包装设计的设计原则范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的设计原则，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

    品牌与包装设计都是系统化的工程,它们互为作用和补充,需要整合。品牌包装整合设计,要以遵循市场原则为导向,以企业产品的专业包装设计为切入点,以点成面,深入一步进行品牌形象系统的全方位整合设计,最终为品牌建立独特的产品识别系统,也就是PIS(ProductIdentitySystem)。PIS设计彻底颠覆传统模式的VIS,是视觉整合传播的基础。①PIS整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统三大组成部分。主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的三大元素。

    1.主创意创意是品牌包装设计的生命,罗伯特?J.斯坦伯格认为,创意是生产作品的能力,这些作品既新颖(也就是具有原创性,是不可预期的)又恰当(也就是符合用途要求,适合目标所给予的限制)。②包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线的各个层面,明星、卡通图案都可以是主创意的表现形式,独特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。

    2.主视觉

    主视觉在PIS的传播过程中重复出现,让人重复产生记忆,主视觉的创新设计对于品牌的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用,即使对于不同的产品线、种类和档次规格,也能保持包装视觉的变化统一。国内品牌包装设计经常有这样的现象:假定某一品牌有50个种类的产品及产品包装,每一个包装个体都是独立完善的,但当50款包装被放置在一起时,就出现了没有整体品牌形象的问题,整体比较混乱,形象不规范,设计没有章法,这是长期困扰设计师的品牌形象问题。这势必造成消费者对品牌的认知度、记忆度降低,不利于品牌的长足建设。主视觉一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成,通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等现代设计手法的处理,最终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性和延展性,能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。对主视觉的应用与执行也至关重要,以确保品牌形象在变化中保持统一。

    3.主色调

    色彩作为商品最显着的外貌特征,能够最先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是“包装的包装”。在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征和更能诱惑消费者的魅力,达到刺激和引导消费的目的,都离不开对色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,也是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确地传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。③总之,色彩是最容易被受众感知并识别的元素,如可口可乐的“红”、百事可乐的“蓝”。选用独特的PIS主色调,能创造独特的记忆识别特征。

    品牌包装设计整合的原则

    简洁性、艺术性、原创性、市场性是品牌化包装整合的四大原则。

    1.简洁性

    简洁而不简单,“少就是多”,包豪斯时代的理论对包装设计整合仍然具有现实意义。当然这对设计师的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。品牌策划本身就是品牌的差异化建设工程,品牌化包装整合的最终目的在于建立高度差异化的包装识别系统。简洁的设计一方面给人的记忆度最高,另一方面在繁杂的同类产品中或商场琳琅满目的货架中更引人注目,再一方面方便受众使用,相对环保、便捷。

    2.艺术性

    设计的本质是“科学+艺术”,包装设计亦如此。包装设计主要以图形为视觉传达语言。图形突破了语言、文字的地域阻碍,能够更形象、直观、准确、快捷地传达信息,具有世界流通性。诸如色彩、线条、明暗、肌理、疏密、虚实、大小等,构成了图形的艺术语言。美国设计师M.格拉塞曾言:“点线面、肌理、形态和色彩,仅仅是一些词汇,除非艺术家们对它们加以利用。”把上述艺术语言融会贯通,巧妙利用,才会独具效果,产生美感体验。艺术美感既有个人情感倾向,也有普遍共存的法则。这里的个人倾向既有绝对个体的,也有民族地域性的,如东西方人、异族人的审美观就不完全相同。像格式塔所倡导的“多样性的统一”便是共存的美学原则,也就是艺术语言既要多样、有变化,又要有统一的元素加以宏观把握。这是人类视觉经验、审美、心理等综合试验的结论。过于变化则花、太统一则死板,所以要多样与统一的结合才具美感。这些需要共同遵循的美学原则还包括对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等。当然,包装设计的艺术性不仅仅是美学法则的简单相加,它还需要设计师不断地发掘、尝试、突破。在中国谈艺术原则,不得不说谢赫的“六法”论。“六法”是中国古代品评美术作品的标准和重要艺术美学原则,对当下设计的艺术性也有指导性作用,对设计中的造型、语言、构图、色彩、排版、意境等都有涵盖。比如,“骨法用笔”本是指中国画的用笔艺术,在设计艺术中可以体现设计的视觉语言和内在精神气质,好的设计语言能体现产品或者品牌的结构、质感、表情、造型、本质等;“应物象形”在设计中反映造型与形态的问题,特别是在图形设计领域,以形写神、大象无形更是设计的至高境界;“经营位置”在包装设计中则体现了画面的构图、字体与图形的编排位置等;“随类赋彩”是色彩使用的要领与原则;“气韵生动”是整体设计意境美的反映;“传移模写”是引导设计师在创作前对设计进行揣摩、借鉴、临摹与再创造、再设计等。“六法”作用于包装设计中图形与文字信息这两块显性内容,又不止于此,“文案和艺术神奇精妙的融合将产生一种不可思议的魔力,这种魔力,使1加1真的等于3了”(乔治?路易斯语)。这就要深入自然、深入生活、学会观察。“世界上只有为数不多的人真正有眼力观察细节及具有充分的敏感来追求新的意念与概念,我相信这样的设计师会生存下来。”④(斋藤诚语)的确,诸如“仿生设计”“绿色设计”“低碳设计”都是自然与人的审美结合的典范。

    3.原创性

    品牌化包装整合是一个严谨而理性的科学论证及推理过程。要想达高度差异化,就必须原创,也就是不走平常路,突破瓶颈,另辟蹊径,从而达到“柳暗花明又一村”的境界。原创设计是对既定参照物的怀疑与否定,是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息,是在展现某种被忽视的体验,并预设着新的可能性;原创是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值。⑤原创性的事物从某种意义上讲就是新生事物。新的东西总是能吸引人们的注意,最易被感知。原创作品不管成功与否,有一点是值得肯定的:它是有个性的、独一无二的。成功的原创包装设计既是有个性的,又是能被观众认知、接受的。只有这样才能达到包装的最终目的——使消费者决定购买、付诸行动。

    4.市场性

    设计者要通过市场调研,确定品牌包装的战略方向,制订产品的创新计划,并在此基础上进行彻底的、颠覆性的视觉创新,让产品形象在同行业中脱颖而出,也最终让设计为市场服务,实现品牌利益最大化。可是,往往国内的某些品牌总是捉襟见肘,哪里缺补哪里,东打一枪西放一炮,缺乏系统性,预算有限,不做市场调研,以为这样是在节约资金,殊不知,品牌体系没有建立在某种程度上是资源消耗和资本浪费。

    品牌包装设计整合的实例分析

    下面来探讨一个茶品牌案例:上海悟道茶叶有限公司以铁观音茶为拳头产品,旗下有40多个品类不同的产品,公司秉承“优质、天然、完美”的质量方针,充分发挥原产地、资源、人才、技术等优势,竭诚为消费者提供优质产品和优质服务,努力将“悟道”品牌打造成中国铁观音茶业的强力品牌,实现“悟道”的愿景。设计者经过一番市场调研后,发现以下一些问题:第一,品类繁多、有品无牌,铁观音市场多以产地为名进行销售(安溪铁观音、武夷铁观音等),而不是品牌名,没有真正意义上的优势品牌;第二,中国茶叶品类较多,市场大而全且相对稳定,所以走专业铁观音品类是条路子;第三,“悟道”包装现状:单个产品包装还可以,整体缺乏品牌系统性,零乱无序,产品结构线不分明。结合上述理论与调研实情,品牌包装设计整合要做的是以下工作:首先,把产品按价格区间不同分为四类(图1):3000元的大师级系列、2000元左右的特级系列、1000元左右的经典系列、500元左右的特款系列。大师级系列对应品名“观音出海”;特级系列对应高、中、低档三个品名:“上品禅心”“上品悟心”“上品茗心”;经典系列对应高、中、低档三个品名:“源菁”“源蕴”“源茗”;特款系列对应高、中、低档三个品名:“听云”“观云”“吟云”。其次,充分挖掘茶文化与“悟道”品牌理念,设计了“悟道”与祥云结合的包装主视觉,体现禅茶一味、品位悠远的意境,并结合四大种类,分别用不同的材质陶瓷盒、木盒、精装裱糊盒、软纸盒。这样就形成了和而不同、变化中统一的品牌家族形象。再次,借助网络渠道,以主视觉设计元素衍生DM、画册、海报、网页等宣传物料,使主创意最终落地实施,结合包装设计,多元化、立体型交叉传播,形成效应,把品牌效益推向,以取得市场的高额回报,实现短期经济利益与长期品牌建设的双丰收。

篇2

关键词：色彩；包装；红罐凉茶

“王老吉”商标权之争早已尘埃落定，自更名以来，加多宝将“怕上火喝王老吉”的广告语改成了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道，怕上火喝加多宝”，并延续一贯的强势“营销”的手段实现了市场扩张。2012年，加多宝的销量同比增长超过50%，悄然通过“去王老吉化”完成品牌转型。

从2013年开始，王老吉也加大了广告投入。针锋相对地打出“全国销量领先的红罐凉茶从未改名，怕上火，就喝王老吉”的广告语。无论是加多宝还是王老吉，他们的广告语中都提及同一个名词――“红罐凉茶”。字里行间我们不难得知其所指都是“王老吉”。其实，对于王老吉会以什么样的面貌复出，不少人做过设想，认为可能性最大的是王老吉将沿用先前所用的盒装凉茶的包装色――绿色。然而，结果却大大出人意料之外，王老吉的包装与对手加多宝的如出一辙。这样一来，“红罐包装”会否成为加多宝与王老吉这对“冤家”继商标之争后的又一交火点？如果会，笔者断言，其争夺的激烈程度肯定不会亚于前者。色彩在包装设计中是最主要的视觉语言，它不仅仅是消费者和商品之间的感情桥梁，还能触发人们的联想，并传递正面的商品信息，为商品带来有利的经济价值。对于王老吉和加多宝目前的竞争态势来说，尤其如此。本文将通过红罐包装加多宝（因该包装由加多宝公司最先开创，为叙述方便起见，以下统一称为“加多宝红罐凉茶”或“加多宝红罐包装”）对设计中色彩的运用原则展开探索。

1 色彩的运用原则一：情感因素

色彩是设计师表达情感的重要艺术手段之一，通过色彩传递的视觉感受，让消费者产生情感联想，进而左右消费者的消费主张。不同的色彩能让商品产生各种情感。加多宝凉茶包装主色调是红色.在中国，红色是很受欢迎的颜色，饱含喜庆、吉祥的美好寓意。同时，红色也是容易引起注意、兴奋和激动的颜色，摆放在货架上非常的显眼。

色彩所产生的情感主要有主观情感和客观情感两大部分。主观情感是根据个人的意思产生，受个人的影响比较大，年龄、性别、文化、风俗、地域等因素影响着人们对色彩的情感评价。如婴儿喜欢像红色、黄色、蓝色等鲜艳、明亮的颜色；女人一般喜欢粉色、淡紫色、嫩绿色等，给人以柔美、可亲、含蓄的感觉；男人一般喜欢稳重、自信、严谨的灰色调和冷色调。少数民族往往对鲜艳的色彩，如大红、大绿比较偏爱。客观情感指的是大多数人对色彩效果的普遍认识。像色彩的冷暖感；色彩的轻重感；色彩的软硬感；色彩的强弱感；色彩的明快忧郁感；色彩的兴奋和陈静感；色彩的华丽和朴素感。设计师在注重美感设计的同时，也要着重考虑色彩的情感因素。

2 色彩的运用原则二：个性化识别

面对琳琅满目的商品，什么能一下吸引住你？我们看到的不是该商品的造型、图案，而是色彩。心理学有关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。鲜明个性、独特的色彩能给人留下深刻的印象。加多宝红罐凉茶的包装设计中运用了色彩的个性化识别原则，采用的是大面积的红色作为商品的底色，红色给人的印象是迅速、深刻、持久，于是红罐包装首先闯入人们的视线，进而唤醒了人们内心深处的情感诉求。产品包装色彩运用的标准化、规范化和独特性有利于满足消费者求新、求异的个性化需求。这也是很多企业普遍存在对颜色运用求异、求新的原因所在。加多宝包装用吉祥的红色传递产品的定位诉求，它在颠覆传统设计的同时又创新了自己。它个性化设计色彩的运用，有力地增加了该产品形象的感染力，同时还增加了识别了和记忆力，使消费者产生购买愿望，进而促成购买行为。当然，在创造易于识别的个性化前，要有必要的市场调研，对其同类产品进行研究。与此同时也要注意和时尚元素的结合，开发新的色彩组合，引领色彩潮流，来满足人们对时尚与品位的追求，使“个性化色彩”成为核心竞争力。

3 色彩的运用原则三：企业形象为主

以企业形象为主的用色原则在企业的品牌化运用上是非常重要的，设计师在任何情况下都要考虑企业形象。色彩作为品牌的一部分，既要服从于企业营销战略的总体构想，还要在企业VIS指导下进行设计，要适应VIS系统中标准色和辅助色的应用。色彩是服务于包装的，为包装营造良好的气氛，来突出品牌。有些包装直接以企业形象色为主色调，使色彩和企业间建立良好的统一性。注重企业形象的用色原则有两个优点。其一，它与其他品牌商品的色彩有所区分，在销售市场中易于辨别；其二，多次出现一系列的色彩，能够增进品牌在消费者心中的地位，加深商品的识别力和说服力，进而保持消费者购买同一产品的连续性。在现代市场的激烈竞争中，系列化在VIS包装设计中显得尤为重要。企业形象为主的用色原则进一步得到了延展，组合包装、配套包装都大量的采用这一用色主张。一般来说，包装在商标、技法、风格不变的情况下，色彩表现得到充分延展，可强化整体感，使色彩在视觉上具有冲击力。红罐凉茶加多宝以显眼的红色贯穿于系列商品之中。另外，可口可乐的红色，百事可乐的蓝色；联通公司的红色，移动公司的蓝色等，都是典型的例子。

4 色彩的运用原则四：商品的形象色

所谓商品的形象色是指，人们在长期生活中，对商品产生了固有色彩概念，这是一种体现某一产品内在内容、特性和用途的色彩。商品的形象色最能体现商品的特征色彩，常常被设计师作为“优先使用”的色彩。人们看到商品的形象色后，就会主动联系到相应的商品。如辣椒包装多为红色调；巧克力、咖啡的包装多为褐色调；矿泉水的包装多为淡蓝色调；果汁饮料多是用相应的水果的颜色作为包装的颜色；护肤品，多以淡雅、柔和、浪漫的中性色调为主。这是人们在生活中长期积累的感性认识，并由感性上升到理性，进而形成某种特定的概念，成为一种传统的视觉心理。加多宝的红罐包装也是贯穿了这一理论，凉茶的颜色一般是红色，或淡或浓，所以其包装的主色调就运用了红颜色，表现出喜庆的同时也展现了商品的形象色。我们要重视商品的形象色在包装设计中的应用，这样有利于发挥形象色对消费者在商品持有固有的理性认知的作用，促进消费者和商品之间的“交流”。色彩的运用原则就像一把钥匙，在消费者和商品之间架起一道很好的桥梁。作为色彩运用成功的典型例子，加多宝的包装很好地利用了这些色彩运用原则，创下了很好的销售业绩。所以，我们在包装设计中要好好的运用上面的原则，只要我们能恰如其分、灵活运用，色彩就能准确无误地传递要表现的信息，最终实现包装色彩设计艺术性与功能性的完美统一。

参考文献：

[1]曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社，2002.

[2]罗曼著，海琼译.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.

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【关键词】包装设计 绿色设计 发展前景

包装设计，是作者智慧和精神的体现，随着人们对大自然和生态环境的关注，人们逐渐意识到传统的包装设计已经跟不上时代的步伐，传统的设计造成了资源的极大浪费，所以需要发展绿色包装设计，把绿色环保理念和包装设计巧妙的结合起来。

1 什么是绿色设计

基于对现在环境污染严重的反省，以及为了节约资源的考虑，人们现在越来越强调人与自然和谐共生。体现在绿色包装设计上，就需要设计师们有创新灵活的思维，制造出对人体无害、可降解、可再生的包装材料。狭义的绿色设计，是以绿色理念为基础的产品包装设计；广义的绿色设计，是以生态环境以及自然资源的保护为原则，注重物品的重复利用，是可持续回收的包装设计。绿色包装设计对保护当前生态环境以及环保理念的倡导具有十分重要的意义，对社会倡导绿色消费有很强的推动作用。

2 绿色包装设计的特点

绿色包装设计和传统包装设计最大的不同点在于，传统的包装设计注重外观、商品的保护，而绿色包装设计更注重生态环境保护和资源的重复利用。从传统包装设计到绿色包装设计是基于现实的考虑和思想观念的改变。下面具体阐释一下绿色包装设计的特点。

2.1 有利于生态环境保护，节约资源

通过回收再利用，使包装设计的材料可以得到最大限度的重复利用。在选择包装材料时，会有目的的选择能循环利用的材料。

2.2 提高了包装产品的使用寿命的长度

绿色包装设计不同于传统包装产品从使用到废弃的规律，而是使用之后被回收而后再利用，是一个良性循环系统，使绿色包装设计发挥更大的作用。

2.3 包装的原材料可降解

绿色包装设计的原材料大部分选的是能够降解的材料，避免了不能降解所带来的环境污染等一系列的麻烦。

2.4 绿色包装设计的材料对人是无害的

绿色理念包括很多，如同绿色食品一样，绿色包装设计的材料也应是对人体无害的。

3 绿色包装设计的原则

（1）要突出环保理念、节约再使用原则。一定不能对人体造成危害，不能对生态环境造成破坏，使制作成本最少。

（2）要有整体考量的思维。在每一阶段确立目标是我们完成任务的―个很重要的方法，在绿色包装设计中也是如此，在设计的过程中我们需要确立每部分的目标，把整个过程中可能出现的问题都考虑进来。

（3）绿色包装设计应符合绿色消费的观点。绿色包装设计对人体无害且有利于自然环境的保护，完全符合绿色消费的观点，消费者消费观念的改变反过来能使绿色包装设计得到更大的发展空间，使人们在选择产品时，优先考虑的会是不污染环境、对人体无害并且可再生利用的产品。

4 绿色包装设计的重要性

4.1 绿色包装设计与循环利用

绿色包装设计的目的是降低资源消耗率，使人们与自然环境之间做到和谐统一。是以最少的材料投入获得经济效益的最大化，由于人们对环境污染危机意识的增强，人们越来越重视绿色消费。绿色包装设计在可持续发展的作用下，其设计产品的零件可以最大程度的循环使用，是产品的使用寿命延长，既节约了购买新材料的成本，又贯彻了环保的理念。

4.2 绿色包装设计与生态环境保护

设计者们在开始时会将一些可能带来不利的因素考虑在内，比如环境污染、生态破坏，将节约资源回收利用以及绿色理念作为设计的首要原则。同时又要考虑包装产品的质量和可回收利用的程度，这种绿色包装设计减少了人们对自然环境的破坏，体现了人们对绿色包装设计的信任。

5 绿色包装设计的发展前景

绿色包装设计的目的是为人们提供方便、简单的设计，比如环保购物袋，比如环保口罩等等，它带来的是一种生活习惯的改变，一种消费理念的催生。绿色包装设计的材料中，众所周知，纸是最环保的绿色包装设计的原材料，在未来，纸制品的包装设计将发挥更大的作用。如今，人们对环境问题越来越关注，未来的绿色设计将会向“简单化”、“绿色化”方向发展。绿色设计应遵循绿色包装设计的原则，有一定的理论基础，减少设计的成本。结语

人类以前对大自然的残酷掠夺，现在自然在用它的方式来向我们讨回公道，我们所能做的就是尽量弥补，注重环保，环保是当今世界一个最重要的问题。不应该留给子孙后代一个满目疮痍的地球。现在，随着科技的发展，人们生活方式的改变，出于对生态环境保护的考虑，人们不再只注重设计的外表，越来越注重包装设计的节约化、简单化，注重生态保护，通过绿色包装设计减少资源的浪费、注重可持续发展的设计，绿色设计理念，将会督促我们保护生态环境，爱护我们共同的家园。

参考文献

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关键词：剪纸艺术；包装设计；应用

绥化剪纸是对当地文化的传承和锤炼，是人们精神生活的追求。绥化剪纸既具有本土文化特征，又带有现代艺术特征。绥化剪纸艺术与包装设计的融合能表现出传统艺术形式的丰富内涵，民间传承的文化通过现代包装设计传达信息，它的沟通媒介是图案的样式和气质。绥化剪纸的二维平面构图形式特别适合应用在包装设计中，也是对包装设计的一种文化提升。绥化剪纸这种简单淳朴的表现手法贴近生活，绥化剪纸的构图形式大多采用人物、动物的对称、连接手法来表现人们质朴的形象和纯真的视觉效果。

1绥化剪纸艺术作品形式的应用方法

绥化剪纸能传承文化，直接反映当地居民的生活和文化需求。这些地域性的文化元素应用到包装设计中，可以通过印刷工艺和手工制作等手段把剪纸作品中整体和局部的造型形式运用到包装产品外观，能够体现剪纸作品丰富的文化内涵和独特的艺术特色，达到良好的视觉效果。

2绥化剪纸艺术特征的应用方法

绥化剪纸的艺术特色的应用，可以从绥化剪纸艺术特色的镂空工艺、题材纹样、形色特征三个方面入手，体现特有的地域特色。

2.1绥化剪纸艺术的镂空工艺的应用

绥化剪纸在镂空工艺的创作方法和处理手法上，就是剪纸艺术的细节刻画和简练概括。由于剪纸作品是通过剪刀和纸来完成的，线与线、线与面完美呈现了绥化剪纸的艺术特色。绥化剪纸艺术形象都是琐碎的，把自然界中的大部分形象精简后，保留最本质的部分进行创作。精简并不简单，在剪的过程中必须进行提炼，如要剪出一朵花，花叶是茂密的，花瓣需要进行层层的表现，在整体的构图设计上要使画面具有完整性，还要有细节的刻画，使整个画面具有丰富的层次变化，不至于画面呆板单调。

2.2绥化剪纸艺术的题材纹饰应用

绥化剪纸艺术的题材纹饰在包装设计中的应用，要注重传统文化的传承，在纹饰的设计上，底纹、角纹、主体图案的处理要具有强烈的视觉装饰效果。在题材选择上注重剪纸图案的元素构成和整体搭配，使之达到较好的包装设计效果。在纹饰的运用上，植物纹、动物纹可以作为创作的主体，直接运用于包装设计上，创作出具有中国特色的纹饰造型。

2.3绥化剪纸艺术的形色表现应用

绥化剪纸艺术的造型与色彩是文化传承的艺术表现，具有强烈的视觉特色，在造型样式上具有地域传承和历史积淀。绥化剪纸艺术具有平面装饰性、造型拟态、图案对称均衡等特点，追求剪刀和纸张的自然质感，色彩浓烈鲜艳，突出绥化的地域文化特色。我国的传统美学思想以“和”为核心，强调天人合一，在传统的包装设计中偏爱红色，象征喜庆、吉祥、富贵，多应用在婚庆节日、礼仪交往的中式包装中。信息技术迅速发展的今天，民族文化、地域文化、中西文化交融碰撞，为了吸引消费者、迎合市场，满足人们的物质需求和精神享受，剪纸艺术与产品包装要完美结合。绥化剪纸艺术在包装设计上的应用可以通过视觉、味觉、触觉等感官来实现全方位的体验；可以通过图案的凹凸工艺、镂空工艺、烫金工艺等方面进行立体直观的设计，还能给消费者带来触摸感。细节的设计会让整体丰富细腻，更具层次感，精心独特的设计提升了包装设计的档次，极大地丰富了受众的视觉效果。

3绥化剪纸艺术在包装设计中的应用原则

绥化剪纸艺术在包装设计中发挥着极大的作用，促进包装设计的发展。传承与发扬中国本土元素是绥化剪纸艺术在包装设计的应用原则。

3.1传播原则

绥化剪纸的题材纹样、形色特征、镂空技法是中国民间剪纸的艺术特征，具有极大的传播价值。在包装设计的时候若是能够将产品的内在文化和外在形式合理结合，可以让包装设计摆脱形式化，使中国传统文化得到更好的传承与发扬。

3.2创新原则

绥化剪纸艺术在包装设计中的应用要有所创新，要在满足人们物质生活的基础上满足人们的精神文化需求。绥化剪纸艺术在包装设计中的应用要与现代文化交融，不能只追求传统的文化元素，要有个性的体现，能够反映时下社会和消费者的需求，同时具有自身的文化个性。

3.3适度原则

绥化剪纸艺术在包装设计中的应用应该讲究适度原则，绥化剪纸艺术在题材、技法、表现形式上有自己的特征。并不是所有的剪纸都可以应用到包装设计中，必须找到相应的切合点。

4绥化剪纸艺术在包装设计中的应用启示

包装设计内涵和包装的形式要符合现代人们的审美需求和实用功能，才能实现包装效果的理想化。现代艺术设计是一种大众传播符号，它以简洁的形象传达特定的信息。

4.1凝聚消费群体

各种产品的开发都具有自身的主题和消费对象。购买群体在购买产品时第一眼看到的是产品的包装，包装设计能够促进产品的销售，能够体现产品的内涵，使其消费明确化。

4.2丰富的设计形式

绥化剪纸艺术的造型手法具有极强的艺术魅力，造型多采用变形、夸张和写实的手法。各设计元素间虚实得当，疏密相间，具有节奏感和方向感。图案的构成上采用重叠、左右呼应、上下穿插的手法，使画面具有感染力。

4.3加深文化认识

绥化剪纸艺术形式在包装设计中占有重要的地位，而在文化、地域、语言上实现融合。绥化剪纸图案设计应用在包装设计中提升了产品的文化价值，满足了消费者的精神需求，从而加深了对中国传统文化的认识。

5结语

现代设计与传统文化密不可分，传承文化是现代设计的一大目的，丰富着人们的文化生活。包装设计促进了剪纸艺术蓬勃发展，将剪纸艺术应用到现代产品设计中，实现了剪纸艺术与包装设计的跨界融合，实现了剪纸艺术的现代设计风格。

参考文献：

［1］潘鲁生，苗红磊.民俗文化剪纸［M］.北京：中国社会出版社，2007.

［2］陈竟.中国民俗剪纸史［M］.北京大学出版社，2007.

［3］陈磊.包装设计［M］.北京：中国青年出版社，2006.

［4］城一夫（日）.东西方纹样比较［M］.孙基亮，译.北京：中国纺织出版社，2002.

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关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势

一、现代包装设计的概念及功能

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。（二）包装结构设计。是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。（三）包装装潢设计。是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。

二、现代包装设计与消费者心理的关系

由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。

三、现代包装造型设计趣味性应遵循的原则

（一）绿色原则。面对生态环境问题，现代包装设计应用可持续发展观来审视其一切行为和过程，在包装行业内建立一个以资源高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再生使用、再循环”为原则，以全生命周期分析为发展载体，以清洁生产为重要手段的包装设计、生产、消费和循环再生利用系统，从而促进包装行业的持续、快速和健康发展。设计师在营造趣味性造型的包装设计时，应极力以“绿色、环保”为出发点，做到无毒无害减少对环境的污染，更好的为消费者服务。

（二）人性化原则。任何的包装除了能够给予商品一个基本保护的功能外，更重要的是能满足消费者心理上、精神上的需求，现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，绝大部分消费者都是根据商品包装进行购买的。

设计师在“人性化”设计理念的指导下，在“人体工程学”为包装造型设计的实践操作提供有力的参数依据的基础上，设计出以“消费者”为中心的趣味横生的包装造型，给消费者提供使用的便利，满足消费者对精神愉悦的追求。

（三）个性化原则。现代消费者需求趋向于追求个性化、时尚、新颖和美的享受。购买动机不单单是满足物质需要，更多的是精神层面的享受，凸显个性的趣味性包装造型恰好迎合了消费者对个性的追求。这就要求趣味性造型设计时要针对不同消费心理特征、消费群体做出不同设计方案，充分体现特定消费群的审美特点。

（四）技术性原则。现代包装设计离不开科学技术的支持，新的技术、新型材料、新的制作工艺给包装造型提供更为宽广的设计空间。仿生材料、环保材料、航空材料等新型材料的研发和广泛应用，科技的发展为包装造型趣味性设计提供了物质材料和技术基础。新型材料更能满足包装造型个性的结构变化，新的制作工艺更是让包装个性造型得以实现的技术保证。

四、现代包装设计发展的新趋势

（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。

（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，绿色包装将是包装变革的必然趋势。

（三）人性化设计。人性化设计是包装设计发展的另一趋势。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次，在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。

（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。

【参考文献】

[1]许以洪，李双玫，市场营销学[M]，北京：机械工业出版社，2007：257

[2]郭振山.现代视觉传达设计原理[M]. 北京：机械工业出版社出版，2011：5

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【关键词】汽车发动机 包装设计 绿色设计理念 绿色材料

引言

汽车行业是我国的重要产业，它促进了多行业的飞速发展，从而提高了国民生产总值。发动机属于汽车行业中的核心技术，对汽车的性能等均会产生很大的影响。近年来，随着我国经济的飞速发展，汽车行业得到了前所未有的发展，而能源消耗和产出之间的矛盾也日趋激烈。汽车发动机的包装设计则成为资源消耗的重要部分之一[1]。近年来，绿色设计理念越来越受到人们的重视，并且绿色设计理念在汽车发动机包装中也得到了进一步发展和使用。本文以绿色设计理念为起点，分析绿色包装设计理念中包含的原则，重点设计环节以及绿色材料的选择。现综述如下。

1 绿色设计理念设计原则

绿色设计理念在使用时应该遵循一定的原则，从而保证绿色设计理念在运用时更加和谐。（1）绿色设计理念在使用时要求每一个环节都必须无污染，从而保证整个包装设计形成一种环境友好型包装设计链；（2）包装设计在生产过程中必须要节约能源消耗，尽可能的节省材料，并且使用可再生资源；（3）包装产品在使用时必须轻量化，选择能够重复使用的、可循环再生的材料，从而能够获得新的利用价值；（4）包装的产品应该尽可能符合国际潮流，让人们感受到物美价廉，从而能够更加符合消费者的心理，适应环保大潮流[2]。

2 绿色设计理念下汽车发动机包装重点设计环节

2.1 包装样式设计

汽车发动机无论从功能还是外观均有其特殊的样式，绿色设计理念下进行汽车发动机包装时应该尽可能采用多方案进行比较，采用价值分析的方法对不同的方案进行优化、选择，从而最终绘画出立体透视图和彩色效果图。

并且根据一定的比例结构绘制相应的装配图和零件图，并根据设计时的步骤、设计时的注意事项等编制相应的说明书，必要时可以制作成样品或电脑仿真模型等。

2.2 技术要求设计

汽车发动机在包装时对技术要求相对较高，如：防水、防潮、防锈等，包装流通性特征等，如：发动机的使用环境，周转的次数、周转的周期以及后期的维护方法，包装的有效期、包装回收次数等。包装设计时应该根据发动机的具体情况进行设计，保证包装设计符合相关规定要求[3]。

2.3 包装造型设计及回收

汽车发动机在进行包装设计时必须首先确定容器的类型、产品的类别，容器的主要用途、容器的材料等基本情况，根据发动机的具体性能、材料等进行造型设计。造型设计时必须严格遵循绿色设计理念有关原则进行。同时，绿色设计理念下还应该考虑到汽车发动机包装物的回收再利用和处理设计等问题，保证汽车发动机的包装更加环保。

3 汽车发动机包装材料的选择

包装材料在汽车发动机包装设计中比较重要，包装所消耗的资源和能源以及包装过程中所使用的废弃物等均会对环境产生一定的污染，在包装设计时应该根据汽车发动机的结构、生产方式等选择相应的包装材料。选择材料时应该尽可能符合绿色包装材料要求，选择一些可再生材料、对环境无污染材料或者能够直接降解的材料。

3.1 选择绿色材料

为了更加有利于包装材料的回收以及重复使用，在包装材料选择时应该尽可能选择绿色材料，采取具体的措施，利用新的绿色包装进一步提升企业以及产品的形象，从而能够更好地推销自己的产品，促进产品的销售。

3.2 选择再生材料

包装材料在选择时可以选择再生材料，这样不仅能够提高包装材料的利用率，同时还能够降低包装设计的成本，大大地减少资源和能耗的浪费，从而能够产生巨大的社会经济效益。

3.3 选择无毒性材料

汽车发动机在包装设计时应该选择一些无毒的包装材料。根据相关国家规定：汽车发动机在包装设计时可以选择一些无毒性材料。对于有毒材料，如：含有铅、铬、汞等重金属材料均有明确的限制，部分国家甚至限制了对聚氯乙烯材料的使用，其目的均是为了减少包装设计时废弃物对环境产生的影响[4]。

4 绿色包装设计理念在汽车发动机中的推行措施

（1）汽车发动机包装设计时要求相对较高，从体制、机制上来说应该加强包装管理，并且设计时应该参照保护第一、尽量节约的原则，科学地界定过度包装的统一标准，必须抵制欺骗性包装。

（2）汽车发动机包装时必须以市场为引导，动态地进行调整。包装作为企业的一种市场，如果采用命令方式对于加以限制并不会达到理想的效果，如果采用经济手段进行调节反而会更加灵活、实用，能够达到理想的治疗效果。

（3）善于从技术上解决包装回收利用等问题。一方面从包装设计源头开始抓起减少包装材料的使用量，尽可能使用可循环、可回收的环保材料进行包装；另一方面，在选择绿色材料时应该尽可能选择新型绿色包装材料和包装机械，并对产品结构进行改进，减少汽车发动机的重量，从而降低包装成本，提高企业的经济效益。

结语

汽车发动机是我国汽车产业中比较重要的核心部件，其包装对于产品的销售等均发挥了重要的作用。当前，绿色设计理念已经得到进一步推广，它在包装设计中已经成为主流方向。但是，当前对于绿色设计理念的认识更多地停留在技术层面。因此，相关部门必须加大投资，明确绿色设计理念存在的意义，这样才能够更好地学会在绿色设计理念指导下进行绿色包装设计，才能够设计出更多、更好的绿色包装产品，并且降低汽车发动机包装设计中的成本，更好地推进资源节约型、环境友好型社会，促进我国汽车发动机的包装和环境相适应，促进汽车发动机包装行业更好、更快地发展。

参考文献

[1]Mestres C，Dorthe S，Akisso é N，et al.Prediction of sensorial properties （color and taste）of amala，a paste from yam chips flour of west Africa，through flour biochemical properties[J]. Plant Foods for Hu man Nutrition，2014，59（7）：93-99.

[2]王润球，刘善球，李自如.实现我国从包装大国到包装强国跨越之我见[J].包装工程，2004，25（1）：139-140.

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现代包装主要具有4种功能，即保护功能、方便功能、销售功能、审美功能。包装的保护功能是指使商品在市场流通中免受外界造成的各种损害和影响，保护其质量、数量完好地到达消费者手中。包装的方便功能是指为商品流通的各个环节提供方便，如为仓储工作、装卸运输工作提供方便等；还有配套包装、携提式包装等都是秉着以“人”为本的原则方便消费者的使用、携带、存放等。包装的销售功能，也称商业功能，它是保护功能和方便功能的进一步延伸，是商品竞争的产物。现代的销售方式使包装作为商品与购买者之间的媒介，需通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到“一呼百应”的设计效果。从这一点来看，包装的销售功能其实有一部分是依靠审美功能来完成的。一个有视觉美感陶冶人们文化乐趣和精神情操的包装设计，审美功能起到了重要的作用，正是这一点促使人们产生了购买欲望，完成了包装的销售功能。包装的保护功能、方便功能、销售功能是包装设计实用价值的具体体现，是包装设计的最根本的属性，其目的是为了更好地满足人们生活实际的需要，一旦失去了它，设计就失去了其存在的意义。如果在包装设计中一味地去追求实用价值，而忽视了非实用性的价值功能即审美功能，这样的设计因缺少艺术品位而无人问津，也达不到销售的目的。水果牛奶沐浴露包装见图1，卡通水果的沐浴球造型与瓶身完美地融合在一起，既强化了视觉表现力，吸引了消费者，又方便了消费者使用，实现了包装实用价值与审美价值的完美统一。国际贸易组织和包装设计界基本都是按包装本身的形态不同而分类的，一般分为小包装、中包装、大包装三类。小包装也称个体包装和零售包装,它是直接和消费者见面的包装，除保护商品外还有传达商品信息的助销作用，所以也称为销售包装。它是包装设计的重点、市场竞争的关键。只有创意独特、视觉冲击力很强的设计才能留住消费者的视线，进而达到促销的目的。如开封特产包装见图2，采用开封市的市花为主要装饰元素，以及红、绿对比色，结合传统纹样，使包装具有强烈的视觉效果和地方特色。中包装和大包装是不直接与消费者面对面的，其包装的功能目的是保护商品、方便储运，在选择材料和设计上要追求安全、方便、经济实惠，其主要注重包装设计的实用价值。

2基于包装定位设计与销售方式的实用价值与审美价值

定位设计是指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。包装的定位设计分为品牌定位、产品定位、消费者定位等。品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，有固定的色彩组合，即“形象色”，使消费者在印象中产生图形、色彩、字体形象与产品本身的联想，实现包装设计的实用价值，而且通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到了很好的展示作用，符合了人们的审美需求。产品定位是使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途等。产品定位要突出产品与同类产品与众不同的特色，通过包装设计的独创性来被消费者识别进而产生购买欲望。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，独创性的设计成了唯一影响消费者选择的因素。包装的独创性设计要符合消费者求新、求变的审美需求，在传递“美”的同时符合实用经济以及准确、迅速传递商品信息的原则。消费者定位是着力于特定消费对象的定位表现，主要应用于具有特定消费群体的产品包装设计。在包装设计时应考虑目标消费者的生理、心理特点，去权衡实用价值和审美价值在设计中的具体体现。如阿曼贝斯女性香水包装见图3，包装优雅、精致，极具女人味的透明感，使每个女性都为之动容。商品销售方式的不同会使包装设计在实用价值和审美价值上的侧重点上产生不同。以礼品包装设计为例，同一种礼物，由于销售方式的不同，在包装设计的处理上会有所不同。作为销售性的礼品包装如果通过超市进行销售，在包装设计上不仅要具有保护、储运的功能，在设计上还要表达礼品的人文意向，包装设计必须起到无声销售员的作用。如礼品包装，见图4，设计师选用中国传统图案为主题来设计包装，反映出我国的文化底蕴和审美情趣，符合消费者的审美心理。现有的礼品包装都过于奢华繁杂，超出了保护商品、方便消费者的功能要求，同时也与现在人们简洁、明快的审美意识背道而驰，审美价值与实用价值形成了对立面，违背了实用价值是包装设计的本质属性这一原则，不能满足人们物质与精神上的需求。

3结语

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一般来说，用于包装设计的材料可分自然材料和人工材料两大类。材质特性不同所营造出的审美效果也各有千秋，呈现出的视觉、触觉效果也有差异。材质所引起的视觉感受是由材料的本质、肌理、光泽、手感等因素决定的，这也影响了包装整体的语言表达。包装的材质、色彩、造型的选择是提升包装设计感的重要途径。设计者通过对包装材质的充分认识和准确表达，可以把自己内在的思想、意识观念等转化为外在形态，以满足消费者生理和心理的需要。在包装设计中有效利用材质特点，可充分发挥材质的隐喻功能。如，反光材质给人以华贵、现代之感，光滑材质让人感觉干净、简洁，密度大的材质让人感觉稳重可靠，特殊纹理的材质给人浑然天成、巧夺天工的神秘感。

二、材料与包装设计的关系

材料是包装设计的物质基点。材料的选择及使用与企业形象、品牌创立有着直接或间接的关系，好的包装设计作品是材料与设计、物质与精神的完美结合。设计师结合材料特性，通过有意识的加工活动，令包装材料的质感表现更加到位，使材料本身的流畅平滑、古朴原始、松软舒适的特点更加突出地表现出来。材料的质感可以带来令人震撼的视觉冲击力。包装材料的恰当运用能强化包装的整体艺术效果，体现商品品质，吸引消费者，催促购买行为的发生。针对商品市场的包装设计方法有两种：一是根据材料设计包装，一是先设计包装造型后根据造型寻找材料。这两种方法殊途同归，都是围绕商品而产生的设计行为。只有选择恰当的表现方法，在包装设计过程中完成理念对材料的观照，才能充分发挥材料的独特魅力，完成商品与包装在精神上的同步。简言之，材料与包装如同形式与内涵的关系。缺少了材料，任何设计只能是不切实际的空谈。可以说，材料恰当运用与否是检验包装设计成功与否的标准，建构在材料特质基础上的包装设计才称得上完美。

三、包装材质的选用原则

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包装设计要做到低碳经济的发展要求，就要求从低碳环保知识领域入手，要遵循减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源等五个方面的原则，尽量减少包装材料的使用量，减少对于环境的污染以及资源的浪费，让包装材料、结构以及可循环利用方面实现包装设计的整体低碳化，并最终实现产品包装设计中的创意、经济效益以及环境保护方面的和谐一致。那么，包装设计在低碳经济视阈下到底该实行什么样的新思路呢？

（一）选用低碳化的包装材料与工艺在当前全球都在积极倡导低碳环保的大背景下，包装设计中的材料选择与使用应该也顺着这个低碳化的发展趋势来进行。这就要求我们的包装设计过程中，尽可能地使用好各种包装材料以及包装工艺，努力减少包装设计中的资源耗费以及包装废弃物的环境伤害等问题。因此，包装设计师在进行设计的时候，就应该充分考虑到包装材料方面以及工艺方面的问题，尽可能地选择那些方便且有效使用的材料与工艺，不要盲目地追求那些较为独特或特殊的材料或工艺，否则，将不知不觉地造成较大的包装浪费或废弃物增加等。这就是说，包装设计中，应该本着低碳经济的发展视阈来利用那些较为原生态的包装材料或工艺，并不需要多么复杂的工艺与结构，而是让包装材料能够在生态环境中能够重复或循环利用，不仅可以让人们感受到一种较为个性化的包装，而且还在传达丰富包装文化的同时，很好地保护了生态环境。此外，包装设计中还可以利用低碳化的包装材料及工艺制作来减少碳的排放量，尤其需要进行低碳化技术的创新与发展。具体来说，包装设计中应该要尽量选用那些具有再生性质，且可以生物降解的材料来进行包装，在提高包装材料功能的同时，又能够很好地保护环境，还可以减少包装中的废弃物，从而真正发挥出低碳环保的有效作用。

（二）采用低碳化的包装结构作为包装设计中一个不可或缺的重要环节，包装结构的设计方面能够发挥保护内在的被包装物的同时，还会直接关系到包装设计中资源是否浪费或造成污染等问题。因此，这就需要包装设计过程中，尽可能地对包装结构进行巧妙的创新。具体来说，包装设计中应该减少包装内部结构中那些不必要的空间或间隙，减少对于包装材料的浪费，要让包装内的东西与包装材料形成最优化的配置，让包装结构设计做到减量化。此外，包装设计过程中，在让包装结构的基本功能能够充分发挥出来之外，还需要通过对其外在的附加功能进行更好的设计。比如说，我们在设计儿童饮料包装的时候，就应该通过一种较为独特的包装结构设计来引导孩子更好地保护生态环境，这就应该认真分析出孩子的特点与需求，可以让包装结构在使用完之后，当作孩子喜欢的玩具来玩耍，不仅可以增强自己的销售吸引力，还可以让这样的孩子饮料瓶发挥出其他一方面的作用，即具有了低碳环保的功能，它不再是孩子手中随时丢弃的废弃物了，而是心爱的玩具了。最后，包装结构的设计中，还应该在销售陈列与储运环节中体现出一定的低碳特征，要尽量避免在运转过程中发生的材料损耗，就是说可以把运输与包装销售融合在一起，不仅满足消费者的更多需求，还可以真正起到保护生态环境的作用。

（三）低碳化的可循环再利用包装设计过程中，还应该从低碳经济视阈下来找寻包装设计中的可循环再利用的一条新出路。要想实现这样的低碳可循环再利用，并不是一件容易的事情，而应该主要依靠低碳技术与设计创新来实现，尽可能地通过技术创新来让包装形态与材料具有真正的可循环利用的性质与特征，要让整个包装周期中没有发生任何的东西被废弃掉，还可以让前面的包装废弃物转化为其他的可循环利用的再生资源。这就是说，包装设计过程中，应该要围绕着可循环再利用的这样一条根本性原则出发，要将包装废弃物直接进行再循环利用，不仅减少包装的成本，还可以做到真正的节能减排。我们国内的一些包装已经有了诸如轻质玻璃瓶的包装设计，它可以进行重复循环使用，而一些较为大型的集团公司则更是对其生产的产品包装进行了几乎百分百的回收再利用，不仅切实延长了包装材料的使用期限，还更好地保护了资源。当然，也有一些是对包装形态的原有基础进行了改良，也达到了循环利用的目的。这样下去的包装设计将是真正的“零废料”的包装设计。诚然，包装设计中的可循环再利用，也可以通过对传统的设计方法进行综合利用来实现，可以把低碳化的包装设计模式从系统、联系、统筹的角度进行考虑，追求整体碳足迹的最小化，尽量达到包装设计中的低碳、易回收、易降解、少污染的要求。

二、结束语

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关键词：绿色环保产品设计包装设计

引言

19世纪以来，工业革命使人类的生活发生了翻天覆地的变化，人类的生产方式和经济水平得到了长足的发展，社会变得空前繁荣。但随之而来的问题逐渐显现，全球性生态环境急速恶化，人类的生存和发展面临重大挑战，引起了国际社会的普遍关注。1972年，在斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议宣言中，对人类与环境的关系有这样一段阐述：“人类既是环境的产物，又是环境的创造者。环境不仅向人类提供维持生存的物质，同时也提供了人类在智力、道德、社会和精神等方面发展的机会。人类通过在地球上的漫长和曲折的进化过程，达到了这样一个阶段，即借助于科学技术的迅速发展，人类无论在改造环境方法的数量上还是改造环境的规模上均获得了巨大提高。而人类环境的两个属性，即自然环境和人工环境，对于人类的幸福和对于享受基本的人权，甚至生存权利本身而言都是必不可少的。

一、绿色包装的兴起

20世纪60年代，产品设计产生了极端的商业化现象，即设计成为了鼓励人们无节制消费的重要介质，兴起了以经济增长为目的，以促进商品废弃化为手段的“用后即弃”的消费方式，众多一次性产品如雨后舂笋般被生产出来，甚至出现了几天前还是高档品，几天后就进入了垃圾桶的现象，而对商品起着保护、美化及宣传作用的包装，也随之被大量的生产、使用和废弃，这不仅造成了资源的浪费，也成为了重要的环境污染源。

绿色包装也称为“无公害包装”和“环境之友包装”。我国于1993年引入了绿色包装的概念。它首先要求包装是对生态环境和人体健康无害的，其次是要求包装材料能被循环再利用，以满足持续发展的需要。

二、绿色包装的设计特点

传统的包装设计理论与方法是以人为中心，以满足人的需要为出发点，以保护商品为目的，而无视包装产品废弃后对资源和能源的消耗以及对环境的影响。并没有将生态环境作为一个要素和重要指标进行考量。而绿色包装设计不仅是一种技术层面的思考，更是一种观念上的变革，它着眼于人与自然的生态平衡关系，充分考虑到环境的效益，尽量减少对环境的破坏。将保护资源和环境的战略集成到生态学和经济性都能承受的新产品包装设计中。绿色包装设计与传统包装设计相比有以下特点：

1.延长了包装产品的生命周期。传统的包装产品的生命周期是从包装产品的生产到使用再到废弃。而绿色包装设计是将这个生命周期延伸到了其被废弃后的回收和利用。真正做到了从“摇篮”到“坟墓”再到“摇篮”的良性的循环过程。这一过程的改变更有利于我们在设计过程中从全局的角度分析和解决与其有关的环境问题和管理问题，便于整个包装设计过程的优化升级。

2.有利于保护资源和环境，维护生态平衡，以实现可持续发展。并且可以从源头上减少包装废弃物的产生，特别是不可降解的包装材料，有利于实现包装废弃物的回收和利用。

3，可以在包装艺术设计、环境保护技术、包装产品设计等不同层次上进行动态设计，优化包装结构，使用环保材料，提高材料的利用率。如可以将包装作为产品的一部分或可替换部件进行设计(见图一)。不仅提高了资源利用率，减少了废弃物的产生，还增加了产品的可替换部件，延长了产品的使用周期，而这种创新式的绿色包装设计在一定程度上又增加了产品的卖点。

三、绿色包装材料的分类及选择原则

1.绿色包装材料的分类

按照环境保护要求及材料用完后的归属，有学者将绿色包装材料大致分为3大类。

1)可回收处理再造的材料

其中包括：纸制品材料，玻璃材料，金属材料(铝箔、马口铁、铝合金)，线型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龙)，可降解材料。

2)可自然风化回归自然的材料

其中包括：纸制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。

3)准绿色包装材料

其中包括：可回收焚烧、不污染大气且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的线型高分子材料，网状高分子材料，部分复合型材料。

2.绿色包装材料的选择原则

绿色包装在材料的选择上应该优先选用可再生材料和可回收材料，选用低能耗、少污染的材料，选用环境兼容性好和易于降解的材料，避免选用有毒、有害、有辐射的材料。主要原则可归纳如下：

1)尽量选用无毒无害无辐射性的材料。如应当避免使用含有重金属、放射性元素的包装物。

2)选用可循环的材料。选用回收或再利用性能好的包装材料是实现绿色包装的有效途径之一。如美国stone容器公司用废纸生产出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包装运输；又如R-Tech公司生产的E-cubes包装材料，是采用回收的废纸制成的，加人填充物后可包装易碎物品。

3)选用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生属性，如竹子、藤条、麻纤维等速生植物作为原材料进行加工，二是指材料可通过化学的方式解体再利用，如聚酯瓶通过碱性化学催化剂分解，纯化后再重新聚合成再生PET树脂包装材料。

4)选用可降解材料。在产品包装材料的选择上可以选用可被自然降解、生物降解、化学降解、水降解的材料。如产品和食品的包装袋就可以选择可生物降解的材料，这种材料制成的包装袋在承运过程中结实耐用，在废弃后整个包装又都可以进行无毒害降解，分解出氧气和水分，不必再进行分离处理。

四、绿色包装的结构设计

为了实现对材料的合理利用，以达到资源利用最少，空间率利用最高的绿色包装，可以通过对包装物的结构设计来实现。如，产品包装的形状对运输的影响就很大，为了方便运输，应尽量使用方形包装代替圆形包装；又如八角形的披萨盒比方形节约10％的包装材料。其次，通过合理的包装结构设计，可使包装具有多用途属性，避免包装物被随意丢弃，如被用完的包装瓶成为花瓶等空间装饰物。

五、未来包装设计展望

众所周知，纸、可降解塑料、金属、玻璃被称为四大绿色包装材料。其中纸和塑料的价格相对低廉，而纸又具有增长快、原料来源广泛、不易碎、便携、容易回收利用、可自然分解等特点，因此纸制品的包装设计是被世界公认的绿色包装设计，并对治理塑料造成的环境污染能起到积极地替代作用。与可降解塑料、金属、玻璃三大包装材料相比，纸质包装设计更可能成为未来包装设计中最具前途的绿色包装设计。