数字生活方式范文

导语：如何才能写好一篇数字生活方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

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Q：您第一次参加巴黎古董双年展是哪年，感受如何？

A：我第一次去是在2012年，很震撼，欧洲各国政界、时尚界、名人明星名流们齐聚一堂，就是一场奢华盛宴。与世界上其他一些著名的艺术与设计双年展不同的是，巴黎古董双年展不仅仅是展示美丽老物件儿的场所，它标榜的是顶级生活的时尚品位与生活格调，通过双年展让我们意识到，什么样的艺术，什么样的人生，才是真正的上流。而且，巴黎古董双年展和偏重交易的古董博览会不同，它更强调对艺术的鉴赏，因此展览组织的规格更高。

Q：您公司参加过巴黎古董双年展的作品都是哪些品类？

A：有座钟、烛台、家具、雕塑等。其中一件紫水晶鎏金座钟很特别，此座钟是为庆祝法国王储波尔多公爵（后来的亨利五世）出生，而由法国皇室定制而成的。这台座钟，见证了波旁王朝最后一任国王的一生。

Q：欧文风范公司涉及古董艺术品这行多久了？为什么会考虑做这样的事情？

A：我们参与才仅仅十年时间，与欧洲同行业相比，还是小孩子。近几年来，中国艺术品市场发展迅速，直线上升，我们非常希望在这样的东西方文化交流中做更多的事。欧洲古董收藏代表了高尚纯粹的生活方式，它不仅仅是对文化的传承，更是让现实生活在文明中升华，符合中国新兴阶层的需求。目前中国藏家大部分拥有大量财富，希望通过收藏古董和艺术品以显示其社会地位和文化品位，却存在艺术鉴赏力不够，收藏方向不明确或不深入的问题，盲目追风以为价高就是好东西。我们要做的就是帮助他们筛选出一些真正具有收藏价值的作品，并且让他们近距离接触到这些藏品。

所以，你看到现在在北京1+1艺术中心展出的18～20世纪初期的作品就是我们精心挑选的，涵盖了油画、雕塑、家具、水晶制品等家居装饰艺术。这些作品以19世纪时期为主，那个时期被法国人称为“美好时代”。由于欧洲工业革命，给法国带来了经济快速发展，艺术家从过去环境中走出来，探索创新，古典风格开始百花齐放。

Q：为了引进古董艺术品，去年你们试水文化保税模式，收效如何？

A：类似天竺综保区的这种文化保税模式在全球都很少见，天竺综保区则是国内首个尝试文化艺术保税的综保区。北京在国内各关口里走在了前列，并提供了跟国际完全接轨的艺术品自由流通环境。我们之前一直做国内艺术品展览，有了文化保税政策后，我们就可以引入欧洲艺术品。在综保区这种海关特殊监管区域内，“境内关外”的政策，可以使我们的这些艺术品随时外出展览并随时退运出境，不仅减少了繁杂的手续，还为我们节省了大量的资金。

Q：近年来，由于西风东渐，国内刮起了欧式风情的流行之风，您如何看待？

篇2

摘 要 目的：探讨促性腺激素释放激素激动剂（GnRHa）对子宫内膜异位症术后复发和生活质量的影响。方法：将2010年1月至2012年1月期间我院收治的子宫内膜异位症患者82例按数字随机法分为观察组和对照组，每组患者41例。对照组接受常规的子宫内膜异位手术及术后抗感染治疗，观察组在对照组的基础上于术后月经来潮第2天皮下注射曲普瑞林（3.75 mg，每28天1次，共治疗3次）。比较两组疗效、复况以及生活质量。结果：观察组疗效显著的患者比例和治疗有效率分别为58.54%和97.56%，均显著高于对照组。观察组治疗后6个月、1年和2年的复发率分别为2.44%、2.44%和4.88%，均显著低于对照组。两组治疗后躯体功能和社会功能2个维度和11个因子的生活质量评分得分均提高，且观察组得分较对照组提高。差异都有统计学意义。结论：GnRHa用于子宫内膜异位症术后辅助治疗疗效显著，可有效减少术后复发，并提高患者的生活质量，值得临床推广使用。

关键词 促性腺激素释放激素激动剂 子宫内膜异位症 术后复发 生活质量

中图分类号：R977.12； R711.71 文献标识码：B 文章编号：1006-1533（2014）17-0020-03

Influence of gonadotropin-releasing hormone agonist

on recurrence and life quality of endometriosis patients*

HE Xi**

（Department of Gynaecology and Obstetrics， General Hospital of Pingxiang Mining Group， Pingxiang 337042， China）

ABSTRACT Objective： To explore the influence of gonadotropin-releasing hormone agonist （GnRHa） on recurrence and life quality of endometriosis patients. Methods： Eighty-two endometriosis patients in our hospital from January 2010 to January 2012 were divided into an observation group and a control group with 41 cases each by digital randomized method. Both groups were treated by conventional endometriosis surgery and postoperative anti-infection therapy， and in addition， the observation group was treated by triptorelin （ih， 3.75 mg， once every 28 days for 3 times） in the second day of menstruation after the surgery. The efficacy， recurrence and life quality were compared between two groups. Results： The proportion of patients with obvious efficacy was 58.54% and the treatment efficiency is 97.56% in the observation group， which were both significantly higher than those in the control group. Recurrence rates of 6 months， 1 year and 2 years after the surgery in the observation group were 2.44%， 2.44% and 4.88%， respectively， which were lower than those in the control group. Life quality score in the two groups were improved after treatment， and was higher in the observation group than in the control group. Conclusion： GnRHa has significant efficacy in the adjuvant treatment of endometriosis and can reduce postoperative recurrence and improve life quality， which is worthy of clinical use.

篇3

【关键词】数字化;教师素养;生活方式

【中图分类号】G451.6 【文献标识码】A 【文章编号】1005-6009（2015）01-0017-03

【作者简介】叶文梓，广东省深圳市教育科学院（广东深圳，518000）院长，博士生，研究员。

一、立足教师本位思考数字化时代的教育发展

人类社会正处在转型发展的重要时期，其中以数字化技术为代表的现代信息技术已经深刻地改变了，还将更加深刻地改变着我们生活于其中的世界，人类社会无可怀疑地将进入全新的数字化时代。思考数字化时代，已明显地显示出两种具有普遍性的立场及其相应的追问方式：

其一，技术本位立场。追问的问题是：我们应当如何应对现代信息技术及数字化时代的挑战？追问的重心在“应对”与“挑战”。

其二，人文本位立场。追问的问题是：我们如何才能更好地适应并引领数字化时代的健康发展？追问的重心在“适应并引领”以及数字化时代的“健康发展”。

两种不同的立场和两种不同的追问方式，揭示了在人类社会发展过程中技术发展和人自身发展复杂关系的不同方面。立足技术本位立场，突出的是技术的积极作用，更多强调个人对技术发展以及社会发展挑战的回应。而立足人文本位立场，突出的是人自身的积极作用，更多强调人类对技术发展及社会发展所担负的责任及发挥的作用，并区分了“适应”和“引领”的不同层次要求和不同责任。

从人类社会发展的历史看，两种立场虽然不是非此即彼的，或者对立的，但也并不是同样重要的。技术并不是自足的，技术是人类社会的一个要素，深受经济、政治、文化、教育等其他要素的影响，技术发展是人类社会整体发展的重要体现。技术有不同层次、类型和水平。那些从根本上影响和改变了人类生产、生活的技术，我们可称之为革命性技术。数字技术无疑是这样一种革命性技术。然而，无论什么样的技术，从其本质看，都是人自身本质力量的延伸和体现，不同的技术水平标志了人类认识世界和改造世界的不同层次和水平。在人类发展过程中，革命性技术变革并不是第一次出现，铁和青铜技术是古代社会的革命性技术变革，蒸汽技术和电气技术是近现代社会的革命性技术变革。革命性技术变革通常包含三个互相联系又互相支持的不同过程：一是革命性技术的出现及其自身的不断完善和成熟过程。革命性技术开始只是为少数人掌握并应用，只在有限范围内得到推进。二是革命性技术的社会化过程。革命性技术在社会各行各业中应用范围越来越广泛，应用人群越来越扩大，应用水平越来越提高。三是革命性技术的常态化过程。革命性技术在各个领域各个行业普遍地得到推广应用，并形成新的技术标准、技术程序，以及与革命性技术相适应的各类社会制度，革命性技术全面地融入人类的生产与生活，成为人类生产生活的新常态，从而人类社会在革命性技术基础上迈上了新的发展台阶。回顾革命性技术变革过程，有几点是可以肯定的：一是人类支配技术发展，而不是技术支配人类发展;二是人类自身创造了未来，而不是技术创造了未来;三是技术能够广泛而深刻地影响着人类自身的发展和社会的发展。

教育，作为人类社会的一个关键要素，与技术有着更为具体的联系。一方面，教育在技术的发明、创造与传播中发挥着不可或缺的作用。没有大学和研究机构的各种研究基础，没有教育培养出来的一代代人才，现代信息技术的发明和成熟是不可理解的。同样，没有各种各样的教育和培训，现代信息技术的普及及其社会化也是不可理解的。当然，技术也反过来引发教育的革命性变革。正如当前已经发生的，翻转课堂颠覆了传统的课堂教学，在线学习改变了传统的学习方式，未来学校则改变了传统的学校形态，等等。然而，不管革命性技术对教育发展的作用多么巨大深刻，归根结底都不可能改变教育的基本关系和教育的本质。就教育的基本关系而言，始终是教育活动过程中人与人的关系，而不是人与技术的关系，更不可能是技术与技术的关系。就教育本质而言，始终是生命对生命的唤醒与启悟，而不是技术对生命的唤醒与启悟。因此，归根结底是人的因素决定教育发展，而不是技术因素决定教育发展。我们应当立足人文本位立场来理解数字化时代的教育发展，其中最直接、最基本的就是立足教师本位来理解数字化时代的教育发展。因此，强调提高教师信息技术水平仍然有着十分重要的现实意义。但从长远发展来看，不是信息技术而是教师决定未来教育的发展。当然，数字化时代无疑会深刻地改变教师的内涵及其素养要求。可以说，唯有新型的教师才可能适应数字化时代的教育需要，也唯有新型的教师才可能培养出引领数字化时代健康发展的新一代年轻人。那么，新型教师是什么样的教师呢？

二、直面教师专业化的时代危机

当前，一谈到教师队伍建设，就是专业化发展，似乎专业化就是未来教师发展的唯一方向和道路。专业化在人类教育发展中无疑发挥了重要作用，是不可或缺的发展阶段。但专业化教师能够适应并引领信息社会的教育发展吗？笔者认为，随着信息社会的持续深入发展，专业化教师日益陷入严重的时代危机之中，集中表现在以下方面：

首先是育人的危机。教育乃是立人之事业，教育的根本首在立人。特别是在数字化时代，知识学习和能力训练在网络环境中变得越来越方便，教师培养学生最重要的不是训练学生技术以提高学生技术水平，而是培养具有更加良好的综合素养，尤其是具有更加深厚的人文素养的年轻一代。他们不但能够掌握和使用日益发达的现代技术，更重要的是能够将现代信息技术应用于人类正义与公平的事业之中，担负起现代技术的人文责任，避免现代技术，包括现代信息技术的工具化和功利化，避免技术至上主义对人自身的奴役与支配。然而，当前无论中小学教师还是大学教师，仍然深陷在知识中心和技术中心的泥沼中，普遍重技能重能力而轻人文素养与综合素养，普遍重教书轻育人。

其次是教师专业成长的危机。职前的师范教育培养不了合格的“师范生”;职后的教师继续教育对教师专业成长的作用微乎其微;职称评定同样无力引导教师成长。而真正的好教师的成长，又无法用专业化来解释。专业化并没有引导教师走上一条健康发展的道路。

第三是教师自我生活的危机。一些教师缺少活力与生机，不喜欢读书和教育，沉迷于感官的满足和物质享受。越来越多的教师找不到感觉，缺乏成就感和幸福感，陷入职业倦怠和人生迷茫之中。

教师专业化危机的普遍存在，不是说进一步提高教师专业化水平就能够化解这种危机的。在某种意义上，教师专业化的时代危机，反映的不是教师专业水平高不高的问题，而是专业化教师能不能适应数字化时代教育发展需要的根本问题。数字化时代的教育是什么样子，也许现在还不能非常明确且系统地描述，但可以肯定，数字化时代更加突出了教育以下方面的特性：

一是个性化。自我的存在，是所有存在的前提和基础。自我，是现代文明的核心基础。没有自我权利的明确，没有自我人格的尊重和独立，就不可能有现代市场、现代政府和现代社会，更无从构建现代文明。数字化技术为个性化发展拓展了空间，更提出了个性化发展的根本要求。数字化时代要求教育能够适应学生个性化发展的不同需求，并努力促进学生个性化发展。

二是创新性。数字化技术一方面使傻瓜化操作和复制变得越来越容易，但数字化时代绝不是一个倡导复制的时代。数字化时代，技术周期越来越短，技术垄断越来越难，技术竞争越来越激烈，因此，数字化时代是一个创新才可能制胜的时代。唯有对每个社会成员创新本性的激发，才能发明现在还没有的技术，才能解决现在还没遇到的问题，才能创造现在还不确定的未来。创新是数字化时代的本质要求。

三是人文性。现代技术已经阻隔了人与自然、人与人、人与社会的亲密交往，导致普遍的现代性焦虑。数字化技术，因其虚拟性与便捷性，可能更加严重地影响人与人的直接交往，导致更加严重的焦虑和冲突。手机不是让亲情更亲，而是让人见面更少，亲情更远;网络阅读，不是让阅读更深刻，相反让阅读更浅层化和碎片化。因此，数字化时代需要更加深厚的人文素养，以引导数字化时代的健康发展。

个性化、创新性、人文性，是数字化时代的普遍要求。但在这些基本方向上，专业化教师与之是不相适应，甚至相背离的。专业化教师是适应工业化发展提出来的，根本目标在于以工业化大生产方式为工业社会培育大批量的标准化人才，比如标准化的律师、经理、技术工人等。不但如此，专业化教师自身也是按照统一的专业标准批量制造出来的标准化教师。在专业化视野中，教育，只是标准化人才的生产线;学生，只是有待加工的原材料;教学，只是加工的流程与技术。师生共同的标准化，压抑与排斥的恰恰是师生的个性化与创新，失掉的恰恰是教师的人文性。因此，数字化时代所需要的教师，不是专业化水平更高的教师，而是超越专业化的新型教师。那么，超越专业化的新型教师是什么样的教师呢？

三、走向“觉者为师”的新时代

教师在历史发展中已经历了不同的形态：长者为师、吏者为师、知者为师、能者为师。能者为师也就是教师专业化发展时期。超越专业化发展，教师将走向“觉者为师”的新时代。教师，是生活者、教育者、文化者，是多元存在的统一。觉者为师，指教师对生命价值、教育价值及文化价值的自觉守护、追求及其实现的自由状态与境界高度。教师之为教师，不只是职业，也不只是专业，而是一种生活方式。选择做教师，就是选择一条自觉觉人的人生道路。所谓“自觉”，指基于对生命、教育和文化本性的深刻理解而形成的价值信仰及其自律、自信与自由的生命状态。“觉者为师”强调以下几点：一是强调教师对人生的自觉，成为自觉自主的“我”;二是强调教师对教育的自觉，成为“人师”;三是强调教师对文化的自觉，成为公共知识分子。

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使用工具的变化，为营销的流向与变革带来巨大冲击。

数字时代的来临，让营销的主体发生了位移。从家庭走向户外，公交、铁路、地铁、专线巴士、户外广告显示屏等户外公共载体获得了新的营销模式。以往这些公共载体上的电视播放的大多是由相应的广告公司制作的节目，内容单一而且更新速度慢，对于广告主的吸引非常有限。而数字电视的高质量及数字传送的技术，给公交、铁路、楼宇的营销传播带来新的机会。如中国领先的智能手机生产厂商多普达，认识到了数字电视崛起对受众分流以及细分的机会，因此从其产品D600开始，就开始投放楼宇广告，尤其是在S1的营销中，该广告的“阅读”人群和S1的目标消费群高度契合，对S1的推广和销售起到了很大的作用。

广告主通过频道控制，播送节目信息更改等方式，将电视节目与自身广告信息结合，既满足了乘客需求又实现自身的广告价值，并且卫星数字信息传输造就了电视终端，形成新的传播通道与方式。

在电视传统介质上，传统广告采取插播广告，实行强制性传播，尤其在频道数量有限，内容资源不足的情况下，观众被动接受广告信息，没有太多的选择权。随着数字电视技术的推广，频道数量成倍增加，电视节目不断细分，广告主与受众之间的平衡关系发生了变化。再加上一些新技术的出现如PVR（个人录像机），观众能够在新技术的帮助下躲避和过滤广告，传统的硬销售式的广告形式受到挑战。在这种情况下，广告主就必须制定新的营销策略去应对这种挑战，植入式广告便是其中备受青睐的方式之一。

在美国，植入式广告已经成为电视媒体重要性形式，据美国《媒介周刊》调查，广告主2007年在节目制作和六大电视网的植入式广告投入超过4亿美元。业内分析人士预测未来的3～4年，75%以上的黄金时间里充斥着植入式广告。这种发展的一个重要原因就是电视媒体的变革迫使广告主必须创新广告方法。

在数字电视时代，受众拥有对信息接受与拒绝的强大选择权利，所以广告主不能再像以往那样以强迫式的方式进行广告传播，而必须找到新的沟通方式、潜移默化地将信息传递给受众，植入式广告作为一种新型营销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧等有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的，这也是植入式广告在数字电视时代受重视的原因。

随着各种信息传播载体的不断融合，电视、手机、互联网将逐渐形成一个完整的信息包围网。广告主必须要重视这种技术发展对电视广告所带来新的冲击与机会，并且及时制定新的营销策略去应对这种变化，才能够在未来市场发展中取得制胜的先机。

以上表述只是说明，消费者对产品信息接收的习惯在改变，广告主的营销方式也在改变。总的看来，过去的营销方式是硬性推广，营销的信息是寄生式的，而新媒体营销则不同，他是融于消费者的互动活动当中，口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。

新生活方式的变化，必然带来新营销方式的变化。营销是跟着人群走的，不同的人群聚集地产生不同的营销沟通方式。

新千年以来，对营销方式冲击最大的来自两个方面；一个是来自于营销思想的变革，从定位到蓝海战略，都对企业新营销模式产生了重大影响。一个是来自于媒体的变革，对营销产生的种种影响与变化。前一种变革主要是来自于营销环境变化以后，对营销战略的全新思考；后一种变化主要是新媒体大量涌现以后，对企业营销沟通方式方法产生质的变化。我们这里主要讨论的是新媒体变革对营销方式的影响。

所谓新媒体，主要是指基于互联网或电信技术基础上的数字化媒体，比如说宽带的互联网，手机上的WAP的网站，交互电视，户外的液晶屏等等，哪此传统媒体，比如在楼梯，餐厅等地方挂个小牌的所谓新媒不在此例。在此基础上，在互联网里的媒介形态上，还可以分成传统的门户的方式、垂直方式，游戏方式，博客的方式，sns方式，包括新浪正在推的微博方式等，多种媒介形态出现的裂变和细分，为企业的新营销带来无限可能。

哪么，为什么这些新技术会带来营销的种种变革呢？核心就在于，它们的分流了我们营销目标群的目光，改变了我们营销目标群的沟通方式，工作方式甚至是生活方式。我们的目标人群不仅在这些新媒体平台上工作，还且生活消费娱乐都在其中，这些新媒体已经改变了我们的部分人群的生活型态与生活方式。在某种意义上来说，他们已经形成了与现实生活相抗衡的另一生活空间。

传统媒体服务于线下市场的人群，且以中老年人群为主；从最新的相关数据来看，传统四大媒体的广告收入不断下滑，只是个别媒体还出现较大增长，比如广播媒体，因其聚集了有车一族的空间，广告收入反而不降反增。这也是生活型态决定的，如回到10几年前，中国人没有几个有私家车的，这种市场也随这消失。所以，我们可以看到，人群是不断转移的，城里人在家不听广播了，但开车的时候他们会听，城郊及二三线人群还是听的。现在传统媒体形成了多元与多极的发展态势，一是与线上平台搭配服务，如央视与央视网配合服务。二是主流政府媒体还显强势，区隔媒体及省级卫视下滑严重。这些变化都是在新媒体冲击下产生的变革。

毫无疑问，新媒体开始将社会的优质人群，年轻活力人群聚集在一起，他们的生活方式正变成一种数字化模式：即从早上出门到晚上回家，他们的工作与生活型态是与数字息息相关的。

针对社会主流人群的变化，新媒体的发展必然壮大。因此，在这里我们可以看到，营销变革是随着人们生活方式与生活形态的变化展开的，为了抓住这种变化中的人群，新媒体层出不穷的营销产品与方式方法必然产生。随着市场竞争越来越激烈，这种新创意新方式会多如牛毛，浩如烟海，这方面的例子非常多。

如联想奥运营销，在线上的表现，就使用了关键字嵌入、博客/邮件皮肤置入、奥运印章网络征集活动、QQ宠物社区、QQ游戏、等方式，如传统媒体产品，因放入线上通道播放，而使线上媒体多了一种广告产品的载体，这就如央视电视剧的广告贴片一样

只不过一个在线上，一个在线下而己。《因为爱》是2008年浙江影视娱乐频道在周日晚黄金时段播出的一档电视电影，其创新灵感来自于目前韩国十分红火的“反转剧”系列。主持人王一化身爱情精灵为热恋中的情侣们挥舞“爱情魔棒”，为他们“反转”爱情故事。这是浙江电视台影视娱乐频道在全国首创的一档反映年轻恋人和新婚男女爱情故事的爱情实录式电视电影。以浙江影视频道推出的《因为爱》都市情感反转剧为原型，新浪网与电视达成跨媒体合作，不仅从全媒体的广度上对其进行传播，更侧重于网络、电视与线下之间创新的沟通方式。

再比如：中国民生银行非凡财富 “ 2009 我的梦想”大型活动，通过电视、网络、平面的立体宣传，通过电视节目的编导策划、电视广告投放、素材拍摄，是活动的主要表现媒体搜狐网：负责搭建活动官网、网络广告投放，覆盖大众人群，与网友互动。网络征集梦想近10万个周末画报主要覆盖高端人群，深度专题报道，连续15期刊登活动报道，覆盖近900万阅读人次。

其他平面媒体、机场、广播等媒体均有广告投放和报道，该案例采用“混媒”的方式，使线上与线下产生较好的补充与围合。与此深化中国民生银行正面、公益形象，扩大非凡财富品牌内涵。

再比如：森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入，也是一种小创新。目前，在线看热门电视剧已经成为网民的主流上网行为之一；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看，这部分人群是传统电视覆盖不了的空缺，证明在人群覆盖上视频已经与电视形成有效互补。在电视剧营销体系中，网络视频已经与电视形成有机互补的关系。

同样，森马与优酷的合作，将热播电视剧与品牌建立关联度，利用热播电视剧的高人气打造森马短时间急剧上升的品牌热度，树立品牌认知度、偏好度、预购度。极好的将细分化、差异化的受众人群聚集，快速树立自己的品牌形象，如果还单靠以前传统的运营模式是不行的。森马没有先入为主的束缚，在这一细分市场，瞄准年轻人群体，并打出青春的旗号来与消费者沟通，用青春时尚的品牌定位来突围，产品款式新颖、独特，引领时尚。拒绝跟风，以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格，其目标受众与当今中国的互联网用户高度契合。

以上这些案例，都是众多企业利用新媒体营销万千案例中的一个代表而己，方式方法还有无数种，企业完全可举一反三，创造新的营销奇观。

不过，为了更好的运用新媒体，在新的营销变革中掌握主动权，企业还要熟知新媒体与企业自身品牌相关因素的契合，才能创造市场营销佳绩。

为了方便把握这些新媒体对营销方式的影响，以下将新媒体的主要特征与方法运用，做一介绍，以便企业能运用到具体的工作当中。

传统营销与新媒体（数字）营销，一个是鲜活的，灵动的；一个是静止的，单体的；在两者之间，从过去的单向传播转为多向与互动式传播渐成市场主流。

营销品牌复合，营销传播复合正在形成潮流。

如：

1、搜索引擎

2、无线整合营销、

3、网络营销

4、数据库营销

5、电影、电视剧、节目植入

6、网络游戏植入

8、博客营销、社区营销

9、电视营销

10、异业联合广告

11、体育营销

12、数字娱乐

这些方式方法主要是影响消费者购买行为的，就是拉动消费者心智的那一个品牌印迹的提醒，互动式的品牌影响力在消费者心中造成一种购买的幻境，一种真实丰满的品牌意境。互动式品牌传播意境不仅创造了这种幻境，提供了这种意境，而且创造了购买幻境的理由。

但在使用时，要注意以下几点：

一、与品牌的相关性；

二、与品牌的契合性；

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斯铂涵：其实每一代消费者都有他们的特点，90后和95后的确正在改变我们的世界。他们是生于数字化的一代，数字化不仅是工具，更是一种生活方式。特别是对1996年至2000年出生的数字化原生代人群而言，他们有重塑世界的力量。他们是社会的活跃分子，目标明确，喜欢重新定义互动规则，喜欢独立而充满个性，设置定制化的服务和交流方式，这些将重塑未来我们与消费者的互动方式。

美妆和数字化是完美搭配的一对。欧莱雅要做的首先当然就是了解他们。我们希望通^全方位的观察，去把握新生代的脉搏，知道他们的生活方式、行为模式，同时根据这些进行适应和调整，最终和这些消费者产生共鸣。

《中国经济周刊》：欧莱雅中国的数十位高管多次拜访百度、腾讯等互联网公司，主要目的是什么？

斯铂涵：互联网企业做的是连接人和人、人和服务、人和设备，而欧莱雅则致力于连接美。我们相信，通过把美与互联网技术结合起来，我们可以发掘出更加有效的方式去拉近美和消费者的距离，未来我们还将进一步加速数字化转型。

《中国经济周刊》：中国的互联网渗透率很高、电子商务也非常成熟，您如何看待在中国市场做数字化的机会和挑战？

斯铂涵：电子商务的蓬勃发展让我们能够更快地将消费者所需所想的美妆产品带到他们身边，无论他们是在一二三线城市，抑或是城乡市场。我们的目标是――消费者在哪里，就要把产品带到哪里。通过电子商务平台，我们希望可以变得更加无所不至，无处不在。

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但据业内人士估计，就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。

在6月份结束的第16届中国体博会中，近几年刚刚在中国兴起的“户外”运动服装已经展露出自己的“朝阳”面貌，让服装业界人士纷纷关注。作为服装领域中的新兴行业，户外运动装在中国目前的巨大市场空间，在沉默中已经吊起了很多人的胃口。

“户外”市场有多大

户外运动的英文为Outdoorsports，它包括的内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行(tracking)到登山、攀岩(Rockclimb-ing)、山地自行车(MTB)以及漂流、滑翔(Parglinding)等。自1998年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。

被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔(Gore)公司，其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”

支撑高力信如此乐观的是以下一组数据：据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元，市场潜力非常可观。2004年冬季。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。

而在著名户外运动品牌OZARK市场部负责人孙小姐看来，“就目前而言，户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也随着消费者经济能力的提高，消费态度的转变，户外服装的总体市场份额将大幅增加。”

“户外”市场属于谁

与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据江山。据记者了解，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：

美国TheNorthFace：该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴人微而且结实耐用；德国Salewa：它历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装；法国的ALGLE：1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮；瑞士OZARK：进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品……

而在这个领域，中国的体育用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。其弱势之一，便是没有更多地从生活方式的角度来进行推广。

其实，户外运动不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式。高力信表示，8年前戈尔公司刚到中国时，中国户外运动市场还处于空白状态，从那时起戈尔公司就意识到，要从改变人们的生活方式和文化意识开始。

为此，他们举办各种讲座和消费者活动，把户外运动的各种概念引入中国。而TheNorthFace、OZARK等国内外户外服装品牌也把“销售一种生活方式、推广一种户外文化”作为自己的使命。今年初，TheNorthFace赞助了以登山为题材的电视剧《生死极限》，而OZARK作为唯一户外装备赞助商，赞助了中国第21次南极内陆冰盖科学考察工作。上述品牌一系列的品牌推广工作，也使中国公众更好的认识和了解了户外运动，从而拓展了自己的市场份额。而这正是品牌所欠缺的。

寻找“户外”的核心

户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，作为户外运动的第一道“保护屏障”。对户外运动服装功能、品质的苛刻要求，使得只有极少数的高科技先进材料和专业性的性能设计才可以满足需求。所以，对于户外运动品牌而言，除去在生活方式上的推广之外，产品品质的乃是其品牌成败的关键。

据著名户外品牌NIKKO总经理柯少军介绍，以他们使用的GORE-TEX(R)为例，一双鞋的面料就要经过50万次的测试，可以让用户在行走500公里以上仍然保持脚的舒适；而为了保证衣物缝合部位不漏水，GORE-TEX(R)品牌授权的生产商也都必须采用他们自己的压胶带和与之配套的专业设备进行处理，让用户可以随意在风雨中徒步旅行。

“而假货或仿制品，不仅材质拙劣，即使采用了相同或类似的材料，也会因为没有严密的做工和完整的技术保障，而难以达到真正品牌服装的性能。用户一旦购买了这样的产品，随时都有可能发生装备漏风、渗水、不保暖等现象，轻者可能受伤、身体不适，重者还会威胁到生命安全。

篇7

糖尿病是一种严重危害健康的慢性疾病,全世界患糖尿病的人数已超过两亿,这一数字到2030年估计可能翻番。随着我国城乡人民生活水平的不断提高,生活方式及饮食结构的不断变化,其发病率呈急剧上升之势,成为仅次于心血管及肿瘤的第三大疾病。许多患者因糖尿病致盲、致残、致死,给社会、家庭、患者带来沉重的经济负担和巨大的精神痛苦。最近中华医学会糖尿病学分会“中国糖尿病和代谢综合征研究组”在《新英格兰医学杂志》(The New England Journal of Medicine)发表关于我国糖尿病患病率调查的结果显示,我国20岁以上人群中男性和女性糖尿病的患病率分别达10.6% 和8.8%,总体患病率已达9.7%。同期糖尿病前期的患病率高达15.5%。根据这次调查结果所做出的推算显示我国总糖尿病患病人数达9千2百万以上,糖尿病前期人数达1亿4千8百万以上。数字之庞大,令人震惊。

糖尿病对人类的威胁不禁在于迅猛增加的患病率,而且它能引起高血压、冠心病、脑血管意外、下肢坏死、肾功能衰竭、失明等慢性并发症。一旦出现了肾衰竭,就只能依靠透析维持生命;一旦出现了视网膜脱落,将永远告别光明;一旦出现了糖尿病足,将面临截肢而致残……

尽管糖尿病患者率急剧增长,危害巨大 ,但是它并不可怕,因为,它是一种可防可控的疾病;虽然它有一定的遗传因素在起作用,起关键作用的还是后天性的生活方式和环境因素。因此我们要采取合理的生活方式,以最大限度地减少糖尿病的发生率。

生活方式怎么改变?在糖尿病大课堂,专家们无数次地为我们开出过一个相同的“处方”,那就是:第一,一如既往地坚持低盐低糖低脂,高纤维、维生素充足,以期达到平衡膳食,合理营养;第二,坚持有氧运动,把运动作为我们生活中不可或缺的部分,甚至养成终生运动的习惯,每周至少运动五次,每次不少于30分钟,以快步走、游泳、骑自行车、跳舞、打太极拳为首选项目;第三,控制体重,定时检测,把体重控制在正常水平至关重要;第四,养成良好的生活习惯,坚决杜绝和戒掉一切不良嗜好,戒烟限酒。

篇8

从“月光族”到“省钱教母”

娜塔莉・麦克尼尔，一位美国的“省钱达人”。在很长的一段时间单，她并不是一个节俭的人。“经常花100美元去参加一次派对；或者为了剪一次头发而支付75美元；两周要做一次指甲护理；因为不会做饭，几乎每天都去饭店享用晚餐。”她这样描述自己曾经的生活方式。

促使她成为“省钱达人”的原因，并非华尔街引发的金融危机，而是她自己的经济危机。娜塔莉的生活不仅“月光”，而且背上了债务，她的收入根本无法负担自己的生活方式。2008年2月开始，娜塔莉决定告别以往的生活方式，“戒掉已经习以为常的生活”，她还在网站上开辟了一个博客，命名为“省钱达人日志”。

娜塔莉最初只想尝试一个月，她把这个月叫做“节俭月”，“节俭月”结束时，她欣喜地发现自己节约了400美元的花销。同时，这样的生活并非想象中那么困难。“用节俭的方式享受生活、”娜塔莉把这句话作为“省钱达人”的口号，电放在了自己博客页面的顶端。

如果没有金融危机的发生，娜塔莉和她的博客未必受到这么大的关注。金融危机发生后，很多需要收紧开支的人发现，娜塔莉的省钱生活正是危机到来时最需要的东西，她被称作了“省钱教母”。在《纽约时报》评选出的“年度关键词”中，“省钱达人”也成为了大热门。

一年过去了，很多人开始问：“没有危机，我们还需要省钱吗?”陷入省钱生活的娜塔莉说：“这是一种生活方式。不管有没有危机，我们都需要它。”

堵住财务小漏洞

司马光在《资治通鉴》里就说过：由俭入奢易，由奢入俭难。短短十个字就概括出了省钱的不易。一旦习惯了某种生活的方式。想要变身为“节俭”。并不是一件容易达成的事情。相信生活中很多人都有这样的体会。这也正是很多“月光族”一边反省、一边难以自拔的原因。因为生活的惯性难以克服。

其实，很多人在考虑“省钱”的时候，都喜欢采用大幅削减开销的方式。例如杜绝自己热衷的娱乐、与商消费绝缘，听起来这些方案非常可行，如果照章操作的话，肯定能够达到省钱的目的。但是事实上，这些方案往往并不奏效，截然改变自己的生活方式是那么地难以忍受。更加糟糕的是，在经历一段时间的“煎熬”之后，我们的花销还会产生报复性的反弹。不得不说，这样的省钱计划带来的后果，比不省钱还要糟糕。

省钱更关键的是在微处，一些小小的改变，从根本上说，对我们的生活品质并没有带来太大的影响，但是这些生活的“针头线脑”却无时无刻不在缩减着我们的开支。娜塔莉就为我们制造了一个“美国范本”。比如她提倡自己煮咖啡，不再去星巴克买拿铁：比如使用饮水机，而不是瓶装水：比如将热水器温度由60度调到40度……

在接下来的文章里。你可以看到就在我们日常生活的方方面面，都存在着一些类似的小漏洞，只要你愿意做一些细微的调整，这些小缺漏就可以化身为存单上的数字，“华丽丽”地计入我们的资产中。尽管这些调整带来的改变看起来是那么地微不足道，有时候不过是一瓶饮料、一趟出租车的钱，但是点点滴滴积攒起来，结果却是出人意料的：一个月竟可以帮助我们省下1000元，甚至1000元以上。

既节省开支又享受生活

探访一下我们的主角――林先生一家。林先生一家的生活图谱可以参照上海市众多的中产收入家庭。每个月，林先生一家依靠夫妻两人的工薪收入生活。林先生是一位金融行业的从业人员，每天开车从浦西赶到浦东上班。林太太在一家民营企业担任行政管理，他们还有一个可爱的女儿。林太太一直希望的是，能够降低一部分生活的开销。两人每月的收入接近16000元，供房贷、养车、女儿的教育、日常的生活花销。加上林先生每个月定期的4000元基金投资后，很少再有结余。“在主妇的眼里，总是希望钱多一点，再多一点”。可是林太太也不想因此牺牲生活的品质，“总不能为钱所累”。

可是仔细梳理一下林先生一家的财务生活，可以肯定的是，他们的花销中有足够的改善空间。这些改善并非那些让人沮丧的“抠门秘笈”，它们贯穿于林先生一家生活的方方面面：日常生活、上下班交通、娱乐休闲，甚至是他们的投资，通过一些消费行为的改进、方式的调整，每个月就可以省下1000元以上的支出。事实上。我们计算出的数字是1310元。更重要的是，这些支出的节省并没有影响到林先生一家既有的生活质量。

篇9

运动有可能（只是有可能）成为一种产业。因为在目前的中国，哪怕国家政策都在不断推动运动普及，足球据说将成为学校的必修课。但如何让公众真正习惯性地为日常的运动生活消费，才是影响整体格局的关键变化。

可以拿运动和影视业来做对比。假如说影视业是“假人秀”，那么运动赛事这样的“真人秀”，市场价值有何不同？

美国这个最成熟的市场提供的数字很有借鉴意义：2013年，美国本土电影票房为110亿美元，而美国职业体育票房收入超过170亿美元――这还只是职业体育范畴，也就是北美四大职业体育联盟，以及赛车、高尔夫、网球、搏击等领域。美国公众在日常运动中的消费，数目远在此之上。

在市场同样成熟的欧洲和日本，运动赛事的票房收入，也在电影票房的1.6倍到2倍之间。整体而言运动产业体量远在娱乐产业之上，因为票房不过是运动赛事的三大收入来源之一，另外两大收入来源分别是赛事的媒体版权收入和赛事的市场经营收入。这两大类收入近30年来增长迅猛。

体育不能等同于娱乐，运动化的生活方式，更比“体育”和“体育产业”这样的概念宽广。运动，在商业属性之外还有着提高社会成员素质和生活质量的属性。然而单就票房论，中国的运动赛事未来潜力巨大。

2013年中国运动赛事票房是多少，没人能给出准确答案。我们能统计的，只是中超、CBA、中网及其他网球赛事、一部分高尔夫和赛车赛事。在和我交流时，欧迅体育营销公司CEO朱晓东先生认为，这部分收入恐怕连3亿美元都到不了。

起点低并非坏事。参照电影票房：中国电影票房2013年的官方数字达到217.7亿元人民币，约在36亿美元上下，相当于美国本土电影票房的三分之一。倘若电影票房和运动赛事票房的比例在一个经济相对成熟的市场大致是1：1.6的话，中国运动赛事未来的票房前景相当可观。

进入秋季后，在国务院常务会议上连续有对体育赛事审批流程的松绑，以及更大力度推进运动市场消费的举措。国务院和教育部关于在中小学普及足球的计划也推波助澜。这些政策指引和会议精神是一种环境优化，具体操作环节上简化流程是帮助赛事发展的加速配方。从宏观层面来说，这是对运动赛事发展的极大促进。只是不同赛事的成功仍然需要与政府密切配合。赛事稍有规模，必须得到公安等诸多部门支持、允许，体育主管部门的批准及报备倒未必是最重要的。

不过期待运动产业一夜之间成为金矿不太现实。运动化生活方式不是大部分发展中国家社会能够接受的，即便有政府大力推动，有公众舆论呼吁引导，进入到另一种新的生活方式，需要时间的积累。在现代社会，运动更接近于传统儒家所言之“礼”。这不是一种礼节，而是在满足基本温饱之后，通过肌体投入和实践，实现精神层面上的超越。一个刚刚“仓廪实”的社会要转入“知礼节”的模式，殊为不易。

美国社会真正进入普遍的运动化生活模式是在“二战”后。北美四大体育联盟，就是在这样优化了的环境中于1950年代真正起步的。欧洲的情况和美国大同小异。社会进步和富裕的程度影响社会成员对运动化生活方式的重视，只有更多人参与运动，市场才会产生更多与运动相关的消费，随后更多消费才可能出现在运动赛事上。

篇10

关键词:虚拟社区;非地域限制性;人际关系松散性;广泛开放性

美国数字化专家尼葛洛庞帝(Negroponte)曾在《数字化生存》 一书中向人们描述过人类未来的生活方式,他指出人类的未来世界有两种基本元素:原子和比特。原子是人们现实的物理世界的存在形式,而比特则是虚拟的信息世界的存在形式。比特世界不能代替物理世界,但它却能使物理世界的存在形式发生质的飞跃。

因此,在现代社会中,随着数字化技术和网络通讯的突飞猛进,现实中的很多事物可以用数字来虚拟了,人们不仅可以通过上网聊天、购物、咨询、搜索信息等活动来满足各种物质和精神的需要,而且还能在虚拟的空间中通过与网友的精神交往来进行一种数字化生存,体味另类的人生。在此基础上,现实社区的形式在网络中得到了对应,虚拟社区随之产生。虚拟社区正以其独有的产生和构成方式改变着人们社会生活的方方面面。

一、虚拟社区的非地域限制性

地域的限制是现实社会人际互动的主要特点。它一直限制着社会成员互动的范围和场所,同时也以这种限制也以某种形式保护着社会成员互动的顺利进行。但随着远距离通讯技术的发明到电脑网络技术的广泛应用,人们的互动范围实际上已经突破了地域限制。在虚拟社区中,社会成员依托网络的互动,使人与人的距离被拉近了。正是在这一点上,使虚拟社区具有区别于现实社区的重要特点,其对地域界限的突破使社会成员互动具有了更广阔的发展空间,为人类活动提供了革命性的新方式,也冲破了由于地域限制带来的人际互动的重重阻碍。这种新型的人际互动方式是现实社区中受地域影响的互动方式所望尘莫及的。

二、虚拟社区人际关系的松散性

伴随着虚拟社区非地域性限制的特点,虚拟社区成员的现实地理分布可能是遍及世界各地。这就使得现实社区中人们习惯的组织原则和制度在网络互动中显得力不从心。因此,虚拟社区的人际关系和组织是松散的。虚拟社区不可能像现实社区那样具有较强的社区凝聚力,所以虚拟社区中的参与成员只能以因为共同需要而产生的内心认同感,以及虚拟社区成员在现实社区中已内化的道德自律为基础,在虚拟社区中形成了一种新型的社区凝聚力以及相对松散的人际关系。

三、虚拟社区的广泛开放性

虚拟社区用户的身份获得没有现实社区那么复杂,它的身份识别和认证大多是出于安全和统计的需要,所以管理和监控的功能相对有限。虚拟社区依托网络技术而让参与者觉得空间无限,成员的身份获得不再受地域、年龄、性别、职业、种族、肤色等现实因素的局限。凡具有某种或某些需要的人都可通过简单的网站“用户注册”方式获得该虚拟社区的身份。这使得虚拟社区具有较现实社区更强的开放性。它主要体现在虚拟社区成员来源的广泛,信息来源的广泛,信息资源的共享范围的广泛。正是由于这种开放性,使人们发出地球村的感叹。的确,在拥有必要的技术和技能的前提下,利用网络沟通平台,全世界的人们都可以成为同一社区的成员,这一点是无论哪个现实社区都不可能具有的功能。

[参考文献]

[1]约书亚・梅罗维茨[美],《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》,清华大学出版社,2002年11月。

[2]杜骏飞,《存在于虚无:虚拟社区的社会实在性辨析》,《现代传播》,2004年第1期(总第126期)。

[3]康永征、武杰,《论新世纪虚拟社区与现实社区的关系》,《理论观察》,2006年第3期(总第39期)。