包装设计特色范文

导语：如何才能写好一篇包装设计特色，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1.“洋”、“和”两式包装各显风采

此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。

“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。

日本今天的“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。

2.传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计

日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。

这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。

3.环保理念在包装设计和制作中处处体现

日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。

二、解读设计产生的背景和原因

1．日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键通过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日本特有的细分观念，构筑了所谓的“三大构成”教育体系；同时，他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。

此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此，对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域，它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。

2．多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中“日本味”的形成在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“禅境”意味，也有纯日本的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“日本时尚”。然而，能够引起笔者注意的仍然是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型，其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。

在“日本味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样使“日本味”一直保持着活力和变化。

这种不断发展的“日本味”在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。

当然，比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系，也是设计理念得以实现的保障。这对“日本味”的实现——传统文脉的延伸与出新提供了很好的环境。

三、对几个小产品包装设计的案例分析

案例一：果子

果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”。一般用米粉做成，分硬软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。

首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品。

案例二：酱菜

同样的包装特点表现在另一种不起眼的食品——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上的确下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念，酱菜的包装大量采用自然材料，或仿真（树叶、竹叶）材料；有时将它们形象地塑造成原初素材的样子，像整条萝卜、整棵白菜，努力地表达出一种回归自然生态的含义。正是经过各种用心的设计，产品的附加值才得以提升。

案例三：便当

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关键词：包装设计；以人为本；情感交流；绿色设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）23-0072-01

现代包装设计作为视觉传达设计的重要形式之一，经历了从工业化社会到信息化社会的巨变。今天，门类繁多的产品充斥着我们的眼球，包装设计强大的销售魅力也被设计师们发挥的淋漓尽致。现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。

一、以满足消费者的精神需求为根本，与消费者进行深度交流

情感是人的内心感受和主观体验，在生活中，人们希望能够借助文字、色彩、图形等外观形态，把自己的情感很好地传达给别人。现代包装设计就是以满足消费者的精神需求为根本，借助于创意形象和结构与消费者进行深度交流，从而形成“设计师——包装设计——消费者”三位一体所构成的情感互动。因此，设计师借助隐喻、借用、象征等设计手法来传达产品的深层精神与文化内涵，使得包装设计成为具有情感的、会说话的客观载体来体现产品的属性。这样，消费者可以更清晰、更全面地认识要购买的产品，同时也可以通过包装设计这一媒介了解、认识产品生产企业。例如，在竞争激烈的酒类市场中，“酒鬼”酒的包装设计很有个性和特色，整体包装形象平易近人，人情味极浓。其瓶体是用湘西土陶工艺制成的，材质给人质朴的感觉；瓶形是扎口的麻袋造型，典雅、有趣。包装设计上充满东方幽默的“酒鬼背酒鬼”的写意画，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字互相呼应，动静结合，给产品注入了情感的活力。“酒鬼”酒的出现，打破了名酒不可逾越的神话，售价与茅台、五粮液等名酒媲美，其包装设计的功劳不容小觑。

事实证明，现代包装设计如果不能体现对人性的尊重和关怀，就没有生命力。只有用心表现，以满足消费者的精神需求为根本，体现“以人为本”的精神实质，传达真情实感，才能赢得消费者。

二、“以人为本”，绿色包装

随着社会的不断发展，物的实用性慢慢退出了主导地位，消费者逐渐开始注重包装设计带来的人性关怀，却在不经意间演绎着“买椟还珠”的现代版，使包装设计陷入了“过度包装”的误区。主要的表现是材料耗费多、体积过大，从而造成的浪费多，一定程度上造成了对环境的污染。现在倍受争议的月饼包装，就附加了过多的工艺和装饰材料，还不能循环反复使用，助长了月饼过度包装、浪费严重、产品本身和外包装设计完全不成正比的恶俗。因此，以人类的可持续发展为本，保护环境、节约资源，倡导绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。

随着全世界对环境与生态保护意识的增强，绿色设计的概念开始进入到现代设计思维中来。在产品设计中采用“可回收”的原材料，可反复充装的包装设计、可降解的生态环保包装等环保理念，能够有效地解决一次性产品包装设计对资源的恶意耗费，对环境的破坏污染。国外不少公司进行了积极的尝试并取得了令人可喜的成就。例如，日本味之素公司设计推出的调味品外包装选用的材料是白色瓦楞纸，标贴设计简单、印刷朴实。设计师们力求通过减少包装材料、使用环保材料来达到废弃时减少垃圾减少污染的目的。又如，印度尼西亚的科学家，发明了水藻制纸板技术，易于降解，还可以避免食物的二次污染。德国PSP公司用旧报纸和面粉作为原材料，开发出泡沫纸生产新工艺，可代替包装中的泡沫材料，减少白色污染。

综上所述，一个产品，并不是有了漂亮的外包装就一定会有好的市场。在竞争激烈的市场中，除了做好包装设计的外表，还必须考虑到产品本身的品牌文化和品牌建设，并为消费者赖以生存的社会环境保护发展做出努力。因此，好的包装设计在体现特殊性、实用性、艺术性的同时，也要具有环境亲和性，如何让材料、工艺与包装设计达成完美的结合，是艺术设计人员不可推卸的责任。

三、结语

当今,“以人为本”的设计理念已经深得人心。设计作为关怀人性、造福人类的重要手段，终极目标应该是为人类创造幸福的生存、生活方式。现代包装设计是一门生活化的艺术，是商品和消费者之间信息沟通、情感传递的桥梁。包装设计如果能够“以人为本”，从消费者的内心出发，研究消费者的情感心理需求，围绕人性化、情感化进行设计，梳理出包装设计的创意、材料、工艺和效果，最大限度地契合当代文化观念和环境保护理念，是现代包装设计必须直接面对的课题。

篇3

地方特色产品包装是其对外的明信片，应体现出地域丰富的文化和鲜明的特色。金华具有独特的自然景观、多姿多彩的地域风情和深厚的文化内涵，是一座历史悠久的旅游城市。特色产品包装承载和宣传地域文化的功能且越来越重要。然而现实中金华特色产品的包装存在诸多问题，这要求我们探索深厚的金华地域文化如何融入到金华特色产品包装设计中，使其包装设计不仅可以保持自己独特的风格与文化底蕴，而且承载和发扬地域特色文化，为特色产品包装设计提供一扇窗口。

金华特产包装设计存在的问题

1. 地域特征不鲜明

地域性是地方特色商品的重要特点，因而地域特色产品的包装设计不仅要给人们强烈的视觉效果，而且还要具有深厚的地域文化特征，进而彰显金华的地域特色。但是金华诸多特产包装设计在视觉语言与文化体现方面均无鲜明的地域性特征，面临缺乏地域特色视觉文化符号的困境。在包装的整体视觉形象上与同类产品很相似，例如金华酥饼包装上的视觉文化符号与其他地方的糕饼包装的并无明显区别，甚至在一些特色产品包装上折射出错误的地域文化符号，令人遗憾。这样的产品包装设计无法传达出“特色”二字的真谛，对产品本身形象的树立毫无益处，更对地方产品的长期健康发展起阻碍作用。另一方面，随着中西方文化的不断交流，金华特色产品的包装设计受到西方的影响较大，并出现诸多问题，其中最为普遍的是盲目模仿与抄袭成功作品的设计风格，造成大量毫无新意的山寨包装，而忽略了其地域文化特色。

2. 缺乏地域文化延续性

包装通过视觉符号实现自身文化媒介的职能，地域特色商品的包装设计应体现文化媒介的职能，传承地方历史文化脉络，延续地域文化特色。金华是一个有着深厚文化内涵的城市，自然风光优美独特、历史悠久，传承延续着许多闻名遐尔的故事。相传金华名产――金华火腿是宋朝名将宗泽把家乡的腌腿献给朝廷，高宗见其肉色鲜红似火，赐名“火腿”。宗泽是抗金英雄，用岳飞为将屡败金兵，为犒劳将士，用家乡猪肉请乡亲腌制成火腿慰劳部下官兵。腌制的火腿香味益馨，受前线将士的喜爱。因而金华火腿又增添了特有的文化蕴涵――支援前线将士爱国抗敌。然而这独具地方特色的火腿的包装却丝毫看不出特色，其中的“宗泽牌”金华火腿系列包装很简单，更别谈“设计”二字。仅红底包装上呈现出一张火腿图片，标出金华宗泽火腿名字和火腿祖师爷相传1200年字样，有些在红色底图上加上龙纹图样作为装饰，或者赞美火腿的半透明文字隐约可见，这些包装紧靠文字传达出“地方特色”，设计粗糙，视觉符号运用不当，怎能感受到金华宗泽火腿的地域文化内涵。金华大部分的特色产品包装设计都面临缺失地方特色和缺乏本土文化传承的困境。现代包装设计注重文化的延续性，文化延续是设计师的使命，更是地域产品生存和发展重要实现途径。

3. 缺乏创新性

包装设计的创新性是一个重要课题，地方特色产品包装的创新性更需要设计者进行关注，其包装应是恰如其分的体现地域文化特色和时代感。所谓“民族的就是世界的”观点逐渐被大众所认可，金华生产者及政府相关部门逐渐重视具有传统和地方特色的产品。金华火腿与酥饼等特色产品质量方面口碑较好，但往往难登大雅之堂，甚至部分品牌产品在市场经济的竞争浪潮中逐渐消失了，这些产品的包装也难辞其咎。金华特色产品包装设计缺乏创新性，地方文化特色和时代感运用不合理。一些包装虽然充分体现了地方特色却陈旧、单一，不能满足人们的审美要求和追求时尚、个性和独特的心理特征。地方产品包装只有符合时代特征、推陈出新，才能让求新求美的当代人接受。

金华地域文化在特色产品包装设计中的思考

1. 突出地方特色

“三面环山夹一川，盆地错落涵三江”道出了地处浙西金衢盆地东段的金华地貌特征，这也正是导致地域风情的多样性和独特性的重要原因。以古村落建筑景观来为例，位于兰溪市的诸葛八卦村古建筑景观建筑格局布局奇特成“八阵图”样式，其民居巷道弄堂纵横相连，似通非通，建筑宏伟，雕梁画栋，细部雕刻更是十分精美；东阳卢宅建筑景观注重人与自然的和谐统一；武义俞源建筑布局精妙呈太极图形；浦江郑氏义门建筑景观布局端庄肃穆，收藏丰富。这些古建筑景观反映众彩纷呈的文化形态和行为形态。通常以匾额对联、雕刻绘画等体现对艺术和文化的感悟。表现的重要载体为木雕、砖雕和石雕，东阳木雕是灵气精魂所在，取材主要源于民间故事、历史佳话和具有美好寓意的动物、花草形象。行为形态通过社会生活、民俗活动展开，如元宵灯节时，各家檐口和厅堂、门楼都挂彩灯，而灯的制作形式多样，有琉璃、木雕、珠串和剪纸针扎等，造型丰富，有连球形、宝塔形、动物性等，灯面诗书画意，千姿百态。因此，通过从具有丰富多彩的艺术特征和深厚文化内涵的金华古建筑景观中提炼其有价值的元素，并巧妙恰当的运用在产品包装的造型、图案设计上，这样既能体现金华的地方特色，又能体现其地方文化，进而使“特色包装”名副其实。

2. 延续地域文化特征

古称婺州的金华地区，悠久的历史孕育了璀璨的婺文化，其人文底蕴深厚，内涵丰富，个性突出。有独具匠心的手工技艺文化，包括婺瓷、金华火腿、东阳木雕等；别具一格的古建筑文化，包括诸葛村、八咏楼、侍王府和武义熟溪桥等；多姿多彩的生活文化，具代表性有民俗文化和民间宗教文化，其中民俗文化有庙会、斗牛、抬阁、迎板凳龙、高跷等。金华特色产品包装设计要传承、延续这些优秀的地方文化。在特色产品包装设计中发掘、提取有益的区域文化元素，特别是隐藏在表象下、内在的文化元素，把浦江剪纸、浦江麦秆画、义务农民画、东阳中国结和蓝印花布等作为包装素材，借鉴其色彩、图形图案、造型结构，经过抽象、归纳等手法并结合现代文化使包装地域化，成为地域文化的载体，将金华区域文化的价值在设计中延续下去。

3. 处理好地域性与创新的关系

金华特色产品包装创新要建立在其悠久的地方文化历史基础上的创新。同时，金华特色产品的包装设计与地方文化的融合，并不是排斥外来优秀文化和新鲜的事物。随信息技术的发展，和世界文化相互渗透，人们的生活和思维模式逐渐发生改变，加之新的印刷技术的出现，包装设计的创作表现也日趋多样化。因此，为了更好地创造出体现金华地域文化的包装，在发扬本土文化的基础上，利用地域文化优势、吸收外来文化精华，合理地采用现代印刷技术，包括包装设计的理念和技巧，使金华特色产品通过先进的印刷技术手段实现其包装与文化的交融共生。如浦江剪纸工艺十分精巧，图案清新大方，题材广泛（大多数为花鸟、草虫、山水、民间传说、历史故事），对其艺术元素进行提炼并融合现代的表现形式加以适当运用在包装设计中，既能很好的传达出金华地域文化丰富的内涵，又设计出符合大众审美的包装。

结语

篇4

李敏（1985.05—）， 男江西赣州人 江西省赣南师范学院美术学院2011级研究生 研究方向为民俗设计艺术研究。

摘 要：客家文化及其丰富多彩，有其独特的发展魅力和丰富内涵。因此，学者要更加重视对客家文化特俗元素在赣南设计中的应用，尤其是要把赣南客家文化广泛的应用在赣南土特产包装设计中，这样一来，有利于整合赣南土特产对外的形象，并且这又是继续发展赣南客家文化的唯一有效途径，充分体现出赣南地区“客家摇篮”宣传的宗旨。本文主要针对客家文化特色元素在赣南土特产包装设计中的应用进行了深入的探讨和应用。力求在仅有的研究范围内取得重大突破。

关键词：客家文化元素；土特产包装；设计；应用

1.前言

就当前赣南土特商品发展来分析，其商品的种类较多。然而，针对其赣南土特商品包装设计来分析，在形态结构、产品名称、字体、材料等方面的应用都缺少足够的认识，并且，又会在其表现形式、元素的使用等方面出现雷同的现象，因此，这对赣南资源以及地域特色利用表现都不够充分，未能充分表现出文化所具有的内涵，并且也没能真正体现客家文化所具有的独特魅力。然而，以往学者对客家文化特色元素的研究仅仅局限在理论与精神层面中，只有一小部分会涉及到应用方面的问题。本文正是要弥补客家文化特色元素所具有的填补空缺，尤其是对客家文化特俗元素在赣南土特产包装设计的研究进行了深入的探讨和分析，从而有利于整合赣南土特产对外形象。

2.客家文化的形成

客家文化指的是将汉族传统文化作为其主体，并且融合各种土著文化所形成的一种多元的文化形式。此种文化风格是质朴无华的，同时还具有务实必虚精神。但是，此文化和闽西以及粤东文化相比较来说，赣南客家文化因其具有悠久的发展历史以及文化内容十分丰富而令世人瞩目。客家文化主要包含方言文化、饮食文化、民俗文化等多个方面。由此看来，客家文化是一种多元式、独特的文化。

3.客家文化特色元素和赣南土特产包装设计结合的重要性

从当前民族包装设计角度来分析，继承和发扬传统文化是深入探索本土包装设计的唯一途径。因此，继承和发扬传统文化，不仅包含对民族传统意义的研究，又包含对传统和现代编制关系二者之间的全新认识。但是，针对作为弘扬民族传统文化的一个载体，即土特产包装设计，在表现传统文化精神、改善土特产包装文化设计品味、提升土特产品内在品质等层面都发挥了十分重要的意义。因此，要在土特产品包装设计过程中，要充分体现民族文化传统精神以及艺术所蕴含的内在表现力，这样一来，才具有其客家文化独特的元素。客家文化特色元素和赣南土特产包装设计结合，不仅能够提升商品档次，而且又使土特产品具有较强的文化亲和力，进而创造出各种消费理由，这样一来，便可以为消费者提供大量的物质和精神享受。

4.客家文化特色元素挖掘以及整理

事实上，客家文化主要以汉族文化为主体的，并且又融入各种土著文化的一种多元式文化。从总体上来说，客家文化发展具有悠久的历史，并且其内容十分丰富，所以，受到世人的瞩目。由于客家文化具有其独特的发展特性以及丰富的多彩的形式，这是客家人们长时间在生产以及生活实践当中所总结出来的艺术财富。客家文化能够反映出几代客家人们生活思想以及生活方式，同时，这又是客家前辈在历史发展进程中具体、有幸的劳动见证。事实上，客家文化具有较强的地域性、多样性，主要涉及方言文化、饮食文化、民俗文化等多个方面，同时各有各的特点。文章便是通过全面的分析，把客家文化的各种特色元素可以分成两大类，即有形元素以及无形元素。

5.客家文化特色元素在赣南土特产包装设计应用

关于赣南土特产包装设计过程中，为充分体现出客家文化发展的特点，商品名称便能够将客家方言融入到其中。然而，对于客家方言文化来说，其独特的词汇与内涵都将土家土特产商品名称深深的印在人们的头脑中。例如：兴国的山歌十分有名，而兴国土特产品中便有意“山歌农庄”命名的产品，因此，表现出了浓厚的客家文化特色。

客家土特产品包装设计有可以借鉴客家服饰文化特色。例如：客家服饰中的“蓝色”与客家文化色彩中的红色与绿色都具有一定的特色。再如，赣南师范学院美术学院设计的婚庆产品包装，便把客家传统服饰文化与嫁娶民俗文化特色、现代设计方法等紧密结合在一起，同时其包装设计获得了大奖。

另外，又可以将客家美术进行再度整理，把那些具有丰富内涵、乡土特色的客家文化，例如：鱼饼、粉蒸鱼、三杯鸡、小炒鱼等美食采用真空包装变成速食食品，人们在使用的过程中，只需使用微波炉，便能够进行简单的加工，便可以立即食用，这样一来，便能够进一步推广其客家美食的发展，这样一来，也充分能够推广客家文化。更好的使客家文化特色元素在赣南土特产包装设计中应用。（作者单位：江西省赣南师范学院美术学院）

参考文献

[1] 熊青珍.粤东客家地区陶瓷发展客家文化特色艺术瓷的潜力[J].商场现代化，2010（6）.

[2] 田华.洛带客家传统文化转化为旅游产品链研究[J].商场现代化，2009（2）.

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关键词：低碳环境 食品包装 设计 绿色特征

检 索：.cn

2010年爱尔兰皇家科学院孙大文院士在第六届世界华人论坛上提出了“低碳食品体系”的概念，即包括生产、加工、包装消费在内的各个主要环节建立具有最小温室气体输出的经济体系。其中食品包装作为一个重要环节，具有产量大、普及和更新换代快的特点。目前，绿色食品包装设计是包装设计的主流，涉及到社会、经济、文化、科技等诸多领域，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，具有商品和艺术相结合的双重性。如何系统地对食品包装进行绿色设计，避免浪费和污染环境，已成为食品包装行业关注的焦点问题。因此，认识食品包装设计的绿色特征是保持食品包装行业可持续发展的重要环节。

一、注重环境保护

食品包装绿色设计要求从生产到使用乃至废弃、回收处理的各个环节都对环境无害或危害甚小，其评价按当代国际社会公认的环保标准进行，即企业在生产过程中选用清洁的原料、清洁的工艺过程，从设计上应保证用户在使用该产品的全过程中不产生环境污染或只有允许的微小污染，并同时保证产品在报废、回收处理过程中产生的废弃物最少。

目前，我国突出的环境污染是与食品有很大关联的“塑料垃圾白色污染”问题。为了促进低碳经济的发展，在保证商品使用、卫生和安全性能完好的前提下，在生产过程必须选用环境友好型材料进行食品包装，例如纸质包装材料、资源广阔的竹类包装材料、“零度包装”包装材料。这不仅有利于回收，而且符合可持续发展要求。另外，随着我国环保意识的增强，功能化、环保化及简便化的包装形式逐渐成为主流，发展具有制造工艺简单、使用方便、保鲜效果好、易降解、节约能源、安全、卫生等特点的新型食品包装材料将是今后的重点。

二、材料和资源的合理利用

我国《中华人民共和国循环经济促进法》规定：“发展循环经济应当在技术可行、经济合理和有利于节约资源、保护环境的前提下，按照减量化优先的原则实施。”在低碳环保时代，食品包装绿色设计应尽量减少材料、资源的消耗量，尽量减少使用材料的种类，使用减量化技术（即在生产、流通和消费等过程中减少资源消耗和废物产生），遵循“小就是美”，“少就是好”的原则，特别是稀有昂贵材料及有毒、有害材料的种类和用量。

长期以来，我国包装设计十分注重提高品牌吸引力以影响消费者对产品的购买，提高企业的经济效益，因此造成了产品过度包装的现象。例如，中秋节的月饼礼盒，其包装多数制作精美，材质各异，造型繁复，虽给人以赏心悦目的感觉，但节后其回收处理却成了棘手的问题，不但浪费资源，而且加大了回收的难度和成本，一些处理方法（如焚烧、填埋等）对环境造成了很大的危害。设计师应该高度关注这一类问题，进行包装设计时在保证产品包装使用功能的同时，不仅要严格依据美学法则做到构图布局合理，包装形象新颖独特，色彩鲜明且有感染力，造型美观而实用等，而且选材方面必须遵从可持续发展的原则，保证包装材料对环境的友好性。另外，相关部门也应借鉴发达国家的经验建立和完善相应的政策及法规来规范包装设计，摆脱包装行业“高投入、高消耗、高污染、低效益”的增长方式。

三、采用先进科学技术

食品包装绿色设计充分利用现代科技成果满足人类现代生活方式的需求，是赢得市场竞争的前提，并且具有如下优势：（1）保证实现用户要求的全部使用功能、性能和可靠性；（2）先进科技可以减少环境污染；（3）可避免原材料及自然资源的浪费；（4）由于环境也是生产力，先进工艺的应用会直接或间接带来社会效益和经济效益；（5）在竞争激烈的食品加工行业，能缩短研发周期，提高研发效率。因此，使食品包装设计具备绿色特征必须要因地制宜地走产、学、研相结合的技术路线，加强应用研究和管理，才能提高社会效益和经济效益。

四、确保消费者的人身安全及健康

绿色食品包装设计首先必须考虑的是食品的安全问题，包括结构设计、材料选择、生产制造和使用的各个环节上均采用先进、有效的安全技术，实现产品安全本质化，确保用户或使用者在使用产品时的人身安全和健康。

随着人们生活水平的提高，越来越注重食品的安全和卫生问题，尤其是作为保证食品安全及卫生重要手段的食品容器和食品包装材料更是得了广泛的重视。目前，我国食品包装时食品接触包装材料以及材料表面的涂层材料，合格包装容器设计及材料的选用，首先可以保护食品不受外界的污染，并使食品本身的水分、成分、品质等特性不发生改变。其次，由于包装材料本身的化学成分会向食品发生迁移，合格的包装材料不会破坏到食品的卫生。再次，与食品容器和包装材料相关食品用工具、设备也必须符合卫生标准和卫生管理办法的规定，进一步确保消费者人身安全及健康。除此之外，包装上的图案、文字及色彩的运用由于对消费者的心理会起到引导作用，因此这方面的安全性设计也不容忽视。

五、人机工程学和设计美学结合运用

现代社会需要的食品包装绿色设计必须将人机工程学与设计美学相结合，使其具有良好的人机和谐性和美的外观特性，使用户在使用该产品时感觉舒适、轻松愉快、误操作率小，具有最高综合工效。

（一）设计美学

设计美学是自然科学和社会科学发展的必然产物，不是经济领域、科学技术领域或单纯的形式美等单一性因素所决定的，它是与材料的发现、技术的进步、生产力的发展、作为主体的人在社会实践中表现的合乎规律性和目的性的自由创造，以及自然的任何过程中形成的自身审美能力等多种因素紧密联系在一起，也可以说是这些因素的统一。包装设计将材料的选用、结构和功能的定位、使用对象和使用方式，以及与环境的关系处理等方面都考虑在设计的范围内，必须符合科学技术的规律及使用功能。因此，对设计美的评价应该从多层次、多角度和多方面来考察[8]。

（二）人机工程学

人机工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素，研究人和机器及环境的相互作用，研究在工作中、生活中和休假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的学科。人机工程学可以为食品包装绿色设计提供有关人和人机方面的理论知识和设计依据，可以从科学的角度指导设计，为设计出来的绿色包装更为科学、合理、适合人使用，能够把一切可能给使用者造成危险或不便等方面的因素消灭在设计的过程中。因此，食品包装绿色设计必须进行人机分析，涉及产品生产、销售和使用中的功能、成本、材料、工艺、生产、销售、使用、回收、形态和色彩等各种因素。

六、具备可拆卸功能及方便使用和运输

良好的可拆卸性在现代生产可持续发展中起着重要作用，已成为现代机械设计的重要分支。具备良好的可拆卸性设计的产品可大量、可重复利用零部件，避免浪费及废弃物处理不当造成环境污染。因此，是否具有良好可拆卸性是衡量一个产品绿色化程度的重要指标。

七、适应市场需求

食品包装绿色设计必须适应市场需求，随市场的发展而变化，设计制作成本达到最低，让消费者愿意买、买得起、用得起，甚至报废时扔得起，即具有面向产品全生命周期的最小的全程成本，具有良好的经济性。

八、拥有多生命周期

产品的生命周期是产品从其产生到完全失去使用价值而报废的时间过程，而绿色产品则拥有多生命周期，这是与传统概念的产品相区别的一大属性。普通产品的生命周期是指本代产品从设计、制造、装配、包装、运输、使用到报废为止所经历的全部时间，即是从“摇篮到坟墓”的所有阶段。而绿色产品的生命周期不但包括本代产品的生命周期的全部时间，而且还包括报废或停止使用以后、产品或其有关零件在换代或以后各代产品中的循环使用或循环利用的时间、简称“回用时间”，即从“摇篮到再现”的所有阶段。

结语

绿色食品包装设计是全面实现绿色产品各基本特征的设计，确保了环保要求和材料、资源、能源最优利用或重复利用等方面的并行设计，能够迎合时代的发展和市场的需求，是一项功在当代、利在千秋的光辉事业。

注释

1 张建华：《绿色产品的概念、基本特征及绿色设计理论体系》，84～85页，《东北林业大学学报》，2000-4（28）。

2 李新：《新型食品包装材料：零度包装》，89页，《中国包装》，2002-3（22）。

3 黄家莉：《果蔬包装材料研究进展》，111～113页，《包装工程》，2010-1（31）。

4 黄胜文：《格力空调包装设计在低碳环保时代中发展》，19～20页，《中国包装工业》，2010-11（191）。

5 宋萍：《包装设计评价体系研究》，济南，山东大学硕士论文，2010。

6 韩维生：《板式家具的绿色特征》，66～68页，《陕西林业科技》，2002-1（141）。

7 樊永祥：《国内外食品包装材料安全管理状况及对策分析》，342～345页，《中国食品卫生杂志》，2006-4（18）。

8 陆家桂：《设计概论》，北京，机械工业出版社，2004。

9 周莉：《关于人机工程学在包装设计中的应用研究》，苏州，苏州大学硕士学位论文，2008。

篇6

【关键词】包装设计 中民族文化 有效传承

在包装设计中，民族文化是设计不断创新的源泉。包装设计是一种文化的体现，跟我们的生活息息相关。优秀出色的包装能够展现出设计的科学性、实用性之外，从包装设计所表现出来的艺术性和文化性更是得到了多样化的发展。包装设计中的民族文化得到有效的传承，除了能够展现地域的文化特色之外，那更是一种弘扬民族文化的有效方法。

1 包装设计中民族文化有效传承的途径

曾经有人说过，每一种艺术品都有着属于它的民族和时代。在每个国家不断发展的过程中，都会慢慢形成一种具有本国特色的民族文化。而从包装设计的发展过程可以看出，包装设计和民族文化都是有所关联的。

在如今的包装设计上，要有效地传承民族文化，首先一定要对民族文化有深刻的理解。这是最为基础的条件，也只有对民族文化有了一定的了解，再利用先进的设计技术进行再创作，这样才能够设计出具有民族文化特色的包装设计文化，这样才能够在包装设计中做到民族文化的有效传承。

包装设计要有效地传承民族文化，就是说要在包装设计上体现出民族文化。包装设计上所体现出来的民族文化，就是运用一些符号语言通过视觉的传递而表达出来。本来文化的出现就是人所创造的，所以要在包装设计上有效地传承民族文化，离不开的是人类活动，民族文化是文化艺术发展的底蕴，在包装设计上并不是要复古，而是结合时代的发展，将民族文化进行再创造。如果没有民族文化的依托，包装设计这一种设计文化将会失去活力。所以包装设计中民族文化要得到有效传承，就要在设计上表达出一种民族的语言，更好地弘扬民族文化。

2 包装设计中民族文化有效传承的体现

所有事物的发展都不能够一成不变，包装设计亦如是。要在包装设计上传承民族文化，并不是要求将民族文化进行复古的设计。因为民族文化在我国不断发展的过程中也在不断升华发展，那是一个慢慢演变的过程。所以我国的民族文化不会因为时代的变迁发展而失去民族特色和民族韵味，反而在不断的发展过程中传承了传统文化，发展了新时代文化，在包装设计上，我们能够实现民族文化的有效传承。

风格设计。包装设计的风格展现主要通过一些民族物元素来表现的。就好比在现在的包装设计上融入我国的水墨画，整个设计风格就相当中国风。因为水墨画是民族文化的一大特色，在包装设计中加入水墨画，民族文化的韵味就得以散发，而且在视觉的效果上更能感受到我国文化的精妙。这样的包装设计除独特之外，难得的是能将民族文化进行了有效的传承。另外在一些酒的外包装上运用了书法艺术，简简单单的文字书法就非常简洁明亮地将产品的主题突出，更重要的是从包装设计上所展现出来的民族文化，民族韵味得以渗透其中。

设计语境。包装设计要体现独特的民族文化，设计的语境非常重要。设计者要在包装设计上更好地做到民族文化的传承，作为设计者本身应该要对传统民族文化有深刻的认识和理解。这样才能够在包装设计上将我国的民族文化更好地展现出来。文化创意是一种很好的传承方式，要在包装设计上对民族文化做到有效传承，在设计上就要更加强调民族文化的特色韵味。中华民族传统文化深厚丰富，这就赋予了设计者更多的设计源泉，不同的设计者有不同的设计情结，对于不同的民族文化有不同的认识和理解，设计的语境也有所不同，所以包装设计也是多样化的，这样才能在不同的设计语境中传承好民族文化。

包装设计是一种文化的表现，在时代性的追求上还要不忘突出民族特色。深厚的民族文化给我们在包装设计上提供了一个很大的文化平台，在传承民族文化下追求包装设计的创新和发展，渊源的民族文化给设计者很多设计的素材和灵感。在包装设计中除了要展现时代特性和文化艺术特性之外，更要做到的就是对民族文化的有效传承。包装设计是一种文化的体现，优秀出色的包装能够展现出设计的科学性、实用性之外，从包装设计上我们还能够看到很多民族元素和地域特色所表现出来的艺术性和民族文化特性。包装设计中民族文化的有效传承让民族文化得到了多样化的发展。包装设计中的民族文化得到有效的传承，不仅能够展现地域的文化特色，更是一种弘扬民族文化的有效方法，让我国的民族文化走向更大的世界舞台。

参考文献

[1]刘春雷，张杰.中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响[A].中国振动工程学会包装动力学专业委员会.第十一届全国包装工程学术会议论文集（二）[C].中国振动工程学会包装动力学专业委员会，2007：3.

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[3]李一.民族特色在包装设计中的创新体现[J].包装工程，2008，09：186-188+191.

篇7

1地域文化与现代包装艺术设计

地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差别的客观环境中经过长期的演进所形成的具有自身特点的语言、价值和文化等。通常表现在生活方式、历史遗迹、地域环境、文化礼仪等方面的不同。包装艺术是指通过对不同商品的保护和美化，将其优点及形象更好地展示，以吸引消费者的注意力，有助于促进商品的销售活动。地域间文化差异性是包装设计的灵感起源地，在设计中发挥着重要的基础和指导作用，将地域文化特色运用到包装设计中，能够更好地形成包装设计风格，是设计师长期以来的战略定位思想。在现代包装艺术设计中，由于地域和文化的差异，为实现现代商品的方便销售和安全流通，充分展现商品性质和商品形态，将商品包装通过独具特色的地域色彩、地域图案、地域文字等与现代防护技术充分融合，使现代包装艺术设计更具地域化、生态化、品牌化和人性化，能够同时满足人们的物质追求和精神追求。消费群体是影响包装设计的重要因素之一，如果商品在市场上没有得到大部分消费者认可，商品包装也就失去了存在的价值。因此商品包装的价值由消费者对商品的认知度及经济效益所决定。富有地域特色的设计不仅可以传递商品自身特性和文化性，还有助于吸引商家和消费者的喜爱，因此，设计师应该根据消费者心理及消费市场的不同有针对性地对商品包装进行定位。

2现代包装艺术设计的表现形式

2.1文化与包装艺术设计

文化与艺术设计是密切相连的，人们以自身文化为基础，通过艺术设计的形式追求物质和精神需要，在追求物质和精神的过程中，也在不断实现新文化的构造。因此，文化是设计的源泉，设计是文化的延续。文化作为人们行为的表达符号，通过设计具有外化人们内心生活的作用。虽然艺术设计人员在包装的设计中具有很强的针对性，但他们所设计的包装却无处不体现着以生活为本、以文化为主的理念。不同的民族、不同的国家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化风格，地域文化的包装艺术设计影响着人们的审美观、生活观、民族观、价值观、思想观和道德观等。当前，由于市场竞争十分激烈，单纯依靠商品自身优势很难达到理想的占据市场效果，在包装艺术设计中巧妙地应用地域文化因素，并将其与现代科技与现代设计表现形式相结合，设计出符合时代特征和大众个性需求的商品包装，有利于商品的流通与销售。

2.2现代包装艺术设计的主要表现形式

包装艺术设计以吸引消费者注意力为主要目标，是对商品形象的体现、修饰和保护。通常由商品的包装、地域文化特点、商品销售和商品类别等因素决定。这其中，地域文化特点在包装设计风格和基础上发挥着决定性的作用，它是包装设计灵感的主要来源。现代包装主要依据商品的创造需要、商品质量要求、商品审美和人们对商品的实际需要进行外观设计。有工业包装设计和商业包装设计两种形式，前者以产品保护为主要目的，后者以产品促销为主要目的。在当前激烈竞争的市场经济背景下，优秀的包装艺术设计不但具有吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲望的作用，还可以有效提升产品本身的附加值，树立品牌形象，影响和引导消费者的消费观念，进而确保商品的销售。

3地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化的形成不仅受地理、气候等自然环境的影响，而且受人文因素的影响，是各地域居民长期与自然斗争后所形成的独具特色的文化。地域文化对现代包装设计的影响，体现在现代包装设计中吸收多民族的文化特色，让商品包装体现地域特色，以提高这些产品的知名度和美誉度。通常情况下地域文化对现代包装设计的影响主要体现在包装设计的色彩、图形和符号的应用。

（1）从现代包装设计的色彩表现角度分析，色彩是包装设计中最重要的表现手段，其能够激发消费者的联想和想象，刺激消费者的消费欲望。而很多特定的颜色本身具有浓厚的地域文化特色，在长期的生活中人们已经固定了特定色彩的代表意义。为此，在现代包装设计中设计者可以通过设计固定的色彩来传达产品的地域特色，并借助色彩的地域性特点影响人们的联想，以潜在的暗示，吸引消费者的注意力，提高产品的市场认可度。比如呼伦贝尔某品牌清真商品包装，采用天然的地绿色，让消费者一眼就联想到呼伦贝尔的大草原，不仅给消费者带来强烈的视觉享受，还传达了独具一格的特色地域文化，同时也起到了防伪性作用，确保该商品在市场竞争中占有一定优势。

（2）现代包装设计可以借助图形表现地域文化，用独具地域特色的图形影响消费者的购买意愿。不同地区的人们可能会因为语言的差异而出现沟通问题，但是，人们对图形的认知大都具有共同的认识。在现代包装设计中，图形元素是设计者的重要设计思想体现，辅助文字传达商品的内涵，直接作用于消费者的感官。为此，借助图形的直观性特点，设计者可以将具有地域文化特点的图形作为包装设计的主要元素，以强化商品的形象，向人们传播独具情感内涵的产品形象，体现该产品自身特有的风俗性和特殊性，提高消费者对商品产地以及商品本身的兴趣。

（3）地域文化对现代包装艺术设计的影响还体现在包装设计中符号元素的应用。符号是现代包装艺术设计中不可或缺的重要元素，独具代表性的地域符号能够表达丰富的地域文化内涵，传达不同时代人们认同的审美理想。比如中国的太极图、英国的米字格等都是具有较强识别性的符号，这些独具地域文化特色的符号应用使得商品在信息传达上更具有文化特色，同时区别于其他同类商品，吸引消费者的注意力。

篇8

关键词：传统文化因素；包装设计；情感传承

包装是一个商品的外衣，需要对之进行设计。传统文化在中国发展过程中的不同时代具有不同的特征，是人类优秀文化沉淀的结果，因此在传承的过程中具有十分大的影响。将传统文化因素应用到包装设计中，能够体现到两者的发展契合的程度。包装设计是传统文化在传承过程中的文化载体，传统文化则是包装设计的创意来源，两者的结合能够促进双方的共同进步。

1 传统文化在包装设计中的应用

中国进入了商品经济，对商品的包装主要是为了在运输过程中起到保护作用，还有能够起到销售的作用。因此，就要对包装进行设计，吸引顾客的眼球。文化是一个民族立足于世界的根本，中国的商品包装设计中也大多将传统文化因素揉入在其中。

1.1 视觉元素在包装设计中的应用

视觉因素是人们第一眼看到的东西，给人以第一印象，因此在包装设计中起到的作用最大。

1.1.1 吉祥图案

中国历来就有一些传统的吉祥图案，这些图案是经由先辈们一代代传承下来的，是寓意祥和、谐音祥和等的结合。这些吉祥图案上多采用是一些喜庆、美好色彩，图案设计也多是龙凤、麒麟、鱼等，这些都是经过几千年的历史沉淀下来的，是最具有中华民族特色的。将吉祥图案应用在包装设计中，能够有利于包装设计除了能够体现出商品的特色以外，还能够体现出中国的文化，寓意包装设计也能够像这些吉祥图案一样能够传承下来。

吉祥图案是中华民族的一个文化符号，记载了几千年以来中华民族的历史变迁。包装设计中的吉祥图案并非简单的将图案应用在包装设计上，同时也图案进行一个加工处理，包装设计者会对吉祥图案的一些构图、结构等要素进行一个深入的了解并且加以创新，能够实现对吉祥图案的解构和重构。

1.1.2 材料艺术

在包装设计中，对于材料的选用也是一个十分重要的探究。材料并不等于材料艺术，艺术这个字融入了太多的高雅和文化积淀。中国包装设计中的材料艺术主要体现在两个方面：草编艺术和漆器艺术。草来源于大自然，是保护商品的最原始的材料。草编艺术经久不衰，不仅仅能够保护商品在流通的过程中被损害，还可能会使得物品在保存的时候不被破坏。草编文化和剪纸文化一样揉入了太多的工匠艺术，体现了人民的勤劳和智慧。草能够给人一种绿色清新的感觉，将文化思想融入草编之中，这才是真正的草编艺术。

漆器文化也是包装设计中的一个常用的材料艺术，中国的漆器也是历史很悠久的，可以追溯到新时期时代。能够将漆器应用到包装设计中，漆器本身也是十分坚硬、结实和耐磨损的，将之应用到包装之中能够有效的保护商品不被损坏，还能够保护商品不受潮。

1.2 传统文化在包装设计中的应用

1.2.1 民俗文化

中国很多的民俗文化在人们的心中都是根深蒂固的，这也是包装艺术的一个重要的体现。民俗文化是一个民族特有的生活习惯，比如傣族的泼水节、仡佬族的祭山、吃新、过年等。中国有56个民族，中国的民俗文化也是十分多的，在进行包装设计的时候，可以从这些民俗文化中寻找创作的灵感，也是十分有创意的。

1.2.2 图画文化

吉祥图案能够为包装设计提供图案，但是图案的具体表现手法也是不同的。中国画看中的都是气韵，而气韵的表现大多体现在线、色彩、纹理等一些方面。比如可以用线的虚实来表现一种情感，用线的长短、粗细等表现气势等等。这些图画艺术应用到包装设计上也能够给包装设计带来一定的效果。

1.2.3 文化寓意特点

文化寓意是中国传统文化的根本所在，文化的寓意基本都是体现人们对于美好生活的向往，会采用吉祥物、谐音的吉祥话语、比喻和象征都手法去表现。文化寓意的展现通常与实际的图画要相互结合，两者共同体现出一些文化特色，应用到包装设计中也能够体现出中国的文化底蕴。

2 包装设计中传统文化的作用

2.1 文化的价值

社会发展到一定阶段，就产生了文化价值。从某种角度上来讲，文化价值是一种社会关系，也就是物象主体和文化主体。文化主体需要借助物象主体来表达出某种情感，反过来物象主体也需要借助文化主体来达到某种效果，这样的话就在两者之间形成了一种文化的价值。对于包装艺术来讲，文化发展到一定的阶段需要展现在实体物质上，这个时候包装技术出现，完成文化从理论到实践的发展。包装艺术发展到一定的阶段，需要从文化价值上寻找创作的灵感，两者之间是一个相互结合的过程。包装设计挖掘出文化价值中的民族特色部分，体现出包装中的“中国风”。

2.2 社会的价值

人的本质是各种社会关系的总和，而包装设计者的主体是人，在包装设计的时候也是要根据自身的文化素养、实践生活经验等进行设计。社会价值则是一个组织或者个人根据自身的亲身实践以及其他人的经验对这个社会所做的贡献以及应该在这个社会上承担的责任。包装设计者在进行包装的设计的时候除了要能够满足商品的流通不受损害以及吸引消费者的基本功以外，还要能够为民族做出大的贡献。在进行包装设计的时候，能够将包装与传统文化M行有效的融合，才能更好的体现包装艺术的社会价值。

2.3 教育的价值

将传统文化融入到包装设计的理念中也能起到一定的教育价值，比如在红色基地，很多纪念品的包装上都印上了一些抗日革命根据地的小故事给人以年代感，还能达到教育下一代去了解历史、不忘历史、从历史中学习和传扬红色文化的目的。

2.4 市场的价值

市场的价值主要指的就是一个产品在市场上的价格。随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们对于精神境界的追求越来越高，因此在包装设计方面首先要考虑的则不是经济实用，更多的需要考虑去迎合消费者的需要。在进行包装设计的时候，要根据包装商品的使用对象的不同去设计不同的包装，不能一味的去追求“新奇”，而应该更多的去追求民族特色，民族的才是大众的，才有可能推动民族传统文化和包装设计一同进步。

总而言之，传统文化是人们在实践过程中慢慢积累的，一代代传承下来的，具有悠久历史的文化特色。包装设计是包装发展到一定阶段和文化也发展到一定程序达到的结合，对人们的文化的发展具有十分重要的现实意义。包装设计师在进行包装的设计的时候需要注重自己的社会身份，要在保证设计创意的同时将文化因素融入其中，以此来实现将中华民族优秀的传统文化推向世界的社会责任。

参考文献

[1]孙丹丹.浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].鸭绿江月刊，2015（2）.

[2]孙欲挺.现代包装设计中的传统文化元素[J].中国包装工业，2015（13）：63.

[3]刘华，程超.浅析中韩两国传统文化在包装设计领域内传承的异同[J].芒种，2015（8）：93-94.

篇9

唐山蜂蜜麻糖的包装设计上要在紧随时展的基础上充分体现地域特色，要深入挖掘唐山皮影等唐山当地的文化艺术符号，以达到传递情感，满足大众审美，来彰显唐山蜂蜜麻糖的魅力，让消费者为之倾心，积极购买。

关键词：包装设计；地域性；蜂蜜麻糖

中图分类号：J525 文献标识码：A

一、唐山蜂蜜麻糖包装设计的目的和意义

地方特色糕点作为特定区域的招牌，显著区别于其他地区的同类食品，它与当地的文化有着非常密切的联系。2016年的世园盛会将在唐山召开，届时，几十个国家和地区抵达唐山参展，参观观众预计可以达到1500万人次以上。旅游纪念品的需求将明显提高，特别是既有唐山特色，又拿得出手的特产更会备受青睐。

唐山蜂蜜麻糖是冀东地区的特色名吃，是唐山人民馈赠亲友增进感情的重要纽带。蜂蜜麻糖的包装对麻糖本身具有保护作用，包装在营销上也有宣传性，设计优良的麻糖包装可以给消费者带来强烈的视觉冲击力，刺激购买欲望。又能体现唐山地域文化特色，给人留下深刻的印象，形成特色品牌，只有这样才能在众多的食品包装设计中脱颖而出，让蜂蜜麻糖走出唐山，让更多的消费者喜爱和购买。

二、地域文化在食品包装设计中的应用

日本是世界上最为讲究包装设计的国家之一，该国以地域文化元素作为创意的出发点的包装设计不在少数，很多觉的平淡的设计却总可以给人留下深刻的印象。以日本的修野株式会社生产的点心包装为例，整套包装中提炼了太宰府天满宫、京都歌舞伎、札幌计时台等7处代表性地域文化元素，色彩是以黑色、正红色，黄色为主，这样使整个点心包装看起来视觉冲击力强，充满了日本民族文化色彩，正是这样的设计拉近了点心与消费者的距离。

美国是最发达的国家，其历史相对来说不长，美国食品包装设计的特色是具有很强的商业气息，在强烈现代商业气息中，也很注重地域文化的应用，如“落基山”糖果点心包装设计采用点心图案与当地自然地理风貌元素相结合的方式，简洁明了，展现食品特色，目前该产品销量稳定。

中国地大物博，各地食品特产众多，一些优秀的包装设计很好的展现了品牌形象。比如北京好利来生产的京八件，其包装以京剧戏曲人物为造型，生旦净末丑，品神饱满，给人以大气的历史厚重感，蕴含了浓厚的“京”文化，体现了北京地域特色，将京剧文化融入包装中，传统与现代和谐之美并存的特色，提升了产品的品味和档次。

三、蜂蜜麻糖包装设计分析

3.1蜂蜜麻糖包装设计的图形分析

图形元素是包装设计的重要视觉要素，可以有效传达信息，增加被包装产品的个性特征，提升视觉效果，刺激消费。唐山“新新”牌蜂蜜麻糖包装的图形设计中，提取了唐山城市最具代表性的凤凰图案和该麻糖厂所获的荣誉奖牌两大元素，并采用现代图形创意设计的重构、对称等方法让包装简单明了。唐山“影头人”牌蜂蜜麻糖包装设计选材于唐山皮影艺术，提取了唐山皮影中旦角造型的影人头部图案，周围环绕吉祥图案，对点、线、面设计元素进行了概括和梳理，体现品牌的同时又具有唐山特色。

3.2 蜂蜜麻糖包装设计的颜色分析

色彩是包装设计中敏感的视觉元素，其蕴藏了当地的文化内涵，给人联想，具有独特艺术特点。唐山人对红色和绿色有着崇敬和热爱的感情，这可以体现在唐山地秧歌和唐山皮影戏中，这一色彩偏好也让蜂蜜麻糖的包装偏向红绿黄等颜色。唐山皮影这种独特的艺术形式，蕴含的的深刻文化内涵，与蜂蜜麻糖相结合，红、黄、绿色三色的合理匹配，对比强烈，又浑然融合，有效的传达了唐山热情。红色给人热情团圆的感觉，在蜂蜜麻糖的设计中多以红色作为主色调，该色调视觉效果上吸引人，还给人一种积极和喜庆的心理暗示。黄色是蜂蜜麻糖的颜色，也象征富贵的，深受人们的喜爱。绿色代表希望萌芽和生机，传达一种健康长青的信息。

3.3蜂蜜麻糖包装设计的差距分析

包装的艺术通常以创新性和独特性相结合的方式展现的，任何简单的、雷同的或者模式化的创作设计都是无法想象的。通过考察走访和对唐山蜂蜜麻糖的调研，发现蜂蜜麻糖包装设计的一些不足：唐山蜂蜜麻糖包装设计存在同质化的现象，地域性特征不高，从现有的蜂蜜麻糖产品包装来看，其风格大体相同。从唐山现有的蜂蜜麻糖的包装形式来看，长方形盒装是主流的趋势，刻板缺少创意，降低了消费者的购买欲望；从包装规格设计来看，现在蜂蜜麻糖的包装定量太大了，一般家庭很难一次性吃完，独立小包装的组合款尚不多；从版面设计方面来看，视觉要素的组合还有待斟酌，美感尚需要提升；从蜂蜜麻糖包装的档次上考量，感觉其层次划分不够细，针对不同层次需求的消费者的包装设计还可以再丰富。

结语

通过此次对唐山蜂蜜麻糖包装设计的研究，对唐山的地域文化有了进一步的认识，希望研究能改进唐山蜂蜜麻糖的包装设计，传达其独特的文化气质和地域特色，使蜂蜜麻糖这一传统名吃，既有舌尖上的享受又有视觉上的美感和精神层次的眷恋，做到内外兼修，让更多的消费者感受到唐山蜂蜜麻糖的独特魅力。

参考文献

[1]刘佐军.运用现代营销策略发展唐山麻糖[J].合作经济与科技.总第456期

[2]袁沛杰.林妮.传统地域美学观念下的包装设计[J].中国学术研究.2012 .3

[3]逄雯雯.土特产包装的地域性分析[D].青岛大学硕士论文. 2012

篇10

关键词：铜鼓元素；现代包装设计

我国铜鼓以广西数量最多，分布最广。壮族铜鼓不仅仅是优秀的民族文化遗产，也是壮族人民心中的珍贵的信仰。壮族人民铸造和使用铜鼓已有2000多年的历史，到现在为止壮族人民还保存着使用铜鼓的古老习俗。铜鼓最初是作饮器之用（即釜），后才演变为壮族的一种打击乐器，常出现在婚丧、祭祀或节日庆典上，例如：在三月三，人们边击打铜鼓，边唱出欢快的歌谣，祈求风调雨顺、人畜兴旺、国泰民安。是我国民间工艺的宝贵资源，是广西壮族人民族习俗、生产生活、图腾崇拜、价值观念等方面的真实写照。

铜鼓本身就是一种精美的艺术欣赏品。它由鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足四部分组成，给人以稳重饱满之感。鼓面有丰富的纹饰，凸显了它的装饰艺术价值。纹饰的类型有几何纹饰、动植物纹饰等，几何纹饰是铜鼓装饰艺术的重要组成部分，有太阳纹、云纹、翎眼纹、乳钉纹、栉纹、游旗纹等传统的纹样，其中太阳纹是一种最主要的纹饰，由光体和光芒构成，并以光体为中心，围绕着这个中心层层散开的涟漪状的光环、晕圈，是鼓面装饰中最重要、最醒目的图案。鼓腰、鼓胸也配有许多具有浓郁的装饰性绘画图案。鼓足则空留素底，疏密虚实相间，相得益彰。

铜鼓装饰艺术形式布局合理、主宾分明、和谐统一，整个画面生机蓬勃。 纹样很多用重复方式排列，有强烈的统一稳重感，表现了壮族人的审美文化意识，它既是民间工艺的物质载体，也为现代设计包装设计提供了丰富的设计素材、设计创作灵感和无限的发展设计空间。

现代的包装设计，作品风格太多，形式花哨，大多缺乏文化底蕴和文化内涵，包装设计中对民族传统元素的运用大多只停留在对照搬层面。中国的现代包装设计普遍缺乏代表性和原创性。把中国民间工艺壮族铜鼓的元素融入现代包装设计中，使包装设计增添了地域特色和民族意韵。

一、铜鼓“设计理念”与现代包装设计

铜鼓元素崇尚自然，爱护自然，讲求天人合一的审美原则，始终坚持人与自然要相互尊重，和谐共存。这一理念与当今倡导人与自然和谐共处的绿色设计理念、提倡和谐发展的思路不谋而合。取材源于自然，用之于自然。如包装设计中选取天然染料，编织时采用的藤等等。这些材料大多来自于壮族人们日常生活中最常见的植物，使整个包装设计风格整体呈现出简单、朴素、自然的风格特征，具有非常传统而又独具一格的风格，尤其适合运用在土特产和旅游工艺品的包装设计上。

二、铜鼓造型与现代包装设计

包装结构是包装设计的重要部分。壮族铜鼓造型粗犷质朴，又具有丰富的艺术性，是审美与实用、艺术与技术的结合。将壮族铜鼓造型进行高度概括，将其借鉴到包装设计的容器造型结构上，设计出具有民族特色和意蕴的包装。对壮族铜鼓的造型外观、腰曲胸鼓可以局部或整体概括的提炼，力求简洁大方，体现出包装容器造型的形态美。也可以根据具体客户要求选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器。如根据包装实用目的，在包装盒、在材料上突破传统选用不同的新材料、新技术，如金属或木材质等，不仅方便存储，也可以摆放在家中留作欣赏品或纪念品，具有可观性，进一步促进商品销售。如这种包装在造型设计中融入了民族元素，具有很强的民族文化特色。尤其适合运用在旅游工艺品和土特产的包装设计上。

三、铜鼓图案与现代包装设计

图案在包装设计中具有引导性，表达出产品的信息内涵。壮族铜鼓的各类纹样图案表现得灵动生气，精细周密、庄重耐看。在包装设计中抓住铜鼓图案纹样的精髓进行再创造，结合时代特点，吸取其他文化的因素，创作出符合现代人的审美情趣的、传统和时尚结合的特色风格包装设计。一种是基本形不变，把传统纹样图案进行图底转换、正负形、差叠、透叠等方式，在视觉上产生一种全新的图形组合方法。另一种变化其基本形，将传统民族图案进行重新解构与再造想象、概括总结，用具象或抽象的形式表现出来，产生一种新的格局，和面貌。例如将传统铜鼓的太阳纹图案，通过变异、打散等手段，重新运用在包装设计创作中，使包装呈现一种传统民族特色的视觉效果。

设计是一种创新的活动。将传统的元素注融入现代包装设计，让民族文化更加具有鲜活的特征，让现代包装设计更具中国传统文化色彩和时代气息。对于壮族铜鼓纹样元素在包装设计中的运用，需要在继承中回归，在融合中创造；需要在传统设计与现代设计找到一个合理的契合点，将壮族铜鼓纹样的精髓融入现代设计理念中，才能使铜鼓文化更好地发展和传承，让未来包装设计变得更加富有生命力。

[参考文献]

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