新媒体运营职业前景范文

导语：如何才能写好一篇新媒体运营职业前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】手机电视;新媒体;专业人才;调查

【中图分类号】G221【文献标识码】A

一、本次调查的基本情况介绍

一、调查的背景

截止到2008年12月31日,中国手机总用户数已达4.57亿户,成为世界最大的移动通讯市场,传统的语音通信和短消息服务已经不能满足这一市场不断增长的消费需求。第三代、第四代移动通讯网络的开发运行,使得手机可以提供以高速率、大容量数据业务为核心的新一代移动通信服务,最终成为集多种功能于一体的“移动多媒体终端”。

手机电视是这一终端的核心应用,它是指通过移动通信或数字广播网络,以点对点或点对多点的传输方式,在具有操作系统和视频功能的智能手机上观看电视的服务。手机电视的出现开辟了一种全新的信息传播渠道,它既具备传统传播方式的优势,如电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性、手机媒体的私人化,同时又融合了新兴媒体互联网的交互性以及数字技术的高质量和大容量,用户能够通过手机随时随地地以最快的速度了解最新的时势动态。面对手机增值业务的爆发式增长和3G手机的巨大市场前景,中国各地运营商相继开通了手机电视业务,此举不仅拉近了电信产业和广电产业的距离,更有助于培育一个迅速增长的新兴市场。2006年8月,我国手机电视付费用户达到28万,而到了2007年上半年用户数已经突破90万,据估算,到2008年我国整个手机电视产业将达到100亿元的市场规模,手机电视市场蕴含着巨大的商机。[2]

上海地处中国新媒体产业发展的核心地带,占据着全国70%左右的市场份额。2005年,上海文广集团获得了全国第一张手机电视牌照,组建了第一家全网运营的手机电视公司,其业务的发展将对中国手机电视行业产生重要影响。从表面上看,媒体之间的竞争是受众的竞争、市场的竞争,但实际上是以新闻人才为支撑的媒体综合实力的竞争,说到底是人才的竞争。上海手机电视产业的迅速发展带来的是对手机电视专业人才需求的迅速增长,它既需要有科技含量很高的现代数字传媒工程专业的人才,也需要有较高新闻传播素养的文科人才,还要有适应新型手机电视产业链发展要求、懂得新媒体企业管理的经营策划人才。手机电视产业横跨广电、电信、设备制造等许多传统行业、领域,在人才需求上具有高度的复合性。但是由于手机电视等新媒体产业刚刚出现,上海高校的相关专业还是遵循传统的培养媒体人才的教学模式,与该行业发展需要的新型复合人才差之甚远,人才需求与培养的错位成为影响媒体核心竞争力、制约上海手机电视产业发展的一大瓶颈。那么上海市手机电视人才的职业环境如何?他们应当具备什么样的能力素质才能满足手机电视行业的发展需求?这是关系到上海市新媒体发展战略的重大问题,也是当前迫切需要研究的课题。

作为新媒体产业,手机电视具有行业交叉大、发展变化快等特点,因此本研究采用典型调查的方式,以上海文广集团旗下的东方龙移动信息有限公司(现更名为东方龙新媒体移动信息有限公司,以下简称东方龙公司)作为调查对象。作为我国目前规模最大的手机电视节目集成运营平台和内容运营商,该公司提供文广集团包括11个频道、12个频率的视音频版权内容,涉及互动娱乐、新闻资讯、生活实用信息等多项服务,构建了成熟的基于2.5G的移动流媒体技术服务体系,并为未来的3G运营平台的业务开展进行了技术、内容和人才的储备,因此调研结果更有利于我们掌握上海市手机电视人才需求的实际情况。我们所调查的内容包括手机电视专业人才职业状况、各岗位人员能力素质需求状况,以及员工对自身职业前景的期待三个部分。

二、 国内外的调查研究现状分析

手机电视作为一个新兴的产业,诞生至今只有两年的时间,无论在实践还是理论上都处于探索期。从世界范围看,日韩欧美与我国几乎同时开展了手机电视业务,虽然其技术扩散速度快,市场化程度高,但在产业研究方面也颇为零碎,尚未见完整的理论著述和系统的研究分析;国内目前还仅限于对个案或产业发展状况的描述性研究中,理论研究水平远远滞后于业界的实践。而人才是手机电视等新媒体产业发展的根本,关于手机电视专业人才方面的研究还未开始,有关上海市手机电视人才方面的研究更是空白。本项目的研究采用定量研究方法对手机电视专业人才需求作出科学的分析和解释,尝试在手机电视人才培养和行业用人需求之间寻找契合点,服务上海新媒体产业和现代服务业,创新上海高校新媒体人才培养模式,具有现实意义和长远影响。

三、本项调查的目的

本项目的研究就是要了解和把握当前上海手机电视专业人才需求情况,着力研究新媒体产业需要什么样的人才。包括:

1、客观全面地了解上海市手机电视专业人才的职业现状。

2、准确地认识上海市手机电视人才的各项专业素质需求。

3、了解手机电视媒体从业人员对自身职业前景的期待。

四、调查路线与方法

本次调查采用典型调查的方法,在初步分析上海市手机电视行业发展的基础上,选取在产业运营、人力资源管理等方面具有代表性的东方龙公司作为典型,对其人才培养、素质要求等进行周密、系统的研究,以便全面掌握上海市手机电视人才的现状和需求。本次调查以发放问卷和数据分析为主,并对员工和行业经理进行有针对性的深度访谈。

1、问卷设计

问卷设计的着眼点,在于了解手机电视行业对人才专业能力和职业素质的需求情况,问卷共有22个变量,包括手机电视专业人才的职业状况、专业素质需求以及职业前景期待等方面。

2、访谈

本调查对东方龙公司的部分员工和部门经理进行了深度访谈,了解公司在运营、人力资源管理以及人才需求等方面的第一手信息材料。

3、调查施行

本调查于2008年11月21日实施,由华东师范大学传播学院访员到公司进行访问。共发放问卷200份,回收有效问卷198份。

五、数据处理

本次调查的全部数据均采用国际通行的社会科学统计软件包(SPSS/PC+)统计处理。现提出这次调查的主要发现和分析性结论。

二、本次调查的主要数据分析

一、手机电视专业人才职业状况

1、手机电视从业人员的年龄

手机电视从业人员全部由年轻群体构成,他们的年龄集中在18-35岁之间。其中,工作年限不足2年的员工有50%,2-4年的有28.9%,5-8年的有15.8%,工作8年以上的有5.3%。可见,在新兴的手机电视行业,绝大部分员工工龄在4年以下,他们饱含激情往往又缺乏工作经验。

2、手机电视从业人员的文化程度

手机电视从业人员的文化程度呈现集中纺锤型,即以具备“大学本科”文化程度的中高等文化程度者为主体,其次为“硕士”和“专科(高职)”文化程度者,“高中(中专)”或“博士”都较少。

3、手机电视从业人员的学科背景

手机电视从业人员中,有计算机专业背景的占26.3%,新闻传播专业占15.8%,通信工程专业占10.5%,经济/财会专业占7.9%,市场营销专业占5.3%,还有少量的电子技术专业和企业管理专业人员。调查发现,有高达31.6%的从业人员的学科背景与手机电视行业相关度不高,他们多是从外专业转入这一新媒体领域。

4、手机电视从业人员的岗位状况

在工作岗位分布上,“内容策划与制作”岗位人员居多,其次是“技术研发”和“市场营销”岗位,“企业管理”人员所占比例较小。

5、手机电视从业人员的择业选择因素

就业选择因素中,多数员工看重的是新媒体行业远大的发展前景,认为新媒体全新的传播和运作方式会给个人提供广阔的发展平台。

6、手机电视从业人员的就业途径

人才进入手机电视行业的途径非常广泛,通过“广告招聘”进入公司的员工最多,以“朋友介绍”、“人才招聘会”、“先实习、后录用”途径进入公司的员工也占有较大比例,而通过“组织调动”或“人才引进”等方式进入公司的比较少。

7、手机电视从业人员的专业特长发挥情况

有42.1%的员工表示自己的专业特长能够得到非常充分或比较充分的发挥。相比之下,有57.9%的员工表示不太充分或难以发挥,在被问及专业特长不能很好发挥的原因时,认为“缺乏足够的资源,好的创意方法不能有效的传播”和“手机电视没有成熟的运作模式,只能摸索前行”的占据了主流,这也显示出当前手机电视行业面临的主要困境。作为新兴的融合类传媒产业,照搬传统媒体的运作模式已被证明难以发挥效力,新的商业运作模式又未成熟,新的产业链条还未得以合理构建,影响该产业有效地获取自身发展所需要的资源,这也从客观上造成了员工难以发挥自身的创意和专业特长。部分员工从主观上寻找原因,认为自身的知识结构无法适应新媒体的发展需要。此外,还有部分员工认为公司现有的人才管理模式存在问题,这也是当前新媒体企业在人力资源管理方面面临的紧迫课题。

二、手机电视各岗位人才专业素质需求分析

手机电视各岗位人才的能力素质需求是本次调查的核心,我们根据手机电视行业人力资源管理的现实情况,将其分为“内容生产”、“技术研发”、“市场营销”、“企业管理”四类人员,面向员工和部门经理进行调查,数据分析如下:

1、手机电视专业人才总体需求

东方龙公司人力资源部负责人提供的数据表明,手机电视人才总体需求较大,主要集中在内容策划与制作岗位,其次是技术研发和市场营销岗位。学历要求普遍集中在本科层次上,技术研发岗位要求较高,为本科或研究生学历。

2、内容生产人员能力素质需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

对于内容生产人员的能力素质需求,“版权、著作权知识”被放在了首位。尽管目前国家广电总局仅颁发了为数不多的手机电视牌照,但是各地运营商违规开展此项业务的情况时有发生,为了抢占手机电视这一未来媒介市场的“蛋糕”,它们不惜盗用传统电视节目的版权/著作权播映节目或提供信息资源的下载服务,版权意识淡薄。例如2004年,多普达为了突显“dopod535”手机强大的视频功能,非法链接了中央电视台节目,侵犯了央视公众在电信领域对中央电视台节目的专有使用权,被后者一纸诉状告上了法庭。无疑,在媒介和行业利益冲突日益激化的新媒体领域,知识产权的保护面临着更为严峻的形势。对于刚刚起步的手机电视产业,如何有效地保护版权会直接影响它在今后的健康发展。IMS Research公司告诫,要想使手机电视市场取得成功,广播电视机构和内容提供商需要加强数字业务版权的管理能力,防止盗版。

调查同时显示,“手机电视节目创新”、“基于手机电视信息平台的栏目内容策划与执行”、“信息平台整体风格把握”也是内容生产人员应当重点培养的能力。缺乏符合手机播放要求的特定节目内容是当前手机电视发展面临的一大问题,手机电视的内容大多是直接移植传统电视台的节目,仅仅是用手机的“新瓶”装电视的“旧酒”。美国咨询机构德勒(Deloitte)认为,这种做法是没有充分理解手机的使用方式、手机使用的社会内涵及移动设备特点的表现。手机电视不仅具有灵巧、快捷、移动化接收、非群体化收看等特征,它的观赏方式也与传统的影视媒体存在较大差别,原本从大屏幕上获得的深度感、透视感、细节感乃至运动感都被不同程度地填平和削弱,间离感和疏离感随之增加,这样会大大降低影像占有的喜悦程度以及达到“高峰体验”的可能,这些特征就要求内容生产人员创新节目创作观念和编排手段,制作出具有手机电视特定信息平台风格的节目,从而吸引受众,保证其作为新兴媒体的市场占有率。

3、技术研发人员能力素质需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

技术研发人员的能力素质要求,突出地集中在“流媒体研发”和“3G技术标准及应用”上。流媒体是依托有线/无线互联网络,根据一定的传输协议对媒体格式进行流式实时数据传输的一种技术手段,当前的手机电视业务主要是面向用户提供影视节目的在线观看和下载观看,对于最能体现手机电视实时传播特性的在线观看而言,流媒体是实现该应用的核心技术。因此,熟悉流媒体和无线网络传输的相关技术标准,能够在手机平台上进行流媒体的编码、压缩和传输,是手机电视技术研发人员的核心素质之一。

3G的广泛普及将是手机电视走向成熟的转折点。与当前的2.5G或2.省略.cn。

[3]这些内容的牌照和版权资源往往都掌握在传统广电媒体手中。

[4]张大钟:《上海宽带网络电视和手机电视的发展》,《现代电视技术》,2005年第6期,第44页。

参考文献:

[1]喻国明.传媒竞争力――产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社,2005年9月.

[2]闵大洪.数字传媒概要[M].上海:复旦大学出版社,2003年4月.

[3]王菲.媒介大融合[M].广州:南方日报出版社,2007年5月.

[4]萨缪尔森、诺德豪斯.经济学(第16版)[M].北京:华夏出版社,1999年8月.

[5]马丁.高级产业经济学[M].上海:上海财经大学出版社,2003年7月.

[6]霍斯金斯.《媒介经济学――经济学在新媒介与传统媒介中的应用》[M].重庆:暨南大学出版社,2001年4月.

[7]鲍德温等.大汇流――整合媒介信息和传播[M].北京:华夏出版社,2000年3月.

[8]Fink C. Conrad, Strategic Newspaper Mannagement(New York: Random House, 1998)

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中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0126-02

网络媒体是继图书、报刊、广播、电视等传播方式之后的“新媒体”，其日新月异的发展变化彰显出主流应用的特质，渗透到当下生活的每个角落。进入21世纪的第二个十年，中国网络媒体发展势头迅猛，网络出版产业作为一项战略性新兴产业，呈现出跨越发展的态势，给传统出版业带来新的机遇和挑战。加快融入数字出版、抢占新的制高点，已经成为出版界的共识。正如柳斌杰署长所说，“出版单位要加快向数字化转型。[1]”在这样的大趋势下，网络编辑的重要价值不言而喻，网络编辑不仅是技术平台的操作者，也是信息人文价值的创新者；不仅是新媒体时代的“把关人”，更是一位思想者；不仅是多媒体人才，还应该是全媒体人才，从事的是策划编辑网络作品使之适合网络传播的创作活动。因此，在这个信息为王的时代里，培养合格的职业化、专业化复合型网络编辑成为各个出版单位尤其是转型期传统出版社的当务之急。

不久前，我有幸参加了新闻出版总署举办的网络编辑资格培训班。经过十余天紧张而充实的学习与实践，总的体会如下：

一、学习的主要收获和体会

1.从此次培训班的重要性来说，互联网的发展对网络编辑的需求数量激增，网络编辑素质的高低，直接影响网站的信息质量和点击率，影响网络媒体以及网站文化建设。开展这次培训班，是做好意识形态工作，加强宣传理论引导的要求；是数字出版产业健康发展的要求；是培养网编人才的要求，更是完善出版从业人员就业资格准入制度的要求，我为有机会参加这次培训班感到高兴，这是一次难得的职业拓展和提高机会。我是一名传统出版社的文字编辑，缺乏网络编辑统一的职业标准与规范，对其角色定位和理念建构认识模糊，网络出版对于我而言是一个相对陌生而新鲜的事业，这次来培训可以说是“从零开始”，虽然有很大的压力，但内心仍充满着无限决心和激情。“十二五”期间，我国数字出版业将面临极为难得的历史发展机遇。抓住机遇，加快发展，是数字出版产业的核心任务，其战略重点都与网络出版产业密切相关，结合行业的发展前景，接受此次业务培训并参加国家职业资格鉴定，是规划职业发展、提高才干与能力、完善知识结构的重要途径之一。

2.从网络编辑的理论学习来说，在这期培训中，来自新闻出版总署、中国编辑学会、国家语言文字委员会、人民网、人民邮电出版社等多家单位的领导、专家、行业精英向我们悉心解析了网络出版态势、法规与监管，网站定位及策划、栏目与专题策划、界面设计与审美，网站内容管理实务，网站语言文字规范问题，网站推广及运营，信息网络传播的版权问题，网络服务提供者的角色与责任，网站编辑工具基础，网络社区组织引导与强国论坛，手机报等移动阅读的运用，出版单位新媒体开发运用，数字出版态势、规划与政策，大学生成长平台策划与运营等多视角全方位专题知识。这些内容以实际需求为中心，贴近时代，追踪热点，关注现实，立足前沿，功能互补，为我们提供了大量网络媒体的企业实践案例以及教学分析，指导和帮助了我们在实践中学习，在体验中提高，在互动中进步，促进了业务培养与媒体发展的契合。据此，我了解到与传统出版和自己的日常工作相比，网络编辑除需要具备传统出版人员的知识与技能结构之外，还必须掌握较高的计算机网络方面的专业技术知识与技能，这也是与传统编辑最大的不同之处，“网络编辑运营媒体的范围扩大了，现在是全媒体运作时代，不仅要有图文，还要有音视频，他们需要跨媒体选择、加工”[2]。

另外，网络编辑还需要与读者建立良好互动，不同于传统编辑时代无法补救的“遗憾的工作”，网络编辑可以随时接受读者意见，随时对内容或表现形式进行修改，随时优化，并应具备一定的引导能力，需要寻找焦点话题，能通过适当的话题将潜在的受众组织起来，“把分散的人群组合成一批专门的受众，提高传播效率”[3]。除此之外，培养更强的创新能力、更好的适应能力以及更敏锐的信息整合与解读能力，学会在网络平台建立与技术开发商“双赢”的项目合作关系，拓展新的经营模式，提升互联网出版空间等均是现代网络编辑至关重要的“硬件装备”。

在学习中，我对网络编辑的认识和感悟逐渐清晰并愈加强烈。我感受到，网络出版对传统出版的冲击力度和挑战远比我之前的理解要复杂和巨大，网络编辑的发展之路将会在曲折中迎来极其广阔的前景。于是，经过系统扎实的学习，我基本掌握了网络出版的重点知识内容，提高了自己的政治理论水平，巩固了相关政策法规的把握理解，加强了职业道德培养和职能意识，既拓宽了自己的知识视野，训练了发散思维，也为今后更好地开展各项业务增加了知识技能储备，真正做到了“以科学的理论武装人”，并以此指导实践工作。

3.从网络编辑实践上来说，既然是网络编辑，上机实操是必不可少的工作方式，是体现一个合格网编工作技能的考查标准。在来培训班之前，我按照要求，已经初步了解了一些网编运营（WBYY）实操规范并完成了“图片处理”、“基本HTML代码操作”、“文章”共三个模板课程的大部分练习题。这次班上学习，一方面，巩固之前所学；另一方面，结合老师点评，将做练习时遇到的疑问和难点作为此次培训班学习的重点掌握目标，有针对性地去学习、解惑，学练结合，不放过任何一个细节，上课认真做笔记，下课认真复习，多练多问，自觉主动，尤其是抓住四个晚上共八个小时的宝贵上机时间，抓紧练习，向辅导老师随时请教和沟通，终于在培训结束时，基本掌握了应知应会的操作技能和规范，解决了自己存在的薄弱环节，并在一定程度上得到突破和提高。

二、转变了某些错误观念

身为图书文字编辑的我，一直以来，总是认为网络编辑就是“筛选复制加粘贴”、推荐、罗列、写写“伪文章”的简单“信息搬运工”和“打字员”。经过这次学习，听了老师们的介绍，面对大量的实操案例，我认识到自己的想法是多么无知和简单。网络编辑并不是单纯的信息整合、文字处理，而是一个具备全面知识与技能、综合素质很高的职业，需要相当高的职业水准：一是要求具备扎实的文字功底和创作能力；二是要掌握常用的编辑工具和排版工具以及图像处理、网页设计（光影魔术手、Photoshop、Hypersnap、一键排版）等软件；三是必须熟悉搜索引擎优化技能及网络推广手段。一个优秀的网络编辑，可以盘活一个页面、一个专题甚至一个网站，可以为出版社的推广起到不可替代的作用。我清醒地意识到网络媒体建设中网编承担的重要职责和角色以及肩负的使命：要为网站提供持续、快速的海量资讯和产品，对事件进行多次传播，并对其进行互动、分享、展示，让事件能够多角度呈现、多观点碰撞。

著名出版人三石认为，“现代出版编辑就是能够适应新媒体新技术发展要求的编辑”。因此，我们必须学习适应，适应将埋在纸堆里的案头工作变为熟练操作各种多媒体工具和软件的专业技能，适应将传统出版方式和流程进行优化和调整，有能力有信心运用新技术新理念解决新情况、新问题。在大家的努力下，尽快实现文化与科技融合发展的新目标，让网络编辑这个新兴的行业以其无法比拟的优势和特色散发出勃勃生机。

三、存在的问题及今后的打算

十天的学习，也许显得过于仓促，离高效能地处理网络问题能力还有很大一段距离，通过此次学习，激发起了我对网络产业发展的极大热忱和兴趣，我的责任感和紧迫感倍增，我也清楚地意识到，到目前为止，我所了解和掌握的不过是网络编辑专业技能的沧海一粟，WBYY课程内容之丰富全面、形式多样，应用之复杂，都需要今后持之以恒、循序渐进地深入学习，而想成为一名真正优秀的网络编辑，真正精通各项技能，也并不是纸上谈兵和一蹴而就的，而是一个需要在长期的实际工作中不断历练和累积的过程。

回到单位后，我将这次培训班所得进行系统整理、归纳和总结，重新温习。工作之余，有计划地进阶学习WBYY教程，争取尽快取得二级网编资格甚至更高级别的资格证。这次学习对我的工作起到助推和促进作用，极大地拓宽了我的个人职业发展规划和空间，并在一定程度上增强了我的自信心和学习能力。不管今后是否真的从事网编业务，我都会以积极的精神面貌投入不断完善、蓬勃发展的数字化出版事业，在未来数字化战略竞争的传媒新时代中，为网络文化产业作出应有的贡献。

参考文献：

[1] 方菲.改革开放30年给新闻出版业带来什么？[N].中国新闻出版报，2010-01-20.

篇3

关键词：3G网络 动漫产业 手机动漫 现状 对策

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手机动漫是基于网络世界的一个文化产品，凭着与互联网独特的关系，在有线互联网中足以可见其顽强的生命力，特别是当前大力推行的3G手机网络[1]。由于我国的手机动漫产业才刚露头脚，在很多层面上都存在很多问题，比如，产品基础、经营消费模式以及使用群体等等。在3G时代背景下，如何使我国的手机动漫产业更好地发展，是本文研究的主要动因。

1 手机动漫的概述

媒体的领域在IT技术飞速发展中不断地拓宽，作为信息的终端—— 手机，在其作用的不断增多和越来越广泛使用的手机无线网络下，手机已经成为了媒介中的“第五大媒体”。自第三代移动通信（3G）牌照发放后，我国就正式步入了3G时代[2]。

一旦通信业务的发展和移动通信的设备相互配合，其发展前景就大大地彰显了出来：文字配手机，创造的不仅仅是一个400多亿元的短信市场；音乐配手机，创造的也不只是一个20多亿元的市场，且呈快速增长趋势的市场。如今，短信与彩铃已广为流行，手机动漫正将“拇指经济”中注入全新的血液，是移动数据业务的核心，业内人员将其称之为3G时代动漫产业的重要转折关头[3]。

手机动漫指的就是通过交互式的矢量图形技术创作一些多媒体的动画内容，再借助于移动互联网进行下载、播放等功能的服务，可以为人们提供来电动画、动感资讯、新闻看点、劲爆音乐、动漫乐园以及明星风采等秀色可餐的应用[4]。目前手机动漫业务涵盖有闪客杂志、Flash、Flash游戏和音乐、动漫乐园、来电动画、疯狂GAME、以及Flas和小品等，除此之外，还包括基于其他技术的手机动漫广告、手机动画、动漫屏保、动漫彩信等。

手机动漫所运用的技术实现方式是其主要的优势，即植根于交互式矢量图形技术的手机Flas产品。运营商在技术上所做的播放效果就已经与互联网得到了同步。人们不仅可以在Flash软件上看动漫作品，还可以自己创作一些Flas、小品以及游戏产品等，以此加快Flas的推广。尤其是与各电影的合作，把最佳的微电影转换成较短的Flas，这将大大吸引用户的眼球。

2 我国手机动漫发展现状及其存在的问题

2.1 我国手机动漫的发展现状

（1）在市场上占有的份额。在将来，随着不断发展的移动互联网，传统的互联网必将被超越。中国当前的手机用户达到6.5亿多，互联网用户达2.53亿之多，其中移动互联网的使用人数多达1.176亿。使用传统互联网的人数在国内只占20%左右，而手机的使用率却高达50%以上，我国的互联网用户大大低于移动手机使用人数。以手机为第五大媒体的全新媒介给传统的互联网带来了很大的冲击，移动互联网在将来的发展必将更广阔。

（2）运营现状。移动和联通作为我国重要的两在运营商，也在不断地开设手机动漫创新大赛活动，不仅可以使手机动漫的知名度不断提升，而且也可以为传统动漫产业和手机校报媒体的有利结合提供契机，也可以带来全新的产业群体以及动漫产业价值链，使更多的业务增长点出现在移动的增值业务中与传统的动漫行业中。

（3）广大终端使用群体。相关的调研已经充分证明了终端使用群体对手机动漫的期待和喜欢的程度。IPSOS的调查表明，在不涉及使用的资费时，被访者更倾向于手机动漫的使用，且高达80%左右。不仅可以把手机动漫压缩到最小便于使用群体下载，更能当作手机来电的动画、屏幕保护等，受到紧跟时尚潮流、推崇个性、思想活跃等青年一族的大力青睐[5]。从世界范围看，手机动漫、手机娱乐游戏等各种无线业务如雨后春笋般地增长，而且在3G业务中，更是人们值得期待的热点业务。

3G以后，尤其是随着网速的不断提升，动漫产品质量也得到了前所未有的大幅改善，给手机动漫的发展提供了无限空间。

2.2 国手机动漫行业中出现的问题

就手机动漫的发展而言，能看到手机动漫终端的机型较少，这也是当前影响手机动漫发展的最大因素，大约有30多种，但在市场上出售的大部分手机内部都没有动漫播放器。同时，中低端的手机在市场上的份额比较大，拥有高运算处理能力的手机还比较少。此外，高端手机在当前的目标市场中较之于手机动漫使用群体，有很大的差异，而内存较低手机却没有处理媒体图象和应用的功能，所以总体而言，在产品效果的实现上和使用群体所期待的体验之间的距离还很长，目标用户的有效请求无法满足。

3 我国手机动漫发展的策略研究

3.1 需要宏观环境和政策法的支持

从宏观环境来讲，我国的手机动漫产业需要政府政策的大力支持，才能促进其发展与完善。（1）建立与手机动漫发展相适应的产业规章制度。（2）跨部门、跨产业的相关机构尽快组建。（3）尽快使融资体系、价格体系建立健全。（4）有关保护文化知识产权的法规机制要不断完善，特别是与数字有关的文化知识产权的保护。（5）同时借助移动通信庞大用户规模，培养全民动漫文化意识，以此来推动我国文化创意产业的不断发展，同时发挥动漫产业引擎的作用，以此来推动中国文化、经济的繁荣及发展。

3.2 潜在使用群体的开发

当前，成人用户群是手机动漫业务主要的使用群体，年龄在18～35岁。主要有职业白领、紧贴潮流的青年一族以及学生群体。这一群体在运用手机动漫业务时，主要的目标动机就是对时尚、对娱乐的追求。将来在手机得到广泛普及时，手机动漫最大的潜在使用客户群体就是35岁以上的用户群，对运营商来说，开发这些潜在客户群就是当务之急。在基于时尚潮流、本土文化、娱乐新闻等焦点话题下，为手机用户提供大量的原创作品。全新的、有显著中国本土独特文化的动漫服务市场，有着巨大的开发潜力，这对我国的动漫产业而言，是一个有新鲜血液、充满活力的发展空间。

3.3 运营商提供优质的服务

对业务的构成而言，以前单一型的运营商要逐渐向复合型的运营商转变。对使用价值而言，技术性的运营商要逐渐向人文型的运营商转变。对产品的形态而言，要把之前静态的通信运营商向动态的大众文化转变[6]。

3.4 技术问题的解决

首先，解决终端受限的问题，我国当前的手机市场上有少手机的内部没有动漫播放器，只有极不数的终端可以看到手机动漫，所以，在相对长的时间段内，取得动漫作品的方法，主要还是通过彩信的形式使手机漫画得到展现。其次，无线带的宽窄问题。当前无线网络带比较宽窄，虽然CDMA1x和GPRS网络传输带宽比过去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 开发既新又有创意的作品内容

（1）加强创新的意识，全力打造动画作品原创的品牌战略。对动漫产业的领头羊要尽心培养，使领军人物更强大。对那些题材新颖、市场前景好的原创作品要给予重视，加强动漫名校、名家与企业间的有力合作，此外，动画作品的原创也要加大，相互协作，共同打造全新的动漫知名品牌，快速加大市场的占有率，从而使我国的动漫产业的知名度得到进一步的提高。（2）要大力实行保护知识产权的政策，为动漫产业的发展提供优良的发展环境。对于动漫产业的创新，主要集中在经济、文化艺术以及技术等很多层面，属于智力混合型的产业。因为在创新知识中，没有排他性的特点，因而为了能创造财富，一定要对知识产权进行保护。动漫产业在发展时，知识产权的保护要加强，对一些企业的自主创新要给予支持、鼓励，此外，对动漫游戏产品在申请形象专利、注册商标等的工作时也要加强。

3.6 建立健全动漫产业的产业链接

要逐渐转变生产观念的单一性，要建立分工协作的市场产业链，树立良好的品牌形象，积极发展中介机构，与国际动漫游戏市场相抗衡，争取使手机动漫产业发展的更大更强。与动漫游戏形象有关的产品要大力开发，比如，儿童玩具、音像作品、日用消费品以及各娱乐资讯。同时，对于各式各样的动漫游戏产业的展示会、交易会要积极参加，从而使动漫游戏产品的市场更富有活力[7]。

3.7 加强与3G、三网的有效融合

在通信产业、文化产业以及相关产业的基础上，手机动漫应运而生，必须做好相关产业的联盟工作，通信部门、电信、动漫协会组织以及互联网运营商等要定时联合召开联谊会和商讨会，分享政策信息，交流作品见解，以实现资源的对接。为了使手机动漫有更好的硬件支撑，在设立标准、开发手机终端等方面，信息产业部门要不断努力，文化组织部也要加强手机动漫作品的原创，打造全新的、有影响力的手机动漫精品形象，精心培养动漫精品的原创者，使我国手机动漫产业的创新能力不断提高，从而使手机动漫产业有一个跨越式的发展[8]。

4 结语

手机动漫业务提供的是能把自己丰富的想象力和创造力得以展现的一个大平台。过去的大众媒体由于其传播范围宽而广，对观众没有足够的影响力，而同样作为新媒体的互联网，也没有手机一对一的传播效率高。因此，与简洁的短信文字、彩信广告的传播形式相比，手机动漫则有着更多彩的内容、更新颖的传播形式和更优良的效果。要增强动漫产业的创新意识，不断推出全新的内容、全新的传播方式、全新的服务手段，大力发展手机动漫及其有关的产业链，使手机动漫的发展有强大的后劲。

我国传统动漫虽与日本、韩国等动漫产业发达国家有一定距离，但每个国家手机动漫产业几乎处于同一起跑线上，当务之急就是要加强我国手机动漫发展对策的研究。现如今，我国已成为全球手机用户最大的市场，3G网络与三网的有效融合，为手机动漫产业提供了良好的契机，在我国动漫产业以后的发展中，手机动漫极有可能是一个非常重要的突破点。简单的来说，就是利用手机动漫的发展，我国动漫产业所开辟的发展之路与别的国家不一样，实现中国动漫产业的再辉煌。

参考文献

[1] 陆怡.动漫产业在手机媒体中的发展[J].文教资料，2009（36）：136-138.

[2] 陈黎.中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析[J].今传媒（学术版），2010（2）：170-172.

[3] 乙臻.手机动漫—— 拇指经济新焦点[J].大众理财顾问，2011（5）：96-97.

[4] 郭冶，张新田.基于新媒体动漫实践教学的分析与研究—— 手机动漫工作室手记[J].技术与市场，2011，18（4）：146-147.

[5] 廖艳芳.手机动漫顾客价值的提升方法[J].青年记者，2011（11）：68-70.

[6] 胡美香.手机动漫发展对策研究[J].黄冈职业技术学院学报，2011，13（1）：113-115.

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关键词：网络时代 纸媒 发展前景

在传统意义上，纸媒被认为是以报纸、杂志为载体的信息传播媒体。然而，随着近年来网络信息技术覆盖程度的不断提升，人们接受信息的面得到了多元化拓展，传统纸媒的信息优势在一点点被压缩。

一、纸媒的优势

互联网时代背景下，传统纸媒在传播方式和技术层面被远远地甩在了新兴媒体的后面，然而，就信息供应体系、受众接受方式等方面来看，纸媒仍具有乃以替代的优势：

第一，信息量大。从纸媒的传统信息传播方式来看，集合多元化信息便是其基本功能。以南方地区发行量较大的《南方都市报》为例，便包含了时政新闻、社会新闻、地方新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻、声色周刊、生活消费等数十种新闻信息。受众只需要花上几毛钱便可在瞬间接受到海量的社会信息。

第二，准确性、可靠性。近年来，互联网信息平台的信息真实性越来越受到公众的质疑，很多网站新闻媒介没有将新闻信息的准确性作为的第一要务，反而将很多没有经过确定的信息公布在网上，甚至有些互联网媒体工作者为了个人利益成为了网络虚假信息散布的“推手”、“水军”。例如，前段时间被央视曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。

与之相比，纸媒信息工作者的专业化程度和职业操守都要远远强于网络信息媒介，因此，纸媒信息的准确性和可靠性一直都被社会大众所认可。

第三，强大的品牌效应。时至今日，纸媒的发展已经过了数千年的历史，所构建其的品牌效应和影响力自然十分强大。例如，纸媒企业一般都具有强大的人力物力资源、丰富的信息传播经验、浓郁的地域发展特色和新闻信息的独家控制能力。目前，很多网络媒体的信息都是从传统纸媒体上转载而来，究其原因，来自于网络媒体专业化程度不足，新闻信息的独享能力仍落后与纸媒，且很多网络信息媒体根本没有自己的品牌价值观，随意性较强，这方面尚难以与纸媒抗衡。

二、纸媒的发展现状及问题

纸媒的传统优势依然明显，然而，在网络信息化程度不断提升的今天，纸媒的发展现状依然让人堪忧，其发展中存在的问题也体现在多个方面。

（一）外部问题及因素

1.网络信息受众大幅度提升

随着互联网技术的不断发展，网络信息受众的数量呈现“井喷”式的增长。根据我国互联网信息中心公布的数据，截止2012年12月底，我国网民的数量达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。与此同时，我国移动网民的数量也呈现快速增长的态势，数据显示，2012年我国手机网民数量达到4.2亿人，年增长率达到18.1%，远超网民整体增幅。网民数量的大幅度上涨使社会大众接收信息的渠道发生了翻天覆地的变化，人们可以借助智能手机、平板电脑，轻松地获取想要的任何信息。受众信息接收渠道的便捷程度不断提升，传统纸媒的影响力自然在一点一点被缩减。

2.利润率被不断压缩

网络时代，人们获取信息的渠道被不断拓宽。网络信息获取的成本也在不断下降。与之相比，传统纸媒行业的经营成本却没有得到缩减，庞大的人力资源体系、专业化程度高的日常运作以及网络版权问题的漏洞，使得传统纸媒行业的经营难度日益加大，成本也难以得到有效压缩。

以北京地区为例，2013年以来，北京纸媒行业的经营成本上升了3.15%，而获取的利润却在不断下降。例如，2013年1-7月份，北京市区内的报刊亭营业额再创新低，日均营业额100元，大多数报纸处于滞销状态。而卖的较好的报纸如《环球时报》、《北京晚报》等，一份的利润也仅有2分钱，其利润之地让人无法想象。

（二）外部问题及因素

1.盈利模式单一

长期以来，大部分纸媒企业都以广告作为主要的盈利来源，而这种模式让他们在面对互联网媒体时，显得毫无招架之力。尤其在互联网时代，网民的规模要远远超过纸媒的受众，纸媒的广告价值被一点点压缩，其依靠广告获取盈利的单一模式也成为制约其长远发展的重要因素。

2.发展模式落后

对于大多数纸媒企业来说，“新闻研发”是其日常运营发展的主要模式。在此模式下，由少数人员根据假想的读者需求，对新闻进行选择、加工，并提供给读者。而互联网媒体采用的是“新闻运营”模式，即网站给用户一个公共交流平台，信息的产生、传播完全靠用户完成。这在极大程度上满足了社会大众的信息传递感，也体现了市场经济的发展思路。而纸媒企业长期以来积累的发展模式和组织模式，难以使得其在面对互联网媒体时，迅速找到新的价值定位，并完成转型。

三、纸媒的发展前景及对策

（一）提升新闻信息的实效性，扩大“涉猎范围”

传统纸媒的信息准确性和专业化程度是网络媒体无法比拟的，在网络时代下，纸媒企业应将这种优势不断放大化。例如，报纸改为日刊发行，甚至可尝试一日两刊的模式；杂志则改为半周刊、周刊的发行模式。目前，国内一些纸媒企业已经在探索上述提升新闻信息实效性的模式，例如《南方都市报》便采用了一日四刊的发行模式，大大提升新闻信息的实效性和密度，与网络媒体争抢市场份额，也能够为自身盈利模式的拓展和创新奠定扎实的基础。

（二）采取特色发展战略，注重“报道深度”

在面对互联网媒体“大举进攻”的压力下，纸媒企业必须迅速转变发展思路，依靠自身高度的专业化、强有力的信息独占能力，采取特色发展的战略。例如，以人物专访、趣味评论、坊间杂谈等吸引读者的眼球；同时，定期增加副刊、特刊，扩大信息范围，为读者打造一种全新的信息阅读平台。

此外，在新闻信息的报道中，纸媒应不断注重“报道深度”的拓展，通过特色评论、专家解读等方式不断增加新闻信息的阅读性和深度，不断提升自身信息的市场价值，不断放大传统纸媒的优势。

在网络技术不断发展的今天，传统的纸媒行业受到了一定的冲击。然而，挑战和机遇往往是并存的，纸媒的发展潜力仍然巨大。对于纸媒企业来说，要合理有效地扬长避短，不断放大自身的传统优势，成为市场竞争的胜利者！

参考文献：

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为了从这2000亿元的市场蛋糕中分得一杯羹，从2004年末开始，各大电信运营商、广电集团、民营电视制作公司及互联网公司纷纷抛出自己的 IPTV战略发展计划，互联星空、天天在线、中视网络、东方宽频、北京网视等IPTV运营公司作为最早的试水者也已进入实际的商业运营阶段。面对中国IPTV在2005年的发展前景，电信运营商甚至喊出“2005年，网络电视发展年”的豪言壮语。

市场前景看好是毋庸置疑的，但就目前而言，将IPTV上升到规模化的产业高度，还是略显稚嫩。IPTV在中国的存在还只是作为一个热炒“概念”的存在，要想走下“概念”神坛，真正进入日常百姓生活，走上产业化发展道路，IPTV还需过三关。

政策关：牌照迷局

所谓IPTV牌照，指的是广电总局向从事信息网络传播视听节目业务的相关机构颁发的《网上传播视听节目许可证》。根据国家广电总局2004年 7月份并于2004年10月11日起施行的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(第39号令)规定，国家广播电影电视总局负责全国互联网等信息网络传播视听节目的管理工作，从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》，由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。按照此规定，《信息网络传播视听节目许可证》无疑是等同于进入中国IPTV市场的通行证。而就目前国家广电总局网站上的公开信息显示，拿到网上传播视听节目许可证的单位已达66家，但基本上都足传统广电系统的媒体单位，没有见到电信运营商的身影。而到今年4月17日，所有的《网上传播视听节目许可证》都将到期，将换发新的许可证，到时广电总局是仍然“自私”地将所有的许可证都颁发给广电系统的中视网络、东方宽频等IPTV运营商，还是会“慷慨”地给中国电信、中国网通等电信运营商送去它们期待已久的IPTV牌照，以及电信运营商将会获得开办何种业务的牌照(因为按照第39号令规定，广电总局的牌照是按照播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务三种业务类别核发的)，成为影响中国IPTV未来发展的最大未知数。

其实中国IPTV牌照迷局的背后，是中国现行电信、广电管理体制所造成的政策壁垒以及由此所引发的电信、广电争夺IPTV主导地位的博弈。

中国的电信网和广电网是分立的，并且早在1999年的时候，由于传统电信运营商涉足广电业务，广电系统介入语音业务，为了加强管理，国家了75号文件，禁止两大行业相互渗透，不允许电信部门经营广播电视业务，同时电信管理部门也没有给广电网络经营电信业务的许可。转机出现在2003年2月10日，国家广播电影电视总局颁布实施了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第15号令)，首次明确了对视听节目的网络业务实行许可管理，即通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。这一文件的颁布实施为电信和广电业务的相互渗透打开了缺口。而2004年10月开始施行的修订后的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即第39号令)更足为电信拿到IPTV牌照带来希望。尽管如此，目前电信与广电业务交叉进入的政策仍然处于一种不明朗状态。

如何解决运营体制问题，也就是电信和广电两个部门如何实现利益分配和合理结算，同样足造成IPTV牌照迷局的重要原因。电信运营商对 IPTV的热情无疑足真正启动这个行业的发展引擎，但是电信运营商并不甘心只老老实实做一个网络通道提供商。2004年11月，中国电信集团互联网部与中兴、北京凯思、成都四方和上海思华就联合开发IPTV机顶盒软件项目进行了实质流，其意图则是通过机顶盒连接ADSL宽带，然后接入电视传输数字信号。中国电信选择以机顶盒连接宽带和电视应该是现阶段的一个突破性思路，但此路无疑足要与广电数字电视争夺客户。2005年1月18日，中国网通与娱乐大亨覃辉旗下星美传媒的友通数字媒体公司在昌平合作组建的网络电视内容制作基地揭牌。网通的门户网站“天天在线”将自身原有的内容研发、加工制作环节交由友通完成，友通则以自身现有的内容资源支持“天天在线”的商业运营。另外，“天天在线”与阳光文化联合打造的《说给女人听》也正式开播，走出了电信运营商自制节目的第一步。面对电信的一连串动作，在政策上保有优势的广电不能不顾虑自己的利益，从而也增加了相关政策的变数。

实际上，电信和广电的互渗互融可以说是打造成熟的 IPTV产业链的必然，广电运营商具有内容优势，电信运营商手中的牌则是交互技术和网络。广电网络的条块分割决定了广电运营商丰富的内容资源脱离了电信的IP网络，很难抓住IPTV的机会，但电信运营商的网络资源没有内容，也将遭遇发展瓶颈，广电和电信的合作竞争才足IPTV产业走向健康发展的现实选择。

内容关：专业互动节目的匮乏

IPTV的发展，不仅需要在节目内容的量方面实现突破，更需要在节目内容的质上实现新的突破。如果没有海量的节目源供受众选择，点播就失去了实际意义。但凭借IPTV对传统媒体的包容性，传统的电视、电影及一些游戏视听资源等都能迅速移植到 IPTV中播放。所以，相对于节目内容的量，节目内容的质，即能否提供给受众丰富的适合IPTV传播特性的专业化互动节目，是提升IPTV整个产业水平的关键。

IPTV主要有三个突出的特性：第一是超强的互动性；第二是服务的个性化；第三足传播的分众特性。

IPTV从诞生的那一天开始，就具有了较强的互动特征：IPTV的实质是改变受众被动地观看电视而主动地投身在电视节目之中。通过互联网，浏览者与网站之间、浏览者之间都可以进行实时交流互动，这完全突破了传统媒体的限制。但是，很长一段时间，人们对“互动”的理解，似乎仅仅局限在视频点播上。其实，“互动”的内涵要丰富得多。对IPTV的互动性，可以分为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发展；第三类互动的形式是，受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。

IPTV要发展，就必须积极探索后两种互动模式。比如，制作网络互动电视，剧情的发展由受众来选择和决定，受众认为剧情该怎样发展，节目就怎样制作。又如，受众在观看IPTV的时候，可以同网站或其他网民进行实时交流等等。只有通过这些创新， IPTV的互动性才能得到充分的发挥，网络电视的经营也才能够进入一个新的层次。

同时，IPTV必须坚持“突出特色”与“分众传播”的经营理念，首先确立自己的目标受众群体，按年龄、地域、收入、职业等标准，确立自己的服务对象。然后有的放矢地提供给特定的受众群专业化的节目内容与个性化的服务方式，才能在激烈的竞争中获得生存与发展的空间。

而就目前各IPTV运营商提供给受众的节目方式来看，基本上还都是简单地将各电视台、电视节目制作机构为开路电视频道制作的节目放到网上进行实时直播或观众点播。如中视网络主要开启了点播定制服务，即根据用户的习惯、喜好，把节目平台开发成电子节目单的形式，通过对央视15个频道所提供的节目进行集成、策划、包装，重新开办全新频道，实现业务增值和盈利。

专为IPTV播放打造的具有较强互动性专业节目的匮乏导致了IPTV节目内容与开路电视节目内容的高度同质化，其结果是消费者对IPTV的冷淡与放弃：既然消费者在IPTV上收看到的节目都能在开路电视频道上看到，他又何必每月花费几十元钱在 IPTV上定制节目呢?互动性、专业化与个性化服务这些作为IPTV核心竞争力的元素如果不能在节目内容中实现，用户数量就形不成规模，市场收益就无从谈起，而网络电视运营商在没有看到市场收益的情况下是不愿意过多投入的，这无疑会使IPTV的节目制作坠入一个恶性循环的怪圈。

技术关：宽带不宽

IPTV是通过电信网络进行数据传输的，由于视听资源在网络传输过程中所形成的数据包较大，随着用户数的增加，用于传输IPTV的宽带网络的带宽日益成为制约IPTV发展的瓶颈。

从理论上讲，网络带宽至少要达到500～700Kbps，IPTV的图像才较为流畅；带宽达到768Kbps就能收看到相当于DVD画质的效果；带宽达到2Mbps，画质就异常清晰了。而目前，我国宽带网络情况好坏不一，很多地方带宽严重不足，某些网络运营商能提供的实际带宽只有100～200Kbps，真可谓是“宽带不宽”。就算在宽带网建设比较早的北京，宽带用户的带宽多为512Kbps，到现在为止，北京也只发展了近2万多1Mbps的宽带用户。

宽带网络的改造需要巨额成本，依靠尚未从IPTV经营中寻找到具体盈利模式的网络运营商短期内完成网络改造无疑是天方夜谭，依靠国家投资则又有较长的周期。IPTV作为一种需要靠规模化来实现盈利的产业，其网络的完善也需要IPTV用户数达到一定规模才能实现。按照国外的经验，当前我国处于IPTV用户数占宽带用户总数比例低于5％的初始渗透率阶段，这也是IPTV业务经受考验的阶段。而当这一比例达到5％～10％的阶段时，运营商就有必要对网络进一步优化，并在此基础上形成可盈利的业务模式。在IPTV快速的发展期，即 IPTV用户数突破宽带用户总数的10％以上，在这个阶段的IPTVP已经有了成熟的产业链可以借鉴，处于大发展阶段。

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零售业：销售在线，商场沦为体验店

颠覆理由：多少人都这样做过：在店铺看见了心仪的商品，并不急着买，而是拿着手机扫描条形码，然后在网上比较所有同类商品的线上线下价格。房价、租金不断上涨、电商的纷纷涌入以及物流成本的水涨船高，都让传统零售和批发商亏不起也耗不起。调查数据显示，至2013年9月，中国37%的电商销售额来自移动端；43%的智能手机用户在购物时会使用移动端查询信息。业内预测，电商进入千万家庭只是时间问题。

职业变更：电子商务给创业者一个更为便捷的平台，目前中国的个人网店数量已达1600万家，而且这个数字还在不断被刷新，很多人通过电子商务实现了就业、创业。电子商务服务企业直接从业人员超300万人。而由电子商务间接带动的就业人数，更是高达1200万人。

人才需求：电子商务人才的严重缺失是该行业存在的巨大隐患。有专家预测，未来几年中，我国电子商务的人才缺口将超过300万人。

新闻出版业：新媒体正式登上舞台

颠覆理由： 从纸质读物，到电脑屏幕，再到手机、IPAD等各色移动阅读终端，在移动互联网的迅猛发展下，传统媒体的业态在进一步加速改变。“内容为王”的时代正向“技术为王”的时代迈开步伐。技术的更迭，使门户网站慢慢退后，从微博到APP到新闻客户端，再到微信信息，每个新的信息平台的出现，都是对传统媒体的一次冲击 ，受众阅读习惯，乃至思维模式的改变、用户群体的逐渐分流、盈利模式的转变，未来媒体的变化都在未知中。

职业变更：2013年10月，上海文新和解放两大报业集团合并，两个月未满，解放日报便快马加鞭地上线了“上海观察”APP，这是两大报业集团合并后的第一大新媒体产品。这一整年中，钛媒体、虎嗅网等一批以技术撬动市场、改变经营模式的新媒体，成为业界关注和议论的焦点。

人才需求：在未来5年内，中国新媒体人才缺口在60万左右。新媒体人才除了要有网络文字编辑这样基础的能力外，还需要有创新能力，懂得如何捕获读者的心理诉求。新媒体人要具有综合的媒体能力和素养，不仅要具备传统的采编技能，还需要提升移动互联网技术、网络营销等相关技能。

金融业：银行不改变，就改变银行

颠覆理由：手机银行、手机消费将是未来几年内金融增值服务的制高点。马云曾说：“如果银行不改变，那么我们就改变银行！”从支付宝到余额宝，这一切都在颠覆传统的金融业，尽管互联网金融仍有，但互联网让金融与个更为紧密地结合起来。

职业变更：移动电子商务的快速发展，使得移动电子商务支付人才更为紧俏。从具体职业上来说，手机支付软件工程师、业务架构师、运维架构师、安全应用架构师、风险应用架构师、客户端安全架构师、策略安全工程师和系统安全工程师是目前比较热门的职位。

人才需求：《华夏时报》总编助理、金融部主任贺江兵曾在相关文章中表示，目前从事互联网金融的多是IT或营销高手，懂金融的不多；金融行业里懂互联网的不多，真正对金融和金融互联网有真知灼见的人屈指可数。上海某管理咨询公司在接受《国际金融报》采访时表示，2014年的互联网金融市场将出现大量人才需求。

物流业：电商带来行业的颠覆

颠覆理由：电子商务的发展是物流业红透半边天的最关键的因素。据《北京商报》报道，国家邮政局局长马军胜表示，去年我国快递日均业务量突破3000万件，高峰期超6500万件。国家邮政局统计数据显示，去年“双11”期间，快递全行业共揽投快件3.46亿件，比上年增长73%；最高日处理量达到6517万件，比上年最高日处理量增长85%。

职业变更：据《新华日报》报道，江苏省邮政业“十二五”规划明确提出，到2015年底快递从业人员的持证比例要达到百分之百，其中，中、高级工的比重分别达到15%和5%。江苏省邮政管理局市场监管处马瑞表示，职业资格鉴定考试可以提升快递员的职业道德、文明礼仪等，诸如易碎品的包装、收发快件的操作规范等，“干快递也要有基本的准入条件，且有必要进行文明礼仪培训，以提升快递行业的职业声望和整体形象。”

人才需求：而中国物流人才缺口巨大，物流人才已成为目前最为紧缺的专业人才之一，缺口达47万人。以此趋势预计，物流资格证书的持有将逐步发展为入行基本要求，它是从业人员基本素养的有效保证。

通信业：4G时代的来临

颠覆理由：据悉，北京、上海、广州、深圳等16个城市可享受4G服务。移动对3G领域的开发落后于联通和电信，4G时代的来临，移动公司未雨绸缪，希望通过4G重拾行业霸主地位。计划共投资417亿元，建设约有20万个TD-LTE基站，并计划将TD-LTE的覆盖城市扩展到300个以上。

职业变更：4G产业政策的会直接带动通信产业链以及相关行业的飞速发展，网络建设维护人员、网络优化人员、业务开发人员、业务营销人员、运营人员是目前行业内热门的岗位。

人才需求：据估计，4G产业链每年将增加100万左右的工作机会，通讯行业对于人才的需求一直都很强烈。据了解，核心技术、运营管理、营销、研发以及高端经营管理层人才是目前通信业稀缺的人才。而通讯业的人才缺口主要集中在游戏、视频开发、移动商务、创意产业等附加值极高的领域。

教育业：互联网之下传统教育换“新颜”

颠覆理由：从MOOC的风起云涌到正保股票的暴涨，从粉笔网的关闭到猿题库的兴起，无一不在说明，互联网在教育行业也引发了一场变革。近日，据《北京商报》报道，第三方机构移动学习资讯网的《在线教育前景与热点分析报告》显示，2013年在线教育市场规模为125亿元。而业内人士表示，中国在线教育的市场并未被完全开启，未来还有更大的发展潜力和空间。

职业变更：移动互联网的发展，将在线教育的庞大的潜在客户群发掘出来了，如何消化，并且如何能提供个性化的、优质的教育服务成了亟需解决的问题。在线教育区别于线下教育模式，需要更多技术型人才；除了对于视频教学相关人才的需求之外，营销、宣传和管理方面的人才需求也非常旺盛。

人才需求：相比传统教育，在线教育更需要教师具备教学技巧，并且掌握多元化的互联网技术。除此之外，整合教育资源和产品，根据客户学习需求制作课程，吸引更多人来听课，这一切都需要既懂教育，又懂互联网技术的复合型人才。

电影业：加强原创 提升品质

颠覆理由：互联网似乎拥有着融合一切的力量，电影行业也被悄然影响和改变着。“眼睛紧盯屏幕，手捧爆米花，整个人放松在椅子里享受着电影带来的乐趣。”这样的场景不是在电影院，而是在上班族小超家里，通过网络，小超每周都有这样的轻松时刻。移动互联网正在改变人们的观影模式。

职业变更：互联网的“闯入”，让微电影和网络视频成为“新角色”登上舞台；同时，也让影评撰写进入平台更开阔的时代，电影行业中，各影片的营销宣传也进入前所未有的白热化竞争阶段。

人才需求：土豆网董事长兼CEO王微建议，微电影创作者应“更加专注于现实和创作本身，制作出更多更符合当下互联网用户喜好的内容”。此外，移动视频领域的人才需求主要集中在对于传统电视电影行业人才的发掘和利用上，相关人才需要掌握摄影技术、互联网音频设备新技术、艺术基础、动画制作、网页策划与创意等技能。

旅游业：旅游资源“超市化”

颠覆理由：随着移动通信技术的发展以及用户数量的增加，移动互联网已逐步渗入旅游业，成为旅游业界关注的焦点。旅游APP的出现，使移动互联网的应用更是融合了基于位置的服务、及时等相关特点和服务，各类旅游信息更加全面、细致，仿佛将用户带入“旅游超市”，可根据自己的需求，挑选时间、路线和景点，也能通过网络看到他人的旅游经验和心得的分享。这些都能更好地满足游客在旅行过程中的需要，旅游行业与移动互联网的融合，使得出行变得更加便利、更加社交化。

职业变更：在未来的旅游行业中，导游逐渐会被各种更加快捷的旅游软件所取代，所以旅游资源整合人员、专业旅游网站维护人员、旅游攻略评价软件开发人员都是目前比较受欢迎的职业。

人才需求：对于相关人才的需求缺口大致为20万左右，相关人才不仅需要有专业的旅游知识和导游经验，还要有关于技术开发和应用、资源整合等相关的技术操作能力。

餐饮业：进入“大众点评”的口碑时代

颠覆理由：人们不再像以前那样从窗口去看餐馆里的情况，而是从手机APP得到信息。如大众点评，消费者可以对任何商家进行体验评价，同时商家也可以通过这些评价扬长避短，改善服务。社会化媒体的影响使门店推广更为有效，一个真正好的餐馆会在互联网上得到推广。移动互联网将餐饮业带入真正的“大众口碑时代”。

职业变更：餐饮业的从业人员不会因为移动互联网时代的到来出现大的变动，不过对于原有从业人员的素质和服务却提出了更高的要求。餐厅管理人员目前应该适应这种推广方式，通过网络宣传的方式，来提高自己餐厅的影响力和好评率，吸取网络上的意见和建议，让自己的餐厅在众多的餐饮企业中脱颖而出，独树一帜。

人才需求：移动互联网的发展，使得餐饮业缺乏更多专业性的人才，餐饮业在网络时代主要缺乏营销人员、宣传人员和人力资源管理人员。餐饮业要求职员有相关从业经验和管理经历，而对工作有热情和有服务意识是餐饮业最为看重的品质。

医疗业：健康信息将被电子化

颠覆理由：作为与人们健康息息相关的行业，医疗行业近年来也积极谋求4G移动互联网领域的发展。爱立信通过通信技术连接1100个药房、800万处方、100个化验室等，在旧金山和硅谷，成立了专门针对医疗健康创业的投资俱乐部和孵化器。

篇7

关键词： 地方院校 新闻专业 职业意向

21世纪初，我国新闻传播教育得到超常规发展。据统计，截至2015年年底，我国共有681所高校开设新闻传播学类相关专业，7个专业布点数达到1244个，在校本科生约23万人[1]。一方面新闻传播教育的繁盛，为我国的传媒业培养了大量的人才，另一方面由于我国传媒市场竞争加剧，传媒业迅速整合，传媒业对传媒人才要求提高，势必给新闻传播专业学生就业带来一定困难。

有研究显示，在我国传媒业比较发达的地方，如北京、上海、广州等地，传媒专业毕业生工作对口率逐年下降[2]。在高校毕业生人数剧增、新闻教育超常规发展、传媒毕业生专业对口率逐年下降的背景下，地方院校的新闻传播专业学生职业意向到底呈现哪些特征，他们对未来的职业想象如何？本研究试图通过对地方院校的新闻传播专业学生进行问卷调查，以便了解地方院校新闻传播专业学生职业意向的最新动态，为他们的就业指导工作提供客观依据。

一、数据来源与方法

本研究通过对湖南省6所地级市的地方院校（湖南理工学院、湖南工业大学、衡阳师范学院、湘南学院、邵阳学院、吉首大学）的新闻学专业（新闻学、广播电视新闻学、新媒体）大一至大四的学生发放网络问卷进行调查。主要调查他们对就业形势的看法、对专业对口与否的态度、毕业后的打算、就业地域意向等方面。

问卷调查有多项选择题和单项选择题，不按题目要求填写，视为无效问卷。本次一共回收问卷1750份，无效问卷140份，有效问卷一共有1610份。样本构成情况如下：性别：男性占16.96%，女性占83.04%；年级：大一占28.7%，大二占25.65%，大三占20%，大四占25.65%；新闻学占55.57%，广播电视学占38.11%，新媒体占6.32%。本研究使用问卷星对收集到的1610份有效问卷进行统计分析，然后在此基础上得出结论并讨论。

二、研究发现

（一）对当前就业形势的看法

调查发现对当前就业形势的看法，绝大部分学生认为能找到工作，但要付出努力，而且找到的不一定是自己理想的工作；少部分学生认为找工作比较困难；只有极少数人比较乐观（如图1所示）。

（二）专业对口与否的态度

对于未来工作是否希望与所学专业对口，大部分学生希望找与专业对口或者相关的工作；少部分学生对工作与专业对口与否无所谓；极少数学生明确表示找与专业不对口的工作（如图2所示）。

（三）毕业后的去向

调查发现，绝大部分学生希望毕业后直接就业；五分之一多的学生希望进一步学习，少部分学生希望自主创业，极少数学生希望出国（如图3所示）。

（四）就业地域意向

调查结果表明，对于就业地域的选择，近一半的学生选择希望家乡所在的地区，近一半的学生希望在北上广一线城市及武汉、成都等新d崛起的二线城市工作，只有极少数学生希望在所读大学所在的城市工作（如图4所示）。

（五）就业薪酬期望

对于就业薪酬期望，绝大部分学生将自己的工作起薪定位在3000元～5000元，少部分学生将工作起薪定位在5000元以上，极少数学生定位在2500元之下（如图5所示）。

（六）就业单位意愿

对于什么类型的行业，调查发现，选择传媒业的学生所占比最大，超过三分之二；教育为五分之一；而只有极少部分学生选择政府机关和互联网行业（如图6所示）。

通过对准备选择在传媒行业就业学生的进一步调查发现，三分之二的学生希望在省级以上的媒体工作，只有三分之一的学生选择地市级及以下的媒体工作（如图7所示）。

通过对准备选择在传媒行业就业学生的进一步调查发现，在选择媒体的类型上，近三分之二的学生选择传统媒体，依次是电视、报纸和广播，其中选择电视的占比最大，三分之一多的学生倾向于选择网站和手机移动等新媒体（如图8所示）。

（七）职业理想期望

在问及学生选择就业单位会考虑哪些因素时，学生首要考虑的是收入福利，其次是单位发展前景，再次是工作地点及稳定程度，只有五分之一的学生选择专业对口与否（如图9所示）。

三、结论与讨论

本研究调查问卷的方法考察了湖南省六家地级市所在地方院校的新闻学专业学生的职业意向调查，对地方院校新闻学专业学生关于未来职业的想象做了较为全面的展示。

一是总体来说，地方院校学生对当前就业形势的认知比较理性，不盲目乐观，也不一昧悲观；大部分学生希望找到与专业对口或者相关联的工作，表示对所学专业的认同；大多数学生希望毕业就直接就业，这与新闻学作为一门实践性强，重在实践的学科特性有关；大部分学生对毕业工作起薪的预期比较理性与合理，大多要求在3000元～5000元，这与北京大学教育学院教育经济研究所调查显示的情况相符合。该机构的调查数据显示，2016年大学毕业生签约月薪平均为4765元[3]。

二是在调查中发现存在一些问题不容忽视：一方面，虽有一半的学生希望回家工作，但也有将近一半的学生希望到北上广和武汉、城都等二线城市工作，虽然大城市的机会多、资源好，但这与地方院校所培养的人才所具有竞争力的现实不符；在期望未来工作的媒体级别看，有近三分之二的学生希望到省级及以上的媒体工作，这与地方新闻院校为地方培养新闻人才的定位相悖离。另一方面，学生在未来职业选择的想象中存在自相矛盾的现象，在调查关于学生对于未来职业是否希望与专业对口的态度中，绝大部分希望找与专业对口或者相关联的工作，然而在调查学生在选择未来就业单位中首先考虑哪些要素时，绝大多数选择收入福利、发展前景，而考虑专业对口与否只占总数的五分之二，也就是说，他们在理想与现实的两难抉择中，往往会选择现实需要。这在一定程度上反映了学生对于未来职业规划的模糊性。

三是在本次调查研究中，一定程度地反映出地方院校新闻传播专业教学中存在的问题。在本次调查问卷中，共收到有效问卷1610份，其中新闻学专业（其实就是传统的面向报纸新闻方向）的占55.57%，广播电视学（其中还包括了广播电视艺术学方向）的占38.11%，新媒体的占6.32%。近年来，随着互联网的新兴与发展，催生了大量的新媒体，业界对新媒体专业人才的需求日益强烈，特别是对融合发展的专业人才培养提出迫切的需求。而调查中地方院校的新闻学专业设置大多还是面向新闻业界的传统媒体。在有关未来媒体行业的职业意向调查中，三分之一多的学生倾向于选择网站和手机移动等新媒体的意愿。这就要求作为地方院校的新闻教学进行改革，以市场为风向标，根据社会经济发展的形势及人才需求的方向，及时调整学科内容设置[4]。大力开设新媒体专业，另外要在深化原有的专业主干课程基础上，开设符合时代要求、体现时代特点的新媒体课程，努力将学生培养成既懂得专业知识，又懂得新媒体的运营，综合能力广泛的复合型人才，使学生在就业市场上更具竞争力。

本研究亦存在局限性：一是本研究只调查统计了地方院校新闻专业学生目前关于未来职业选择的意向，并未调查学生在整个大学期间，关于未来职业意向是否发生改变，以及为何改变；二是只调查了地方院校新闻专业学生关于未来职业选择意向在面上的情况，对于他们为何有这种意向并未做深入的分析和调查。如果从社会学的角度，比如补充对生源来源地、父母职业及家庭经济情况的分析，将有助于我们理解他们这种意向背后的深层次原因。希望后续研究及相关研究人员能完善尚需解决的问题，从而为地方院校新闻学专业有关未来职业的想象提供完整的图景，为地方院校新闻学专业的就业指导提供有力的建议，同时为地方院校新闻教学改革提供有益的参考。

参考文献：

[1]胡正荣，冷爽.新闻传播学类学生就业现状及难点[J].新闻战线，2016（11）.

[2]顾倩.传媒专业大学生就业困境与就业能力培育分析[J].中国报业，2012（12）.

[3]北京大学教育学院教育经济研究所.2016年应届毕业生就业力调研报告[N].天津日报，2016-5-20.

篇8

作为一种新生的传播方式，手机报从诞生之日起就引起了人们的关注。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，手机报和其他与手机相关的无线增值业务更是成为媒体和运营商的关注热点。据中国互联网信息中心2009年2月的《手机媒体研究报告》显示，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6％。各大报业集团、报社为了抢占新兴的手机市场，纷纷推出自己的手机报，截至2008年底，全国报业已推出包括新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等方面内容的手机报约1500种。

手机报纸的发展速度之快远超人们想象，这和手机报形式的多样性、信息传播的时效性、便易性以及受众与传者的交互性等优势是分不开的。但在迅速发展的同时，手机报自身也存在着一些隐患，这些隐患在一定程度上制约了手机报的进一步发展。

内容单薄。同质化严重。当前手机报还处于市场起步阶段，新闻原创性较差，同质化严重。大部分手机报内容来源主要是纸质媒体，只是将纸媒的内容资源再加工，压缩翻版到手机上，再配以图片。因此目前的手机报说到底只是一种报纸摘要，并不是真正意义上的报纸，自然缺乏深度和吸引力，无法满足不同用户的个性化需求。加之手机报并没有独立的的采编体系和专业的媒体从业人员，这不仅使各手机报之间也使手机报与传统媒体之间内容雷同。在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑会降低手机报的市场竞争优势。 容量有限，阅读不便。手机本身的设计也制约着手机报的发展。相对于传统媒体，目前彩信手机终端的显示屏幕过小，信息一次展示的长度受限，一份数千字的手机报要想看完，读者通常需要多次翻阅，十分麻烦且容易产生视觉疲劳。再加上目前的手机传输技术和手机终端技术的限制，导致手机报的下载速度较低，WAP版手机报的上网速度比较慢，每进入一个链接都要等待较长时间，有时还会出现掉线现象，也造成了阅读的不便。由于手机容量受限，传播的新闻信息内容相对单一，只能简单提供一些重要信息，无法容纳详细内容，新闻背景缺失容易造成受众的片面认识。

广告受限。广告收入是传统报纸的盈利所在。手机报要想盈利，仅靠彩信订阅的收入是不行的，同样需要广告。但由于手机报受技术限制没有足够的空间去承载大量的广告信息。无法跟传统报纸一样建立一个新的广告平台，加之手机的私密性造成受众对手机广告的排斥，使得手机报的广告收入模式并未形成。

监管法规制度缺乏。由于手机报是一项新媒体业务，该业务的发展还很不成熟，手机报在创办、运营、广告等方面的法规制度有待完善，导致目前的手机报市场鱼龙混杂。一些不规范的公司考虑更多的是经济效益而非社会责任，其编辑人员为了吸引读者的眼球，随意照搬互联网上一些未经核实的信息，其中不乏低俗和虚假的信息，降低了手机报公信度。而且目前我国也没有保护手机报资讯来源的知识产权的法规，这在一定程度上损害了内容供应商的利益。

随着技术的进步和人们消费观念的成熟，特别是未来3G的广泛应用，手机报的发展前景将更加美好。如何进一步促进手机报的发展，有以下几方面问题值得重视。

整合内容。大多数手机报只是把传统报纸的文章搬到手机上，而报纸这种长篇深入报道的形式并不符合手机报的传播特点，这是造成手机报阅读不便的重要原因之一，因此需要对来源于传统报纸的内容大幅度整合。首先对信息精确分类，读者定制的内容以菜单形式显示在内容首屏上，以便受众从庞大的海量信息中迅速得到自己所需要的内容，省时省力。其次手机报的内容还应遵循简单明了的原则，以最简短的文字表达最清楚的意思，用户若想了解更详实更深度的信息可以链接信息之后提供的相关报纸和网站，形成手机报与传统报纸、网站的良性互动。3G网站型手机报可以使用户快速上网获取资讯，wAP版手机报上网造成的阅读不便随着3G时代的到来也将不再是问题，所以手机报应当积极应用新技术，努力开发3G网站型手机报。

细分受众，创新服务。媒介要想在市场上占有一定份额，必须建立独立的采编团队，结合自身特点，努力形成其他同类产品所不具备的优势。手机报决不能只是传统报纸概念的翻版，要从内容上创新，适应自身小屏幕的要求。更重要的是应根据定制用户和运营商提供的数据信息，研究用户市场，细分用户群，收集用户对不同信息的喜好与需求，针对不同的用户提供精确的个性化信息服务，让用户自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等，不断满足读者增长的需求。比如在精细化采编和分类的基础上推出财经早晚报、体育早晚报、娱乐早晚报、明星专版报、特别事件报等形式，分别推荐给相应的受众。

开发特色广告。手机报容量虽然在一定程度上限制了它的广告空间，但仍然蕴含着巨大的广告市场，关键是要开发具有手机报特色的广告。手机报可以根据不同职业、年龄、收入细化用户，建立受众数据库，针对特定的读者群发送特定的广告，这样广告效果更佳。譬如为用户免费提供求租求职、机票打折或家政服务等自己需要的信息，用户只要发送相关企业或行业代码到系统平台后，再点击通过链接就能收到相关信息。特别是随着3G时代的到来，手机报将不再是平淡乏味的单一文字格式，而是可以呈现包括图、文、动画、音视频等多媒体形式的广告，广告更为引人入胜。

篇9

网络游戏植入广告（IGA），即In-GameAdvertising，是指在网络游戏中内置产品信息的一种新型广告形式。广义上可以理解为以网络游戏为基础的一切广告活动，狭义上可以理解为以大型网友的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式。网游植入广告有以下三个特点：

（1）受众基数大。受众是指游戏玩家，他们是能接触到这些内置广告的群体。由于网游玩家基数大，而网络游戏植入广告投放占比小，因此网络游戏植入广告的前景好。

（2）受众购买力强。艾瑞调查显示，网游玩家大多来自于大中城市，90％的玩家介于16岁和35岁之间，这部分人消费欲望强并具有较高消费能力。

（3）与受众交互性强。传统媒体比如电视广告由于时间比较短，广告种类太多，很难让消费者记住。而网络游戏内置广告具有更深层次的交互性，可以通过游戏中道具的赞助和Logo的悬挂使得玩家潜移默化记住商家推荐的商品。

二、网游植入广告存在的问题

首先，网游植入广告的优势是十分明显的，但是从植入广告投放数量和投放效果来看还是存在四方面问题。

（1）广告植入过于明显。植入广告的目的在于无形中激发受众的购买欲望，但现实中厂商和游戏运营商很难形成统一的网游植入广告文／范微娜观点，一方面大多广告商不懂游戏，不了解玩家的购买心理；另一方面游戏运营商害怕广告影响游戏效果，因此广告植入的形式、地点和时间找不准。因此，网游植入广告的设计在玩家感受和体验缺乏考虑，往往以直白的方式展现给玩家。

（2）目标客户不明确。因为网络游戏种类多，玩家都是散布在各类游戏中，因此找准目标群体充分利用投放资源较难。

（3）目标客户消费习惯转变困难。国内网游大多以免费开放，道具收费的模式运行，这养成消费者免费的习惯，并有数据显示在免费游戏中只有约5％的玩家会购买收费道具。

（4）受众群体比较单一。网游玩家以男性为主，女性玩家较少，使得卖家可推荐商品单一化。事实上，女性玩家往往是卖家更需争取的，因为在网络购物中女性消费倾向远远高于男性。

三、解决方案

（1）专业网络游戏植入广告商第三方IGA公司独立于游戏运营商和广告主，可以更加客观专业地设计植入广告，既弥补广告主不懂游戏以及游戏运营商不懂广告的不足也能在保证玩家体验的基础上更专业设计植入广告的时间点、位置和结构等。

（2）根据游戏类别植入广告根据玩法，网络游戏可以分为动作类、角色扮演类、经营模拟类等，结合不同类型网游玩家的特征可以针对性植入不同广告。如运动类游戏可以投放体育用品类广告，在游戏中的物品，如篮球上植入投放商家的Logo、在游戏人物的服装上植入广告商的服装等。如赛车类游戏，可以直接使用广告商主推的车型加入到游戏中，供玩家选择。使用这种隐藏式广告不仅可以降低玩家对广告的接受度，更能建立玩家与广告产品的亲密感，在无形中增加商品的曝光。

（3）线上线下活动结合。网络的虚拟性往往使玩家无法真实感受商品的材质等特性，通过线上线下结合的方式可以很好弥补这种不足。商家可以就某个游戏主题提供线下活动的商品赞助，如在运动类游戏中投放广告的厂商可以尝试办一个线下篮球比赛，提供印有Logo的篮球、服装、奖品及场地，这样不仅可以延长玩家对虚拟道具的好感，还增加了该道具商品对玩家的真实性。长期来看，对企业销量和品牌的提升也是不错的选择。

（4）重视社交应用小游戏社交应用以SNS为核心，积聚了大量用户，这部分用户有大量的朋友连成庞大的社交网络，因此利用好社交应用进行广告植入，使产品广告在整个社交网络上进行流通，广告效益会指数倍放大。比如微信不定期推出的一些流行游戏如天天酷跑、全民飞机大战、天天爱消除、节奏大师等。充分利用微信4亿用户，在热门游戏中植入广告对商家来说无疑是有利可图的。

（5）兼顾传统广告媒介尽管网游植入广告前景巨大，传统广告效益降低，但是传统广告的占比还是比较大的，而且植入广告不是独立于传统广告的，将植入广告结合传统广告进行投放，大大增加商品在消费者中的曝光，广告主需要充分利用好这两者营销方式，进行渠道整合，实现彼此协调和谐投放，向消费者传递统一的形象和声音，提升品牌价值，充分利用两者的效益。

四、结论

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为目标企业注资 协助企业规范管理

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做农业就是做事业！做农业就是做良心工程！目前，我国食品安全问题频发，让人们深恶痛绝。可以毫不夸张地说，中国食品行业到了最危险的时候。弄不好，不仅丢了民心，还要失去市场，更可能会对民众身体素质和子孙后代健康产生重大影响。现在要化解危机，就必须从农业生产源头抓起。