包装设计的顶尖设计范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的顶尖设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：可燃性气体；报警器；原理；设计

中图分类号： TF325.67 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）21-173-2

0 引言

可燃气体本身具有一定的扩散性特征，为了防止发生泄漏事故，通常情况下，所采取的办法的关键在于有效的控制其不断地进行扩散。往往借助外力作用，扩散的速度很快，加之受到外力的推动作用，可燃性气体就会迅速的蔓延，形成燃烧和爆炸的事故，这是一种必然的现象，当前，我们只有从加大对其风力的阻碍作用才能够有效的制止蔓延速度。同时，更应该经常检测可燃性气体的空气含量，不能够超标，一旦发生爆炸或者燃烧事故就得及时采取措施，降低损失，保护生命财产是关键。

1 可燃气体检测报警器的原理

可燃气体检测报警器是由气敏元件加化学催化剂制成小米球状微孔体，由两个球状微孔组成惠斯登电桥的4个臂，分别为检测元件（M）及补偿元件（C）由两个精密电阻组成电桥外加的两个臂。其中补偿元件（C）由金属罩密封，对可燃气体不敏感。检测元件（C）由带孔的金属罩保护，对可燃气体敏感。电桥由高精度恒流电源供电，原理电路如图1。

当空气与可燃气体混合并接触检测元件（M）时，受气敏元件和化学催化剂的双重活性作用，加速并增强燃烧过程，在球状微孔中产生低温无焰燃烧从而发出必要的燃烧热，此热量足以使气敏元件的电阻急剧升高，使电桥失去平衡，在N，O两端产生不平衡的电位，即为输出信号，这就是化学量到电量的转换过程。不同的可燃气体在等体积、等浓度的条件下燃烧产生的热量是不同的，从原理上，测得其燃烧值即可得知被测可燃气体的浓度。

2 可燃气体检测报警器分类

我们在进行科学化的研究过程中，一定要结合实际，采取一些科学化的方法来处理，从而达到能够有效的控制可燃性气体的外漏现象。根据具体的报警器检测结果，现如今要做好的工作在于调节好可燃气体检测报警器使用的具体办法，还有红外吸收型、热传导型传感器。实际工作中，我们检测的报警器主要是接触燃烧式和电化学式气体传感器。

2.1 催化燃烧式传感器

为了有效的将这种易燃气体给予控制，我们通常所采取的办法在于将一些需要进行催化的物质给予杜绝，从而保障有序的完成传输过程。这种经过传感器的过程我们必须加强各方面的电阻阻力，因为只有进行这种强化电阻的办法，才能够有效的解决所发生的重大燃烧造成的损失。研究该种传感器，其特点在于：

①对可燃性气体爆炸下限以下浓度的气体含量，其输出信号接近线性；

②对于每个气体成分的相对灵敏度来说，它与相对分子质量或分子燃烧热成正比；

③对不可燃气体没有反应，只对可燃性气体有反应。2.2 电化学式气体传感器

电化学式气体传感器是一种化学传感器，这里主要介绍常用的恒电位电解法原理。其结构主要是在电解池内安装三个电极，即工作电极、对电极和参比电极；并施以一定的极化电压，被测气体透过多孔四氟乙烯薄膜到达工作电极，发生氧化还原反应，传感器此时将有相应的电流输出，此电流与被测气体的浓度呈一定的函数关系，这个电流信号经采样变为电压信号放大后，经电压/电流转化电路，将变化的电压信号变为电流信号输出给主机。

3 可燃气体检测报警器的测定

3.1 标气物理化学特性的选择

为了有效的降低可燃性气体引发的各种爆炸事故发生，我们通常所采取的办法不仅仅局限于使用报警器来防止事故发生，更应该从源头上杜绝发生燃烧和爆炸事故，这才是解决问题的根本所在。通常情况下，我们主要依据标气的化学和物理特性，进行科学化的分析，将误差的检测精准度给予提高，必须注重以下几点：

①根据标气减压标准进行装置：这种方法的利用，关键在于测量其标气减压阀的动力状况，不能够出现没有动力从而使其装置不能够正常的工作；而对于不带减压器的针形微调阀，应该注重其材质选择。

②标气管路的选择：为了将一些标准气体给予科学化的有效控制，我们主要采用普通的PE管，因为该管具有耐腐蚀性的特点，对于一般的和特殊的气体都有保护的作用。针对这样的特点，我们主要从研究一些可燃性气体的管道存储选择上下功夫，因为研究这种形式的管道可以为防止泄漏和引发不安全事故奠定了坚实的基础。

3.2 可燃气体检测报警器测定的原则

对于可燃性气体报警器的具体测量而言，主要根据传感器的工作原理进行，因为传感器的工作原理在于有效的防止可燃性气体泄漏，保护其安全稳定。在日常的具体检测过程中，主要严格坚持以下几点：

①了解可燃气体的种类，主要从日常生活中去把握，其研究的重点还在于了解其可燃性气体的特性。通常主要有天然气、液化气、煤气、戊烷、炔类等，这些可燃性气体对于我们生活的影响非常大。追根到底，主要在于防止其泄漏引发的各种不安全事故的发生，这是最关键的问题。那么有害的气体也将扮演着重要的角色，具体体现在一氧化碳、硫氧化物、氮氧化物、氨气、氯气、硫化氢、苯类物质等上面。对于这些气体，我们主要利用报警器来进行有效的报警，从而避免一些不必要的伤害。然而，我们通过认真的研究和实践后，发现，要处理好被测气体通过用报警器来控制事故的发生，已经成为我国目前新形势下必须解决的关键问题。

②要做到按照一定的检定程序进行科学化的操作，依据报警器作出准确的判断。为了推动该种测定工作顺利开展，我们首先要做的是看看报警器的反应情况如何，然后根据实际情况进行分析，找出具体探头是否存在一定的堵塞，从而形成对可燃性气体有效的检测，往往由于人们的疏忽，造成一系列的线路故障，引起了传感器失灵而不能够正常的工作，我们这时就得严格按照一定的程序进行改变，将一些有利于实际操作的方法运用起来，这是解决问题的关键所在。

③通常我们主要依据按照JJG693-2011《可燃气体检测报警器》检定规程进行检定。这种形式的测定工作在于可科学化的调节一些不合理的操作方法，从而满足检定的需要。可是，由于人们还不能够意识到目前的该种转换标气浓度是否符合标准，从而会严重的影响到实际的操作，我们通常根据报警器的设置情况来处理检定过程中遇到的各种困难，只有加大具体的研究力度才是关键，具体根据报警限数值的大小来确定其浓度，然后再结合标准气体来进行检测。

④为了更进一步了解怎样进行科学化的检定，我们必须依据标气流速的大小来确定，该种气流的速度大小将影响到实际报警器的精准值。我们通常要求在350mL/min左右，可是能够满足这种标准的不是很多，从而带来了检定困难。

⑤我们为了进行科学化的检定，主要考虑到适应温度的标准，具体的做法还在于将标准气体的配制压力给予科学化的处理，从而能够达到研究的标准要求，这是最关键的问题。可是，往往由于多方面的原因而造成了一系列的影响检定效果的因素，这些因素是值得我们重视的，必须科学化的处理后，才能够运用到实践当中。温度就是其中之一，通过一些具体的气体压力配制后，可以使温度高于15℃，这样一来就会促进整个检定工作顺利完成。

4 结束语

我们在研究可燃气体报警器检定装置的设计与实现的过程中，一定要结合实际，注重具体的实践操作方法，依据检定结果进行科学化配制，从而推动可燃气体报警器检定工作顺利完成。本文的论述可以为我们在研究可燃气体报警器检定装置起到积极的推动作用。同时，

利用该种方法对于可燃气体报警器检定装置具有深远意义。

参 考 文 献

[1] 张宝良.可燃气体检测报警器检定规程中有关问题探讨[J].工业计量，2007.02.

篇2

接触过酒类包装的人就知道，以往的方盒很不方便携带，如果能有一个轻便的包装，既包裹瓶身、美化外观，又使人携带方便，岂不是一举两得？湖南工业大学2008级包装设计专业的学生马斌、陈诗华、王鹤鸣设计的包装作品《酒瓶便携式包装》，就凭借S型的外观和牛皮纸巧妙减震的精妙设计一石二鸟地解决了这个问题，获得2011年“世界学生之星”大赛第一名。“在全世界那么多顶尖大学参加的大赛中获得第一名，实在不简单！这一作品便捷、环保，实用性很强，有极大的市场空间。”指导老师陈艳球介绍，他们将就此申请专利，将该产品推广至市场。

湖工大一直以“包装特色”驰名于国内高校和包装领域，中国包装教育委员会、全国包装人才培训中心、中国包装总公司包装设计专业中心及湖南省产品包装创新工业设计中心等多家国内包装权威机构在学校落户，学校素有“中国包装人才的摇篮”“中国包装科研基地”之称。如今学校面向包装行业需求，构建了覆盖“包装设计――包装材料――包装生产――包装管理――包装营销”全行业的特色专业链。如包装与材料工程学院下设包装工程系、印刷工程系等，包装设计艺术学院则是一个以设计艺术学科群体和包装专业特色为优势的教学中心、设计中心和研究中心，全校共有与包装产业相关专业数十种。另外，学校2000年与广东中山张家边企业集团、中国包装印刷生产基地、中国包装技术研究所共同签订联合办学协议，创建了湖南工业大学（原株洲工学院）中山包装学院，这所学院主要是作为湖工大的社会实习基地而创立。

湖工大始终把人才培养质量放在第一位，并形成了鲜明的办学特色。在湖工大，基本上每一周都会有国内外知名专家或学者来校作专题报告，这大大开阔了学生的视野，使在校学生有机会了解业内知识。不仅如此，每一学期学校都会安排我们实习。湖工大创建了“3+1”人才培养模式，着力培养学生的创新精神和工程实践能力，形成了鲜明的人才培养特色，受到了社会广泛赞誉和充分肯定。办学50多年来，已为国家输送了13万余名高素质人才。

篇3

原研哉是谁?用“大师”来形容这个满头白发的男人一点也不为过。

越来越多的日本设计师进入中国艺术爱好者的视野，但原研哉永远是最受嘱目的一个。之所以受嘱目，具有个人风格和文化气质的设计当然是其中一个原因，但更重要的是，他在不知不觉中成为了一个辛勤耕作的园丁，让设计的种子在日本乃至全球的土壤中茁壮成长。

原研哉曾说过：“我是一个设计师，可是设计师不代表是一个很会设计的人，而是一个抱持设计概念来过生活的人、活下去的人。就似是一个园子里收拾整理的园丁。一样，我每天都在设计园子里做设计的果实，所以不论是设计一件好的产品、或是整理设计的概念、思考设计的本质抑或以写作去传播设计理论，都是一个设计师必须要做的工作。”这正是原研哉和其他设计师的不同之处，他喜欢在简洁的设计中加入浓重的个人思考，然后通过作品和文字同时灌输给热爱的人。

日本设计师深泽直人这么描述他眼中的原研哉：“他的力量足以将这么多不同的东西――设计、艺术、建筑以及种种社会现象变形为―种符号与创意信息。正如我们也许能看见天上的每颗星星，但却从未见过它们所构成的星系。原研哉是那唯一看到整体轮廓的人，其本体通过他的工作将自身显现出来――清晰地、优雅地、审美地。”

由原研哉牵引的日本新设计，涉及书装设计、包装设计、网页设计、交互设计、工业设计、室内设计等众多领域。而设计到底是什么?这也是原研哉一直在思考的问题。无论是设计香水的盒子小米酒的包装，还是设计世博会的海报，他将独特、简洁且极富有艺术性的设计理念安放至他的设计作品中，并赋予了它新的哲学意义和生命。这也是日本设计文化的趋势――重视发掘自身文化，以教化维持社会秩序，而后将艺术设计转化为现代生产力、影响国际设计乃至生活文化潮流。

也许可以这样理解――原研哉多年来的设计，不仅很好的反映了设计师在一个时代下的创意变迁，更重要的是，他找到了传统和现代交融的最佳位置，成为民族文化和艺术性高度集中的典型案例。这才是其日本文化的根源所在。

从一个人身上映射出整个时代的进展显然不太科学，因此，策展人、著名设计师朱锷不仅取意以原研哉的设计理念来讲速平面新设计的历史与未来，更邀来四十位日本设计师，为这场名为“设计的设计”的展览增添了新的活力，同时也更全面集中地展示日本设计师在进入二十一世纪以后，与科技和艺术以及文化同行的探索。

最后，回到“设计是什么”的迷思，也许原研哉的话能解释这个问题：“设计不只是做东西的艺术……是在揪着我们的耳朵和眼睛，去发现日常生活中的新问题’。所以，设计，日常。

“展览的展览”

集结了原研哉历年策划的七个展览的精华，以实物展品的形式，直观呈现原研哉集结众多日本当代设计中坚力量，共同探讨“追究事物本质”可能性的极限努力。包括原研哉、深泽直人、坂茂等在内的日本当代知名设计师们的最新设计也会以半成实验品的形式首度在中国亮相。

“无印良品的艺术指导工作”

细致陈述了原研哉近十年中将个人的东洋审美理念与企业的发展融会贯通的优秀设计实践。从申能看到在近十年的时间跨度中，原研哉的审美理念是如何伴随着企业的发展而秉持下来的。

篇4

市场上，这些公司八仙过海，各显其能。

于2007年底落户上海的美国依她美（Edamame）商务咨询(上海)有限公司，是这些咨询公司中的一只生力军。依她美不远万里，从发达的美国来到发展中的中国，她会给中国的公司带来什么样的理念和服务呢？带着好奇和疑问，本刊记者于不久前采访了依她美公司

高层领导。

沈英南(Ing-Nan Shen)：edamame 依她美商务咨询公司的创办人。她直接参与全球品牌创造、品牌营销策略有超过15年的经验。她长期在中国消费者耳熟能详的美国顶尖品牌的全球总部工作，她与零售商、药房、大众通路等有丰富工作经验。

沈英南的专业包括保养、彩妆、个人护肤产品。她是全球品牌经营策略与管理、执行的专家。她曾为嘉人、世界时装之苑、中国化妆品撰写文章，也是纽约女性化妆品执行协会(Cosmetics Women Executive) 的资深成员之一。

沈英南曾与全球知名的包装设计师、设计公司等合作，创造了许多全球知名产品线以及明星商品。

沈英南拥有哥伦比亚大学艺术硕士学位，曾在纽约投资银行负责并购工作，也是在纽约以此背景加入美容产业的第一人。她成长于香港、台湾与纽约，可以听说读写流利的中文，并且精通法文。

记者：请您简要介绍一下依她美公司。

沈英南：edamame公司于2002年在纽约创立 ，其经营业务突出在品牌营销、开发自创品牌与美容产品研发，并协助品牌在市场、产品、广告、促销的策划与执行。

edamame是一个精致的国际专业团队，专长于对化妆品品牌策划、产品创造定位等为客户带来与国际知名品牌同等水平的咨询服务。三位资深合伙人均有十年以上在国际化妆品公司总部直接管理及负责全球品牌的经营、策划及发展经验。

edamame的品牌策略及执行理念均和国际知名化妆品公司平行，无论应用当今全球或本地市场之上均能达到最高的效益。

edamame的咨询经验是由无数成功的例子建立。

记者：依她美公司的主要业务有哪些？

沈英南：我们的业务主要包括两个方面：

一是专业品牌营销，主要有品牌定位与区隔；消费者区隔,、质与量兼顾的目标对象群；上市营运计划分析与管理；产品系列之单一产品总和(SKU)的最高报酬率分析与评估 ；创意竞争力与市场机会点评估；销售渠道、拓点开发评估与建议；广告与促销计划与执行；商品陈列计划与执行； 公关计划与执行； 全球性的合作伙伴与商评估与建议；

进入市场评估。

二是专业产品研发 ，包括市场与产品趋势预测、三年前景展望；创意发想与产品设计概念；美容产品 系列化与定位最大效益；彩妆品色泽与质地系列设计、保养品与美发品产品功能规划、香水与个人用品的香味研发及非美容类产品设计 ；从概念到实际的产品管理；厂商开发与OEM评估、管理；罐装厂商与制造成本、制作过程管理；具全球竞争力的产品宏观分析，包括日本、大中华区、美国、欧洲、墨西哥与巴西。

吴瑞璐 (Ruby Wu)：吴瑞璐在台湾地区拥有超过15年以上的美容产业工作经验，特别是专精于市场的行销计划，包括品牌策略、上市活动、产品系列规划、通路广告、消费者区隔、促销、训练与通路活动与会员俱乐部等。她充满创意与无界限的观念，在台湾美容市场创造许多传奇。 吴瑞璐拥有艺术学士学位。她的工作生涯开始于联广广告公司，她也是文字工作者，常为国际女性时尚杂志撰写专栏，并经常往返日本获取流行资讯。

记者：依她美公司进入中国市场后，能给中国本土企业带来什么新的理念和方法？

吴瑞璐：我们陆续来大陆考察已经五年了。我们有天生的优势、独特的组合。首先我们都曾经在美国的著名品牌的核心部门工作过，有非常丰富的实际操作的经验。我们做过的品牌曾在80多个国家出售，在实际业务、团队、管理、研发、设计和品牌精神上，都有丰富的经验。其次是我们可以用中文和客户沟通。第三是公司实际操作性强，不管是产品设计还是市场营销，我们都会一直跟踪服务，因为我们与客户的关系实际上是一个团队的关系。

沈英南：中国太多的产品是单纯从产品面做起，他们可以在二、三级市场把渠道做得很好，他们认为销售网络铺得好，品牌就成功了。但时间长了，当产品销售遇到问题回过头来检查自己的产品和产品定位时，才发现矛盾和问题很多，却又不知从哪下手。我们想通过我们的努力，让大家知道什么是品牌和品牌创造。我们参观考察过国内不少工厂，这些工厂的设备、原料、配方都很先进，什么样的产品都可以做，但可惜的是大多没有自己的品牌，只是给别人做OEM。我们在等待机会，寻求一个国内的产品，帮助其走向世界。只要有一个品牌成功了，就会产生骨牌效应，带动更多产品走向世界。我们期待这一天早日到来。

记者：如何做到这一点？

吴瑞璐：最主要的有两个方面：1，与品牌经理搞好配合，把品牌故事带给消费者；2，尊重消费者。如果我们太主观或者自己的东西太多，不尊重品牌本身的精神，不尊重消费者内心的需要，反而会有反效果。

记者：在工作中碰到品牌经理与你们的设计发生碰撞时，如何处理？

沈英南：以我们的工作经验，95%的交流其实都是融洽的。但是因为化妆品是情绪化的产品，所以产品要表现的东西与客户的个性有很大关系。合作的最初，我们一般不讲产品，而是双方坐下来讨论企业文化、品牌故事，双方达成一致了，再往下继续。有的客户对自己需要什么很清楚，我们按他的要求设计就行了。有的客户上来指名道姓，要这个品牌的什么，要那个品牌的什么，加在一起就是自己需要的，其实没有那么简单。

我们在为客户服务的过程中，始终要考虑客户的经济效益。有些设计很好，但是成本太高，最终我们也不会采用，这方面绝对不可以天马行空。这就需要我们真正了解客户，而不是采取“说教”和“填鸭”的方式。要把客户真正需要的东西挖出来，通过双方努力，提高产品竞争力，使之具备国际品牌的要素。

我们还要告诉客户一个新的理念：怎样去看竞争对手，怎样花钱，怎样去看投入产出。在包装上注入新的灵感和理念，可能前期投入会大一些，但回报是几倍、几十倍，而且这种投入比广告要便宜得多。

Jér?me Bérard先生作为公司首席创意总监，长期从事策划企业形象,、设计产品包装及零售计划。Jér?me先生具有独特洞察力，能详细而精准地评估不同客户的特定需求，并将此信息转化为有说服力且在市场上独树一帜的视觉方案。他对设计的敏感度及其设计理念源自于在法国、英国、美国等多家著名多元化的设计公司工作经验的累积。他自始至终坚持挑战，让客户看到超越表象的创意理念，为品牌造就出与众不同、引人注目、符合市场导向的产品设计、视觉策略及市场定位。 合作过的品牌有： Avon, Kiehl’s Mark., Laura Mercier, Frédéric Fekkai Beauté, C.O, Bigelow, Boots, Chanel, John Frieda, J.Peterman, Godiva Chocolatiers, Erno Laszlo, Limited Brands, Ulta, Temple St Clair, Tiffany 等。

记者：听说:您是第一次到中国来，对中国化妆品市场的印象如何？

Mr. Jerome Berard：全世界化妆品的原料和包材都跟中国有关系，包括国际知名品牌。中国的公司在调适度上、在配合上都比欧洲国家的公司要快。尤其过去十年在品质上还有质感上面，都是突飞猛进，与欧洲的产品一样或者更好。这主要讲的是包材而不是填充物。化妆品填充物的差异并不大，但是一个产品在包装设计和材料方面的定位和区别，会给消费者的购买行为带来很大影响。

记者：化妆品的包装设计对于一个产品来说有多重要？

Mr. Jerome Berard：消费者在最初接触一个新产品时，往往是包装起决定作用。就像旅游时看到喜欢的纪念品就要买回来一样，比较感性。广告上看到卖什么可能会比较吸引尔，消费者就会到柜台上来找，这时候她看不到里面的东西，真正第一眼吸引她的是漂亮的包装。第一次的邂逅是产品的包装、颜色，她心仪这件产品，要把它买下，变成自己的拥有。第一次购物时都是很感性的。当然决定消费者再次购买的因素就是产品的质量了。

以前的产品以品牌为主导，现在竞争太激烈了，产品都以新奇为主，越来越多品牌注重让消费者有新的需求，感到新的动力驱动他的购买欲望。这个动力也许是包装，也许是颜色的变化，推出限量版等等方式都是这种驱动力的体现。一个品牌如果没有这种动力，那么生存下去会很困难。

一个品牌要有生命力一定要不断地锐变，在感官方面，在使用的感觉方面等等要不断更新。过去20年美国大品牌征服世界。如今一些中小品牌已经开始显露端倪，它们都具有自己的特色，给消费者完全不同的感觉。一些大品牌很注重这点，例如香奈儿。香奈儿是个有很久历史的大品牌，它有一个双C的永恒的标记，但是它每年都会有些小小的变化，让消费者不至于疲倦，永远可以驱动人的心。

20年以前是欧洲的产品领先，后来美国的产品超过了欧洲，世界各地到处都是美国的产品，雅诗兰黛、P&G的等等。现在欧洲重新出现了很有特色的品牌例如法国的欧舒丹、代表希腊文化的Korres等等.

记者：中国品牌征服世界最需要的是什么？

Mr. Jerome Berard：是成分的故事，产品的故事，品牌的精神。中国的品牌需要把中国文化的概念传递给更多的人，传递给全球。品牌精神一定是真诚的，品牌本身是活的，你要给它生命力，使它简洁易懂、触动人心。

中国有几千年的文化，有草本的概念，要把这些美丽的小秘密传递给更多的人知道。这不仅是我们公司要做的事情，更是更多中国公司的任务。许多中国的产品本身是很好的，品牌也是有精神的，但是没有包装得很精准，没有被消费者认识到。

篇5

任谁对美丽的事物都没有抵抗力，对于能让我们变美的美容产品，我们更希望它能有漂亮的外表，即便不使用的时候，拿在手里欣赏也是件愉悦的事情。但想必你也有过因为一款产品的包装精美而购买回家，却发现使用起来非常不方便；或是一款原本不抱期望、相貌平平的产品带来超乎寻常的使用功效。现在你应该明白，化妆品包装在吸引你眼球让你乖乖掏腰包的同时，还要考虑使产品保鲜、让产品使用更方便等功能性问题。

功能性第一

让成分长时间保鲜的包装

在购买美妆产品的时候，好好看一下包装上的成分列表吧。尽管保养品并不是脆弱到开盖就失效，但有些成分还是应该被特别照顾，合适的包装能够最大程度地保持有效成分的活性，不至于让你花大价钱买的保养品却收效甚微。

Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿超时空金致导航胶囊

60粒/RMB780

伊丽莎白雅顿标志性的时空金致胶囊采用独立密封包装，确保其中的精华成分保持最精纯和最有效的状态，杜绝防腐剂和乳化剂。每粒胶囊精准包裹适合一次使用的最佳剂量的精华，为肌肤有效补充分子钉。

这些成分需要特别关照

精油类

日照会导致精油变质，所以，精油必须存放在具有遮光效果的深色玻璃瓶内。而塑料等化学成分则会破坏精油的品质，因此，不能用塑料瓶存放精油。

维生素A(视黄醇)及其衍生物、抗氧化物(维生素E等)

作为最常用、有效的抗衰老及抗氧化老成分，维生素A、维生素E被广泛运用在各类保养品中，但它们却容易受到阳光、空气、温度的影响而分解失效。因此，此类成分的产品时最好存放在能够隔绝空气的密封包装内。

维生素C

维生素C是最早被安全运用的美白成分，它还有帮助胶原蛋白生、抗氧化、中和自由基等功效。但它的稳定性很差，高浓度精纯的维生素C通常都会被制作成安瓶，以粉末状保存，在使用时才将它和其他液体成分混合在一起涂抹在肌肤上。

胶原蛋白、骨胶原等蛋白质类成分

此类成分是细菌的最爱，很容易因为染菌而变质。无需用手直接接触产品的包装，如：带有泵头的按压包装、带有挖勺或吸管的包装才是值得选择的产品。

纯油性或溶剂等（卸妆油、酒精）

盛放这些产品的最佳容器为玻璃瓶，如果是塑料容器，则最好选择透明不染色的，这样能避免瓶身的彩色染料被溶解渗入产品的风险。

SHISEIDO Revital资生堂悦薇防皱美容露

15g/RMB720

为了保护活跃成分纯维生素A,特别设计硬身的特效保护管,以隔绝光线和氧气。

CLARINS娇韵诗

复合生肌精华液(第6代)

800 RMB/15ml*2

将“黄金双瓶”巧妙地藏匿于一个瓶身中，革命性地突破水溶性和油溶性萃取精华难以相融的技术瓶颈，将双重质地活性精华最大程度地保留下来，开创了细胞全面修护、延缓肌肤衰老的可能。

TIPS：

保养品的使用，大原则是手不直接与瓶口、瓶内的保养品接触。所以，面霜瓶尽量用挖棒，乳液瓶与化妆水瓶可以用倾倒的方式保持零污染。凡是容易“吃”进空气与大面积暴露在空气中的保养品，都宜开封后快速使用，这类包装的产品，不能用不完留待来年再用。

化妆品警察宝拉・培冈有话要说：

许多成分都是因为空气和光线的原因造成分解失效，特别是植物萃取、维生素、抗氧化剂和植物油等，因此不是密闭包装的产品我都不推荐购买。比如广口瓶容易透气，透明的瓶子容易透光，这类包装很容易造成开瓶之后怕光、怕空气的成分在短时间内失去活性。

Jplus静佳极致亮白玫瑰果精华油

30ml/RMB256

深色玻璃瓶避光包装，很好地保证了精油的稳定性。玫瑰果精油能够提升肌肤白皙度、光泽度和水润度。

宝拉・培冈

一见倾心

那些别出心裁的特殊包装

有钱不一定买的到

艺术品般的限量版包装

在追求个性的时代，很多人购买美妆产品也好似买衣服一般，在满足了功能性的需求之外，更要凸显与众不同的个人品位。于是一些新奇、有趣的包装开始进入人们的视线，品牌也非常乐意将包装做得与众不同、更有个性。特别是一线大牌，往往一款产品就能代表这个品牌的精髓及文化内涵。而有一些产品则因为要带来更优秀的使用感，因而费尽心思研究出了只有在某款特定产品上才能看到的特殊包装。比如CPB的盈润唇膏，因为实现了不同于一般唇膏的“一触即融”的丝滑感受，所以采取了无法回旋的特殊包装，确保了唇膏的正常使用。

ESTEE LAUDER特别为中国设计的生肖款金粉饼、香氛膏

自1963首款粉饼诞生之日起，雅诗兰黛每年都会推出一款崭新的收藏系列。首款香氛膏Youth-Dew Boutique Oval Compact更于1967年问世。多年来，Jay Strongwater等世界知名的艺术家，都曾陆续为雅诗兰黛香氛膏金粉饼系列灵感迸发，并展现无懈可击的工艺技巧，雅诗兰黛夫人更亲自设计多款原创图案。每款香氛膏盒均由深受定制珠宝制作技术培训的专业艺术团队手工打造而成。这些独有的限量产品系列在发售完毕后，会编列成目录，收藏位于纽约的雅诗兰黛总部。

benefit贝玲妃那个女孩的光亮面霜 11ml/RMB310

独特的旋转式包装，可精准控制使用量，使用时只需旋转瓶子底座让面霜溢出顶部，用手指蘸取即可。充满复古风情的包装更让使用的同时增添欢乐的气息。

OLAY玉兰油新生塑颜金纯弹力眼霜

15ml/RMB240

采用了螺旋两相的设计理念，将水溶性的抗老精华和油溶性的抗老精华分别固定在不同介质中，帮助维持产品成分的长久稳定，而通过挤压能够瞬间按比例混合多种成分。

SK-II凯特布兰切特倾情设计限量粉妆盒 新品未定价

SK-II全球大使凯特布兰切特以自己独特的方式传递着SK-II晶莹剔透的美丽概念。这款粉妆盒全球限量发行1500份，金色设计尽显奢华尊贵，配合曼妙的类似花纹五金展现女性的妩媚柔美特质。金色盒身配有凯特的亲笔签名，更令此款限量版粉妆盒具有珍藏价值。

Jurlique茱莉蔻限量玫瑰衡肤花卉水 200ml/RMB512

Jurlique携手创作型文艺才女田原，跨界设计在中国大陆地区独家限量的玫瑰衡肤花卉水。希望借由此次跨界合作吸引更多消费者的目光，创造更多的美容舆论热点。为推崇天然活机美肌哲学的消费者带去身心的和谐愉悦，更为钟情清新艺术风格的消费者带来无与伦比的艺术视觉享受。

CPB盈润唇膏2g/RMB480

丝般质地的唇膏，出乎意料的柔软丰润，带来即刻融化的感动。纤巧简约成就纯粹、优雅之色。

女人对“限量”这个词天生没有抵抗力。同样一款产品的限量版包装的更珍贵之处在于，它代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义。顶尖的奢侈和极限的宠爱一样，讲究的都是精致到细枝末节的品质。“限量”的价值还在于它所能提供的梦想和独占性。有的品牌需要买家排队预订或只卖给VIP会员，这些“附加”条件限量版产品仿佛成了一种特权，让人总希望自己所拥有的东西都是唯一的。限量版精致的细节、设计里凝聚的寓意、品牌传达的理念，让产品宛若一件精雕细琢的艺术品，撩动女人无穷的占有渴望。

篇6

如今，产品品质、品牌形象没有变，可时间在变，消费者也在变――十几年前的消费者多已为人母，而本应成为产品消费中坚的80后、90后，却对月月舒痛经宝认知模糊。忠诚的消费者，老的已去，新的没来。月月舒断代了。

年轻化：在当前市场上，痛经药物不少，但多是妇女痛经颗粒、妇康宁片等，怎么听都像中年妇女吃的药，老气横秋。而且，很多痛经产品为了抓住消费者，对功效进行泛说，调经、止痛，甚至妇科炎症统统管用。功能之泛，让80后主流消费者无从选择。

有点烦，有点痛，这就是痛经。对于女孩子来说并不是大病，如果真列入妇科病有点小题大做，反而会招来反感。

个性化：80后是独生子女的第一代，从小处于家庭核心，早就养成了独立、自我的个性。她们不喜欢标准化、模式化，而是标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”，讨厌理性说教，追求感性沟通与理解。月月舒痛经宝要想抓住她们，必须在品牌诉求上与其产生共鸣。

时尚化：80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚。同样，选择痛经药物也是如此。因此，功效时尚化对月月舒痛经宝也非常重要。

快消化：80后有自己的生活方式和消费观。她们感性，喜欢高曝光率的产品。购物“随心所欲”，“不讲道理”，连买药也是跟着感觉走，有点像选择快消品。所以，严谨沉重的老包装药“味”十足，难免让她们唯恐避之不及。包装必须快消化!让它成为女孩儿们愉快的选择。

战略升级：五步修炼，飞“月”高峰

行动一：功效明晰化，对症买药最简单

“服月月舒，月月舒服”的广告诉求很美，但听起来总感觉隔着层窗户纸，不直接，没有与目标消费群的硬需求――消除痛经形成一对一的联想。80后女性，思考问题简单、直接。有痛经，当然要买治痛经的药品，最好专治痛经的。

月月舒痛经宝第一个动作就是一改传统的唯美诉求，将功效明晰化、聚焦化，跳出功能泛说、人群泛做的怪圈。“月月舒痛经宝，3重药效，专治痛经”，用“专”抢占目标消费者心智，让月月舒痛经宝成为她们无需思考的第一选择!

行动二：沟通娱乐化，硬功效软着陆

感性、个性、自我的80后虽然喜欢直来直去，但是对“痛经”这样敏感字眼，直呼出来心理上多少有些排斥。在广告诉求中需要将“痛经”进行娱乐化、文雅化翻译，并且也不能太含蓄，要让人一听就知道，易于传播记忆。

想要翻译好“痛经”，要先翻译好“月经”。经过一番网络“海选”，福来征集到月经的37种表达方式，两轮筛选后，其中“大姨妈来了”、“老朋友来了”、“坏事了”、“小红”、“那个来了”等五大说法提及率比较高。最后，又通过QQ、MSN及女性论坛进行测试，最终“那个来了”高票当选。

痛经=“那个”，雅俗共赏，每个年轻女性听起来心知肚明，大多报以会心一笑。一番努力，硬功效实现了软着陆，月月舒痛经宝就是专治“那个”的。

行动三：包装快消化，选择药品心轻松

在包装设计上，福来坚持策略化思考、市场化设计、唯美化表现的设计理念，同时，跳出药品设计传统思维，杂交时尚品和快消品的设计理念，融入时尚、快消流行元素，甩掉药味，让吃药也轻松。

在包装规格上，借鉴酸酸乳风格，变横式为竖式，远远看就像一盒酸酸甜甜的饮品，与产品冲剂特性相匹配。在主色调上，选择年轻女性最喜欢的粉红色，看起来就很温馨浪漫。在主画面方面，选择流行的时尚插画。画面中时尚女孩安静地端座在简约大方的吧桌前，轻松地听着流行音乐，喝着热气腾腾散发着草本清香的月月舒，正若有所思悠闲地翻看着青春日记。

好包装自己会说话。新包装构成上：月月舒品牌、痛经宝品类功效等信息强抓眼球，主画面轻松悠闲。软性视觉交流与硬性功效有机结合，自成一体。

行动四：品牌时尚化，顶尖组合S.H.E代言

在80后的眼里，所有的品牌分为两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。对于一个沉寂十几年的老品牌，仅靠原有的品牌积累远远不够，或许可以通过抓住这个群体对于偶像的痴迷，依靠偶像强力拉动，实现品牌快速更新。

在众多港台女明星中，一个台湾女子组合――S.H.E渐渐进入福来团队的视野，她们青春、可爱、有活力，形象清新健康。再加上近年来，她们的知名度和影响力日渐提高，而且从来没有代言过药品，不会冲淡观众对月月舒品牌的印象，是最合适的人选。经过与S.H.E经纪公司的多方接洽，福来项目组接到台湾方同意S.H.E代言的答复。

接踵而来的问题是，宛西制药能不能接收S.H.E高额的代言费?宛西制药董事长孙耀志幽默的回答让所有的人眉头舒展了：“我看好月月舒痛经宝这个品种，能做大，如确实需要请大明星可以考虑。但是，说实话我还真不知道S.H.E是谁!”

2008年3月10日，双方正式确定由S.H.E代言，3月12日开始谈判签约，4月12日广告片拍摄，一切顺利。

行动五：传播精准化，包围生活路径

月月舒痛经宝锁定的目标人群包括两部分，一部分是80后，一部分是90后。从职业结构来看，主要由大学生、中学生、职场青年三类人组成。为了实现传播效果最大化，月月舒痛经宝的传播采取精准的靶向传播策略。通过洞察目标消费人群的生活方式和路径，福来有针对性地在她们高频率出现的场所或环境中，投放广告进行品牌渗透。

在月月舒痛经宝的媒体策略上，电视广告被作为最重要的攻坚手段，以央视和湖南卫视为主，浙江、江苏、河南、山东、安徽5大重点卫视进行补充。选择重点娱乐栏目合作，如央视的《星光大道》、《非常6+1》、《欢乐中国行》、《综艺套播》，湖南卫视的《730栏目》、《830栏目》，浙江卫视的《我爱记歌词》等，在周末和寒暑假期间高密度投放，集中资源，迅速把水烧开，避免撒芝麻盐。

同时，网络作为主要战略手段，进行长期渗透。首轮选择新浪、搜狐、网易三大门户网站和三九健康专业网站进行不同程度的合作。另外选择符合月月舒的目标群，进行邮件群发，雷人的标题《SHE和痛经女孩谈论那些事》吸引很多目标消费群关注。

另外，校园是一个重要发力点。在北京、上海、广州、深圳、天津、郑州等16个高校集中的大学校园投放广告牌，向每个女生宿合派发签名日历海报。在全国大学、中学投放《青春日记》。同时，选择中学重要课外报刊，如《中学生数理化》、《中学生阅读》、《课堂内外》、《求学》、《高中生》，投放插页广告，让目标消费者在潜移默化中接受产品信息。

半年销售增长120％

篇7

雅哈：新包装里的小心思

近期，统一旗下的雅哈咖啡进行了产品线的重大调整，砍掉老产品，全力推出意大利经典咖啡和意式醇香拿铁两个新产品，完成新老产品更替。此次调整的思路是，将雅哈重新定位为意大利风味品牌。为了更好体现浓浓的意式风格，雅哈独具匠心地将包装设计成意大利摩卡咖啡壶形状，与其他瓶装咖啡在视觉上形成强烈差异。对咖啡，消费者有生理和心理两个层面的需要，前者是解渴，后者是优雅和小资情调，大多数后者尤甚。雅哈的咖啡壶包装强调了品牌和产品的正宗，强化了消费者所需要的“情调”。

与此同时，统一以“品味浓缩的意大利”为主题进行营销推广。在“每杯咖啡，都在等一个人”的广告片中，精致的咖啡壶和咖啡煮制的过程频频出现，并辅以浪漫的意式街头背景，将咖啡所代表的品位与喝咖啡的浪漫情调展现得淋漓尽致。广告画面与新装上市的产品结合，使消费者自然而然联想到意式优雅生活情境，某种程度上弥补了瓶装咖啡“速食感”带来的不足。

此外，雅哈咖啡在终端销售时特意配备保温箱，使消费者在冬日里也能喝到暖暖的咖啡，进一步增加了品牌的良好体验感。

【移动新媒体】

麦当劳：App追溯食物源

食品安全一直是民众最关注的问题之一，国内外皆如此，这从最近沸沸扬扬的欧盟“马肉门”事件可见一斑。食品或餐饮企业，如果能在食品安全方面让受众放心和认可，无疑将大大增强竞争力。企业传统的做法是通过大量广告不断进行口头承诺，但食品安全事件频出的事实已使简单的承诺很难服众。近期，澳大利亚麦当劳让顾客通过App追溯每种食物的来源，开创了树立食品安全形象新通道。

这个App的工作原理是，通过GPS和餐厅内的免费Wifi服务定位用户所在的餐厅，用户使用App扫描产品包装，结合当前的日期时间，可以得到产品名称，在麦当劳的数据库中查找到该批次产品的供应商和供应链信息，并以图文并茂的视频形式传输到手机屏幕上。

这种做法的核心价值在于提高受众对食品来源认知的真实感，但问题是App中呈现的信息和数据又是麦当劳自己提供的，很多受众对其是否真实持怀疑态度，麦当劳如果解决了这个疑问，效果肯定会进一步增强。

【推广新思维】

立邦漆：广告也可以很艺术

立邦“刷新生活”主题巨幅壁画最近在北京、上海两座城市的地铁站同步更新，历时两个月。此次活动的每幅壁画都是由设计师在海外创作，再由中国艺术团体纯手工绘制而成，共用了465种颜色，981罐立邦漆，耗时1500小时。

以壁画作为户外广告颇有创新意味。大面积壁画鲜艳明亮的色彩，吸引关注，给人美好的感受，相比一般户外广告有了更多的艺术性，打破了人们对漆只是家居装修材料的惯性思维，艺术化的品牌特色也符合消费者的心理需求。

立邦漆一直主打环保、绿色概念。正所谓“百闻不如一见”，广告说得再好都不如让消费者眼见为实、亲自体验。此次立邦漆的壁画户外广告投放在人流量巨大的地铁站，一方面得到最大程度的传播，另一方面可以接受大众的直接检验。让产品直接面对大众，让大众自己检验产品，无疑是打消消费者疑虑最好的办法。而采用艺术化的形式，可以淡化广告的功利性，削弱消费者对广告的抵触性。当人们驻足欣赏栩栩如生的壁画时，立邦漆绿色环保的特点已经如春雨润物般潜入观赏者的心智中。待消费者有相关需求时，最先想到的很有可能就是立邦。

【网络新玩法】

春节回家路，一路有大众

春节是中国人阖家团聚的日子，也是品牌纷纷发力大显神通的时候，各大企业都希望借这个中国传统假日的东风，进一步增强品牌影响力。一汽大众推出的“春节回家路，一路有大众”互动活动，把大众汽车与春节回家做了较为完美的结合。

该活动在春节前的最后一个工作周进行，通过虚拟回家路途，让归家心切的人们提前感受回家的喜悦。笔者完整体验了该活动：首先，进入设在优酷的活动主页，选择回家旅途的起点和终点，挑选一辆大众汽车，这辆车自然成了“回家之旅”的主角。接下来，登录新浪微博，选择1～3位好友与你同行。最后，编辑回家视频名称和回家宣言，回家之旅视频自动生成，用户分享到社会化媒体并参与抽奖。

该设计将一些国内代表性的建筑物手绘成图，用户回家旅途当中所经过的城市，将自动串联成别具一格的回家之旅影像。标志性建筑与方言等地方元素的加入，有更多的亲切感，也是活动的亮点之一。

不足之处在于活动的互动性与趣味性还不够，所以参与的人数并不算多。笔者认为，要想吸引更多人参与，除了增强线上活动的趣味性外，线下宣传也必不可少。同时，如果将虚拟还原为现实，抽取幸运用户体验真实回家之旅，在一票难求的春运期间，想必人们会有更大的参与热情。

【活动新主张】

可口可乐：“快乐创造者”的春节推广战

春节是饮料的销售旺季，打好春节推广战役会给企业带来一个好的预兆。2013年1月1日至2月17日，可口可乐推出了今年春节的主题活动——“提名你的快乐创造者”，与之配合的电视广告也大量播出。活动主体是发现身边的“快乐创作者”，并上传图片或视频。活动本身看似并不新鲜，但具体运作能够围绕核心主题，整合电视、网络、社交网站、手机App、二维码等多种媒体，打出了一套组合拳。

招数一：活动和广告采用平民策略，既可以直接与百事的明星策略区隔开来，又能激发普通大众参与活动的积极性。招数二：用户通过新浪微博、腾讯微博、人人网账号均可登录活动官方网站“可口可乐圈”。网络电子模板操作方便，生成的图片或视频同时在登录账号所在的社交平台上，所有的作品风格统一，可直接作为可口可乐的广告素材，形成较好的宣传效应。招数三：在饮料行业中率先将二维码与产品包装结合。1月21日起，可口可乐在大陆地区推出印有二维码的新包装，顾客可以通过扫描二维码下载“可口可乐圈”手机App参加此次活动。这种新的互动体验乐趣，无形中扩大了此次活动的影响力，相信也会拉升可口可乐的销售量。截至2月14日，已有128万人上传了图片或视频，后续效果值得期待。

【品牌新风向】

湖南卫视上演草根“逆袭”

舞台上站着普通人，台下坐着明星评委。这样的节目形式，你一定见过。舞台上站着明星，台下坐着的评委是普通人。这样的节目形式，会不会让你有一丝惊喜？这就是湖南卫视新推出的中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀《我是歌手》。

2012年浙江卫视《中国好声音》异军突起，相较之下作为大陆选秀节目始创者的湖南卫视有些落寞。2013年伊始，《我是歌手》的推出，让人嗅到一丝“逆袭”的意味。

篇8

关键词：工业设计；材料；关联性研究

工业设计主要是建立在工学、美学以及经济学的基础之上进行的各种设计，它的主要理念是提倡产品符合不同层面需求的同时也具有自身的各种特色，目前工业设计不只是决定着一个国家的富强与落后，而且也有着十分广阔的发展和应用空间。工业设计连接了技术和市场，其发展速度飞快，能够第一时间扩展到商业领域的不同层面。不管是广告设计、展示设计、包装设计还是装帧设计等等，工业设计都发挥着不可替代的作用。工业设计本身与材料之间关系密切，只要谈到工业设计，就不可避免地涉及到材料领域。

一、工业设计材料的特性

对于工业设计而言，其有着属于自身的一些特性。设计材料的特性主要是：固有特性、力学特性、热性能、电磁性能、防腐性能、派生特性、加工特性、感觉特性和经济特性等等，其中涉及到了材料的一些特性、导电性、强度、磁性等等。对于此方面的特性进行深入分析和研究是工业设计师进行设计的首要条件，对于它们的一些产品了解也是实现工业产品功能的保障。而且一些工业产品就是采用了材料方面的一些特性进行设计。例如设计师马萨德（法国），其设计了一个胡椒摇罐与“TO⁃HOT”盐，在设计的时候主要是考虑了产品材料所具备的某些特性。工业设计在设计的时候应该遵循一些原则，比如说市场需求原则、使用者优先原则、美观性原则、生态环境原则等等，这些原则主要是考虑到了社会学、美学、心理学、色彩学、人体工程学以及色彩学等方面。

二、工业设计材料的分类

我们说的材料指的是工业设计范围之内的材料，材料主要是用作工业设计这一用途，且不依赖于人的意识而客观存在的所有物质。在不同的角度下，可以将材料分成不同的种类。根据材料来源进行分类，有天然材料、合成材料、加工材料以及复合材料等；根据材料的物质结构进行分类，有有机材料、无机材料、符合材料以及金属材料等；根据材料的形态进行分类，有块状材料、板状材料以及现状材料等；此外，还有一些木材、金属、陶瓷、玻璃以及塑料材料等等。具体到实例中，工业产品设计通常会采用一些材料之间的互相搭配，这些材料的共同搭配能够实现一定的产品性能，从而符合消费者的某些需求。如果材料品种越多，那么材料之间互相连接的方式就非常多，设计成本也会随之提升，在进行设计的时候，这些是必须考虑在其中的。由此可见，工业设计与材料之间的关联性是密不可分的。

三、工业设计与材料的关联性

（一）材料是工业设计的物质基础和载体

在工业设计中，材料是研究和设计的重点，工业设计的材料繁多，可以是较为单一化的玻璃、金属、木材或者是陶瓷等，也可以是十分丰富的复合材料亦或是塑料材质，这些材料的丰富性为工业设计打造了一个开阔的市场空间。一些产品由于有着相同的基本功能，但是在采用材料方面或是加工工艺方面却不相同，仅仅这些不同，就能够引起形态上的千变万化加上利用与精神功能方面的千变万化。比如说针对电视机来说，其外表层是以木质层板制作而成，由于在材料性能与加工工艺方面的某些约束，通常情况下会制作成方形。假如说将电视机后壳制作成弧形，则难度将会提升。但是假如电视机外壳是通过工程塑料制作而成，则就很容易实现曲面这一特殊造型。所以说，工业设计必须以材料为基础进行设计，只有建立在材料的基础上，才能设计出既定的产品。

（二）工业设计决定着材料的发展

目前，工业设计在飞速发展，越来越多的产品涌向市场，这些产品无论在性能、机能等方面都是比较优质的，但是，对于我国而言，我们不能光是看眼前的发展，而是应该立足于长远，不断更新材料性能，设计出具备高效能、绿色健康的环保材料，达到社会发展的需求。工业设计的发展决定着材料的不断更新和进步，因此，必须立足于实际，更新设计出更加符合现代人需求、符合绿色发展需求的工业设计材料，以此去填补工业设计的市场需求。

（三）材料为工业设计师带来新思路

工业设计的新材料出现不只是局限在技术性范畴，而且还包含了整体的一些质感，一直促进和激发着流行趋势。在今天，材料技术的不断更新使得材料丰富多彩，工业设计要想创新，就必须在材料上下功夫，材料设计也成为当下工业设计师新的创新方式之一。对于工业设计师而言，不应该局限于材料之内或是被动地接收材料科学的研究成果,而是应该积极地分析和研究不同材料在不同工业设计中的应用价值，充分挖掘材料在设计中所发挥的作用。在社会日益进步的今天，设计师必须不断更新材料观念，以全新的思路去带动工业设计的发展。

四、结语

综上所述，在工业产品设计中，选择合理有效的材料是十分重要的，其选择的恰当与否直接关系到产品整体性能是。设计师应该注重材料与工业产品之间的关系，通过对于材料的不断创意设计，设计出更加赋予现代化和时尚化的产品。也就是说工业设计与材料的关联性十分密切，工业设计决定着材料的发展，材料又是工业设计的物质基础和载体。在进行工业产品设计的时候，必须综合所设计的产品进行考虑，选取合适的工业材料，设计出适合人类需求的产品，满足人类的各种心理和生理需求。

参考文献：

[1]林润惠著.工业设计应用材料.中国轻工业出版社.2007.2.1

[2]何晓佑著.产品设计程序与方法.中国轻工出版社.2000.4

[3]陆刃波.“微利时代”--工业设计能否“唤醒”中国家电行业开创新纪元.2008.8.26

[4]姜念云.什么是工业设计.2009.9.29

篇9

的确，筷子是可以代表中国的一件优良产品。相对于西方的刀叉而言，无论从精神层面还是用户层面，筷子都体现了典型的东方哲学思维与生活方式，以不变应万变，用一种工具实现了各种进餐方式。而西方的刀叉则是用不同形式的刀叉解决不同的食物类型，一一对应。东西方不同的思维逻辑在两种不同的餐具上体现得淋漓尽致。

与筷子一脉相承的还有中国的马褂与旗袍，一快布往身上一披，留四个洞伸出头、双手与双脚。而西方的服装如同刀叉一样，基于功能的需要，演变得越来细分。中国传统的马褂、旗袍并没有流传下来，或许旗袍还有人穿，但只是因其优雅出现在某些特定的场合，而并未成为主流。而筷子却是流传下来了，至今在整个亚洲依然广泛使用，为什么？因为筷子依然符合当下人们的生活方式与审美情趣，旗袍或许依然符合当下人们的审美情趣，但已不符合当下的生活方式。而马褂两者皆不符合，所以就进博物馆了。

再来看关于“极简”的问题。有哪一件产品是可以像筷子那样准确的表达“极简”的呢？无论是使用方式还是哲学思考。而刀叉相对而言显得太过复杂。那么，是否可以这样认为：“极简”是源自于中国，而不是日本，也不是德国包豪斯呢？但是在当下从产品的角度来讲，将极简发扬光大，畅销全球的却是美国的苹果。

那么苹果的设计是美国的么？苹果的设计总监乔纳森坦言苹果极简的设计语言源自德国的博朗，前博朗设计总监迪特. 拉姆斯的设计“十诫”对他影响至深。

我们可以从中看到关键所在：一件优良产品的诞生是基于这个国家成熟的产业背景与强势的文化背景。之所以苹果没有诞生在德国，也没有诞生在日本，更没有诞生于中国，即便是生产在中国。因为美国拥有全球最发达的信息产业基础，但毫无疑问的是苹果的产品是代表美国设计的。

所以这是一个关于产品的国家性与民族性的问题，这不是单靠设计师能完成的，一件优良产品的诞生到畅销全球，必须需依托于一个国家产业基础的成熟及文化的强势，接下来便是一件自然而然的事情了。

回到中国，要做一个看上去像中国的产品其实并不难，难的是该产品如何基于本土的产业基础与文化基因，并在全球畅销，产生影响力，比如德国的汽车、意大利的家具、箱包。

在工业革命之前，产品设计的国家性与民族性是显而易见的，产品最终呈现的结果受当地的材料、气候、人文、审美与生活形态的影响很大，不同国家的产品自然流露出不同的气质风格。

比如在北欧国家漫长寒冷的冬季使得人们长时间的呆在室内，北欧国家的室内家具与灯具呈现一种耐人寻味的简约与温暖，每一件室内用品都能让人长时间细细地品味。在北欧的芬兰，白天很短，夏天的色彩是如此地绚烂，所以色彩对于芬兰人有心理治疗的效果，芬兰人对于光线与色彩非常敏感，这种缘于气候的心理特征也会自然的流露在他们的设计当中。之所以意大利的高端家具和箱包会畅销全球，是因为意大利脱胎于传统手工艺的强大产业基础。

在全球化的今天，产品的国家性正在减弱，因为产品诞生的各个环节已被分解到全球各个国家。欧洲人向全球销售他们的奢侈品，因为他们的历史。美国是后起之国，最好的汽车与家具不会出现在美国，但苹果必然诞生在美国。再后起的新兴国家还有机会么？韩国的三星做到了，但我们也会从韩国的汽车中感到一种浮躁。在韩国的产品中我们更多的是看到了一种国际化的影子。中国是有历史的， 遗憾的是如同我在前文中所谈到的，中国在近现代经历了一个漫长的工业设计断代史，其结果是可怕的，迄今我们都没有恢复过来。

综上所述，我们可以发现，在农业文明时的产品设计，或称手工艺产品，有着很强的区域性、地理属性的特征，受到该区域的气候、原材料、加工工艺、原住民生活方式等等因素的影响。如果谈这个时期的产品设计的国家性与民族性，是显而易见与自然而然的。如马来西亚的吉隆坡盛产锡矿，于是诞生了迄今拥有128年历史的全球第一的锡品牌――皇家雪兰莪。

接下来便发生了工业革命，进入了工业文明时代。原有的手工艺特征逐步被工业化大生产的产品特征所取代，尽管莫里斯的“新手工艺运动”有所反抗，但随后的包豪斯很快建立了工业文明初期产品的设计与审美标准――极简，这在接下来的时代中的被演变成了一种国际化的设计风格。

全球化的今天，产品设计的国家性更多的是体现在精神层面上。精神的寄托依然源于历史，源于手工艺时代的优良工艺、独有的原材料资源，尽管这一切在今天已不复存在了。即便仅仅出于品牌对于商业价值的考虑与追逐，他们也会去向公众强化这一点。因为这是一笔很多新兴国家与新兴品牌所无法抗衡的垄断财富。

所以美国是无法诞生奢侈品的，英国既不设计车，也不生产车，但可以销售车文化，而韩国是无法诞生豪华轿车的。

为此，一家韩国的汽车品牌――KIA曾委托我们YANG DESIGN的设计策略研究所为其做了一份研究报告，关于中国人的奢侈感。他们不解的是为什么在中国，昂贵的德国轿车有如此好的销量。

（本文节选自书籍《杨明洁设计发现之旅》第三章）

《香港・味道》美食艺术展东西荟萃惊艳登场

香港素以“美食之都”享誉全球，也一直是北京市民长假出境旅游的首选目的地之一。近日一场名为《香港・味道》的美食艺术展在北京拉开帷幕，主办方代表香港特别行政区政府驻北京办事处（驻京办）主任朱曼铃和香港旅游发展局（旅发局）大中华区域总监叶贞德共同出席了开幕会。展览以美食为媒介，结合现代科技的互动模拟，生动演绎出香港东西荟萃的文化底蕴，启发观众对香港多元美食的无限想象。展览于1月17日至19日一连三天在北京东方新天地商场地下一层举办，观众参与现场互动活动更有机会赢取免费香港机票、酒店及美食尊享礼遇等丰厚好礼。《香港・味道》美食艺术展从多元角度展示香港美髓，将融合东西的香港美食文化与艺术结合，令参观者感受到香港既传统又摩登的时尚美食风情。整个展览共设三个部分，陶艺家朱芳毅以香港知名美食为灵感创作的“物件香港――记忆飨宴”，力求颠覆观众对食物的认知；“美食之最大赏投影区”让观众运用科技互动品尝得奖菜式；“粥粉面饭影音录像区”以精致的美食纪录片带领大家挖掘香港地道美食背后的故事。

Tokyo TDC世界字体设计年赛展深圳展出

2014年1月18日，全球最受瞩目的字体设计赛事之一Tokyo TDC世界字体设计年赛展再度入驻华・美术馆，在深圳展出。Tokyo TDC（东京字体指导俱乐部）成立于1987年，至今有27年的历史，它每年从世界各地的优异参赛作品中选拔顶尖之作，授予Tokyo TDC大奖，是全球屈指可数的国际性设计年赛。本次展览展出的作品是2013年年赛中评选出的各类获奖作品的原作。展品共计165组，包括平面设计、字体设计、装帧设计、标识与陈列设计、产品包装设计、广告设计、实验作品以及交互媒体设计。2013年的TDC依旧沿袭以往的赛事规则，评选出全场大奖1名、特别奖2名、TDC奖5名、字体设计奖1名以及RGB奖1名，书籍设计奖空缺。美国设计师施德明（Stefan Sagmeister）凭借字体作品《Now Is Better》斩获全场大奖，中国香港的创意人又一山人（黄炳培）凭借《妙法/自然》获得TDC奖。来自美国、日本、瑞士、中国香港、韩国、意大利等国家的10位设计师/设计团队分获各奖项。入围本次Tokyo TDC 2013年年赛的中国设计师26人，黄炳培（又一山人）作为唯一的中国评审，全程参与了TDC的评审工作。

2014 KOLON SPORT新纪元

秉持“Your Best Way to Nature”，在户外的传统风格上增添现代感，每季度试图探索自然新领域的KOLON SPORT，通过2014年春夏系列产品，跨越40年的品牌历史，翻开了历史新篇章。在过去的40年里，“通往自然”始终是KOLON SPORT发展的指向，同时也是产品设计灵感源泉。其产品适用的自然领域，超出山峰的界限，触及到了地球上的各种自然环境。作为户外品牌，KOLON SPORT正是以这种方式呈现出了最具创意性的产品系列。 从上述旅程获取灵感，本季新品采用了具有种族部落感的红色、艳黄色、淡棕色等更具暖意且柔和的色彩；同时，与深海蓝色共同演绎的粉色、浅橙色、薄荷绿等淡雅色调，打破常规，增添了新鲜感。

KOLON SPORT，将借助本次14年春夏系列产品，开启一扇新门，走进不断进化及变化的崭新层次。

然而，与此同时，不会忘记大自然的哲学和根基，因为，这是自KOLON SPORT品牌诞生之日起，大家一直坚守的基点。

YANG DESIGN中国未来移动音频及娱乐趋势研究

2013年底数据显示中国人口老龄化趋势首创新高，平均收入的娱乐花费走势增高，尤其在互联网消费领域。作为专业的策略研究与设计咨询机构，YANG DESIGN在2013年受全球领先的音响生产商及娱乐影音系统品牌BOSE委托，针对中国的未来移动音频及娱乐趋势做深入调研，根据不同年龄段消费群体的兴趣特征、消费习惯，以及移动音响设备的技术和市场现状，完成有中国消费代表性的产品开发策略研究报告。

在这个项目中，YANG DESIGN的策略研究员以中国移动化娱乐市场（包括网购、视频、电子游戏、电子书、电子音乐、社交媒体等）迅速扩大为切入点，根据不同年龄的划分提炼了三种代表性消费族群：“SoLoMo族”“自我心情控”“空巢族”。“SoLoMo族”会集中在60后和70后，特征是移动生活碎片化，喜欢一站式的分享，对照片和线上定制音乐感兴趣；“自我心情控”集中在80后和90后（偏90后），注重解压，并且享受在浴室、床上的音效解压；“空巢族”是在人口老龄化宏观现状下日渐被关注的群体，集中在60岁左右，对移动设备的连接需求、从身心健康出发的老年娱乐活动关注度高，他们享受移动化公共娱乐以及服务程度高的老年群体链接。针对这三个群体，YANG DESIGN为BOSE提出中国未来受欢迎的可开发移动音频及娱乐产品建议。

杨明洁，著名工业设计师，YANG设计顾问机构创始人，德国工业设计硕士，曾任职于慕尼黑西门子设计总部。

囊获了包括五项德国红点奖以及德国iF、日本G-mark、美国IDEA奖、亚洲最

具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖，并担任了iF中国设计大奖在内的多项国际大赛评委。其作品展出于全球各大设计展与博物馆。

篇10

关键词：工业产业；设计；汽车产业；创新策略

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0065-02

一、工业设计带动工业产业的发展

工业设计是当代最具包容度和发展前景的职业、学科和文化现象，它最为直接地体现了“设计方法学”的理念，从产品的设计到用户的研究形成了一条科学的研究方法。①早期的工业设计更多关注的是“产品造型”。即以技术和纯造型为重点，注重产品的形式。而当代的工业设计，用户的体验受到了更多的关注，产品设计也趋于科学化、人性化。可以说“以人为本”的设计理念正在工业设计内部起到了引导作用，由此开拓了更广泛的市场和空间。

随着中国经济的发展，我国已经成为世界工厂，“Made In China”在世界范围内的产品上随处可见。在取得阶段性胜利的同时，当然也存着在很多问题：缺乏创新、模仿因袭、产品附加值低、资源浪费、破坏环境等等。近些年随着国家经济的放缓，工业设计的发展也相对缓慢，如何完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越，实现中国经济模式的转变，从被动的代工加工模式迈向主动的创新性工业模式，工业设计将是这个转变中最重要的因素之一。

中国的工业设计整体上是缺乏核心技术的，同时缺乏创新的意识，这些都在潜移默化地阻碍中国经济的发展。在国球最大的制造业的背景下，虽然我国的自行车、摩托车、洗衣机、电冰箱、电视机等产品的产量已经达到世界第一，但却缺乏核心竞争力，在面对更高层次的竞争时，又显得软弱无力。在这样的竞争环境下，以海尔、TCL、长虹、海信、康佳为代表的一大批中国民族企业看到了创新的重要性，渐渐的占据了中国市场，个别的企业甚至在国际环境中也具有竞争地位。出现这种情况不是偶然，在中国加入世贸后，企业环境的竞争越来越激烈，企业不仅面对的是国内同行的竞争，更是民族企业与国外企业的竞争，这种黄精下，中国的工业产业开始重视创新意识与知识产权的保护，使设计和品牌成为企业重要的隐形资产，从而获得更多的产品附加值，通过这些变化一步步地提高我国整体工业产业的实力。

二、我国工业产业概况分析

中国目前的企业都是以纯粹的生产组织为目的的。计划经济时代无须操心产品的开发与销售，一切都由政府包办；作为“科技攻关”与“填补空白”的项目由政府扶植操办的，其象征意义通常大于产品的市场价值。

改革开放以来，随着国内企业的改革，工厂变为企业，企业拥有了经营自，但是中国市场与国外市场在产品门类、技术水平、加工质量和产品式样方面的巨大差距使得我国企业认为无须在低水平的起点上自主创新产品，仅仅靠盲目引进国外技术以填补市场空白。自主创新在这些企业的成长过程中没有发挥作用。

80年代初到90年代中期是我国企业快速成长的时期。从电风扇、收录机、吸尘器、洗衣机、电冰箱、电视机，到VCD、DVD、空调机、电脑、手机，一个个市场空白被巨大的生产能力迅速填补。与此同时，我国企业却依然在引进、购买、模仿、抄袭国外的产品概念，在企业经营理念上与国外企业也存在着差距，对创新的概念和市场的意识依然有很长的路要走。

90年代后期，中国的企业经历了激烈的国内市场争夺战。经过一轮轮地优胜劣汰，幸存的企业在质量、成本、技术含量等方面已经越来越趋于同质化，逐步失去了作为竞争手段的意义。价格战和广告战成为仅存的手段被交替使用。中国人已经拥有了从电风扇、收录机、吸尘器、洗衣机、电冰箱、电视机，到VCD、DVD、空调机、电脑、手机、掌上电脑、摩托车、汽车、住宅等所有的产品门类。这一事实意味着中国企业在15年以前赖以快速成长的市场环境已经基本不复存在。

自从中国加入世贸组织以后，企业的产品设计面对国内外激烈的市场竞争的环境，企业设计创新和管理创新的体制已不可避免的摆在面前。这就要求中国的企业在工业化的进程中，遵循合理地工业化理念。设计策划与管理研究遵循以人为本的设计理念，将艺术设计、经济管理等构成产品的诸要素通过系统策划，使技术与经济相结合、结构与形态相结合、功能与使用相结合、美学与人机工程相结合、环保与可持续发展相结合，形成完善的企业设计管理新体系。②经过20度年的发展，中国的社会阶层结构形态已经初步成型，中国的工业设计也随之完善，产品设计也从单一化走向个性化、多元化。

设计的本质与工业产业发展的原理是基本一致的。所以必须强调确立以工业设计为基础和核心的优良的设计管理模式的确立。设计管理模式从表面看起来是企业产品设计、制造、销售的流程，但其实质上是一个复杂管理系统，设计管理最重要的职能表现在决策、组织、领导、控制和创新，它以产品设计为核心，包括市场调研、产品设计、生产、宣传、销售、回收利用的各个阶段。在激烈的市场竞争条件下，设计管理己经包括了从生产到销售，从实体到形象，从组织管理、市场开发到企业形象设计等各个领域，在产品开发设计的同时，设计不仅要满足人类物质上的需求，也要满足精神上的审美需求，产品的包装设计、企业宣传、市场销售要齐头并进，在形形的功能、造型、风格、装饰诸方面，企业要将企业的销售活动、公共活动、服务活动以及企业的视觉形象等各个方面结合起来，使二度空间与三度空间的造型形式完整统一，表现出统一企业理念。③设计的重要性，已不再仅停留在艺术领域，而是对于社会、经济等层面起来越来越重要的影响力。

三、以汽车产业为例的发展分析

在2010年我国的汽车保有量将达到7000万辆。就汽车的零部件制造行业而言，中国国产的零部件有着一定的价格优势，但产品档次与国际先进水平还存在着较大的差距。体系不完善、能力不足、技术水平较低、同国际品牌间的竞争力不足。现阶段还是主要引进国外先进技术，研发工作大多停留在模仿设计上，拥有自主知识产权和核心技术的产品颇为鲜见，产品也徘徊在中低档上。大多数产品并不具备核心技术，附加值不高。

汽车业界迫切需要确立核心竞争力，要将“中国制造”变成“中国创造”。企业技术创新能力的提高，不仅有利于企业竞争能力的增强和效益的提高，而且有利于缩小行业与国外先进水平的差距，优化产业结构，保证行业持续、快速、健康的发展。要想摆脱跟随式的落后发展方式，实现跨越式的快速发展，必须加大知识生产的力度，用自主知识产权不断提高产品的含金量，产出高技术含量、高附加值的产品。这就对工业设计与设计管理系统的水平提出了更高的要求，不能仅满足于对于国外厂家的模仿，更要注重于自主研发。

目前，国际上发达国家在汽车机械产品开发领域内汽车零部件品种越来越多，自动化程度越来越高，新材料、新工艺、新技术得到了广泛的应用，保证了汽车零部件产业降低成本，满足了环保、安全、通讯等要求。现在国际上著名的大公司已全部转移到中国，很多国际著名的汽车制造商如通用、福特、丰田等均在中国有了生产合作业务或采购业务。随着国际市场国内化，跨国公司带着先进的经营管理理念、雄厚的资本、顶尖的技术、优秀的人才涌入中国，与中国企业在激烈的市场竞争中一比高下。④

汽车行业优势凸显的“美国制造”、“日本制造”，中国企业必须促进汽车零部件技术进步，实现汽车零部件强国战略。集中力量联合攻关要充分发挥集中力量办大事的社会体制优势，在行业协会和有关政府部门的组织领导下，集中全行业的科研力量，有针对性地进行技术创新的联合攻关。同时要明确各地区、各企业在产品研发方面的错位互补，以避免产业同类化。我国不少企业，在实践中经历了从资本投入、设备引进、注重产品的市场占有率这些阶段，近年来已逐渐意识到知识经济和科技开发的重要性并开始采取行动，但是我们的企业规模不大，必须凝聚力量，走联合攻关之路。我国汽车零部件之所以能够进军欧洲，关键在于定位准确同时开始具备一定的实力做保障，适应了国外汽车产业物美价廉的采购要求。尽管我们生产的汽车零部件与发达国家相比还存在一定差距，但是我国汽车设备企业在汽车零部件的设计和制造水平上还是提高很快的。这与工业设计实力的提高密不可分。

随着全球能源供应局面的日益紧张，传统燃油价格呈长期上涨的趋势，而以燃料电池为代表的新能源和可再生能源随着技术开发的加深和商业化模式的逐步形成，正在日益成为一种重要的汽车动力形式。目前，从政府支持的研究开发角度看，燃料电池汽车的研制方面，中国汽车工业几乎与发达国家汽车工业处于同一水平上，这是决定21世纪国际汽车工业竞争的核心技术。因此，我国的汽车产业发展在应对强大的竞争压力下必须要有清晰的发展思路。首先，要注重调研客户的需求，要了解客户在想什么，需要什么，并积极搜索客户反馈的任何信息；然后，再进行产品的开发和制造；把客户需要的产品送到客户手中，同时为客户提供优质的售后服务。只有遵循这样的原则，才能成功地为顾客提供“满意的价值”。在技术的创新领域，中国的汽车产业必须抓好引进技术的消化吸收要有效地引进国外汽车制造技术，并有效地得到消化吸收，提高国内的自主研发，真正变“制造”为“创造”。

四、结语

设计的历史与人类历史是一样久远的。工业革命以来人类的设计能力有了质的飞跃，今天人们无时无刻不置身于人为事物的环境之中，设计已不仅是科学和技术的结果，而且也是人们在一定时期内的生存目的、生存环境、生存行为与生存条件的协调关系。⑤面对新的机遇，为了实现我国工业产业快速与可持续发展，需要政府的扶持，更需要作为设计师的我们有着清醒的头脑，踏实的努力，尽快提高工业设计的整体水平以及设计与产业之间的良好融合，实现“中国创造”，将我国工业产业的发展水平提高到一个全新的阶段。

注释：

①蔡军.工业设计与产业发展讲座.2008年中国工业设计论坛.

②杨先艺.设计策划与管理研究.博士毕业论文.2005.

③杨先艺.设计策划与管理研究.博士毕业论文.2005.