包装设计的新趋势范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的新趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：包装；趋势；绿色

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）14-0093-01

一、轻量小型包装设计

“轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。要求方便消费者的使用，材料选择上造型结构及方式上进行合理的改变。注重量化的包装。

二、在包装设计中提高环保意识

绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现在各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。以高品质的环保包装材料，可有效回收再利用财政，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。

三、注重包装全方位设计

全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺，美、结构形态美、色彩美、构成美的统一考虑。同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。还可以研发新的包装材料、新的包装工艺，注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。

四、合理化包装设计

合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料。同时进行实验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。

五、人性化发展趋势

人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人体工程学对人得生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。工在保持包装结构合理 、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。包装设计将越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地位人们提供实用性、情感性、心理性等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。

六、适度化发展趋势

过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。其表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装会造成资源浪费，也会造成不必要的环境污染。限制过度包装就要选择适宜的材料、体积容量适当、费用成本合理、标志标签完整。

七、个性化发展趋势

进入21世纪，伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，要求包装设计强调人性化，突出“以人为本”。与此同时，人类文明对人与环境和谐统一的追求和循环经济的发展，要求限制过度包装，推行适度化的包装设计。此外，各种文化相互交融与碰撞，令多元化的审美需求日益凸显，只有通过多维性和差异性的包装设计，才能满足消费者多元的情感诉求；在信息时代和体验经济的大背景下，小批量多品种面向分众的柔性制造方式的出现，直接导致了包装设计越来越个性化。

个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性特征包括兴趣、能力、性格和气质等多个层面。虽然现代社会消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其消费心理的影响最直接、最强烈。特别是在超级市场，消费者可以直接接触的是商品包装，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，传达商品信息的重要渠道就是商品包装。包装设计能够在瞬间把人与商品联系在一起。人因个性和消费心理的差异性，对商品包装设计有着多维的感情诉求。分析个性消费心理，就是为了使包装在不断调整优化中，更好地满足消费者需求，架起商品与消费者之间的桥梁。

在商品同质化现象日趋严重的今天，人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。希望能够借助包装设计，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。包装设计满足个性消费心理的探索。包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性。包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。

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一、低碳环保设计理念

低碳设计是以低能耗、低污染为基础的设计模式，低碳设计实质就是高效的能源利用、开发绿色材料、减少二氧化碳排放。通过创新、产业结构化使节能减排得以实现，在环境问题日益突出的当下，在生活中尽量减少二氧化碳的排放，从而为环境保护作出一定的贡献。是在“绿色设计”的基础之上对设计师提出的更高的要求。低碳环保设计就是以设计为起点，降低产品在制造、储运、流通、消费乃至回收等各个环节的物质和能源消耗，从而有效减少温室气体排放。这就要求在设计产品时，始终秉承节约原则，使产品在满足了安全性、舒适性等功能要求以外，符合环境保护和资源再生的要求。加强研发和推广节能技术、环保技术、低碳能源技术，促进环境向好的方向恢复和增长，减缓气候变暖。

低碳环保设计理念要求在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。不仅仅是一种科学技术层面的考虑，更关键的是一种设计观念上的变革，这就需要设计师传统的设计观念，而将设计的重心放到功能创新、材料与工艺创新、产品环境亲和性的创新上，以一种负责任的态度创造最新的产品形态，用更科学、更合理的造型结构使产品真正做到物尽其材、材尽其用，使产品设计真正体现出低碳设计的可循环利用、减少垃圾制造。低碳环保设计它所阐述的价值观对产品设计的发展确立了新的原则，浓缩了人类和自然环境和谐共生的理想，低碳环保设计也透视出设计思潮的发展方向。现在和未来的消费者更希望能够通过低碳包装来满足生活需求同时为保护环境而节约资源，因此，将低碳生活理念应用到现代包装设计中，将成为包装设计的新趋势之一。

二、低碳环保设计理念在乳制品包装中的应用分析

低碳环保包装是整个包装工业的发展趋势，乳制品包装由于其使用的广度更是首当其冲的要求，乳品包装不断朝低碳环保设计方向发展，即低消耗、低数量、再利用、再循环和可降解的方向。乳品包装的绿色化应体现为全过程全方位的绿色化，从原料制造到回收利用，每一个环节都要节能、省料、高效、无害。鲜奶包装主要有利乐包、康美包、利乐枕、屋顶包、百利包及复合塑料膜袋等，根据包装材料结构的不同，可用于巴氏奶、UHT奶及调味奶的包装。酸奶和调味奶的包装主要是PP及PS杯、塑料瓶及少量的玻璃瓶。低碳环保设计理念在乳制品包装的应用主要体现在下面几个方面。

（一）采用无菌复合纸包装

利乐无菌复合纸包装的“碳足迹”远远低于塑料和玻璃材质的包装，1升容量纸包装的二氧化碳排放量为60~90克，而相同容量的塑料包装的碳排放则达到115~190克/升，而玻璃瓶甚至高达230~250克/升。利乐无菌包装是由纸、铝箔和聚乙烯塑料复合而成，可有效阻挡外界的污染与氧化，从而保证包装内的产品无需冷藏和防腐剂即可拥有较长的保质期。同时，由于生产、运输、零售、存储、消费的整个过程中不需要冷藏车、冷藏销售柜、冰箱等冷链设备，自然有利于节能减排，无论对保护社会的大环境，还是减少个人生活的“碳足迹”，都具有积极意义。此外，方砖型的无菌包装设计更便于最大限度地利用空间，提高了物流效率，更进一步降低了能耗。据报道，在2010年的8、9月间，一些牛奶制品的利乐枕、利乐砖包装上，会出现一个“FSC”的绿色小标识。贴上这枚标签，意味着利乐从原材料的来源到最后制成的包装，都将符合一项名为“森林可持续经营管理”的认证。消费后的利乐包装是一种可以百分之百回收再利用的资源，通过水力碎浆和铝塑分离技术，能将复合纸包装中的纸、塑料和铝箔彻底分离，实现从资源回到资源的绿色循环模式；或者通过塑木技术、彩乐板技术等，变身为公园护栏、垃圾桶、课桌椅、室外地板、纸张和衣架等丰富实用的环保产品，并且拥有较好的市场前景。

（二）包装设计精确化，不产生过度包装的设计

包装设计精确化，不产生过度包装的设计。容器的壁厚均匀化并减薄，大容量的包装桶设计相对减少了材料用量。例如现在流行的盒中袋包装，由一个柔软的不同材料构成具有出液装置的袋子以及外面是一个瓦楞纸盒构成。相对传统包装来说，盒中袋包装是一种更加低碳环保的包装形式，极大地减少了包装材料的使用量以及能源消耗,降低包装给环境带来的不利影响。具有经济效益以及环保效益的液体包装形式。相对于传统的包装形式，如：玻璃瓶、PET瓶、塑料桶等具有非常明显的竞争优势，很多领域已经完全替代了传统包装。盒中袋使用较少的包装材料仅仅是硬质容器的1/5；使用过的盒中袋包装非常容易分离回收，完全可再循环利用。盒中袋在使用前和使用后可完全折叠存放，极大地减少了包装储存和运输成本，减少了能源消耗；盒中袋大部分为一次性使用，避免了化学消毒和清洗对环境的影响和破坏。最大可达1400升的包装，意味着单位容量的产品更少的包装成本，更长的产品保存期也减少了因产品变质造成的浪费。

（三）采用更环保的印刷方式

由于采用了较为环保的水性油墨，柔版印刷通常被业界誉为最环保的印刷方式。在倡导低碳环保、包装安全的今天，柔版印刷正在被广泛应用于印刷包装领域。乳制品包装的生产过程中也逐步采用柔版印刷方式。

（四）研究新的绿色材料

聚乳酸作为完全生物降解材料，在一些发达国家已制成容器包装乳制品。爱克林包装由于树脂含量很少，其材质是食品级碳酸钙，使得保证食品安全的同时，还可以使用最广泛资源，也可降解、填埋与焚烧。是一种低碳、低塑、可降解的环保包装材料，三元率先在行业内大量采用“瑞典爱克林”包装，另外，它还是最轻的包装材料，让运输成本大大降低。相比其他包装形式，在能源消耗、温室气体排放、水资源利用、生产废弃物等方面都最节约；另外新型玻璃瓶的使用也在增长。用PET材料代替PS材料制杯，盖膜和标签采用纸类材料等。

（五）包装材料的回收利用

对于环保性差的无菌砖包装，已开发了三种回收技术：

1.水力再生浆技术，将利乐包的纸浆分离出来，生产再生纸，而将其中的铝箔和塑料成分挤压成粒，成为塑铝制品的原料；

2.塑木技术，利乐包本身含有优质的纸质纤维和塑料，把它们碾碎挤压，可直接生产成室内家具、室外园艺设施、工业托盘等塑木产品；3.彩乐板技术，将利乐包直接粉碎、热压处理，制成彩乐板，然后再加工成为果皮箱等。

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[关键词]食品包装再设计；低碳理念；应用；研究

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）17-0400-01

在社会经济与科技同步发展的背景下，人们提高了食品档次要求，所以，很容易导致食品行业存在包装过度的问题，最终带来严重的资源浪费以及生态环境破坏问题，对其日常生活带来了不利的影响。通常，对于这种类型问题解决的重点都是处理包装垃圾，所以，针对包装再设计而解决环境污染与浪费这一问题并未给予过多的关注。为此，将低碳理念当作主要的指导原则，积极推广食品包装再设计，深入研究包装手法，站在设计思维层面增强食品包装设计自身的环保性以及功能性。

一、包装再设计概述

所谓的再设计，具体指的就是重新设计或者是减物质化的设计，简单来讲，就是针对人们熟知的物品予以重新地设计并加以改变，确保其功能更加丰富，且合理降低资源的消耗，达到可持续设计的目标。而再设计也同样是对传统设计理念的全新审视，所以，同样为设计师提出了严峻的挑战[1]。其中，在2000年举办的“21世纪的日常用品展览”中，把卫生纸的形状改变成方形，这样一来，使用者就能够在拉动纸卷的时候感受阻力而受到提醒，尽可能节省纸卷使用，减少能源消耗，实现资源使用率的不断提高。因为产品设计对于成本影响的程度极大，所以，通过对全新设计理念的运用在实现传统产品的再设计十分重要。

包装再设计具体指的就是基于低碳理念的指导，有效地提升产品的品牌形象，并且合理利用再设计方法与手段，重新设计商品包装，进而增强商品包装自身的功能性与环保性，最终改善产品单位效益以及整体的销售业绩。站在食品包装设计角度分析问题，食品包装再设计不仅可以转变传统包装结构以及造型，同时还能够为消费者提供新的视觉以及使用的体验，使得企业品牌形象更加理想，获取一定的经济效益。在低碳时代背景下，受到绿色、简约和生态设计的影响，使得食品包装设计不得不做出改良，只有保证选择材料的环保性，包装结构的合理性，食品包装的便利性以及包装废弃后的追加价值，才能够更好地增强食品包装功能，降低资源的消耗，以实现低碳环保目标，提高食品包装设计本身的生态与社会价值[2]。

二、食品包装再设计期间的低碳理念应用

在社会经济发展的背景下，人们在生活方式以及消费理念方面都出现了明显变化，所以，传统的食品包装方式很难满足时展的需求，为此，食品包装需要进行一定的改良与变革。基于低碳理念，对食品包装再设计的方法进行相应的归类，主要可以包括改良设计与再循环利用设计这两部分。

（一）食品包装的改良设计

所谓的改良设计具体指的就是以食品包装再设计为具体途径来解决设计方面的问题，而具体表现在以下两个方面：

第一，包装结构再设计。对于结构质量的判断主要重视的就是其自身的功能性与艺术性，保证消费者使用方便的基础上反思包装，使得产品自身品牌价值以及市场竞争力不断提高[3]。在低碳理念之下，包装设计需要设计人员对其外观的艺术性进行全面地考虑，同时与循环经济理念相互结合，以免出现严重的资源浪费情况。

第二，便利化与人性化再设计。随着科学技术的发展，人们本身的生活节奏也快速增加，所以，在食品购买方面通常都会将便利性当作选择的标准。所以，设计人员需要站在消费者的角度思考问题，只有这样才能够为消费者提供人性化的服务。而在低碳理念食品包装再设计方面，应当充分结合便利性与人性化的特点，确保消费者在感受食品包装的时候更舒适[4]。

（二）食品包装的再循环利用设计

第一，直接利用。如果将包装和产品相互分离，那么就无法对商品价值进行保护，导致资源严重浪费，对环境造成污染。给予低碳理念的食品包装再设计，最主要的目的就是为了提高食品包装再次利用的几率，使其包装设计的周期得以延长。为此，设计人员应当以包装结构为出发点，对包装结构进行再设计，进而满足包装设计实际的使用需求[5]。以巧克力包装设计为例，一般情况下，巧克力产品的信息会被设计在最外层纸盒之上，所以，一旦巧克力被食用，那么消费者就是将最外层纸盒移除。而根据包装盒结构的特点，因为纸盒不具备任何信息，所以，可以将其当作收拾架等工具来继续进行使用。这样一来，包装盒能够得到直接利用，使其剩余价值得以充分发挥。

第二，间接利用。在对食品包装进行设计的时候，设计人员通过精心地安排，可以保证包装设计为消费者带来一定的惊喜。通过包装设计和消费者之间的互动，设计人员能够利用引导的方式，使得消费者深入地发掘食品包装具备间接利用的功能，有效地延长食品包装设计周期[6]。其中，可以在包装简洁的基础上，合理地设计小挂件或者是工具，也可以让消费者手工制作，进而将包装盒形成相框等物件，不仅减少了食品包装被遗弃的几率，还能够有效地保护生态环境，节省资源。

结束语：

综上所述，在设计领域中对低碳理念进行合理地应用，不仅能够增强品牌价值，而且能够实现人和产品之间的互动，对于形成低碳环保理念具有重要的作用。在对食品包装在设计中，改良设计方式，并且采用再循环的设计方法，可以进一步实现循环经济，为人们提供更高品质的服务。文章通过对食品包装再设计理念的分析与研究，重点阐述了低碳理念在食品包装再设计期间的具体应用，以供参考。

参考文献：

[1] 刘阳.低碳理念下的食品包装再设计[D].沈阳师范大学，2014.

[2] 董蕊.浅析食品包装低碳与安全要求趋势[J].中国标准化，2015（4）：97-100.

[3] 张嘉兴.“低碳生活”语境下的食品包装设计策略[J].文艺生活・文海艺苑，2016（3）：184-184.

[4] 韩政中.对我国食品包装低碳化策略的研究[J].中国包装，2014（7）：41-44.

[5] 王恒.低碳经济环境下我国食品包装的低碳化问题[J].河南工业大学学报（社会科学版），2013，9（2）：5-7，12.

[6] 孙滔.低碳化--食品包装发展新趋势[J].商业经济，2013（24）：7-8，70.

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无印良品的起源与品牌

无印良品这个对于大家耳熟能详的品牌，从品牌的字意理解，“无印”二字在日文中的意思是没有花纹，通常译为No Brand（无品牌）。顾名思义“良品”即高端的产品，也可理解为物美价廉的产品。无印良品对自己独特的定位虽然没有与当下市场的主流设计相一致，就是因为无印良品的这种设计思维和品牌的定位真正符合了当下社会的发展趋势以及更好的切入到了我们的生活方式中。它最后所呈现和塑造的品牌形象简约大方却不乏，无印良品的设计理念使部分的消费者认为单一无味，这种看上去空空无文的思想，实际上充满了深厚的哲学底蕴，与其说是空洞，不如说他的设计上升到了另一种的高度和境界，正如与我国禅学中所提及的“无”就是“有”，“空”就是“满”的蕴意有异曲同工之妙，颇有老子“天下万物生于有，有生于无”的哲学意味。

无印良品产品的包装设计

无印良品的核心设计理念是以人为本，人性化的存在于品牌之中，成为品牌可持续发展的宗旨。最大限度的满足消费者的需求和适宜的生存环境。它摒弃了市面上那些糟粕的复杂设计，从自己的品牌出发，做出社会需要的好商品，能迎合时代的发展趋势，从更高的层面上去满足消费者内心长期所追求的高质量、高水准、高品质以及用心设计的产品，不让奢华占据整个产品的外表，隐藏商品的真谛。无印良品已经做细到产品哪怕微小的细节中，更加注重材料的选择以及做工的精准度，看重实质性质的生产工序，“少即是多”简化包装的理念。无印良品在选择材料上，融入了目前最提倡的绿色设计理念，打造出全新的绿色消费观念，这是一种创始人开拓进取的精神表现。这种包装设计的思想和创意给前来购物的消费者带来一种较为“纯天然”的舒适感和对本源设计的新鲜感。而这些最为原生态的材料从某种意义上讲唤起了消费者对于自然的向往与对高品质生活的追求，同时也使消费者对无印良品的品牌形象给予了更高的认可和倾慕。干净的色彩，在无印良品的产品中，从来没有绚丽多彩的装饰和功能叠加的设计，而是简约淳朴的风格。在产品的整个设计中，设计师使用最为频繁的色彩搭配为黑、白、灰等中性色或者木质的天然色泽，从这些色调选择来看，色相多为干净淳朴的颜色，而非绚丽多彩。这是当下设计中流行的一种产品色彩的新趋势，这就是无印良品的精髓所在，这也是无印良品一直处于产品市场上的不败之地。正是凭借这种独特的设计理念和思维，博得了众人的认可和支持。

无印良品的生活方式

当今的社会处于一个纷繁复杂的状态，各大企业的品牌更是处于泛滥时期，而最能表现出产品的层次性的无疑就是包装了，包装在人们的生活方式中起到了非常重要的作用，精致的包装可以使自身的产品价格不菲，在精致的包装设计中会把设计师的思想精华以及创作理念表现的惟妙惟肖。简约质朴的生活态度。无印良品倡导的是简约、思想、质朴，其中质朴是最为关键的因素，简约的生活原点回归，净化心灵，洗涤心灵，从而还原了商品最为真实和最为本质的属性，也体现出了设计师最为质朴和纯洁的思想。

无印良品在生活方式中的哲学体现

无印良品的产品设计师把其产品的本质核心理念注入了极简主义风格的元素。在日本备受瞩目的设计大师原研哉先生接手了无印良品设计的任务后，产品的广告形象被设计出一个看似空无绝境，却能容其最为本质的精髓。东方哲学价值观在“虚无”二字中得到了完美的体现，从而“禅意”一词的味道更加拉近了美学境界和哲学底蕴的关系，正所谓，无和有，即空与色的阐释。就如同我们当下所谓的概念本身。而无印良品最为突出或成功的地方就是被日本乃至全世界的设计界认为是当代最有代表性的“禅的美学”体现，这也是他一直根植于市场，不败于市场的独特之处，其最为个性的No Brand设计，接近于中国古人所说的“大音希声，大象无形”境界。

结语

无印良品无论是从他的发展、包装、生活方式以及哲学，都一如既往的在发展它有形的元素。从视觉以及感官上都无一不在塑造着品牌形象，始终如一的强调“人”在生活中的主体地位，它表现了一种深刻的人文底蕴理念，会让品牌发展更加长远，以舒适质朴、简单实用、简约美观的品质创造了一种回归本质乐趣与满足的生活方式。既满足了消费者的需求又丰富和改善了人们的生活方式，这正是无印良品设计的内涵所在，把自己的设计理念同现在的生活方式完美的融为一体，这种无瑕疵结合的契合点和良好的契机将会布遍全球。

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Abstract： At present， manufacturing industry in our country develops rapidly， but it still limits the efficient improvement of production efficiency in packaging machinery. This paper analyzes new ideas and new methods of packaging machinery design from the use of modern mechanical design in packaging machinery design and new trend of packaging machinery design as well as the creative design of packaging machine.

关键词： 包装设计；机械制作；方法探析

Key words： packaging design；mechanical design；analysis of method

中图分类号：TH12 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）36-0030-02

0 引言

随着经济快速发展，包装也成为了一门综合性的科学，主要包括了包装经济以及包装管理、包装技术等几个层面的具体内容。我国包装机械行业在上世纪七十年代起步，于八十和九十年代得以快速发展。目前国际上对于包装机械的发展都较为重视，其中如何节约成本以及提高机械工作效率和设计模块化、配置柔性化都是包装机械设计的关键问题。本文就对包装机械设计新方法和新理念等进行分析和探讨。

1 现代机械设计方式在包装机械设计中的使用

目前我国在现代机械设计方式在包装机械设计中的使用状况，主要可以分为以下几个部分：

首先就是针对包装机械设计的理念上，主要是借鉴西方先进国家的经验，把用户的需求当作设计的首要目标，并且结合现代柔性设计以及模块化设计的理念，一机多用或者通过更换少量零部件来完成不同功能的使用需求。

针对现代包装机械的设计与现代机械设计其过程是基本一样的，但是在设计的具体阶段会有不同的侧重点，例如说在总体设计的阶段，需要全面的考虑包装机械系统中的布局以及运动协调性、运输和造型设计等。在对包装设计过程中，模块化设计也是一种较为先进的方式，其核心理念就是根据不同功能来分成是若干个模块，通过不同模块的各种形式组合来实现包装机械的多功能以及系列化。这种设计理念的优点有以下几点：

第一就是让包装机械的更新速度加快，在之前包装机械的替代往往都是进行局部的更新换代，但是将这种新技术引进到包装机械设计中就可以更为容易的实现局部改进；其次就是有效的缩短设计周期，如果当机械用户提出新要求之后只需要更换模块或者是制造新模块就可以得到新的包装机械机型来满足用户需求；第三就是可以便于维修，降低成本，同时使用性能更为稳定可靠。

除此之外，在针对包装机械设计中的绿色设计理念，这种设计理念是将包装机械设计的质量设计和制作设计、维修设计等综合起来的设计理念，因为我国目前在发展水平上依然落后于西方先进国家，同时经济增长方式较为粗放，这就要求我国针对包装机械的设计需要考虑到安全性以及环保性等多方面的因素。

随着科学技术进步和市场竞争越来越激烈，包装机械的使用客户提出的要求也越来越高。这种需求主要体现在以下几个方面：第一就是提高机械生产效率来满货期和降低成本的需求；第二就是当包装机械设备出现故障可以进行远程诊断，第三就是有利于保护环境，降低噪声和粉尘；第四就是机械成本降低。

现代包装机械的设计主要包括了市场调研、对用户需求进行分析、确定包装机械功能、论证包装机械可行性、制定机械设计方案，然后再到分析用户效益和论证方案可行性、设计原理图和结构，制定样机，随后进行技术验证和制定售后服务方案，最后进行改进设计和系列化设计等。在这些具体环节中，市场调研是针对所有包装机械基础工作，只有通过市场调研才可以了解政策导向以及包装机械行业的供求信息等。在确定原理方案设计过程中首先需要了解一些经典样式的产品信息，了解机械中元件性能来简化包装机械的传动性能，或者是使用躲电机拖动来缩短传动链，对于包装机械的传统系统来说应该尽量使用现代化手段进行系统建模和动态优化。

2 包装机械设计的创新

针对包装设计需要由新颖性，也就是要求包装机械的新型号等其结构特点与已出现的同等型号等有明显区别；其次就是设计需要由先进性，新产品在性能上优于其他产品；第三就是要求设计的实用性，需要让包装机械新产品可以有更广阔的使用范围和市场前景。

针对包装机械的创新设计不可以仅仅依靠测绘或者仿绘国外产品的方式，一定要在设计理念上进行改进或者提高。针对包装机械的创新设计，首先需要大量参阅国外资料以及先进机械。针对一些选定的机型要全面分析其性能中的优劣，更重要的是要吸取其设计理念中的内涵。针对任何机械设备的设计，都需要从工艺以及关键环节和部位入手。针对包装机械的创新设计更是需要如此，首先从工艺和关键部位入手做细致的设计分析来找到创新点。

目前随着虚拟概念的提出，计算机辅助设计以及三维设计等新技术等都融入到了包装机械设计的过程中。虚拟设计以及虚拟制作技术就是指将包装机械的各种机器元素等都存入到计算机中，然后将图纸进行数字化后输入到计算机中，既可以得到三维模型，然后再将包装机械进行生产时的数据和指标都输入到计算机中来演示实际生产中的能力、产生废品的数量等。

3 包装机械设计新趋势分析

目前全世界在包装机械的设计上处于领先地位的是美国和日本、德国等国，其设计理念和制作技术等都处于领先地位。例如说德国针对包装机械设计，其优点就是根据详细的市场调研工作以及市场分析结果来针对客户或者大型企业进行服务。根据笔者调研总结，将新趋势总结为以下几个方面：

第一就是工艺流程的自动化程度越来越高，其目的就是有效提高生产效率和设备柔性，采用机械手来完成一些较为复杂的动作。在操作包装机械设备时，用电脑摄像机记录下这些信息，由机械手按照电脑指令来完成规定动作确保包装机械质量。第二就是提高包装机械的生产率来降低生产成本来最大限度满足生产需求。例如说德国企业的包装机械就以食品包装盒啤酒包装等见长，特点就是速度较快并且自动化程度高，针对小袋包装器速度可以达到每分钟900袋，针对灌装饮料包装速度高达12万瓶。第三就是包装机械和产品机械一体化的趋势，很多产品在生产指挥会进行直接包装操作来提高生产效率，例如美国某巧克力品牌的生产以及包装就是由一个系统来完成的，产品机械以及包装机械的一体化，其最关键的就是需要解决生产能力上互相匹配的问题。第四就是具有良好的柔性和灵活性。现在因为市场竞争激烈，产品更新换代周期缩短，比如说日本化妆品的生产周期已经降到随季度变化，因此要求包装机械的柔性和灵活性较高来包装机械寿命长于产品寿命。尤其是目前我国很多企业都是代工企业，这就更加需要根据欧美企业和日韩企业的产品变化来改进自身产品包装机械设计。第五就是普遍使用仿真设计技术来大大缩短包装机械的开发设计周期。针对包装机械设计不仅需要重视其生产效率和使用性能，还需要注重经济性，经济性不完全指机械设备本身成本，同时还包括了运转成本。因为在包装机械中折旧费用只占不到成本的一成，其余的就是运转成本。

4 结语

包装机械的设计是一个非常复杂的问题，设计水平直接决定包装机械的质量，而现在项目一旦确定之后往往需要几个月就要交出机器，所以我们对此还需要进行更多的分析和探讨，用先进的理念和技术来改造包装机械生产。

参考文献：

[1]吴吉平，郝喜海，胡京明.包装机械智能故障诊断技术[J].中国包装工业，2002（06）.

[2]吴建勇，张洪艳.立体构成新论[J].知识经济，2009（01）.

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“在做设计之前，品牌的定位分析很重要。像彩妆和护肤品在选材和设计上采用的方法就肯定是不一样的。”徐军大师说道，“假设一款产品是以环保作为宣传点。那么，在材料选择方面，我们会选择一些环保的材料。例如，纸会选择环保纸、再生纸，而瓶子会选择一些可降解的材料。在设计方面，则会选择亲和力更强，更自然环保的风格。当然，除材料和设计外，我们还要以一种全方位的角度去满足消费者对品牌的感受。”

当被问及设计的灵感来源时，徐大师笑道：“在日常生活中，大家都感觉我蛮潮，蛮时尚，但其实我很喜欢研究中国传统文化。”像在设计佰草集品牌的产品之前，徐军大师就带领团队对中国文化做了深入研究。“这个研究不单单是停留在视觉方面的，而是深入了解到思想，即传统文化给现代人带来什么样的感受，它又是怎样才能去取悦现代消费者心态的。”最终，徐大师从研究中挖掘出了新元素，将印章、书法、团花等传统古朴的元素通过色彩、图形的变化，转换成了一种现代人容易接受的，具有一定时尚韵味的元素。正是这种时尚又不缺乏文化韵味的包装，将消费者对中国文化的情愫挖掘了出来。

而中西结合的个人爱好也给了徐大师许多设计灵感。“我平时喜欢画油画、玩吉它等西方乐器，同时又很喜欢玩中国的紫砂壶。”因为喜欢研究紫砂壶，徐大师又研究上了紫砂壶上面的书法、国画等。再到后来，他又慢慢摆脱了绘画的小领域，上升到了文化思想，开始研究从商代到近代的中国美学发展。“每个时期表现出的可视化元素都是受到当时思想流派影响的，所以中国每个时期对美的评价和标准都是不一样的。我们现在觉得美的东西，在唐代、汉代都不一定是美的。”徐军大师说道，“对时尚和中国文化的关注，使我很方便地找到了中国视觉化元素。”

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关键字：奢侈品，品牌，视觉识别系统，创意设计

0 引言

进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为世界奢侈品行业的主要增长区域。据全球知名战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。

1 品牌视觉识别系统

视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为规范等文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业识别系统ClS中最具有传播力和感染力的要素。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。

2 奢侈品牌VI的创意设计

对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。

奢侈品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生渴望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美，距离产生价值。而通过对整个视觉识别体系的设计调整，以及视觉传播手段的花样翻新，来不断激发消费者潜在需求，更使供求比例严重倾斜，从而产生奢侈效应。

回顾几大熟知的奢侈品牌历史，他们对视觉识别体系中不同方面的创意设计对中国本土品牌的未来发展极具启示作用。

2.1 品牌标志，针对不同受众的元素衍变品牌标志是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。奢侈品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

比如被列为国人广为喜欢的奢侈品牌LV，除了皮具的无可挑剔的完美做工之外，品牌标志的广为人知也是其成功的主要原因之一。LV字母标识经过百年的传播，俨然已经成为身份的标识。从MONOGRAM、DAMlER方格图案到EPI手绘涂鸦，甚至如今推出的无LOGO系列。LV借助这些推陈出新的视觉元素变换和先进工艺，使人们对包袋、服装、甚至指甲、宠物服装、和蛋糕上的LV标志都疯狂追捧，满足了名牌流行时代里各层次群体对奢侈品的欲望。而经典品牌CHANEL始终坚持其经典的黑白形象。无论是品牌标识、印刷出版物、产品包装，还是店面终端形象、服务形象都秉持了百年来的“简洁高贵”，品牌风格高度统一。

2.2 产品包装设计：简洁的外观反映产品的精髓

好的包装设计相当于活广告，在消费者决定购买的关键时刻发挥作用，成为影响购买的考量因素之一。作为品牌文化升华的关键因素，独特的产品包装带来的各种效益是潜移默化的。高端品牌的产品往往都精美细腻宛如艺术品，从产品本身到产品包装无一不夺人眼球。奢侈品消费需时时考虑到购买者的情感因素，中国人有礼尚往来的习俗，当奢侈品多价格不菲做工精良的前提下，好的包装设计就成为消费者决定购买的重要因素之一。典型案例当属琳琳总总的香水瓶，每一年CHANEL N.5推出的限量版包装，甚至引发收藏狂潮。奢侈品牌的产品包装往往遵循于品牌的整体风格，从吊牌、盒子、防尘袋，到纸质手袋，无一不显露着品牌在细节处的用心。而说到产品包装设计的最新趋势，现代主义、简约风格的早已影响深远，恐怕没有人比苹果公司已逝的掌门人乔布斯更能完美演绎“简单就是美”这句话的真谛，然而简洁并不只是视觉上的改变，相反它需要更多对产品深度的理解。

2.3 店面终端：4D科技呈现的精致生活奢侈品的价值无法用一般商品的标准来衡量，而它们的消费者也更多地寄希望于通过消费，享受奢侈品的象征性价值，体验一种期盼已久的精致生活，奢侈品牌装饰精致奢华的店面终端，用最直观、生动的形象向消费者传达了一幅使用产品后所带来的美好情景，激起顾客的向往之情，成为刺激顾客购买欲望的有效手段。因此奢侈品的销售终端对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。美国品牌Polo Ralph Lauren显然深谙这个道理，其在纽约麦迪逊大道与72街交界的街角创造了Polo Ralph Lauren的国度，如今Rhinelander Mansion历史古宅中的Ralph Lauren男装旗舰店已成为整个纽约的时尚地标。2010 RalphLauren以突破性手法呈现建筑物视频图描影像，运用4D高科技的外墙将Rhinelander Mansion的外墙变成马赛克，拼凑栩栩如生的图像，并配合瞬态音乐声效和玄幻的微风效果。消费者从这套光像声效制作全长十分钟，十五个动人片段组成的视像中，感受到了品牌的历史积淀、文化品味和精神，这家具百年历史的店面通过和时下先进科技的结合焕发着新的生机，扩大了品牌的知名度和美誉度。图2为2010年11月10日星期三Ralph Lauren在纽约和伦敦旗舰店的外墙展出独一无二的四维灯光装置。

2.4 广告与媒体：多元化的沟通桥梁广告与VI紧密联系，又有所区别，二者相辅相成，共同完成企业形象宣传和开拓市场的任务。广告是是视觉形象设计的战略需要，又反过来强化视觉识别系统的宣传效果。在现代广告策划中，既要考虑产品因素和公众需求的因素，又要考虑视觉识别系统的形象规范，在很多时候，广告产品带有明显的企业识别标志，展示VI策划的企业文化风格。广告与VI一体化是非常重要的，在广告市场战略和形象战略方面，积极引入VI策略机制，在广告创意、作品设计、宣传风格等方面，传承VI文化，为企业创造出最佳的形象效果，这似乎是一种不二选择。图3为麦当娜为LV（LOUlSVUlTTON）拍摄09年秋冬广告大片，手拿印有经典MONOGRAM LOGO图案的她洋溢着复古华美的气质。

近十年来，网络成为奢侈品视觉传播的又一途径。一线奢侈品旗下的化妆品牌纷纷开通了B2B的购物新体验，奢侈品品牌的官方网站也陆续建成。与官网较为单～式的传播相比，2010年大部分的奢侈品牌接受并参与到了一种新兴的网络交流方式中——社交网络服务，如FACEBOOK、微博、豆瓣等。富裕人群的广泛参与正在无声地劝说奢侈品牌加入社交网络服务的对话当中。社交网络服务（SNS）将自主推动奢侈品牌与其消费者的对话，深化奢侈品的品牌内涵，这是以往任何传媒驱动均无法比拟的。泰薇·盖文森（Tavl Gevinson）是美国最年轻的著名时尚博主、型人偶像，开始写自己的博客“Style Rookie”。时年仅12岁，以400万博客点击率击败KateMoss引起时尚界轰动

3 奢侈品VI创意设计对本土品牌发展的启示

奢侈品牌的视觉识别系统牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。系统中的品牌标志、产品设计、产品包装、广告媒体、店面形象、售后服务，都在丰富、诠释着奢侈品的态度和文化。这些驾轻就熟的应用可以为国内本土品牌构建自身的视觉识别系统提供有效的参考。

奢侈品牌视觉识别系统建构中的价值导向尤其值得重视，即坚持品牌内在精神的一致性和外在表现的差异性。奢侈品牌的视觉形象设计时往往保持着品牌风格的高度统一，而在其外在表现上又体现出了明显的时代性和独特的个性。正如举世闻名的Dior品牌在John Galliano担任了首席时装设计后，人们看到了Dior伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象以及摇滚歌手和皮条客身上的痞子精神，同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。多元化正是Dior华丽风格的最好诠释。内在的一致性和外在的差异性，并严格地遵循品牌整体风格的统一，使得Dior与其他品牌保持鲜明的差异。

3.1 品牌视觉识别系统化的基础——统一性品牌视觉识别系统是对企业自念进行系统革新、统一的传播，以求全面提升企业形象的一种经营战略，因此只有保持传播符号的一致才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，形成企业的知名度和美誉度。这种统一性是产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等一系列物质载体向消费者传递的品牌核心价值信息，在传递的过程中应注意以下这些细节的意义。

（1）准确的品牌理念把握，品牌形象识别系统要传递的灵魂便是品牌理念，在此基础上，开发设计出准确表达品牌理念且有个性的标识形象来，必须将其具体可见的外观形象与其内蕴的物质的抽象理念汇成一体，以传达企业情报信息。

（2）明确品牌广告中视觉形象、风格的符号化作用，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的，视觉是人们接受外部信息最主要的通道。品牌的核心价值是通过各种各样具体有形的符号来传达的，并由此获得消费者对品牌的认同感。

（3）本土品牌设计师在视觉系统设计时需对艺术美感有敏锐把握，品牌视觉系统设计在表达品牌理念的同时，要兼顾艺术美感和精神诉求。

3.2 品牌视觉识别体系的发展——差异化品牌差异化是市场良性竞争的必然结果。国内家喻户晓的品牌不少，但却很难更上一层楼，培育出“奢侈”的品质。在提高产品品质和拓展营销渠道的基础上，本土品牌应逐渐意识到，除了视觉形式上的统一，还应该在在运营中对品牌精神不断丰富和诠释。借助高科技和创新理念等突出个性化的方式来强调与竞争品牌的差异。高端品牌基于对目标市场的充分了解和与竞争对手的分析。所塑造的差异化品牌形象设计非常值得借鉴和学习。这些方式的成熟应用不仅给消费者带来了一场又一场的视觉盛宴，更堪称营销史上不断创新和突破的典范。

（1）引领潮流，改变消费观念。如今奢侈品牌不仅引领着每一季的时尚风潮，更对消费者的观念有着潜移默化的影响。07年英国设计师品牌Anya Hindmarch推出的“I’m Not a Plastic Bag”包，凭借简单的一句字母元素便迎合了时下流行的环保元素。这款用米白色未经漂染的纯棉布制成的帆布包，纯棉粗绳制成的把手，制造过程简单无污染，避免对地球造成伤害。它以款式简单大方吸引了大批时尚少女，更有当红名模拎着它参加时装秀，掀起了一股帆布包热潮。

（2）突出艺术风格，体现时尚品味。

在崇尚品位的时尚产业，奢侈品的艺术眭是获得市场认可的敲门砖。奢侈品牌的广告、旗舰店、走秀、展览等都在强调艺术、情调、感性，杜绝粗制滥造。奢侈品牌和艺术的合作正在呈现多级化、紧密的联系。和品牌气质相符的知名人士做为该品牌的高端消费者。奢侈品牌与摄影师、插画家、油画家的跨界交流。创立艺术基金、定期举行品牌回顾展……。奢侈品牌会利用一切方式去营造和包装其独一无二的创意和艺术灵感，以确立品牌自身就是优雅，精致品味的代名词的公众形象。图4为Chanel品牌掌门人Karl Larfierld出席活动Chanel Moblie Art活动。

3）全球化与本土化的平衡

为了更好的融入当地文化，适应环境来获得更大的发展空间。奢侈品牌无一不考虑到了本土化传播策略，运用地方设计元素和本土设计师合作推出限量版产品，请本土明星代言该品牌，亦或借助地方特色召开新品或展览。视觉形象上的本土化就可见一斑。卡地亚（Cartier）品牌在2009年9-11月，与故宫博物院携手在故宫午门展厅举办“卡地亚珍宝艺术展”，利用中国最著名的历史古迹最为其品牌本土化传播的有效媒介，极大地提高了其品牌在中国的认知度。在产品设计方面，奢侈品牌也适时的融入了本土的设计元素，著名的钟表品牌江诗丹顿2011年推出的东方工艺系列表，与Zhik——日本最古老的漆公司之一，合作生产漆器表盘，并加入了松、竹、梅等典型的亚洲元素。

4 结论

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关键词：包装艺术；电视；节目制作

1电视节目制作中的包装艺术

现阶段的电视节目在形式上不断创新，在发展的过程中已逐渐把电视节目与电视包装融为一体。电视节目经过一系列的精良包装后会更加吸引观众的眼球，满足人们的精神文化需求，电视节目的高收视在一定程度上与电视节目包装艺术是密不可分的。目前，我国的电视节目也逐渐重视电视的节目包装，并加大了对于包装的投入。电视节目不仅要细化包装，更要对节目的形式进行多元化的创新，以形成电视台的品牌效应，获取更多的关注。例如，《极限挑战》相比于其他类型的真人秀节目拥有更高的收视率和良好的口碑，这都源自于故事情节的创新，游戏环节的设定，逼真的后期剪辑特效等，这在不同程度上增加了节目的收视率，在众多纷繁的电视栏目中赢得了良好的口碑和经济效益。

2电视节目包装的性质

第一，包装的独特性。电视栏目的包装要充分展现其独特性，让电视节目在众多的电视栏目中独树一帜。第二，包装的规范性。电视包装不仅要有科学、规范的设计，还要与其他栏目相区别，如节目包装的标志、形象、音乐等，通过这些元素的规范统一，以增强观众对节目和频道的鉴别能力，更好地获得观众的认可。第三，包装的超前性。频道包装设计一定要对电视手段有充分的认识和掌握，及时地了解电视的最新动态和发展规律。尽可能获取节目制作的最新趋势，使节目包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。要实现一个频道包装的基本要求，超前独特的创意、现代化的技术设备、电脑编辑系统的一流人才等都是缺一不可的。

3电视节目制作中的包装手段

3.1节目片头、片尾包装

栏目的片头包装，要截取一段最精彩的片断，浓缩栏目的精华成分，吸引观众的眼球，设置悬念。栏目片头包装主要包含栏目的名称、画面、配乐、各种字幕和特效以及现场环境等，将精彩画面和节目主题融入其中，以突显整个栏目的特色。精彩的片尾也是栏目中至关重要的一部分，一个好的结尾会为整个电视节目的视觉效果起到点睛之用，观众看完节目后会不断回想，意犹未尽。

3.2字幕包装

精美的包装是与字幕分不开的，为了更好地宣传电视节目内容，方便观众收看，有时配合画面与解说，可以更直接地为观众传递节目信息，有助于观众对电视节目内容的认识和理解，使观众一目了然。

3.3特技包装

必要的特技能够为电视节目的画面增加动感，锦上添花。经过节目剪辑师的艺术加工，画面被赋予了更多的审美效果，使画面和情节更加生动，增加了节目的感染力。

3.4音乐包装

音乐会对电视情节起到烘托作用，抒感、渲染气氛、深化节目主题。在选择音乐时不仅要注意到音乐必须切合主题，还必须考虑到受众对音乐的偏好。

4包装艺术在电视节目中的应用

4.1满足观众的需求

电视节目的包装不仅要吸引受众，还要考虑电视节目的商业特点。做好电视节目中的包装，首先要通过对大众的调查，掌握观众的收视习惯，才能更好地满足观众的心理需求。

4.2明确电视节目的风格和主题

策划电视栏目前期，首先要确定节目的主题风格，文化内涵，做好栏目整体的文案策划工作。只有对其有深刻的了解，才能做好一个电视栏目的包装工作。

4.3对多个环节统筹兼顾

电视节目的包装制作对工作人员也有较高的要求，工作人员不仅要充分利用现代化设备，工作人员之间还要密切配合，只有团队共同努力与积极配合，才能打造出一档高水平的电视栏目。同时，后期制作人员也需要有较高的计算机操作水平和运用各种软件的能力，熟练地掌握视频剪辑技能。

4.4电视节目的包装要结合节目内容

电视节目的包装不仅在于外在的包装，还要丰富节目的内容和形式，提高节目的收视率。使节目的内涵和外包装高度统一，提升节目的整体质量，形成品牌效应。

5结语

为了适应电视节目的发展形势，满足观众对电视信息的精神文化需求，电视制作人应不断地创新、探索，对电视节目进行高质量的后期制作和节目包装。电视节目的后期制作和包装是一项综合性的技术，它不但要求制作人员具有较高的艺术修养，还要做到技术与艺术的统一，从而创作出观众喜爱的电视节目，提升节目的整体质量和品位。

参考文献：

[1]周经.电视节目编排与包装[M].北京:中国广播电视出版社,2003.

[2]任金州.电视节目策划研究[M].北京:中国广播电视出版社,2002.

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关键词：平面设计传统文化元素应用

中图分类号：S611文献标识码： A 文章编号：

引言

在我国悠久历史文化的发展过程中，存在着多种多样的艺术形式，从商周的青铜、秦汉的漆器、汉代的画像、魏晋的石窟、唐宋的瓷器、明清的家具等，及歌舞、戏曲、器乐、绘画、雕塑、蜡染、剪纸、皮影等，都是中国传统文化的重要组成部分，各种艺术形式在发展过程中逐渐形成了自己特有的艺术特色及民族特征。其中很多的造型、图案等都带有原创色彩，均可被视为“中国元素”。而中国元素设计，其作用是让人观之就立刻感受到这源自中国的设计。重要的不是其“血肉”，而是它的灵魂和“骨架”，是内涵神韵，不是几个简单的图形加减。它们作为传统装饰艺术的表现形式全部是来源于广大人民的生活当中，是艺术与生活结合的很好的体现，对现代平面设计具有极高的借鉴作用。

传统文化是中国社会发展的灵魂。中国现代设计的发展应建立在对传统文化的继承基础上。中国传统文化具有独特的韵味，使艺术创作的自由空间拓展开来，平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现，所以平面设计在发展过程中尤其应重视对传统文化的开发，对传统文化作深人而系统的研究，创造出有深厚传统文化底蕴的作品。

一 传统文化元素与现代平面设计发展的关系

目前当今的文化深受全球化进程的影响，新的生活方式打破了原有的社会结构，人们有了新的价值观与审美观，设计中没有了传统文化，失去了发展的根基，作为中国的平面设计，这种失去自我风格的没有意味的作品不会被世界所认同。因此，伴随着现代社会的发展，在现代平面设计的过程中，重拾对传统文化的学习是必要的。

中国传统文化优秀营养成分只要花更多的时间来挖掘，它的意义是深远的。平面设计的发展必然建立在对传统文化继承与发展基础之上，必须找到赖以生存的根基，这个根基就是传统文化。中国虽没经历西方的工业革命与现代设计运动，并不等同于失去发展本国设计的能力。中国传统文化较西方文化表现的直观感性，多了些理性的浪漫理想，具有独特的韵味，中国现代平面设计应对传统文化作深入而系统的研究，重视对传统文化的开发，运用有意味的元素，创造有深厚文化底蕴的平面设计作品。

二 现代平面设计与传统文化的融合与应用

现代平面设计有必要以发展传统文化为己任，把探讨当代设计的着眼点放在传统的文化中进行分析尤为必要。中国的现代平面设计离不开传统文化，也离不开当前的设计观念更新，现代平面设计理念必须植根于传统文化基础之上，建立在中国人审美情趣基础之上。现代平面设计的理念不但是融合现代设计观念和设计思维，也应融合和丰富了传统文化的内涵，创造出符合当今时代特征的新的设计作品。

现代平面设计探索中国传统文化潜质的一新趋势是在当代平面设计中融人传统文化的一些特征及符号。比如建筑大师贝聿铭设计的中国香山饭店就是运用了青砖灰瓦色调，体现了江南水乡的独特艺术风韵，使现代建筑加上中国传统文化情怀，形成了一种文化上的共鸣。这里需要明白的是，传统文化元素与现代平面设计融合的过程之中，彼此是吸收精华的过程，借鉴传统特征和符号，要有目的地进行选择，将传统文化的精华融进现代平面设计中去。因此我们应该倡导使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，把中国传统文化精粹用现代化国际化语言来表达，把民族的文化精神融入到世界的设计语言中去，共同融汇成现代设计艺术的主流，这样必定会使现代平面设计更具文化性与社会性，同时使中国传统文化得到再生，并焕发新的生机。

还有一个最好的范例就是北京奥运会标志的成功。其中包含了五星，五环，及象形的“中国结”传统图案，同时与中国传统文化精髓――太极拳相结合，使标志展现出如行云流水般的生动和谐。本作品折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征，同时也体现了现代设计观念，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。该标志整体结构也是取自传统吉祥装饰图案“盘长”，但可贵的是其运用了中国书法中所特有的笔不到而意到的写意手法，而没有对这一传统造型世界引用，从而恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，使得标志主题明朗，外观生动活泼。

江西景德镇的陶瓷艺术也是中国传统文化的代表元素之一，如将其应用于现代平面设计中，也会展现出丰富的文化内涵。民间的泥塑艺术颜色原始粗犷，造型质朴，但又不失艳丽，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣。陶瓷艺术是我国的国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了我国精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计上，使这种“回归情结”得以彰显。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是对外来文化冲击的回应。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的模仿和复制，而是运用传统的形式符号，用新材料、新技术，以新的方式表达平面设计风格。

在现代平面设计中，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要注意扬长避短，汲取中国传统民族图案艺术中的造型和色彩精华并加以创造性地发挥与运用，才能更好地设计出带有名族风格的中国平面设计作品。

三 结语

中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感，在我国的平面设计中，动与静、疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错等传统构图法则也屡见不鲜。中国传统文化是中国人民性灵智慧和才情气概的结晶，她独特的人文历史因素造就了其与众不同的文化内涵，中国传统文化是我国先民生命意识开启以来的一种生命意义上的艺术。中国传统文化随着时间推移、历史变迁，形成了丰富多彩的艺术形式，从而形成了中国特有传统文化体系，这一体系体现了民族所特有的艺术精神，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和独特法宝。今后我们在进行平面设计或其他各种设计形式的创作时，都要多注重传统与现代的整合，与本民族的历史文化艺术相结合，使设计与人的情感及心灵相通，从而焕发出更强大的生命力。

参考文献：

[1] 张君，《论传统文化对现代平面设计的影响》，装饰，2007

[2] 王受之，《世界平面设计史》，中国青年出版社，2002

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1.以计算机作为创作表现工具

是说数字艺术可以像画家的画笔和颜料一样作为一种创作工具而出现。只是这些工具性主要都表现在数字技术当中，要借助计算机实现。这一特征使得艺术创作不再局限于传统的创作方式，可以依靠新技术来实现。如今，以计算机为创作工具的艺术作品非常之多。在数字艺术的创作实践中，数字技术必须作为工具来使用，但数字艺术并非排斥传统绘画的工艺或技巧，就此产生的作品也不是绘画的附庸，而是别具一格、自成一体的。目前，许多画家或艺术家在创作混合媒介作品时，越来越多地借助彩色喷绘打印机、数字丝网印刷机等电子手段进行创作和复制，并将作品和手绘、签字符传统技法相结合，创作出了具有新奇审美效果的传统艺术作品，如计算机版画、计算机油画等新型架上艺术。同样，许多数字艺术作品在经过计算机设计完成后，其最终表现形式不一定是电子媒介。例如：数字特技电影、报纸、杂志平面广告设计、书籍插图和封面设计、户外广告和宣传画、产品包装设计、T恤文化衫和以装饰纺织品为原料生产的箱包、手提袋、陶瓷表面装饰设计等。总而言之，数字艺术突破了传统艺术简单的工具性质，特别是拥有强大的设计软件与搜索功能为支持的网络技术。

2.虚拟仿真与交互性

虚拟是凭借想象、联想而超越现实的一种方式。数码艺术利用虚拟仿真技术，借助计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、传感器技术、计算机网络技术，模拟人的视觉、听觉、触觉等感觉器官功能，使人能够沉浸在计算机生成的虚拟世界中，并能够通过语言、手势等自然的方式与之进行实时交互，创建了一种适人化的多维信息空间，来模仿现实场景，达到虚拟现实场景的作用。如，传统的胶片摄影不可当场预览，而数码摄影则可以当场预览效果，甚至可以进行编辑修改、效果处理等操作。虚拟现实技术为数码艺术创作提供了更为广阔的想象空间，通过多媒体艺术构建出非真实的幻象，对表现的主题予以非真实的假想、虚构。虚拟现实性的特征使得数码绘画可以反映人类灵魂深处的幻想，将人类有史以来只能用文字表达的幻境变成一种视觉上的真实。

交互性是指艺术各种组成因素的普遍联系和永恒发展的具体体现。数字艺术的互动性是其本质特征之一，主要包括欣赏者的使用、浏览、观看与控制。如数字技术支持下的流媒体技术，就是对交互性在“浏览”一层的有力拓展。而数字艺术的交互性特征，归根结底是有其相关媒体所具有的交互性决定的。一方面，它表明用户已有可能控制用何种顺序来获得信息，这里指与内容相关的不断增强的交互性。另一方面，这一概念也可用来描述在信息的生产者与消费者之间日益增长的交互关系。

3.表现方便快捷、精确性高

由于数码艺术主要依托软件设计制作和转换，在整体制作过程和局部的运作上，省却了许多工作项目。在网络技术和软件程序的支持下，能够以较少的经费来获得和传统设计制作几乎同样的信息传播效果。且工作过程自主、方便。因为电脑是利用数字演算表示各种状态和过程的，也就是说设计作品的一切要素，包括构图布局、投影、色彩、亮度等等，都是以二进制“0”和“1”的形式进行准确地记录和存储的。所以，无论是数码设计作品的最终成品，还是其从开始到结束的制作过程，时时刻刻都可以再现。于是，设计师完全不必担心画面会破损或褪色，更不必担心一杯咖啡或茶洒在画纸上，毁掉即将完成的作品，而必须重新绘画的事情。

4.有更广泛的表现题材

数字艺术作为一种新兴的媒体艺术和大众艺术，借助于其综合性的技术手段和跨媒体的特征，使得作品表现能力明显超越了传统艺术，让艺术交流更为方便，以艺术创作为特征的数字艺术绘画表现题材和创意思想有了更丰富的内容。

除了借助数字技术实现的应用设计领域的数字媒体设计作品外，从目前已经发表的数字艺术作品来看，数字媒体艺术表现题材和范围十分广泛：从现实主义的摄影合成和三维景观效果到超现实主义的光怪陆离、神秘诡异的荒诞世界；从“后人类”社会的科学幻想插图到“魔戒”般的古代神话；从血腥恐怖的哥特式艺术到唯美迷幻的分形艺术和抽象主义艺术，此外还有丰富多彩的Flash动感艺术和三维动画艺术等。