包装设计笔记范文

导语：如何才能写好一篇包装设计笔记，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦•莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

篇2

比兴手法是中国古代诗歌的创作手法，也是我国传统的思维方式和美学范畴，可以赋予丰富的现代意义。茶包装要体现茶的自然属性与中国茶道，将比兴手法运用于茶包装设计中，力图使茶包装设计在说明茶叶品性的同时彰显中国茶道，最终在茶包装领域形成独具特色的中国风格与中国味道，这是对民族文化的传承与弘扬。

关键词:

比兴手法;茶包装设计;茶文化;中国茶道

茶文化是我国传统文化的重要组成部分，中国茶道是茶文化的核心内容，蕴含着深厚的文化底蕴与深刻的宗教内涵。在茶包装设计中运用比兴手法除了说明茶叶的品性外，还要反映茶文化与中国茶道。这样的茶包装设计不但能够增加茶叶作为商品的附加值，提高茶叶的经济效益，更是对茶文化、中国茶道的传承与弘扬。

一、比兴手法在茶

包装设计中的适用性分析“比”“兴”是我国古代诗歌创作中历史悠久、运用广泛的表现手法，源于先秦儒家诗学，最早见于战国末年的《周礼》，宋代学者朱熹解释为:“比者，以彼物比此物也;兴者，先言他物以引起所咏之词也。”［1］在实际使用中，人们将“比”“兴”连用，合二为一，“诗之有意，画之有情，正是通过‘比’与‘兴’的结合而实现的”［2］。“‘比兴’合成一词，一方面是因为兴中有比的缘故，另一方面是因为一加一大于二，可以有更大的包容。”［3］比兴手法可以比喻、比拟、寓言、咏物等，通过客观物象而寄托、抒发及表现主体情感与观念，是“物”与“心”的统一。比兴手法不仅是中国古代诗歌的创作手法，而且是我国传统的思维方式和美学范畴，可以赋予丰富的现代意义，其所形成的隐喻、抒情风格，在茶包装设计中亦得以彰显。我国是茶的原产地，茶本性清淡优雅，是饮中圣品，有君子美誉。茶树生长于青山绿水间，得日月雨露精华滋养，满腹清和之气，被称为尘外仙芽;茶叶自采摘后要经过揉捻、烘焙、紧压等复杂工艺处理后才能饮用，可见茶要经历凤凰涅槃般的生命历程，在淡香中重获新生而本色如一;泡茶首选泉水，高山流水，人与自然山川在一壶茶中融为一体……茶的诸多天然属性易于言志比德。茶从人们发现到享用，逐渐超越了消暑止渴的基本功用，与中国传统文化相融合而形成茶文化。中国茶道是茶文化的核心内容，充分吸收了儒、释、道思想的精华，以一种综合性的文化形式呈现。儒家学说是中国茶道思想的主体。儒家茶人将“洁性不可污”的茶性应用到人格修养中，把“中庸”“礼仁”思想融入中国茶道，如晚唐刘贞亮谓茶有十德:“以茶散闷气，以茶驱腥气，以茶养生气，以茶除疬气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶养身体，以茶可雅志，以茶可行道。”［4］中国茶道精神———清、和、敬、静，均与儒家思想相吻合。佛教在茶叶生产、茶文化发展方面有巨大推动作用。因茶具有破睡功能，佛教徒修行坐禅时提倡“以茶代酒”，继而僧人饮茶成风。专心静虑、顿悟成佛的禅的境界，又与质朴、清淡、纯和的茶的本性相通。受道家“天人合一”思想的影响，人与茶的关系呈现出自然人化与人化自然的境界。人们把茶叶当成与人一样有生命、有灵性的生灵，即自然人化。人化自然在茶道中指人对回归自然的渴望，具体表现在品茗时对自然的亲近、情感与自然的交流。“‘自然’的理念导致道教淡泊超逸的心志，它又是与茶的自然天性极其吻合的，因此确立了茶道虚静恬淡的本性。”［5］中国茶道吸取了儒、释、道思想的精华，融汇三家的基本原则，体现出“大道”的中国精神。比兴手法作为连接中国茶文化与茶包装设计的桥梁，对茶包装设计中图案的选择、色彩的运用、汉字的传承、材质的确定起到不容忽视的作用。设计精美的茶叶包装不仅要具有保护茶叶、便于储运的基本功能，还要体现茶的天然属性、茶文化与中国茶道，提升茶叶作为商品的附加值，从而促进销售，建立良好的品牌形象。正如香港著名设计师靳埭强所说:“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑，也要在设计中加入中国本土化的内容，如水墨文化、儒家文化，使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”［6］茶的天然属性、中国茶道，都可成为茶包装设计中用来比喻、比拟、寓言、咏物的素材。将我国古代诗歌创作中的比兴手法运用于茶包装设计中，不仅能够恰当地表现茶的品性，激发消费者对包装内商品价值的认知，在心理层面拉近消费者与产品的距离，最终促使消费者购买茶叶，而且能够提升茶的艺术内涵与文化品位，传承与弘扬茶文化与中国茶道。

二、比兴手法在茶包装设计中的体现

(一)传统图案的比兴手法

图案是一种直观、形象地传达信息与观念、交流思想的视觉语言，传统图案是历史所遗留下来的特殊文化遗产，融入了传统哲学与文化理念，蕴含着深厚的内涵，具有寓意性、象征性的特点。传统图案包括传统装饰纹样、吉祥图案、民间图形与中国画等，传统图案“是抽象出来的理想化的美，这种美表现为意境美，通过寓意、谐音、联想、象征等抽象的表现形式，把人们美好的愿望融入其中”［7］。将传统图案经过变化、重组后运用于茶包装设计中，通过比兴手法表现茶的天然属性、中国茶道，表达设计师的某种意趣与情感，与接受者达到视觉与情感共鸣，这不仅是对茶叶品牌形象的定位，而且是对传统图案、中国茶道的传承与弘扬。乌龙茶、铁观音属于半发酵茶，综合了红茶与绿茶的制作方法，品性介于红茶与绿茶之间。铁观音冲泡后茶色如铁，形如观音，其历史典故与凤凰有关，在包装设计中，根据铁观音馥郁清幽的口感，以红色为主体色调，图案选择云纹与草书“清风”。规整的云纹装饰图案增强了整体的形式美感，体现出铁观音的个性与档次。云纹寓意高升、吉祥如意，与铁观音的渊源相联系，凸显铁观音的历史文化气息与民族性。草书“清风”既是这款铁观音的主题，又有清廉、廉洁的寓意，是茶道精神中“廉”的表现。规整的云纹、草书“清风”与接受者的理想愿望相结合，进而表达人们吉祥如意的愿望与清正廉洁的寓意。黄山毛峰产于云雾缥缈的黄山，黄山地区“晴时早晚遍地雾，阴雨成天满山云”。图案结合水墨山水、传统云纹与毛峰造型。浓淡适宜的水墨山水，若隐若现的云气与远山，传神地表现出黄山毛峰产地的自然景观，同时“追求文人林下清谈之风与潇洒飘逸的精神气质，把归于自然作为美的至境”［8］。云纹装饰图案，强化了毛峰天高云淡的特性;一芽一叶鲜嫩的特级毛峰图案，直观地表现出毛峰的质、色、形。

(二)书法汉字的比兴手法

汉字是人类最古老的文字之一，具有表意性与象形性特征，折射出古人对山川自然的敬畏，对伦理道德的尊崇。汉字在茶包装设计中是传达茶叶商品信息必不可少的部分。而汉字书法，更具有“意象表征”与“形神兼备”的特性，不同的书体蕴含着不同的视觉心理效果与视觉冲击力，如楷书稳重端庄，行书婉转流畅，隶书厚重朴实，草书豪放飘逸，篆书古朴高雅。汉字的“深刻与完美令其成了一种具有思维观念和审美心态的语言图画”［9］。汉字书法作为文字标识，在茶包装设计中的运用，不仅是对茶叶品性的介绍，更是增强视觉冲击力的有效途径，使得茶包装设计更具有中国特色与中国风格。碧螺春的包装充分展现了茶包装设计中对于书法汉字的运用。厚重古书的外观，寓意博大精深，竖排的五体书法诠释了碧螺春悠久的历史，白色的宋体“碧螺春”置于五体书法之上，色彩与字体的强烈反差凸显了主题，同时强调了传统与现代的融合，青色的主体色调强调了碧螺春作为绿茶的品性，金色的印章肯定了包装内商品的质量与信誉。印文化融入茶包装设计中，也是汉字的表现方式之一。“由印面意象美和意境美所营造的‘虽不能至，心向往之’的高远格调，又赋予了它引领观者步入自由梦想的空间，凭借想象的翅膀，达到理想的境地。”［10］将印章引入茶包装设计中，挖掘印章所具有的象征性传统及视觉联想，与茶的品性相契合，引导消费者透过包装确定茶叶的品质与价值，从而实现视觉传达的寓意性特征，达到宣传商品的最终目的。普洱茶包装，以印章的形式突出“陈年普洱”的设计主题，宽厚的印边框及印面图案庄重典雅的视觉效果，与印章下仿古色调的古书页面形成鲜明的对比，凸显陈年普洱尊贵、至高无上的古代帝王般的气魄，这种综合文字、色彩与形式的组合，简洁而不简单的设计，增强了视觉冲击力与感染力，既是对“陈年”的解读，又是对普洱茶品性的说明，同时印章作为权力的凭信与防伪的手段，在此处转化为对普洱茶的肯定，从而起到良好的宣传作用，充分展现茶包装中独特的民族地域文化，尽显茶道之简约质朴的形式特点。

(三)传统色彩的比兴手法

色彩在茶包装设计中是最敏感、最活跃的视觉要素之一，对色彩的合理运用，是茶包装设计成功的因素之一。传统色彩融合了自然、宇宙、伦理、哲学等观念，“承载着中华民族优秀的传统文化，体现了一种制度性的文化”［11］。在茶包装设计中综合茶的自然属性、中国茶道的相关内容，利用传统色彩的寓意性恰当地表现茶的品性与文化内涵，从而形成独具中国特色的色彩设计。产于湖南的安化黑茶，加工工艺复杂，成品干茶色泽乌黑油润，汤色橙黄，香气纯正，养生保健图5安化黑茶包装功能显著。安化黑茶包装选择黑白二色。黑白二色是道家哲学二元论的色彩象征，是阴阳转化的标识，“知其白，守其黑，为天下式”［12］，大面积的黑色庄重而高雅，意在表现茶道精神之“寂”，同时凸显出白色的字体和图案。白色的“禅”字，是佛家的参禅悟道，即除去欲望，放下执着，回归本性，从而达到宁静安详的状态，与老子的“涤除玄鉴”、庄子的“心斋”“坐忘”相近。黑白二色的包装，不仅再现了传统道家的文化色彩观，传达佛、道宁静淡泊的色彩心理诉求，强化视觉冲击力与安化黑茶的历史文化感，同时，透过黑白二色表现出安化黑茶“涅槃寂静”的茶道内涵。产于福建武夷山的大红袍，属于乌龙茶，外形条索紧结，色泽绿褐鲜润，耐冲泡，汤色橙黄明亮，香气馥郁持久，加之与皇家、宫廷的密切联系，包装设计一般以红色、金黄色为主。红色是人类最早认识到的颜色，也是我国人民最为喜爱的颜色，运用于嫁娶、节日、集会等喜庆场地，象征着兴旺、团圆、吉祥等，尤其是近年来的“中国红”，不仅代表着红相，更是中华民族的象征符号，并且成为当今世界流行色之一。尊贵、亮丽的金黄色，是封建社会帝王的象征，具有帝王风范。红色与金黄色的搭配，尽显吉祥与喜气、尊贵与特别，用色彩表现出我国的吉祥文化与民族底蕴。

(四)传统材料的比兴手法

传统的包装材料主要有原生材料和再生材料，原生材料如麻绳、竹筒、藤条、稻草等，取材于大自然经过加工发生质的变化的材料被称为再生材料，如陶瓷器、纸等。“包装的主题和内容是通过视觉、触觉等感官得到体会的，材料是使其内容物化实体。包装设计离不开材料，材料的色彩、肌理、质感等都会影响到包装整体风格的传达。”［13］在茶包装设计中把握材料的物质性、象征意义的转化与延伸尤为重要。对传统材料的选择与运用，是对茶叶“绿色”特性的最佳诠释，环保的包装材料能够贴切地体现出茶叶清新自然、古色古香的特性，也是对包装内茶叶新鲜程度的说明，符合现代人们即买即饮的生活习惯与回归自然的愿望。竹者重节，节者为信，竹子代表重节、重信，同时，具有高雅、虚心、廉洁等精神文化象征，是儒家“比德”思想的集中体现。用竹筒包装的西湖龙井茶极具雅致、简洁的特性，具有良好的防潮功用，在增强商品包装趣味性、文化性的同时，是对龙井茶雅逸、脱俗、高尚品性的说明，传达人们对君子品质的追求及以茶养廉的愿望，是对“清”的中国茶道精神的表现。同时，“我国自古以来对木质材料情有独钟，木质表现出的与人之间的亲切感是其独有的”［14］。竹筒包装的西湖龙井茶，充分演绎着道家人化自然的境界。棉纸价格便宜，易折叠且无异味，用棉纸包装的茶，配上中国书法与朱色印章、稻草绳，是对自然的回归，在保护茶叶的同时增添了包装的趣味性，较好地吸引了消费者的注意力，具有浓厚的传统民族特色。

三、结语

经过对比兴手法在现代茶包装设计中的适用性分析，发现茶的天然属性、中国茶道中蕴含的丰富的寓意性和象征性的因素，运用我国传统诗歌创作的比兴手法充分挖掘蕴藏于传统图案、书法汉字、传统色彩与材质中有关茶的天然属性、中国茶道的相关内容，进行比喻、比拟、寓意、咏物，从而创造出更为贴切的传达茶的天然属性与文化属性的包装设计。优秀的茶包装设计要将茶的天然属性、中国茶道的内涵与现代审美习惯融为一体，在满足消费者物质追求与艺术追求的同时说明产品的信息，使得茶包装设计基于宗教、文化底蕴而兼具现代气息，这是对现代设计师的要求。另外，在茶包装设计中选择传统图案、色彩、文字、材料等进行产品包装时要充分尊重销售地域的审美习惯，因地制宜地与销售市场相联系，这样的产品才容易打开市场。

作者：张玉霞 单位：宿州学院美术与设计学院

［参考文献］

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［5］李丽施．中国茶道中的道家理念研究［J］．茶叶，2005，31(4):256－259．

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［12］老子．道德经［M］．北京:中国画报出版社，2012．

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关键词：毕业设计 设计报告 自治与控制 规范

检 索：.cn

Abstract ：In recent years， the quality of the graduate design and report are keeping worse， which is influenced by the subjective and objective factors. In order to improve the graduate design and design quality， it is necessary to investigate the reason. The discussion will be around the graduate design process specification model and control and autonomy model.

Keywords ：Graduate Design， Design Report， Control And Autonomy， Specification

Internet ：.cn

毕业设计和毕业报告是本科阶段最重要的一个环节，是对大学四年整个人才培养模式的检验，目的在于培养学生们的综合实践能力。通过指导老师与同学们的合作，使学生们通过市场调查、文献研究以及实际设计项目来实践设计管理的相关知识，通过设计报告总结毕业设计所遇到的问题，以加强毕业生对设计管理的深刻认识[1]。毕业设计和设计报告只有将课堂教学、研究和项目实践三个环节有效的结合起来才能够使学生交上一份大学四年完美的答卷。然而，在很多院校中，毕业设计和毕业论文质量逐年下滑，既存在主观原因又存在客观原因，若想高质量的指导学生完成毕业设计和设计报告，需要充分调动指导教师和毕业生的主动性，建立严格的管理机制和评分标准，运用多元化的指导方式以提高设计管理毕业生的毕业设计和设计报告的质量。

一、毕业设计及报告存在的主要问题

（一）在设计报告指导环节中问题主要表现在：首先，学生与指导老师联系不积极，由于大四的学生忙于找工作或者考研， 在时间上与毕业设计和毕业设计报告相冲突，和指导老师的交流非常不充分；第二，学生身处异地与老师交流空间上受限，很多学生在外地找到合适的工作，长时间不在学校，没有很好的处理工作与毕业报告的关系，与指导老师的沟通受限，使老师很难有针对性的进行指导；第三，学生对毕业设计的重视程度不高，缺乏最基本的学习主动性，认为毕业报告只是一个形式，因此，在毕业报告的攥写过程中产生了懈怠的情绪，使得毕业报告质量不高；第四，学生的实践能力比较弱，因此在毕业设计的选题上喜欢避重就轻，导致毕业设计课题效果不是很好。很多设计管理的学生偏重于管理而忽略了设计，因此，在毕业设计这一环节较其他设计类的毕业作品视觉效果不理想；第五，毕业设计缺少专业交叉，很多项目都是小组内部成员自行完成缺少与其他专业的沟通合作。设计管理强调多学科合作，很多毕业设计小组并没有真正实践多专业交叉，使得毕业设计课题并没有达到预期效果；第六，指导教师专业知识的局限和指导经验的欠缺，使指导效果不是很理想。指导教师的专业知识范围有限，对跨学科的知识指导力不强；个别教师指导毕业设计的经验不足，直接影响毕业设计质量。

（二）论文撰写环节中存在的主要问题：第一，格式不符合规范，在设计报告的指导过程中缺少对格式的规范，很多毕业生对摘要和参考书目的格式都不清楚；第二，设计管理的毕业设计需要小组合作完成，每个人在毕业设计中的分工不同，但是有些设计团队分工不明确，导致报告内容相似度太高，没有体现个人工作的亮点；第三，选题过大，缺少针对性，很多毕业生缺少对毕业设计的全心投入，对所做项目一知半解，在报告中所阐述的内容不够深入；第四，题文不符，很多报告中所陈述的内容和题目大相径庭，很多是因为对项目的了解不是很深入，对毕业设计和设计报告存在着应付的心态；第六，概念理解不深入，部分学生的报告中只是简单的概念堆砌，并没有融入自己的理解，学生对设计报告的重视程度不高，很多人更加重视毕业设计而忽略了设计报告，造成了报告内容的空洞。

二、本科毕业设计和设计报告提升的建议

（一）以落实毕业设计（报告）教学过程规范，加强检查，不断提高质量

1.做好前期的准备动员工作

在毕业设计（报告）开题之前，根据往年学生的情况进行预防性的控制。在开题之前严格审查毕业设计选题，并且制定时间表，让每个毕业生了解项目进度，以保证在规定时间内完成工作；规范任务书内容和进程安排的关键节点；对考研的学生单独提出要求，既要兼顾其考研的时间安排又不能太放任自流；定期检查其调研和资料查阅情况[2]。

2.完善中期设计项目检查体系

对毕业生的中期监控是在开题到项目完成这一段时间，针对三个方面：第一方面，检查毕业设计完成情况，是否存在中途改换课题的情况，如遇到课题难度太大超出能力之外的情况要及时发现，指导老师有责任帮助学生准确选题，避免因为中途换题而影响整个项目进程；第二方面，课题量有无过大完成不了的情况，了解在毕业设计中所遇到的困难并及时解决，如遇课题量过大，指导教师应该指导学生及时调整，缩小设计范围；第三方面，设计报告的规范性和学术性，要求学生除了将项目进行简单介绍之外，更重要的应该突出个人在项目中所从事的工作以及所遇到的问题、以及解决方案等方面的内容。

3.后期质量监控

后期的质量监控主要针对毕业答辩和毕业设计展之前的这段时期，毕业设计基本结束，指导老师对毕业设计进行最终审查，找出问题及时修改，并对展示效果提出要求；针对毕业设计报告要严格把关，部分同学对毕业报告的重视程度不高、对设计项目所涉及的知识点了解不深入，导致论文中题文不符和答辩过程中对所提出问题回答不准确。在后期还有一项任务应该引起指导老师的重视，即听取毕业生对于毕业设计相关工作的意见和建议，针对下一年的工作进行改进和提高。

（二）自治与控制相结合的毕业设计（报告）指导模式的建立

自治与控制相结合的毕业设计（报告）指导模式，以提高指导教师和毕业生的积极主动性，主要采用与课题相结合的指导模式、指导方式多元化和多学科交叉化的指导以及企业参与毕业设计模式。

1.与课题相结合的指导模式解决毕业设计（报告）时间上的局限性

首先，将毕业设计的选题与指导老师的项目相结合，让学生参与到教师的科研项目中去，可以在大三提前介入，同老师一起系统的完成项目，在这个过程中将四年所学课程完全融会贯通于毕业设计中。不仅如此，通过这种方式能够增强学生对毕业设计课题的兴趣，有利于调动学生的积极性，同时便于指导教师对学生的管理，在项目的进行中学生们会跟老师有较多的接触，能够对毕业设计有深入的了解，以提高毕业设计以及毕业设计报告的质量；第二，规范毕业设计（报告）要求，在学生选题的初期，毕业指导教师举办小型讲座，针对前几届毕业生在毕业设计（报告）中存在的问题进行沟通，并对本次毕业设计和进行规范性指导，以防止旧问题重复出现；第三，学生自身情况制定毕业设计以及设计报告时间进度表，一般情况学校开题时间都在大四第一学期，很多毕业生要找工作或者应对各种考试很难专心考虑开题的事宜。建议将开题时间提前，最好在大三下学期期末完成这项工作，学生可根据学校的时间表制定自己团队的工作进度，以兼顾学生各方面的需要。

2.指导方式多元化，克服个体指导带来的局限性

多元化的指导包括三个方面：第一，指导方式多元化，由原来一名教师指导一组学生，改为一个导师组指导一组学生。这样既可以有效克服年轻教师指导毕业设计（报告）经验不足的问题，又能够将各指导老师的优势充分发挥出来；第二，指导教师多元化，由于设计管理的专业决定了指导组教师的专业背景应该多元化，例如：有商科背景、有侧重理论和侧重实践的教师共同组成，指导组教师的年龄应该多元化，要包括年轻的教师和指导经验丰富的教师，通过老教师带动新教师逐渐完善毕业设计（报告）指导团队的建设；多元化指导团队的建设也可以避免教师知识领域的局限性、有效的解决毕业设计指导与上课时间冲突的问题；第三，指导空间多元化，根据学生的个人情况实行校内外指导、面对面指导与远程指导等方式进行，这样灵活性的安排有助于学生解决忙于实习或者考研时间和空间上的问题，也有利于提高学生的自主学习能力。

3.学科交叉化的毕业设计分组

设计管理毕业设计通常会根据不同主题分为几个小组，由于设计管理学生的设计基础相对薄弱，在毕业设计中需要在学校内部打破专业壁垒，引进设计专业的毕业生加入其中，使其毕业设计更充实。通过打破专业界限，利用多学科的指导老师团队，提高毕业设计质量，使毕业设计具有理论联系实践的特点。具有不同专业背景的学生同时完成一个课题，这对指导教师和毕业生都是一次提高和学习的过程。专业交叉化的毕业设计分组和多元化的指导团队有利于学生知识面的拓宽、解决了教师知识领域单一的局面，也有利于教师们的互相交流和学习。

4.企业参与毕业设计模式

学校可以同当地企业进行合作，鼓励企业参与学生的毕业设计，这样做有以下两个方面的好处：第一，通过这种方式能够鼓励学生的积极性，根据自己的兴趣在项目中进行定位，对所做的工作进行深入研究，既能够与企业实际接轨完成设计项目，同时还可以在企业中体会设计管理的内涵[3] ；第二，能引入业界行家作为指导教师身份参与整个过程在毕业设计全过程中使学生能更好地将理论和实践紧密结合，真正掌握项目运作过程，提高实践能力，并对设计管理者应当具备的技能有所认识，使学生们在实际操作中及时发现问题，通过这种方式促进设计管理专业毕业生提高设计和设计报告的质量。

注释

[1] 洪建峰. 基于WEB 的毕业论文指导交流系统设计与应用[J].中国教育信息化， 2011，13：49-51

篇4

一.实习部分

(一)概述

1、实习时间：

2008.1.152008.3.7

2、实习地点：

临沂市兰山区

3、实习单位：

临沂亚太装饰有限公司

4、单位性质：

临沂亚太装饰有限公司，是一家集建筑装饰工程设计施工、不锈钢产品生产加工及其他新产品生产与一体的综合性企业，始建与一九九二年，占地面积27960平方米，建筑面积8300平方米。

公司下设装饰工程项目部、不锈钢工程项目部、钢筋加工项目部、门窗加工项目部四个分支机构，是临沂市室内装饰协会理事单位，具有建筑装饰施工二级资质，建筑幕墙施工三级资质。公司主要承接各类高、中档室内外装饰工程的设计和施工，先后承接了济宁市工商局办公楼、临沂飞机场候机楼、临沂宾馆餐厅、建设银行解放路支行营业楼、临沂市高新区人民医院门诊楼、枣庄世纪高科发展公司招商大楼、尼桑汽车4S店、临沂大学等装饰工程合格率100%，其中优良率达80%以上;建设银行解放路支行营业楼装饰工程获得山东省第三届装饰质量和设计“泰山杯”奖。近年来，公司和济南恒易强强联合，规模不断扩大，业务领域不断拓展，新设立了家庭装饰部以及枣庄、泰安等分公司。

(二)实习经过

1、担任的岗位工作：

担任设计师助理，主管工程方案的设计助理及施工监理。

2、完成的专业工作：

协助公司设计师完成方案设计，参与施工现场管理，预算报价，客户洽谈，并随材料选购人员进行现场的材料确认与购买。

3、任务：

这次专业实习，是对我专业能力的一次全面考验，我给自己定的任务是独立完成公司所交给的任务，全面展现一名环艺专业本科毕业生的水平，为客户设计满意的作品，能够了解装饰材料的品种性质和施工工艺，学习工程预算报价，能够对施工现场所出现的问题提出较快的解决办法，同时融入公司的环境，为项目的团队合作肩负起自己应负的责任。到实习期结束，我已基本完成这些目标。

4、项目名称、工作量、效果：

亲自参与的项目是：临沂市规划局新办公大楼1—3层干挂大理石施工及院内景观设计施工。

这是公司交给我的第一个任务，工程造价100多万。接到这个任务时，深感责任重大。我暗自下决心一定做好，因为这是一个展示我能力的好机会，对我来说也是一个很大的挑战。因为这个项目在我来公司之前就已经施工，其设计方案已经中标，所以我的主要工作是解决一些现场临时出现的问题以及材料的供给。

以前从来没有接触过这些工作，在刚开始工作那几天，感觉很吃力，干什么都觉得无从下手。我虚心地向公司同事以及工人师傅学习请教，逐渐地有了一些了解认识。当今社会经济科技发展突飞猛进，许多技术也是我们在学校所不能了解的。就说现在的建筑外观大理石，在我的印象中还是混凝土粘贴，现在已经开始用干挂。这样做不仅工程进度快，而且也便于以后建筑的拆迁、回收利用材料。经过我认真的调查学习发现其施工工艺

A、用冲击钻在墙面上打孔直径为10的孔，孔根据石材的大小来决定两孔之间的距离。

B、把直径为10膨胀螺栓塞入墙面打好的孔内。

C、选择]10的槽钢。

D、槽钢与膨胀螺栓焊接。

E、不上钢丝网。

F、上焊上角钢(4*4)，角钢与角钢的间距为300。

G、择钢挂件(可活动的比较好)，与角钢焊接。

H、择石材，在石材的上下靠背面开两个与钢挂件大小的口。

I、在钢挂件上接口最好用大理石胶给填上(是为了更好的固定钢挂件与石材的连接)

J、钢上局部的涂上大理石胶要能粘的到石材的背面。这样一块钢挂石材就完成了。大面积也是如此。

篇5

长期以来，在韩愈“传道、授业、解惑”的影响下，教师主宰课堂的思想根深蒂固。讲授知识的内容与方法也完全取决于教师自身的专业知识与行业实践。以往的包装设计教学主要是一种知识型教育，教师往往以知识的“领导者”形象出现在三尺讲台。身为“领导者”的教师，不自觉间将自己定位为课堂的主体，学生多处于被动的地位，认为这样才有“师道尊严”。学生主要的任务则是理解、记忆、复制、引申教师传授的知识。本来应该属于学生的金色时光失去了灿烂的光辉，本来应该洋溢在学生脸上的笑容变成了未老先衰的沉重，本来学生灵动的双眼化作了呆滞的一潭死水。这样的教学方式在网络与数据高度发达的今天遭遇到了严重的挑战。对于学生来说，包装设计的关键不是课堂授课内容的多少，而是所学知识的质量。如何识别痈余信息，抓住设计的关键，创作出新的包装设计形态是学生学习知识的关键所在。这就要求教师在包装设计教学大纲的制定之初，将包装设计课程的授课内容去粗取精，去伪存真。包装设计知识的更新应尽量趋近于近3年的。这样的包装设计案例才更加符合时代的变化，才不易于落伍，才不致于落在一流美院的身后太远。同时，积极关注国际、国内包装设计行业较优异的企业和设计师，体味成功者的思维方式与方法。将教师吸收并消化的专业信息，联系自身的设计实践，引入包装设计的课堂，以体验式的教学方法引导学生的学习与创作。

体验式包装设计教学使原本呆板、单一的教学模式变得活泼而又丰富，既有感性认识，理性反思，又具有心灵感悟，让学生在掌握学科能力和品味文化的过程中建立一种对艺术的感悟，而不是单纯地听课、画稿、做笔记，让学生在艺术的感召下迁移创造的能力。所以，教师不应再把自己局限于三尺讲台，而应饱含情感、充满激情地与学生一起投入艺术设计的情境之中。怎样才能为学生开设令人陶醉的艺术乐园？本人在“包装的功能”这一课上，让学生尽情体验包装设计的神奇，让学生感受包装设计的乐趣。起初，以提问的方式问同学们：现在我手上的玻璃瓶护肤霜滑落到地上会不会碎？有的学生答：会，有的学生说：不会。我将手上的两个同一品牌的玻璃瓶化妆品一个扔到地上，另一个装到原有的包装盒里面再扔到地上。这时同学们好奇的看着地面上破裂的玻璃瓶和完好无损地包在纸盒中的玻璃瓶，不由得感觉包装盒很重要。之后我引申出今天我们学习包装设计中最基础也是最重要的功能：保护功能。学生在与教师亲密的合作中体验到了包装设计的魅力。可见，在体验式教学中教师的情绪与课程设计思路相当重要。当教学活动需要温暖、柔和、优美或激情的时候，教师应先用自身的平和、深情，充满好奇地发出信号去引导学生的情绪高涨，到了课堂活跃的氛围无法自持时，那么，教师必须冷静。只有教师与学生一起体验知识时，学生才会被教师的情与景打动。在授课过程中需要营造一个平等、活跃的课堂环境，激发学生参与学习、主动学习，乐于思考，敢于创新的学习氛围。让学生想说、敢说，畅所欲言，尽情领略包装设计的魅力。

二虚拟现实的互换法

当前，包装设计面临着坚守创新与环保的理念。这些都要求学校和教师及时地转变教育观念，更应把包装设计教学的重点放在学生知识的理解、掌握、转化和技能的领会等方面，使学生的专业技能能够得到全面的发展。它要求教师把教学的重点放在学生知识的实际掌握与创新能力的培养上来，从以往单纯地以知识传授为主转向知识和技能双向培养上来。

包装设计教学的最终目的是学生可以良好地与客户沟通，做到会设计、会制作、会改良现有的包装设计。在课堂教学中，教师与学生对身份的互换与互动能够达到事半功倍的效果。在“系列包装设计”这一课上，教师与学生做一个身份的互换。每位学生运用10分钟的时间将自己的设计调研、设计思路、设计方法及设计草图进行讲解。教师转换为客户，提问一些相关的知识。在这样的观摩中、身份的互换中，既可以锻炼学生的沟通能力又可以增强学生的心理素质，既可以消化知识又可以凝练语言，既可以开阔思维又可以启发思维。无论对于教师的教学还是对于学生的学习都是益事。

三亲力亲为的演示法

我国的古典教育名著《学记》中，就有对合作学习的阐述，“独学而无有，则孤陋而寡闻”，学习中讲究互相切磋，彼此交流，可以提高学习效率。这种以演示为主的合作学习在当下包装设计教学中，为求知欲强的学生提供了一个很好的演示平台。虽然偶尔会让课堂的纪律出现难以控制的局面，但只要以学生为主体，达到感受包装设计的目的，理解包装设计的内涵，掌握包装设计的技巧，体验包装设计的乐趣就够了。在“包装造型”这一课上，教师演示一个立方体的包装盒的制作过程。从包装盒预期的大小到量纸、裁纸，再到折成盒子，教师全权相授包装盒的制作技巧。同时，鼓励学生参与到演示活动中，让学生尝试制作长方体的包装盒。这样的教学方法可以丰富学生的视觉、触觉感受，体验包装造型设计的乐趣。这样的教学方式可以很快地使知识牢牢地扎根于学生的思想中，也十分的容易消化、理解、吸收和运用。知识的学习与吸收既快捷又及时。第二节课，设置三个由简至繁的题目，由浅入深探讨椎体盒形、五边形盒形、六边体盒形的制作方法。由于学生上一节课将知识充分理解，抢答异常激烈。同时，提出：什么样的裁切方法既节约纸材又结实？学生不停地在纸上画着草图，讨论着……。最后，以命题的形式让同学们包装自己的手机。要求：第一，运用最少的纸材做出最结实的包装。第二，手机的装取方便、快捷。实验：将自己的手机放在包装盒内，从2.5米的空中落下。手机完好无损并能在2分钟内打通电话视为合格。在众多学生的作品中，以最省纸、最结实、用时最短的包装设计为上品。由此可见，演示法灵活多变，亲切自然，不仅可以激发学生的竞争意识，又可以调动学生对新事物、新问题、新知识的探索兴趣。

篇6

【摘要】调查分析 包装 设计

引言

产品的包装是消费者接触到商品的第一印象，它对消费者的购买欲有直接影响。一件好的商品，仅仅通过包装就能让消费者爱不释手，是生产企业和消费者建立关系的有效手段。在经济飞速发展的今天，产品的包装早已和商品本身融为一体，既展示了企业形象，又体现了商品价值。因此，对商品进行包装设计很有必要。

1 以调查分析为前提进行包装设计的含义

在进行包装设计之前，我们通常需要了解一些相关信息，比如委托人的意见、产品本身的特点、产品销售渠道、包装背景等等。其中，对市场进行调查分析在包装设计的前期规划中独树一帜。包装设计师面临的一些问题，如消费者对包装的评价、包装设计的市场调查、包装设计的研究方向、商品包装的设计概念等，都要通过对市场和消费者进行调研来获取和了解。因此，对市场的调查分析对包装设计的开展十分重要。

现代社会，消费者对品牌的重视程度日益增高，包装设计在满足消费者潜在需求这一方面作用性变小，面对市场上众多同类产品色彩缤纷的包装，要使消费者忠于一个品牌十分困难。因此，以消费者心理需求为基础进行包装设计成为新的突破口。要了解消费者的心理需求，市场调查是一个很好的工具，对于不同的消费动机，不同的年龄阶段，不同的购买观念，可以设计多种形式的市场调查。了解同一商品各个品牌对各种消费者心理需求的影响，进而找到自身产品的包装定位。

2 市场调查分析实施流程

2.1 做出备选方案

消费者难以对未推出的包装进行判断，因此，公司可预先设计几套方案，发放给适宜消费者投票选择。这里要注意的是，关注被调查人的第一感受，以模拟消费者在购物时面对商品的第一反应。备选方案要在一定程度上符合消费者心理需求。比如面向学生的笔记本包装，可以采用近年流行的中国风古典元素，或者校园风流行的简约时尚小清新风格。只有在一定程度上满足了消费者心理需求，消费者才能做出较为中肯的选择和评价。

2.2 设计调查问卷

调查问卷设计，要做到首先划分适用人群，再划分被调查者对该商品及各个品牌的了解程度，最后再让被调查者对包装期望和备选方案做出选择与评价。如酒类商品的调查，可以采用否年满18岁的问题来排除未成年的被调查者；汽车类调查可以采用月薪或年薪的问题来判断被调查者对汽车商品的了解程度。

2.3 开展实地调查

以酒类品牌为例，问卷调查发现，不同消费者对酒类品牌的需求有所不同。这就要通过抽样实地调查来获取信息。

通过实地调查，可以得知年龄在18岁到30岁之间的年轻消费者的消费情况，他们消费需求不稳定，喜欢尝试新鲜事物，面对包装符合自身身份和品位，价格相对于收入较为合适的品牌，都愿意尝试。但是他们心理容量有限，在多种尝试之后，也只有几种能成为他们消费的长期对象。

女性消费者在酒类市场上也发挥着不小的作用。实地调查发现，女性消费者主要热衷于具有美容、养颜、保健等功效的酒类商品。该消费人群的选择很注重包装和价格，对于认准的商品也具有较高的忠诚度，不过对于吸引他们的包装，还是会尝试购买。

3 以调查分析为前提的包装设计流程探讨

3.1 把握市场变化趋势，了解最新消费动态

市场调查之前，首先要推出若干套备选方案供被调查者甄选。备选方案的制定则需要包装设计师对市场有大体的认识，把握好市场变化趋势和消费者心理动态。比如洗发水包装，近期养生类节目非常受欢迎，制定备选方案时则可采用古朴中国风的总体风格，配以几味中草药加以点缀，并强调产品融合多种中药精华，功效显著等；若是流行摇滚风，则可以架子鼓、吉他等乐器为主体，以动感乐谱为背景，表现出激情摇滚的主旋律。

3.2 开展全面的市场调查

首先，通过市场调查了解消费者的心理需求，确定包装设计的总体思路。对于包装设计开发中不同类型的问题，我们也应采取不同类型的调查方案。如：（1）认识市场现状，了解市场形势，寻找进入市场的方法，这类问题可以采用抽样调查；（2）为了解消费者心理变化，满足不同层次消费者需求，研究经济发展对消费者生活行为、消费心理、经济收入的影响，可以采用“因果关系论”、“近似分析”等理论；（3）要把握市场发展趋势，预测包装市场战略走向，确定企业发展方向，可以使用预测分析、多元解析分析等理论。

选定方案后，在设计出相应的调查问卷，设计调查问卷的方法和过程在前文有所介绍，这里就不再赘述。

3.3 确定包装设计开发方案

完成信息搜集工作后，便可着手商品包装设计开发了。首先要确定的是设计方向，一个企业的商品包装设计开发往往是在一个特定领域和有限条件下展开。因此，确定设计方向时，可以从以下两点来进行：从包装设计角度，概念化阐述“使用者”、“使用环境”、“使用方法”、“形象概念”等方面；从企业能力角度，正确认识生产技术、人员投入、销售渠道、财务资源等的投入。

接下来就应该提出包装方案了。首先我们需要对市场调查所得信息进行搜集、分类和整理。主要可以分为以下三类。

（1）同类产品相关信息。了解同类产品的信息，对包装设计的开发也至关重要。我们应从包装设计的角度，了解其产品包装的材料、色彩、造型、结构、图案、文字等内容，并研究其销售业绩和社会反响，引以为鉴。（2）产品市场需求信息。包装设计师应根据市场需求预测货品的消费人群，判断货架寿命。因为顾客的需求和欲望是营销的根本，正确判断消费人群，才能让商品“对症下药”。（3）包装市场动态信息。了解包装市场动态，在于获悉最新最热门的包装样式，了解委托人、人、消费者的意见和建议，预测包装市场的未来发展趋势，由此才能为杰出的设计作品打好基础。

在这之后，设计者需要将搜集的情报整理归纳，生成包装设计的具体方案。该方案应包括商品的具体信息，主要有产品的使用时态：使用人员、使用期限、使用场所；产品的外观图案、色彩、形状、表面工艺、技术特点；产品的使用方法：操作方式等。到了这个阶段，包装设计方案已经基本完成，本方案在产品生产技术、质保体系、应用技术、产品适用对象及效益等方面已经有了明确定位，可以投入生产了。

3.4 产品试用、试销及评价

为了解消费者对产品的印象，预测产品的销路，对产品进行价格预测等，我们有必要实施产品试用和试销。小批量生产部分产品，在试用中验证产品的设计结果。可以选取同一人群，试用不同包装的产品；或使用同一包装的产品，在不同人群中试用。搜集试用者的试用评价，并运用统计学理论得出本方案的设计结果。

最后，再进行少量产品的试销活动，通过试销结果预测商品未来价格走势。试销活动可以有以下几个方面：在某一地区进行适当宣传，观察宣传结果；向销售商了解商品的销量，听取其价格意见；向部分购买后消费者询问使用意见，了解产品优劣性。在商品流向市场，占领市场之后，包装设计师还应搜集商品带来的市场效应，关注大众的评价和意见，为包装设计的进一步改良做好准备。

结语

包装设计不仅要求设计师具有敏锐的艺术感知和丰富的设计经验，更要有详细的市场信息和消费者心理动态为基础。在包装设计之前进行市场调研，通过调查分析，掌握市场走向，预测消费者心理需求和需要，才能结合科学的包装设计手段设计出满足市场需要的产品。

参考文献

[1]胡生丽.包装设计的调研作用[J].包装世界，2011，04.

篇7

【关键词】视觉传达 方法学

设计是把设想、构思通过艺术化的手段表现出来，它是为实现某个目标而进行设计，在设计的过程中一直是目标导向的推理过程。视觉传达也同样是为成功传递某类信息而进行设计的，虽然对于海报、招贴、标志、包装而言可能更加注重形式美感，特别是商业类的相关设计，但是它们同样也需要成功地帮助人们传递一定的思想。那么视觉传达所传递的信息，就是我们研究的第一步。

1 分解需要传递的信息

我们在进行任何视觉传达设计前，都会获得一定的信息，例如为“节约用水”设计公益海报，这条信息看起来很简单。但是我们需要对其进行分解：（1）海报设计的目的是让浪费水的现象减少。（2）人们看到海报能认可并欣然接受其传递的观点。（3）此海报设计应该符合一类人的文化心理。（4）这一海报风格须和恰当的空间风格相统一。根据第一条命题得出结论：海报最好体现浪费水源所产生的恶劣后果，用以惊醒人们；根据第二条命题得出结论：海报内容最好贴近实事，避免人们认为海报过度夸张，产生不信任的心理；根据第三条命题得出结论：海报的设计风格最好贴近一类人群的文化心理；根据第四条命题得出结论：海报最终要摆放在特定的场合，最好能和这些场所的整体风格相一致。这个例子既体现了对信息的分解，也是设计师逻辑思维进行的过程，这需要在掌握大量感性材料的基础上进行，通过推理认识事物的本质，除了以上这点，我们还需要对好的设计进行归纳整理。

2 归纳成功案例的优点

成功案例必然有它的可取之处，如果我们能善于总结和吸取成功设计的优点，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，孟谢尔在浏览了大量成功的色彩设计后，提出了互为补色的一对色彩关系，如何搭配才会比较漂亮的公式，即（A的明度×纯度）：（B的明度×纯度）=B的面积：A的面积，也就是明度和纯度越高，面积就越小；明度和纯度越低，面积就越大。

一些搜索引擎的记录资料也可以给我们提供有用的信息，例如哪些海报、标志、包装用户点击最多，评论最好？它们有没有共同的优点？哪些点击又最少，评论最差？

3 设计创意

创意不会凭空而来，它必然是在锁定了目标以后，经过大量思索而来的。创意的产生需要通过观看、体验大量的设计作品，以一定的信息内容为基础。创意出现的瞬间，设计师需要把它记录下来，如果听之任之、无动于衷，那好的创意必将离你远去。因此，设计师最好随身携带笔记本，以便能够随时捕捉灵感。也正像刚才所谈，灵感的出现必然是经历了由量变到质变的一个飞跃，量变发展到一定程度必然引起质变，只是人们在量变的过程中，大多被繁琐的思考吓退了，没有等到质变那一刻。所以我们会听说很多伟大的人物在冥思苦想的时候，会做出一些让人啼笑皆非的事情。而这也恰恰是过量思考的体现，一个伟大的人物尚且如此过量思考，废寝忘食。我们这些普通人要想产生创意就需要前期进行更长时间的思索，那么灵感最终会在你的脑海中出现。

4 缺点列举法

缺点的提出，就像“良药苦口利于病，忠言逆耳利于行”，虽然痛苦，但却又提高。设计师对于自己亲手设计的作品，往往由于投入了大量的时间和精力，产生了深厚的感情。如果此时要求继续挑毛病的话，设计师往往很难理解和接受。但是必须挑出毛病，作品才能进一步完善，作品才会呈现得更加完美。缺点列举法是改进和提升设计的有效方法。

5 特性列举法

问题越复杂，就越需要对其进行分解，缩小问题才能产生创造性地构思。在设计过程中，有时我们面对的设计对象比较复杂，如果不对其进行分解，很难找出改进的落脚点。例如，一个包装设计，需要解决材料、色彩、字体、图形、造型等多方面的问题。如果你没有在最初设计时就划分不同的设计方向，那么你在之后的设计中往往会陷入思维混乱的局面。化整为零、各个击破才是解决复杂问题的有效途径。

6 包装设计中的行为模拟

包装设计在使用过程中会涉及到消费者的操作，当一些新型的包装投入市场前，应该先进行相应的消费者行为模拟测试。在模拟测试中，设计师要注意几个问题：（1）设计师预期的消费者行为是否出现？（2）在实际操作中，碰到什么问题？（3）预期的包装创新设计是否发挥作用？如果测试结果和最初的预期不一致，就应该进行修正。

篇8

笔记本电脑对运输包装缓冲性能有较高的要求。目前，笔记本电脑缓冲包装的结构主要有以EPS和EPE为材料的发泡结构、纸浆模塑结构，以及其他复合材料的结构等。其中，EPS材料回收困难，环境污染严重，运输成本较高，而EPE材料成本也过高；随着笔记本电脑的快速更新，纸浆模塑结构的模具生产成本大大提高，由此制约了其推广应用，且纸浆模塑结构的缓冲性能不易控制；复合材料的结构大多是指纸质和塑料的复合，其成型工艺复杂，成本较高。

从市场上的笔记本电脑缓冲包装来看，大多数缓冲结构只起到了防护作用，功能单一，且属于一次性使用，不符合低碳经济、绿色环保的理念。M型组合斜面结构采用的是瓦楞纸板，在有特殊要求的情况下也可采用具有一定挺度、可弯折的塑料片，其除了具备基本的缓冲防护功能外，还可作为展销包装。下面，笔者就为大家详细介绍M型组合斜面结构在笔记本电脑缓冲包装中的应用，希望能给业内人士带来一些启示。

M型组合斜面结构及其优势

斜面结构在受到非垂直于斜面方向的冲击时，可通过相对滑动吸收冲击能量，以起到缓冲和分散作用力的效果。M型组合斜面结构通过组合方式，在斜面结构中引入梁结构，这样即可应对垂直于斜面方向的冲击，具有良好的缓冲性能。

M型组合斜面结构剖面示意图如图1所示。其中，最内层是斜面护角（绿色部分），其对产品边缘进行包裹，形成一对斜面，不仅可以避免产品在直接接触缓冲衬垫时因应力集中而导致衬垫失稳的现象，起到固定及保护产品的作用，还可以作为产品的展销包装；中间层是M型斜面内衬（黄色部分），可以与斜面护角配合，使产品在缓冲结构中固定，并当产品置于包装件中央时能保证在各个方向上形成缓冲距离，其是包装中主要的缓冲结构，是决定包装缓冲性能的重要部分；最外层是瓦楞纸箱（蓝色部分），其一方面整合固定内部结构，另一方面保护内部产品。

大多数情况下，斜面结构不易固定产品，而通过护角和内衬两对斜面的组合，就可形成稳定的固定结构。护角斜面宽度约为内衬斜面宽度的1/3，且处于内衬斜面中段，从而形成了梁结构。当受到冲击时，护角和内衬发生相对位移，通过摩擦来吸收能量，同时内衬斜面发生弯曲形变，通过梁弯曲缓冲来吸收能量。同时，M型组合斜面结构以瓦楞纸板为材料，在斜面支撑强度和缓冲效果方面都具有优良的性能，因此对于不超过一定限度的冲击和振动，M型组合斜面结构都能起到良好的缓冲作用，对产品的保护性相当优异。此外，M型组合斜面结构在产品的各个方向上都形成了缓冲距离，且相互配合形成统一整体，因此即便包装件摆放方式不正确，也能保证产品不受损坏。

一般情况下，M型组合斜面结构可应用于形状规则、厚度适中（长度和宽度与厚度之比大于4）的产品包装，除了笔记本电脑，还可应用于平板电脑、平板电视、电子相册、大屏幕直板手机等产品的包装。针对不同的产品，M型组合斜面结构还可灵活选用制作材料，并合理安排斜面角度、尺寸，以满足不同的包装需求。

应用案例分析

首先，采用护角包裹笔记本电脑的边缘，使其原本不太规则的边缘形成对称斜面，效果如图2所示。当笔记本电脑包装完成物流环节，需要进行展示销售时，只需将外箱和内衬拆除，留下护角即可，此时护角可直接作为展销包装，并具有良好的展示性。此外，护角的接头和接缝处均采用了特殊结构，可以起到防窃启的功能。

其次，内衬是由两对（四片）瓦楞纸板折成的M型结构组成，并与内部护角配合形成M型组合斜面结构（如图3所示），其中设有开槽的瓦楞纸板，与相邻设有插舌的瓦楞纸板相互装配。这种结构在产品的四周边缘都形成了M型组合斜面，且在外箱的固定作用下整个结构非常稳定。

最后，本案例对笔记本电脑实物进行了跌落试验验证，跌落高度为61cm。在26种跌落方式中，该包装的G值都保持在50g（重力加速度值）以下，能够满足产品的脆值要求，其中两个小面对应的G值相对较大（如图4所示）。从测试结果来看，M型组合斜面结构的缓冲性能十分优异。

本案例采用全纸化设计，不仅用纸量较少，而且运输包装材料时可将其展开成平板状，以降低运输成本，更重要的是，包装件的体积与市场上多数包装相仿，不会增加产品的运输成本和仓储成本。

篇9

木匠是包装？

国内物流包装设计技术由于起步较晚，行业领域涉入比较窄，人才短缺等一些客观因素使得发展较为缓慢。“在国内多数制造工厂，木匠就是包装工人。” 青岛科力特信息技术有限公司的高级工程师王作雨在会上一针见血地指出包装在企业所处的地位。“当前包装领域，包装生产企业技术力量相对薄弱，主要体现在新建包装生产厂缺少相应配备；企业大都是传统木匠式生产观念，技术理念落后，经验主义，过度包装；包装市场恶性竞争，破坏行业良性发展；专业包装人才培养滞后，行业呈现后继乏人局面；产品生产厂家出现产品包装的混乱性和无序性；包装行业信息化水平相对滞后。”王作雨认为国内包装行业主要面临这六个方面的问题。

事实上，包装不当，产生的浪费非常巨大。在国内，月饼、茶叶以及高端的化妆品等具有礼品性质的商品，已经成为过度包装的重灾区。按照国家商品相关包装的要求，外包装超过三层的商品就是属于过度包装。生产商通过华丽的外包装吸引顾客的同时，将包装成本附加给消费者。过度包装也与当下全球提倡绿色低碳、节能减排的趋势背道而驰。

“对于物流行业来讲，如何在生产、流通和消费等过程中减少资源消耗和废物产生；如何将废物直接作为产品或者经修复、翻新、再制造后继续作为产品使用；以及如何将废物直接作为原料进行利用或者对废物进行再生利用成为当下亟待解决的问题。” 王作雨在会上表示。

快递包装问题多

包装不但起到保护快件的作用，有时也会起到吸引客户的作用。现在物流业的包装耗时较多，影响工作效率，如何通过包装的设计、优化提高工作效率？特别在目前快递行业，网络购物经常要递送如笔记本、IC、手机、液晶屏、手表等电子电器产品，包装成为大问题。据某快递公司负责人介绍，快递包装主要涉及以下几方面问题：

圆形、圆柱形的包装在使用自动化分拣机进行分拣时，容易发生翻滚，易导致运单条码朝下，快件无法被有效扫描读取，影响分拣效率。

一些小型物件采用胶袋包装，包装后货件出现不规则现象，特别是由于货件偏轻偏软，在自动化分拣速度较快的情况下容易发生飘移及卡件。

重心不稳的快件多以布料、服装为主。由于重心不稳，在分拣过程中容易发生翻滚。

形体不规则快件包装后出现如偏圆形货件、重心不稳的快件，或出现偏半圆形或是柱形货件。此类货件在分拣过程中容易发生翻滚。

5kg以下货物集装袋由于可重复性使用，每次使用完后需要人工进行翻袋，避免快件遗留包内；采用封包条扎口，由于捆扎后的袋口呈花朵式散开，容易遮挡包牌条码，影响扫描仪读取条码。

据介绍，目前该快递公司虽然针对高价值快件采取了一套安全措施，如专人收派、陪同收派、内部监控、特殊包装材料等，其收派、中转、运输流程均与普通快件不同，并投入多套全自动化分拣机进行货物分拣，但由于包装不规范，降低了分拣机的可上线件量，影响分拣效能。如何改善快递包装显得非常紧迫。

TCL彩电的包装创新

提高包装技术含量是物流包装领域一直努力的方向，而对技术含量要求较高的易碎、高价值物品来讲，高科技的应用不仅可以保障产品运输的质量，还可以有效减少运输的成本。此次论坛，作为TCL集团下属物流公司——速必达物流有限公司总经理姜还发，就公司关于彩电物流包装方面做出了分析。

据姜还发介绍，彩电在近几年内快速实现了传统CRT向LCD、LED的产品转型；对渠道建设和库存周转要求越来越高；产品越来越薄、体积越来越小，单位体积货值较高。“在彩电的包装方面，彩电均以单立包装为主，无内置小包装或多重包装；彩电产品外包装为卡通箱、内置发泡胶及保护膜等缓冲防护材料；同CRT一样，LCD或LED产品重心靠前（屏幕处），不易堆码，产品易倾斜。”

姜还发在会上表示，家电成品物流范围主要涵盖工厂仓库管理、长途干线运输、区域仓库管理和区域配送，所用车型涉及小型厢式货车、集装箱车、高栏车、平板车等；物流市场长途运输主流车型为17.5米以上的平板车，装载轻泡货一般车货总高要达到4.5米以上，刨除车辆底盘1.2米，货物净高3.3米以上。

“由于LCD或LED产品重心靠前，无论是在运输车辆还是在仓库中，按上述高度码垛都会出现重心不稳、容易倒垛的危险；另外，因产品薄，按箭头方向立放堆码多层，重心不稳，在物流市场配载时，易被平放堆码以规避产品倒垛风险，但这样有可能造成LCD或LED裂屏。”

“包装堆码强度受气候条件的影响非常大，相对湿度95%时的抗压强度只有相对湿度50%时的1/3。包装堆码强度受存储时间的影响也非常大，存放时间2个月后的包装抗压强度下降近43%。”

据姜还发介绍，速必达为解决包装问题采用以下四项措施：

小尺寸多台组包。将小尺寸液晶（尤其是LED电视）多台整体包装或加缠绕膜，增强产品防护，同时最大限度地避免卡通和空气中水分的交换，有助于后续环节保持卡通的强度；LED产品的基本特点是“瘦、薄、高”，装载中如果立放，则重心不稳、不易堆码，且运输途中易滑动、错位，造成纸箱破损、变形；如果横放，又不符合要求。最好的办法就是几台打包在一起。组包后，显然增加了额外的包装成本，但平均单台体积可以下降，从而节约运输成本，并可以显著提高装载效率，减少货损。

彩电包装箱通用化设计。将通用化生产方式延伸到卡通设计、生产或采购环节，实现同尺寸或规格机器包装箱的通用性，提高包装箱的匹配性和可预测性，从而缩短包装箱申请的交付期。

设计部门对同一尺寸或同一规格机器进行通用化的包装箱规格设计（例如：所有32英寸彩电采用同一规格的包装箱），主要参数是尺寸属性；根据程序化的设计思想，将卡通作为一个对象来看，设计部门可对某一规格的包装箱定义出共有属性和私有属性。共有属性为该规格机器包装箱所共有的标识信息，如：品牌LOGO、生产地址、认证、服务热线等。私有属性为同一规格不同型号的机器所特有标示在包装箱上的信息，如机器型号、具体功能信息等。

包装箱生产或采购部门根据设计部门通用化的设计规定进行生产或采购，包装箱上均标识有共有属性；对私有属性可以印刷或粘贴等方式增加在包装箱上。

最后，缩短网络总体库存周转时间，加快周转频率，减少产品调价损失；提高客户订单满足率和客户满意度，增加销售机会，减少缺货损失。

X型号梯形包装设计。对X采用梯形包装方式，单台体积大幅下降，集装箱装车满载率提升，整体体积下降幅度约30%，降低运输费用效果非常明显。另外，还采用X品牌彩电扣手设计。

“尽管物流厂家不断创新产品包装技术，但一些风险仍然无法避免，如 “好箱坏机”的现象，这是整个物流行业共同面临的难题，需要各界人士共同出谋划策。”姜还发认为这是彩电物流目前最为困惑的问题。

好包装节能又环保

据王作雨介绍，国际公司对产品的包装非常有讲究。如沃尔玛（Wal-Mart）采用的7R的包装原则：拿掉不必要的包装（Remove）；制定合理的包装尺寸和包装强度，减少不必要包装（Reduce）；少用一次性包装（Reuse）；多用可回收性材料（Recycle）；用可再生性材料，例如可分解性材料（Renew）；成本不变或节支，但保证实现上述目标（Revenue）；以及解读有关可持续性发展的材料，认识到每一个人都可有所作为（Read）。并采用9项优化包装设计措施：优选包装材料，如低定量瓦楞纸板、微瓦等；新型货架包装增加功能与效率、降低货损；开发减少库存单位的包装；采用循环包装等新包装；改善包装供应链效率，减人降本；开发高效物料搬运包装系统；采用堆码承载能力高的包装容器，提高仓储效益；减重与减少包装体积，减少运输成本及其碳排放量。

最后实现以下目标：每吨产品中GHG/二氧化碳的用量15%，材料价值15%，产品/包装比15%，体积利用率15%，运输10%，可回收物资10%，可回收价值10%，可再生能源5%，创新5%。

篇10

立体假象

无论是立体的织纹材质，还是平面印花形成的立体效果，人们对立体三维图像产生了新的概念。从1970年代建筑与室内设计中的结构图案得到灵感，几何图案被无限重复使用，一些具有空间感的图像也大量运用到服装的印花设计中，层叠的色彩或空间感的图案打造立体幻觉。一些具有科技感的冷紫灰色，明亮的黄色，黑色和白色等对比出柔和线条的长方形与圆形。

复古信件灵感

聪明的设计师什么都可以作为他的灵感取材。对抗数码时代，复古的信件书写艺术再次流行，算是怀旧过去感情丰富的年代。那些经典的航空邮件带有红色、蓝色与白色的边缘，令人联想起书信往来，而格子与笔记本页面则增添清新利落感。一些基本款的衣服上印有这种图案，简约而富有书香气息。

迷人的像素

在海报制作、通讯视觉、包装设计以及许多其它造型领域，像素风格图案成为至关重要的趋势，这种元素用在男装或女装的印花设计中，大胆的色彩结构突出视觉魅力。在这一全新的原创图案系列中，像素技术和位图转换得到探索和应用，营造新颖、迷人的图案。

衣服上的天然纹理

身体变成一颖树?现如今自然和源本的东西越来越被人们追逐，一些天然元素的人性化设计或直接拿来使用都预示着人们迫不及待想要回归自然的心灵。本季，一些巨杉等古老树木将影响丰富的纹理图案。同色调色彩涵盖红木色、松木色，将加深天然木纹印花的层次或印染咸其他颜色。设计师可以通过把玩木块的定位纹理，打造几何构造与图像构成。