包装设计品牌策划范文

导语：如何才能写好一篇包装设计品牌策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1 基于经济因素的设计策略    

设计的最终目的是服务人的需求，设计艺术是设计师个人思想的一种外部表达，不能完全将其称为艺术，因为要考虑经济因素。艺术和设计是不等同的，设计必须要根据实际的特点，刻画客观事实，对现实世界做出贡献。设计师不可能在死了之后，产品再得到认可，因为这样的话，设计师们将失去生存的基本条件。   

 经济因素是设计主要的推动力。在不同阶段，表现形式不同。(1)在开始的阶段，必须利用经济因素分析之前的成功案例，并且估计市场的份额，确定设计的经济性和必要性。(2)设计的产品将会被生产出来，生产是否顺畅，产权是否得到保护，生产成本是否过高，都是要考虑的。(3)在销售阶段，设计最终要呈现给消费者，消费者是否认可的直观表现就是销量和利润率。经济因素在这个环节将发挥更大更直观的作用，并且为下一次的设计积累样本数据redlw.com。  

  耐克在其包装设计上，一直追求环保、可持续发展。不仅在产品设计和制作上，力图节省成本、追求绿色概念，在其产品的包装上，同样也寻求做到极致。  

  上图(图3-10, 3-11)是美国2x4设计机构应耐克公司要求，为其在中国推出的“健步如飞”主题产品设计的包装袋。从图中可以看到，整个包装袋及其简易，采用网状结构的形式，既轻便又透气，还节省原材料;在平面上也仅有LOGO和四个主题汉字，没有其他修饰元素。环保经济理念得到了完美贯彻执行。以上只是耐克包装设计基于经济原则的一个实例，这样的例子在耐克的产品中，枚不胜举。

2 基于文化因素的设计策略

   包装设计归根结底只是文化范畴的一个分支，两者的关系从符合学的角度看，“文化作为人类的符号的表意行为，要求创造和运用特定的符号去表达意义。而设计正是人类创造和运用符号去实现生活理想的具体造型行为，这种行为表现为处处要把人的内心世界图式外化为具体可感的形式”。因此上说，包装设计的过程，也是文化创造的一个过程。包装设计所要传递给消费者的信息，除了产品的基本信息外，更为重要的是深层次的精神文化沟通。耐克经过这么多年的经营与发展，其品牌的文化内涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那种超越自我的体育精神。其精神己经被它的产品和包装设计物化。如耐克品牌的一款足球服的外包装(图3-12，采用全透明的形式，将服装直接呈现在消费者面前，一眼便能看到产品。运动的气息喷薄而出，能直接挑起足球爱好者的激情redlw.com。

   耐克作为一个全球知名的体育品牌，跨区域销售是必然的。其包装设计在融入品牌文化概念的同时，也兼顾到了当地消费者的文化习惯。如(图3-13, 3-14)所示耐克这款中国版的第四代变焦(Zoom LeBron IV)的包装设计就极具中国特色。  这款鞋的鞋盒样式创意来源于中国古时候的大红门，鞋盒正面有九九八十一个钉子，九乃阳数之极，象征着皇帝至高无上的地位。中国古代的等级制度十分严格，大门上钉钉子的多少，象征着主人的身份和地位，纵横九路乃是至高上的皇帝才能使用的专数。詹姆斯在NBA有小皇帝的称号，鞋盒上门钉的寓意与他的外号正好相互印证。此外鞋盒的拉环，也是参照极具中国特色的狮子头门环，该款球鞋的包装盒无论是细节还是整体效果上，都紧扣中国大门文化，充分体现了耐克在地化包装设计的文化策略。  

  国外体育品牌引入国内市场在包装设计上的改变己经比较成熟，在包装设计上有很多的在地化表现。特别是耐克这一品牌，在它的包装设计中会仔细考虑每一个国家每一个地区的民族特色和地方风俗，在地化倾向很明显。耐克和阿迪等国外体育品牌在针对中国市场进行包装设计时会融入许多具有中国特色的色彩和符号，比如会在其运动鞋和服装上采用中国红或者祥云等色彩和符号进行包装设计，从而获得中国消费者的认同。可以这么说，国外的品牌无论之前多么成功，进入中国市场之后，由于文化差异，必须重新思考产品的设计，针对中国市场和消费者的特点，了解真实的需求，才会取得成功。其实又何止国外产品进入中国，任何一个产品不管是在本土销售还是跨区域销售，都要将销售地的文化因素考虑在内，无论是产品还是产品的包装设计。惟其如此，方能讨得消费者欢心，从而真正意义上帮助产品更好的销售出去。

3 基于产品因素的设计策略  

  产品包装最原始的功能就是保护和方便运输产品，这一功能在今天依然是必备的。针对不同的产品形态，其包装形式也会有所不同，如服装类的产品包装以盒子形式为主，矿泉水以瓶状容器为主等。因此，作为产品最基本的功能，是任何一个设计师为任何一个产品做包装设计时首先要考虑的问题。耐克有很多根据消费者特点制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性专用的等。以女性鞋为例，从上世纪最后的十年开始，耐克希望在细分领域实现突破，女性专用鞋被认为是一个巨大的突破口。之前，女性的鞋型与男性一样，只是鞋码较小。但是根据很多的鞋型样本分析，耐克发现，女性的脚除了大小之外，有很多自身的特点，通过与其他科技公司的合作，耐克根据女性的特点，设计了新式女士redlw.com  

  耐克鞋款包装中有一款十分经典的气垫(Nike Air)球鞋(图3-14, 3-15)}这款球鞋的推出具有里程碑式的意义，这不单单是指它的设计，主要是它气垫技术的革新。它里面的气垫是采用高压将一种特殊气体，强行灌入到合成橡胶内，这些特殊的大分子气体撑起了合成橡胶层的细微缝隙，使得气体不会在外来振动和冲击下流失。这样保证了球鞋可以增强人在运动过程中的弹跳力，因为它在冲压过程中能够迅速恢复成原样，而且不会因为鞋子磨损影响它的功能。其包装就是以充气式的塑料袋，设计十分简易，除了标识外并没有其他的内容。这款包装恰到好处地暗示了这款产品的性能，同时使用的材料也很简单。

4 基于接受美学的设计策略    

接受美学最早被德国人发明，很快在全世界得到传播，影响巨大而深远。这种艺术的特点是站在受众的角度，审视艺术，以受众的接受程度和认可度衡量设计的效果。主要进行了的是在审美接受的过程中对艺术进行进一步的创造的过程。比如文学的研究也都必须基于受众的角度。瑙曼，德国著名学者，对接受美学提出了新的观点，认为接受美学的主要任务是对艺术品消费的研究。随着接受美学逐渐被人们接受和认可，这一观点在一定范围内产生了深远的影响，也对基于接受美学的产品设计带来了一定的借鉴思路。   

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关键词：电视频道； 品牌战略； 形象； 包装设计

随着社会经济的快速发展进步和人们物质生活水平的提高，人们对精神生活的要求越来越高，而电视频道作为人们日常生活中的重要节目，在社会市场上的需求越来越大。随着电视频道的不断增加，电视节目的不断扩充，电视频道市场的竞争更加的激烈，因而电视频道的品牌形象包装设计越来越重要。形象包装成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。良好的形象包装设计能够吸引观众的眼球，抓住观众的心理，树立良好的电视频道形象，彰显独特的电视频道风格，取得优秀的收视效益。根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目包装形式，对频道进行整体介绍和宣传。频道包装是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象。频道包装的概念是由企业形象识别系统(Corporate Identity)理论发展而来，它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CI系统。

1 电视频道品牌战略意味着什么、及电视频道形象包装设计的重要性

电视作为大众文化消费的一种形态，既有文化意识形态的艺术审美性，又有文化商品的物质消费性。在媒介过剩、信息过剩的时代，品牌概念已经成为决定电视行业生存状态好坏和生存机会大小的生要决定因素，而真正体现竞争的最终则必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是节目的复制。品牌是具有长远的非可模拟和克隆的竞争力。因此电视频道要想有更好的发展因建立其自身的品牌。而电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。包括了电视台的品牌（比如中央电视台、凤凰电视台、上海东方卫视）、电视频道的品牌（CCTV新闻、湖南卫视、安徽卫视等）和电视栏目或节目品牌（如《焦点访谈》、《非诚勿扰》、《超级女声》等）。电视频道品牌是电视品牌的生要组成部分，对于电视品牌的形成具有至关重要的作用。在电视品牌的三级结构中，他处在中间一去，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目/节目品牌，因而显得更有操作性。在现代社会上的电视发展迅速，电视频道、节目、栏目等泛滥的状况下，电视观众所面对的是数十个电视台和上百个电视频道的选择。众多电视频道之间存在着非常激烈的竞争。要想在竞争激烈的环境下抓住观众的眼球，取得良好的收视效果，必须对电视频道进行适当的品牌形象包装设计。运用频道包装策略，增强吸引力和竞争力，树立良好的媒体形象，成为电视媒体的必然方向。通过对频道的包装和形象宣传，可以更加突出电视节目、栏目、及频道的个性色彩，可以增强受众对电视节目、频道的形象认识和判断能力，增强节目、频道的市场竞争力。同时，还可以使受众从中得到一定的审美享受。

2 电视频道品牌形象设计现状及问题

电视频道品牌形象包装设计是指对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。企业形象识别系统包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。电视频道的品牌形象包装设计可以增强观众对电视产品的识别能力，突出自己频道个性特征和特点，确立自己频道的品牌地位，使电视产品在社会市场营销活动中处于有利的地位。通过电视品牌形象包装设计可以使包装设计的形式和电视频道融为有机的组成部分，建立良好的频道品牌，从而提升电视频道的产品营销力和经济效益、社会效益。

2.1 电视频道品牌形象包装设计现状

我国的电视频道品牌形象包装设计与国外相比起步比较晚，但发展的速度很快。近些年来，在社会经济发展速度加快和社会市场竞争激烈的环境下，品牌战略下的电视频道形象包装设计已经成为一股热潮，席卷全国各个大小电视台。经过短时期内的快速发展进步，电视频道品牌形象包装设计的形式不断改革创新，形象包装设计理念也由简单的美术设计发展到丰富多样的媒体品牌策划。现今社会环境下，电视频道形象包装设计已经呈现越来越流行的趋势。从目前的状况看．我国电视频道包装从数量和质量上都初具规模。出现了一批制作精良，有特色的作品，一些个性鲜明的电视频道脱颖而出。如安徽卫视大刀阔斧地改版包装．四川卫视的红色印象席卷电视荧屏，湖南卫视“橙色·芒果”系列包装等。在频道品牌意识不断强化的今天，各个台的频道都已自觉地把包装意识融入到自己的日常版面编排中，频道形象包装无疑已是提升电视频道形象的新的增长点。

2.2 电视频道品牌形象包装设计存在的问题

现今的电视频道品牌形象包装设计虽然在不断的进步，但也呈现出一些问题。许多电视频道的形象包装设计缺乏准确的品牌定位。电视频道形象包装设计的目的是塑造专业的电视频道品牌形象。但部分电视频道的形象包装设计只停留在视觉设计层面，往往不重视对电视频道品牌的前期调研与规划，没有准确的电视频道品牌定位的情况下就盲目的对电视频道的进行整体包装设计，无法塑造电视频道长期发展的品牌。有些电视频道的形象包装设计缺乏新颖与原创性，在形象包装的创意、表现风格、色彩方面存在着大众化形式，甚至是非常雷同，没有自身的特色。国内许多电视台在形象包装设计上忽略了原创性的重要性，盲目的模仿一时受欢迎的对象；很多电视媒体制作公司急功近利，自身缺乏创新意识，采用一般的、大众的形象包装设计模板进行套用与拷贝。从内容设计上就存在着未能彰显频道内涵的诸多问题。主要问题表现在。（1）重特技效果，风格呈现雷同化趋势：为追求视觉冲击力，很多频道的通常做法是不惜成本。运用各种特技，追求表面上的华丽和声势，常用一些毫无个性特征的镜头，如 “高山”、“大河”，或高楼大厦等。从而丧失了媒体自身的风格，使观众难以识别。（2）重表现形式，忽视本地域的人文特色:在频道包装的设计过程中，我们往往是把更多的精力投入到表现形式上，如是实拍还是虚实结合．是以蓝色调为主还是以黄色调 为主，而对于它的内容．对于内容也应蕴含的人文内涵，没有投入应有的关注，本土特征不明显，华丽有余，内蕴不足。（3）重视单个宣传片的创作，忽视频道整体的宣传理念：频道包装的对象是频道内的所有资源，如影视节目、栏目、主持人等。频道包装必须要做到系统性和整体性．所有的包装都应围绕整体观念而展开，频道包装的重要形式之一就是制作宣传片，我们却经常可以看到这样的情况。品牌不是一时就能塑造的并被大众欢迎的，需要长期的保持努力、前进，很多电视频道形象包装设计缺乏一贯性。品牌形象的一贯性是在时间和空间上对品牌形象的强化始终保持一致的方向。电视频道品牌形象包装设计缺乏一贯性的问题在很多国内电视频道都存在，很多电视频道在进行形象包装设计改版时，盲目追求改头换面，缺乏对品牌形象的一贯性支持。这种简单“拷贝”过来的包装单独看看还不错，但放在众多频道里，马上就被淹没了，毫无特色可言。当然，造成这种现象的产生还有一个原因是目前许多频道定位模糊，大家都是小综合，没有突出的个性。频道的定位和节目风格类似，在一定程度上影响着电视频道整体包装的趋同，而这个原因也是构成电视频道整体包装的一个最大硬伤。好的频道包装应该与频道的定位特色相符合，也就是说，包装应该与内容完全融为一体，它就像给频道定制的一件得体的外衣。以中央电视台、凤凰台为代表的一些频道确实做得比较成功，但同时我们也看到，在当前频道包装中还存在着相当多的问题和误区，使得一些包装未能发挥出其应有的作用，未能取得策划者预期的效果。

3 品牌战略

     随着社会经济不断的发展和经济市场日趋开放的条件下，人们对自身文化精神享受的需求越来越高，对电视节目的选择也更挑剔。作为信息产品的生产经营实体，电视产业也正面临前所未有的竞争压力。看电视时，拿着遥控器，众多的电视频道，无数的电视节目，任观众选择。同样的琳琅满目，同样的眼花缭乱。观众会选择什么频道，又会钟情于哪个节目呢？这时品牌可以帮助受众作出决定。为什么锁定CCTV1的《新闻1+1》？为什么那么多少男少女，甚至很多成人观众会在2005年之夏那几个周五是上守候湖南卫视的《超级女声》？这就是品牌的力量。客观上说电视媒体已从“观众朋友请注意”发展到了“请观众朋友注意”的自我营销时代。因而电视频道对树立其自身品牌形象的意识越来越重视。至1998年底，央视最先提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的理念，其中“频道专业化”被各地方台作为运营发展的基本路线。这一具有影响深远的发展战略在带来欣欣向荣发展局面的同时，也使其出现了别具特色的现象：千台一面、栏目同质化现象严重。在这种情况下，一个好的频道品牌形象的定位及树立就更为重要。

3.1 独特品牌提升频道竞争力

优秀、独特的品牌电视栏目是电视频道的“骨骼”，最能折射出一个电视频道的整体风貌。观众对电视频道品牌栏目的认可，就是对电视频道的认可，才能提高电视频道的整体竞争能力，长期立足于竞争激烈的社会市场。例如，东南卫视更加重视“节目精品化、栏目品牌化”。彰显东南卫视“海峡”品牌的栏目——<海峡新干线>、《海峡论坛》已经成为东南卫视的“品牌”栏目，使得东南卫视的竞争力有所提高，收获好的效果。

3.2 独特的品牌彰显频道的个性

正像个性化的品牌产品可以树立竞争优势一样， 电视频道也需要靠个性化的包装来吸引受众的注意力，从而赢得受众，取得竞争力。一方面要对节目在电视频道进行良好的形象包装设计，塑造优秀独特的品牌形象，充分利用自身的优势资源，提出独特的、少见的品牌定位。结合自身实际确定自身的独特品牌、受到多数大众人群喜爱的电视频道是找准了品牌定位，才能成为获得经济效益与社会效益的赢家。例如中国娱乐电视节目的领军者——湖南卫视，湖南卫视主打娱乐品牌，将自身的品牌定位在”娱乐频道”，提出“快乐中国”的独特个性口号，成为中国电视频道最耀眼的明星娱乐电视王牌，受到大多数人群的喜爱，收视率一直保持在国内的前线。为打造频道品牌，频道包装必须要突出它的个性，突出其独家媒介理念，尽量避免频道与频道之间的类同，以免在五光十色的电视海洋中淹没自己。美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框，它以单纯、鲜明的形式和颜色首先给人眼前一亮的感觉，其次以不变应万变，所有的小宣传片和片花隔断通过不同的演绎最终都落在小黄框上，这已经成为他们自己的独家王牌， 只要看到小黄框就知道它是地理频道。在频道包装中，地方台或专业频道可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族风格来包装自己的频道。

3.3 品牌形象包装设计塑造品牌专业形象

一个电视频道要想在众多频道中被观众认可、喜欢，必须要进行专业化的电视频道形象包装设计，打造出能够彰显个性和特色的专业电视频道形象，树立自身的专业品牌威信。电视频道专业的形象包装设计对于突出电视频道整体独特形象，使电视频道品牌深入人心起着关键性的作用。每个电视频道都应该根据自身的特色进行改变与创新，打造自身专业的品牌形象包装设计。

4 品牌战略下如何进行形象包装设计

目前，电视频道的竞争也是电视频道的形象竞争，这其中形象包装起了至关重要的作用。起源于美国的CIS(企业形象识别系统)为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。是频道品牌个性的体现，决定着频道的外观、风格以及观众对电视节目的期待。整体包装的构成主要是由创意设计和媒体两部分构成的，创意主要解决“表达什么、如何表达”的问题。媒体主要解决对谁说、在哪里说、通过什么渠道说等问题。与“表达什么”比起来，“如何表达”在电视频道整体包装中就占有更关键性的位置，电视频道整体包装的工作基本就是天天围绕着“怎么表达”而展开的，在实际操作当中最容易出现的问题也通常发生在“怎么表达”这个环节上了。

4.1 从频道包装设计的角度来说，他又大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统

4.1.1   理念识别系统

理念识别系统，指频道的经营理念。有时这种理念被浓缩在一句频道宣传语里，如CCTV一3的“心有多大，舞台就有多大”、湖南卫视的“快乐中国”、旅游卫视的“身未动，心已远”等。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出 频道经营的长期战略思想。他是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。例如凤凰卫视、湖南卫视等在频道形象标识设计和大型策划活动中无一不体现着频道的理念。

 4.1.2   行为识别系统

行为识别系统是工作策略，主要分为：声音、节目编排和营销活动，是在理念识别系统的指导下，在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。包装是手段，是形式，其根本目的是宣传推广被包装的对象。从策划、创作、拍摄到制作各环节都遵循CIS的总体原则，选择最佳切入点和最佳表现方式。这些活动表现是频道向观众展示其观念和实力的途径，凤凰卫视也曾组织过：“飞越黄河”、“干禧之旅”、中央台“重走玄奘之路”等富有创意有轰动效应的大型活动。

4.1.3   视觉识别系统

频道视觉包装是频道理念的具体化和视觉化，是频道的外部特征的直接体现。它把一系列互为映衬的视听元素组合为体现该频道风格和特色的视听符号。视觉识别系统是外在的表现形式，作为电视媒体，视觉识别元素主要包括：①频道标识(台标)。②频道形象宣传片。③ 主持人或出镜记者的形象包装。④频道标识语。即频道的广告口号。⑤频道呼号。⑥频道导视识别。⑦标识音乐等。

4.2 频道整体包装是为宣传频道形象，传达频道宗旨、理念而制作的系列片，而重点栏目包装片是对单个重点栏目进行宣传推介，那么在电视包装的创意制作过程中．应遵循几个方面的原则

4.2.1   内容、定位决定包装形式

电视包装应根据频道、节目的内容和定位创意、设计包装，使内容与形式高度统一，以特定的包装强化宣传，升华主题，这是打造精品频道、栏目不可缺少的环节。例如央视一套是新闻综合频道，它的主打栏目是贯穿全天的各档直播栏目板块。主要选用的是蓝色为主色调．蓝色有冷静、大气、客观、庄重的气质，加上与地球、山河、长城等视觉元素的融合而制作成的包装片，既反映了它是新闻为主的频道特质，也体现了其作为国家大台的主流频道风范。

4.2.2   注重整体性原则

（1）遵循频道理念，做好整体策划。加强规范性、统一性：品牌战略下的电视频道形象包装设计一定要遵循将电视栏目、电视频道形象包装设计的规范性与统一性，否则会给观众一种杂乱无章，混乱不清的感觉。加强电视频道的规范化要采用科学的形象包装设计，规范电视频道的标准呼号；而加强电视频道的统一性则是统一电视频道各个方面的形象包装设计，统一电视频道中各个节目、栏目的包装要素，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出电视频道的整体感，使频道统一整齐，加大吸引力。作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性、规范化。统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为，必须遵循频道理念、频道定位、频道风格。用整体的频道理念去统领栏目理念，使得频道中各个节目、栏目的包装要素从声音、形象、色彩、字幕字体、话筒标识都应该相对统一。都能够被一眼识别出来，现在很多台已开始懂得大量使用统一的标识LOGO来进行整个编排串插。频道标志是电视频道象征自身特征的标志，可以使电视频道在观众眼中的印象明显化，传达电视频道的信息，令观众更加容易对电视频道的印象深刻。例如人们一看到某频道的标志，就能联想到此电视频道的节目特色、节目风格、对观众的服务等。电视频道的标志关系着观众的认知程度与接受程度，不能随意改动。而电视频道标识语是指电视频道的广告口号、宣传口号，将电视媒介的信念、宗旨、特色、功能等多种要素融为一体，以广告口号固定下来。独特创意的口号，更加可以凸现电视频道的形象，展示电视频道的无限风采。简单明确、琅琅上口又彰显自身特色的电视频道标识语能提高频道的形象，更容易受到观众的认可。例如凤凰卫视中文台的圆形的凤凰图案， 既表示东方与西方的融汇，又蕴涵传统与现代的整合，独特的凤凰LOGO每天都以非常频繁的速度在电视屏幕上演绎，包括与其相应的音乐和配音，还有导视版、宇幕条、导视配音、暖色调等都极为和谐、统一，而且保持长期不变，这样在受众心目中就形成了定式，也就印象深刻地记住了这个标识。

（2）注重生活化与形象化：电视频道的栏目内容应多加注重生活化与形象化，人们往往对与自身生活有联系的事物较为注意和感兴趣。电视频道的生活化形象化可以拉进观众与电视频道的距离，使观众与自身实际生活与电视频道的内容加以结合，融入到电视频道中。电视频道的形象化可以快速的与观众沟通形象的生活体验，使观众产生具体、明确、直接的联想。因此，在进行电视频道形象包装设计时应更加注重把握生活化与形象化，以便观众更容易接受电视频道。以人为本，打造频道品牌。电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥曩界的频道形象宣传片，有效地实现了频道与受众间的沟通。中央电视台曾播过的《知识改变命运》系列宣传片，到现在在播出的《从心沟通》宣传片中的真实人物，坦诚地将他们的奋斗经验和感人事迹， 通过真实的语言展现给广大受众，用人性化的包装拉近了与受众的距离，提升了频道的整体形象。电视品牌形象由人与节目共同组成，加强对主持人等电视人的宣传是媒体营销的重要策略。凤凰卫视、湖南卫视打造主持人模式更接近于明星制，从吴小莉到窦文涛，从许戈辉到陈鲁豫。汪涵到何炅、李湘到谢娜等成为的频道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一个品牌的重要人文基础，是塑造良好的电视频道形象，应培育具有独特性的电视频道媒介精神。例如，凤凰卫视以“不断创新，超越自己”和“高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”为信念，将其作为凤凰卫视的精神文化支柱，大力发扬其文化精神。电视频道的理念是电视频道的立业之本，是电视频道精神文化形象塑造的核心，是电视频道形象包装设计的指南。应切实打造电视频道的独特媒介精神，并对其进行良好的宣传，使其立足于社会市场中，得到更多观众的认同。

（4）讲究编排技巧，树立大包装概念：频道包装不是针对单个节目片头、片尾的包装，也不是单个形象片、台标演绎的制作、播出，它还包括对整体节目编排的策划。节目编排时可根据不同的受众群体收视习惯安排栏目和栏目之间的包装片，包装片播 出要形成体系，节目的布局、长短、频率、前后关联等问题都要规范化。还要规范广告的长度，注意广告之间、广告与节目之间、广告与受众之间的衔接。此外，频道包装不应仅仅局限在电视屏幕上，还应走出去宣传自己，如凤凰卫视举办过的《千禧之旅》、《寻找失去的家园》、《两极之旅》等大型活动都成功地提升并推广了凤凰卫视的品牌。所以说，频道包装片的制作、播出、节目编排、采编行为、经营行为等工作都是包装工作，也就是广义上的大包装概念。（5）培养长远品牌，稳中求变。树立一个品牌不容易，扔掉却很容易：因此在创新的同时也不能忽视受众的习惯性收视。作为频道标识，应该肩负为受众收视导航、培养长远品牌的重任，所以频道包装变化的过程应该是渐变的过程，是在不失原设计模式基础上所做的更现代、更醒目、更个性的变化。当年凤凰卫视每天以极高的频率力推整体频道包装，这种风格已成为这个频道最明显的标识，他们也经常有一些变化，但是在总体风格的基础上，既现代又不失频道统一性的变化。不提倡频道包装在短时间之内发生很大的变化。

5 电视频道在品牌战略下的形象包装设计发展趋势

5.1 规范化

随着现代社会的快速发展，当今的电视频道形象包装设计越来越向规范化发展进步，既可以增强电视频道品牌的形成，又可以突出专业化电视频道的个性。现下的电视频道越来越多注重形象包装设计的科学规范设计与制作，越来越多的电视台对电视频道进行形象包装设计时都开始注意到要遵循规范统一的原则，严格把握电视频道风格的规范性和整体统一性。电视频道规范统一的形象包装设计要求电视频道中的各个栏目、节目的形象包装设计从声音、图像、色彩等哥哥方面都变得规范、统一。电视节目的片头、片尾以及片中的字幕都要与电视频道和电视台的形象保持一致，整体的台标必须一致。

5.2 人文化

一个电视频道的人文精神建设是影响其发展方向及发展路程的巨大影响因素。电视频道的经营者给电视频道的品牌注入人文化内容，可以使电视频道品牌具有更深层次的精神内涵。现在有越来越多的电视频道形象包装设计加入文化因素，增加了新的光与影、形与声的电视栏目的传递的活力。电视频道需要更加强烈的人文化，电视频道的形象包装设计要深入分析本频道所处的环境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的层面，制作出具有高水准的具有文化内涵的电视频道形象品牌。

5.3 个性化

在电视频道的形象包装设计中，要得到成功就必须突出电视频道整体的个性化的风格。要成为不同的个性化风格的电视包装设计形象，必须掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地区特色的气质，形成具有差异的个性化风格。因此，更多的电视频道形象包装设计将结合自身地区的特色，创作出适合本地域文化的个性化的整体电视频道形象包装设计。

5.4 简约化

随着现代社会的快速发展进步，大多数人对于较为简约化的事物较为中意，电视频道在品牌战略下的形象包装设计也越来越迈向简约化。对于任何事物，人们都是比较喜欢主题元素较为突出，复杂繁琐的非主题元素不但不会起到良好的作用，甚至还有可能会阻碍事物的发展进步，令人产生厌烦的感觉。现在的电视形象包装设计的图形越来越简单，时尚简单元素越来越多的进入人们的视线，电视频道的形象包装设计越来越向简约化发展，强调现代化的简约创意，给观众带来不一样的视觉效果，更加吸引观众的视线。

5.5 时尚化

电视频道的形象包装设计越来越随着社会的发展而发展，社会的进步而进步。电视频道的形象包装设计要随着社会流行元素的改变而改变，随着电视台定位等元素的变化而变化，及时的把握住时尚元素的变化动态与趋势，不断的进行改革与创新，在电视频道形象包装设计中注入新现代的流行时尚元素，使电视频道包装设计形象更加的流行、时尚，富有现代感，追赶着社会时代的潮流，体现出电视频道品牌的时尚个性。

5.6 多元化

现代电视频道的形象包装设计越来越多元化，从单色背景向复色背景发展，从简单纹理背景向动态纹理发展，从平面制作向立体三维发展。电视频道的设计排版越来越形成网页化，观众可以如同网络媒体中的网页上一样在电视屏幕上自行选择；屏幕文字的应用更多样化，充分发挥其艺术可视化的效果；信息的图像化趋势，通过计算机绘图，三维动画场景模拟等，实现电视频道新闻信息的快速传递。

6 结语

电视频道品牌战略的目的是打造电视媒体的核心竞争力，在竞争激烈的现代社会市场中长期发展进步，处于优势地位，获得更好的经济效益与社会效益。电视频道在品牌战略下的形象包装设计应不断革新、进步，以便于更好的在社会中发展进步。

参考文献

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[9] 蔡一山. 我国电视频道品牌战略下的电视包装研究. 河北大学，2007（12）.

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（一）包装设计的概述及包装设计的程序与方法

完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标识及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。商品包装不仅仅具有保护产品的作用，随着人们生活水平、审美需求的提高，商品包装被赋予了越来越多的含义，也越来越被企业和消费者所重视。商品包装不仅是企业产品进入市场的有力手段，同时也代表着企业的形象，在激烈的市场竞争中，要通过商品包装将商品的信息、企业形象准确、快速地传递给消费者。因此，设计师要更清楚商品包装的意义所在，这样才能设计出符合市场需求的商品包装。要完成包装设计需要合理的设计程序，包装设计的基本程序就是设计师为了实现包装设计目的而对整个设计活动的策划安排。包装设计的程序包含下面几个阶段：设计准备阶段、设计展开阶段以及设计完成阶段。在进行设计的过程中需要对包装设计进行定位，定位方法有:品牌定位、产品定位、消费者定位。设计定位在包装设计中又有着举足轻重的作用。准确的定位能够帮助商家大量销售商品。包装设计中的设计定位就是如何把握自身产品的特点，找到最能抓住消费者眼球的包装内容。

（二）包装设计的视觉传达要素

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

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[关键词] 理念 市场 品牌

在经济全球化背景下，随着社会的进步和物质条件的不断丰富，市场趋向于多样化和个性化。任何设计如果不能被市场所认可，即使它再出色也只能是一件单独的艺术品而已。包装功能在内涵和外延方面也发生了很大的变化，20世纪90年代至今，商品包装强调营销即传播的整合营销理念，使营销在同质化的市场中走向高效、创造出差异化的品牌竞争优势。现代包装在注重基本功能的同时，更注重促销功能和产品开发以及品牌提升功能,它必须经过市场的认可,因为同类商品的竞争往往表现为产品设计和包装设计的竞争，以包装取胜已成为很多国家发展对外贸易的重要手段和重要策略。商品包装在人们的审美观与价值观上，在人类赖以生存的自然环境与社会环境中所肩负的责任越来越重大, 它能使企业商品活泼化。又能提高企业形象。商品的价值主要看质量．但是包装能增加商品附加值，在市场行销方面,已显露其重要性。随着国际市场经济一体化的发展，跨国公司全方位的商品竞争，如何提高包装在同类产品中的竞争力是实现产品生产到销售环节的关键所在，我们应予重视和解决。因此，结合社会消费心理来开发商品，包装新形式、新内容就显得尤为重要，同时也为增强产品的竞争力开辟了新道路。

一、包装设计的市场定位

包装是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。包装设计定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使商品适销对路，在市场上更具有竞争力。在科学技术不断提高的今天，当前，国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式，人们对商品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺．尤其要突出鲜明的商品个性，在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果 优质产品缺乏精美包装．销量可能会大打折扣,反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点(卖点)，将优于其他产品的特点重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。

二、包装设计与市场营销

由于生产力水平的提高，经济的发展，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。包装设计中的市场调研．是设计者对消费者的爱好、需求、趣味 同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分的了解．以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。

三、大力提高产品包装在货架上的展示效果

随着大型超级自选商场、连销店、专卖店的相继出现，商品贩卖形式也随之改变。商品的包装在传递信息内容的同时，它也在扮演着“无声推销员”的广告角色。在顾客心中，加强顾客对商标和企业的印象，提高知名度和信誉感，是建立市场形象，树立品牌效应的有力手段。现代包装设计表现在货架上的展示语言效果，是衡量包装设计是否优秀的又一个天平。产品包装的统一视觉识别在市场上识别性强，给消费者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象为包装设计提供了好的展示空间，同时也有利于企业的品牌形象被顾客认同。目前，国际流行的在货架上的包装形式多种多样,有便于储存的真空包装，便于使用的携带式、易开式等。但总的要求是能透过包装感受到真实的产品，而尽量表现出商品的质量和展示最漂亮 一面。因此．包装设计要根据现代包装潮流．尽量表现出来, 设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象这种系列化包装，传递产品信念。强调整体设计，强调商品群的整体面貌，以适应国际市场的需要。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。包装设计旨在吸引顾客，设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，传递产品信念。在品牌战略策划中，包装设计所担负的统一牌号、统一色彩、统一版式及具有个性的造型，体现了企业产品的整体视觉传递优势，使企业品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，是企业塑造有别于其他形象品牌的有效方式。很多属国际化企业的产品包装在货架上完全以品牌标志为主要设计语言，突出品牌标志，色彩醒目，给人深刻印象,如“可口可乐”饮料包装，单纯而且冲击力极强的红白相间色，流畅活泼的字体及图形的整洁大方，在激情与热情的借喻下，使人印象深刻。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果，避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。从而塑造出一个强势企业或品牌形象，在社会公众和消费者心目中、在竞争对手之中寻找一个需求空隙或品质差异，形成了明快、强烈的冲击效果，显示了商品特有的魅力，与其它同类品种相比，货架效果与印象足以使消费者产生深刻的记忆，使产品产生特有的魅力。这也进一步说明商品货架的视觉效果，是刺激顾客购买欲并促进货架商品轮回的主要销售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣传商品取悦消费者占领市场的有力武器。在设计中，我们应通过强有力的图形及色彩形态语言来保持包装视觉形象自身的鲜明性与典型性，迫使消费者在走动中用短暂的时间与商品进行视接触，产生兴趣，才有可能产生购买动机或是为下一次购买做准备。可以看到，其品牌形象所表现的个性就是要力求表现产品的个性，把抽象的品牌形象与具体的产品相结合，同时，良好的产品包装设计又进一步提升企业品牌形象。

四、结束语

总之，包装设计已成为整个艺术设计领域中最具市场意识的设计。商品包装设计，必须适应当前市场需要,必须与产品的质量完全配台，才能加强产品本身在市场的竞争力。因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去，在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，研究探索,根据市场需求的变化，不断改进。以设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。包装设计在市场经济大潮中应不断服从于企业对市场开发的要求，服务于人们对精神与物质享受的要求。为了更好的把握市场、创造市场，设计有时也必须作为一个主体去积极的开拓市场、引导市场，甚至于引导一种潮流、一种时尚以及一种合理的生活方式。

参考文献;

[1]梁文强苏玉芳:包装设计与市场经济[J]．内蒙古科技与经济，2002，(6)

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关键词：香烟；市场定位；消费；包装

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0059-01

一、市场定位设计的含义

定位设计主要是解决包装设计构思的定位方法，是指从某一角度采用某种形式和手法恰当地对一件产品的包装进行设计，强调把准确的信息传递给消费者，给产品给人一种与众不同的、独特的印象。产品定位指的是要使消费对象对某类产品产生一种具有定向趋势的联想和看法。如联想到产品制造商，即品牌定位。联想到市场上出现的同类或类似的产品，即产品定位。联想到自己或相关的人群是否适合消费这类产品，即消费对象定位。因此，包装的定位设计把所要传递的信息可以形成以下几种基本的定位设计原则。

二、定位设计原则下的香烟包装设计

（一）品牌定位设计

品牌定位向消费者表明这个产品是谁生产的。

品牌定位设计着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。有关品牌定位的要素有：公司品牌、产品品牌、品牌标识、品牌辨认、单体品牌定位、品牌系列定位等。品牌定位设计主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合使用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现手法大多数为单纯化与标记化。也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对营销至为重要，它犹如赋予产品一枚闪亮的英雄奖章。包装根据品牌定位设计，使其品牌深入人心。

（二）产品定位

产品定位要表明这个产品是什么东西。

产品定位的包装设计宗旨在产品信息的表现与定位。有关产品定位的主要要素有：产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格水平和质量感等。

产品定位的包装设计主要用于本身独具特色的产品。例如号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色，使人不禁联想到郁郁葱葱的树林，青青的草地，以及湛蓝辽阔的天空，产生一种清新活泼的感觉。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然，充分体现出薄荷烟的特点，具有优雅的女性之美。这种薄荷香烟根据产品的特色会搭配相应的包装设计，使得香烟的自身与其包装感觉相统一。

（三）消费对象定位

1、针对不同的消费群体基于不同价格策略，例如，朋友聚会，参加社交活动，用于公款消费、作馈送，消费者要求包装漂亮、大气，看上去要有质感，显示气派、档次的名牌香烟。吸味醇和的香烟，对包装的设计要求不会太高的需要；追求时尚的，消费的随机性、偶然性较大的则会在包装上选择设计更新颖，更有特色，与众不同的；工薪族要求实惠、价廉物美的中档价位香烟，打工族则要求价低、满足吸烟需要的低价位香烟。

2、如果根据性别来分则有男士香烟与女士香烟。国外出品的女士香烟，大多是细支小包装，以淡雅的颜色为主。在这一点上国内的卷烟企业在女士香烟的开发上应该向国外的企业借鉴和学习。女士香烟的外包装要以清秀、典雅为主，色调简洁明快，要大气而不媚俗，在体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点时，还要关注现代女性注重文化素养、注重质量的特点。由于吸烟本身就是一种行为艺术，对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的，因此自然选择大众认可的颜色，虽然有些女性吸烟是在寻求一种时尚、一种叛逆的感觉、一种情绪的发泄或者在经受一定的精神刺激期间为寻求一种心灵的解脱，但是还是要选择简洁明快的颜色，来体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点，同时体现出女性的文化素养等。520女式香烟就是用了“520”这三个数字直接作为香烟的徽标，520就是“我爱你”的意思，过滤嘴有粉色心形标志，分为原味、薄荷、茉莉、玫瑰香型。

三、结语

每一种在市场上长期流通的产品，其产品定位都不会是一陈不变的，因此产品包装的定位设计也必须考虑到定位的更新问题。对于已经在市场上流通的产品，由于各方面的原因要重新考虑定位。市场定位能够帮助产品更好的销售，不断的改进产品，迎合大众的消费。

参考文献：

[1][美]卡尔弗编著.吴雪杉译.什么是包装设计？.中国青年出版社，2005年.

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随着旅游产业的兴起,作为附属品的旅游产品应运而生,成为地方文化对外传播和宣传的窗口及载体,在地方旅游产业和经济中扮演着重要角色。如何加大旅游产品开发力度,提升旅游产业形象力,将成为旅游产品包装需要思考的策略性问题。

1 攀西旅游产品资源

旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求,而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合,具有一定纪念价值[1]。

旅游产品资源的开发,应抓住地区特色,围绕地区特色文化及特色产品进行挖掘。比如特色风俗体验、特色饮食文化、特殊产品或服务等,重点在于其不同于其他地区特色风情以及能够给旅客带来的新经历、新体验的旅游产品。只有善于发掘特色,打造差异品牌,形成强烈的地区文化差异互补性,才能塑造旅游品牌优势。

1.1 旅游产品资源

攀西地区,旅游资源丰富,其旅游产品主要以彝族风情为主。朴实、华丽的漆器,精美别致的银器,美轮美奂的刺绣配饰,均折射出彝族人民智慧和勤劳,以及对大自然的征服,对美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮风”风味饮食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族风味之神奇;更有各类珍稀野山菌等绿色滋补佳品。

1.2 旅游产品包装现状

攀西地区旅游特色即原生态,淳朴、粗旷、原始、强烈的民族风,这是该地区旅游产品的一大特色和亮点。但其产品只是简单包装,未采用现代包装设计理念,过于原生态,稍显粗糙,难登大雅之堂,如砣砣肉的包装。在旅游产品开发过程中,行业散乱,缺乏整体规划,旅游产业品牌意识淡薄。

2 攀西地区旅游产品包装策略

不同的地域和民族由于不同的自然条件与社会条件的影响和制约,形成了自己特有的语言、行为方式以及审美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包装正是承载了不同地域及民族不断沉淀发展的文化[2]。因此,在旅游产品包装设计中,运用现代设计理念,将地域民族文化等视觉要素作为设计策略,传承和发扬地区文化,凸显地区优势。

2.1 提炼运用攀西民族工艺视觉元素

根据马斯洛对于人的需求层次理论,即从低级的生理需求、安全需求、社交需求、到高级的尊重需求和自我实现需求,我们可以看出,人的需求由实用的物质向高级的精神需求不断提高。因此,在旅游产品包装设计中,包装或产品除满足游客的一般实用功能需求外,更应满足游客被尊重以及自我价值或层次涵养等映射的精神需求,将地区深厚的文化底蕴与产品品位,与游客的心理需求产生共鸣,打动消费者。因此,在旅游产品包装设计中,“文化”、“特色”、“工艺”“风情”等在旅游产品包装上的体现,成为包装设计中非常重要的环节。

攀西地区,民族文化、民间工艺与特色风情,当属粗旷瑰丽的漆器及精湛技艺的刺绣服饰,在旅游产品包装结构造型或包装装潢的视觉传达设计中,可构思将此元素融入其中。如漆器材质、造型可用于罐装食品容器的设计,漆器图案色彩纹样可用于包装视觉传达各类元素设计,彝族服饰各类装饰刺绣可用于包装装潢的点缀,美化包装画面,渲染艺术气氛,提升产品形象力。

2.2 强化旅游产品的地域民族个性特色

旅游产品的价值在于其独特性,突出个性是旅游产品包装的灵魂,失去其个性的包装等于无包装[3]。因而,攀西地区的旅游产品开发以及包装,都应围绕攀西地区特色及个性进行创作。纵观各旅游胜地,引人入胜、流连忘返的不仅仅是自然风光,其人文景观与民族风情更让人回味,这才是真正的地区特色,具有唯一性。

攀西大裂谷拥有原生态的自然景观,同时富有浓郁的民族风情。长期以来,形成了以彝族为主的苗、傈僳等24个少数民族的彝家和大笮文化。民风民俗中神秘的毕摩文化、喜庆热闹的火把节;民族艺术中古朴瑰丽的漆器、绚丽多姿的服饰、精美华丽的刺绣、夸张醒目的色彩、精致华贵的银饰;民族文化中古朴的形象文字;饮食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族饮食及大笮风味餐饮。这些正是攀西地区的民族文化和个性所在,任何一副画面,一个场景,皆可定格为旅游产品包装视觉传达元素体现,使画面活泼而生动、喜庆而有韵味,更具有独特浓郁的民族感。另外,结合现代设计理念,使其体现时代时尚感,满足现代消费者对民族文化的向往和审美需求。

2.3 采用便捷式包装

保鲜、环保、方便是食品包装发展的新时尚。2003年,在美国国际包装展览会上的信息显示,未来十年包装的发展趋势是致力于向消费者提供更方便的包装[6]。据统计,每年因包装而产生的垃圾占垃圾总量的1/3。

方便的包装,首先从源头上解决资源及回收处理问题。在包装结构设计中注意减量包装,减少原材料使用,并使其结构简单,从旅游产品的整个生命周期过程中考虑其方便性,即方便携带、使用存储、开启与再封,或使用可再生材料,节约资源。目前,市场上采用的方便包装主要应满足:家庭存储容易、使用方便、可反复封口、可丢弃性等性能要求。而要达到这些要求,针对不同的产品特性,包装设计时可对结构造型、材料、包装技术,增加辅助物或改换小包装等。比如,日本是世界上最讲究包装的国家之一,如日常生活中反复使用但易受潮的食品,厂家在包装设计中,通常在包装袋上设置两层封口,第一层为普通的外包装开口,使用前撕开即可,第二层为可再封的开启设置,方便生活日用品的反复取物。

当游客畅游于山水之间,陶醉在自然风光与人文景观时,旅游产品作为旅游地区最美好的回忆及旅游经历的再现,为游客所喜爱,而省时省力、方便的包装设计,更能得到消费者的青睐。与此同时,环保和生态旅游迫在眉睫,为使旅游资源可持续发展,在旅游产品包装设计中提倡绿色设计,包装材料选择也应便于分解、便于回收。因此,对于民族旅游产品包装设计,应在造型和选材上满足轻便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包装设计

我国《设计辞典》对系列化包装的定义是:“是包装的形式之一,又称家族式的包装,生产厂家对本企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字,

使它们具有统一的形象。” 攀西地区旅游产品资源丰富,种类繁多,如对每个产品进行个性化包装,将会使消费者淹没在花花绿绿的商品海洋里,减弱产品的统一形象。系列化包装,比之单体包装商品具有更强的整体感和统一视觉效果,可以更好地展现大面积的整体色彩,利于消费者辨认商品,有助于企业树立信誉和创造品牌,增强宣传效果,进一步吸引消费者,从而更容易识别和记住这种商品及企业[7]。在设计中以彝族风即彝族象征符号作为统一元素,对同类型产品进行系列化设计,系列化包装设计在达到设计风格统一的同时,能够加强和突出设计特征即彝族风体现,巧妙使用彝族视觉元素,美化设计画面,传播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地区旅游品牌”为契机,提升旅游产品包装形象力

所谓旅游品牌就是指旅游企业或产品向外公告的“姓名”。目前,旅游业已成为调整和优化我国产业结构、促进我们经济增长可持续发展的产业,旅游产业迅猛发展,涌现了不少知名旅游圣地和旅游精品路线。各省市、各地区不甘落后,纷纷出台一批《关于加快旅游业发展的决定》,结合自身地域及人文特色,不断开发和打造旅游产业,提升其形象力和竞争力。作为以彝族风情为主的民族旅游区,攀西地区提升形象力及竞争力的途径,应以民族人文景观为主,塑造地区民族文化与地域特色相结合的品牌形象,来打造民族旅游产业品牌。

  科学有效地利用包装设计中的产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、外形等可视元素,通过这些元素的有机组合,形成产品外观包装,可以促进与强化一个品牌定位在客户心目中的塑造[4]。因此,利用旅游产品优秀的包装设计可辅助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不应只停留在视觉层面的符号设计上,更应有独特的文化内涵,品牌的视觉形象是品牌的外衣,而与之相应的文化是品牌的内在实质[5]。因而对于民族品牌的策划,旅游产品包装设计必须与旅游企业形象策划一致,在其视觉传达上应突出其人文特色,即浓郁的民族风情和民俗文化。在品牌形象上,采用企业形象系统设计理念,进行统一的包装设计,如标志性的色彩、标志性的图案纹样、标志性的民俗活动等。规范旅游产业品牌形象,对外形成系统化、统一化的形象,使旅游产品打上鲜明的家族烙印。一方面,通过抓旅游品牌特色,优化旅游产品包装;另一方面,通过优秀的旅游产品包装,增强旅游产品感染力,提升旅游产业品牌的形象力和竞争力。

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关键词：瓷器；包装设计；形式感

中图分类号：J527 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）24-0153-02

一则研究统计显示：“产品竞争力的30%来自包装”。好的包装不仅要有保护产品的功能，其视觉构图、造型、使用等设计同样要匠心独运，以提高商品价值，塑造品牌形象。在现代瓷器包装设计中要追求创意，运用新颖独特的个性表现来塑造美妙神奇的视觉效果，才能让产品在竞争中脱颖而出。

一、瓷器包装与包装设计

包装与产品已融为一体的今天，它不仅是产品特性、品牌理念、消费者心理的综合反映，而且直接影响着消费者的购买决策，是增进产品与消费者亲和力的有力手段。

（一）包装设计的基本内涵

所谓现代包装设计，就是“以保护产品安全，方便储运，促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划定位与构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、结构、造型、视觉信息传达和防护技术处理等方式综合创造新型包装实体的活动过程。”显然，包装的目标是解决特定产品在流通消费中的实用功能和审美、信息功能的优化结合，具有设计上的多元性。

（二）瓷器包装设计的基本分类

瓷器包装实际上是依据一定数量的瓷器产品的属性形态，采用合理的包装材料和特定的设计手法，而创造出的造型及装饰的实体。瓷器包装与其它产品包装既有相似之处，又有自身的独特性，其中以功能效用分，可分为礼品包装、储存包装、运输包装、销售包装等；按材料、包装方式来分，有纸箱包装、木箱包装、塑料包装等。

（三）包装设计的形式美感

“包装设计的美感，即形式感，如果实用性是产品包装的生命，那么形式美则是它的灵魂”。形式感是事物在结构、造型、色彩、材质等方面给人的感受。通常形式美感体现在包装的构成要素上：线、形、色、质及其组合的美。其中包括图案、文字、色彩、线条的秩序美；包装造型的美；画面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整个构图中宾主、均衡、疏密等对比的美。运用形式美法则我们不难总结出包装设计的形式感大致包括：体量感、质感、韵律感、意象感、动感、层感、空间感。

二、瓷器包装设计中形式感的体现

“好的包装设计令销量有5%的增长，而追上时代的包装设计，甚至可令商品销量有30%-40%增长”。遵循形式美法则来完成一件瓷器包装设计势必会事半功倍，经过实际考察，归纳出瓷器包装设计中的形式感主要体现在以下四个方面：

（一）瓷器包装设计的韵律感

瓷器文化要追溯到古陶时期，在原始彩陶中线条的韵律感登峰造极，一直就有“自古陶瓷一条线”的说法。线条的粗细、曲直变化形成渐变韵律，同时形态的渐变也会产生律动美，其整体造型由圆到方或方中求圆，一种流动的雅致美在这种曲直方圆中展现。

韵律对于现代瓷器包装设计而言，仍不失为一种塑造形象的方法，巧妙运用可把人的注意力引向特定方向和包装的关键部位，从而给人带来长久的审美回味。开放的当今社会造就了概念多变的韵律，既有崇尚自由的自然的韵律，又有鲜明的规则的韵律，瓷器包装设计中一只杯子，一把茶壶，其本身造型的曲直变化呈现出空间的韵律美，而包装图案、造型也会显现出有序或无序的韵律美，因而，韵律是包装设计中的首席，是设计者审美诉求的直接体现。

（二）瓷器包装设计的体量感

瓷器是三维立体造型，只从造型轮廓线着眼是不够全面的，我们应该充分考虑其体积空间的量。其中除了注重产品本身的空间外，还要熟知人的行为空间以及引起视觉注意的视觉空间，进而从瓷器造型体积来对包装进行形体的变化，并协调包装造型各部分之间的体量。

瓷器包装造型的体量感表现在空间展示的大小、高低、扩大、压缩等，让人们产生不同的心理感受。但要注意的是，这样的空间分割必须考虑到空间的效用，因为空间包涵两个意义：一是以功能为出发点，用人体工程学的尺度衡量的实际的量；二是以审美为出发点的视觉的量，二者要兼顾。现代瓷器包装设计中既要注重造型内部空间的体量结构，又要注重给予我们虚实体量感的外观，其造型应充分展现由内到外的形式美感。

（三）瓷器包装设计的质感

我们都曾体验过各种质感的东西，并且留下深刻印象，这正是各种肌理存在的理由，或高雅、或朴素、或精细、或柔和。瓷器包装设计中的质感，首先是所选用的材料给我们的直接质感体验，如纸板、木板、塑料；其次，人们更多的是运用模拟、联想与造型相结合的手法来表现，如某系列果饮的包装运用模拟质感和造型的表现方法，水果造型的包装，颇具吸引力，另如绝对伏特加限量摇滚版包装皮质拉链、烙印设计的造型及质感，让整个包装呼之欲出，这些包装设计的质感设计完善了包装造型，满足了人们的一些心理需求。

现在天然材料和手工艺制品越来越受欢迎，在瓷器包装设计中也可运用这种怀旧情绪，加以模拟质感的造型表现，可创造出传统工艺与现代设计完美融合的包装。

（四）瓷器包装设计的空间感

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2004年，叶茂中营销策划机构为上海喔喔集团的品牌提升策划了“喔喔360度奶糖”，良好的产品概念和优良的产品品质，应该如何通过传播以达到品牌共振的效果呢?经研究诸多成功案例后得出了这样一个结论：“立体化传播方可达到品牌共振”。

一、明星代言，共振势能

明星的最基本含义就是具有高知名度的人，如娱乐明星、体育明星、学者明星。明星在另外一个含义上就是对公众具有影响力的人，在其影响范围内，具有一定的话语权。品牌，特别是需要提高知名度的品牌，与明星捆绑在一起，提升在目标消费人群中的影响是屡试皆爽的法则。喔喔360度纯真奶糖，根据产品的目标人群定位，经过遴选，最后选择了当时具有高知名度的F4成员周渝民，以借助周渝民的影响力来快速提升“喔喔”这个有点老化的品牌。

二、产品包装，视觉共振

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。

包装具有建立品牌认知的营销作用，一套好的产品包装能在产品在终端具有自我销售的能力。在一片令人眼花缭乱的超市货架上，谁的产品能进入消费者的视线，谁就可能被购买，一套好的包装具有视觉冲击功能；好的包装吸引消费者的眼球，但要打动顾客还得靠品牌自身的魅力。“我”是谁？“我”能为顾客带来什么？“我”能令顾客喜欢吗？包装设计需要醒目地传达这些能触动消费者的信息。同时一套好的包装能带给消费者对产品树立优质的概念，也是产品或者品牌附加值的体现。

三、渠道招商，企业与经销商共振

渠道是产品或者服务从生产企业转移到消费者的必然通路，而且也是主要的销售途径，中国糖果的渠道经历了大经销商制、渠道扁平化和分渠道分品项的时代，而对于新品或者新包装上市来说，将经销商邀请汇聚一堂，通过招商会的场能招商具有良好的效果，也是大多食品企业的招商法则之一。

全新的概念、当红明星代言、极具诱惑力的包装和利润故事，给喔喔360度纯真奶糖的招商会奠定了成功的基础，2004年8月16日，“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开，仔仔周渝民应邀参会，招商会取得圆满成功。

四、媒体传播，知名度共振

独具个性化和视觉冲击力的喔喔360度纯真奶糖，该如何向15～24岁的主要消费群进行告知并树立其大品牌和优质的印象呢？媒体全方位传播是有效捷径。2004年7月下旬，喔喔在央视招标段投放了电视广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播，公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应，以及杂志、报纸的平面广告，全方位的传播让经销商和消费者对喔喔360度纯真奶糖有了认真，进而加速了渠道的招商和消费者的认真，也快速有效的建立了品牌的知名度。

篇9

古时候有个人买珠宝，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但要思考一个问题：为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？其实，主观上是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用包装设计精巧、所用材质好，或者图案装饰精美绝伦，不然为何买者要“椟”而不要“珠”呢？

当下OTC营销最重要的一个手段就是在产品的包装上大做文章，在各大连锁药店处处都见到琳琅满目的堆头和陈列、各种形式的POP广告，甚至有一些企业与专业媒体合作举办POP陈列大赛。这种营销现象的背后到底蕴藏着怎样的思考？因为产品同质化竞争的背景下，通过产品的外在形式即形式产品进行营销策划，无疑是吸引受众的眼球，增加吸引力，更是在整体战略下的一系列的营销行为。

形式产品，真的不止是形式……

一、形式是产品品质的体现

成熟的形式产品是产品品质的体现。在OTC营销中，设计精美、高端的产品会给人一种品质感、高端化，在产品包装设计之初，设计师要在产品的属性、特征中寻求设计元素，并以此为核心展开设计。同样的药品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同。药品商业公司、零售公司或者消费者，在选药时如没广告支持，在同类竞品几十个、甚至上百个中要脱颖而出，包装形象差异化即形式产品就显得非常关键了。在花费相等的前提下，优秀的包装更能给人物超所值之感。优秀的包装是产品质量的延伸，它给受众一种质量认同，是产品品位的外在体现。

案例分析

作为一个百年老字号某传统中药企业。在上个世纪末，老品牌小富即安的保守思想，渐渐使该企业陷入产品虽好，但定位低端、消费者关注逐年降低、品牌形象老化的困境，利润增长十分缓慢。之后，该企业决策层果断分析认为，传统的产品如果不在使用方式上创新，是没有生存空间的。企业决心从核心产品的形态上进行变革，推出了战略性产品---×××（产品名称）气雾剂，由止血和镇痛两瓶组成，一白一红，特点鲜明，辨别度很高。其中白瓶为喷雾式散剂，红瓶是保险液。从包装工艺到包装材质均为精品，让人一眼就可以看得出来。随后通过体育明星形象代言、央视广告强大的传播力，该产品成功跃居气雾剂类产品第一品牌，成为居家和旅行必备产品。

二、形式是品牌核心价值的体现

包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，是核心产品的外在体现。充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化（即差异化）”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。

成功的包装策划能让消费者记住包装、记住品牌、记住企业。所以形式产品不仅代表产品的本身，更体现了与产品联系在一起的品牌及企业。

案例分析

某制药旗下有胃药系列、皮肤用药系列、女性护理系列、心脑血管系列、其他等五大系列50多个品种品规的产品，这些产品的包装均是以企业徽标为基准的包装系列，在设计中将平面图案立体化、美观化，设计成质感很强的立体球形图，以三条曲线色带飘动为水波纹，在蓝色的海洋背景的衬托下，将“水是生命之源”这一理念很好的体现出来，强化了该企业品牌核心价值。

并以其核心品种“奥美拉唑肠溶胶囊”为明星产品，重点设计，再进行系列化延展。胃药系列以蓝色调为主，女性护理系列以粉紫色为主，皮肤用药以橙黄色为基调，心脑血管系列以绿色为基调。

这样整个系列的产品形象完美展现在受众面前，当我们只要看见其中一个包装元素就会联想到产品、品牌，甚至是企业。这是形式产品存在又一价值。

以上两个方面只是形式产品存在意义的一小部分，笔者抛砖引玉，希望能引起大家的深思，但笔者坚信，形式产品远不止是形式，它存在的价值会越来越明晰，在同质化竞争的环境下，它会更多地参与到营销行为中来。我们一起期待吧！

链接：什么是形式产品

篇10

这50万还并不代表该威客的年总收入，因为除了猪八戒平台要收取百分之二十的平台服务费，很多老顾客或者预付费的客户都被威客转到线下进行交易以逃避平台服务费。记者从随机采访的几个威客那里了解到，走线下交易在老威客中多多少少都会采用，线上交易只是他们总交易额的百分之十到五十。

记者采访到猪八戒网(经营中心陈zhubajie.com/ )经理，他对威客走线下交易表示焦虑和遗憾，“因为我们的客服人员不止一次的接到会员的被骗投诉电话，说从猪八戒网上跳单走线下被骗稿或是没拿到满意稿件。这种情况因为不是通过平台交易的，所以我们无权介入，希望大家都可以走线上正规交易流程。”与此同时陈经理还告诉记者今年猪八戒网累计总交易额已突破15亿大关。临近春节，为了鼓励更多有“智”之士各取其财，猪八戒网特别揭榜展示了2012猪八戒网“最赚钱”的十大威客。

第一名：idealdesign

总收入：49.9万

等级：猪十六戒

品牌名称：千树品牌设计

店铺网址：home.zhubajie.com/1746661/service/

主营及擅长业务：LOGO设计、VI设计、宣传册页、卡通形象设计、包装设计

我们的品牌拥有这样的核心竞争力：

1.连续两年排名猪八戒网第一的成绩(2010-2012)，从悬赏起步，1000元以上大中型企业服务案例最多的威客会员

2.千树首创了完整的设计管理方法与针对设计的生产流程

3.千树是实现了威客行业真正的团队运作模式--

第二名：彼岸之花

总收入：39.5万

等级：猪十五戒品牌名称：烽火品牌策划

店铺网址：home.zhubajie.com/1270765/service/

主营及擅长业务：LOGO设计、VI设计、字体设计、名片设计10年的设计创作经验，卓越的结构与色彩搭配，精美的细节处理，专注原创，我们更用实力说话。

猪八戒网等级排行第一会员

猪八戒网总收入第一会员

猪八戒网LOGO.VI销量第一会员

第三名：网站编程师

总收入：24.5万

等级：猪十二戒

品牌名称：内洛网站设计与开发工作室

店铺网址：home.zhubajie.com/2227844/service/

主营及擅长业务：程序功能开发、宣传展示型网站、电子商务网站、整站页面设计、综合性网站、网站模板设计我们秉承用户至上，诚信为本的宗旨，将一如既往的以客户需求为导向，不断开发出更加优秀的互联网应用服务解决方案，为民族的伟大复兴贡献出自己的力量！

第四名：163lhf

总收入：22.2万

等级：猪十二戒品牌名称：色.摄.设

店铺地址：home.zhubajie.com/652249/

主营及擅长业务：企业品牌形象设计、创意设计、画册设计、网站设计、导视系统设计、宣传物料设计、包装设计我们一直以最贴合企业品牌发展需求为目的全力保障新老客户运营需求。提供企业运营中其他商业配套服务，争取一站式为客户提供从品牌初建到品牌维护的一条龙式创意设计服务。

第五名：edword2008

总收入：21.2万

等级：猪十三戒

品牌名称：E动视觉设计

店铺地址：home.zhubajie.com/655103/service/

主营及擅长业务：营销策划、标志设计、LOGO设计、VI设计、终端形象SI设计、专卖店设计、画册设计、包装设计我们这个团队是由专业性强、经验丰富、充满热情所组合的创意精英设计团队。我们以"敏锐的艺术感觉，超凡的创作激情，务实的服务意识"为雇主提供提供高水准的创意设计及专业支持，从而也支撑了我们的品牌。

第六名：xiaogezii

总收入：21万

等级：猪十戒

品牌名称：小乐工作室

店铺地址：home.zhubajie.com/6159562/service/

主营及擅长业务：SEO优化、策划、写作、五行八卦、风水易学从一点一滴做起，踏踏实实地完成每一个任务，每每成功中标，那种高兴与自豪感难以言表，我喜欢威客这样的工作，它让我用自己的智慧在网络上“大展宏图”。

第七名：guofen2180

总收入：18.1万

等级：猪十三戒

品牌名称：明天设计工作室

店铺地址：home.zhubajie.com/242682/service/

主营及擅长业务：LOGO设计、VI设计、图标设计、字体设计、名片设计、banner设计、网站页面设计、公司起名、广告语我们会以最精准的眼光，最真诚的服务和设计，让每一个客户得到满意。这是我们一直以来的宗旨，让我们一起分享威客创造的成就感吧！

第八名：crystvenz

总收入：16.8万

等级：猪十戒

品牌名称：crystvenz形象策划

店铺网址：home.zhubajie.com/5375230/service/主营及擅长业务：LOGO设计、VI设计、海报设计、包装设计无论是logo图形还是中文字体，我们不会翻图库凑图案装标志，也绝不会用字库打字当logo字体，为的是使企业规避注册不成功的麻烦也规避了字库侵权的隐患，也为的使企业品牌形象达到独树一帜的高度。我想这也是我们能够成为猪八戒网中标王的原因。

第九名：edaycn

总收入：16.2万

等级：猪九戒

品牌名称：上海汉呈信息科技

店铺地址：home.zhubajie.com/6080865/service/主营及擅长业务：网站建设规划、品牌的网络互动营销、互动形式和设计从最初的50元中标再到2万元的中标，我们一直在威客这条道路上坚持着，越挫越勇。如今我们已成立自己的公司，但是近3成的业务还是猪八戒网为我们带来的。相信我们的未来是越来越成功的。

第十名：艺客

总收入：16万

等级：猪十戒

品牌名称：视觉部落设计机构

店铺地址：home.zhubajie.com/1118254/service/