公司的文化底蕴范文

导语：如何才能写好一篇公司的文化底蕴，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

杨葳：许多跨国公司的管理和决策都一直在业务线条、地理区域以及职能之间获得平衡。随着业务复杂性的增加，逐步形成了以业务线条为主导，地理区域为辅、职能服务共享的矩阵式管理模式。过去十年间，跨国公司比较注重全球标准化的建立，之后他们发现在中国、印度、巴西这些新兴市场，发展速度以及发展的环境和原来比较成熟的市场完全不同，消费行为和价值观念也有差异，所以这些跨国公司在全球一体化的架构和管理模式下更强调当地的灵活性。在决策团体方面，跨国公司以前是以全球一体化的业务线条为主，而随着战略重点向新兴国家的转移，需要更多地依靠当地的洞察力时，这些国家的负责人拥有了更多的决策话语权。

CE：有人说一些跨国公司在中国市场收缩，把制造业务挪回本土，假设跨国公司在离本土更近的地方组织供应链，管理模式会不会相应做些调整？

杨葳：管理模式跟这一话题并不相关，跨国公司并不会因为这些举动而调整以业务线条为主的管理模式，以及多元化的决策机制等等。历经几十年的发展和沉淀，优秀的跨国公司都形成了比较成熟的业务管理架构和模式。

从管理架构上讲，企业在中国有什么样的业务环节就会有什么样的管理内容，如果说这个业务的环节在中国不存在了，那管理的内容也就相应不存在了。

一个优秀的企业在构架集团的管理时首先要明了自己的战略是什么，围绕这一战略企业应该做哪些事情。要做哪些事情决定了需要有什么样的管理内容，这些管理内容哪些该放在集团总部，哪些应在当地有灵活性。如果战略改变了，例如某个市场已经不再作为战略的一部分，或者当地制造已经不是战略的一部分，自然就不会有相应的管理内容。

CE：中国企业在国际化的进程中怎么借鍪跨国公司管理模式的变化？

杨葳：中国企业要借鉴跨国公司的经验首先需要回顾他们的发展历史，了解他们是如何一步一步走到今天的，这其中不仅要学习跨国企业架构的变化，更多的是要学习他们深层的管理基础、管理理念以及文化底蕴的打造。

比如，跨国公司为实现标准化会建立共享服务中心，一是可以形成规模效应，降低后台运作的成本，提高服务水平，更主要的是通过这样的手段能够强化标准化的流程、制度以及数据的实现，对业务的风险管理以及决策都有很强的支持力度。这些跨同企业经过几十年的努力，做了特别详细的最基础的工作才能在地基牢固的基础上有一些大的架构的改变。许多中国企业目前正缺了这一部分，他们往往在很模糊的基础上就在全球的范围去简单地管理风险非常高的复杂业务组合，这是不可持续的。这是中国企业应该正视的第一点，即应该踏踏实实地把一些原来行政性、简单粗放的管理变成量化的、细致的、统筹的分析和决策，并落实到具体的岗位流程、表单和工具上，而不是仅仅空谈架构。中国企业要真正走向全球化，以上这些基础工作是必需要做的。

篇2

很多客户、朋友都说“九滴墨香设计工作室”这个名字很特别，有一种难以表述的韵味，充满着隽秀与书卷的气息，其感觉是非言语能表述准确的，，我对这些溢美之词有些感慨，是名字带给企业一种气质，还是企业应在每天的运作中，不断地去强化一种精神?在命名之初，我对“九滴墨香”充满着期望。并赋予她深厚的底蕴和做好客户贤内助的两种内涵，当然，好的企业或产品命名，应该唤起大众对其行业、特质、文化和服务的美好遐想。

“九滴墨香”诞生之前我们有更单纯的想法做一个女性的企业。参照两性思维方式的区别，男性更理性和富有逻辑，女性更细腻、感性、富有创意。在某种程度上看女性更适合从事设计业。做女性的企业和女权主义无关，新时代的女性完全有能力刷新‘头脑简单’和‘只会涂抹脂粉’的形象。一般设计公司的形象都是简洁、时尚居多，缺少耐品的元素。而我们则希望打造出一支扎根深厚的中国文化，结合现代的美学思想与商业实践相结合的先锋团队，同时也要符合公司名称的美好喻义。我们借用了《道德经》中“道生一。一生二，二生三，三生万物”和“九九归一”的佛理而萃取“九”字，用在公司的名称上，希望团队创意绵绵不绝并深得设计之本源，使企业不断地发展壮大。这样，具有女性的柔雅本质、厚重的文化底蕴与行业的属性特点的名字应运而生。

探究精神

有的企业没有明确的文化。其实浅白地讲，经营的作风就是企业文化，同时包括企业对外如何处理与客户的关系和对内如何处理与员工的关系。不管一个企业是否强调文化，它都会像气场一样，充斥在企业的方方面面。

企业文化就像人的精神，支配着企业的行为。虽然直到今天我才归纳“九滴墨香”的文化，但是她一直清晰地存在着。一个企业要有内在的东西才能形成竞争力。也是安身立命之本。对于创意或智业机构，人才就是资本，企业文化就是核心竞争力。九滴墨香对设计师有这样的要求：一、深厚的底蕴首先是过硬的专业知识；其次是广博的见识：无论是追逐潮流资讯还是挖掘古典文化，是通晓天文地理还是熟知时事政治，是深谙文学艺术还是钟情体育娱乐，所有这些都将为她奇妙的创意积累着脱颖的势能；再者就是独特的见解：做创意的行业，需要有天马行空的想象，然后合理地嫁接给平民化的表达。所有好的创意都应该是独辟蹊径的，二、贤内助的气质设计业属于服务性行业，“九滴墨香”的服务是对客户进行更富创意的包装及协助客户打拼市场。这需建立在充分理解客户的本质、产品的定位和消费者需求的基础上，在设计方面给予客户意见和建议。

专业从事设计是一个比较独特的行业，我们卖的“产品”是：集客户的思想和设计师的智力成果而来的创意。这本身就比较抽象，因此沟通变得非常重要。我们遇到不少主观意识比较强的客户，他们甚至要求设计师按照自己的意图来设计，细致得连字号都考虑好，但这往往容易犯一些设计元素应用上的明显错误。为了对得起客户每一笔投入，我们一般会从专业的角度向客户作细致的解释。或给客户作一个相关的设计提案。因为在自身的领域，他们是专家，在市场角度上的考虑设计师需要尊重。所以，“九滴墨香”一直提倡：主动沟通、实现双赢。

无论对于那个行业，诚信始终是营商的正道。客户、企业、供应商、员工之间如同一条商业生态链，无论哪个环节出了问题，都会导致企业产生不良后果。这里说的诚信是大诚信，不是说客户问你赚了多少钱。都如实告知。而是在一个平等互信的基础上，实现各方应尽的责任和多从对方的立场考虑问题。

谈执行力

虽然几乎所有的设计从业人员都是经艺术或专业院校培养出来的，但是我更愿意把设计看作一种商业行为而非艺术。可以说一切设计的目的，都是为了给客户营造最大的影响力。

很多设计公司都会对平面设计师提出这样的标准：深厚的文化底蕴，扎实的艺术基础，不绝的创意能力，熟练的软件操作，甚至还要掌握印刷的相关知识。而“九滴墨香”会把这个要求再提高一个层次。除了以上技能以外，还要求设计师具备良好的策划思维。因为设计行为本身不是孤立地存在着或单凭设计师的想法使然。平面设计无论是宣传资料、产品包装还是企业视觉形象，都会负载着一些商业信息，设计师的职责是用视觉的语言来表达这种信息。而如何做到更准确地表达、更好地俘获消费者的眼球，这就需要更深一层的学问，也就是其必须建立在策划的基础上，一个由市场分析营销策略资源整合文案撰写创意执行的过程。营销策略考虑的包括消费人群、消费习惯、产品价格、同行类比、渠道等……如果设计师只考虑美观的因素，那无论审美水平多高都仅能为产品做一件花哨的外衣，而带着策划的视野来做设计，则包含了考虑的所有因素，就不仅仅是被动的跟随市场或追求一种超脱的风格，而是主动地和市场走势取得连接。一流的设计才会呱呱地诞生!

设计原生态

篇3

loewe是西班牙的包包品牌。

创立于1846年的西班牙百年皮具奢华品牌LOEWE罗意威在创意总监Jonathan Anderson(J.W.Anderson)的无尽创意下，其精湛的手工艺、产品创新能力及无与伦比的皮革知识得到全新演绎的同时，融入了现代时尚及文化意识。1846年，几位皮革工匠在马德里市中心联合成立了一家合作社，这便是LOEWE罗意威的前身。1872年，皮革手工匠人出身的德国商人EnriqueLoeweRosseberg并购了这家合作社，并用自己的名字LOEWE作为这家公司的名称。由此，一个伟大的、最具历史文化底蕴的奢华皮具品牌揭开了其传奇故事的篇章。之后一个世纪，LOEWE罗意威不断发展壮大，而追求现代时尚则成为品牌最典型的特征：上世纪五、六十年代，LOEWE罗意威于西班牙的总部和各精品店纷纷采用西班牙著名建筑师JavierCarvajal狂放的建筑风格及室内设计，一度成为时尚潮流的引领者。

（来源：文章屋网 ）

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Abstract: With the consummation of modern enterprise system， how to increase financial control of enterprise group， promote the enterprise group’s internal management level is increasingly causing the attention of people. The comprehensive and systematic theoretical study on influence factors of financial control of enterprise group can help enterprises to strengthen internal management， and give full play to the enterprise group size effect， to improve the quality and benefits of economic operation of enterprise group.

关键词： 企业集团；财务控制；影响因素

Key words: enterprise group；financial control；influencing factors

0 引言

企业集团是以产权关系为纽带，由多个具有独立法人资格的企业组成的经济联合体，企业集团一般包括集团母公司、子公司、参股公司和关联公司。企业集团管理的核心问题是财务控制。而企业集团自身优势的发挥在很大程度上又取决于财务控制模式。因此，本文从宏观和微观两方面分析影响企业集团财务控制模式选择的主要因素，以期使集团内部纵向各层次之间的财务关系得到妥善处理，从而实现企业集团财务价值最大化。

1 企业集团财务控制模式

企业集团财务控制是为保证企业集团目标的实现而进行的管理活动和手段。财务控制实质上是对企业中利益相关的组织、人员行为及财务资源的控制。企业集团财务控制体系按照管理权限的集中程度基本上可以分为以下三种模式：

1.1 集权模式 集权模式是指企业集团的各种财务决策权均集中于集团母公司，集团母公司集中控制和管理集团内部的经营和财务，并做出相应的财务决策，所有子公司必须严格执行集团母公司的决策，按集团的决定从事生产经营活动。这种财务控制模式既有利于保证企业集团内部财务目标的一致性，又有利于实现企业整体利益最大化，使企业能有效地进行投资方向的战略调整。

1.2 分权模式 分权模式是指母公司将日常财务事项的决策权和管理权下放到子公司，只保留对少数关系全局利益和发展的重大财务事项的决策权和审批权，不直接干预子公司的生产经营和财务活动。各子公司可以根据市场变化和自身发展的需求进行项目投资决策，利用自身资信向金融机构贷款，或通过其他融资渠道筹措生产资金。这种财务控制模式有利于调动各成员单位的积极性和创造性；其财务决策周期短，决策针对性强，应对市场变化的能力强；成员单位在授权范围内可以直接做出决策，提高了决策的效率。

1.3 集权和分权相结合的模式 集权和分权相结合的模式是以集团经营目的为核心，将集团内重大决策权集中于母公司，而赋予子公司自主经营权和其他决策权，可以有效地将集权和分权的优点集合起来。在子公司的主动性得到激励的同时，经营者和子公司的财务风险也得以有效控制。

一般而言，企业集团选择财务控制模式时受到多种因素的影响，企业所处的宏观和微观环境不同，所采用的财务体制就会不同。

2 影响企业集团财务控制模式选择的宏观环境因素

2.1 社会文化观念 社会文化因素在很大程度上决定了一个企业的内涵和底蕴。从财务控制的角度来看，社会文化观念的差别不仅影响政府对企业财务管制的强度和方式，还影响企业内部的财务文化。例如，西方国家强调个人价值的文化特质，使其在财务控制安排上更注重分权制和授权制，多采用分权管理模式；而在注重集体价值的东方文化的影响下，如中国、日本等国财务控制更倾向于集权制。

2.2 诚信法制环境 诚信决定了一个企业对外的公众形象，同时也是企业社会责任的一部分。诚信的环境是集团公司发展的基础。在一个缺乏诚信的环境下，母公司适宜自己管理公司，此时必然采取集权型控制模式。当社会发展到诚信度高的商业氛围阶段，母子公司之间达成的合同或契约能够得到有效遵守，成员企业的协调与合作有了可靠保证，此时集团公司则倾向于采用分权型控制模式。

法制是维系市场经济秩序有序发展的有利保障，是对企业经济行为的有效约束。处于法制完善社会的企业集团，内部成员间的协调和合作有了可靠的法律保证，可以考虑采用分权财务控制模式，相反，企业集团对应的控制权和收益权都无法保障，为保证其顺利发展，倾向于集权财务控制模式。

2.3 社会经济环境 一定时期的社会经济体制、经济政策、经济发展水平等因素都会对财务控制模式的选择产生不同程度的影响。其中，经济体制类型、市场体系发育程度对集团财务管理体制影响重大。在市场经济体制下，资源配置主要通过市场来实现，集团为加强其对市场的灵活性、适应性，往往提高了筹资、投资决策的分权度，采用分权型财务控制模式；市场体系发育程度对集团财务控制模式也有重大的影响。在高度发达的市场体系中，由于资本市场的健全和活跃，筹资投资活动有更多的渠道和更高的效率，为分权管理提供了便利条件。相反，在不健全的市场体系中，筹资融资渠道缺乏，信息传导效率低，集团公司不得不采取集权型控制模式，统一筹资融资，以求节约交易费用。

此外，市场的外部环境、金融市场的发展水平和互联网技术的普及程度都会对企业集团的财务控制模式选择产生影响，鉴于影响程度较小，不再详细论述。

3 影响企业集团财务控制模式选择的微观环境因素

3.1 集团内部的组织结构 集团公司的内部组织结构与其财务控制模式的选择密切相关，两者相辅相成，具有统一性。

3.1.1 职能型（U型）结构是一种典型的集权化结构，在该结构下，母公司掌握着绝对的财务决策权，子公司只在法律上具有独立性，而在财务活动实施、财务制度制定以及财务人员任免等方面完全受控于母公司。这种组织结构客观上决定了其财务控制模式也应是集权式的。

3.1.2 控股型（H型）结构是一种有机的组织结构，在该结构下，母子公司相互独立，母公司只注重对子公司财务结果的考核，子公司被赋予了一定程度的自主经营权，各部门之间联系较松散，在财务上具有一定的灵活性。在这一组织结构下，采用分权式的财务控制模式较为合适。

3.1.3 事业部型（M型）结构是一种典型的集分权相融型组织结构，是U型和H型发展演变的结果。该组织结构既强调集团整体利益的优化，又注重调动各子公司的积极性与创造性，具有较强的内部协调能力，与之相适应的则是集权与分权相结合的财务控制模式。

3.1.4 新型的组织结构倒螺旋（N型）结构，企业与其他无产权联结关系的外部单位建立广泛的承包关系或者长期协作的采购关系，母公司主要通过集团的规章制度以及各种契约或合同实现对协作单位的控制，对这种成员企业的财务控制也是通过规章或契约实现的。

3.2 母子公司紧密程度及子公司的重要程度 为贯彻执行集团的整体战略目标，增强集团公司的核心竞争力，扩大市场占有份额，集团公司必须对不同类型的子公司采用不同的财务控制模式。

根据集团内部成员企业与母公司紧密程度的不同，可以划分为四个层次：核心层（母公司）、紧密层（全资子公司和控股子公司）、半紧密层（参股子公司）和松散层（关联企业）。集团中位于不同层次的成员企业拥有的财权是不同的，所以具体财务控制的目标和方法也不同。

3.2.1 母公司处于核心层，集团总部应直接实现对其战略、决策、财务的监管与控制，关系到集团生死存亡与前途命运、对集团公司的核心能力、发展战略等具有重大影响，即采用集权财务控制模式。

3.2.2 全资子公司和控股子公司处于紧密层，这些企业具有独立的法人资格，自负盈亏，然而全部或大部分资本被集团母公司控制，所以其经营权受制于集团母公司，母公司按所持股份参与收益分配。因此，应将集权与分权合理结合，把对整个集团有重大影响的理财权利集中到集团公司，对一些日常财务决策权应由这些企业自己做出决定。即允许各子公司在集团发展整体规划框架内，自主决定生产经营活动，这样既可以提高集团的管理效率，又可以锻炼各子公司的市场应变能力。

3.2.3 参股子公司，位于半紧密层，集团母公司虽然持有这层企业的股份，但不构成对它们的控制，对这些企业只能通过间接的方式控制它们的财务决策，一般通过委派股权代表进入成员企业董事会、监事会，实施有效的财务监控，允许他们在不损害集团整体利益的范围内，实行高度自治。

3.2.4 松散层的成员企业，应采用完全分权的方式。

3.3 集团公司的发展战略 集团公司的发展战略是集团发展的总规划和总设计，体现着集团的整体战略思想，具有长期性、计划性、目的性和方向性等特点。集团公司的财务控制模式应服从与服务于发展战略，协助实现集团的整体战略目标。按性质进行划分，可以将集团公司的发展战略分为：稳定型战略、扩张型战略、紧缩型战略和混合型战略。企业集团在不同阶段采取的具体战略的差异必然要求不同的集权、分权财务控制模式来支撑。

3.3.1 稳定型战略是一种侧重于维持现状的战略。当集团公司面临的内外部环境、市场占有率、市场竞争力、投资水平等都处于稳定状态时，通常采用该战略。它是集团公司修养生息的阶段，也是集团战略转向的过渡阶段。在该阶段，为应付下一阶段的抗争，集团公司一般偏重于采取集权化的控制模式。

3.3.2 扩张型战略实施阶段，是集团公司扩大生产规模、拓宽经营领域、积极开拓市场的阶段。在该阶段，集权化的控制模式已经不再适应公司的发展要求，必须实行灵活的分权型财务控制模式，以便在集团内部形成多个新的经济和利润增长点，更好地适应市场竞争的需要。

3.3.3 紧缩型战略，是集团公司缩小生产规模、精简投资项目，逐步远离市场竞争的阶段，也是集团公司重整旗鼓的阶段。在该阶段，集团公司通常采取高度集权的财务控制模式，对集团内部各种重大财务活动都进行严格的控制。

3.3.4 混合型战略是指集团公司在一个时期内，同时采取稳定型、扩张型、紧缩型等多种发展战略。在这种情况下，集团公司应根据自身的经营特点，采取相应的财务控制模式。①如果发展战略需要集中大量资金，以扩大集团的市场规模，母公司就要在资金管理和投资决策等方面采取集权式控制模式；②如果发展战略采取集约经营方针，逐步改善产品品种、提高质量，同时鼓励子公司开拓外部市场，建立多个经济增长点，则采取分权式管理模式。

3.4 企业集团的发展阶段 为了适应业务发展的需要，企业集团在不同的发展阶段，采用何种财务控制模式也存在着较大的权变性。一般而言，企业集团在初始阶段，规模不大，业务单一，管理幅度小、管理层次少，倾向于采取集权型财务控制模式，强调财权的集中与绝对控制。随着集团规模的扩大与成熟，其市场地位与竞争力逐渐确立，此时管理所需的信息量不断增多，管理幅度逐渐变大，管理层次日趋复杂，子公司对经营决策权也有了一定的要求，集团公司较适宜采用相对集权，适当分权的财务控制模式，逐步向集权与分权相结合过渡。到达成熟阶段后，集团公司的规模、业务领域、管理水平和市场竞争力都比较稳定，子公司也形成了健全的职能部门，对自身的发展有了合理规划。在这种情况下，为进一步减轻母公司的决策压力、充分发挥子公司的控制与规划能力，确保集团的可持续发展，企业集团的财务控制模式向分权型过渡。处于衰退阶段的企业集团，子公司各职能部门的作用日渐衰落。为了消除不良情况可能给集团带来的负面影响，母公司应进一步加强管理、强化集权，充分发挥核心的作用，利用集团整体的凝聚力度过难关。这也就决定了其财务控制模式应向集权与分权相结合的模式甚至集权型转变。

3.5 企业集团的规模大小 小型集团公司因总部缺乏足够的资金来源和财务专家，往往较多地把财务决策权交给子公司，实行分权的财务控制。它们通过政策指导、下达命令、信息交流和规定的报告程序，统一管理、协调各子公司的财务活动。大型集团公司资金雄厚，有大批财务专家，它们试图实行集中财务管理，但因其产品种类多、分布广和所处环境复杂，而较多地实行集中与分散相结合或偏向于分散的财务管理。

3.6 集团公司自身的文化底蕴 相对于集团公司外部的“大文化环境”而言，我们把集团公司自身的底蕴称为“小文化环境”。它对集团公司财务控制模式的选择也具有一定的影响。每一个集团公司都有自己特定的文化底蕴，这是在长期的发展过程中形成的，关于集团的基本信念、价值取向、道德规范、规章制度等的概括与融合，具有稳定性与约束性等特点。如果母子公司的文化底蕴具有兼容性，集团公司会倾向于选择集权型的财务控制模式；相反，则会选择分权型模式。

此外，员工个人的素质、母公司的技术要求、市场竞争状况、子公司的数目、集团负责人的性格等因素也会对集团公司的财务控制模式产生影响，限于篇幅不一一列举。

4 结论

企业集团的财务控制系统是多层次、全方位的动态系统，它的复杂程度远高于单一企业。因而企业集团在制定财务控制政策和实施控制时应该根据自身的特点，不断调整自己的财务管理模式并适应变化的经营环境，以充分发挥企业集团人、财、物各方面的资源优势，使财务控制的最终目标得以实现，为整个集团企业健康发展奠定基础。

参考文献

[1]周密，张曾莲.论企业集团财务控制模式的选择[J].财会月刊：理论版，2005.7:26-27.

[2]章登余.我国企业集团财务控制模式选择[J].财会研究，2008，（11）：46-48.

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关键词：中国传统图形 标志设计文化底蕴民族特色

一、中国传统图形

中国传统图形是中华民族历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图形图案样式，是中国传统文化的重要组成部分。其形式极为丰富，既包含了具有实用和审美价值的文字、印章，也包含了可以作为欣赏的绘画、版画、石刻，还包含了作为装饰用的建筑彩绘、雕漆、镶嵌等等。这些具有深刻寓意与哲理的图形，渗透在人们生话的各个领域，它们彰显着我国古代不同时期、不同地域文化的面貌和特色，是有别于世界上其他文化种类的重要表征。这些图形的形态，其作用甚至超越了文字，形成了具有深层民族精神的象征。中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。

二、中国传统图形在标志设计中运用现状

标志设计是一种非常实用的应用美术形式，在商业化的竞争中所起到的作用和创造的经济价值越来越被人们所看重。它不仅仅只是一种识别性的图形符号，更是企业和品牌的形象代表，有效地传达着企业的经营理念和文化内涵。把中国传统图形合理地运用到标志设计之中，一方面能有效地增强标志设计作品的表现力和文化内涵，对于创造优秀的标志设计作品具有促进作用。另外一方面对于弘扬我国优秀传统文化方面也具有重要意义。

三、中国传统图形在标志设计中的运用分析

在进行标志设计时，我们对传统图案的借鉴和应用不能理解成简要的复制拼凑和修饰加工，应该是对传统图形进行再创造。这种再创造是基于对传统图形深入了解的基础之上，并以时代感的审美角度对传统图形中的一些元素进行设计，使传统图形具有时代特征，最终实现标志表现形式的丰富化和传统图形的可持续发展。

1.造型方式――形

标志设计是一种特殊的图形设计，与其它图形艺术有着相同之处。标志设计在造型上也追求良好的视觉美感和造型比例，同时它又具有个性。把传统图形融入到现代的标志设计中不失为增加标志个性的一种手段，靳埭强先生设计的标志就是一个成功的典范。“靳埭强设计有限公司”的标志就采用了古代传统的“方胜图案”作为主要基本架构。标志的原形取至“方胜图案”，它是中国特有的传统文化图案，突显出同心相合，互合互通的美好寓意，并融合传统图案中的“盘长纹”来传递长长久久，生生不息的哲学思想，同时这也是一种思想积极，祈盼美好生活的精神寄托。靳棣强先生敏锐的洞悉传统图案内涵神韵的深层感悟力，并没有对原本图案复制照搬，而是经过了提取、衍变和二次创造，使标志更加具有东方民族个性，也更加适用于现代的时尚性。

2.象征寓意――意

中国传统图形的背后，蕴涵了丰富的吉祥寓意。诸多传统图形都源于人们的和精神寄托，进而衍变成祈盼“生命繁盛，富贵安乐、祛病消灾”的吉祥寓意，因为人们对其“意”的执著追求，便使得“形”可以代代相传。中国联通公司的标志提取了源于佛教吉祥图案的“盘长纹”造型，寓意公司能够“互联互通，生生不息”。标志图案中的四个方形象征着事事顺利、通达四方的涵义；六个圆孔寓意处处通畅、路路顺达；而标志中的十个空隙象征着十全十美、圆圆满满之意。这种吉祥寓意的应用，使图案的设计增添了一些传统的文化涵养以及亲和力，整个标志都洋溢着华夏民族早已传承的祥瑞之气。所以,已经在民众的心里达成共识的传统图案,延伸到所代表公司本身的内涵底蕴之中,并拓展出更加新颖、深层的精神文化理念,更具有社会代表性与文化内涵性,这也是一种现代标志设计完善的表达方式。

3.精髓相融――神

在中国传统图形中，不管是彩陶上的人面纹、青铜器上的饕餮纹、还是漆器上的凤鸟纹，在经历了长时期的沉淀后，依然展现出一种惊人的生命力，而这种意韵的沿袭与继承都源于中国传统图形的造型理念以及独特的审美意识。我们在掌握传统图形造型的基础上，进一步分析和研究中国传统文化，紧扣传统人文精神。中国银行的标志完美展现出中国的个性与特色，设计者靳棣强先生选用了中国古代铜钱与“中”字为基本框架，古钱图形是方形与圆形的框架结合，预示天圆地方之意。标志中间方孔、上下垂直线，形成“中”字结构，传递给人沉稳简洁、容易识别、形象深刻的视觉感受，极具中国特色。中国银行的标志能够迅速的给大众留下深刻的印象，主要是因为自古以来中国民众对象征财富的古代铜钱有着根深蒂固的认识，所以这枚标志不仅仅做到了形似而且更为神似。

4.中西契合――韵

我们只有在深入领悟传统图形的意蕴的基础上，针对传统文化取其精华、善加利用，探求传统与现代的契机与突破，设计出能被世界认可的优秀标志作品。2008年奥运会标志系列就是一个经典成功的范例，整套标志系列并没有对传统造型直接借用，而是对极具中国古韵的书法、文字、拓印等元素采用了山水画中似与不似的写意手法，恰如其分地展现出中国独特韵味，不但将民族文化传承延续，同时对我们树立标志设计国际地位也具有促进作用。

四、结语

中国传统图形与标志设计的结合，不仅展现了蕴涵几千年历史文化的传统图形艺术魅力，而且还对现代标志设计有重要的启示意义，现代标志设计可以从中国传统图形的造型上和寓意上进行延展。通过这样的设计手段和思维方式，设计者才能设计出既保留了中国传统图形艺术底蕴，又体现出时代感的优秀标志作品。

参考文献：

[1] 王子源,杨蕾. 标志艺术[M]. 南昌:江西美术出版社.

[2] 李砚祖. 视觉传达设计的历史与美学[M]. 北京:中国人民大学出版社.

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那不是一件容易的事。

做“精”而“少”的产品

《丁丁历险记》的创作者埃尔热去世后，将其名下所有的财产都留给了他的遗孀范妮・弗拉曼克。之后，罗德维尔与范妮结婚，然后创办木兰莎公司，开始经营有关丁丁的一切业务。罗德维尔幽默地说：“我现在在为我妻子经营业务。为了丁丁，我一年到头在世界各地奔忙。”

依据木兰莎公司的营销额来说，木兰莎没有多大的经济实力支撑。位于布鲁塞尔“名牌街”路易斯大街上的木兰莎公司是一幢非常普通的八层大楼，并且也只占有其中的两层。而它却肩负着向全世界推广丁丁这一巨任，着实不是一件容易的事。为此，罗德维尔追求的是“精”与“深”。所谓“深”指的是以文化内涵作底蕴，所谓“精”指的是宁缺勿滥，追求限量销售，也正是由于限量销售，全世界各地关于丁丁物品的收藏者只有3000人左右，但他们的市场推动作用不可低估，通过收藏者的推波助澜，丁丁的附带产品不断增值。

同时，木兰莎对于寻找合作伙伴永远不知疲倦。罗德维尔仅去年一年就6次前来中国，对中国市场很有感情，也比较信任。他们在上海、东莞等地都有合作厂家。

对于小企业而言，木兰莎公司的做法值得企业学习。

进一步用文化战全球

显然，罗德维尔走对了路子。产品在某种意义上代表了一种文化，且制作精致。让拥有丁丁的人觉得弥足珍贵，而没法拥有的人觉得遗憾。

关于丁丁有很多书，而这些书大多以法文出版，这取决于他们的消费群，法国是丁丁产品的最大市场，约占80％。而丁丁是属于世界的，罗德维尔也不打算把丁丁锁在家里，他正在竭尽全力地推广丁丁。并将中国、日本等亚洲国家列为了重点推广地区，而举办展览是木兰莎公司比较常用，也是比较有效的方法。

明年是丁丁的“父亲”埃尔热诞辰100周年，木兰莎公司绝对不会放过这个机会，决定要在中国的上海、香港以及日本东京等地举办展览。在举办展览的时候，一般是当地出场地，找赞助，木兰莎公司提供展品与展览思路，也就是说为展览提供“大脑”。全世界的人们都喜欢这个迷人的微笑，身边永远跟着一只可爱的小狗丁丁。而日本这个动漫之国，丁丁也不打算“放过”。经过一番市场调查，罗德维尔决定打文化牌，让日本观众在看到丁丁的同时，了解丁丁背后所代表的法语区文化。“有了文化底蕴，才能让丁丁显示出不同的个性。”

文化是最值钱也是最不用花钱便可以得来的东西，而我们的企业恰恰忘记了这一点。

维护产权至关重要

木兰莎公司最近与瑞士斯沃奇公司一起推出一款标有丁丁形象的手表，两家公司的合作，让我们为丁丁捏了一把汗。也不得不让我们把眼光停留在产权保护上。

木兰莎公司的雇员加上比利时两家专卖店的销售人员，罗德维尔麾下不过几十号人。以这样的规模经营丁丁这份产业，维护知识产权无疑至关重要。为了充分保护丁丁“不受侵害”，木兰莎公司果断地结束了以往授权别的公司标识丁丁形象的做法。停止了所有的授权生产，将所有有关丁丁形象的标识权收归木兰莎。而与瑞士斯沃奇公司仅仅是一种“战略合作”，是两家公司共同寻求的切合点。这种“丁丁手表”的销售期为2004年至2006年，每年的销售量约为3万只左右。等到销售期过去，丁丁与斯沃奇之间的“结盟”也告结束。木兰莎的管理者都是亲自出马，在全球寻找合作制造商。为了防止制造商盗版生产、暗中牟利，木兰莎会将挂着丁丁招牌的各种商品进行编号，有利于维护知识产权。

坐落在布鲁塞尔市中心大广场附近的丁丁专卖店，几乎每天都是顾客盈门。专卖店的门脸不大，但纵深挺长。一进门，便进入了丁丁的世界：书、手表、雨伞、钥匙链还有服装鞋帽，都挂着丁丁的标识，而且一律使用代表丁丁形象的鲜亮颜色。

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关键词：企业文化；核心价值观

河南中原黄金建安公司（以下简称公司）在困境中求发展，不断丰富企业文化内涵，提升企业文化的竞争力，逐步形成了自己独特的企业文化，使全体职工在这种特色文化引领下取得了一个又一个新的成绩，这就是最有力的证明。然而，企业文化并不是一个封闭的、僵滞凝固的体系，而是一个开放的动态的不断创新、不断发展的过程。那么，公司如何在进一步的发展中创新企业文化建设呢？笔者认为，应该从以下几个方面进行完善、丰富和创新。

一、把科学发展的理念融入到企业文化中，使企业文化充满生机和活力。

如果把企业文化比作一个人，那么发展就是他的“骨骼”，企业文化若缺失了“发展”，就会显得空洞和难以理解，企业文化对企业的科学发展有着极强的促进作用。公司历届领导班子都非常注重用科学发展来团结凝聚职工，吸引鼓舞士气，特别是2011年3月中国黄金集团建设有限公司成立以后，公司调整了新的领导班子，新一届领导班子上任以来，审时度势，把握机会，站在整个集团公司大发展的战略高度谋划公司发展大格局，适时确立了以科学发展观为指导，紧紧围绕“十二五”发展战略规划和集团公司“四年翻两番”、实现“双千亿”的目标，积极落实施工任务，抓重点、攻难点，扎实工作，使公司的生产经营水平和经济效益不断提高，综合实力显著提升。

一时的发展是短暂的，长足的发展才是谋略。2011年公司制订了“十二五”发展规划，紧紧围绕集团公司“以金为主、多金属并举”、“四年翻两番，做成国际一流、国内第一”的战略和中金建设的“十六字”发展方针：“自动自发、奋发图强、艰苦创业、团结奋进”开展工作。在集团大发展的带动下，公司领导班子经过深思熟虑，超长规思维，从体制创新上把公司做大做强，从企业管理上入手，提高员工素质，大力实施人才强企战略，注意培养、引进现代化建设需要的高层次、高技能的人才。公司总经理郎运平提出，公司要想摆脱困境，实现跨越式发展，员工必须要有“超越自我、开拓创新、拼搏奉献、追求卓越”的精神。

二、坚持以人为本，提升企业文化的凝聚力、激励力和辐射力。

人是企业发展中最重要、最活跃的因素，建设优秀企业文化，必须坚持以人为本，通过对人的有效激励来发挥职工的主动性、积极性和创造性，最大限度地挖掘潜能，实现个人目标和企业发展。

以人为本是科学发展观的核心和实质。近年来，公司始终坚持以人为本，充分调动和发挥员工的积极性、主动性和创造性，把实现好、维护好、发展好广大员的根本利益作为主要的出发点和落脚点，使职工的工作生活条件不断改善，生活质量不断提高。解决好职工最关心、最直接、最现实的问题，努力为职工办实事办好事，让职工享受企业改革发展带来的成果，先后解决了职工住房、取暖、供气、医疗、健身、养老、困难救助、子女上学就业等现实问题，全公司职工安居乐业，人心思干，人心思进，企业文化为企业发展营造一个团结、和谐、奋进的发展环境。

三、以核心价值观和企业精神为中心，打造优秀企业文化。

企业核心价值观是企业职工在长期经营发展过程中形成的评价事物行为的标准，是引导企业健康发展的理念指导，是企业文化的核心，它对企业文化的形成和发展壮大有着极其重要的作用。为企业文化而建企业文化是徒劳的，企业文化不是一杯可以随时解渴的水，而必须是有深厚文化底蕴的“陈年老酿”。同时，企业的价值观被职工所接受和吸纳后将融汇成企业精神，它是一种动态的精神状态，是构建企业文化的关键。在企业发展过程中，我们应注意塑造企业的核心价值观，形成企业文化的核心。

公司的企业核心价值观也经历了一个不断变化、丰富的过程。从最初的艰苦奋斗、无私奉献到诚实守信、依法经营再到现在的“团结、求实、创新、高效”，公司在发展、实践中不断丰富完善自己的企业精神。无论是在企业管理、改革还是发展中，始终秉承“巩固、发展、创新、提高”的大旗，无论是运用方式的改变，还是在市场经济的转型中，企业的核心价值观始终与企业的发展一脉相承，相互促进。

四、突出特色，把握重点，建设具有“中原黄金建安”特色的企业文化。

企业文化具有鲜明的导向作用，是凝聚和激励职工奋发向上的重要力量，形成企业独特的经营理念和文化建设，是新形势下提高企业竞争力的新课题。曾有权威专家大胆预言：企业文化在未来十年内很可能成为决定企业兴衰的关键因素。作为一个多年特困的企业来讲，必须要突出特色，树立品牌，塑造卓越的企业文化，持续不断提高企业队伍形象和战斗力，这样才能加快公司发展步伐。只有以企业理念和行为规范为重点，加强对职工企业文化的培训，使职工深刻理解并体会企业文化的内涵和价值，内化于心，外化于行。要致力于公司的长远发展和员工的全面进步，努力建设既有建筑行业特点、兼具文化底蕴、又能体现时代精神的“黄金文化”，使“中原黄金建安”这个品牌成为豫西响当当的名牌，为集团公司平稳较快发展创造良好的文化氛围。

五、结语

创新是一个民族兴旺发达的不竭动力。同样，企业文化也必须不断创新，才会为企业的发展注入源源不断的活力。国内外许多公司用不容分辩的事实证明：只有不断创新，为企业文化注入活力，形成比较稳定的、有独特风格的企业文化，才会保持百年不衰的业绩。如果我们公司能在集团公司新一轮跨越式发展的大背景下，落实科学发展观和超常规思维，以人为本，不断创新发展，我们这艘充满希望的航船就一定会行驶得更快更稳。

参考文献：

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基本风格。鉴于江西省深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，“睛彩江西”频道有义务引导全省精神文明的发展，充分体现江西省文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。“睛彩江西”的频道包装画面采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现江西省追逐时代脚步的精神风貌。声音采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。频道包装的中文字体采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，由于这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有比较好的兼容性和后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

频道宣传片。“睛彩江西”频道是江西省文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是连接党和政府、人民的纽带，所以频道的宣传片要表达出江西省的气质，树立江西省的形象。

首先，抓住特色。“睛彩江西”频道的形象宣传片要用江特的山水风光、风土人情和丰富的城市文化、历史底蕴等城市元素来构成，用清丽俊秀的庐山、整齐现代的工业园区、宏伟大气的八一广场以及让江西人引以为傲的陶瓷技艺等，充分体现江西省的风貌。其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的理念才是频道宣传片的生命和灵魂。”我们根据江西省的气质和频道的创立理念，提炼出“睛彩江西”频道宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂红色江西”。再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

频道节目内容。“睛彩江西”频道内容立足江西，面向全国。在节目安排上不仅吸收了江西电视台的大量精彩内容，也依托网络平台以及其他新兴媒体，引进了大批的网络视频和多媒体内容，充分展示了江西的风土人情、山水风光、城市文化、历史底蕴，同时也展示了江西电视人与时俱进、开拓创新、敢为人先的时代精神和探索精神。

“睛彩江西”频道拟大量引进江西电视台的自办栏目，包括《中国红歌会》《传奇故事》《杂志天下》《社会传真》等，这些栏目均为江西卫视多年打造的名牌栏目，具有良好的收视表现。另外，“睛彩江西”频道将积极与国内知名的视频专业网站合作，依托酷6、土豆、优酷等网站资源，选取其中的热门视频，包括娱乐、体育、新闻、教育、音乐、游戏等内容，利用CMMB技术下行速度快、覆盖面积广、数据传输不计算GPRS流量的特点，向用户推送视频业务，弥补目前手机终端无法浏览网络视频的缺陷，满足用户观看网络视频的需求。

“睛彩江西”频道还将为广大市民提供实时路况服务。实时路况功能通过收集用户所在城市当前路况信息，预先判断当前时间段道路拥堵路况，智能连接畅通路况，即时整合数据信息，以最短的时间为用户提供“避开拥堵”路线规划，从而帮助用户轻松避开拥堵路段。同时，向交通出行者提供实时的道路通行信息、车辆流量信息、道路事件信息、路况资料等，指导用户出行，从而实现智能交通诱导功能，为广大市民的出行带来便利。

随着生活节奏的不断加快，各种日常生活资讯以极其惊人的数量增长，如何在庞大的资讯流中寻找有用的信息，成为所有人都要面对的问题。为了解决这一问题，“睛彩江西”频道将推出“生活资讯”模块，该模块依托中广传播江西有限公司的媒体优势，联合省内各大卖场、团购网站、各大楼盘、汽车4S店、各大娱乐场所，共同建立一个与日常生活息息相关的资讯体系。在这个体系中，用户能够接收到卖场促销信息、团购优惠信息、各大楼盘实时价格和房地产市场最新走向分析、各类品牌汽车的最新价格、汽车保养维护以及新车上市信息、各大娱乐场所打折活动等生活资讯。既满足广大用户对生活资讯的需求，也为其节省生活成本。

在传统的能够直接收看的视频、音频业务之外，中广传播江西有限公司还将积极实验，开展数据推送业务，即将各类信息――包括视频、文字、音频的数据通过CMMB的广播网络，以每秒8M的速率传送到用户终端，存储到终端的存储卡上。用户无需另外缴纳费用，即可通过数据推送业务订阅相关的主题内容，接收到所需资讯，并能随时随地从存储卡中浏览订购内容，实现用户体验的个性化和差异化。

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关键词： 高职教育 大动漫理念 人才培养模式 课程体系

一、大动漫理念

1.问题的提出：动漫教育“空心化”

动漫行业是新兴产业。动漫教育从现实来看，一方面，虽然国内动漫爱好者超过3000万人，但真正处于研发核心环节的人才不足五万人，动画人才缺口高达100万以上。另一方面，2010-2012年连续三年动画专业均被亮了红牌，属于就业危机专业。我国动漫人才缺口严重，各大高校培养出来的毕业生达不到动漫企业要求的工作能力，人才的缺乏或将阻碍动漫产业发展。21世纪教育研究院副院长熊丙奇表示，这种现象和高等教育内容“空心化”有关。

对于刚起步的高职动漫教育，由于学科交叉性与跨学界沟通不够，在研究广度和深度上都大为滞后，“空心化”现象较为严重。因此，通过深入推进教育制度改革，推动人才培养模式创新，使学生在就业方面有更大的竞争力，成为高职动漫教育工作者的首要任务。

为何会造成动漫教育“空心化”？很大一部分原因在于传统动漫教育是基于“小动漫”提出的人才培养方案。所谓的“小动漫”即动画和漫画的统称，强调动漫作品的艺术性和创意性，产品的创意和制作。

翻开各大院校的动漫人才培养计划，大多集中在两种人才培养模式：综合型和技能型。复合型以北京电影学院、中国传媒大学最早开设动漫专业的院校为先导，强调学生综合素质的培养，以创意型和复合型人才培养为主导，以独立编导能力为目标；技能型培养模式以技能型人才培养为主导，以大中专、高职院校为主，为动漫企业培养高级技能应用型人才。

以“小动漫”理念支撑的动漫人才培养方案，将直接导致动漫教育“空心化”――即人才培养与动漫产业严重脱节。

2.教育理念的转化：大动漫理念

随着动漫产业升级，传统动画、漫画逐渐渗透到如出版、艺术、科技、传媒、商业、影视、旅游、军事、医疗、制造、教育等众多行业。目前动漫从漫画、动画片、动画电影、网络游戏、动漫舞台剧、动漫主题公园等一直延伸到4000个品类、近10万个品种的动漫衍生产品。我国动漫由传统纸质漫画、动画向产业链运营、动漫产品辐射等方向转化。传统动画产业走向“大动漫时代”。大动漫不仅涵盖上游的动漫产品制作、中游的多窗口渠道（电影院线、广播电视、移动终端、视频网站等）播出和下游的动漫形象的授权和衍生产品的开发，而且包括“动漫技术辐射产品”[1]。

在大动漫时代，我们的动漫教育理念应发生转化，“以文化为底蕴、以市场为导向、动漫为载体、技术为支撑”的动漫教育理念应运而生。这样的“大动漫理念”下的人才培养模式以培养学生人文素养综合能力为目标，将专业课程、专业实践打通，倡导建立工作室制、专业基础与项目结合，构建课程、项目、实训、实习一体化的人才培养平台，真正让动漫设计人才适应市场需求。

二、四位一体人才培养模式

1.人才培养模式的内涵

高职教育人才培养模式，指学校和用人单位根据教育目标共同确定的培养目标、教学内容、培养方式和保障机制的总和，并在实践中形成的定型化范式[2]。包含培养目标、课程体系与实训条件等。

在动漫理念下的人才培养模式，重文化底蕴的人才培养目标，重技艺结合的课程体系、重技艺结合的课程体系、重市场与专业结合的实践培训机制，构建四位一体结合的“课程、项目、实训、实习一体化”的培养平台。

2.“四位一体”人才培养模式的构建

高职院校的人才培养是在人才需求与论证的基础上，制订人才培养方案，在教学过程中组织与实施，依据毕业生质量跟踪调查与反馈进行调整人才培养方案。它是整个教学的核心，其中人才培养目标、课程体系、实践培养机制是必不可少的几个部分。

（1）“文化型、品位型”设计人才培养目标――重文化底蕴

以惠州经济职业技术学院动漫专业发展为例。我院动漫专业2005年开始招生，人才培养目标一直以培养动手能力强，能适应动漫公司的工作需求为目标。

面对大动漫时代的转型，我院动漫专业如何定位？如何培养市场需要的动漫人才？我院的动漫专业优势在哪里？为了科学、合理地制订动漫专业人才培养方案，我们分别对惠州、广州、深圳多家动漫企业进行走访，了解用人单位需求。分析岗位需求，最终将动漫专业的培养目标定位于面向动漫创意设计相关岗位；动漫生产制作相关岗位；动漫创作、制作，衍生产品生产营销等相关的管理与服务岗位，培养在动漫行业产业链上、中、下游各个公司，游戏行业相关公司从事原画设计、二维动画设计、三维角色设计、三维动画、影视动画、游戏动漫画创作等工作，培养德、智、体、美全面发展的高素质技能型专门人才。

在课题设置上，增加人文素质类课程，注重文化底蕴的培养、充实与储备。开设《影视鉴赏》、《舞蹈》、《音乐》、《自然大观》、《幸福人生》、《人文艺术》、《科学纵览》、《创新创业》、《文学艺术》、《经济金融》、《世界大趋》、《国学导引》等选修、通识课程，以提高学生的文化素质。

（2）实施“理论教学与项目结合”项目引领教学的课程体系――重技艺结合

课程体系是人才培养目标的基石。课程体系开发的流程首先对动漫类职业群和具体岗位的能力进行分解，将基本性知识、技能确定为核心技能，设计为一个个按照先后顺序展开的学习领域；再将职业学习领域“教学化”，通过真实或模拟典型工作任务或工作情境，转化为一个个学习项目。

建构“理论教学与项目制作结合”的实践培养机制，实施“项目带动教学”，贯穿实践能力培养诸环节。在项目选择、执行阶段，遵循实际案例、虚拟课题、企业项目从简单到复杂的原则，并整合综合艺术学科的优质资源。选择优秀的学员进入试验组，试验组按照企业运行模式，以集群作业的形式完成大型项目。

（3）“专业实训与工作室相结合”的实践培养机制――重市场与专业结合

高职院校人才培养过程包括理论教学和实践教学两大部分，分为理论教学和实践教学两个层面，实践是重中之重。而实践培养机制既包括校内实训，更包括顶岗实习、毕业设计。

专业实训是利用校内实训室增强专业基础课程的实际案例、虚拟项目，引领课程教学改革，提高学生动手能力；利用教师工作室延续专业实训教学。在改革过程中，我们以市场为导向，将学生专业实训教师工作室的与外包、教师研发的动漫项目结合起来。在惠州经济职业技术学院的艺术工作室，共组建了漫画、动画、影视三个工作室，这些工作室自主研发项目或者承接市场的外包项目，包括漫画作品与惠州天宇手机漫画平台结合；二维动画实验班与成长一线幼教动画平台结合；三维动画与作品“潘客谩逼放仆乒愕慕岷稀

学生在顶岗实习阶段更是直接参与企业项目，通过第六学期的顶岗实习，了解企业的运作方式、所在岗位的能力需求，适应企业发展要求，培养学生动手实践能力。

（4）“设计实践与创业基地结合”的创新创业模式――重设计与创新结合

构建各种实践载体，探索多样的载体形式，包括从企业承接的动漫设计项目、建设创业实践基地、学生成立的动漫社团，学生工作室，等等。

（5）构建“课程、项目实训、实习一体化”培养平台――重四位一体观念结合

以培养市场需要的高素质动漫人才为目标，基于“课程、项目、实训、实习一体化”的培养平台，不是一个单一的过程，需要教师队伍、校内实训基地、校外实践基地等相互配合，才能将“以文化为底蕴、以市场为导向、动漫为载体、技术为支撑”的动漫教育落到实处。

三、“四位一体”高职人才培养模式的优势

1.有利于增强学生实践动手能力

通过项目教学、工作室项目的训练，学生由原来的填鸭式教学转化为“我要学习”，积极性提高了，课余时间得到了有效利用。参与《罗浮山百草精灵》动画片、“大宝小贝”二维动画片、“大宝小贝成长系列”漫画书、“潘客谩倍画片实验班的学生毕业后得到了用人单位的好评。

2.有利于“双师型”教师队伍的建设

通过教师工作室项目运作，能提高教师综合素质与实践动手能力。通过校企合作、教师走进企业，教师能够学到企业的最新动态、企业文化、经营（运作）方式、所需人才的要求、操作（管理、工艺）流程、在生产科技中的成果、在以后的发展方向和科研方向等更好地应用于教学。

四、结语

在大动漫时代，“以文化为底蕴、以市场为导向、动漫为载体、技术为支撑”的动漫教育理念要真正落在实处，构建课程、项目、实训、实习“四位一体化”的人才培养平台，对于人才培养有一定优势。但它不是一个单一系统，需要教师队伍、实训条件、校企合作整体提升。

参考文献：

[1]苏锋，罗小艺.“大动漫”推动动漫教育转型升级[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2014（7）：167.

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关键词：当代商业广告；诗歌；文化附加值

序言

改革开放以后的中国，广告事业取得了突飞猛进的发展，广告也日益受到众多人们的关注。法国广告评论家罗贝尔•格兰说：“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”社会主义市场经济建设中的现代中国，又何尝不是如此，广告铺天盖地，人们已置身于一个广告如林的“诱惑”世界之中，举目便见广告宣传画，闭眼则闻广告叫嚣声，广告已成为现代生活中重要的组成部分。

从传播学的角度来看,“广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。”［1］这一阐释明确认为广告是一种推销手段，广告主所追求的目的就是让广告在人们心中产生深刻的影响，让人们关注他们的广告，从而对他们的产品产生购买的的欲望。然而，社会的现代化，必然推进广告的现代化进程。广告的现代化，包括两个方面的内容，“不仅要求广告硬件（即宣传媒介）现代化，而且要求广告软件（即广告指导思想和策划机制）现代化。广告软件的现代化主要表现为策划广告的文化机制方面。”［2］因此，当代商业广告越来越注重广告中的文化含量和文化底蕴。那么，如何才能制作出精彩独特、耐人寻味、富有品位的广告呢？在中国这个诗歌的国度里，诗歌是语言文学艺术中最美的一种艺术形式，也是一种最精炼、最集中、最强烈的反映社会生活的艺术形式，它具有丰富的想象、强烈的情感、生动优美的语言以及和谐的音调等特征，这些特征在国人心中留下了深厚的文化烙印，深受国人喜爱。《礼记•曲记》中说：“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳。”广告是传播的艺术，广告的传播指向十分明确，即广告受众对广告信息及广告所宣传的产品的接受。因此，了解受众的喜好是十分重要的。既然这样，广告另辟蹊径，寻求“诗”味，寻求情趣，迎合受众心理，便成了情理之中的事了。在此，笔者搜集了一些当代商业广告中的诗歌，结合相关的文献，对这些诗歌进行了归类梳理，剖析其作用，思索其发展现状，以期发现当代商业广告中运用诗歌的独特价值效用，从而让当代商业广告在“诗”的氛围中推销自己的产品！

当代商业广告中诗歌运用的类型

诗歌文体文字简练，语言优美，情感浓郁，意境深远，“在宣传产品、塑造产品形象方面颇具魅力，因而受到了广告业的青

睐。”［3］当代商业广告中的诗歌运用可以分为三种不同的类型。

一、巧用古诗

当代商业广告中，有相当一部分广告设计者大胆地直接借用古代诗歌，让古典诗歌为自己的产品作广告，收到了良好的效果。

1、标示品名

“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，惟有杜康。”这是河南省杜康酒的广告，广告设计者直接借用曹操《短歌行》中的诗句，让诗句含有酒名，独具慧眼。相传杜康是上古发明酿酒的人，诗句中的“杜康”是酒的代称。广告中暗用了杜康发明酿酒的古事，既然杜康是发明酒的祖师爷，那么这种“杜康酒”当然是独占鳌头了。同时，又引用三国时著名政治家、军事家和诗人曹操的诗句，起到了“名人”效应，更增添了这一产品的文学内涵。酒质优良的杜康酒蜚声海内外，顾客争相购买，这达到了广告主的促销目的，同时也满足了人们的一种文化需求。

2、指明产地

“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”这是山西杏花村汾酒厂的广告。广告设计者也直接引用杜牧《清明》一诗中的诗句，巧妙地让诗句指明了汾酒的生产地――杏花村，原来历史悠久，耐人寻味。一千年之前杜牧的偶然发问，则为今日的酒厂奠定了深厚的文化底蕴。这种酒的成功促销，杜牧功不可没。我们惊叹广告设计者机巧的同时，也不得不承认诗歌在当代商业广告领域中的巨大威力。

3、“求异”宣传

“会当凌绝顶，一览众山小。”这是杜甫《望岳》中的诗句，北京牌电视机直接引用这一诗句作为自己的广告，广告设计者深谙广告之道，抓住人们“求异”的心理特征，把“山”与“电视机”强行扭在一起，强烈地引起了人们的兴趣和关注。同时，通过类比，宣传了其产品的“居高临下”，巧妙地推销自己的电视机产品。

4、“组装”诗句

“众里寻她千百度，千呼万唤始出来。”这是成都海鲜火锅大酒楼开业的广告，广告设计者巧妙地引用了辛弃疾《青玉案•元夕》和白居易《琵琶行》中的句子，组合成一则耐人寻味的广告，广告设计者从受众心理出发，诱导消费者去“寻她”，暗示她的雄厚实力；“千呼万唤始出来”则从广告主体出发，说明酒楼开业前的艰辛准备，暗指将用最好的质量服务消费者。

由此观之，在广告中巧用诗歌，让诗歌与广告主体和谐地结合，或标示品名，或指明产地，或“求异”，或“组装”等等，这样，古诗获得了“新生”，广告充满了诗意。

二、化用古诗

除了直接引用古诗作为广告之外，许多广告主结合自身产品的实际，寻求与诗的结缘，便对古诗稍作改动，通过改字或改句的方式，为我所用，高明的广告设计者真的做到了化腐朽为神奇，在诗的氛围中推销产品。

1、改字结缘产品

“无意苦争春，一任春芳妒。”这是乐斯化妆品集团洗护二合一高级香波的广告，广告设计者把陆游《卜算子•咏梅》“无意苦争春，一任群芳妒”里的“群”改为“春”，显示了产品梅花一般的高洁，自然会吸引追求高洁品位的女子趋之若鹜。

2、改句融合产品

“桃花潭水深千尺，不及嘉友一片情。”这是香港嘉友广告艺术公司的广告，广告设计者化用了李白《赠汪伦》中“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”这一诗句，在李白营造的浓浓友情中，展现了嘉友广告艺术公司的热情服务，富含文学意蕴。“莫愁前路无知己，茂源时刻伴君行。”这是台湾茂源广告公司的广告，化用了高适《别董大》中“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的诗句，推陈出新，展现公司的“知己”之心，唤起受众的温暖之情，从而激起购买的欲望。“心有灵犀一点通，俊男倩女用伯龙。”这是伯龙香水的产品广告，大胆化用李商隐《无题》诗中“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”这一诗句，古为今用，追寻美的饮食男女又怎能不多看一眼“有灵犀”的“伯龙”呢？这都是诗文化“惹”的祸！

综上所述，这种改字或改句的方式，既紧扣了商品的特性，突出了重点，又给人别出心裁之感。

三、自创新诗

总书记在全国科技大会上的讲话中明确指出：“一个国家只有拥有强大的自主创新能力，才能在激烈的国际竞争中把握先机、赢得主动。”［4］这是一个创新的时代，创新使人充满智慧，使社会充满活力，使世界充满生气，广告中诗歌的创新使广告充满无限诱惑力。

1、仿写古诗

“青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。”这是青岛啤酒的广告，广告设计者借用了古代藏头诗的写法，把“青岛啤酒”四个字暗藏在每一个句子的开头。这种广告巧妙地介绍了产品的产地，又宣传了它的特点，语言优美，韵味丰富，独具特色，使产品的商品性和文化性有机地结合在一起。

2、自造“打油诗”

“脏衣成堆不用慌，皆因洗衣有‘凤凰’。品茶听歌曲未了，衣上竿头照阳光。”这是凤凰洗衣机的广告，广告设计者以“打油诗”的形式，写出了产品高效、方便的功能，语言通俗易懂，又富有节奏感，让人在一种轻松自然的文化氛围中对产品产生了“试一试”的情感倾向。“人民商场真新奇，门前搭台唱大戏。购买商品乘电梯，歌舞厅内荡春意。”这是河北沧州人民商场的广告，广告设计者同样运用“打油诗”，用通俗易懂的语言渲染一种热闹、新奇的购物环境，让受众产生了一种强烈的去“看一看”的心理。

3、自创新诗

“用深爱，耕耘心灵的土地；用淳情，催开幸福的花朵；用坦率，架设理解的桥梁；用真挚，弹拨共鸣的和弦。人生难得一知己，生活怎能无《知音》。”这是一则《知音》杂志的广告，广告设计者自创新诗，行文流畅，笔调优美，抒彩浓厚，用一连串美好的意象落脚到“人生难得一知己，生活怎能无《知音》”，从而展现出刊物的一颗至诚之心，感染性很强。

因此，广告设计者利用自己的智慧和文学才华仿写古诗、“打油诗”、自创新诗来宣传产品，定会使产品的“文化附加值”大增。但这对广告设计者提出了更高的要求，必须具有很好的文学修养。

诗歌在当代商业广告中的作用

一、增加广告的音韵美和节奏美，便于记忆

诗歌语言优美，富有节奏感，这些特征能增加广告的诗味，吸引受众的注意，又由于诗歌语言的凝练和押韵，读来琅琅上口，便于受众记忆。

“贵在天然，利在保健。常饮山泉，老少开颜。”这是一则山泉牌矿泉水的诗词式广告，广告设计者采用四字格的形式，整齐匀称，音调和谐，铿锵悦耳，易诵易记，使受众铭记不忘。同时，广告设计者巧妙地将“山泉”置于诗句之中，在诗意的和谐中，很好地推销了自己的产品。

二、增加广告的吸引力和感染力，便于受众接受

诗歌是一种具有强烈情感性的抒情文学，这能增加广告的吸引力和感染力，让受众在诗情的感染下，不自觉地莫名地去接受这种宣传。

“回首前缘在，如梭岁月流。岂徒仍旧贵，更上一层楼。”这是北京地安门“福满楼”涮羊肉馆的广告，广告设计者利用“回首前缘在”来渲染“福满楼”和消费者的关系，强烈的情感把消费者揽进了自己的怀抱。

三、增加广告的想象空间和回味性

诗歌语言富有跳跃性，且意境深远，这能增加广告的想象空间和回味性。从而促使受众产生联想，以致对产品“想入非非”，唤起受众的消费行为。

“沿着丝绸之路飞，凭着质量信誉飞，带来敦煌的淳厚，带去江南的需求。”这是一遇江南飞天地毯大联销的广告，广告设计者巧妙地提到“丝绸之路”、“敦煌”，引起人们对敦煌飞天的联想，又恰好与产品的名称联系了起来，给人以无限的历史“回味”。

四、增加广告的附加值，提升产品的品位

今天，广告已经不是一种纯经济现象或纯商业行为，而是与人们的生活、思想、行为紧密相联的社会文化现象。广告诉求更强调人的情感、欲望和需求，即附加在商品实体及其价值之上的文化附加值。而诗歌的情感性和民族性正好给予了产品这样一种的文化附加值，从而更好地提升产品的品位。

“一盘金栗色，几颗火珠圆。汉口云阳雪，洞庭霜满天。”这是安徽歙县金橘的广告，广告设计者直接用桐城光开霁的《金橘诗》为歙县金橘做广告，一方面再现了金橘诱人的形色，另一方面可见歙县金橘历史悠久，从而增加了金橘这种产品的文化附加值，提升了产品的品位。

当代商业广告中诗歌运用的思考

广告中运用诗歌之所以能吸引受众，激发联想，加深记忆，收到良好的宣传效果，这是与中国消费者的审美习惯、文化传统密切相关的。又由于诗歌深深地植根于民族心理，受众一旦看到民族形式的广告，就倍感亲切，不由得产生一种购买的欲望，一种既买商品又买商品附加值的欲望。正因为如此，在这个讲究“先推销文化，再推销产品”的消费时代，我们完全可以利用这一契机，让广告与诗歌结缘，孕育一个广告新时代！

然而，综观改革开放以来的诗歌广告，机械呆板，囿于传统诗词的影响，不敢越雷池。笔者认为诗歌在广告中的运用应不拘于传统，“取其精华，去其糟粕”，提几点不成熟的建议求教于方家。

一、广告中的诗歌的来源大多囿于古典诗词。

当然，古典诗词深受消费者喜爱，但“一代有一代的文学”，我们不能沉迷于过去，而应与时俱进，在现代化的社会中寻求时代的诗歌。《诗经》经久不衰，因为“国风”来自民间；《离骚》一直被世人吟唱，因为“骚体”源于民歌。笔者认为，新时代也有“采风”的必要，特别是广告中的诗歌，更应吸取广大人们群众的智慧，仅仅凭几个广告设计者去借鉴、化用、创造，是远远不够的。

二、广告中诗歌的形式停留于模仿，即使是自创的新诗也是一种仿写。

诗歌的形式经历了“一字诗、四言诗、五言诗、绝句、律诗、长短句以及新时代的不拘格式的新诗”，这说明形式是不断发展的，因此，广告时代的诗歌应借助媒介创新诗歌的形式。笔者认为，广告最原始的意义是“大喊大叫”，以吸引人、引起人的注意。诗歌在古代也是“在心为志，发言为诗。情动于中而形于言，言之不足故嗟叹之，嗟叹之不足故永歌之，永歌之不足，不知手之舞之足之蹈之也”。［5］既然广告与诗歌有如此相近的“品性”，我们可以尝试利用现代化的科技手段让广告中诗歌发出悦耳动听的声音，这绝对比大街小巷那些杂乱的喧嚣声有吸引力得多。

三、广告中诗歌的内容也停留在古诗与广告内容的组合。

诗歌篇幅短小，却能以意境取胜，意境是诗歌的灵魂，“画中有诗，诗中有画。”这就是我们古人追求的美妙意境。在科技发达的传媒时代，我们完全可以让诗中的画呈现在受从的眼前，让广告富有诗情画意，更好地宣传自己的产品，为自己的产品增添丰厚的文化底蕴。

结语

2002年8月21日晚7：30，《电视批判》论坛请来的首都师范大学文学院院长、诗评家吴思敬说：“我在国外访问时曾经见到有的国家地铁当中贴的不是广告，而是诗，我觉得这种作法我们可以借鉴。”吴教授的话使我得到了些许鼓舞，尽管我的思想不很成熟，但表明这是一个值得去探究的问题。

参考文献：

［1］［2］［3］何修猛 编著《现代广告学》，第5、39、156页，复旦大学出版社，2002年版。