企业推广宣传范文

导语：如何才能写好一篇企业推广宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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网络是一个互动信息传输通道，突破了传统营销方式的单向性，互动性极强。也正是基于这种极强的网络营销推广为企业品牌宣传助航，SEO信息传播网)为你提供国内最权威的网络资讯。及各种新闻营销与品牌传播。

互动性，在企业进行网络营销的同时，消费群体也正通过互联网对企业，对产品进行关注与讨论。而这种通过消费者的反响所产生的口碑传播方式，是消费群体自发间进行的，消费者口口相传，企业形象与品牌就像病毒一样迅速蔓延，在短时间达到人尽皆知的地步，对于企业品牌的推广，效率极高。

持续时间长

网络营销可以让企业面对全世界举办24小时不间断的品牌秀，企业通过网络营销将企业产品到互联网上，可以让企业产品的瞬间展示变为永恒。不同于报纸杂志以及电视广播的简短推广方式，通过网络营销的推广，企业品牌可以长时间的在互联网上停留，从而避免消费群体因一时不察而忽略了整个品牌。

宣传范围广

互联网是一个全球普及的网络平台，它不在局限于某一地区或某一国家，而是将其宣传推广力度发展是全世界的范围中来，使企业品牌超越空间的限制进行传播。在传统的市场营销中，企业品牌大多数是以一个区域作为主要宣传点，这样就造成了品牌推广的局限性，而选择网络营销手段，则可以有效的解决品牌推广地区局限性这一难题。因为互联网推广是无区域，无国界的。

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一、高效照明产品的推广目标任务

市发改委、财政局、妇联要求我县在今年完成3.35万只财政补贴高效照明产品的推广任务，产品为国家发改委、财政部通过统一招标确定的横店集团得邦照明有限公司生产的“得邦TOSPO”牌自镇流荧光灯、中山市欧普照明有限公司生产的“欧普”牌自镇流荧光灯（大功率）和荆州市大明灯业有限公司生产的三基色双端直管荧光灯（T5及支架）。

结合我县的实际情况，现将全县财政补贴高效照明产品的推广任务分配到各场镇。没有下达推广任务的机关和企、事业单位，可根据实际情况提出本单位的推广或认购目标，积极参与本次推广活动。

二、高效照明产品的推广重点、步骤以及工作要求

（一）推广重点

1、大宗用户：包括各级党政机关、社会团体、学校、医院、大型商场、酒店等场所及“双百”重点耗能企业。

2、居民用户：包括社区和行政村等，适度向农村市场倾斜，在农村地区推广量不低于60%。

（二）工作安排

本次高效照明产品的推广工作可分为三个阶段：

1、组织部署阶段（9月底到10月中旬）

依据前两年高效照明产品完成情况，县发改局会同县财政局、县妇联，联合分析制定我县推广实施方案，并征求相关部门的意见后，上报方案并组织实施，适时召开会议沟通落实，解决推广中的问题。

2、落实阶段（10月中旬至11月底）

各场镇、企事业单位制定细化工作方案，全面启动推广活动。一是开展推广宣传，县节能主管部门和欧普照明举办系列推广宣传活动，对大宗用户和居民用户大力宣传和介绍产品，演算节能效果；二是确定推广具体对象，产品提供单位与推广具体对象签订供货协议；三是统计并核实销售数量；四是申请补贴资金，产品提供单位根据实际推广数量，申请中央财政补贴资金；五是做好售后服务，横店集团得邦照明有限公司、中山市欧普照明有限公司和荆州市大明灯业有限公司切实履行承诺，确保产品质量和售后服务。

3、总结阶段（12月）

各场镇、企事业单位对推广任务完成情况进行总结。

（三）对各场镇、企事业单位的工作要求

1、高度重视。节能减排工作备受中央、省、市关注，既把它当成一项调结构、转方式的经济任务，同时又把它当成一项关系民生的重大政治任务来抓。节能灯推广任务是节能减排工作中的重要措施之一，是省、市考核县节能减排工作的一项重要指标，同时也是一票否决制指标。目前，全县上下高度关注，并通过下大力气调节产业结构，关停落后产能、淘汰高耗能设备等手段，力争使我县的节能减排工作圆满完成市达任务。希望各有关部门站在确保完成全县节能减排任务完成的高度，高度重视此次节能灯推广任务，确保全县节能减排工作的圆满完成。

2、确定推广具体对象。各场镇根据去年工作完成情况，筛选并确定推广对象名单及联系方式，县发改局、县财政局、县妇联做好我县高效照明产品推广的组织协调。

3、加强审核。各场镇要核实产品实际销售数量，核实用户签名及相关证明材料，于11月28日前报县发改局、财政局和妇联。

4、总结推广工作。各场镇要对推广工作认真进行总结，总结推广工作中的经验、存在的问题，对今后开展推广工作的建议、措施，于12月16日前报县发改局、财政局和妇联。

三、保障措施

（一）加强组织领导和协调

县发改局、县财政局、县妇联主要职责是统筹协调全县高效照明产品推广任务，研究解决推广过程中的重大问题。各场镇、企事业单位要加强协调，确定专人负责，采取有力措施，确保按时完成县下达的推广任务。

（二）推广宣传措施

把高效照明产品推广工作作为今年节能宣传的重点内容，组织宣传活动，发送宣传资料，将高效照明产品推广进机关单位、大企业、学校、社区、农村、家庭。

（三）充分发挥社会力量的作用

充分发挥各级行政机关、教育、共青团、妇联等部门的作用，协调联动，加强对行业企业的宣传，共同推进高效照明产品的推广工作。

本次活动推广的产品均有国家财政补贴，凡政府投资项目需使用同类产品的，必须优先使用被推广的产品。

鼓励企业及居民更换使用高效照明产品，加快淘汰在用的白炽灯和低效、劣质节能灯。

（四）落实财政资金补贴

各场镇要做好产品销售数量的审核工作，确保中央财政补助资金的正确使用。

本次推广高效照明产品财政补贴方式为：中央财政在高效照明产品生产厂家中标价的基础上给予补贴，大宗用户和城乡居民按补贴后的价格购买。大宗用户实际购买的价格为中标协议供货价格的70%，城乡居民实际购买价格为中标协议供货价格的50%。

（五）中标企业的承诺

横店得邦电子有限公司、龙岩市易佰特节能照明有限公司、中山市欧普照明有限公司和上海亚明灯泡厂有限公司与国家签定了推广协议，承诺质量保证和优质服务，产品质量保证期大宗用户不少于1年、居民用户不少于2年。在推广活动中，企业应大宗用户要求，可为其提供优化设计方案，在安装完成后，由用户确认签章；向居民用户推广情况，要取得协助推广单位（社区居委会、行政村委会）确认签章。推广企业不得通过第三方包揽推广工作并进行营利行为。

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销售人员可能每天都在考虑如何使容量有限的市场创造更多的销量，其实最有共性的增量方法就是不断推广新产品，但是新产品如何才可以推广成功呢？

新产品的类别：共有三类

1、针对区域市场的“新产品”。既老产品进入新市场。

2、对现有产品的包装、规格、价格、分销渠道上稍加调整，给消费者“新产品”的感觉。

3、真正意义上的全新产品（采用新工艺、新材料）。

而这里谈的新产品上市推广主要针对“真正意义上的全新产品”。

二.市场分析

新品成功上市的第一步是发现市场机会，所以新产品上市推广前，我们应该要先去分析市场机会，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞品有那些弱点可以利用，消费者还有那些需求没有满足、有没有还处于空白阶段的细分市场区格，结合自己公司的实际情况进行可行性分析。最终通过理性的分析找到市场空档，把自己的产品根植于这块“肥沃的土地”上。

三、产品概念创意与规划

通过前期的市场调研分析后，找准了市场空档机会，并且结合公司的人力物力，技术各方面实际情况是否可行？当我们按市场的需求生产出产品后，我们应该进入产品概念创意与规划阶段，

1．产品概念阶段

1) 产品创新的源泉分析

2) 创意的评估及筛选。

3) 产品品牌内涵分析

4) 产品技术分析

5) 产品定位分析

6) 产品名，要站得更高看得更远，概念与产品实体命名要相联系而不致整个概念营销空白乏力，无所依托，这是一个成功的关键

2．产品定位阶段

1) 产品消费者定位

2) 产品群（系列）定位

3) 价格策略定位

4) 总体要求

容易让产品的特点直接让消费者所接受

容易在行业内取得某项成果的“霸位”优势

四、产品SWOT分析

主要内容：通过对企业新产品和竞品及整体市场对比的SWOT分析得出结论：

1、优势分析

2、劣势分析

3、机会分析

4、威胁分析

五．新品推广进程

六．产品推广策略

1．产品推广主题

2．产品推广宣传语

3．产品推广软文炒作

4．产品推广总体策略

a) 如何给产品一个好“身世”，令其在市场与消费者面前展现出最唯美的一面；（卖点展现）

b) 如何让市场与消费者迅速并持久地记住这一产品；

c) 如何将推广做得新颖、有别于其他同类型产品；（排它性）

d) 如何把产品的功能、技术、文化、概念营销进行有机的融合，运用到新产品推广中；

e) 选择新产品推广的上市时机（旺季到来之前上市），还有上市区域。

七．新产品推广宣传策略

推广宣传渠道策略的基本思路主要是：广告及产品软文、路牌广告、设计师渠道推广、店面推广和网络宣传推广。

先寻找确定产品带给消费者的利益点（它是整个推广的核心，一切围绕它进行，所以定位要准确），然后将5个传播渠道集中到该点上，通过聚光效应、反复加深记忆等方式打造受众乐于接受的一个概念和产品，从而购买产品。

推广传播核心（即产品核心和消费者利益点）

辅助传播核心（此为传播核心的借力点，不仅不会抢夺传播核心的亮色，还能起到进一步维护亮化的作用）

具体推广手段

1.媒体宣传：

为新产品上市造势（具体情况可根据公司拥有的媒体资源适当调整），作为新产品上市，非企业形象宣传，考虑宣传投入与回报，前期不宜选择大众媒体、（广告费高）。

媒体宣传定位为"泛传播"，它发挥的主要作用是：利用媒体具有的公信力制造一种消费导向和产品形象，向业界、社会及潜在消费者宣传产品。

a) 在XXX投放1个月广告（1/3版），分别配发两篇宣传软文。

软文题目：

××（品牌）推出××新品（从产品特性和卖点落笔）。

软文只要把握到位，还将会被有关媒体当作新闻稿发，并能引起众多网络的转载。

b)在《××》设计师类杂志连续投放两期广告

2.路牌宣传（将目前公司和经销商共有的路牌及城市街道广告位资源盘点，新规划宣传内容，主推新上市的产品）。

路牌宣传定位为"泛传播"，它发挥的作用是：利用其时间长期性和位置固定性，向特定的群体不断重复宣传，增加其记忆，提升产品传播强度。

3.重点城市设计师渠道推广

重点城市设计师渠道推广定位为"精确传播"，它发挥的作用是：通过"品牌××城市设计师沙龙暨××新品上市新闻会"方式，提高品牌及产品在设计

师群体中的知名度，增进企业与设计师的感情交流，同时面对面向设计师推介新品。

方式：重点城市经销商向所在城市知名设计师发活动邀请函，公司邀请设计师协会领导或大牌设计师参与活动，提高设计师参加活动的积极性，活动基本流程：公司高层向设计师简要介绍企业实力及品牌定位等 +公司产品研发工程师介绍产品特点及应用范围+互动交流。

4.店面推广：营造良好的卖场氛围。

店面推广定位为"精确传播"，它发挥的作用是：通过店面产品展示、宣传品的悬挂摆放，营造良好的卖场氛围，并通过密集的视觉宣传向目标消费者推介

产品。

方式：新产品、宣传物料同时送达终端店面。每个店面摆放2～4幅新产品上市展架（展架店面都有，公司制作喷绘），根据店面大小，悬挂一定数量的POP，

摆放一定数量的新产品画册。

5．网络推广

网络推广宣传定位为"泛传播"，它发挥的主要作用是：利用网络传播具有广泛性，大众性，快速性的特征把新产品的相关信息传递到潜在消费者浏览的网站上，制造一种消费导向。

方式：把新产品相关信息（如照片，软文介绍，推广口号等）在一些家装，设计师等论坛上。

八．销售人员推广培训

销售人员推广培训是整个新产品上市推广的重点工作。因为真正的销售是靠销售人员来落实的，所以新产品上市促销之前必须要先对内部区域经理、业务人员进行培训。主要内容：

1.新产品介绍:内容包括新产品的诞生思路、品牌内涵，产品的优势和卖点点以及产品知识相关信息培训。2.新品销售激励，新品上市的目的是什么？产品策略是什么？如何推广新产品？市场定位，价格定位等。目的是使区域经理、业务人员对此新品的上市做到心中有数，增强信心；排除心理障碍。

九．注意推广辅助事项

新产品的推广，仅靠两三个业务员是不够的，如何调动各级经销商极其终端铺货人员的积极性，对于新产品的推广具有重大的推动作用。

1．千方百计调动经销商的推广积极性

加大利润空间，提高经销商经营积极性。

设立新品专卖，确保经销商经营新产品的利润收入。在有多个经销商的地区，选择一家终端网络较好，比较配合公司工作的经销商作为新产品专卖，鼓励其推广新产品，并确保新产品后期市场的独家经营权，增强经销商经营新产品的积极性。

良好的售后服务保证，确保经销商推广新产品无后顾之忧。凡是经销商推广到终端市场的新产品，由于产品自身问题造成的退货一律给予退货保证，确保经销商推广新产品无后顾之忧。

（2）调动铺货人员的积极性。新产品的推广，关键在于铺货人员的积极性和推销程度，为了增强铺货人员的推广积极性，应提高提成。

2、制订推广计划

（1）产品方面

前期推广，允许经销商适当的利润加价；

突出产品卖点，提出能够鲜明反映产品特性的宣传口号；

（2）经销商方面

调动所有员工和车辆关注新产品，扩大铺货面积，加强终端铺货。

时刻关注新产品终端铺货，并有义务把市场情况及时反馈公司

在推广过程中，对终端商店保证退货承诺，增加终端零售商的信心。

（3）、公司方面

各片区主管业务员，对辖区分销商给予实际指导，跟随分销商市场铺货，及时发现市场问题，指导铺货人员铺货技巧。

由区域经理、等组成监督团，随时抽查各地新产品进展情况，并对各区域业务员进行奖惩。

十、促销评估及跟进

主要内容有：

1. 销售人员反馈新产品的销售情况，包括市场销售量，产品的市场前景，价格定位是否合理和新品上市动态。

2．收集消费者对产品的意见，看法，反馈到市场部。

3．企业要注意对新品销售相关业绩数字的分析和关注了解新产品在各区域/各渠道的每月销量表现。

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当前中国的资源相对短缺，并且大量消耗和废弃，面对这样的问题，我国开始寻求一种理想的经济发展模式，走上节约、高效率使用资源和再利用的发展途径，便是循环经济。面对传统的增长模式，即大量生产、大量消费和大量废弃的发展思想，我们需要摒弃，坦然正视当前中国资源方面不太乐观的状况，是以前的发展模式实践以后的负面结果，选择从源头控制，从根本缓解问题，即也是缓解资源约束矛盾的一条根本出路。而循环经济会改善现状，创造经济和资源的良性循环，对资源的状况和未来经济的发展将产生十分深远的影响。因此，本文中，笔者就对循环经济的现状和存在的问题进行了分析，并提出解决和推进循环经济发展的有效办法和解决措施。

【关键字】

模式 循环经济

一、关于循环经济

关于循环经济的思想萌生于二十世纪六十年代的美国，这一术语名词这一于九十年代中期在中国开始出现。循环经济起端于生态经济，生态经济是指把生态环境与经济发展保巧妙地结合起来，双发相互促进的一种经济活动的形式。而在这个本质和指导思想下，循环经济的涵义便是，仿照自然生态的物质循环系统，打造低生产、利用和耗能的一种能够可持续发展的理想经济增长模式。主要目的是高效率利用资源和实现循环利用，主要原则是减量化、资源化以及再利用。

循环经济立足于生态，主要为了实现经济的高速发展和使得资源的价值升高扩大以为，更是为了实现节约现有资源、保护环境，以及人与自然的和谐统一。

二、当前我国循环经济情况

循环经济被我国大量推崇并推广实践以来，已经有一定的基础，不过总体上看，当前我过循环经济情况不容乐观，不论是推广和实践均存在许多问题。

譬如，国家还未推出有关循环经济发展的总体规划以及推进计划，有关利用资源的指标与核算的体系也未加完善，法律方面也未加完善，特别是法规内容里关于生产资源回收利用部分的建设，认识比较薄弱；各机构对于发展循环经济模式的内容和状况缺乏深入认识，也没有意识到其重要性；目前暂无符合中国国情的循环经济的支撑体系；技术开发不足，推广宣传欠缺，有关培训工作和教育力度欠佳；并且各个企业设立极少资源环境部分的内容的管理制度等等。

以上皆对中国未来发展循环经济模式造成了阻碍，告诫我们需要抓紧地深入研究循环经济，并且认真严谨找寻相对的解决办法和措施。

三、推进循环经济发展的措施

（一）完善循环经济的政策和法律法规

循环经济本身并非自发自觉或自动的经济发展模式，为了促进它的发展，需要确切的指导系统和依靠的支撑体系，那么规范性和强制性高的政策和法律法规便成为其所需的底基和有效途径。

关于循环经济的政策，如下：对于财政政策，加大支持清洁生产类的项目，并制定有关奖励资金；而对于产业政策，需要严格审核高耗能和高排放行业的进入资格；对于投资政策，加大对循环经济的投资如国债和中央预算并设立推动循发展循环经济专项资金，支持有关内容的投入研究和宣传教育之类；对于税收政策，好好落实已有的相关税收优惠政策，有关符合循环经济原则如资源消耗量小排污少、清洁产品、可再生能源及循环利用率高等等降低消费税的税率，而对与循环经济原则相斥的行业提高消费税，减少和抑制这种不合理消费的行为扩散调整进出口税收政策，有效控制国内紧缺资源和高耗能和排放的资源性产品出口的问题，研究和鼓励研究解决国内十分紧缺的资源和废料进口的政策，研究解决会产生存留余热余压的行业机构利用剩余再循环使用的情况等等。

全面推进循环经济的法律法规体系的完善设立，与国务院法制相协调，尽早出台有关推进循环经济的条例，而不完善的法律内容和法规需广泛征询各方面的意见和建议，全力完善，并制定新的相关内容，譬如包装物的回收利用等。

（二）编制循环经济发展规划

对于编制循环经济发展的规划，需要和有关机构部门和行业的协会商议合作，并研究制定出来。可以组织编制如化工之类的重点行业和如再生资源的重点领域的一个专项的发展规划。那么，没有进行编制规划的地区也需要筹划和开启当地的循环经济发展规划的编制问题，一同进步。在组织和编制各类的规划过程中，需要注意客观真实并且严谨地对当前、当地的资源环境状况进行采集和分析，充分地体现出循环经济发展的目的、原则和要求。

（三）研发循环经济技术和技术推广

研发循环经济发展方面的专业技术，尽力攻克研发过程中遇到的难点难关，使其顺利进行，保证效率和速度，利用之后紧跟的通过现场交流会等方式的技术推广。而已经编制的有关技术也需要首先推广应用。

（四）推广宣传循环经济技术培训和教育

到底，循环经济的发展需要每个人的力量和整个社会的认知、实践到互相监督，为发展创造和谐推动气氛，提高重视意识和认识，达到有效成果。推广方式譬如通过有关部门的系列宣传活动或者借助新闻媒体的力量。加强已有的和增加普及进行企业内部、地方、各个行业等的循环经济的专业培训，推广循环经济的知识和理念。而通过这类的宣传、教育、培训和推广，使得全民、全社会都能够充分地产生重要意识，并加深认识，了解专业知识并且着重主要的落实的问题，在增加责任感和自发自觉意识的同时，也整个渲染扩散了良好和谐的社会氛围。

（五）以绿色行动推动循环经济的发展

实行绿色行动即节能、废品的回收和再利用以及使用环保类产品。绿色消费能够为我国的循环经济发展进一步有效地推动，提供内部动力。绿色消费作为一种新型的消费行为和过程，既能满足当代人的需求、健康和安全，也能满足后代人的这些。如若大力推广和扩大现有的行动规模，就会为企业创造更优的生产条件和环境，促进绿色产品被生产地更多、质量更好，便是良性循环，跟循环经济互为因果，相互促进。

结论：

本文中，笔者先对循环经济进行了分析，阐述涵义、目的、原则和意义的基础内容，接着又对当前我国循环经济的情况进行了浅谈，最后，笔者从完善循环经济的政策和法律法规；编制循环经济发展规划；研发循环经济技术和技术推广；以及推广宣传循环经济技术培训和教育这四个方面对 当前我国循环经济现状而总结的推进循环经济发展的措施进行了分析。

参考文献：

[1]吴季松. 循环经济综论[M]. 北京新华出版社，2006.

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经济发展提升城市硬实力

提升城市竞争实力，首先表现为城市经济的崛起。经济实力是一个城市的硬实力。聚焦中国典型城市的发展历程，它们的崛起往往自经济发展开始。

城市经济的发展之中，产业选择精准和产业布局优劣起到了决定性作用。产业有多强，城市竞争力和辐射力就有多强。中小城市实施产业经济发展战略，使产业经济成为立城之本，兴市之基，通过坚持特色化产业发展、集群化发展、品牌化发展，以产业竞争力的增强打牢城市经济的根基，实现城市竞争实力的有效提升。

1.坚持产业特色化发展。实施产业经济发展战略，不同地区的不同城市，在城市产业的选择上，应具有很大的差异性。即使处在同一地区或同一发展水平的城市，由于所处的地理区位不同，所具有的资源条件不同，城市产业也不能都是一样的发展模式。中小城市坚持产业特色化发展，必须充分利用自身产业发展的资源优势，培植属于城市自己的特色产业。这样的特色产业必须是根留城市的产业；必须是立足于城市自身劳动力、资源和环境优势发挥的产业；必须是使有限土地资源得到高效利用的产业；必须是有较高附加价值、产业链条能够延伸的产业；必须是能够提高市民素质、解决大量就业的产业，等等。

2.坚持产业集群化发展。实施产业经济发展战略，促进城市产业实现规模效益、集聚效益的重要途径就是发展产业集群。一般来说，产业集中度高、规模效益明显的产业集群，产业竞争力越强；反之，产业竞争力越弱。中小城市坚持产业集群化发展，要以产业关联为依据，通过科学调整城市产业结构，科学定位产业发展方向，打破城市区域界线，使同一产业或产业关联度高的项目向同一区域集中。要以工业园区为载体，通过将园区按照产业类别和产业关联性进行布局，逐步形成重点工业项目向园区集中，园区向专业、特色方向发展，从而形成产业链环环相扣的园区发展格局。

3.坚持产业品牌化发展。实施产业经济发展战略，品牌是优势产业发展的旗帜，是城市竞争实力的象征。从品牌效应来看：数量繁多的单个企业，难以树立自己的品牌，而产业品牌的生命周期是相当长的，不会因为某一个企业的衰弱而衰退。一个城市在某个领域拥有众多的产业品牌，就形成了所谓的品牌环境，进而形成产业品牌簇群。中小城市坚持产业品牌化发展，要打造产业品牌企业，通过选择一些生产规模较大，管理水平较高的企业进行重点扶植，使其成为产业品牌的核心，随着这些产业品牌企业的不断强大，必将引领产业品牌群数倍扩张，从而促进产业结构的优化升级。要打造产业品牌簇群，通过打造产业品牌簇群环境有利于降低企业获取信息、资源和技术的成本，使得产业品牌整体在整个行业中拥有更强的竞争力。

软环境提升城市竞争活力

城市环境是衡量一个城市是否具有竞争活力的关键。在市场经济条件下，城市之间的竞争不仅是实力、资金、技术、人才的竞争，更是硬环境和软环境的较量。纵观全国各地城市的发展探索，它们的成功经验启迪我们：当技术和经济发展到一定水平的时候，区域发展的优势已经开始超越区位、基础设施等物化的因素，城市间硬环境的差距逐步缩小，软环境的作用则日益突显。软环境是硬生产力，好的软环境对外是竞争力，对内是亲和力；差的软环境对外是排斥力，对内是破坏力。中小城市实施软环境发展战略，必须营造良好的政务环境、投资环境和信用环境，城市发展才有根可植、有基可固，才能使一切创造活力的要素聚集到城市发展上来。

1.营造优质高效的政务环境。实施软环境发展战略，政府是创造环境的主体，政务环境是优化城市软环境的核心。中小城市营造政务环境，要增强政府服务意识，牢固树立关注投资者就是关注发展，服务投资者就是服务经济的观念，努力营造重商、亲商、安商的浓厚氛围。要简化政府办事流程，压缩办事时限，真正为投资主体、建设单位和人民群众提供方便、快捷、优质的服务，努力打造成本洼地、服务高地。要实现政府信息公开，明确政务公开的内容、程序、形式，增强政务透明度，确保行政权力在阳光下高效运行。要完善行政效能监督，推行服务承诺制、首问责任制、限时办结制、行政过错责任追究制，规范行政行为，提高行政效率。

2.营造商机无限的投资环境。实施软环境发展战略，投资环境是优化城市软环境的“生命线”，对吸引外来企业落户能产生“磁石效应”，会形成强大的人才流、商品流、信息流和资金流，从而增强城市吸引力和聚集力。中小城市营造投资环境，要坚持互利共赢理念，通过为投资者创设既稳定、安全、舒适又有利可图的投资环境，进而培育外来投资者对城市的信任度和忠诚度。要坚持与时俱进理念，投资环境的优与劣永远是相对的，有些过去良好的投资环境，现在已落伍过时，有些现在优化的投资环境，一年半载之后就落入俗套，唯有创设出与时俱进的投资环境，城市投资环境才有比较优势和竞争力。

3.营造规范守信的信用环境。实施软环境发展战略，诚信规范的信用环境能够降低交易成本，是优化城市软环境的有效途径。中小城市营造信用环境，要加快政府信用建设，牢固树立不讲诚信的政府必定是没有效能的政府，不讲信用的政府必然是失败的政府的执政理念，对于投资者的承诺，无论是政策兑现还是服务承诺，都要做到言必行、行必果，绝不能丧失诚信，自断后路。要加快企业信用建设，完善信用等级制度和评估制度，建立失信行为记录和披露制度，逐步形成诚信为本、操守为重的企业竞争氛围。要加快市场信用建设，整顿和规范市场秩序，加强市场监管，打击各种违反市场规范的行为，营造公平、公正、规范有序的市场环境。

品牌发展提升城市魅力

城市竞争魅力是一个城市获得持久竞争力的外在表现。城市魅力源于城市品牌形象，城市品牌是城市竞争魅力的制高点，是最宝贵、最有价值的城市财富。良好的城市品牌可以形成强大的凝聚力，提高整个城市的人文环境，提升市民对城市的自豪感和认同感；还可以形成强大的辐射力，帮助城市获取更丰富的资源，捕捉更多的发展机会，争取更有利的竞争优势。正因为此，城市没有品牌，就没有灵魂，没有生命力。中小城市实施城市品牌发展战略，应突出抓好科学定位、推广宣传等关键环节。

1.注重城市品牌科学定位。城市品牌定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给定一个独一无二的位置，由此而形成区别于其它城市品牌的独特个性和特色。中小城市注重品牌科学定位，要突出个性特色定位。个性特色是城市品牌的生命力，也是城市最有价值的名片。每个城市形成的历史背景不同，历史积淀不同，城市的个性特色也不相同。城市品牌定位必须深度挖掘特色资源，如自然资源优势、经济产业优势、文化发展优势，按照唯一性、排他性、垄断性和无可替代性的原则，塑造自身具有独特区隔性的城市品牌。城市品牌个性一旦形成，就会造成一种牢固的特色颠峰，成为最稳固的知识产权。城市品牌定位要彰显城市文化内涵。文化是城市的灵魂，是城市的内在吸附力，是城市魅力和品位的体现。城市品牌定位必须挖掘城市历史文化底蕴，弘扬城市所特有的文化特色和优势，最终提升城市的影响力和吸引力。

2.注重城市品牌推广宣传。城市品牌科学定位之后，还需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市品牌的理念、风格和形象，使之广泛传播，广为人知。中小城市注重品牌推广宣传，要挖掘独特魅力宣传。城市品牌宣传的关键在于避免雷同，必须要植根于地域文化的土壤，根据自己城市所在地方的民族、历史、文化、环境等特点，挖掘城市所拥有的独特魅力加以宣传。要借助媒体渠道宣传。城市品牌要体现“眼球效应”，就要引起人们的关注，媒体平台是城市品牌对外宣传的重要窗口。媒体宣传是长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位就越大，从而影响目标受众，城市品牌推广的竞争魅力才能得到充分发挥。要借助活动载体宣传。通过举办商务、贸易、会展、招商、学术、文艺、体育等全国性、群众性活动，对城市品牌进行集中宣传和推介，目的是让城市品牌尽人皆知，使之深入人心。当然，城市品牌的推广宣传不是简单地举办活动，在运作时应该遵从市场原则，以实效为出发点，才能提高城市品牌的关注度和知名度。

参考文献：

[1]黄绍臻. 培育产业集群提高城市竞争力[J].福建论坛：人文社会科学版，2004，（9）.

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为完成市节能办下达我县年度高效照明产品推广任务，切实做好推广工作，实施好节能产品惠民工程，结合我县实际，特制定本实施方案。

一、充分认识推广高效照明产品的重要意义

推广高效照明产品是实施国家绿色照明工程的重要内容，是应对全球气候变化的迫切需要，是提高全民节能降耗的有效途径，是完成“十二五”期间万元GDP能耗下降目标的重要举措。“十二五”期间，我县万元GDP能耗在2010年基础上要下降16%，今年是“十二五”起步之年，能耗下降形势十分严峻，各级各有关部门务必站在贯彻落实科学发展观的高度抓好高效照明产品推广工作，圆满完成目标任务。

二、明确目标任务，增强推广高效照明产品的主动性

年市节能办下达我县高效照明产品推广任务是：紧凑型节能灯22500只；紧凑型大功率节能灯5500只，双端直管荧光灯10880只，高压钠灯500只。

相关责任单位和各乡镇的高效照明产品推广任务见附件1。

三、优化工作措施，确保高效照明产品推广工作取得实效

（一）加强领导

全县高效照明产品推广工作由县节能办统一组织协调，各责任单位和乡镇密切配合，落实专人专抓，确保推广工作有序开展。

（二）明确职责

县节能办（经济信息委）：负责全县高效照明产品推广工作的总牵头，做好产品认购汇总、审核上报，协调相关部门抓好照明产品的推广、宣传，为高效照明产品的推广营造良好的舆论氛围。

县财政局：负责做好企业推广产品补贴的审核上报工作。

县机关事务服务中心：负责全县公共机构节能灯具的申购。

县工业园区管委办：负责组织园区内机关、企业等单位节能灯具的申购。

县教委：负责组织各类学校、教育机构节能灯具的申购。

县卫生局：负责组织各类医院及卫生机构节能灯具的申购。

县商务局：负责组织各类宾馆、酒店、商场、超市节能灯具的申购。

县市政园林局：负责市政设施节能灯具的申购。

县城乡建委：负责组织全县建筑领域节能灯具的申购。

县交委：负责交通领域节能灯具的申购（主要是高压钠灯）。

县督查巡察办：对高效照明产品推广工作实行每月一督查，对宣传发动不到位、工作开展不力、任务欠账大的单位予以通报。

各乡镇人民政府：分别负责本辖区内高效照明产品的申购。

推广企业：在节能主管部门指导下，按照本方案的要求具体负责推销事宜，并按规定作好售后服务。

（三）强化宣传

县节能办要围绕“节能攻坚·全民行动”这一主题，切实做好高效照明产品推广宣传工作，营造良好的工作氛围。

（四）加强监督检查

县节能办、财政局和机关事务服务中心要加大对高效照明产品推广工作的检查力度，确保推广任务落实，补贴到位。杜绝倒卖行为，对供货企业弄虚作假、骗取财政补贴的行为，将上报市经济信息委和市财政局取消企业的供货资格。对推广任务完成差的责任单位予以通报批评。

四、实施步骤

（一）宣传发动阶段（9月）

一是召开高效照明产品推广活动工作会。二是组织县内有关部门及中标企业集中开展节能法规、节能知识、绿色照明宣传，发放宣传手册，提高全民对高效照明产品的认知度。

（二）组织实施阶段（10月-12月）

各乡镇人民政府、有关单位和中标企业要在机关、企事业单位、商用写字楼、公共场所及城乡居民户中认真组织推广，确保完成目标任务。

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摘 要 越来越多的企业开始使用社交媒体作为一个商业工具来进行品牌识别度的增强、低成本的促销以及销售机会的提高。新东方是教育培训机构这个行业里最先开设微博账户的企业，粉丝数也达到了惊人的百万级。这个粉丝数量不仅在教育行业的企业官微中绝无仅有，更是各行各业的企业官微中粉丝数量的翘楚。可见新东方在新浪微博这一平台上的经营极为成功，具有很大的粉丝号召力和影响力。本文将从新东方微博的使用情况来对它的新媒体策略进行浅析。

关键词 新东方 微博宣传 新媒体运用

一、新东方官方微博详情

新东方官方微博经营得十分用心，不仅版块设置全面丰富、具体内容精致实用，而且各下属机构、分校、高管、老师的微博结合官微形成了一个成熟的体系，充分地展现了一个专业教育机构的形象，抓住了线上用户的心。

用网页版微博点开新东方官微，映入眼帘的就是排版整齐、信息充足的首页。首页分为以下几个版块：焦点区、视频区、门店位置、友情链接、联系方式，再向下浏览就是微博的具体内容了。这样用户在浏览企业官微时不仅能对企业近期的产品和活动一目了然，而且还能便捷的获得企业的位置和联系方式等资料，无疑大大增加了产品推销的成功率。

现在用手机版微博或者微博APP客户端使用微博的用户占大多数，当使用这些方式打开新东方官方微博时，首先看到的会是新东方的详细资料这一版面。新东方在这一版面也做的十分完善，甚至贴心地给出地图信息，还有明确的相关机构、人物的企业矩阵链接，给用户形成很好的观感。

当用户开始浏览官微的具体微博内容时，新东方的微博编辑又会给大家一些小惊喜。以5月10日的微博为例，我们来详细地看一看一个成熟的企业官微会哪些内容。

首先是置顶微博，为了迎合六月份即将到来的大学生四六级考试，官微首推企业的主打产品――四六级备考。

其次是带有话题的主题微博，这种微博一般会发起一些活动号召用户参与，或是发一些趣味微博、箴言美文、企业信息、考情信息等。带话题的主题微博不仅便于企业管理，更是方便用户在阅读话题微博时浏览到企业的官微内容。显而易见的是这类微博往往拥有相对较高的转发量，既传播面更广、宣传效果更好。

最后一类是转发微博，这种形式的微博在新东方官微一天的微博中所占数量比例最高。官微会常常与旗下机构、高管、老师互动，转发他们的微博进行宣传，扩大宣传的影响面、提高宣传效果。不过转发微博有一个缺点就是用户利用筛选功能查看原创微博时往往会漏看官微转发的微博的信息，因此重要信息官微还是以原创微博的形式为主。

以上形式囊括了教育机构官微内容的全部七种类型（教育行业资讯政策、考情信息、企业信息、微博活动、箴言美文、家庭教育、趣味微博），涉及信息全面、信息传达有效。

综合上述我们对新东方官方微博的了解，我们可以看出新东方官微的建设是十分成熟的，宣传配套有完整的体系，微博版块清晰、内容详实，算是专业企业官微的典范。

二、新东方官微作为社交媒体的作用分析

作为知名的教育品牌，新东方的企业微博运营策略首先定位于树立高质量的教育品牌在群众心中的形象；与此同时，其运营重点在于通过微博这个社交媒体工具最大化地对企业的产品、品牌、企业文化进行有效地宣传，同时对外界的反馈做出有效地客户服务及技术支持；除此之外，企业微博运营的重要目标是获得尽可能多的粉丝，并利用粉丝打造一个有效良好的互动平台。将以上这些文字换言之就是新东方希望通过微博这个社交媒体达到树立品牌良好形象、推广宣传企业和产品、聚集广大受众这三个作用，而我们可以通过以下的分析来辨别新东方是否通过微博达到了它想要取得的效果。

首先，显而易见的，新东方的官方微博已经达到了它的重要目标――即获得大量的粉丝。2011年时新东方官微的粉丝数就是行业中的翘楚，达到了15万，远超其他企业；两年半后更是达到了惊人的132万。而反观原先排在第二名的学而思网校，现在的粉丝数仍只有五万，被学大教育反超，但它们的粉丝数和微博影响力、号召力都远不及新东方。可见新东方的微博策略在此是十分有效并成功的。

粉丝数在两年半内的激增也变相说明了新东方一定做好了建立自身微博知名品牌的第一步，即坚持不懈地用心维护信息、用内容打动用户。至于推广宣传企业和产品，新东方官微做到了建立身份识别、与用户的关系、声望、存在感这些方面，但是庞大的粉丝数和每天符合用户使用微博高峰规律发送的多条微博并没有为新东方官微带来很多的转发和评论。目前现有的新东方官微转发量正常情况下至多一百来次，评论更是鲜少见有过百的，这跟网络热门微博动辄几万几千的转发、评论量来比真是少得可怜；而新东方官微的商业产品推广微博更是置顶多天还不能达到两百的转发、三位数的评论。可见新东方官微在分享、对话、群体这些方面还差些火候，不能很好地达到扩散、推广企业和产品的效果，仅局限于自己现有的粉丝数中。

参考文献：

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不管是已经初具规模的外贸公司还是刚刚成立的小外贸企业，品牌建设投入都成为企业投入的重要组成部分，摆脱了品牌建设必须以雄厚的资金为后盾，规模小的企业不谈品牌的怪圈。以安徽轻工进出口公司为例，在品牌建设方面每年的投入就高达200多万元，而且公司一直秉承“品牌建设不计成本”的理念，增强每一个员工的品牌意识。安徽的华文国际2005年年底才刚刚成立，但公司随即就在国内申请了“WHYWIN+图”商标，并与次年申请了“鑫美多”商标；在国内注册的商标的同时，公司还将眼光投向国外目标市场，在阿联酋申请的“MMmax-media”商标已经得到国外商标局的受理，而在香港的商标注册也在进行之中。对于一个新生的企业来说，能充分意识到自主品牌的重要性实在是难能可贵。

2：大的出口企业品牌梯队发展的格局已初步形成

由于品牌建设是长期的，持续性的工作，能够形成品牌梯队发展不是一朝一夕就能完成的事。可喜的是安徽的几个规模比较大，实力雄厚的出口企业品牌梯队发展的格局已经初步形成。安徽轻工集团经过近二十年的不懈努力，目前，已形成“铃兰（LILY）”、“逍遥（Carefree）”、“飞鹤（Flyingcrane）”、“康乐（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“胜利（Victory）”等针对不同产品系列的知名品牌系列，在海内外具有广泛影响，深受客户信赖。汽车业的安徽江淮汽车股份有限公司经过十几年的发展凭借轻卡、客车、叉车、商务车、中重卡、瑞鹰SRV，再加上C级轿车和即将投放市场的A级轿车，已然获得了构建持续竞争优势的各种能力，保证了国际战略的全面推进。

3：品牌知名度地域分布局限明显

虽然经过很多年的发展，安徽建立了一批实力雄厚的出口企业，产品远销世界的很多地方，但是我们也应该很清晰地看到安徽的产品在发达国家市场站住脚跟的还很少。安徽轻工的全部商标涵盖了十个大类的商品，从纺织服装到日用品，从家用电器到工具，从工艺礼品到建筑材料等等，但这些产品也只是在中东、非洲、西欧、中南美及东欧等地影响广泛。

篇9

文 刘锦球

2014年12月12日，广东省食品药品监督管理局召开广东省婴幼儿配方乳粉追溯系统数据上报启动视频会议。正式启动婴幼儿配方乳粉生产企业、经营者数据上报工作，省局副局长黄绍龙出席会议并做讲话。省局科技标准处主要负责同志，各地市、县（区）食品药品监管局、省食品行业协会、食品流通协会、食品学会、食品安全学会相关人员参加了会议。

黄绍龙在会上强调，各地食品药品监管部门要将广东省婴幼儿配方乳粉追溯系统的推广应用作为加强食品安全的重要工作抓紧抓好，要加强对婴幼儿配方乳粉经营者监督管理，加大推广宣传力度，分解任务、层层落实，全面推进溯源系统数据上报工作。省局将对各地市追溯系统推广应用情况进行定期通报。

2014年以来，广东省政府办公厅印发了《广东省加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作实施方案》，并提出要建设广东省婴幼儿配方乳粉电子追溯体系，这项工作也被列为了2014年省政府重点工作。省局从2014年1月开始，全力推进婴幼儿配方乳粉电子追溯体系建设工作，目前已全部完成公众查询平台、监管平台、生产流通企业追溯功能以及公众查询、经营户移动终端APP开发工作。从2014年12月12日开始，启动追溯系统并开始数据正式上报工作，并于不久后公众溯源查询功能，公众可利用溯源平台、移动APP，通过扫描或者输入溯源码、条形码等方式，方便地对婴幼儿配方乳粉的原料信息、生产信息、流通信息、销售终端等信息进行溯源查询。

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网络营销比起传统营销拥有太多优势，而且网络营销也是未来营销的发展趋势，网络营销拥有投资小，见效快，回报大的特点，非常有助于企业的发展，并且为企业降低了一定的风险性。

然而，网络营销并非一蹴而就，人人可为的。北京中网联搜认为，在一个信息过载的互联网海洋里，熟悉网络营销传播规律、掌握专业营销技能、做到持之以恒才能取得较好的ROI(投资回报率)，一曝十寒是无法造就网络营销神话的。缺乏专业性、持续性、科学性网络营销，这也是中国传统企业在电子商务领域中屡屡触礁的因素之所在。

作为致力于网络推广与建站的服务型企业，北京中网联搜紧贴网络时代的发展潮流，一直注意行业经验的积累，并逐渐建立起从策划到设计到技术、从推广到营销传播、媒体整合等最适合中国的本土化服务体系，对中国网络应用的现状和趋势实施持续的研究和分析，并在此基础上不断的创新提高，制定了专业规范的客户服务和保障体系;并与新浪、谷歌、阿里巴巴、雅虎、百度、腾讯、网易等IT企业建立良好合作关系，在网站策划、网站设计、网站技术开发、网站优化、媒体整合、网络品牌推广、电子商务实施等方面取得了相当成就。

以下是北京中网联搜关于企业网络推广五大实用总结，以供分享：

1、竞价排名。例如：百度竞价排名、谷歌竞价排名。竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，效果比较显著。但是热门的关键字价格一般比较高，并且点击所产生的效果难转化等问题，性价比有待商榷。

2、SEO优化，分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。中小企业进行SEO网络推广时最好选择优秀专业的网络推广公司来做企业相关的关键词排名优化。

3、交换链接。需要有企业网站，在选择交换对象时一定要注意对方的流量及网站的合法性;同行业的也可以但最后不要同区域的网站。

4、分类信息。分类信息网站例如赶集网、58同城网、百姓网都是一些可考虑的选择，针对生活类中小企业推出的“名店推荐”精准广告服务，可以选择地域、行业为企业准确定位，适合所有中小商家，优点是拥有互联网最大最精准的信息需求群体，投入低回报率高。