包装设计的视觉要素范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的视觉要素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用

一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。

一、包装设计中的造型要素

造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。

通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。

对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。

二、包装设计中的构成形象

包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。

包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。

三、包装设计中的色彩设计与运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。

四、包装设计中的文字及其编排

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。

中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。

包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。

五、包装设计中的图形设计要素

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。

六、包装设计中的其他形象要素

除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。

在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。

参考文献:

[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.

[3] 刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程,2005,(4):165-166.

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关键词：系列化，包装设计，视觉艺术

中图分类号：TB482

1、系列化包装设计的含义

随着经济全球化的进一步发展，多元化的包装设计日渐突出，从单一化的包装逐步的向组合化、系列化包装过渡。包装的多样化成为一种流行趋势，在经济全球化的今天，系列化包装设计要以市场为导向，树立企业特色文化品牌，才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计更趋于有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。系列化包装又称家族化包装，它打破传统过度包装形式，推陈出新形成一种简约而不繁琐的包装艺术形式，这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果，整体有序地呈现于市场，对于消费者来讲，易于识别辨认，对企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。

系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝对值的比例，系列化的包装设计最终呈现给人以视觉艺术的综合体现。

2、系列化包装设计的组成部分

2.1显性组成部分

在系列化包装设计的组成部分中存在着一目了然的显性部分，即色彩、文字、图形、结构等构成要素。一个单一的包装必须需要有统一的色彩基调，简洁明确的文字能让人们很快的了解产品的特性，凸显产品特色的图形要素占据很重的比例，最后便是总体结构搭配尤为重要，要素之间的合理搭配会给人们形成视觉上的好与坏的感觉，包装本身的结构形式则是其重要的组成部分，两者合理的安排会形成和谐的视觉艺术。

2.2隐性组成部分

系列化包装中存在一部分隐性的组成部分，即想要呈现一个完美的系列化包装设计必须明确企业品牌导向，以及广告宣传价值的作用。系列化包装客观目的则是强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产品的单一包装有机地统一、联系，组合成为系列化群体，这也便是企业品牌的导向运用。这种隐性组成部分则可以加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度，美誉度和信赖度感，是建立市场形象、树立名牌商标的有利武器。

另一个隐性部分则是广告宣传， “广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象的影响力，系列化包装设计的独有特性，在商品宣传中可取得不菲的效果。

3、系列化包装设计中的视觉艺术特点

在当今系列化包装设计中所给人带来的首先是一种愉悦感，这也是产品与消费者情感沟通的前提，其次是舒适性，不同的产品要尽可能满足不同人们的需求舒适性的体现将进一步加深消费者对产品的认可度，再者是文化性，文化作为一种软实力，在当今被人们愈加重视，浓厚的文化氛围更能加深消费者对产品的认识，第四是实用性，工业革命以来，更多的设计更突显实用性，在美观的基础上更多的满足大众实用心理，最后便是互动性，设计者更多的将设计的产品本身更好的进行人性化处理，以便于与受众者进行亲密互动，给人以亲切舒服的感觉。

当今的系列化包装设计更多的是力求让包装结构复杂产品种类繁多，并通过对包装的定位和系列化的设计，展现出一种品种多而不乱，风格一致却更显奇特的现代化系列包装新阵容。

4、系列化包装设计中的视觉艺术表现形式

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关键词：色彩情感；包装设计；应用

引言

色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用，色彩作为重要元素，在包装设计中不可取代。如今，市场上品牌玲琅满目，在商品的实用功能相同的情况下，人们越来越重视产品包装的造型，图形，色彩等。为了迎合消费者，必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力，利于色彩，产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者。因此，色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。

1?色彩情感对包装设计的影响

如今的销售市场，大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售，反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外，还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品，取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在：

首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。这就是它与众不同的地方。

2?色彩情感在包装设计中的设计原则

色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有独特的个性，色彩设计要有特殊感

随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求奢侈品，例如高档香水，烟酒，皮具等，这些只有通过色彩情感的充分表达，才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。

2.2?食品，饮料类商品因颜色的不同，也有着不同的意义

在食品累包装设计中，色彩情感的应用广泛，每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则，就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主，代表喜庆，热烈。

2.3?药品，保健品中色彩情感具有很强的象征性

我们看到的药品包装设计中，不同的颜色代表这不同的功能，如蓝色和绿色，主要用于消炎，降热等药品包装中，给人以凉爽，安静的感觉。一般药品包装设计中，以安全和健康为主，迎合消费者心理，反映药品的功效和性质。

3?色彩情感在包装设计中的应用

色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官，通过视觉神经传入大脑，在经过人们的思维联想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的对比与调和，对于包装设计有着重要作用。为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性，除了文字、图片的应用外，成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值，还可以促进销售，增强消费者对商品的印象。然而，综合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包装走向完美，更具魅力的关键。

3.1?色彩情感的心理知识在包装设计中的应用

色彩情感是指通过刺激人可以对人的心理产生变化。色彩有助于增强识别记忆力的作用。如心理学家，市场顾问罗素所说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种保护各种含义的浓缩了的信息。”黄色、橙色等鲜亮的颜色可以用来刺激顾客，从而引起其注意。强身健体一般都采用红色；年轻女性的化妆品大多采用粉色，给人以温柔，甜美的感觉；现代感极强的蓝色给人以干净、宁静之感。由此可见，色彩情感的心理知识在包装设计中有着重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包装设计的应用

色相、明度和纯度是色彩三要素，任何一个要素的变化都会对色彩产生影响。人们面对不同的色彩，会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近等不同的心理反映。因此，在包装设计中，要根据撒谎那个品的不同，来使用不同的明度，色相和纯度，设计出更加成功的包装。

3.3?色彩情感中对比色和调和色在包装设计中的应用

包装设计是丰富多样，复杂多变的。因此，对比色是其较为常用的方法。对比色的最大特点在于对比强烈，视觉冲击力强。其包括明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比等。利用对比色，可以产生新的效果，达到包装设计的完美，例如，常见的轻重对比，就是在白色等比较淡雅的底色上，采用鲜明的图案来突出商品的包装，以增强消费者对产品的记忆作用。

对比和调和是分不开的，对比重在给人强烈的视觉感受，而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。调和主要是两种或两种以上的颜色，按照不同比例组合在一起，就形成了一种新的颜色。在包装设计中，对比太多会使人视觉疲劳，适当的调和色会给人不一样的感受，其大多数用于女性化妆品包装中，与女性本身的柔美形成统一，这也是迎合消费者的一种方式。

4?结语

总而言之，随着经济的发展，人们审美水平的提高，色彩情感在包装设计中的作用也越来越突出。要想做出成功的包装设计，就要不断的研究色彩情感，并把它用于设计中，使设计出来的商品包装具有大众化，国际化和市场化，从而能够激起消费者的强烈购买欲望。因此，设计师在包装设计中，要运用色彩情感的基本规律，灵活的运用色彩。

参考文献：

[1] 曾迪来，浅析现代包装设计的风格 [J].中南大学学报，2011(10).

[2] 李朋程，浅论色彩搭配在包装设计中的运用[J].上海美术学院学报，2010(8).

[3] 魏洁，关于艺术包装设计速查手册的研究[J].今日南国，2010(5).

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关键词：构成要素；包装；色彩

一、平面构成要素在包装设计中的应用

在自然界的植物中，存在着许多天然形成、巧妙完美的自然包装，它们既合理又科学，非常好地起着保护产品的作用。随着经济和文化的大发展，多样化需求的包装是设计者首要考虑的，成功的包装设计不仅能为消费者带来许许多多的方便，更能为消费者创造一种良好的体验。在包装设计中如何满足消费者的共性与个性需求变化，如何充分体现国家所特有的文化内涵和审美取向，一个变化着的世界不断向我们提出一个个新的挑战。

20世纪初包豪斯创立了世界上最早的设计专业基础课，把对平面、立体、色彩的研究独立成体系。现在讲的构成就是来源于德国包豪斯设计学院的GES-TALTUBG这个词的译语词汇，它是指一种基本的设计思维方法。

（一）包装设计中的重复构成

重复构成是把相同的形态进行有条理的反复排列的一种视觉形式，构成的形式，如重复出现，有利于引起人们对形象的注意。歌德曾说：“重复就是力量”在包装设计中，采用重复的方式无疑会使消费者加深印象而且在包装设计中重复构成的使用很普遍，设计中元素的重复构成会使设计作品产生整齐、安定、规律的统一，但有时重复构成的视觉感受会显得沉闷，缺乏有趣的变化，因此可以在装潢面中装饰一些重叠和交错的元素，打破呆板、平淡的格局，使画面变得更有层次感。

（二）包装设计中的渐变构成

设计中的渐变元素运用在包装设计中，展现的是基本形状或骨架有一个渐进的变化，这是一个阶段性调和的秩序。渐变的形式，由于它的条理化而易被视觉所接受，起到良好的宣传和推销商品的作用。在包装设计中会被运用到形成一种运动变化的规律，产生强烈的空间感与节奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，这些抽象的商品属性就必须从构成实践所产生的无数抽象形态中得到启示，这些抽象的形态可以唤起人们对产品美好属性的联想。

二、色彩构成在包装设计中的应用

色彩世界无限奇妙，色彩可以表达思想，交流情感，承载着生物的信息交流、自我保护等特有的视觉传达使命。包装中的色彩首先要能够使消费者通过色彩来感受包装内不可见的商品，从而帮助消费者识别、记忆商品，已到达吸引购买力，扩大消费群体的目的。

（一）包装设计中的色彩对比

什么样的艺术效果会呈现出不同的色彩对比，色彩表现出的效果同样也依赖对比加强与削弱。两块或几块单独看来非常美的颜色放在一起有时会很难看；而两块或几块不太鲜艳的颜色放在一起，有时也会产生视觉冲击力。形与色总是同时出现，不同的形对色彩的影响是非常明显的。形态越集中，色彩对比强烈；形态越疏散，色彩对比效果就弱，形态与色彩在某些情况下会在人的心理上产生相近的反应。包装装潢面的设计中应根据设计定位和色彩的对比关系，合理地安排来满足大众的审美要求。在现代包装设计中，将不同颜色之间的色彩对比运用到包装设计中，色彩的对比能有效的吸引到消费者的注意力。

（二）包装设计中的色彩调和

有色彩就有对比，有对比就有调和。当我们的眼睛一直看着某一种色相的时候，眼睛会容易觉得很累并觉得缺少什么，比如我们一直看着蓝色的时候会觉得很累，当我们马上看橙色时缺失感就会消失而达到平衡。在视觉的效果中确定色彩平衡就需要互补色的规则是色彩和谐布局的基础。包装设计的色彩搭配可以运用到色彩的调和同样构成了色彩浓重颜色的参与，同样的增强颜色，以达到调和的目的，可以说色彩调和是设计者不懈的追求。

三、立体构成在包装设计中的运用

立体构成即为空间构成，包装设计要了解造型要素的特点和心理效应，基本组织形式的理解和使用各种形式的抽象、具象和各种元素，巧妙的结合，以找到适当的位置，将外界复杂多变的具体形象转化为简练、单纯、高度抽象的基本造型元素。空间是点、线、面、体的存在方式。独特的包装形式可以体现文化个性和形象的产品本身，在构成设计中的点、线、面具有很好的造型表现力，而且它们自身的属性也能很好的表现出各种情感、空间的变化。

（一）包装设计中的“线”的构成

线有相对粗细的形态，而在线材的构成中容易产生许多空隙，给人们通透和轻量的感受。线是点运动的轨迹，也可以说线是一切面的边缘，但在形式中它必须具有宽度和厚度，才能表现出线的形象，会产生运动感和伸张感。线性的表达可以通过线群的积聚、拉伸、扭曲、旋转等形式体现空间形态的结构感、层面感、伸展感、肌理感以及流动感等视觉效果。曲线的运用会打破乏味的基调也可体现出女性的知性优雅和优美敏锐等，在装潢面上的设计，要使得画面感丰富，可以将不同方向的线交织在一起。

（二）包装设计中的面材构成

面材是介于线材与块材之间的型材，“面”是点和线的扩大，点和线超过一定的限度就成了面。从二维性质来看面，它有长度、宽度和轮廓形态而无厚度。所谓面材构成就是利用各种类型的面材，按照一定的造型规律和方式组织，从而塑造出创意立体的效果。面具有轻薄感和空间延伸感，面的秩序能吸引视觉，给人一种整齐有序。由平面的“面”到立体的“面”是一个自然而必然的过程。面材还分直面和曲面。面材的结合方法主要有：平叠、弯曲、黏合、插接等。

四、结语

设计是以知觉为基础的，那么就需要建立一种能使人普遍感知和理解的基本元素媒体。在包装设计中，一些设计反映出了人们追求和向往自然的形式，比如让纸盒结构转曲这样会使人们感受到柔和而富有动感。在今天这个处处充满人性化的产品设计中，应该有不少来源于大自然的灵感，我们要从便利的角度来设计结构，让消费者感到方便快捷的同时做到适度包装。

【参考文献】

[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[2]孙彤辉.平面构成[M].武汉：湖北美术出版社，2009.

[3]黄辉.立体构成[M].长春：东北师范大学出版社，2011.

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引言

产品的包装设计是视觉传播手段中常见的表现形式，除了在视觉上给人以美的享受外，更重要的是向广大消费者传达一种信息、一种理念、一种视觉体验。其表达要素主要由图形、文字、色彩、肌理、造型等方面构成。汉字作为中华民族语言的象征和代表，在漫长的历史进程中， 逐渐形成了具有高度符号化、图像化的方块字， “视而可识， 察而见意”， 具有以形表意、以意传情的特征。汉字在产品包装中已然成为现代产品包装设计中不可或缺的组成要素，占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更要合理利用字体的设计与编排来使得信息的传递达到最佳效果，进而更好地提升产品品牌的形象。

包装设计中字体运用的原则

产品包装上出现的文字大体可分为：主体文字、广告语以及说明性文字。包装上的文字应起到明语义传达明确的作用，对产品特征进行详细、清楚地描述。产品包装上的广告语文字是利用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对产品功效及用途的传达，其独创性和多样性的表现形式在包装整体设计上来考虑的话，就是既要保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。

1. 形式与内容要相符

商品的字体设计要正确地运用文字内容和准确地表现商品特征。在字体表现形式上力求艺术风格与商品或企业相一致，艺术风格与词义相一致。在继承民族文字传统的基础上，用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

2. 醒目、简洁、易读易记

汉字自古以来就有其独特的构成规律，在产品的包装设计中，字体不但要表现出自身的正确字意，并且还要十分注重艺术性与识别性的统一。设计者不能单纯追求字体的艺术效果，而肆意改变其结构形式，更不能使用那些过于生僻和复杂的字体，否则不但会增加文字的辨识难度，还会使得整体包装设计的失败。因此在包装设计中，文字必须采用醒目、简洁、易读易记的标准简体字，使得视觉的流速更合理，阅读的效率更高。

3. 整体风格和谐统一

在包装设计中，文字不但要书写正确，字体还要艺术美观，符合整体的包装设计风格。字体的时代性和艺术性，能给人带来审美的愉悦，利于充分发挥字体的传达功能。包装应强调设计的整体性，强化统一的视觉形象设效果。一个画面上不宜采用过多风格的字体， 字体与字体之间的相互影响及整体风格应和谐统一，以加强字体的表现力和感染力。

包装设计中字体的表现手法

在产品包装中，文字产生的视觉认知能够生动展现包装设计者的意图，它不仅是在传递商品的信息，甚至是在宣传消费观念和倡导生活的方式的改变。笔者对以下几种常用的字体设计表现方法做出介绍。

1. 字体的装饰化设计

字体的装饰化设计是应用最为广泛的一种字体设计效果。通过字体的连写、分割、空心、折叠、透视等手法，对文字本体进行处理，静中寓动的个性变化使人们感受到食品包装的内在含义， 同时与外形特点巧妙地结合在一起，使得字体呈现出个性新颖、绚丽多彩的视觉效果，从而促发顾客的购买欲望。

2. 字体的形象化设计

在商场琳琅满目的商品中， 消费者究竟能接受哪些信号，选择怎么样的商品，往往有一个认知的过程，产品包装的字体设计可以吸引消费者视线、激发购物欲望。从国内外优秀的包装作品中看到， 包装的画面可以采用单纯的色彩与图形， 但缺少文字的包装是没有的。文字表达的个性形态是包装设计的重要手段与成功的基础。形象化的文字设计能够吸引消费者的注意， 成为人们选择商品的出发点。字体的形象化设计表现在局部形象化和整体形象化上。例如将文字的某部分设计成产品的具体形象，虚实匀称、比例得当，使其表现得鲜明、生动，这样才能在外形和结构中达到生动美观、流畅完整的效果。

3. 字体的意象化设计

在包装设计中， 汉字呈现出的不仅是思想交流的符号， 最重要的是在深度层次上传达该商品的内在个性语言。随着商业竞争的日益激烈，消费者对产品包装有了更高的要求，不仅是局限于表达商品名称上， 还着力于文字形与意两者兼备的高层次的内涵。字体的意象化设计可以从两方面出发，首先，对字体结构或字体组织形态所显示出的文字涵义进行创意性设计；其次，按词语内容加以想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计具有很强的暗示性和象征性，使消费者感受到字体意象化设计的趣味性，具有强烈的艺术感染力。

文字作为一种设计装饰手法在产品的包装设计中有美化商品的意义， 它以表现商品特征为前提， 文字的装饰处理手法各异， 用来结合商品容易唤起顾客的共鸣， 想象和记忆使用得当. 还能以巧取胜， 使人感到别具一格。用现代设计方法，对字体进行创造性的设计，并配合整体画面中其他的各种表达要素，进行富有创意的组合表现，达到形式与内容的统一。

结束语

理解字体在产品包装设计中的视觉语言， 准确把握不同时期消费者对现实生活的心理需求， 选择最恰当的字体造型语言， 充分表达设计者内心的复杂意念， 从而满足意识对视觉感观的审美需求， 这是包装设计的最高层次目标。在产品包装的文字设计中，如何在数字化时代赋予字体以更美妙的创意，来迎合消费者的审美需要，更好地传递商品信息来推广商品，以更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求，是需要广大设计者们共同探讨、共同研究、共同解决的重要课题。

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关键词：民间剪纸；传统文化；包装设计

中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0160-01

一、民间剪纸艺术的现状和发展趋势

民间剪纸艺术有着悠久的历史，随着改革开放的不断深入，市场经济的逐步开放，人们的视线转向了经济发展和物质创造，剪纸艺术似乎失去了赖以生存的社会舞台和文化环境，失去了时代意义和存在价值，几乎到了失传和消亡的困境。

民间剪纸艺术作为一种极具中国民族特色的传统艺术形式，能够很鲜明的展示中国特色；同时，在设计中融入剪纸元素更能够体现品牌特色、突显文化底蕴。另一方面，中国文化有着悠久的历史，在发展中广泛接受各种外来文化的影响，不断赋予传统文化新的生命力。创新符合现代审美需求的设计要素，使其既能够体现传统文化，又能够符合现代审美理念和应用价值，只有这样才能创造较好的经济效益和社会影响。同时，在吸收、借鉴民族文化精华的同时必须探寻与现代文化相结合的规律和表现方法，顺应时展的“越民族，越世界”的趋势，创造出现代包装设计的新形象，展现出东方设计独有的艺术魅力和人文精神。

二、民间剪纸艺术元素在现代包装设计中的应用

（一）民间剪纸艺术的“X透视法”有效促进现代包装造型结构的转变

民间剪纸艺术的“X透视法”就是镂空效果。它具有独特的超常性，透视完全取决于创作观念意愿与认知感受。将民间剪纸艺术应用到现代包装设计中，依据所要包装产品的特性、功能、特征，选用适当的包装材料进行合理的镂空从而产生全新的视觉效果；另一方面，民间剪纸艺术变形夸张手法创造出具有独特魅力的视觉形象，具有很强的可识别性。将民间剪纸应用于包装设计可以丰富美化其外观形象，加深其内在的文化价值，提升包装设计的附加值，也方便消费者对产品的认知，从而使产品与人的视觉达成统一，使产品形象得到明确推广。

（二）民间剪纸艺术是美化现代包装设计外观重要的装饰因素

外观形象的装饰性是现代包装设计必须考虑的重要因素之一。图形、色彩、文字是构成包装外观形象必不可少的要素，其运用与设计的好坏直接关系到剪纸艺术的经济效益与形象宣传。民间剪纸艺术具有较强装饰性，将其应用于包装设计中必须兼顾并创造性地应用这些基本的形态要素，加强包装的视觉冲击力，增加产品附加值，这也正是其应用于现代包装设计的独特魅力所在。

图形是民间剪纸中最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式，是虚与实、抽象与具象的统一。在设计中采用具有情感的故事图形画面，充分利用民间剪纸的直白与隐喻的手法，可以使包装设计的外观装饰别具特色。

在包装设计中，文字同样占有比较重要的地位，形式美的文字设计能给商品包装增光添彩，令消费者赏心悦目，民间剪纸中常常采用寓意或谐音来传达人们的情感和审美情趣，常常将美好的语汇与图形并用，如“花好月圆、龙凤呈祥、万事如意”等与牡丹、桃花等花形相结合，直观形象地表达了人们对生活的态度与追求。

三、民间剪纸艺术对现代包装设计发展的意义

民间剪纸包装设计除了技术上的功能以外，还应具备更多的社会文化功能，明确形式在设计中相对独立地位。满足保护功能外，重视形式。形式不是产品的附加物，而是其内在本质的体现，通过形式表现民间剪纸的艺术特点，传达蕴涵的文化观点和情感。对民间剪纸包装设计而言，形式感的重视程度一定是以民间剪纸的消费对象的审美品位和接受程度来决定的。

今天的设计是历史流传下来的文化统一体延续的一部分，在继续传统的基础上发展现代设计，这正是拥有灿烂民间剪纸文化历史的中国所迫切需要的。中华文明最讲究的就是文脉，但在相当长的一段时间里，部分设计师在学习西方和日本的包装设计的时候，全盘模仿，甚至有人把“传统”看作“历史的包袱”，当西方设计刮起“中国风”时才恍然大悟。在设计中反对简单地照搬传统，要对传统元素有所选择并能够进行创新，主张在借鉴传统元素的基础上进行剖析、分解、提炼，然后运用现代科技手段进行概括、抽象和再创造，运用现代材料和科学技术创造出既有传统又有现代感的民间剪纸包装。

民间剪纸应用于现代包装设计中，应该把符号功能与实用功能、美学功能一起考虑，通过使用特有的设计语言――材质、色彩、肌理、造型结构等因素传达出产品的特性和深层的文化含义。设计中大量运用剪纸视觉符号语言，使得消费者从中了解剪纸艺术和当地文化信息，从而建立相互的认同。

参考文献：

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关键词：包装设计 繁衍 标志影响力 分析

在竞争激烈的市场中。同类商品竞争最大，很多相似商品的包装设计标志相互模仿、相互抄袭，使得一些商品标志设计如出一辙，包装设计标志缺乏代表性，难以实现商品的市场影响力提升。如何从商品研发到商品包装设计的各个环节保障商品设计独一无二，提升其商品的辨识度，是包装设计的重要任务。而提升包装设计标志影响力，需要构建其与消费者的需求联系。捕捉到消费者的审美特点。做到包装设计深入人心。

一、包装设计标志的重要性

（一）标志与品牌形象之间的联系

如今市场上产品众多。很多包装设计标志特点突出。符合商品特点的代表性设计。这些包装设计标志是成功的，在其清晰而丰富的表达方式下。有效地将品牌形象传递给消费者。换言之，每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、品牌发展明确的视觉要素。而该视觉要素设计就是品牌标志。从消费者角度分析，包装设计中的标志实现了与消费者之间的信息互动。便于消费者更加深入地了解品牌形象，认识、分辨、接受以及理解品牌发展理念。当一个包装设计标志能够深入人心时，那么将会成为品牌无声的宣传，在丰富品牌设计的内涵基础上，吸引受众。标志与品牌形象之间存在密切的联系。包装设计标志是品牌形象的标志物，代表品牌形象的最经典体现。

（二）标志在包装设计中的作用

包装设计标志的作用主要有以下三点：第一，树立让人印象深刻的形象。品牌在消费者心目中的识别度，主要是靠传播学中所提到的五官感觉建立的。标志则是消费者自身识别系统中的核心符号。好的包装设计标志能够促进品牌形象的成长。从宏观角度分析，包装设计标志将品牌的品质浓缩为经典符号，使得消费者从了解产品，进而接触企业品牌文化。如香奈儿品牌标志设计，以经典的黑色为背景，以“双c”为亮白色设计，其形象经典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消费者可以通过标志设计辨识出所要交流的对象。其实际设计超出了语言叙述与文字设计限制。每一个品牌的存在都有吸引人去了解的内在。成功的标志设计能够通过外在的标志引导启发消费者进行思考。并且使得人们在比较短的时间内了解视觉符号中的内在信息。如，“YSL”的品牌标志设计，“YSL”全称“YvesSaint Laurent”。中文名为“圣罗兰”为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。该品牌的LOGO设计看似比较简单。但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新。

第三，利于市场竞争。商业设计的最终目标就是能引导市场并且吸引消费者产生购买行为。而在市场中影响力巨大的商品。其标志的视觉冲击力较大并且一定具有鲜明的个性。无论从视觉设计还是内涵体现上都比较容易区分。

二、包装设计标志的多维表现

（一）包装设计标志的二维表现

包装设计中的标志其形式具有多样化的特点。包含字体标志、图形标志、混合标志等。这些不同类型包装设计标志在实际应用中的二维表现不同，设计手法也不同。

1.字体标志

字体标志主要是指从字体或者是字体造型所衍生出来的图案，将这种图案作为商品的宣传标志，以字体标志作为设计标志，常见的有：中文、英文字母、阿拉伯数字等。这些字体都能够直接作为包装设计中的设计元素。不应用外在的图形、颜色等进行辅助设计，而是凭借无装饰的方式，从文字、字母本身出发进行包装设计内涵传递。该种设计方式最大的特点就是简单、直接。如上文所提到的圣罗兰标志设计，还有古驰等包装设计。在我国古代就有“书画同源”的说法。如甲骨文中的“羊”字。实际上是简化了的羊头形象，该种文字从形象中捕获到特征，在设计手法上比较直接。但是与“无装饰”标志设计理念高度统一。该种文字转换模式对于现代化的包装设计产生巨大的影响，很多包装设计中都不同程度地应用了字体，借助字体的简洁方式，实现字体变形、特殊化排列等强化包装设计的标志性。

2.图形标志

包装设计中的图形标志是指借助形象图案或者是几何图案来表达商品的标志。该种图形标志形象性比较强，在标志设计比较得当的基础上。能够借助图形结构的相互组合，产生相应的规律，表达出相应的含义。同时，该种设计能够充分应用几何图形的点、线、面，设计出具有意境、富含寓意的包装设计标志。应用图形标志进行包装设计.其重心比较突出，并且实际的二维展现形式比较丰富。其中最为典型的二维图形展现形式就是置换。置换的设计方式借助图形同构，将常见的商品形态展示出来，一方面能够使得消费者直接了解所销售的商品是什么，还能够传达出品牌信息。置换方式能够将图形设计与品牌形态相互结合，展现出新形态和新联系。如，动物的身体可以直接置换为梳子、书籍、铅笔的组合，以同位共生的方式，巧妙组合视觉元素。使得人们能够从图形的观察中产生比较奇特的视觉感。在某牛仔裤品牌设计中，包装设计标志以人腿为牛仔裤腿，借助A字形图案，符合牛仔裤形态设计.消费者看到该品牌时就会想到其为裤装品牌。

图案的聚合形式是指将单一或者是相近形态的视觉元素聚集在一起，通过反复拼装的方式，构成另外一种形象。该种包装设计图形标志设计一反简洁风标志设计形式。以小的图形作为基础图形单元。使得最终的标志设计视觉元素丰富。如路易・威登包装设计中的花押字图案，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星组成。

3.混合标志

在混合标志设计中既包含了文字设计也包含了图形设计，通常情况下是将文字加入到图形设计中。或者是采用图形化的表现手法，使得实际形象设计更加生动。文字设计实际上是对图案设计的解释。同时能够保障图形的内涵得以彰显。同时在具体的标志设计中，弱化文字识别性能，使得文字除了能表达出功能之外。还需要与创意图案融为一体。如中国银行的标志设计上，以古代钱币形象为主体图案。并且借助“中国银行”四个古体汉字。图案表达的事物功能一目了然。

（二）包装设计标志的三维表现

商品的包装设计三维表现。主要体现在纸盒造型和容器造型设计上。造型实际上就是包装O计的外观表现形式。包装设计标志的三维形式。可以借助三维模型实现标志的镌刻、直接造型等来实现。常见的表现方式主要有：拟自然方式和拟人工方式。其中拟自然方式，借助植物形态、动物形态，使得自然情怀能够直接融入商品保障设计中，提升商品与人的亲密度。如蛋形包装设计、糖果设计，从较大物体形态的应用领域分析。应用到建筑物的形态设计中。而拟人工形态设计，来自于人们对于自然形态的考究与运用。

三、包装设计标志影响产生的方法

为了促进包装设计标志产生积极影响，提升品牌的市场竞争力，并且为品牌代言。就需要在包装设计的元素融入、设计手法的创新上进行分析。

（一）民族元素在包装标志设计中的融人

民族元素是传统民族文化发展中的内涵体现，而元素是包装艺术设计中不可或缺的要素。采取何种元素进行包装设计，将会体现出何种内涵的品牌设计。那么，将民族元素融入包装设计中，能够提升包装设计的历史厚重感，并且丰富品牌文化内涵。由于世界各地的民俗不同，因而产生了不同类型的文化，文化是包装设计中的重要引导。在富有差异化的文化背景下，产生了不同的思维方式。越是民族的越是世界的，很多设计者很巧妙地运用民族文化内涵，向世界展示自己民族的文化与风情，也使得民族文化逐渐走向了世界。在包装标志设计中，通过文化的交融力以及传播力，提升了品牌标志的世界影响力。

设计者在包装标志的设计上能够以文化为基础，恰恰是因为民族文化从千年历史中走出来。必然会走向更远的未来，基于文化的艺术设计能够经受得起时间的拷问，能够促进艺术设计在变化与不变化之间找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就创造了一个时尚帝国。范思哲品牌设计具备独特的美感。极强的先锋艺术感，使其风靡全球。范思哲的标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型为标志图案，充分吸收了希腊、埃及、印度等古老文化。美杜莎这个希腊神话中的女魔头，在古老神话中代表着权威与致命的吸引力。该种设计背景文化与范思哲品牌理念相辅相成。

（二）基于设计手法创新的包装设计标志体现

创新性的包装标志设计手法。不仅能够从形式上达到让人耳目一新的效果，还能够很好地传递出品牌精神。日本著名的电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商品店铺中有多种精品设计。其中名为“钻石光环”的礼品包装盒设计新颖。由于该商铺以经营钻石为主，其包装以及标志都设计为钻石形状，整体呈现出银灰色。该种设计体现出了商品的性质，并且提升了设计的档次。

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一、包装文字设计的功能性分析

包装设计有三种功能：物理功能、生理功能和心理功能。物理功能是包装的最基本功能，强调保护功能，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。同时，包装还可以运用简单的方式设计制作，以便于销毁。生理功能侧重于包装的方便功能，要便于运输和装卸，便于携带与使用，便于保管与储藏，便于回收与废弃处理。这涉及到包装的规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等，这方面应该尽可能保证包装的实用性，不能出现过度包装和过于复杂的结构设计，以免造成材料浪费。心理功能强调包装的促销功能，包装的心理功能是以美感为基础的。一般产品都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩艺术语言对自己进行宣传。因为大部分产品的实用性只有在使用时才能体验到，所以不少学者认为商品的包装通常对购买行为造成最直接的影响。这就要求包装设计要以心理功能为核心，要具有美感和强烈的视觉冲击力，而文字则在包装设计中起到至关重要的作用。

二、包装文字设计中的地域性文化传承

文字作为一种设计元素在包装设计中的应用比较多见，不过多出现在那些具有中国地方特色、历史悠久的产品包装中，如茶、酒、笔、墨、地方手工艺品等。设计者一般是将书法元素拆分，然后把它们图像化后运用在包装中，从而使传统的书法艺术与现代化的设计相结合。这里以茶包装为例进行分析：

茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，是中国古代南方人民对饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。三皇五帝时代的神农有以茶解毒的故事流传，黄帝则姓姬名荼，荼即古茶字。

茶文化和汉字书法均是中华民族智慧的象征，在几千年的发展史上，他们之间相互促进，结伴发展，相映生辉，因此书法字体“茶”作为茶叶包装的视觉元素更具有中国文化特色。在品种繁多的茶市场上，从茶的销售情况分析得出，茶的内外包装造型的独特风格和不同的气韵，对茶的销售起着重要的宣传和促销作用。许多茶商把茶包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发茶市场的主导思路。今天，茶作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。

如图1、图2“立顿红茶”在推出的茶叶系列包装中，有一款是中国风味茶，为了融合中国文化，以书法形式书写的“茗闲情”作为副品牌名，具有东方情调，深受中国人民的喜爱。

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图1 立顿红茶包装设计

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图2 立顿红茶包装设计

除此之外，在其它产品的包装中文字的运用也非常重要。如图3泸州市首届农产品包装设计大赛中，很多参赛作品的书法元素占到了主导地位。

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图3 琳琅满目的参赛包装

在日本，一些优秀的设计师早已把文字艺术融汇到设计中，已形成了日本的包装设计风格。日本人非常喜欢中国的汉字，对中国文字研究得非常透彻。早在唐代中国文字就传到了日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的文字艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到了很好的体现。在设计过程中，设计师注重商品与其它设计要素之间的协调关系，并充分考虑商品本身的特征。字体设计或清新儒雅、端庄秀丽，或潇洒流畅、泼墨自如，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。这样的设计主题突出，传递信息准确，能够引起消费者的兴趣，从而唤起人们的购买欲望，达到促销的目的。

文字是一种文化的载体，它是通过象形和表意来传递信息的。在不同的历史时期，文字呈现出不同的特征。如楷书的方正稳重，汉隶的古朴端庄，行草的自由飘逸，金文的浑朴圆润等。设计者在进行产品设计包装时，继承和发扬了传统文化，并合理运用夸张变形的手法，使产品呈现出崭新的视觉效果。

现代商品的包装设计，为了寻找简洁有效的视觉元素，在遵循视觉规律的基础上，淡化了设计中的装饰意味。因此，追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的。在视觉上形成强化定势与风格定位，这一类型的设计无疑将是包装设计中一道更加迷人的风景。

参考文献：

[1]丁建超，王焕波.包装设计实例篇[M].北京：中国水利水电出版社，2004.

[2]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2003.

[3]凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.

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关键词：传统纹样；香烟包装；应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0279-01

一、中国传统纹样的现代视觉转换

随着时代的发展，人们的审美观也在不断的发生着变化，满足人们的审美观一直是包装的主要课题，包装设计对于传统文化的表达和对传统纹样的表现，必须依附于时代的审美观，这中对传统纹样在包装的应用提出了视觉转换的要求，以满足当代人们审美观点，达到与时代的文化气息吻合。

在中华民族五千年悠久的历史文化中，纹样作为中国传统文化的重要组成部分，源远流长，体现着本民族的精神文化，是经过历史沉淀堆积而成的中国传统文化的丰富宝库，只有在新的时代中尽行视觉转换，满足人们的审美观点，在现代包装设计中体现出我国优秀文化和强烈的民族个性，体现出传统文化在包装设计中的生命力，才能继续为我们所用并发扬广大。

强烈的时代性在中国传统纹样的文化特征中占据重要的环节，即传统文化一直处于生生不息的继承与变异的对立统一发展之中。纹作为中国传统文化的重要组成部分，在数千年的传承中，不断继承着我们中华民族传统的文化精神，不断吸收先进的国际文化并融于自己的本土文化之中，并不断变更新的文化形式，在不同的时代表现出不同的艺术风格和魅力。

中国传统文化具有包容性的特征。中国传统文化的包容性使中国传统纹样在传承的历史过程中，不断吸收国外的优秀文化成果及内涵，并融于自己的本身。

中国传统文化具有博大精深、自强不息的刚健精神和厚德载物的包容性，具有与时俱进的创新特征。这使得代表中国传统文化精髓的中国传统纹样在现代包装设计中得以进行视觉上的转换。

二、中国传统纹样与香烟包装的完美融合

2003我国签署的《烟草控制框架公约》对烟包的新提议为：在烟草制品的外盒和标签上必须带有有害后果的健康警语，警语宜占据可见部分的50%以上，不少于30%。中国传统文化的包容性，使得中国传统纹样可以与时俱进，将会使香烟包装更加符合新时代人们的审美需求。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，考虑商品包装的特性，使各项设计要素协调搭配，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。而中国传统纹样在香烟包装中的应用本身就是一种个性应用方法，在应用的同时，考虑多方面因素，以求达到完美的包装效果。如以一种纹样作为视觉中心，穿插其他纹样为辅助等等。这些传统纹样可置于整个包装的视觉中心。中国的传统文化的气息通过这些具有代表性的纹样就传达给人们。

在整个香烟包装设计中，使纹样充斥于人们的视觉范围，通过传统纹样本身所蕴含的文化思想，表达了对中国传统文化的敬仰及崇拜之情，也寓意着香烟整体包装的浓厚文化气息之美。整体设计总的来说，应具备和谐古朴、简单大方的文化氛围，给予他人一种文化的审美享受。

三、中国传统纹样融于香烟包装中的重要意义

我国传统纹样种类繁多，内容丰富，既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，是世界文化艺术宝库中的巨大财富，在包装设计中，应用传统文化元素是表现中国传统文化魅力的关键所在，是中华民族所特有的，在香烟包装设计中发挥着极其重要的作用。

中国传统文化旺盛的生命力源于其强烈的时代性，在不同的审美时代，不断改变自己的美感形式，继承着又创新着。中国传统纹样应用于设计中，赐予了香烟包装民族性的特点，优秀的民族文化得到升华，从而结出更精粹的包装设计作品，将传统文化的包容性、时代性和文化性更好的融于包装设计中。

中国传统纹样是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统纹样深刻影响着当代世界的包装设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基。在坚持根本的基础上，吸收外来的优秀文化，融入本国的民族文化，使我们本民族的文化能跟上国际文化的发展，乃至引导世界主流文化的发展趋势，让本土文化跟上时代的文化气息，甚至引导文化潮流的发展命脉，并在一定程度上产生世界性的影响。中国传统纹样应用于香烟包装中，满足了人们的审美需求，是国际文化发展大潮的必然结果。

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在包装设计中，图形的设计对商品的推广和宣传作用有着重要的影响，其效果的好坏直接影响到产品对人们所产生的刺激，将抽象图形应用到包装设计中，会在视觉上形成一种冲击，对人们产生深刻的刺激，在头脑中形成一种映像。抽象图形要素是一种无直接意念的图形，是用点、线、面来构成肌理特征、色彩关系的，给人以丰富的联想。在现代包装上的使用，更多地体现出商品的时尚感。从图形的视角来看，包装设计中的抽象图形表现比较理性，更富有内涵之韵，既可以简洁而有秩序，也可以自由、活泼。抽象图形在包装设计中的艺术魅力还表现在形式美感强烈。因为抽象图形本身就很单纯、凝练，大多趋于规则的几何形与有秩序的点线面的组合，富于条理、节奏、对称、均衡、和谐，既变化又统一，给人以美的享受。比如主观抽象图形就是设计师通过对点、线、面等基本元素进行主观性的设计和编排，根据商品的特征，按照造型的规律进行节奏、韵律、对比、渐变等多种形式的组合，创造出视觉上具有个性的形式美感。而偶然抽象图形也是设计师人为创造设计出来的，图形在设计的过程中更具偶然性和突发性，因此显得自由轻松并极具人情味。但是无论主观抽象图形还是偶然抽象图形，按照康定斯基的理论，都可以归纳到点、线、面这几个基本造型元素里面去予以诠释。康定斯基认为，“点和线给予画面以最简单和最准确的表现，纯粹的形式服务于丰富的内涵。”在包装设计中，点线面这些元素被广泛的运用。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。点的聚焦、体现重点的作用，直线和曲线的运动性的作用，面的能动性，都被设计师合理的运用在包装设计中，给消费者以单纯感、理性感和慎密的秩序感及产生强烈的视觉冲击力，以便更好地传达产品的信息及特征，表现包装产品的某些特质。如：速度、气味、味道等。如Abstractio巧克力包装，吸收了蒙德里安作品的创作理念，运用直线以及鲜艳的色块来表现巧克力图形，虽然抽象，却明快简洁，和以往的巧克力的传统包装模式大不一样，令人眼前一亮，加深了消费者对产品的印象。

二、包装设计中的抽象色彩

色彩是最直接的视觉语言，包装设计的色彩效果对提高商品的销售具有决定的作用。色彩在包装设计中的抽象情感是通过人们的视觉印象而产生的一种色感联想。从包装设计的视角来看，色彩抽象的意义指设计师将品牌或产品借助简洁的艺术形式进行交互组合来呈现画面，以个性、新颖的色彩来满足消费者求新、求异的个性化追求，富有个性的色彩设计必然会加强产品包装的视觉冲击力，提高其产品在市场上的竞争力，从而使企业在激烈的市场中表现品牌或产品的内涵以及赢得更多的消费者。抽象化包装设计中色彩是构成设计的关键，也是抽象元素之美表现的载体。首先，抽象色彩在包装设计中具有记忆性，商品包装设计中，明亮轻快、醒目并且有强烈吸引力的色彩更容易被人们识别和记忆。消费者在购买商品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购物，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人们对它的记忆。其次，抽象色彩在包装设计中具有象征性。不同的颜色对人们的心理会产生不同的感受，从而使人们产生不同的感觉和联想，人们把这种对于不同颜色的联想加以理解并运用于包装设计中，这就是色彩的象征性在包装设计中的体现。如黑色在人们的心理上容易想到黑暗、恐怖、肮脏、死亡。而用于某些现代产品，如电子、电器的包装上却给人留下高档、庄重、高雅的印象。再如黄色，给人一种快乐、愉悦的感觉，同时在亚洲地区也被视为最神圣和最高贵的色彩。色彩是人们在长期的社会实践中的一种认识、体验，运用色彩而慢慢积累起来的经验，根据抽象色彩所具有的象征意义，将它们排列和组合，联想在包装设计中，我们将会感到抽象美赋予的审美感受和作用所在。

三、抽象元素与消费者审美需求

包装具有美化商品的作用，使商品具有了审美价值，以达到促进销售的目的。想要得到消费者的认同，抽象元素的审美特质是重要的决定因素之一。在包装设计中抽象语言运用是否得当，合理运用抽象元素到包装设计，是时展的趋势，是广大消费者审美心理的要求，也是市场的要求。在现代科技迅速发展的时代，先进的科学技术为人类带来了更多更高的物质享受和精神享受，人们的心理也越来越与时俱进。很多高科技的商品用具体的形象已无法来概括它们的科学性、精密性和时代性。抽象元素具有在表现上比较自由的优势，不受一些形式的局限，有得天独厚的优越性，更易于表现产品的个性，用抽象的图形来表现现代产品，则更容易表现出具象无法表现的抽象科学概念。比如电子产品，很难用具体的形象来表达，所以只能通过抽象的形式来表达该类商品的特性，这方面苹果手机的包装可谓经典，简洁大方的标识加上单色印刷的底色，显示出商品尊贵的品质。再如“可口可乐”的包装在图形上以欢快流畅的曲线作为主要图形、在色彩上是以对比鲜明的大红加白为主，成为商品品牌的标志性造型，因此在众多的产品中被消费者迅速识别、记忆，为产品企业的知名度、促进产品的销售起到了十分关键性的作用。但是，现今很多产品的包装是为了抽象而抽象，完全流于形式主义，这样就混淆了消费者的视觉，难以感受到商品自身的品质和特性，失去了包装设计本身的意义。所以，我们在设计产品包装的时候要从消费者的角度出发，结合商品本身的特性，使消费者在选购的时候有艺术的审美享受，并且容易辨认。著名的人类学家马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计是以消费者审美角度为主导，以便利的生活为基础的设计艺术。人们的味觉、触觉等会受到视觉形象的影响，换而言之，消费者往往认为产品就是包装，包装就是产品。在购买产品时包装是一个很大的影响因素。由此可见，产品的销售好坏，包装占有比较大的影响。现代人们的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们大多凭自己的感觉和印象来判断商品的好坏，从而购买商品。商品不再是仅仅满足人们的基本需要，而是希望通过包装图案获得美的视觉感受。如果一个商品的包装显得平平淡淡，视觉不够冲击，那么就不会给消费者留下深刻的印象，那么商品的销售情况可想而知。包装的组成要素要根据产品的用途来决定，让产品的包装和消费者的审美要求达到一致，才能推动消费者消费。

四、结语