产品包装设计的方法范文

导语：如何才能写好一篇产品包装设计的方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1产品调研概述

产品系统设计是从工业设计的美学原则出发，研究产品与人、社会、自然之间的关系。以科学的方法，定性定量地对美学六原则——安全、舒适、可持续性、文化认知、实用、经济、美观进行分析。产品系统设计分为四个部分：产品概念设计、产品造型设计、产品工艺设计和产品商品化设计（如图）。产品调研是产品系统设计中概念形成的重要途径。产品系统设计是现代工业设计理论的重要组成部分，是工业设计与其他学科相互渗透、融合、吸纳而成的新的分支，亦是工业设计师、工程师和市场销售人员协同完成的系统工作。（基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究）[2]产品的前期调研和定位，为产品方案设计提供全面的参考依据和指导。产品调研过程中，存在大量的信息和数据。产品调研分为六大调研：产品市场调研、用户调研、技术调研、人机调研、造型规律调研以及法律法规调研[3]。针对产品在这六个方面现状，对大量的信息和数据，进行梳理和分析，得出具有引导性的产品现状及发展趋势。在调研的过程中，调研的对象有所不同，有数据，有图片，有群体心理等，在分析所得资料时，要寻找不同的途径对此进行处理和分析。

2产品调研与统计学

统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的科学[4]。统计学既是数据的记录、整理，也是对数据的分析，更有对未来的预测[5]。从数据中推理得道理，是统计学的魅力所在。数据是数值，是数字，也可以是文字、图像、声音等。数据分析分为定性分析和定量分析。定量分析是对事物“量”的分析，通过对数据的搜集和分析，发现事物某个现象的规律，具有较高的可靠度和说服力。定性分析是对事物“质”的分析，通过人的常识、经验、感觉等主观因素发现隐藏在现象下的规律及原因，具有抓住本质的深刻性和高效性[6]。在产品调研需要定性分析与定量分析并重，二者相辅相成，互为补充。在产品调研的过程中，需要充分发挥定量分析的可靠度以及定性分析的深刻度。统计学的介入，为产品调研的数据分析提供了科学的依据和方法，让产品调研所得的信息更为科学、可靠，从而更好地指导产品概念设计。统计学针对不同的研究对象，其统计方法也较为庞杂。在众多统计学方法中，较常用的有：大量观察法、统计分组法、综合指标法、统计模型法、统计推断法等。这些方法在产品调研统计的各个阶段有不同的作用，结合实际情况，指导产品调研阶段统计的进行和方法选择。

3统计学方法在产品调研阶段的应用

（1）产品调研数据收集。产品调研数据来自众多方面，数据形式亦多种多样。在产品调研过程中，调查方法的合理选择能直接提高信息获取的效率和可靠度。数据收集方法有以下几种：调查法、观察法、实验法、文献检索法、网络信息收集等。通过数据收集获得图片、文字、问卷、实验、语音、模型、测绘数据等（如表1）。产品系统设计中，产品调研的六大部分根据获取信息的内容，适用不同的信息收集方法（表2）。

（2）产品调研数据处理。在上述数据中，实验数据、模型数据、测绘数据为定量数值。而图片数据、文字数据、问卷数据、语音数据需要进行数据提炼，将统计所需数据从所获数据中提炼出，将定量数据和定性数据区分开，而后根据其调查主体进行整理归纳。定性数据转换时，需将数据转换为更易于统计处理的有特定意义的数值。数据处理的基本方法有：列表法、作图法、逐差法、最小二乘法等。由于产品调研数据不同于实验数据，前两种方法更为高效。将所得数据分类，分为直接数据、属性数据、行为数据、主观数据及图片数据。①直接数据。对于直接数据，在数据处理阶段需对其归纳、整理，以建表等方式让数据可取可用。②属性数据。表现属性的数据可以用“1”和“0”的代码，或是其他符号表现其属性归类，以统计特定符号出现的频数、频率等，来表现其内在关联。③行为数据。表现行为的数据则是根据行为数据采集时的关注点体现。如运用频率、角度、时间、步骤等方面的数值来对行为数据进行表述；④主观评价。表现主观数据时运用模糊数据分析法，对主观数据运用评分评价体系进行评价。⑤图片数据。将图片按照特定的关键词在平面空间内，进行有距离亲疏的排布，以便于寻找规律。当参考对象为单一量时，采用树形图的方式归纳图片。如以时间为轴，将产品依据设计时间的先后，将产品整理归纳。若参考对象为两个，则使用切片图的方式归纳图片。通过将图片归类，即对产品外观的归类，可以更直观地展示同类别、同区域产品的同类性。

（3）产品调研数据分析。在产品系统的产品调研中，数据的收集和处理有三个目的：①获取可以直接使用的数据信息；②获取最佳值；③获取趋势预估。产品技术调研及产品行业规范调研中所获得的信息多为直接可以使用的数据信息。根据逻辑关系，将信息经以整合、加工，即可获得所需数据分析结论。产品人机关系调研中获得的数据分析的目的为获取最佳值的信息分析。根据数据的重要性和先后顺序性，对数据进行区分，根据实验情况获得适合数据区间，经各个方面数据协调选取合适数值，进行再实验，以确保数据的合理性。产品市场调研、用户调研及产品造型规律调研是以趋势预估为主要目的的数据分析，应用统计学方法中的时间预列预测的方法。时间序列的成分有：趋势、季节变动、循环波动和不规波动。由于产品调研的趋势是在一段较长时期内呈现出来的持续变动，呈现的是一定的趋势。在趋势分析中，相关数据处理软件（SPSS,Excel等）的应用至关重要，运用统计学方法中的相关函数，获得数据在今后的发展趋势。抓住群体特征，剔除样本中的跳脱个体，研究产品发展中的转折与机遇。

（4）产品调研数据解释。统计学提供的是一种归纳推理的方法，归纳推理有其不确定性，存在一定的争议性。在对产品调研做出易于理解的统计结论时，也需要注意表达的准确性，从而得出更为合理的调研结论。因此，在产品调研后的产定位中，要充分利用数据所获得的信息，严谨、准确地表达产品设计的定位和设计方向。结语统计学方法在产品及包装设计中所用之处还很多，发挥着各种不同的作用。统计学是个庞杂的学科，在不同使用环境需要做不同方式的修正。故而对产品系统设计中的统计学方法进行更为细致的分类和方法设计是有难度的，故其具体分析方法还有待根据实际情况细化和深入。前期产品调研中的数据分析多以现状分析、未来发展趋势的分析。在造型设计、工艺设计、商品化设计中的统计学则更多是对数据的评价和反馈分析，统计学方法在此三部分的应用方法还有待思考和实践。

作者:姜恺笛 吴琼 单位:南京工业大学

参考文献:

[1]吴琼.工业设计技巧与禁忌[M].北京:机械工业出版社,2009.

[2]吴琼，张瑜，孙波.基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究[J].艺术百家,2013,03:211-214.

[3]吴琼.符号学原理指导下的产品系统设计[J].包装工程,2009.

[4]贾俊平.应用统计学[M].北京：高等教育出版社,2014.

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关键词：产品语义学；文创产品；包装风格；包装设计

产品语义学主要讨论的是如何将产品形态、其在日常生活情境中象征的特征融入到包装设计的一种设计方法，其突破了传统人机工程学中对于人体生理机能方面的考虑，将设计因素有效的深入到了人类的精神中，实现了对人机工程学范畴的有效拓展。因此，在社会不断进步的全新背景下，为了保证文创产品包装能够满足人们在精神方面的实际需求，真正体现出产品的文化内涵，当前需要将语义学有效的融入到文创包装设计中。以此保证能够跟随时展的潮流，体现出特定时代背景下语义学的价值，为更加有效的提升文创产品包装设计价值提供一定支持。

1产品语义学概述

1．1产品语义学概念

产品语义学是在20世纪90年代左右艺术设计行业中流行的一种设计思想，经过专业设计师的大力推动，在90年代中期成为了遍布世界的一种全新设计理念和设计方法。为带来更加活泼的设计灵感，对于当代文创产品设计、设计教学的发展，产生了非常重要的意义［1］。从本质上分析，其主要是一种对设计定位进行分类定位进行研究的学科。产品语义学是设计师将这些定位分析进行研究和构想运用到产品设计中，进而形成了产品设计的定位。广义上一般将产品语义学定义为：产品的语义能够反映出社会、心理、文化之间一种连贯性，产品是人、物体、环境之间的一个连接者。通过产品语义能够构定位出一个准确的设计环境，远远超过了纯粹主观意识的凭空想象设计。

1．2文创产品包装设计中的语义学概念

针对文创产品的包装来说，其主要作用是能够为消费者的使用提供便利，因此包装设计必须要满足消费者的实际需求。文创产品包装设计中的产品语义学，在于语义学具备的传达性和定位性特点，通过传达将包装设计和消费者联系在一起，以此保证文创包装设计定位准确，设计能够发挥出应有的作用，真正被人们理解和接受。如针对儿童群体的文创产品包装设计，设计者一般需要从外观、颜色、体积等多个方面尽量周全的开展设计工作，这主要是由于对于儿童来说，小型产品搭配变化多端的造型，更能够吸引其注意。

2产品语义学对文创产品包装设计产生的影响

2．1文创包装设计产业实现了积极的发展

在人们物质文明不断满足的情况下，人们对于精神文明的要求也在日渐增长，以往单一的产品包装，无法满足人们的实际需求。在经济、技术快速发展的背景之下，文创包装设计产业实现了积极的发展，获得了更加广阔的发展空间，但是其与其他的设计学科，属于需要不断发展的阶段，容易受到多种多样因素的限制。通过对语义学进行定位分析和研究，通过大量实验研究发现语义学属于精神的范围，而文创产品中的"文创"，有着打破传统文化和标新立异的概念，因此在文创产品设计中融入对应的语义学概念，是通过时代语言改变已有文化、产品束缚，设计出具备一定附加价值精良产品的重要途径，也是真正满足人们实际精神需求的一个有效途径。

2．2文创包装设计整体上处于探索的阶段

由于文创产品在我国的起步比较晚，并且在文创包装设计上没有明确的设计规范、产品设计定位，主要是以投资方的意见为主开展设计调研。这也在一定程度上造成文创展品设计与发展脉络不清晰，朝着过度商业化的方向不断发展，在市场定位上逐渐偏离设计本位［2］。同时，一些不良设计现象在市场中的出现，加上文化创意产品在种类上比较多，造成了文创产品包装设计的文化内涵、设计针对性较差。造成这种情况出现的原因，主要可以总结为以下几个方面：一，设计体现出了一定的盲目性特点，在包装设计上体现出的盲目性特点，主要是由于包装设计并没有形成良好的设计流程，设计活动在整体上处于探索的阶段。这就造成一些设计师在实际设计工作中表现出盲目跟从、盲目模仿等特点，无法体现出文创设计的特点。二，设计朝着同质化方向发展，产品包装设计上体现出的同质化现象，是当前设计市场中存在的一个普遍问题，尤其是在文创产品的包装设计中更加严重。这主要是由于早期我国的文创产品并没有细分出对应的设计科目，包装设计仅仅局限在形状、贴标等方面，造成包装设计出现了同质化发展的趋势。最明显的一种表现，就是在旅游类的文创产品包装设计中，一般都是将各个地区的著名景点作为主要包装内容，在造型和风格定义上基本上雷同，没有真正突出区域性风景名胜的产品语义，当地的历史文化内涵定位肤浅。在这种情况下，非常容易造成人们出现审美疲劳，久而久之就会失去对文创产品的消费兴趣。

3基于产品语义学的文创产品包装设计对策

3．1建立正确主题认知，准确表达包装风格语义

文创产品由于其自身具备的特殊属性，在包装设计初始阶段就需要明确包装设计的第一点就是吸引力。因此，首先，针对文创产品的包装设计来说，需要在准确理解语义学内涵、不违背包装功能的基础上，体现出一定的经济性、实用性和是时代性特点。同时，由于文创产品一般可以分为旅游纪念品、重大节庆和会展、娱乐文化衍生品、企业品牌衍生品等，在实际的设计中需要给予整体定位，有效呈现出产品包装具备的艺术性、民族性和地域性特点。只有正确的将这些设计理念应用在文化产品包装的设计中，才能够真正保证文创产品的包装实用性，真正体现出应有的作用，满足人们在包装方面的精神需求。其次，针对文创产品的包装设计工作来说，设计师在开始设计调研过程中，需要寻找对应实现整体设计定位想要呈现出的产品语义意向图，进行确定，其中包括功能语义、美学语义、感官语义、形象语义等多个方面的内容。这就要求设计师需要通过前期市场调研和分类，实现对产品语义的理解、总结和确定，并且在此基础上找到创新设计的关键点，结合当前流行的视觉语言开展包装设计工作。同时，在实际的市场调研工作中，需要在保证设计师实现对设计主题正确认知和明确的基础上，有计划、有目标、按照一定设计方法开展设计工作，并且通过有效的数据分析，获得预期的设计效果。此外，在设计调研的开始阶段，需要先确定好对应的目的、方法，最后形成具备一定价值的调研报告。这样不仅能够实现对受众群体、包装设计文化内涵进行确定，同时也可以按照实际的设计结果，对包装设计的整体风格、产品包装功能语义进行确定，为更加有效的开展产品包装设计提供一定支持。

3．2准确提取设计元素，分析产品功能语义

针对文创产品的包装设计来说，准确对设计元素进行提取，需要建立在设计定位的基础上，是一项相对比较复杂的设计活动，需要与多方因素结合在一起进行考虑，并且最终设计效果图和三维建模文件需要与项目发起者、主设计师、消费者三方综合需求相符合。因此，首先，设计的初期阶段，设计师需要与设计活动发起者共同开展设计沟通，保证能够最大限度的对设计要求和方案进行明确，同时需要提出专业化的设计意见［3］，形成完整、全面的设计思路，为后续设计工作更加有序的开展提供支持。其次，按照市场调研后的结果，可以将设计分为定位需求、设计展示两个方面，前者是从物质文明、精神文化两个方面入手，主要体现了地域性文化、现代主流设计效果等。通过对这些文化进行分析和总结，找到原始文化体现出的文化密码，分析消费人群的真正需要，对设计风格、包装风格进行功能语义的定义，并且以此作为依据，通过设计思维的发散，精准提炼出文化元素符号实施趣味性、差异化、精致感、稳定性的改良，将全新的文化语义赋予到设计中，使其能够满足当下人们的审美标准，成为文创产品的一个重要结点。最后，针对设计元素的应用来说，需要建立在文化语义分析基础上，通过筛选后将智能化、人性化、科学化、绿色低碳化融入到其中，保证包装设计与时代精神相符合。同时在实际的包装设计中，需要以市场需求为导向，将产品的差异性凸显出来，改变产品包装设计中现出的同质化情况，保证设计出的产品包装能够在保证功能性的基础上，尽量美观和大方，整体的设计风格和产品风格保持一致，具备一定的系列感，并且需要融入一定的环保理念。通过这种方式开展文创产品的包装设计，不仅能够体现出产品的设计理念，同时也可以实现与文化语义的有效融合，真正设计出具备一定特色的产品包装。

3．3重视包装细节功能，体现不同造型语义

文创产品包装作为一种物质产品，其需要通过一些材质、新颖的内容，将自身具备的特殊性体现出来，以此保证能够构建出属于自身的媒介，充分吸引使用者的兴趣，提升使用者的审美情趣。首先，由于文创产品包装设计造型一般需要通过包装图形、形状和色彩之间的关系，创建出一种适合的氛围，激发出使用者的心理认同，为使用者带来一定的亲切感和使用舒适感［4］。同时，不同的包装设计、图形和形状语言，都能够带来不同的感受，如方形包装设计可能会为消费者创造出一种严肃的感受，而不规则、色彩丰富的包装，可能会为消费者带来活泼的感受。因此，在实际的设计中，需要通过对包装设计造型语义的研究，将产品具备的不同功能、语义体现出来，起到一定的暗示作用，保证能够凸显出商品自身的特点和优势，为人们带来不同的心理感受。其次，当前在包装设计中有必要加入一些创造性的元素，保证消费者能够在实际消费中，享受或者使用产品过程中，能够通过包装体验到不同的乐趣，可以通过在体现造型语义的过程中，通过设计出独特的包装造型形态，展示出产品的独特特征。将包装使用方法暗示给人们，如可以在包装细节上体现出如何开启产品包装、如何按压、弯曲等，当前这种方式已经被广泛应用在各个领域的包装设计中，并且获得了人们的一致欢迎和认可。通过结合这种具备一定特色的造型语义，不仅能够在一定程度上起到了帮助消费者如何使用包装，同时也可以提升消费者的兴趣，促进文创产品的积极发展。

结语

产品语义学在文创产品包装设计中的有效融入，为包装设计提供了全新的思路，实现了对包装设计方法、理论的有效丰富和扩展。因此，在实际的包装设计中，需要通过正确认知主题、准确提取元素、设计细节功能等，实现产品语义与产品包装的有效融合。以此保证能够更加有效的开展文创产品包装设计工作，为文创产业实现更好的发展提供一定支持。

参考文献

［1］陈鹏．基于产品语义学的文创产品包装设计研究［J］．轻纺工业与技术，2020（11）：128－129．

［2］倪仁杰．工业产品造型设计中的创新元素运用与品牌研究［J］．品牌研究．2019（11）：94－95．

［3］乔宇．基于设计符号语义学下的《红楼梦》文创设计应用［J］．曹雪芹研究，2020（03）：134－143．

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关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城

一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

参考文献：

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[2]张杰，周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程，2005.

[3]孟华.主题·旅游产品创新的切入点[J].泰安师专学报，2001.

[4]朱和平.世界经典包装设计[M].长沙湖南大学出版社，2010.

[5]王安霞.产品与包装设计[M].南京东南大学出版社，2009.

[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.浅谈包装设计形式美得造型方法及应用[M].武汉科技学院，2009.

[8]王章旺.包装分类设计[M].中国轻工业出版社，2001.

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关键词：产品包装；符合学；情感；消费心里

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 02-0000-01

一、设计产品包装首先要了解消费需求

任何产品的包装目的，绝不是简单的美化。从而让产品变得更加色彩艳丽。这甚至是有些本末倒置。从产品包装的根本目的出发，是为了吸引消费者的关注，加深消费印象，达到提高产品认知，提升产品市场份额的目的。所以，产品的包装不应该闭门造车，应该全面考虑消费者的感受与需求。

消费者最早期最基本的需求当然是满足生活中的种种需要，从这点出发，产品包装设计中，对产品的功能应充分的体现，同时加强满足消费需求的匹配点。从而让消费者迅速从包装设计中迅速找到自己的需要。我国居民的生活指数日趋提高，幸福度也逐步提高，所以消费者的需求也从完全的物质功能需求上升道了精神的层面。有时人们购买产品是出于让生活更加舒适，有时甚至是为了心里感受。一个让消费者感觉舒服，感觉到关怀与体贴。感觉到共鸣的产品，就可以让消费者做出购买行为。

选择增多，购买力增强。是竞争，同时是包装设计发挥作用的契机。抓住消费者的心里。让产品包装设计符合消费者的理念，给消费者舒适感。是包装设计成功的前提。

二、好的产品包装设计者要了解产品包装设计的发展

包装设计的发展历经了维多利亚时期。当时采用绚丽奔放的色彩，产生吸引力，以美感换取关注。它在当时的历史环境下可以说取得了成功。但是，它也存在不足之处。颜色使用过艳，长期观看会给人以疲劳感，同时对消费者的需求关注不足。包装设计也经历了东方文化崇尚自然的包装风，更受到了现代实用主义的功能为王的设计理念影响。而今天已经是包装设计进入了一个成熟期，它关注面更加广泛，从产品的功能性，包装的美化度，文化搭配乃至消费心里的捕获。处处体现。真情实感，引发共鸣更是不可或缺的环节。

三、产品包装设计中平面设计技法的应用

（一）产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括不同的结构。平面要素指的是二维的形态，具体来说包括各种图形、书写的文字、版面等等。二者相辅相成，共同造就了包装设计。平面与立体相互结合形成了稳定的外在形象，对于内在的情感因素也可以灵活的应用道包装要素中来，这是更高的设计要求。

（二）运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计者凭空想象，而应间接或直接从自然物中得到启示而获得。

（三）利用多媒体技术，例如摄影技术，用风情自然之美的图片呈现在适合的环境中。利用形象的图片来体现到生动，具体的作用。在产品包装中，除了摄影还可以使用声音，视频。当然这属于电视产品包装的范畴。另外也可利用多媒体形象，比如经典动画图像、经典文选中的文字或者人物使用等。都属于多媒体技术的借用与应用范畴。

四、产品包装设计具体组件举例

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的材料要素是包装设计的重要环节。

参考文献：

[1]余永海，周旭主.视觉传达设计[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]袁由敏.图形设计教程[M].杭州：浙江人民美术出版社，2006.

[3]张长兴.酒文化[M].呼和浩特：内蒙古人民出版社，2005.

[4]朱志荣.中国审美理论[M].北京：北京大学出版社，2005.

[5]张应杭.中国传统文化概论[M].杭州：浙江大学出版社，2005.

[6]何人可.工业设计史[M].北京：高等教育出版社，2004.

[7]黄英杰.构成艺术[M].上海：同济大学出版社，2004.

[8]朱和平.中国工艺美术史[M].长沙：湖南大学出版社，2004.

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关键词：剪纸艺术；包装设计；应用

剪纸是我国民间的传统艺术形式，剪纸艺术因为使用材料较为低廉，深受大众喜欢，剪纸艺术也因为其装饰性被人们广为流传。所谓剪纸，是用剪刀以虚实相间的手法把纸剪出一定形状，并通过这种虚实的对比来体现所剪形状的内涵，它不仅可以用于表现具象的事物形象，而且可以表达创作者的内心愿望，具有很高的可创造性。在现代包装设计中，剪纸艺术对提高包装设计的民族特色具有重要作用，为此包装设计者应该努力实现剪纸艺术与包装设计的完美结合。

1 剪纸艺术的特点分析

（1）剪纸艺术的艺术特点。剪纸艺术作为中国的传统民间艺术，具有独特的艺术魅力，承载着中国传统的民族文化。在剪纸艺术中，创造者采取镂空飞方法，通过阴阳纹络的剪裁，剪出各种不同的图案造型，但是，也由于剪纸材料的自身的限制，剪纸艺术难以实现空间场景的设计，而主要通过对于表吸纳内容的夸张、变形，制造出各种富有节奏感的艺术形象。在色彩的表现方面，剪纸艺术的色彩大都以简单明快的形式展现，较少有同类色和类似色的配比。

（2）剪纸艺术的文化价值。在剪纸艺术中，集中体现了中国民间美术中对造型意识和审美理想的追求，同时也在一定程度上展现了中国的哲学观念，剪纸的创作于中国的传统民间风俗有极大的关系，是对中国民间文化的反映。在剪纸的纹样中也包含着很强的鉴赏性和装饰性，这些设计特点对包装设计具有重要的启示，可以在造型、色彩以及构图上都可以为包装设计所用。此外，由于剪纸艺术源自人们的日常生活实践，植根于社会文化中，所以具有很高的文化价值，而且随着社会的不断发展进步，人们对剪纸艺术的追求也逐渐趋向于对其所具有的文化价值和艺术价值的需求。现代包装设计中对剪纸艺术的应用，目的就在于充分利用剪纸艺术的文化价值。

2 包装设计的特点分析

现阶段随着社会商品经济的发展，人们对商品的包装要求越来越高，产品的外部包装设计会在很大程度上影响企业产品的销售，为此，企业要想在市场竞争中提高自己的市场竞争能力，就必须重视产品的包装设计。包装设计的目的在于提高产品包装设计的美观度，满足人们的审美需求，综合现代社会上各类产品的包装设计特点可以归纳为以下几点：其一，包装设计师坚持以人为本的包装设计理念，在产品的包装设计过程中充分考虑当地的地域特点、消费者的需求，让包装设计更加贴近现实生活，给人们以强烈的视觉刺激。其二，包装设计形象鲜明，形象鲜明的包装设计让每个产品设计具有自身的个性特点，更有利于吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。

3 包装设计中剪纸艺术的应用

（1）剪纸艺术的艺术形式的应用。剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式，用以表达吉祥的寓意，传承人类文化，比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式，较为常见的有花开富贵，鱼儿穿莲等，此外，还有利用文字进行裁剪的艺术，用简单的方式，表达人们对生活的美好期望。这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用，首先，包装设计者可以结合产品的特点，采用现代化的彩色图片与传统的剪纸图案相结合，实现现代与传统的完美结合，提高产品包装设计的文化内涵；其次，可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性，吸引受众眼球，提高社会关注度。这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性，同时也感受到中国传统文化的魅力。所以说，剪纸艺术形式在产品包装设计中的应用，不仅有利于产品的宣传，提高产品的销售量，增强企业的市场竞争力，而且有利于树立企业的自身文化品牌，提高产品的文化内涵， 用中国的传统文化突出产品的中国特色。

（2）剪纸艺术的艺术特征的应用。剪纸艺术的艺术特征在于其广泛的深入民众生活，体现了人们对生活的美好期待，加之剪纸创作的简洁性，剪纸艺术只需要一张薄纸，就可以创作出具有较高审美价值和艺术价值的作品。在现代包装设计中，设计者应该充分理解剪纸艺术的这一艺术特征，认识到什么样的设计才是最受消费者喜爱的，怎样设计才能够满足现代民众的审美需要。并且充分汲取剪纸艺术中的艺术特性，让包装设计充分展现人们对社会生活的美好期待，让消费者能够对产品的包装设计产生情感上的共鸣，让现代包装设计拥有自己的生命活力。然而，虽然剪纸艺术对现代包装设计具有重要的意义，但是也并不是所有的包装设计都适合采用剪纸艺术的形式和艺术特性，包装设计人员要想让自己的产品包装赢得消费者的需求，还应该立足于自身的产品特色，在充分体现自身产品特性的基础上，借鉴剪纸艺术中的传统文化符号，实现剪纸艺术与包装设计的完美结合。

（3）剪纸艺术的艺术符号的应用。在传统剪纸艺术中文字、图形以及色彩是构成剪纸艺术的主要符号。其中文字是构成产品包装设计的最主要成分，以最明了的方式告知人们产品的特性，比如产品的名称、生产厂家、保质期、生产成分等等都需要文字加以标书，为此，如何使产品包装设计上的文字展现其艺术价值成为现代包装设计师思考的重要问题。在剪纸艺术中，最常见的用于表达人们的审美情感和美好愿望的词汇大都会与图形相结合，又或者被独自剪出，比如，龙凤呈祥、吉祥如意等文字不仅可以单独剪出，而且剪纸人为了更好的体现其审美价值，会增加不同的花形形象。所以，现代包装设计师在设计商品文字包装时，可以结合剪纸艺术中的这一艺术特点，在充分表达出完整的文字意义的同时，利用不同的背景图案加以修饰，提高产品包装的艺术性和审美价值。

图形是剪纸艺术中最具有视觉冲击力的表现形式，也是剪纸艺术的核心所在，实现了抽象性和形象性的结合。为此，在产品包装设计中，设计师可以利用抽象的方式表达产品的内涵，比如，在酒的包装设计中，借助于中国传统剪纸图画作为宣传图形，让产品的宣传给消费者形成视觉冲击，此外，还可以借助于剪纸艺术中隐喻和直白的表达手法，让产品包装设计不仅仅是直白的叙述，以制造悬念的方式让人们对产品产生好奇心，激发人们的购买欲望。

4 结语

中国传统剪纸艺术中所具有的独特风格对现代产品包装设计具有重要影响，剪纸艺术与包装设计的完美结合，不仅可以给现代包装设计注入新鲜的血液，提升产品的文化内涵，帮助企业产品得到更好的宣传，而且可以将剪纸艺术向人们进行宣传，将产品以广大人民喜闻乐见的形式加以表达，实现传统艺术形式与现代生活的融合。为此，现代产品包装设计人员应该立足于自身产品的特性，认识到剪纸艺术在包装设计应用中的重要性，熟练驾驭使用剪纸艺术形式和艺术符号，将中华文化元素在现代商业运作中得到发扬光大。

参考文献：

[1] 张仃.提高商品包装装潢设计艺术[J].装饰，1980（01）.

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1.1消费语境

产品设计是设计师的一种特定“语言”以及信息的交流活动，通过适当的语境进行思路的梳理以及情感的表达。所谓产品的消费语境，则是指人—产品在消费时代进行的信息交流、传递、理解时所依存的空间场所，而这一空间场所的构成因素则有很多，比如产品的功能、意象、使用方法以及使用者的身份、地位等。这些因素形成了具体的产品消费语境，将对产品的视觉感受以及产品所包含的内在信息进行有效的传递，影响人们的消费行为。任何一个被赋予了象征意义的产品，都不可能脱离语境单独存在，产品肯定会与周围的各种因素产生一定的关联，从而构成特定的消费语境。

1.2感性消费

感性消费主要是指人们在选购产品时，以自己的感性化决策来进行选择和购买。在物质相对富足的条件下，感性消费是一种新的消费观。在现代社会中，人们的消费需求已经不再局限在物质上，而更多的是对于商品象征意义的考虑。这也就意味着，在消费者的眼中，商品不再是一种单独的符号，更是一种地位、身份或者品味的象征，人们在进行产品选购时，主要就是为了通过消费彰显出自己独特的地位，满足其心理上的追求。在早期社会，生产的目的只是为了满足社会日益增长的物质需求，也就是只关注产品的数量，忽视产品的个性；而现代社会的发展，则在很大程度上提高了产品的质量，通过计算机技术的应用，生产出更多的具有个性化、时代感的商品，在一定程度上满足了现代人们对于商品的新需求。

2现代饮料包装的感性消费设计

随着我国社会经济的发展，感性消费环境逐渐影响着人们的购物行为，通过对产品的研究，结合感性消费对于人们的影响，充分利用新的科学技术进行产品的包装设计，从而满足人们的消费心理。

2.1知觉满足的感性消费设计

1）饮料包装中视觉的感性消费设计。包装的外观会在一定程度上影响着消费者的行为，因此，对于饮料包装的设计，需要考虑到其视觉方面的效果，主要是指包装上的文字、图案以及色彩方面的设计。首先是饮料包装设计中的文字设计。在很多时候，文字是包装传达信息的一个很重要的组成部分。根据不同地域的人文特点进行不同的文字设计，更有利于产品被人们接受。英国功能性饮料，西方人比较喜欢简单庄重的文字，体现出了严谨的风格，因此这样的产品包装设计更加受到西方人的喜爱。设计师根据东方人喜欢柔和、唯美等特点的设计，另外打造了一款“可口可乐”的中文字体，符合东方人的审美。其次是饮料包装设计中的图案设计。不同的图案体现不同的风格，传达不同的情感，也会引发消费者对产品包装的感性认知。水果饮料的图案设计。包装中的色彩设计也是视觉效果中最重要的一个因素，通过色彩的表现，引发消费者的情感共鸣，从而促进消费。不同的产品具有自己独特的色调，只有采用合理的色调进行饮料包装的色彩设计，才能够进一步引发人们的消费欲望。

2）饮料包装中触觉的感性消费设计。在进行产品包装设计时会涉及到物质材料的选择，这在某种程度上也能够影响饮料产品包装的欣赏度以及关注度。一些包装材料，例如塑料、陶瓷以及玻璃等，通过加工工艺制造出拱凹效果，影响产品的触觉设计；而不同的印刷方式也会在触感上给人以不同的感觉，使人产生非同一般的触觉感受。比如磨砂质地的包装会给人细腻柔软的感觉，纸质的包装会给人温润的感觉，塑料产品包装则会给人随和的感觉。这也就说明了不同的包装材料影响着饮料包装的触觉感受，也在不同程度上影响着人们的消费行为。

3）饮料包装中听觉的感性消费设计。在很多发达国家的饮料产品设计中，已经出现了听觉包装，当顾客拿起产品时，外包装就会发出音乐或者是其他的声乐吸引消费者。除了这种高科技的产品包装设计之外，商家还会利用媒体、音乐进行宣传。比如农夫果园饮料的广告“农夫果园，喝前摇一摇”，每当人们站在饮料货架前看到农夫果园的饮料时，脑海里都会出现这句广告语，使人们产生一种愉悦的心情。听觉包装与广告媒体宣传的有效结合，成为消费时代包装设计的发展新方向，通过听觉吸引消费者进行消费，促进社会经济发展。

4）饮料包装中嗅觉的感性消费设计。在一些礼品包装上进行嗅觉设计，通过将食物香料在经过合格验证之后加入到饮料包装内，使其在销售过程中不断散发香味，吸引消费者的注意，在产品与消费者之间建立一个嗅觉上的联系，推动产品的销售。

5）饮料包装中味觉的感性消费设计。味觉的感性消费，主要是指在产品包装中考虑到口感和味觉的设计，通过产品包装设计传达出产品的口味，使人产生知觉以及其他感觉的体验和联想。比如可口可乐的前身其实是制药厂，目前在可口可乐中也能寻找到药品的味道，这样的味觉设计使得它在同类饮料产品中具有非常高的可识别性，也因此收获了一批喜爱这种口味的忠实消费者。

2.2饮料包装设计中的感性设计

1）饮料包装设计中情感满足的设计表现。消费者在进行商品购买的过程中，很多时候都要进行产品的美观度选择，也就是进行一项审美活动。也可以说，人们对于饮料包装的认知直接影响着其消费判断能力。具体来讲就是，当消费者在消费过程中感受到轻松满意和愉悦时，这就意味着在下次进行购买时，他也会因为想要感受同样的感觉而选择这种产品。同时，消费者还能够根据自身的消费行为将最终愉悦的亲身感受传递给亲朋好友，或者是更多的人，从而推动消费行为的发生。反之，消费者如果在消费过程中感受到气愤、懊恼、失望等消极情绪，也会为了避免这些情绪的再次产生，选择其他的产品而放弃选购这一产品，同样的，客户也可能会将这种不好的情绪讲述给其他的顾客或者朋友，在一定程度上减少了产品的销售数量，影响了产品的销售。这也就表明了产品的包装设计可以影响人们的购买情绪，从而影响着消费行为的选择。这就意味着在进行饮料产品包装设计时，尽可能地选择能够使消费者心情愉悦的设计元素，促使饮料产品能够大受喜爱，从而推动产品的消费。

2）满足现代感性消费时代的需求。在满足人们物质需求的基础上，人们才会进一步去追求产品的个性，现代消费环境下的饮料包装设计也要满足消费者的个性需求。以百事可乐、可口可乐为例，在进行产品包装设计的过程中逐渐推出了限量版以及珍藏版，这也就意味着，现代产品包装设计已经更多地融入了时代的特点，更加注重企业文化以及企业精神的传承。在这个追求产品个性以及感性消费的年代，个性化的产品包装设计更加能够赢得消费者的喜爱，这也就同时满足了消费者感性消费的需求。

3）满足当前社会环境下的情感诉求。很多消费者在购买产品时，并不是很看重产品本身，而是更加追求内心的一种希望和情感共鸣。当消费者在市场上发现了一种能够满足其期待的产品时，就会产生非常强烈的购买欲望。比如，人们对于明星的追求，明星成为了一种时尚的代名词，百事可乐公司正是抓住了这一时机，不断推出以偶像代言为内容的宣传活动，并且将其应用到广告以及包装的设计中，这在很大程度上刺激了消费者的购买力。除此之外，现代消费环境下的年轻人压力往往比较大，而伴随压力产生的就是各种不同的消极情绪，因此，很大一部分产品是根据这种消极情绪而进行产品包装设计的。例如“尖叫”就是一种情绪，一种发泄方式，而饮料产品“尖叫”通过这个品牌名字，很容易就会使消费者产生共鸣，并很快地被消费者接受，而它实际也给都市生活的工作人员开辟了一种新的情绪释放的渠道。

3感性消费时代下的饮料包装设计发展趋势

1）创意产业为饮料包装设计奠定了良好的基础。创意产业主要是指通过个人的创造力以及天分而获得企业发展动力的产业。企业为了提高品牌形象，可以通过产品包装以及广告来实现全方位的宣传。产品包装设计作为企业品牌宣传的重要环节，则更多地融入到了创意产业中。设计师在进行果汁包装设计时，通过一目了然的设计，使包装展现出水果本身的立体形象，让消费者在喝果汁的同时好像也在吃水果，这就是通过创意满足感性消费需求的一种诠释。

2）彰显活力、切中利益需求，是当今消费时代下引领包装设计的发展之道。根据相关的调查资料显示，我国近年来的饮料市场在很长一段时间都是通过感性消费营销大战进行销售，商品包装则作为重要的营销工具吸引消费者的注意力，促使客户进行消费行为，因此，我国饮料产品如果要更具吸引力，提高销售业绩，则需要有效地抓住客户的消费心理，通过对产品包装的创意和创新设计，来满足消费者视觉上的感知。乐百氏公司首先推出了功能性饮料“脉动”，从个性的商品名称到商品标志的设计，再到包装设计中蓝色基调的大胆运用，都给消费者带来了强烈的视觉冲击，能够给消费者带来一种生命跳动、健康活力的感觉。而进行饮料产品的包装设计时，也要考虑到消费者的利益需求。在当前环境下，人们开始追求健康和美丽，例如统一“鲜橙多”的“多C多漂亮”，在一定程度上就给消费者一种比较明确的产品利益点，受到很多年轻女性的喜爱。

4结语

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随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。

关键词：

视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念

我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。

1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。

2视觉效应的具体理念和内涵分析

视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。

3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析

随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。

4融入视觉效应的茶叶包装设计策略

我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。

5结语

视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。

参考文献

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[4]田大江.食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究[J].环球人文地理,2015(2):112-116.

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关键词：地域性；玉器产品；包装设计；绿色设计

0 引言

蚌埠市坐落于淮河之滨，是连接南北的交通枢纽，是长三角产业转移承接区，是皖北地区的科技商贸加工物流中心。蚌埠历史悠久、人文荟萃、文化底蕴深厚。蚌埠玉文化也同样有着悠久而辉煌的历史。春秋时期，楚人卞和抱璞隐居于怀远荆山，这块璞玉经雕琢后便是名遍天下的和氏璧。随着市场经济的繁荣，蚌埠市玉器产业更是蓬勃发展，形成百家争鸣，百花齐放的局面，美誉度享誉海内外。蚌埠的玉器产品近30年时间，蚌埠的玉器作坊发展到现在5000多家，从业人员已达到近10万人，年产值30亿元，产品销往北京、上海、广州、苏州、扬州、新疆、河南等国内主要玉器市场，成为当地重点发展的支柱产业。

1 蚌埠玉器产品包装发展现状及不足

蚌埠玉器产业随着时代变迁而不断改革，以适应不同时代的需求。但其包装结构设计仍不尽如人意，存在着式样单一，用料单一，制作粗糙，包装材料不环保等问题，归其原因在于包装材料的选用和包装结构的设计等方面缺乏科学的创新设计理念。传统的设计理念与飞速发展的时代经济、消费者日益变化的审美需求的脱节，造成了现阶段玉器包装的陈旧与平庸，其产品包装设计在保护产品安全和提高产品附加值方面并未起到相应的作用。

1.1 传统的玉器包装材料

目前，蚌埠的玉器生产与销售企业仍习惯性地使用传统的简易包装为主，玉器包装为盒体包装，多为塑料盒或是木底绒布盒，少量精品玉器使用红木盒包装。

（1）塑料材质的包装。在色彩和纹样上可以通过上色或者电镀等工艺技术模仿木材，金属等材质的视觉效果。这是塑料材质的优点，但是采用塑料制作的包装盒拿在手里会因为质量较轻而与其模仿的其他材料的视觉效果不符，呈现出一种矛盾的廉价感，这种廉价感大大破坏了玉器产品高贵的特质。

（2）绒布材质的包装。这种包装盒采用木材或者塑料等硬质材料为衬底，外覆绒布作为装饰。这种装饰方法，生产工序较多，虽然加强了外包装的装饰性和抗震能力，但是也增加了外包装的生产成本。

（3）木料，胶合板材料的大型包装。大型的玉器产品多采用木框架包装，或者使用胶合板木箱包装，这种包装的目的更多在于方便产品的运输，木框架和胶合板木箱也多为一次性产品，因此做所用材料较为粗糙，没有进一步深加工。外观较为粗糙，与玉器产品的精致典雅形成了强烈反差，影响了顾客的消费体验。同时，绝大多数一次性木材包装在使用后被丢弃，造成了极大的浪费。

1.2 传统玉器产品包装盒外观设计

现有的玉器包装表面的文字及纹样过于批量化，原本每件都是独一无二的玉器装在里面变成了好像也同样是批量生产的商品。由于玉器是奢侈品，因此玉器的包装的材质、样式等的选择也不应该是随意的，应该注意能够体现所装物品的贵重。不少商家也表示意识到了这个问题，他们同样希望设计出精美与玉器相称的包装，可以使原本不受人们喜爱、被忽略的包装变成一个可以展示玉器的艺术品，提升观赏价值。

1.3 传统玉器包装的内部造型设计

玉器产品的传统式样有玉璧、玉环、玉佩、玉琮等，现代玉器更是有立体圆雕等形态特异的玉器产品。这些玉器的外形各有不同，但是其传统包装都是统一的方形盒子包装，形式过于呆板，且内部形态与玉器本身有差异，使得其在运输过程中会出现震动，晃动，有时会损伤玉器。

2 玉器产品的绿色包装设计

本项目组通过对蚌埠玉器市场和同行业生产经营状况的调研，提出了以绿色设计思想改良玉器产品包装的设计方法。从材料上选择更加环保的材料，降低玉器产品外包装的材料成本。同时，从造型和纹样设计上，与玉器产品本身统一设计，使得产品外包装成为玉器产品的一部分，提高产品外包装的艺术价值和收藏价值。提升产品附加值。

2.1 玉器产品绿色包装的材料选择

玉器产品的脆性较大，不耐冲击，因此，新的玉器产品包装应当使用具有一定抗冲击，抗变形能力的板材。从成本和玉器产品的产品特性来看，木材是较为合适的外包装材料。

使用木材包装的同时又要秉承绿色环保的理念，同时降低实木的使用率。因此，项目组选择了使用胶合板和纤维板作为包装的主材。

使用胶合板或纤维板的玉器产品包装具备了良好的抗震抗压能力，因此在新的设计中，去除绒布包装材料也并不影响包装的物理性能，同时也可减少包装加工的工序，简化包装加工的工艺，降低包装制造的成本。

2.2 玉器产品绿色包装的造型设计

木材的使用解决了玉器产品包装的材料问题，同时，玉器产品的包装的造型也是包装的重要方面。

（1）外部包装造型设计。项目组将搜集的各类玉器包装盒，用定量分析的方式整理出包装盒的尺寸、材料、制作工艺。然后选择胶合板和纤维板替代原有的包装材料，并突出胶合板的本色和纹路，增添了包装盒古朴的气息。这体现了木材原有的魅力，同时使用经过设计的具有蚌埠地域文化特色的标签和纹样，采用丝网印刷工艺印制在盒体上，将环保材料、再生材料将民间艺术与现代设计理念结合起来。

（2）内部包装造型设计。包装的内部造型的主要功能是对玉器产品进行衬托和进一步保护。因此从用色和材质上要能够对玉器产品形成良好的映衬，同时还需要通过其材质的抗震抗压性能和造型的适应对玉器形成保护。玉器界有个专用语，叫“不准讲话”，意思是玉器的内包装必须与玉器完全吻合。玉器在里面不能有摇晃的空间，拿在手里如果玉器在里面可以晃动发出响声，这样的内包装是不合格的。

我们采用再生纸作为内包装的主要造型材料。再生纸是以废纸做原料，将其打碎、去色制浆经过多种工序加工生产出来的纸张。其原料的80%来源于回收的废纸，因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。使用再生纸，根据玉器产品的外形塑造具有内凹造型和防滑卡槽的减震模块。这样的模块与玉器产品在外形上的契合度更高，并去除了绳索的使用。

同时使用手工扎染的棉布作为衬料，覆盖在再生纸上，衬托玉器产品，从色彩和视觉触感上加强内包装的柔软度和织物纹理粗糙度，进一步衬托玉器坚硬，晶莹，润泽的视觉特性。

3 结语

在绿色设计的指导理念下对蚌埠玉器产品包装进行改良，不仅包含着设计材料与加工工艺、平面设计，结构设计等多学科理论与知识， 还包含着消费者对产品的包装诉求和社会的审美取向，以及包装对于环境甚至人类社会的影响。包装设计人员在进行产品包装设计时除了从生产工艺，设计材料等方面考虑，还应当更多地关注包装所关联的地域文化，人文精神，从而提升产品的整体品质。

参考文献：

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[4] 耿雪莉.绿色设计思潮对产品包装设计的影响[J].艺术科技，2016（06）.

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引言

产品的包装设计是视觉传播手段中常见的表现形式，除了在视觉上给人以美的享受外，更重要的是向广大消费者传达一种信息、一种理念、一种视觉体验。其表达要素主要由图形、文字、色彩、肌理、造型等方面构成。汉字作为中华民族语言的象征和代表，在漫长的历史进程中， 逐渐形成了具有高度符号化、图像化的方块字， “视而可识， 察而见意”， 具有以形表意、以意传情的特征。汉字在产品包装中已然成为现代产品包装设计中不可或缺的组成要素，占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更要合理利用字体的设计与编排来使得信息的传递达到最佳效果，进而更好地提升产品品牌的形象。

包装设计中字体运用的原则

产品包装上出现的文字大体可分为：主体文字、广告语以及说明性文字。包装上的文字应起到明语义传达明确的作用，对产品特征进行详细、清楚地描述。产品包装上的广告语文字是利用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对产品功效及用途的传达，其独创性和多样性的表现形式在包装整体设计上来考虑的话，就是既要保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。

1. 形式与内容要相符

商品的字体设计要正确地运用文字内容和准确地表现商品特征。在字体表现形式上力求艺术风格与商品或企业相一致，艺术风格与词义相一致。在继承民族文字传统的基础上，用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

2. 醒目、简洁、易读易记

汉字自古以来就有其独特的构成规律，在产品的包装设计中，字体不但要表现出自身的正确字意，并且还要十分注重艺术性与识别性的统一。设计者不能单纯追求字体的艺术效果，而肆意改变其结构形式，更不能使用那些过于生僻和复杂的字体，否则不但会增加文字的辨识难度，还会使得整体包装设计的失败。因此在包装设计中，文字必须采用醒目、简洁、易读易记的标准简体字，使得视觉的流速更合理，阅读的效率更高。

3. 整体风格和谐统一

在包装设计中，文字不但要书写正确，字体还要艺术美观，符合整体的包装设计风格。字体的时代性和艺术性，能给人带来审美的愉悦，利于充分发挥字体的传达功能。包装应强调设计的整体性，强化统一的视觉形象设效果。一个画面上不宜采用过多风格的字体， 字体与字体之间的相互影响及整体风格应和谐统一，以加强字体的表现力和感染力。

包装设计中字体的表现手法

在产品包装中，文字产生的视觉认知能够生动展现包装设计者的意图，它不仅是在传递商品的信息，甚至是在宣传消费观念和倡导生活的方式的改变。笔者对以下几种常用的字体设计表现方法做出介绍。

1. 字体的装饰化设计

字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果。通过字体的连写、分割、空心、折叠、透视等手法，对文字本体进行处理，静中寓动的个性变化使人们感受到食品包装的内在含义， 同时与外形特点巧妙地结合在一起，使得字体呈现出个性新颖、绚丽多彩的视觉效果，从而促发顾客的购买欲望。

2. 字体的形象化设计

在商场琳琅满目的商品中， 消费者究竟能接受哪些信号，选择怎么样的商品，往往有一个认知的过程，产品包装的字体设计可以吸引消费者视线、激发购物欲望。从国内外优秀的包装作品中看到， 包装的画面可以采用单纯的色彩与图形， 但缺少文字的包装是没有的。文字表达的个性形态是包装设计的重要手段与成功的基础。形象化的文字设计能够吸引消费者的注意， 成为人们选择商品的出发点。字体的形象化设计表现在局部形象化和整体形象化上。例如将文字的某部分设计成产品的具体形象，虚实匀称、比例得当，使其表现得鲜明、生动，这样才能在外形和结构中达到生动美观、流畅完整的效果。

3. 字体的意象化设计

在包装设计中， 汉字呈现出的不仅是思想交流的符号， 最重要的是在深度层次上传达该商品的内在个性语言。随着商业竞争的日益激烈，消费者对产品包装有了更高的要求，不仅是局限于表达商品名称上， 还着力于文字形与意两者兼备的高层次的内涵。字体的意象化设计可以从两方面出发，首先，对字体结构或字体组织形态所显示出的文字涵义进行创意性设计；其次，按词语内容加以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计具有很强的暗示性和象征性，使消费者感受到字体意象化设计的趣味性，具有强烈的艺术感染力。

文字作为一种设计装饰手法在产品的包装设计中有美化商品的意义， 它以表现商品特征为前提， 文字的装饰处理手法各异， 用来结合商品容易唤起顾客的共鸣， 想象和记忆使用得当. 还能以巧取胜， 使人感到别具一格。用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

结束语

理解字体在产品包装设计中的视觉语言， 准确把握不同时期消费者对现实生活的心理需求， 选择最恰当的字体造型语言， 充分表达设计者内心的复杂意念， 从而满足意识对视觉感观的审美需求， 这是包装设计的最高层次目标。在产品包装的文字设计中，如何在数字化时代赋予字体以更美妙的创意，来迎合消费者的审美需要，更好地传递商品信息来推广商品，以更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求，是需要广大设计者们共同探讨、共同研究、共同解决的重要课题。

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1.男前豆腐包装设计的前卫化

男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。

2.男前豆腐包装设计的个性化

男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。

3.男前豆腐包装形象的衍生产品

日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。

二、男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。

1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台

产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素——文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。

2.包装设计以品牌内涵为诉求点

现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。

三、结语