增加供给，促进市场充分竞争。二是加强渠道网络建设，促进公平竞争。推动奥特莱斯、品牌折扣店、品牌连锁店以及网上品牌店等新型业态发展，鼓励发展自营销售平台。加强与境外高端品牌厂商合作交流，引导国际高端品牌合理定价，满足市场需求。会同有关部门加强监管，维护市场秩序。三是树立正确消费观，引导科学消费。开展科学消费宣传活动，改善炫耀、攀比心态，引导消费者树立科学、文明的消费观念。此外，还建议进一步研究推进优化税收结构、扩大免税店及离境购物退税试点等政策措施，不断缩小境内外价差，吸引消费回流。

服务消费

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【关键词】建材行业、发展现状、发展历程、发展趋势、新型建材

一、我国建材行业发展现状分析

中国的建材行业主要包含产品水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等，其产量多年来一直稳居世界第一。尤其是在二零一三年已经是世界上最大的建筑材料生产国和消费国。“新型建筑材料”，简称新型建材，是区别于传统的砖瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品种，行业内将新型建筑材料的范围作了明确的界定，即新型建筑材料主要包括新型墙体材料、新型防水密封材料、新型保温隔热材料和装饰装修材料四大类。建筑材料产品质量持续提高，能源和原材料消耗逐年下降，各种新的建筑材料继续出现，建筑材料产品继续升级。主要建材产品水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等产量多年居世界第一。

二、我国建材行业近年发展历程分析

二零零四年，中国建材行业由政府宏观调控、产业政策调整等一些建材企业的形势因素造成一定的冲击和影响。二零零五年产业发展继续保持快速发展的趋势，生产和销售的整体稳定增长；中国建材行业发展的宏观经济环境和投资环境宗的来讲还是比较不错的。二零零八年第一季度，建材行业完成工业增加值947亿元，根据零七年同期增加了27.9%，与其同期相比，增长率增加了1.7，与去年同期相比呈现出快速增长的趋势。另外，“十一五”规划使建筑行业正处在景气上行阶段，基建投资已棋至中盘，公路、铁路等基础设施建设投资的爆发增长和普通民用建筑投资的平稳增长，同时，建设节能社会和国家加强自主创新的能力，节能和技术创新主题是行业发展的热点。

三、我国建材行业发展趋势分析

转型升级是建材行业的未来发展趋势，也是2015年行业的投资主题。对传统建筑材料企业，面临的压力较低的需求增长和工业产能过剩，扩展是必要的方法，寻找新的利润增长点因而向新兴的领域拓展和延伸是寻找利润新增长点的必要途径。然而，对于人们的消费升级和品牌意识提高的压力，主要是针对处在上升期的新型绿色建材企业来说的，从这个角度来看，进行产品升级或产业链延伸有着现实的需求。十八届三中全会以后，经济结构调整和改革创新，加快建材行业基本面也反映了新常态的激活存量固定资产投资增长趋势放缓的情况。现在，新的机遇期来到，全球加强基建也提供了新的机遇背景，产业升级、转型和改革已成为共识，流动性和政策面的宽松，未来的重点将是主题投资。

3.1关于水泥行业

在 “稳增长”的宏观背景和“微刺激”政策逐步落实的情况下，水泥行业的供给端一直处在改善过程中，因而当前的重点仍在于需求端。二零一五年是水泥企业的改革和转型之年，基建投资有望率先恢复，水泥需求在这一年回升的概率较大。我们建议重点关注冀东水泥海螺水泥、天山股份、福建水泥以及金隅股份等等。行业的投资热点与主题包括京津冀一体化、“一带一路”、国企改革转型环保等。

3.2关于玻璃行业

今年以来，由于地产需求疲软，玻璃价格持续下滑，生产企业盈利堪忧，整体平淡，关注转型个股就显得尤为突出。尽管当前随着政策面的向好，地产行业短期会有所反弹，但长期来看，其需求下滑仍不回避免。二零一五年，玻璃工业生产能力和高库存压力仍在玻璃行业，没有丝毫反弹的条件，我们仍然是一个相对谨慎的态度，我们建议转换到玻璃的新兴领域和预期潜在转换的洛阳玻璃。

3.3积极推动转型升级，寻求新的增长空间

随着并购重组市场化改革的深入，我们根据上市公司的现状，一股上市公司并购重组在二零一五年或将更加活跃，新型建材板块也同样面临着机遇，将其分为了主业延伸实现产品升级、双主业或多元化经营、彻底转向新领域以及潜在转型升级这四大类。其中，第一类的主要行业，公司的产品升级，其安全性和灵活性，第四类企业的转型升级的潜力公司预计将有机会升级，因而这两类企业更具备投资价值。

四、关于新型建材的发展分析

中国新型建材工业始于1970年代，在1980年代中期得到进一步的发展并逐步走向成熟。建筑装饰装修材料的发展更加令人瞩目，生产能力与产量大幅增加，产品质量、档次与配套水平明显提高，生产规模与技术装备正逐步向国际先进水平靠拢。自改革开放以来，中国的新建筑材料行业，快速增长的迅速崛起的新建筑材料的品种、数量，还是从质量、功能有了长足的进步。中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。建筑装饰材料的发展更加引人注目，生产能力和产量大大提高和改善，生产规模和技术设备也在不断的发生着翻天覆地的变化。新型保温绝热材料在建筑中的使用，大大节约了能源，为可持续发展战略的实施做出了贡献。以玻璃棉、岩（矿）棉为代表的新型保温隔热材料这些年也有了较快的发展。自21世纪以来，中国墙体材料革新和推广节能建筑取得了积极进展，贰零零陆年，全国新墙体材料生产达到385亿标准砖，占总数的46%墙体材料，应用范围不断扩大，技术水平明显提高。中国建造了11亿O的节能住宅，共有约9600吨煤炭，中国建筑业的迅速发展大大增加了建筑防水材料工业的快速发展，特别是新型建筑防水材料取得了长足发展。目前，从国家宏观经济环境上分析，新型建筑材料的产值几乎以每年20%以上的速度发展，根据对房地产、建筑、建材等相关行业的发展势头的预测和判断，在未来二十年仍将是经济的高增长时期。到二零二零年，中国将建立300亿O的建筑，新建筑材料作为建筑材料行业调整产业结构和转变经济发展方式的战略重点，发展前景广阔。

结束语

总而言之，建材行业一直中国的支柱型产业之一。相关统计资料显示，到2013年的时候我国就已然成为了世界上最大的建材生产和消费国。然而，这个数据仅仅代表了建材行业的内在潜力而已，并不能反正出我国建材行业的技术领先地位。事实上，在很长的一段历史时期，我国传统建材行业当道，在取得了很多傲人成就的同时也暴露出了不少的现实性问题。相对传统建材行业，我国新型建材的诞生和发展的时间并不长，算起来也不过几十年的历程，这对速增长的人民需求来说，还达不到十分满足的阶段。因此，未来的一段历史时期，我们要继续深化该领域的系统研究工作，努力为我国现代化建设增砖添瓦。

参考文献：

[1]陈小艺. 建材行业发展机会和策略[D].北京交通大学，2007.

[2]冉鸣. 我国建材行业发展现状分析及思考[J]. 西南科技大学高教研究，2011，01：21-24+28.

[3]施冬秀. 我国建材行业发展的思考[J]. 江西建材，2007，01：57-58.

[4]李慧芳. 推进我国绿色建材发展的政策思考[J]. 21世纪建筑材料，2010，03：1-6.

[5]孙子健. 生态设计――实现建材行业可持续发展战略的新技术[J]. 中国建材科技，2009，02：1-11.

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清华大学经管学院领导力研究中心研究员

娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的兴起，游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。

这种变化首先对企业传统的品牌塑造方式提出了挑战。因传统的“灌输式”传播方式下，企业相对来说掌握着整个传播过程的主导权，可以根据不同时期的品牌需求设计相应的传播方式，而在体验式、互动式的娱乐经济载体中，企业投放出去的传播元素，往往需要通过体验过程的“氤氲”变化，才能够转变为植入消费者头脑的品牌认知，增加了品牌塑造过程的不确定性。

另外，一些在传统上以“高科技”、“尊贵”、“严谨”等形象示人的品牌不再受宠，或逐渐拉开了与消费者之间的距离。如摩托罗拉一贯的形象是高科技先锋，但是在手机逐渐成为娱乐终端之后，摩托罗拉的品牌光芒逐渐被诺基亚、三星等更具亲和力的品牌所遮盖。尽管摩托罗拉企图通过品牌的娱乐化，推出“MOTO”新形象来唤起消费者对摩托罗拉品牌的追逐，但高科技的摩托罗拉似乎并不完全适应这一角色转变，反而像一个成熟的中年人穿上的年轻的服装，不是显示出了“活力”，而更像是“装嫩”。

娱乐经济的参与式、体验式变化实际上是形成了一种新型的传播结构体系，更为复杂与动态了，企业一方面需要跟随和利用这种变化，但同时又要真正把握变化的脉络，不流于飘忽不定。因此，“玩营销”模式塑造品牌的一个基本命题是，如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。

首先应该对品牌塑造的各个阶段进行有效的梳理和拆解，把品牌定位、品牌内涵构造、品牌传播、品牌维护等各个环节放到“玩营销”模式的透镜下，根据企业的资源、能力、定位、发展方向，确定哪些元素应该改变，哪些元素应该维持，哪些环节应该充分利用娱乐经济下出现的趋势性变化，哪些则应不为所动，继续保持自己的特色。

比如从品牌定位角度，在变化下可以有两种应对方式：一、针对原有目标消费人群的变化而变化；二、根据企业自身的资源优势重新确立新的目标消费人群定位。

一般而言，对于主要依赖营销驱动，即企业的经营重心位于渠道、终端、传播之上的企业而言，当目标消费者的消费方式出现变化的时候，企业需要及时调整品牌定位，所以我们看到更多的快速消费品品牌如可口可乐、蒙牛等品牌对新型消费趋势的及时跟进。而企业核心资源主要在上游如研发、技术、制造等环节的企业，则需要从企业自身的竞争优势考虑确定自己的应对方式。如IBM仍然以自己在信息产业上的雄厚技术底蕴，维持稳定、可靠、信赖的品牌形象，而没有追随电脑进入个人消费市场后的个性化、娱乐化的趋势。

篇9

一、宏观层面

（一）积极发挥流通促进消费作用，降低流通成本

流通业作为连接生产与消费的桥梁和纽带，位于市场的最前沿，是接受市场信息最系统、最直接和最敏感的终端部门，能直接感知消费需求，在扩大内需、释放产能、消化库存以及促进产业结构调整和产业升级等方面发挥着不可替代的重要作用。因此，要大力发展流通产业，提高流通效率，加快资本周转和商品流通速度， 不断启动市场、引导消费需求，把消费者的即期需求、潜在需求转化为现实消费和生产导向。具体措施包括，（1）加快推进流通产业发展方式转变，推动物联网、移动技术等现代科技手段在流通领域的广泛应用，大力发展供应链管理，打造产销一体化流通链条，提升流通产业组织化程度。（2）进一步深化流通体制改革，打破区域限制、行业垄断，逐步建立起统一开放、竞争有序、安全高效、城乡一体的全国性流通体系。（3）出台全国性商业网点规划，对商业网点和配送中心等关系民生的便利流通设施给予用地支持，进行科学规划布局，逐步解决商业设施过度竞争和供应不足相矛盾的局面。（4）规范零售企业对供应商收取的通道费、销售返点、节庆费用等不合理收费行为，逐步完善流通企业全国采购制度体系，降低采购成本；同时，积极支持建设和改造一批具有公益性质的流通设施，降低流通成本。

（二）加快城市化进程，拉动居民消费

发达国家城市化进程表明，城市化在扩大内需中发挥着重要作用，城镇化水平提高一个百分点，将拉动最终消费增长约1.6个百分点。城市化将成为我国经济增长的新“火车头”。

为了加快推进城镇化，充分发挥城镇化对扩大内需的积极作用，应采取以下措施：（1）积极稳步推进我国城镇化进程，通过科学的城市规划，避免可能出现的城市病现象，同时，要更加注重大中小城市联动发展，促进产业融合与协同，扩大城镇居民就业领域，扩宽居民收入渠道；（2）通过优化城镇产业结构，根据自身的资源禀赋、环境条件、人力资本等条件，寻求最佳产业引领突破口，大力发展旅游、商贸、物流等现代服务业，增加居民就业机会；（3）积极挖掘城镇化对居民消费的释放效应，创造有利于居民扩大消费的市场条件，积极推动制造企业、商贸企业到新兴城镇设立连锁店、直营店，为居民提供优质多样的各类商品，同时在生活服务业方面提升服务档次和水平，使新型城镇居民更好地融入现代城市生活。

（三）打造良好消费环境，建立完备信用体系

市场经济建立在信用基础上，要积极完善有利于构建市场诚信体系的法律法规，加大对关系顾客人身安全健康的行业和企业的监管。具体建议如下：（1）出台专门的商业信用法律，对企业的“失信”行为实行严格的惩罚机制，同时对诚信企业给予表彰和奖励，使“诚信”成为一种社会责任；（2）建立联合监管体系，堵塞市场监管和质量认证程序中存在的管理“空白”，从源头上切断不诚信产品进入市场的通道；（3）建立行业诚信联盟，由行业组织制定统一标准，对违反企业进行严惩，重者驱逐出本行业，使“诚信”成为企业一种自律行为；（4）建立独立的商业信用评价体系，通过制定商业信用标准、建立商业诚信档案数据库，减少经营者与消费者之间的信息不对称现象，推动信息透明化、实现信息共享，降低消费者的“搜寻”成本。

二、微观企业层面

（一）鼓励企业产品创新，加大市场推介活动

在当前消费群体多元化、消费结构动态化的背景下，通过创新实现产品差异化，成为企业保持持久竞争优势的关键所在。在创新产品过程中，要根据消费者的不同收入水平进行需求细分，并通过植入先进和时尚的理念，提供“量体裁衣”的创新型消费品，满足不同层次消费者的差异化需求；而且要根据不同消费群体的消费倾向存在明显差异的特点，提供有针对性的解决方案，打造特色鲜明的消费热点，使各类消费群体都拥有满足自身特点的产品和服务。

在此基础上，加大市场营销活动，通过产品会、交易展览会等渠道宣传新型产品，有针对性的选择户外广告、报纸、杂志、电视、网络等媒介推广公司产品，形成顾客的凝视效应，进而引导其消费。同时，关注市场需求的变化，适时调整库存产品，采取加大折扣优惠活动等方式促进消费。

（二）推进网络信息化应用，便利居民消费

随着互联网的普及和智能通讯工具的广泛使用，商贸业态“虚拟化”和消费习惯“一点通”进程加快，消费呈现数字化、信息化和时效性的特点。流通企业应及时培育新型消费模式，构建网上电子商务平台，发展网上超市、网上百货店、网上专卖店和网上大卖场等新型网络商业业态，打造“线上+线下”共存的店面平台，适应消费群体新型的网络购物模式。

积极推进便利居民消费方式。通过建设网络酒店及旅行社中央预定系统、网络票务预定系统、网络旅游产品预订系统等专业旅游电子商务服务平台，打造“互联网+呼叫中心”等旅游新业态，便利游客消费。同时，积极开展同银行、保险、信用担保机构合作，不断根据消费者消费新需求开发新型信用销售门类，促进信用消费。通过创新互联网支付、固定电话支付、数字电视支付、移动电话支付等支付服务方式，以及不断丰富网上信贷、网上保险、网上证券交易、网络金融衍生品等网上金融业务，来节约消费支付时间。

（三）创新金融产品，提高金融促进消费力度

生命周期理论认为，完善的金融资本市场对于居民实现跨期平滑消费具有重要的支撑作用。同时，由于消费主体进行市场交易时会存在现时的资金缺口，需要金融机构提供融资需求。由于我国资本市场发展不完善和金融机构信贷的大量约束使得我国的消费信贷整体呈现出供给不足的局面。直接融资和间接融资渠道的不畅通，使得居民的流动性约束加大，消费意愿下降，消费行为变得谨慎。在当前扩大内需的环境下，通过金融产品创新扩大消费具有重要作用。具体措施如下：（1）建立资质可靠、市场认同较高的第三方评估机构，合理评估抵押资产，同时增加可抵押资产的范围，完善无形资产、债券抵押、商业用地抵押制度，促进居民跨时消费的实现。（2）鼓励银行同零售企业合作，提升电子结算水平，扩大银行卡使用范围，发展消费金融等新型金融产品。（3）支持农村信贷产品发展和管理模式创新，探索针对农村居民收入特点的分期支付制度，降低一次性大额信贷支付压力；推进小额信贷实施范围，解决农村居民生产性消费资金不足的状况，降低其流动性约束，实现跨期平稳消费。

三、微观消费者层面

（一）鼓励消费结构升级，推进新型消费模式

消费行为受内外因素的影响而呈现出动态的演进趋势。近年来，新型消费模式不断出现，体验式消费、自（DIY）消费、个性化消费等创新型消费模式成为人们的追捧对象。我国人口总量大，不同阶层消费群体因其消费结构不同而呈现差异性。因此，要注重目标市场的细分，并推进不同阶层消费结构的动态演化，积极鼓励消费者消费结构的升级。具体措施包括，（1）积极响应消费者服务性消费的需求，大力促进餐饮住宿、家政服务、美容美发、文化健身、休闲娱乐等服务消费发展，提高服务水平、充实服务内容。（2）加强新型消费服务设施建设，加快推动商业与文化、教育、体育、旅游服务业的融合发展，支持文化产业园、艺术街区、国际品牌街、酒吧餐饮街等发展；预见性的科学规划和建设汽车宿营地，游艇码头，加油、加气、充电站等服务设施。（3）加快商贸服务领域的技术升级，培养移动购物、自助结账、电视场景关联购物等多种新型消费方式，满足消费者“随时、随地、随身”消费偏好，通过提高服务质量和消费效率，来优化消费体验，进而扩展消费者的消费空间。

（二）引导绿色消费方式，培养健康消费行为

积极倡导绿色消费理念，通过开展“绿色消费进社区”活动，大力倡导文明、节约、绿色、低碳的科学消费理念；减少一次性消费、过度消费、掠夺式消费等不科学的消费现象；加快完善废旧物品的回收制度，鼓励居民根据国家的“以旧换新”和绿色节能环保政策，积极对节能环保产品进行置换和购买。科学引导金银珠宝、高档家具、时尚皮包、艺术收藏品等投资保值类商品的消费；积极支持对传统民族特色产品的消费，推进民族工艺和传统文化习俗的传承。政府相关职能部门，要积极加强市场监测与预测预警分析，科学引导消费发展趋势；加强对媒体等广告推介手段的规范，合理引导时尚消费文化，对于过分渲染和鼓吹的广告营销行为依法取缔或给予严厉经济处罚，做好绿色循环、可持续消费的宣传推广工作，形成健康的消费文化氛围。

篇10

随着互联网技术日新月异的发展，我国的媒体环境在近年来发生着巨 大的变化，互联网对于传统传媒的冲击与影响也越来越大。

然而，媒体信息的同源性与媒介市场的分割存在此消彼长的关系，互联网及新型传媒在居民总体中的信息到达率呈上升趋势，意味着它 势必对传统的报纸读者市场造成冲击，同时也意味着新型传播市场有着巨大的市场发展前景。

传统媒体涉足新型传媒电子商务运营具有许多优势：媒体公信力强、地域影响力强、地方产品资源丰富等，但弱势却大大影响了优势 发挥，比如普遍面临对电子商务操作经验不足，运营赢利能力不强的问题，网下系统无法跟进等诸多问题。 福建三元达股份有限公司结合传统媒体、互联网综合资讯及新型传媒业务领导的分析与探索，摸索出了一套全新“报端互动”的发展 新方式——“点触”数字读报新媒体业务运营平台。

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2、系统构架