服装广告范文

导语：如何才能写好一篇服装广告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关于艺术哲学，研究者对其所界定的概念不一，不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说，要了解一个时代或者民族，必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻，每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心，是民族精神生命力的体现，是文明成熟的标志，是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础，艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式，所以，哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味，而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介，艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程，所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介，哲学力求使情感概念化、明确化，于是情感在哲学中变成了思想，感性动力在哲学中凝固为理性结构，但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示，就有动人心魄的吸引力；艺术包含强烈的哲学反思，自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去，服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言，本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现，服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，现代人在购买服装的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家，他在《艺术哲学》中提出了两大理论：一是“种族、时代、环境”三元素说；二是艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响，后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据，强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用，并认为在三个因素中，种族是“内部动力”，环境是“外部压力”，时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物，特别是进入商品经济以后，服装品牌也不例外。随着经济的发展，人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场，其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的，所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看，因创作主体不同即民族不同，服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果，比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达，比较侧重意境的表现方式。在时代方面，相对同一个国家而言，广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势，到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度，服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的，可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为，艺术批评不是随意的、主观的，而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解，那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来，艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西，重点表现的是具有主要特征的东西。因而，服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征，来宣传品牌的重要的观念，就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来，最稳固、最接近本质的东西，则是种族的特征，因为种族这一因素深刻而持久。所以，深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言，广告要有个整体的突出特征，广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的，不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约，服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说，种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说，服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的，正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说，就是艺术价值在于，别的方面都相等的话，表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式，所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言，好的广告不仅让目标消费群乐意接受，还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展，以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候，特征的形象才格外显著。对于文学作品来说，效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风

格必须与服装品牌的文化相一致，而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈，服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识，从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素，即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出，服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式，是为服装品牌服务的，关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的，即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征，是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的，所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可，社会效应是好的，利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。

篇2

穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑。 扬森制衣

稍稍多花点钱，你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了。 克拉涅特服装

全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

“出席重要场合我就穿它。“ 戴伯服装

蓝鸟风度，蓝鸟气派！ 蓝鸟牌服装

充满民族特色的日本和服。 工农牌服装

简明朴素又潇洒轻逸的服装。 工农牌服装

新出布料，随意冲洗不变形。 工农牌服装

两用服饰，春秋皆宜。 工农牌服装

缝制精细，选料上乘。 工农牌服装

广告里的那些模特大多站着？ Levi‘sAction Slacks西裤

只有妻子知道Hanes与内衣的区别。 Hanes T恤衫

柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。 San foriced全棉服装

采下五色棉，让它永鲜艳。 San foriced全棉服装

色泽高雅，魅力十足。 工农牌服装

盈锡福------以“帽“取人。 盈锡福帽子

适合大众，价廉物美。 工农牌服装

富于伸缩，胖瘦皆宜。 工农牌服装

简单朴实，运动服装。 工农牌服装

任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！ 金羊牌服装

办公窒的年轻人，你的时髦装扮应朝那个方向走？ 法国西装制服上衣

木棉的质料，触感柔适，加上迷人的刺绣，更显绝代风姿！ 越南刺绣洋装

使你更修长纤细！ 印度开前襟洋装

曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄！ 印度丝质洋装

棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受！ 印度混纺花洋装

自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱！ 印度纱质洋装

轻盈、柔和、大方的款式，展示出你个人的风格！ 英国礼服

新一个自己，欧洲风尚！ 瑞奇牌服装

浪漫舒适的法国风情！ 瑞奇牌服装

百变姿彩------雅迪氏！ 雅迪氏牌时装

一切事情从头到脚都应协调一致，Wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点。 Wee bok牌服装

望眼欲“穿“，爱建服装！ 爱建牌服装

“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

个性风格的典范。 飞鹰服装公司

三九严寒无法阻挡，身着金照，寒冷全消！ 金照牌冬装

皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿！ 皇后牌服装

雄威三重保温，更暧，更柔…… 雄威制衣厂

杉杉西服，不要太潇洒。 杉杉西服

吕宋------更显您的风度！ 吕宋牌服装

兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣

皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤

穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻！ 金照牌冬装

重塑你童年时代的妈妈！ 风雅牌服装

不论您长得怎样，“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 Lands‘End游泳衣

忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装

您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服

超前享受，率领潮流！ 佳衣牌服装

让你成为情人眼里的西施！ 佳衣牌服装

当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣！ 佳衣牌服装

银都时装，国际名牌！ 银都牌时装

穿伊人装，做自由人！ 香港伊人牌服装

天天丝织品-----丝丝入扣！ 天天牌丝织服装

滨哥冬衣，运动从这里开始！ 滨哥牌运动服

货比众家，方知“金羊”最佳！ 金羊牌服装

时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球！ 真舒牌羊毛衬

穿上醒师，柔情似水！ 醒师毛衣裙

浪渡时装，伴君乘风破浪！ 浪渡牌服装

红色鱼尾狮------可信赖的标志！ 鱼尾狮服装

北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装

不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装

天子高级男士服装，潇洒尽在其中！ 天子牌服装

当一回王子，轻松潇洒！ 王子牌西装

拥有飞蝠，飞来鸿福！ 飞蝠牌夹克

昂首阔步，可隆服装！ 可隆牌服装

国营老牌是金照，还是金照靠得牢！ 金照牌服装

源自东瀛，温馨浪漫----樱之花！ 日本樱花牌羽绒服

一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。 贾森牌泳装

大哥大西服，西服中的大哥大！ 大哥大西服

大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。 大哥大西服

英姿俊爽，飘鹰飞翔。 飘鹰牌服装

潇洒离不开飘鹰，飘鹰使你更潇洒。 飘鹰牌服装

飘鹰飞翔，英姿俊爽。 飘鹰牌服装

雪梦莱，带给您终身温暖！ 雪梦莱牌服装

请到雪梦莱，潇洒走一回！ 雪梦莱牌服装

潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采！ 雪梦莱牌服装

潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！ 雪梦莱牌服装

爱，就是奉献！ 佐丹奴服装系列

把世界的色彩带给您！ 佐丹奴服装系列

隋溢夏梦！ 佐丹奴服装系列

一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒！ 绰约服装

潇洒神韵，绰约风采！ 绰约服装

创造流行，展示潇洒豪情之气概！ 绰约服装

爽！帅！ 意大利摩登服装

从容地来，潇洒地去！ 意大利摩登服装

摩登精品，全新感受，身份象征！ 意大利摩登服装

翩翩风度，尽展意大利豪情！ 意大利摩登服装

潇洒随意，风格独特！ 登雅牌西装()

新潮西装，欧陆风采，一款在身，气度不凡！ 登雅牌西装

篇3

一、前言

服装广告策划书(三)饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合.格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了.我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.

二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的.据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式.随着时展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端.如今，各类专业店层出不穷.服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”.

2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的.因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻.这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号.可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临.通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济__速度惊人.据国家统计局统计，

2001年国内生产总值达

95,933亿元人民币，比较上年增长

7.3%.国内社会消费品整体销售额为

37,595亿元人民币.据统计在

2010年销售总额将达到

10万亿元人民币.国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在

2008年国内服装销售总量为

5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件.随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一.

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁.主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品.室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围.同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要.从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地.我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售.我们要求人员要有销售的相关专业知识.

四、广告定位

1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以无锡为主.

2、商品定位：

张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位：个性,潮流的青春风格

4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展：

(1、对店员全面、系统的规范化培训;

(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

(4、积极参加服装展，并召开新闻会，邀请各类媒体和潜在经销商参.

五、广告策略

1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标.并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟.

2、广告分期：

①引导期：

主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

展示品牌的独特魅力和产品特色;

初步树立品牌的形象.

②加强期：

深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商.

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心.

3、诉求重点：

个性,潮流的青春风格

个性品位的中档产品

4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求.

1，制作

sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用.

2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者.

3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果.

4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用

Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度.

六、广告预算

1，公车椅背上张贴纸质广告

8000元，计程车上打LED广告12000元

2，制作月历卡片

4000元

3，杂志报纸上登广告

10000元

4，网络视频广告投放

20000元

总计54000元

七、广告效果预测

1，采用调查问卷的方法.

您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)

您最容易记住我们广告的那一部分?

A

.广告标语

B.产品特色

C.广告场景等等问题2，通过网上写评论的方法

消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复.

篇4

1.中秋大优惠，全场**折

2 皓月闪烁，星光闪耀，中秋佳节，美满时刻!

3 共赏圆月一轮，喜迎中秋良宵。

4 彩云追月，桂花飘香。

5 明月当空洒银泄玉，中秋正至喜世悦人。

6 9月16日-18日迎中秋开业大促销全场7.5折

7 同样的价格我们比质量，同样的质量我们比价格，以品牌的力量让你买的放心，穿的舒心。只要你花几分钟进来看一看，挑一挑，选一选，你就会有意想不到的收获，相信会让你高兴而来，满意而归!走过路过千万别错过。来必得精品男装店欢迎您的光临，祝您中秋节快乐、家庭幸福美满!

8 购物送手套，连环大惊喜

五一服装促销广告语

服装促销广告语大全

冬日服装促销活动广告语大全

如何写好五一服装促销广告语

服装促销现雷人广告语

篇5

向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳！ 向阳牌童装广告

艳丽毛衣，送给靓丽的女孩！ 童的梦牌童装广告

欢笑伴童年！ 童的梦牌童装 广告

童装要穿“童的梦”！ 童的梦牌童装广告

梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求。 梦蕾娜牌童装广告

妈咪的爱！ 志兴牌儿童套装 广告

过一个属于我们自己的节日！ 志兴牌儿童套装广告

人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装 广告

舒儿纸尿布------宝宝穿的开心，妈妈选满意。 舒儿纸尿布广告

让小宝贝在“凯尼”中幸福成长吧。 凯尼童装 广告

穿起梦幻，放飞童心。----叮当猫

篇6

2、一件精美的羊绒衫赠送给爱人，赠送给父母，无不体现您最深切的体贴与关怀，愿我们的羊绒衫，给你带来一个惊喜，一份温暖。

3、雅飞服饰一直本着用最低的价格，最高的质量，最优的服务回馈广大顾客，我们始终秉承着顾客是上帝质量是第一的原则，让您买的放心，穿的舒心。同样的品牌，同样的质量，不同的就是价格，买的越多实惠越多 走过路过千万不要错过！

4、雅飞服饰，每一件服装都经过我们精心设计，质量上层，做工精细

5、谢谢您的惠顾，另外本公司还大量批发多种款式羊毛衫，价格从优，包您赚钱，欢迎新来客户来电来函前来订购。

6、无锡沃尔灵贸易有限公司热忱欢迎广大新老顾客的光临，祝所有路过的、来过的、看过的、买过的朋友度过一个详和愉快的一天。

7、我们是厂家直销，商场卖几百多元的我们分别只卖 55 元、45元、35元 、25元，我们所经营的羊绒衫全部是XX年韩版新款 ，各式羊绒衫为您的美丽尽现青春。

8、买服装到雅飞服饰，是您无怨、无悔的选择。雅飞服饰欢迎您的光临，欢迎您的惠顾。

篇7

Fashion brand expansion is a systemic process which should be able to satisfy customers’ demand and express the core value of the brand. Therefore, the fashion brand could be efficiently marketed, popularized and extended, so that the strong fashion brand can be built and managed.

作为传播行为的一种,服装品牌传播具有传播活动的共有特征 ―― 动态的过程。这就决定着服装品牌传播是一项开放的、系统的、长期的工作,需要服装设计者和生产者做好品牌战略规划,并保持一定的连续性,持之以恒地向目标受众传达品牌信息,使之产生强烈的品牌意识和品牌忠诚度,并且还要根据市场变化及时对品牌策略做出调整,不断提升品牌的核心价值和竞争实力,使品牌保持活力。

一、服装品牌的构成要素

服装品牌构成要素主要有品牌符号、品牌识别、品牌体验、品牌价值、品牌忠诚、品牌文化等。

1.品牌符号

品牌符号是区别服装品牌的基本手段,包括服装名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些元素形成一个有机结构,反映服装品牌传播的战略思想和品牌理念,塑造独特的品牌形象,使品牌标志在广告、营销和公关等活动中反复出现,是直接传达品牌理念的外在体现。品牌符号是服装形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥着重要作用。

2.品牌识别

品牌识别是服装设计者或生产者通过各种传播手段创造或保持的一套独特的品牌构想,这些构想暗示着对消费者的某种承诺,包括服装产品、企业、个性、符号等,共同构成以品牌核心价值为中心的品牌识别体系。服装品牌识别的核心是以消费者和竞争为导向,通过各种识别手段引起更多消费者的关注,将诸如形象、标志、色彩、环境、诉求等方面与竞争对手的差异,转化为竞争力是其最大化目标。一个成功的服装品牌识别能清晰地表达该品牌适合的年龄、性别、功能和场合,及其品质、价值、色彩和流行程度。

3.品牌体验

最强有力的、最受欢迎的品牌形象来自于顾客对于品牌的真实体验。消费者对于品牌的态度不仅取决于产品的内在品质和功能性优点,还可能依赖于更抽象的非产品因素,如产品所折射出的象征意义和个性。当消费者将自己的人生主张、价值观、生活态度藉由某种服装品牌传达时,就表明其对该品牌的感官享受超过了临界点,开始形成对这一品牌的价值主张,即品牌体验的最高境界。因此,服装设计者和生产者对品牌核心价值的诠释与塑造不能局限于宣传品牌的物理属性,也不能局限于满足消费者的基本需求,而应该将注意力设定在价值主张层面上,只有这样才能提升感召消费者的力度,实现品牌创意与价值塑造的有机统一。

4.品牌价值

服装品牌的内质不同,向顾客传达的内涵也不同。一个品牌的市场价值不仅取决于产品价值,更取决于消费者对于品牌的理解和感受。他们愿意持续购买某个品牌的服装,是因为这种服装品牌带来了消费上的满足,只要品牌的某个独特方面与消费者头脑中的价值需求相符合,他们就视之为物有所值。这种对品牌价值的认同常常成为影响消费决定的重要因素,并且成为品牌追求的最高境界。

5.品牌忠诚

品牌忠诚是消费者对服装品牌偏爱的心理反应。作为消费者对某一服装品牌偏爱的衡量指标,它反映出消费者对品牌的信任和依赖程度,也反映出消费者由一个品牌转向另一个品牌的难易程度。一般来说,品牌忠诚度越高,消费者对其重复购买行为发生的次数就越多,消费者转向另一个服装品牌的可能性就越小。因此具有强烈品牌忠诚的消费行为具有高持续性,忠诚的顾客要比缺乏忠诚度的顾客更能经受逆境的干扰,并且具有高度的正向价值感知。

6.品牌文化

服装品牌的竞争实质上是服装品牌文化的比拼。品牌文化是服装品牌在设计和生产中逐步形成和长期累积的,代表了设计者、生产者以及消费者的利益认知和情感归属,是凝结在服装品牌上的文化积淀。服装品牌传播要求将文化内涵融入品牌,使品牌形象更为清晰和独特,是服装品牌向消费者传递品牌特质的重要载体。

二、服装品牌传播的目的与作用

服装品牌传播以构建品牌、维护品牌与消费者以及其他利益相关者之间的正向关系为目标,旨在促进目标受众对服装品牌的理解、信任和体验,从而优化品牌结构,建立并保持品牌的市场地位和影响力。因此,从品牌营销的角度来看,借助服装品牌传播可以达到 4 个不同层次的目的。

1.建立品牌的基础认知

市场上的服装品牌林林总总,即使是同类品牌也足以让消费者目不暇接。在这种情况下,树立并传播品牌独特的认知系统显得尤为重要。品牌的识别和认知包括两个方面:视觉识别体系(VI),如品牌名称、声音标志、形象标志、标准色等;理念识别体系(MI),如商标、LOGO、广告文案、广告语、品牌理念、品牌故事等。这些都是贯穿于服装品牌传播活动的基础传播元素,通过传递这一层面的品牌信息,有助于提升品牌的知名度,让目标受众对品牌产生共鸣,使之与服装品牌间构建起情感纽带的“涟漪效应”。

2.建立品牌的深度识别

服装品牌识别是一个品牌形象的长期积累,是通过创造或保护的一套独特的品牌构想,包括独特的品牌个性、品牌形象和品牌联想,来形成强有力的市场竞争堡垒。服装品牌识别的核心是以消费者和竞争为导向,通过各种识别手段引起更多消费者的关注,将服装品牌的核心内涵依附并渗透于品牌的各个方面,转化为品牌的精髓、本性和存在意义,共同构成消费者对品牌的总体感觉和体验。这些构想体现了品牌识别通过产生一个有价值的主张,包括功能上、情感上或价值上的塑造,以建立品牌和消费者之间的关系,培养消费者对服装品牌的心理归属和消费依赖。

3.建立品牌的客户忠诚

服装品牌传播的最终目标是形成消费者对品牌的消费信念并建立牢固关系,这些信念是消费者对自己所接受的服装品牌进行比较、评估的标准和参照点。在这一层面上,服装品牌传播的重点将集中于品牌核心价值,比如品牌的功能性、社会性、情感性、文化性等。客户忠诚则意味着消费者会减少再次消费的风险和不确定性,通过真实消费经历和积极情感体验而进一步增强对品牌的信任,强化或影响消费者未来的重复购买愿望和行为,从而使消费者愿意为价格更高的品牌支付溢价,并在一定程度上降低企业广告宣传、营销推广等经营和交易成本,提高顾客的转换成本,构筑起顾客的转换壁垒,从而为企业留住更多的顾客。这一目标的实现有赖于品牌和消费者之间的双向交流,更加强调消费者对品牌的体验。

4.建立品牌的价值延伸

服装品牌具有广泛的扩展性,其扩展性要素包括展现顾客群体特征的品牌形象、个性、声望或地位,通常对服装品牌的传播和积累十分重要。当一个服装品牌能够满足顾客价值需求时,通常被认为是物有所值甚至是超值的,因此那些不仅能使顾客从直接消费中获取利益,而且还为顾客提供了声誉的服装品牌,更能为品牌带来高额的附加价值。因此,服装品牌价值延伸是对某一服装品牌旗下产品族的拓展和创新,是对服装品牌认知度、亲和度和忠诚度的潜在力量的最大限度的发展,是维持和增强服装品牌生命力的重要途径。

三、服装品牌广告策划的方法与途径

在服装市场中,广告是极其重要的,对于服装市场营销和消费者购买决策具有关键性影响。服装市场的广告竞争行为意味着产品差别化,差别化要求信息的扩散,这就需要在综合考虑服装品牌的营销目标、品牌特征和品牌生命周期的前提下,对广告的创意及表现进行规划、制定相应的传播策略,通过有效的传播媒体进行推介。

1.主题突出,诉求明确

赢得广告传媒受众的注意力需要某种锁定人们注意力的力量,这种锁定作用通常来源于广告主题的不可抗拒性和高度的独创性。在很多情况下,富有竞争力的品牌产品之间的差异微乎其微,人们对产品的兴趣只能通过广告信息来形成,那么通过广告来凝结产品的核心内涵,就可以锁定受众对产品或服务的关注。同时,服装广告不能成为服装品牌的简单概括,必须将力量集中于最重要的一点,即诉求内容明确单纯,把最重要的信息呈现给受众。

2.感知体验,激发热情

消费者基于全面购买与消费经验而形成的对特定服装品牌的总体评价,是决定其是否持续购买某一服装品牌的关键。服装品牌体验的作用主要取决于顾客参与的程度、顾客体验的性质和顾客在购买前进行评价的难易程度,因此与受众心理、生理倾向性相吻合的信息可以迅速被选为感知对象,再通过加入“鼓动”和“煽情”因素,在标题中强调情感和行动的诉求,以吸引消费者。服装品牌的感知也可以视为一种前景中心策略,即通过一些情感的表达,如热爱、自豪、身份、偏好、安全、责任、便利和经济等,使广告对于目标受众具有强烈的心理吸引力,这不仅是利用令人愉悦的信息表达广告思想,更重要的是帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息或者引导诉求对象继续接触广告内容。

3.定位准确,立意新颖

任何广告都要进行市场定位和受众定位。由于服装的市场需求和受众群体风格千差万别,就需要依照相应的市场定位和群体特征来确定广告的创意和风格,以贴近和影响广告受众。广告的创作要新颖独特,与众不同,应避免一般化、公式化的重复运用,它必须是在市场、产品和服务基础上的突发奇想,是广告设计理念、意象语言和艺术创造的精妙融合。广告创意要以艺术为设计基础,需要紧紧锁定广告的主体思想内涵,营造消费的吸引力和愉悦感,使媒体受众可以依据一个特质鲜明、标新立异的广告主题而记住一个品牌或一种深入人心的消费观念和生活主张。

4.突出特质,强化沟通

服装品牌的价值不仅是由出售的品牌特质或服务决定的,还取决于一系列的信息传递、渠道沟通和实现潜在价值所需的补充。广告促进服装品牌传播是通过找出消费者对其所寻求的利益的深层次理解并传递这种价值来实现的,除非消费者确实感知到价值的存在,否则这种广告策略就不会成功。因此要通过广告进行特质性信息的传递,对品牌提炼出一个更加体现其价值的特征(指标)加以宣传,以提升消费者的购买意愿,使之与有经验的消费者相匹配并最终影响其购买决定。品牌价值沟通依赖于服装品牌广告传播的整体过程,通过这一过程的系统性整合将价值信息逐级传递到最终消费者,因而在服装竞争中取胜的将是最有实力、最具耐力和最能对广告资源进行精心策划的竞 争者。

四、结语

在日益激烈的市场竞争环境中,品牌传播是联系消费者的纽带,是塑造品牌形象、创造顾客需求、增强竞争实力的重要工具。服装品牌传播不仅要建立差异化的品牌形象,维护品牌形象的一致性,而且要通过品牌传播来强化品牌特质,赋予消费者更多的品牌体验,使目标受众及其他利益关系者产生品牌偏好,提高品牌忠诚度。服装广告的企划就是要通过对服装传播媒体的综合运用,在推介品牌精髓、介绍产品特征、培育市场需求、引导消费文化等方面进行一系列的推动和促进,与整个服装品牌管理的全过程相融合,从而不断提升品牌价值和竞争实力。

参考文献

[1] 威廉・韦尔斯,约翰・伯内特,桑德・拉模里亚蒂.广告学原理和实务[M].北京:中国人民大学出版社,2005.

[2] Valarie A Zeithaml,Mary Jo Bitner.服务营销[M].张金城,白长虹,译.北京:机械工业出版社,2004.

[3] 张树庭,吕艳丹.有效的品牌传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

[4] 宁俊.服装品牌企划实务[M].北京:中国纺织出版社,2008.[5] 蒋智威,万燕敏,顾彤宇,等.服装品牌营销案例集[M].上海:东华大学出版社,2008.

[6] Gardial,Sarah F,D Scott Clemons,Robert B paring Consumers' Recall of Repurchase and Post Purchase Evaluation Experiences [J].Journal of Customer Research,1994(3):548 559.

篇8

2、想进入时尚部落就到时尚“布洛格”。

3、换季大优惠，一样的品质，白菜的价格。

4、“友缘”屋里来相会，诚心小礼固情分。

5、“友缘”千礼来相送，无缘对面不相逢!

6、女人坊，20到35岁睿智女人的品质之选!

7、真情回馈，真情感恩，元旦送您我们的祝福!

8、本店全场6折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。

9、美时美分，本店促销打5折，节省您一半的票子!

10、徘徊衣格格间，时尚潮流供挑选。

11、精品秀出你风格!

12、半梦，让您更加出众。

13、半梦一身，美丽一生。

14、青春时尚，由您做主。

15、“友缘”千里来相会。

16、半梦女子，美丽伊始!

17、商品质优，价格实惠!

18、魅力无限、半梦淘宝店。

篇9

2、如果“使尔美“也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。尔美服装“哈特·夏纳“意味着事业与成功。哈特·夏纳西服

3、重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

4、潇洒神韵，绰约风采!绰约服装

5、穿上醒师，柔情似水!

6、缝制精细，选料上乘。工农牌服装

7、飘鹰飞翔，英姿俊爽。飘鹰牌服装

8、展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装

9、简明朴素又潇洒轻逸的服装。工农牌服装

10、您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服

11、超前享受，率领潮流!佳衣牌服装

12、你悄悄在穿上一件“普来得“，再司法局法去约会吧!普来得编织

13、天子高级男士服装化妆品促销广告语，潇洒尽在其中!天子牌服装

14、两用服饰，春秋皆宜。工农牌服装

15、望眼欲“穿“，爱建服装!爱建牌服装

16、色泽高雅，魅力十足。工农牌服装

17、摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

18、新出布料，随意冲洗不变形。工农牌服装

19、北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装

20、时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬

21、来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。扬森制衣

22、充满民族特色的日本和服。工农牌服装

23、您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服

24、任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装

25、重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

26、皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤

27、一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。贾森牌泳装

28、拥有飞蝠，飞来鸿福!飞蝠牌夹克

29、潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装

30、自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装

31、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装

32、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

33、国营老牌是金照，还是金照靠得牢!金照牌服装

34、卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服

35、雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔。雄威制衣厂

36、大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。大哥大西服

37、一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒!绰约服装

38、佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱，就是奉献!把世界的色彩带给您!

39、个性风格的典范。飞鹰服装公司

40、大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服

41、昂首阔步，可隆服装!可隆牌服装

42、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

43、李宁广告语：一切皆有可能

44、滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

45、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

46、现代睡衣的提倡者。联合睡衣公司

47、忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅!风雅牌服装

48、兰薇儿-----温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

49、新一个自己，欧洲风尚!瑞奇牌服装

50、耐克(nike)广告语：不妨一试。

51、时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬

52、假使你喜欢偷听他人说话服装店开业促销方案，约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。约翰·史蒂森服装公司

53、当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装

54、浪渡时装手机促销广告语，伴君乘风破浪!浪渡牌服装

55、盈锡福------以“帽“取人。盈锡福帽子

56、皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采!皮尔·卡丹在这儿!国际名牌----皮尔·卡丹!

57、创造流行，展示潇洒豪情之气概!绰约服装

58、潇洒随意，风格独特!登雅牌西装

59、只有妻子知道hanes与内衣的区别。hanest恤衫

60、“出席重要场合我就穿它。“戴伯服装

61、超前享受，率领潮流!佳衣牌服装

62、富于伸缩，胖瘦皆宜。工农牌服装

63、一切事情从头到脚都应协调一致，weebok牌服装和皮鞋就做到这一点。weebok牌服装

64、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

65、穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑。扬森制衣

66、不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。lands‘end游泳衣

67、翩翩风度电脑促销广告语，尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

68、高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装

69、不求天子地位，但求天子风度!天子牌服装

70、银都时装，国际名牌!银都牌时装

71、穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装

72、滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

73、当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装

74、办公窒的年轻人，你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣

75、懂得品味的您，必然择成熟舒适的装扮!意大利套装

76、当一回王子，轻松潇洒!王子牌西装

77、蓝鸟风度服装促销广告语，蓝鸟气派!蓝鸟牌服装

78、皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤

79、新潮西装，欧陆风采秋季促销广告语，一款在身，气度不凡!登雅牌西装

80、不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。lands‘end游泳衣

81、适合大众，价廉物美。工农牌服装

82、全球以此为质量标准。曼哈顿服装

83、木棉的质料，触感柔适，加上迷人的刺绣服装店的广告语，更显绝代风姿!越南刺绣洋装

84、adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯

85、请到雪梦莱，潇洒走一回!雪梦莱牌服装

86、银都时装，国际名牌!银都牌时装

87、曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

88、穿伊人装促销广告语，做自由人!香港伊人牌服装

89、波士发是您理想的选择!波士发牌服装

90、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

91、使你更修长纤细!印度开前襟洋装

92、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司

93、采下五色棉，让它永鲜艳。sanforiced全棉服装

94、让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装

95、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。sanforiced全棉服装

96、翩翩风度，尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

97、广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤

98、三九严寒无法阻挡，身着金照，寒冷全消!金照牌冬装

99、意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去!摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

100、穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

101、“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战。卡顿牌工作服

102、浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装

103、天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装

104、简单朴实，运动服装。工农牌服装

105、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

106、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩。布莱德勒牌泳装

107、源自东瀛，温馨浪漫----樱之花!日本樱花牌羽绒服

108、登雅西装有风度，助您登上成功路!登雅牌西装

109、皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装

110、红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装

111、ef1688广告语：购物上淘宝女装批发上ef1688

112、百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装

113、青青草蜢，新潮名服!草蜢牌服装

114、潇洒离不开飘鹰，飘鹰使你更潇洒。飘鹰牌服装

115、稍稍多花点钱，你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了。克拉涅特服装

116、货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装

篇10

厂家直销男女t恤，全场15元

服装清仓十元10元一件了

来来来这边瞧；这边看。这边不看终生遗憾。

顾客朋友们，本店高档服装底价卖；每件只挣十块；全市最低价；服装工厂价；全市只一家；件件出厂价；

同样的品牌；同样的质量；不同的价格；买的越多；实惠越多！

您不用讲价。也不用还价；每件都是惊爆价。

机会不是天天有，该出手就出手，赶快来抢购吧

服装、t恤衫、衬衫清仓彻底甩卖15元

服装城盛大假期欢乐购

服装城即将装修，全面升级，全场清仓大处理

因装潢升级全场所有服装彻底清仓

纯棉丝光棉品牌丅恤全场20元至39元

回拢资金清仓大甩卖

运动侣情便装专卖店，提前换季清仓

女装品牌，高世杰入驻赤峰

丝绸服装生活用品折扣特卖会

全场服装清仓大处理

百斯盾三十周年万店同庆

睡衣、文胸、内衣清仓销售

男女短袖清仓大处理

波司登羽绒服活力夏日超值购

品牌内衣厂家大特卖10元15元

打底裤，裤袜，以及丝袜

库存服装现低价清仓处理14元

房租到期，全场服装亏本甩卖

牛仔厂家直销，短裤裙子低价酬宾

厂家直销品牌女装9元起

服装甩货件件20元

外贸服装大甩卖

男女装纯棉t恤29清仓

太子龙男装搬迁大清仓

服装一次性疯狂大甩卖25元

男女式时尚t恤衫15元

雅玟内品牌重组商品清库

服装尾货清仓15元25元

真丝休闲短裤15元

万红内衣店

匹克夏季新款全新上市

t恤厂价直销19元29元

新潮流服装城

男装清仓大处理13元

魔术衣全清仓10元一件

正大专卖店门面升级装修

衣服、裤子厂价直销

纯棉t恤厂家直销，25元一件

时尚丽人折扣店服装让利

t恤短裤中裤清仓10元19元29元

纯棉男女服装，厂家直销

凤凰百货服装裤子鞋子清仓

t恤实行让利大展销活动

服装疯狂大减价

短袖清仓15元-25元

男女童装9.9-29.9元()

休闲裤，牛仔裤，西裤15元起价

吊带衫和男女t恤超低价销售

全场睡衣清仓狂甩39元