包装设计的问题范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的问题，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词]产品 包装 问题 要点

一、 产品包装设计的概述

随着市场经济的不断纵深化推进，产品的种类越来越多，竞争也越来越大，而如何让产品在众多同类产品中脱颖而出，品牌的包装就是一个重要的方面了。市场竞争发展到一定程度的时候，营销手段更加关键，很多同类产品的生产原料、成品特性等都差不多，在细节上取胜则是一个重要的方法。而产品包装设计做到与众不同，也是取胜的重要手段。

拿到一个产品的包装，首先印入眼帘的便是包装的色彩，因此，包装的主色系应该要符合产品定位的基础，主色调是一个包装的重要部分，要彰显出与众不同的地方，以体现产品的价值，主色调的选材方面要下足功夫。一般同类产品在一同摆放时，初次购买的消费者都会对包装比较精致、色彩比较和谐的产品动心，因此，在色调的选择方面，不可过于创新，但也不能守旧。其次是要在一个包装上做到文字主次分明。包装上的主要文字依旧是产品的品名，这也是传达产品信息的重要方式，让人一看就能明白产品的种类属性等信息。当前，很多产品的包装设计，都会将产品的特点在包装上体现出来。然而文字过多，对于产品而言，并不是一件好事。纵观很多高档次的产品，其包装设计反而更加简洁，只是简短的文字即可。因此，一个包装的文字设计应该要分清主次，而不仅仅是将文字进行堆砌。

二、 产品包装设计的要求

第一，科学性。产品的包装设计要科学合理，这是一个基本要求。新的设计方法和设计理念，往往能将很多艺术元素应用于包装之上，从而促进人们审美观念的变化。产品的包装设计应该很好地利用当代的科技成果，利用新的工艺手段进行设计，传统的设计方法在摒弃其不好的方面时应该保存其良好的部分。另一方面，在设计包装时，应该要考虑到便捷性。例如，在设计时，要对包装的尺寸大小、材质等都进行规定，对上面的文字字号、字体等都有一定限制，尤其是对不同类型的产品，其要求也不尽相同。

第二，适应性。随着国际化的不断推进，全球经济一体化发展也是一个重要的趋势，各国之间的商品进行流通是一种发展趋势，因此，产品包装的设计就不应该只考虑国人的观念，而应该更加国际化。一件商品，由于受到文化背景的影响，不同国家的人对商品的理解也不一样，在包装的观念上有很大差距。比如，一件商品要走国际化的路线，就应该要对包装上的文字进行中英文编排，英文是适用范围最广的语言，所以商品走国际化路线时应该考虑其他国家的消费者阅读的习惯。由于不同的文化理念、民族思想等对国人的影响，导致其对产品的使用和喜好认识等都有一定的差距，从而会影响其消费的心理。因此，在产品的包装设计上，应该要逐渐适应时代的发展，无论是否走国际化路线，都要把握时代的变迁，选择适应潮流的包装设计。

第三，审美性。包装的美学特性，是包装设计者考虑的一个重要因素。随着时代的进步，人们的审美水平也不断提升，不同时代体现了不同的审美特性。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征。传统的包装设计在创意方面比较缺乏，导致包装设计比较呆板，对消费者的购买欲没有多大的刺激。现代化的包装设计应该既要吸收传统的文化精华，也要结合现代化的特色，以体现包装设计的内涵之处。

三、 产品包装设计的程序

产品包装设计生产一般包括三个步骤，第一是准备，第二是设计阶段，第三是生产阶段。而重点就在于包装的设计阶段。准备主要是了解产品的特性，从而对包装设计有一个整体的概念。包装的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，在颜色上要进行合理的选择以体现产品的特性，在字体方面也应该结合产品的特性和人们的习惯，进行相应的设计。在设计阶段，可以多准备几套设计的方案，以便在设计的过程中进行选择，避免出现方案单一的现象。包装的生产阶段是实现设计的步骤，对不同产品的包装要选取不同的材料等进行生产。很多时候，由于材质选择的不同，对设计方案的体现也会有一定的差异。

产品的包装是产品给人的第一印象，美感是产品包装的第一要素，更重要的是要在有美感的基础上，将产品的特性体现出来，从产品整体的包装设计上充分表达产品的一种定位。产品包装的设计，无论是从准备阶段，还是设计实施阶段，都应该掌握消费者的消费观念，以人们的习惯和当前社会的流行趋势作为支撑，确定产品包装设计的基调。

参考文献

[1] 吴毅玲. 论产品包装设计的“度”――以人为本[J]. 美术观察. 2008（05）

[2] 罗兵. 论传统文化元素在销售包装设计中的价值效应[J]. 上海包装. 2008（08）

[3] 伍毅志. 中国现代包装设计的发展趋势[J]. 中国科技信息. 2005（15）

[4] 刘永熙，叶冬. 包装设计中品牌的构建与审美分析[J]. 中国包装工业. 2009（12）

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关键词：文具包装；多功能；设计反思

一、文具包装多功能设计在我国的应用现状

包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素，将产品的美感和价值再现，提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。

我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元，并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展，开拓了消费市场；另一方面也加剧了同行业之间的竞争，逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博，资源较为丰富，但是人口众多，导致资源的人均占有量低，资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装，这样就会造成更大的资源浪费现象，对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看，包装在保有其基本功能外，还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏，将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究，这将形成一个全新的包装设计格局。

国内文具包装设计中，重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上，销售外包装沿着可循环理念进行创意，设计精美，结构简单，材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装，第一眼见到就觉得快乐，透明的盒盖，可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯，携带方便。当里面的彩色铅笔使用完，这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是包装设计所需要的一种理念。

尽管如此，我国大多数的文具包装设计仍在逐步的同质化，造成了消费者一定的审美疲劳，也没有基本包装功能以外的其他附加功能。因此，文具包装多功能设计显得尤为必要。

二、文具包装的多功能拓展及其设计的反思

（一）文具包装的多功能拓展

1.个性化的识别与记忆

保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。

因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。

伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，同质化的视觉形象也越来越严重，这样的模式下，文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新，才能有效的吸引消费者。

任何产品的包装都具备统一性与延续性，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同，这时就需要采用个性化的视觉设计手段，让消费者看到包装就能够联想到品牌，不仅为品牌树立了形象，也对品牌进行了有效的宣传，使包装足够让消费者喜欢，增强消费者对产品的识别与记忆。

2.跨领域的组合

现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。

3.互动性体验

产品经济高速发展，销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式，文具与消费者的直接交流，使得文具包装变得可记、可视、可触。

面对琳琅满目的各种品牌文具，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来，就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果。这便很好的说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了消费者的喜悦，也是值得称赞的创意。

（二）文具包装的多功能设计的反思

包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等，但出于各种商业目的，“过度包装”现象普遍，加上“一次性”的包装消费理念，造成严重的资源浪费，同时在设计创意上也存在着诸多不足，值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，更能增加消费欲望，那么一款符合环保理念，引导现代人消费，为生活添姿添彩的包装更是必不可少。

1.符合环保理念

包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后被直接丢弃，这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后，其包装如何处理。从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去。

2.引导现代人消费

感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后，包装能够充当生活中其他的物品被再次使用，这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象，更能够满足消费者的特殊消费体验，让消费者有一种健康的消费模式，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者。

3.为生活添姿添彩

一个好的包装需要设计师的创意和专业设计，也需要消费者的配合。杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快，人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩。

本课题的设计从以上三方面进行创作，通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值，让包装不仅满足基本功能需求，还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值，让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐，让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。

【参考文献】

[1]刘秀伟.挺近零包装―低碳理念引领包装创新，循环经济点燃绿色设计[M].北京：化学工业出版社，2012

[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[D].成都：西南交通大学，2012

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关键词：旅游纪念品 设计 问题

1旅游纪念品设计概述

能够代表旅游景区特色、价格适中、包装精美、质量可靠的纪念品被称之为旅游纪念品，是通常旅客都会在景区带走的心宜商品。旅游纪念品能在旅客重回熟悉的生活环境中留住美好的回忆，承载着旅客对景区的美好印象，还可以当做礼物，表示自己对亲朋好友的关心。合理设计的旅游纪念品除了能够实现本身的商品价值以外，还应该具备一定的特色和代表性，让其他没有到过景区的人通过纪念品能对景区产生兴趣，心生向往。当前，旅游景区的纪念品种类繁多，但不同地区的景区旅游纪念品会出现雷同的状况，这就让旅客对纪念品的意义产生了怀疑。 因此，旅游景区纪念品要想站稳市场，必须要结合商品价值、特色和纪念价值三大设计特点，那么如何创造设计出更好、更高品质的旅游纪念品成为现在亟待思考的问题。

2旅游纪念品设计存在的问题

（1）文化价值问题。旅游景区有着秀丽的山水和旖旎的风光，除此以外，不同特色的人文气氛和风土人情给旅客留下了深刻的影响。然而笔者发现，绝大多数的景区纪念品并没有将这方面的文化价值凸显出来，这种设计问题在以食品类为主的旅游进纪念品中十分常见。因为饮食类的纪念品产量较大，但在食用过后就完成了纪念品的“光荣使命”，除了让人们的唇齿之间有余香回味以外，就没能留下更深刻的印象了。因此，如何让旅游纪念品突出旅游景区的文化价值，并以长期保存的形式存在，成为了旅游记录品设计的主要问题。

（2）环保问题。有些景区的纪念品观赏性价值不菲，本身价格也走高端路线，像新疆的玉石、景德镇的陶瓷等，因为其高昂的价格，所以在产品包装方面也比较讲究。有些产品为了表现出纪念意义，会着重关注商品的包装，但旅客在购买或使用纪念品时，为了方便携带或使用便捷，通常会丢弃外包装，因此包装的保留价值并不高，造成了比较严重的资源浪费，无法体现旅游这种绿色行业的环保性。

3旅游纪念品的设计建议

（1）文化艺术的展现。要想让旅游纪念品的人文价值有所凸显，那么设计者应该考虑以文化艺术展现的角度为切入点着手旅游纪念品设计工作。以天津旅游纪念品X品牌酒业为例，本产品容器的材质和形状设计灵感来自于天津传统艺术“泥人张”，产品既能够展现出传统烧锅酒坊的制作特点，还展现出了天津民间艺术的独特魅力。“泥人张”抽象化处理的艺术手法是此品牌设计酒桶、筛酒篓、品酒勺等多种形状酒瓶设计的灵感。作为饮食类的纪念品，在品尝完后仍可以作为酒瓶或器具继续使用，展示的过程中还可以持续体现出天津的风土人情和特殊文化。

（2）注重环保因素的融入。为了让当代旅游纪念品环保工艺的功效能够得到最大限度的发挥， 包装造型设计的减量化生产是十分必要的。而包装容量最优化目标的实现，则需要纪念品设计对旅游工艺品的造型和形态进行多次研究和创新，并付出十足的努力、投入足够的精力完成设计工作。除此以外，对于游客来说，纪念品的重量和占用的空间也是选购的重要衡量指标，减量化的包装设计可以减轻行李的空间和重量，购买的欲望和选择性也会有所提升。像山西平遥的纪念火柴就采用了纸质的火柴盒来进行包装，产品设计师在纸质的包装盒上简单地绘制了一些喜庆或是具有代表性的传统图案，就赋予了一盒火柴古色古香的美丽外衣，既环保又极具特色。小巧可爱的火柴盒不仅方便携带，更是承载并传播了平遥古城的迷人风韵，受到了广大游客的欢迎，得到了一致好评。

4对纪念品商品价值表达的重视

相对于一般产品而言，旅游纪念品的商品价值除了有使用价值属性以外，还应该具备旅游景区的文化价值，而文化价值属性应该融入到产品的商品价值当中。设计师在对旅游纪念品进行设计的时候，可以针对性地对出产地和纪念品的特殊价值进行着重强调。以景德镇陶瓷为例，商家可以让旅客自己亲自参与到纪念品的制作活动当中，烧制前让旅客在自己的“作品”底部写下游玩的日期或是自己的姓名和座右铭，成品再作为专属纪念品出售。这种亲身参与、亲手制作的旅游纪念品能够杜绝雷同的旅游产品属性，还能够让纪念品的商品价值在品质的基础上得到进一步地提升。

旅游景点或城市的文化特征通过旅游纪念品得到了彰显，因此，如何在保持纪念品文化属性的基础上，提升其商品价值和环保性成为了产品设计的关键所在。若能够解决这些设计难题，旅游景区的经济效益提升将得到大幅度的提升，让旅客的放松之旅更加精彩。

参考文献：

[1]魏丽英. 我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势[J]. 桂林旅游高等专科学校学报. 2006（06）

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【关键词】烟草 包装设计 文化性 商业性

1 烟草包装设计的文化性

在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

2 烟草的包装设计的重要性

烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

3 烟草外包装设计的文化性体现

作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

3.1 设计的艺术性

由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

3.2 文化的独特性

在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

4 烟草包装设计的文化性发展建议

在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

结语

根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

参考文献

[1]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

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养老保险老龄化社会政府职责

一、什么是社会保障制度

关于社会保障的定义，最早出自美国1935年颁布的《社会保障法》，被译为“社会安全”。到了20世纪70年代，欧美各发达国家普遍陷入经济膨胀，人们对“福利国家”有了较清醒的认识。20世纪80年代中期，国际劳工组织组织有关专家经过对发达国家社会保障制度调查之后，提出“社会保障”的目标不只是防止和减轻贫困，应该更为广泛。社会保障制度是市场经济体制不可或缺的“安全网”和“稳定器”，是保持社会经济稳定协调发展的必备条件。

二、我国目前农村居民养老的现状

1、老龄化加快。随着城市化步伐的加快和农村劳动力的输出，越来越多的农村青壮年人口进入城市，年龄结构出现“两头大，中间小”的局面。据统计，2000年中国农村8.33亿人口中，65岁以上的老年人口估计占7.36%，到2030年6.64亿农村人口中，65岁的老年人口将达到17.39%为1.29亿。因此要解决中国老年人的养老问题，农村老年人的养老问题是关键，如同没有九亿农民的小康就没有中国的小康一样，没有九亿农民的养老保障，也就没有真正实现中国居民的养老保障。

2、农村社会养老保险的覆盖范围太小，覆盖对象有缺陷。中国拥有世界上数量最多的老年人口，其中百分之七十五在农村。据统计，未纳入社会保障的农村人口还很多。建立社会保障网络的乡镇1998年仅占全国乡镇总数的41%，建立社会保障基金会的村委会不到村民委员会总数的20%.另外，据国家统计局统计，中国进城务工者已从改革开放之初的不到200万人增加到2003年的1.14亿人，所以很有必要考虑这个特殊群体的养老保险问题。基本方案中没有体现出对留在农村的农民和进城务工的农民给予区别对待。进城务工的农民既没被纳入到养老保险体系中，也没被纳入到城市养老保险体系中，处于法律保护的空白地带。

3、传统的家庭养老保险的功能被削弱了。与城市不同的是，我国农村居民养老主要以家庭自我养老为主。长期以来，我国农村封闭的自然经济占主体地位的现实以及传统思想文化的影响决定了家庭养老是目前我国农村居民养老的主要方式。几千年来传统文化根深蒂固的影响，“积谷防饥，养儿防老”已成为我国农村居民的传统思维与行为模式，子女赡养老人不仅成为一种社会道德责任，而且旱已写人我国的宪法、婚姻法、继承法及刑法等法律。据调查，截至近几年，我国农村以上的老年人依靠家庭赡养，养老内容主要是经济上供养及少量生活照料。集体养老主要是对于农村中的特殊人群无依无靠、无生活来源、无劳动能力的“三无”老人及优抚对象由村集体供其基本生活需要的一种养老方式，资金主要来源是村集体计提的公益金和乡镇统筹资金，供养的主要形式有集体人住敬老院和分散供养两种。以自给自足为基本特色的农业社会中，生产技术基本稳定，社会分工程度很低，“子承父业”高度概括了上下两代人之间的密切关系。这种稳定的世代交替，能在家庭内部自然的完成赡养老人的职能并形成相应的道德规范。

三、发展社会养老保险是我国农村养老方式的必然选择

随着农村的非农化和城镇化，大量农村剩余劳动力转移进城，有些甚至常年居外，就业的巨大压力以及自身社会保障问题的困扰使他们对老人无暇照顾。近几年来，农村市场经济体制的日趋完善，农业不仅面临巨大的自然风险，而且还要承担严酷的市场风险，农民收入增长趋缓，土地的保障功能日渐衰退。

四、我国农村社会养老保险存在的问题

1、宣传力度不够，对社会养老保险还存在认识上的误区。由于基层干部对社会养老保险工作的宣传不到位，致使农村居民对社会养老保险知之甚少。缴纳保费，许多农民误认为是政府巧立名目集资摊派，对于个人能否从中受益持怀疑态度，尤其是社会养老保险的投资回报期一般都很长，他们更是怕政策变、领导换、贬值难兑现、上当又受骗。许多农民认为与其将钱投人“无底洞”，还不如留给儿孙以期将来得到善待、虽然部分适龄农民也投保，但许多是出于一部分村干部的压力和从众心理。

2、参保率低，投保档次低，保障水平差。截至目前全国有个省多万农民参加了农保，基金积累多亿元，但参保率不足。即使这不足的参保人中，大多数是投了《基本方案》中规定的个人投保档次中的最低一档，即使不考虑银行利率下调或通货膨胀等因素，农民领到的这些养老金对于农民的基本生活需求来说无异于杯水车薪，更何况随着经济的发展，一般物价会上涨，通货膨胀亦不可避免。

五、增强政府社会保障责任的对策

1、加大宣传力度，提高广大农民对社会养老保险的认识和投保积极性，采取广大农民喜闻乐见的形式进行宣传，如采取电视、广播、标语、文艺下乡等方式，使农民逐步认识到参加社会养老保险的重要性和必要性。要注意在广大民身边树立典型，充分利用其示范带动作用，，村干部要充分利用村民身边的人和教育素材，切实从农民的利益出发考虑问题，想群众之所想，把动员工作真正做到农民的心里。

2、加强养老保险基金的筹集和发放管理继续积极筹集养老保险基金，使筹资结构合理化。一要积极动员未参保的农民踊跃参保，二要积极发展集体经济，壮大村集体经济实力，提高保费中由集体缴纳的比例，三要逐步提高国家财政的投人力度。就筹资模式而言，目前不宜采用完全积累制，因为这种模式较高的保费缴水平，会抑制农民参保的积极性，个人、集体和国家三方应按比例共同负担。此外，保费应按年缴纳，遇灾害欠收年份可以缓缴。对于养老保险金的发放，可以提倡社会化发放，即充分利用农民对农业银行、农村信用社等农村金融机构的信任，委托它们进行养老金发放。这些金融机构可以了解服务区内的受益老人的身体状况，必要时可实行上门发放。

参考文献：

[1]郑远霞.我国农村社会养老保险研究综述[J].现代商贸工业，2009（16）.

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关键词：电力设施;保护

近年来，曹县坚持“预防为主，打击并行”方针，加大电力设施防范措施上的资金和技术投入，如给变压器装上防盗栓和防盗螺母；成立了以供电所员工为主的巡逻队，不定期地对辖区内的各种电力设施进行巡视检查，确保每个台区有人管，每条线路有人护，每基杆塔有人看；将护电管理工作关口前移，完善群众护线组织，积极与电力设施附近的居民保持良好联系沟通，建立长期的联防机制，实现群防群治；加大在电视、广播、网络等媒体上对电力法律法规的宣传力度，经常性开展上街宣传、下乡宣传，广泛发动群众，激发全社会保护电力设施热情，鼓励他们及时举报对电力设施的盗窃和破坏等违法行为；五是从摧毁罪犯销赃的渠道出发，联合当地公安部门，开始不定期的检查废旧物品收购部，严厉打击不法犯罪分子。

一、曹县在电力设施保护中取得的成绩

1、加大清理力度，全面打响电力设施保护“阻击战”

曹县供电公司把电力设施保护工作纳入了重要日程，并列入安全生产目标责任制中，年初部署整体工作，对电力设施保护工作做出安排，做好线路安全保卫工作。特别是在秋收后和春耕前期间，还专门召开班子会议，听取汇报，解决实际问题。该局领导靠前指导工作，亲临现场，了解情况，深入沿线保线站、护线组调查研究，走访看望专兼职护线人员，及时解决他们遇到的困难，从而激发了专兼职工作人员的积极性。

曹县供电公司对所辖废品收购站点进行了全面清查，并做了详细的宣传报导，影响很大，起到了广泛的警示教育作用。在全面清理整顿废品收购站点的同时，积极对各站点从业人员进行相关的法制教育，并与各废品收购站点逐一签订了责任书，要求其严禁收购电力物资，并对前来销赃者进行揭发举报。

2、强化监督管理，全面打好电力设施保护“攻坚战”

为了更好的保护电力设施的安全，并在发生盗窃破坏案件、外力破坏案件和在电力设施保护区内违章建筑案件时，能够在第一时间及时获得信息，并能按各自职责分工，分头做好工作，曹县供电公司相继制定出台了《保护电力设施安全责任制度》、《保护电力设施工作例会制度》、《案件报告制度》、《警企联防责任制度》，《有贡献人员奖励制度》及国网、农网输供电线路发案情况流程图等相关配套制度。

3、注重物防技防，全面打赢电力设施保护“保卫战”

全面加强电力设施技防措施。该局根据全供电区的实际情况，一方面，在对输电线路铁塔地面至五米高处以内的螺丝打堆1250基的基础上，又对输配电线路杆塔拉线UT线夹螺丝打堆7856条，有效地防止了塔材和UT线夹被拆盗案件的发生。另一方面，该局还进一步加强了对配电变压器防盗锁的安装，对运行和停运的线路分别安装了不同类型的断线报警装置；国网变压器在原有安装400台报警器基础上，今年又新增200台；农电变压器在和当地公安机关的配合下，安装失电报警器工作已全面铺开。

3、全面加强电力设施物防措施。

曹县供电公司对全供电区204个输配电线路下的渔池都设立了警示牌，并与渔场主签订了保证安全的协议书，同时对输电线路悬挂了警示牌。另外，该局还积极与线路附近的17个采石场协商确定了减少爆破药量和方位避开导线的措施，避免崩坏导线。此外，该局还对配电线杆涂刷了夜莹光油漆，有效地减少了外力破坏案件的发生。

4、全面加强三级护线网络建设。

曹县供电公司在不断加强专职人员巡线的同时，还注重发挥群众护线员的作用，并根据“三长”（乡镇长、派出所所长、供电所长）和群众义务护线员变化情况，及时调整充实了124个护线组、702名护线员；建立健全了护线责任制度、巡回走访制度、案情及时报告奖励制度，以及工作联系制度。在此基础上，该局还进一步完善了“乡包片、村包段、户包杆”的群防群治防护体系和县、乡、村三级义务护线网络，有力地保障了电网的健康稳定运行。

二、电力设施保护工作存在的问题

人们的日常生活离不开电，同样，电力企业离不开电力设施，它们是息息相关的。电力设施的安全问题直接影响了电力企业的生存和发展，影响了人们正常的社会生活，影响了社会安全稳定和经济的发展。近几年来，电力设施的安全问题越来越引起企业和社会的关注，但电力设施的保护仍然面临着很多问题。

1、盗窃电力设施的现象严重

电力设施分布面积广，数量多，不好看管，再加上电力设施的价钱高，由于经济利益的驱使，盗窃电力设施的现象很严重，盗割电力线路、拆盗线路塔材和金具、拆盗配电变压器的现象屡禁不止。这不仅给电力企业带来了严重的经济损失，也引发了很多电网安全事故，甚至造成人员的伤亡，严重威胁到人们的自身安全和社会的和谐安定。企业和国家虽然采取了一定的措施，但盗窃现象依然泛滥，成了企业面临的重大难题之一。

2、电力执法部门执法不力

随着电力体制的改革，电力设施保护的行政主体由原来的电力行政执法部门变为了政府经济管理部门，由于行政执法权的变更，给电力企业开展执法工作带来了一定的不便。再加上电力设施分散广、密度大，政府在人力物力财力方面受到限制，不能很好的执行工作，在发生问题后，公安部门也只是走过程，做样子，不能立案侦查，使丢失的设施无法找回，不法分子还逍遥法外继续进行破坏活动。执法部门的工作没有落实在实际中去，收效甚微。

3、缺乏法律武器的保护

法律是保护企业和个人财产与人身安全的武器，如果没有武器，企业和个人的权益就暴露在不法分子的眼里，很容易受到侵害。我国关于电力企业电力设施保护的法律体系不够完善，使电力设施保护没有依据，当电力的法律法规与别的土地资源类的法律相冲突时，总会舍弃电力方面的利益，对电力设施的保护不能很好的进行。

4、缺乏法律意识

不法分子是因为缺乏法律意识才行使盗窃或者破坏行为，企业是因为缺乏法律意识而疏于管理，执法不力，人民群众是因为缺乏法律意识纵容了不法分子的行为，从而也损害了自身利益，威胁到自身财产安全。国家颁布了一系列法律法规对电力设施进行保护，由于政府和企业的宣传力度不够，很多群众不能很好的认识到问题的严重性，抱着事不关己高高挂起的态度，遇见盗窃行为也不制止，使得不法分子在白天也敢猖狂作案，造成了很多本可以弥补的损失。

三、进一步加强电力设施保护工作应采取的对策

1、加大全民宣传力度

偏僻地区的电力设施最容易被盗窃，政府部门力不从心，不能做到每一个地方都监管力度很强，这就需要广大人们群众的配合。政府和企业可以定期组织去那些偏远的地方进行宣传，还可以通过媒体、电视广播、报刊之类的新闻媒介进行宣传，在学校进行普法宣传，增强人们的法律意识，让人们明白电力设施不但关系到企业和国家，更关系到他们的切身利益，提高他们保护电力设施的自觉性，提高他们的社会责任感。

2、加强行政机关的执法力度

行政机关应该依照相关的法律法规，严格打击破坏电力设施的违法犯罪行为，提高办事效率，真正为企业和人们做实事。平时做好防范准备，发现隐患要及时处理，加强巡视，做到定期检查，不定时巡视，防护结合。可以和乡镇联合起来，对事故多发地进行重点防范，实行奖惩制度，提高人们的积极性。一旦出现电力设施安全事故，政府应该立即处理，集中力量加大侦查力度，尽快侦破案件，减少损失。

3、建立健全相关法制

我国虽然有电力设施保护的相关法律法规，但有些不规范，有时会与其他法律法规相冲突，使得电力设施的保护工作无法正常进行。这就需要国家对这些相冲突的法律法规进行一定的修改，明确行政执法程序，明确电力设施保护的法律法规和地役权的界限。对破坏电力设施的行为，要依据法律严格处罚，以减少偷盗和破坏行为的发生。

4、着眼于长远发展

领导要重视起电力设施保护的问题，和全民一起参与到保护工作中来。要加强与林业部门和公安部门的沟通配合，获得他们的支持，降低电力设施保护的难度。在电力设施的保护上企业还应该加大科技投入，提高防盗技术，利用高科技手段，对事故高发区进行电子眼监管，在易丢的变压器上安装防盗报警器等，这些高科技产品对电力设施起着很好的保护作用。

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【关键词】生态审美；视域；包装设计

工业化的发展带来了各种生态问题，而现代工业更加注重环保、生态的理念，也是人类生活生产价值逐渐成熟的标志，因而在产品环节注入生态审美的理念成为了热点方向，包装设计同样如此。包装设计是一种视觉上的活动，与审美有很大的关联，融入近年来生态审美的理念，既符合消费者的期待，也符合可持续发展的理念，有着积极的意义。

一、生态审美视域下包装设计的必要性

随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。

二、生态审美视域下的包装设计

（一）生态审美

生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。

1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。

2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。

（二）生态审美视域下的包装设计理念

1.现代包装设计的思考

工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。

2.生态审美视域下的设计理念

生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。

（三）包装设计的生态审美属性

生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。

（四）生态审美在包装设计理念中的延伸

包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。

三、生态审美视域下的包装设计的应用

人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。

四、结语

我国经济发展的速度非常迅速，但生态问题同样突出，尤其是在改革开放后的30多年间，经济取得了举世瞩目的成就，同时生态环境的破坏却触目惊心，严重影响到人民的生存状态。牺牲环境为代价的发展模式，最终会制约经济的发展，雾霾、烟尘、极端恶劣天气等都是佐证，因而人们逐渐在转变发展观念，不再是站在自然界的对立面，而是要与自然界和谐共存，共同发展。生态审美视域下的包装设计体现的正是这一理念，也是未来包装设计的发展方向。

参考文献：

[1]周冠生.审美心理学[M].上海：上海文艺出版社，2005.

[2]许洁.葛洪美学思想研究[D].西安：西北大学，2010.

[3]陈鹏飞.生态美学：理论基础及其意义[D].桂林：广西师范大学，2007.

[4]王万发.生命、生态与形式之美的和谐交响[D].西安：陕西师范大学，2011.

[5]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009，84.

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[关键词]包装设计；现状；创新

中图分类号：TG333.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）20-0337-01

一、包装设计的现状

随着市场经济的快速发展，人们对包装的认识程度逐渐提高，加强包装设计要点的掌握，对于产品的宣传具有十分重要的意义，一个好的包装能够有效的吸引消费者的注意力，激发购买欲望。

市场上的同类产品越来越多，产品之间的竞争也越来越大，如何让产品在众多同类产品中脱颖而出，品牌的包装就是一个十分关键的部分。包装有很多功能，第一，可以对商品进行保护，第二，可以对商品的信息进行有效的传递，第三，可以激发用户的购买欲望，同时还能够提升产品的价值。当前，很多产品的包装依然和商品融在了一起，既能够实现商品的使用价值也能够实现其商品价值，对于产品的包装而言，不管是产品的生产，还是流通和销售，都与包装有紧密的联系。包装设计是现在包装行业关注的重要内容，做到包装设计与众不同，也是取胜的重要手段。尽管当前对于包装设计的关注程度越来越高，也有越来越多的企业开始加强对包装的设计，但是在当前的包装设计过程中，还是存在一些问题。

首先，包装设计理念比较传统。包装设计的元素主要包括图形、文字、色彩，在包装设计过程中对各种元素的设计以及安排是否合理，对整个包装设计的效果有很大影响。在当前的包装设计过程中，由于设计理念还没有完全转变过来，因此咋包装设计过程中对于包装设计水平还有一定影响。其次，包装设计水平有待进一步提高。包装设计是一个全面性的概念，在包装设计过程中应该要积极加强对各种设计技术的改革，加强对各种全新的软件技术的应用，从而可以提高包装设计水平。第三，包装设计过程中对于传统元素的应用不够。现代包装设计不仅要结合各种现代化理念，对于传统元素也要进行利用，传统元素也是重要的资源，在进行应用的时候，可以有效地提高包装设计的质量。第四，包装设计的细节存在问题，当前我国的包装设计主要对于品牌的关注程度较高，对于包装的战略考虑较少，在实际的发展过程中，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。

二、 包装设计的突破创新

现代包装设计要给人带来全新的视觉体验，对传统的包装设计方式和理念要进行改进，大胆地采用现代化元素进行设计的过程中，也要对传统文化元素进行利用。因此在进行包装设计时应该要对各种元素进行合理安排，以给人带来良好的包装设计视觉效果。

（一） 加强绿色设计理念的应用

随着世界经济的发展，保护生态、保护环境的问题日益受到人们的重视，现代化社会对于绿色环保的重视程度越来越高，加强包装设计过程中的绿色生态理念的应用，可以有效地促进包装设计行业的革新。生态包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。生态包装将是包装设计行业发展过程中进行变革的必然趋势，这也是近年来包装设计师讨论最多的一个方面在包装设计方面，生态包装、生态包装已成为各国包装设计师一个共同追求的目标。在进行生态包装设计时，首先要对一些可以反复使用的包装进行利用，如啤酒、饮料、酱油等包装采用玻璃瓶反复使用，在包装设计的过程中可以根据新产品进行可粘贴的包装纸的设计，但是对于玻璃瓶体本身则可以继续利用，以减少浪费。第二，加强可食性包装材料的应用，可食性包装指的是在包装设计和应用的时候选择一些可以食用的材料，使得消费者在使用的过程中也可以加强对这些材料的应用，可以通过食用的方式减少浪费。在当前，世界各国已开发出很多种，如澳大利亚的一家公司就研制出一种可食用土豆片包装，人们吃完土豆片后可食用其包装。英国一家公司就制成了一种可食用的果蔬保鲜剂，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用喷雾、涂刷等方法覆盖于苹果、柑橘、香蕉、西红柿等水果蔬菜表面。这些包装都是新型化的包装，对于传统包装设计过程中的浪费现象有很好的避免。第三，加强纸质包装的应用。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成环境污染，也可回收重新造纸。在未来的包装设计过程中，可以加强对纸质包装的应用，广泛用于蛋类、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕挤压物品的周转包装上。另外，还可以加强对一些自然材料的应用，提高材料的应用率。

（二）加强包装上的图形元素的个性设计，提高包装设计水平

包装上的图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包装上的图形明显强于文字，因此，在一个设计作品中，包装上的图形设计的成败至关重要。为了提升包装上的图形的视觉效果，在设计的过程中，要对包装上的图形进行个性化处理，可以选择对包装上的图形进行直接展示，也可以选择进行间接展示，包装上的图形的设计应该要符合产品的定位，对产品的属性进行正确的展示。在设计过程中，为了提高包装上的图形元素的视觉效果，可以加强包装上抽象图形元素的应用。由包装上抽象图形构成包装设计视觉效果的主要语言，是现代包装设计设计的一种流行趋势，抽象的包装上的图形元素大致由三种表现形式组成：一是运用点、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样，如纸皱纹样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩渲染效果等。使用包装上抽象图形设计的包装设计，常会使人产生一种简单或理性的、紧密的秩序感，从而产生一种强烈的视觉冲击力。在运用包装上抽象图形时，首先要注重画面的外在形式感，运用基本形的重复、近似、渐变、突变等形式，可以表现出不同风格的包装上的图形，以展示画面的形式美；其次还要注重该包装上的图形给人产生的丰富想象，以确保消费者理解包装上抽象图形的含蓄表达，间接地掌握商品特性。

（三） 加强对现代化技术的应用

阿紫包装设计的过程中，各种软件是一个十分重要的方面，软件的应用可以有效地提高包装设计水平。近年来，各种软件变得越来越多，因此在包装设计行业的发展过程中应该要积极加强对现代化软件技术的应用，对各种技术进行综合应用，以提高包装设计水平。比如在包装设计的过程中可以采用电脑技术、设计软件等，绘制一些平面或者立体的图形，从而表达出一种更加形象的意象，表达出现代的包装设计理念。

（四） 结合传统元素进行设计

包装设计不但要追求时代性，还要强调对传统元素的应用，传统的东西是民族的，也才是世界的东西，在进行包装设计时为了能够体现出个性特征，需要加入一些我国的传统要素。比如青花瓷就是很具有中国特色的一种元素，一些产品在设计时就将青花瓷作为自己产品包装的主要元素，具有十分浓厚的中国特色。如诗仙太白酒的包装设计上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同时创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。

结语

包装设计是当前设计行业中的一个重要部分，在包装设计过程中，我国的包装设计已经取得了一些进步，但同时也还存在一些问题，对此要积极加强这些问题的解决，结合一些全新的设计理念，提高包装设计水平。

参考文献

[1] 高懿君论我国现代包装设计的创新[D].西北师范大学，2008

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的家庭主妇，由于精美包装设计的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。”可见，

商品包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。放眼国外市场，包装设计普遍向着绿色环

保和功能创新的方向发展，相比之下，我国包装设计始终徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面。那么，当前我国包装设计领域究竟存在哪些问题与不足？如何才能早日实现与国际水平接轨？这正是本期行业观察关注的话题。

放眼国际 取其精华

关于包装设计， 曾经有这样一个形象的比喻：纽带。的确，它就像一根纽带，连接了包装企业和终端用户这两端，并嵌入到包装产业链的不同环节中，从包装材料的选择到包装结构的设计，从包装产品的加工到印刷工艺的创新，甚至到运输、营销过程，无一不涵盖包装设计这一元素。

包装设计的前沿理念在国外，这是无可争辩的现实。放眼国际市场，一些典型的商品包装不仅可以反映出当前包装设计的创新理念，还可以反映出当前包装设计的发展趋势。下面结合零星的几个案例进行详细阐述，我们可以从中体会国外在包装设计领域的深厚积淀和不懈探索。

1.注重功能创新

国外一些优秀包装设计的创新点大多来自对功能的创新，设计师们根据审美特点，科学地对包装结构进行再设计，并将包装功能作为创新点延伸到包装设计中。例如，图1为英国Sainsbury's果汁公司的一款1L装果汁包装，其独特的功能创新是利用4个简单的透明视窗将果汁分成了5份，可以使消费者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其严格控制一天的饮用次数和饮用量。图2所示的是美国亨氏为满足消费者不同消费习惯推出的一款可“蘸”、“挤”两用的番茄酱包装。通过这种创新设计，当撕开托盘表面的薄膜盖材后，消费者即可“蘸”到番茄酱；如果消费者想把番茄酱“挤”出食用，这款包装在顶端设计了一个易撕口，只需极小的力即可撕开包装挤出番茄酱。

国外在功能创新方面的包装设计案例不胜枚举，而且其设计的宗旨都是为了吸引消费者眼球、方便消费者使用。

2.符合绿色环保

毋庸置疑，绿色环保已是各行各业的发展主流，包装设计也不例外。国外的包装设计始终贴合这一主题，设计出很多符合绿色环保要求的包装，主要体现在减少包装材料消耗、包装材料的回收及循环使用、包装材料的可降解性等方面。例如，图1中的案例，除了功能创新外，还进行了减量化设计，相对于同类产品以往的包装，其节省了大约30%的包装材料。图3为Steve's Real宠物食品公司打造的一款宠物食品包装，该包装袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按压密封装置同样采用的是可降解材料，完全符合可持续发展的要求。

另外，日本的包装设计比较注重循环利用，其90%的牛奶和饮料均采用折叠纸盒包装出售。当消费者将饮品饮用完之后，可将容器压扁，这样能够减少占用空间，方便送往工厂进行再循环加工，并减少运输成本。

通过以上案例可以看出，国外的包装设计比较注重功能差异性、方便消费者使用性及环保性等综合因素，换言之，将包装业的发展潮流，即“品牌战略”、“绿色包装”、“技术创新”、“消费者权益”等，完美地融合到了包装设计的理念中。因此，为贴合国际包装设计的创新与环保理念，我国也应加快包装设计的创新脚步，紧追国际步伐。

聚焦国内 分析现状

近年来，我国对包装设计的关注度持续升高，“绿色包装”、“创新包装”、“整体包装解决方案”等都是关注热点，这也使得包装设计以独特的优势或能力，成为各大企业比拼的砝码。然而，我国包装企业对包装设计理念以及包装设计流程的理解，还存在一些问题与不足，具体表现在以下几个方面。

1.不重视设计输入，缺乏创新性

当前，仍有一部分企业认为包装就是为产品加一个简单的“外套”，并没有考虑将包装设计升级到企业的发展战略上，更加不注重包装设计的输入环节，导致我国包装设计基本上处于“克隆”阶段，缺乏创新性。如“光明”变为“先明”、“青岛”变为“青鸟”等，这些品牌的模仿可谓惟妙惟肖，甚至在结构造型方面也难辨真假，导致消费者误购，甚至感觉“上当”一般，因此，这样很难建立品牌的持久性。另外，在超级市场，这些包装上的模仿、抄袭设计随处可见，比如洗涤用品包装，只要有一个创新包装的诞生，其他品牌就纷纷推出类似的包装。HCP Packaging品质部经理陈鹰指出：“这种模仿设计会导致产品生命周期短，市场占有时间短，因此不得不再去研发设计新包装，这无形中增加了包装成本。”如何突破包装设计上的模仿与抄袭行为，以实现超越发展，是我国包装设计行业亟待解决的问题。某日化企业包装结构设计师表示：“与国外相比，我国在包装设计研发投入上花的精力还很少，还需要在设计输入方面有待加强，深入了解消费者的喜好，以便符合消费者的购买心理。”

2. 企业间沟通不足

从我国当前包装企业的发展形势来看，包装企业在包装设计环节的“缺位”现象还十分明显，这与当前包装设计的操作方式有着必然的联系。目前一些大型的终端用户都拥有自己的设计团队，他们提供包装设计图纸，然后交由包装企业加工生产，而大多数包装企业只是循规蹈矩地将终端用户的设计图纸“转变”为实实在在的包装产品，这在一定程度上限制了包装设计应有的发展空间。

这其中不可忽视的的原因之一是，包装企业与终端用户之间沟通不足。采访中我们了解到，一些终端用户其实是希望包装企业能够为其提供设计建议和方案的，因为包装企业可以接触到更多的客户，设计思路更广，而且包装企业对新材料的发展及包装产品的制造工艺更了解，这样能使设计环节与制造环节更加匹配。而一些包装企业也纷纷表示，他们更愿意为终端用户提供包装设计方案，而并不只是简单的“来料加工商”，但是他们在推广包装设计方案时，总会遇到一些阻碍。济丰包装（上海）有限公司（以下简称“上海济丰”）包装技术经理黄昌海指出，有些客户只关心包装方案的保护性能，如果为其提供一些新的包装结构设计，客户觉得会承担一定的风险性，因此干脆不采纳。

3.高素质设计人才短缺

高素质设计人才短缺，这是我国包装设计发展缓慢的一个重要原因，也是目前存在的一大问题。据了解，目前我国包装企业中的一些包装设计师是美术专业出身，其较为注重包装装潢的精美度，但缺少包装结构、包装材料等方面的专业知识，这样就造成了我国包装设计当前徘徊于“重平面、轻结构、轻材料”的局面，并长期以来难以突破。

如果商品的包装设计仅以纯粹艺术的角度去考量，反而达不到促进销售的作用。其实，一个优秀的包装设计应该是外观与功能兼备的，其中功能主要体现在新结构的设计、新材料的运用和新技术的注入中。因此，要想呈现一个完美的包装，还需要在结构、材料方面下足“功夫”。因此，对于包装设计师的要求不能只停留在简单的“设计员”、“排版员”、“绘图员”等小角色上。黄昌海指出，包装企业要求包装设计师必须在横向上有扎实的基础，纵向上又有专长和擅长，即走“T”字路线；而其对一个资深设计师要求更高，除了要具备上述能力外，还需要延伸其知识范围，要求阅历丰富、视野广阔，而且还要具有创意的想法，改走“π”字路线，如要求包装设计人员不仅要精通表面装潢设计，对包装结构、包装材料、加工工艺也要有所擅长，这种能力才是包装企业所追求的，然而，当前这种设计人才在我国包装企业中仍有缺失。

4.过度包装严重

目前，企业为了追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”和“奢华包装”。从价值构成方面讲，过度包装的成本甚至远远超过内装物的生产成本，具体表现在：包装层数过多、包装体积过大、采用的缓冲衬垫材料过保护；很多礼品盒的包装材料采用木质、金属材料，这大大增加了包装成本；表面装潢设计富丽堂皇，大量使用不必要的装饰，进行多色印刷、烫金效果等。如月饼包装，4块普普通通的小月饼配上工艺精美的礼品盒，销售价格就能达到“天价”。另外，过度包装也带来了极大的资源浪费，更不利于环保。采访中，大多包装企业表示，其实在包装设计环节，包装企业基本处于被动地位，他们往往迫于社会需求的压力，从另一个层面上讲这也强化了我国包装设计的局

限性。

5.国产包装加工设备落后

“如果没有与之配套的包装加工设备，再好的包装设计也没有办法实现。”陈鹰道出的这句话，发人深思。在我国几家大型包装企业中，采用国产包装加工设备的可谓寥寥无几。陈鹰还指出，“由于国产设备精度较低、稳定性较差，生产出来的包装达不到设计初衷的效果，这就失去了包装设计原有的意义。”目前，我国一些包装企业仍依靠从国外引进先进的包装加工设备来满足生产需求，这就促使了我国包装企业对国外生产设备的长期依赖性，也致使一些国产包装加工设备只能退居二线或成为附属配套品。

对症下药 展望未来

可见，我国包装设计仍处在探索阶段，问题重重，我们应以包装设计现状为着眼点和支撑点，去积极探索未来的发展方向，首当其冲就是要针对以上问题与不足对症下药。

1.明确设计定位，进行创新

包装向来被誉为“ 无声的推销员”，那些能刺激消费者购买欲望的商品包装，从表面上看好像是艺术设计的成功，但其本质是设计师对消费者需求的准确把握。包装正在逐渐向实用性的方向发展，同时被赋予了多重使命，如包装装潢色彩鲜明、图形效果具有视觉冲击力、包装结构创新、包装材料合理，以及满足消费者购买心理需求等，这就需要包装设计师在进行包装设计之前，明确设计的定位与目标，对客户需求、市场状况、消费潮流等做详细的市场调研与考证。

采访中我们了解到，当前我国包装企业与终端用户均对设计定位、输入环节逐渐重视起来，例如某受访企业，其设计定位环节专门由市场部来完成，然后将设计输入想法反馈给设计部，设计部执行完成后再由市场部来验收。还有部分包装企业成立了专门的部门，来研究消费者的消费习惯与购买动机，其实这些都是为了使产品包装设计更好地贴近消费者需求，以达到促销目的。

拉芳集团设计总监陈贤鹰表示，“在包装设计过程中，正确定位很关键，一个成功的包装设计就是最终要达到消费者购买的目的，这也是包装设计的意义所在。”一些终端用户也通过合理的市场定位进行创新，旨在为消费者提供便利的包装。如雅诗兰黛对其口红产品包装进行创新设计，在口红盖子上面加了一面小镜子，用弹簧连接在盖子的一端，当打开盖子时，小镜子会自动弹出，这样在使用过程中就省去了找镜子的麻烦，给消费者带来了极大的便利。

2.加强企业间的配合

包装设计远远超出了平面设计的范畴，如何保证结构设计合理、材料保护性最佳，以及设计与制造工艺匹配等，还需要包装企业与终端用户通力配合、彼此协调、相互启迪，共同来实现。上海济丰提倡“走在客户前面”的理念，提前帮客户想好可能会遇到的问题，并及时与客户沟通。黄昌海介绍，他们在与国外一家客户合作时，发现其提供的包装设计有些“用材过保护”，起初大多设计人员都不想去牵“沟通”这条线，只想简单地按照图纸来加工包装，但有人提出了应该与客户沟通并改进，于是通过一些性能检测报告，将新的设计方案交给客户，最终客户表示非常满意，并且双方建立起了长期的合作关系。所以，包装企业在设计环节的发展空间还很大，这就需要与终端用户主动交流、积极配合，从而实现双赢。

3.注重高素质设计人才的培养

包装设计师不仅仅是接受过良好培训的绘图设计人员，还要对市场状况进行常年研究，不断积累设计经验，关注包装企业与终端企业间的连贯性和相互融合性。大部分受访者表示，建立优秀的设计团队是企业包装设计发展的坚实后盾。例如，上海济丰形成了“梯队式”的包装设计师队伍，由一名高级包装工程师带2～3名资深工程师，每一名资深工程师带1～2名普通工程师，然后普通工程师去带实习生；HCP Packaging则在国外开拓市场，建立国外专业的包装设计团队，为其在化妆品包装行业做到龙头企业奠定了坚实的基础。

4.包装合理化

包装合理化已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构、最精练的造型、最低廉的成本。因此，在进行包装设计时，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。采访中我们了解到，一些包装企业已把包装合理化列为未来的发展方向，并且以此作为包装成本控制的必要手段。实现包装合理化的途径主要包括：首先，注重包装轻薄化，即在满足包装保护作用的前提下，尽量采用更轻、更薄的包装材料和包装方式，以提高装卸搬运的效率；其次，实现标准化操作，即外包装的规格应与托盘、集装箱标准尺寸相匹配等；最后，绿色环保，即最好选择可反复多次使用、并能回收再生利用的包装材料，同时也要考虑其对环境不会造成污染。

5.加大国产包装加工设备的研发力度

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关键词：包装设计；创新；知识产权保护

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0159-01

随着中国改革开放的进一步展开和加入WTO，中国的商品已经逐步走向世界，走向国际竞争的舞台。在这种情况下，只有适应循环经济和节约型社会的要求，努力转变观念,开拓创新，设计出新颖的包装设计，才能为产品创造更好的销售条件，才能使企业赢取更大的利润。当然，新颖的包装设计一旦推向市场，肯定会成为其它生产厂家竞相模仿的对象。因此，对于包装设计的创新及其知识产权的保护问题逐渐成了企业所面对的难题之一。要想解决这个难题，企业必须认真理解产品包装设计创新以及知识产权保护的相关知识，才能保护自己的利益，使企业利于不败之地。

一、包装、包装设计、包装设计的创新

包装是一门具有商品和艺术双重性的综合性学科，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是实现商品价值和使用价值的手段。

商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。通过独特的造型、新型的材料与精美的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、形状、用途，有效地渲染出商品的特质和韵味，成功的包装设计更能塑造出品牌形象，以及传达企业独特的文化。

二、当前我国包装设计的现状

改革开放以来，我国的包装业得到了快速的发展，各式各样的装潢公司应运而生，各种装潢交流活动也日益频繁，所有这些，有力地促进了装潢事业的发展。

但是，由于现阶段的中国正处于旧体制、新体制、旧观念、新观念同时并存的时期，中国的包装设计市场缺乏明确的方向，这就造成了中国包装设计市场的混乱，过度包装、虚假包装、类似包装比比皆是，而具备中国传统风格和现代化风格的包装设计更是凤毛麟角，少之又少。

三、包装设计的创新

（一）要想完成包装设计的创新必须树立创新意识

树立创新意识是设计理念的重要环节，是完成包装设计的基础。有什么样的意识，什么样的理念，就会有什么样的作品。现代化的市场要求包装不但要清晰地传递产品的信息，而且还要传递产品的品质，更重要地是作为一种产品文化推向市场，使人们在欣赏产品设计的同时，被产品文化所吸引。

（二）要想完成包装设计的创新必须培养创新型人才

培养创新型人才是实现产品包装设计创新的条件。包装设计的创新是靠培养创新型人才来实现的，如果没有创新型人才，所谓的包装设计的创新就是一纸空文。目前我国的包装设计人才普遍存在着知识结构就、综合素质差、创新意识和创新能力弱等方面的问题。

（三）要想完成包装设计的创新必须打造创新型团队

创新型团队是完成包装设计创新的保证。团队的力量是无穷的。只有打造一支具备创新能力的团队，集思广益，将团队的力量凝结在一起，才能更好地完成包装设计的创新。

四、对于包装设计的知识产权保护

当前，我国包装设计领域存在着不同程度的侵权行为，几乎所有的优秀包装设计都面临着侵权行为。就拿承德露露来说，随着知名度的提高和市场销售份额的增大，仿冒承德露露包装设计的产品越来越多，目前所知道的仿冒企业就达到五十多家。这些仿冒企业严重影响了市场秩序，给知名企业带来了很大的伤害。因此，包装设计产业应该积极应对，采取相应措施进行知识产权保护。

（一）建立健全的知识产权保护途径

要相对包装设计产品进行知识产权保护，首先充分发挥行业协会的作用，制定相关产业政策、行业规范，加强行业管理；同时协助会员企业开拓国内外市场, 提高整体竞争力, 参与国际竞争。

（二）包装设计的知识产权保护方法

对于包装设计产业的知识产权保护来讲，最好的方法就是利用法律手段进行保护的方法。

利用法律手段进行保护，首先应该认真学习相关法律知识，研究法律知识在本行业中的适用范围，并在法律许可的范围内申请包装外观设计专利保护、注册包装商标专用权保护、包装装潢画面的著作权保护等各项保护，当包装设计受到不法侵害时，包装设计者可以使用知识产权的相关法律保护自己的权益不受侵害，比如《反不正当竞争法》的使用。

随着全球一体化水平越来越高，企业与企业之间的竞争也会越来越激烈。中国产品要想立于不败之地，就要加强创新设计，提高设计水平；同时还要大力加强知识产权保护，只有这样，才能更好地利用包装设计的创新来渲染商品的特质和韵味，塑造企业的品牌形象，丰富企业独特的文化。