包装设计的含义范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的含义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】汉字;图形;包装

包装是一门融各门学科为一体的商业艺术设计,其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言。而文字作为重要的信息交流工具,是包装设计的重要组成部分,它不但承担者准确地向消费者传达商品信息的功能,还扮演着美化包装设计的作用。近年来,更多的包装设计更是直接将汉字进行图形化处理,构成了包装图形的主体。在迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争中,汉字已经成为了商品包装最直接、最有效的视觉传递要素。

汉字以集约化、符号化的形式表现最深刻而丰富的内容,通过高度精炼的图形语言和易于理解的秩序传达预想的意义。把解构汉字运用到现代包装设计中,以解构汉字易读、独特、艺术的功能价值特点为现代包装设计打开了全新的思维空间,它要求设计者在使用汉字作为设计元素时一方面要赋予其典型的造型形式,使其具有鲜明的个性特征,突破地域和文化背景不同的限制,准确传递解构汉字图形的信息;另一方面当汉字作为现代包装设计中主体文字的传播功能时,还必须具有可认知性,使汉字在具有理性、鲜明的图形特质的同时,还具有传播语言信息的文字符号功能。

一、汉字图形的呈现

汉字与图形之间有着非常微妙的关系。人类目前发现的最早的文字就是象形文字。汉字作为一种文化现象,由象形到抽象,从繁复到简练的形态演变,记录了汉字艺术形态的转化过程。至今,汉字仍有许多文字具有象形文字的特征。

包装字体设若以图形的眼光来看待文字,会发现许多物体与文字字意之间的形象存在内在视觉联系。图形的切入是将文字所说明的字意和相关图形所表现的字体融为一体,使字体既可以作识别的文字,又能构成富有美观的图形。我们可以通过对汉字进行分解重构等方法来实现对包装文字的设计。分解指某一汉字结构形与形或字与字的更改或变换;同构是找到事物内部构造的关系,使之保持信息的交换,亦即“沟通”而达到融含之目的。分解重构常常表现为半文半图,图文并茂,使图形与内容并列在同一形象之中,从而绘其形得其意。这一创意手法将打破民族和地域的隔阂,使设计真正做到无国界,将中华民族的传统文化发扬光大。

这种重构的方法一般来说包括同质重构和异质重构,这种文字的重构方法能使平淡无奇的印刷汉字形象改变而重新释放出原来字义没有的意外潜能。例如:一组《古黔苗风》旅游纪念品的包装设计,就是运用同质重构,对包装文字进行图形化处理的成功案例,这组系列包装设计中分别以苗银饰的“银”、苗绣花的“绣”、苗蜡染的“蜡”作为主要的述求对象,分别对它们的其中一些局部进行重新的修改变形,运用夸张变形等艺术手法,对这组汉字进行分解重构。设计者分别运用了祥云、抽象的龙纹和水波纹等传统吉祥纹样,来替换“绣”、 “蜡” 、“银”中的某些部分,使整个包装设计呈现出抽象生动的整体感,并流露出浓浓的中国情结,和包装里的物品也具有异曲同工之妙,令人爱不释手。这款包装设计打破了传统的思维模式,用象形的表达手法,使包装设计更加具有浓郁民族特色。而异质重构与同质重构相比,则具有更强的灵活性,表现手法也更为丰富、生动。如:在一组皮影戏剪影为主题的包装设计中,设计者将皮影戏人物的形象巧妙地处理为了“壹”到“拾”这一组汉字,在这组设计中,就不是简单地同质重构,而是运用现代的表现技法来体现传统的皮影戏形象,从而构成了一种全新的图形,让人看后不禁称绝。

二、汉字意像的表达

包装字体的意象设计是将包装文字的特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味,将包装文字内涵与外在形式巧妙地融合并一目了然地展现其感染力。这种展现,渗透着现代设计思想,赋予文字内涵强烈的意念。包装字体意象设计的关键是要展开情感与想象,别出心裁地展示“物我交融”的浪漫色彩。①将汉字进行意象化处理,要注意处理之后的汉字图形应与包装内商品的属性很好地吻合。如:茶的包装,茶是中国传统文化的体现,且素与文人雅士有不解之缘,因此许多茶叶的包装设计都力求表现这种意境,方法很多,作为常见的就是直接运用中国画来表现。而一组《文山包种茶》的包装,其图形似国画中的写意,但有不是直接地运用国画,而是用中国水墨画的形式将“山”字进行意象化处理,此包装设计体现出了文山地区连绵不断的茶山素材,“山”一笔带过,简略的不能再简略,确实妙笔生花,生动自然。总之,在对汉字图形进行意象化处理,要大胆地创意,丢弃客观固有的“形”,提炼抽象传神的“意”,从而获得意味无穷的表达。茶因此素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远存留着最幽静的茶之记 以上仅仅是对汉字图形在包装设计的运用上进行了一些探讨,而今,将汉字进行创意设计运用于包装设计中,是进行包装设计的重要表现手段之一,能拓宽设计的思路。我们应该更好地利用这一图形语言,进行包装文字图形的设计,使包装能更好地起到美化商品和促进商品销售的作用。

【参考文献】

[1]刘春雷:《包装文字与编排设计》[M] 印刷工业出版社 2010年1月第一版

[2]杨越峰:《解构汉字在现代包装设计中的运用研究》[D]重庆大学2007年3月

篇2

关键词：中国古典吉祥纹饰；现代包装设计；运用

中国传统图案历史悠久、题材丰富，且具有深厚的文化底蕴，在我国乡土社会里具有根深蒂固的传统。近年来，随着中国风盛行，古典吉祥纹饰以其自身鲜明的表现形式、寓意深刻的象征，为现代包装设计带来了更多灵感。不仅如此，包装设计对古典吉祥纹饰的运用，为中国现代包装设计注入了全新的活力。当前，现代包装设计中，只有将各类设计思想与古典吉祥纹饰等有机结合到一起，才能够打造出符合现代社会审美需求的设计。因此加强对古典吉祥纹饰运用的研究具有非常重要的现实意义。

一、纹饰概念

纹饰，是指按照一定组织和构成方式形成的单元形图形。通常来说，人们多会根据自身想法对其进行处理，可见，纹饰具有各种人工理想化的特征。纹饰发展早于文字，是人类文化的丰富遗产。纹饰基本上都被附着在器物之上，对于纹饰的追溯至一万年之前的原始时代。纹饰是人类意识觉醒的产物，具有主观特点，属于文化范畴。不同的朝代、不同的社会背景，赋予纹饰的含义也会产生变化。

二、中国古典吉祥纹饰类型分析

1.祥禽瑞兽类祥禽瑞兽类纹饰，是指让人们具有祥瑞、吉庆等美好联想的珍禽和异兽，在古代各类艺术品中较为频繁的出现，也是人们喜爱的吉祥图案。如龙凤是祥禽瑞兽之首，都是被深化了民族图腾，经过历朝历代的更迭，始终被寓意吉祥美好，产生了非常深远的影响。此外，仙鹤代表着长寿、鸳鸯代表夫妻恩爱等都是此类吉祥纹饰的代表。十二生肖中的动物也都具有丰富的内涵，具有纳福辟邪等象征意义。时至今日，很多禽、兽依旧被人们视为吉祥如意的化身，承载着人们美好的愿望。2.花卉果木类人类社会发展与大自然密切相关，吉祥纹饰中出现植物的形象不足为奇。如牡丹、石榴、桃子及松等都具有代表意义，如石榴——多子、桃子——长寿等。古人非常重视不同植物背后具有的象征意义，在很大程度上促进了植物形象在吉祥图案中的发展。由于人类具有丰富的情感，对看到的植物也赋予了更多美好的情感。因此植物纹饰被人们广泛接受和认可。3.人物神邸类此类吉祥纹饰多源于神话故事和民间传说。据相关数据统计，我国民间俗神多达300余位，这些神灵包含了自然崇拜、祖先崇拜等。通常来说，这些形象并非独立存在，而是在特定的生活场景中安排。如仙女、寿星等。4.其他类型除了上述基本的吉祥纹饰类型，还包括文字类，如福禄寿喜等。其中福字代表的是福气、福运，经过千年的变化，形成了具有一定文化内涵的福文化，无论古代还是当代，福字始终被人们视为幸福生活的向往，且能够反映出中华民族的生活观念。寿是我国民间广为流传的三吉星之一，也是构成我国古典吉祥纹饰的一部分，主要传递的是健康长寿、幸福美满美好的祝愿1。

三、中国古典吉祥纹饰在现代包装设计中的运用价值

1.文化价值包装设计与文化相连，能够凸显出时代及民族特点。现代社会背景下，我国现代包装不仅仅是一种设计，更多的是中华民族精神内涵的具体表现形式。将吉祥纹饰运用到包装设计中，能够增强包装本土文化性，使得消费者对产品具有一种独有的认同感。具体来说，古典吉祥纹饰是一种特殊文化，蕴含着丰富的人文艺术价值。同时，受到儒家、道家等思想的影响，吉祥文化被赋予了传统道德、人伦等思想，具有驱邪祈福等文化功能。可见将其渗透在现代包装中能够充分展示我国悠久的历史文化。2.精神价值中国古典纹饰具有深厚的生活基础，是我国民族文化的重要组成部分。在多元思想的影响，对艺术本质进行美学思考，使得艺术被赋予了道德伦理，借助纹饰将其蕴含的内涵传递出来2。将古典吉祥纹饰运用到包装设计中，能够向人们传递吉祥纹饰代表的吉祥含义，给人们带来更多美好的祝福，以满足人们多元化需求3.象征价值象征是具体事物自身显现的性质、形态特征等，当人们目光触及之时能够联想到与其相近的抽象含义3。我国古典吉祥纹饰具有较为身后的象征价值。如蝙蝠与寿字相结合，能够构成“五福捧寿”吉祥造型，具有祈福、延寿双重含义，使得吉祥象征意义更加丰富。

四、中国古典吉祥纹饰在现代包装中的运用

1.引入具象结构，设计独特造型吉祥纹饰具有较强的装饰性特点，而包装作为设计领域的一部分，在包装中加入吉祥纹饰时，首要考虑的就是结构，简单来说即形。特别的图形具有较为强烈的视觉效果，且能够给人们留下深刻的印象。因此通过对外包装、容器的设计，能够形成基本的设计语言4。具体来说，古典吉祥纹样中能够用于包装设计多为动植物、器皿等形象，经过现代设计技术的提炼、再加工，能够在很大程度上形成特别的造型。如抽象、对称等样式，使得包装更具传统感和层次感。如图1为龙啸月月饼包装，该包装选择的是灯笼型结构，具有光明和温暖之意。此外，包装上以龙为主题造型，选择纸质材料，并选用黄色及紫色，代表着尊贵等吉祥含义，再现了传统文化的魅力。我国古典吉祥纹样题材非常广泛，且具有寓意、象征等多种表现手法。因此在运用过程中，设计师可以将不同的表现手法等有机结合到一起，创新独特的包装。西凤酒作为我国名酒之一，始于殷商时期、盛于唐宋，至今已有上千年历史。古代有很多关于西凤酒的诗词。如《喜雨亭记》等。针对其包装来看，运用凤鸟纹作为主体图案，边框及图表。同时将凤凰作为主体造型，设计蓝白两色，与古代青花瓷详细，预示着生活和谐、幸福美满。礼品包装作为包装设计的一部分，我国是礼仪之邦，对于包装的选择上更加强调其文化内涵，且讲究礼尚往。因此人们更加关注酒水、月饼等产品的包装设计。如西湖龙井茶包装上选择瓶形，取意平安，并运用中国结元素，象征着美好。将该礼品送给亲朋好友，能够更好地表达自己美好的祝福。所以设计师在设计中，要注重对吉祥纹样造型特点的提炼，将包装作为吉祥纹样的载体，更好地传承我国优秀的传统文化。2.合理用色，丰富包装语言色彩作为包装设计的主要元素，通过合理用色能够丰富包装传递的信息，且能够在很大程度上刺激消费者视觉，使其产生不同的情感。面临多元产品，要想在众多产品中脱颖而出，设计师需要在用色上用心，以此来提升包装整体效果。从心理学角度来看，色彩是直接视觉语言，能够第一时间吸引消费者注意力。因此在包装设计中，应从色彩心理着手5。目前，我国古典吉祥纹样中主要涉及白、青、黑、赤、黄为正色，与其对应的是金木水火土。针对包装色彩的设计，主要以喜庆和吉祥颜色为主。但随着现代设计理念的发展，也有很多设计师反其道而行，以其自身特殊性受到了关注。如月影东方月饼包装以黑色为主，配合吉祥纹饰底纹，并配合一些小面积的红色，使得包装整体效果非常高档，并非以往包装大红大紫等颜色。因此在设计时，针对颜色的选择，设计师可以大胆创新和尝试，以此来设计出更符合现代审美的作品。对于古典吉祥纹饰色彩的运用再次彰显了民间色彩的艺术性。将这些色彩运用其中能够更好地体现出民族特色。现实生活中，随着人们审美意识逐渐提升，愈发注重包装的高雅，并非传统颜色能够迎合消费者需求，对色彩进行创新搭配能够获得意想不到的效果，而消费者往往会通过对包装色彩来选择产品6。基于此，设计师在包装设计时，需要考虑消费者具有的民族情怀及精神寄托。只有找准消费者审美需求，才能够使得包装受到更多关注。如剑南春酒厂出品的一款东方红酒，选用唐代团龙纹饰的同时，将大红色作为主要色调，不仅能够与产品名称的“东方红”相呼应，且能够象征一种庄重、霸气，能够传递出品牌的文化寓意。针对该包装的设计，能够从心理层面上与消费者建立和谐的认知，进而提高产品销量7。色彩作为一种设计，已经成为包装设计中不可缺少的一部分，当设计师掌握色彩情感规律及其象征意义时，能够更好地运用色彩，引起消费者的关注，在内心中产生强烈的情感共鸣，使得消费者认同剑南春企业的文化内涵，最终实现促进消费的目标。3.理解寓意，提升包装文化内涵古典吉祥纹饰中蕴含的寓意，主要是指精神层面代表的东西，即吉祥观念，是吉祥纹饰的精髓所在。之所以称为古典吉祥纹饰，一方面是其经历了漫长的历史考验，另一方面是各种纹饰都具有吉祥含义。而后者正是其能够流传万年的重要原因。吉祥纹样蕴含的吉祥意义深入人心，且能抚慰人们精神世界，上述种种都是现代人关注和重视的东西。因此在包装设计中，要很好的体现出吉祥观念非常重要。现有吉祥纹样题材非常丰富，能够为设计师提供更多设计素材。在设计中，设计师首要考虑的是产品类型、包装主题及内涵。然后对其视觉美感、形式等进行考虑，最后综合各项因素选择合适的纹样完成包装设计8。如上海申办世界博览会时，对于鼻烟壶礼品包装的设计，引入了祥云为主要图形，同时，在内盒上设计了如意图案，寓意“世界和平、事事如意”含义，并通过白龙纹绸缎装裱的小册子，在展示中华民族优秀传统文化的同时，还能够将申办决心传达给代表们。该项设计非常具有创新性，不仅紧紧围绕着主题，且能够结合过去、现代及将来，将我国传统文化呈现给世界。4.注重创新，有机整合古典与现代现如今，全球一体化趋势下，现代设计朝着同化趋势发展，对包装设计提出了巨大的挑战。包装作为影响产品销量的重要影响因素，要加大对包装设计的关注力度。详细来说：第一，强调时代感。不可否认，地球村已经成为世界发展的主流趋势，但这并意味着放弃本民族的特色文化。恰恰相反，我们要树立“民族的就是世界的”理念，深入挖掘我国古典吉祥纹饰素材，将其运用到现代包装设计中，以借助商品这一途径，将本民族的优秀文化传递给世界9。创新作为时代感最为直观的表现手段，能够跨越物质层面实现文化之间的交流和沟通。如六福人家酒包装，将传统吉祥纹饰中的人物造型与现代包装有机结合，不仅赋予了整个包装传统韵味，且不失时代特点，更易被消费者接受。故设计师要用心研究古典纹饰中丰富的设计语言，对其进行创新，使得包装设计越来越趋于现代人审美情趣，进而使吉祥纹饰在包装设计中的价值得到充分发挥。第二，重视情感。情感是联系人与人之间情感的重要因素，将古典吉祥纹饰与现代材料相接轨，如在构图上进行创新，能够带给消费者耳目一新的视觉感受，进而获取更好的市场反馈效果。通过情感这一载体，能够唤醒人们内心中的情怀，培养消费者对产品及品牌的信任和依赖10。因此只有专门为包装设计装饰纹样，才能够赋予其更加持久的生命力。

结论

篇3

由清华大学出版社出版，何洁编写的《现代包装设计》一书主要基于现代包装设计的基本内涵，对包装设计的调研分析、策略创意、编排设计、材料工艺等诸多环节进行了详尽的介绍，还大量涉及到包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。全书共十个章节，第一章至第三章分别为含义与沿革、分类与功能、流程与方法，章节以包装的含义、价值功能、历史沿革等介绍为出发点，逐一解析了市场上的主要包装分类、设计流程、制作工艺体系等，指出现代皮革包装设计，尤为注重材料的选择、造型的美化、品牌属性的打造等。第四章至第六章分别为调研与分析、策略与创意、材料与工艺，章节主要介绍了各类包装设计流程与常用方法，分析了创意思维在包装设计中的运用与体现，通过章节介绍，更好地为现代皮革包装设计及教学实践提供了案例资源与信息参考。第七章至第十章分别为形态与结构、元素与编排、法规与自律、发展与趋势，章节主要以包装的形态与结构介绍为抓手，指出现代皮革包装的主要元素与视觉编排，并阐释了国内包装行业的法律法规文件及相关政策，帮助读者更进一步理清皮革包装市场环境与未来发展趋势，为现代皮革包装教学提供了改革思路。

作者强调，皮革包装行业的发展始终需要相关专业人才来推动，高校作为皮革包装人才的输送地，本身肩负着培养我国高素质、创新型现代皮革包装设计人才的责任。而纵观目前我国高校皮革包装设计课程的教学现况，仍然存在着重理论教学轻技能训练、重知识传授轻素养培养的尴尬境地，而且皮革包装设计的教学内容，集中在设计工艺、设计方法的传授层面，忽略了对大学生设计思维、创意思维、创新能力的培养，学生也缺乏对现代皮革包装行业环境、市场政策的认识。对此，结合着《现代包装设计》一书的相关启示，这就需要转变传统的教学内容，对教学框架进行重新设计与优化。例如：打破传统的教学架构，将现代皮革包装设计工艺、行业环境、市场政策、创意思维、技能训练等教学要素整合起来，建立起一个“理论教学+技能实践+认知拓展+素质培养”的教学新架构。理论课教学上，可借鉴本书的案例资源与信息，带领学生重新认识现代皮革包装的市场环境、行业政策，从学生的思想层面，加强对现代皮革包装的认识。然后，再陆续的实施基础理论知识教学，潜移默化中培养学生的理论素质。技能实践教学上，应加强皮革包装材料的实践教学，通过引用该书的案例内容，引导学生充分利用材料的特质在染色、雕刻等方面加强皮革包装设计工艺的创新。同时，有意识的训练学生的审美素养，将视觉传达创新教学与皮革包装设计教学内容结合起来，使学生懂得利用现代审美理念、传统审美理念去观察、审视皮革包装产品。

作者指出，皮革包装重在设计工艺、品牌化特征的树立。而皮革包装设计质量与效果，与设计师的思维、理念有着很大的关联性。因此，通过《现代包装设计》一书的信息参考，首先，需要加强对学生设计思维、设计理念、创新意识的培养，例如：引用本书中的经典、优秀皮革包装产品，将其作为教学案例，带领学生去观察、分析、解读优秀的皮革包装产品的设计思路、特点，挖掘先进的皮革包装设计理念，并鼓励学生参与模仿设计，使学生在案例分析中、模仿实践中去形成创新思维、创新意识。其次，建议增强学生对皮革包装设计方法的实际性掌握，例如：可以以本书为教材参考，整理本书中与现代皮革包装设计相关的先进工艺、创新方法，使学生掌握皮革包装设计的工艺原理，并鼓励学生对现有的技法创新，利用自己的审美特征，去创造、发掘更多的皮革包装设计思路，帮助学生掌握皮革包装设计工艺原理的同时，更好的形成技法创新意识。最后，应建立起皮革包装设计教学评价体系，如，根据皮革包装设计的教学内容与教学目标，建立起学生自评、教师评价、社会第三方评价的教学评估机制，方便教师检查教学漏洞，为持续提高皮革包装设计教学质量提供基础条件。

篇4

包装设计在现代市场经济体系中所具有的作用已得到了更多人的青睐。虽然包装设计对于农产品销售以及品牌建设所产生的影响已变得愈来愈多，但还有许多人尚未对此形成准确的认识。这就要求一定要切实转变目前农产品在销售过程之中的被动无奈的地位，特别是要通过改进农产品的包装以提升农产品所具有的经济效益，以求真正提升农产品的价值。本文阐述了强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性，剖析了当前我国农产品包装设计中存在的问题，并提出了充分展现包装设计在农产品品牌营销中作用的几点对策。

关键词：

包装设计;农产品;品牌营销;作用

一、引言

包装可以说是企业开展品牌营销的重要缩影，它所代表的是该公司在广大消费者群体心目中的地位和品牌形象等。优秀的产品包装能够起到切实保护产品，让产品能够完整无损地送至消费者群体手中，提升产品的自身竞争力，区隔与其进行竞争的竞品，在种类繁多的同类产品当中脱颖而出，充分美化产品，引导消费者们购买与提升农产品的销售额度；提高产品的档次，提升产品的利润。对于农产品来说也是如此，如今，包装已经成为农产品类商品货架之上的王牌推销员，也是品牌营销当中的重要保障，为了实施好品牌，必须高度重视包装设计工作，以实现包装设计和品牌影响力相辅相成，共同推动农产品销售的突出成效。

二、强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性

一是能够强化品牌塑造和品牌维护的观念。当前我国诸多企业面临的重要问题之一就是对自主品牌塑造以及维护意识存在不够重视的问题。包括农产品企业在内的诸多中小企业并不注重品牌概念建设，也没有足够明确的CIS体系，部分稍微有点名气的品牌甚至于连基本的知识产权保护举措均未设置，比如，现实中就有国内知名企业的知识产权为其他国家企业所抢先注册的例子。就此而言，我国的农产品企业以其农产品品牌一定要有良好的知识产权意识，对自身产品采取积极有效的保护性举措。二是农产品包装同样属于品牌一样要加以重点保护，这对农产品企业的品牌打造来说具有积极的含义。基于品牌营销的农产品包装设计，一样处于知识产权保护的范围当中。作为农产品企业，更应积极强化农产品品牌维护的理念，切实保护自身利益不会受到什么损害。农产品包装设计在品牌营销中是最有说服力的一种方式，是和消费者群体进行直接对话的宣传形式之一。对于包装设计尚属空白的我国农产品市场营销体系而言，切实加强农产品包装设计十分必要。三是农产品市场发展之所需。为更好地适应于今后市场之中愈来愈白热化的竞争，确保农产品能够实现畅销，从而取得更多的市场份额。当然，农产品的包装与设计还可注入更加多的新鲜血液，其中的包装形象设计和包装材料利用则是农产品解决该问题的一个重要而又快捷的方法。与此同时，为让农产品的包装设计能够引发更加大的关注，让农产品废弃物能通过再次运用，变废为宝，提升当前市场的竞争实力，我们十分需要切实解决农产品包装设计问题以提升农产品的销售额度，以求刺激当前的消费市场。与此同时，还可切实控制与降低环境的污染，有效解决农产品物资的短缺问题，以求更好地创建节约型社会。

三、当前我国农产品包装设计中存在的问题

当前我国农产品在包装设计上还存在着相当多的问题，从而影响到了农产品的销售进程，主要表现为如下三个方面：一是农产品的包装形象设计过于混乱且档次偏低。当前，我国农产品的包装设计能力相当低下而且混，此状况十分容易导致农产品在销售过程之中的竞争力不够强，农产品难以和国外的同类农产品之间产生极大的竞争力。我国国内市场之中的相同农产品所具有的外包装设计也显得参差不齐，难以引发消费者对于农产品所具有的首要兴趣，这样一来自然会影响到农产品所具有的销售量。二是所投入的资金数量较少。因为我国农产品投入到包装设计上的费用比较少，甚至于随便应付了事，这也是导致我国农产品无法充分占领国外市场的一个重要原因。三是我国农产品包装设计没有绿色、环保等概念。随着现代人环保责任感之提升、文化素质以及审美能力的提升，对于农产品质量方面的要求正在变得愈来愈高。以往的低档次包装已经难以适应于如今的市场，现代人对于农产品包装设计方面的要求也变得更高。我国传统意义上的农产品包装设计当中太多地使用了化工原料。例如，一些大米的包装上往往会使用化工材料所做之编织袋，而且二次加工之后的农产品使用聚乙烯产品作为外包装的情况也相当常见。在以绿色为主导旋律的当下，如今的人们更有理由拒买此类农产品。

四、充分展现包装设计在农产品品牌营销中作用的几点对策

运用包装设计来提高农产品品牌影响力虽然与普通产品的包装策略具有相当多的相似或者相同之处，但是农产品具有季节性非常强、地域性显著、易于腐烂等特征，又导致包装设计变得更为复杂，要求也更加高。具体来说，应用包装设计来提高农产品品牌营销对策有以下几点：1.技术包装方法。技术包装策略是指在包装材料、装潢以及造型等多个方面，全面运用新型技术成果，让包装设计不但能够更好地保护农产品，且让客户觉得更为方便，从而能够展示出品牌所具有之含义。比如，老蔡罐装食品外包装盖之上设置了真空钮，其形状又能够显示出食物的保鲜度。2.文化包装方法。文化包装方法是符合消费者群体追求高层次文化之消费心理，选取传统文化或者现代文化之合理含义，将其巧妙地和外包装结合起来，体现出农产品品牌所具有之强烈文化气息。鉴于现代人审美能力以及文化素质的持续提升，消费者群体在购置商品的过程之中，不但要考虑到农产品是否经济实用，而且还应当讲求消费的文化内涵，对商品进行怀旧包装也就显得很有必要。此种包装主要采取天然原材料，装潢显得粗糙而又简朴，如同年代已经久远的残品一样，比如，仿古家具、服装以及日用品等。所以，可依据现代人的复古心理来进行文化复古包装。比如，华佗酒与嫦娥月饼的包装，就非常受客户之青睐。农产品往往具有十分显著的地域特色，因而体现在包装设计中就极为重视地域特点，具备了非常强烈的乡土气息，这是特色化农产品包装的一个重要原则。就农产品包装所富有的文化价值来考量，强调农产品所具有的地域特征依然是重新打造特色化农产品形象以及农产品企业文化之关键。农产品包装地域文化之体现还可从包装的色彩、图案设计、材料等相关方面加以着手。3.创新包装方法。创新包装方法是指农产品的包装并不仿制与雷同，而是引入新型材料、工艺以及图案等，从而给消费者们带来耳目一新之感，从而显示出农产品品牌之个性化价值。比如，上海某食品公司把各类艺术肖像脸谱印于精美的糖果纸之上，就很有特点，容易引起消费者们的购买欲望，是一种很好的创新型包装法。4.绿色包装方法。绿色包装方法是指在农产品包装设计的过程之中，强调维持农产品的生态平衡，提升农产品品牌所具有的环保价值，更好地保护我国的自然环境，也有利于消费者们的健康，还有利于实现新的可持续发展。绿色包装可以说是我国新一轮市场化竞争十分重要的内容，同时也将为我国农产品企业与国际标准进行接轨，创设出绿色农产品品牌提供更加有利的条件。有鉴于此，我国农产品企业应当注重于选择与设计农产品的包装设计材料。在确保农产品装功能的基础上，尽可能地降低包装物对于环境所造成之损害。农产品的包装设计还应当能够确保消费者群体的健康，并且做到方便、可靠，从而更好地体现出绿色包装所具有的重要宣传作用。绿色包装对于农产品企业来说，是一种十分直观而且富有成效的广告宣传形式，农产品包装设计要强调绿色产品的特征，图案的内容应当做到既健康，又简洁，而且还应当按照实际标出农产品的质量标志以及环境标志、使用方式，并且尽可能地说明农产品包装废弃物所具有的回收处置方法。5.时尚包装方法。鉴于现代人生活水平的持续提升，消费观念也在得到持续发展。今日之时尚，到了明日就又可能会过时，因此，农产品销售包装一定要持续改进，大胆创新。如今，社会各界均十分关注环境问题，所以农产品企业应当在包装设计中和保护环境进行结合。比如，在2008年北京奥运会即将举行之际，社会各界均十分关注奥运盛会，此时农产品企业的包装就应当尽可能地要与奥运会相联系。部分品牌的农产品还有幸成为了奥运会的指定用品，这时即可经过授权使用福娃等奥运吉祥物或者标示来开展宣传。随着人民群众越来越重视环保，倡导绿色，许多地方的草编以及柳编包装物极为受欢迎。优秀的农产品外包装不但要在视觉上更好地吸引消费者们形成购买的欲望，而且还应当从心理上抓住消费者群体的兴奋点。因此，实施成功的包装是农产品企业的追求、包装设计人员的思维心理、消费者之需求，通过以上三者的密切联系才能够发挥出农产品包装的效能。包装唯有紧紧把握住广大消费者群体的心理，切实迎合消费者群体的爱好，有效满足消费者们之需求，才能够切实激发出消费者群体的情感，从而在愈来愈激烈的市场竞争之中站稳脚跟，立于不败之地。6.艺术包装方法。艺术包装法是一种符合消费者们审美情趣以及消费需求，能够强化商品包装的装饰，从而通过新、奇、美等外在形式，别具一格的图案、清新动人的文字、醒目明亮的色泽，为消费者们带来极大的视觉刺激感，进而让大家形成心理上的美好感觉，让潜在购买欲望转换为实实在在的购买行动。比如，日本就曾经有过一种草编的内装五个鸡蛋的网袋。此种朴实的网袋涵盖了日本包装风格的各项重要内容，显得实用而又美观，证明了农产品产地以及年代，甚至还可使用题词以涵盖其中的内容。虽然消费者判断农产品孰优孰劣的基本标准为农产品自身质量之好坏，但是包装海事农产品的脸面，从来都是以第一印象进入到消费者群体的视觉之中的，也会影响到消费者们对于农产品之取舍。因此，要在最大限度上满足消费者所具有的审美以及情感需求，让其包装设计的重要目标。

五、结语

总的来说，要在我国农产品中引入产品包装设计，尚有相当长的路要走，这在今后的农产品公司发展中也会变得愈来愈重要。今后农产品发展的途径在何方？笔者觉得除了要保持过硬的质量之外加强包装设计也十分重要。消费者在看到同样质量的农产品之后，不同品牌的宣传强度、包装设计之优劣，肯定是其决定购买与否的重要考量因素。因此，必须进一步强化包装设计，从而在农产品品牌营销中发挥出更大的作用。

参考文献：

[1]刘丽华.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[2]周威.试论提升商业包装创建黑龙江农产品品牌形象[J].黑龙江省社会主义学院学报，2013（3）.

[3]李双蓉，邱志涛.“荷塘月色”生态农业品牌及其农产品包装设计[J].包装学报，2014（4）.

篇5

关键词： 符号化图形 简约 现代包装设计

走在大街上各种企业、机构、品牌的标识，加油站的严禁烟火的符号，甚至是垃圾投放处的小图标……符号化的图形在人们的生活中随处可见。符号化图形的存在，可以使信息传递变得更加精准、便捷。作为现代工业设计中的一个重要门类――包装设计行业，其符号化的图形正在被广泛应用。

符号的产生并不是人类偶然的行为，事实上，它是客观世界中物象在情感的激发中，通过想象、归纳、提炼之后的产物，在设计中通过形式上的夸张、变形、扭曲，甚至采用重新组装、拼接的手法凝结而成。这种经过人们高度概括的视觉图形，去除纷繁复杂的元素，赋予一定的指示含义，具备了超语言性、超文字性的特征，使商品包装上繁杂的信息能被简洁地表达成为可能。符号化图形在包装要素中是用来提高视觉注意力的重要素材，能够下意识地左右产品的传播效果、销售业绩，在现代包装设计中占据重要位置。

由于商品经济的世界流通和人们生活节奏的不断加快，包装设计中的简约化设计已成为发展的新趋势。图形给人的视觉印象往往优于文字，可以使观者在短暂的接触中留下极其深刻的印象。但随着商品包装内外部所要传递的信息量越来越多，图形简约化设计同所要传递的包装信息量背道而驰。如何找到这一问题的平衡点，符号化图形设计堪当首选。符号化图形能将众多包装设计要素形象地、高度地概括表现出来，并结合二者的特性，使包装具有更强的识别性和识记性。

图1 绿箭口香糖外包装

图2 外包装箱

符号化图形设计通常由能指和所指两部分组成，能指包括符号化图形的形态、结构、色彩、机理等，所指是符号化图形的内容部分，包括明示意和暗示意。例如（图1）绿箭口香糖包装上的环保标志，能指是通过一个简化的红色嘴形，丢纸片的手势和向垃圾桶投垃圾的小人形象，传达所指是提倡环保，保护生活环境的重大含义，这个符号化图形的使用比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。又如（图2）包装箱上的标识：双箭头朝上，所指物品需上放置；酒杯，所指物品易碎，要轻拿轻放；伞，所指此物品怕潮，需防潮储存；两个摞着箱子下一个标着数字，所指堆码的极限，不可超重叠放。可见，众多商品包装表面各种繁杂的文字信息可以用简洁、通俗的符号化图形代替，并且使整个包装的商品信息更加直观地传达，增强其直观性和识别性。

然而，随着符号文化的发展和象形文化的进步，符号化图形在商品包装设计中被广泛采用，但随之而来出现了新问题，一是符号化图形的能指不够简洁、概括，所指寓意不明、通用性不强。现在有许多流通商品包装上的使用说明采用图形表达，却是将色彩和图形符号杂乱地堆砌在一起，让消费者不能快速、准确地获知商品信息，进而影响到消费者的购买心理，导致商品滞销。二是相当一部分符号化图形设计得虽然简单，但所指寓意不明，让人一头雾水，有“盲人摸象”的感觉。三是市场上绝大多数流通的包装设计中针对为视觉障碍人士设计的符号化图形很少，严重制约了这部分消费群体的购买行为。四是同一种含义的符号化图形在许多不同品牌、不同企业的包装设计中表现形式截然不同，给消费者带来一定的识别困惑。因为符号化图形这时充当物品信息传播的符号，这个符号所需表达的信息能否被观者准确地、快速地、有效地接受与认知，就成了包装设计者在此图形设计中成功与否的关键。

如何有效地解决上述问题，解决符号化图形在现代包装设计中应用的瓶颈，设计师应注意以下几个方面：

第一，熟悉图形符号设计的文化特质。一个时代的图形符号设计是一个时代的经济、文化与社会生活的一种视觉反映和审美记录。任何一种商品都有自己的特色，任何一个国家都有自己的文化和习俗，如果不了解此商品的特征、该销售区域的消费需求人群的心理，了解甚少，对当地文化全然不知，就找不准卖点，可想而知商品就难以畅销，就不能在激烈竞争的市场中立足。这就要求设计师在图形符号设计时实现这样一个目标：无论年龄、性别、国籍、信仰、文化层次等各不相同的消费群体都能在符号化图形的指引下，及时、准确地了解商品包装的各种信息和使用方法。设计师要充分考虑到包装跨文化交流中的“误读”现象，在设计前对流通中的各国文化进行分别研究，考虑到生活基础环境有差异的人群、风俗习惯和周围环境有差异的人群。如果设计师不考虑图形符号设计的文化特质，一味地按自己习惯性的思维认知对之加以构思、设计，就必将成为失败的设计。

第二，建立无障碍化图形符号体系。关注视觉障碍群体，扩大符号化图形在包装设计中的应用范围。视觉障碍群体包括眼睛有不同程度的残疾人、视力欠佳的老年人，因疾病造成视觉障碍的临时人。针对视觉弱势群体的不同视觉现状，设计师应设计出不同的符号化图形方案。例如色盲消费群体，设计师要克服色盲障碍，不使颜色作为分辨包装目的的唯一途径，无需根据色彩或色彩名称辨别目标，而是在设计中应用线条的粗细、虚实表现符号化图形，让全色盲消费者也能看得清楚。例如色弱消费群体，可以对符号化图形加以底色，增强符号化图形与底色的颜色对比度，以求更加清晰地传达包装指示的信息内容。再例如失明消费群体，可以通过触摸符号化图形的轮廓、凹凸变化感知所传达的信息。在无障碍化图形符号体系建立中，需要考虑图形的简洁性、准确性、规范性和统一性，视觉障碍群体对符号化图形的熟悉程度直接影响到他们对包装商品的购买决策。

第三，注重图形符号的时空性变化。社会正在经历越来越多、越来越快的变化，变化的时间和空间赋予事物新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，作为思维的主体，建立在大脑中的映像图形符号含义，也会随之不断地更新变化。图形符号作为现代包装设计的一种语言，它所挑选、组合、转换、再生、运用的有效程度应与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥应有的效用。这就要求设计者必须把握住所应用的符号正是他所需要传递的信息，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他指示意义。

第四，建立明确、统一、标准的图形符号认知体系。设计师在设计中应该有意识地发现、提炼和选择出适合需要的图形符号，并加以推广使用。符号化图形以简单、易懂、易识别的象征功能作为设计的一种语言，需建立明确、统一、标准的图形符号认知体系，其宗旨是在视觉上进行图形形式的统一，在图形涵义上达到信息的集中指代，最大限度地发挥图形符号的识别作用，为更多的人提供便利。建立我国符号化图形的认知体系，不仅仅是设计师、包装行业的个化行为，更重要的是相关政府主管部门的重视和推动。目前标准化图形符号在公共场所中普及率和规范化程度较高，在包装流通中由各商家自行设计的标准符号化图形应用情况较差。这就要求我国图形符号标准化技术委员会、全体设计人员、商家将符号化图形进行规范化、系统化和国际化推广和使用，共同完善图形符号认知系统。

总而言之，符号化图形在包装设计中的运用，对于包装设计界是一个全新的课题，让人人都能从符号化图形中获取正确的各种信息，为消费者更好地购买和使用产品服务，需要每位包装设计师的共同努力和各界人士的密切合作，只有这样才能将符号化图形在包装设计中的作用发扬光大。

参考文献：

[1]陈琪莎.符号化图形――包装设计新趋势[J].包装工程，2003（6）.

[2]王楠.符号化图形[J].平顶山学院学报，2002（21）.

[3]俞文荣.消费者自我诠释的符号化――图形语言在品牌中的应用和价值[J].装饰，2007（9）.

篇6

关键词：茶文化；茶叶包装设计；研究和探析

近年来，随着国内外茶叶消费市场的进一步扩大，茶叶包装设计要求不断提高。从一定程度上来讲，茶叶包装设计工艺水平，直接决定着茶叶产品的市场销售水平。同时，茶叶包装设计与茶叶生产加工企业的市场竞争实力密切相关。基于此，相关学者通过研究，认为在现代茶叶包装设计中有效融入茶文化，不但可以满足现代茶叶包装设计的基础需求，而且有利于提高茶叶包装设计整体水平。因此，通过研究基于茶文化的现代茶叶包装设计，显得意义深远而重大。

一、茶文化的含义和分类

由于茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，所以其具备悠久历史和传统文化的基础特征，集自然、社会、人文、茶叶为一体的文化体系。关于茶文化含义的研究，大致可以划分为两类：一是广义层面的茶文化，部分学者认为，茶文化作为历史发展和创新过程中，物质文化、精神文化的集中统一体，主要基于物质层面，客观反映精神层面；二是狭义层面的茶文化，另外一部分学者认为，茶文化随着人类历史的演变而变化，主要集中在人类精神文明层面，是精神文化的主要构成部分。茶文化按照文化形态，大致可以划分为四类：一是物质文化；二是心态文化；三是制度文化；四是行为文化。

二、茶文化与茶叶包装设计的发展历程

中国茶文化起源于唐代时期，主要以南方地区为主，在南北方文化交流和沟通过程中，茶文化逐渐被广为流传，成为唐代主要传统文化。陆羽通过撰写《茶经》，具体描述了茶文化的发展历程。唐代著名诗人杜甫、柳宗元等人在吟诗作赋的时候，非常喜好品茶，并且对茶叶的种植和加工颇有研究，茶文化逐渐普及全国各地。然而，唐代时期人们对茶叶的存储问题研究并不透彻，在茶叶包装过程中，通常以纸包为主。宋朝时期，国人的品茶艺术更高，茶叶已经成为寻常百姓家的一种普通农作物，在茶叶包装设计方面，宋代人通过对唐代人的茶叶包装设计工艺进行进一步改进，采取模压方式，包装设计出朝廷专用贡茶，被称之为“龙团凤饼”，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平。进入元朝以后，茶文化更加成熟，人们品茶习惯得以变化，并不喜欢加入相关香料，而以清淡典雅为主。明朝时期，人们在品茶过程中，将茶叶置于沸水之中，也就是所谓的泡茶，泡茶的品茶习惯迄今为止依然被沿用，并得以广泛宣传和普及，逐渐名扬四海，成为一种国际饮茶习惯。

三、基于茶文化的现代茶叶包装设计

1.茶文化理论运用于现代茶叶包装设计中

平面包装设计过程中，设计人员通常对传统文化中的现实事物进行改进、创新，以此来达到预期的艺术设计目的。同时，通过运用传统设计理念，能够进一步弘扬民族精神，提升文化创新能力，达到现代平面包装设计的预期目标。传统茶文化为现代茶叶包装设计提供了创新思维理念，传达了传统文化与现代文明的积极效应。因此，在茶叶包装设计过程中，要想寻找突破点，必须深入、全面的研究和运用茶文化，通过提炼茶文化之中的艺术文化精髓，来提升茶叶包装设计的整体质感。随着中国传统茶文化的不断发展和创新，其文化影响力进一步扩大，茶叶包装设计工作人员在广告设计、包装设计、游戏设计、海报设计、装潢设计、宣传设计、LOGO设计等方面，需要通过融入茶文化及其相关创新元素，来增强设计人员的设计水平，强化设计人员的设计理念，提升产品设计的整体质感和美感。由于茶文化具备独特的韵味和意境，所以在茶叶包装设计过程中，通过信息化手段和方法，有效融入茶文化，则能够彻底解决设计过程中存在的韵味和意境问题，将传统文化理念与现代设计理念紧密结合在一起，实现民族与时尚元素的统一综合。随着中国茶文化的不断发展和创新，在时代背景下，中国茶文化与时俱进，其内容和类型不断发生变化，由此导致茶叶包装设计理念得以改进和优化，通过将传统元素与流行、时尚元素有机结合在一起，实现传统美、自然美与现代美设计理念的相统一。

2.茶文化运用于茶叶包装图案设计中

对于现代茶叶包装设计而言，图案设计显得至关重要，直接决定着茶叶包装设计的关联性和多样性，同时与茶叶产品的销量、效益直接挂钩。长期以来，中国茶叶包装设计中的图案设计主要集中在字画、诗词、民俗、茶树等方面，茶叶包装图案设计素材十分丰富，表现模式较为多元化，对平面设计进行了进一步改进和优化。通过对诗词、民俗、字画图案的设计，能够充分提升平面设计的整体特性，进而达到自然与文化协调发展。在日常生活中，能够随处可见与茶文化有关的歌曲、诗词、书画、舞蹈、建筑等艺术作品，可谓是丰富多彩、千姿百态。运用传统的茶文化，充分提升了现代茶叶包装图案设计的自然、人文等基础特性。中国传统茶文化具备一定的历史底蕴和文化内涵，现代茶叶包装图案设计过程中，设计人员通过有效运用茶文化，一方面能够体现出茶文化的艺术魅力，而且有利于提高审美理念，将茶文化中的各种图案有效融入到茶叶包装图案设计中，进而形成丰富多彩的文化图案，给人一种多元化的造型和艺术形态。现代茶叶包装设计中，图案设计一方面运用于茶具、外包装等设计过程中，而且被运用于各种与茶叶有关的书画作品、工艺作品中，使得图案设计方法更为丰富，艺术收藏价值更高。我国茶叶包装设计人员在图案设计过程中，充分利用茶文化艺术形态，结合本地经济状况、民俗文化、地域特征，设计而出的茶文化图案风格迥异，完全符合大众审美观念，紧密结合时展特征和流行、时尚元素，通过点、线、面相结合得方法，完整体现出茶文化多元化的图案艺术特点。

3.茶文化运用于茶叶包装色彩设计中

伟大的思想家、哲学家马克思曾经指出：“色彩作为美感的主要表现形式”。可以看出，色彩对于人们情感的传递来讲，其意义深远而重大。通过在人类主观情感中融入色彩元素，不但能够传达出真实的情感色彩，而且能够提高人们的审美观念，丰富人们的美感意识。在现代茶叶包装色彩设计过程中，通过运用茶文化设计思想和审美理念，能够充分提升色彩的美感，打造高质量、高标准的茶叶包装设计品牌力。现阶段，我国现代茶叶包装设计过程中，所采取的色彩设计方法主要根据茶叶的品种、性质、级别、环境，以及人们的品茶习惯、所用茶具等进行设计，色彩以红色、黑色、褐色、绿色和黄色为主。研究表明，我国现代茶叶包装设计过程中，色彩设计主要以绿色为主，主要是因为茶树所生长的环境以及自然成色为绿色，给人一种清新、自然、和谐、融洽的感觉。因此，绿色自然成为现代茶叶包装色彩设计的主体色调。将绿色与黄色、绿色、紫色、红色、黑色、白色等色调有机融合在一起，能够塑造出意境深远、悠然自然和宁静典雅的自然环境，可以充分体现出茶文化的色彩情感，有利于平面设计色彩的有效运用和现代茶叶包装设计整体成效的提高。通常情况下，茶文化之中的各类色彩均象征着不同文化主体，其中：红色象征着喜庆，黄色象征着权威。因此，红色、黄色作为现代茶叶包装设计中的主要色调，人们对其依赖程度较高，用来呈现事物的尊贵性与喜庆性。

4.茶文化运用于茶叶包装文字设计中

现代茶叶包装设计中，文字设计非常关键，作为茶叶包装设计的基础组成部分。长期以来，我国茶文化中的文字设计主要涉及到诗词歌赋、区域民俗、茶品特性等方面，文字起到阐述和说明的作用。文字作为茶文化的基础构成部分，现代茶叶包装设计过程中，通过融入文字元素，一方面有利于茶文化的发扬和传颂；另一方面有利于现代茶叶包装设计整体成效的提升。通常情况下，茶文化中的文字设计方法主要涉及到与茶叶有关的事件、诗词、典故等内容，融入民俗文化，能够从本质上体现出茶叶产品的基础属性。因此，文字设计对于现代茶叶包装设计而言，是对传统茶文化的一种客观、形象表述，是中华民族艺术文化博大精深的真实体现，有利于茶文化内涵和特征的集中体现。总而言之，现代茶叶包装设计中，有效运用茶文化，不但能够对茶文化进行弘扬和传颂，而且有利于现代茶叶包装设计整体水平的提升。同时，将传统茶文化与现代茶叶包装设计有机关联起来，是对传统茶文化的继承和发扬，也是对茶文化的有效运用，对于现代茶叶包装设计工作而言，其潜在的意义深远而重大，将是现代茶叶包装设计的必由之路。因此，对基于茶文化的现代茶叶包装设计的研究，显得意义十足，将是国内外学术界所长期研究和探索的重大课题之一。

参考文献：

[1]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[J].漳州职业技术学院学报,2009（04)

[2]邓方伟.探析中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].中国新技术新产品,2012（07)

[3]王娟,罗胜京.岭南传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2010（02)

[4]王俊祥.浅析中原茶文化与信阳茶叶包装设计的融合与发展[J].现代装饰（理论).2012（05)

篇7

【关键词】包装设计跨界研究美学意义审美

1.包装设计的基本内涵及其作用

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在商品经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的部分，在传达商品基本信息、为消费者提供商品使用指导、方便商品运输及使用以及提高商品的品味，提升其内在商业价值等方面发挥着不可替代的作用。包装本身便是商品中不可或缺的重要部分，兼具着使用价值和价值，具有传递商品信息、表达商品内在文化价值和品味定位的基本属性，在生产、流通、销售和消费领域中，起着极其重要的作用。

而作为商品功能及特色的表达终端，其在工业设计上还兼具艺术性的内在的美学表达。因此，在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。通过色彩表达、形象设计、以及精准的文字表达和形象明确的“logo”设计，提升商品的品质感。

2.跨界研究的美学意蕴及其文化表达

跨界，Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。更多的时候，则是指新锐的生活态度和审美方式的融合。在工业设计的内涵当中，从产品概念设计到品牌包装策划等一条完整的设计产业链，是工业设计中“跨界”的核心含义。

因而，我们可以从中得知，跨界的美学意蕴及其文化表达在于其实现了各种原本并不能直接产生联系的元素融合到一起，从而形成新奇、异样的审美表达。其美学内涵在于实现了对传统审美途径和审美元素的突破和重组，其实质是实现了美学表达方式的创新。

实际上，跨界作为美学概念，其产生与后现代设计理念同步。与后现代设计理念相同，跨界设计也便强调创作的随意性、即兴性和拼凑性，并重视审美主体对审美对象的参与和创造。而正是通过这种多种不同元素、风格迥异的审美表达元素的参与，使得产品设计作为审美对象，更加容易为审美主体所接受。

在互联网高度发达当下，人们的信息获取方式大大改变。在大量的信息海洋中，如何抓住消费者的眼球，使其能够对设计产生印象，便是商品的包装设计的成功。这对实现传递商品理念、表达商品内在文化内涵、提升商品的品牌价值和消费者的认可度等方面具有重要意义。

3.跨界研究在包装设计的应用

跨界是工艺设计的重要概念，而具体涉及到包装设计中，也存在着广阔的应用前景。而通过跨界设计，具体设计打破了传统的包装风格和设计理念的束缚，多姿多彩的设计风格和设计形式使得商品更兼具美学意味，大大提升了产品的内在品质。而跨界在包装设计的应用主要体现在以下几个方面。

首先，跨界研究在包装设计的应用，需要设计理念的不断创新。跨界的引申意义在于突破，这种突破在于打破固有的认知模式和情感诉求。跨界的本质在与创新，以创意引入到跨界的包装设计中，使得不同的元素通过整合形成新的审美表达。作为包装设计的基本元素，是不变的。然而，通过创意的引入，将多种元素引入到包装设计当中，从而实现包装的整体表达效果具有新奇的审美意味。例如，将动态的视觉体验与静态的商品元素的结合，使得商品的包装设计具有新奇的视觉体验和感官体验。

篇8

关键词：简约风格；包装设计；环保意识

一、简约风格的理论性探索

简约风格追求明快简单、自然大方。一方面，简约风格可以看出消费者对于生活品位的追求，另一方面随着环保意识的加强开始注重合理化和节约精神。简约风格虽然推崇简洁明了，但绝对不是单调的设计。它是设计师们经过几番深思之后，通过不同的处理手段，重新对视觉元素进行排列组合，并聪明、合理地使用包装材料，这样精心设计而成的最简单但内涵丰富的作品，简而不空，具有一定的空灵之美。

由于现在人们生活在日渐繁忙的社会中，时刻面对着节奏快、频率高的烦扰世界，承受着社会带来的各种强大压力，现代人十分渴望一种能够摆脱复杂并使人心情舒畅的精神世界以及简单又不乏味的生活，于是，能满足这些条件的简约风格就开始流行了起来不仅仅是在包装设计领域，它在各个领域也开始运用这种理念。

简约风格的设计开初是在视觉传达艺术领域兴起，之后逐渐在其他范畴内发展，并以不同的形式展现在我们面前。去除多余的成分，用最简单的方法满足最高水平的视觉体验是简约风格的最大优势。它可以让消费者们首先感受到产品的本质，以最少的视觉元素去表现，用最简练的组合方式去包装，提高了消费者在使用过程中的便捷性，避免对消费者在感官上造成视觉污染的现象。

二、简约风格中视觉元素的特殊审美性

文字方面，文字最重要的作用便是传递信息，所以首先我们要提倡结构简单的文字设计，并符合商品的属性。其次就是要让文字具有视觉上的美感，除了最基本的功能之外，文字还要有传递情感的功能。然后就是在设计时一定要注意整体性，简洁的字体或排列组合更符合被消费者的口味。

色彩选择中，包装设计的色彩作为给人的第一视觉印象，具有抓住眼球的第一作用。合理的运用色彩能够吸引观者的注意力，激发观者的兴趣和猜想，从而让观者产生购买欲，促成交易的顺利完成。但简约风格的色彩设计在色彩的选择上偏向于简单的色彩搭配来吸引消费者的注意力。

在图形设计上也是别具匠心。简约风格的图形设计是把布局精简化，用简单的图形结构来体现深厚的企业文化和素养，要让包装设计变得简单明了、使用便捷。简约风格的图形设计除了对于消费者的需求做到满意之外，还要将信息传达准确；同时要满足消费者的审美需要；最后还要突出产品的简约的特点。虽然简约风格的图形设计简单自然，但也要体现要传递的含义，给观者自然清新的视觉体验，吸引消费者眼光。

三、简约风格包装在材料选择上的优点

简约风格包装在材料的使用上强调选材的合理化，主要体现在：第一，简约风格的包装材料主要是使用环保可再生的材料，必须要节约天然资源，尽量杜绝污染；第二，避免过度包装、奢侈包装、不可再利用的包装，但同时做到包装应有的保护作用和使用方便的作用。其中可再生的纸材料在简约风格的包装设计中就备受众多设计者青睐。

四、简约风格在包装设计中的优势

德国包豪斯的创始人纳吉曾说过：“设计的目的不是产品，而是人。”随着社会的发展，产品的包装越来越相似。如此能满足消费者需求的东西趋于减少，但包装设计的重点就是要满足消费者的需求，简约风格的设计师在创作思考的进程中会注重与观者情感和思想意识的交流，。综上所述，人是设计之本，包装设计应该秉持以人为本的设计理念，使人感到人性化。

对于简约风格的包装设计来说，它并非是一个会一尘不变的铁则，设计师要有独特的设计意识，通过在功能的创新、形态的创新、材料的创新上，想别人所不想，做别人所不做，逐步继承和发扬简约风格的包装设计的同时，形成具有自我独特风格的简约风格。

另外，包装设计的效果和选材等与产品和设计师所处的环境有着密不可分的关系，现代的包装设计在设计、生产、制作的过程中消耗着大量的、有限的、珍贵的资源，甚至在这过程中还产生了大量的、对环境有害的、危及人体和动物们的生命健康的废弃物。这严重违背了老祖宗所倡导的“天人合一”，我们做到了取之自然，却把污染归还于自然。于是提倡简约风格包装设计之风应运而生，环保意识、绿色意识、生态意识、可持续发展意识、回收再利用意识是简约风格包装设计的出发点，也是其落脚点。设计师们会以绿色环保的基本出发点进行简洁主义包装的创作和设计，时时刻刻不能忘记人与自然的和谐相处才是我们人类发展进步的大前提，尽量减轻我们人类活动给大自然母亲的负担。简约风格设计师们都以一种对地球母亲负责的态度进行环保设计，这也是简约设计能够成为主流设计理念的重要原因，也是简约主义在包装设计中占据特殊且十分重要的地位的原因。

【参考文献】

[1]刘伟元.简约设计[J].广西艺术学院学报：艺术探索，2007（02）.

[2]高颖.对包装设计中简约理念的认识[J].装饰，2007（09）.

[3]惠伯金.文字设计的视觉语言设计文化观[J].徐州师范大学学报，2002（04）.

[4]魏洁.包装设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

[5]胡红忠.包装设计中无色彩的运用[J].包装工程，2006（01）.

篇9

【关键词】市场营销 包装设计 策略

包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素，它是产品营销策略中的一种初期策略，任何包装设计创作的出发点必须是消费者和市场的需求。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。我们来探讨当今社会环境对市场营销所提出的挑战。

1 当今市场营销所面临的挑战

从“文明”到“文化”，可概括为“文化时代的到来”阶段。以前人们强调运用机械大规模生产技术的效率，大规模分配体系的效率和大规模消费，这被称为“硬件取向文明”。相比之下，当今时代已远远不是由实物的供给来决定需求，人们要求有能力来表现自己的个性；在思想上互相影响，以创造一个更温馨、更富人情味的社会。这就是“软件取向文明”时代。

当今市场有着无数价值观，在任何时候它们都多元并存。价值体系能够在生活方式中灵活反应和变化，但却不是所有消费都能成功地处理这些复杂的价值观，许多消费者若具有一种改变价值观和不相信标准价值的灵活性，那么在市场中，就存在有不同的价值观和一些不能做出选择的消费者的混合体。正是这个原因，现代市场营销中的“形象”成为商业中最重要的因素。比较而言，现代社会以“形象消费社会”为特征，物质享受的基本欲望已经不是主要动机，取而代之的是价值的“形象”体系。

每一种产品都是满足消费者的欲望，这给我们提供了市场营销中的两个重要的课题：一是提品有何含义？二是怎样提供这种含义？

2 包装设计的基本策略

2.1 区别性

包装设计是一个产品的“外观”，它必须使产品很容易与其它牌子的产品区分出来。例如，现在不少商品在市场上已饱和，如饮料和化妆品，它的外观、成份和效果几乎是相同的。在众多的同类产品中，为了提高某一产品在市场中的竞争力，它必须具有某种特殊与个性的东西，以引起消费者的兴趣。用市场营销的术语来说，这叫“展示特色”。为了达到这一目的，所有影响产品销售的因素――外包装的形象，包括形、色、文字等都必须充分考虑。从根本上说，一种产品的区分性依赖于制造和销售这种产品的公司的特色。因此，包装设计是一个企业的公众形象。

2.2 提供“好的”

我们把现代社会称为“信息社会”和“形象消费社会”，商品可以看成是沟通生产者和公众的信息，每一个消费者都把自己的愿望与企业产品联系起来。我们可以看到，许多企业为消费者提供商品或服务的基本职能是超群的，同时，企业的目标已转变为某些商品是好的这样一些概念。这大致分为两方面：信息方面和形象方面。首先，包装设计必须能准确向公众传递该企业希望向公众传递的信息。其次，还要色彩鲜艳，才具有象征意义。此外，通过丰富多彩的图像，它应使产品内部成为一个不可缺少的部分并表达出“好的”信息。

2.3 生活型整体设计

长期以来，人们认为生产者不应仅仅把顾客看成是一种产品的消费者，而应看成一个人多方面的需求。这包含有两个方面的意义，即横向的和纵向的。从横向考虑，必须强调消费者一次不仅是只买一件产品。生产者必须注意到人与产品的联系，包装设计者不能仅为一种个别产品设计，他必须以产品为基础，努力去设计一整套的生活型产品。从纵向扩展来看，也可称为时间方位的延伸。只说服消费者购买产品所作的努力（如购买前活动）是不够的。如果企业从消费者购买的观点以及顾客在使用这种产品的同时，考虑设计“人”的定位才有意义。

2.4 融合功能

在当今创造性所要求的营销策略中，最重要的观点是创造性的融合。第一是功能和艺术的结合。首先实现其包装盒保护产品的基本功能，是不惜任何代价必须解决的问题。第二是传统和现代感情的结合。包装设计者必须不断关注社会和市场动态，以便收集到最新信息，仅跟着潮流是没有用的，那会导致幻灭。第三就是创造力和实用性的结合。纯粹实用的物品是不会引人注目的，但那些太新奇、一般消费者不可能立即购买的也是无用的。因此，一件产品的成功和失败在于新颖性和实用性的完美结合。

结语

今天，在市场经济条件下包装在相当程度上左右了销售，尤其是包装设计策略。我们要充分运用包装策略，开展市场营销活动。企业不仅要生产适销对路的产品，也要努力设计并制造出具有明显的竞销目的和竟销能力的包装商品。

参考文献

篇10

摘要：商品包装体现了企业、产品的形象，现代包装艺术设计除了保护产品安全流通之外，还要对产品进行宣传。在现代包装设计中赋予鲜明的地域文化，可以吸引消费者的注意，从而达到营销的目的。因此，地域文化在现代包装设计中逐渐被广泛运用。本文简要的探讨了地域文化对现代包装艺术设计的影响。

关键词：地域文化，现代包装艺术设计，影响，消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。

2、现代包装艺术设计的概念

现代包装设计以确保产品的安全流通、促进产品的营销为目的，通过图像、色彩、形体、文化、材料等手段来制作产品的包装。现代包装主要分为工业包装和商业包装两种，产品的工业包装主要是为确保产品的安全运输，产品的商业包装主要以吸引客户消费为目的。作为一个复杂的专业设计概念的现代包装艺术设计，是产品流通销售中的最后一个环节，也是最重要的一个环节，现代包装设计水平的高低，关系着产品能否吸引消费者去购买，更是一个企业、产品的形象。

3、地域文化与现代包装艺术设计的关系

文化与设计之间相互连接、相互作用，设计是文化的体现，而文化是设计表现的基本手段。现代包装设计是为了将保护产品的流通运输，突出产品的优点吸引消费者进行购买，达到产品销售的目的。随着社会经济的发展，越来越多的产品出现在消费者面前，单凭产品质量的优劣很难在产品竞争中脱颖而出，达到销售的目的。如何抓住消费者的购买需求，吸引消费者的注意力已经成为各个企业最关注的问题。将地域文化运用到现代包装设计中，把地域文化与现代防护技术相结合，形成独特的产品包装风格展现给消费者并区别于其他同类型产品，让消费者一目了然，使产品具有生活化、人性化、个性化、地域化等特征。此类型的包装更能吸引消费者的注意力，有利于产品的流通销售，实现企业的盈利。具有地域文化特色的产品包装，不仅能吸引消费者的购买欲望，更能传递产品形象和企业文化，得到消费者的认可，为产品以及企业日后的发展做了品牌的铺垫，满足消费者物质以及精神的双重需求。

二、地域文化在现代包装艺术设计的应用

地域文化在现代包装艺术设计中应用的原理设计师在设计产品包装时，可以通过材料的选择，准确表达出产品的地域文化或地方特色，在结合传统文化的同时，提倡创新精神，将传统地域文化与现代时尚元素相结合，设计出独一无二、易为现代消费者接受的产品包装。中国地域宽广，人口众多，五十六个民族以及各个地域都各有其独特的地域文化。包装设计师在设计产品包装时，要准确表达出产品的地域文化特色，让消费者直观的了解到产品的地域文化，满足消费者对包装的情感需求，并且要具有独特性、代表性，避免与市场上其他同类产品在企业文化信息上产生混淆，尤其是对于一些地域性的特产，更应注意这一点。以黄山头酒的包装为例，企业将其定位为楚文化第一酒，所以在产品的包装上，融入了大量的楚地文化。设计师将黄山头酒瓶身设计为编钟造型，外包装和瓶身的颜色选用了传统的中国红，将传统地域文化与现代防护技术完美结合。现今，黄山头酒已成为湖北酒业的代表，这与它在包装上的成功有着必然的关系。在包装产品的材料选择上，要结合产品本地的风俗习惯、产品特性，以凸显地域文化特征为目标，同时考虑材料制作的技术工艺、制作成本、是否环保等问题。其中，若同时能在包装用料上展示地域文化特征将会使产品更具有地域性。比如说，青岛的海产品包装时多在包装上印有大海，这与青岛临海的地域环境有关;景德镇的土产品多用瓷器样式来包装，这与景德镇瓷器在全国中有较大知名度有关;云南的过桥米线包装上多印有竹楼，这与云南的地域建筑文化有关。合理的选择材料还要考虑材料的成本，就像我们不能用景德镇的瓷器去包装海产品一样。现代包装艺术设计时要尽可能的把制作成本降低，保证产品正常运输流通和达到宣传目的的要求下，控制包装成本就可以降低产品的生产流通成本，更好的服务于民。现代包装设计应紧跟时代潮流，引领消费时尚。随着社会的快速发展，消费者的审美以及关注热点一直在不断变化，所以在设计产品包装时，要把握流行时尚，抓住消费者的心理，从而让产品顺利销售。在产品的包装形式上，现代包装艺术设计应准确的表达出产品的特性、用途，凸显产品的性质。以“老君眉”茶为例，如果消费者从包装上把“老君眉”茶误认为是玫瑰花茶，那么不管产品设计多么精良，包装多么华丽，没有准确的向消费者传递产品性质，就是一个失败的包装。另外在现代包装设计内容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表达的含义，结合消费者的风俗习惯以及消费需求等多方面因素来设计产品包装。如回族人不吃猪肉，对猪有忌讳，那么产品包装设计师在设计清真产品包装时就不能用猪的形象;如幼儿多喜欢卡通人物形象，所以在儿童的产品包装设计上可采用以漫画、插画等形式来表现。

三、地域文化在现代包装艺术设计中应用的现状

1、地域文化在现代包装艺术设计中各国应用现状

传统文化与现代防护技术相结合的现代包装设计，反映了一个地区、一个民族、一个国家独特的地域文化。我国产品包装设计师要更好地在产品包装设计中凸显我国独特的文化，展现和发扬中华民族独特的民族风貌，需借鉴国外先进的包装设计经验，取其精华，融合中华特色地域文化，将其应用在现代包装设计中。日本的现代包装设计一直是各国学习效仿的对象。首先，日本的包装提倡材料的环保性。日本是一个自然资源匮乏的岛国，为保护仅有的生态资源，国家大力倡导环保，所以我们在市场上看到的日本产品包装，大到空调、冰箱，小到毛巾、茶叶，大多都采用可回收的环保材料，这种绿色包装已成为日本现代包装设计的标志。其次，日本现代包装设计的严谨性也是我们要学习的地方。日本产品包装大多没有浮夸的造型，但无论何种产品都有着严谨性的结构和丰富的表现形式，包装材料虽然朴实，却能通过设计和精致的制作工艺实现高品质。最后，日本的产品包装不仅很好的融合了现代包装的设计语言，还能赋予包装浓郁地域传统文化。现在日本市场上的产品包装主要分为两大类，一种是具有国际时尚语言的包装，另一种是有着浓郁大和民族特色的日本传统包装。在日本传统包装设计中，日本包装设计师并不是生搬硬套的将日本传统文化用在产品包装上，而是融入现代时尚元素，让消费者一方面能从产品包装中领略到日本的地域文化，另一方面又让日本包装设计走在时尚的前沿，在发扬日本传统地域文化的同时，又使产品包装设计具有时代的特征。欧美的设计引领时尚的发展，欧美各国都有其独特的地域文化以及审美观点，所以在包装设计风格上各有不同。法国产品的包装展现了法式“浪漫”与“优雅”的包装风格，法国人浪漫的生活和情怀世界闻名。在法国，一个成功的包装设计必须具有浪漫元素，例如：法国娇兰，创立于1828年，187年来，法国娇兰为世人带来不断的惊喜，并在世界上同类的产品脱颖而出，成为世界顶级的化妆品牌，除了产品质量外，还与它的包装设计有关。对于娇兰而言，每一款产品都有着精致美丽的包装，其包装形式是展现产品灵魂的重要载体，是表达情绪，创造愉悦，彰显个性品味的体现。成功的包装设计必须考虑消费者的审美观点，法国娇兰的包装将法式的贵族气息和浪漫生活方式的融入到设计的美感中去，使产品的包装成为具有法国特色的时尚风格。德国的包装设计注重包装的严谨性，这与德意志民族严谨的工作和生活态度有着必不可分的联系。在德国，产品的包装设计更注重实用性，设计常以简练的文字、图形、色彩构成表达出产品的特性，形成了德式包装独有的极简风格。在包装结构设计上，德国人更注重对产品的保护，将审美与实用相结合。造型美观大方又注重实用性的德国现代包装设计，值得我们借鉴，提升我国产品包装设计的严谨性。美国是近年来迅速发展起来的资本主义国家，在多元化、多民族的美国倡导自由、轻松的设计理念，所以在包装设计上更注重表现形式的幽默感和人性化。美式的诙谐通过电影得到了有效的传播，变得通俗易懂，他们追求的是可以轻松、自由展现自我的生活方式，这一地域文化特征在包装设计上得到了完美的体现。如美国迪斯尼电影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜爱，当消费者看到这些形象在产品包装上出现，会带给我们快乐的体验，并会对这一产品产生购买欲望，从而达到产品销售的目的。

2、地域文化在现代包装艺术设计中国内应用现状

中国地域广阔、民族众多，不同的地域、民族有着不用的地域文化，一个地区的地域文化是这个地区形象的展现。我国具有浓郁地域文化特色的产品包装实例有很多，在包装中添加地域文化元素，能更好地展现产品的特色以及当地的文化特征。例如水井坊世纪典藏酒的包装设计为例，在酒的内部设计上，瓶身造型为水井的形象，突出了水井坊的名称，酒瓶底座的包装材料为四川特有的乌木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部设计上，外部包装造型为古代编钟形象，且在外部包装材料选择上，采用了青铜合金，整个外部包装形象具有浓郁的中国传统文化特色。包装设计师在设计产品包装时，要根据产品的特性和消费者的审美需求，结合地域文化特征来设计包装。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

四、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化是一个特定区域发展的过程中人文与环境的积累沉淀。现代包装设计中色彩、图形、材料以及文化的运用，都深刻体现了地域文化对现代包装设计的影响。在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。但在欧洲国家，红色代表着恐怖、血腥，是不吉利的颜色。所以针对不同的地域文化，在设计产品包装时，要结合当地风俗、审美来进行包装色彩的选择。在现代包装设计中，图形的运用最能直观地展示产品形象。图形的设计包括企业形象设计以及包装上的图案设计，经典的图形设计可以使消费者更容易记住所要购买的产品品牌。比如，消费者对海尔最直观的印象就是两个小男孩的图形标志，在海尔的标志图形设计中加入剪纸等传统民间工艺的元素，能准确展示出中国地域文化。在现代包装设计中，包装材料的选择变得越来越重要。随着社会工业的发展，生态资源日渐匮乏，全世界都在倡导环保，倡导可持续的设计理念。设计师在选择包装材料时，既要考虑材料加工成本，又要考虑材料的安全性与环保性。合理的选择包装材料，能更好的突出地域特征，如云南的特产的包装材料多为竹子，云南省是我国乃至世界公认的竹类种质资源大省，用当地的竹子作为特产的包装既能体现云南的地域文化，又符合人们提倡的环保主题。在现代包装设计中，文化元素的融入更能引起消费者的共鸣。中国传统文化讲究道德、正统、稳重，所以中国人较含蓄、沉稳。西方文化讲究自由、浪漫、平等，所以西方的设计热情且富有创造力。产品包装设计师需要利用地域文化的侧重点，设计出具有地域特点的产品包装，引起消费者的共鸣。

五、结语

地域文化可以通过色彩、图形、材料等方面融入现代包装设计。在我国，产品的包装设计不仅起到保护产品的作用，更应该结合时代传承和弘扬中华优秀传统文化和美学精神。中国特色产品的包装还应肩负起活化传统工艺与地方产业的使命，包装设计需将传统工艺与新材料、新技术相结合，研发出具有中国特色、符合现代人审美的包装。

参考文献