包装设计存在问题范文

导语：如何才能写好一篇包装设计存在问题，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[关键词] 包装设计 过度包装 适度包装 绿色包装

在商品竞争日趋激烈、企业生产的产品同质化的情况下，我国已由原来的卖方市场转化为买方市场。同时，随着对外贸易的不断扩大，人们对商品包装的要求越来越高。因此包装对商品的促销作用就更加重要。包装的目的有两个：一个是实施对商品的保护；另一个是促进商品的销售。前者是功能性目的，体现了商品包装的本质，即对商品的保护,方便储运；后者起附加值的目的，展示包装的视觉效果，起促销、宣传、美化商品的作用。 但在市场竞争激烈的条件下，部分企业为追求利润最大化，将“过度包装”作为占领市场的手段,提高商品的价格,使得包装被异化，并带来了很多不利。

一、包装设计存在的问题

1.在价值构成方面，包装的成本远远超过了商品本身使用价值的成本

随着包装工业技术的数字化,新型的包装材料不断出现, 商品包装设计日显精致、高档。但有些看似高档的包装却脱离了商品的属性, 一些企业有意识地夸大商品包装的体积和印刷精美的装潢, 其材料追求过度高档,装饰华丽繁复，以此提高商品的价格,从包装上谋取巨额利润。这种过度包装,对工艺要求更高，无形中提高产品成本的同时，还耗费了大量的资源财富，并在生产过程中，对环境污染量增大，也损害了消费者利益。如一些保健食品,其外包装盒很大,里面装的东西很少,只有透明窗口处能看到的那几瓶或几小盒,其余空间则用塑料泡沫或织物填塞, 消费者花钱买回一堆高级垃圾,不能花钱有所值；另外,每当逢年过节,提着包装所谓精美华丽的礼品,你来我往,特别是带有功利性的交往,更助长过度包装的盛行，也助长了社会不正之风。近年来的月饼包装，“过度”之风盛行。包装外观过大，装潢豪华，里面就几个月饼，其他就是附加的各类所谓高档商品，这到底是买月饼，还是买搭配的东西？这实际是被异化了的另类商品，脱离了百姓的消费实际，成了损害社会公共利益的“伤品包装”。

.包装视觉信息扭曲、混乱

包装是消费者识别商品的主要途径，包装传达的信息应具有真实性和准确性。但某些商品包装上的信息存在虚假成份，误导和欺骗消费者。其二，包装设计上的视觉误导，如某些商品在包装中填塞无用的硬纸壳，造成“份量很足”的错觉。其三，包装装潢上各要素的设计安排较混乱，如文字编排无主次，色彩搭配不讲究，不注意各视觉要素组织的动势和视觉流程的安排,视觉信息混乱，给消费者带来诸多不便甚至伤害。

3.包装设计的侵权现象时有发生

有一些名不见经传的产品包装及三无产品包装，包装的设计不负责任，不尊重知识产权，纯粹模仿同类名牌商品的包装，欺骗、误导不仔细看的或不知情的消费者，还损害了被模仿对象的市场形象，扰乱了市场秩序。

4.“白色污染” 严重

作为包装材料，塑料的广泛使用给人们的生活带来了极大的方便。但是这个曾经被称为“白色革命”的东西,已变成了现在的“白色污染”。包装废弃物中的EPS泡沫塑料对环境破坏极大，焚烧放出毒气对大气产生污染，掩埋又对土地产生污染，其化解周期是200年～400年。而我国还在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已从城市漫延到乡村,给环境保护和治理带来严重的问题。

二、大力提倡和推行人性化的“适度包装”设计

随着我国经济可持续发展战略的提出，包装的适度和人性化设计越来越受到重视。人性化的包装设计对消费者来说，应是实际需要的既实用、美观，同时又实惠的，符合消费者利益的“民心”包装；对企业来说，应是尽量降低包装生产成本及以人为本的，站在消费者角度替消费者着想的“适度”包装；对社会来说，应是能达到节约资源、保护环境，有利于全人类的可持续发展、实现科学发展观的“责任包装”、“绿色包装”。

1.根据不同的消费群体的需要对包装进行人性化的规划和设计

进行包装设计时,一定要切合产品定位和消费者实际情况考虑,哪些该用大众化的包装,哪些该用适度情况下的过度包装。为了使产品更能得到消费者的钟爱,要求设计师要有丰富的想象力,以体会他人心目中的感受表征及心理需求为主,用人性化的设计拉近消费者与包装设计的距离,经常与使用者沟通,站在消费者的角度采纳消费者的共需,获得灵感来源,架起消费者与企业间的桥梁,从而设计出以人为本，真正贴近消费者的产品。

2.“绿色包装”的呼声日益高涨

一般讲绿色包装是指产品的包装在生产和使用过程中对人体以及自然环境无危害，而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装，绿色包装不仅着重于产品的包装使用功能，还强调产品的环境要求和对人体健康的安全性，以及能源和物料的多级使用。(1)治理“白色污染”成为应特别关注的问题。面对“白色污染”，包装企业要按照国家的环境保护法规，调整产品结构，停止使用有害的包装材料，由末端治理转为前端防范，从源头上治理。禁止使用一次性难降解的塑料包装物，或借鉴国外的经验，对生产和使用塑料包装高额征税，促使其改用“绿色包装”。(2)搞好包装废弃物的回收利用。如德国包装材料的回收、再利用，在世界上居领先地位，德国对包装废弃物问题很早就制定了《循环经济法》。又如美国实行的是要求制造商、包装商、零售商负起将包装废弃物回收的责任，相比之下，我国与之差距太大。以旧纸和纸板回收为例，美国为27%，日本为40%，欧盟为50%，而中国只有15%。(3)大力开发新包装材料。如可自行降解的植物性包装材料的研究。如对大型工业产品电器产品、仪器仪表等等的缓冲包装材料，可大力推广纸模制品代替塑料泡沫。我国国家环保局于1997年颁布了“可降解塑料包装制品”环境标志产品技术要求，实施可降解塑料包装制品标志认可制度，以此推进降解塑料实用化进程。(4)注重包装的多功能化，使用过的包装可作他用，以减少包装的废弃量。

3.提高消费者的消费意识、消费素质及提倡构建节俭型、节约型社会

对企业不仅要求树立绿色包装意识，同时，消费者也要树立“绿色”消费意识，抵制过度包装。既认识到“绿色”消费给自己的生活带来的便利，又认识到“绿色”消费给环境保护、资源有效利用及精神文明带来深远的意义,并积极配合好垃圾分类制度，像发达国家一样营造出“绿色”消费的氛围。

4.加大宣传和贯彻执行相关法律法规的力度

“过度包装”，应进行“始端治理”，使包装成本和使用后废弃成本降至最低，打击与制止“过度包装”，规范市场秩序与包装业管理，政府有必要制度或完善相关的包装管理条例和法规，对包装材料的使用，包装容量的规定，包装和生产过程的治污，包装废弃物的处理等等做到有章可循、有法可依，树立良好的生产和消费理念，促进包装业的良性循环。

同时，针对国际贸易领域的绿色壁垒，应建立起具有中国特色的绿色预警机制，推行ISO14000环境体系认证，加强包装环节的环保要求。绿色贸易壁垒的形式主要有：绿色技术标准、绿色环境标准、绿色包装制度、绿色卫生检疫制度等。由此可知，建立我们自已的绿色包装制度，有利于对外贸易。

5.提高包装设计工作者的综合素质

提高产品企业和包装企业负责人对适度包装的认识和理解，怀着社会责任感来支持绿色设计。其次，要提高包装设计师的综合素质，加强设计师对包装材料性能的认识和理解，融入强烈的环保设计意念，培养社会责任感，自觉抵制来自过度包装的压力和诱惑。

另外, 包装工作者要意识到,消费者并不太关心包装生产成本,他们只会考虑产品的美学价值及功能,花多少钱购买多少使用价值合算。因此, 包装设计应与产品设计结合起来,同步进行,根据产品的特性、形状来设计包装的结构、造型,按照推销产品策略,要求对包装设计的用料、色彩、画面和文字及包装功能设计作周密的考虑。

总之，改进和发展包装设计，要求政府、企业、设计师、消费者等以负责任的态度和方法，发展好我国的包装工业，为营造健康、良好的消费观念，为社会经济可持续发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]汤义勇:包装设计与环保意识.装饰,2005.11

[2]朱洁:包装误区论.装饰,2005.11

[3]张杰:展望新世纪的中国包装工业设计.包装工程，2001.2

[4]王运波:谈绿色包装设计的发展战略.美术大观,2007.7

篇2

我国是一个产茶大国，很多地区都生产有自己区域特色的茶叶，包装设计首先要考虑地域文化等因素，在包装设计过程中要充分考虑原产地的文化特点、风俗人情、地理环境等因素，通过包装设计在传播茶叶信息的同时还能对当地文化等进行宣传。茶叶包装与众多商品一样存在着特殊性，它不仅是商品，它还与“茶文化”和“中国传统文化”紧密相连。随着农业结构的调整，茶叶产业迅速发展，已成为农业增收的主导产业之一，茶叶包装设计是茶叶产业发展的组成部分，设计师应解放思想，创新思路创作出更多的优秀作品支持茶叶产业发展。图案、颜色、文字是茶叶包装设计的重要元素。合理的使用图案能使商品更加形象生动，设计师应借助各种设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的联想，激发购买欲望。西湖龙井茶叶是十大品牌之首，设计师多年来为西湖龙井茶叶设计了各种题材的包装。西湖龙井茶产于群峰起伏的杭州西湖山区的龙井，也有运用优美的山区风景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的词句等，设计出来的作品既体现了西湖的地域特色，又突出了茶叶的产品特点。

色彩表现，色彩是茶叶包装设计最能吸引人注意的元素，搭配得当会使消费者看后有一种赏心悦目的感觉，茶叶包装设计用色要求少而精，简洁明快，清新淡雅或华丽动人，色彩设计的应用应注意结合茶叶的品种、档次、消费群体的口味喜好和中国传统文化的特点。文字设计，文字是向消费者传达产品信息的最直接的表现元素，所以茶叶包装中文字的设计应简洁明了，避免过于繁杂，以充分体现商品属性。茶叶是民族性较强的的商品，作为中国传统文化元素———书法在茶叶包装设计中成为常被应用的题材，在设计时应注意可根据茶叶的特点选择不同的书法表现，并可结合现代多媒体设计手段调整字体结构，以适应现代人们的审美需求。

虽然人类种茶、饮茶最早记录都在中国，但由于地质变迁及人工栽培，茶树已普及全国并逐步传播至世界各地，茶叶也作为中国特色饮品逐渐被国际所接受，所以在进行文字设计时，应考虑现代与传统的融合表现，以现代的表现手法体现中国传统文化特点，以中英文相结合的表现形式提高包装设计的宣传性，最大化包装设计的传播效果。中国茶叶包装设计表现随着人们审美的提高、包装产业的发展日益趋于成熟，但仍存在问题，部分茶叶包装存在浪费、过度包装问题，如茶叶中的豪华包装、高档包装十分普遍。全国茶叶市场没有统一的等级衡量标准，茶叶包装盒子随便标注茶叶等级，市场上滥标、无标的茶叶包装盒随处可见，包装盒里装的茶叶质量也参差不齐，与标注不符，存在误导消费者的行为。虽然我国于2010年颁布了关于限制过度包装的新标准，但因茶叶作为馈赠礼品这一属性，其包装形式仍存在过度包装的现象，设计时应多采用可回收材料，以设计表现为主，形式结构为辅，在充分体现产品特点的同时，为发展绿色环保事业尽绵薄之力。

作者：冯晶单位：吉林建筑大学

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关键词：土特产品；湘西；设计美学

0 引言

包装设计是一种视觉艺术，也是满足现代人审美需求，为商品销售服务的应用艺术，追求视觉上的审美和独创性。包装就是要在视觉语言以及美学内涵中融入商品信息，以此来吸引受众购买，并树立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州拥有独特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鲜明的土特产。土特产品包装既是文化的一种物质载体，也体现出现代设计的趋势。

1 设计美学概述

设计美学是一门多元交叉学科，它以现代设计理论为基础，将文化、审美、哲学、等融入w系之中，具备综合性、文化性、时代性、多元性、科学性的特点，涵盖功能、技艺、造型、内涵之美。

地域、民族、文化将直接影响设计美学。中国式设计美学秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物质表达无形的思想，同西方写实和注重逻辑思维的设计美学存在非常大的差别。

包装是一个产品的“脸面”，也是一个产品在消费者心目中最直观的形象。目前来看，湘西土特产品包装设计以酒鬼酒为代表，兴起了一股新的设计思路，将引领地方性、民族性包装设计革新。

2 湘西土特产品包装设计的设计美学内涵探究

湘西土特产品十分丰富，主要包括食物类、茶叶类、酒水类以及工艺品四个类别。具体如凤凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、边城香醋、苗家腊肉、松菌油、凤凰红米酒、凤凰蜡染、猕猴桃、张家界酒、苗银首饰等。

湘西民间艺术，具有浓郁的民俗风情，造就了绚丽的民族传统工艺，如织锦、刺绣、蜡染、苗族服饰等。以苗族服饰来说，其款式精美、色彩搭配丰富，对比强烈，色彩浓郁厚重，在衣领、袖口、裤筒、裙摆、肩上绣花、贴花、挑花。图形样式丰富，包括龙凤、花草、蝴蝶、鸟兽、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰图腾，出现得最多，代表美丽和自由。

就包装设计而言，以酒鬼酒为例，探讨设计美学内涵，如图1。

图示为酒鬼酒包装，用麻袋型包装，堪称神来之笔，也是白酒包装历史的一次革命，为“第一文化酒”美誉画下点睛之笔。该包装设计为湘西艺术大师黄永玉专门设计，并亲自题字。大俗大雅，质朴归真，在色彩上红、黄、黑等色调相得益彰，对比强烈，视觉效果突出，同时内外包装具有很强防伪特性，强调一次性破损，内外包装在倒酒前均会破损。

造型之美：酒鬼酒包装古朴粗狂十分别致，用了麻布袋，用麻绳捆扎袋口，整体造型如同收紧的麻袋，能让人联想到装满粮食的麻袋，给人温馨、亲密之感。造型设计采用自然仿生原则，如颈部构思精巧，用麻绳捆扎颈部，为短口颈，颈部细，凸显人性化。整体看具有变化统一、对称平衡且节奏韵律美，拥有自然之态，凸显对称，纹理突出，线条优美，色彩古朴自然，很有韵味。

功能之美：酒鬼酒包装容器属于陶泥容器，也有同类造型的玻璃器皿（仿制麻袋形态制作），选材经济，造型独特，易于运输存放，并兼顾消费者。包装考虑了酒的挥发性，外包装为深色、不透光，防止酒挥发，而且瓶口木塞封蜡更易保存，容器纹理以及整体造型符合人体工学要求，不仅防滑，取放、存储也十分方便。

内涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一举突破了传统盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常态地用中国传统红纸、金色丰收麻布袋，独具匠心的造型获得大众喜爱。红色代表了喜庆、金色代表了丰收，黑色的狂草“酒鬼”二字苍劲有力，“不可不醉，不可太醉”幽默谐趣，形象表现了“酒鬼”的特性，体现了豁达自由的情怀，塑造了民族佳酒形象。

3 包装设计美学的几点建议

首先，以传统文化为基础，凸显创新。市场上的商品多不胜数，竞争激烈，湘西土特产品要脱颖而出，除了要保证产品质量外，包装设计也必须新颖。应将传统文化艺术融入现代科技中，使二者充分结合，设计具有神韵又独具匠心的包装。就地取材，把包装设计本地化，以市场为导向，设计出既经济实用，又美观大方的包装。例如，酒鬼酒包装、“七姊妹”剁辣椒包装就采用了湘有的花纹坛子，既能长期保存剁辣椒，又美观，还能当作工艺品。

其次，将地域特色融入包装设计。土特产品是地域文化的物质载体，设计包装时必须考虑本地化，融入地域元素，彰显地域特色。虽然说吊脚楼、苗女这些图形符号代表了湘西，但泛滥之后，就毫无个性，很多包装给消费者的感官均是雷同的形象。这就需要在考虑本地化的同时，慎重选择能够代表湘西的元素。一方面，可以在已有的图形符号上分解重构，如苗魅酒包装海报，代言形象同样是苗女，但用的却是苗女的背影，形成阵列，辅以紫色背景，别具一格；另一方面，则是挖掘元素，其中包括建筑上的图案、服饰、民俗风情、服饰图案等。例如，凤凰“刘氏”姜糖，其包装就挖掘了吊脚楼木雕纹饰图案，创造性地设计了“二龙戏珠”，寓意深刻。

最后，凸显人性化和原生态。设计最终要面向消费者，要满足其需求，人们对文化、精神、品位的追求越来越高。包装设计时就需要凸显人性化和原生态。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、师承自然的特性融入设计中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同颜色表达湘西文化内涵，给予消费者强烈的视觉冲击。

4 结语

以酒鬼酒为代表的湘西土特产品包装设计引领了地域化、民族性、文化性的包装设计潮流，体现了设计美学内涵，也取得了十分理想的成绩。但仍有很多土特产品在包装设计方面还存在问题，因此，在包装设计时要考虑湘西的地域特色，在设计中融入代表性元素，用视觉语言表达湘西的文化特色，在传统的基础上设计，提高湘西土特产品的附加值。

参考文献：

[1] 李景华，丁艳娇.设计美学观――设计要有内涵[J].艺术与设计（理论），2008（03）：20-22.

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在确定家具包装的形式后，首先需要考虑包装材料的选择，选择包装材料时应注意几点：一是被选择的材料应符合家具包装设计要求和运输流通条件；二是包装材料必须满足家具产品包装成本的要求；三是选择环保且适度的包装材料［8］。柜类家具一般主要由面板、隔板、支撑脚、滑轨、装配五金件等结构组成。

1.1外箱包装材料

外箱常用纸质包装箱，按结构分为4类：水果箱（卡通箱）、中封箱（中开箱）、侧封箱（侧开箱）、天地盒（天地盖）。外箱封合材料有透明胶纸（OPP），用于外箱封合、内护材料的定位和小型五金包的固定；牛皮胶带纸，用于有特殊要求时和较大、较重包装箱的封合等［9］。为了方便搬运和集合，外箱一般还多使用捆扎带辅助包装。

1.2内衬防护材料

家具运输过程中所发生的包装破损、表面摩擦等现象，对产品品牌形象的建立大打折扣。家具包装中，起防护作用的内衬材料主要有保丽龙（发泡聚苯乙烯，EPS）、珍珠棉（发泡聚乙烯，EPE）、包装用纸、硬纸板、瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸浆模塑、包装用人造板等。为了防止产品受到外力碰撞，可将保丽龙、珍珠棉、瓦楞纸板等包装材料制作成套角、护边、护板等，保护产品的边缘、转角和面板；为了防止产品内部的相对运动，包装纸和珍珠棉等片材结构可通过裹包等方式限制其内部结构在运输过程中的晃动，如滑轨和装配五金件等；当柜类家具的大面积背板无支撑时，需要选用包装人造板进行加固设计；而作承载的底板，一般采用承载性强的蜂窝纸板和包装用人造板来制作包装垫板加强防护设计，既稳定家具又可以方便家具的搬运和仓储［10］。

2家具包装的装潢设计

商品的包装装潢设计不仅美化商品，更需要注重积极传递信息和促进销售，起到宣传企业文化和产品品质的作用。大多数家具包装都属于运输包装，其外箱结构多采用瓦楞纸箱［8］。外箱表面装潢一般采用单色或简单套色印刷，有些产品包装的纸箱无印刷，仅有少数家具包装选择彩色印刷。随着宜家家居等大型家具商场的引入，消费者从选购、提货、运输、装配到包装回收等一系列环节都参与其中，对家具产品的包装装潢设计要求也越来越高。家具产品的包装装潢设计主要包括包装的色彩、图形、文字、品牌和条形码等。包装装潢设计，首先要提供最基本的产品信息，如产品编号、产品名称、原产地、品牌商标、产品规格（数量、体积、净重等）、搬运警示图标、生产日期等［11］。其次，根据家具的品牌和产品特点来设计包装的色彩、图形、文字等。如儿童柜类家具，一般采用卡通图形设计，主题色彩多选用对比强烈的、高明度、高纯度的色彩，而文字宜选用轻快活泼的字体；红木等实木柜类家具，选用的图形和文字一般应稳定浑厚，要体现产品的品质和高端品位；简洁的板材柜类家具，色彩和图形的选择也要体现简约、时尚的风格。有些家具品牌为了在包装上体现自身产品的本色环保，在装潢设计时选用浮雕设计替代印刷油墨，也是一种很好的品牌宣传。出口的商品，还需要根据出口国的情况，设计时避免一些忌讳的色彩和图形［12］。

3柜类家具的包装设计案例

3.1松木边柜的设计定位

本案中的边柜以松木为原料制作，销售渠道为对外出口，重量50kg，尺寸结构如图1所示。考虑到实木家具的重量、较长的运输时间以及各种交通器械的交换，包装设计的主要目标为保护家具能在长时间运输过程中和交通方式的交换中完好无损，起到防破损、防霉、防潮等保护作用；同时对外包装箱进行包装装潢设计，完善产品信息之余，推动家具的销售。因为产品对外出口及边柜的隼连接，本方案选用整体包装设计，包装材料以纸类包装材料为主，充分考虑材料的回收利用问题。

3.2松木边柜的包装设计

确定边柜的整体包装设计后，需要考虑其底座撑脚、表面、边缘、转角和抽屉的易损部位，这些部分要进行重点的防护。因为运输时间较长，还需考虑包装的防潮问题。在包装材料选用上，以瓦楞纸板和蜂窝纸板为主，充分利用纸质包装材料。抽屉用发泡聚乙烯材料作为固定材料。将40mm厚的蜂窝纸板10cm×10cm的试样，在不同速度下压缩实验得出其应力与应变之间关系（表1）［13］，其试样平均抗压强度σ为191．21KPa。松木边柜家具重为50kg，其参考脆值为150g［14］，底部缓冲面积A＝5×3×8＝120cm2，静应力则为σm＝Gmg／A＝612．5KPa，σm＜100σ，同时考虑运输搬运的便利性，故松木边柜的底座衬板选用40mm厚的蜂窝纸板［15］。边柜顶板的护角、护边以及衬底护角都选用AB双瓦楞纸板；柜腿护边、表面护衬以及底座衬板都选用蜂窝纸板做材料；抽屉选用珍珠棉块作固定；整个柜体用珍珠棉片材做裹包，以防止产品受潮；并用捆扎带进行集合打包，固定缓冲护垫。边柜的包装设计结构如图2所示，表2中为内衬包装材料的规格清单。内衬防护结构设计好后，选择双瓦楞中封纸箱作为外箱，其内尺寸为1696mm×546mm×1016mm，箱体底部无板，直接置于蜂窝纸板衬底上。本案的边柜为松木材质，为体现实木的环保和本色特性，外箱的印刷采用字体单色印刷和条形码标签的简约装潢设计，既促进消费，又完善了产品的物流信息。

4小结

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保健酒从殷商时展至今，尽管其兼有保健品和酒的特性，但行业整体规模并没有成为独立的商品大类，在社会消费总额中仅占很小一部分，从很多资料中的数据可以看出保健酒类产品的总体市场规模2004年约为25—30亿元，而同年的保健品行业市场有数百亿元之巨，白酒更是超过千亿元的规模，相比之下保健酒的发展比较迟滞。近年来保健酒的年度增长在30%以上，并且行业集中度还不是很高，应该说2000年之后保健酒才真正进入行业成长期。

2005年以古越龙山、致中和为代表的黄酒企业在中央电视台黄金时段广告投放标志着久居华东市场的黄酒行业在经过多年低调务实的市场耕种后进军全国市场，其中致中和的产品中既有黄酒又将其小瓶保健酒作为主力产品推出，定位为“养身的酒”，很有同劲酒抢夺排挡市场的意图。业内一些专家在分析致中和等黄酒品牌的战略导向时对近年来保健酒行业实际上的领头羊劲酒和椰岛鹿龟酒的市场策略进行深入研究，发现保健酒的行业增长率远高于白酒业，于是有人评论说2005年保健酒市场将出现“井喷”现象。应该说行业增长是实际存在的，随着我国经济的高速发展，城乡人民群众的购买力有了大幅度提升，经济越发达的地区人民群众的保健意识就越强，但是保健酒自身存在的利益诉求、色泽、口感、包装等诸多问题还有待于解决，市场营销环境还有待于净化，消费习惯还要进一步引导，所以短期内（至少是3年）不会出现所谓的“井喷”现象。

从大量资料中反映出来的保健酒行业存在问题看，产品内在品质及其外在表现形态的不足在口感、色泽、包装上具有共性，消费者普遍对保健酒原料的真实性、功效、质量稳定性持怀疑态度，这也是保健酒行业虽然有着漫长的发展历史但仍然没有出现行业消费突破性的重要原因之一。 保健酒行业趋势 　 随着保健酒市场潜力与开发价值的逐渐显现，行业整体的年增长速度加快，政府有关部门鉴于保健酒类产品消费的特性将开始实行强制性的管制措施。据《中国工商报》1月10日报道（《新“行规”引起“保健酒”企业强烈反响》），中国保健协会《保健食品注册管理办法》即将实施，保健酒将和药品一样，在生产车间、成品库房、厂区环境等硬件设施方面严格标准规定，厂家须通过GMP或GAP认证才能生产和销售。该办法一旦颁布将对保健酒行业的发展产生极大影响，优胜劣汰、赢者通吃的商业竞争法则将会加快行业洗牌，劲酒、椰岛鹿龟等实力雄厚的企业领先优势进一步凸显，而无法通过认证的诸多小厂家将会被逐步淘汰出市场，离开这个高速发展的行业舞台。政府的质量管制措施无疑会提高社会大众对保健酒的消费信心，从而促进行业整体进入相对规范的发展，对行业内其他企业来说既有市场发展的前景保障，又存在着相应的挑战，要求保健酒企业在注重阶段性规模成长的同时也要有与保健酒行业共同发展的长期远景目标。目前来看，争取通过“卫食健字”审批或者“绿色食品”认证是保健酒企业确定行业地位和开展市场营销的有力保证。

产品攻略

市场营销权威学者菲利普科特勒在评价中国当今许多企业的营销行为时曾经告戒国内营销人员：顾客最终要的是产品。

市场营销最终是为产品服务的，产品是开展市场营销的基础。就产品与市场的切合程度本身而言，目前各保健酒企业急需加强产品研发，酒体要适应市场需求，包装要精美，不仅要从口感、色泽、瓶型、标签、外盒上迎合消费者的普遍感官愉悦，还要从人体饮用后可汲取的有效成分上提升产品功能，更要针对消费人群的细分进行产品细分，推陈出新，为各类型消费群研发出适应其需求或者潜在需求的分众产品。

保健酒产品现阶段针对的消费群主要是20岁以上的男性消费者，暂时不用做特定类别的消费者描述，市场上面几大保健酒领先品牌的实际情况也是消费群定位与市场现实错位。这是保健酒市场发展还不够充分的表现，但是随着行业竞争的加剧、消费人群的保健消费价值观成熟以及行业品牌饱和度的提高，分众产品必然会成为各细分市场的主角，甚至小众产品也会有相应的发展空间，“伟哥酒”即是典型的小众产品，另外针对女性消费群的低度保健酒也具有很大的发展潜力。

“杜邦定理”认为：63%的消费者是根据商品的包装而作出购买决策的。可见产品包装对于销售的重要性。保健酒产品的包装是消费者对品牌进行初步判断识别的知觉依据，产品外观所能产生的视觉冲击目的是要与目标消费群进行沟通并得到认可。个别中小保健酒企业在产品包装设计上盲目追求“新、奇、特”，出现了不少格调低下的瓶型以及外盒，不仅不能带给消费者审美上的愉悦，反而使消费者对自己的产品产生了一种厌恶的情绪。包装设计要与保健酒产品特性结合，并高度统一在品牌CI系统的品牌符号下，故包装设计必须结合本企业市场营销策略中的品牌规划，经由专业企化设计公司来执行，同时整合上游供应商的制造能力共同完成。优秀的产品从设计开始：各种设计精致的数码产品支撑着“三星数字世界”；上百种形形、价格不等、质量不齐的五粮液礼品盒充斥着每个城市的商场超市；可口可乐的女式裙摆瓶体让人爱不释手根据自己品牌产品的风格、市场地位与目标消费群体的偏好对产品进行有针对性的设计，新颖的设计与审美的愉悦以及与产品本身的贴合度三者要有机统一才能带来产品的畅销。

产品设计有内在品质设计与外在包装设计组成，既能体现系列产品之间的差异又有机的统一在品牌旗帜下，并与竞争品牌明显区别。目前保健酒产品对于产品设计风格并不需要严格界定，关键要体现与市场上同类竟品的差异化，以新颖、精美、差别为原则。

产品设计服务于产品结构，决定技术研发方向，技术研发同样由内在品质研发与外在包装研发组成。

一、保健酒产品的外在表现形态一般有小瓶、单瓶和礼品盒三种，一般保健酒产品结构与外在包装设计应该为：

1、小瓶

A、容量为125ml，此容量刚好是一个成年男性的最佳单次保健酒饮用量；

B、酒精度为30°以下，低度酒符合保健酒的“健康”诉求，是市场发展趋势；

C、瓶体形状要同市场领先者有明显差异，否则消费者会将新产品视为跟风、仿冒产品，而这类型跟风产品是永远活在市场领先者的阴影下，永远成不了“有独特风格”的品牌。但是瓶体必须是扁方形状才符合手掌持握的人体力学，瓶体料重适当高一些，直观效果厚实，才使饮用者“手感”舒适，小瓶椰岛鹿龟酒的销售不畅除了价格偏高，瓶体设计不够科学也是一个主要因素。

D、出厂价格应既可以保证企业有利润又具备较强的竞争优势，市场价格不应超过5—6元。

2、单瓶

A、容量上一般为500ml，市场开发期间如果以大于500ml的差异化容量为单瓶产品主导，可以错位竞争家庭自饮消费，以新颖的品类吸引消费者，同时与市场上的保健酒树立区隔；500 ml产品可以在品牌进入成长期后补位，占领陈列。

B、500ml酒精度为30°以下，是125ml小瓶的容量延伸；大于500ml的包装酒精度为30°以上，吸引偏重家庭自饮的中老年消费群；

3、礼品盒

保健酒兼有保健品与酒的部分特性，是礼品消费中的大类商品，近年各品牌都将礼品盒作为年节期间的主攻产品，椰岛鹿龟酒与宁夏红更是得益于礼品市场的成功而高速发展。礼品盒产品线的宽度将决定招商的成功与否、市场覆盖面的大小、季节性的市场爆发力等方面工作，可以说礼品盒是保健酒项目能否取得市场成功的关键性因素。礼品盒设计应充分注意到常规产品、实惠性产品、主导产品以及形象产品之间的差异性与关联性，力争满足各级通路及各消费层次的选择需求，同时留有相应的空白价格区间做为区域经销商运做买断产品的空间。

A、实惠礼品盒

B、常规礼品盒

C、主导礼品盒

D、形象礼品盒——此款产品作用为拉升品牌形象，销售数量不会太多，主要用做K/A卖场及名酒专卖店的展示与企业礼品赠送，有较强的溢价能力。

二、产品内在品质的设计研发包含以下方面：

1、配方

配方不仅决定产品的功能，同时一定程度上影响口感与色泽，更是产品定位的主要依据。38°劲酒相比较35°劲酒除了增加人参、鹿茸两味主要材料，产品名称也升级为“参茸劲酒”，成为主攻高档餐饮店的产品，价格比35°劲酒翻了一倍，有力的拉升了劲酒抵挡次的产品形象。

2、酒基

现有的保健酒产品普遍是采用小曲工艺生产的清香型白酒为酒基，清香型白酒的一大特点就是酒香清冽，在调和中草药的味道时难以掩盖其浓郁的药味，制约了酒体的口味研发。尽管同样使用清香型白酒为酒基，但是劲酒的口味调制是极为成功的。全国市场上浓香型白酒的市场接受程度要优于清香型，经常性的浓香型白酒消费者口味上必然更倾向于浓厚的酒味，所以酒基最好选用浓香，并且要坚决杜绝酒精的使用。

米酒酒基的使用为众多保健酒厂家忽略，椰岛鹿龟酒的成功很大程度上可以说明最终消费者的口味取向完全可以接受米酒调制的保健酒。

3、提取

植物性原料的功能提取目前发展方向是超临界萃取植物药的功能因子，该技术会成为保健酒行业的普及性技术。

4、勾兑

酒精勾兑导致的上头快、饮后头痛现象必须彻底杜绝，否则必然会给整个保健酒行业带来致命的打击。也可以用部分黄酒、糯米酒与白酒的混合酒基进行勾兑，糖度要降低，酒体色泽要呈现金黄而非酱褐色。调酒师对于酒的最终口味确定将直接决定消费者在尝试性购买后是否会重复选购，而目前国内各保健酒企业产品的入口适应性明显不如劲酒，因此，各保健酒企业在勾兑环节急需要加强人才队伍建设，劲酒公司的国家级评酒师就为劲酒树立了专家的、可以信赖的品牌形象。

5、稳定性

篇6

在设计行业，人们经常强调创意的重要性，即创造性思维在设计作品中的运用和表现。而影响创造性思维的很大因素在于设计师发散思维的能力，它是创意的核心和基础，又称放射思维或扩散思维。也就是说，设计师在思考作品创意的过程中，大脑呈现出一种扩散状态的思维模式，从不同的方向、途径和角度构想出各种可能性，最终产生最适合的创意思路。

这几年在一些采访和论坛讨论中，曾多次听到业内人士从目前国内的设计教育存在弊病的根源说起，谈到设计创意的大同小异、缺少合理创新的问题。“咱们的设计教育跟不上，国外的教育从幼儿园开始就注重小孩子发散思维的培养和想象力的训练”；“放眼一望，设计作品都差不多，没有那种让你一看就赞叹太牛了的创意”――诸如此类的说法很多。最近我们在筹备“传统文化与当代设计之人文家具”专题时，谈到当代原创家具设计的发展状况，嘉宾们同样提到了这个问题，“虽然表面看起来会有一些不一样的造型，但大部分家具作品还是给人一种类似的感觉”。造成这种“类似感觉”的原因很多，如国内的设计教育与社会脱节，教育思维和教育方式都存在问题，在一定程度上束缚了人们思维的发散能力和动手实施等与创意有关的能力；从整个社会发展状态来看，前进的脚步太快，大部分人都一直处于拼命向前的状态。试想匆忙赶路的状态下又怎么可能探索出更多的创意空间？

本期《特别空间》栏目以办公室的翻新改造为主题，选取了来自巴西、荷兰、德国、美国等多个国家的作品。仔细阅读这些作品，你会发现不同国家的设计师在面对各种不同需求、定位的办公空间时，所体现出的个性和创意。比如当年轻的设计团队FGMF Arquitetos接到巴西一家以创意闻名的老牌包装设计公司Casa Rex的设计任务时，经过深入地沟通与探讨，FGMF Arquitetos充分发挥他们的优势，通过一些与众不同的材料打造出一个极具个性的办公空间，十分符合Casa Rex这家创意公司的定位。该办公楼的外墙看起来似乎是一张巨大的网，里面通过特殊的方式塞满了红色砂岩和灰色碎石；而在办公楼内部，安静洁白的走道、楼梯、扶手与的墙壁、灰色碎石地带的粗犷野性形成鲜明对比，令人印象深刻。再如位于美国加利福尼亚的一家家具企业的办公总部，由于其地理位置临近机场及众多城市主干道，设计师从这种多元化的交通运输方式中也获得了众多灵感。他们结合这家企业的工作特点，设计出固定的办公位置以及动态的工作流程所需的共享工作站，在企业员工增加的情况下，合理而有效地减少了办公面积。

创意需要适合的土壤来栽培，不过作为设计人，经常通过思考发散出更多的设计可能性，主动地训练自己的创造性思维也是一件挺有意思的事儿。比如：“#”――这是什么，你可以设想出多少种可能性呢？

篇7

根据消费者心声确定品牌核心价值

一些企业确定品牌核心价值时往往喜欢开会,市场的、销售的、财务的各色人等济济一堂,畅所欲言,然而闭门造车的讨论结果又能有多少真正体现出消费者的心声呢?

品牌核心价值必须要站在消费者的立场来确定,一定要细致入微地洞悉消费者的内心世界,了解他们的价值观、审美观、喜好、渴望和未满足的需求等等。

首先,了解消费者的内心感受需求,了解消费者在购物时,产品的那些特点是影响其购买主要因素和次要因素,并对诸因素排序。

其次,研究消费发展趋势,随着消费者生活质量不断提高,新的消费需求会不断出现,企业应该深入地了解市场行情,前瞻性地发现消费者的潜在需求与未来的需求,及时发现品牌的制高点,抢占消费者的心志空间。

舒肤佳用“洞察”打败力士

1986年国际品牌力士进入中国,很快便称雄香皂市场,“我只用力士”成为当时非常流行的一句广告语。6年后也就是1992年,宝洁旗下的舒肤佳进入中国市场,然而舒肤佳很快便后来居上,硬是把力士拉下马,成为现在中国香皂市场的新霸主。

分析原因,人们不得其解。论品牌持有者,力士背后是全球500强排第54位的联合利华,舒肤佳背后是全球500强排第75位的宝洁,联合利华不在宝洁之下;论品牌宣传、产品包装,力士70多年来一直请光彩照人的国际影星演绎其“滋润、高贵”的品牌核心价值,产品晶莹,包装鲜艳,显示出优雅高贵的气质。舒肤佳请家庭主妇传达其“除菌”的品牌核心价值,产品色泽灰暗、缺少美感,无法与华贵相提并论;论品牌的传播策略,双方都是品牌高手,多少年来持之以恒地围绕自己的品牌核心价值传播营销,使品牌形象深入人心;论产品品质,力士芬芳怡人、滑爽光亮,舒肤佳虽说具有“除菌”功效,但内行都知道,国内一个普通日化厂也能生产出这种功能的产品。

可见,力士在企业实力、包装设计、产品品质、品牌管理等诸多竞争要素上都不比舒肤佳逊色,那么为什么还会败给舒肤佳呢?

经过深入研究,人们才发现,力士的“滋润、高贵”不及舒肤佳的“除菌”贴近消费者的内心,这才是其败北的主因。力士的“滋润”固然好,但很多其他香皂也有此功能,况且几元钱一个的香皂,也未必能显示出其有多么“高贵”。但舒肤佳的“除菌”就很重要了,因为除菌是事关全家人健康的大事。

通过这个例子我们不难看出,洞察消费者的内心世界是何等重要。

关注消费者内心,及时调整策略

宝洁公司在确定品牌核心价值上也曾犯过错误。宝洁曾经推出一种小孩用的纸巾尿裤,它的品牌核心价值是“方便、干净”,解决孩子母亲“换尿裤”之苦。产品上市之初,宝洁雄心勃勃,花了一亿多美金进行市场宣传推广,然而结果出乎意料,产品备受消费者冷落。

篇8

【关键词】 住院药房 质量管理

我们医院是个三级综合性医院，而病区住院药房， 担负着住院部药品的调配、发放、计划、保管及用药监督的任务。但目前， 住院药房的管理还存在着很多弊端， 如对药品的储存环境及药品是否会变质意识不强；临床科室药品领用程序还不规范，蒌有不良的退药借药现像，这对药品的管理难于控制；口服摆药操作室没有净化密闭， 盛药器皿消毒不严密， 药品从分装、摆放、查对、直至患者服药， 能否被污染显而易见。所以说改变现有模式、创建净化条件下的综合性医院住院药房， 提高工作人员整体素质， 确保患者用药安全势在必行。现对存在的一些问题提出探讨。

1 药房是药品集散的重地，药品的存放直接影响药品的质量

药房应设有空调、冰柜及密集药柜，药品要分类保存，创造良好的通风和适宜的温度环境，确保药品的质量，现随着药房硬件设备的不断改进，条件也越来越好，药品的冷藏已不存在问题，而往往容易被忽视的是药品的遮光保存，为了整体的美观，药房的房屋结构基本上都是整面墙的落地玻璃窗，而靠那面墙是主要的摆放药品处，阳光的强烈照射将直接影响药品储藏质量。http：///

2 目前我院利用计算机网络实现了医院药房药品全程数字化管理，物业流程一环扣一环，堵塞了药品流失的各个漏洞，保证了患者与医院的利益。但由于临床科室的管理还不太规范化，遇有抢救病人、医生的口头医嘱及欠费患者往往还是先借为主，这样形成一种形式后，给药品的管理带来许多的不利。

3 口服摆药的污染

3.1 医院住院药房工作模式简单、被动，一直沿袭传统摆药、发药形式，调剂药品的环境未实施监控，缺乏标准化操作规程，空气没有达到一定的洁净度，也没有任何卫生学要求，药袋统一印刷后就放置在库房，没有消毒没有防污措施，若库房条件不好时间一长很容易发霉，细菌孳生，这样分装出来的药品质量状况可想而知。

3.2 住院药房按医嘱摆药、科室取药护士核对，来自容器污染；摆药者、复核者手的污染；空气污染等使原本卫生学合格的药品可能变成不合格产品，住院药房发放的口服药都是零散的放在摆药杯中，送到病人手中要经过很多环节，如果有一个环节污染了药品，就有可能使病人造成院内感染和交叉感染。

3.3 一些药品含有挥发性或刺激性成份，在包装设计及存贮中都有明确规定，实行摆药后，使多种药品混装于同一服药盒，极易产生互相影响，不仅造成串味污染，同时也会对药品质量产生一定影响。对于先服后用的药品没有区分开来。

3.4 一些药品因具有吸湿性，故绝大多数药品包装上均注明密封保存，实行摆药时将厂家原本精心设计的包装拆除，使药品暴露于空气中，导致如复方甘草

片、氨茶碱片等药品易吸湿潮解、结块、粘连、变色等，特别在霉雨季节更加突出，影响了药品内在质量。

4 建议

4.1 药房的房屋构建不但要有良好的通风和适宜的温度环境，还应有较好的遮阳效应，以防药品的氧化。

4.2 规范临床科室的工作流程，确保药品实行统一化管理。

4.3 加强院内感染的监控力度， 对医、药、护人员及其它工作人员定期进行院内感染知识培训。此外， 还要建立一个相对独立、密闭式的有净化装置的操作

室， 严格划分出洁净区和污染区， 以减少或杜绝药品在摆发过程中受到交叉污染， 同时增加分药、摆药、盛药器皿及推车的配备， 保证用物消毒时的周转。

4.4 药师配置口服药时， 护士校对口服药时， 必须规范衣帽穿戴、操作前严格洗手、戴好口罩及一次性手套， 用药勺进行清点查对， 严禁手触药品， 减少污

染环节， 以确保患者用药安全。

4.5 由于药杯在重复使用的过程中容易成为新的污染源， 所以建议使用一次性口服药杯， 并可制成不同颜色、来区分早、中、晚服药时间。

随着人民生活健康水平的不断提高，药品的安全性已成为关系国民素质、社会稳定、经济发展的重要因素，全社会对加强药品安全监管，提高药品安全水平的需求越来越高，这对我们药品的管理提出了更高的要求。医院住院药房的建设， 不仅关系到医院的形象，而且关系到住院患者的治疗和康复。所以住院药房作为医院所有药品的调配和供应部门、防止污染、加强监督管理已迫在眉睫。我们通过制定相关的制度，并从实践中不断吸收经验，逐步完善此类药品的管理，从而有效保证患者的安全用药。

参 考 文 献

[1] 郑天云.医院中心药房管理探索[J].成都医药， 2003，（6）.

[2] 张文周.中华人民共和国药品管理法实施条例，部分条款的说明[J]. 中国药事， 2002，16（10）：586.

篇9

[关键词]商业广告 色彩 运用

色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息。色彩的表达，影响着广告的宣传程度。色彩能强化广告的宣传效果，色彩能吸引观众对广告的注意力。色彩能够唤起人们自然的、无意识的联想，能够影响人们的情绪。

一、商业媒体广告中色彩的基本功能与应用原则

1、商业媒体广告设计色彩的基本功能

优良的广告设计色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，同时还具有特殊的诉求功能。因此，作为一名商业广告的设计师来说，企业在进行商品的广告设计与创意时，最好要尽量设计出能快速吸引消费者目光的产品色彩，这是尤为重要的。商业媒体广告设计色彩的功能概括的说体现为两个方面：

第一、商业媒体广告中色彩的促销功能

商业媒体广告中的色彩往往有一种先声夺人的力量，在商业宣传与销售过程中，色彩能够传达更优于图形和文字的传达。一个好的广告能瞬间留给消费者深刻视觉印象的，一定是具有鲜明个性与特色的色彩广告，所以企业的商业媒体广告中的色彩是尤为重要的。

第二、商业媒体广告中色彩的识别功能

目前商业市场，品牌大战最激烈，在广告的色彩计划实施过程中，色彩是树立品牌形象的直接而有效的手段。应用企业标准色是广告设计加强色彩的关键所在，而实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出这是哪个品牌的产品。

2、广告设计色彩的应用原则

第一、广告设计色彩的个性化原则

企业为了在商业行为中体现与其他公司宣传商品的差异性，所以不同的企业广告色彩不要选择那些太近似你企业对手的颜色，在广告宣传颜色的选取上应该选择与你的主要竞争对手相反的颜色，这点是经过无数商业品牌论证并认可的。

第二、广告设计色彩的统一性原则

色彩往往会随着原材料的变化而改变。所以颜色的统一性呈现是一件非常难的事情。对于采取的印刷广告宣传方式的不同也是影响宣传颜色变化的主要原因之一，所以，企业广告宣传了解并掌握好不同的广告印刷技术给广告设计所带来的不同效果是非常关键的。

第三、广告设计色彩的属性化原则

如果在广告设计能够把色彩运用好，他就可以给广告品牌形象带来无穷的的生命力，选择适合本企业广告宣传产品的最佳颜色是非常具有象征意义的，即所谓本企业宣传产品的属性颜色。这种属性颜色能快速有效地对所代表的产品进行商业宣传。

第四、广告设计色彩的规范性原则

广告色彩的规范性原则主要包括两个方面：第一是尽可能长期性使用该颜色为本产品的代言色，第二是是广告色彩要与品牌视觉识别系统中的颜色保持一致性。广告颜色的选择直接影响消费者对一个品牌的感觉，一味地跟风，或依据流行趋势改变广告颜色是错误之举， 它是品牌形象最具有记忆力的部分。因为潮流总有隐退的时候，要考虑色彩的持续性。

二、商业广告中色彩的美学效应与技巧的把握

1、商业广告中色彩的美学效应

理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，在现实生活中就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题，在这里我们来介绍一下色彩的美学效应所包含的内容。第一、色彩的情感性，即某种色彩的视觉刺激可以使人产生心理情感的其他人体感官感受，以此促成情感性的意识。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是对于不同色彩应用习惯性的体现。二是色彩所引起的人们的联想进一步深化，它产生的结果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，广告的冷暖感大体可分为红色、橙色、黄色产生温暖感，故称为暖色。蓝色和绿色，产生紧缩感，被成为冷色。第四、色彩的兴奋与沉静感方面，我们通常所说的暖色彩度高或对比强烈的颜色会给人产生以兴奋感，相反而言，冷色给人以沉静感。第五、色彩的轻重感，相比较下，明度高的色彩可以使人感到心情轻松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的华丽与朴素，要提高商品的身价，应借助色彩的华丽感觉来充分表现本企业宣传商品的高档形象。

但是我们也要注意一些问题，因为每一种色彩对于人的感情的形成都是与周围的环境相关联在一起的。掌握色彩的表现规律并灵活运用，可以形成独特的风格，营造气氛，美化品牌形象。不同的色块组合带给人千差万别的视觉感受，当我们同时把两个非常鲜艳的色块放在一起的话，就会对人们会产生强烈的视觉刺激感，我们将两个比较柔和的色块放在一起的话，通常会产生和谐的美感。当两个或两个以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它们之间的差别，这种色彩之间的差异也称色彩对比。

2、商业广告中色彩技巧的把握

第一、商业广告中色彩与包装物的照应

在现实中不少商品并未能体现到这种包装物的互相照应关系，这就使消费者无法由表及里去想到包装物品究竟为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点，这样就对产品的销售能够发挥积极的促销作用。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色，这样可以集中表明着该物品的自然属性。从行业上讲，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、浅兰色、深咖啡色等为多，食品类往往以鹅黄、粉红来表述。

第二、色彩与色彩的对比关系

（1）色彩使用的深浅对比，这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。（2）色彩使用的轻重对比关系。（3）色彩使用的点面对比关系。（4）色彩使用的繁简对比关系，我们可能会见到各种元素与色素相互交织出现在一个画面上，这样往往会造成人的心理上一种压抑和烦燥之感。（5）色彩使用的雅欲对比关系。（6）色彩使用的反差对比关系，主要包括轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。他可以使人心理上向往，随之生理上便产生了相应的反应。所以企业产品包装设计升华到一定的新品位，才能对商品促销发挥重要的积极促进作用。

三、商业广告中色彩的作用与应用方法

1、广告中色彩的作用

首先，广告中的色彩是商品与消费者相互沟通的第一触发点，色彩在广告的众多因素中传递速度最快。其次，广告中的色彩具有象征性，比如说蓝色使们们感到凉爽、清新，红色让我们感到热情、活力，黑色具有深沉，神秘的感觉。

2、商业广告中色彩的应用方法

第一、依据消费对象。首先，消费者对色彩的好恶程度不同并且差别很大。其次，消费者的性别也往往被认为是造成色彩好恶不一的另一各主要因素。

第二、依据商品属性。商业广告色彩不同的颜色在视觉与味觉之间会有不同的感觉，人们从日常的自然生活中获取的认识和记忆形成了不同人群对不同商品的形象色彩，尤其是同一类商品，企业对商品的基本内容、特征做出正确的判断是当前设计用色的一种主要手段。可见色彩对商品的品质具有一定的影响。

第三、依据地域习惯。中国历史上传统的正色被视为上等颜色，所以使用者都有一种追求艳度高的配色的习惯，当然同一色彩也会引起不同地域、不相同习惯的人们产生不同的感情。由于地域差异所引起的对色彩的好恶不尽相同。因此，企业所生产的产品要占领国际市场，必须重视地域习俗的问题。同一颜色在某些国家或地区极受喜爱，但却极有可能正是当地的忌讳色而不欢迎。

参考文献

[1]李长山.浅谈会计电算化存在问题与对策[J].集团经济研究，2010年。

篇10

[关键词]字体设计 教学创新 改革 实践

[作者简介]芮雪莹（1964- ），女，黑龙江佳木斯人，常州纺织服装职业技术学院创意与艺术设计学院，副教授，研究方向为视觉传达设计基础、包装设计。（江苏 常州 213164）

[中图分类号]G712 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2014）32-0189-02

现代字体设计已广泛运用于广告设计、展示设计、数字媒体、店面招牌、包装设计等领域。长期以来，大部分院校都沿袭传统的字体设计教学模式，过于偏重训练构成方法的临摹及掌握，对于文字创意、文字审美方面的研究较少。教学方法过于强调技巧训练，不能有效地将字体设计与实际对象相结合。这种教学方式与方法不符合高职院校学生知识复合型、技术应用型的人才培养模式。教师要在课堂上采用实际课题与社会市场相结合的教学方法训练学生，理论与实践相结合，调动学生的学习热情和学习的积极性。

一、传统字体设计课程安排存在的问题

一是教师对课程内容安排存在问题，高职院校字体设计是安排在第二学期的一门设计课程，共60课时，内容多、时间紧，传统的字体设计课程教学方法是重视文字结构和书写规律的掌握，一般都以拉丁字母和宋体、黑体为基本字体展开临摹练习。对文字的创意培养与材料的使用很少强调，把大量的时间用在临摹上，忽略了高职学生的特点。二是学习者基础条件存在差异，在学习字体设计过程中，熟练掌握字体的间架结构，文字自身的意义与视觉审美规律，而学生往往忽略这些知识的掌握，大多数学生想一步到位，直接掌握字体的创意变化设计，往往收不到好的效果。三是学生的创新能力不高，字体的创意设计就是对文字进行“联想”，根据文字的内容和特征为基础，以文字的语义为创作源泉，进行耳目一新的、有个性的、识别性强的视觉形体语言创造，但很多学生习惯性地跟教师或范例模仿，缺乏自我创新的意识。四是社会实践能力较差，课堂上学生长时间地摹写对字体产生厌烦，甚至有的学生用电脑把字打印放大后再拓印，作业不动脑筋，对枯燥的字体设计内容形式不感兴趣，更不考虑其使用性。

二、字体设计课程教学创新性改革

1.课程内容模块化。字体设计课程教学需要创新，精心组织设计。笔者根据教学实践，把字体设计课程分理论与摹写训练、创意字体训练两大模块。在教学过程中，提出新的教学思路，调整课程内容是对教学改革的第一步。掌握字体设计应遵循的原则，即可读性、识别性和美观性三者之间的关系。了解笔画结构等构成基本字体的方法和特征。随后进行基本字体训练，将宋体、黑体、拉丁字母临摹改为课外作业训练，节省浪费的课时，在课堂中提升教师对创意字体设计的辅导效率。学生再次上课时带作业来，通过互相讲评、互相交流，培养学生发现问题、分析问题、解决问题能力。字体设计训练模块训练包括字体设计的表现和字体设计的应用。字体设计应用能力训练是学生灵活运用创意设计的基本方法。找寻文字间的内涵进行创意设计是字体设计课程教学训练中的重点和难点。

2.教学内容丰富化。教学设计很重要，直接关系教学效果能否达到预期目的。通过创意文字设计训练，使学生有兴趣地进入设计创作中，教师先给学生一些简单的单字创意字体训练。灵活地运用和掌握笔画拉伸、笔画与图形、文字与图形化表达的理论知识，由浅入深进行多字、词组组合训练。为了激发学生对字体设计创意的热情，调动他们主动学习的积极性，教师提取社会中最为广泛流行的网络语言作为素材与字体设计相结合。如“亲”“hold”“神马浮云”“宅男宅女”等。教师可以在课堂教学中，尝试将流行语中新鲜、时尚、生动、简约的特征语言与字体设计进行结合表现。引导学生通过笔画间、字词与字词间的构成形式所传递出的视觉空间组合效果。也可通过笔画共用、笔画延伸、空间的组合以及字与图形相互融合表达自己情感或引起共鸣的流行语言进行创意表现。

3.制作手段多样化。以往的字体设计教学常常忽略材料中材质的肌理美在字体设计中的作用。单纯的字体训练缺乏形式美感与设计内涵。面对大量习作练习，学生难免感到枯燥乏味，学习热情不高。通过改革，除了要强调书写准确规范的重要性外，更多的是鼓励学生大胆使用各种新材料、新工艺、新制作。提高学生的创新能力，开拓学生的思维能力。在掌握字体间架结构基础，体现构成形式美的基础上，鼓励学生积极利用不同肌理、不同质感的材料，发挥材料自身的肌理美。在创作中同学们萌生出许多奇思妙想，用各种材料制作的立体化效果，通过灯光透光方法。或选用生活中事物形象拍摄英文字母的事物照片，学生开始寻找事物形象时很艰难，在教师的启发下，灵感来源于自己的眼镜、同学听音乐的耳麦、水管的弯头生成“B”“G”“Z”等字母形象。学生还借用中国传统艺术中剪纸手法，经过灯光照射产生具有浮雕的效果，使字体由二维转化到三维，完成字体创意表现。这些作品具有强烈的视觉冲击力，令人耳目一新，成为作品展示中一个亮点 。

通过对生活中的事物形象及材质的仔细观察与思考，学生不仅学会 “纸上论战”，还学会如何用最恰当的材质肌理表现出最佳视觉效果，增强文字传达信息量。通过各种材料和手段进行字体设计与制作，产生新的视觉效果，激发学生的创作欲望与潜能，提高学生的动手能力，开拓了字体创意设计新思路。字体设计课程的教学实践改革，提高学生将来适应社会的职业技能。

4.实际课题参与化。在具体实践和真实市场环境要求下学习，学生通过创意字体设计训练得到思维锻炼，为了能够和实际课题联系在一起，在教学改革实践中将字体设计教学与市场经济紧密联系，运用具有实用性的课题打开学生的创意思维，让学生知道字体设计不仅张扬设计者的个人情感，也要充分考虑社会性、应用性、市场性和审美性，推动字体设计教学改革进程。字体创意设计的过程训练要将课堂教学实践延伸到社会实践中。

字体设计的功能是传递信息与视觉审美，在应用性与艺术性得以充分发挥的同时获得信息传达的最佳效果。它与色彩、图形的组合，共同构成了平面视觉传达设计的三大要素。实际课题训练使学生的设计逐步从单纯的课堂教学走向市场，与社会对接。在此阶段学生感受到从未有过的新鲜和刺激，同时也感受到自己的语言表达能力与人沟通能力的不足。

三、教学成果展示与体会

通过项目的案例训练，学生体验到从理论到实践整个过程的创作经历。字体设计教学改革与实践，从作品展示中可以看出学生思维活跃、个性张扬得到体现，在开放式的教学氛围中，课题和市场紧密联系进行字体创意设计，力求设计创意独特而又不脱离市场。在实践中学生深深体会到，开始组成小组调研选择店主时，有过意见不合，与店家交流都很艰难，碰壁多次，经过教师指导、小组团结一致，不懈地努力第一次享受作品与应用设计相结合的成就感，并得到店主的很高评价和赞扬，第一次感受到创作与整个设计过程是如此丰富多彩。

在教学改革过程中，根据高职特色，字体设计课程重点放在创意设计、课题训练与市场相结合上。以学生为本， 注重开发学生的创造性思维能力，把理论知识与创意思维有机结合。在课堂上，采用多媒体、实物投影等现代化教学手段，通过大量欣赏中外优秀字体设计案例，积极引导和指导学生参加各类设计比赛，为学生寻找更多的社会实践课题。通过学生作品展示和展览， 促进教学提高学生学习兴趣。字体设计的教学作为设计课程的基础化教学，深化改革教育教学，开拓字体设计教学新思路，培养具有创新能力的学生，是字体设计教学改革与发展的方向。

[参考文献]

[1]丁玲.浅谈字体设计教学理念与方法[J].艺术与设计，2009（5）.