包装设计的重点要素范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的重点要素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：包装设计 形式美 分析

在设计美学的范畴内，形式美包含两方面的内容，一是构成事物外型的物质材料原始属性。二是内容要素内部结构的排列方式所展示出来的审美特征。形式美是对美的抽象性知觉，每种艺术都具有自己特殊的形式美，那么在包装设计中形式美是如何体现的，其具有何种审美特征，这些问题都是研究包装设计形式美的直接动机。

一、包装设计的形式美构成要素

包装设计的形式美体现包含很多基本要素，分别为造型要素、色彩要素、图形要素等。

（一）造型

包装的造型是包装类型、风格的直接展现，包装造型设计质量能够直接体现出其形式美感。一般情况下，包装造型设计主要分为内包装和外包装。其中外包装一般采用硬质包装形式，其设计形式美直接影响消费者的购买欲。而内部包装采用的是软质包装方式。包装设计原理是在形态学和功能学、形态与经济、形态与文化等各个方面内容交互下产生。如，艺术大师黄永玉的酒瓶设计“酒鬼”，其外部包装俗中带雅，以麻材料为酒袋，以紫砂为酒瓶原材料，使得看到该酒瓶的人不禁想要触摸，感受其质感。返璞归真的外部设计形式能体现出包装设计的形式美感.给人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包装设计中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包装设计中所必需的要素。从色彩应用的自身来分析，色彩具有较强的识别功能，并且其在实际应用功能强大。如，色彩的色相、明度、纯度等的不同，其产生的设计形式美不同。很多企业在进行企业品牌设计中，将标准色运用到产品包装上。从设计标志上实现视觉与色彩应用的统一。基于这样的设计能够有效地强化企业形象。并且使得企业的形象深入人心。同时色彩还有增强人的记忆力的作用，当一个包装设计所应用的色彩恰到好处时，提起该产品，消费者脑海中便能够想象到产品包装。此外，色彩的应用还能够传达出相应的文化信息，符合现代人的视觉审美习惯。

（三）图形

图形设计是包装设计中常见元素。图形的应用起到传神、达意的作用。包装设计中所应用到的图形形象设计决定着包装设计的形式美。具体的形象体现方式有以下几种：第一，产品实物形象。如在冷冻肉食品包装设计上，鸡肉、鱼肉、猪肉、牛羊肉包装形象为鸡、鱼等。在这样的形式设计中，体现出了包装设计形式的实用性。第二，产品的原材料形象。在“宿务芒果干”的包装设计上，背景为芒果色，设计图案为圆润、色泽饱满的芒果，使得消费者在挑选的时候直接了解其原材料。第三，图形视觉性表达。在很多商品的包装设计中。设计者为了使得商品能够脱颖而出，采用视觉传达设计方式，注重图形设计的形式美，借助独特性、创造性的图形，吸引消费者。

二、包装设计的形式美审美特征

包装设计的形式美审美特征决定着包装设计的具体功能，并且促进包装设计的形式艺术集中体现出来。形式美的审美特征有：包装设计形式美的整体性表达、商品设计信息的准确表达、形式美的民族性与时展的结合性、形式美与实用功能之间的和谐统一。

（一）包装设计形式美的整体性表达

包装设计形式美的整体性是指各个形式要素和谐统一。审美趣味一致。美国学者说过，当一个形象能够给人以时，那么它必定具有统一的多样性。包装设计形式美的整体统一也是如此。在形式设计上需要各要素关系统一中富有变化，变化中追求统一。如自然环境一般既有整体性也有多样性。包装设计的信息虽然是无声的，但是在整体形式设计上却能够给人以强烈的视觉效果。实现包装设计形式美整体性表达的方法如下：

第一，包装商品风格、方向确定。确定包装设计的整体性风格，如是传统艺术韵味风格还是西方装饰艺术风格。在明确包装设计风格的基础上，借助形式美对包装的文字运用、色彩调和、图形运用进行整体设计。

第二，包装图形设计。图形的应用在包装设计中必不可少，图形的应用需要与设计风格相吻合。直接图形表达是对商品外形、用途等进行直观的展示。间接的图形表现比较含蓄，是通过意象来表达。无论何种表达方式都需要结合整体风格，以及设计意图。

第三，包装设计色彩处理。色彩的应用是对设计的烘托和强调，包装设计中的色彩应用一方面需要把握色彩明度、纯度、色相等要素，另一方面需要注重消费者的心理诉求，借助色调的变化，围绕包装设计的内容运用。

第四，文字表达。文字在包装设计中的作用突出，能够直接将商品的用途等展现出来。文化表达涉及文字本身的造型变化，同时还需要注重文字与图形之间的衔接。文字的表达需要与商品设计形式结合，实现图形设计、文字叙述的和谐。

（二）包装设计准确表达商品信息

对于商品进行包装设计。旨在将商品的信息完整表达出来，使得消费者了解到该包装设计中的商品是什么。也就是说，包装设计需要描述商品信息，展现商品的优点，并且实现商品的精准定位。而要想精确描述商品，可以借助包装材料、造型、色彩、文字、图形要素，整体调整，将商品包装形象展示出来。其一，商品信息传达的最直接方法，是对其外部形象的设计，将外部形象直接展示出来。外部形象信息表达一般可以借助真实商品摄影、绘画等方式展现，此外还有透明包装设计，使得消费者能够直接看到商品，橄费者提供更加真实的视觉感受。其二，借助包装设计形式美来体现出商品的用途、功能。同时包装设计者需要以消费者的思想需求为核心。设计出有针对性的功能信息。这些信息都是消费者进行商品选择时必须看的内容。因此在商品的包装设计中需将这些内容准确表达出来，以定位消费者群体。

（三）包装设计形式美的民族性与时代性结合

民族性是指一个国家、一个民族在发展历程中，应用语言、发展经济、发展文化所形成的政治、经济、文化、艺术、民俗的共同体。而时代性是指在当今社会发展进程中，文化、政治、经济、消费习惯、审美等与时展相互结合所表现出来的特征。包装设计形式美在符合社会经济发展规律的基础上。还需要实现民族性和时代性的相互结合。民族的即是世界的，民族性的设计思维应用到包装设计中，能够赋予设计形式传统文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包装设计中，体现出民族性，具体形象设计饱满、对称、富有张力.符合民族心理以及传统文化的包容力。

包装设计形式美的时代性使得包装设计的具体内容能够符合时展需求，与社会大众的实际审美符合。而在包装设计形式美的体现上，需要民族性与时代性相互结合，在设计形象上既要尊重传统文化习俗，展现出传统文化内涵，还需要与时展思想接轨。如在“旺旺”儿童食品包装设计上，以中国红为设计背景，引入中国结图样，体现出中国传统文化。同时在食品包装图案设计上，借助卡通图案，既能够吸引儿童注意，又能够将儿童食品的设计内涵展示出来。

（四）包装设计形式美与实用功能之间的统一

包装设计的形式美和实用功能二者存在密切的联系。商品的实用性，实际上就是客体的某种功能体现，与人的实际需求相吻合。包装设计作为产品安全流通、促进产品销售的手段，自身的设计与实用性不可分。从另外一个角度分析，随着人们的精神需求逐渐提升，对于事物的审美水平也逐渐提升。商品设计的实用性设计符合消费者的审美需求，实际上就是包装设计形式美与实用功能相互统一。促进包装设计的形式美与实用功能统一的具体方法如下：如果在商品的包装设计上既要满足实用需求还要符合包装设计审美需求。可以借助包装设计的形式结构来体现出包装设计造型实用性。如，在某儿童饼干的纸质包装设计上，设计内外凹凸的包装盒，各个凹凸面都由三角形进行拼接。在商品包装造型上能蛭引儿童注意。在商品的实用性上还能够增加饼干盒的存储空间。

三、包装设计的形式美发展

包装设计形式美的体现有效提升了消费者的审美情操。并且实现了包装设计的文化传达。在未来，包装设计的形式美发展将会以人为本，遵循可持续发展原则，实现从包装设计的形式美到意境美的提升。首先，设计最终的目标就是为人提供服务，包装设计形式美所体现出的人性化越来越得到消费者的关注。以人为服务核心的包装设计理念是形式美的发展趋势。其次，包装设计形式美的体现与其材料的选择、应用等有关系。节约能源，避免包装材料对环境的污染。该种设计思维是践行可持续发展观的重要体现。最后，意境是一种韵味与灵感共同结合的产物，与设计结合，能够产生设计意境，未来的包装设计能够通过形式美的设计，表达出有意境的内涵。在这样的形式美设计中，设计者能够将物品直接呈现给消费者，同时让消费者感受到包装设计的内在意蕴。

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【关键词】书画 包装设计 应用

中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中，既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力，又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用，也给我国的书画艺术展示提供了平台，更好地弘扬民族文化，引导消费，使我国的传统文化得到继承与发展。

1 书画在包装设计中应用的意义

我国的绘画是先于文字存在的，已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术，书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位，随着与各国之间的联系与交往日渐密切，中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体，占据可观的消费市场，促进我国经济实现良好的发展。

其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义，带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱，形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点，能够满足国内外人民的心理需要，因此，应积极努力地挖掘传统书画文化，汲取其中的精华，设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。

艺术作品能够实现寓教于乐，使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中，是一种美好文化的营造，不仅对于产品的营销与市场占领，而且对于中国传统文化的继承与发展，都具有十分积极的意义。

2 书画在包装设计中应用的条件

包装设计要与书画保持紧密的联系，主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方，如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素，书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白，营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。

与此同时，包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的，中国画的特色鲜明，是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化，从而实现销售；而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强，在包装设计中应用书画，能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。

3 书画在包装设计中的应用

（1）书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中，就需要先进行构思，做好以人为本，设计创意要具有一定的可行性，满足时展的需要。构思的重点在于文化设计的传播，可以通过直接表现法，主要是将产品的真实形象进行展现，让品牌自己“说话”，保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来，而且在基础的处理上进行辅助表现，也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装，将国画人物夸张修辞，使人物快乐的情绪体现在包装设计中，让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。

（2）书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术，就需要对书画艺术有深入的了解，使书画艺术的语言得到充分表达，从中提取艺术精华，进行创意设计。包装设计中，需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。

在包装设计中，文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者，保证信息的可读性以及可识别性，并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强，书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3]，笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义，将其应用到包装设计中，能够实现人性化的设计理念，使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。

结语

在现代包装设计中应用书画元素，积极吸取其中的精华，使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性，将文化与思想有机结合，才能够设计出具有创意和特色的包装。

将中国传统书画元素应用到包装设计中，能够更加凸显中国的文化特色，使民族文化得到有效地传播与发展，进而引起消费者情感上的共鸣，使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱，占领更大的消费市场。

参考文献

[1]马海元，周虹地，杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，19：41-42.

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关键词： 图形 包装设计 表现手法

一、图形概念

图形也称图画、形态。早在原始社会，人类就开始以图形为手段，记录活动、思想，表述感想，图形是人类认识世界的主要手段之一。在宋代就有“图形”一词，《宋书・礼志四》记载：“自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者多矣。”图形在几何学中又是几何图形的简称，它是按照数学原理在二维空间用科学的方式描写物体的。可以说，图形是与人类社会的历史发展息息相关的。概括来讲，图形是平面设计的重要元素，利用它来产生视觉图像并能转化为视觉符号，有别于文字和语言的视觉形式，是传播信息的视觉形式。

二、包装设计的概况

包装设计在当今高速发展的市场经济下，越来越重要。包装是一门综合性很强的专业学科，涉及美学、市场学、消费心理学等，而任何一件包装设计都是由说明性文字、图形、色彩等部分或其中某些元素构成的。

我国现存较早的包装为北宋年间山东济南的针铺包纸，约四寸见方，铜版印刷，其中文字、广告语、插图一应俱全，是一张典型的商业包装纸。国外商品包装相比国内起步较早，发展速度也较快，其中不得不提的是日本的包装设计。他们的设计不但注重吸收国外风格，而且特别强调对本土元素的发掘和对传统文化的弘扬与继承，所以日本的包装设计民族特色鲜明。这是日本包装设计与众不同的重要原因，也是不同于西方国家，不同于中韩等亚洲国家的重要方面。我们通过研究日本的包装设计，能感受到中华传统审美哲学和等文化因素的影响。

三、包装的功能

包装设计首要功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。随着人们生活水平不断提高，包装已经从最初的实用功能转移到了导向功能上来，也就是以商品销售为主要目的。如何让消费者在选购的过程中，选购你的包装产品呢?好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就很值得借鉴，他把人的需要划分为五个层次：生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我现实的需要。我们在设计时应该以人的需求为切入点，这样的商品包装往往消费者更加关注。在现代社会，包装已不只是具有保护产品这个实用功能，更不是只要华丽的外表就行，而是作为现代市场经济竞争的手段之一。

四、包装设计中图形的分类

在包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言传达出一定的信息量，从而加深消费者对产品的印象，进而将商品推荐给消费者。包装从图形语言来分，可以分为下面两类。

1.具象图形的表现形式

我们通常把“看得懂”的图形称之为具象图形，其特征就是让人从已知的经验直接引起识别和联想，一般用描绘性、写实性的手法来表现。包装设计中的具象图形就是将商品优点具体呈现，主要是强调产品的真实感，通常以摄影图片、精密插画为主要手段，这种表现手法可以真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，特别是在食品包装中广泛应用，如糖果、巧克力、食品罐头等，包装中逼真的彩色照片将产品的色、味、形表现得精妙绝伦，令人馋涎欲滴。

2.抽象图形的表现形式

除具象图形外，恰当地运用抽象图形同样也可以达到意想不到的效果。抽象图形是指用点、线、面的变化或者重组形成具有感染力的图形，打破常规观念，人们不能一目了然地看明白的图形。抽象图形表现自由、丰富多样，从手法上可以分为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。抽象图形虽然没有直接的含义，但同样可以传达丰富的信息，抽象的点、线、面变化可以直接引起观者的感受，给人留下深刻的印象。通常使用抽象图形为表现形式的包装主要有文具、清洁用品、化妆品等。

当今社会，在包装设计中具象图形和抽象图形的界限已经越来越不明显，我们只能说是一定意义上的具象图形和抽象图形。在做设计的时候最常用的方法就是把多张绘画图形或是拍摄的具象图片扫描后导入电脑，再经过创意组合和处理后，产生另外一种全新的视觉效果，从而产生强烈的视觉印象。这时的新图形可能被认为是抽象图形，甚至不能明确它到底是具象，还是抽象。其实，不管是用具象图形，还是抽象图形来传达信息，重点都是以更具视觉冲击力的表现手法和创新的思维来表现产品特性，这才是我们追随的重点。

五、图形在包装设计中的表现方法

图形作为一种视觉语言，它以独有的表现方式传递信息，大多数时候，图形甚至比文字更形象、更具体、更生动、更直接。图形在包装设计中一般有以下5种表现方法。

图1 学生作品

1.直接表现法

指用图形直接来表现产品的外观形态、用途、用法等。一般是运用摄影图片来表现，食品类包装上这类表现手法的应用是最常见的。图1是学生做的“狗粮”的包装。其中不少狗的摄影图片在包装的运用上十分出彩。包装上各种形态各一的狗的图片，既丰富了包装的视觉效果，又点明了产品的消费对象。

图2 学生作品

2.归纳法

对产品的色和形进行归纳，用简单化的图形加以概括，使产品的意旨显得更加清晰，产品的形象更加单纯。图2包装设计以“笔墨纸砚”为主题。学生用归纳的图形处理方式表现出特有的文化气息，使得包装的主题更加鲜明。

图3 学生作品

3.夸张法

图形要求在变化中求鲜明，不但要有所取舍，而且要有所强调，使主体形象更生动。图3的包装作品全部都是用手绘的形式表现的，以夸张抽象的图形为主体，包装主要表达大学期间的3个好朋友之间发生的喜怒哀乐，叙述了“Get Together”这一主题。

4.对比法

又叫反衬，使主体图形在反衬中得到更强烈的表现，使主体形象更强烈。

图4 学生作品

5.衬托法

衬托的图形可以是具象的，也可是抽象的。要将一些比较抽象的概念或事物以简单生动的图形形象表现出来，加深人们对这一概念和事物的认知和记忆。图4的紫砂茶壶包装设计，以女性旗袍中盘扣等图形元素为衬托，使得整个包装设计中透露出古典美。

六、结语

包装设计是一个系统工程，设计的好坏如同一个人说话时，语言表达是否清晰、有力和明确。只有“以人为本”的包装设计，才能拉近消费者和产品之间的距离。确实，有许多产品很难用一种确切的图形来体现它的实质内涵。为此，在包装设计时只有把文字、色彩、图形等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息。引起人们的联想，才能达到最终目的，所以图形、色彩、文字三者之间是息息相关、互相影响的，研究它们之间的互动关系一直是我们不能忽视的问题。

参考文献：

［1］韩荣，顾惠忠.传统民间艺术在现代包装设计中的初探［J］.上海包装，2004：123.

［2］郭茂来.包装设计艺术赏析［M］.人民美术出版社，2001.

［3］韩荣.对中国传统图形在商品包装设计的应用研究［D］.上海交通大学硕士学位论文，2005.

［4］刘春艳.图形语言在调味品包装设计中的应用研究［D］.西南交通大学硕士学位论文，2008.

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关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用

一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。

一、包装设计中的造型要素

造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。

通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。

对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。

二、包装设计中的构成形象

包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。

包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。

三、包装设计中的色彩设计与运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。

四、包装设计中的文字及其编排

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。

中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。

包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。

五、包装设计中的图形设计要素

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。

六、包装设计中的其他形象要素

除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。

在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。

参考文献:

[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.

[3] 刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程,2005,(4):165-166.

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[关键词] 药品 包装 包装设计

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品，又因OTC药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。

一、包装设计的基本要素

一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。

1.包装文字的设计

文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。

文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在编排方面，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下，药品名称的文字、品名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上，功能性说明文字、资料文字等多安排在包装的侧面或背面，并要求用规则的印刷字体。

2.包装色彩的设计

色彩作为一种设计语言，在包装设计中最具视觉冲击力，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

包装设计色彩首先要确定一个总色调，包括色相、明度、纯度三个要素，同时协调色彩面积、对比强度等。色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外，还有其特色，包括商业性、民族性和象征性。其中象征性是药品包装色彩设计中最具影响力的。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对保健滋补的药品宜采用具有活力的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计要反映药品的内容及性质，符合消费者的心理需求。此外，在运用色彩时还应考虑到不同的地域、不同的国家、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也不同，例如，在我国大多数地区把红色寓意为吉祥、喜庆，而在意大利却把红色视为恐怖，被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却认为是“死亡”的象征。如治疗剧烈咳嗽的药品，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却习惯采用鲜红色的基调。所以，在色彩的运用上，切不可“按方抓药”，应该灵活运用。

3.包装图形的设计

图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。图形在包装设计中从形式的角度，可分为三类：第一类是商品的商标，第二类是商品的实物图形，第三类是装饰纹样的图形。在图形设计时，要注意设计的图形是否与所包装的商品之间有所联系，图形是否能正确的反映商品的本质，还应针对消费者对商品的具体需求，有所侧重的传递所包装商品的独特性，让消费者能通过图形直观的了解商品，做出准确的选择。如西药产品包装中图形设计可采用较抽象的、简洁的图形，表示现代化、科学化、疗效效果，给消费者信任感，从而产生良好的心理感受；而中成药图形设计可以体现中华传统医药的特征。

包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美化商品，宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力。

二、包装设计的创意

药品的包装设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应先进行设计定位然后在此基础上进行构思与表现。

设计定位就是将设计包装的商品的各种属性加以分析、归纳、筛选，拟定出设计将表达的各属性的主次关系，突出重点、突出特色。以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。

构思就是站在销售的角度上考虑，力求把准确的信息传递给消费者，并给他们一种与众不同的独特的印象。药品的包装设计的主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形等要素之间进行设计。不同的药品可以采用不同的构思方法，比如消炎药品，要让消费者了解到药品的药理特征，可以采用以药品名称为主的设计方法，把药品的名称放在包装的主要展示面上，使消费者从药品的名称上了解药品的功效。在色彩的设计上可选用具有安静、凉爽感觉的蓝色或绿色调。在字体的设计上，品牌和药品的名称所采用的字体应规范，易识别。一般情况下，药品的包装设计应有多个方案可供选择，方案越多，满足社会需求的可能性就越大。

三、 通过药品包装可树立企业形象

从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化，医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功，在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业为了增添包装吸引力，便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺，如烫金、覆膜、起鼓、激光防伪等，但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨，字体、字型、字号变化过多，商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见，殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时，追求药品包装外在的形象美感，往往会促成购买行为。比如知识阶层，文化素养较高的人士，就会青睐雅致、精美的药品包装，而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图粗犷的药品包装，尤其是当0TC药品日趋商品化时，消费者的这种心理特点尤为突出。由此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。

随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。

参考文献：

[1]王绍强:包装设计定位法.广西美术出版社,2004.9

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信息化技术的不断发展，为计算机服务功能的完善带来了重要的保障作用，促使相关的问题可以得到及时地处理。在此形势影响下，结合包装设计的具体要求，合理地运用计算机图形技术，有利于增强建筑材料包装设计的合理性。基于此，本文将对计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系进行必要地探讨，以便为相关的研究工作开展提供必要的参考信息。

关键词：

计算机图形技术；包装设计；服务功能；问题；建筑材料

作为建筑材料使用的重要组成部分，包装设计的不断优化，有利于满足使用者的多样化需求，促使相关的产品在推广的过程中占据更多的竞争优势。实现这样的发展目标，需要合理运用计算机图形技术，结合建筑材料包装设计的相关要求，加强对设计过程中存在问题的实时处理，为相关材料包装设计适用性的增强提供可靠的保障。

1包装设计中运用计算机图形技术符合时代的发展要求

作为艺术设计的重要内容，建筑材料包装设计在长期的发展过程中取得了许多重要的成果，为建筑材料潜在价值的提升提供了可靠的保障。但是，随着时代的不断发展，计算机技术的实际应用范围正在不断扩大，对于建筑材料包装设计提出了更高的要求。与此同时，传统的建筑材料包装设计方法在实际的应用中存在着一定的缺陷，无法满足使用者的多样化需求。为了改变这种不利的发展现状，需要结合现代包装设计理念的具体要求，合理地运用信息化技术支持下计算机图形技术，增强建筑材料包装设计的实际作用效果。在可靠的计算机图形技术支持下，优化建筑材料包装设计，提升产品的潜在价值，丰富产品的内涵，减少包装设计成本的同时优化资源配置。因此，包装设计中运用计算机图形计算符合了时代的发展要求。

2计算机图形技术使用优化了包装设计的创作流程

相关的研究报告指出，合理运用计算机图形技术，有利于丰富图形的表达形式，增强不同图形的实际表达效果。因此，采取合理的方式将计算机图形技术应用于建筑材料包装设计创作流程中，有利于实现包装设计流程的优化。具体表现在：（1）提高了包装设计流程实施中的工作效率，缩短了包装设计时间。在包装设计流程开展的过程中，画面不同要素的构成、视觉传达效果的增强、各种图形的合成、所有文字的编排等，都需要通过发挥计算机图形技术的优势，增强整个包装设计方案的合理性；（2）增强了方案修改的便捷性。在传统建筑材料包装设计理念的影响下，包装设计方案一般很难达到客户的满意，需要对设计方案进行多次修改。而在计算机图形技术支持下采用全数字化的控制方式，可以增强方案修改的便捷性，最大限度地满足客户的各种需求；（3）确保了设计流程实施中虚拟显示效果的良好性。建筑材料包装设计的立体化效果、三维虚拟展示等，可以通过计算机图形技术的优势，利用专业软件的作用对建筑材料包装设计虚拟显示效果进行有效地表达，优化包装设计流程的基础上保证了设计过程中虚拟显示效果的良好性。

3反映计算机图形技术与建筑材料包装设计关系的核心要点

3.1计算机图形技术一定程度上优化了包装设计

建筑材料包装设计在创作的过程中需要充分地考虑其艺术效果，在体现商品功能的同时需要对产品的价值文化进行必要地反映。因此，各种建筑材料包装设计不仅需要达到保护商品的相关要求，也需要对品牌商品进行必要地宣扬，进而突出包装设计过程中的创新理念。包装设计的不断优化，有利于加强使用者与商品之间的情感交流，进而使使用者在购买建筑材料的过程中能够深入地理解包装设计作用下丰富的产品文化。实现这样的发展目标，可以通过计算机图形技术进行必要地优化设计，促使建筑材料包装设计在使用的过程中可以达到预期的效果，提升产品潜在价值的同时拓宽现代建筑材料包装设计的设计思路。但是，由于计算机图形技术本质上只是一种工具，在建筑材料包装设计中起到了塑造成型的作用，但无法对设计者创造性思维能力进行有效地培养。与此同时，包装设计中计算机图形技术使用也难以实现艺术与文化的完全融合。而某些技术人员专注于包装设计软件的开发，最终得到的设计产品又不甚理想。这些方面的不同，客观地说明了理解建筑材料包装设计与计算机图形计算关系的过程中，需要对计算机图形技术使用中的局限性有着必要地了解，从而实现对建筑材料包装设计产品文化的不断拓展。

3.2计算机图形技术作用下的建筑材料包装设计产品易被抄袭

信息化技术的快速发展，计算机网络服务功能的不断完善，为计算机图形技术实际应用范围的扩大打下了坚实的基础，促进了建筑材料包装设计过程中各种信息的正常传递。但是，这些材料包装设计在体验计算机图形技术带来便利的同时也需要充分地考虑设计作品易被抄袭的问题。造成这种问题产生的主要原因包括：（1）建筑材料包装设计的立体造型效果要求高，不同商品的包装设计有着自身的特征。但是，由于材料包装结构的重复利用现象严重，加大了包装设计作品被抄袭的几率；（2）设计人员利用计算机图形计算完成设计方案时，由于计算机网络的开放程度高，加上某些设计者的缺乏保密意识，致使建筑材料包装设计方案容易被窃取，影响了计算机图形技术实际应用范围的扩大；（3）运用计算机图形计算完善包装设计方案时，由于某些设计者缺乏必要的品牌意识，实际操作中的设计行为不规范，容易造成材料包装设计方案的失效。这些设计方案在处理的过程中也会被抄袭，影响着建筑材料包装设计影响范围的扩大。因此，在深入理解建筑材料包装设计与计算机图形技术之间的关系时，需要从这些不同方面的设计要点进行重点地考虑，促使最终得到的材料包装设计能够达到实际生产活动的具体要求。未来计算机图形技术在包装设计应用中应充分地考虑建筑材料包装设计方案被抄袭的问题，促使计算机图形技术能够为不同建筑材料包装设计合理性增强提供更多的技术支持，扩大包装设计的实际应用范围。

4结语

明确计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系，有利于增强包装设计的合理性，不断扩大不同建筑材料包装设计的实际应用范围。在运用计算机图形技术完成相关的材料包装设计计划时，技术人员应加强对这种技术特点及适用范围的理解，结合建筑材料包装设计的相关要求，不断完善设计方案，促使建筑材料包装设计在实际的应用中能够达到预期的效果。文中从不同的方面对计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系进行了必要地阐述，客观地说明了做好这项研究工作对于优化材料包装设计的重要性。

参考文献

[1]亢娟娜.分析计算机图形技术与包装设计的关系[J].中国包装工业,2015,(08).

[2]吕兴.计算机符号计算在非线性模型解析研究中的应用[D].北京邮电大学,2012,(02).

[3]王潇娴.基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究[D].南京艺术学院,2015,(05).

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视觉是光线对人眼作用后所引起的形状与色彩感觉，在日常生活中，我们通常利用敏锐的观察去捕捉和采集信息，并从视觉审美的加工中来获得感官上的认知。现代包装设计将视觉认知作为设计的主要元素，并从情感化的感官认知中来重建消费意识。所以在现代包装设计中，通过对影响视觉的直观因素进行分析，将人的视觉审美作为情感诉求的源泉。随着现代产品服务的延伸，在产品最初的定义上逐渐加大了对精神境界的满足，而功能诉求也相继转向情感诉求。对于日常消费品中食品包装，拿月饼包装为例，作为中国传统中秋佳节的一道甜品，其对传统祝愿与情感的表达上，在设计上，一方面体现月饼的自身价值属性；另一方面从月饼的文化意义与传统美德的构建上来不断延伸，逐步形成了样式、风格多元化的设计特征。作为产品包装设计，从消费者的消费行为及购买意愿上，包装设计作为最直接的对消费活动心理影响的外在因素，对于营造感性的视知觉认知将起到关键作用。从对人的思维意识进行分析，对事物的需求往往建立在最初的原始驱动力上，而心理暗示作为刺激消费的最直接动力，也是现代包装设计融入精神需求与文化价值的重要体现。通常情况下的消费形态主要表现在理性消费与感性消费，而对于感性消费往往占据主导地位。对于产品的外包装设计，很容易成为刺激消费灵感的诱因，特别是随着人类生存与生活方式的变化，对感性认知的理解更为深入，消费者在购买心理特征上对外界环境刺激的影响日益提高。现代包装将产品的情感因素作为包装设计的重要内容，从包装样式的多元化上借助于包装来传递特殊的情感，强化消费意识，营造消费观念。

2现代包装设计与情感诉求典型应用

（1）现代包装设计对人的精神需求满足。

从包装设计领域来看，随着现代社会新文化元素的融入，与时俱进是体现设计意识的基础，尤其是在传递商品信息、增进消费者与产品之间的情感沟通上更显的重要。一个民族与其文化是相携共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差异性。对于儿童用品来说，其包装设计多体现在可爱、活泼的性格特点上，对于青年人，其设计风格倾向于热情与洒脱；对于中老年人，则更显稳重与吉祥。现代包装设计，从设计方向上更加强化个性化与人文关怀，如对人体工程学的运用，对物品舒适度的体现，对人的精神认知的满足等。作为包装设计，随着其基本使用价值之外，更多的是从精神满足上来获得一种境界。“逸、贵、美、奖、乐”作为精神认知与满足的重要内容，一方面从知识文化、价值追求、艺术品味等方面来体现；另一方面从经济物质生活的追求中，对高品质生活目标的向往，从而营造了对商品外在感性认知的形成。

（2）现代包装形态对情感的满足。

对于包装形态来说，主要通过外形、颜色、文字、材质、工艺等元素来表现，如对于食品包装上，尤其注重包装形态设计，通过新颖的视觉感受来刺激消费者，以达到对消费者情感交融的互动。同时，随着生态意识在包装设计中的渗透，绿色包装将环保意识作为设计的主导，并从其视觉冲击力和影响力上营造现代的审美观。作为包装形态，在注重点、线、面、体、肌理、色彩等元素的关系上，要从商品本身视觉传达功能上来融入消费动机，促动消费者的消费行为。如对于某产品的包装设计，可以表现独特的性格，赋予其生命力。

（3）现代包装设计对感性诉求的激发与融入。

对消费者需求的分析，主要体现在三个阶段：一是最初的量的消费；二是上升为质的消费；三是体现感性消费。现代包装设计从消费者行为动机的分析上已经转化为感性层面，而加大对感性诉求的满足已经成为产品包装设计的重要手段。如孔府家酒在广告语中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中国人对“家”的情结为突破点，紧紧抓住人的情感引线。

3结语

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1.设计定位

在开始设计之前，必须进行调查研究。通过市场调查设计者要了解：市场上同类商品的生产成本、生产技术、设计形式、市场预期等相关因素。调研流程为调查的初级阶段进行问题的数据收集与整理；中期进行实地访谈、问卷编写设计、调查填写；后期进行答案的数据统计分析。（1）调研方案的内容。了解商品的基本信息（商品、规格、卖点、特性、成本、市场售价、销售对象、消费文化）。(2）基础信息数据调研。主要包括：调查问卷、DV采访、基础抽样、样本确定等。（3）调研数据处理。统计检验、相关分析、回归分析、方差分析等。

2.销售策略

对于包装设计来说，企业所制订的销售策略是包装设计创意过程中最为基本的依据。企业通常会根据不同的市场营销要素而采取相应的包装销售策略，主要的方式有以下几种：（1）系列包装销售策略。企业在系列商品中应用类似或近似的包装形象设计，引导消费者将商品形象和企业形象联系起来，以起到强化企业形象的目的。（2）等级化包装销售策略。由于消费者的不同层次和消费群体的不同消费习惯，企业将对同一商品针对不同层次的消费者的消费特点设计不同等级的包装销售，以此来扩大和争取多层次的消费群体。（3）配套包装销售策略。企业将相关联的系列商品配套进行包装销售，有利于消费者的使用。这种销售策略可以带动系列商品的销售，以提高系列商品的整体视觉形象。（4）附加赠品的包装销售策略。企业通过包装附加赠品来激发消费者的购买欲望，以增加商品使用的多样性和包装设计附加的设计价值。赠品的形式丰富多样，可以是系列商品，也可以是能吸引消费者的其他商品。（5）绿色包装销售策略。随着消费者环保意识的日益增强，绿色环保已经成为包装设计的重要因素。因此在包装设计中，选择可重复利用或可再生、可回收处理、对环境无污染的包装材料，不仅能获得消费者的认同与支持，还有利于保护环境和符合国际包装技术标准，从而为企业树立良好的环保形象。

3.创意设计

在创意设计阶段应尽可能多地提出不同的创意设计切入点，要求创意设计贯穿于包装设计的整个过程和每个细节，比如包装结构、包装造型、包装材料以及包装印刷工艺等。在此基础上要经过多次讨论和修改以确定出具有可实施性的创意设计方案并加以设计实施。

4.设计制作

（1）设计草图。根据最终的创意设计方案，按照实际成品的尺寸完成较为完善的草图表现，这个过程应尽可能地具体和详细，采用相应的尺度比例关系和包装材料制作模型。（2）设计草图的电子化具体表现。这个过程是借助扫描仪、电脑或手写板等电子设备来完成设计方案的具体表现，将草图上的设计元素转换为可输出的电子文件，具体设计不同展示面中的各个要素，并运用视觉设计原理将设计草图转换为具有实际效果的设计方案。（3）包装平面效果图。将设计完成的方案进行彩色打印输出，初步的打印输出以平面效果图的形式呈现，这个过程要反复斟酌和反复调整平面图中的各个设计元素之间的相互关系。（4）包装立体效果图。对设计出来的平面效果图进行立体结构的呈现，并制作成具有实际尺寸的立体效果图，从而更加接近实际成品的真实性，空间的直观性也更强。（5）完成实施方案。根据包装平面效果图和立体效果图的展示，最终选取2～3种优秀的设计方案，将它们推入到下一步的设计模型中，因为在下一个阶段的实施中，会有较大的成本支出。

5.设计模型

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遵循可持续包装设计原则

可持续包装设计创新同样也需要遵循可持续包装的设计原则，所以首先应充分了解可持续包装的设计原则。从产品与包装的生命周期来看，可持续包装的设计原则主要体现在以下4个方面。

1.包装设计

包装设计是保证可持续包装的源头。在包装设计初期就应将可持续的理念贯穿其中，如采用环保型包装材料，充分考虑包装装配效率以及货运装载率等因素，这是一种“节源”的举措。显而易见，这里的创新方向需要着眼于新材料的应用和包装结构的设计，这也是整个可持续包装创新设计的重点。

2.生产制造

生产制造是保证可持续包装实现程度的重要环节。空有可持续概念的包装设计犹如空中楼阁，如何实现包装设计，并真正将能够保护产品的各项包装材料生产制造出来才是关键，而生产制造的能力及水平是保证可持续包装能够实现到何种程度的关键要素。因此在进行包装设计时，提高包装材料的生产效率或使其更容易实现生产制造，也是包装设计的一种创新体现。

3.物流

物流是应用与验证可持续包装设计的环境基础。包装设计要求对物流环境条件进行详细分析，并将其作为包装设计的重要因素，能够在物流环节节约成本或提高效率是可持续包装应用的关键，也是验证其设计的重要一环。另外，优化也是包装设计创新中的一环，哪怕是采用最常见的包装材料与简洁的设计方案，只要能够使物流成本最优化，这样的包装设计带来的经济效益也是很直观的，值得推崇。

4.市场销售

市场销售是决定可持续包装能否应用的关键。只有包装企业或其所服务的客户在产品销售市场或销售策略上能够很好地采纳可持续包装或绿色环保包装的策略，或是包装设计能够直观地促进产品的销售，这样才能起到促进与放大可持续包装的作用。包装设计创新时，需要充分重视市场调研和调研后的结果，并以此为导向进行针对性的创新研究，这样会更加有效率，更易获得成功。

包装设计创新途径

包装设计创新会因包装功能的不同而有所不同，销售包装的设计创新主要关注于其设计能否给消费者带来感官上的冲击，包括平面设计、结构设计，或者能否为用户带来更多功能上的体验；而运输包装难以直接进入用户视线，所以更应关注于其对产品的保护功能上，其设计创新需更多体现在包装的生产效率与质量、包装功能性以及运输展示性上。但归纳其共性，可以将包装设计创新分为两类：功能性设计创新和结构性设计创新，这些创新都能给用户带来不同的体验。

1.功能性设计创新

功能性设计创新是包装材料体现出来的各种不同于以往的功能性应用创新，主要体现在两个方面：一是包装材料具有更多不同于常规包装材料的理化功能特性，如瓦楞纸板的防水、防潮功能；二是将其他材料通过特制设备植入到常规包装材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞纸板拉线技术，使瓦楞纸箱具有撕拉和加固的功能。

功能性设计创新主要涉及包装材料的功能性研究，对包装企业而言，这种研究既是新材料、新功能的研发，也是新材料、新功能跨界的应用，需要依据包装企业的发展策略而作相应的定义。例如，包装原辅材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的研发上，而包装材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的跨界应用上，发挥各自优势，并相互合作，这样才有利于创新应用。

2.结构性设计创新

结构性设计创新是指在包装结构与造型设计上的创新。通过结构设计来加强包装功能或使其具备更多利于用户体验的功能，如撕拉易开启结构、防盗结构等。

当然，功能性设计创新与结构性设计创新不是相互独立的，而是相辅相成的，如拉线技术与撕拉结构的结合，使用模切工艺的撕拉易开启结构会削弱瓦楞纸箱强度，而拉线技术则可以增强瓦楞纸箱强度，二者的有效结合使得瓦楞纸箱在不降低强度的情况下又具有更多的便利功能，这就是一种包装设计创新的典型体现。

此外，除了这两种设计创新，包装企业还应关注生产制造创新，因为所有创新只有被生产制造出来才是有用的创新，而且哪怕是常规的结构或功能，只要通过改良的生产设备或更优异的加工工艺获得更大的生产效率，就是一种应用创新。

包装设计创新案例

下面通过两个简单的案例来具体阐述瓦楞包装可持续设计创新。

1.双芯瓦楞纸板

双芯瓦楞纸板也叫双拱瓦楞纸板，是将两层瓦楞原纸通过特殊的胶黏剂进行复合，然后通过瓦楞纸板生产线制成瓦楞纸，最后再制成瓦楞纸板。图1为双芯瓦楞纸板的外观图，图2为双芯瓦楞纸板拆开示意图。

在面纸、里纸、芯纸材料均一致的情况下，双C芯瓦楞纸板的厚度要比CB型瓦楞纸板薄3mm。采用CB型瓦楞纸板制成外尺寸为400mm×300mm×300mm的标准FEFCO 0201型纸箱，而采用同等材料的双C芯瓦楞纸板制成的纸箱外尺寸却为394mm×294mm×288mm，体积减小了7.4%，不仅节省了运输空间，在一定程度上提高了装载率，减少了货运次数，而且少使用了一层中间原纸，成本节约10%左右，这是一种应对环保要求的减量化应用方式。

2.防窃启纸箱应用方案

通常对于瓦楞纸箱而言，较为简单的防窃启方法是在纸箱封口处使用一些防揭标签或胶带，当这些标签或胶带被揭开后会显示出一些警示性文字，从而让使用者知悉该纸箱已被开启过；或者贴一些易碎标签，当纸箱开启后，这些标签就会碎裂。但这些方案都涉及到背胶问题，一旦遭受热处理，背胶就会失效，从而失去防窃启功能。

物流行业在对集装箱柜或厢式货车门开封监控上会使用一种钢丝锁，如图3所示，其塑料锁头上会有一些唯一性的特制数字或字母，一旦锁上后只能采用破坏钢丝线的方式才能开启，这样就可以起到防窃启的作用。将该锁配合纸箱使用时，将纸箱结构设计成只有一个开启部位，然后在此部位使用该锁，其使用示意图如图4所示，这样便可以使纸箱具有防窃启功能。

篇10

关键词：瓷器；包装设计；形式感

中图分类号：J527 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）24-0153-02

一则研究统计显示：“产品竞争力的30%来自包装”。好的包装不仅要有保护产品的功能，其视觉构图、造型、使用等设计同样要匠心独运，以提高商品价值，塑造品牌形象。在现代瓷器包装设计中要追求创意，运用新颖独特的个性表现来塑造美妙神奇的视觉效果，才能让产品在竞争中脱颖而出。

一、瓷器包装与包装设计

包装与产品已融为一体的今天，它不仅是产品特性、品牌理念、消费者心理的综合反映，而且直接影响着消费者的购买决策，是增进产品与消费者亲和力的有力手段。

（一）包装设计的基本内涵

所谓现代包装设计，就是“以保护产品安全，方便储运，促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、结构、造型、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。”显然，包装的目标是解决特定产品在流通消费中的实用功能和审美、信息功能的优化结合，具有设计上的多元性。

（二）瓷器包装设计的基本分类

瓷器包装实际上是依据一定数量的瓷器产品的属性形态，采用合理的包装材料和特定的设计手法，而创造出的造型及装饰的实体。瓷器包装与其它产品包装既有相似之处，又有自身的独特性，其中以功能效用分，可分为礼品包装、储存包装、运输包装、销售包装等；按材料、包装方式来分，有纸箱包装、木箱包装、塑料包装等。

（三）包装设计的形式美感

“包装设计的美感，即形式感，如果实用性是产品包装的生命，那么形式美则是它的灵魂”。形式感是事物在结构、造型、色彩、材质等方面给人的感受。通常形式美感体现在包装的构成要素上：线、形、色、质及其组合的美。其中包括图案、文字、色彩、线条的秩序美；包装造型的美；画面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整个构图中宾主、均衡、疏密等对比的美。运用形式美法则我们不难总结出包装设计的形式感大致包括：体量感、质感、韵律感、意象感、动感、层感、空间感。

二、瓷器包装设计中形式感的体现

“好的包装设计令销量有5%的增长，而追上时代的包装设计，甚至可令商品销量有30%-40%增长”。遵循形式美法则来完成一件瓷器包装设计势必会事半功倍，经过实际考察，归纳出瓷器包装设计中的形式感主要体现在以下四个方面：

（一）瓷器包装设计的韵律感

瓷器文化要追溯到古陶时期，在原始彩陶中线条的韵律感登峰造极，一直就有“自古陶瓷一条线”的说法。线条的粗细、曲直变化形成渐变韵律，同时形态的渐变也会产生律动美，其整体造型由圆到方或方中求圆，一种流动的雅致美在这种曲直方圆中展现。

韵律对于现代瓷器包装设计而言，仍不失为一种塑造形象的方法，巧妙运用可把人的注意力引向特定方向和包装的关键部位，从而给人带来长久的审美回味。开放的当今社会造就了概念多变的韵律，既有崇尚自由的自然的韵律，又有鲜明的规则的韵律，瓷器包装设计中一只杯子，一把茶壶，其本身造型的曲直变化呈现出空间的韵律美，而包装图案、造型也会显现出有序或无序的韵律美，因而，韵律是包装设计中的首席，是设计者审美诉求的直接体现。

（二）瓷器包装设计的体量感

瓷器是三维立体造型，只从造型轮廓线着眼是不够全面的，我们应该充分考虑其体积空间的量。其中除了注重产品本身的空间外，还要熟知人的行为空间以及引起视觉注意的视觉空间，进而从瓷器造型体积来对包装进行形体的变化，并协调包装造型各部分之间的体量。

瓷器包装造型的体量感表现在空间展示的大小、高低、扩大、压缩等，让人们产生不同的心理感受。但要注意的是，这样的空间分割必须考虑到空间的效用，因为空间包涵两个意义：一是以功能为出发点，用人体工程学的尺度衡量的实际的量；二是以审美为出发点的视觉的量，二者要兼顾。现代瓷器包装设计中既要注重造型内部空间的体量结构，又要注重给予我们虚实体量感的外观，其造型应充分展现由内到外的形式美感。

（三）瓷器包装设计的质感

我们都曾体验过各种质感的东西，并且留下深刻印象，这正是各种肌理存在的理由，或高雅、或朴素、或精细、或柔和。瓷器包装设计中的质感，首先是所选用的材料给我们的直接质感体验，如纸板、木板、塑料；其次，人们更多的是运用模拟、联想与造型相结合的手法来表现，如某系列果饮的包装运用模拟质感和造型的表现方法，水果造型的包装，颇具吸引力，另如绝对伏特加限量摇滚版包装皮质拉链、烙印设计的造型及质感，让整个包装呼之欲出，这些包装设计的质感设计完善了包装造型，满足了人们的一些心理需求。

现在天然材料和手工艺制品越来越受欢迎，在瓷器包装设计中也可运用这种怀旧情绪，加以模拟质感的造型表现，可创造出传统工艺与现代设计完美融合的包装。

（四）瓷器包装设计的空间感