新媒体的商业价值范文

导语：如何才能写好一篇新媒体的商业价值，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

所谓新媒体产业就是指将新媒体进行产业化的发展，它是依托数字、移动通信以及计算机网络等相关的新兴技术发展起来的。主要的载体包括互联网媒体、手机媒体、移动电视媒体、楼宇电视以及互动性媒体等等。新媒体产业工作与文化创意有着密切的联系，它的覆盖范围也是极为广泛的。

1 新媒体产业的特征分析

新媒体产业在我国属于第三产业范畴，与其他产业一样，对于我国的经济发展起到了不可忽视的作用。新媒体产业同样具有其他产业所具备的特征以及经济属性。新媒体产业的具体特征包括以下几个方面。

1）集群性特征，之所以称为“产业”，就不能脱离集群，一个企业并不叫产业，只有企业、组织以及系统或行业依据某种特定的规律和相互之间的联系集合起来才能成为是产业。新媒体产业结构的构成包括一些硬件的制造商、相关内容的提供商以及服务商和产业运营商等等，这些环节环环紧扣，缺一不可，既是相互合作的关系同时也存在着相互竞争的关系。集群性特征使得新媒体产业的成本大大降低，有利于规模经济与范围经济的形成，推动新媒体产业的发展。

2）新媒体产业自身所具备的价值链有着明显的增加性以及循环性。新媒体的构成产业链的各个部分都由很多的相似企业共同构成，是一个整体，从事内容生产、集成服务的产业同一些营销产业有着十分重要的联系，它们之间相互合作又相互制衡，通过交换信息、资金或者是物质来共同提升新媒体产业的价值。

3）具有生产性，新媒体产业所生产出来的产品并不是有形的东西，它是对人们的思想、接触的文化以及已有的意识形态进行了重新构造，进而创造社会价值。

2 新媒体产业发展中兼顾新闻价值和商业价值的若干策略

2.1 在商业广告也要注意新闻内容的价值

随着新媒体时代的到来，互联网走进人们的生活，一些微信、微博以及网站成为商业广告可以利用的平台，不比于传统的媒体广告，新媒体广告价格低，传播范围广泛，效果明显，然而在兼顾新闻价值与商业价值上，也不乏有优秀的营销出现，将新闻与广告有机的结合在一起，新闻本身具有对人的吸引作用，再加上广告的活跃色彩，更加引起人们的注意，使得广告的效果大大的提升，取得更多的商业价值。

比如，沈阳越秀地产项目的营销模式中有一部分涉及到新媒体，即微信营销模式，沈阳越秀地产通过“越秀?星汇蓝海”微信公众号进行自己的理念宣传和广告宣传，在微信推送文章中极力宣传沈阳越秀地产项目的若干优势，“越秀?星汇蓝海”在微信头条结合了刘翔退役的新闻进行了地产的宣传，标题《刘翔，快闪！我有特殊的致敬方式》，标题中既提到刘翔，让人感觉到文章是关于刘翔退役的内容，又似乎不全是，具备一定的广告性和新鲜性，吸引力十足，整个微信的内容主要由一段越秀地产的全体员工对于刘翔的敬意的视频采访和一段飞人刘翔的体育职业经历构成，扣人心弦，新闻性彰显，在微信结尾处指出刘翔领跑了世界，这句话是一个转折，进而继续写越秀地产周围的教务配套完善，越秀也可以做孩子的领跑者。这篇文章的阅读量和转发量也极高，并非是因为它的广告好，而是因为它具有十足的新 闻价值。由此可见，合理的将具有新闻价值的内容展现给人们可以有效的提升商业价值，更好的利用新媒体产业发展自己，取得更好的宣传效果。

2.2 加强对于新媒体产业的监督

要想实现新媒体产业的商业价值与新闻价值共同提升，就必须建立一套完善的监督机制，设立相关法律对新媒体产业进行监管，对于一些产业中存在的不良现象及时的制止，新媒体的传播速度非常快，因此，对于媒体中传播的一些虚假新闻、黄色新闻等进行及时的监督和制止，避免形成影响，造成更大范围的危害。新媒体产业的作用不容小觑，不同于传统媒体具有一定的传播局限性，新媒体传播可以通过手机、互联网以及一些移动设备进行新闻的传递，与人们紧密接触，新媒体的传播内容受到人们的重视。

2.3 提升新媒体产业工作人员的综合素质

新媒体产业要想兼顾新闻价值与商业价值，就必须对新媒体产业的相关工作人员进行适当的引导和培训，让他们认识到新闻的重要性，对自己的工作负责任，对于一些不良新闻自觉的抵制，产生商业价值和宣传效果并不能依靠一些黄赌毒来吸引人们的眼球。国家可以在各个城市适当的引入一些新媒体营销知识讲堂，吸引一些新媒体产业工作人员进行学习，设立一些可以让新媒体产业工作人员相互沟通与交流的平台，互相吸取经营上的经验，在竞争中也互相合作，提升各自的经营管理水平，获得更高的商业价值和经济效益，进而推动我国整体的新媒体产业的发展，提高我国的整体经济水平。

2.4 学校要重视对于媒体人的培养

由于新媒体时代的到来，对人才的需求越来越多，目前我国不少的高校都设置了媒体相关的专业，在对这些学生进行培养时除了要培养学生的专业能力水平，同时也要重视其职业道德素养的培养，让其能够在未来工作中遇到商业价值与新闻价值的冲突时正确的作出自己的判断和选择。

篇2

【关键词】宣传价值 商业价值 专业主义

Kluckhohn提出，“价值观是一种外显或内隐的，有关什么是‘值得的’的看法，它是个人或群体的特征，可能会影响人们对行为方式、手段及其结果的选择，而价值取向则是强调价值观作为一个多水平、多维度观念体系所具有的选择、取舍功能。”①价值取向可以定义为：直接影响着人们工作态度和行为的、指导人们行动和决策判断的总体信念。②

广西虽然地处西部，但是新闻业在历史上有相当的分量，尤其在时期，桂林一度成为中国南方的文化中心，带动了新闻业的繁荣。和平时期，广西承担着与东盟接口的重要任务，近年来，国家加大对广西的扶持力度，北部湾经济开发区的辐射和东盟博览会在南宁的定期举办，这都促进了广西的发展，新闻业也随之扶摇而上。而新闻从业人员的价值选择与判断，很大程度上决定了广西传媒业的发展。

一、研究方法

笔者以南宁地区为代表，对当地的几家主要媒体（广西电视台、广西电台、广西新闻网、广西日报、南国早报）进行了问卷调查，共收回问卷364份。调查的对象主要是一线的记者和编辑，其中记者占76.7%。

二、样本分析

1、个人成就感

新闻从业人员在新闻工作中，注重依托所在媒体和自身的专业素养取得成绩，各类新闻奖也有一定的吸引力，但是“获奖时间有滞后性，只对从业者个人和媒体有荣誉作用，关键是获奖并非是在常态下可以达到的”。③

2、新闻工作中的价值取向

调查发现，新闻从业者的价值取向主要体现在“宣传价值”、“商业价值”和“专业主义”三个方面。总体的表现是主动淡化不利于政府的新闻在新闻从业者中非常普遍。新闻从业者意识到商业价值的重要性，追求新闻的独家性和敢于替老百姓说话、进行重大时事的解密，这种新闻工作中专业主义责任感的体现，很大程度上成为取得商业价值的重要依据。媒体的知名度要依靠其特色化、有影响力的报道，深入人心的品牌会成为众多商家汇聚的焦点，社会效益在很大程度上与商业价值是成正相关的。

三、结论与讨论

1、宣传价值取向

中国新闻学起步于19世纪末的维新变法时期，在“维新变法”中，知识分子发现了报纸的功用，为政治声张。梁启超则更明确地提出报业的“耳目喉舌”之用。此后，新闻业也就一直延续并发展着“耳目喉舌”的工具价值。可以说，新闻与政治不可分离，国事急时，新闻业兴，兴办新闻业为救国事。宣传价值取向也就成为新闻业一脉相承的主导的价值取向。记者在进入新闻领域之后，在专业的规章、纪律的熏陶之下会自觉地形成一套符合所在新闻场域的新闻采写、标准，成为“组织理想了的个人”。④在这个过程中，不同的新闻价值取向会产生冲突，但是威权的力量会使个人最终自觉成为体制内部的人，并内化为自己的行为标准。

2、商业价值取向

市场经济条件下，媒体的管理体制转变为“事业单位，企业化管理”，要考虑自主生存、发展的问题。媒体由单纯的国家单位变为市场主体， “读者意识”、“市场意识”、“竞争意识”潜移默化于新闻从业者，社会责任或公共服务的专业性逐渐消弭，而市场的重要性逐渐提高。⑤媒体在不违背大的政治方向的前提下，都在寻求更多的市场份额，收视率、阅听率、广告额成为衡量成功与否的重要标准。新闻从业者在竞争的压力下，在消费主义的冲击下，有时会抛弃新闻本身的规律，转化为顺从受众消费心理的报道。新闻成为了商品，受众也只是抱着快餐消费的心态来对待新闻产品。

对于整个新闻业来说，新闻从业者更重要的是为企业赢得利润，而从个人的生存上来说，商业价值取向则体现为“雇员取向”。这种取向的心态是：只是把从事新闻行业当作众多职业中的一种，并不会因其所担负的重大的社会效益而有所区别，认为它只是谋生的一种手段，但是这种趋向也强调从业者的岗位胜任情况，要具备从事工作岗位的新闻敏感、基本技能、敬业精神和职业纪律等，有技能才能获得谋生的工作。

3、专业主义价值取向

新闻专业主义产生于西方新闻业逐渐获得经济独立的后期，它“作为新闻实践和新闻体制话语，强调新闻工作与新闻从业者的普适性；作为一种意识形态，是以公共服务和公共利益为基石的意识形态；作为社会控制模式，是与市场和政治相抗衡，以专业知识为基础的行业控制。”⑥虽然专业主义的新闻价值取向在目前呈现“碎片化”状态，但是它在理念上已经成为多数新闻从业者的内在追求。传媒的首要任务是即时向公众传播真实的信息；报道要客观、言论要公正；媒体及其从业者要肩负起社会责任；要有独立精神；教育能提升新闻职业的社会地位。⑦

相对于政治上的认可和经济上的收益，专业主义的人员更渴望一种“成名”。中国新闻业的名记者或者名报人“为新闻从业者的成名想象勾勒了一个话语场域（discursive field）”。⑧这既源自知识分子一种“为民请命”的使命感，也是对自身精神高度的延展。在强权和物质的诱惑面前，专业新闻人员有一种强烈的内心的使命感和约束感，在敏感问题上形成追问的驱动力。《财经》的胡舒立面对“基金黑幕”等众多敏感新闻事件，都率先进行了报道。对此，胡舒立有自己的认识：“这没什么秘密。一是发现事实，二是审时度势――某件事情发生了，在一定时期内大家不愿意正视这个问题，但是假如我们判断这个问题会被证明、是不能够回避的，那么这件事的新闻价值就比较高。”⑨在众多强压下想要发出自己的声音，新闻人员要具备深厚的专业素养，就是要对事实有一种自我的坚持和判断，即使在市场冲击下商业价值成为要考虑的因素的情况下，社会责任的担当也应该是第一位的。

参考文献

①金盛华、李慧，《专业人员价值取向的研究现状》，《心理与行为研究》，2003（2）

②⑦张洪忠、何艳、许航，《社会转型时期我国新闻从业人员的价值取向研究》，《国际新闻界》，2006（10）

③④⑤⑥⑧吴飞：《新闻专业主义研究》，中国人民大学出版社，2009：311、323、324、327、157-161

⑨林北方，《胡舒立和新闻专业主义》，《南方人物周刊》，2008-06-27

篇3

对于动漫产业而言，创意是核心，文化是灵魂。通过创意设计达到动漫形神兼备的效果，实现其艺术价值的最大化；通过有效的传播策略，实现其商业价值的最大化。本文分析湖湘动漫中的创意因素，从设计、传播策略方面进行创意开发，同时挖掘湖湘文化内涵，进行创作的无缝融入，从而达到湖湘动漫艺术价值和商业价值的双赢。

［关键词］

湖湘动漫 创意设计 传播策略 文化内涵

动漫艺术跨越国界、民族、职业和年龄，是一门世界通行的视听艺术，是大众喜闻乐见的一种大众娱乐文化，具有强大的影响力和号召力。[1]动漫具有艺术价值和商业价值，艺术价值是动漫的生命力和感染力，商业价值是动漫获得市场认可和盈利的最终体现。实现艺术价值的一个关键的因子就是动漫需要有文化内涵，动漫作为一种文化媒介既有文化传承的功效也有文化传播的能力，能把复杂的内容、抽象的概念加以形象化，准确、深刻、具体地表达其文化本质。文化可以跨越时间和空间，直达人们的心灵深处，原创动漫形象在全球传播的将是这些动漫形象所承载着的民族价值观和文化思维。将动漫赋予文化内涵，动漫便具有的灵魂，也就有了生命力，这是实现动漫艺术价值和商业价值的内在要求。湖湘原创动漫要获得蓬勃而长久的生命力必然依赖于湖湘民族精神和民间文化，在多样化地民间艺术形式下运用现代设计技术和理念，进行重新的定位与包装，发展处具有湖湘独特魅力的动漫文化体系，形成独有的艺术风格和艺术身份，从而形成自己的品牌，创造出更多的衍生价值和附加值。

一、动漫艺术需要进行创意设计，达到形神兼备。

动漫是艺术的一种表现形式，作为一种创意设计艺术，创意设计包括美术风格设计和文化内涵挖掘。美术风格设计是动漫的外在形体，要求夸张、奇特；文化内涵式动漫的内在灵魂，需要传神、入心。外在和内在的结合才能使得动漫丰满而充盈，体现出应有的艺术价值。

1.美术风格创意设计

美术风格设计包括形象设计、场景设计、道具设计、色彩设计方面。形象设计可借鉴湖湘民间祭祀活动中的巫傩面具的夸张表现，湘西凤凰山镇的苗族银饰、凿花雕刻、湖南邵阳的滩头年画中的抽象意像表达。场景设计可借鉴中国书法理论中的“计白当黑，知白守黑”，将特色的张家界、凤凰、古丈等云雾缭绕、千峰林立、奇峰竞秀独特的自然景观运用虚空背景的处理方式，而虚空背景往往是气韵贯通之处，也每每是藏境之所[2]。在道具设计借鉴具有民间特色的石、釉下彩瓷、竹雕等等，用多样的道具来展现湖湘地域性的风土人情。色彩设计依据滩头年画色彩观念，使用高纯度的红（红丹）、黄（嫩黄）、蓝（品蓝）三色，又常辅以品绿、青莲、玫瑰、灰等，既以暖色为主又不乏冷色对比，用明快的色彩表现来突出角色表现。湖湘鲜明的民族元素和独特的造型形式是动画创作艺术的要求，也是文化市场的要求。

2.湖湘文化内涵挖掘

文化内涵是艺术的本体，将文化内涵融入到动漫设计中，动漫作品才具有灵魂和渗透力。文化内涵对动漫设计有了更高层次的要求，在形式上避免了对传统图案或器物形态等表面文化的简单移植和拼凑，在内容上将湖湘民间文学、传统音乐、舞蹈体育、游艺与杂技、戏曲等元素融入到故事情节中，挖掘湖湘文化中真正对人们生活造成无形影响的精神力和风骨特征。湖湘动漫创意设计依托于湖湘文化，只有湖湘文化才能使动漫湘军具有真正的核心竞争力，而湖湘文化的内涵精髓才是动漫创作取之不尽的创意资源。目前，湖湘动漫作品在内容叙事中逐渐远离了传统文化这一重要的文化源头，使得当前动漫内容与传统文化的融合问题日渐突出。湖湘动漫求发展，就应探索新时期的动漫创作规律[3]，在创作思维、审美理念、视觉形态等方面的进行转变。在湖湘非物质文化的基础上，打破原有的保守动画题材，展开丰富的创造力和想像力，拓展新的民族艺术形式，探索出一条适合湖湘动漫民族化道路。注重湘西少数民族文化的承载， 形成对优秀民族文化资源的发扬自我意识， 将湖湘文化的内在逻辑、湘西少数民族文化内容以及各种富有湖湘元素的形式在湖湘动漫产业中予以贯彻， 通过生动活泼的形式将湖湘民族文化的精髓传递给年轻的一代， 使其加强对民族文化的认同。

二、动漫传播创意策略包含文化传播与市场营销传播

动画作为一种文化传播媒介和艺术符号，承担着文化传播的功能和市场传播功能。一部艺术与商业价值并存的优秀动漫作品必然是文化、艺术与市场等综合因素共同作用的结果。

1.文化传播是动漫实现艺术价值的内在要求

以动漫产业为代表的文化产业与传统产业的不同之处在于动漫产业具有强大的延伸力和扩张性，以饱含民族文化符号和含义的动漫形象延伸出来的产品，传达给受众的不仅是一件普通物质产品，而且是一种文化载体。湖南省动漫产品需要用湖湘文化资源和民间艺术设计来拓展创意思路，提升原创项目开发的创作水平，塑造具有湖湘特色动漫的文化品牌以达到文化和艺术属性价值最大化。这就要求在动漫设计之时，对动漫内容的文化内涵进行准确定位和剖析，把要传达的文化气质经由动漫载体的形式进行承载和体现，从而把文化的魅力传播出去。文化的传播需要树立民族文化认同的自觉意识和传承意识，将优秀的传统民族文化加以提炼和升华，无缝融入到动漫的设计之中，以大众喜闻乐见的形式呈现给观众，其形式是动漫，骨子里是文化，将湖湘文化精神蕴涵其中，使湖湘动漫具有持久的生命力。传统文化的动漫传播不仅关系着本土原创动漫内容瓶颈的突破， 更是紧密联系着传统文化如何搭载影视、网络等新媒体优化传播效果， 进而在全球化语境下更好弘扬传统文化的魅力， 彰显异质文明的特质。

2.市场传播是动漫实现商业价值的必然要求

市场传播功能依靠湖南现有渠道和媒介，通过动漫跨界传播和产业协作实现动漫商业属性利益的最大化，进行 “动画先导、文化渗透、市场拓展”的创意整合。形成以动漫设计为特色，以文化创意为核心，以衍生产品为拓展，相互协作的多赢局面，实现商业价值的最大化，为动漫文化产业创造出更多的衍生价值和附加值。

整合渠道融合媒介，实现跨媒体传播。“跨媒体传播”概念由复旦大学的王晴川博士提出，其定义是指信息在不同媒体之间的流布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。动漫作品可以在图书报纸、音像电子、广播电视、互联网、手机的媒体上并行生存[4]。动漫作品在传统媒体体现在视觉影像、艺术性、故事性，具有广泛的传播性。在新媒体的优势在于主体体验的互动性、个性化和多样化，具有强烈的互动性，只有将动漫作品内容和平台组合，才能实现跨媒体传播。动漫主要渠道定位于传统媒体是制约其发展的瓶颈所在，手机和互联网为代表的新媒体正蓬勃兴起，整合传统媒介和新媒体媒介已成为大势所趋，来为动漫的传播提供更广阔空间。传统动漫品牌影响力如果只依靠传统媒介，即使有创意的动漫也往往由于传播渠道的约束不能迅速深入人，为观众长久地记住，如果运用多元媒介融合的传播，就能使动漫品牌具有更广泛的影响力。通过整合渠道融合媒介可以使动漫商品实现其商业价值的利益最大化。

开展“产业协作式”动漫营销模式，扩大动漫与相关文化产业的传播力。动漫作为一种文化创意产品，貌似难以直接转化为刚性需求，但一旦动漫与消费品、旅游、早教等传统行业相融合，则能创造出很大的衍生价值，并转化成为相对刚性的需求。“产业协作式”营销模式是从动漫作品创作之初，就全面考虑与游戏、广告等文化产业结合，形成授权经营模式、渠道运营模式并存的格局。从娱乐角度扩大动漫与相关文化产业的传播力，在不同媒体上展现相关动漫产业的游戏、广告、手机电子书等密切相关的文化产业，将传媒公司、广告公司、玩具商、游戏软件公司授权经营共同开发。通过“产业协作式”动漫营销，预估其潜在效益和投资回报周期时间，并重点打造卡通形象对一些特定目标消费群体的吸引能力，通过科学有效的寻找与动漫产品形象相关的游戏、广告、玩具等衍生品的契合处，挖掘动漫制作以外的附加产值，进行更多的口碑传播，强化社会效应和品牌美誉，使民族文化资源优势转化为相关产业的优势和竞争力，产生更多的附加值。从2001年湖南蓝猫卡通公司首次与服装制造业合作针对儿童设计具有蓝猫形象的服装之时，就意识到挖掘动漫创作以外的附加产值的必要性。之后，湖南山猫卡通动漫公司与体育用品等传统行业合作，开发出“山猫兄弟”系列篮球等产品，成立了拥有千余学员的山猫功夫武术俱乐部、摔跤俱乐部。以优秀的动漫产品为基础，将体育、旅游、餐饮、娱乐、教育等传统行业与动漫产品进行对接、融合、跨界，用产品的独特功能来增强产品的影响力，从而使得卡通品牌的价值得到延伸与发展。只有对动漫品牌和附加产业进行多方位的深入协作，利用其象征价值和文化价值进行文化渗透、市场拓展，建立具有直观针对性的渠道，才能提高动漫企业营销的效率，完成商业的持续升值。

结语

湖湘动漫产业的创意设计开发就要拓展本土化的动漫题材，融合多民族民间美术设计风格，挖掘湖湘文化内涵。创意设计开发是否成功直接影响着动漫作品的传播效果与盈利度。通过文化传播和市场传播，凸显动漫所承载的艺术价值，整合渠道融合媒介、开展“产业协作式”动漫营销模式来实现跨媒体传播，从而获得市场的认可。将独有的湖湘文化作为差异竞争力彰显湖湘动漫艺术本土身份，激发湖南动漫文化创意、传扬湖湘爱国民族精神，提升湖湘动漫艺术品格具有重要作用。

参考文献：

[1] 徐金龙.《从资源到资本》[D].湖北：华中师范大学，2011.

[2] 李向伟.《道器之间（艺术与设计论札）》[M]．安徽：安徽教育出版社，2004.

篇4

沟通一直是互联网的基本功能，即时通信是其中重要的产品方向。最近两年开始流行起来的可植入式Web IM已经先见之明地打破传统客户端IM封闭的顽固作风：通过授权和开放API，让数据立足于自身，服务由第三方来托管。这种IM形式继承了传统IM的若干优点，同时又在开放的网络人际传播上做出了创新的贡献。增加了沟通功能的网站用户的活跃程度和黏性获得明显提高，为网站本身带来流量价值。Web IM自身的商业价值也可以从为所服务的网站价值提升中获得认可。

Ntalker()

创新指数：

商业价值：

Ntalker是一款为站长朋友量身定制的Web IM软件，它能够轻松地整合至各自论坛、社区等系统中。Ntalker是一款独立的Web IM软件，它为独立的站长朋友提供了全方位的Web即时沟通解决方案，包括一对一聊天工具、类Facebook Chat Panel工具栏以及Web视频聊天室等产品。使用它，用户能够很轻松地将Ntalker整合到包括Discuz!、PHPWind、UCenterHome、DVbbs在内的各大主流论坛和社区系统中，并实现与自身网站用户资源以及数据的多方位共享。目前，Ntalker已运用在了聚友(MySpace中国)、天涯社区、CSDN、亿友等知名网站中。创始团队是微软MSN中国的职业背景，今年3月获得了VC的融资。

Trillian()

创新指数：商业价值：

站内通是一款类似于Facebook Chat Panel工具条、搜狐小纸条等的在线即时通信云服务，它具有通用性、可伸缩性以及易用性等特点。它为网站开发人员实现用户彼此之间的在线实时交流提供了无限的可能性。站内通由用户界面、服务端接口两个部分组成：用户界面是一个基于Web的客户端，用户可以在上面找到好友并进行聊天；服务端接口是站内通定义的一套站内通信的接口，它基于HTTP协议，开发人员只需要实现这几个接口，便可以与站内通Web客户端进行通信。

云曲库

听音乐，特别是在移动设备上收听音乐，毫无疑问是一个巨大的市场，中移动数字音乐平台去年的收入是220亿元人民币。随着移动互联网资费下降，用户收听量还会大幅增长，而且用户会平滑地转向云曲库服务，这给该领域公司带来快速、低成本获得用户的机会。

即使许多用户只选择听免费的在线电台，也具有很高的广告价值，而且可以根据用户的喜好数据来提供更精准的广告。因此，为用户打造贴身的云曲库无疑会成为移动互联网创新的重大机会。从SP走向CP，将成就新的一波音乐服务商，众多有技术背景的新公司可能借此崛起。

Lala(lala.com)

创新指数：商业价值：

Lala是一款提供高速在线音乐收听的产品。Lala被苹果公司收购前，它雄心勃勃的计划是“收听音乐，但无需下载”。这点为很多用户所接受。比如公司的计划是让用户可以在Lala上听到四大唱片公司的所有歌曲，但只能免费听一次，付费之后可以无限次听，但不能下载。Lala改变了音乐网站和唱片公司版权交易的模式——可称为流媒体播放版权，同时给用户一个更方便和比在iTunes购买更低的价格。这也是苹果公司收购Lala的原因。今年6月苹果公司关闭了Lala网站，有传言说，Lala将成为iTunes的云服务版。

坚果音乐网()

创新指数：商业价值：

坚果音乐网是由多比多公司在近期的又一款线上音乐产品，它为用户提供了在线试听百万音乐人原创歌曲、下载高品质正版音乐等服务。其中，坚果音乐网通过纳入独创的试听保护机制，通过噪音混入、缓存文件保护以及音频流保护等技术，来全方位地保护音乐人的合法利益不受到侵害。另外，坚果还采用MBC 2.0合作模式，以推广、加盟、分销等多种手段和策略去帮助音乐人和音乐推广人一同赚钱。

Saylikes()

创新指数：商业价值：

Saylikes是一家在近期对外的音乐分享网站，它最早起源于酷Q这个项目。Saylikes以领先的互联网技术及个性化的产品理念服务其音乐产品，为音乐发烧友和音乐人提供一个分享至爱音乐、交流互动的音乐平台。系统能够将具有不同音乐喜好的用户连结在一起，以基于音乐分享的产品定位，在用户群中建立起庞大的音乐曲库，并且赋予每一首音乐以生命和存在的意义。值得关注的是，该款产品设计细节中的关键点：首先，页面的刷新以及页面间的交互行为不会导致用户正在收听歌曲的发生中断；其次，Saylikes整个页面的设计风格相当地细腻，这种UI设计所带来的小情调，对于玩音乐的人的心理来说，捏拿得十分准确和恰到好处。

ExtensionFM()

创新指数：商业价值：

有人说，腾讯和网易(fanxian.163.com)都进入返利模式，其他小型网站基本没有机会了，特别是腾讯。只要在用户网购的时候上QQ提醒一下，就可以通过返利网得到一点优惠，用户可能随手完成，那么市场应该是足够大的。但前提是解决好网银、浏览器等链接顺畅，让用户“无感觉”地使用，这点需要腾讯下决心做好。最近腾讯的QQ返利网也展开了强强合作的战略，和京东、凡客、当当等B2C达成合作，这也是巨头们的玩法。

卷豆网()

创新指数：

商业价值：

卷豆网是一家致力于为站长用户提供适合在线社区的电子商务解决方案的服务性站点，淘金链(LinkMiner)是其的第一个产品。它能够将用户网站上的普通网店链接和在线商品链接(比如淘宝商品链接)转换为支持佣金结算的CPS链接(比如淘宝客链接)，在不影响用户体验和不占用广告位的情况下，为站长们开辟出了一块全新的收入来源。据悉，淘金链有能力转换约55%的链接。

社区模式

疯魔网()

创新指数：商业价值：

疯魔网是一家完全由淘宝纯买家构建起来的高质量互动社区平台。他们在近期推出了全新版本的疯魔社区，鼓励用户推荐曾经交易过的淘宝好店铺，并主动客观地对具体淘宝店铺或者卖家的评论以及网购经验等内容。作为非官方的淘宝社区，疯魔也在努力通过用户身份审核、站内广告举报机制、管理员人工筛查等多种手段，以尽可能地保证站内信息质量和真实性。

翻东西(）

创新指数：

商业价值：

翻东西是一个以品牌和店铺推荐、点评、收藏和分享为主题的网站，致力于在国内构建起一个公平公正的品牌推荐与交流的社会化强势媒体。在这里，用户可以自主创建自己喜爱的品牌或者依据某一分类话题，创建店铺清单(B2C或者C2C)，也可以就某一品牌发表自己的个人见解，与社区中的好友分享自己曾经愉悦或者不开心的消费体验等，从而更好地树立和传达自己的品牌和价值观。

云协同

在移动互联网时代，个人和个人、设备和设备之间的协同，无论是娱乐还是商务都是必不可少的功能，甚至产生比桌面互联网时代更多样而复杂的需求。谷歌Wave、Chrome to Phone，苹果的MobileMe等都在帮助用户协同多种模式下的信息、应用。一些小公司的创新产品同样具有启发性，甚至在很大程度上启发了后来者大公司。虽不像Web OS那样，小公司的产品也依然有机会获得广泛的用户价值。

中国电信e云()

创新指数：

商业价值：

e云是由中国电信联合全球知名数据信息备份产品及服务供应厂商Mozy推出的免费云存储服务，提供2GB的存储空间。中国电信上海热线在采纳了来自于全球信息存储领域领先的EMC公司的MozyPro解决方案后，推出了一款面向中国用户的网络硬盘与存储服务。不同于传统的网络硬盘，e云不需要用户自行上传和组织管理文件，而只需要简单地通过客户端选择需要备份的文件，例如根据文件类型、目录、大小、日期等，e云便会配置全天、每日或者每周持续不断的上传和备份用户文件的最新版本，一旦本地数据丢失，便可以及时地恢复到最新的版本。

蜡笔()

创新指数：

商业价值：

蜡笔是一款以移动手机作为载体的个人信息同步工具(支持机型为SymbianS60第三版/第五版)，它可以在PC和Mobile两端实现实时双向的同步联系人信息和备份收发短信等。其中，让人眼前一亮的是，相比于绝大多数的同步产品来说，手机蜡笔在Online的情况下，可以让用户很方便地在网页蜡笔上进行短信实时收发，管理联系人信息以及查看短信记录等操作。

Flock(beta.flock.com)

创新指数：商业价值：

Flock是一款知名的社会化浏览器(The Social Web Browser)，早期版本的Flock基于Mozilla Firefox内核，运行Firefox Gecko；现在，Flock终于选择抛弃Mozilla转投Chromium。最新的Flock测试版运行Webkit引擎，新添加了Flock账户设置功能，用户可以在创建完一个Flock账户后，将自己的浏览器设置同步到“云端”。在云功能的帮助下，Flock用户可以在任何地方使用自己所熟悉的Flock设置，而无需一次又一次地设置浏览器。

友商网()

创新指数：商业价值：

友商网是金蝶国际软件集团旗下的一家互联网服务，致力于通过网络技术和SaaS(Software as a Service，软件即服务)交付模式，为中小企业提供在线管理及电子商务服务。借助友商网的在线管理平台，企业用户可以进行企业内外商务活动的全过程管理，实现企业内部管理及企业间商务流程的有效协同。同时，通过开放式平台，广泛联盟政府、银行、中介组织等各类社会公共服务机构，共建企业信用服务体系，形成可信赖的企业电子商务服务社区，为广大中小企业提供全程、全方位、一站式的电子商务综合服务。该公司的在线储存罐，更是有效地对受众用户进行了细分和重组，将目标用户直接定位在相对低端的个体人群，比如崛起的中小B2C商家，为他们提供专业的在线记账理财工具和服务。

Opera Unite(unite.opera.com)

创新指数：商业价值：

Opera Unite是一种全新的在线协作技术，它基于Opera浏览器中简单而精密的服务器程序实现共享数据和服务等功能。Opera Unite颠覆了互联网传统的“客户端─服务器”计算模式，使得每一台电脑既成为客户端也成为服务器，电脑之间可以直接通过网络进行点对点互动和信息共享，再也不需要通过第三方服务器中转。目前，Opera Unite为我们提供了文件共享、媒体播放器、相片册、聊天室、冰箱门(虚拟出来的一个冰箱门，访客和用户自己可以随意在冰箱门上贴便条)等服务，甚至能够将用户的电脑扮演成网络服务器。Opera Unite提出了一种Mashup“云计算”和“点对点(P2P)”概念的新的计算模式。它的优势就在于借助个人电脑平台来分销高昂的云计算服务器开支以及服务器运行时的压力等；它的诞生，就如同AJAX一样——源自传统，却是颠覆性的。（来源： 商业价值 　作者： 成远）

相关链接：

篇5

2005年7月13日，分众在美国纳斯达克上市，新媒体的代表人物之一江南春演绎了一个广告人在一夜之间成为亿万富翁的传奇。

新媒体的创业神话仍然在中国继续，现在幸运似乎将落在健康传媒的开拓者――付新华身上。

经过四年的创业奋斗，付新华从一个跨国公司的经理转变为叱咤风云、手握数亿资本的创业女强人，而她所创办的互力健康传媒成为中国健康传媒领域的领军企业。

今天，互力传媒已在17个城市拥有自己独立的服务团队500人，成为超过5000家权威医院及大型连锁药店的媒体平台；互力传媒在过去几年中已完成两轮国际投资者的私募，共筹得约3000万美金，不久，互力健康传媒将走向资本市场，演绎出另一场新媒体的增长神话。

缘起――

2003年非典付新华辞掉佳能的工作，准备出国。然而由于非典，她被拒签。

这场非典的肆虐不仅是付新华人生的重大转折，同时给了付新华深深的震撼――一个原本生机勃勃的城市，突然间变得寂静、空虚。很多人看重健康，却又无意识地忽视它。身体没问题时，谁也不会去搭理它，但是当你真的健康出问题时，很多时候已经来不及了。这说明了什么？

早前一直从事传媒广告业的付新华的梦想是拥有一份属于自己的报纸，实现自己的新闻传媒理想。然而，多年的工作经历，使得她发现，要想实现自己的传媒梦想，必须在新媒体领域找出一条路径。

此时，付新华终于知道自己想要什么了！她想要的就是健康传媒，要让身边的人通过传媒补上健康教育这一课，意识到健康的重要性，养成良好的生活习惯。因为生命只有一次，保持健康才能让生命少些苦痛，多些欢乐。

目标一定，她就开始一家家的跑医院、药店进行实地考察调研，准备商业策划书。付新华的第一选择是在医院和药店装液晶屏。因为健康问题不容讨价还价，那里很多都是有健康诉求的人，身体出问题，所以更容易听得进去这些健康资讯。

融资――

对于创业者来说，融资至关重要，有了钱，可以继续高速增长；没有钱，你的创业梦想将半途而废。创业者们为了融资而愁得身心憔悴

然而，对于互力健康传媒来说，融资却来得如此自然。

付新华创业之初并不知道资金可以通过融资完成，根本不知道vc这个概念。当时，互力传媒前期的液晶屏投放完全靠自我积累和自筹资金完成。

“非常幸运的是我一个北大同学在纽约作投融资，10年没有联系，在非典结束后的那年，忽然打电话给我，说要回国探亲。我们互相讨论了各自的事业。”

“他听了健康传媒后，非常感兴趣，说中国+互联网+传媒对美国投资人来说，是非常有吸引力的一个概念。这个同学告诉我怎么解决资金，专门有投融资的服务公司，并且帮忙介绍了一家投融资服务公司。”付新华说。

与其他创业者比较，互力传媒幸运之所在是找到了与自己定位吻合的投资机构及主要投资决策人。

从2004年9月份开始，付新华用了3个月整理制作商业计划书。2004年底那家投融资公司开始向美国基金晨兴科技推荐互力传媒。晨兴科技的主要投资方向是媒体，同时他们定位于早期创业投资。互力传媒的特点与晨兴科技定位完全匹配，同时付新华直接联系的是晨兴科技的一个投资决策人。

方向对，人也对，很快就决定了。在签署协议的当天，用付新华的话来说：“我只不过去与他们轻松的聊了聊，喝了杯咖啡，他们就同意投资了。”

定位――

健康传媒公司的营利模式一般为：花费一定的费用，在医院投放自己公司的液晶屏，播放医药健康广告，获得收入。

然而，在激烈的市场竞争中，付新华提出，互力健康传媒要打造最大的健康教育平台，并不是为了广告而投放液晶屏，发出了要为公益事业奋斗终身的宣言。

这样的企业能生存吗？为了健康教育的生存能够长久吗？一个私人企业如何做到公益和利润的兼得呢？付新华的回答出人意料：“是公益让我们生存得更好。”

这个答案也颇令人费解，公益如何创造商业价值呢？

她解释说：“我在创业初期最艰难时刻也没放弃我的想法，即使卖房子卖车也要把健康传媒做起来，因为这是一项对社会有益的事业，而我迫切希望实现自己的社会价值。当我们真正专心做健康教育的时候，许多企业帮我们发现了自身的商业价值，他们主动要求以各种方式进行合作。”

“从另一个角度来说，这是社会对我们公益事业的肯定，商业价值是公益价值的附属品，公益事业越成功，商业价值也就越大。现在我很自豪，因为我可以大声的说我在为社会贡献一份自己的力量，而且我还能养活自己，这很了不起。”

互力传媒正在研究，在做好公益健康教育平台的同时，能否转换成一种市场产品。但是付新华始终认为，健康传媒是一项神圣的事业，只有把全部爱心放到事业中去，才能获得更多人的认可。

付新华简介

付新华，1991年毕业于北京大学中文系，现就读清华大学EMBA。

付新华于1995年创办禾康广告公司，该企业服务于IT领域众多知名企业。

1998年至2002年，付新华出任Canon(佳能)中国公司“市场总监”一职，任期近5年。

篇6

我们生活在一个信息爆炸时代。据IDC的预测，2012年的数字化内容将增长到2.7ZB，较2011年增长48%。至2015年，数字化内容将以火箭式的速度逼近8ZB。在大数据方面，IDC预测超过90%的数据将是非结构化数据（例如图像、视频、MP3音乐文件、以及其他基于社交媒体的文件和在Web上进行的工作）。大数据蕴藏着丰富的信息和价值，但是目前为数众多的企业还是困惑于理解和分析数据。

如何运用好大数据，发挥数据资产的商业价值，这是大数据时代最核心的挑战。

2012年6月，独立企业数据集成软件提供商Informatica的主席兼首席执行官苏哈比・阿巴斯（Sohaib Abbasi）来到北京，19年前他一手创立了Informatica，并且以严谨专注的个性引领着这家战略明确的公司稳步增长。他与《商业价值》的记者围绕当前炙手可热的大数据的话题展开了交流。

Facebook 、Google、亚马逊这样的公司正在运用数据的力量来获得商业上更大的成功，并且传统的金融、电信等企业也在充分运用数据来提升自己的商业竞争力，Informatica如何看待商业世界对大数据的价值期待？

Informatica认为大数据是由3项主要技术趋势――海量交易数据、海量交互数据、海量数据处理汇聚组成。

尽管目前为数不少的CEO们仍然对大数据所带来的益处持怀疑态度。社交媒体和移动设备的普及为海量数据做出了贡献，这导致个人消费者和企业用户在数据交互方式上的转变。我们正在经历信息的爆炸，不同类型的数据被存储在云中，并跨越多种不同的系统，即我们所说的“大数据”。

当涉及到客户数据时，大数据由“数据金沙”组成。大众购买习惯、生活方式以及观念等信息对商业机构而言向来不容易获取。然而，通过在众多地方进行搜索，将这个数据用企业核心的IT系统进行定位、整合可能是非常困难的，甚至近乎于不可能。

对于企业而言，挑战不是如何管理正在被创建的大量数据，而是如何管理不同层面的数据并进行有效分析，从而充分利用数据的价值，并从中获得真正的回报。我们期望让世界各地的企业获得最大化的数据投资回报，赢得竞争优势。全球现在有5000家企业运用Informatica使用及管理其在本地的、云中的和社交网络上的信息资产。而且，Informatica还将一直专注在这个领域。

如你所说IT行业正在经历前所未有的变化，你怎么看计算技术的发展趋势？

计算技术本身在哪里计算、怎样计算和进行什么计算，都发生了翻天覆地的变化。曾经计算的地点是在公司的内部现在已经转到了云端。计算的内容从传统企业用Oracle或者SAP这样的工具计算，转到社交媒体（如facebook、中国的人人网）的计算。从计算方式上也有很大的转变，原来我们使用PC，运行微软的windows、office，现在则有很多移动计算，超过50万量级相关的应用。可以说3大发展趋势正在改变着IT行业的格局，越来越凸显了数据集成本身的价值。

在海量数据的时代，你觉得企业运用数据的发展趋势是怎样的？

业务计算的首要任务已经从自动化交易转向简化交互。社会化计算代表着下一代以数据为中心的应用潮流，在像Facebook这样的社交网络服务中获取交互数据。

移动计算意味着利用数据访问设备捕获类似于位置数据这样的传感器交互数据进入了新的发展阶段。同时，社会化计算和移动计算的采用，意味着数据采集的量和方式将大大增加。

业务计算的价值所在正在从提升运营效率转向提升企业效能。之前，企业将注意力放在ERP、CRM这样的应用上，以期通过信息化、自动化交易处理来提升运营效率。但是在今天，哪怕是传统企业的关注点正在从业务管理转向品牌管理，以提升企业效能。企业越来越迫切地主动接触客户和进行消费者感受分析，社交媒体让企业的整体品牌管理成为可能。今天的企业为了获得竞争优势，致力于成为社会化企业。

社交网络在任何时候都是发展最快之一的载体。在不到10年的时间里，消费型社交媒体从无到有，如今已拥有了超过10亿用户。对于消费者而言，社交媒体已成为一项主流技术，而且很快也将成为业务领域的主流技术。事实上，大多数企业已经把社交媒体当作一项重要的市场工具。我相信无需多长时间，社交媒体即将被广泛采用，以提升企业效能。

Informatica拥有全球几千家客户，那么Informatica如何帮助客户提升了商业价值，能具体介绍几个实例么？

Informatica的一家零售客户，采用Informatica相关的产品，可以帮客户找到他们“最佳的客户”。“最佳的客户”是哪些客户呢？是在他们的实体店，或者他们的网上商店，或者在他们的目录上最经常购买的、花钱最多的一些客户。而Informatica管理分析这家零售企业的交易型数据，同时把交易型的数据与社交媒体产生的数据能够关联在一起。Informatica把交易型数据与交互型数据来进行结合，帮助这家零售企业找到这些“最佳客户”，并且分析“最佳客户”的购买行为，去更多地影响“最佳客户”的消费行为。

另一个典型的Informatica的客户案例是一家美国的证券交易所：DirectEdge。通过采用Informatica的数据解决方案，处理的交易量能力增加了5倍，但从硬件成本上他们只花了比原来少一半的成本就实现了这样的交易量。比起原来，他们的成本效率提高了10倍。这家证券交易所增加了5倍交易量的处理能力后，DirectEdge已经跃升为全美排名第三的证券交易所。

就目前而言，对于有些传统型的企业，会担忧在大数据应用方面的投入产出比不太划算，你怎么看待这种观点呢？

现在的信息时代唯一最有价值的资产就是数据。要最好的去了解客户需要去分析数据；提高企业运营效率也需要分析数据；提升业务灵活也需要分析数据；进行业务的合规也需要分析数据。

挖掘到数据价值将是最有价值的竞争优势，值得投入。能够充分利用数据的企业将占据先机；如果企业不重视并逐渐采用大数据相关的新兴技术，那么企业会逐步落后。

已经有很多企业踏上挖掘数据价值的旅程，使用大数据来提供更加个性化的客户体验，并通过这些新的沟通渠道、根据客户的习惯和表达态度，预测每个客户正在寻找什么。通过有效地管理大数据，企业能获益良多，例如加强客户关系、增加交叉销售和追加销售、以及对预测客户消费习惯和趋势的第一手洞察力。大数据是提升客户忠诚度的绝好机会，这对于包括保险业和电信业等等很多行业尤为重要。

篇7

欧洲冬季转会市场大开，中国球员郑智身披9号战袍加盟了刚刚换帅不久的博尔顿队，作为新科中国足球先生，郑智的实力在国内已是第一人，但是作为一个足球不发达地区的球员，他的加盟真的是因为他的实力已经达到英超水平了么？还是因为他的商业价值巨大，俱乐部才买下他的呢？

――有请双方辩手！（双方辩手均是在《足俱》官网省略论坛上的网友，请希望参加下期活动的朋友注意哦！）

注：对于刊用了的网站辩论场辩手的优秀辩文，我们将每人赠送两期最新出版的《足球俱乐部》或增刊一本。

网站辩论场

正方一辩：九亿先生

中国是一个多么大的市场，这里的人每人给查尔顿一元钱就是1亿英镑，哪个俱乐部不动心？买入一名中国球员是引起中国球迷的注意的好办法，所以他选择了郑智，中国现在最优秀的球员之一。如果欧洲的中小国家买球员，价格相当或者会稍贵一些，但是会比中国球员更快地和球队融合。查尔顿为何要不怕麻烦去买郑智，就是看中了他身上巨大的商业价值。郑智刚一加入查尔顿，立刻就有中国记者去跟踪报道，立刻就有中国球迷去买郑智的9号球衣，可见郑智的商业价值有多大。要是因为是郑智的竞技价值，那为何不让郑智马上上场去比赛呢？所以郑智加盟查尔顿还是因为他的商业价值更大。

正方二辩：没事找抽者

在如今的窘境下，查尔顿开始考虑一些非竞技因素了。谁都知道中国是世界上球迷最多的国家，趁现在还留在英超，把代表中国足球形象的郑智引进来必定能引起中国球迷的高度关注，进而打开庞大的中国市场。万一真的降级了，也能受到中国球迷的关注缺钱了就去山东和鲁能踢踢友谊赛也能赚点。而且郑智去年还和贝斯特、马拉多纳、齐达内等天皇巨星一起“荣登”了某媒体评选的世界球员十二大恶人榜。可能英国的球迷也想见识一下中国的“恶人”是如何踢球的，对票房又是一大发展。当然也不能否认郑智的竞技水平，但是查尔顿新任主帅帕杜明确表示并不欣赏郑智，很明显查尔顿将其引进考虑更多的是他的商业价值。

正方三辩：Totti在拖

当年大头和铁子的遭遇给了我们前车之鉴，使得我们国人对于欧洲顶级联赛和中国联赛的水平做了一个明晰的比较。如今郑智的前途也不容乐观。而许多留洋国脚在欧洲二级联赛都得不到一个主力的位置，这使人们对留洋失去了信心，这可以看出中国球员的竞技水平有限，更突出了郑智加盟的浓厚商业意义。9号能代表他的实力么？显然不是！一支英超下游的球队，号码已经没有太多的意义，只是吸引球迷的工具罢了。

综合各种因素，我觉得郑智加盟查尔顿更多取决于商业因素。

反方一辩：核弹一个

郑智在上个赛季，做为一名中场球员共打进21球，助攻若干次，进球在整个联赛中仅次于联赛射手王李金羽，而助攻次数也仅次于队友日夫科维奇，虽然中超水平有限，但如此高的数据，也是罕见中的罕见，说他是现在中国足球第一人也不为过。在国际比赛中，郑智作为中国队的核心也在很多比赛中起到了至关重要的作用。查尔顿若是想开拓中国市场，也肯定不会在这个时候。目前查尔顿名列英超倒数第2位，降级的可能性非常大，在英超这样的环境中，一旦降级，就很难在短时间内回来，而且损失的经济利益同样也是巨大的。查尔顿增强自己的实力是当务之急，现在引进大智的目的显而易见。

反方二辩：davidnature

我们先来看看商业气息浓厚的其他几位中国球员：李玮峰和李铁当年被科健集团打包送到埃弗顿，如今大头被遣返，李铁被清洗，也没看出埃弗顿在中国有什么商业发展，英超强队尚且如此，查尔顿又想从中如何获利呢？董方卓单骑闯曼联，倒是成就了比利时的一家俱乐部在国内的迅速成名，而曼联在国内球迷数量更大程度上是其他大牌球星给带动起来的。而随着孙继海出场机会的与日俱减，中国的球迷市场仍然保持着以往的平衡，并未显著见到量的提升就更谈不上质的飞跃了，精明的英国商人们不会忽视这些情况的。

综上所述，我方认为，郑智加盟查尔顿，竞技价值更大。

篇8

【关键词】传统民法人格 商事物权 侵害行为 责任承担 【中图分类号】DF51 【文献标识码】A

与其他民利一样，在市场经济持续发展环境中，人格权也正在经历着商业化的演变过程，“经济人”的出现更使得越来越多商品开始注重人格权使用，也促使法学理论界相关学者对于商事物权中涉及人格权的研究日益增多。由于商业化武装起来人格权的保护与传统民法人格权的保护存在一定出入，当前法学界虽在商事物权中提出了“商事人格权”的概念，但对于商事物权当中的人格权的概念、性质及其保护措施等问题研究仍处于初级阶段，还未形成一套较为完整且有效的保护体系。

商事物权所涉人格权的发展情况

“有法可依，有据可循”是维持社会稳定和谐发展的根本需要。人作为社会各项活动的创建者及实行者，若想通过立法建设来规范及保护公民合法权益不受到侵害，少不了对于公民人格尊严的保护及肯定。众所周知，商事活动作为国家经济发展的重要支柱，伴随科技创新及人们思想的进步，人们参与商事活动能力及方式都发生了显著改变，商事经营的资源已经不仅仅局限于自身掌握的资金、技术、无形或实物资产的投资来获得利润，在媒体行业及网络科技日渐繁荣的今天，越来越多的企业或个人开始将人格利益融入商业化运用当中，如社会自然人的肖像、声音或名称等。在融入自然人的人格之后，通过企业或个人长时间的商事经营，自然人的人格权在各项服务中不断被大众所认可，其商业价值也被提升，所带来财产价值也不断得到增加，但与之而来的侵害行为也持续困扰着人格权商业化使用，针对这一发展现象很早就有相关研究学者在商事物权的研究当中将商业活动所涉及的人格权纳入到研究范畴之内，并提出了“商事人格权”的概念，但受发展时间所限众多研究学者对于商业活动所涉的人格权侵害行为的责任承担问题的研究一直难以得到突破。

基于商事物权所涉人格权的价值体现特点分析其价值体现

伴随国家宏观经济的深入发展，人格权在商事活动中运用不断增多的同时，涉及商业利益的侵权也随之增多，若想规范商事活动中人格权的运用，了解商事物权涉及人格权的价值体现特点及实现方式显得尤为重要。

商事物权所涉人格权价值的无形性。无形性是商事物权所涉人格权商业价值体现的显著特点，也是商事物权所含人格权与传统民法所保护的人格权的不同之处的体现。通常情况下商事物权所涉人格权可运用到商事活动的组织经营当中，满足企业在生产制造或产品销售过程中的某一需求，而且通过人格权的引入能为企业带来更多的商业价值，除此之外，对于初创企业而言，若恰到好处的引用人格权，还会决定银行是否愿意为其发放贷款、投资者是否会愿意购买其发行股票。从其商业价值体现的过程中我们不难看出，商事人格权在具体使用过程中具有很强无形性，而且其价值体现的方式主要侧重于运用企业商业信誉等隐性价值的建设当中，因此从其价值体现方式可看出商事物权所涉人格权的价值体现具有较强无形性，也正是由于其无形性为其侵害行为责任承担造成了多方面阻碍。

商事物权所涉人格权的商业价值体现。一般情况下若商事经营活动中所涉人格权的使用，都将会涉及到无形价值转换为有形资产的过程中，若不对其进行转换则难以通过引入人格权为企业或个人带来盈利。就现阶段发展情况而言，基于商事物权所含人格权商业价值特性，主要通过许可使用、转让使用、投资作价或信用评级等方式实现，其中许可使用是指商事活动企业的个人通过向被使用者付费等方式获取某人的姓名、肖像的使用权力；转让使用是指将商号、商业机密或商业信誉转让给其他商事活动主体使用，一般情况下商业信誉与商号应一并转让，而商业机密可单独转让；投资作价指商业活动的经营者或个人将自己姓名、信用或名称作为商业投资的法律许可，但其前提条件是商业活动经营者或个人的人格权具有一定的商业价值，若自身不存在任何商业价值，即不属于商事物权所含的人格权而属于受传统民法保护的一般人格权，通常情况下是无人接受的，应注意的是若想以该种方式实现商事物权所含人格权的商业价值转换，当事人需承担无限责任；最后商事物权所含人格权的商业价值的体现则是信用评级，在商业活动当中人格权的价值利益都是在不断积累中得以增值的，而信用评级则是其潜在利益积累的过程，加之人格权所蕴含的商业价值的无形性，伴随宏观经济的变化货币的价值也在发生波动，为此利用信用评级对人格权的商业价值进行评估则更符合市场经济的宏观发展现实。

商事物权所涉人格权侵害行为的责任承担

若想更为科学、合理地实现人格权的商业化利用，确定其侵害行为的责任承担则显得尤为重要，综合商事物权所涉人格权的特殊性及商业价值的体现方式，其责任承担可从以下两个方面进行划分：

财产赔偿责任承担的重要性。与传统民法所保护的人格权不同，商事物权所涉人格权是一种较为特殊的人格权，其显著特点则是商事物权下人格权是已经被商业化的人格权，因此其中具有一定的财产权属性，而且从其商事价值体现方式也不难看出，商事物权下所涉的人格权具有可转让与继承的特性，但由于其商业价值体现的无形性，也为商事物权侵害行为的责任承担带来一定困扰。与一般民法对于人格权侵害所划分的责任承担不同，商事物权所涉及人格权的侵害不同与传统精神损害，也不同于财产损失，而是一种两种融合的特殊财产损失，而这种物质上的损失与商事物权所涉人格权的价值体现特点一样，具有一定的无形性与潜在性，因此若想对其进行责任承担划分，可通过商事物权所涉人格权的商业价值对其进行衡量，例如将被侵害人的人格权运用到商事活动当中，从而为商事活动组织机构带来营业收入，如商誉、信用或商业机密等，当在未经当事人同意就将其姓名、肖像等人格标识用于商业活动则是较为典型商事物权侵害行为，而且商业化运用时常会伴随相应的商业价值体现，最终也将转换为商事活动主体经济效益，该种侵害也将被视为对商事物权人格权拥有者的财产的损害，因此行为发出者应承担相应财产赔偿责任，给予商事物权所涉人格权的拥有者相应的财产损失赔偿。

适当承担精神赔偿责任。通常情况下，商事物权所涉人格权受到侵害之时，除对当事人造成一定财产损害之外，同时也会对其精神带来很大的痛苦，为此侵害行为的发生者也理应承担相应的精神赔偿责任，但由于商事物权所涉人格权的特性，当其人格权受到侵害时，对当事人造成精神损伤相对较少，因此部分研究学者认为商事活动的经营主体若对自然人的肖像、姓名等人格权侵害时，以承担财产赔偿责任为主，而且多数情况下侵害行为的发生动机在于利用相关人的人格权对商事活动经营主体的商品声誉、市场竞争力及企业知名度、曝光度进行提升。若从侵害行为动机角度分析，侵权行为对被许可人带来的损失更多是经济上的损失，很少会涉及精神上的损害，因此对于商事物权所涉人格权的侵害行为在责任承担之时，应以财产赔偿为主，在此基础上针对实际侵权情况适当承担当事人的精神赔偿责任。

（作者单位：河南警察学院）

【参考文献】

篇9

Enfodesk 易观智库分析认为，本次华视传媒财报可以关注以下几个方面：

第一，再创单一季度收入新高，实现2011年的首盈利。2011年第4季度，华视传媒的总收入达到5340万美元，实现盈利170万美元。其中，广告收入为5,160万美元，占总收入的96.7%，同比增长 14.9%，环比增长2.7%，增长速度略有放缓。除了受到季节性因素影响外，部分类别广告主（如部分互联网企业）的停止投放也是影响其环比增长速度大幅减缓的原因。

第二，ARPU、每播出小时的平均广告收入持续提升。2011年第4季度，华视传媒广告主数量持续减少至676家，但ARPU值较3季度的7.05万美元增长至7.63万美元，去年同期为6.31万美元；2011年第4季度，华视传媒在每播出小时的平均广告收入由3季度的1,122美元升至1,217美元，而去年同期为859美元。双项指标的提升，这说明媒体价值进一步得到广告主的认可，广告主黏性也得到提升。

第三，战略布局持续下沉，拓展更多三四线城市。2011年，华视传媒公交资源城市从原有的20个扩展到61个，在原有的一、二线城市的基础上，继续下沉至三、四线城市，其中自有媒体网络覆盖优化至20个城市，自有媒体资源网络屏幕总数为137423个。城市公交系统的建设与广告主诉求的下沉是吸引移动电视媒体厂商向下线城市布局的主要因素，但对媒体运营商来讲，对当地的广告主的教育仍是短期内的艰巨任务。华视传媒还需不断提升广告主在三四线城市的投放规模，拉动媒体利用率的提升。

篇10

德国世界杯，不仅是球迷的盛宴，更牵动着中国移动运营商和无线增值服务商的心弦。搭乘世界杯快车，中国移动与上海文广在上海隆重举行了2006年世界杯中国独家手机电视开播仪式。无线增值服务商掌中无限的PICA（皮咔）也借势“我的PICA，我的声色世界杯”推广活动靓丽登台，TOM、SOHU等老牌劲旅更在无线增值服务上卯足了劲儿。

回望2006年上半年ICT（Information&&Communication technology，信息和通讯技术产业）市场，无线增值服务是当之无愧的耀眼明星。1月16日，腾讯控股宣布收购无线增值服务商卓意麦斯100%股权；1月27日，空中网宣布收购无线增值服务商Sharp Edge全部股份；此前2005年12月底，无线增值服务商掌中无限获得来自BlueRun创投基金和IDG技术创业投资基金总额上千万美元的投资……

无线增值服务缘何备受追捧呢？最重要的原因不外乎两点。首先，中国超过4亿并迅速增长的全球第一大移动通讯用户群，为无线增值服务的发展奠定了坚实的用户基础。据统计，中国手机和PC用户之比约为3.6:1，而美国则为0.9:1。风险投资机构坚信，基于手机用户的无线增值服务，能在中国塑造出比互联网更具发展潜力的新兴产业。再者，手机已不仅是通讯工具，正如掌中无限CEO梁晖所言，手机已成为集随身通讯、计算、多媒体娱乐、信息获取和为一身的复合型手持终端，作为未来移动数字生活中心的地位已逐步确立。伴随3G时代无线带宽瓶颈的突破，无线增值应用必将迸发出新的商业机会。

互联网大潮的起伏跌宕告诉我们，潜在市场前景要转变为现实商业价值，赢利模式的探索是关键。而无线增值服务日渐清晰的赢利模式，包括手机媒体平台和专利技术授权两种。

手机媒体平台模式类似于门户网站，除了继续延续广告业务，还将在收费内容方面有所建树。相对于互联网门户，手机媒体平台能更好地跟踪手机用户的使用习惯，通过数据挖掘手段洞悉消费需求，帮助广告客户实现点对点式广告投放，凸显精细化营销价值。与互联网内容的免费传统不同，移动网内容服务从诞生之日起便打上了付费烙印。一曲《老鼠爱大米》彩铃所创造的价值让所有传统唱片公司都瞠目结舌。基于庞大的潜在用户群，为手机量身定制的原创精品内容，将会创造数以亿计的财富。TOM等从互联网门户进入无线增值服务市场的厂商，在这方面都具有一定的协同优势，空中网和掌中无限等则是以专业化制胜的挑战者。