茶叶包装设计要求范文

导语：如何才能写好一篇茶叶包装设计要求，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。

关键词：

视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念

我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。

1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。

2视觉效应的具体理念和内涵分析

视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。

3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析

随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。

4融入视觉效应的茶叶包装设计策略

我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。

5结语

视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。

参考文献

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[4]田大江.食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究[J].环球人文地理,2015(2):112-116.

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关键词：茶文化；茶叶包装设计；研究和探析

近年来，随着国内外茶叶消费市场的进一步扩大，茶叶包装设计要求不断提高。从一定程度上来讲，茶叶包装设计工艺水平，直接决定着茶叶产品的市场销售水平。同时，茶叶包装设计与茶叶生产加工企业的市场竞争实力密切相关。基于此，相关学者通过研究，认为在现代茶叶包装设计中有效融入茶文化，不但可以满足现代茶叶包装设计的基础需求，而且有利于提高茶叶包装设计整体水平。因此，通过研究基于茶文化的现代茶叶包装设计，显得意义深远而重大。

一、茶文化的含义和分类

由于茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，所以其具备悠久历史和传统文化的基础特征，集自然、社会、人文、茶叶为一体的文化体系。关于茶文化含义的研究，大致可以划分为两类：一是广义层面的茶文化，部分学者认为，茶文化作为历史发展和创新过程中，物质文化、精神文化的集中统一体，主要基于物质层面，客观反映精神层面；二是狭义层面的茶文化，另外一部分学者认为，茶文化随着人类历史的演变而变化，主要集中在人类精神文明层面，是精神文化的主要构成部分。茶文化按照文化形态，大致可以划分为四类：一是物质文化；二是心态文化；三是制度文化；四是行为文化。

二、茶文化与茶叶包装设计的发展历程

中国茶文化起源于唐代时期，主要以南方地区为主，在南北方文化交流和沟通过程中，茶文化逐渐被广为流传，成为唐代主要传统文化。陆羽通过撰写《茶经》，具体描述了茶文化的发展历程。唐代著名诗人杜甫、柳宗元等人在吟诗作赋的时候，非常喜好品茶，并且对茶叶的种植和加工颇有研究，茶文化逐渐普及全国各地。然而，唐代时期人们对茶叶的存储问题研究并不透彻，在茶叶包装过程中，通常以纸包为主。宋朝时期，国人的品茶艺术更高，茶叶已经成为寻常百姓家的一种普通农作物，在茶叶包装设计方面，宋代人通过对唐代人的茶叶包装设计工艺进行进一步改进，采取模压方式，包装设计出朝廷专用贡茶，被称之为“龙团凤饼”，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平。进入元朝以后，茶文化更加成熟，人们品茶习惯得以变化，并不喜欢加入相关香料，而以清淡典雅为主。明朝时期，人们在品茶过程中，将茶叶置于沸水之中，也就是所谓的泡茶，泡茶的品茶习惯迄今为止依然被沿用，并得以广泛宣传和普及，逐渐名扬四海，成为一种国际饮茶习惯。

三、基于茶文化的现代茶叶包装设计

1.茶文化理论运用于现代茶叶包装设计中

平面包装设计过程中，设计人员通常对传统文化中的现实事物进行改进、创新，以此来达到预期的艺术设计目的。同时，通过运用传统设计理念，能够进一步弘扬民族精神，提升文化创新能力，达到现代平面包装设计的预期目标。传统茶文化为现代茶叶包装设计提供了创新思维理念，传达了传统文化与现代文明的积极效应。因此，在茶叶包装设计过程中，要想寻找突破点，必须深入、全面的研究和运用茶文化，通过提炼茶文化之中的艺术文化精髓，来提升茶叶包装设计的整体质感。随着中国传统茶文化的不断发展和创新，其文化影响力进一步扩大，茶叶包装设计工作人员在广告设计、包装设计、游戏设计、海报设计、装潢设计、宣传设计、LOGO设计等方面，需要通过融入茶文化及其相关创新元素，来增强设计人员的设计水平，强化设计人员的设计理念，提升产品设计的整体质感和美感。由于茶文化具备独特的韵味和意境，所以在茶叶包装设计过程中，通过信息化手段和方法，有效融入茶文化，则能够彻底解决设计过程中存在的韵味和意境问题，将传统文化理念与现代设计理念紧密结合在一起，实现民族与时尚元素的统一综合。随着中国茶文化的不断发展和创新，在时代背景下，中国茶文化与时俱进，其内容和类型不断发生变化，由此导致茶叶包装设计理念得以改进和优化，通过将传统元素与流行、时尚元素有机结合在一起，实现传统美、自然美与现代美设计理念的相统一。

2.茶文化运用于茶叶包装图案设计中

对于现代茶叶包装设计而言，图案设计显得至关重要，直接决定着茶叶包装设计的关联性和多样性，同时与茶叶产品的销量、效益直接挂钩。长期以来，中国茶叶包装设计中的图案设计主要集中在字画、诗词、民俗、茶树等方面，茶叶包装图案设计素材十分丰富，表现模式较为多元化，对平面设计进行了进一步改进和优化。通过对诗词、民俗、字画图案的设计，能够充分提升平面设计的整体特性，进而达到自然与文化协调发展。在日常生活中，能够随处可见与茶文化有关的歌曲、诗词、书画、舞蹈、建筑等艺术作品，可谓是丰富多彩、千姿百态。运用传统的茶文化，充分提升了现代茶叶包装图案设计的自然、人文等基础特性。中国传统茶文化具备一定的历史底蕴和文化内涵，现代茶叶包装图案设计过程中，设计人员通过有效运用茶文化，一方面能够体现出茶文化的艺术魅力，而且有利于提高审美理念，将茶文化中的各种图案有效融入到茶叶包装图案设计中，进而形成丰富多彩的文化图案，给人一种多元化的造型和艺术形态。现代茶叶包装设计中，图案设计一方面运用于茶具、外包装等设计过程中，而且被运用于各种与茶叶有关的书画作品、工艺作品中，使得图案设计方法更为丰富，艺术收藏价值更高。我国茶叶包装设计人员在图案设计过程中，充分利用茶文化艺术形态，结合本地经济状况、民俗文化、地域特征，设计而出的茶文化图案风格迥异，完全符合大众审美观念，紧密结合时展特征和流行、时尚元素，通过点、线、面相结合得方法，完整体现出茶文化多元化的图案艺术特点。

3.茶文化运用于茶叶包装色彩设计中

伟大的思想家、哲学家马克思曾经指出：“色彩作为美感的主要表现形式”。可以看出，色彩对于人们情感的传递来讲，其意义深远而重大。通过在人类主观情感中融入色彩元素，不但能够传达出真实的情感色彩，而且能够提高人们的审美观念，丰富人们的美感意识。在现代茶叶包装色彩设计过程中，通过运用茶文化设计思想和审美理念，能够充分提升色彩的美感，打造高质量、高标准的茶叶包装设计品牌力。现阶段，我国现代茶叶包装设计过程中，所采取的色彩设计方法主要根据茶叶的品种、性质、级别、环境，以及人们的品茶习惯、所用茶具等进行设计，色彩以红色、黑色、褐色、绿色和黄色为主。研究表明，我国现代茶叶包装设计过程中，色彩设计主要以绿色为主，主要是因为茶树所生长的环境以及自然成色为绿色，给人一种清新、自然、和谐、融洽的感觉。因此，绿色自然成为现代茶叶包装色彩设计的主体色调。将绿色与黄色、绿色、紫色、红色、黑色、白色等色调有机融合在一起，能够塑造出意境深远、悠然自然和宁静典雅的自然环境，可以充分体现出茶文化的色彩情感，有利于平面设计色彩的有效运用和现代茶叶包装设计整体成效的提高。通常情况下，茶文化之中的各类色彩均象征着不同文化主体，其中：红色象征着喜庆，黄色象征着权威。因此，红色、黄色作为现代茶叶包装设计中的主要色调，人们对其依赖程度较高，用来呈现事物的尊贵性与喜庆性。

4.茶文化运用于茶叶包装文字设计中

现代茶叶包装设计中，文字设计非常关键，作为茶叶包装设计的基础组成部分。长期以来，我国茶文化中的文字设计主要涉及到诗词歌赋、区域民俗、茶品特性等方面，文字起到阐述和说明的作用。文字作为茶文化的基础构成部分，现代茶叶包装设计过程中，通过融入文字元素，一方面有利于茶文化的发扬和传颂；另一方面有利于现代茶叶包装设计整体成效的提升。通常情况下，茶文化中的文字设计方法主要涉及到与茶叶有关的事件、诗词、典故等内容，融入民俗文化，能够从本质上体现出茶叶产品的基础属性。因此，文字设计对于现代茶叶包装设计而言，是对传统茶文化的一种客观、形象表述，是中华民族艺术文化博大精深的真实体现，有利于茶文化内涵和特征的集中体现。总而言之，现代茶叶包装设计中，有效运用茶文化，不但能够对茶文化进行弘扬和传颂，而且有利于现代茶叶包装设计整体水平的提升。同时，将传统茶文化与现代茶叶包装设计有机关联起来，是对传统茶文化的继承和发扬，也是对茶文化的有效运用，对于现代茶叶包装设计工作而言，其潜在的意义深远而重大，将是现代茶叶包装设计的必由之路。因此，对基于茶文化的现代茶叶包装设计的研究，显得意义十足，将是国内外学术界所长期研究和探索的重大课题之一。

作者:刘中美 单位:河南职业技术学院环境艺术工程系

参考文献：

[1]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[J].漳州职业技术学院学报,2009（04)

[2]邓方伟.探析中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].中国新技术新产品,201（207)

[3]王娟,罗胜京.岭南传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,201（002)

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关键词：辅助设计；茶叶包装；数字化

从20世纪90年代开始，计算机辅助设计技术一直被认为是改变制造业发展进程的一个重要的转折。发展至今，计算机辅助设计行业在软件以及硬件方面的不断改良，使得商品化发展得更加全面，更趋向于数字化、自动化。计算机辅助技术在包装的设计制版、构图绘画方面，能将设计师的创意完美的表达出来，给茶叶包装设计行业带来了福音。同时，计算机辅助技术在茶叶包装设计中有着多元和深远的影响。

1茶叶包装设计

随着茶叶消费人群的不断扩充，茶叶包装设计产生翻天覆地的变化。不仅满足了以习惯消费、家庭消费为主的简单保护收纳的功能，还迎合了时尚消费、功能消费大众的文化交流、视觉体验的心理需求。

1.1茶叶包装设计优势分析

人们生活水平的提高，对于茶叶包装的设计需求，不止停留在包裹功能的呈现，还对视觉冲击、设计精度、艺术包装效果提出了更高的要求。这对于传统的包装设计工艺而言是一个巨大的挑战。计算机产业和技术的不断更新，使得茶叶包装的设计，不但满足了产品自动化生产的要求，还保证包装设计的艺术性、实用性得到进一步的升华。

1.1.1创意营销

现代茶叶包装设计融合了工业生产中的技术工艺、文化艺术、民俗风貌，不仅仅是包装造型的改变，更多的是在包装的内在语言上，体现出现代平面艺术设计的发展趋向。同时，茶叶包装的多元化设计使得茶叶产品与不同的消费者，直接存在信息纽带，提高茶叶产品的销售份额。

1.1.2企业品牌的建立

与二十世纪以前的茶叶包装对比，现代茶叶包装更多的是在平面语言上，述说茶叶品牌的形象，提炼茶道精神的所蕴含的品味。在一定程度上，茶叶包装设计代表了茶叶企业在茶叶市场中的消费价值。英国联合利华公司的“立顿”茶叶品牌，通过拓宽茶叶形象，立足品牌效应，在中国的市场中占据了非常大的市场份额。

1.1.3传统文化的传承及传播

在另一方面，现代的茶叶包装设计中，通过视觉要素的“信息交流”来传达茶叶对于传统文化的诉求，无论是图形、文字、颜色都秉承了中国博大精深、历史悠久的民族文化。既传承了现代人逐渐漠视的文化精髓，还体现了宁静而悠远的品味意境。

1.2茶叶包装设计的改进

现代数字化技术的发展，给传统的包装设计产业带来了革新。特别是计算机技术在软件、硬件方面的更新换代，使得艺术设计领域的发展变得便捷、高效。与传统的茶叶包装设计相比，计算机辅助技术颠覆了其设计思维和审美标准，设计师通过不同时代的感性设计思想，嫁接到理性的设计软件中。既保持了原有设计的灵动意境，更大程度的准确描绘了设计方案的各个细节。无论是色彩、文字都得到了进一步的升华。此外，计算机辅助技术在包装材料和包装造型风格上，改变了传统设计里不尽人意的地方。在适应新生代资源节约型、环境友好型包装要求的同时，也推动了茶叶包装走向设计的潮流轨道。

2计算机辅助技术在包装中的应用

计算机辅助技术使的包装设计更加数字化、自动化、智能化，朝着快速、便捷的方向发展。在艺术的呈现方式、色彩选择、造型设计的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的设计师都能在统一的设计平台上进行交流，实现了设计无国界、无阻碍的发展。

2.1包装艺术的呈现

计算机数字化技术下的茶叶包装，完美的呈现出设计蓝图下的艺术画面。各种不同的软件工具和命令的融合，使得包装图像变得更加逼真。通过多角度、多方位的测量对比，使得设计趋于合理化、标准化。消费者在选择茶叶产品时，艺术审美的需求是当前消费的热点。机械化的艺术设计，使得民族传统、文化根源和西方的设计理念融合在一起，形成古今文化、东西文化的独特现象。也提升了茶叶包装在消费市场中强大的世界影响力，对于认知东西文化中的相容性、差异性，具有很高的借鉴意义。

2.1.1色彩设计

在购买茶叶产品的过程中，首先引起我们注意的，往往是那些比较醒目的产品包装。茶叶包装设计中的颜色调配，直接影响到产品设计的合理性。计算机辅助技术，在很大程度上改观了因为色调单一、用色固化、颜色堆砌、华而不实的设计诟病，三元乃至多原色的调配，使得消费者看了之后有一种赏心悦目的感觉，更能引起消费大众的好感。此外，计算机软件的模式化，使包装设计的色彩在调配时，能够处于一个稳定而单一的复制过程，可以满足包装设计的定量化和理性化。

2.1.2造型设计

现代包装设计中，除了色彩的醒目给人巨大的吸引力外。造型的设计也在一定程度上，影响着消费者的购买决心。计算辅助技术给茶叶包装的造型设计带来了新的发展方法，在CAD等专业的设计软件下，茶叶包装盒的整体和局部蓝图能直接的呈现给设计师，不同的设计灵感和文化理念决定了包装的外形。在茶叶市场众多的茶叶包装造型中，每一件产品设计都承载着茶叶企业的形象。设计上的差异使得茶叶产品和企业，能够快速的占据茶叶市场，并树立强硬的品牌形象。

2.2数字化设计在茶叶包装中应用趋势

2.2.1“感性思维”和“理性设计”的结合

茶叶包装的设计跟随着包装产业的更新换代，发生翻天覆地的变化。不仅是计算机产业的发展，其中也包含了很多附属产业。比如：新的材料、装备以及国家企业政策等等。传统的包装设计手段也逐渐退出设计的舞台，在新的技术支撑下，茶叶包装的设计和生产正朝着无图纸，软件平台模拟化生产的方式发展。交互性和开放性变得更加灵活和便捷。这样的变革能将设计中承载的感性思维，直接转变为一张理性的设计图，让设计和生产实现宏观的调控维护和微观的疏导优化。

2.2.2无线系统和量化设计

计算机辅助技术的发展，更多的是引领自动化、数字化的信息技术的有效推广。同手机、电脑等先进的电子产品一样，计算机技术的有效集成，给包装设计的生产带来了便捷。无论是与客户联系，还是与商家沟通，都是只需点击一个按钮，就可以实现远程打印、提取样板、合成加工。这就缩短了复杂的设计过程和生产过程，也为环境的保护和成本的降低提供了有效保证。同时，在设计的过程中对于量化的标准也越分越细微，使普通的包装变换成独具特色的包装，间接的提升了茶叶产品的附加值。

3茶叶包装中数字化设计

茶叶包装与其他的产品包装有很大的区别，茶叶包装蕴涵了独特的茶道精神。每一种茶叶都具有自身所散发的地域文化和企业特性。因此，在茶叶包装设计数字化的时候，需要对其设计思想和设计方法，进行相应的设计基础构成。

3.1软件技术开发的技术基础

现阶段，计算机平台上比较流行的作图、设计软件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。这些软件在现有的可靠、有效的硬件系统下，能够快速的进行工具模块化、过程命令化，使得设计过程十分智能。茶叶包装的设计与普通的设计一样，需要足够的知识工程、抽象的语言和可优化的设计模式来进行图谱的设计构建。特别是CAD软件已经成为了一种非常成熟的技术，无论是搭建Linux平台还是Windows系统都能合理的集成运行。

3.2设计素材的数字化

茶叶包装的设计中，对于设计素材包括图形、文字、色彩、图像、符号等，都跟中国的传统文化、艺术理念、地域风情、茶道精神有着密不可分的关系。所以，计算机辅助技术工艺在设计的初期，就应该对这些可利用的素材进行统一的规整和探究。不仅是设计师设计理念的规划，更多的是计算机平台对素材的数字化调控，使设计出的图谱能够便捷、高效的展现在计算机界面上，让客户和设计者都能够直接提取。

3.3包装网络数据库的建立

计算机辅助技术能实现准确、合理设计的一个重要的关键，在于数据库的建立。无论是素材、构型、茶叶品种等，都需要具有针对性的建立起独特的数据库，这在一定程度上，可以给设计人员、企业、商家带来便利，设计人员通过权限来进行安全设计；企业可以调配设计方案决定设计成果；最终都以商品陈列的方式呈现给商家观看。茶叶包装的一系列设计都离不开数据库的有效支撑，这成为了茶企业中将包装工艺设计做强的重要保证。

4结论

计算机辅助技术工艺在茶叶包装设计中，已经成为了不可替代的技术支持，也是设计师以及学者们所要学习和掌握的必要的手段。如何使得茶叶包装的设计过程变得更加简便，设计和生产结果变得更加丰富，是以后所需要探讨和追求的方向。在现有的计算机辅助技术下，保持一颗具有高昂的设计热情的心，随机应变，多方面融合国内、国外的优秀文化，是设计者在茶叶包装设计道路上，不可回避的问题。

参考文献

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摘要：中国是茶叶的故乡，自古便是产茶大国。随着市场经济的发展，茶叶包装的创新设计和绿色包装日益受到人们的关注。在茶叶包装设计中怎样做到兼顾艺术价值和市场价值，是值得包装设计师不断探索和研究的问题。

关键词：茶叶包装；茶文化；绿色包装；过度包装

一、茶文化与茶叶包装

中国是世界产茶大国，也是茶叶的故乡。据史料记载，茶叶被人类发现是在我国公元前28世纪的神农时代，有“神农氏尝百草，遇毒，以荼解之”的说法，距今已有5000多年。多少年来，中华茶文化植根于源远流长的华夏文明，吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养，融宗教、哲学、医学、格律、乐理、绘画、美学、建筑学等各家之长，发展成为我国文化宝库中弥足珍贵的遗产，在历史的长廊中熠熠生辉。西晋诗人张载“芳茶冠六清，溢味播九区，人生苟安乐，兹士聊可娱”的诗，被称为第一首咏茶妙诗。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。

时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。

二、现代茶叶包装发展现状

1、茶叶的主要包装形式

（1）棉纸包装。棉纸价格低廉，质量轻，易折叠无异味，适合用于包装茶叶。云南的普洱茶、沱茶大多用棉纸包装。

（2）多层复合喷铝纸包装。多层复合喷铝纸不透光，防潮，气密性好且轻薄、价廉，对茶叶有很好的保质效果。只是用这种包装，抽成真空后，表面皱巴巴的茶砖模样，看起来不是很雅观。

（3）纸盒包装。通常分为外包装纸盒和内包装纸盒两大类，外包装纸盒气密性较差，；内包装硬纸盒一般带有盖，通常是纸塑复合包装盒，综合复合薄膜袋和纸盒的优点。

（4）纸盒罐包装。纸盒罐防潮，防锈，保香，隔热等效果都比传统的铁罐好，且集合了金属的刚性以及复合薄膜袋的防潮性等优点。用纸筒罐来包装茶叶，不但有很好的保质效果，且方便使用。

（5）竹包装。竹包装的茶叶又称“竹筒茶”，有悠远的历史。竹筒外观朴实，雅致，不仅美观还能有效的防潮和保护茶叶。

（6）马口铁罐包装。马口铁罐防潮、避光、密封性好，且外观华丽，高贵，是比较理想的包装容器。可用于高品质的茶叶包装。

（7）银罐包装。银可以杀菌，是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置于银罐中，可以达到很好的保质效果。但银价昂贵，不利于普及。

（8）锡罐包装。锡罐也有很好的杀菌效果，是茶叶的理想包装容器，有着悠久的历史。但锡罐成本相对较高，可以用于高级礼品茶包装，包装高品质的茶叶。

2、茶叶包装中存在的主要问题

在市场竞争如此激烈的现代社会中，茶叶作为人们日常生活必不可少的商品，各个商家都绞尽脑汁的想尽各种办法来进行促销，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、地域文化等方面进行综合考虑。

随着社会的进步和发展，现代茶的品种繁多，其包装无所不有，其中不乏低水平的包装充斥市场。我们经常可以看到这几种情形：在商场的茶叶货架上，放眼望去多数茶叶包装都像是一个模子里刻出来的那样，包装手法雷同，图形文字相似，绿茶清一色的绿色包装，红茶全部都是红色外衣，没有丝毫的个性化和人情味；又或者是，在商场中的茶柜上或茶专营店里，过度包装的现象比比皆是：一种是外包装极其奢华，让人丝毫不怀疑里面茶叶的质量；另一种是外包装与内装物严重失调，精美的大盒子与里面少得可怜的茶叶形成了鲜明的对比。消费者买回家后才发现自己上了包装的当，一些不负责任的商家为了追求短期的利益而为之，给消费者造成心理上的误导。

古代有“买椟还珠”的故事，比喻的是做事本不应该本末倒置，同时恰恰说明了包装的魅力和效果。但过度强调包装的魅力和效果，而忽视商品的内在品质，包装现象使商品大战变成了包装大战，大量华而不实的包装产品涌向市场，精美的包装变成了美丽的陷阱，影响了公平竞争和行政公正，容易误导消费者。

三、未来茶叶包装发展的趋势

任何的产品都需要经过设计包装，才可以进入市场，从而进行商品的流通，进入消费领域。众所周知，茶叶本身所具有的质地脆、容易断碎、容易受到气温和湿度等外界环境气味影响的特点，而且对其颜色、味道、香气要求均很高。所以，如果在其包装中不够合理和细心，就很容易造成茶叶的变质或叶片的断碎，从而大大降低茶叶的饮用口感和经济价值。茶叶包装设计不仅要满足保护存贮茶叶的品质、适应消费者购买的不同需求，而且要能够传播绿色环保的理念和传承几千年以来的茶文化。由此可见，茶叶包装是实现一个产品自身的价值和使用价值的一种很重要的手段，所以研究茶叶包装也就更具有深远的意义。

在经济快速发展，市场竞争日益白热化的今天，包装设计如何能适应新时代的发展要求，满足可持续化原则对包装设计的要求，变得尤为重要。在茶叶市场中，竞争也日益加剧，各个商家为了迎合众多消费者的口味，许多新型的茶叶包装慢慢涌现，新型包装设计注重品牌的塑造，包装方式和结构的创新，追求个性化和人性化。越来越多的消费者已经意识到过度包装带给环境的负担和危害，并身体力行抵制购买那些具有华而不实外表的商品，使茶叶包装逐渐走入可持续发展的良性循环。

茶叶作为一种纯天然绿色食品，在进行包装设计时，也要传承茶叶的这种绿色天然的本性，在茶叶包装设计中尽可能的体现“绿色”的意识。首先要体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防潮、阻氧气等性能的前提下，在包装材料的选择上药尽可能的选择一些易降解，能重复利用，对环境不会造成污染的材料，如最近大热的复合纸罐材料等，并且在包装的保护、运输、存数和销售时，也要尽量的减少材料的使用总量。

除了在茶叶包装设计中要注重环保理念外，个性化包装设计也越来越受到包装设计师的关注和消费者的追捧。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性和品质，以独特的风格来吸引消费者。在具体的设计中，要对实际情况做不同的分析，必须考虑各种可能影响到茶叶包装的折损。在构思上力图标新立异，追求创新，达到一种强烈的视觉效果。

四、结语

茶是最契合自然之物，它历史悠久，底蕴深厚，散发这独特迷人的魅力。现如今，茶与现代生活的联系日益紧密，在销售中，茶叶的包装不仅为茶叶起到了很好的保质作用，同时也传播着茶文化。近几年茶叶包装不断推陈出新，要求设计师对中国茶包装设计的文化研究要有较深的底蕴，重视文化品味和市场营销相结合，体现中国茶包装的独特风格与形式。茶叶包装的审美往往对消费者的购买有着十分重要的引导作用。在茶叶包装中，选择适当的形式，不仅能很好的保存茶叶，更能为茶叶增值。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，以此来增强我国茶叶商品的竞争力，表现和弘扬中国茶文化，以优良的形象和品质，再创中国茶产业的辉煌。（作者单位：四川美术学院设计学院）

参考文献：

[1]汉普希尔，史蒂芬森.分众包装设计[M].杨茂林，译.北京：中国青年出版社，2008.

[2]莎拉・罗娜凯利，凯迪斯・埃里克特.包装设计法则[M].刘鹂，译.江西：江西美术出版社

[3]冉剑.浅析现代茶叶包装设计[D].湖南师范大学

[4]贾丽丽，杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程.2007.28

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茶叶包装设计对茶叶的销售有着一定的影响，因此优秀的茶叶包装设计不仅提高市场竞争力，而且能向消费者展现茶文化的历史积淀。目前市场上茶叶包装主要是对图形、文字和材质的设计：在图形的设计上通常是结合山水国画来表现茶叶包装的意境；文字设计上以汉字运用为主，而更多的则是兼具传达性与形式美的中国传统书法的运用，书法与茶叶都是古代文人心之所向，因而作为茶叶包装既能体现茶叶的民族性又能展现历史性；材质上主要是纸盒、木盒和金属盒为主，这类材质便于运输又能设计成各种造型。

包装设计通过文字和图案传达信息。汉字设计主要是通过对汉字基本笔画变形、笔画增减、重组等方式来实现。汉字设计在茶叶包装设计中主要有两种运用方式：一种是对茶叶包装名称进行设计，另一种是作为装饰茶叶包装的汉字设计；和三种表现形式：汉字图形化、书法字体和印刷字体。

茶产品市场上包装样式繁多，要想快速吸引消费者眼球，就需要有亮点。消费者在挑选茶叶时最关注的是茶叶的品种，市场上也有很多将茶叶品种名称作为包装的重点设计要素，因而许多茶叶包装上将文字作为重点设计对象和视觉中心。文字不仅直接明了，而且能迅速将茶叶的信息直观的展现给消费者。这类对茶叶包装名称的汉字设计大多以书法字体和印刷字体为主。印刷字体识别性强，但设计出来的效果不及书法字体的意韵，而印刷字体更多地使用于产品文字说明中，因而书法字体的运用在茶叶包装设计上更加广泛。书法字体种类较多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等，每种字体都有不同的特征，对字体造型经过提炼与设计，运用于不同包装上产生不同风格，可以更好地表现茶叶的韵味。在将茶叶名称进行图形化设计过程中，需要兼具文字的识别性。例如吴裕泰的茉莉英豪花茶礼盒，包装上以“茉莉英豪”行书字体来表现，用笔流畅、充满柔雅之美，左边则是对印刷字体“裕泰香”笔画进行重新设计，与花茶细腻清香的口感相得益彰。书法字体的线条粗细和行笔干湿浓淡变化多样，有着其强的表现力，经过设计处理的汉字能更好的展现茶叶包装的形式美。

汉字具有很强的传达性，除了具有解释说明的作用，还能起到装饰效果。汉字设计不仅用于茶叶包装名称之外，还用作茶叶包装的装饰部分。这类茶叶包装包含的汉字设计分为汉字图形化、书法字体和印刷字体。汉字图形化是保持汉字的基本结构不变的基础上，对汉字笔画进行夸张、变形、色彩搭配、结合图形等设计方法。例如陈幼坚先生设计的“茶语”系列包装是运用汉字图形化的表现方式，包装以绿色为主色调，将“茶语”二字与茶杯的图形结合，组成正负形的汉字图形，文字与茶具造型的相结合呈现出茶叶品牌的艺术底蕴。汉字图形化设计时，设计者大多采用这种文字与图形融合的设计方式，突出茶叶包装的识别性。陈幼坚设计的另一套系列包装“兰亭茶叙”，除了茶叶名称使用书法字体之外，包装的背景图案也用到楷书，楷书整齐一律而又不拘谨，静中有动，给人一种稳定、庄重的视觉感受，楷书字体的造型、长短的变化，整个画面的轻重节奏感，都经过严密地设计，来展示这个品牌的文化品质。汉字作为包装的装饰图案背景出现，通常是在已有字体的基础上进行局部变形，以营造符合茶叶包装独特风格。

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1.茶叶包装的图案装饰设计

包装离不开不图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家意图传达的含义。茶文化历来与文人雅士有着不解之缘，唐代皎然有诗云：“此物清高世莫知”，可见，这种幽静的茶之记忆，已成为茶文化中约定俗成的概念，而想要表现幽静的意境，则非中国画莫属。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗，清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。如“茅山青峰”此款茶叶的包装设计用中国画的方式表现茅山的优美风景，由于茅山是金坛著名的风景旅游胜地，又特产青峰，故将其运用到茶叶的包装设计中，展现了强烈的地域特色。不仅如此，把茅山得天独厚的自然风光融入设计之中，配以郑愚的《茶诗》，把自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，达到了深邃的效果。画面中山峰与云雾彼此呼应，似如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。

2.茶叶包装的色彩设计

色彩在包装中占有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对于色彩具有不同的主观和客观的认知，所以在包装设计时，不仅要考虑商品的自身属性，而且需更加注重消费者的个人喜好和审美情趣。设计时，应根据不同茶叶的种类运用不同的色彩。例如红茶的包装则以暖色调为宜，绿茶多采用冷色调为佳，白茶可选择清柔的色调为好，这样通过外在包装的色彩可以进一步映射出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。如“金坛雀舌”属绿茶的一种，闻之香气清高，泡之汤色明亮，饮之浓而不涩、回味甘爽。此款茶叶的包装色彩遵循绿茶的特点，整体运用绿色系色调，给人清新舒爽的感觉。在绿色的运用上使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，这种对比，加强了一定的视觉冲击力，再配合明亮的黄色加以点缀，所展现出素雅但又不失活泼的效果。画面中绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。

3.茶叶包装的字体设计

茶叶包装上的字体大部分运用中国书法字体，这是因为书法作为一门古老的汉字艺术，至今已有5000～6000年之久，正好与茶文化源远流长的历史相符，是展现中华民族深厚文化底蕴的最好表现。“新益号”普洱茶的产品名称字体采用行楷，该字体优美实用，如同普洱一般，不但口感极佳，还具备减肥、降脂等多种适用功效。在茶饼的包装上，“金茗陈香”四字为隶书，同样是中国书法，但又与行楷不同，凸显字体设计的多样性。在印刷上，“金茗陈香”采用传统的烫金工艺，一方面正适合茶叶这种拥有悠久历史的饮品包装，另一方面，字体也变得更加清晰、耐磨，光泽度高，色彩鲜艳夺目。

二、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响

随着社会的发展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“静”、“雅”、“和”，必须要融合当下世界发展的主题，达到丰富其内容，增加其文化内涵的目的。

1.生态环保主义

如今，随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，我国的茶文化也需要注入生态、节能、环保这些新鲜血液。在当代茶叶包装中体现环保主义就是要遵循最少化、最轻化和可回收原则。最少化原则指的是包装使用的材料品种最少化，材料数量最少化；最轻化原则即为在保证商品安全运输的情况下尽量减轻其包装重量；可回收原则则表示使用可回收材料，减少资源的浪费，这三项基本原则从理论上指引日后茶叶包装设计的发展方向。如有机茶叶公司设计的可重复使用的茶叶包装，此款设计采用纸质材料，精致小巧，方便携带。在包装上巧妙的设计一道开口，通过两端的拉合来控制开口的大小，饮者可以根据自己的喜好控制出茶量。当茶叶用尽时，此款包装还可以再次使用，只需简单的注入新茶即可。这些独特的设计无不体现生态环保主义。

2.全球国际化主义

中国自从加入WTO之后，茶叶国际化亦是大势所趋，中国的茶文化已不再单单面向国人，更要走向世界。2012年8月一份共300人问卷调查显示，有121人，约占总人数的40.3%认为未来茶叶包装设计的发展趋势应适当融入全国际化思想，而不是单单展现中国传统的茶文化。我国茶叶市场如今面临国外茶叶品牌的入侵，这种国内外茶叶市场的交流自然对我国茶叶包装提出了更高的要求。在包装设计时，可以加入英语译文，考虑国外的风俗习惯和个人的欣赏价值观。

三、结语

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摘要：

中国茶叶罐设计从明朝演化到当代，经历了材质、外形、图案、设计理念等一系列演变，最终呈现出立体、多元、时尚的艺术特点。茶叶罐作为中国当代主要茶叶包装形式之一，既是对传统茶叶包装及茶文化的继承，又是当代社会与文化作用的产物，折射出茶叶包装设计礼品化、系列化、便携化的理念趋势以及存在的问题。

关键词：

茶叶包装；茶叶罐；当代中国；艺术价值

1中国茶叶包装设计的历史流变

茶叶作为特殊的商品，其储藏的方式自古就受到人们的重视。为保证茶叶能在更长时间下保持干燥、确保冲泡后滋味持久鲜爽不串味，古人通过改变茶叶的形状以及设计不同器物来储藏茶叶。如将茶叶制作成茶饼，用茶笼和纸囊等储藏；将茶叶磨成茶粉，用茶盒储藏；到了明朝，最接近现代意义的泡茶法出现，盛放茶粉的茶盒逐渐被更具密闭性、容量更大、材质更为考究的茶罐所替代。明人所制茶罐多为瓷质和紫砂，并采用大罐、小罐分装的方式分别贮茶，再用青箬封住罐口，最大限度保持茶叶色味。明代茶罐风格整体上质朴无华、自然平淡，有着返璞归真之美。到了清代，茶罐的设计更为多元化，材质上除了传统的陶瓷和紫砂，还受西学东渐的影响运用锡等金属制罐。陶瓷的使用也不再单一，既有从前朝传承下来的青花瓷，更有古彩、粉彩、斗彩和单色釉。清代的茶罐外有黄绫布进行包裹，保持茶叶香气以及隔绝空气中的水分，使茶罐兼具艺术价值和实用价值[1]。到了现代，随着经济贸易的发展，散装茶叶的流通更为便利，茶叶包装形式也愈发繁多，市面上的茶叶包装主要有罐装、袋装和盒装。其中，袋装茶叶包装是为了适应快节奏的生活方式和批量商品流通的需要而出现的新型包装形式，具有明显的时代特征；盒装茶叶虽也是由古代茶盒演化而来，但多用于外包装，其盒内盛放茶叶的内包装仍以罐装、瓶装为主。因此，本文选取茶叶罐这一包装形式来研究，能更紧密地联系古代茶叶罐的特点及功用，从而针对当下茶叶罐设计的艺术特点提炼其艺术价值及存在的问题，给当代茶叶包装设计以启示。

2立体、多元、时尚的艺术特点

第二次工业革命以后，物质消费逐渐膨胀，人们对于商品的需求量日益增大。包装作为连接消费者和商品的直接视觉呈现，其重要性已越来越明显于商品本身的实用价值。古代传统茶叶罐的设计已不再能满足当代消费者对于夸张、趣味、愉悦等情绪体验的需求[2]，故而当代茶叶罐的设计呈现出独特的艺术特点。首先，当代茶叶罐设计打破了平面感。相比袋装和盒装，茶叶罐在器型上有更大的设计空间，不再局限于平面构图。茶叶罐可利用不同的图形甚至罐体，制造丰富的空间层次，充分调动消费者的想象和联想能力，让茶叶的包装更为形象地传递其内涵。除了在整体器型上吸睛外，茶叶罐也可利用罐身空间绘制具有视觉延展性的图案，让消费者在把玩茶叶罐的同时，获得更富有动态的愉悦享受，从而调动其对产品茶叶本身的兴趣。其次，当代茶叶罐的材质选择更多元。为了营造更为丰富的趣味体验[3]，突破传统陶瓷、紫砂和锡等材质带来的既定印象，当代茶叶罐在材质上有了更多的选择，例如瓦楞纸、棉麻、泥土、草木、布艺等等。材质的丰富让视觉效果更鲜明，产品个性更突出。并且，选取与人们日常经验有一定距离的材质制作茶叶罐，不仅是对包装设计的创新，同时也对改变传统品茶习惯起到潜移默化的作用。再次，当代茶叶罐是对当代文化艺术的吸收，具有时尚感。所有产品或艺术品都会受到其产生的时代背景的影响，正如明朝茶叶罐的古朴和清朝茶叶罐的绮丽，都是不同时代风尚的折射。当代茶叶罐在设计上采用更抽象的图形扩展艺术想象空间、运用更鲜亮明快的色彩区分茶叶品种和吸引消费者、借用外来文化的符号形象补充茶叶罐设计的内涵、运用当代人的思维模式进行文字渲染等等，这些具有时代特色的表现方式，都让当代茶叶罐的设计较之传统茶叶罐更具时尚感。

3礼品化、系列化、便携化的新理念

产品的外观形式不能脱离其背后的理念及产生的价值。透过当代茶叶罐的设计理念，同样可以捕捉当代茶叶包装的整体趋势，以及当代人对饮茶习惯的悄然变化。首先，当代的茶叶包装不再只有单纯的储藏功能，以茶待客已是我国基本的待客习俗之一，茶自身的自然健康、品位高雅的属性，让茶逐渐成为馈赠嘉礼，茶叶的包装设计也愈加礼品化。具体到茶叶罐的设计上，礼品化的茶叶罐会更加频繁地使用具有祝福寓意的意象以及较为直接的祝福话语，并将这类图形和文字用于醒目之处，以讨个彩头。这种礼品化的设计理念，凸显了人与人之间的互动而弱化了茶本身的鉴赏价值。其次，当代的茶叶包装注重品牌效应，设计连贯而系列化。随着茶叶成为我国重要的经济商品之一，茶企业在全国各地尤其是产茶区蓬勃兴旺，彰显自己企业的产品让品牌的作用凸显出来，这就要求茶企业有连贯、系列化的产品标识。茶叶包装上使用统一的商标和产品名、有风格统一的图形意象、有明确的主题定位等都是常见的系列化设计理念。当代茶叶罐中的系列化表现亦很明显，在整体定位统一的基础上，根据不同茶叶品种进行色彩或图像细节的区分，从而达到整体有序的系列化效果，便于消费者辨别并起到品牌宣传的作用。再次，当代茶叶包装设计讲究便携。随着生产技术的发展，新型材料的不断涌现，盛放茶叶的器具材质愈发轻便，形状也在可控的前提下变得愈发多元，这都是为了适应日益加快的社会生活节奏。轻便的包装更利于茶叶的流通，也更方便人们取食。茶叶罐的设计同样从材质的多元、形状的改变等方面，突出了便携的理念，从而让越来越多的人更青睐当代的茶叶罐而非厚重的传统陶瓷茶叶罐。

4当代茶叶罐设计存在的问题

文化具有传承性，但同时也不可避免地会因为新旧更替产生新的隐患。当代茶叶罐设计虽在材质的选取上更轻便、利于批量制作，形式的呈现上更新颖富有趣味，观赏价值上更贴合时代风尚，但当代茶叶罐设计仍旧存在其自身的局限性。

首先，包装设计同质化现象严重。许多茶企为争抢市场，节省生产周期和生产成本，通常会选择包装市场上的“通版”包装，即只需寻找与茶叶产品种类相适应、容量相当的包装便直接批量购买装货，这就造成大量相似甚至一样的茶叶包装流入市场，既削弱了品牌价值，也降低了包装的艺术价值。尤其是茶叶罐的设计，由于茶叶罐多运用于内包装，其“整齐划一”的包装形式也大大降低了茶叶罐作为独立的包装设计的价值。此外，包装设计的同质化还表现在用色的固化上。以茶叶罐为例，罐体色调依据“绿茶用绿色”、“红茶用红色”、“黑茶用黑色”的僵化模式设计出的茶叶罐虽便于识别，却也缺乏艺术的创造性，给人以审美疲劳。

其次，过度包装忽视贮藏功能。由于茶叶的礼品化趋势日益明显，生产者越来越强调包装的视觉效果，在绚烂夸张的色彩图案运用、繁复的附加点缀和各种异形造型和立体视觉效果上用力过猛，极大削减了茶叶自身的产品属性，转移了消费者正确的关注点，且包装多华而不实不具有收藏价值，也造成了资源浪费。并且，过度强调外包装的装饰性而忽视内包装对茶叶保鲜的功用也是当代茶叶包装的突出问题。许多商家的茶叶罐设计十分精美，但多用金属材质，罐盖多只有单层盖和双层盖，密封性不好，且铁等金属容易生锈，会加速所盛茶叶氧化，影响口感[4]。

再次，对传统文化理解片面及过度借用外来文化。茶文化是我国宝贵的文化遗产，其历史文化价值源远流长。然而市场经济的繁荣对传统文化带来不小的冲击，体现在茶叶包装设计上主要表现为包装意象运用的符号化，例如一些茶叶罐的设计简单地运用大红大金的色调绘制龙凤图腾以表示民族文化，虽可代表中国文化，却并不符合茶文化的精神内涵。而另一些茶叶罐包装擅用茶杯或茶叶等图形，简单、固化，缺乏更深层次的文化理解。而为了迎合当代市场适应更年轻化的受众群体需求，茶叶包装的新颖设计不得不借鉴西方等外来文化，借鉴学习虽能让茶叶包装更多元，但一味的求新求变同样会造成民族性、地域性文化的埋没，甚至模糊掉茶产品自身的属性，容易和其他商品相混淆。茶叶包装是让茶叶的生命获得延续的必要物质媒介，而茶叶包装设计本身也具有独立的艺术价值。茶叶罐是具有文化传承性和时代创新性的茶叶包装形式之一，能通过它窥视当代茶叶包装设计的趋势，从而反思新时代下饮茶习俗正在经历的悄然变化。面对新颖的茶叶罐设计既要有包容心也要有辩证的思考，思考如何平衡时代特性和茶文化内涵，让茶叶包装真正做到艺术价值、文化价值和实用价值的三位一体。

参考文献：

[1]倪洋.从茶包装变迁看当代包装设计语言[J].艺术评论，2013(5):114-117.

[2]李竹雨.中国古代茶叶储藏方式及器具的演变[J].农业考古，2014(2):57-64.

[3]张醒.基于消费体验的创意茶叶包装研究[D].西安:陕西师范大学，2015.

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【关键词】茶包装;色彩;图形;文字

茶,是我国物质文明和精神文明的结晶,是中华民族对全人类的贡献之一。我国是茶的发祥地,是世界上最早采制和饮用茶的国家。种茶、饮茶至今已有三千多年的历史。我们的祖先在茶叶生产和饮用中创造了灿烂的茶文化。包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中己由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。

在现代茶叶包装设计中,对传统文化的诉求成了视觉要素的重心,主要表现在产品色彩的选择、图形的设计与文字的安排及系列化等方面。

一、色彩选择

色彩在茶叶包装设计中占有非常重要的地位。它是调适消费者视觉心理、引起人们注意的主要手段。颜色的合理使用已经成为一门科学,它已成为企业进行有效市场营销的有力武器。色彩在视觉传达中具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,极易引起人的情感反应与变化。因此,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了消费者的情感。

一件包装设计作品,其色彩效果的优劣,并不取决于用色多,关键在于对色的选择与组合是否理想。好的设计,三色、两色、甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果,发挥以一当十的作用。澳大利亚有位设计家设计了一只黑底白字的定牌茶叶包装,单独看这只包装用色显得单调无华,据介绍,所以用黑底白字,他是从同类茶叶包装中比较而来的,制订“以素斗艳”之法。借助其它茶叶包装绚丽的色彩来衬托我之黑白素包装就显得别致突出,增强了视觉效果。

茶叶包装的色彩能否得到国内外消费者的欢迎,直接关系到茶叶能否适销的问题。色彩在包装设计中最能吸引消费者注意,色彩应搭配得当,使消费者观后有一种赏心悦目之感,用色须慎重,要求少而精,简洁明快,或清新淡雅,或质朴自然,同时要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩。茶叶包装用色要受到茶叶种类的制约,通过色彩的表现来博取消费者的喜爱,缺乏艺术感染力的色彩不会得到人们的欣赏。红茶包装以暖色为宜,绿茶以冷色为佳,高档茶包装则力求稳重、古雅,袋泡茶、速溶茶、保健茶包装用色要明快、洁净,要有时代感。用色彩来启示消费者。当然这只能说是茶叶包装用色的一般规律,而不是绝对的公式。设计要讲究色彩整体风格的统一,注意色彩整体感的配合,给茶包装一个明确的格调。茶叶包装的色彩一般宜采用较沉着的颜色为宜,以体现茶叶是一种历史悠久的传统保健饮料。

当然茶叶包装的色彩不应仅仅局限在这一种色彩,在市场中还可以见到在包装中采用中国古典艺术的设计风格,所以在色彩上也与古典相谐调,也是别有韵味的;还有一部分则更多地采用了亮色如黄色、白色、金色等,这些色彩的运用更加大胆前卫,画面也有很大的视觉吸引力,同时还保留了茶的韵味。总的来说茶叶包装的色彩应根据不同类型茶叶的属性、使用对象、民族习惯、审美爱好等各种因素综合而成的。现代包装设计用色的基本趋势是日趋简洁,虽然也有特定的用色繁多的包装,但已不占主导地位。通常用色少是指以不超过五色为宜。其中有的用色非常单纯,追求一种“简洁、明快”的风格,从单纯中求美观,有的则崇尚简中见繁的色彩美。例如云南七子饼茶的系列设计,整套设计基本上是蓝白色调,但在蓝色的面积内有极丰富的云南风景。色彩虽少,却明快、响亮、落落大方,绝无单调之感。

二、图形设计

图形设计是茶叶包装设计的核心,也是设计师展现设计意图,体现个人风格的最好视觉元素,但是,时代在不断发展,不同的时代对设计有不同的要求,不同的时代也有不同的设计条件,所以,设计人员必须根据这些因素不断更新自己的设计观念,设计才不会失去其时代性和现实意义。在图形设计的过程中,要始终以信息内容为设计诉求中心,是现代图形设计的根本原则。设计如果偏离了诉求目标而不能准确传达信息,甚至完全忽略了信息内容,而使图形根本没有信息价值,既丧失了图形的实用功能,也丧失了主要的存在价值。传统的设计往往是将对视觉形象的使用作为文字信息的辅说明手段,多偏重于自我艺术表现和装饰功能,并且在某种意义上说“成像”和“设计”是一个相同的概念,只要用图画形式对信息中的某些内容予以展示或图解,就表明了设计的完成。而现代图形设计则是充分发挥视觉形象的独特的表现优势和表达能力,有意识地建构能完整表达信息内容的视觉语句,有效地进行信息传播并具有审美价值。

图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来,以视觉形象的形成把信息传达给消费者。要达到此目的图形设计的定位准确是非常关键的。设计师依靠图形的隐意来传递商品信息,结合悠久的茶文化,济入现代思维,同时在自然再现的基础上,更多倾注感情和理想,使茶包装更意境化、理想化,更具文化品味,更切合于茶包装的特点,同时应充分挖掘与之相关联的传统茶文化要素来进行创意构思。

三、文字设计

文字和图形一样同属视觉符号,是包装设计的重要组成部分。正如兹阿普夫所说:“字体最广泛的意义并不只是其艺术形式或艺术价值的表现,它首先是最易于信息传达的交流工具。”1文字设计主要承担着信息传递视觉化的作用,是包装设计中进行视觉沟通的主要媒介物。在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分,好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。文字的表现形式具有极大的可塑性,既有规律性又有极大的自由度。文字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。文字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可以作一个独立的单位,进而连为线,也可集结为一个面。利用文字视觉传递、视觉规律、视知觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,可以寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式。在茶叶包装设计中,字体作为主要的视觉要素之一,是其它要素不可替代的。

文字是茶叶包装中重要的视觉元素之一,是向消费者解释商品最直接的手段。茶叶包装画面上的文字一般为主体文字及说明文字,主体文字主要是指茶叶商品的牌名、品名等标题字是装饰画的主要部分。 一般说来茶包装上的文字除了迅速向消费者解释商品内容,还应视具体商品的特定要求进行选择设计字体,如商品的特质、传达对象、包装容器的造型、结构、材料、土艺手段等,从而设计出视觉传达效果最合理的方案,以提高其艺术效果。

四、系列化特色

系列化设计是产品多元化发展的结果,也是强化品牌形象、深挖品牌内涵的有利途径。系列化设计既要注意内部的统一性,又要注意与整个品牌在文化内涵上的协调性,这样才能把消费者的好感通过系列化的统一设计移接到品牌上,拓宽消费者对品牌的认知广度和深度。

对于系列化设计来说,文化始终是它们的共性。设计表现出来的差异只是形式的差异,或统一画面设计,或统一色彩设计,或统一文字设计,或统一图形设计,或多个的组合统一设计。这些都只是表现手法,灵魂还是茶道、文化。按照一致化标准的不同,盒装、礼品装均采用一致的构图、颜色,只是包装形式的系列化,应在视觉图形上下点工夫,要考虑不同包装形式的产品在展示时的美感。茶叶包装通常以单独或组合方式出现。色彩系列化构图基本一致,系列色彩的选择主要按茶叶的属性来确定,一般统一在一个色调里,或柔和、或强烈。图形系列要么色彩一致,要么图形和色彩同时成系列,图形的不同也是根据茶叶本身的物理属性或文化属性来确定的。

茶作为一种具有民族特性的商品,特别是具有悠久的文化历史,其包装更应将日光投射于本土文化上,蕴涵东方精神与智慧的中国传统文化的艺术精粹上,结合现代的艺术设计理念,在包装设计中合理运用构成艺术的原理和方法,注重形式与功能、人与包装的和谐统一,以适合现代人的不同层面心理和情感需求,注重设计风格个性化,丰富茶叶的商品包装的艺术魅力。

【参考文献】

[1]王玲,《中国茶文化》,中国书店出版社,1998

[2]王安霞,《包装装潢设计》,河南大学出版社,2004

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嘉宾：浅浅(行业专业设计)

黑色很幽默(行业营销专员)

墨七(普通消费者茶叶发烧友)

一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在竞争激烈的茶叶市场里，商品的包装就显得尤为重要。本期“三人行”就和大家一同谈谈茶叶销售中至关重要的包装。

卦卦：新年刚过，想必各位家中都收到不少的“茶礼”，各位还是先谈谈对茶叶包装的看法吧!

墨七：对于茶叶爱好者来说，我们最关注的是茶的本身品质是否优异，外包装我们真的不是很注重的。但是作为礼品，精美高档的包装则是必要的。这应该算是国人的消费习惯了，总希望在包装上能体现或超越自己的实际消费。所以选包装的时候，往往是接受礼品人的身份、品位等决定了包装的简繁程度。

黑色很幽默：可能自己本身就是这个行业的从业人员，所以看待茶礼包装的时候有着不一样的视角。一方面包装设计独特有创新的，会吸引我多一些的注意力；另一方面，每次遇到包装的时候，总是会不自觉地去核算它的成本。说句实话，在礼品市场里，买椟还珠的情况屡见不鲜，有时候消费者真的不知道是为包装还是商品埋单。

就拿今年北京马连道批发市场的一款热销的茶叶包装来说吧，“五福临门”是一个长约40厘米的大礼盒，礼盒里放着5个彩碗，另有5个罐子里分别可以装50克的茶叶。虽然这个设计很精巧，但包装的成本太高，光这5个彩碗就值二三百元，里头的茶叶价值几何恐怕真的不好说，难怪很多人对我们这个行业有着“暴利”的误解。

浅浅：从上世纪90年代开始，茶叶的包装就层出不穷。目前，市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，由过去的散装纸包、塑料袋包、罐装，发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小泡装，出现了纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等，真是不甚枚举。

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的部分。随着经济发展至今，茶叶的包装也成为了茶文化的一部分，它在消费流通领域也起着至关重要的作用。

卦卦：“过度包装”一直是礼品市场中大家争论不休的焦点。国家对此也出台了不少法规、管理办法试图来规范这个市场，但是收效甚微。到底茶叶应该怎么包装呢?

墨七：聪明的动物可能只知道储藏食物或设法将食物保存得长久些，而人却知道除此之外，还可把它们包裹得更精致、装饰得更漂亮。这并不是因为动物不够聪明，而是因为食物之于动物仅有果腹充饥之用途，而无交换、买卖之功能。除了这些实用功能外，被包装物的商品属性还催生了包装的非实用：以包装增加产品的吸引力，使之好卖并能卖出好价钱。于是便有了过度包装。其实归根结底还是行业的不规范造成的，产品品质的参差不齐造成价格的悬殊，只好靠不实用的包装来平衡。

浅浅：华而不实的过度包装固然不可取，可是对茶叶包装“一刀切”的管理办法也不实用。茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键。中国的茶叶种类繁多，对包装的需求也大不相同，还有每个地方人们对消费包装的要求也不尽相同，一概而论当然难以执行。

一个精美别致的茶叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装设计的过程中，除了要考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶叶的信息。作为食品包装，茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。

墨七：其实对于所谓的过度包装，我倒是持很乐观的态度。因为仔细翻看这几年茶叶的包装，我们就会轻易的发现它的发展和改变。每一种包装的诞生都是因市场的需求而产生的，奢华的包装、小泡分装、简易包装都有其市场消费人群。如果现在的包装并不被消费者认同的话，它的存在一定不长久。

在大家痛批茶叶的过分包装的时候，我想问问大家：有多少人是通过包装来认识茶叶的?茶带着浓重的传统文化色彩，在包装它的同时，有很多被遗忘的传统文化被重新拾起，焕发新的生命力。如果所谓“过度包装”已成为大众的认识，那么我相信它很快会消亡的。

卦卦：现在的茶叶包装真的是琳琅满目，那么各位觉得到底怎样的包装会得到消费者的青睐呢?

墨七：作为消费者我们常常这样消费茶叶。送礼买包装大方精致的，自己买简单实用的。除去减省开支之外，更多的时候也是为了减去处理这累赘包装的麻烦。礼品包装的实用性有限，当它成为丢之可惜，弃之无味的鸡肋的时候，往往真的是令人头疼。

茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特点。在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以在进行茶叶包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐过分的包装。目前市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质，而非奢华繁复的包裹。

篇10

由于“B2C网上零售”这一销售形式对于茶叶销售而言还是刚刚起步，绝大多数的茶商对采用B2C网上零售的茶叶产品还是采用与“网下零售网络”的茶叶产品一致的传统包装。造成这种现状的原因应从两个方面来分析。一方面，从具有较强实力或拥有老字号招牌的茶叶企业来看，它们有着良好的信誉和庞大而较为固定的受众群体并已经建立起了一套较为完整的“网下零售网络”体系，其主要营销手段依然还是依靠“网下零售网络”，“网上零售”只是作为销售网络的补充，其两条销售渠道采用相同包装，这样做首先可以有效降低茶包装的开发成本，其次可以有效地保持两线销售产品外观的一致性，有利于产品形象的一致性。另一方面，主要采用“B2C网上零售”多为新兴的中小茶叶企业来，它们往往由于自身产能不大，市场竞争力有限，企业主经济实力及主观认识不足等多方面因素，造成其开发新型包装的“动力”不足。而目前，传统茶叶包装的主要形式除铁盒(罐)、纸袋、纸罐、复合塑料袋等包装外，PVC板材等新型有机材料板材包装、木制包装、细腻精美的陶瓷包装、工艺复合金属包装、别致的裱糊工艺包装普遍被茶商所采纳也得到受众的喜爱和推崇。（P157）这些包装进过市场的长期检验，对于茶叶企业“网下零售网络”而言已经成熟，无论是材料应用加工还是设计花色都已经得到了长足发展。对这些传统包装形式做以下特点分析：

1、铁盒(罐)、纸袋、纸盒、纸罐、复合塑料膜等包装形式都具有物美价廉的特点，一直是受到广泛接受和长期使用的包装形式。这些形式具有成本低廉、印刷精美、生产快捷、可循环利用等共同的优点。其中，铁盒(罐)还具备结构强度高、耐水性强、可重复使用的特点；纸袋、纸盒、纸罐等纸制包装则具有质量轻、无毒、无味、无污染等特点，而纸盒和纸袋又具有可折叠的特性又使其具有运输方便的特点，纸罐则由于材料特点和加工工艺的特点也使其在各种结构强度较高的包装形式中密封性最好，但是纸制包装最大的缺点就是耐水性较差，在比较潮湿的环境下容易损坏；而复合塑料膜具有密封性优异，耐水性好的特点，但由于其属于柔性材料，不适合单独包装条索状的茶叶进行长途运输，故多被茶商用作茶叶产品的基本内层包装配合其他包装共同使用，其最大的缺点就是由于其不易降解从而对环境具有负面影响。

2、PVC板材等新型有机材料板材包装具有成本低廉、可折叠、耐水性强等特点，与复合塑料膜制成的小泡袋配合使用在一定程度上可替代市场中的部分纸盒、纸罐，不但美观而且更加容易储藏和运输，可大大降低储藏和运输的成本，其缺点在于其印刷难度较大，材料本身对环境有一定负面影响。

3、木制包装、陶瓷包装、工艺复合金属包装、裱糊工艺包装则属于茶叶包装中的中、高档包装形式，其往往被制成礼盒形式来包装高档精品茶叶，它们就有共同的特点就是生产工艺较为复杂，外观精美细腻。其缺点是制作材料成本高，自身质量较大，虽自身结构强度较大，但由于其外观较为精美，对各种磕碰、擦挂较为敏感。其中木制包装、工艺复合金属包装、裱糊工艺包装它们的共同特点是开发成本高、生产工艺复杂、工序繁多，在生产过程中不可避免的要接触各种类型的化学物质，这样以来对其作为茶叶包装的安全性检测就显得格外重要，而这些检测难度大，变相的增加了使用者的成本。而陶瓷作为包装还有易碎、运输成本高和标准化生产难度大等问题。而在传统包装的组合设计方面多数为针对一款产品三层至四层的“套娃”式的组合包装设计。例如，三层的中低档包装多由最外层的手提纸袋，中包装主体则是可折叠纸盒或PVC板材制成的可折叠盒内装有由若干复合塑料膜制成的泡袋用来直接包装茶叶的小包装所组成；四层中档茶包装则多由最外层的手提纸袋、包装主体则是由特种纸、灰板纸、纺织面料通过裱糊工艺制作的包装盒内部装有2到6个铁皮盒（罐），最里面则同样是若干复合塑料膜制成用来直接包装茶叶的泡袋所组成。档次高低主要由最外层手提纸袋和复合塑料膜泡袋小包装两者中间的中包装形式所决定。无论几层它们都有着近乎相同的“脸”。

二、茶叶网上零售对包装的需求特点

首先，茶叶的B2C网上零售面对的市场更加广阔，其包装应符合不同层次受众审美及其快速变化的特性，所以线上网络销的茶叶包装要具有快速更新的能力，为适应快速更新，B2C网络销的茶叶包装就要具有开发快捷、成本低廉的特点。其次，采用B2C网上零售为主的茶商多是身处茶叶产区的茶叶企业，厂家直销使其质优价廉是其茶产品的优势所在，但中国的产茶区多为较偏远的内陆山区，它们无论距离包装的生产集中区还是其茶产品的受众都有较远的距离，其包装及其产品的单位运输成本往往决定了其产品价格优势的多少。所以B2C网络销的茶叶包装要具有质量轻、占用空间小等特点。再次，受众对茶叶产品的需求的目的千变万化，所以无论是依靠“B2C网上零售”还是“网下零售网络”的茶产品都应具有多种档次，多种风格的包装形式。又由于“网上零售”的茶产品不能提供给受众面对面的接触机会，所以茶产品的“B2C网上零售”包装还要符合多种小量产品组合销售的的要求，以求达到受众“尝鲜”或“试试看”的购买心理需求。最后，以B2C网上零售为主的茶商多为中小茶叶企业的特点，也意味着包装在他们的经营活动中对其资金的占用和对仓储场地的占用都要尽可能的少。

三、结论

根据以上对目前传统茶包装形式特点和茶产品“B2C网上零售”对包装的需求特点的分析，通过二者的对比我们可以看出：

1、除传统纸盒和PVC等板材加工的茶包装外，针对“B2C网上零售”的包装设计都应具有质量轻、占用空间小等特点，也就是说其运输成本应控制在较低的水平，这样会大幅降低茶产品单体的物流运输费用。

2、除传统铁盒(罐)、纸袋、纸盒、纸罐、复合塑料膜及新型PVC等有机材料板材包装形式外，其他占据中高档包装市场的茶包装形式开发成本都较高，生产都较为复杂，与线上网络销的茶叶包装就要具有开发快捷、成本低廉的特点都背道而驰。所以在针对“B2C网上零售”的包装设计都应具有使用灵活，便于更新的特性，以降低包装的开发成本和使用效率。