包装设计的创意范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的创意，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：包装设计；创意；课程教育；中国特色

社会的进步、经济的发展，全球经济与科学技术的发展，给人们的物质生活带来了前所未有的便利，但也产生了巨大的负面影响——全球变暖、资源的逐渐的匮乏、环境持续恶化、粮食短缺等等以及由此产生了一系列的社会问题，导致人们的内心的焦虑与孤独感越来越突出对于包装设计来说，全新的社会现实情况带来了巨大的挑战，同时也为包装设计的发展与革新迎来了新的创新契机，当代的包装设计已不应再是以追求使用功能为主导的设计形态，如何满足消费者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高层次的审美需求、绿色需求)同时兼顾创造性的和谐、环保、健康的包装形态，是当代包装设计所面临的一个最重要课题。本文力图通过对创意产业与包装设计的“交叉、融合”来探析创意产业对包装设计的创新性影响。创意产业是当前极具生命力的一种产业发展模式，是以创意为动力源出发点，以精神文化创造为落脚点，并从创意开始，一直延续到产品的后续开发、形成产业基本链条，在这里文化和创意因素具有重要地位。在创意产业备受关注的今天，我国却面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，那么“创意”应该在整个包装设计课程教育当中应该具有十分重要的位置，同时也应该引起教育者的足够重视。

1　创意产业的发展概况

创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出。现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等)、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业：研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是：2006APD亚洲包装设计展；和谐社会与包装设计论坛；亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。

2　包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢?首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的：其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度：再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段：最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识：一切为了利于推动销售。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

3　包装设计课程教育中“创意”的作用与重要性

篇2

关键词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

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关键词：包装设计；创意性思维；感性消费；材质

中图分类号：J045 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）11-0127-02

俗话说“人靠衣装、马靠鞍”，一种商品的品质再好也需要一件漂亮的外衣来装扮，随着时代的发展，商场里、超市中商品可谓琳琅满目，让人目不暇接，同种商品有几种、数十种、甚至上百种，在品质相差甚小的情况下，想在众多商品中脱颖而出就需要依靠产品包装设计创意了。

一、包装及创意

1.包装的含义。广义地说，一切事物的外部形式即为包装。但通常所说的包装是在流通过程中用来保护产品、方便运输、促进销售的外包装，依照不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称[1]。事实上，包装就是生产厂家用来营销的一种策略，是消费者在购买前看到的最后一道营销工具。比如，在超市中零售的商品，包装设计便是衡量产品销售是否成功的重要因素之一。在市场经济的推动下，包装工业与商品的生产、流通、消费构成了一个良性的循环体。好的包装是能够提高商品的生产效率、提高流通中的运输效率，最终实现降低时间成本和人工费用的。

2.创意包装的背景及概念。对于众多生产厂家来说，包装是促进销售的一项重要手段，当然这里所说的包装不仅仅是生硬的推销。随着经济的发展、时代的变迁，商品销售已经不再是上市、发售、推广了。商品市场已经由“卖方市场”转变为“买方市场”。传统的“销售”已经被“市场营销”所取代。在产品包装设计中，要遵循消费者为中心的思想，以市场营销的理念对产品包装进行定位，展开品牌策划，进行造型设计，包装结构要新颖可人。由此可见，消费者在购买商品的过程中，已经不单单是为了购买商品的使用价值，诸如包装设计等其他方面内容越来越成为影响消费者主观意愿的因素。与其说厂家在产品质量中不断竞争，不如说商家在包含产品包装设计在内的营销战略上角逐。绚丽的色彩，生动的图文、个性的结构形式展现了现代商品的创意包装。什么是创意包装？创意指的是创出新意，指的是打破常规，指的是对传统的叛逆，是一种思维的碰撞、智慧的对接，是一种新颖的创造性想法。在以人为本的思想越来越深入人心的今天，包装的发展是不能够脱离人性化轨道的，在设计中必须考虑人性化因素。因为人性化是一种理念，诠释、展现这种理念的同时便能够吸引更多消费者的目光，陶冶消费者的情操，也能刺激消费者的消费。这种既满足消费者对产品包装功能的要求，能够满足消费者消费的心理，这种包装便是创意性包装。

二、产品包装中存在的问题

1.产品包装缺乏设计内涵。在我国包装设计中普遍存在一个重平面轻结构的通病。一些设计师在不了解包装材质、不清楚包装结构的情况下，便着手开始设计，这种设计作品只能通过平面渲染才能达到设计效果。众所周知，包装设计不等同于平面设计；但在实践中很多包装设计人员却依然坚持包装设计即是平面设计的行为，将产品包装设计引向单纯追求平面视觉效果的歧途。

2.过分追求奢华包装。追求精美外观，享受视觉盛宴，是每个人的理想，但是在产品包装设计中没必要完全依赖于装饰或工艺，比如前几年的“天价月饼”，包装彩盒精美，包装费用往往高于月饼的使用价值。纵观古今，奢华包装不是现在的产物，在我们这个崇尚礼尚往来的国度里，由来已久。寓言故事“买椟还珠”便是奢华包装的鼻祖。由于我国人口众多，人均资源占有量低于世界平均水平，日益泛滥的奢华包装已经成为社会各界抵触的对象之一；提高资源利用率，解决资源匮乏问题，促进经济消费朝着良性循环方向发展已经成为国家政府的要务之一。

3.包装设计中的侵权行为。产品包装设计中的侵权事件时有发生，比如一些小厂家的三无产品外包装与某些销量大的商品包装类似，在迷惑消费者的同时，也扰乱了市场的正常秩序。但是我国知识产权体系还没有完全建立，一些厂家为了降低生产成本，就肆意模仿、抄袭主流产品的外观设计，这是我国包装侵权的问题之一。

三、创意性思维在包装设计中的应用

1.注重创意性在包装结构的运用。包装结构的创意性结构是包装设计的核心，也是实现包装造型与装潢的基础。一个优秀的包装设计需要一个合理的结构。一名合格的包装设计人员不仅需要深厚的美学功底，同时也需要博学的结构知识。如在2007年获得“世界之星”奖的洋河蓝色包装，不仅外形高贵典雅、而且包装新颖别致，单在外形上便可吸引人们的眼球；内在包装打破了传统酒瓶的造型，弧形流线设计更增显创意。

2.坚持人性化创意设计。在上个世纪末，包装行业风行包装与人的新型设计在里面，对产品包装的人性化提出了更高的要求。对产品包装的要求不再是简单的保护产品、运输产品，而是朝着满足人们触觉感官与心理感官方向发展。商品包装设计不仅要给人们生活提供便利，而且要给人与产品创造更加融洽的相处方式。最大限度地体量人的情感，满足人的感受。比如以前很多塑料包装的产品需要借助牙齿或剪刀等锋利的工具才能打开，而现在很多产品在外包装上，设计一个锯齿形凹痕，使用时沿着凹痕撕拉便可打开；还有“尖叫”作为一种运动型功能饮料，在瓶口采取吸嘴式设计，如果不吮吸，即使倒置饮料也不会洒出。随着产品竞争的日趋激烈，很多厂家逐渐将目光集中到富有创意的人性化包装设计上来，力图为顾客提供更加和谐、融洽的包装。

3.采用可循环包装材料。21世纪是一个提倡节能的社会，环保性包装被越来越多的人认可。创意性思维在包装循环材料中的应用显得非常必要。随着环保运动的不断推行，越来越多的民众认为产品包装设计是“白色污染”的员工。因此，新时代的包装设计人员应当具备敏锐的观察能力，在包装设计中积极运用创意性思维，注重环保，不断找寻新的设计元素，坚持绿色设计理念。由于我国的人均资源占有率很低，因此要求设计人员利用富有创意性的思维进行包装设计创作，将环境保护、提高资源利用率同创意设计有机结合，走可持续发展的设计之路。

综上所述，商品包装设计是在不喧宾夺主的前提下，从事的展现商品功能、烘托商品的创意性活动。21世纪是一个更加开放、更加包容的时代，我国产品包装行业要不断与时俱进，坚持“走出去”战略，不断开拓思维，不断创新意识，树立符合行业发展要求的包装理念，勇于开拓创新，敢于将创意性思维应用到实际工作设计中来，为发展包装设计行业贡献自己的力量。

参考文献：

[1]黄蓥涓.在感性消费时代中的创意包装设计[J].包装工程，2008，（6）.

[2]张跃华.包装设计创意能力的开发与培养[J].成都纺织高等专科学校学报，2011，（02）.

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关键词：包装设计；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）20-0067-02

一、现代包装设计创新的原则

形状、大小、材料、颜色、标识和文字说明是包装的组成要素。包装设计不仅要考虑到上述每一种要素的选择，还要兼顾到每种要素的协调关系，对于商品定价、广告宣传和其它因素也要一并考虑在内。包装设计时，要把握两条最基本的原则，一是促进商品销售的原则；二是成本低廉的原则。商品促销，不能单纯的考虑到包装的精美，而忽视了商品对用户的承诺，包装设计的重要决策要体现出产品所含的基本消费利益和提品定位紧密相关的承诺。好的包装设计就是把各种包装要素紧密融合，在产品的承诺中得到完整体现。同时，现代包装还要注意符合地区消费特色和所处文化背景，特别是针对走国际市场的商品。包装设计还要符合国家的有关法律、法规和政策，比如，在商标法中，对包装上的商标、品名和标签的规定；食品卫生法中对食品包装材料和卫生条件的要求等。各个要素的设计的把握以下几个要点：一是标签与品牌。商品名称要在包装的显要位置突出出来，要文字醒目，通俗易懂；二是形状。通常情况下，商品包装的形状要便于运输、储存、陈列和搬运。工业商品、化工产品要特别考虑到商品的在途安全，首先要注重包装的方便性，其次才考虑到美观；三是色调和颜色。包装的颜色是刺激消费者购买联想的要素之一，颜色的选用要随着大众审美和社会意识变化而变化，要符合区域的文化背景的需求，重要的是要通过色调的组成来完善产品对消费者的承诺；四是配图。包装有如无声的广告，配图则是广告的画面。包装上的配图除了要简单明了，通俗易懂外，还要突出产品定位；五是材料。包装设计中的经常而重要的工作就是开发和选用新型包装材料，新材料的开发和使用能使处于衰退疲软的产品获得新生，还能降低生产成本。

二、现代包装设计的创新评价

现代包装中蕴含着包装和促销两层意义。在现代包装中要用巧思、质朴、美观来吸引顾客，达到促销的目的，由此势必会增加商品成本，这就需要结合商家和产品的实际情况而定，当然，如果既能美观耐用，又能降低成本，固然更好。如何评价新产品的包装设计，这要通过一系列的检测与实验。通常采用以下三种形式：一是工程测试。用以确定包装在正常使用中的适用性；二是视觉测试。确定包装是否有通读易懂的版面说明，艺术效果和色调调合是否有视觉冲击力；三是偏好测试。测试是否满足消费者的中间商对设计包装的偏好。

评价包装设计的标准要坚持“四性”：一要坚持可见性，它的评判标准就是是否能够引人注意，在不同光线和不同用度下，可分辨程度越远，包装的可见性就越好；二要坚持信息性，也就是包装所能传递产品信息的能力。信息性强的包装是指能在最短时间内传递信息；三要坚持定位性。就是包装与产品的同质程度，越能代表产品的包装，它的定位性就越强；四要可用性，就是包装在产品运输、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越强。

包装的前述性能可以在市场中检验，亦可在实验室中进行研究，还可以通过技术和服务分别测定包装上的某一要素。例如：在北美常用态度恒定法和连字测验法来测定包装的颜色所引起的消费联想。通过市场检验无疑是最为科学的包装评价方法，但这并不能仅用产品的销量来评价一个包装的好坏，因为销售的增减是通过一整套营销策略来实践完成，所以，只能以消费者对包装的反应来衡量包装的效果。企业要指定专门机构和专业检测系统，通过收集相关数据，评价包装效果，推动包装设计的持续改进。

三、现代包装策略创新

当不知商品内在质量如何时，消费者往往会凭着对商品包装的感觉来确定是否购买。老话讲：“货卖一张皮”道理就在于此。针对消费者购买动机的不同，我们的包装设计也要随之不同，进而激发消费者的购买欲望。

（一）系列包装

系列包装策略指的是同一种商品采用风格统一的包装，而在造型或装饰上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆放在一起，形成一个包装系列，犹如一个阵容强大的包装大家族，唤起消费者对商品附带的厚重内涵和企业文化的感知，能给消费者留下较为深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）组合包装

组合包装策略是指将同一类别、不同种的商品组合成的一个包装，让顾客买到一个组合包装的同时，可以品尝或使用到不同品种的商品，这一般适用于低成本、低附加值、小包装、周转快的小宗商品。

（三）连带包装

与组合包装不同，连带种包装虽然也是把不同的商品组合成一个包装，但它们之间不一定是同类商品，而是在消费和使用上有送连带关系的商品，这种包装能起到方便顾客购买和使用的目的。“买得起马就配得起鞍”，说的就是顾客能买主要商品，就是消费与其连带的附属商品。因此，商家把有相互关联的商品打成一个包装，既能为顾客提高方便周到的服务，又能培养新的经济增长点，提升了效益空间。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷设计为同一包装出售。

（四）情感性包装

近年来，随着人们生活水平的不断提高，生活节奏紧张，工作压力大，一些发达国家和地区的消费者普遍产生出了一种复古、怀旧的生活情调，对手工制品、天然风味、自然环保商品有了一定的心理倾向，商品的情感包装在这一背景下衍生出来。这类多采用装饰粗糙简朴，用料天然，仿佛是年代久远的商品，让人感受历史，捕捉回忆，填补精神空间。

（五）出口包装

出口包装的设计，除了要满足商品本身的需求外，还要考虑进口国家的政治、经济、文化、宗教、民俗禁忌、消费喜好等方面的不同特点。做为包装设计者，只有掌握和熟知这些，才能使所售商品入乡随俗，得到消费者的欢迎和接受。

结语：现代包装设计要以市场需求为导向，以消费者审美为中心，以美观适用为目的，在创新设计为手段，与时代同步，与国际接轨，提升商品附加值，实现效益最大化。

参考文献：

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创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外,还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出,现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展,特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视,给予了很多资金投入和优惠政策。

我国发展创意产业,强调大力实施品牌战略,鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象,强化品牌附加值,越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用[1]。由于产品同质化和品牌竞争的全球化,包装除了促销和帮助建立品牌形象之外,它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以,中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展[1]。以上海为例,上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发,重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等)、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业:研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中[2]。2006年11月在上海举行的题为“创意设计,创造生活”的国际创意产业活动,其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展,它们是:2006APD亚洲包装设计展;和谐社会与包装设计论坛;亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看,包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节,在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视,是创意产业要推动的一项重要内容。

2包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前,我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢?首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的;其次,要持有坚决立足本国文化,虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度;再次,以与其他相关学科相互促进,共同发展为手段;最后,包装设计要寻找产业链化的发展道路,融入到创意产业发展的大流中,为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。

2.1提高全民审美水平,美化视觉环境为目标

创意产业视角看包装设计,包装设计要以提高全民审美水平,美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事,它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事,它离不开消费者的鉴赏和选择。以月饼的包装设计为例,现在市场上的月饼包装简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型。有人说中国人就是喜欢喜庆的东西,而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义,所以月饼包装的面貌肯定是这样的。这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制,在这样的情况下,包装设计只会随之进入一个恶性循环中,不会有发展和进步[3]。日本中生代平面设计师原研哉说:“做设计不应该只看短期反应,而着眼于长远的教育性理想:若每一个设计师都有一种追求,市场的品味、对设计的感受性就会不断地提升,社会了解设计意义的所在,设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环。[3]”日本的设计在世界范围内受到欢迎,很大一部分原因就是日本的设计师有这样的责任感,他们不仅仅考虑顾客的喜好,还以美化生活、提高大众审美水平为出发点。所以包装设计师要着眼于长远的教育性理想,这样才能使包装设计进入和民众审美相互促进,相互推动的良性循环的正道,才能够设计出优秀的包装,为中国制造的产品创造更多的附加值。

2.2立足我国文化,借鉴国外先进的包装技术和方法

以创意产业视角看包装设计,包装设计要坚定地立足我国文化,虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世,不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化,是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装,创造有中国味道的包装设计。

从日、韩等国创意产业的发展不难看出,民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题,有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售[4]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师,就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计,才能够形成中华民族特色的设计,才能够在世界设计界占领一席之地。

我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家,一些包装设计相关的基础研究也很薄弱。这就需要一方面借鉴和学习国外先进的包装技术和方法,另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作。在美国、日本等发达国家对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验的基础之上,已经取得很多重要成果。比如格式塔心理学和感性工学。这些研究成果在实践中的应用,常常使设计带来的效益产生质的飞跃。学习西方发达国家的包装设计的技术和方法,有助于我们站在更高的起点发展我国的包装设计。

2.3与相关学科相互促进共同发展

包装设计是一门边缘学科,它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生安全性能、包装造型的成型工艺、包装材料表面的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力,及其与品牌文化的关联性等多个方面。所以包装设计的发展,不能仅仅依靠一种或者几种科学的发展,而应该是多种学科协同发展、相互促进。包装设计的多学科合作与融合是发展创意产业的要求,同时创意产业的发展也为多学科的合作提供了契机。

2.4包装设计结合动漫产业链发展

以创意产业视角看包装设计,包装设计要寻找产业链化的发展道路,融入到创意产业发展的大流中。按照国际惯例,动漫产业一般分3个层次:动画本身的播出市场;卡通图书和音像制品市场;卡通形象的衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等,这样的产业链。其中,最后一个层次比前两个层次的周期更长,市场反响更为深远。动漫产业链中动画不是“孤立”的商品,而应该是整个产业链和周边产品的广告。包装设计介入到动漫的产业链中有多种方式。现在市场上已经出现包装设计切入动漫产业链的例子,如著名纸巾品牌“心相印”,就推出了以“向左走向右走”绘本中的画面为元素的包装,大受用户的欢迎和喜爱。而“舒洁”使用迪士尼的维尼熊为包装设计元素,也深受迪士尼动漫迷的追捧。他们的成功说明,包装设计融入动漫产业链是丰富品牌内涵、增加产品附加值的一个有效途径,也是创意产业视角下包装设计发展的一个快车道。

现在运动会、企业或者产品都在运用吉祥物这一手段,它是动漫产业发展的一个途径。今后将会发展出一条以吉祥物为形象中心,以动漫故事为宣传方式,包装设计中融入吉祥物动漫产业连式的发展模式。从而使包装设计融入创意产业的发展,并形成新的包装设计的面貌。

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白色的杯子和牛奶会让饮用人在享用牛奶的时候更加自然和温和。而黑色的杯子因为颜色的大不同和牛奶形成鲜明的对比，饮用人会时刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因为颜色的关系会稍感白色的脂肪更多一些，从而引发口感的联想。也正因为如此超市销售的牛奶包装设计外观以白色居多而不轻易选择黑色。通过实验证明颜色的变化所引起人们对味觉的诱导分歧之大，并产生在选择商品中发生重要的改变。可见色彩的变化会直接影响到人的生理与心理的感知，这种反映是直接的，即人们是在一种无意识的状态下感觉到的一种主要感观。如:红色代表着吉祥、欢喜、热情、激情。在中国传统文化中红色又被赋予更深层次的意义，每逢佳节红色包装的美食礼品更多的代表着日子的红红火火和大吉大利。在平面视觉元素中，色彩的变化是主导信息传播的主要介质。色彩的冷暖会给人感知，鲜艳的色彩会让人眼前一亮不同国家对颜色的诠释大相径庭，但颜色是我们认识世界的重要元素，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的注视。色彩代表着人们的信念以及对未来美好的愿望。色彩在食品包装设计中作为一种设计元素语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。综上可见在平面视觉中色彩是平面广告设计视觉化重要的因素之一，利用色彩的感情规律，可以更好的表达包装设计的主题，引起人们的兴趣，所以对食品包装设计者来说最重要的就是选择最适合消费者的色彩并设计出推动消费的色彩。另外，食品包装种类很多，从用途、外表、构造、材质、耐久度和容量等方面去考虑，无论是包装的材料特点还是材质肌理的作用都对消费者造成一定的视觉影响。如果能更好地运用材料与外形的各种元素发挥食品包装设计的特点、加强表现食品包装设计中的视觉作用，可以让本来平凡的食品焕发出不一样的个性特点，积极的面对市场占据更有利商家的销售模式。例如:台湾旺旺集团是台商大陆投资企业，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，旺旺集团针对幼小儿童特点设计出适合儿童饮用的“旺仔牛奶”小型灌装饮品。上市之后受到消费者的一致好评。山西汾酒集团生产的青花瓷陈酿型白酒，以她独特的外观用料和新颖的外观形态并结合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生产出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加强了山西汾酒文化的宣扬，拓宽了销售市场，增加了消费人群的选择性，使企业变的更加强大。目前食品包装材料多见于:金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸竹木、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等。还包括印刷、捆扎、粘合、装裱、涂料等为辅助材料。不同材料的表现要素有其固有形态、但随着目前日益复杂的食品包装外形设计来看，同样丰富多彩的外在材质视觉形态已然不能完全满足当前竞争激烈的食品销售目的。拥有更加个性化更加独特的外观设计是摆在当前食品包装设计师面前的难题。由点、线、面、体等要素构成的能观察能触及到的形态要素是影响包装整体造型效果的重要因素，也是平面视觉元素中设计装饰的重要组成部分。美的形态会烘托包装造型的外观美，因此，应做到‘形态’与‘食品’的统一，‘材质’与‘设计’的协调。在食品包装设计中更合理地运用能够更自然、更有效地渲染和生动刻画出设计物的特质与韵味，最终传递出一种特殊的文化氛围和视觉美感。随着人们的观念改变、社会的发展变化，科技的进步，各种新材料的发现和利用，以及加工工艺的不断进步，形态种类也会变得越来越丰富、越来越受到设计师与消费者的重视。

2平面设计视觉元素中的商品名称文字设计对食品包装设计的影响

文字作为表达语言形式的一种符号也是传达信息的基本元素。在食品包装设计中除了用于食品的名称说明性文字以外，文字性的标语和文字视觉符号越来越多的应用在食品包装设计中。由于人与人之间的生活经历不同文化理解差异不同，造成人们对文字的理解有所不同。所以文字应用于包装设计中比颜色和外形有着更大的难度。另一方面色彩的识别能力是人类的一种本能反应，而文字符号的学习则需要后期获得。不同国家的文字也不同，比如中国汉语的“可口可乐”品牌文字和韩语的“可口可乐”品牌文字截然不同。因此这些就需要针对不同国家和地区将“可口可乐”的文字翻译成不同的文字，这就导致文字在设计上非常困难。因此文字的个性化新颖化是否能吸引消费者是现代商品名称文字设计应用在食品包装设计中的主导因素。今天在琳琅满目的食品包装中消费者在选择每一件包装上的视觉停留时间很少，想要抓住消费者的视线，文字的可辨性，可读性尤为重要。所以文字设计应用于包装设计中首先要简洁、明快、易懂、易读、易记。第二，文字的设计要贴切商品的属性，不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的。所以在设计文字时一定要充分考虑包装内容的属性，即形势与内容的统一。广东健力宝集团生产的健力宝灌装饮料是当代年轻人最熟知的品牌。多年以来“健力宝”这三个字体以它富有个性和力量感的魅力塑造了健力宝强壮身体、健康自己的形象。其次，文字具有整体的统一性。在食品包装设计中，一般有很多种内容，多种形式，不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文，拉丁文还是数字等，都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调，给人一气呵成的整体感。最后，文字还应具有独特的创新性。想要在众多的商品中吸引消费者的注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有力手段，所以，在产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。麦当劳的形象标志“M”是设计者可参考食品包装设计中，除了对文字字体的考究外，还在发音上选用易发音便于记忆的文字为设计元素，再通过文字的创意更加贴切了文字和品牌的联系。

3平面设计视觉元素中的图形创意对食品包装设计的影响

在食品包装设计中图形创意的作用是不可替代的。伴随时代的发展，图形创意设计被作为一门独立的学科提出，主要是因为图形本身具有简洁易懂不受国界、语言限制的特点，且方便交流学习。图形创意在食品包装中占有重要的地位。在当代社会中，图形符号正逐渐成为人与人之间能迅速识别和沟通的视觉符号，是食品包装设计的构成要素之一。也正因为食品包装设计的特殊性并考虑到食品的保质与新鲜，无论用哪种风格的包装，其关键在于是否能够将食品包装独特的内涵与思想通过图形创意的视觉元素建立起来，从而传达一种视觉美。对于食品包装图形创意而言，拥有丰富的内涵和意境表达简洁的图形显得尤为重要和难得。首先，图形设计在食品包装中的创意主要体现在进行图形创意的时候，首先要从主题出发，主题是整个包装设计的图形创意的核心起点，所有的图形创意设计都是围绕着这个核心来进行的。第二，图形创意在包装中的表现形式主要有具象图形表现、抽象图形表现、装饰图形表现。不同的表现形式会给人不同的视觉感受，且能传递出形式的不同理念。第三，图形创意设计作为在包装中的视觉传达元素，具有很多优势，主要包括传播速度快、表现简洁准确、设计风格鲜明三个方面。现代食品包装设计在物美价廉的同时，消费者不仅仅看重的是内在的美味，更重要的是使人能在最短时间内接受食品包装的信息。这就要求设计作品要做到尽可能的完美简洁并且能更好的抓住消费者的视线。另外食品包装设计中的图形元素是由设计师经过创意汇聚的结果。在一定意义上力求表达设计的目的和风格。最后，要注意在食品包装设计范畴，图形涵盖面广，表现方式丰富，使得图形风格鲜明，别具特色。第四，图形创意在食品包装中的视觉传达特征又有着独特的性质。首先，直观性是文字的传播信息的主要形式，如果不了解其中的含义则不理解产品本身的意义，便无法激起任何联系和购买冲动。如果用图形来表达，则可以让不同国家不同地区的人们一目了然。图形是一种视觉传递简洁单纯的语言，这种直观的视觉符号使人们对传达信息的信任度超过了语言。第二，吸引性是包装图形设计的主要目的。在众多的包装产品中，是否能够吸引消费者产生购买的冲动，图形的创意设计显得尤为重要。这就要求包装设计中的图形创意设计要传达视觉上最直观的图形符号。第三，一致性。食品包装设计的目的是为了更好的保护商品和更好的销售。食品包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，食品包装设计要考虑四面八方的效果，如果是长方形包装要考虑食材本身的图形与包装内容是否一致。如果是圆形包装则要考虑其连续性，以保证食品展示和陈列的需求。图形创意在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉要素，这是商品广告策略的需要。食品包装图形的建立应该符合食品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。因此，不同的设计师在其长期的设计过程中会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色。

4结语

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关键词：现代；包装创意设计；多元性；文化性；地方性；时代性；民族性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0166-01

一、包装设计的基本概念

包装设计就基本意义就是在物品流通过程中保护产品，方便物品存储，运输。其次是美化商品，起到促进销售的作用。其中包装设计的最基础也是最重要的功能就是起到保护物品的作用，往后再说是美化的作用和传达信息的作用。随着现代社会发展，包装的信息传递，美化作用越来越显示出其重要的地位。现代包装设计领域中，新材料的出现，新技术的运用，新思想的引入，更加为设计师们提供了一条更宽广的创新之路，让设计师们更能在这个领域中施展自己的才华。能否在包装设计中体现出现时代气息，并且附带着浓烈的民族文化特色，已经成为了判定一个包装设计是否达到了足够水平与深度的衡量标准。

二、包装设计中传统民族性与时代精神的结合

（一）传统民族文化与现代包装的关系

传统民族思想一般体现在包装的文化传播上，它能反映出一个民族的精神。中国是历史悠久的文明之国，千年的历史沉淀留给了我们许多的设计素材，从传统思想中吸收设计创意，运用当下的新兴表现手法，最直接的体现到包装设计上，这既是展示产品的艺术底蕴的合适方法，也是体现本土文化与当今社会国际设计方向的结合。

（二）时代精神与包装设计的关系

随着现在社会技术水平的提高，包装设计运用的技术也越来越全面，新材料的使用，新工艺的运用。现代生产力的大幅上升，也促进了包装设计的发展，使得包装设计不断更新。如今的设计师，不能能从基本设计上运用创意，更能在材料选择，制作工艺上发挥创想，从而创造了出许多符合时代精神的经典之作。

（三）传统民族文化与时间精神在包装设计中的关系

现代设计与传统民族思想之间有着密不可分的关系，包装设计文化的时代性在不同的时候不同的地方，都有着不同的衡量标准也不尽相同。时代精神决定了现代设计的创意风格，每个时代都会有每个时代的文化概论，都有着属于时代的设计体系。我国是一个民族多元化，思想多元化的大国。民族文化深厚。从中能提取不许多的基本元素，将这些不同的基本元素用，用不同的手法，融合进现代的设计中，产生思想的碰撞，注入时代的设计基础，赋予民族的文化作为载体，体现出时代性，民族性。

三、现代包装设计的民族元素运用

（一）造型

造型是一个包装的基础，是包装最基本的面貌。造型设计，在形态结构，材料质感等方面都需要设计师有自己独特的见解，从而呈现出包装的多样性。要适应现代社会审美的基本诉求，运用现代工艺手法，将传统民族制作工艺，赋予新的活力，新的面貌，体现出强烈的文化特色。这样传统的得到了新的升华，创造出新的视觉效果。

（二）图形

现代设计中，图形一直是不可或缺的一种表现形式，在包装设计中也是不可替代的存在。运用图形设计在视觉表现上的特点，将产品的信息传达给人们，并且通过图形的处理，设计的手法，指引人们的视觉心理。而我国的传统文化具有鲜明的地域性和民族文化内涵。不但形式上有许多的选择，而且有丰富的文化内涵与民族思想。图形不同与直白的文字叙述，图形更加具有丰富的想象空间，每个人看到有会有每个人不同的想法。使得图形的的表达更加跨越文字的局限，实现共通的语言。将其传统图形运用在包装上更是将包装的内容丰富化，让包装设计达到一个更高的高度。

（三）色彩

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关键词：包装设计；教学模式；3D打印

“包装设计”课程是广告设计与制作专业的必修课，是培养包装造型、结构、平面设计及广告应用能力的专业设计课程，是广告设计与制作专业的专业技能课。它主要通过包装的方案策划、设计及制作等环节的实施，使学生对包装的功能、结构、材料、造型、视觉设计以及印刷制作等方面有更深刻的认识与体会，并掌握相应的设计和制作的方法与技能。“包装设计”是广告设计与制作专业重要的专业课程，具有很强的实践性和创意性。市场需求对广告设计与制作专业包装设计制作课程发展的导向性作用很大，决定了该课程的行业定位及今后几年的发展方向。因此，在高职艺术设计类专业中，“包装设计”课程要彰显数字化、区域化和功能化等特征。

一、高职包装设计课程教学内容的革新

（一）区域文化特色的包装设计

在“包装设计”教学中要融入区域文化特色，将地方性的文化特征与包装的造型设计很好地融合，适用于地方土特产、旅游纪念品等区域特色商品。学生对区域特色文化是有情感认知的，融入区域文化特色的包装设计可以调动学生学习的积极性，完成包装设计项目的同时，也掌握了包装设计的技能。在高职包装设计教学上，将区域文化特色融入进来，就是提高师生对本地历史文化、民俗文化、民间艺术的认知，了解区域文化特色给包装设计教学带来的影响及帮助，从本质上改变只以纯专业技术教学为主体的教学方式。笔者所在院校的“包装设计”课程结合姑苏地区的特点，以几个产品包装为项目引领，完成了包装设计课程的区域化融入。

（二）3D打印技术的包装设计

随着社会的发展，科技的进步，人们对物质文化的追求越来越高。尤其是“互联网+”模式的出现，无论是B2C还是C2C，商家和客户越来越喜欢个性化的产品。“私人定制”的产品能够让顾客获得自我满足感。目前，在我国大部分城市，已经出现了个性定制类产品的商店。高职包装设计课程中运用3D打印技术来革新包装设计的创意性，3D打印技术具有便捷、多样、高效、材料无限组合、设计空间无限等众多优势。3D打印技术能够解决产品个性化设计中的一些问题，可根据项目的需要通过UG或3DMAXS等三维设计软件对三维模型进行绘制。修改设计，可直接在三维设计软件中对设计方案进行修改，取得满意的个性化设计效果后，即可通过3D打印机制作。笔者所在院校广告设计与制作专业的“包装设计”课程融合了多元化的区域文化特色和3D打印技术。课程内容涉及容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战，其中包装设计项目实战所占课时最多，占总课时的1/2。容器造型设计、包装效果图、包装设计项目实战三个教学模块中均含有3D打印技术。

二、传统包装设计

与3D打印技艺相结合的双轨培养方式传统产品的包装是以各种方式或手法来充分展示产品的传统特色的，借助包装的特色来较充分地传达区域传统文化信息，体现包装本身所具备的文化内涵与意境。由于产品本身具备特定的特质，包装设计要符合产品属性，因此，传统包装设计满足了产品包装设计中个性化的设计模式，也满足了创意的设计。“包装设计”课程中我们保留了一部分手工绘制内容，这部分内容主要针对于传统产品和区域性产品的包装设计，包括手绘草图、修改设计草图、上色、后期制作等一系列工艺过程。在“包装设计”课程中我们除了运用品牌设计外，还强调了造型设计。以前包装设计主要是通过PS等平面设计软件进行设计整体效果及包装展开面，根据包装展开面进行印刷封装。通过个性化造型设计，将3D打印技术应用在“包装设计”课程实践模块中。在课程的知识体系的融合中，我们把传统的包装展开面设计改成了产品包装的个性化造型设计，更为直观地展示产品包装的360度立体呈现效果。在项目实战教学中我们保留了原有的手绘草图和修改设计草图，这个过程是产品包装设计的造型创意阶段。同时我们在草图的基础上进行了三维模型建模，后期模型调整、支撑设计、打印、后期处理等相应的3D打印技艺的工序。

三、高职“包装设计”课程的具体教学模式应用

根据目前市场及行业的需求，将3D打印技艺融入传统“包装设计”课程，使教学实践的内容行业化，项目市场化。“包装设计”课程的教学环节中，我们必须革新教学模式，采用多元化的适合高职学校学生在“包装设计”课程中学习的教学方法及手段，满足“包装设计”课程实践教学项目化的实施。在“包装设计”课程教学实施过程中，我们教学团队经过研究，总结出三种较为适合高职院校学生学习的方式方法。

（一）“理实一体化”的教学模式

“理实一体化”教学模式是指在同一时间、同一地点、理论和实践同步进行的教学模式。课堂和实训场所为一体；理论教师和实践指导教师为一体；专业理论知识和实践操作技能为一体。让学生有计划地按照教师确定的课题和学习目标达到理论与实践相结合的一种教学模式。“理实一体化”的教学模式不单单是将理论教学与实践教学内容的一体化，也是教师在知识、技能、教学方式方法上的一体化。同时，“理实一体化”也包含教学场所的一体化。因此，“理实一体化”绝不是理论教学和实践教学在知识结构形式上的简单组合，而是从学生知识技能接受的基本规律出发，实现理论与实践的有机组合。高职的“包装设计”课程内容要始终坚持把“教、学、做”的“理实一体化”教学理念渗透到教学内容中，落实到教学过程中。合理分配理论环节及实践环节的教学内容及课时分配，实践教学环节课时不低于总课时的60%，并科学合理地根据包装设计市场行业的发展需求制定具体的实训项目。“包装设计”课程包含了容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战项目模块。在课程设置环节中，我们把包装设计的理论知识融入到各个项目模块中。如包装容器造型设计项目中包括了理论方面：包装容器造型设计的原则、区域文化特色元素包装、包装容器的设计原理；实践方面：包装容器造型设计的方法、包装容器建模方法、包装容器打印、包装容器的后期处理。将理论环节融入到实践项目环节中去，让项目具备理实一体化的功能。

（二）“项目引领”的教学模式

“项目引领”的教学模式即基于工作任务的项目教学，该方法重在项目化和工作过程化。“项目引领”的教学方法又称基于项目的学习方法，顾名思义就是师生共同参与，为完成一个具体的项目而进行的教学活动，“项目引领”的教学法将理论知识讲授与实践环节有机结合起来，让学生以小组协作的形式来完成项目，符合高职教育倡导的“在学中做、在做中学”的理念。项目引领的教学模式在“包装设计”课程教学中的运用主要是完成以下几个方面的工作：1.项目设计项目设计前期要做好调研，选择合适学情和行业特征的项目，因此，“包装设计”课程的项目要具备以下四大要素：一是项目涉及的内容符合高职高专学生认知特点；二是项目涉及的知识和技能与课程标准规定的内容密切相关；三是项目难度要适中,能够激发学生的学习兴趣；四是项目的实施过程中，能有利于高职高专学生创造性能力的培养。“包装设计”课程的项目遵循了以上四大要素，从简到难，层次分明地进行了容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战等项目。项目囊括了苏州地区包装行业所需求的技能，含印刷类、3D打印类等包装类型。2.小组协作小组协作首先前提是有一个积极健康的小组机制，因此分组尤其重要。一般4-6人为一学习小组，每组设立一名组长，班级设立两位助教。分组环节中兼顾学生的层次差异，力争每个小组实力平均，以避免学习层次起伏偏大的问题。任务分解是小组合作的最重要一步，也是项目能成功实施的关键要素。任务分解到成员，必须经过小组的协商和沟通才能实施，要保证每个成员能够发挥自己的长项，在实施过程中才能找到成功感和归属感。任务整合及小组内部评估是小组协作的最后一步，这里要求每位成员都要对小组实施完成的项目进行合理化评估，提出合理化修改意见，小组成员一起再进行修改和总结。3.项目展示和评价项目教学后期，由每个小组选出能代表该小组的最终项目成果并进行简单的项目答辩，然后开始对小组最终项目成果进行点评，点评包括学生自评、小组互评、助教点评和教师点评等几个方面。通过小组互评让学生学习他人优秀的做法。教师点评是教师指出小组作品中比较成功的地方和有创意的地方，以及提出项目中存在的各种问题，有针对性地帮助学生纠正错误，提高教学效率。

（三）“工作室制”的教学模式

工作室制的教学模式是指运用校内教师工作室来组织的局部提高性教学，主要起到提优的教学目的。“包装设计”课程利用3D打印工作室对学生的作品进行展示，同时对项目组的组长和助教进行相应的项目前辅导，以保证项目实施过程中能发挥到帮带指导作用。在“包装设计”教学中，工作室制的教学模式在很大程度上提高了项目教学课堂的效率。工作室制的教学模式不仅对课程教学的推进节约时间，还可对学生的专业技能、专业兴趣、专业引领等方面起到一定的作用。同时工作室制的教学模式下培养的组长和助教可以参加各项比赛，为专业竞赛能力提供保障。

四、结语

“包装设计”课程将传统包装、3D打印包装等内容融合在课程中，符合了市场及行业的要求，对于革新的“包装设计”课程，我们一直在研究并探索一条适合高职高专广告设计与制作专业教学的模式。通过理实一体化的项目引领深化课程教学的成果，并辅助工作室制的教学模式拔优培养，促进课程教学成果优化。

参考文献：

[1]李漾.3D打印技术对容器包装设计的影响及应用研究[J].美术教育研究，2016（18）：74.

[2]徐海芳.包装设计教学中地方文化特色的融入[J].读书文摘，2016（16）：63.

[3]胡晓雷.浅析高职艺术设计教育之包装设计教学的发展[J].青年与社会（上），2013（3）：203.

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【关键词】河西走廊；少数民族；民族传统艺术；旅游商品；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0147-03

河西走廊是古丝绸之路的必经之地，这里少数民族众多。近年来，政府逐步认识到旅游业的重要性，积极制定旅游产业发展规划，重视旅游商品开发，加大了对旅游业的投资，旅游业得到快速发展。通过实际走访发现，虽然河西走廊地区旅游商品种类丰富，但是在少数民族旅游商品包装设计方面存在诸多问题。少数民族有着灿烂的民族文化，应充分发挥自身优势，着力解决在旅游商品包装设计方面的问题，从而使越来越多的具有少数民族特色的文化创意产品进入国际市场。

一、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计存在的问题

“旅游商品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西”，其范围十分广阔，是旅游地区独特的文化传统、民族风情的重要载体。河西走廊蕴藏着丰厚的民族旅游资源及设计元素，有许多可供旅游开发加工的创意素材。目前，依托少数民族传统艺术开发出的旅游商品已颇具规模，典型的如：裕固族民族布艺堆绣、少数民族服饰、祁连墨玉、肃南高原牦牛肉等。这些具有少数民族特色的旅游商品不仅为当地人民带来了可观的收益，还进一步宣扬了少数民族的优秀传统文化。商品包装具有建立品牌认知的营销作用，如对少数民族旅游商品进行合理包装设计，有利于建立品牌形象，增加消费者购买欲望。通过实际走访调查发现，河西走廊少数民族旅游商品在包装设计方面问题较多，主要表现在以下方面：

（一）不够精美，吸引力不足

包装简陋随意是河西走廊少数民族旅游商品包装设计中存在的重要问题。以河西走廊肃南裕固族的民族服饰为例，许多商家都是将其散放在柜台上展示，供游客自己挑选，没有包装。其他如：少数民族刺绣、民族文玩、民族布艺堆绣等普遍存在缺少包装或随意找个塑料袋包裹等现象严重，这显然无法吸引游客，并严重影响了旅游商品的销量。

（二）缺乏规范性，难以消除顾客心中隐患

包装不够规范是河西走廊少数民族旅游商品存在的第二个问题。以河西走廊肃南裕固族土特产肃南高原牦牛肉干为例，包装所用材料以简易透明塑料袋为主，连简单的食品说明信息文字都没有，游客挑选还需要商家指引，这无疑增加了顾客的挑选难度。另外，简易透明塑料袋对于食品安全储存质量较差，许多游客虽然很喜欢这种土特产品，但是在综合考虑之后，大多放弃购买，这对土特产品销量带来了负面影响。

（三）缺乏独有特色，创新性尚待加强

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化设计元素，这主要表现在旅游商品包装创新不够，大多是互相模仿，如河西走廊肃南裕固族牦牛骨工艺品、祁连墨玉包装等等。游客在旅游过程中的购买欲望大多是瞬间性的，旅游商品包装应拥有自身特色，瞬间勾起游客的购买欲。

（四）品牌意识薄弱，推广力度差

在已包装的河西走廊少数民族旅游商品包装设计中，还存在品牌意识不强的问题。商家销售的民族商品包装大多是初级包装，整体包装设计意识薄弱，并且缺少品牌标志设计。虽然有几个品牌，但是由于经营规模较小，导致包装简陋，整体外观较差，游客购买欲不强。良好的品牌形象能够被游客认同和接受，因此，少数民族旅游商品包装设计应当重视树立品牌形象，充分发挥品牌效能，拉动经济增长。

二、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应重点突出河西地域文化民族特色

旅游商品是具有旅游地区特色的商品，旅游商品包装设计的民族文化性越强，越容易被大众认可和接受。因此，河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应以突出河西地域文化民族特色为核心，可以从以下四个视觉设计要素出发。

（一）独具民族特色的图形表达

众所周知，包装属推广和销售手段，其能够突显商品市场价值和内在文化价值。在包装设计中，运用图案可以美化产品并传递产品信息。少数民族图案是少数民族在日常生产生活中创造的，蕴含着特定的少数民族文化内涵，是地域文化特性的独特反映。因此，在图形视觉传达要素上，可以采用少数民族创造的图案纹样来彰显河西走廊少数民族旅游商品的特色。但是，少数民族创造的图案纹样众多，并且每种图案纹样代表的寓意也不相同：首先，要选择最具代表性的图案纹样，例如少数民族崇尚的民族图腾。其次，要注重图形的多元化。单一的图形难免会引起视觉审美疲劳，如果做到图形多元化，不但可以增加图形的艺术性，还可以丰富视觉形象效果。

（二）独具民族特色的文字风格

在旅游商品包装视觉传达设计中，字体设计非常重要。因此，少数民族旅游商品的包装设计突出其地域文化特色更应重视文字设计：首先，要根据旅游商品销售受众对象喜好设计。其次，要注意文字设计对地域民族风传达的识别性，满足游客的审美需求。第三，文字编排设计要具有实用性，如介绍商品的特色、用途等。

（三）鲜明民族性的色彩搭配

色彩对于包装设计非常重要，在运用色彩时应注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原则，合理选择色彩。其次，要抓住游客心理和商品属性，商品包装所用色彩既要突显少数民族的民族特色，又要满足游客个性需求和商品属性。

（四）独有的民族性专属材质

在现代包装设计中，选择何种工艺材质至关重要。在选择包装工艺材质时应注意以下方面：首先，要重视工艺材质质量，所选工艺材质应具有耐磨、耐用，便于携带。其次，工艺材质应运用恰当，独具一格，突出少数民族地方特色。

三、针对河西走廊少数民族旅游商品所提出的包装设计创新策略

旅游商品的包装在顾客选购商品之时有着显著的引导作用，一个商品包装设计好坏直接关系着其能否吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，从而达到实现经济效益的目的。由此看来，要想提高商品竞争力，博得消费者喜爱，增强消费者购买欲望，就必须创新包装设计。

（一）须承载河西民族文化内涵

如今社会发展迅猛，旅游产业面临着巨大的风险和挑战，机遇也是难得一遇的。在旅游商品设计上根据民族特色，结合当地实际，把民族文化设计元素通过一定的形式融入旅游商品的包装设计中。民族传统艺术的重要性，在少数民族旅游商品的发展历程中是相当显著的。在河西走廊地区，存在着很多少数民族，他们的民族特色极其浓郁，传统文化相当丰厚。作为古代丝绸之路上一颗璀璨明珠，有着其他地区所无法比拟的民族文化底蕴，而该地区的民族传统艺术又是河西所独有的，只有在这个地方才能真正见识到河西走廊的民族风情。在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计与开发的过程中，让旅游者通过切身体验来感知河西民族传统艺术的魅力，同时更加深刻地了解河西走廊的民族文化和历史。在河西走廊地区，少数民族的传统手工制品、刺绣、服饰等民族工艺品将当地的民族文化设计元素融入其中，鲜明地表现了地域文化特色和民族风情；当地的一些土特产，诸如肃南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者钟爱，尤其值得一提的是当地民族用植物根茎叶包制而成的原生态高原中草药包装，别具特色又令人眼前一亮。由此可见，进行少数民族旅游商品的包装设计中，要学会从民族文化中挖掘好的创意灵感和提炼独具特色的民族元素，善于运用地域文化中的民族服饰、、歌舞、民族建筑、名胜古迹、民风民俗等元素转化并提炼为少数民族旅游商品包装设计中的创意设计元素，将珍贵浓郁的民族文化转换成别具一格的视觉产物。

（二）须注重材质，重视环保

在对河西走廊地区的旅游商品和一些土特产进行包装之时，要尽量以当地本就具有的自然资源作为原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的传统特色得以保留。随着我国社会经济水平的不断提高，人们生活水平有所提升，随之而来的是人们环保意识的觉醒，这一点需要在进行旅游商品包装时得到重视。因此，旅游商品的包装设计要尽量选用绿色环保材料，诸如当地本就具有的泥塑包装、木材包装、布衣包装、植物茎叶编制包装、纸质包装等。在进行包装设计之时，要全方位感知旅游者对旅游产品的需要和兴趣热点，从手感、触觉、视觉等多方面来提升商品的包装材质，让商品购买者通过这些商品来触摸大自然感知温度，体验民族风情。我们必须注意的是，人们如今更为喜爱纯手工制品，原因在于这些物品由于手艺人的手工制作而充满了艺术感和人性的温暖。在河西走廊地区，少数民族居住的区域内有着资源丰富种类繁多的杂木兽骨，充分利用这些自然资源来进行打磨雕琢，不仅可以变废为宝，还能从更高层次上来制作出更为精致、有价值的工艺品，诸如：肃南牦牛骨梳、祁连墨玉等，这些自然资源经过手工打磨制作而成的手工艺品深受人们喜爱，以此将制作而成的盒子、匣子都被人们用来存放纪念物，从而体现个人品味。除此之外，还有很多商品都可以使用这些自然资源来做工艺品的外包装，既别具一格体现了新意，又非常具有观赏和实用收藏价值，同时又将地域民族文化淋漓尽致地体现出来。

（三）须关注符合消费者心理的文化特色

河西走廊是少数民族较多的区域，地域文化差异大，特色鲜明，各个民族在长期的历史发展中形成了独有的文化观念、民族礼仪、生活习惯、生产方式、等，不仅如此，每个民族都具有特定的图案纹样、色彩搭配等，旅游商品包装设计应将这些民族艺术元素充分地融入其中，将受到消费者的喜爱。然而，我们在考虑商品的包装设计之时也必须明白一点：商品包装毕竟不同于纯艺术设计，它在考虑艺术元素之余，还需要注意更多的商业因素。比如：消费者的喜好、价值观、消费观念、经济效益等，这些方面从细微之处制约着旅游商品的包装设计思路。因此，在进行少数民族旅游商品的包装设计之时，提高包装设计品味，摸清旅游者的消费心理是至关重要的环节和内容。如今人们生活物质水平都有所提高，促使人们对商品包装设计要求逐步提高，一个有特色、有创意的包装不单单能够使得商品价值翻倍，还能吸引更多消费者进行选购。设计者在选择包装材质时，应注重选用一些便于旅游者携带或者具有一定人文气息和文化价值的商品包装材质，通常情况下都会取得较大的成功。由此可见，民族传统文化在河西走廊旅游商品的包装设计中所具有的影响力是不可小觑的，只要将民族元素有效地创意运用，才能设计出独特而具有一定商业价值的少数民族旅游商品包装，才能被旅游者更广泛的接受和青睐。

（四）须深入挖掘民族文化的衍生旅游商品创意文化产业

河西走廊地区的少数民族文化多彩缤纷，该区域所具有的文化资源和自然资源也是其他地区所难以超越的，因此，河西走廊地区的民族文化亟需我们进一步的开发和利用，也需要人们更加深刻地意识到该区域民族文化和资源的价值意义。如今，已经转化为商品的尚在少数，能够得到有效利用和开发的并不多，诸如河西走廊张掖肃南裕固族的一些传统节日“马蹄寺观光旅游节”、“赛马节”等。虽说这些民族文化已经吸引了不少来自世界各地的游客前来观光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品创意文化产业尚未充分开发，从而使得很多极具价值的民族文化资源被随意浪费，令人惋惜。由此来看，在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计的当下，还要懂得将其民俗文化充分地融入旅游商品当中，稳扎稳打，大力推广民族文化的衍生旅游商品创意设计产业的大发展。

四、结语

我国旅游业的前进与发展与少数民族旅游商品创意开发息息相关，这些商品离不开好的包装设计与创新。好的包装设计化无形为有形，将民族特色和地域文化以商业视觉传达设计元素的形式传达彰显，不仅极具经济商业价值，更具有文化艺术价值。这种将民族传统艺术文化元素融入其中的旅游商品的包装设计创新，是我们在发展少数民族旅游商品时应予以大力推广与提倡的，更是我国民族传统文化在当代的传承与弘扬。

参考文献：

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[5]郝淑宝.文化旅游产品包装设计的视觉需求探析[J].美术教育研究，2014，（24）：101.

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【关键词】包装产业 包装设计 高职高专院校 教学模式 项目工作室制

引言

在我国目前的市场中，包装创意设计人才是十分紧缺的，所以对于包装创意设计人才的培养工作就显得尤为重要。但是对于高职高专院校而言，要想培养出一个优秀的包装创意设计人才，其中最重要的一个环节就是对于艺术设计专业学生的培养，要特别注重其包装设计课程的建设。因为包装设计课程对于包装创意设计人员来说，是最基本的一门课程，要想做好今后的包装创意设计，必须对这门课程加大学习力度。

1 包装设计课程的特点、目标与职业需求分析

1.1 教学设计要满足职业岗位要求

对于包装设计课程的教学设计内容，必须要符合其职业岗位的要求。

首先，课程内容应该是以包装印刷行业的岗位工作内容为主，教学的过程应该与岗位的工作流程一致。其次，在掌握了一定的理论知识以后，还要注重实践。校内的实训基地和包装工作室就是很好的教学实践平台，教师应该对这些资源进行充分的利用，将“教、学、做”三者融为一体，这样，学生才能掌握相应的职业技能。

此外，包装设计是一门融合了艺术和技术的综合学科，所以学生在掌握技术的基础上，还应在艺术方面有一定的修为。

1.2 教学实施要体现人才培养和课程目标

包装课程的教学活动必须与专业人才的培养目标相一致。在高职艺术设计专业的包装设计课程教学活动中，首先需要遵循的就是社会所需要的高技能的人才培养要求。学校和相关企业应该加强其合作，通过双方的共同努力，培养出具有完整的理论知识框架和丰富的设计经验的人才。

另外，在进行包装设计课程教学时，应该教授学生包装创意、结构、材料工艺知识和设计软件的应用等方面的知识，并且，在培养学生专业核心技能的同时，还要使学生具备良好的职业道德和素养。

1.3 教学结果要满足提高技能推动就业需要

包装设计课程是一门设计类的课程，它在我国已经有了近二十年的开设历史。对于视觉传达设计专业的学生，他们的就业方向主要是商业平面广告、包装设计印刷等。但是在课程教学实施的过程中，教师还要努力地拓宽学生的知识面，使得毕业的学生有更加多的选择权力，最终找到适合他们自己的工作。尤其是在现代，计算机技术得以广泛普及，加上包装新材料、新技术的出现，在教学过程中，也应该加强对其这方面知识的传授。

但是，在我国近年来设计教育的现状却是不容乐观的。虽然我国今年创意产业得到了一定的发展，但是还远远不够。目前设计产业的一个瓶颈就是教育速度跟不上产业发展需求。包装设计理论往往落后于设计实践的需求。因此，培养出市场和职场需要的，能够将理论与实际相互联系的设计人才是非常有必要的。

2 “项目工作室制”教学与实训模式分析

2.1 项目化教学与实训

在目前我国高职高专院校的包装设计课程教学中，项目化的教学方式是当前的一大特色，而这种项目化的教学主要是让学生在老师的指导下完成一个独立的任务。而且，在教学的过程中，还要使学生完成由被动学习到主动学习的转变工作，通过完成教学活动中的项目来使学生掌握所需的新知识，通过具体的实践来培养学生职业技术能力。这样，学生才能找到自己喜欢的工作，使企业更加满意学生的质量。

2.2 项目化教学与实训特点

包装设计课程的项目化和实训的教学，都是一种比较新的教学模式，它同传统的教学模式是有很大区别的。在这种教学模式中，要注重培养学生应用技能的能力，而且高校应该为教学活动而创造一个模拟的工作环境，使得学生在学习时其环境与实际工作中的职场环境相一致。

包装设计课程项目化的教学和实训改革，应该时刻记住以人为本的理念，在此基础上，着重培养学生学习的自主性和创新能力，学生要充分发挥其在教学活动中的重要作用，最终使得学生不仅要有丰富的理论知识体系，在实际的操作中，学生也掌握了相应的核心技术。

3 如何实施包装设计课程的项目化教学与实训

3.1 建立双师型师资队伍

在高职高专院校中，包装设计这门课程的教学应该由行业企业专家、专兼职高效教师和企业设计师共同进行，双师型师资队伍对于课程实践教学和专业的发展都有着积极重要的意义。其次，对于双师型专职教师，其设计实践能力和职业素质都应该较高，所以，有必要在教师队伍建设中采用激励机制，使得教师进一步发挥其潜能，优化师资队伍学科结构和职称结构。最后，学校还应引进一批有丰富实践经验的专业技术人员和管理人员来担任兼职教师或者实习指导教师，因为他们有着丰富的实践和管理经验，这对于解决学生在实践中所遇到的问题是非常有帮助的。

3.2 实施工作室制教学模式

采用工作室制的教学是目前许多高职高专院校的艺术设计所采取的教学方式，在采用该教学模式时，高校艺术设计专业首先要同外界企业一起合作建立起校内或者校外的实训基地。在创意工作室中，教师应该积极落实行业认知，对学生加以不断的技能训练，使学生更加深刻地理解这门学科的含义。因此，经过了工作室的学习，许多学生无论是在知识水平上还是操作能力上，都会有一个质的飞跃。

3.3 课程实训与大赛项目对接

高职高专院校的包装设计课程应该与校内外的一些包装创意大赛活动相结合，通过参加竞赛的方式来激发学生对于该课程的学习兴趣和学习热情。在参加比赛的过程中，学生会充分发挥其主动性积极进行创作，在这个创作的过程中，学生的专业能力就得到了有效的提升，因为由于比赛机制和规则的限制，学生不得不在短时期内掌握比赛所要用到的所有专业上的知识。通过将教学活动与竞赛融合在一起，更能够培养出新时期市场所需要的设计人员，同时，竞赛也是一个由学生向职场的过度形式，可以帮助学生完成其角色的转换。在新的时期，学校都应该注意多与外界的竞赛机构进行合作或者多在校内举办一些包装创意比赛或技能竞赛，这样，既能够缓解传统教学活动的枯燥，又能提高学生的知识水平和专业技能。

结语

综上所述，高职高专院校中包装设计课程采用“项目化”的方式以工作室的运行机制来进行教学和实训工作，对于培养优秀的设计人才是非常有用的。因为，对于这门课程而言，一个真正的项目实践远远超过理论的反复讲解。而且，在高职院校中，包装设计课程教学应该紧紧关注我国目前生产实践和技术前沿，使得学生学到的知识和技能是与时俱进的。工作室制的主要目的就是引进真实项目，让学生真正地参与到项目中来，并在这一过程中有所学习有所收获。

参考文献

[1]胡艳珍.对包装设计课程教学改革和教学研究的思考[J].包装世界，2011，（2）：43-45.

[2]李佳龙.包装设计课程教学改革浅析[J].美术教育研究，2012，

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