包装设计的文化创意范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的文化创意，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：文化创意产业视角；创意元素；食品包装

社会经济的发展，在促进民众物质生活水平提高的同时，也催生了民众的审美需求。这种变化在食品选择中表现得较为突出，民众在选择食品时，在以食品质量为基本标准的前提下，更加关注食品的包装，精美别致的包装成为凸显食品的重要形式。当今社会创意文化产业发展迅速，食品包装设计中也渗透了诸多创意元素，商家力求通过对创意元素的运用，提升产品的整体竞争力。

一、文化创意产业视角下的食品包装

随着物质生活水平的不断提升，民众对食品的要求不再简单地停留在食品的品质与味道方面，而是在选择食品时更加关注食品的外观及食品的安全与营养。一方面，民众在食品选择时会充分考虑相应的审美需求。新颖独特的包装设计能够有效地满足消费者的审美需求；另一方面，在物质生活水平提升的同时，民众更加关注食品的安全性与营养指标。食品的外包装是食品安全性与营养指标的直观表现，尤其在初次选择某种食品时，人们往往会通过食品包装的材质、结构及形态等元素来判断食品的安全性与营养指标。如果食品包装中遵循绿色环保的包装理念，并在材质选择方面进行严格把控，在包装呈现过程中渗透便捷、创新的设计灵感，势必会提高产品的档次，充分表现出产品的安全性与营养指标，从而增加消费者的购买欲望。

二、食品包装设计中创意元素的有效运用

随着民众生活水平的提升，食品包装必须在实现基本功能的基础上，更加注重创意元素及创新理念的应用，以此更加有效地传达食品的高质量，吸引更多的消费者，推动食品产业的有效发展。在提升食品包装创意过程中，要充分考虑材质、结构、外观及外部图案等元素，以此传达创意理念，体现食品的质量。

（一）材质创意元素的运用

随着科学技术的发展，新型材料不断涌现。将新型材料应用于食品包装设计中，既能提高食品的档次，又能方便消费者食用。例如，在熟食包装设计中，可以采用较为先进的快熟食品包装。该材质由聚丙烯薄膜及纸等原料合成，加热时能够防止水蒸气破坏食品，其原理为利用新材质，保障加热时水蒸气凝结于包装表层，从而避免水蒸气影响熟食的质量。设计师利用这种新型材质进行包装，从消费者的角度考虑，既实用又富有创新性。

（二）结构创意元素的运用

当今社会食品包装设计中，设计师更加注重利用包装结构的合理性来吸引消费者，在为消费者提供方便的同时，实现自身食品的价值。例如，在盛夏季节，西瓜是人们消暑的首选水果，那么商家可以一改传统销售过程中简单包装的方式，而是将西瓜分开，用保鲜膜封好，并为每个西瓜配备一把勺子，并且勺柄设计成西瓜叶的形态。这样一来既方便消费者食用，又增加了购买的乐趣，从而在众多西瓜商家中脱颖而出。

（三）外观创意元素的运用

随着民众审美能力的提升，其在食品选择时更加注重食品包装的形态。因此，新颖奇特的包装形态能够更加有效地促进食品的消费。例如，在香蕉口味的冰激凌的包装设计中，可利用轻便的包装材料，将冰激凌的外包装设计成为香蕉的形状，在食用过程中也需要像吃香蕉那样剥皮食用。这样提升了消费者食用的乐趣，增加消费者的情感体验。

（四）图案创意元素的运用

食品包装中的图案设计，能够更加直观地表达食品的质量与设计理念，提高消费者对其的青睐程度。例如，在水蜜桃口味的软糖的包装设计中，设计出一棵桃树形态的塑料板，然后设计出一些水蜜桃形状的小包装袋，将其粘贴在塑料板之上，消费者在食用软糖时，有一种采摘水蜜桃的感觉，增加了其食用的乐趣。并且，使用之后的包装仍然是一棵结满桃子的桃树，具有一定的审美价值，消费者可以选择进行收藏，起到一定的环保作用。

三、结语

在文化创意产业发展迅猛的背景下，食品包装的创意性与新奇性很大程度上影响着食品的口碑与档次。在食品包装设计过程中，积极借鉴国外先进的设计元素，并结合我国自身的特点，设计出符合中国特色的包装，有利于提高我国食品的整体竞争能力。在食品包装设计中，要秉承自然、环保、可持续发展的理念，为民众提供方便的同时，也能促进环保工作的发展，推动社会整体的协调、稳定、可持续发展。

参考文献：

[1]韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2015（07）.

[2]李世杰，成蕊.浅析食品包装中图形元素的创意设计[J].文艺生活•文海艺苑，2015（05）.

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《食品包装设计》全书共分为四个篇章。其中，理论篇从食品包装设计的理论概念出发，对其发展历程、基本功能、设计原则进行了详细阐释。基础篇以食品包装设计的基本流程和主要内容为主，详细介绍了食品包装从调研分析到最终成型的全部流程，大致包括调研分析、定位预判、造型设计、材料选取、装潢设计以及打样输出等六个步骤。实训篇聚焦食品包装的实践应用，运用具体的设计案例，深入分析了各类食品包装的设计特点和创意方式，如饮品类包装、零食类包装、生鲜类包装等，清晰展现了造型结构等因素对于提高包装创意的重要性。拓展篇主要介绍食品包装设计的发展趋势，阐明了生态食品、文化食品、功能食品等三类食品包装设计风格的创意特色。从本书来看，油画艺术作为食品包装设计的创意元素，有效打破了传统包装设计方式的束缚，为设计师提供了更加多元广阔的创作空间和灵感来源，通过艺术美学与营销理念的深入结合，推动了食品包装设计的创新发展，为提高食品企业市场竞争力提供了有力支持。相比于传统包装设计，油画艺术包装的优势特点主要体现在以下方面：第一，色彩丰富、装饰性强。在琳琅满目的商品陈列中，食品包装要在第一时间抓住消费者注意力并激发其购买欲，必须充分利用色彩元素，借助于醒目直观的视觉效果，设计出优美的包装造型，使得消费者获得物质与精神的双重满足。而油画艺术凭借其亮丽明艳的色彩风格，能够有效彰显出产品的精致度和层次感，提升产品的附加价值和审美性，给人以良好的视觉享受，在保持艺术性的同时又不失质感，为食品包装设计打开全新的创意思路。第二，技法纯熟、增强包装厚重感。油画创作既需要丰富的想象力和艺术敏锐度，也需要扎实的技法功底和纯熟的绘画手法。油画技法在食品包装中的应用，能够有效改善传统包装设计的沉闷单板，通过压色、刮除等多种方法创造出新颖独特的造型风格，有效提升食品包装的视觉美感和商业价值。同时，油画技法的纯熟应用通过多元化的表现形式，使得原有的排版设计和色彩层次更加丰富厚重，实现了包装内容的拓展充实。

油画艺术与食品包装设计的创新融合，对设计师的艺术修养和专业能力提出更高要求。为提高设计创新性，设计师可采取以下策略开展包装设计：其一，把握食品特性，增强包装的文化内涵。无论艺术设计形式如何变化，文化内涵始终是艺术设计长远发展的核心要素和根本支撑。在应用油画艺术时，设计师应当从品牌文化或者产品背景出发，围绕企业经营理念来深入挖掘不同产品的艺术内涵和文化底蕴，并借助特定的绘画技法，将自身对于产品文化的解读与诠释融入于包装造型设计中。

一方面，设计师可应用油画技法，细致描绘食品的代表性特征，如食品外形、口味特色、产地等，并借助一系列创意构思对其进行加工改造，凸显食品特色之处，增强食品包装的符号性。另一方面，设计师应分析消费人群的消费习惯、消费心理并解读产品的文化内核，实现包装文化与设计技法的有机结合。以西洋酒的包装设计为例，通过描绘秋天落叶的自然景象，营造出意境深远、半虚半实的油画艺术，恰好与酒的原产地相对应，使得人们能够间接联想到酒品味道的自然醇厚；同时通过落叶、植物、地貌等元素的烘托，促使消费者感受到浓浓的诗意情怀，提高了包装设计的表现力。

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关键词：十二生肖元素；产品包装设计；文化内涵

0 引言

十二生肖中的十二种动物，可谓形态各异，个性突出，每一种动物背后，都蕴含着一个古老的神话故事，展现了中华民族民俗文化的一面。而正是这种美轮美奂的形态，突出的个性，以及丰富的文化内涵，增加了十二生肖的传播价值，审美价值和文化价值，因此，对于现代产品包装艺术设计师来说，利用十二生肖的多元价值，与产品包装进行结合，创设传统与现代相结合的全新包装设计理念，打造别具一格的产品包装审美风格，有着一定的可行性、创新性、文化性。

1 十二生肖元素应用于包装设计的策略

1.1 引入包装图案设计

图案，是产品包装设计最能给受众留下印象的部分，在包装创意设计中，融入具有十二生肖元素的图形图案，不失为一种十分新颖的设计理念。在具体设计过程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，为产品包装的外形，增色添彩，也着实考验着众多设计师的功力。当然，针对不同层次、不同产品、不同受众的需求，将十二生肖元素进行恰如其分地变化，引入产品外包装图案部分，则是一条永恒不变的设计真理。例如，倘若产品的主要消费和购买群体为青少年儿童，那么，在将十二生肖元素引入产品外包装图案时，设计师应该优先考虑将十二生肖进行卡通画、个性化的变换，凸显出其可爱、卖萌的一面，以吸引这部分消费者的眼球。

如图1所示，为国内某品牌糖果生产企业的包装盒，设计师将十二生肖进行了简约化的变换，以粗线条的设计思维，让十二生肖的构图变得简单、卡通，辅之以粉红、褐色、黄色等几种简单而不失炫丽感的色调，凸显出了十二生肖元素灵动、活泼、可爱的一面。而该品牌糖果的主要消费群体为少年儿童，如此可爱、简单、大方的外包装图案，很容易抓住他们的眼球，甚至会激起他们临摹十二生肖图案的兴趣。可以说，设计师的这一作品，用卡通化的形象，深化了产品的营销针对性，也十分具有构图创意感。

1.2 引入包装意境设计

将十二生肖元素，融入产品包装设计的意境中，打造一种全新的创意化气息，体现出传统文化与现代包装设计交互的整体美感，则是另一种创意设计视角。换句话说，产品包装设计意境的表达，是产品内涵外在反映的第一要素，而将十二生肖这种传统文化元素，融入其中，架起传统与现代有效沟通的包装设计桥梁，应该说，是产品包装设计创新的另一种灵魂。

例如，贵州茅台酒业股份有限公司与中国邮政联手打造的一款十二生肖邮票茅台主题纪念酒产品外包装上，以书法文字结合动物外形的设计手法，引入了十二生肖主题，无论是酒瓶表面，还是酒瓶盖上，都深深嵌入了十二生肖的元素，该款设计，将中国传统书法艺术、酒文化、十二生肖巧妙地结合在一起，旨在创造国酒茅台、国宝珍邮与国粹生肖文化的完美结合，可以说，是以款中国传统民俗文化、书法文化、酒文化与现代包装设计的强力碰撞，透过产品包装，中国传统文化艺术的意境彰显的恰到好处。

1.3 引入包装造型设计

产品包装的造型，是影响产品包装风格最重要的因素之一，而将十二生肖元素，融入产品包装造型设计中，则能够起到烘托产品多元化风格的很好效果。在受众的观念中，普遍认为十二生肖既是十二种被赋予神话色彩、民俗色彩的动物，既是动物，必然富有生机，各具姿态，即：静止有静止的姿态，运动有运动的姿态，每一种姿态，都可以为设计师带去包装设计的灵感，而巧妙地抓住这一灵感，进行造型设计的有效利用，便可以在不经意间，创造出一种新的产品包装设计经典。

例如，国内某设计师设计一套主题为十二生肖的婚庆糖果包装盒，在设计中，设计师没有仅仅以图案的形式，融入十二生肖元素，而是将整个包装盒的外形，打造成十二生肖的形状，巧妙、可爱，又不失喜庆，在婚宴场合，当宾客接收到该款糖果时，心中很容易萌发出喜悦、快乐、逗趣的情绪，增添了一种幸福感和直观视觉感。

2 十二生肖元素在a品包装设计中应用的优化建议

2.1 注重设计创新

一方面，设计师应学会从生活中汲取创造性设计的灵感和思维。著名法国艺术家马塞尔.杜尚曾经说过：“生活即艺术” 。他的话阐述了一个哲理，即艺术源于生活，从生活出发，去挖掘创新的灵感，则能够将包装设计产品中最本质、纯真的内涵展现出来。十二生肖形象，本身就源自我国古代劳动人民生活中创想出的图腾，因此，它是一种来源于人民生活的艺术形象，设计师在进行创意设计时，也应当抓住十二生肖来源于生活的这一特征，多从生活中挖掘灵感，创新设计思维。

另一方面，应善于从他人作品中汲取创造性思维。所谓“三人行必有我师”，一个设计师创造性思维的培养，同样源于对他人作品中创意思维元素的提炼，只有通过不断的提炼和学习，才能够为创造性思维的培养提供源源不断的灵感，因此，在日常的学习和交流中，设计师应学会多览他人佳作，从中发掘融十二生肖元素融产品包装设计的创意灵感。

2.2 加强市场调研

十二生肖，是中国传统民俗文化中的精髓，将其与现代产品包装进行整合，其实质，是传统文化与现代包装设计理念的融合，是一种十分创新的设计理念。目前，市场上类似的设计产品，也呈现多元化的发展趋势，因此，设计师在进行设计时，必须要根据市场的发展趋势，消费者的审美变化，产品的本身需求，进行设计前的准备和调研工作，也只有通过充分的市场调研，设计师才能够最准确地把握好消费者对十二生肖元素融入产品包装的喜好，并将之有效融入包装设计中，使自身的设计实现有的放矢，以此满足消费者的多元化消费、审美需求，实现产品包装设计的最优化。

3 结语

融十二生肖元素于产品包装设计，是一种创新化的设计理念，在进行创意设计和运用时，设计师应不断创新思维，做好市场调研，根据产品的消费对象，市场需求，制定设计方案，积极迎合消费者的审美、消费心理，投其所好，满足需求，引导其消费和审美的情感，激发其消费欲望，如此一来，才能够使产品脱颖而出，为十二生肖传统文化与现代产品包装设计的紧密结合，打造新的途径。

参考文献：

[1] 邸永君.十二生肖与图腾崇拜[J].中国宗教，2014（11）.

[2] 钟立生，陈丽东，邵逸清.试析生肖文化在中国的影响[J].知识经济，2013（20）.

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关键词：包装设计；教学模式；3D打印

“包装设计”课程是广告设计与制作专业的必修课，是培养包装造型、结构、平面设计及广告应用能力的专业设计课程，是广告设计与制作专业的专业技能课。它主要通过包装的方案策划、设计及制作等环节的实施，使学生对包装的功能、结构、材料、造型、视觉设计以及印刷制作等方面有更深刻的认识与体会，并掌握相应的设计和制作的方法与技能。“包装设计”是广告设计与制作专业重要的专业课程，具有很强的实践性和创意性。市场需求对广告设计与制作专业包装设计制作课程发展的导向性作用很大，决定了该课程的行业定位及今后几年的发展方向。因此，在高职艺术设计类专业中，“包装设计”课程要彰显数字化、区域化和功能化等特征。

一、高职包装设计课程教学内容的革新

（一）区域文化特色的包装设计

在“包装设计”教学中要融入区域文化特色，将地方性的文化特征与包装的造型设计很好地融合，适用于地方土特产、旅游纪念品等区域特色商品。学生对区域特色文化是有情感认知的，融入区域文化特色的包装设计可以调动学生学习的积极性，完成包装设计项目的同时，也掌握了包装设计的技能。在高职包装设计教学上，将区域文化特色融入进来，就是提高师生对本地历史文化、民俗文化、民间艺术的认知，了解区域文化特色给包装设计教学带来的影响及帮助，从本质上改变只以纯专业技术教学为主体的教学方式。笔者所在院校的“包装设计”课程结合姑苏地区的特点，以几个产品包装为项目引领，完成了包装设计课程的区域化融入。

（二）3D打印技术的包装设计

随着社会的发展，科技的进步，人们对物质文化的追求越来越高。尤其是“互联网+”模式的出现，无论是B2C还是C2C，商家和客户越来越喜欢个性化的产品。“私人定制”的产品能够让顾客获得自我满足感。目前，在我国大部分城市，已经出现了个性定制类产品的商店。高职包装设计课程中运用3D打印技术来革新包装设计的创意性，3D打印技术具有便捷、多样、高效、材料无限组合、设计空间无限等众多优势。3D打印技术能够解决产品个性化设计中的一些问题，可根据项目的需要通过UG或3DMAXS等三维设计软件对三维模型进行绘制。修改设计，可直接在三维设计软件中对设计方案进行修改，取得满意的个性化设计效果后，即可通过3D打印机制作。笔者所在院校广告设计与制作专业的“包装设计”课程融合了多元化的区域文化特色和3D打印技术。课程内容涉及容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战，其中包装设计项目实战所占课时最多，占总课时的1/2。容器造型设计、包装效果图、包装设计项目实战三个教学模块中均含有3D打印技术。

二、传统包装设计

与3D打印技艺相结合的双轨培养方式传统产品的包装是以各种方式或手法来充分展示产品的传统特色的，借助包装的特色来较充分地传达区域传统文化信息，体现包装本身所具备的文化内涵与意境。由于产品本身具备特定的特质，包装设计要符合产品属性，因此，传统包装设计满足了产品包装设计中个性化的设计模式，也满足了创意的设计。“包装设计”课程中我们保留了一部分手工绘制内容，这部分内容主要针对于传统产品和区域性产品的包装设计，包括手绘草图、修改设计草图、上色、后期制作等一系列工艺过程。在“包装设计”课程中我们除了运用品牌设计外，还强调了造型设计。以前包装设计主要是通过PS等平面设计软件进行设计整体效果及包装展开面，根据包装展开面进行印刷封装。通过个性化造型设计，将3D打印技术应用在“包装设计”课程实践模块中。在课程的知识体系的融合中，我们把传统的包装展开面设计改成了产品包装的个性化造型设计，更为直观地展示产品包装的360度立体呈现效果。在项目实战教学中我们保留了原有的手绘草图和修改设计草图，这个过程是产品包装设计的造型创意阶段。同时我们在草图的基础上进行了三维模型建模，后期模型调整、支撑设计、打印、后期处理等相应的3D打印技艺的工序。

三、高职“包装设计”课程的具体教学模式应用

根据目前市场及行业的需求，将3D打印技艺融入传统“包装设计”课程，使教学实践的内容行业化，项目市场化。“包装设计”课程的教学环节中，我们必须革新教学模式，采用多元化的适合高职学校学生在“包装设计”课程中学习的教学方法及手段，满足“包装设计”课程实践教学项目化的实施。在“包装设计”课程教学实施过程中，我们教学团队经过研究，总结出三种较为适合高职院校学生学习的方式方法。

（一）“理实一体化”的教学模式

“理实一体化”教学模式是指在同一时间、同一地点、理论和实践同步进行的教学模式。课堂和实训场所为一体；理论教师和实践指导教师为一体；专业理论知识和实践操作技能为一体。让学生有计划地按照教师确定的课题和学习目标达到理论与实践相结合的一种教学模式。“理实一体化”的教学模式不单单是将理论教学与实践教学内容的一体化，也是教师在知识、技能、教学方式方法上的一体化。同时，“理实一体化”也包含教学场所的一体化。因此，“理实一体化”绝不是理论教学和实践教学在知识结构形式上的简单组合，而是从学生知识技能接受的基本规律出发，实现理论与实践的有机组合。高职的“包装设计”课程内容要始终坚持把“教、学、做”的“理实一体化”教学理念渗透到教学内容中，落实到教学过程中。合理分配理论环节及实践环节的教学内容及课时分配，实践教学环节课时不低于总课时的60%，并科学合理地根据包装设计市场行业的发展需求制定具体的实训项目。“包装设计”课程包含了容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战项目模块。在课程设置环节中，我们把包装设计的理论知识融入到各个项目模块中。如包装容器造型设计项目中包括了理论方面：包装容器造型设计的原则、区域文化特色元素包装、包装容器的设计原理；实践方面：包装容器造型设计的方法、包装容器建模方法、包装容器打印、包装容器的后期处理。将理论环节融入到实践项目环节中去，让项目具备理实一体化的功能。

（二）“项目引领”的教学模式

“项目引领”的教学模式即基于工作任务的项目教学，该方法重在项目化和工作过程化。“项目引领”的教学方法又称基于项目的学习方法，顾名思义就是师生共同参与，为完成一个具体的项目而进行的教学活动，“项目引领”的教学法将理论知识讲授与实践环节有机结合起来，让学生以小组协作的形式来完成项目，符合高职教育倡导的“在学中做、在做中学”的理念。项目引领的教学模式在“包装设计”课程教学中的运用主要是完成以下几个方面的工作：1.项目设计项目设计前期要做好调研，选择合适学情和行业特征的项目，因此，“包装设计”课程的项目要具备以下四大要素：一是项目涉及的内容符合高职高专学生认知特点；二是项目涉及的知识和技能与课程标准规定的内容密切相关；三是项目难度要适中,能够激发学生的学习兴趣；四是项目的实施过程中，能有利于高职高专学生创造性能力的培养。“包装设计”课程的项目遵循了以上四大要素，从简到难，层次分明地进行了容器造型设计、包装印刷及制作工艺、包装效果图、包装设计项目实战等项目。项目囊括了苏州地区包装行业所需求的技能，含印刷类、3D打印类等包装类型。2.小组协作小组协作首先前提是有一个积极健康的小组机制，因此分组尤其重要。一般4-6人为一学习小组，每组设立一名组长，班级设立两位助教。分组环节中兼顾学生的层次差异，力争每个小组实力平均，以避免学习层次起伏偏大的问题。任务分解是小组合作的最重要一步，也是项目能成功实施的关键要素。任务分解到成员，必须经过小组的协商和沟通才能实施，要保证每个成员能够发挥自己的长项，在实施过程中才能找到成功感和归属感。任务整合及小组内部评估是小组协作的最后一步，这里要求每位成员都要对小组实施完成的项目进行合理化评估，提出合理化修改意见，小组成员一起再进行修改和总结。3.项目展示和评价项目教学后期，由每个小组选出能代表该小组的最终项目成果并进行简单的项目答辩，然后开始对小组最终项目成果进行点评，点评包括学生自评、小组互评、助教点评和教师点评等几个方面。通过小组互评让学生学习他人优秀的做法。教师点评是教师指出小组作品中比较成功的地方和有创意的地方，以及提出项目中存在的各种问题，有针对性地帮助学生纠正错误，提高教学效率。

（三）“工作室制”的教学模式

工作室制的教学模式是指运用校内教师工作室来组织的局部提高性教学，主要起到提优的教学目的。“包装设计”课程利用3D打印工作室对学生的作品进行展示，同时对项目组的组长和助教进行相应的项目前辅导，以保证项目实施过程中能发挥到帮带指导作用。在“包装设计”教学中，工作室制的教学模式在很大程度上提高了项目教学课堂的效率。工作室制的教学模式不仅对课程教学的推进节约时间，还可对学生的专业技能、专业兴趣、专业引领等方面起到一定的作用。同时工作室制的教学模式下培养的组长和助教可以参加各项比赛，为专业竞赛能力提供保障。

四、结语

“包装设计”课程将传统包装、3D打印包装等内容融合在课程中，符合了市场及行业的要求，对于革新的“包装设计”课程，我们一直在研究并探索一条适合高职高专广告设计与制作专业教学的模式。通过理实一体化的项目引领深化课程教学的成果，并辅助工作室制的教学模式拔优培养，促进课程教学成果优化。

参考文献：

[1]李漾.3D打印技术对容器包装设计的影响及应用研究[J].美术教育研究，2016（18）：74.

[2]徐海芳.包装设计教学中地方文化特色的融入[J].读书文摘，2016（16）：63.

[3]胡晓雷.浅析高职艺术设计教育之包装设计教学的发展[J].青年与社会（上），2013（3）：203.

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中国包装设计方面出现的种种弊端，已经越来越受到商家和设计院所的广泛关注，同时也使得中国整个包装设计业在与世界包装设计业的竞争中受到巨大挑战。如何展现商品价值，符合世界包装设计流行趋势，同时兼顾环保理念，成为现阶段中国包装设计应引起重视的突出主题。随着贸易全球化趋势，包装设计已经越来越受到重视。我国大专院校已经开设很多包装设计类专业，在与世界包装设计潮流接轨的同时，我国包装设计理念和创作艺术水平也开始追赶发达国家。

在现今社会经济环境下，人们的思想理念已经度过躁动、狂热的时期，正趋于理性，在产品包装设计上更愿意突出具有自身特点的设计，同时更加注重产品包装实用性和人性化设计。奢侈、不利于环保的包装已经越来越被消费者排斥。在许多包装设计中，越来越多的中国传统艺术元素开始展现。同时包装设计更加注重功能化，遵循“去复求简”原则，减少过度包装呈现的臃肿、复杂状态。

在包装设计中，对不同消费群体进行引导也是现代包装设计重视的因素之一。设计者在包装设计中通过引导设计，使产品介绍一目了然，让消费者根据产品包装就可以明确此类产品是否符合自身消费需要。包装设计是为烘托产品而进行的外部防护设计，这种设计创意要随着社会发展呈现出更高的艺术水平。一个好的包装设计创意能使包装在展现商品性能的同时呈现人文艺术性，使得商品迅速吸引消费者关注的目光，激发消费者的购买欲望，对增加商品销量发挥很好的推动作用。

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一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

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【关键词】创意包装设计 差异化战略 终端形态研究 购买力 品牌包装

1 如何定位品牌包装的差异化设计

在很多人眼里，总觉得包装设计非常简单，不就是去包装印刷企业挑选适合的包装容器，注册一个logo，取一个好听易记的产品名，下载素材设计图形、最后放上相应的包装信息及图标就可以了嘛，有人购买商品就成功了。也有人认为，包装设计就是要做品牌包装，小包装大设计、普通包装也做高档设计。但是包装都需要花费如此大的价值去换取市场和消费者的认可吗？这两种观点里包涵着企业与设计师之间激烈的思想交锋，笔者可以慢慢做解析。

在大量的实际项目运营后，不难发现很多企业家觉得做产品和市场不难，包装设计仅仅是产品上市的最后一个程序，他做产品的定位与渠道，已经决定了企业大的发展趋势，包装设计只是自己有一个“名份”而已。随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当众多企业琳琅满目的产品包装摆放在一起时，他才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，产品的质量都没有上下之分、好坏差别。这个时候才发现自己企业的文化不突出，产品没有核心卖点，包装设计的元素也没有出彩，自己都很难判定它出自哪家企业，更不要说消费者面对这么多纷繁复杂的商品。还好有的企业在终端有现场促销的地面活动来配合销售，要不然企业的这些产品就被彻底的埋没了。但并不是所有的企业都有足够的资金支持卖场的场租、人员、陈列费、资金结算周期等。

2 影响差异化包装设计的因素

毕竟产品是一个无声的实物陈列在卖场里，经销商可能会因为销售业绩，提出相应的意见甚至抱怨产品包装设计特点不够明显，材质与产品价值不符，人群定位不清晰，定价空间受竞争对手相互降价影响等问题。事实上，多数企业在运营过程中也面临诸多困难，如果不换包装，企业自身也觉得不显档次；如果换产品的包装，又担心影响既有销量，因为新包装需要一个推广、沟通、熟悉与使用的过程，特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装难以抉择。在笔者的实际案例中就遇到过这样的实际情况。其中一个是做牛肉产品的，在沃尔玛里面进行系列产品的陈列与销售，在新产品上市后，一个月的时间使得其当月的销售金额下降了30%，好在笔者只是用其中一款至两款产品做季度测试，否则会影响固有的消费群体对企业的忠诚度，两个月以后恢复原来的产品包装。这就说明设计并不是坐在电脑前设计图形那么简单，也不是所有的包装设计都要高定位、大制作。

很多的设计师由于接触市场不多，从业时间不长，所以一般认为包装设计就是要设计的精巧、选用相对好的材质，对图形或素材大量运用，从艺术的角度是非常漂亮的，从商品的档次上讲也是具有一定层次的。但是一旦这些商品在卖场的货架上出现，阅览无数周边竞品，似乎都一样，视觉上没有比较明显的包装造型、色彩、功能文字信息，那么降低了消费者对该产品的第一选择机会，企业的商品也就卖不出去了。这也就是为什么很多企业家觉得包装设计很简单，只是在包装上放上相应的图形文字，而没有将定位做到有血有肉、骨肉相连。包装设计的目的就是要让商品有告知的功能，吸引消费者去关注这个商品，再进一步感知相应的文化、阅读产品承载的图文信息，最后产生购买行为。

随着生活质量的提高，消费水平也有很大的进步，人对美的追求变得更加多样化。于是，包装设计的人性化、个性化就越来越为消费者所推崇，包括最近几年对天然、生态、可持续等理念的延伸。

比如笔者在设计农产品的包装时，市面上的品牌都是简洁的设计，色彩也是相应单一，品牌名和产品名都比较趋同。那么笔者在设计的时候，就根据上市的品牌现状，在与企业进行会议沟通以后，企业也是要选用清新淡雅的设计思路，然后笔者就可以用图形的方式去诠释系列产品的包装，将该品牌的产品地理位置、种植环境、阳光水分、施肥与养护过程、播种收割、加工工艺全部用图形的方式绘制，插画能分门类别地表现以上概念，配合不同农产品的类别，用同种色系进行归纳和展开设计。这样实施下来，产品的功效作用比较明显，图形也有生动地描绘，品牌名与产品名有比较科学的比例，终端陈列类别色彩清晰可辨，成为成功的案例，客户也觉得效果良好。反之，如果客户与设计公司之间有一定的引导性，那么可以用纸张的选择、浓墨重彩地表现，效果也会比较突出。只是需要提到的是，礼品是一个特殊渠道和消费层次的产品，虽然更多情况下是采购，但是在礼品公司和互联网商城也是需要做到差异化设计的。

3 从材料与结构上体现包装设计的差异化

根据包装设计的材料，笔者可以选择包装设计的纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装、天然材料包装等。结合包装设计的结构、造型设计，可以让产品从一开始就具有差异化的独特魅力。

首先，了解企业在包装设计及其过程中的资金投入，根据资金的分配可以初步考虑应该选择的材料和容器造型，这是一个非常考验设计师的过程。立体造型设计不同于一般的产品包装设计，需要考虑到内容物性质，涉及到材料、生产设备性能、生产制作、印刷工艺等各种因素，这些都一定程度限制了设计师的想象力与创造力。除了需要设计师具备成熟的专业素质外，还要敢于否定以前的创意思路，以崭新的面貌面对设计的突破点。如此设计出来的作品，才能既是设计师感到满意的，更是企业能用足够的费用做支撑达到双赢，而不是单方面的一厢情愿。

商业设计注重的是实用性。比如香水容易挥发，所以香水瓶的瓶口应该小一点，这样既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出时控制剂量。又比如蜂蜜的包装，通常都是宽口的容器，需要用勺子等辅助工具取出然后盖上顶盖。但是现在为了方便，都是小口径的旋钮盖形式，既可以倒立，准确倒出相应的蜜汁，又不会渗漏弄脏皮肤，方便、快捷、人性化。又再比如红酒的包装很难解决在运输中损坏的难题，但是现在的进口红酒瓶是摔不坏的，就像一个皮球一样有韧性，而且以前都是橡木塞，没有喝完的红酒无法保存原味及短期保存，现在的旋钮盖的包装结构形式就解决了这样的问题。这些差异性的变化都是非常可贵而富有价值的。

消费者在使用包装的过程中，非常注重人性化的体验感受。所以，包装设计要具有良好的操作性，满足人的精神需求和使用习惯。成功的产品包装容器除了基本的实用功能以外，还应有明确的指示功能设计。如造型上的引导功能，“握、捏、提、挤、压”等的局部造型设计。日本和韩国的很多包装设计就很出色，哪怕是设计的时候增加瓶盖摩擦力而更利于打开，也有色彩及图形引导的，通过视觉的先后顺序，色彩的浓淡与渐变、线条粗细变化、视觉透视效果、专业图标示意等形成视觉语言的暗示与引导，使人即使是首次使用也能判断出应该怎么进行操作。消费者的职业、年龄、文化层次不一样，所以可以充分考虑容器设计的人性化设计，满足儿童使用的安全性、老年人使用的简洁性、医药行业使用的卫生性、食品食用者的健康性等，真正体现设计以人为本的理念。

4 文化的特色是差异化的一个方面

对于地域性与民族性比较突出的包装设计，应该从民族文化的角度深入挖掘，将这个亮点不断重复就是最大的差异化策略，产品包装设计中体现民族文化的精髓也是非常有意义的。就连乌江榨菜品牌的包装设计都用上脸谱设计图形，品牌股价也有所上升。民族文化与中国传统文化是艺术创作的沃土，但是不能盲目地照搬和简单使用，这样只能是设计流于肤浅。因此，需要更多地去研究文化的精神实质、构图原则、设计手法、解构主义、对称构图、拼贴镶嵌、摄影方式等，使得包装设计具有前所未有的创新。

5 根据购买力确定包装设计定位

研究购买力的差异化设计。机场的人群是购买力比较强的消费大军，沃尔玛的消费者是经济实用加综合购买型，线上交易是购物新生代。根据这些不同的特定人群，设计师要用大胆的创意、细腻的情感表达，满足特定消费群体的“身份”，从不同层面体现对人的关爱。这个层面容易出现设计师不注重细分，导致产品系列单一、产品风格类似、过于统一；也可能出现设计师过分细分产品系列，当产品全系列生产出来以后，欠缺统一性、产品间不能相互借势、品牌形象不系统等问题。为了解决这些问题，企业必须有整体性策略，用产品定制的概念完善包装形象设计的差异化。

价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。日本学者仁科贞文认为：“一般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格高低当做评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”产品定价的目的是为了促销、实现利润最大化，因为不同的消费群体有不同的消费水平，每一个价位都有相应的消费群体与之相匹配。例如国际品牌迪奥，从它的价格定位来看是香水中的高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这是显示一个人身份尊贵的标志，哪怕价格高一点也有一定的市场机会。因此，在整个包装设计上为了突出这个产品的国际品牌定位，消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌价值，而且还看到了其拥有的精神价值。

结语

在当今产品同质化竞争激烈的市场环境下，怎样才能使企业的产品更具差异化，更具销售力？首先明确包装设计的目的不是唯美，而是得益于实际购买力。策略不正确的包装，再美也没有销售力。企业文化可以两条腿走路，一是从包装设计的产品中透露出的品牌核心文化，另一个是塑造极具代表性的图形元素，用图形来延展企业文化的统一性，将重点设计产品包装的一款或一个系列包装，之后再进行系列化延展。把握这两个关键的思路，包装的差异化和统一性会得到很好的保持。包装在与消费者的接触中，消费者记住的是这个品牌来自哪家企业，使用的时候有什么样的好处，跟其他品牌的产品相比有什么优势，这样的包装策略设计才是成功的。

参考文献

[1][英]保罗・哈里斯著.《创造品牌的包装设计》.中国青年出版社，ISBN：9787515305707.

[2]高影.《差异化品牌包装设计》.中国包装网.

[3]李亮良.《以营销思维进行包装设计》.佳酿网.

篇8

包装设计开题报告(一)

一、课题的来源、目的、意义(包括应用前景)、国内外现状及水平

(一)课题来源：虚拟

1、中国传统建筑中的设计元素和观念在平面设计中的应用

中国是世界四大文明古国之一，有着悠久的历史，劳动人民用自己的血汗和智慧创造了辉煌的中国建筑文明。中国的古建筑是世界上历史最悠久，体系最完整的建筑体系，从单体建筑到院落组合、城市规划、园林布置等在世界建筑史中都处于领先地位，中国建筑独一无二地体现了的“天人合一”的建筑思想。

中国传统建筑在图形、文字、色彩、造型结构的几个特点：

图形。在中国传统建筑中一般以以动物的面目形象出现，具有虫、鱼、鸟、兽等动物的特征，由目纹、鼻纹、眉纹、耳纹、口纹、角纹几个部分组成。面目结构较鲜明，也正是利用这些特征，将人们引到了一个神秘的艺术世界；

文字。我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化。在中国传统建筑中运用到的文字一般以繁体字体为主；

色彩。中国传统建筑中运用最多的为红色和黄色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因为华夏民族世代生息在黄土高原上，所以对黄色就产生了一种崇仰和依恋的感情，而红色则寓意着美满、吉祥和富贵；

造型结构。体现在大门、大窗、大进深、大屋檐，给人以舒展的感觉。大屋檐下形成的半封闭的空间，既遮阳避雨，起庇护作用，又视野开阔，直通大自然；

通过以上的中国传统建筑的特点介绍，例如故宫--故宫是我国也是世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑群。它的艺术语言和表现手段非常丰富，通过图形、文字、色彩、造型结构等许多元素的完美结合，共同构成了中国传统建筑艺术的造型美。把中国传统建筑的风格表现的淋漓尽致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同时将这些传统建筑特点运用到“泥人张”世博会纪念品的平面海报中，充分突出其中国元素。

2、在“泥人张”包装设计中体现出中国传统建筑的独特魅力

“传统包装”主要是指人类的传统文化包装而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。各个地区或国家有不同的传统文化，例如(“泥人张”的泥人工艺品，泥人张的彩塑，把传统的捏泥人装饰以色彩、道具、形成了独特的风格，同时突出了中国传统文化的特点。)通过“泥人张”的泥人工艺品的介绍，充分体现了“传统包装”就是传统文化包装。

如何把传统建筑中的设计元素融入到“泥人张”世博会纪念品传统包装结构中去，把包装盒作为一个宏伟的殿堂来进行设计把传统的建筑元素充分融入到“泥人张”世博会纪念品传统包装中去(殿堂形象壮丽，格局严谨，给人强烈的精神感染。中国传统文化注重巩固人间秩序，与西方和伊斯兰建筑以宗教建筑为主不同，中国建筑成就最高的就是殿堂。同时它是中国传统建筑元素大气、生气、富力、重山林风水等表现最为突出的建筑。)将殿堂中的传统元素运用到包装盒的六面体中去，做成代表中国特色的包装盒。

3、“泥人张”世博会纪念品包装设计中图形、文字、色彩的表现

包装设计中图形、文字、色彩等要素是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。

在图形上运用了中国传统装饰纹样(回纹)，它在中国的传统建筑中运用的蛮多，(例如--楼、阁、亭中在横梁和其他部位都有很广泛的运用)，我国传统装饰纹样中蕴涵的吉祥观念反映了我国源远流长的文化底蕴。历史的积淀使中国的传统文化让人不由地有种神秘感，通过感知中国传统文化，研究传统吉祥图案，使我们更加了解不同时代人的审美情趣和对美好事物的表达方式。把传统建筑的装饰纹样(回纹)运用到包装盒中，突出了中国传统的元素，最终达到将“泥人张”世博会纪念品包装推向一个更高的层次。

字体是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。字体和图形一样同属视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。

在传统建筑上运用字体突出庄重等特点(例如宫殿匾额--书写效果略微宽扁，横画长而直画短，讲究“蚕头燕尾”、“一波三折”)，在设计中，运用繁体字体对“泥人张”的标志进行设计，突出包装的特征，并将产品信息更好的传递给消费者。

在包装的色彩上采用红色为主体色调，红色象征着热量、活力、意志力、火焰、力量、愤怒和血液的循环。例如我们古代宫殿基本上运用红色为主色调，我运用红色一要表现包装盒上的大气，宏伟，还有就是要表现出中国人们对上海世博会的热情和活力。

4、随着纪念品在商业中的应用逐渐成为一种设计热潮后，本人结合自己的毕业设计(“泥人张”世博会纪念品包装系列设计)从中研究现代包装设计中的独特魅力

(二)目的和意义：

以“泥人张”世博会纪念品包装设计为研究对象，将其内容和形式充分结合起来，并将包装盒作为宏伟宫殿进行设计将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。

(三)传统元素在国内外现状：

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。

传统文化在现代广告中的应用

广告创意从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，既为广告灌注积极的文化内涵，又构建了新的价值取向，实施合理的广告策略，这是十分重要的。

广告创意来源于生活，来源于文化。文化同时也会提升广告创意的内涵，为广告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力与认可度。在当今的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其传达的文化价值，塑造的品牌形象是否具有个性，是否区别于同类且被消费者认可的特点，是否能满足消费者的心理需求。因而，独具特色的、丰富的民族文化资源，可以增加广告创意的力，为广告主带来意想不到的效果。

以某系列的地产报纸广告为例，用传统建筑形式作为广告的切入点；结合了中国传统艺术作品中对国画艺术高度，在设计领域创新运用，突出了东方意识形态和完美家居生活品质理念。设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。

中国传统元素运用如此广泛，如何让外国人喜欢中国的传统元素

日本当代的平面设计中，对传统元素的深入研究和利用可以说早于我们，但日本设计师主要是从传统元素的形式美的角度去寻找可用的平面设计元素。我们可以见到大量的以传统元素为形，用中国传统元素的表现方式加入现代平面构成理念的作品。从中我们感受到了中国文化的魅力和传统元素对世界平面设计领域独特的影响力。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现以传统元素为代表的中国平面艺术，利用中国传统建筑元素作为平面设计元素来表现观念。相对于外国设计师来说，中国设计师似乎更愿意从传统元素所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻一些设计元素和灵感，去表现纯正的中国传统文化特色。

总之，无论是对传统的继承还是对外国文化的借鉴，都要重视做好创造性转换工作，做到“古为今用，洋为中用”.继承传统不是食古不化；讲设计的民族特色、中国气派，决不是要将中国符号生搬硬套到现代设计作品中。

二、课题研究的主要内容、研究方法或工程技术方案和准备采取的措施

(一)课题研究的主要内容：

中国传统建筑元素在包装设计中重要的应用，也是包装设计诸要素中最重要的一项。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视包装设计，可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它有其它设计元素和设计方式所不可替代的设计效应。结合本人的毕业创作，进一步分析如何使标志应用于包装设计中，希望人们对这些信息正确接收、把握，并在让顾客采取行动的同时使他们得到美的感受。

1、大量搜集相关资料，了解中国传统建筑元素的起源、发展及特征。追溯中国传统建筑的表现及特点，收集上海世博会中国馆建筑特点进行比较。再从构图、表现形式、色彩上面进行具体的设计分析。

2、了解包装的发展和内涵，及传统包装设计的现状，特别是传统元素造型包装。收集大量传统包装设计的素材，特别是分析中国传统建筑元素在“泥人张”世博会纪念

随着生活水平的日益提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定会买些和旅游有关的纪念品，同时上海世博会是面向世界的活动，会有很多的国际游客，于是我的泥人包装设计就是要突出中国文化和韵味来吸引国际游客。

(2)创作观念

这次的包装设计大胆的运用中国传统建筑元素(世博会中国馆)为元素，以最直观的方式展示中国的文化与韵味和中国的特色。

(3)创作思路

本人的包装盒设计除了本身形式达到与众不同外，其最主要的就是包装盒的盒盖在设计上巧妙的层次的原理，突出其盒盖整体性，同时运用平面构成原理，让其整体上达到立体构成的效果。通过中国传统建筑元素(世博会中国馆)与包装盒的组合，使整个包装充满了中国传统文化气息。

包装设计开题报告(二)

题目：“顶呱呱”糖果系列化包装设计

一、课题选择的意义

在现代社会，糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，所诱惑!包装已显得越来越重要!糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头指向糖果包装方面。市面上的糖果包装日益多样化，日益新奇化，日益系列化。包装新颖才能更好激发人们的购买欲望，从而达到促进销售的目的。系列化包装在目前的市场上越来越风行，一个企业推出一个产品的同时会连续推出一系列的相关产品，不仅能够提高品牌的影响力，还能拓宽企业的营销范围，服务面向大众群体。糖果业，作为食品行业中的巨头，销售量巨大，种类和口味繁多，它们的消费主体也演变成以儿童、学生、青年女性等为主，作为糖果消费的主要群体，也就决定了糖果包装的特色：新颖，童趣，灵动，活泼。同时推出系列包装，强化品牌效应，既满足各个阶段的消费者的需求，又推动企业的生产。因此，对糖果企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。

随着各种各样的糖果品牌的出现，使现在的人们早已淹没在众多的品牌中，对各种各样大同小异的宣传推广已经麻木，现在的糖果企业需要给自己的品牌注入新的个性与内涵才有可能刺激到这些消费者的欲望，抓住新的消费群体的注意。其品牌“顶呱呱”应求了现在人们积极向上的生活理念，容易与人们对美好事物向往的心理产生共鸣，其名字的意义更是一种对人们幸福的一种祝愿，愿其身体顶呱呱、生活顶呱呱、事业顶呱呱。这不仅有利于人们对其品牌的接受，更有利于产品的发展。

二、课题研究内容

1.产品包装的结构设计，包装材料选择与其“实用、方便、安全、环保”的理念的有机结合。

2产品的包装应通过怎样的艺术设计体现其个性与魅力。

3.品牌的VI设计将应用怎样的视觉化语言使其醒目印象深刻。

4.在版面有限的广告招贴画面上将如何体现产品的特点并与包装及VI保持统一协调性。

三、课题的实施方案

1.对各大超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场进行搜集素材和市场调研

2.通过网络和书籍搜集素材

3.在指导老师的帮助下解决设计制作过程中遇到的难题

4.与专业人士共同完成后期糖果包装展示的制作技术手段

通过Indesign、Photoshop、Coreldraw等软件实现电子稿的制作

四、工作量与进度安排

本毕业设计计划完成：“顶呱呱”品牌VI设计一套，包装设计3套(每套不少于5个)，海报两张。

1.前期搜集阅览相关产品的包装，开始构思

2.构思设计方案，并结合素材画出草图

3.根据草图绘画绘制出设计图

4.使用草图与电脑制图做出包装设计电子稿具体安排如下：

20xx-2-12利用寒假开展毕业设计

20xx-2-17制定设计方案草图阶段

20xx-3-19确定设计方案结构包装

20xx-4-2设计方案实施阶段

20xx-4-16设计方案微调

20xx-5-14提交毕业设计作品

五、本设计的特色和创新之处

本设计的特色之处在于其具有的针对性，就是针对糖果消费主体对象的各个阶层设计出符合其特点的糖果包装，这样不仅容易引起消费者的注意和购买欲望，而且丰富了其品牌的多样化，新奇化，系列化。

创新之处：运用盒型和包装设计的有机结合，在满足糖果包装“实用、方便、安全、环保”的作用之外，使其符合每个阶层消费对象的个性，从而提升产品的品味、促进商品宣传增、加广大消费者的购买热情。

设计理念：包装具有促进商品经济发展的功能，但是包装的大量制造使用，却又给社会带来相当的负面效应。包装工业要消耗大量资源，废旧的包装对环境造成污染。故本包装设计采用绿色包装的理念，充分考虑了包装的结构、材料的运用及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理等方面，尽可能做到了合理、省料、美观实用。

包装设计开题报告(三)

目前国内外研究进展概述(或立题依据)：

近年来，随着包装科技的不断发展，化妆品包装的更新一直受到人们的关注。为了促进化妆品的销售，国内外制造商千方百计在化妆品的包装形状和设计的更新上大做文章，各具特色、功能各异的化妆品包装新品脱颖而出，使人耳目一新。

包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。

主要研究内容：

如何在包装设计的创作中体现出自己所要表现的东西，以引起人们对这一设计的共鸣，以达到增强促进化妆品的销售，也使化妆品的包装更有市场促销力。

运用创意性创作技巧使用不同相关元素进行整和，来使此次包装设计更具有创新性。21世纪是设计文化的时代，也必然是文化设计的时代，包装设计人员应该自觉地将文化意识引入到设计思想中来，把文化看作设计的灵魂。最后，提出包装设计创新的定位策略。即把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念。把各种相关元素的联系创作构成，力争于观者起到最大共鸣。在创意性的基础上加以大量调查研究，使设计在应用性更上一台阶。更好的运用创意的重要性及在设计中的发挥的作用，设计过程中运用不同元素创意结合的好处。

此次设计突出了色彩的运用，色彩在包装设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为系统的联系，这个现象就是“色彩的联想”，这是人类一种创造性的思维能力。色彩的联想与人的个性、性别、生活习惯、心理条件以及生活环境、民族、年龄、文化程度等有着密切的联系，并随着时代及时尚的变迁而变化。将色彩联想科学、合理地应用在包装设计中，使色彩设计贴近生活，更趋向于现代环保的、自然的设计方向。使被强调的主题形象更加鲜明突出，这样容易引起别人注意，目标明确，能够吸引人眼球。

版式设计的最终目的是使版面产生清晰条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的效果。它有助于观者对设计的注意，增强对内容的理解，增强设计的感染力与形式美。

毕业设计(论文)的设计方案及思路：

1.现代商品经济的迅猛发展，销售竞争的不断激化促进了包装的变革，包装设计已由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品推销员。优秀的包装设计有利于提高企业的知名度，增加企业的效益。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，同时也产生了许多不良的现象，如缺乏市场意识、过分强调包装设计的视觉效果而忽略了功能、盲目模仿设计风格等。通过对包装设计的现状和存在的问题进行分析，从而得出设计思路。

2.通过本次设计对选定的命题进行创作，达成一定的社会影响，运用联系不同相关元素的创作技巧充分体现出本次设计的主题。在创意性的基础上加以大量调查研究，使画面的影响力更上一个台阶。

3.在创作过程中充分考虑到不同元素的使用与主题的关系，以更好的达到视觉效果。

4.在色彩上充分发挥色彩的表现力，给人以不同的感受，以此突出本次设计的亮点。将色彩联想科学、合理地应用在商品包装设计中，使色彩设计贴近生活，更趋向于现代环保的，自然的设计方向。

5.产品名称“慕思璓”Suitable(最适合)的中文谐音，更好地体现了此次设计的主题，点明了此次设计的亮点。

毕业设计(论文)工作计划安排：

08.12.16——09.01.17基础阶段。指导教师填写任务书，学生完成开题报告。

09.01.18——09.02.12学生开题后根据教师指导，充实资料，理顺思路，确定初步方案，并完成设计初稿。

09.02.13——09.03.22学生全面进入毕业设计，教师督促学生完善设计方案，并对初稿进行筛选。

09.03.23——09.04.25学生在确定的设计方案基础上，推进、完善方案，并完成毕业设计。

09.04.27——09.04.30学生实习结束，教师督促学生填写实习鉴定表。填写实习评语，给出实习成绩。教师完成毕业设计中期小结。学生撰写创作分析。

09.05.09——09.05.12毕业设计进入收尾阶段，调整检查。学生撰写创作。09.05.13——09.05.17验收总结阶段，个别不达标的学生作品重新调整，打印设计完成稿，准备展览。学生完成撰写创作。09.05.17――09.06.10答辩准备和毕业答辩。

指导教师意见：

选题具有一定社会现实意义，立意较新颖，具有商业应用价值；设计方案及思路准确，清晰；工作计划安排详实合理，同意开题。

扩展阅读：开题报告主要包括以下几个方面：

(一)课题名称

(二)课题研究的目的、意义

(三)国内外研究现状、水平和发展趋势。就是本课题有没有人研究，研究达到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向发展等。开题报告写这些内容一方面可以论证本课题研究的地位和价值，另一方面也说明课题研究人员对本课题研究是否有较好的把握。我们进行任何科学研究，必须对该问题的研究现状有清醒的了解，这在第一部分已经谈到。

(四)课题研究的理论依据。我们现在进行的课题基本上都是应用研究和发展研究，这就要求我们的研究必须有一些基本的理论依据来保证研究的科学性。比如：我们要进行活动课实验研究，我们就必须以课程理论、学习心理理论、教育心理学理论为研究试验的理论依据。我们进行教学模式创新实验，就必须以教学理论、教育实验理论等为理论依据。(五)课题主要研究内容、方法

(六)研究工作的步骤

(七)课题参加人员的组成和专长。主要看参加人员的整体素质与水平，尤其是课题负责人的水平怎么样。如果参加人员和负责人既没有理论又没有实践经验，这个课题就无法很好地完成，也就无法批准立项。

篇9

关键词：现代消费；包装设计；创意；马斯洛需求理论

早在远古时代的时候，人们生活中就已经有了包装，但是那个时代的包装没什么特别，也没太多设计，它的作用很简单，就是保护商品在流通过程中不受到外界因素的损害。这一点正符合马斯洛需求理论的第一和第二个层次，生理的需要和安全的需要。但是随着市场产品不断增多，原来一类产品可能只有一种，后来会出现越来越多同种类的产品。这时候，产品的包装如果依然是只满足于保护的作用，众多品牌只用类似的包装，将不利于产品的发展，使产品没有竞争力，从而降低消费者的购买欲。因此，当消费者对产品包装的需求不再是仅仅局限于产品自身的时候，围绕产品自身的附属价值就变得格外重要了。消费者内心的需求和欲望决定了包装设计的发展，现代社会消费者的心理需求不仅仅是最基本的需求，他们会有更高的精神和情感需求。所以结合需求理论分析应对现代消费者的心理包装设计应该符合以下几点：包装设计的创意性，整体性，大众性，小众性、环保性。

一、包装设计的创意性

一个有创意的设计是一种打破常规的哲学，是思维的碰撞，具有新颖性和创造性。现代包装设计是一项系统工程，是艺术与科学技术的有机结合。现代消费者在相似产品众多的情况下，选择其中一个产品一般都会选择他们觉得很有特点的产品，那么这个特点很大程度上取决于产品包装的创意。比如，有一个饮料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和医院里的输血袋一模一样，而且里面的饮料又是红色，看起来好像一个人在喝血一样。这个产品刚出来就有很多人追捧，觉得很有创意，而且拿着这个饮料喝回头率也是很高的。再比如香奈儿5号香水，可谓是一个经典。除了它那独特的香味以外，真正让香奈儿5号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。当大众认为正常的香水瓶很美的时候，香奈儿反其道行之却成为艺术品一样的存在。因此，一个产品的创意有多么重要可想而知。

二、包装的整体性

一个产品的包装设计结果，除了创意性，整体性也是很重要的。强调整体性意味着包装设计要兼顾产品的核心理念、时代风格、民族风格和产品的整个风格。核心理念是一个包装的精髓，不管包装的形式是什么样的，但是总要体现总体核心理念。时代风格是指每一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向等都是不一样的，所以设计出来的作品也是不一样的。比如古时候的女人做衣服都是手工的，这时候比较的不是样式，而是缝纫的技巧。而现代机器化生产之后，人们不再细抠缝纫技巧，而是比较款式、面料等。因此，设计者应该针对不同时代制定出符合当下时代的作品。再说民族风格，它具有一个民族的文化传统、审美习惯的特点，所以当针对某个民族设计的包装要注意符合该民族的审美习惯。产品的整个风格是指每个产品都会有一个特定的风格，以便于和其他相似产品区分开，在设计产品包装时，整体风格不能失去，一旦失去，就算再有创意，也是失败的。

三、包装的大众性

包装的大众性是指该包装能够符合特定范围内大部分群体的审美习惯。这就是说，包装设计者在设计的时候需要考察目标群体的心理特点，比如上文提到的民族风格就属于其中一点，但不是全部意思。因为除了民族风格还有很多大众都有的特点。但是包装的大众性这特点适用于一部分产品，这个意思是要了解产品的目标销售群体是一个大群体还是小群体，设计者要抓住人们对于该产品的包装需求来设计。

四、包装的小众性

包装的小众性和大众性是相对应的，上文提到大众性是指目标销售群体较大的产品要照顾到每个人的审美，那么包装的小众性对应的就是目标销售群体较小的产品设计。比如奢侈品的包装设计，要符合高端人士的心理诉求，设计出不一样的包装。虽然只有一部分人会喜欢，但是已经达到产品预期的效果了。比如小米电话从问世以来就以超高性价比的特点得到大部分市场，成长迅速，它是大众性产品的一个典型，产品包装符合大众审美，没什么特别，就是简单简洁的感觉。然而苹果电话一直以高端产品位居手机产品首列，价格昂贵，其包装也很考究，看起来很高大上。这就是大众性和小众性的区别，设计者在设计产品包装时需要注意一下。

五、包装的环保性

现代包装设计代表了一种文化信息，设计师应有一种超前的意识，要了解社会的生活方式和生活需要。进入21世纪以来，在我们生活当中总强调的就是环保，甚至以前免费的塑料袋现在都是花钱买，就是尽可能的减少污染。那么设计师在设计产品包装的时候也应该考虑到这一点。例如冰露矿泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包装，可是后来变成了很软的、容易降解的材质包装。这就属于一个注重包装的环保性的一个典型。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品和人类及环境处于一种和谐的状态。

六、结语

现代的科学技术、审美意识等不断的变化，企业要想在竞争激烈的商场中占有一席之地，除了产品本身，其包装设计等附加价值必须要得到重视。我们可以看到，现代社会产品的创意水平在不断的增长，一些创意人才正在逐渐增加，这都是市场需求造成的。只有包装设计者不断地改革创新，充满想象力，大胆的启动头脑风暴，并将之完美的运用到产品包装上，才能够帮助企业在相似产品众多的市场里经久不衰。

作者:李倩 单位:重庆师范大学

参考文献:

[1]易忠，包装设计理论与实务[M]，南京，东南大学出版社，2011.

篇10

关键词：商品；包装创意；包装文化品位

中图分类号：F713.32 文献标识码： A

一、商品包装设计需要新的与众不同的创意

随着产品的丰富、商品的竞争、时代的文化进步、大众审美观念的提高与变化，商品包装设计需要新的与众不同的创意。商品包装创意贵在创新，要始终围绕包装的职能传播信息进行创意，包装的创意一定要深，从感情上打动消费者的心。在设计创意之前首先应围绕产品、品牌、企业形象、商标、材料、广告语以及外观的造型尺寸、单位量、市场相关产品与自身产品的基本情况，知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面、以及消费人群的基本情况，经济收入、文化素质等方面，做个广泛的了解，拿出整套的资料，发挥想象力和创造力，从包装材料、包装形态、包装结构，包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等入手，做出初步的创意思路，反复推敲、完善与发展，最后确定创意。

1.首先商品包装的在材料使用和创意上应为消费者提供方便

商品包装最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。包装随着经济的发展，市场观念的变化，这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。尽量地选择易于分解的材料作为包装物的载体，对难于分解的材料，如一些塑料用品，高难度降解的材料，能不用则不用，能少用则少用。 尽量使用绿色包装，这种绿色一是回归自然，二是不污染环境。 在设计包装和选择包装材料时，尽可能趋向自然，还要考虑材料的使用上要降低成本费用。

商品包装具有安全性与保护，因此在造型上设计上要考虑这些因素同时设计出具有审美特征的包装设计造型。

2.商品包装设计中丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和魅力

人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。最先影响顾客选购商品的是商品包装的色彩，因此包装设计中色彩冲击力最强并且色彩会产生极具价值的效果，表达思想、情趣。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，包装设计色彩创意要追求色彩的调和、精炼、单纯以及各要素之间的变化，充分利用色彩的对比、调和的运用，丰富色彩的空间，使色彩激发人的情感。要了解这点，先要加深认识色彩，在设计上要考虑色彩对人的心理影响进行研究，不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。色彩能影响人的心理感觉。会增强消费者的审美愉悦，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

3.商品包装在图形和文字上体现创新

运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以最容易打动人心。

字体的设计上要与图形含义相吻合，在构思上形成一个整体。

在文字上要凝练精彩的广告语，一个很好的包装要提炼出好的广告语。广告语不仅要精彩，凝练，文化味浓，而且余味深长，让人有过目难忘的效果，包装设计上要把品牌或商标安排在一个画面的最明显位置，品牌的名称或广告语要在画面中醒目。

二、包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位

在商品竞争激烈的今天包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位。包装是文化的一部分，其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的作品自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。它的文化艺术性首先就离不开民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都体现出来了。每个国家每个民族都有自己本民族的文化体系、本民族的产品。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。例如很多酒的包装，食品的包装，服装的包装，特别是一些礼品的包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。像“阿诗玛”香烟和美国的“希尔顿”香烟的包装主题图案，都带有非常明显的民俗特色。法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒，也同样具有这种特色。因此说，在设计一个商品包装时，要把这种民俗性民族性的特色体现出来，这样的作品才能要达到很高雅的水平，也才能在市场上有一定的竞争力。

有了文化意识，作品才能耐人寻味，有了独创意识，才能显得设计人的不庸俗，才能使设计的作品有个性，有特色，有新意，永远保持与众不同；有了品位意识，处处才显得高雅华贵，不落俗套，其设计的作品才有可能成为佳作。

三、包装设计创意不容忽视的问题

1.光讲究包装，忽视产品质量

包装设计不能片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。那些商品质量欠佳，包装精美的商品，最终会失去市场。所以，商家在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌制作欺骗性的包装。

2. 用料过档、装潢过华、成本过高

商品包装设计最不可行的是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。不少精明的商家已经发现包装是关系企业产品有无竞争力的大事，因而过分注重包装。许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理，而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。

3. 包装装潢设计人员要有环保意识

设计人员要有环保意识，这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致。因为目前提倡环保，爱护环境，回归自然，崇尚绿色食品是人们越来越迫切的生存需要和追求，包装装潢设计人员更应有责任和义务肩负这个职责，形成这种意识，自觉地维护环保，并体现在实际行动上。

包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性。通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，独特的包装材料、图案、颜色、标志等，突出商品的特色，精美的包装会给消费者留下深刻的印象。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。有创意有文化品位的商品包装才具有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐。

作者单位：保定学院 综合素质教学部

参考文献：

[1]徐庆平.西方艺术史[M].海南：海南出版社，2002.36-41.

[2]李泽厚.美学三书[M].天津：天津社会科学院出版社，2003.106-112.