包装设计思路范文

导语：如何才能写好一篇包装设计思路，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：地域文化特色；包装设计；教学

当前，仅有外在表现手法已经无法满足现代化包装设计的需求，拥有强大生命力的作品必定蕴含深层次的文化内涵，用文化丰富设计内容。大众文化水平的逐渐提升使仅仅外包装精美的作品渐渐难以满足他们的需求，只有文化内涵较为深刻的现代化包装设计作品才是未来的发展趋势，而将本土文化内涵转化为设计元素是主要的发展方式之一。

一、包装设计教学中融入地域文化特色的必要性分析

1.发展学生人文素质的需要

包装设计是一门结合生活和文化的课程，从某种意义上讲，它在理论上和实践上都是一种文化形态。当前，社会中缺少的是技术水平高且人文素质强的人才，而非普通的技能型人才，提高包装设计教学质量，发展学生的人文素质，是解决这一问题的有效途径。教师可在课程内容中融入本土文化和民族艺术，突出地方民族特色文化资源的优势，从生产方式、自然条件、、民间人文艺术和历史等角度出发，优化设计包装课程，抓住文化精髓和艺术特征。新思路和新理念是包装设计教学需要引进的要素，教师应鼓励学生大胆创新，充分挖掘可用资源，在实践中寻找设计灵感和素材。缺乏地域文化的包装设计教学容易导致学生的设计作品缺乏民族文化底蕴，只有融合地域特色的包装设计教学才是人才发展的根本需求。

2.有助于突出学校办学特色与服务社会的特点

近年来，包装设计教学的发展速度不断加快，各院校该专业人数逐年增多，部分院校的课程设置基本相同，缺乏鲜明的办学特色。加之一些学校的包装设计教学存在轻学科理论、重设计实践等情况，导致课程中缺乏与传统文化有关、具有地域文化特色的内容。这些导致了部分院校包装设计教学模式相似，人才培养出现同质化现象。为了更好地适应新时期个性化与多元化人才培养的目标，高校必须借助地域文化特色的优势，将其充分融入包装设计教学，打造独树一帜的精品课程。同时，结合该地区与院校的学科优势，明确学科的发展方向，打造出极具特色的设计教学模式，实现百花齐放。

二、包装设计教学中地域文化特色的运用策略

基于地域文化特色的包装设计教学，往往着眼于产品自身独特的地域文化特征，以便为消费者塑造蕴含独特文化信息的包装效果。在包装设计教学过程中，不同地域文化背景下的产品，均能够充分展现独特而鲜明的文化优势。很多优秀的包装设计作品均借助鲜明的地域文化特色获得了良好的效果。具体而言，在包装设计教学中，地域文化特色的运用主要体现在物质、非物质两大层面。

1.地域文化特色中非物质元素的运用策略

随着信息时代的到来，现代化设计，特别是包装设计，最为关注的就是物质以外元素的有效运用。随着历史的发展和社会的进步，不同民族与文化群体也随之变化，极大地促进了此类非物质文化与文明的代代相传和与时俱进，推动了多样化文化形式的发展，极大地激发了不同民族、群体的创造潜力。在此过程中，设计的发展也不断加快。而经济、文化的全球化发展，也在一定程度上导致传统多元化设计风格趋同，在一定程度上限制了不同民族设计文化与风格的发展，一些地域文化风格受到忽视。为了促进我国包装设计的发展，教育者必须不断发掘创意性非物质资源，结合各地域、各民族的文化特色、审美趣味等，融入包装设计教学，赋予包装设计更为鲜明、更具特色的精神文化价值，让学生通过所设计的包装作品彰显地域文化意义。如，教师可借助获奖的包装设计作品，列举其中蕴含的地域文化元素，使学生能够深刻地了解博大精深的地域文化。在设计实训过程中，教师可列举多种地域文化素材，鼓励学生积极运用地域文化元素，提高设计作品的文化内涵与艺术品位。

2.地域文化特色中物质元素的运用策略

地域环境的差异造就了不同民族的文化差异，自然条件的差异带来了不同民族物质生活的差异。借助地域中的物质元素，可优化包装设计作品，展现出包装的“物质”特征。如，水稻盛产于南方，竹子的产地也主要在南方，设计者可利用这些具有地域特色的物质资源进行设计，形成绿色、环保的设计策略，倡导和谐发展的理念，呈现出以地域文化特色中的物质元素为基础的包装形态。具体而言，教师应当做好准备工作，向学生介绍具有地域文化特色的素材、物质等，使学生心中有数。同时，引导学生树立环保理念，在包装设计中引入无污染或低污染的包装材料，最大限度地节约资源，彰显包装设计作品的绿色特质，实现包装设计作品环保价值与文化价值的融合。

结语

包装已经不单纯是保护产品的外部材料构造，而是一种彰显、传播地域文化特色的基本媒介，只有将传统与时代有机融合，使二者相得益彰的包装设计，才会受到消费者的广泛青睐，继而达到包装设计的最终目标——增加产品的销量。

参考文献：

[1]黄凯.建立地方文化特色的艺术设计教学目标.美与时代，2003（10）.

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关键词：包装设计；需求；元素运用

在全球一体化趋势下，我国药品行业的发展不仅要靠自身过硬的硬件设施――产品的质量，也依赖包装设计，在传统的设计理念与国际化的多元设计理念持适度原则，传承本土与吸纳创新相结合，本文从消费者需求以及包装设计元素运用角度对新形势下药品包装设计提出一新的思路与建议。

1 药品包装设计要符合大众需求

1.1 我国药品包装设计现状

随着人们的生活水平提高，欣赏水平也稳步提高，药品包装设计，简洁版单纯的文字包装，已经不能满足人们的追求，其他国家因为有着科技化药品领先的优势，生产出来的药品趋于现代化，科技感，令人眼花缭乱，设计简洁美观。在环境的影响下，国内有些厂商，急于向国际化靠拢，抛弃了原有产品的风格，药品包装改为科技感实足。例如，纯中药制剂，包装设计趋于现代感强，有可能会误导消费者，这个药品是合成技术制成，不是纯天然中草药成分。做到中西结合恰到好处的设计才是上乘之作。要想先于其他药品企业，就要不断创新发展，区别于其他竞争品牌，创造出自己独有风格的产品。抓住消费者的各种需求，有针对地做出相应策略，满足消费者心理需求，视觉需求以及使用需求的基础上，药品包装设计才真正意义上为达成销售起到积极的作用。

1.2 大众对药品包装的需求

（1）心理需求。药品包装的外在传递的感觉，药品形象对人们的心理影响十分重要，如果药品包装制作粗糙，印刷工艺达不到效果，这些会直接影响消费者的选择，甚至打消购买的欲望。如果药品包装设计高端大气上档次，外包装制作精美，材质优良，大大提高了外在药品传递的感觉，让消费者感觉到，看起来这个药品是货真价实，疗效上乘，消费者觉得受到了尊重，心内得到极大的认同感。制作精良的包装和简陋的包装真的会产生这么大的差别吗？其实这主要是因为，大多数消费者作为外行，不了解药品实在功效，加上都是同一种产品名，这如何让购买者区分优良？消费者只好凭借以往选购其他产品经验，直接对药品凭借第一感觉产生购买。消费者的性别、年龄、疾病，等的差别，都会在购买药品时产生心理上不同的差别，如何满足不同人群的心理需求是首要目标。

（2）视觉需求。药品包装所谓，“药品无声的推销员”，现如今琳琅满目的自选式药店超市模式，不再是售货员推销时代，而是要靠产品自身的无声宣传，人们购买自选药品，通过同类药品对比，观赏外包装，阅读说明书，最终达成购买。随着生活条件的提高，人们的审美也有了提高，包装设计成为艺术，文化，产品品质的结合产物，只有构思巧妙加上现代技术的完美结合，这样的药品才能在诱导消费者，提高同类产品的竞争力起到至关重要的作用。药品包装设计是一种与消费者沟通的语言，这种无声的语言，用包装材料，用图形用颜色等等来构成，从形式美组合成药品的视觉形象，正是人们有了这种视觉需求，才更能推进设计师对药品包装设计的进步。

（3）使用需求。厂商创造出引导人们购买的产品，恰好产品外观满足了人们的需求，购买就产生了，凭借第一感觉、良好印象购买以后，吸引人们能够重复购买，主要靠使用需求，产品的使用，产品性能，效果如何。旧时药品包装比较软，糖衣片类多，容易脱衣，裂片。这样的产品会令人们丧失继续购买的信心，对企业信誉产生怀疑。厂商制作出消费者人性化的设计，充分考虑到使用与保存，从包装原材料选择都做到无害、科学、人性化，如包装可以重复密封使用的拉链结构，小剂量独立包装，特殊要求的药品做到防潮防光，还有紧急救援药品做到方便开启。婴幼儿药品辅助剂量工具，如刻度滴管，剂量瓶盖等。说明书设计字体适宜视力弱人阅读。

2 药品包装设计的元素运用

为满足大众的需求，药品的包装设计中需要综合运用多种元素，将各元素有机结合在一起，形成既符合美学理念又能准确传达药品信息的成功设计作品。

2.1 独特的视觉元素

自然界中，各异动物拥有不同的识别特点，大象鼻子长，熊猫黑白色，等等。在药品包装设计中，也需要考虑到产品自身的卖点，运用不同的视觉元素，来达到与众不同的识别效果。设计师从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确地传达信息，才能设计出有利于消费者的作品来。通过外形、文字、图案色彩等等这些视觉元素来完成传递的任务。这些视觉元素都是作为独立语言来进行产品与消费者的沟通。获取到最大的信息资源，就显得尤为重要，就会产生最终购买。

2.2 色彩运用

经过药品柜台，首先进入视野的是各种颜色不同的包装，我们会发现很少有药品用全黑色的包装，黑色被大部分国家认为是死亡的象征，服用药品原本是延年益寿，所以规避了这类颜色。各类颜色在一些人性化设计的药品包装中发挥着各自的作用，中国红在传统医药上发挥了重要作用，也有一些药品不适合用红色包装，肺病类不适合红色。胃寒、肾虚药品包装适合用暖色调，给人温暖阳光的感受，如橙色、黄色等类似暖色调。治疗发热类药品，适合用绿色、蓝色，有着安全、放松、镇静、催眠和退热的色彩效果。再如紫色，艳丽、突出、神秘，代表柔和，给人以宁静、镇定，常应用于大脑疾病及精神紊乱类的药品包装。

2.3 图形运用

图形作为识别符号，从远古时期就开始了图腾绘画，人类继续发展生成了文字，可见世界语言相通之处在于图形，药品包装上大面积的色块构成图形图案，视觉上给人第一识别，通过图形暗示人们的内心感受，好的药品包装设计，图案能够起到积极的效果。例如，包装上带有心脏图案，同时运用红色，这样会引导人们联想到强有力的心跳，对疾病治疗起到良好的辅助作用。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软的感觉方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬的感受。有些传统中草药，运用古香古色的传统图案，民族图腾，突显出中华草药几千年文明，传递出历史沉淀的草药精华感受。运用好图形，了解产品自身特性，理解消费者心理，才能更好地选择包装的图形，设计出适合不同人群的药品包装，儿童运用色彩明快卡通类图形，女性药品传递高雅品位感受，男性以及理性顾客要多考虑简洁明了的图案，采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给人以信任感。老人由于视力减退，更容易接受反差大的图案。设计出药品主打人群喜爱的包装，才能让药品满足人们的全部需求，提高药品市场的占有率。

2.4 文字运用

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关键词：互联网+；气象装备；社会化保障；系统设计

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）08-0201-04

1气象装备社会化保障现状

调查统计发现，部分省市在2010年前后开始试点开展气象装备社会化保障工作，近年来气象装备社会化保障在各省市的试点推广也已摸索出了相对成熟的运行模式（外包社会公司、自行组建公司、依托部门现有企业、依托设备生产厂家和联合生产厂家成立子公司等），取得了一定的成效。调查结果显示，超过90%的受访者认为有必要开展气象装备保障社会化工作；超过80%认为开展社化保障工作后，部门内部的装备保障业务、运行监控业务、计量检定业务、计划供应业务都得到整体提升。气象装备社会化保障的发展在很大程度上缓解了部门技术保障队伍压力，提升了装备保障效率，降低了维护成本。

在气象装备社会化保障互联网应用系统方面，部分省气象局已经开展了一些实践，如四川乐山基于气象装备保障开发的“我去修”APP服务，北京、山东聊城等地基于社会化保障服务开发的社会化保障服务平台等。

虽然过去的几年，气象装备社会化保障做得非常成功，但很少有开创性、突破性进展，保障模式始终处于探索发展阶段。问题在哪里？缺了什么？不难发现现有的气象装备社会化保障工作存在职责划分不清、业务比较单一、手段流程比较落后、没有公众化的网络化平台等诸多问题。

气象装备保障必须找到那个缺失的部分。这个缺失的部分就是互联网与气象装备保障的携手合作。“互联网+”的提出，标志着互联网、云技术、大数据正在从简单的工具快速成为整个社会的基础设施和核心理念。在互联网平台上完成气象装备保障模式重构，是未来创新的主题。

2系统需求分析

基于“互联网+”的气象装备社会化保障应用系统以装备保障各业务需求为背景，构建基于装备保障监、修、检、供、训等分布式数据源之上的高集成综合应用平台。该应用系统作为“线上应用”，是线下实际气象装备保障活动在二维上（时间和空间）的自然延伸，是技术条件下装备保障业务需求的必然产物。气象装备社会化保障互联网应用平台基于自身在时间和空间上的相对无限性，能够充分满足管理端和应用端不同需求。

在管理端（服务端：气象装备业务部门）最根本的需求是保证气象观测站网中仪器设备正常稳定运行，探测数据真实可靠。在开展社会化保障过程中，能够实现有效合理的组织和管理，同时对保障过程进行有效监控。在探测设备需要维护维修时，能够得到高效、高质、低价的服务，同时将部门业务人员从工作任务量大、重复性高、工作繁琐的设备状态数据监控、维护维修等基础工作中解放出来，更多的投入到新技术开发、数据分析应用等工作中。在计量检定方面能够加强对外检定宣传、资源整合力度，既能提升气象检定部门的对外服务能力，又能满足气象部门所需要的计量检定需求。而在备件供应方面，则希望更多的优秀合格的设备进入气象行业，使装备供应更加灵活、智慧化；同时备件的仓储能够更加的信息化、智能化和自动化，能更快更好为保障提供备件支持。

在客户端（服务提供端：社会企业或个人）的基本需求则是希望看到一个持续开放、全面参与、公平公正、互联互通的市场。在社会化运行监控、维护维修方面，参与人员希望自己力所能及、在日常活动范围内，并且在需要时能得到一定的技术培训和支持，在完成相应服务后能够得到一定的报酬。而在计量检定、备件供应等方面，社会企业则需要一个开放、公平、能够全民参与的自由竞争市场。

3系统设计思想

根据前期的调查研究、需求分析，贴合当前国际快速发展的互联网技术，根据适应气象装备保障现代化、智慧化的发展要求，气象装备社会化保障互联网应用系统在设计时应至少满足以下系统应用及技术设计要求：

1）充分利用“互联网+”概念，以大数据、云技术、物联网等互联网技术为基础。

2）将GPS定位、智能终端和云服务结合起来实现互联网和移动终端的开发，是一个高度集成的系统。

3）移动端适应多种操作系统版本，具有通用性、可移植推广性。

4）打通气象装备在保障流程中的数据壁垒，衔接集成多个业务系统，如运行监控、计量检定、设备管理信息管理等。

5）明确客户群定位，面向社会，允许多种角色参与其中，如企业团队、个人。

6）功能既有类似“淘宝”、“58同城”电商平台那样：能够进行计量检定、备件供应交易活动；又有类似于滴滴打车等软件那样：需求服务，服务方回应并接收，服务方可以查看相应服务方的位置和信息。

7）需求方可选择不同种类的服务形式（维护维修、监控反馈、计量检定、计划供应等服务），按照一定的信息方式（例如：我需要某项服务，服务可提供的价格或积分等），需求方的服务信息将推送给就近区域内的服务方。

8）具有科学合理的纪律监管、资格认证、培训考核、评估奖惩、积分等级制度。

9）高速及时的信息交互功能，需求方与服务方之间的信息能及时进行交互。

4系统结构功能

4.1平台结构

大数据、云计算、物联网、通信、媒体和移动终端等的快速发展和深入应用，使气象装备社会化保障平台在理论上、技术上成为可能。平台将采用“两级部署，三级应用”策略，数据服务器部署在云端；管理端部署在气象保障部门，同时在社会化公司部署二级管理端；维护维修保障APP部署在移动终端。由气象保障部门、社会企业、社会个人共同使用。平台网结构如下图所示。

4.2功能设计

1）数据端

传统的气象装备社会化保障模式与“互联网+气象装备保障”最本质的区别就在于是否保存了足够的数据。传统的气象装备社会化保障模式收集了一些数据，但其数据的粒度、宽度、广度、深度都非常有。“互联网+气象装备保障”，就是将一切业务数据化，这不是一个简单的数据化，而是把所有的气象装备保障业务过程都要数据化，即把所有的业务过程记录下来，形成一个数据闭环，这个闭环的时效性和效率是关键的指标。系统只有在数据集成的基础上才能方便地拓宽系统的应用领域，达到“数据越流通，大家越受益”的效果。

“互联网+气象装备保障”，应该以大数据、云技术、物联网等互联网技术为基础，对各类信息进行挖掘分析。利用气象装备保障产生的大数据分析，提升气象装备保障运转效率。分别建立气象装备社会化保障维护维修、观测数据资源共享、计量检定信息、计划供应管理的云端数据库。

2）管理端

系统平台管理端（即PC端）根据要实现的主要功能，应包括维护维修、运行监控、计量检定、计划供应、培训支持、考核评估、组织管理等部分。各部分所实现的功能如图2所示。

3）移动端

与管理端相配合的移动端APP应包含维护维修、监控报障、培训学习、技术支持等。保障人员可以通过移动终端进行气象信息查看、维护维修、备件申领、故障上报、课程学习、申请支持等操作。各模块功能如下图。

4.3系统工作流程

1）组织管理

管理端组织管理模块的基本功能是对社会化维护维修保障公司、备件供应商、计量检定企业和人员的管理。社会企业通过平台提交申请，综合工商、身份、信用、业绩等资质审核后，允许通过审核的社会企业在平台注册。气象保障部门在平台维护维修、备件供应、计量检定等需求，通过公开招标等方式与注册企业签订服务协议。同时，在维护维修保障公司需要部署二级应用平台，与管理端进行信息交互。由保障公司组织对维护维修人员进行考核注册。社会独立保障人员则通过下载安装手机APP进行课程学习、考核注册。只有通能过考核的人员才能接收任务派单，进行保障工作。组织管理流程如下图4所示。

2）维护维修

维护维修模块以云端维护维修数据库为基础，实现对维护维修信息的推送、结果审核等功能。气象部门通能过平台将维护维修信息推送给就近相关保障公司或人员（通过资质审核的注册人员），同时通过对培训教材、维修经验、专家经验知识等多类信息进行云端信息共享，深入分析总结，提供可借鉴的故障解决方案；保障公司或人员“接单”后，根据推送信息（维护维修指导建议、是否需要申领备件等）进行相应的设备维护及维修；维护维修结束利用终端进行现场情况反馈，由平台管理方对维护情况进行总结，根据响应速度、维护维修情况，给出评分及奖励，实现完整的业务流程。

3）运行监控

通过对气象探测数据、公众气象服务信息以及其他数据（环保、水文等）等数据实时共享，使监控、社会化保障人员能随时随地查看片区内的气象信息。如某社会化保障人员通过移动终端接收到的实时气象信息显示所在区域内自动站有降水，而实际却没有降雨发生，则保障人员可通^移动终端进行错误故障信息上报。运行监控人员对接收到报警信息进行审核确认，信息得到确认后，结算保障人员积分、薪酬，同时开展维护维修工作。

4）计量检定

基于计量检定云端信息库，系统将综合行业内外的计量检定服务、机构信息，建立类似“淘宝”模式的开放、共享、社会化的电商服务平台。依托现代快递物流和在线支付等互联网手段，一方面，可以通过平台对外提供计量检定服务，另一方面，也可以在平台计量检定需求来选取服务。

5）备件供应

新的气象装备保障模式呼唤新的备件供应模式。设备的采购同计量检定一样可以通过电商服务平台进行。在备件仓储供应上实行智能分仓与库存前置，系统在需要之前将备件提前以成本最低的方式分配离需求设备最近的仓储中，这对故障数据挖掘应用和预测有极高的要求。云计算平台、现代化物联网技术、“互联网”技术，以及现代物流平台将为备件智能分配提供依据及参考。

6）培训支持与考核评估

为了排除行业陌生感、提高公众认知度，鼓励行业外企业、个人积极参与气象装备保障工作，同时为保障人员提供必要的技术支持。气象装备社会化保障互联网应用系统将具备远程培训支持功能。该功能将对设备原理、维护维修流程、故障诊断经验等气资源进行整合利用，使其不再成为装备维修维护行业的壁垒。保障人员可通能过移动端APP进行在线学习（文字、视频）、在线测试；亦可通终端应用获得实时在线技术支持，提升保障素质水平和维护维修效率。同时可以过系统提供的技术论坛、公开课等解气象设备、气象科普知识等。

同时系统将提供考核评估功能，实现对保障人员维护维修、监控报障结果的综合评估和保障人员薪酬奖励的综合评估管理，已完整、科学的考核评估体系保证系统在公正、健康的环境中推广应用。

5设计推广应用中的问题

创新性“互联网+”环境下的网络解决方案、关键技术和应用模式不断涌现，促进了“互联网+气象装备保障”的应用与发展。但由于气象装备行业的特殊性，气象装备社会化保障互联网应用平台在设计开发、推广应用过程中将面临诸多问题：

首先在平台设计方面，一是对“互联网+”的认识存在误区，把互联网看作符号或工具，或迷失在各种似是而非的概念中，没有领悟到“互联网+”给气象装备行业带来的深层次变革；二是移动端APP设计理念存在误区，习惯用Web的思维去做APP设计，倾向“大而全”，造成层级复杂、操作困难；三是技术力量欠缺，气象部门在现有系统平台多依托于社会企业设计开发，而多数开发企业不了解气象业务和数据流程，使得系统与需求设计初衷存在偏差，致使实用性不尽如人意，也使后期更新和维护变得困难。

在应用平台的推广方面，一是公众对本行业了解不足，“互联网+气象装备保障”面向公众的推广存在一定阻力；二是气象装备保障市场格局有限，如何激发社会企业、公众参与积极性将是平台推广应用所必须面对的；三是监管力度有待加强，现有的监管考核制度难以满足新保障模式的需求，有可能发生“人为制造故障”等情况的发生。

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[3]刘毅.无障碍包装设计方法研究[J].湖南工业大学硕士学位论文，2012，06：21.

[4][美]诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010.3

[5]张露芳，潘柏松，赵晓卡.通用设计理念在包装中的应用[J].包装工程，2003，24.

[6]中国艺术设计联盟.Space.NK.系列包装[EB/OL].[2013-08-13]

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 耐克在世界的成功不是偶然的，这个名字在西方是一个吉利的，容易记住的名字。在古希腊，它是翅膀上的美丽羽毛，长在象征胜利的女神身上，同时它也是速度的代名词。现如今，耐克在全球都有很高知名度，其标志被很多人所认识，由于知名度极高，耐克在成熟市场的广告通常只用标注，而不加注文字，人们只要看到标注，就可以想到是耐克的产品和耐克的广告，这在一定程度上，将耐克的产品上升为文化，目前没有一家体育用品公司可以做到这一点，这足以说明耐克的成功。

1 包装设计中以色彩表现在地化特征  

  颜色是一个值得考虑的问题，有很多经典的品牌一直坚持采用经典的颜色。如养乐多是红色，宝马是蓝白混合，联想是蓝色和白色，一些奢侈品喜欢采用棕色等。耐克在中国的在地化设计中，对中国红的运用可谓是独树一帜。  

  耐克针对中国市场推出的多款产品中，其包装设计上多借助传统图案的寓意，再融合中国人钟爱的“大红”、“金黄”色。传统的图形形象虽然各有不同，却有着共同的文化特色，“图中有意，意寓吉祥”。如(图4-2 , 4-3 )耐克鞋盒包装就恰当的融入中国风，运用红色作底黄色描绘图文，在中国南北民俗中，都有在本命年挂红避邪躲灾的传统，象征“长寿安康”、“财物丰盛”、“团圆美满”、“幸福吉祥”、“喜庆欢乐”等祈福，中国从新生儿的产衣，夫妻新婚装饰品，各家各户在新年的时候门头贴的对联，所以这些都是“中国红”的颜色，透过“中国红”向消费者传递了亲切的信息，让我国本土消费者觉得耐克的产品富含家乡的气息，就像家乡的产品一样距离我们那么近。当今世界上规模最大、建筑最雄伟、保存最完整的古代宫殿和古建筑群紫禁城的门和墙都是大红色的，中国历来的庆祝和大事都是要用大红色来表现的，不难看出中国人钟情于大红色。而耐克这款鞋包装恰好的融入了中国人喜欢的传统大红色和金色，大红色作底金色勾线。而黄色在中国古代是高贵的颜色，是皇帝才能用的颜色。体现其以色彩表现在地化特征。

 2 包装设计中以文字表现在地化特征

   在2016年之前，耐克企业与2014年推出的红包(Red Packet)系列鞋子整个传统的大红色覆盖包围着鞋子的外表，代表着财气金钱霸气的黄色金描绘了logo耐克的标志，在鞋子的鞋底部分加入了金闪粉，鞋子的第一根带子上拴着金色的铜钱，在鞋垫则印刷着“压岁”两个字，直接体现了中国农历新年的意味十分掏的消费者受众者的欢心。这是一款耐克品牌运用中国文字体现在地化设计很成功的例如图。

    文字作为传递信息的重要工具，在人类的思想交流和融合方面起到极大的作用。文字的美丽是其他表达方式无法替代的。人们通过文字及其传递的信息了解一个产品，一个品牌，一个企业。在包装设计中，这种艺术的特点是站在受众的角度，审视艺术以受众的接受程度和认可度衡量设计的效果。文字图形如何展现在地化的特征，体现在文字的色彩和图形，是设计师在在地化包装设计中必须考虑的问题。如(图4-_5 )其中耐克、李宁、特步、鸿星尔克还有贵人鸟的标志可以看出来，它们都是运用传统的大红色作文字做商标LOGO，再配以品牌的关键词，让客户一目了然，直观感受到品牌的诚意。   

 耐克在地化设计过程中，受我国环境、文化、风俗习惯的影响，在深刻剖析中国人的消费心里、消费特征及文化特征后，推出了一系列富有人文魅力，贴近广大人民老生活的广告。品牌传播中结合在地化的广告诉求。例如，在耐克的广告中出现这首“世界都是你们的”广告歌曲，拉近了和中国消费者的情感距离，而耐克的品牌语录就是“Just do it”。

3 包装设计中以包装结构表现在地化特征  

  现如今，产品包装或者外包结构的设计的重要性己经不言而喻了，为了实现营销的手段和目的，大多数产品的价值和信息，企业或者厂家都是通过简单明了直接的包装或者外包结构向消费者传递。按照当前的主流思路，包装设计一般从两个构成要素上进行，一个是对包装的结构进行设计，一个是对包装进行平面设计。在包装设计中，任何造型都必须借助各部位的具体的结构来支撑。对于包装来说，外包结构的设计有着重要地位，这是产品设计造型和展示内涵文化的支柱。结构首先决定了包装的坚实程度，其次决定了经济型和再次利用的价值，针对很多优秀公司和优秀产品的包装分析发现，这些包装都是非常科学和合理的。按照当前的主流思路通常包装设计会从以下几个角度考虑:(1>抗震、耐火、防潮;(2>不同形式的包装结构设计适用于不同类型的产品包装;  (3)根据不同产品的用途设计不同的构造;(4)依据产品的运输条件设计包装结构。  

  耐克的鞋盒子利用中国人特别熟知的类似八卦的六边形盒子作为耐克的包装鞋盒(图4-7 )，有的则加入了中国古代女红的梳妆化妆盒用以体现加入产品包装中(图4-8 )。充分体现了耐克包装设计中以中国传统文化包装结构表现在地化特征。

4 包装设计中以文化特色表现在地化特征    

现如今，从我国传统文化的精髓之中找到包装设计灵感己经成为流行，这是因为“由于科技的进步与发展，传统文化的精髓在民族创造力和凝聚力中的位置越来越重要，成为人民精神文化生活中不可忽视的力量，甚至成为综合国力的重要组成部分。”这些包装设计和包装创意艺术设计以其本身的发展为我国社会主义现代化的建设，为我国经济、文化、政治、生态文明的建设，为全世界的繁荣与发展而服务。

    在现代的包装产品创意和设计中，包装设计的产品有自己独特的符号和图像，这种独特的符号与图像组成创意，有着特殊的内涵，按照当前的主流思路这种特殊内涵使现代的包装产品有着丰富的表现力，这种表现力可以将我们中华民族丰富的文化的个性和闪光点融合进去，使得包装设计的产品独特的符号和图像具有创意和生命力，并且完成其创意的本质，成功的设计一个企业良好的包装品牌形象。我国的文化内涵是博大情深的，现代的包装创意设计师必须发扬和传承其精髓，把这些民族元素运用于包装产品的创意和设计之中，这样会使得这些创意和设计更具有内涵。   

 耐克在进入中国市场时制定了较为合理的文化传播策略。与美国本土市场进行合理的区分，，针对中国本土文化的特点，不断的借鉴和吸收，将本土文化中的鲜明特点融合到新产品的设计中得到了很大程度上的认同。同时，耐克坚持发现、坚持创新，给消费者心中不断留下新鲜的文化传播痕迹，从而达到共鸣。     

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一、壮锦运用于包装设计的基本原则

（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中，已有商家瞄准这一商业机遇，把图案融入现代产品包装中，开发全新的民族风格包装产品，获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能，然而在许多的包装设计作品中，设计师过于注重图案的精美，而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力，因而产生了不理想的艺术效果，降低了产品本身的艺术性。因此，要想让图案获得更大的开发空间，设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确，产品定位不能模棱两可，要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测，及时调整设计思路，把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心，同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征，可以有力地表现出特有的个性，在产品包装设计中独树一帜，把壮锦的文化精髓融合于产品设计，创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中，其不仅仅是为了追求图案的美感，同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然，如果只是空喊弘扬民族文化的口号，或者脱离现实地使用壮锦图案，是盲目和无知的。在不同的发展时期，广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流，同时又要保持自己的特色。在设计运用中，设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。

（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分，情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点，也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中，通过情感与艺术共生的运用，设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵，创造优良的品牌形象，提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的，艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向，从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素，以满足人们对高品质生活的需求。实际上，壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚，它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候，并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动，他们在追求图案的格调和韵律美的同时，会由于价格问题而减少购买欲望，产生节制消费的后果。所以，对于壮锦图案在现代包装设计的运用，设计者不能仅仅是“拿来主义”，而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断，继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识，把新的理念融入设计中，为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计，将艺术与科学相结合，以新颖独特的设计理念阐释商品信息，使商品信息传达更准确，更有效，表达新的设计观念，创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵，把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟，能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念，可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展，壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化，艺术风格丰富化，让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想，领会到设计者内心情感的心灵倾诉。

二、壮锦图案在产品包装设计中的运用

在现代产品包装设计中，壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头，部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击，但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响，在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认，成为一种全新的艺术形象。应该指出的是，壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段，还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品，这是设计师应该努力的方向。

（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1），在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列，在白底的映衬中，红黄的底纹格外醒目，符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，整个画面更加活泼靓丽又经久耐看，具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上，是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略，另外一个重要的原因是它有较高的艺术性，能突出产品的可欣赏性，吸引消费者购买产品，从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产，其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用，使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用，而能使产品包装获得独一无二的艺术效果，这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合，而其中设计师的定位构思是包装设计的灵魂所在，这样设计出来的产品包装才能使消费者在消费的同时也获得审美愉悦。

（二）酒盒的壮锦图案运用广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装（图3）也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。在不同的包装材质中，厂家对于图案的运用也有所调整。该商品的外包装使用的是纸质材料，设计的壮锦图案纹路既复杂多变又概括统一。装酒的器皿是瓷器类，对于壮锦图案的运用应符合产品的外观特征，才能突出它的造型和图案的优势。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，以时代特色寓于民族性之中，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。如果图3商品的外包装过于华丽而没有与实际消费价格成正比例，就不会获得众多消费者对它的认可，企业就无法在市场中获得相应的市场利润。因此，设计者在把握好壮锦图案运用的同时，也要把握好市场消费趋势，使产品的包装设计深入人心，避免图案过于突出或弱化，最终才能创造出独一无二的艺术样式。此外，消费者对产品艺术美感的观念是建立在产品设计的整体效果上的。设计者在运用壮锦图案再造产品形象的同时必须在一定的时代背景特征下剖析，应发挥自己的想象力对图案进行二次创作，构建出消费者心中的包装设计作品，完成对艺术美感的最终追求。

三、壮锦图案的开发策略分析

（一）壮锦图案的运用方法1.设计师情感定位设计法要使壮锦在包装设计中获得更大的开发空间，设计者对壮锦要正确运用与合理设计。首先，设计师应换位思考，站在消费者的角度去考虑消费者需要什么样的包装外观。究竟是壮锦图案生动、逼真地展示产品能带来与众不同的设计效果，还是通过抽象图案进行演变设计使效果更加新颖独特，设计师应明确壮锦图案的运用位置和运用方式。其次，设计师应抓住壮锦图案本身的特性，有针对性地在产品外包装的关键部位进行必要的拼接、组合，进行包装设计。单一的图案样式无法完成包装的视觉传达，包装设计要将文字、色彩等各要素相结合来完成表述。消费者都有自己的审美观，对于图案的理解也不完全一样，但壮锦图案的运用必须符合包装的整体设计，突兀的表现会影响产品外包装的整体美感，而弱化图案也会降低产品外包装的视觉表达，对产品传达的文化韵味和时代气息带来影响，从而影响产品的品牌塑造。因此，设计师不能从自己的角度去考虑和设计壮锦图案，而要涵盖所有审美层次的需要。消费者购买产品通过包装设计去选择，说明了包装设计中图案的重要性，设计师应站在消费者的角度，了解他们的购买意向和审美认识。最后，设计师要正确认识壮锦图案在包装设计上的作用。包装设计无论采取何种方式表现，都要把握如何在短时间内吸引消费者注意并认可这件作品。[3]为此，要想让消费者在最短时间内对产品产生消费冲动，设计者必须正确、合理地运用壮锦图案来表达设计的中心要素。2.风格特征差异化设计法设计师对于壮锦图案的运用要注意产品本身的鲜明个性，拉开与其他产品的设计档次，产生一定的差异性才能引导消费者产生购买欲望，也会让壮锦图案在包装设计和运用上取得良好的艺术效果。在产品的包装设计中，消费者的审美取向更值得设计者深思，因为产品外包装最终必须得到消费者的认可。设计师对于设计手法的运用应该从大众的角度去定位和思考，才能获得艺术口碑，进而取悦消费者，引起艺术共鸣，使其产生购买行为。正确地认识壮锦图案的艺术表现手法不仅能使设计者更有创意地表达设计思路，使作品获得艺术美感，也能赋予商品强大的生命力。在运用壮锦图案具体设计的过程中我们要把握好三方面：（1）图案的运用必须符合外观肌理、质地的要求，才能更好地进行美化和装饰；（2）图案运用要符合商品的形态、构造，才能展现图案的艺术魅力；（3）图案的运用要符合视觉浏览秩序，才能展现包装的独特优势和冲击力。设计师应运用正确的设计手法去表现壮锦图案在包装设计上的优越性。民间工艺美术中图形的装饰性很强，简洁单纯，稚拙但生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵。[4]但在具体设计时，设计者要合理运用设计手法去表达创作思路，使意境美与形式美有机统一，满足人们的审美情趣。

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1基于陕西凤翔草木编制工艺的现代包装设计

1.1旅游纪念品的包装设计旅游纪念品的包装设计讲究符合当地文化特点，能给消费者美好的回忆，要求结实、轻巧且携带方便。凤翔县最著名的旅游纪念品莫过于凤翔泥塑，属于凤翔本地的一种民间美术。凤翔泥塑包括三大类型：一是泥玩具，以动物造型为主，多塑造十二生肖形象；二是挂片，有脸谱、虎头、狮子头等；三是立人，主要为民间传说及历史故事中的人物造型。具有历史渊源与地域特色的凤翔泥塑远销全国各地甚至国外，而它的包装在目前市场上能见到的就是硬质纸盒，分量重，不易携带，外形不美观，见图1。凤翔县的草木编制工艺技术能为这类旅游纪念品的包装设计提供素材。如凤翔县竹编与柳编的传统器具种类丰富，编制手段也多种多样，见图2。不同形态的商品对包装的立体造型有着不同的要求，因此包装结构需要有针对性地进行设计[2]。在编制手法上，凤翔县的编制工艺有多种，粗犷与细致并存，简单的镂空工艺是其显著特色。镂空造型可以为包装设计提供更广阔的思路，镂空的编制手法一方面可以节省包装材料，另一方面可以更加直观地表现商品[3]。对于凤翔泥塑旅游纪念品的包装来说，可以使用竹或柳条编制成的包装盒，这类包装设计应注意包装对象与包装材料要搭配合理，风格相似，才能起到相映成趣的效果。如宜然家居柳编收纳筐，见图3，这款田园风格的收纳筐设计，朴素的造型加上简洁统一的编制手法，传统与现代融合，能给旅游用品的包装设计带来启发。1.2年节礼品的包装设计中国市场上的年节礼品包装过于繁琐，人们在决定采用何种包装形式上花费的精力常常跟他们在挑选礼物上花费的精力一样多[4]。为礼物设计简洁、轻便、可循环利用的包装是必要的。相比旅游纪念品包装，年节礼品包装设计要突出节日气氛。食品是年节礼品中最为重要的角色，如何将食品包装设计得既不奢华，又彰显节日气氛值得研究。首先，需要考虑编制材料，可将硬质材料与软质材料相结合。除了提及的竹、柳硬质材料外，凤翔县的软质材料主要包括麦秆、芦苇、玉米皮等，它们大都比较柔软，富有韧性，利于编制。在现代包装设计中，如何通过深加工处理好这些天然材料，提高材料性能，并且达到形式美观的效果，是设计的难点。其次，色彩的搭配要起到烘托节日气氛的作用。使用不同颜色的天然材料，或者用环保的手段改变材料的色彩都是可行手段。凤翔县工艺品公司曾经开发了麦秆吸管，就是将粗一些的麦秆截成一定长度，通过环保手段处理成各种颜色，此产品很受消费者青睐。如果将五颜六色的麦秆编制成各类工艺品用于年节包装的饰品，会为产品销售带来更好的效果。再次，细节的装饰必不可少。如用搓好的草绳包扎商品是比较原始的方式，这种方式适合传统的、未经修饰的、原汁原味的礼品包装。对于现代商品而言，草绳可以演化为各种精美的装饰材料。如用麦秆编制草绳，根据需要处理成各种颜色，虽然不能像麻绳一样编制过细，但在色泽与装饰效果上会更胜一筹。芦苇经常被用来做芦席，这种材料较脆，不宜弯曲，选用它时要考虑到商品的属性。玉米皮看起来很轻薄，不堪一击，但是当它被泡软编制成草绳时，却非常结实耐用。最后，一件优秀的包装设计作品，功能与形式是必备条件，从里到外不同材料的组合也至关重要。如海草编织手提袋，见图4，用原色与咖啡色的海草原料编制成造型特别的小提包，麻绳的提手简洁朴素，若用于粽子等传统食品的包装也颇为适用。软质材料可以用于食品内层包装，在外层硬质材料的保护下不用考虑运输中的困难，可以根据商品本身的造型进行设计。值得注意的是，基于植物材料的包装设计往往在标识实用方面较弱，因此设计师设计特定的图形用于标识，巧妙装饰于包装上，便于消费者辨别。1.3日用品与装饰品的包装设计日用品与装饰品范围广泛，渗透到人们生活的方方面面，与人更为贴近且更换频率较快，因此，方便、环保是其设计的第一位。凤翔县草木编制手法多样，如农民在农闲时用加工后的藤条、玉米皮和麦秆编制成各类玩偶、花环、风铃等，所用的编制手法也可以用于日用品与装饰品的包装设计中。其一，草木编制手法与自然再生材料相结合。自然再生材料是指天然材料经过加工后发生质的变化而形成的新材料。自然再生材料包括纸、陶器等。纸作为包装材料的重要原因是廉价且轻薄。现代包装设计不仅需要在天然材料上下功夫，更需要将传统编制手法与自然再生材料相结合，利用科技手段完善传统素材的包装设计。如泰国糖品草编包装，见图5，用经过处理后的植物编制成糖品的外包装，配合草绳连接的纸质产品说明书，手法简洁，色彩朴素，成本低廉，并且可以重复使用。这虽然是一款食品包装案例，但它的设计思路同样可用于日用品与装饰品的包装。其二，草木编制手法与棉纺织品材料相结合。天然材料本身决定了需要更加细腻的材料加以补充，让人们在使用过程中感到更舒适。棉纺织品具有可塑性，可制作成各种装饰物，也可在上面印刷商品信息。如图3中，柳编与棉布结合，手工编制与机器纺织对应，使包装设计更具亲和力。凤翔县的这类包装也可以搭配当地的手工粗布，根据需要设计出既符合民族特色又面向国际市场的商品包装。

2结语

原生态的设计理念始终伴随着人类的文明进程，远古人类已经会用兽皮缝制衣服，用植物荆条编制容器与生活用品，用玉器与贝类设计装饰品，后来用天然材料制作的商品包装也陆续出现，这些原生态的包装材料逐渐在人们的日常生活中扮演着重要的角色，只是没有形成统一的设计思想和规律。我国古代包装无论在包装的目的、材料的选择、造型的确立，还是在结构的处理上，都讲求简易、经济、实用[5]。陕西凤翔县难得保留了如此多种类的手工艺编制技术，如果加以保护和开发，这些手艺将会为人类包装事业的发展提供广阔的思路。

作者：昌艳 单位：西安科学教育学院

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关键词：高职；包装设计； 教学方法；改革

随着市场经济的发展，商品的竞争日趋激烈，包装的作用显得越来越重要，包装设计的优劣直接影响着产品的销售情况，包装设计领域面临着新的发展机遇。包装设计是高职艺术设计专业，是我院印刷包装专业的重要课程之一，其功能是一门将平面上升到立体的结构、从平面到立体的多面设计课程。重庆商务职业学院包装设计专业除了让学生了解必要的包装设计知识外，还着重进行实践训练，以项目为中心展开课程，融入到职业素质教育、职业技术技能教育于课程教学之中，尽快掌握商品包装的基本知识和制作技术，从而适应岗位需求、市场的需求。

一、包装设计专业教学现状的分析

包装设计是艺术、技术、材料、工艺等多学科交叉的综合学科。包装设计教学一直徘徊在“以教学为中心”的教学模式中，实践场地单一，课程设置基本上游离于经济和市场之外，与市场的联系仅局限于学生的毕业实习。学校在人才培养方向上与企业没有太多实质性的交流与合作，教学改革几乎都是在教与学的问题上纵向深入。虽然目前有一些高职院校都设有包装设计专业，但基本都是将包装设计作为平面设计的一部分，大多停留在表面的装潢和美化阶段，教学脱离包装企业与包装市场，艺术和技术知识相对割裂，相当一部分学生不能进行实际项目设计。学生包装作品普遍流于视觉形象，而一些因素，如：产品属性、包装材料、造型结构、加工工艺、回收环保、成本预算、市场情形、消费需求等被忽略，作品无法应用到实际的印刷、生产和消费环节。他们毕业后一旦进入社会从事包装相关行业工作时，往往会无法胜任职业角色，再加上综合能力差等因素，自身发展障碍重重，往往会出现“专业面窄，综合素质低”与市场需要“复合型人才”之间的供需矛盾。

二、改进包装设计教学方法，促进学生职业能力的培养

（一） 规范教学内容，完善课程设置

根据素质教育和创新能力的培养思路设计教学计划，改变长期以来注重专业需要和偏重知识传授的做法，综合考虑调整学生的知识、能力、素质结构，加强引用学科之间的交叉和融合方式。当今社会包装设计领域的概念不断拓宽，以前包装设计教学沿用的以美术教学的模式已经不适应培养市场人才的要求，必须加快包装设计教学体系及内容的改革力度，建立有包装专业特点的设计教育的完善体系。

在满足包装设计教学大纲规定的基础内容前提下，制定更为细化明确的课程完成计划，旨在建立科学合理的课程结构。在包装设计课程教学中，本着实践教学与职业角色体验相结合的原则，建议如下。

第一，基于学生已完成必要的设计基础课学习的情况，把包装设计课程教学设置在一年级下学期及二年级相关时间段。第二，在制定教学大纲和教学计划时，应突破传统编写思路，以体验、实践、创造为根本，既满足包装设计基础理论知识教学的充分开展。又保证各关联学科知识的开设。第三，教学内容中，应加大职业素质培养的力度。第四，在总的教学思路指导下，适当扩大选修课的范围。设置—定量的人文素质教育方面的课程或讲座。

（二）熟悉包装行业的相关内容

设计是—个交流的过程，是—个创造性思维过程，是在不同的包装设计教学阶段进行不同的思维激发。在包装设计教学中，确定设计的内容后，需要收集有关包装的资料，对同类产品进行市场调查，收集相关的信息和资料，当所有的资料都收集好后包装设计也就有了明确的线索。

包装产业涵盖了包装产品的设计、生产、包装印刷、材料供应、包装机械以及包装设备制造等多个生产领域。包装印刷行业随着印刷技术的快速发展，方便和提高了设计、印刷环节程序，为设计带来了更为广阔的表现空间。所以，教学中还要求学生熟悉这些技术方面的知识，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，积累包装印刷方面的经验。包装材料有纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、铝包装等，如何选择材料才能适合你的包装风格，这都是应注意的问题。在包装技术方面，对智能包装技术、智能化防包装技术、纳米技术都应有所了解和掌握。

（三）包装设计人才素质培养导向——双重素质、双重修养、双重创意、双重工具、双重能力、双向观念、双重知识体系。

双重素质: 人文素质与专业素质。

双重修养: 政治修养与艺术修养。

双重创意: 设计新创意与技术新创举。

双重工具: 国际交流工具——现代设计英语和电脑美术设计。

双重能力: 设计动手能力与设计公关能力(推销能力)。

双向观念: 经济观念和信息观念。

双重知识体系: 以设计艺术为核心的人文科学知识体系和以设计技术为核心的自然科学知识体系。

（四） 构建行之有效的实践教学体系，加强学生操作技能的培养

包装设计是多门学科综合知识的集结，因此拘泥于课堂常规教学形式，无法满足市场实际需要。包装设计课程实践教学体系的构建，应该以提高实践教学质量为主线，贯穿于校内实践和校外实践环节中。

1．校内实践。包装设计专业实践内容将分为基础实践和综合实践两个部分。基础实践的内容包含二个方面。一是模仿实践，可由教师提供一些包装结构和造型的实例及其操作步骤，学生按步骤模仿操作，目的是熟练掌握各种包装结构的制作以及包装造型的设计。二是，根据不同的包装材料设计若干个实践项目。由于现代科技的发展，有越来越多的新型材料用于包装。在实践教学过程中，教师可根据不同的包装材料进行训练，使学生了解新材料并掌握材料的应用，根据产品需要，选择合适的材料进行包装。

综合实践是在基础实践基础上进行的，目的是培养学生综合知识运用能力。可以通过鼓励学生参加设计大赛、参与企业实际产品的包装设计等形式，培养学生的理论联系实践的能力。

2．校外实习。校外实习，是实践教学体系中不可缺少的—个重要环节，它关系到学生的就业。校外实习采用“校企合作”的教育模式，建立校外实践教学产学研合作基地。生产实习和毕业设计采用顶岗实习方式，让学生以技术人员的身份到产学合作单位参与包装的设计、制作和成品，做到“实题实做”，即由学生动手完成实际的包装课题，使学生在实习中学习设计，在设计中完成包装工程，以实际成果来完成毕业实践、毕业设计。在毕业答辩时能见到学生的实际设计作品。这样就大大强化了学生应用能力和动手能力的培养，使学生毕业后能够胜任与所学专业相关的实际工作。

在包装设计教学中应结合我国教育体制，把握好目标和方向，完善自身专业结构体系。加强理论与技能相结合的原则，立足市场、着眼包装行业、包装产业的发展，能为社会培养出合格的复合型包装设计人才。

参考文献：

[1]毕红.包装装潢设计专业教学改革浅析.文教资料,2008.3

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信息化技术的不断发展，为计算机服务功能的完善带来了重要的保障作用，促使相关的问题可以得到及时地处理。在此形势影响下，结合包装设计的具体要求，合理地运用计算机图形技术，有利于增强建筑材料包装设计的合理性。基于此，本文将对计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系进行必要地探讨，以便为相关的研究工作开展提供必要的参考信息。

关键词：

计算机图形技术；包装设计；服务功能；问题；建筑材料

作为建筑材料使用的重要组成部分，包装设计的不断优化，有利于满足使用者的多样化需求，促使相关的产品在推广的过程中占据更多的竞争优势。实现这样的发展目标，需要合理运用计算机图形技术，结合建筑材料包装设计的相关要求，加强对设计过程中存在问题的实时处理，为相关材料包装设计适用性的增强提供可靠的保障。

1包装设计中运用计算机图形技术符合时代的发展要求

作为艺术设计的重要内容，建筑材料包装设计在长期的发展过程中取得了许多重要的成果，为建筑材料潜在价值的提升提供了可靠的保障。但是，随着时代的不断发展，计算机技术的实际应用范围正在不断扩大，对于建筑材料包装设计提出了更高的要求。与此同时，传统的建筑材料包装设计方法在实际的应用中存在着一定的缺陷，无法满足使用者的多样化需求。为了改变这种不利的发展现状，需要结合现代包装设计理念的具体要求，合理地运用信息化技术支持下计算机图形技术，增强建筑材料包装设计的实际作用效果。在可靠的计算机图形技术支持下，优化建筑材料包装设计，提升产品的潜在价值，丰富产品的内涵，减少包装设计成本的同时优化资源配置。因此，包装设计中运用计算机图形计算符合了时代的发展要求。

2计算机图形技术使用优化了包装设计的创作流程

相关的研究报告指出，合理运用计算机图形技术，有利于丰富图形的表达形式，增强不同图形的实际表达效果。因此，采取合理的方式将计算机图形技术应用于建筑材料包装设计创作流程中，有利于实现包装设计流程的优化。具体表现在：（1）提高了包装设计流程实施中的工作效率，缩短了包装设计时间。在包装设计流程开展的过程中，画面不同要素的构成、视觉传达效果的增强、各种图形的合成、所有文字的编排等，都需要通过发挥计算机图形技术的优势，增强整个包装设计方案的合理性；（2）增强了方案修改的便捷性。在传统建筑材料包装设计理念的影响下，包装设计方案一般很难达到客户的满意，需要对设计方案进行多次修改。而在计算机图形技术支持下采用全数字化的控制方式，可以增强方案修改的便捷性，最大限度地满足客户的各种需求；（3）确保了设计流程实施中虚拟显示效果的良好性。建筑材料包装设计的立体化效果、三维虚拟展示等，可以通过计算机图形技术的优势，利用专业软件的作用对建筑材料包装设计虚拟显示效果进行有效地表达，优化包装设计流程的基础上保证了设计过程中虚拟显示效果的良好性。

3反映计算机图形技术与建筑材料包装设计关系的核心要点

3.1计算机图形技术一定程度上优化了包装设计

建筑材料包装设计在创作的过程中需要充分地考虑其艺术效果，在体现商品功能的同时需要对产品的价值文化进行必要地反映。因此，各种建筑材料包装设计不仅需要达到保护商品的相关要求，也需要对品牌商品进行必要地宣扬，进而突出包装设计过程中的创新理念。包装设计的不断优化，有利于加强使用者与商品之间的情感交流，进而使使用者在购买建筑材料的过程中能够深入地理解包装设计作用下丰富的产品文化。实现这样的发展目标，可以通过计算机图形技术进行必要地优化设计，促使建筑材料包装设计在使用的过程中可以达到预期的效果，提升产品潜在价值的同时拓宽现代建筑材料包装设计的设计思路。但是，由于计算机图形技术本质上只是一种工具，在建筑材料包装设计中起到了塑造成型的作用，但无法对设计者创造性思维能力进行有效地培养。与此同时，包装设计中计算机图形技术使用也难以实现艺术与文化的完全融合。而某些技术人员专注于包装设计软件的开发，最终得到的设计产品又不甚理想。这些方面的不同，客观地说明了理解建筑材料包装设计与计算机图形计算关系的过程中，需要对计算机图形技术使用中的局限性有着必要地了解，从而实现对建筑材料包装设计产品文化的不断拓展。

3.2计算机图形技术作用下的建筑材料包装设计产品易被抄袭

信息化技术的快速发展，计算机网络服务功能的不断完善，为计算机图形技术实际应用范围的扩大打下了坚实的基础，促进了建筑材料包装设计过程中各种信息的正常传递。但是，这些材料包装设计在体验计算机图形技术带来便利的同时也需要充分地考虑设计作品易被抄袭的问题。造成这种问题产生的主要原因包括：（1）建筑材料包装设计的立体造型效果要求高，不同商品的包装设计有着自身的特征。但是，由于材料包装结构的重复利用现象严重，加大了包装设计作品被抄袭的几率；（2）设计人员利用计算机图形计算完成设计方案时，由于计算机网络的开放程度高，加上某些设计者的缺乏保密意识，致使建筑材料包装设计方案容易被窃取，影响了计算机图形技术实际应用范围的扩大；（3）运用计算机图形计算完善包装设计方案时，由于某些设计者缺乏必要的品牌意识，实际操作中的设计行为不规范，容易造成材料包装设计方案的失效。这些设计方案在处理的过程中也会被抄袭，影响着建筑材料包装设计影响范围的扩大。因此，在深入理解建筑材料包装设计与计算机图形技术之间的关系时，需要从这些不同方面的设计要点进行重点地考虑，促使最终得到的材料包装设计能够达到实际生产活动的具体要求。未来计算机图形技术在包装设计应用中应充分地考虑建筑材料包装设计方案被抄袭的问题，促使计算机图形技术能够为不同建筑材料包装设计合理性增强提供更多的技术支持，扩大包装设计的实际应用范围。

4结语

明确计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系，有利于增强包装设计的合理性，不断扩大不同建筑材料包装设计的实际应用范围。在运用计算机图形技术完成相关的材料包装设计计划时，技术人员应加强对这种技术特点及适用范围的理解，结合建筑材料包装设计的相关要求，不断完善设计方案，促使建筑材料包装设计在实际的应用中能够达到预期的效果。文中从不同的方面对计算机图形技术与建筑材料包装设计之间的关系进行了必要地阐述，客观地说明了做好这项研究工作对于优化材料包装设计的重要性。

参考文献

[1]亢娟娜.分析计算机图形技术与包装设计的关系[J].中国包装工业,2015,(08).

[2]吕兴.计算机符号计算在非线性模型解析研究中的应用[D].北京邮电大学,2012,(02).

[3]王潇娴.基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究[D].南京艺术学院,2015,(05).

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关键词：包装设计；课件；设计思路；设计方法

引言

随着计算机技术的迅猛发展，运用多媒体技术进行教学得到越来越广泛的应用。多媒体课件，是教师将课程的教学内容、教学方法、教学过程、教学手段等，按照自己的想法，在教学大纲的指导下，根据教学目标，进行设计开发的计算机程序。多媒体课件相比传统的教学手段有明显的优势，它可以集文字、图形、影像、动画和声音于一体，可以增强使教学内容更加的直观、形象，让学生能更快更好的学习新知识。目前在大学课堂上，使用多媒体课件进行教学活动已被教师和学生所接受。

一、《包装设计》课程的地位和作用

该课程以商品的内外包装为研究对象，深入探讨商品包装的基本要求、设计规律和表现方法，并通过对材料、印刷工艺的结合，创造出符合消费大众，受欢迎的商品包装装潢设计。通过系统的理论与实践学习，使学生了解现代产品包装系统的概貌及基本理论，掌握包装设计的基本方法、步骤、规律，根据不同的环节让学生充分发挥自身的独创性。同时，注重培养学生的整体设计观念，掌握包装设计的各种表现手段。课程的教学方法主要是理论与实践相结合，在理论学习上让学生掌握基本设计规律，在设计实践中，从平面包装到立体包装，从容器设计到结构设计，从个体包装到系列包装设计，从民族特征到国际风格等方法。做到先易后难，循序渐进，并在实践中不断掌握设计方法。

二、《包装设计》课件的设计思路和方法

当前《包装设计》教学课件的软件已经呈现多样化，而且技术趋向整合、版本不断翻新。随着制作软件的多样化发展，以及网络技术的发展和应用，课件类型已呈现多元化，并出现从单机版多媒体课件到基于web技术的网络课件的发展趋势，初步显现课件制作和使用的网络化，在功能上也趋于全能化。但是，在总体思路和设计上，虽然运用了先进的制作软件，各种计算机技术也都不断加入，可是课堂的本质是在教学，而不是在展示软件制作技术，太强调制作的精良，而失去了课件的教学意义；其次课件的设计中大多是将书本的文字罗列在课件中，在课堂教学过程中，只是静态的展示文字或是图片，无法引起学生的学习兴趣，与传统的黑板粉笔教学没有优势；另外，无法完成互动，课堂结束之后，就以为着教学也就基本结束，凸显不了网络时代课件的功能；教学手段上也不能充分利用计算机的优点，在动画、视频辅助教学、教学资源整合、在线测试和指导实训等方面都存在许多不足之处。为提高教学效果，更好的达到教学目的，充分发挥课件的现代教学功能，以上《包装设计》课件设计制作上的问题应该重点研究解决。

三、《包装设计》课程课件设计制作新思路

课件的设计以网络版为设计依托，充分利用现代网络制作技术，同时应紧扣课程内容，结合教学大纲，针对课程重点内容，有针对性的解决传统教学中讲解不充分的问题，提高学生的学习效率和兴趣。结合教学实践，《包装设计》课程课件的设计制作可以在以下内容上可以进行改进。

1.充分的展示课程的内容。课件应该是信息量比教科书更为庞大的，在教学大纲的框架下，教学可以达到充分的延展。

2.教学文件完整，教学环节清晰。课件的教学文件应该在课件中展示，课程的教学大纲、实训大纲、实训指导手册、教学计划、考核标准等内容都要在课件中。

3.利用动画和视频形象生动的解释教学内容。多媒体技术的课件制作应该充分利用各种可视化的动态教学手段，丰富教学过程，学生的动手实践能力。将课程的教学内容制作成动画，演示传统教学方法所无法变现的含义。如手提袋的制作过程，从设计稿到纸张裁切、黏合成型等过程，用动画形式能使之更为生动。

4.开展课堂和课外互动。课外的互动通过网络手段，建立资源共享平台和交流平台，学生通过网络学习或者可下载相关的设计素材、教学案例等，也可以利用校园网的交流平台，学生提问和老师答疑。这样将有效的扩展教学的外延，提高教学效果。

5.教学资源丰富，延展课程教学。多媒体网络技术的课件要凸显丰富的网络资源和信息多渠道。课件中除了展示书本的文字和图片资源之外，应该更多的收集各种帮助教学的资源。

6.指导学生实训实践。为使实训指导更具象，结合实训的项目，在保留文字指导实训的请况下，可以将其过程制作成动画，或拍摄成视频。

7.模拟试题帮助检验学习效果。为更好的检测学生的学习效果，课件在设计制作中应提供模拟考试试题，学生可以课外自主进行测试，也方便教师的在线测试。

8.课件制作精美，体现专业特色。课件在外观上应该凸显专业特色，展示当代设计理念，这也是提高学生学习兴趣的重要方面。