包装设计趋势范文

导语：如何才能写好一篇包装设计趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1993年美国设计师协会主席亨利•斯坦恩（HenrySteiner）到上海访问，要求会见“美加净”的设计师，都显示这个设计的影响力。改革开放以后，中国包装设计面对良好的市场氛围，也有不少佳作出炉，涌现出一批优秀设计师，一直影响到现在。然而，随着加入国际贸易组织，国内外贸易日益频繁，我国的包装设计相对于国外（主要为欧美日韩）起步较晚，在飞速发展对外贸易的同时，中国平面设计被国际设计所影响、左右。在世界设计的大熔炉里，中国市场俨然成为了一个充斥着世界各国包装设计文化和包装产品的大杂烩。中国包装设计一方面被所谓的国际设计理念所同化，另一方面，我们固有的观念也在影响着包装设计，一时间，中国包装设计出现了四不像的尴尬。同时，中国包装设计也在寻求民族化的道路上苦苦探索，然而民族化并非易事，没有气韵的民族纹样堆砌成为了民族化设计的阶段性代表。

在同行业间，包装形式的单一是一个较为普遍的现象，同类产品都采用同种包装材质、同种包装风格和造型结构，比如众多品牌的奶制品包装多为塑料袋装或屋顶型纸盒包装，大小规格相同，同种口味的包装装潢也类似，如若不是有品牌标志消费者很难分辨。市面上一面出现包装形式的单一现象，一面又出现包装过度现象。市场经济促使包装设计进行残酷激烈的竞争，商场大战演变成了过度包装的恶劣现象。“中国的‘月饼’、‘棕子’超豪华的恶劣包装已经成为国际包装设计中最恶俗的典型。乃至于需要国家在法律与法规的层面上来限制规范”。由此，中国包装设计必须正视问题，正确的认识包装设计。目前我国的包装设计正处在逐步发展的阶段，尽管存在着种种问题，客观来看，我国的包装设计发展并不可全盘否定。随着中国的艺术设计高等教育的发展，我们应该看到国内包装设计尤其在装潢方面已有一定起色。靳埭强等一批设计大师及团队起到了相当重要的引领和推动作用，国内举办各大包装设计赛事也在促进包装设计在行业内及设计者中的交流与发展方面起到了一定的作用。而中国包装设计仍有很大的上升空间，需要逐步探索创新。

一、包装装潢设计差异化创新

包装（packaging）是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。对包装设计的定义，我国国家标准GB4122.1-1996包装术语基础给出了标准，即：“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。包装装潢设计是包装设计中的重要组成，在同质化的时代，消费者大多通过包装装潢设计来认识产品，并决定购买与否。国外包装装潢设计怕跟同类产品一样，国内包装装潢设计怕跟同类产品不一样。

在中国，与同质化对等的同“视”化也已经到来。同视化反映了同类产品包装装潢设计的趋同。各大品牌都希望在同质化时代中，以亮眼的独特包装设计植入人心。包装装潢设计中的竞争尤为激烈而残酷，各品牌经营者不甘落后，但设计的灵感和表现手法往往适应时代和审美发展而变得不约而同起来，在视觉方面的相似，使品牌的识别力减弱，个别名不见经传的小品牌希望通过跟风模仿大品牌包装，在视觉上误导消费，人们在反感这种抄袭的同时，有时又对这种行销策略当做调侃娱乐，但始终不会对其认同。求异趋同，成了包装设计中的怪现象，不利于各品牌间的区分与识别。包装设计中模仿趋同的现象严重，寻求差异化是改变这一现象的发展趋势。当前商品大多针对超级市场等普通零售环境，因此必须遵守该环境中已经建立的准则与约束，如：超级市场为了便于处理商品，要求包装的尺寸与耐久性不妨碍物流运输过程，要求商品能够被方便地堆放在货架上，而且不容易被损坏。它们倾向于使用标准尺寸的货架与照明，除了货架上的位置，不再为任何商品提供特殊的展示场所。因此，包装装潢显得尤为重要。在同类产品纷纷从最初传统的包装材料改为普遍应用的新型材料，造型方面如出一辙，规格也是全国统一的情况下，品牌间的区分与识别只能依赖包装装潢设计。万绿丛中一点红，是各品牌追求的最优视觉效果，而从受众的消费心理出发，在同质化时代求异则是受众消费心理的主要诉求。因此，在人们每秒钟3-5次的扫视频率中，包装装潢设计要在林林总总的同类商品中脱颖而出，摆脱同视化，求异便是必然。这需要设计者打破惯性思维，正确定位产品，准确把握主题差异、风格差异和色彩差异。拿国内两个乳制品巨头蒙牛和伊利来讲，包装装潢上不管从主题、风格还是色彩的差别几乎咫尺，以包装吸引消费的作用微乎其微。同样是奶制品，国外在包装装潢设计上更强调差异性，因而也就更抢眼更能吸引购买。

二、包装造型设计的绿色创新

20世纪90年代后，环境保护成为全球关注的热点，随着人们对环境保护的重视，绿色设计成为了包装业发展的必然趋势。包装是采用各式各样原材料制造的实物，从它的生产到消耗需要经过一定周期，因此，它的生产和处置也应该包含重要的环境考虑。而包装装潢设计最终都要归于包装的物质实体之上，也就是说，包装设计的绿色之路需要以包装造型设计为基础。因此，中国包装设计的发展也将围绕包装造型设计的绿色创新来展开,形成顺应绿色设计3R原则的包装造型设计。所谓绿色包装（GreenPackage）,又称生态包装（Eco-logicalPackage）,其内涵主要是指在整个生命周期中对生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、对资源和能源达到高效利用、可促进持续发展的包装物质。随着绿色设计发展，绿色包装形成了3R原则（therulesof3R）它是减量化（reducing），再利用（reusing）和再循环（recycling）三种原则的简称，它也是国际包装设计的重要标准。

1.包装造型设计之减量化

减量化，要求用较少的原料和能源投入来达到既定的生产目的或消费目的，进而从经济活动的源头就注意节约资源和减少污染。减量化有几种不同的表现。一方面，在生产中，减量化原则常常表现为要求产品小型化和轻型化。包装的基本功能是保护商品，因此，在满足这一基本功能的情况下，尽量节约原材料是其设计的目的。美国的百威啤酒就是很好的例子，它在不减容量的情况下，把铝罐边缘直径减少2.54cm，一年就减少了9525吨原料消耗，而处理回收、再制所减省下来的金钱和能源，当然更为客观。另一方面，减量化原则要求产品的包装应该追求简单朴实而不是豪华浪费，从而达到减少废物排放的目的，这就要求包装适度。目前，中国节庆食品包装过度的问题相当严重，甚至世界皆知，国内专门出台条例要求适度包装，中央电视台新闻频道也为此播出公益广告《适度包装——礼轻情意重》。因此，对于我国而言，这条要求尤其重要且必要。

2.包装造型设计之再利用

再利用，要求制造产品和包装的容器能够以初始的形式被反复使用。再使用原则要求抵制当今世界一次性用品的泛滥，使包装可以被再三使用。这就要求把包装造型当作一种日常生活器具来设计。这一原则主要适用于灌装产品，适当加强包装造型的强度，使其包装终端不管是在消费者手中还是返回原厂都能再次被利用。包装终端在消费者手中主要有两种利用方式，一种是继续保持原用途，仅替换其中商品，比如洗发产品多为塑料瓶装，其中产品用完后，可买简易塑料袋装产品进行添加，瓶子可以继续使用；另一种方式是改变原用途，作为他用，如被设计成储存罐式的糖果盒，盒子本身便为生活实用物品。返回原厂的包装则多用于玻璃灌装产品。

3.包装造型设计之再循环

并不是每一类商品包装都可以重复利用的。对于不可重复利用的包装就需要在设计时注重再循环原则。再循环，要求生产出来的物品在完成其使用功能后能重新变成可以利用的资源，而不是不可恢复的垃圾。按照循环经济的思想，再循环有两种情况，一种是原级再循环，即废品被循环用来产生同种类型的新产品，例如报纸再生报纸、易拉罐再生易拉罐等等；另一种是次级再循环，即将废物资源转化成其它产品的原料。原级再循环在减少原材料消耗上面达到的效率要比次级再循环高得多，是循环经济追求的理想境界。包装造型的材料选择关系到它的再循环率。选材时，应充分考虑所用材料将来的可循环利用难度：（1）避免对材料过多的加工，尽可能选用保留原生状态的单一材料。（2）减少一个包装造型上的材料种类，使其易拆解。（3）在满足一般包装功能和外观要求的条件下，尽量避免使用不必要的高品质包装材料，以减少在每一级资源循环中的损耗。总而言之，未来中国包装设计需要通过包装造型设计的力量，减少原生材料的使用量，放缓资源的物质流动速度，降低环境污染。

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摘要：中国是茶叶的故乡，自古便是产茶大国。随着市场经济的发展，茶叶包装的创新设计和绿色包装日益受到人们的关注。在茶叶包装设计中怎样做到兼顾艺术价值和市场价值，是值得包装设计师不断探索和研究的问题。

关键词：茶叶包装；茶文化；绿色包装；过度包装

一、茶文化与茶叶包装

中国是世界产茶大国，也是茶叶的故乡。据史料记载，茶叶被人类发现是在我国公元前28世纪的神农时代，有“神农氏尝百草，遇毒，以荼解之”的说法，距今已有5000多年。多少年来，中华茶文化植根于源远流长的华夏文明，吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养，融宗教、哲学、医学、格律、乐理、绘画、美学、建筑学等各家之长，发展成为我国文化宝库中弥足珍贵的遗产，在历史的长廊中熠熠生辉。西晋诗人张载“芳茶冠六清，溢味播九区，人生苟安乐，兹士聊可娱”的诗，被称为第一首咏茶妙诗。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。

时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。

二、现代茶叶包装发展现状

1、茶叶的主要包装形式

（1）棉纸包装。棉纸价格低廉，质量轻，易折叠无异味，适合用于包装茶叶。云南的普洱茶、沱茶大多用棉纸包装。

（2）多层复合喷铝纸包装。多层复合喷铝纸不透光，防潮，气密性好且轻薄、价廉，对茶叶有很好的保质效果。只是用这种包装，抽成真空后，表面皱巴巴的茶砖模样，看起来不是很雅观。

（3）纸盒包装。通常分为外包装纸盒和内包装纸盒两大类，外包装纸盒气密性较差，；内包装硬纸盒一般带有盖，通常是纸塑复合包装盒，综合复合薄膜袋和纸盒的优点。

（4）纸盒罐包装。纸盒罐防潮，防锈，保香，隔热等效果都比传统的铁罐好，且集合了金属的刚性以及复合薄膜袋的防潮性等优点。用纸筒罐来包装茶叶，不但有很好的保质效果，且方便使用。

（5）竹包装。竹包装的茶叶又称“竹筒茶”，有悠远的历史。竹筒外观朴实，雅致，不仅美观还能有效的防潮和保护茶叶。

（6）马口铁罐包装。马口铁罐防潮、避光、密封性好，且外观华丽，高贵，是比较理想的包装容器。可用于高品质的茶叶包装。

（7）银罐包装。银可以杀菌，是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置于银罐中，可以达到很好的保质效果。但银价昂贵，不利于普及。

（8）锡罐包装。锡罐也有很好的杀菌效果，是茶叶的理想包装容器，有着悠久的历史。但锡罐成本相对较高，可以用于高级礼品茶包装，包装高品质的茶叶。

2、茶叶包装中存在的主要问题

在市场竞争如此激烈的现代社会中，茶叶作为人们日常生活必不可少的商品，各个商家都绞尽脑汁的想尽各种办法来进行促销，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、地域文化等方面进行综合考虑。

随着社会的进步和发展，现代茶的品种繁多，其包装无所不有，其中不乏低水平的包装充斥市场。我们经常可以看到这几种情形：在商场的茶叶货架上，放眼望去多数茶叶包装都像是一个模子里刻出来的那样，包装手法雷同，图形文字相似，绿茶清一色的绿色包装，红茶全部都是红色外衣，没有丝毫的个性化和人情味；又或者是，在商场中的茶柜上或茶专营店里，过度包装的现象比比皆是：一种是外包装极其奢华，让人丝毫不怀疑里面茶叶的质量；另一种是外包装与内装物严重失调，精美的大盒子与里面少得可怜的茶叶形成了鲜明的对比。消费者买回家后才发现自己上了包装的当，一些不负责任的商家为了追求短期的利益而为之，给消费者造成心理上的误导。

古代有“买椟还珠”的故事，比喻的是做事本不应该本末倒置，同时恰恰说明了包装的魅力和效果。但过度强调包装的魅力和效果，而忽视商品的内在品质，包装现象使商品大战变成了包装大战，大量华而不实的包装产品涌向市场，精美的包装变成了美丽的陷阱，影响了公平竞争和行政公正，容易误导消费者。

三、未来茶叶包装发展的趋势

任何的产品都需要经过设计包装，才可以进入市场，从而进行商品的流通，进入消费领域。众所周知，茶叶本身所具有的质地脆、容易断碎、容易受到气温和湿度等外界环境气味影响的特点，而且对其颜色、味道、香气要求均很高。所以，如果在其包装中不够合理和细心，就很容易造成茶叶的变质或叶片的断碎，从而大大降低茶叶的饮用口感和经济价值。茶叶包装设计不仅要满足保护存贮茶叶的品质、适应消费者购买的不同需求，而且要能够传播绿色环保的理念和传承几千年以来的茶文化。由此可见，茶叶包装是实现一个产品自身的价值和使用价值的一种很重要的手段，所以研究茶叶包装也就更具有深远的意义。

在经济快速发展，市场竞争日益白热化的今天，包装设计如何能适应新时代的发展要求，满足可持续化原则对包装设计的要求，变得尤为重要。在茶叶市场中，竞争也日益加剧，各个商家为了迎合众多消费者的口味，许多新型的茶叶包装慢慢涌现，新型包装设计注重品牌的塑造，包装方式和结构的创新，追求个性化和人性化。越来越多的消费者已经意识到过度包装带给环境的负担和危害，并身体力行抵制购买那些具有华而不实外表的商品，使茶叶包装逐渐走入可持续发展的良性循环。

茶叶作为一种纯天然绿色食品，在进行包装设计时，也要传承茶叶的这种绿色天然的本性，在茶叶包装设计中尽可能的体现“绿色”的意识。首先要体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防潮、阻氧气等性能的前提下，在包装材料的选择上药尽可能的选择一些易降解，能重复利用，对环境不会造成污染的材料，如最近大热的复合纸罐材料等，并且在包装的保护、运输、存数和销售时，也要尽量的减少材料的使用总量。

除了在茶叶包装设计中要注重环保理念外，个性化包装设计也越来越受到包装设计师的关注和消费者的追捧。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性和品质，以独特的风格来吸引消费者。在具体的设计中，要对实际情况做不同的分析，必须考虑各种可能影响到茶叶包装的折损。在构思上力图标新立异，追求创新，达到一种强烈的视觉效果。

四、结语

茶是最契合自然之物，它历史悠久，底蕴深厚，散发这独特迷人的魅力。现如今，茶与现代生活的联系日益紧密，在销售中，茶叶的包装不仅为茶叶起到了很好的保质作用，同时也传播着茶文化。近几年茶叶包装不断推陈出新，要求设计师对中国茶包装设计的文化研究要有较深的底蕴，重视文化品味和市场营销相结合，体现中国茶包装的独特风格与形式。茶叶包装的审美往往对消费者的购买有着十分重要的引导作用。在茶叶包装中，选择适当的形式，不仅能很好的保存茶叶，更能为茶叶增值。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，以此来增强我国茶叶商品的竞争力，表现和弘扬中国茶文化，以优良的形象和品质，再创中国茶产业的辉煌。（作者单位：四川美术学院设计学院）

参考文献：

[1]汉普希尔，史蒂芬森.分众包装设计[M].杨茂林，译.北京：中国青年出版社，2008.

[2]莎拉・罗娜凯利，凯迪斯・埃里克特.包装设计法则[M].刘鹂，译.江西：江西美术出版社

[3]冉剑.浅析现代茶叶包装设计[D].湖南师范大学

[4]贾丽丽，杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程.2007.28

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1.多元化的趋向

虽然设计的多元化渗透在人们的日常生活，同时包装设计的风格变得绚烂多彩,个性十足。但是好的包装设计并不是很多元素的简单堆砌，以杂乱、含糊为目的。后现代包装设计并不是设计上的无要求、无目的，随心所欲的设计手法，后现代的包装设计是具有内在结构因素意义完整和外观设计总体性的理性化特点。后现代主义设计是现代主义设计的继承和发展，它抛弃了四分五裂的现代，是一个向往超越多元性的新的整体性的现代。

2.包装设计整体性原则的具体表达

包装设计不仅要考虑传达给人们的视觉信息，还要考虑其结构的合理性，包装设计追求功能，力求简约对比之下,它赋予包装设计以新的结构组织方式。也就是说包装设计中在保持包装的功能第一的前提下，充分发展多个“部分”的装饰和其内在的联系。所以包装的整体性与和谐感是设计师们在进行包装设计的创作中需要考虑的因素。包装设计作为视觉艺术中的一种，它必定用一种人们视觉能够接受的“形象”来传达其要表达的内容。它要结合艺术设计中的各种要素如：造型、色彩、图形、文字、材料、装饰等，归纳为一个整体形象，使其整体与局部互相影响，互相统一，同时与其所在的环境协调、与时代同步。

3.包装设计的造型考虑

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探析包装设计的趣味性

通过对休闲食品这一新潮概念的理解，可以将休闲食品的种类、包装形式、包装风格、包装材料、包装的环保理念几个方面，进行系统的分析与研究，因休闲食品包装设计的趣味性是由具体的商品呈现出来的，所以要通过实例分析来寻求包装的趣味性固有的应用价值。

1.什么是趣味性？

什么是趣味？趣味如同幽默，幽默的包装设计是赢得消费者青睐的一种销售手段，它也是现有市场较为流行的包装形式。它为食品包装营造出了独有的兴味、引起消费者的兴趣，这种趣味性往往可以引起消费者心中的共鸣，并在使用这个产品的整个过程中为消费者带来不一样的体验。这类包装在色彩应用、图案表达、造型设计、材料应用等方面构思巧妙、新颖，来增加包装的趣味性与幽默感，也加大了产品对消费者的吸引力，加深消费者对产品的印象更为深刻。

2.为什么要有趣味性？

休闲食品包装趣味性的意义在于通过研究使休闲食品包装更富有趣味性，展现出更多的附加功能，增强休闲食品包装的诱导性，促使消费，达到企业最大的市场经济价值。

人们在物质生活得到满足的同时，精神内涵的需要愈演愈烈，以至对产品的外包装的要求也日益渐高。既是“外衣”，它不仅美化商品还能盛装、保护商品，方便储存、运输和销售，并通过宜人的色彩与个性的图案的视觉效果，刺激人类的感官，引发人类的食欲，从而促使人们的购买欲望。物质的满足促使人们开始向精神层次的满足上迈进，开发研究休闲食品包装的设计的附加价值，为企业树立形象，注重了商品高层次的文化内涵，谋取了更多经济利益，使人们更为享受包装带来的乐趣。

3.研究趣味性的意义何在？

通过对比国内外市场销售较好的休闲食品，可以通过这些包装来了解营造休闲食品包装的趣味性，如通过运用色彩、图案、造型结构等设计元素以及独有的构思来吸引消费者，我们可以去粗取精，结合国内市场实际情况创造出更加符合我们现代消费心理与消费需求的产品包装，更利于促进我国食品行业经济发展。

探析现代社会对趣味性的需求

随着生活质量提高后，包装设计的目的不仅仅是满足功能上的物质需求，而且还要满足人们的精神层次的需要。设计是为人类服务的，只有人接受了，它才会存在，以至发展。

1.现代消费者心理的分析

设计的成功与失败只有接受了市场的考验方能知晓，市场的主体是人。简而言之就是关于人的问题。设计要想成功，就必须注重人的审美心理。生理和心理的需要成为人类设计的原动力。精神世界是无边无际的天地，心理世界更是丰富多彩的。有言曰：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”就是这样的一句话，透析出永无止境的心理和精神世界的需求。纵观包装设计的发展史，包装的原始形态――追求美感的容器。对比现代的包装设计的解释来说，原始的包装并不是真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如保护保存产品，方便使用与携带等。现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一，因此包装设计应依据消费者的审美、爱好、习惯来进行定位设计。在追求生活之乐、之美的同时，独树一帜的趣味性包装设计在心理需求上显得更为突出。

2.现代消费者心理的需求

现代设计以满足人类的需求为核心，以丰富的文化内涵为基础，利用三大构成点、线、面的形式和形、色的视觉要素代替语言文字来传达设计理念，感染大众。了解、把握消费者的审美心理是销售成功的关键因素也是不可或缺的成功的必经之道。

世界经济和文化发展的多元化，冲击着现代设计，影响设计师的同时也使得现代消费者的审美心理日益复杂化，消费者的审美心理受到多方面因素的影响，呈现出共性与个性的局面。只有对消费者审美心理进行剖析和适度的揣摩，才能设计出更好的包装作品，更好的服务消费大众。

3.现代市场竞争的需求

现代商业竞争激烈，市场品牌林立，当各企业推出的各自产品质量几乎不相上下时，品牌的竞争唯有从“外貌”下手。尽管也有消费者认为不可“只看外表”却只能从外包装来探究内容的真实，并去选择自己更喜欢的包装。消费者在购买的过程中同时也享受到消费商品的带来的愉快，这样良好的体会过程，使得商品产生深刻印象，让人回味无穷，为下次消费打下良好的基础。

4.现代包装设计发展的需求

现代设计重视人性的满足外，既强调设计中应用人机工程学，使商品符合人的生理和身体尺度，又要满足人的感觉器官的舒适度和人的精神需求。从现代设计的观点来看，现代包装设计要求遵循形式与内容相协调，正是重视人类情感和审美需求。所以休闲食品包装设计的趣味性在尽量满足消费者生理与心理的需求，也是顺应现代包装设计发展的必然趋势的结果。

探析趣味性设计的表现形式及特征

时尚、个性、潮流、原创、休闲成为当今消费时代的关键词。玲琅满目的商品富足了整个消费市场，也使大众对商品包装设计的审美趋向由最初的实用性转向美观化和独特化，对包装的功能要求也愈来愈高。除此之外，还要具备休闲、娱乐、趣味、愉悦身心的功能，这样才能体现出它的特征与个性，满足消费者的精神需要。当代设计怎样更好的满足这些需求，已是设计师与企业生存和发展的必经之道。

1.表现形式

表现形式的多样化依据各色商品所生，包装设计通过设计师独特的创意表现才能让大众消费者领会其中的表达的内容和意义。怎样才能将感官视觉表现让大众产生艺术联想，接受包装设计带来的产品信息。在包装设计中，正对各色的商品，所以设计的题材也是不同的，采用的表现形式与手法也会不同。如：利用夸张的手法直接表现；有用幽默的手法风趣的表现；利用比喻、联想的方法含蓄的表现；用比喻手法更生动形象。这些都是设计师精心设计为唤起消费者思维的主观能动性，刺激感官，达到信息传达的目的，促成最终的消费。

2.表现特征

包装除了要保护、储存、运输商品外，还要具有吸引力、促销力和宣传力，运用新奇、独特的包装设计不但可以满足消费者的好奇、求趣的心理，还可以使消费者与包装设计师的心理产生共鸣，达到共识。

a、生动形象的包装设计，如仿生的造型、模拟的生物，变化多样的外形，动感十足，展现出产品的内在品质与企业良好形象。例，儿童糖果包装设计，以仿生的造型外观使产品形象极为鲜明、趣味、生动、童趣十足，这样很容易吸引儿童的注意力，吸引消费。

b、新奇创意的包装设计，引用创造性思维，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的创意表现一般处理手法无法达到的效果，以新颖、独特的方式表达产品信息，时刻保持新鲜感、趣味性。在设计表现上，可以通过特别的色彩、造型引发人们的新奇感觉，做到以奇制胜，刺激人们的视觉，从而留下深刻的印象。特色创意层出不穷，设计师也要不断创新来保持商品的新鲜感，满足人们好奇、求趣的心理。

c、幽默的表达的包装设计，幽默是富有感染力的快乐使者，它以幽默风趣、轻松的表达方式，让人在愉悦中接受商品信息。平淡、无意间流落的幽默，能让生活充满乐趣，引发奇想，引导人们以幽默的方式来思考和发现问题。

通过对上述的分析，可以为设计工作做好铺垫。设计师需要注重形象的生动性，运用新奇的创意，在必要时可以采取幽默诙谐的方式，这样可以取得更好的效果，给人以启示，引发人们深层次的思考。针对消费者的求趣心理以及趣味性的特征、表现形式，找出适用于休闲食品包装设计的趣味性的具体表现方法，希望能为休闲食品包装设计的研究提供更多参考。

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如何才能提高包装物的易开启性呢？对于易开启性的感性认识能否进行量化，进而具体为几项检测项目？本文主要针对容器和软包装袋这两大类包装形式给出以下介绍。

1.容器

容器可以分为瓶状容器和杯状容器两大类。瓶状容器，即塑料瓶、玻璃瓶等，为了让消费者能够方便地打开（一般是开启瓶盖），需要控制开启瓶盖所需的扭矩力；对于一些具有特殊防伪功效的瓶盖，还需要控制拉环的开启力度。杯状容器，其开启方式主要是在热封处剥离或是用吸管等工具刺破杯口盖材，因此根据包装物的不同，需要调整材料的热封强度或耐穿刺性能。最佳参数范围的选择会因消费对象的不同而有所变化，例如针对儿童开发的饮料，就需要按照儿童的握力及腕力来设定。综合看来，要提高容器的易开启性一般需要进行以下几项参数的检测。

1.1摩擦系数检测

需要检测容器外壁、瓶盖表面或是盖材表面的摩擦系数。

检测容器外壁的摩擦系数是为了使消费者在开启容器时能够握紧瓶体，避免出现打滑现象。如果消费者在握紧瓶体的时候手和瓶体之间出现打滑的现象，将大大增加开启难度

对瓶盖（旋转开启）在开启时与手的接触部位的摩擦系数加以控制也是非常重要的，一般这部分的摩擦系数是越大越好，现在市面上塑料瓶的瓶盖侧面多呈凹凸相间的条纹图案就是加大摩擦系数的有效手段。

杯状容器有些是用盖材热封封口的，其热封部位主要是在杯口边缘处。常见的一种开启方式是在杯口的热封处剥离，因此需要加大薄膜表面的摩擦系数以防止在剥离盖材时出现打滑现象而增加开启的难度。

1.2扭矩力检测

对于需要旋转开启瓶盖的容器应该进行瓶盖的扭矩力检测。现在，容器在灌装完毕后的旋盖工序多由生产线上的自动旋盖设备完成，因此可以比较精确地控制扭矩力的大小。可通过抽样检测的方式对一批容器的瓶盖扭矩力进行检测，并根据容器设计时推算确定的最适合目标消费者的扭矩力值进行调整，一般都会取得比较好的开启效果。

1.3热封强度检测

一些无盖的杯状容器是采用盖材热封封口的，例如果冻杯、酸奶杯等。采用这种包装，一方面要比瓶状容器成本低，另一方面还可以提供便于携带和使用的小容量包装，因此应用推广非常快。现在，集杯体冲型、灌装内容物、盖材热封、成品输出等全部工序于一体的设备已经推出，可有效避免杯体生产后到灌装前可能会出现的污染情况，并免除了杯体的保管成本。

对杯口热封处热封强度的检测是非常重要的。一方面，在产品的保存和运输过程中，杯口热封处承受外力的冲击，热封强度太低会导致热封处裂开、内容物泄漏等。相反，如果热封强度太大也会大大增加在热封处剥开（如果冻、杯面）的开启难度，因此需要将盖材和杯体材料的热封强度控制在一个合理的范围内。需要注意的是盖材与杯体之间的热封与薄膜热封并不完全相同，尤其是热封头的形状以及热封宽度。因此在检测此项指标时最好选用专业的热封试验仪，例如Labthink兰光推出的专用杯状容器热封仪，可根据检测试样的尺寸量身定做。

1.4耐穿刺性能检测

对于一些需要刺穿盖材来开启包装的产品（如酸奶杯）需要检测盖材的耐穿刺性能。与检测其他材料的耐穿刺性能不同的是，这里需要将盖材的耐穿刺性能控制在一个适当的范围内：一方面要保证材料能够抵抗在存储运输中外力的冲击，避免出现盖材破裂的情况；另一方面，在使用吸管等工具开启包装时应能够顺利开启。

2.软包装袋

常见的袋状包装物形式多种多样，不过一般对于易开启性有一定要求的都是小包装形式的产品，如食品及冲剂的最小量包装、膨化食品包装、药品颗粒剂包装以及各种日化用品的包装等等。在开启袋状包装物时，通常选择按照包装袋边缘提供的易开口开启，或是从包装袋一端的热封处开启，当然也可以利用剪刀等辅助工具开启。在不需要辅助工具的前提下就能方便地开启包装袋是最理想的情况，这样也可以最大限度地配合小包装便于携带可随时使用的特点。综合各种软包装袋的开启方式，可通过检测以下几项参数来提高它的易开启性。

2.1摩擦系数检测

软包装袋外表面的摩擦系数是否合理是关系到包装材料在开启的过程中是否能被消费者握牢的主要因素，以避免由于出现打滑现象造成开启困难现象。

2.2撕裂性能检测

按照包装袋边缘提供的易开口开启是最方便的开启方式，无需准备辅助工具，而且开启力很小，因而易开口在软包装袋的设计上获得了广泛应用。评价包装袋通过易开口撕开所需力的大小可以通过检测薄膜的撕裂强度来实现。由于薄膜在生产过程中纵横拉伸幅度大多是不一致的，这样生产出的薄膜会不同程度地表现出各向异性，撕裂性能也是如此，所以在设计包装结构时应根据材料的撕裂力大小选择合适的开口方向以有利于增加开启的成功性。

2.3热封性能检测

从包装袋一端的热封处开启包装袋也是一种常见的开启方式。软包装袋热封处是产品在存储运输中受外力作用的主要位置，因此为了保障内容物的完好需要提高材料的热封强度。对于需要在热封处开启的包装物来讲，还需要在保证内容物完好的前提下尽量降低封口的热封强度以增加包装袋的易开口性。当然热封强度的最适当范围因包装材料和内容物的不同而有所差别，需要根据实际情况进行全面检测来确定。

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一）基本情况

中卫市现有各类农业园区385个，其中中卫城区156个，中宁214个，海原15个。按园区级别分，区级科技园区2个(中卫城区、中宁各1个)、市级科技园区16个（中卫城区8个、中宁5个、海原3个）、县级园区125个（中卫城区26个、中宁87个、海原12个）、乡镇级园区242个（中卫城区、中宁各121个）；按园区类型分，种植业132个（中卫城区35个、中宁94个、海原3个）；养殖业231个（中卫城区110个，中宁112个、海原9个）；其它22个（中卫城区11个，中宁8个、海原3个）。经济效益好且示范带动作用强的有122个（中卫城区26个，中宁90个、海原6个）。

（二）基本作法

1．领导重视为农业科技园区建设创造了良好的政策环境

中卫市优势特色农业发展规划确定了我市枸杞、草畜、蔬菜、鸡、猪、西甜瓜、马铃薯、优质米等特色产业，市委、政府高度重视，从政策、资金、技术等方面给予支持，专门成立了以常务副市长为组长的现代农业示范园区建设领导小组。去年市财政在镇罗观音无公害蔬菜科技示范园区和宣和养鸡科技园区共投入资金400万元，市直机关干部借对帮扶为园区农户担保贷款2369万元。另外，市上专门抽调了70名农牧林业科技人员深入优势产业园区实行技术承包或开展创业行动,有效地增强了对特色产业发展的指导和服务。同时，有关镇（乡）也把农业科技园区建设作为农业增效，农民增收的有效途径，强化对科技园区建设的领导，有力地推动和促进了产业结构调整和园区建设的发展。观音、瑞应、宣和、永康、枣园、舟塔、大战场、高崖、海城等科技园区都统一规划、统一建设、统一协调，切实做好“三通”、作物列段调田等基础性工作，提高了干部、群众的积极性，加快了科技园区的建设步伐。中宁县为了推动奶牛园区建设,县政府专门成立了园区建设领导小组，制订了“关于百项科技示范园区建设的实施意见”，同时县上每年拿出50万元扶持发展奶产业,并建立考核奖励机制。各乡镇也成立了相应组织，加快了奶牛园区的发展。截止目前全县有奶牛园区13个，奶牛存栏数量从20__年的1000余头增加到20__年7000余头。

2．多元化的投资机制为科技园区建设提供了物质基础

拓宽投资渠道是加快农业科技园区建设进程的有效保障。从农业科技园区投资机制分析，镇（乡）投资为引导性扶持，以农户投资为主体，龙头企业和大户参与，吸引社会各方面的力量，特别是金融部门的支持，初步形成了多渠道、多层次、多元化的投融资机制。据统计我市城区20__年确定的农业十大科技园区共投入资金5727万元，其中国家、自治区和县上投资276万元，占总投资的4.8；镇（乡）村投入（包括物资折款）459万元，占总投资的8.0；农户、企业和经营大户共投资4992万元，占总投资的87.2。文昌镇蔡桥科技园区积极向上争取项目资金达128万元，占园区总投资的14.2。瑞应、观音、杨滩、宣和等科技示范园区积极引导农户参加园区建设，农户投入超过园区总投资的85以上。中宁县农业科技园区20__年共落实资金6856万元，进入园区经营农户20__余户，其中：舟塔乡康滩万亩枸杞科技示范园区投入资金400.2万元,其中区厅拨专项资金40万元,占投资的10；县、乡共投入140万元，占总投资的34.9；农户、企业共投入220.2万元,占总投资的55.1，形成了政府投资为引导、农户投资为主体、龙头企业参与促壮大的新格局。

3．新品种引进和新技术配套为农业科技园区建设提供了科技支撑

各镇（乡）为了提高科技园区建设的效益，强化科技服务，积极引进推广新品种，应用新技术，增加了园区的科技含量。去年，农业科技园区共引进试验示范瓜类、蔬菜、杂果新品种200余种，推广各类名、特、优新品种34个，其中R-189等西红柿推广面积超过千亩，红太子、银玲辣椒、黑美人西瓜、迷你黄瓜等一大批新品种已试种成功，开始大面积推广。养殖园区引入萨富克羊、杜洛克猪等一批优质品种进行杂交改良，扩大了良种覆盖率。新技术配套进一步得到完善，观音科技园区采用无土栽培、二氧化碳施肥、膜下滴灌、张挂反光幕、嫁接、使用热网炉、遮阳网、防虫网、补光灯等12项实用新技术。关庄养猪科技园区建立了人工授精室、消毒室，配备了自动饮水设施，健全了疾病检测防治中心，采用无公害全价饲料饲养方式实行封闭式管理，杜绝了外界疾病的传染。宣和养鸡科技园区建立了疾病防治中心，积极开展程序化防疫新技术。中宁枸杞科技示范园区重点示范推广了病虫害预测预报及综合防治配套技术、测土配方平衡施肥技术，高效高雾化半自动植保机械引进开发技术。据初步测算，农业科技示范园区新品种、新技术覆盖率可达到80以上。

4、科技特派员创业行动的实施给农业科技园区注 入新的活力

结合科技特派员创业行动，一批业务能力强的科技人员深入乡村一线,对科技示范园区、示范基地、种养大户以个人创业、技术入股、资金入股、技术承包等形式参与农业优势特色产业的发展,全面推广新品种、新技术,提升了农业科技园区的科技含量。中卫城区将科技特派员创业行动与示范园区建设结合，探索建立利益共同体，积极开展了科技服务活动。中宁县在枸杞规范化种植示范园设立了科技特派员创业点。目前中卫市参与园区建设的科技特派员达135人，其中：中卫城区68人，中宁县55人，海原12人。

（三）重点园区建设情况

中卫市规划建设了20万亩枸杞基地、10万亩无公害设施蔬菜示范基地、50万亩西甜瓜基地、5000万只蛋鸡基地及200万亩优质饲草基地,形成了中宁县舟塔乡万亩枸杞科技示范园区、城区宣和镇百万只养鸡科技示范园区、城区镇罗镇5000亩无公害设施蔬菜科技示范园区、香山乡10万亩绿色西甜瓜科技园区、海原县高崖乡3万亩弓棚甜瓜科技园区、海原县海城镇优质紫花苜蓿科技园区等一批典型带动作用较强的特色产业示范园区。

中宁县舟塔乡康滩万亩无公害枸杞科技示范园区是自治区级科技示范园区（20__年又被自治区确定为现代农业示范园区）。该园区按照“政府引导、企业运作、中介参与、茨农受益”的运作方式，有效整合人才、项目、信息等资源，引导走“龙头企业 合作社 基地茨农”的产业化路子。全乡农民人均纯收入的60以上来自枸杞产业,园区为中宁乃至周边地区枸杞发展起到了引导、示范、带头作用。

镇罗观音无公害设施蔬菜科技园区是自治区20__年确定的“十大”农业科技园区之一（20__年又被自治区确定为现代农业示范园区），是中卫市20__年设施农业新技术组装集成、科技成果转化及现代农业生产的一个重要示范窗口，位于中卫5000亩无公害设施蔬菜示范基地核心区。为了实现园区内市场与生产的对接，以政府引导、中介参与、企业运作、农民受益的运行机制组建了中卫市新阳光无公害蔬菜产业集团公司，实现了公司、科研单位、受益农户共同发展的双赢目标。以“公司 基地 农户”的模式统一品种布局，与农户签订优质产品保护价收购合同，由公司和科研单位共同负责优质种苗生产供应、技术服务、产品回收，农户按合同种植，对检测合格的产品统一加工、分级、包装，实现蔬菜产品有计划、有组织的生产和销售。为了确保无公害设施蔬菜科技示范园区的顺利进行，市委、政府于20__年4月投入资金用于科技示范园区的信息服务、技术培训、产品检测、交易市场及5000亩生产示范基地的水、电、路等公共设施配套建设，同时，动员本市机关干部首期落实与农民结对帮扶担保贷款1500万元，促进了全市无公害设施蔬菜产业的发展。园区的建成改变了中卫市蔬菜产品销售组织化程度低、农产品优势不突出、特色不明显、市场竞争力弱、产业化进程缓慢、综合效益不高的现状，有力地带动中卫市无公害设施蔬菜产业持续、健康、快速发展。

宣和镇依托养鸡产业优势，按照园区化生产、专业化流通、配套化加工的产业化目标，采取政策引动、项目带动、服务推动、产业联动等措施，形成了生产、加工、流通为一体的产业化发展格局。在建成第一养鸡园区后，又投资3860万元，建成了占地500亩，标准化鸡舍330栋，存栏蛋鸡100万只的第二养鸡示范园区。仅园区生产一项，可实现产值1亿元，纯收入可达1150万元，农民人均增收246元。

香山西甜瓜基地主要以中卫香山为主，辐射海原兴仁、高崖，截止目前已完成29万亩,已取得香山绿色食品认证。中卫城区20__年通过引进、示范西（甜）瓜优良新品种、推广标准化生产技术，香山地区种植的压砂西（甜）瓜10万亩，其中推广标准化种植技术6.1万亩，共生产出符合无公害绿色质量标准的合格西甜瓜7320万公斤，取得平均亩产1200公斤，每公斤销售价格0.8元的好收成，无公害生产示范区平均亩产比非示范区每亩1100公斤增11，销售价格比非示范区每公斤0.6元高出33，实现销售收入5856万元，可为山区农民增收1830万元。

二、存在的问题

1．设施不配套，利用率不高。个别园区重视了建棚建圈舍，设施配套和补栏工作相对滞后,公共服务设施和技术支撑体系还不健全，园区不能很好的发挥作用。

2．科技含量不高，服务跟不上。个别园区为了完成市上下达的建棚任务，只注重了基础性投资建设，而忽视了新品种的引进示范和新技术的配套，使科技示范园区科技含量不高，产业带动作用不明显，不能体现高技术、高效益的生产经营效果。

3．投入不足。个别园区对运行效益和资金回报重视不够，靠政府无偿投入来拉动，以致一些大方面实质性的投入跟不上，致使进展缓慢，影响了园区整体效益和示范带动效果。

4、园区科技支撑不足。个别园区由于规模大，科技人员少，技术结构不合理，致使部分园区技术指导工作不到位，科技含量低、档次不高，对当地的农业和农村经济发展示范带动作用不强。

三、几点建议

1、科技示范园区建设要和优势特色产业的发展结合。农业科技园区建设是集成人才、资金、技术为一体的系统工程，要保证将其建设好、发挥好作用，制定科学规划是主要保证。要在认真调查研究的基础上，结合本地实际，在规划中一定要体现园区建设的区域特点，发挥区域优势，突出产业特色，要根据当地的经济和技术水平、实事求是、量力而行、稳步推进、滚动发展、逐步完善，引导当地农业和农村经济的可持续发展。

2、科技示范园区建设起点要高，配套设施要完善。应坚持高起点、高技术、高效益的“三高”标准，从规划设计到具体项目的实施，每一个环节都要充分考虑整个园区的长久性和示范带动效应。加快园区新技术、新品种的组装配套和示范推广，提高园区的科技含量，发挥示范带动作用，切实把结构调优，品种调良，效益调高，这是增强园区辐射带动能力的关键，也是实现农业与国内外大市场接轨的关键。

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关键词：休闲食品；包装设计；趣味结构

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）11-0049-02

The Interest Structure Study of Leisure Food Packaging Design

HE Shan-jun，BAO Lin

（ Jiaxing University， Jiaxing 314000， China ）

Abstract ：Snack food has become the best choice of travel and for blending.Arises at the historic moment of snack food packaging design also constantly innovation.Consumer interest has a higher demand on packing.This paper comprehensively expounds the taste of leisure food packaging structural design.Its product personality， on the premise of protection products to meet consumer demand， increase enterprise competitiveness.

Key words ：leisure food； packaging design； interest structure

Internet ：.cn

当今，在设计构造方面，趣味性的样式在休闲食品包装中体现较少。其实从一些成功的案例分析中不难发现趣味性的设计符合大多消费者的心理需求，更贴切大众生活，更易被消费者接受。这类独特的设计更容易产生使人愉悦的、有意思的、新奇的、别出心裁的设计亮点。饱含趣味性的包装设计是未来休闲食品包装的一个设计方向，它不仅从保护性、宣传性这些角度拓宽了产品包装的创意原点，更提高了产品包装的趣味性、艺术性、启发性、益智性和教育性。那么如何让休闲食品的包装设计具有情感性和趣味性？

一、实现趣味性的方式

其实趣味性的设计可以通过色彩、图形、材质纹路、结构/造型等方式实现。包装上的图案和颜色是最为吸睛的视觉元素，他们之间互相作用，互相感染，好的图案需要借助色彩搭配来表达，好的色彩搭配要经过图案载体来实施；不同的材质具有不同的触觉感和 心理感受，如：柔软的、粗糙的、光滑的、坚硬的、冰冷的等等。我们将着重从结构造型这方面进行详细的阐释。

二、结构造型的形式美

包装的形状和结构的是商品包装设计中一个非常重要的元素。与其他如建筑设计、工业产品设计一样，包装设计中的结构设计是一个关于三维空间的设计和利用问题。

包装的造型结构主要是指商品包装的立体结构造型，包装设计的造型结构设计，直接影响到包装的实用性与美观性，即包装在流通过程中能否达到保护产品、方便运输、利于销售等目的。无论是包装的盒型设计还是容器造型设计，都是由被包装产品的性质、形状和重量来决定的。包装的立体构造是为其内部空间服务的，其目的是为了取得合理的包装空间，使产品有一个合理的容身之处。如果以为我们的包装造型只是为了得到一个华而不实的外形，那就大错特错。

那么怎样在满足产品保护和宣传的前提下，使包装造型设计得更美？怎么样让消费者在使用商品的同时体验到精神上的愉悦？怎样的趣味造型形式才能激起消费者购买欲望？下面谈谈包装造型形式美的几个法则。

（一）变化美

在造型艺术中，只有团结与无变化才会显得平淡，随着形态的变化充满活力和感染；反之，变化会越来越混乱。因此，包装造型应该是追求变化的统一，寻求统一的变化。运用对比的手法是取得“变化统一”美感的最好方法。如以下对比方法：

1. 体量对比

作为一个包装，自然有一定的体积形状，所以我们可以从包装外盒的体积来研究形状的变化。什么是体量呢？体量就是造型有明确分界线的各部分带来的分量感。我们可以从这两方面考虑：

首先，相同形状的体量对比。相同造型情况下，又是等大、等量就会显得呆板乏味，缺乏吸引力。这时候改变其中的大小，变化就立即显现。

其次，对比形状的体量变化。可以使一个形状过渡到另一个形，过渡过程是或变大或变小；或者是不同形状的大小对比，以小形状衬托大的，突出稳妥、安全的特点或者小巧精致的特点。（图1）

2. 线型对比

造型的线指的就是外轮廓线。线的分类很多：直线、长线、短线、弧线、曲线……这些线决定了造型的姿态。于是线型对比就能够解释为存在差别外形的线的搭配对比关系了。（图2）

其一，在统一中求变化。如果一个造型全用同一种线型完成，那么就会显得单调。然而假若一种线型为主，再选择另一种线型辅之，就会显得丰富很多。其二，在变化中求统一。各种线型之间相互联系、渗透；对比线型要有组织、有条理地组合。

造型的各个部分其实和功能也是密不可分的，所以在追求变化美的同时，也要注重各个部分的和谐美。

（二）节奏和韵律美

节奏和韵律是形式美的共同法则，是互通的，都是重在表现动态感觉的一种造型方法，其主要贯穿于反复之中。

节奏是通过点、线、面的大小、疏密排列组合以及色彩的对比调和而形成韵律的。无论是形态、线条还是色彩，都可以在结构中显现出韵律美。而韵律则是让人透过视觉来体会视觉元素的美感。包装设计中的节奏和韵律是一种理性的、有序的、有规律的变化的一种形式美感。

点、线、面、色彩、肌理等视觉要素在包装设计中可以构成丰富多彩的节奏形式，通过各元素有规律地运动变化来排列视觉要素，消费者的视觉感官就会获得类似听音乐节奏的。（图3）

（三）对称美

对称可分为相对对称和绝对对称两种，表现为左右对称、上下对称。

绝对对称是在中心线的两侧出现了同样的形态、色彩或量度，构图上有稳定、端庄、整齐之美感。绝对对称的构图会将消费者的视线自然地吸引到对称中心。（图4）

那么在对称形式内在框架下表现出来的中轴线左右对称的这种对称形式，其量度以及形状并非绝对相同的称之为相对对称。构图特点上就打破了消费者的惯有视觉均衡习惯，在造型上加入不和谐因素，造成矛盾冲突的视觉效果，营造紧张不安的氛围，从而使人印象深刻。（图5、6）

一种是静的平衡（绝对对称）；另一种是动的平衡（相对对称），无论哪一种形式的造型表现，都有或庄重大气或活泼多变的特点。

（四）仿生美学

仿生设计做到了艺术和科学思维的完美结合，它是从人性化的角度，在物质上体现辩证、唯物的共生的美学观点。在食品包装设计中，仿生设计的运用主要体现在观察研究解析自然界的动植物造型，抑或以动漫卡通里的角色、人物形象为设计原型来进行的创作。仿生美学能成功被应用的最大原因在于抓住了消费主体追求个性、追求新鲜，对大自然的好奇与想象这一心理需求。

1. 动植物造型仿生

人源于自然，必回归自然。在造型上使用模拟动植物形态的方式越来越常见。大多数设计师都会选择提炼动植物的主要形态特征和色彩，简化设计造型。这种方法添加了一种产品互动的趣味性，在消费者使用的同时，体验到一种亲近自然的感觉，充满人性化，拉近了消费者和产品之间的距离。（图7）

2. 人物角色仿生

包装设计上，要注重流行时尚元素的融合。为了使产品销量得到提升，现代包装设计往往会迎合年轻人的思维观点。从这一类的消费群入手，其实不难发现受一些动漫作品、影视游戏等影响，那么消费者对人物造型类创意包装就会产生极大的吸引力，设计师们可以抓住这些点，提炼那些具有鲜明人物特点的动作、表情等，充分利用现代设计风格与丰富的设计语言，制作出新奇有趣的作品，将包装与艺术、科学、潮流、环保等融合使其成为新奇有趣的代名词。（图8）

综上所述，产品包装设计过程是一个多元化的过程，休闲食品作为一种有特定消费人群的商品，更要针对消费群体，体现商品本体性、趣味性、追求多元化、人性化的风格。趣味性则是让包装设计焕发生机的新鲜血液，具有趣味性结构的休闲食品包装更能够表现出设计师传达给大众的喜悦和温暖，更宜人化。

不同的针对结构变化的设计方法，可以带来丰富的设计作品和成果，也能为市场和消费者提供更多的选择。采取趣味结构设计的包装符合现在消费者定义的包装新的要求，它以新奇的造型、鲜明的个性和极具亲和力的特征，使商品与消费者之间的关系更为紧密。

我们进行趣味性设计就是为了激发大众的愉悦感和喜悦度，那我们就要多站在消费者的角度，不断尝试。我们相信，趣味结构包装设计将会越来越广泛的被众人熟知且深爱。

参考文献：

[1] 苗红磊，周作好. 现代包装设计[M]. 成都：西南交通大学出版社，2010.

[2] 魏洁. 创意包装设计[M].上海： 上海人民美术出版社，2014.

[3] 刘毅. 论包装的趣味性设计及美学价值[J]. 艺术科技，2014（10）.

[4] 宫景政. 浅谈休闲食品的包装设计[J]. 大众文艺，2009（16）

[5] 郑铭磊，赵娟. 论包装设计创意的趣味性[J]. 黄河之声，2014（18）.

[6] 赵振华. 仿生设计在儿童食品包装中的应用[J]. 大众文艺，2015（03）.

[7] 姜蕊. 包装设计之趣味性探讨[J]. 美术教育研究，2015（01）.

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深圳市是改革开放的前沿,宝安区是深圳市最大的一个区,人口占深圳市总人口三分之一,随着改革开放的深入,市场经济的发展,人口流动相应频繁,计划免疫儿童流动也相应增加,给预防接种工作带来不少困难。为了掌握深圳市宝安区新安街道流动儿童的计划免疫现状,探讨相应的管理对策,于2007年12月对宝安区0～7岁流动儿童及计免接种情况进行了一次全面调查,并进行了分析,现将结果报告如下。

1 资料与方法

1.1 流动儿童概念:寄内、寄外计免接种的儿童均为流动儿童。寄内儿童为户口不在本地,而在本地居住3个月以上的0～7周岁儿童;寄外儿童为户口在本地而在外居住3个月以上0～7岁的儿童。

1.2 方法:采取查电脑接种系统与社区医生到户查漏相结合的方法。其内容包括:(1)流动儿童基本情况;(2)流动儿童计免接种情况。

2 结果

2.1 流动儿童基本情况:(1)流动性质:2007年全街道总流动儿童为1048名,占全街道计免儿童总数的6.3%(0～7岁计免总数为16652名),其中寄内儿童689名,占流动儿童总数的65.7% ,寄外儿童为359名,占34.3%。(2)流动范围:1048名流动儿童中本街道范围内流动的为396名,市辖区内流动的为169名,省内流动的为89名;省外流动的为394名,占流动儿童总数分别为37.8% 、16.1% 、8.5%、37.6% 。(3)流动年龄情况:流动儿童中以0岁组最多378名,占总数的33.2% ,1岁组364名,占31.9% ,2岁组171名,占总流动儿童的15% ,3岁～7岁组共227名,占19.9 %。

2.2 流动儿童计划免疫接种情况:流动儿童的计划免疫接种情况明显低于常住儿童。寄外儿童的四苗覆盖率与常住儿童相比,相差21个百分点(表1)。

从流动儿童基础免疫不合格情况显示,未种与未全程接种占不合格接种总人次的39.2 %(表2)。

3 讨论

3.1 流动儿童接种率偏低的原因分析:(1)流动儿童家长健康意识薄弱,接受免疫主动性差。流动人口文化知识、卫生意识和经济状况较差,对客观健康的需要不能转化为愿望和对服务的需求[1]。其中大部分家长居无定所,为温饱奔波,无暇顾及儿童的预防接种;其次由于80年代开展计划免疫以来,传染病日趋减少,特别是小儿传染病发病率已明显下降,因此流动儿童家长认为自家小孩未进行过预防接种也没有得传染病,而导致不愿接种,甚至拒绝接种,计划外生育儿童,为了逃避罚款不愿带儿童接种[2]。(2)宣传教育工作不扎实,不能持之以恒。计划免疫工人之所以得到群众的支持、拥护并取得显著的成就都与以往计划免疫宣传教育工作密不可,可以说群众已充分认识了计划免疫宣传教育工作的意义,但在实际走访调查中,约80%左右流动儿童家长不知道小孩要打什么预防针,预防什么疾病。因此计划免疫宣传教育工作在深度和广度上做的还不够,不仅要持之以恒还不能留于形式。(3)计划免疫人力不足。人员素质偏低,主动搜索应种对象不够。新安街道共有10个计划免疫接种点,而2007年专、兼职从事计划免疫的人员为50名,平均每个接种点5.56人。而且其中还有相当一部分不是专业毕业,未接受过正规化专业培训的合同制工人及临时工。其次街道计免人员往往注意常住儿童的计划免疫,而忽视了流动人群中儿童的计划免疫。计划免疫是一项细而繁琐、专业性很强的工作,如果计划免疫工作人力不足,素质偏低,队伍不稳定。工作积极性不高,势必对今后的计免工作带来极大的危害和不良影响[3]。(4)流动人口的管理尚未取得多部门的配合与支持。公安部门对外来人口以暂居证方式管理,尚未涉及儿童。由于流动人口的职业以打工、商贩为主,儿童随家长流动性较大,范围较广,光靠防疫部门是不够的。

3.2 管理对策的探索:(1)充实计划免疫队伍,提高计免人员政治与业务素质,适当增加报酬。计划免疫工作成就要得到巩固与发展应以一支稳定而高素质的队伍为前提。笔者认为,组织形式应改变传统的模式,实行医疗与防疫分开,乡级防疫人员工资、福利待遇等,由上级防疫机构统一管理 计划免疫工作由专业人员承担,实行竞争上岗。上级的防疫机构对下级应经常性进行业务培训与考核,提高计免人员的业务素质。根据工作考核结果。适当增加计免人员的工作报酬,这样才能稳定思想,巩固队伍,使他们以更好地积极性和责任心投入到计免工作上来。(2)建立各项切实可行的流动儿童管理制度。建立健全流动儿童的建账制度,定期开展调查摸底制度,查漏补种制度,及流动儿童预防接种报告制度等。重点加强城郊结合部及农贸市场周围流动儿童的摸底工作,将流动儿童管理纳入常规工作,做好流动儿童的档案工作并定期上报。防疫机构应将流动儿童的管理纳入年初计,年终考核指标。从行政和业务上狠抓落实,促使基层积极主动想方设法采取各种措施搜索流动儿童。(3)加大计划免疫宣传的力度与深度,提高流动儿童家长主动防病的意识。计划免疫宣传应深入农村、宣传到户,特别是一些外来人口较多的建筑工地、农贸集市、城乡结合部等经常性开展多形式,通俗易懂的宣传活动,使计划免疫防病知识家喻户晓,人人皆知,从而提高外来人员主动参与计划免疫工作的意识。(4)加强区域问横向联系,建立预防接种信息化管理制度。各县、市、省之间应建立计划免疫横向联系网络,建立预防接种史转索制度,实行流动儿童出生地(或原籍)与现住地双管齐下,出生地防保机构及时转、索流动儿童预防接种情况,现住地及时为流动儿童建立相应的计免接种卡、证,两地建立联防制度,互通信息,及时联系,消除免疫空白。(5)流动儿童的管理需要法制,多部门协作管理。建立地方性法规,依法加强流动人口的管理(包括流动儿童的管理),各部门应依法通力协作,如公安、教育、工商、卫生、计生等部门齐抓共管,形成力,真正使管理措施落实到实处。要认真执行《传染病防治法》中有关疫情管理,严格执行凭证入托入学制度。综上所述。本研究结果显示,造成本区流动儿童计划免疫状况不佳的原因有多种,今后应在管理策略上诸项措施积极实施,方能改变现状,取得流动儿童计划免疫任务的圆满完成。

参考文献

[1] 胡高兵:流动儿童计划免疫现状及管理对策,江苏预防医学,1997,2:62～ 63

[2] 凌罗娅:浙江省5个流动人口聚集地儿童免疫接种情况调查,中国计划免疫,1998,4:11O～111

[3] 任西根.流动儿童计划免疫工作的难度成因与对策,中国计划免疫,1998,4:142～143

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关键词养生保健气功现状影响因素

养生保健气功是中医传统养生学的一个分支是一门涉及身心相互作用的复杂生命现象和规律的人体科学。它通过姿势调整、呼吸吐纳、意念控制实现伸筋拔骨、通筋络、活气血、理脏腑从而起到防病、治病、益智、延年益寿的作用。为此本文以广州市地区为例对养生保健气功开展的现状进行调查并在此基础上分析影响养生保健气功开展的相关因素旨在为广州市地区的养生保健气功的发展和完善提供参考依据推动养生保健气功的全面开展达到真正的全民健身全民健康。

资料与方法

一般资料：1年6月～1年9月在广州市天河区、白云区、荔湾区等5个区利用问卷调查法随机调查参加养生保健气功习练的居民5名每个区9名居民共得到有效问卷份回收率为9.。另外与部分指导人员进行访谈收集一些问卷中无法获得的信息。

调查方法：采用自行设计的问卷调查法调查居民的一般人口特征以及养生保健气功开展的现状包括习练场地、运动目的、时间等。

统计学方法：书面调查结果采用Epidata.进行录入并采用P1.软件进行检验ogistic回归分析筛选影响养生保健气功开展的影响因素。

结果

人口学特征：本次共调查的有效样本人其中男18人（86）女人（571）。5岁以下1人（8）5～5岁5人（8）6～55岁168人（）56～65岁15人（6）65岁以上5人（186）。文化程度：文盲半文盲6人（857），小学人（1）初中58人（181）中专高中85人（）大专及以上198人（71）。职业：退休人员16人（）工人85人（）农民9人（99）教育工作者15人（571）其他人（76）。

习练养生保健气功的类型：结果显示习练的类型多种多样太极拳8人（1976）五禽戏5人（18）八段锦95人（6）穴位按摩操1人（857）筋络动功7人（1667）。习练的时间基本在8：～9：早晨6：～7：的较少。

习练养生保健气功的习练场所：结果显示习练不受场地大小的限制大部分人都选择固定的场所进行习练如公园、广场、宽敞的空地等；少数人无固定的场所。结果见图1。

养生保健气功的习练的目的：结果显示习练养生保健气功的目的出现多元化趋势以强身健体为目的89人（96）；休闲娱乐为目的1人（5）；防病治病为目的86人（919）；打发闲暇时间为目的8人（）；广交朋友为目的68人（1619）。以上数据显示以强身健体和防病治病为目的的排序分别居第一、第二比例分别为96919；而打发闲暇时间的比例为。表明人们懂得如何安排自己的闲暇时间从以前的打麻将、打牌、聊天等形式转变为健身的锻炼这说明人们充分认识到健康的重要性拥有一个健康的体魄成为居民的首要选择。而以广交朋友为目的的比例为1619可见养生保健气功既能增进居民之间的友谊丰富业余文化生活也提高了人际交往能力。这表明随着物质生活水平的提高人们对生活质量也有了更高的追求。

养生保健气功的习练的年限：结果显示参与养生保健气功的习练的大多数在1年以内占65；年以上占少数仅8；1～年占15；年占1。这说明养生保健气功起步晚但由于明显的健身功能受到越来越多居民的欢迎加入锻炼的人数不断增多队伍不断壮大成为广州地区的一道亮丽的风景线。

养生保健气功的每次习练的时长及频率：结果显示每天都跳占每周～5次占5每周一次1偶尔一次1。锻炼时长～6分占66～

9分占59～1分占55。这是因为体质及身体状况不同每个人因根据实际需要选择锻炼时长时间短达不到运动效果过长身体容易超负荷。

影响养生保健气功开展的因素分析：根据专业知识对所选性别、年龄、文化程度、职业、参与目的、参与方式、运动效果、打发时间、场地限制、组织不力等16个可能影响养生保健气功开展的因素赋值是定义为“1”否定义为“”。

单因素分析：对16个肯能影响因素进行检验筛选出年龄、文化程度、职业、个人惰性、组织不力等1个影响养生保健气功开展的因素。见表1。

单因素分析：经ogitic逐步回归分析自变量选入水准取5剔除水准为1筛选出5个影响养生保健气功开展的因素分别为场地限制、缺乏科学指导、运动效果、宣传不够、指导人员缺乏培训。结果显示几项偏向回归系数均为负数表明居民对这几方面越不满意越是影响养生保健气功的开展。从标准偏向回归系数来看以场地限制和宣传不够两项对养生保健气功的开展影响较大。结果见表。

讨论

场地限制设施落后锻炼环境无法保障：人是社会的主体当人产生体育需求之后就需要在一定的活动空间满足自己的需求所以现场条件将成为开展社区体育必须的基本条件之一。调查结果显示场地条件限制是制约养生保健气功开展的重要影响因素之一人们一般都以离家就近的原则选择在本小区空旷的空地或公园健身几乎所有的健身运动设备都非常简单均为电源接一台DVD和个小喇叭相邻两组音响干扰大而且是室外露天受天气（刮风下雨）的影响居民只好停止健身运动。因此对相关领导在建设规划管理部门应注意改善居民生活环境住宅区内居民的合理布局提供更为广泛为健身人群运动合适的地方；同时也应为健身气功广泛开展创造一定的条件改善训练环境提高人的积极性与参与热情。

加大宣传力度提高居民对养生保健气功的认识使之合理利用闲暇时间：从参加者来看年龄以6～65岁居多为中老年人范围比较狭窄。而5岁以下的年轻人较少参加仅为8这可能与他们认为自己不需要锻炼还年轻有关也可能与他们工作忙、家务忙没有时间锻炼有关。而经常中断不能坚持者也很多这样会严重影响锻炼的效果。因此社区居委会应充分利用电视、广播等媒体加大对养生保健气功的宣传力度提高居民的体育锻炼意识；在健身点设立“健身周”或“健身标兵”等相关活动调动居民的积极性使之合理利用闲暇时间；培养和激发更多人投身到健身运动中使之成为居民生活中的一种时尚一种新理念。

加强对居民健身的科学指导：在调查中发现进行养生保健气功习练的居民大多都是中老年居民他们对习练方面的认识会有一些误区如有小病也坚持；忽视准备活动；不根据自己的身体状况盲目健身等。这就需要专业的指导员科学的指导为了取得预期的良好效果首先要制定计划循序渐进根据不同人的年龄、体质、身体、健康状况及锻炼史加以区别对待安排不同的心率控制运动和实践内容积少成多同时也要加强医务监督5。

参考文献

1陈胜.养生保健气功治疗临床常见疾病调查[J].医学与社会，1，（8）：6.

陈胜.养生保健体育[M].北京：体育大学出版社，7.

尚志强.试析影响我国社区全民健身体育发展的若干因素[J].山西师大体育学院学报，5，（）：9-.

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关键词 壮锦 包装 图案元素 包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

被誉为中国四大名锦之一的壮锦是广西民族文化瑰宝，这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，在壮族人民的生活中用途广泛，图案纹样多为菱形几何图案，常见的有太阳花纹、凤鸟纹、云纹、万字纹、雷纹、几何纹、植物纹样等。壮锦图案纹样饱含着壮族人民的传统文化，表现形式丰富，在现代包装设计尤其是广西本土包装设计中应用广泛。

包装是商品在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，在产品包装设计中合理利用地方民图案元素资源，突出当地产品包装设计的地域文化特色，让地方传统文化得到传承和发展，有利于广西本土产品的包装设计创新。

1壮锦图案元素在包装设计的民族性与时代性

包装设计的民族性与时代特征并不矛盾，“现代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。壮锦图案纹样反映了壮族人民传统的生活方式、文化习俗、伦理道德和审美习惯，体现了当地独特民俗内涵和审美意识。 在现代包装设计中对传统壮锦图案纹样的应用不能停留在形式上的简单套用，而是要吸收传统设计理念的精髓，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘发展出新的创意灵感，为现代包装设计注入新活力。

壮锦是壮民族优秀的工艺美术品，兼具实用性和美观性，是壮族人民劳动智慧的结晶。壮锦图案元素赋予其独特的民族文化内涵，以传统图案元素的“形式”突出现代包装设计的“意味”。设计出符合时代审美需求的产品包装，拓宽民族传统图案的表现形式和发展空间，同时也满足大众对民族传统文化消费的需求。

2壮锦图案元素在包装设计的民族化发展趋势

随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会削弱，反而会越来越强。我们可以预言，在不久的将来，随着旅游产品的崛起，包装设计的民族化趋势将更加明显，到那时包装设计会更加呈现出民族化发展趋势。

每年一届的东盟博览会永久落户广西南宁市，以展览为中心，同时开展多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟交流合作的平台，带动了当地旅游业的发展。旅游纪念品的开发利用，包装作为旅游产品的形象代言人，不仅展示出旅游产品自身优秀的信息，而且传达了它无形之中的广西少数民族的文化内涵。壮锦图案元素是历史的积淀，将其融入包装设计中可以提高广西旅游产品的文化附加值和品牌的魅力，强化了当地包装设计民族化的进程。

3壮锦图案元素在包装设计的本土化

所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历史文化传统和当代生产、生活特色，比如广西的包装设计要有广西的特色。在现代产品包装设计中，壮锦图元素案已大量运用在广西本土产品的包装设计上，如柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟，在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。而另一款“壮锦”系列更是大胆地运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，具有很高的艺术价值和浓郁的广西本土文化特色。

广西梧州六堡茶包装设计中，把提取出来的壮锦图案元素以重复排列的方式进行叠加，作为修饰图案围绕包装上主体文字，丰富的颜色组合和版式上的余白部分与包装牛皮袋的颜色形成强烈的对比。突出了六堡茶厚重的历史感和文化内涵，给人带来美感和特有的亲切感。广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。

4结语

壮锦图案纹样种类繁多，凝聚着壮族人民的聪明智慧，是我们宝贵的艺术财富。包装设计人员只有深入领悟传统壮锦的核心内涵，充分结合多种现代设计思想，寻找传统与现代的完美契合点，才能创意出既表现深厚广西文化特色，又符合现代包装设计形式美要求，被社会广泛认同的优秀包装设计。

参考文献

[1] 黄信初，蒋艺芝.包装设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2011.