全媒体推广宣传范文

导语：如何才能写好一篇全媒体推广宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、旅游地形象概述

所谓旅游地形象是指旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。针对旅游地形象上的竞争，可以从旅游形象的识别系统来分析。它包含了理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三个方面。具体来看，理念识别（MI）包括：旅游地的地格、文脉及主题形象;行为识别（BI）包括：当地居民、旅游企业和旅游管理的行为形象;视觉识别（VI）包括：旅游地名称、标志、徽标、标准字体、标准色以及旅游宣传口号。

在广告学研究领域，广告大师大卫・奥格威在20世纪60年代中期提出了影响深远的品牌形象论（Brand Image）创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的，人们购买某种商品并不是商品本身的原因，而是他们往往习惯将产品与某种独特产品形象，如产品质量、价格以及历史等联系在一起。广告的关键任务是要为产品建立起一种独具个性的产品形象，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。在此观念的影响下，产生了许多优秀且成功的广告作品。而旅游服务类产品只有在完成旅游之后才能评价其品质，属于经验性商品，这时，品牌决定着消费者的购买决策。所以，对于旅游地品牌形象塑造是非常重要的。

二、阿坝州旅游品牌形象建立及推广的创新传播策略

依据传播学家拉斯韦尔的5W模式指出，传播的过程由谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、向谁说（To Whom ）、有什么效果（With What Effect）五个环节组成。也就是说传播是一个目的过程，具有企图影响受众的目的。而旅游品牌形象的推广传播，也是为了打动旅游者，吸引他们到旅游地观光旅游，从而带来经济效益。

如今，社会发展快速，信息已成为与物质和能量同等甚至更重要的资源之一。而要使受众准确快速地获得信息，传播渠道在整个传播过程中尤为重要。所以，在进行阿坝州旅游品牌形象推广的过程中，除把握所传递的内容外，还应该充分利用各个媒介的优势进行整合营销宣传。本文通过5W模式，围绕旅游形象识别系统的三个方面，结合品牌形象论的观点以及对媒体整合运用的方法，针对阿坝州旅游品牌形象的推广提出以下创新传播策略。

（一）树立对旅游品牌形象宣传的意识

在现代营销中，品牌是整个营销活动的核心。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。消费者在购买产品时，品牌是促使购买行为产生的重要因素。在对阿坝州的旅游进行推广宣传时，应该充分意识到旅游品牌形象建设的重要性。从本文提到的旅游形象识别系统出发，围绕理念识别、行为识别和视觉识别三个方面展开，可以有以下举措：在理念识别方面，抓住阿坝州的高原、冰川等自然地理优势，以及独特的藏羌文化，在不同季节形成相对应的主题游;在形象识别方面，政府应该大力抓好对旅游市场的管理，做到规范合理化，加强景点公共设施建设。同时，对当地居民加大旅游地形象建设重要性的宣传，深化当地居民的“主人翁”意识;在视觉识别方面，统一设计出Logo、旅游宣传标语等，且形成系列，在视觉上给旅游者清晰统一、易于辨认的形象，以利于二次传播。

（二）推广宣传的内容应抓住当地特色

在阿坝州除了九寨、黄龙等自然遗产瑰宝以外，也有着丰富的文化遗产。在宣传内容上，要结合阿坝州独有的特色进行宣传。阿坝州以藏、羌、回、汉四个民族为主聚居，有着丰富的民族宗教文化和风俗礼仪。

首先，阿坝州具有特有的宗教文化和民间传统艺术。在宗教文化方面，有祭山会、藏族的宗教舞蹈羌姆，羌族的“释比”文化等。民间传统艺术方面，除了现在被世人所熟知的藏羌锅庄以外，藏戏、格萨尔王说唱、安多藏族弹唱、南坪小调、回族花灯也是阿坝州民间艺术的瑰宝。其次，阿坝州地区的少数民族服饰也是民族特色之一。在阿坝州区域范围内，不同地域的服饰也有所不同。在北部安多草原牧区的藏族服饰、中部嘉绒农区的藏族服饰、东南部羌族服饰都有着各自的特点，且伴随着服饰所使用的装饰品都有所不同，这些都反映出该地区的历史、民俗以及丰富的文化内涵。特别是羌族服饰中运用的羌绣，更具有很高的艺术价值。最后，在阿坝州还具有该地区独特的建筑和文化融合形式。如藏族的卓克基官寨，反映当地土司文化;羌族的碉楼，反映羌族的居住、宗教和防御文化。除此之外，阿坝州的雪山草地也是曾经之路的一部分，也为红色旅游提供了重要的基础资源。要想在众多旅游地中脱颖而出，阿坝州独有物质和非物质文化两个方面，都应该作为阿坝州旅游品牌形象建立时推广宣传的重点。

（三）对推广宣传媒介的整合运用

在整个推广宣传过程中，媒介的选择是非常重要的一个环节。如今，人类已经进入全媒体传播时代。全媒体整合了传统媒体和新媒体的运用，让信息传播更迅速准确。但是全媒体并不仅为了扩大宣传渠道，而是一种细分，满足人们对信息全方位的要求。

在进行阿坝州旅游形象宣传时，应该充分考虑受众的差异，整合新旧媒体，达到良好的效果。居住区域、年龄、文化程度等不同的受众，其接触媒体的习惯也不同，除了报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和户外等媒体的合理运用以外，基于网络技术的传播必不可少。阿坝旅游官方网站、APP、微博、微信平台的建设和维护都需要进一步完善。内容上，除了景点介绍以外，对当地文化、风俗、气候等信息都应该涵盖。利用这些数字化的平台快速便捷的优越性，及时更新相关的旅游信息，不仅使其成为旅游者对阿坝州初步了解的一扇大门，还应该使其成为阿坝旅游的必不可少的工具。

（四）对旅游者的细分定位

由于年龄、生活方式等的不同，旅游者对旅游的需求也有所不同。基于阿坝州丰富的自然和文化资源，可以对旅游路线的类型进行细分，把观赏风景和当地的文化特色结合起来，以迎合不同类型旅游者的需求。在旅游者观赏风景的同时，可以加入对当地文化的体验。如羌绣体验、民族饰品制作体验、红色文化体验、观赏民俗风情和宗教文化主题表演、观览当地民族特色建筑等。价格也是影响消费者购买行为的一个重要因素，可以运用不同的价格定位策略，以满足旅游者多元化的需求。

（五）注重宣传效果的反馈

在传播活动中，反馈是传播最重要的目的。根据反馈，传播者能够检验传播效果，据此调整和规划目前和未来的传播行为。在阿坝州旅游品牌形象推广宣传时，应注重推广宣传的效果，让旅游者能够多渠道反馈自己的意见，以便让阿坝州旅游的相关部门及时了解旅游者的心理变化和需求，从而调整传播策略，达到良好的传播效果。

篇2

6月14日至20日。

二、宣传主题

推广使用节能产品，促进扩大消费需求。

三、组织机构

主办单位：*区人民政府；

协办单位：区节能降耗领导小组各成员单位。

四、活动安排

日期活动内容活动措施活动地点及时间责任单位成员单位

6月14日1、播放区领导节能宣传周活动电视讲话；

2、开展“人人节约一度电”活动；

3、开展一次节能知识竞赛活动。1、区领导电视讲话。18：45区府办

2、在主要街道张贴节能标语，营造全社会自觉参与节能行动的氛围。

3、发放“节能从我做起，人人节约一度电”节能宣传单及各类宣传品。

4、在《今日*》上刊登节能知识竞赛题目，对成绩优秀的读者将评选出一、二、三等奖。6月14日—6月30日区供电局

区工业经济局区节能降耗领导小组成员单位

6月15日*区“能源紧缺体验日”活动体验日内，全区各级政府机关、企事业单位、群团组织停开办公区门厅、走廊、楼梯等公共场所照明，停开四层以下办公楼电梯，停开高层办公楼部分电梯，停开办公区域空调，在城区上班的机关事业单位人员提倡乘坐公交车或步行上班等。

“能源紧缺体验日”活动结束后，对各单位参与活动情况进行总结。8：30—17：30区机关事务管理局区节能降耗领导小组成员单位

6月16日—

6月18日高效节能照明产品推广活动与有关部门在中国日用品商城广场前组织节能宣传活动，重点推广国家财政补贴高效节能照明产品，发放各类节能宣传品。6月16日—6月18日

9：00—12：00

13：30—17：30区妇联

区能源办公室区供电局

商城公司

6月19日散装水泥、新墙材推广宣传活动与有关部门在中国日用品商城广场前组织散装水泥、新墙材推广宣传活动，发放宣传单及各类宣传品。9：00—12：00区散装办

区墙改办商城公司

6月20日节能宣传进企业、进宾馆、进社区、进学校、进机关等“五进”活动1、对国家、省、市、区各级节能降耗政策进行汇编，免费向各年耗能1000吨标准煤以上重点耗能企业单位发放。区工业经济局

2、为全区三星级以上宾馆免费提供公益节能降耗小宣传牌。区旅游局区工业经济局

3、将各类小发明、小改造、小建议和节能金点子设计成标语或海报，在企业、宾馆、社区、学校及机关进行宣传。6月20日—6月30日区科技局区工业经济局

区旅游局

区妇联

区教育局

区机关事务管理局

五、部门职责

（一）区发改局要研究制定促进节能产品消费和节能产业发展的政策措施，会同相关部门积极争取国家在节能和新能源等方面的资金支持。

（二）区工业经济局要联合相关部门搞好我区2009年节能宣传周活动，加强组织协调，制订和实施2009年节能宣传周活动工作方案。要广泛发动企业结合实际，开展丰富多彩、形式多样的节能降耗活动，发挥企业在建设节约型社会中的主力军作用。各重点用能企业要结合“省百家企业节能行动”，积极开展创建节能环保型企业活动。

（三）区教育局要组织各学校大力开展以节能为主要内容、形式丰富多彩的校园主题活动，推进节能型学校建设。积极组织学生参加节能知识竞赛活动，开展形式多样的以节能为主题内容的社会实践活动，营造浓厚的校园节能文化。

（四）区科技局要积极调动系统资源，开展节能创新成果宣传与展示，推介宣传科技节能小发明、小制作，宣传我区重大节能技术取得的成效，把最新的节能技术及产品推向市场。

（五）区环保分局要积极宣传展示我区节能减排最新成果。广泛宣传节能减排的举措及成效，积极引导企事业单位加大节能减排环保投入，引进新技术、新设备，为建设资源节约型、环境友好型社会做贡献。

（六）区建设规划分局要积极宣传推广我区近年来的建筑节能最新产品、技术，并组织相关生产企业进行现场产品展示，推广“绿色建材”。组织建筑节能知识咨询，促进建筑节能标准执行和建筑节能新技术、新产品的推广应用。

（七）区交通局要大力宣传交通运输行业节能法规、政策和标准，组织开展节能环保驾驶活动，宣传交通节能措施，推行节能驾驶和操作，推广交通领域节能减排新技术、新产品，倡导节约型的交通消费模式。

（八）区农办要积极开展“节能减排农村行”活动以及沼气等农村可再生能源开发的宣传活动，同时在农村大力推广太阳灶、省柴节煤灶、太阳能热水器等节能型技术和产品。

（九）区农林局要积极组织农业机械节能技术产品参加“节能产品推广展示会”，推广农业机械节能新技术、新产品。

（十）区总工会要组织社区家庭开展“我为节能减排作贡献”活动，引导职工立足岗位，积极开展以“小革新、小发明、小改造、小设计、小建议”为主的节能降耗“五小”竞赛活动，组织开展各种技术培训，进一步提高职工技能，并对成绩突出的集体、家庭和个人予以表彰奖励。

（十一）团区委要积极开展“我为节约作贡献”和“节能宣传——志愿者在行动”等活动，引导青少年增强资源意识和节约意识，推动社会形成资源节约的良好风尚。

（十二）区机关事务管理局要积极开展创建“节能型机关”活动，组织“能源紧缺体验日”活动，大力宣传引导使用节能新产品、新技术，引导机关工作人员率先垂范。

（十三）区级各新闻媒体要制订重点宣传报道方案，集中开展节能宣传报道，形成良好的社会氛围。积极宣传节能新技术、新产品、节能先进单位的典型经验以及日常节能知识，充分发挥舆论的导向作用。

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《继承人》的幕后推手

今年四月份的电视剧市场格外热闹，《人民的名义》《择天记》等好剧扎堆，而《继承人》自4月14日网台播出以来，收视与口碑一路飙升，同时赢得了业内外的一致认可，成为了当之无愧的律政剧行业标杆。自播出以来，《继承人》收视率节节攀升至黄金档CSM52城第二名。该剧的话题量有增无减，微博话题阅读总量突破4亿，“电视剧继承人”“ 好汤cp”等话题均引发了广大网友的热议。《继承人》为什么能在好剧扎推的四月突出重围？

电视剧《继承人》自播出以来，收视口碑双项开挂。该剧不仅以通俗易懂、寓教于乐的方式，为广大观众提供了真切、实用的法律知识，更在其专业性上赢得了行业内外八方点赞，跃升为“国产律政第一剧”。虽然拥有优秀的幕后创作团队，但在信息碎片化，热点不断更迭的当下，43集L剧《继承人》得以长期火爆，保持全民热度，除了拼剧集内功，更需要一个长久高效的营销推广。基于此，《继承人》的幕后推手，“中国专业影视发行营销国家队”――君和传媒功不可没。君和传媒副董事长李军表示：“除了剧中的几个话题，我们在新媒体上使用了碎片化的传播手段，全方位、深层次地提升了《继承人》的口碑、美誉度和影响力。从播出反馈来看，这个剧确实不像之前的一些行业剧，吐槽的人那么多。”

《继承人》由导演阎建钢带领金牌制作团队――具有超过三十年法律实践经验的段祺华律师，亲自执笔编剧。剧中的庭审布置更接近审判中心制的要求，庭审风云中一系列诸如“遗嘱公证”“法定继承”“遗嘱继承”等专业词汇，不仅给观众们带来了专业的律政体验，也带领观众们增长了不少继承“姿势”。对于专业行业剧的宣传推广模式，李军表示：“我觉得主要围绕着《继承人》是行业剧这么一个主推特色，用以点带面的手段来做，以行业剧来切入，然后以全民话题剧来扩散，围绕着‘最专业的律政剧’‘ 最悬疑的烧脑剧’‘ 最虐心的情感剧’‘ 最接地气的话题剧’等多元化卖点来进行全媒体手段的推广宣传，包括我们话题新闻的推广和新媒体的一些创意营销。”

从“流量黑马”看营销

2017年，由君和宣传推广的新版《射雕英雄传》于1月9日在爱奇艺全网独家上线以来，历时3个月完成了全部52集的更新。精致的画面和紧凑的剧情，既得到了原著粉丝的肯定，又成功吸引了新一代年轻人的瞩目。该剧累计播放量43.6亿次，豆瓣评分8.0分，百度指数最高达123万，微博话题阅读量5.2亿，新版《射雕英雄传》成为名副其实的“流量黑马”。

新版《射雕英雄传》中的四位新人主演更是迅速成为社交网络上讨论的热点。微博话题“杨旭文射雕英雄传”的阅读量达到了2151.6万，“李一桐射雕英雄传”的阅读量更是达到了2665万。在骨朵网络影视排行榜艺人金榜上，两大主演和饰演穆念慈的孟子义都长期排名TOP10以内。李一桐更是频繁杀入三甲之列。李一桐在爱奇艺泡泡圈子和粉丝做互动，以同时在线人数171.2万刷新了泡泡的纪录。无论是剧集点播，还是对社交网络整体的流量拉动，新版《射雕英雄传》都超过了业内预期，黑马姿态十足。对于超乎预期的现象，李军为我们分析道：“新版《射雕英雄传》完全是用的新人，对于整个行业来讲，也是一个大的撬动，也就是说，不一定非得用知名度高、价格贵的小鲜肉或者知名的演员才能生产创作出关注度高的作品，其实用新人也是可以的，但就看你怎么去用了，所以围绕这些话题我们也做了很多功课。”作为一部流量爆款，新版《射雕英雄传》在豆瓣网15000+短评、微博140万+讨论，这些新生代网友也是最活跃的群体。在新生代网友中，甚至有人直接喊出：“这一定会是最好的射雕版本，没有之一。”对此李军表示：“新版《射雕英雄传》以新媒体营销为主，结合移动互联网这个时代流行的元素，我们做了很多短视频的传播，效果也蛮好的，主要针对网络的、年轻的受众、网友，我们先后做了一些类似‘全世界都在看射雕’的创意小视频，点击率很高的。”从剧情来看，对于该剧的成功改编，连《人民日报》都专门撰文：“《射雕英雄传》再度改编，不仅是对经典的全新演绎，也是传统侠义精神的回归与传承。剧中人身在江湖心系国家、不为强权所动、同仇敌忾、共御外侮的英雄气概，以及“侠之大者，为国为民”的思想，正是当下大多数影视剧所匮乏的。”李军告诉记者，新版《射雕英雄传》的前期宣传策略主要是去探讨拿什么致敬经典，而不是去PK，或者是与老版本比较，在宣发的时候采用致敬的一个态度，新版的《射雕英雄传》抓住了金庸武侠的灵与肉。

君和的独家秘笈

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关键词：投入产出比；标准化操作；科学管理；细节管理；前瞻性

作者简介：张剑（1978-），男，河北邢台人，华北电力大学经济与管理学院MBA教育中心，助理工程师。（北京 102206）

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2014）06-0179-03

MBA项目宣传工作的开展很有技巧性，基本的日常维护工作只属冰山一角，更重要的是要不断因应市场需求的变化和新的形势及时调整宣传策略，并在宣传基调、媒体维护方面具有延续性。围绕既定的核心理念及核心理念的品牌公信力和公益价值，有序、高效地推进宣传工作，以期为华北电力大学MBA项目积累人望和口碑，为项目未来的发展奠定和不断巩固信用及认知基础。

随着近年来研究生教育改革的不断推进，中国MBA市场正面临重新洗牌的局面，逐步排除不良项目及不良诉求，考生对MBA教育市场的需求也在发生变化。业内近年来一直在探讨、呼唤避免同质化，寻求差异化发展的道路，提高生源质量，落实案例教学，以还原MBA教育之本质，但在国内MBA市场功利化的积习之下，这个改善的过程一直未有实质性的进展。至2012年十后，研究生教育改革开始了进一步推进，2013年起市属单位开始执行，“十二五”初期即已出台研究生毕业时超27岁者不允许落户北京的规定，有效遏制了单纯为落户北京而报考MBA项目的不良诉求，这一举措对未来MBA市场的健康发展有着深远意义，将促使各校MBA项目自我反思、因应市场变化调整自身发展方向，寻求特色化道路，良性竞争、优胜劣汰，但同时也可能在一定时期内造成MBA报考人数骤减，对各个院校的宣传工作提出了强力的挑战。

为适应形势，巩固和加强华北电力大学MBA宣传工作效果，MBA宣传部需及时了解业内动态，与媒体、学生群体、同业者保持良好沟通，不断将有益信息反馈到宣传工作中去，不断适应新的环境和传播手段，推陈出新，更好地服务于组织的发展。当然，这一切的前提是首先要认清组织发展的方向，要看清市场的变化和走向，充分了解和利用华北电力大学MBA项目自身的特色和优势。通过与华北电力大学的学生和媒体沟通以深入了解电力企业特色；通过与MBA业内人士及MBA专业媒体人士沟通实时掌握业界动态，只有如此，才能预见MBA学界发展的方向，结合华北电力大学的特色与资源，对未来的项目发展做出展望，从而制定出符合华北电力大学MBA发展需求的宣传规划，制定和调整宣传计划，并按照标准化流程进行操作。而在面对考生咨询、媒体报道时则需要有充分的信息储备和敏锐的反应能力、沟通能力来应对。这些工作的顺利开展都需要长期积累以及良好的职业素养，同时更需要为MBA项目发展尽心尽力的热情和操守。

一、电力MBA宣传部日常工作

1.宣讲会

宣讲会作为电力MBA宣传工作的必要组成部分，肩负着针对备考生源群体及关注MBA项目的电力员工讲解和分析电力MBA项目历史沿革、资源优势，以及帮助他们了解最新的业界动态，结合自身情况做出正确选择的重任，这不仅仅是为了招生的时效性的宣传形式，也是使广大备考人群对电力MBA项目的严谨性和公益性留下深刻印象的机会。MBA宣传部每年定期更新宣讲用PPT，以符合每年招生面临的不同情况，且在不同的活动及面对不同人群时随机调整宣讲基调，如对考前辅导机构组织的大型备考会，重点介绍学校及项目的独有资源及特色，以及经管院学科建设的新发展，使大多数对电力MBA项目及电力大学认知度不高的备考学生们第一时间提起对电力MBA项目的兴趣，从而促使他们进一步关注和了解项目，同时也扩大了影响力。而对于指向性较强的群体，如华北电力大学所在回龙观地区的宣讲，则要依据他们的不同需求，适当调整宣讲内容，力图从受众需求出发，找到他们最关心的点，吸引他们的注意力，同时设身处地的给他们提出合理化建议，使他们能了解应根据自身情况包括专业背景、工作经历、发展规划以及对学习经费、通勤等成本的综合考量得出性价比高、适合自身发展需求的选择，这是品牌建设的重要一环，即客观、透明。给予受众充分的知情权，提高项目宣传的公益性效果，有助于提升品牌的社会形象，提高在广大受众群体中的好评度。对于电力系统内部及辅业从业人员而言，在咨询中同样要考虑到他们的现实情况和需求，给予中肯的建议，在推行此种方式的三年时间里，受到了业内人士及备考生源群体的好评，显现了电力MBA与某些以招生为唯一目的的功利化项目的本质区别。

2.宣传品

以往各校MBA项目宣传品形势趋同，主要是定期更新宣传册及招生简章，在考前辅导机构及相关领域广泛散发，以起到对MBA项目的基本宣传作用，为项目推广的基本手段之一。但这种方式的成本较高，信息及时更新受限，在网络时代传播效果逐年弱化。近期电力MBA宣传部开始对宣传品制作及方向进行调整，关注今后将成为主流的新型宣传方式，大幅度减少纸质宣传材料的制作，转而关注性价比更高，信息更新快，受众面更广泛，并终将成为未来趋势的新型传播方式（线上、互动式、高增速、全民化、APP）。

纸媒宣传品在过去是各个MBA项目宣传中的一个重要环节，包括项目介绍宣传册、招生简章、活动宣传品等，每年投入不菲，但存在一定的局限性。如：信息发生滞后时纸媒版宣传品无法更改；学费发生调整，则已经印制的纸媒版宣传品只得弃用，增加了不必要的消耗，不确定性过高，事倍功半。2013年，随着移动通讯技术及网络建设的迅猛发展及手机移动终端APP软件的广泛应用，为宣传工作提供了一个新的选择，并将成为未来逐步替代纸媒乃至传统网媒宣传的必然选择。目前，已经有多家机构针对MBA市场研发宣传用APP软件，其产品经一些意识较超前的院校使用和反馈，已渐趋成熟。但市场及各院校仍需在一定时间进行认知和效果评估，包括电力MBA项目。移动终端推广的优势在于移动互联网已渐趋成熟，市场增速迅猛，在未来一到两年的时间将普及到90%以上的MBA备考、在读生源及相关业界，它具有登录方便，传播简单（智能手机扫描电力MBA二维码即可下载电力MBA移动终端APP软件，嗣后可随时通过APP软件了解电力MBA的发展情况及相关通知通告、下载信息）等特点。通过与其他MBA专业网媒的联动可大幅度提升电力MBA项目的传播力度、目标人群精准推送，其效果和灵活性远超传统的纸媒宣传品传播的宣传方式，而投入以年均计量则与之持平甚至更低，投入产出比高、效果佳。近期，一些MBA专业网媒和电力媒体也开始推进网络营销平台的建设。但各校对APP软件认知度不高，多处于观望状态，没有及时着手筹备和规划投入，长此以往，将落后于时代，无论在时效性宣传和远期品牌建设方面，都将造成滞后性损失。目前应积极接触MBA项目APP的提供商，充分了解其产品，考虑与电力MBA项目的匹配性、产品易用性、后续稳定性、可扩展性、费用收取模式（目前分为shop年费及软件定制后期维护再收费两种），根据自身情况，在考虑到成本、风险、投入产出比的前提下，明确选择意向，并架构自身需求的功能模块。

3.广宣执行监督及新闻撰写转载

传统的网媒广宣，仍将在今后很长时间内对MBA项目的宣传工作起到重要的支撑作用。投入后，在协议执行期间，须随时监控协议所规定服务项目及增值服务的提供和执行情况，并对效果进行定期评估，以确保效果，并在年底有依据的对媒体进行梳理和选择，对MBA项目及大型活动及时进行报道并要求合作媒体进行转载，最大限度的利用媒体资源。

4.随时根据新的形势和需求修正与更新MBA基础宣传资料

电力MBA的情况和需求每年都在发生改变，宣传部应及时关注这些改变，包括招生政策、学界动态、整体MBA市场变化、经管院发展、电力MBA项目发展带来的新方向和需求，及时依据上述改变对宣传工作的基调和执行进行调整、对宣传材料及信息进行修正，以符合长期品牌建设的需求，这对于远期发展是绝对必要的。

5.关注MBA业界的发展动态

广泛接触媒体、企业、学生群体，及时获取第一手的参考信息（需求、供应、平台、定位、政策及市场的变化情况），以对宣传工作的调整和开展提供指导性资料。2013年，研究生教育改革进入实质阶段，出台了诸如研究生毕业时年满27岁不允许落户等政策，从北京市市属单位开始执行，并已影响到央企、国企的用人制度。从教育改革的角度，该政策在“十二五”初期即已成文，通过一定的准备和接受期，2013年起开始执行，可有效控制单纯为落户而报考MBA的不良需求，逐步增强MBA生源群体的整体素质和对项目需求的合理性。另外，砍掉这部分不良需求后，对各校MBA项目的发展、调高生源素质方面也提出了挑战，这是一个大浪淘沙的过程，对MBA项目造成了一定的冲击，促使MBA项目出离只求每年报考率及招生人数的短视行为，着力建设自身的软硬件发展，突出特色化，还原MBA培养的初衷，使整个市场渐趋健康发展。作为MBA项目的宣传工作负责人，必须具有清楚的认知和远见，承受短期内所造成的冲击，与媒体、企业、学生群体进行充分沟通，了解各方需求变化，结合市场变化，对未来的品牌建设作出具有远见的发展规划。

二、宣传方向调整

1.项目发展阶段及宣传需求分析（上升期、瓶颈、既有资源充分利用）

MBA项目及宣传工作需根据发展阶段的变化，对工作基调进行定期分析，指导工作流程，定期梳理。目前电力MBA处于上升期，需求在逐年增长，报名人数自2011年以来节节攀升，经过近10年的积累已进入一个平稳上升期，但仍面临项目扩张速度过快，方向不明确，基础资源配置跟不上等瓶颈和潜在危机。电力MBA项目的优势在于常年严谨的治学和教学管理以及所具有的优质电力资源，但尚待开发与整合，今后两到三年应着力整合校友资源，推高品牌价值及学生凝聚力，进一步发展专业化特色，将宣传重点转向提高凝聚力和向心力，对搭建校友资源平台助益更强的电力生源群体，偏重电力媒体宣传，提高电力从业生源比例，勤做内功，以官方推动、MBA联合会执行的方式加强校友平台建设，提升项目的核心竞争力和凝聚作用。

2.时效性与长期品牌塑造的平衡（偏重后者）

在宣传工作的开展中，要制定近期与远期目标。近期目标主要关乎当年时效，而远期目标则是塑造品牌，是项目长远健康发展的基础，包括生源群体的构成、美誉度、向心力等等。学校拥有优质的校友资源，已毕业的MBA学生已达1200人次，大多数从事电力相关工作，亟待建立电力MBA校友网络，如APP软件中除实时挂出MBA的动态及新闻，更应建立电力MBA群落，以入学年份和班别分别建立社区，合理规划功能，并建立充分沟通的业务交流平台，使校友之间获得一个可以充分沟通并达成资源互补可能性的平台，其产生的附加价值不可估量，这对于电力MBA项目的凝聚力和向心力建设，乃至品牌推高具有巨大的意义和可预期的良好效果。但在产品选择、投入和模块架构方面，宣传部需要做大量的准备、评价以及后期维护沟通工作。这是未来的必然趋势，势在必行。

3.受众侧分析（更加偏重电力行业从业生源）

受众侧分析每年通过入学生源调查问卷统计及学生工作部配合完成，在今后五年的发展中，应摒弃项目建立初期既偏重电力特色又面向全社会的原则。项目尚处于发展初期，仍需要优质资源的原始积累的充分利用，应集中于电力优势、特色化项目（MBA学界的发展趋势也是规避同质化），今后三到五年的宣传重点将转向更多面向电力系统、辅业集团的方向，社招时强调欢迎有志于未来从事电力及相关辅业的无电力背景生源报考。通过与电力报、英大传媒、北极星电力网之类与电力系统连接紧密，电力从业人员为主要受众群体的媒体进行深度合作，力求逐年提高报考生源中电力相关从业人员的比例。

三、宣传计划制定时间及原则

每年定期执行，依据宣传方针的调整及媒体评估结果制定。宣传季5月初至10月底，9月开始整合媒体评估基础数据及信息，10月初提出次年宣传计划，报领导审批，投放计划包括媒体分析、与目标人群匹配度分析、效果评价等，原则科学、公正、有一定前瞻性。

四、媒体选择

1.媒体评估

多维度、数据支撑、固定周期、关注突发，及时淘汰不良媒体，以保持宣传的高效，并通过传递这种透明的评价办法增强议价能力。首先要对媒体资质进行评估，新加入媒体要经过最少一年的关注和考察期方可尝试合作，对已经合作的媒体也要每年进行再评估，评估包括了解媒体历史沿革、背景、受众人群、传播效果、机构规模等因素，加以每年的效果评估数据支撑，综合考量作出判断，另外要考虑投入产出比，追求低投入、高产出，这也是电力MBA宣传工作的基本指导思想。

媒体选择在每年宣传结束后，即宣传季过去的10月网报结束后进行，包括每年与媒体沟通中了解的感性认识、服务执行中的监控情况，并有体现入学新生媒体调查问卷统计数据支撑、电力MBA官网后台流量统计数据分析（后台可看到为电力MBA官网带来的日均、月均、年均访问量，对于在投放期间媒体所带来的IP、PV数据一目了然，结合媒体性质，可分析出受众广泛度、粘度、转化率等信息，具有很高的参考价值）几个维度支撑，对媒体价值评价、生源构成改变、目标人群分析具有指导意义。结合下一年宣传基调的调整，在11月制定宣传计划（包括媒体评价、执行效果评估等），并报领导审批，待领导通过宣传计划后，再进入执行阶段。

近两年根据媒体评估和宣传需求改变淘汰了若干不良媒体，新增了北极星电力网、回龙观社区网等媒体。例如北极星电力网已成为国内第一电力网媒，发展速度迅猛，受众群体增长迅速，广受电力系统员工、电力辅业企业的关注和好评，这些受众群体与电力MBA未来所需求的优质生源高度匹配，从效果评估来看，多项数据表明该媒体为电力MBA带来的关注度常年居各媒体之首，且遥遥领先，其行业指向性强，转化率高。而回龙观社区网，覆盖亚洲最大社区回龙观社区，地理位置就在华北电力大学、北京大学周边，其影响力可辐射到上地、中关村、天通苑、清河等区域，为MBA官网带来的关注度仅屈居北极星电力网之下，在MBA备考生源逐渐考虑性价比、通勤成本、时间成本等综合因素选择项目的今天，与回龙观社区网合作对电力MBA项目的支撑非常可观，考虑到其提供的服务积极优质、价格合理，对电力MBA项目具有相当认可，可作为长期合作伙伴。

2.关系维护（保证宣传效果及获取增值服务的前提）

每年定期与媒体进行合作，参与媒体的活动，邀请媒体参加电力MBA活动并进行报道，就一些深度合作与媒体进行探讨，对互换资源进行慎重操作。

3.获取增值服务

软文、推广活动、媒体针对电力MBA的专题报道、MBA领导访谈等。

五、投放标准

压缩成本。只维护最基础和产出比最高的媒体，投放价格控制在最低线，充实投入产出比，保证宣传效果对整体宣传方案和远期品牌建设的支撑。

六、投放方式

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网络传播是基于互联网这一平台对企业文化进行传播的一种手段，就一个企业而言，运用网络这一手段来传播其企业文化价值具有很大的现实意义。具体言之，表现在三个方面：其一，它是企业进行自我价值定位的具体体现，从角色定位角度而言，企业是商品生产、经营管理的载体，作为经济实体的企业，一方面它要以寻求经济效益进而进行产品的生产、创造，另一方面作为社会实体的企业又要在社会上树立其良好的社会信誉度和公众认可，即良好的企业形象。所以，企业文化是企业进行自我价值定位的具体体现；其二，是企业塑造品牌形象的核心价值理念；企业文化作为企业的“思想”，它统帅着全局的经营发展和战略规范，其中塑造品牌形象就是企业文化最重要的一个层面，所以，企业文化作为企业所在品牌形象的核心价值理念，它的作用是不可低估的；其三，是企业推进团队凝聚力的价值标准，它的构建必须紧密联系企业职工，体现企业职工的各种诉求，如良好的工作环境、企业的标准、广告诉求，都能给企业职工一种亲近之感，所以企业文化的建设是提高员工主人翁意识和员工高尚情操的价值标准，是企业推进团队凝聚力的价值标准。

二、运用网络媒体传播企业文化的对策及建议

信息化时代，企业不建立网站会失去很多发展的机会，企业网站可以随时与客户交流，查阅信息也快捷方便。但是，企业网站的建立只是企业文化传播的开始，后期的推介、宣传工作也非常关键，这也是企业文化的一部分。

1.整合新资源，实现企业文化的双向传播计算机网络的交互功能很可观，不但能利于企业文化传播信息的及时反馈，而且也起到完善企业文化建设的作用。企业可以通过网络，进行电子邮件、留言板、论坛等形式的交流，实现信息共享。它首先有对外宣传的作用，再者，能及时接受外界对企业文化建设的意见，利于企业健康发展。现代企业成功的关键，完善的信息交互系统是基础，例如人们熟知的报刊、电视、企业网站等，著名的企业万科的网站，建有《万科周刊》，不但得到了本单位职工的欢迎，也得到了业内外人士的肯定；而中国电信的“10000在线客服”，在线人工解答，24小时服务，极大的提高了企业形象。

2.抓住新机遇，充分发挥网络传播的作用互联网24小时内可以做到全球企业信息同步，网络传播中间环节几乎不存在，这保证了信息的正确率，这也是企业建立文化网络的目的。所以，一个企业要想利于不败之地，就要抓住3G、4G移动通讯建设带来的发展机遇，充分利用规模庞大的网民群体资源，加强企业的网站建设，在此基础上，还可以建设手机版的企业网站，最大幅度的进行企业文化网络传播，实现企业建立文化网络的目的。

3.创新思路，通过多渠道实现网络传播目的信息化时代，机会稍纵即逝，一旦不能及时接受信息，机会就会错过。信息的传播速度决定着信息的含金量。企业文化传播要求不太严格，但及时的信息共享，是对客户和职工的一种责任，企业的信息及时传播程度影响着企业的知名度。企业对企业信息的传播，是一种企业文化精神，是一种担当。企业的文艺晚会、媒体访谈、新闻会都可以网络传播，让员工有主人翁感。

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[关键词] 镇赉县 保护性耕作机械化技术 推广问题 解决对策

[中图分类号] S23 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2016）05-0233-01

镇赉县积极推广保护性耕作机械化技术，通过近几年的探索和实践，创新了一整完善的推广模式。首先，持续开展集中培训。每年组织科技人员及统一战线“同心科技服务团队”成员通过多种授课等形式，把农民集中起来开展集体学习培训，为保护性耕作项目的顺利实施及城乡一体化建设奠定坚实的理论基础；其次，着力开展参观学习。利用现有的核心示范区，以召开现场观摩会的形式，通过技术人员讲解和农民现身说法，让农民从理论到实践真正接受保护性耕作这项先进技术；最后，全面落实项目地块。成立项目实施工作小组，在每年的秋收和春耕前分片包干，下到项目区，对实施保护性耕作的地块进行落实。同时，为保证项目建设学有样板，用有典型，该局每年都在玉米主产区设立核心示范区，积极引进全覆盖免耕播种机械设备。农民耕作观念在悄然中发生着转变，农机具正在向新的耕作模式更新，收到了预期效果，真正达到了以点带面扩大普及的效果。

1 镇赉县保护性耕作机械化技术推广存在问题分析

1.1 对保护性耕作机械化技术的认识性不足

虽然在近几年，镇赉县积极采取措施改变干部和群众的传统认识，农民的耕作意识也发生了显著改变，但是部分干部和群众传统农业生产观念根深蒂固，认为深耕可以有效打破犁底层，增加土壤通透性，实现抗旱增收，农民群众已经形成的耕作习惯在没有看到保护性耕作机械化技术具体的成果和经济效益前，很难改变这种传统的种植习惯，为了工作难度还是比较大的，需要一个长期的过程。

1.2 农业设备适应性不广泛

对于镇赉县地区保护性耕作机械化技术推广工作来说，一个重要的问题就是保护性耕作机械设备推广过程中费用高和适应性不广泛的问题。用于生产面小、玉米和水稻的农业机械设备价格高昂，对于一些贫困地区的农民群众根本无力购买，此外，由于保护性耕作机械在使用过程中需要同时添加种子、肥料，同时还要结合土地实际情况，对播种量和施肥量进行动态调整，机械设备的播种宽度和地块大小严重不符，造成了农机设备作业效率不高，机械设备的性能不能完全满足生产需求，水稻、玉米等免耕播种机的适应性较差，可靠性较低，还需要对机械设备做出进一步完善和改进。

1.3 保护性耕作机械化技术推广工作服务不完善

由于保护性耕作机械设备在操作过程技术相对比较复杂，绝大部分农机操作人员的操作技术还不是十分熟练和科学，在机械设备使用过程中，调整不当，养护不到位，当机械设备出现问题之后并不能及时排除问题，农机使用效率不高。此外，地区保护性耕作机械化技术推广体系建设不完善，相应的售后体系功能不足，厂家技术服务人员服务工作不到位，由于机械设备较少，很多机械设备零部件损坏之后，市场上缺少能够更换的零件，对保护性耕作机械设备的所使用造成了严重的影响

2 镇赉县保护性耕作机械化技术推广措施分析

2.1 强化技术推广

要继续深化农业科技大培训、大推广和大普及活动，切实做好保护性耕作机械化技术推广宣传活动，积极利用科技下乡、电视、网络和报纸等媒体进行广泛的宣传教育，不断提升农民群众对保护性耕作机械化技术推广的认知程度，保证群众全面了解地区关于保护性耕作机械化技术推广的目的和意义。同时，还要及时改变部门领导科学意识，转变发展理念，用先进的农机设备和农业生产技术改善镇赉县的农业生产环境，缓解干旱、风沙对农业生产造成的严重影响。

2.2 加强技术攻关

保护性耕作机械化技术推广工作如果单靠地方农机部门努力是不够的，必须保证多部门联合起来，做好技术攻关工作。要积极联合上级植保部门、农机生产技术人员，县级农机专家和市县级政府部门开战联合工作，结合镇赉县农业生产要求，对保护性耕作机械化技术进行创新，改变过去农机设备适应性不好的局面，通过技术创新，不断降低生产成本。具体事由农机专家、植保部门以及农业机械生产技术人员共同制定完善的农机技术方案，然后根据方案内容对农机设备进进行改建，保证农机设备可以一次性完成碎茬整地、施肥、精量播种、覆盖土壤、镇压等农业生产工作，提高保护性耕作机械的适应性、可靠性，最终提升农机设备的作业效率。

2.3 强化管理，精心组织

通过积极宣传，得到县级政府部门的高度重视，成立保护性耕作机械化技术推广工作专项领导小组。加强示范基地建设，不断扩大示范规模和范围，切实保证镇赉县乡镇和村落都具备一定规模的保护性耕作机械化技术示范田。保护性耕作机械化技术推广小组要深入到基层一线，统一管理和监督，不断扩大农机范围的拥有量，通过定期举办现场演示会，举办培训班，让干部群众充分认识到保护性耕作机械的优势。随着保护性耕作机械化技术推广工作的开展，地区还要建设完善的农机服务体系，对农民科学操作机械进行培训教育，保证农机售后服务得到全面的延伸，更好的促进保护性耕作机械化技术推广工作开展。

3 结语

保护性耕作机械化技术推广在镇赉县农业发展中扮演者十分重要的角色，在保护环境，提高农业生产效益方面有着巨大的作用。我们应该将保护性耕作机械化技术推广工作作为一项长期的事业去抓，建立完善推广体系，真正实现农业可持续发展。

参考文献

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关键词：物流品牌；发展状况；建议

1 品牌的含义与作用

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌是企业产品区别其他企业产品的标志。正是这样品牌成了企业与外界公众沟通的媒介。在众多产品以及企业当中，顾客识别产品与企业的重要依据就是品牌这张名片标志。它是企业市场全部信息的载体，是价值的高度聚合体，承载着企业对顾客的一切承诺。品牌所做的承诺越是顾客所希望的，甚至超出顾客的期望，就能达到顾客的理解认同并能欣赏，顾客就会热爱上它，并对它有更多的依赖与忠诚。而企业也用不断的承诺与信守承诺来回报顾客的忠诚。这样二者的关系就进入良性循环。

2 物流品牌发展状况

（1）国内知名物流品牌少。除了中远，中国邮政，中铁等带有国有背景的公司品牌较成熟外，只有少量的民营物流企业在区域内享有一定的品牌效应，大多数的物流公司默默无为。然而DHL（敦豪）、UPS（联合包裹）、FedEx（联邦快递）、TNT（天地快递）等品牌气势如虹，欲在中国市场上大展宏图。这对我国许多物流企业来说，无疑是一种巨大的压力和挑战。

（2）物流品牌服务质量相对较低。一方面，许多企业希望物流公司能够提供高水准、系列化、全流程的一体化增值服务；另一方面，绝大多数物流企业只能简单地提供运输和仓储等单项或分段的物流服务，在提供适合用户需求的增值服务方面能力很差。现代物流业务附加值低、增值服务少已成为现阶段制约我国物流品牌发展的主要瓶颈。

（3）品牌理念模糊。 很多物流企业还严重缺乏品牌意识和品牌理念，而好一些的企业由于品牌系统建设的缺乏，使得企业缺乏统一的品牌理念，企业的形象模糊且不稳定。 物流企业缺乏品牌的清晰定位，往往使物流企业缺乏个性化、差异化的形象，其直接后果就是使很多物流企业陷于低水平物流服务提供商的泥潭而不可自拔。Ups，联邦快递等国际物流巨头在大举进攻营建中国物流网络的同时紧紧抓住了物流业务以服务为本的理念，大打亲情牌，优质服务牌。其广告宣传中也多使用人性化理念、团结协作为用户奉献最大能力等内容，品牌理念清晰、适合，较易打动国内受众。这正与国内物流企业仅有的通过宣传运输配送速度等初始物流服务质量指标形成了鲜明的对比，将其至于不利的营销境地

（4）营销意识淡薄，市场推广手段较乏力单一。国内物流企业特别是中小物流企业更多的是只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识，对品牌建立以及传播不够重视。由传统储运企业转型改制后形成的物流企业多数仍未脱离过去经营服务垄断时期的陈旧思想，在已有固定的大量业务面前很少考虑宣传营销战略，居安思危，这不匹配在物流产业国际化情势下走物流综合服务路线的发展道路；一些富于竞争实力的民营物流企业虽考虑了宣传营销市场的发展，但多数做的不够，且策略与国际物流企业营销水平相差甚远。营销宣传力度不够，国内现有的广告媒体中已越来越多的看到国外物流企业的身影，传统的中远物流、中邮物流等企业也仅通过经营运作中运输车辆等的醒目标志给受众留有简单的运输业务印象，没有形成综合物流企业概念。

3 物流品牌实施建议

品牌建设是个系统工程，同时也是一个全员工程和长期工程。物流企业创建品牌需从以下几个方面入手：

3.1 树立科学的品牌战略观

树立科学的品牌战略是培育物流企业核心竞争力的重要支撑。物流领导者要有科学的品牌战略观，准确把握品牌内涵作用与管理，包括做好品牌创建、营销、创新，不断地增大品牌价值并让品牌可持续发展。要知道名牌战略是企业从小变大的催化剂，是从小成长到大的重要桥梁，而不是等到大了之后才能收获的成果。 目前仍然有许多企业认为，自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施名牌战略，他们不明白，企业不是等大了再搞名牌战略，而是应该利用名牌战略搞大，海尔就树立了最现实的榜样。

3.2 设计好品牌名称与标志

品牌名称与标志是品牌特征的基础，也是品牌特征的展现。品牌命名是建立名牌的第一步。“名不正则言不顺”，好的商品命名胜似千言万语。一个响当当的品牌只有让消费者记得住、叫得响、传得快，且能适应消费者的心理，才能成为顾客所爱且易于传播。好的品牌命名需要注意其发音，具有内涵，简单独特，清楚地传达产品定位，富有产品的功能联想，还要注意文化背景。 “可口可乐”畅销中国市场，深受消费者的喜爱，除了它味美可口的特殊配方，强大的广告宣传外，与它的名称也有极大关系。品牌名称对人的听觉、心理构成影响。那么品牌标志，则是对人的视觉及心理产生影响。麦当劳的金色拱门，美国联邦快递的FDX和联合包裹的UPS，它们对品牌形象起到了良好的传播作用。UPS新的“形象标志”，耗资达上亿美元，这重大举措自然有其深意：UPS的能力已显著增强，公司的业务已实现全球化，并已进入全新的供应链服务领域。品牌设计好，就等于向客户传递了一个正面的品牌信息，创造了一个良好的客户接触点。

3.3 明确品牌定位

品牌定位是设计、塑造、发展品牌形象的核心和关键。最重要的是企业要对目前和未来市场有个准确的定位，物流企业一方面要给自己一个定位，即自己要成为什么样的企业，另一方面，应该提供什么类型的物流服务。清晰的定位有助于客户更好地理解企业。宅急送把自己的核心业务确定在国内小件包裹快递，目标就是要成为这个细分市场最专业的快递公司，以区别开国外快递巨头。物流企业准确的市场定位将会给目标客户在某一领域留下深刻的印象，特别对于无法贪大求全的中小物流企业清晰的市场定位才能更好地服务好及至锁住自己市场。

3.4 树立清晰的品牌理念

如同一个人，品牌必然要有自己的理念价值，它传达着品牌的品位、为牌处世的原则。品牌最初的概念是烙印，而现在品牌更是一种生活方式，是一种价值观，是一种面对世界的态度。它已构成消费者或客户个人信仰的一部分。品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”。缺乏理念的企业形象是模糊而又不稳定的，是很难引起客户的心理共鸣，难以培育客户的忠诚感。

因此，物流企业药方之一就是强化品牌意识，树立正确的品牌理念。UPS的“最好的服务，最低的价格”、DHL的“一路成就所托”、中铁物流的“向社会提供高效率的专业物流服务”、Fedfx的“联邦快递，使命必达”的广告口号，朗朗上口，传递着它的品牌精神，给其品牌注入了强有力的前进动力。正确的品牌理念是创建品牌、占领市场的向导，不致使企业盲目地前进。

3.5 强化物流企业管理，不断地创新与完善服务质量，为服务品牌提供长期质量保证

有句话说得好: 如果一种产品本身不具有生命力,再怎么做品牌都没有用。这句话的背后隐藏着品牌与企业其它方面的相互依赖关系。

物流行业属于服务业的范畴，服务质量是物流企业参与市场竞争的法宝，是企业成为品牌企业的基本条件。物流需求者的服务需要主要表现为更高的质量、更快的速度、更大的安全性、更佳的效益、更多的参与性。因此，物流企业对物流服务的内容需要从质量与安全、时间与效率、监察与控制、节约与增值等方面予以考虑。

物流企业要加强企业内部的管理，建立良好的企业文化，实行以人为本，以客户为中心的“人服务利润”的经营理念，完善各项管理机制，更好地整合配置各种资源，锻造企业的核心竞争力，以此来创造更好的服务质量及价值，更好地满足客户的需求。

物流企业管理水平提升，实力增强，服务水平卓越，市场竞争力提高，物流品牌形象发展壮大也才有了基础。

3.6 形成专业的物流服务品牌形象体系，积极开展品牌推广行动

品牌知名度和美誉度的形成是靠质量、款式、口碑、服务、信誉、形象、文化等特性累积而成的。要提高名牌的知名度和美誉度，离不开推广宣传。有力的推广宣传，把企业的有关信息及时沟通传达给消费者和公众非常重要，只有将良好的品牌形象有效地传播并为消费者认可和接受，品牌越会在竞争中处于优势位置。

物流企业应在前期品牌定位及设计的基础上，建立企业的品牌识别系统（BIS），形成包括视觉识别（VI）、行为识别（BI）系统在内的专业服务形象体系，打造企业的品牌差异化。视觉识别方面，在设备商标、印刷符号、电视广告、运货卡车、职员制服等运用一些陪衬性的语句、标记，都可以达到向外界传播企业形象的效果。行为识别方面，企业可以制订统一的业务处理程序、规范以及具体的交接行为，这些都能从实质上体现企业文化，有助于企业服务形象的树立。

国际物流公司如FedEX（联邦快递）、UPS（联合包裹）、DHL（敦豪）、TNT（天地快运）等凭借先进的IT系统和物流技术以及丰富的行业和专业经验，明确的品牌理念，优质的服务质量，各种传播手段等一系列外在和内在的载体，创造了良好的物流品牌。中国有些物流企业已经通过建立企业网站、利用公司运输车辆、定期向客户发送相关传单等开始了相关的工作，这些好的做法应该继续保持。中国物流企业应善于学习国际物流企业的营销方式，树立品牌营销意识、整合利用各种传播手段，树立良好独特的企业形象。

3.7 创新和充实品牌，让品牌可持续发展

真正的品牌是来自持续的创新，企业必须重视名牌的维护和长远发展。在创立品牌同时，还要不断地维护品牌，关键在于创新充实品牌，在于不断地丰富品牌的利益，丰富品牌内涵，为客户不断提供更好的价值来满足甚至引领客户的需求，使客户对品牌产生持久的喜欢、信任、乃至忠诚感。只有如此，品牌才能可持续发展。做为物流企业，加强对国际、国内经济形式分析、掌握和了解社会物流需求特点，要善于研究客户，挖掘客户的需求，不断地加强打造核心能力，具体表现为物流服务运做能力，物流服务管理能力和物流服务创新能力，用资源整合和业务分工合作手法来扩张业务网点，用股权开放策略取得更多资源，用文化营销和品牌的战略来形成顾客忠诚度，不断进行管理创新、理念创新、信息技术创新和服务创新、营销创新，来打造公司的持久竞争力，打造具有更强久物流品牌。

参考文献

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软饮广告投放将增网络优势愈发凸显

长久以来饮料行业的广告主一直比较青睐传统媒体,尤其是电视媒体,九成以上的投放费用都在电视媒体,互联网所占比重比较小。但是随着电视广告的性价比逐渐降低,饮料行业广告主开始转移目光,逐渐向互联网媒体倾斜,2009年互联网的投放费用的增长率较2007、2008两年连续高速增长,涨势超过了电视和报纸。预计在2010年,饮料行业互联网投放增长达到40%以上。广告主数量也保持高速增长,网易运营中心副总经理高超说道。

首先,体现最直接的一点,网络广告将会在2010年承担消化软饮广告主投放费用的作用。第一,2009年的金融危机对整个广告行业的冲击比较明显,但在各媒介中,网络广告是逆势飙红,只是增长量较往年有些放缓。这充分体现了性价比更高的网络广告得到大多数广告主的认可。根据尼尔森媒介(NMR)的统计06-09年,饮料行业在全媒体投放比重逐年上升,比重明显超过杂志广告。

第二,2009年广电总局出台“限播令”,其结果是约有100亿的投放费用将受到影响,而以往倾向于主要投放电视媒体的软饮行业将会把目光移向发展势头强劲的互联网广告。

其次,互联网广告将依靠其多样性、互动性、精准性对其他媒体起到功能及形式上的补足,并逐步成为整合媒介传播的核心。就多样性而言,传统媒体,包括早期的网络媒体,都是以创意加媒介的方式为广告主传播推广信息。互动性方面,这是网络媒体与传统媒体的最大区别和最大优势。网民在推广中更多的是起到传播作用,而不是终结作用。网络把每一个人聚拢到一起,网民借助各种网络工具分享、交流,产生完全自发的互动。就好像把石头扔进池塘,扔石头的行为只有一次,但产生的涟漪则会反复荡漾很多次。精准性则是从目标受众的精确划分与实施投放来体现。

因此,2010年网络广告在媒介整合投放中的地位将更加重要。相比其他媒体,网络广告不再仅仅是配角,而是逐渐走向主导,而这一优势同样也会在软饮网络广告中体现出来。

门户网站服务更多样软饮广告主选择更多元

就互联网媒体本身而言,可以分为门户、垂直、搜索等不同类别,以及像SNS、视频这样近些年来异军突起的新力量。不同互联网媒体也有自身的特点及优劣势,所以软饮料广告主在投放广告时也应越来越多地根据自身需求去选择一个更适合的媒体平台或者几个平台的组合。2009年SNS作为新营销工具大红大紫,得到很多广告主,尤其是软饮广告主的肯定,“分析其原因我们认为有这样几点:首先是SNS是互联网媒体中的新鲜事物,对于相对年轻、时尚的软饮消费者而言,SNS满足了他们对新鲜事物的好奇感;”高超分析道,“其次是SNS中为用户提供了大量新奇有趣的娱乐产品,这对爱玩的年轻受众有很强的吸引力;最重要的一点,无论是作为新生事物还是提供的娱乐产品,都可以把大量的同属性受众集结在一起,让他们思考同样的问题,做同样的事,进行同样的互动。当一些产品被辅以‘病毒营销’的功能时,SNS的营销价值也就随之大增。”

但是,这并不意味着软饮广告主应当放弃门户而全力转投SNS。SNS的劣势表现在覆盖人群有一定局限性,人群属性相对单一,覆盖人数也远不及门户网站;SNS需要不断推出娱乐产品以维持对用户的吸引力,因为它对融入人们日常生活的一些互联网工具,比如邮箱、IM等并没有涉及,同样它也并不产生资讯类内容。更关键的一点是,作为媒体所要体现出的权威性、公信力,目前还很难在SNS、视频等网站中体现出来。

其实门户并非在对年轻人群、娱乐产品和用户间互动方面存在短板。比如,门户网站现在都已经在运营各类网络游戏,较长的网络游戏产品线可以对学生、年轻白领为主的游戏人群形成良好的覆盖。IGA、植入式、电子商务、游戏内活动、周边活动等更多形式可以在玩家进行游戏时潜移默化地产生影响。一些战略性的合作甚至可以直接带动产品的销量。

而在娱乐性方面,门户网站除提供娱乐类资讯等常规手段之外,同时会结合软饮广告主的推广需求定制在线的互动游戏来吸引用户参与。另外,门户也会在自身产品开发后或过程中加入更多的娱乐功能,比如在网络相册基础之上延伸出PS功能等。具有更多网络应用产品的门户在这方面将更具备竞争力和营销价值潜力。

在增进用户间的互动性以维持用户黏度方面,论坛、博客、邮箱、相册等常规门户产品其实一直在发挥各自的作用。论坛侧重于相互不认识的用户就相同的某件事情发表意见、进行交流;草根性的博客(包括微博)则为大众网民与朋友之间的分享提供渠道;邮箱、相册等个人日常工具更可以方便用户与用户、用户与媒体、用户与广告主之间的多重互动。“比如,用户使用邮箱发送邮件或者明信片,我们在邮件或明信片上植入广告主的推广内容,当收件人收到邮件或明信片后就同时获得来自朋友及广告主的信息,而当收件人转发邮件或明信片时,他就会继续去传播信息给更多的人。”高超说。

所以,2010年网络推广逐渐成熟的软饮广告主对不同网络媒体的特点会越来越清晰,对特点的利用会越来越成熟。门户网站、垂直网站、SNS等不同的网络媒体将作为整体网络投放策略中的不同武器,相互弥补、互相促进。当然,一家同时具有资讯服务、网络应用、娱乐产品的综合性门户将会为软饮广告主提供更加便捷的一站式网络推广服务。

推广需求划分更明确,消费者阵营更细分

根据艾瑞统计,2008年,饮料行业互联网广告投放保持持续高速增长,2009年达到3亿左右,10年预计达到4.3亿元,相比2007年翻了3.5倍。

2010年,是经济回暖后的新商机,较之2009年,软饮广告主在网络上投放广告的策略是否有所转变?将怎样转变?“回答这个问题之前先要谈谈饮料行业,甚至快消行业,乃至整个零售行业一个越来越明显的特点:消费者对于传统的品牌三度(知名度、美誉度、忠诚度)其实更多的是针对产品品牌而非集团品牌或者企业品牌。举个例子:可口可乐的品牌忠诚度是由可乐这款产品形成,美汁源就不一定能在果汁市场上有绝对的号召力,”高超进一步说,“如果说可口可乐推出高钙奶,相信未必能在短时间内形成美誉度甚至忠诚度。相反,伊利如果推出可乐,这也绝对需要一个市场的检验过程和消费者的接收过程。所以,与产品本身相关的推广将会是软饮网络广告投放的重中之重。2010年的软饮广告主网络投放策略变化将以这个为前提。”

随着软饮厂商对产品的细分、消费者口味的变化,软饮产品推陈出新的速度会越来越快,可能出现越来越多的打着相似概念的竞品短兵相接的局面。因此在新品推广方面,抢占概念的意义就越发重要。除了与产品本身的特点结合之外,与人们生活中的事件结合也属于概念的层面:比如,同样的果汁醋饮料,软化血管等保健特点可能在市场只有一两款产品的情况下成为概念,但当大量竞品短时间内相继涌入市场时,这个概念就很难再引起人们的注意。这时如果结合某个事件,比如在人们饮酒比较多的十一春节长假期间,酒后驾驶的监察非常严格的时候,对果汁醋赋予迅速解酒的概念,这样就可以从短兵相接的局面中脱离出来。而这些概念可以非常容易地通过网络公关炒作、创意互动广告等实现,引发对新奇事物、对新概念有兴趣的“种子消费者”。

当借助概念将产品导入市场以后,接下来,建立与“核心消费者”的联系就变得更加重要,他们很容易成为某类产品的习惯消费者,并带动越来越多的人尝试产品并慢慢转变为核心消费者。这个阶段,口碑与产品体验就变得更加重要。而网络则可以通过论坛、博客等传播产品体验感受;通过简单的互动游戏或软性宣传体现产品的特点。

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攻略一：产品两极组合。

“十年河东，十年河西”，中国经济的蓬勃快速发展，助推了农村市场的繁荣，而农业税的取消，以及农民工群体的出现。也让一部分外出老百姓的手头越来越宽裕，因此，农村市场的购买力也呈现出两极分化的态势。一些返乡的农民工，更是把时尚、超前的消费观念带到了农村市场。因此，农村市场运作不应一刀切，而应区别对待，笔者认为，农村市场可以分为三类：一是纯农业型农村市场，既以农业为主，其他业态为辅，这个比例最大：二是资源型的，既有农业。但同时该区域还有资源。比如，有些地方，除了农业外，还有各种矿产资源、旅游资源等；三是城市型农村市场，像珠三角、长三角的很多农村，基本上已经城市化了。从这个层面上来讲。企业在进入农村市场时，应该根据不同的区域，采取不同的产品策略，对于纯农业型，不太富裕的农村市场，应该以中低档为主，高档为辅，对于资源型、城市型的农村市场，应当以中高档为主，低端为辅。因此，不能把农村市场仅仅看成是低档、甚至是假冒的代名词。

攻略二：注重高性价比。

农村市场与城市市场最大的消费区别，也许就是追求高性价比，作为购买力不甚强的老百姓，他们购买产品时，更多是讲究“值”，正如一句俗语所讲的：“庄稼老头不识货，全捡大的摸”，因此，对于农村市场，要研发或者推广适合农村市场的产品。制定适合农村市场的价格体系。作为厂家，可以通过如下方式来实现：一是减少产品的性能，借此降低产品的成本，拉低产品价格；二是减少包装成本，可以摈弃那种奢华、精美包装。降低内外包装代价。从而可以直接缩减产品采购成本，受惠于消费者；三是可以推出实惠型大包装，以降低单位产品的价格。四是厂商可以通过渠道扁平化，即缩减渠道环节的方式，直控终端等，降低渠道运作需要分摊的费用，从而将此费用反馈于农民朋友；五是可以通过“虚拟市场”的方式，即先有市场。再建工厂，通过异地建厂，降低物流运输费用，从而拉低价格，提升竞争力。在农村市场，只有推出了适合农村的、高性价比的产品，企业才能打动消费者的芳心。从而更好地抢占农村市场这方“阵地”。

攻略三：深度协销分销。

农村市场地广人稀，这是不争的事实。因此，原来在城市市场经常使用的“人海战术”在农村市场就行不通了，运作农村市场，必须要“借力使力”，即要广泛地依托广大乡镇分销商的力量，做好深度协销分销工作。这里包含两层意思：一是厂家营销From EMKT.省略人员一定要协助经销商将产品分销到各乡镇二批商，着力构建乡镇分销网络，条件允许的快消品厂家，甚至可以直接在乡镇构建经销商网络。二是营销人员要工作重心下沉，协助乡镇分销商将产品铺到终端去，实现与农村消费者“零距离”接触。比如，金星啤酒集团早年就构建了乡镇分销网络。业务员驻扎到乡镇，协助分销商将产品铺到农村各类终端，形成了有效的终端拦截。为“农村包围城市”营销战略的实现奠定了坚实的基础，在很多省市农村市场，形成了难以撼动的市场地位。三是作为厂家一定要充分发挥经销商及其乡镇二批商的分销力量，充分调动经销商及其分销商的人、财、物等资源，是协销而不是厂家亲力亲为来曲径通幽达到目标。

攻略四：实效推广策略。

农村市场信息相对闭塞，信息接受渠道较窄，加上农民朋友文化水平整体不高。因此，在城市里采取的一些推广策略，拿到农村就不一定有效果，比如。在城市里收视率较高的中央电视台，除了新闻联播及天气预报外，其他节目在广大的农村则较少有市场，所以，在农村推广就要有适合农村的媒介选择。适合农村的推广方式有：一、体验营销。耳听为虚，眼见为实。老百姓相信自己看到的，更相信自己亲身感受到的。采取免费品尝、免费试用等方式。最宜让老百姓接受。二、实效推广媒体。作为日出而作，日落而息的农民，电视不是他们接受外界信息的主要方式，他们身边的一些媒介能够更好地吸引他们的眼球。1.墙体广告。遍布国道、省道、县道、乡道、村道的墙体广告既低价又有效。2.适合农民口味的宣传DM。在农村集市的赶集时间大量发放，不仅成本低廉，而且还便于保存，说不定还能起到口碑效应。当年的三株口服液就是通过这种铺天盖地的小广告而打开农村市场的。3.车贴广告。将产品广告张贴在县乡公交车以及客运摩托三轮、铺货车上等，也能够起到流动广告之效果。4.其他媒体：比如印有广告的文化衫、乡镇小广播、店面门头、集市宣传栏等，也是农村推广宣传的较好方式。

攻略五：善于造势起势。

农民朋友喜欢扎堆，尤其是出现一些能够让他们产生兴奋点事情的时候。因此，如果厂家能够善于宣传造势、起势，定能够花费最小的代价。起到最大化的宣传推介效果。到底有哪些方式可以起到造势、起势作用呢?一、送电影下乡活动。虽说现在农村电视大部分已经普及，但农民喜欢凑热闹的特性，仍然让电影拥有较大市场。一些聪明的厂家，往往通过送电影下乡的方式，放映农民喜欢看的电影，并中间穿插广告，同时现场进行宣传售卖，效果较为不错。二是送戏曲下乡。戏曲文化。在中华大地源远流长，很多地区都有自己的戏曲文化，像河南的豫剧、北京的京剧、广东的粤剧等，通过邀请剧团下乡的方式。把一些优秀的剧目送到农村，定能引起农民的兴趣，勾起他们美好的回忆，从而在满足他们心理需求的同时，能够起到最大化的宣传效果。三是杂技或者其他文艺演出。在农村逢集的时候，通过邀请杂技团体或者其他路演、地方娱乐活动等，吸引农民广泛关注。通过以上方式，厂家可以利用农民的从众心理，扩大宣传和推广效果。从而起到造势、起势的作用。更好地实现产品的销售。

攻略六：促销吸引策略。

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[关键词]广西；高等教育；专业品牌建设

[作者简介]孙睿，广西大学宣传部助教，公共管理学院硕士研究生，广西南宁530004

[中图分类号]G64　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2728(2008)10-0170-05

党的十七大报告指出，要“大力发展职业教育，提高高等教育质量”，高等教育质量问题不容忽视。随着广西步入经济快速发展的轨道，西部大开发、中国一东盟自由贸易区建设、泛珠三角经济区合作、环北部湾经贸合作等，需要大规模、高质量的人力资源供给，对各方面人才产生了旺盛的需求。这对广西高校的高质量人才输送提出了新的挑战。当前，提升广西高等教育质量已是刻不容缓。

在高等教育中，专业教育质量的高低决定着学校的办学水平，在很大程度上能够综合反映学校的教育质量和管理水平。专业品牌是高等院校彰显实力与地位、吸纳生源的最好保证。高校要以专业品牌的良好效果为标杆为动力，发挥其辐射和示范效应，将推动各项教学基本建设，促进教学改革的不断深化，带动高校专业整体水平的提高，达到专业质量和高等教育质量的最终提升。

一、广西高等教育专业品牌发展现状

广西现有的19所本科院校(不含二级独立学院)中(表1)，大学5所，学院14所，其中2006年刚从专科院校升格为本科院校的5所。2006年。广西教育厅启动了全区高校优质专业认定试点及评估工作，2007年全面启动了优质专业认定工作，至今共进行了两次评审，90个本科专业被评为优质专业。

1　专业品牌院校分布不均衡。从获得优质专业的院校的专业情况看，各高校间的实力差距比较明显。全区的2个综合性大学、3个工科院校和2个师范院校获优质专业数较多，专业实力相较于艺术院校、财经院校、医学院校以及正在转型的综合性院校来说更强。目前，全区仍有1所师范院校、1所财经院校、2所医学院校和5所正在转型的综合性院校专业品牌榜上无名，这些高校专业质量有待提升(表2)。

2　专业品牌学科门类不均衡。从获得优质专业的院校学科门类看，工学类专业最多，2006年有4所本科院校22个工学专业被认定为优质专业，2007年有3所本科院校14个工学专业被认定为优质专业。理学类次之，往下排序是文学、管理学、法学、医学、历史学、农学，教育学和经济学仅在2006年各认定了1个，目前广西全区暂无哲学类优质专业，反映了广西普通本科教育在教育学类、经济学类和哲学类专业品牌建设上的弱势现状(表2)。

3　专业品牌与区域经济发展状况不相符。广西是沿边、沿海、沿江和少数民族地区，拥有丰富的自然资源，地理位置相当优越。然而，这些得天独厚的条件并未充分地利用与发展，机械学、土建类专业、轻工纺织食品类、地矿类、水利类等对广西特色经济发展起重要支撑作用的本科专业开发力度不大，布点较少，没有形成全国闻名的品牌专业。2008年年初，国家批准开发广西北部湾经济区，决定加快建设沿海石化、林浆纸产业等9大产业基地，预计2015年需求相关人才达168万人，全区高校已基本设置了这九大产业所对应的专业，但是并没有形成与之相匹配的品牌专业，跟不上区域经济发展需要。

4　广西专业品牌在全国竞争力不强。在武书连教授的中国大学各本科专业2006―2008年的排行榜中，11大学科门类中全广西仅有广西大学的农类专业进入了全国前30强，其余门类专业在30名后或是榜上无名。广西没有一所高校的某个专业能进入全国前十名(表3)。全区高等教育本科专业的品牌竞争力在全国范围内还是非常弱的。

二、广西专业品牌建设现状原因分析

1　专业品牌意识有待提高。当前的高校专业品牌建设多由政府的外力来拉动，高校的自发性品牌建设意识仍需加强。

2　专业定位模糊，特色不鲜明，缺乏品牌效应。不少高校没有对学科专业进行清晰准确的整体定位，没有突出特点，一些高校还致力于向大而全发展，不断追求学科门类齐全，导致一定程度上的专业形象重叠交错，影响社会对专业的印象。

3　地方性高校专业基础相对薄弱，专升本的几所地方高校刚刚转型，专业基础差底子薄，“弱势”专业依然弱势。

4　人才流失，优秀师资缺乏，形不成名师效应。广西经济还不够发达，高等教育的发展受到很大限制；加上科研条件、生活水平、用人机制及政策落实等方面的问题，人才流失现象十分严重。

5　专业与生产脱节，教育产品与人才市场脱节。多数专业教学内容陈旧，实践环节薄弱，专业设置、课程设置对市场需要的关注仍然缺乏。

6　高校学术管理行政化，成本高，水平低，缺少品牌效益。学术行政化的管理体制，妨碍了学术权力的发挥，教师积极性受到抑制，学院(系)的自觉性、主动性难以提高。

7　普遍忽视专业品牌的形象塑造和宣传推广。许多学校在观念上忽视学校外在品牌形象的建设，不少高校不擅公关，羞于自我宣传，使得社会及广大消费者对学校更加缺乏了解。

8　专业品牌建设信息不通畅。优质专业评估中，广西全区申报的本科优质专业水平、各高校申报的本科专业水平、全区的优质专业分布状态等大量的专业建设信息难以传递到各高校之中，造成信息不对称或信息缺失。

9　品牌专业建设过程难以监控。自治区优质专业认定和评估的数据资料，全部由各院校通过网络平台提供，专家或教育管理部门无法对高校办学情况、专业教学建设过程等进行监测，专家难以在较短的时间内，对评估项目进行全面的考核，在很大程度上弱化了监督评估工作的效用。

三、广西高等教育专业品牌建设

针对现状，广西全区需要进一步形成高校主导、政府导向、社会支持三位一体的教育氛围，通过调研、定位、质量锻造、宣传推广、品牌维护以及监测评估等步骤以促进适合全区经济社会发展需要的高等教育专业品牌发展建设。

1　构建横向、纵向专业品牌两级调研体系。针对广西全区专业品牌建设信息不对称的现状开展，调研，对于当前专业品牌建设尤为重要。调研包含两个体系：纵向调研系统与横向调研系统。

纵向调研系统以全区教育主管部门为主体，面向全社会(主要是广西区内)对全区高校的专业情况进行调查分析，具有总体性、概括性和普遍性特点。主要包括：第一，对广西高校的专业调研，例如2005年教育主管部门利用行政优势资源，通过发放问卷的形式，实行的广西高等教育专业排行榜。第二是对广西市场的调研。主管部门对广西高校

毕业生市场、用人单位、学生和家长进行人才专业素质的需求、专业素质满意度调研。纵向调研对全区高等教育学科机构和专业品牌建设有良性的导向作用，具有普遍的参考价值。

横向调研系统以学校为主体，对本校的专业情况进行个案调研，具有针对性强、目标明确、分析深入的特点。包括：第一是广西高校内部调研，对学校自身专业设置及学科机构现状、对在校学生和毕业生的专业质量现状、对学校的历史文化底蕴等进行调研分析；第二是广西市场调研，高等院校结合自身实际，对本校毕业生所属用人单位进行毕业生质量和科研效果追踪调研；第三是广西社会调研，高等院校可对学生家长和用人单位以外的人群进行学校的形象调研。横向调研使学校自身有一个较全面的印象把握，对提炼品牌文化、塑造品牌形象具有很大的参考作用。通过以全区教育主管部门为主导、以全区高等学校为主体的纵横交错、点面结合的调查研究，对全区高校有了既全面又细致的分析，这对全区高校进行品牌专业的选择打下了坚实的实践基础。

2　突出优势、特色，专业品牌准确定位。准确的目标、科学的定位是专业品牌形成的前提条件。在专业建设上根据自己专业的能力、优势以及应发挥的特色找准其定位，形成自己的办学理念和办学特色，在众多竞争品牌中突现自己以吸引人才和培养人才，这是全区高校专业走品牌之路的前提。按照品牌的知名度、辐射区域和行业，可对全区的专业品牌定位进行划分设定，分为区内品牌、国内品牌、国际品牌和行业品牌。

一是区内品牌，即目标定位为具有广西区内该专业的首位优势。如自治区支柱产业和重点行业机械学、土建类专业等，广西北部湾经济区发展急需的海洋科学技术专业等，以解决全区经济发展与本科专业品牌状况不相符的问题。二是国内品牌，即定位为在区内有权威有优势且在全国同类专业排在前列的专业。如，壮民族研究专业或越南研究专业等具地域优势的专业，此类品牌的建设可以解决广西专业品牌在全国竞争力不强的状况。三是国际品牌，即专业品牌定位于国内拔尖、国际上崭露头角的专业。四是行业品牌。专业品牌以行业定位，力争在此行业内遥遥领先。如广西是我国糖料蔗优势产区，可以大力发展制糖专业，进一步提升广西糖业在全国市场的优势地位和全球竞争力。

3　打造服务型质量专业品牌模式。采用品牌学中质量模式与服务模式相结合的方式，质量是根本、服务是内涵，我们可以打造以服务理念贯穿始终的专业质量锻造模式。

一是优秀的教师及团队。“无大师便无名校”，国家级名师在广西高校中还是寥寥可数，我们要着力进行名师建设，可通过学生根据培养计划自行选择教师，来对教师专业素养和教学能力进行最直接的考验。二是优秀的专业教学。我们可从丰富专业内涵、加强课程建设教学计划、加强实践教学建设和学生自选课程着手。继续拓宽专业口径，加强专业柔性和集约性，增强该品牌专业与同学科专业间的内在联系和相互支撑，形成互为联系的学科专业群，加强产业和行业的支撑力；课程设置和教材使用特别要考虑到广西北部湾经济区发展对人才的特殊需求，又要结合学校的自身专业优势，同时还需要参考国内外各著名高校和大型企业在人才培养方面的课程设置和优、新教材；实践教学要充分体现理论与实践的结合，提高学生的实践动手能力；学生根据培养计划自行选择专业课程。此外，还要有良好的学术科研和配套的现代化教学管理制度。

4　及时而富有创意的专业品牌传播推广。随着社会经济的进步发展，社会环境对高校的信息需求越来越高，专业品牌传播推广成为高校获得良好信誉和正面形象的有效工具和管理策略。从全区当前的专业品牌现状不难看出，广西高等教育对推广宣传并不是很重视。结合实际，广西专业品牌的宣传推广可从撰写新闻稿、召开新闻会的新闻媒体传播和广告宣传以及校庆、招生及分配信息、科技成果转让等其他公共关系活动来提升学校、专业的知名度、美誉度。例如，2008年4月，广西大学召开了新闻会，以广西大学服务广西北部湾经济发展为主题，向新华社、光明日报、中国教育报、香港大公报、广西电视台等国家级和自治区级的重要媒体了信息，表示广西大学将改造已有的适应北部湾发展需求的专业，并增设海洋专业等北部湾急缺的专业，积极主动向社会展示了自己的规划和实力；再如，2008年初我国南方发生冰冻灾害，广西大学农学、林学、动物科学的相关专业的专家老师学生百余人主动奔赴灾区进行相关农林畜牧类的抗灾指导，为广西经济和农民朋友挽回了部分损失，受到了社会的好评，这类的宣传大大提升了该校和相关专业的社会声誉，是高校及品牌专业社会推介的成功案例。

5　加强专业品牌的维护，完善效果评估。专业品牌维护与效果评估是专业品牌建设中非常重要的一个环节。专业品牌维护是保持品牌旺盛的生命力的重要途径，评估既是高校对自身专业定位、设置、优化、改革、软硬件配备等各方面效果的系统检验，也是教育主管部门和社会了解高校专业教学质量具体状况的主要途径。