包装设计的目的和意义范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的目的和意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】生态审美；视域；包装设计

工业化的发展带来了各种生态问题，而现代工业更加注重环保、生态的理念，也是人类生活生产价值逐渐成熟的标志，因而在产品环节注入生态审美的理念成为了热点方向，包装设计同样如此。包装设计是一种视觉上的活动，与审美有很大的关联，融入近年来生态审美的理念，既符合消费者的期待，也符合可持续发展的理念，有着积极的意义。

一、生态审美视域下包装设计的必要性

随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。

二、生态审美视域下的包装设计

（一）生态审美

生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。

1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。

2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。

（二）生态审美视域下的包装设计理念

1.现代包装设计的思考

工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。

2.生态审美视域下的设计理念

生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。

（三）包装设计的生态审美属性

生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。

（四）生态审美在包装设计理念中的延伸

包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。

三、生态审美视域下的包装设计的应用

人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。

四、结语

我国经济发展的速度非常迅速，但生态问题同样突出，尤其是在改革开放后的30多年间，经济取得了举世瞩目的成就，同时生态环境的破坏却触目惊心，严重影响到人民的生存状态。牺牲环境为代价的发展模式，最终会制约经济的发展，雾霾、烟尘、极端恶劣天气等都是佐证，因而人们逐渐在转变发展观念，不再是站在自然界的对立面，而是要与自然界和谐共存，共同发展。生态审美视域下的包装设计体现的正是这一理念，也是未来包装设计的发展方向。

参考文献：

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[2]许洁.葛洪美学思想研究[D].西安：西北大学，2010.

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[5]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009，84.

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关键词：消费心理；包装设计

当今市场上产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，人们的物质生活水平普遍提高，消费者心理正在主导着我们的市场，包装设计与消费心理研究的结合已经成为包装设计的一种理念。著名设计大师唐纳德曾经说过：“以用户为中心的设计是避免犯错误的一个根本途径。”设计师应善于把握消费者在购物过程中的一系列心理活动，借助包装准确传达信息，从而促进消费结果的实现。包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。

包装的终端结果是影响消费者，消费者的生活方式、购买动机、心理反应、接受教育的程度都是包装设计者必须考虑的问题。根据消费者不同年龄、职业、个性等特点，制定不同的包装销售战略，是包装设计者的工作重点。也必然是商家销售战略的一个重要组成部分。这也凸显出市场调研的重要作用，正确选择目标市场，迎合消费者的心理需求，知己知彼才能百战百胜。

本文以包装设计的相关文献和历史资料出发，通过对这些资料的分析研究，理清研究思路，了解包装设计演变的历史、背景，分析消费心理和包装设计之间的复杂联系。并根据包装领域的实际情况，搜集实例，结合本人在包装设计的实践经验，阅读国内外有关包装设计、消费心理等有关理论著作，开阔眼界，拓展思路。通过对包装设计界一些实际存在的典型案例进行分析和研究，找出问题的症结，发现解决问题的方法，从而实现理论与实践的结合。以具体、真实、典型、具有说服力的案例来验证理论的科学性，使研究更具学术性和现实的指导意义。

一、消费心理概述

消费心理是指消费者在消费过程中发生的一系列心理活动，主要包括消费者在观察产品、搜集产品信息、选择产品品牌、产生购买行为时形成的心理感受。从心理学上讲，消费者在消费时的心理过程一般包括对产品的认知过程、情感过程和意志过程。通过研究每一过程的发生、发展和表现形式等的规律性以及三个过程之间的联系，可以发现消费者行为中包含的心理现象的共性。人们在兴趣、能力、气质、性格等方面反映出来的个人特点和相互差异，是形成消费者不同购买动机、购买方式、购买习惯的重要心理基础。通过研究消费者的个性心理特征，可以进一步了解产生不同消费行为的内部原因，掌握消费者购买行为和心理活动规律，了解社会消费现象，预测消费趋向，为当代包装设计在策略上提供科学的理论指导。

二、 消费心理对包装设计的影响

消费者心理对当代包装设计的影响，也就是当代包装设计对消费者心理需求的应对。具体来说，消费者心理对当代包装设计不同层面上的影响是：消费者心理在包装设计的形式语言要素（分别是色彩、文字、图形、造型、材质） 上、包装设计的策略指向和包装设计的发展趋势上等层面影响着当代包装设计。

2.1从色彩角度来分析

从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易增强产品形象的感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。

从色彩情感的角度来分析：根据实验心理学研究，人类在色彩心理方面确实存在着共同的感应。色彩具有冷暖感、缩涨感、轻重感、软硬感、明快与忧郁感、进退感、兴奋与沉静感、华丽与朴素感、舒适与疲劳感等等。设计中利用不同的色彩带来的不同的观感，并根据商品的特征、气质加以运用，设计出属于商品性格的配色方案。

2.2从文字角度来分析

文字是人类进行信息交流的媒介，这是文字最基本的功能。文字在包装设计中也占有非常重要的地位。

2.3从图形角度来分析

图形是包装设计视觉语言中的主要信息承载者。图形可以被分为两大范畴，即具象图形和抽象图形两种。在当代包装设计中，具象图形主要是用摄影等方法表现、制作的。摄影是包装设计中使用最广、最多、最直接的表现方法。摄影图像能够真实的反应产品的品质、材料、造型和结构；使商品的信息以一种最准确、最直观的方式得以传达。而抽象图形的表现，则主要是运用图形创意来实现。

2.4从造型角度来分析

包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构而体现出来。依据特定产品包装的物质与审美功能的要求，采用一定的材料、结构和技术手段创造包装的立体外观形态的活动过程，就是所谓的包装造型设计。包装要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读方便，满足各种群体消费者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用对象、使用环境等，均应成为包装造型设计的考虑范畴。人类在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感，这是现代设计的必然趋势，更是包装造型设计所必须遵循的基本原则。一个在外型上让人使用舒适的成功包装设计，必定会受到消费者的青睐。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值。

2.5从材质角度来分析

当代包装设计中，材质的选用，不但能够表现包装设计的视觉肌理特征，又能提升包装形象的整体设计水平。不同的材料有着不中的质感、肌理，因而他们给人视觉上和触觉上的感觉也各不相同。消费者对质感的要求是随着时代的变化不断提高的，这就要求设计师不断去发现新的、能打动人心的材质和肌理，以满足消费者在心理上对质感的不断发展的需要。

三、品牌消费心理引领下的包装设计

3.1品牌的内涵、功能和意义

根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称、专用名词、标记、符号、设计或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务的要素，并且使之同其竞争者的商品和服务区分开来。

对品牌内涵的分析应由浅入深。最直观、最外在的品牌表现为名称、标记、包装设计。从深层次上分析，品牌代表的包括质量、服务、款式、性能、品种、价格、包装策略、制造技术等差异。还包括品牌信誉、名望、知名度、信任度、美誉度、满意度的评价。品牌的最高形式是体现企业的文化价值、财富、身价、时尚等价值意义。品牌已经成为企业与顾客、社会进行沟通的不可替代的桥梁，具有重要的象征意义与工具意义。

3.2品牌的个性与认同

品牌个性跟消费者期待的个性相关：两者越接近，越容易得到消费者认同，越容易满足消费者的情感需求，进而拉近品牌与消费者之间的距离、增强购买欲望。因此，当品牌个性能够保护或提升消费者个性形象时，消费者的品牌认同感较高，并期待同该品牌形成一种长期的关系，最终成为忠诚的顾客。特定品牌具有的个性能否得到目标消费群体的认同度是影响品牌忠诚和品牌价值的决定要素。

四、当代包装设计的品牌塑造

当代包装设计为完成自己促销的本职工作，迎合消费者的品牌消费心理，还必须为品牌在消费者心目中塑造良好形象的重要性。包装设计要更加的凸显品牌个性，以塑造鲜明的品牌形象，坚持品牌的定位。并能够得到有风格意识的目标消费者的青睐，塑造所独有的品牌特色。

五、结语

综上所述，当代包装设计通过以上的应对措施，最大限度地满足了消费者的心理需求，只有这样，包装设计才能有效地发挥其自身引导健康消费、合理消费的主观能动性，使消费者心理和包装设计自身能够处于稳定、健康、和谐的运动发展状态。最终达到为商品促销的目的。

参考文献：

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[2] 吴作民. 市场营销. 南京： 南京大学出版社，2007

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[15] [日]V川智. 日本著名包装设计师佳作集. 辽宁科学技术出版社， 2002

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1.传统文化元素的基本内涵

传统文化是我国文化经过长期的历史发展、文明演化而形成的一种具有信仰的民族文化，是民族思想和观念的集中体现。每个民族、世界各地都有自己的民族文化。中国传统文化元素是我国文化的宝贵财富，它涵盖内容广泛、题材多样、内涵丰富、源远流长。它强调了中国文化的历史渊源和传承的文化遗产。中国传统文化元素有着多种多样的表现形式和艺术表现手法，像中国书法、篆刻、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器等都充分展现了中国传统文化元素，体现了中国文化的博大精深。随着时代的发展，我国的包装设计越来越被西式化，包装设计自身的中国传统文化元素越来越少。传统特色的东西日益被吞噬，民族传统元素在现代包装设计中越来越缺失。

2.包装设计的基本内涵

“包装是否等于品牌化？”“什么是包装设计？”我们所说的“包装设计”到底意味着什么？这些问题看似显而易见，但从实际看来对于它的答案也有很多种。它取决于你的工作场所、工作环境、工作内容，这些因素都会影响你对包装设计概念答案的理解。包装设计是一项综合的系统工作，通过视觉要素突出品牌特征，运用包装进行品牌销售，并体现产品品质和进行品牌传播。每一个包装设计都可以说一个可以娓娓道来的故事，上面的图案、文字都代表的一种信息，一种媒介，一个消费者与卖方交流的桥梁，在包装设计中恰当的融入中国传统文化元素，可以使产品的经济效益达到最大化，设计师只有加深自己对中国传统文化的了解，才能在包装设计中体现自身的个性，才能脱颖而出。

3.现代包装设计的基本内涵

现代包装设计是现代设计中的一个重要组成部分,也是以人们的社会文化生活观念为基础，它的发展历程和现代设计的发展紧密联系,它以生活为基础，以现代设计为方向，涵盖了丰富的文化内涵，为我们社会文化不断的注入新鲜的内容，使包装设计在各个方面都能时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代包装设计一方面体现了人们对现在生活的需求；另一方面也反映了人们对精神生活的需求，人们的这种需求在一定程度上促进了艺术的进步，包装设计作为一种媒介，在一定程度上承载了民族文化精神。

二、传统文化元素对现代包装设计的影响

由于我国的历史发展经历了一个漫长的过程，在这个过程中留下了许多博大精深的传统文化和传统文化元素，一定程度上给我们提供了丰富的精神内涵，在某种程度上丰富了我们的生活。而包装在产生的时候就已经和产品密不可分了，有了商品就有了包装，它们之间存在着一种特殊的关系。在进行现代包装设计方面，我国有着很多的传统文化元素素材，为我们提供各种各样的需要。传统文化元素是在社会发展的历史过程中逐步形成的财富。一方面，在现代包装设计中适当的采用一些中国传统文化元素和一些传统图形，在一定程度上可以增加包装的情感价值和创新性。设计师学会从传统元素出发，能够增加现代包装设计的文化内涵，也可以使其更好的适应现代社会的发展。将传统文化元素和现代包装设计有效的结合在一起，不仅有利于中国传统文化元素的传播和继承，而且更有利于社会市场经济的发展。从另一方面来讲，更有利于增加设计者对传统文化元素的实质性了解，在市场中我们随处可见具有传统元素的包装设计，由此可见，将传统元素和包装设计融合在一起可以使商品经济最大化，所以，当设计者对民族的文化、民族的元素有了深入的了解，才能在现代包装设计中形成独特的设计方案，才能创造出更好的、更具有创造性的、更与众不同的设计。

三、传统文化元素在现代包装设计中的应用

1.传统色彩元素在现代包装设计中的应用

色彩有着很强的视觉表现性和象征性。因此，我们要进行包装设计，首先就要对传统色彩有个全面深入的了解和认识，培养自身对色彩设计的运用能力。中国传统色彩是在中国漫长的历史发展中逐步形成的，多具有主观性和装饰性，比如说“赤黄青白黑”正是中国人最喜欢的色彩，体现了在设计中的用色偏好。我们常把色彩纯度较高、较为鲜艳的颜色视为高级色彩，把色彩饱和度较低较为暗淡的颜色视为下等色彩，在现代的包装设计中我们更应该借鉴和引用吸收。而包装的色彩是被消费者能最直观、最表面所看到的，在包装设计中，图形和文字等一些视觉要素在一定程度上都要和色彩相互呼应，所以包装设计的成功与否在一定程度上都和色彩的合理搭配有很大关系。因此作为一个设计者，要对色彩有一定的判断力，也要能将色彩变为视觉识别的能力。既要重视色彩的视觉表现，又要注重色彩的象征意义。将传统色彩运用于包装设计当中，既可以展现地域特色和民族文化，又可以加强产品本身的魅力，提升产品本身的文化性，同时也将民族文化进行了传播，可以说是一举三得。在这个社会经济发展的年代，传统色彩对于现代包装设计有着深远的意义，需要我们恰当的将传统和现代相结合，尽最大力去发挥色彩的特点，进一步提升品牌的质量。

2.传统图形元素在现代包装设计中的应用

图形也是包装设计中重要的视觉元素之一。而传统图形是一种文化传播的载体，具有丰富的内涵，这个内涵也与现代包装设计中所提到的形式相呼应。比如说图腾、门窗纹样、印花布纹样、民俗图案、花卉纹样等等，这些元素在现在都被广泛应用于现代包装设计中，设计者在进行设计的时候也将这些元素加入到设计理念当中去，进一步的提升产品的品牌内涵。比如说将龙纹、凤纹这些寓意吉祥的纹样用在月饼包装当中，将龙凤的形态与我国中秋节这样的传统节日融合在一起，既寓意了富贵吉祥，也体现了浓郁的传统意味；再比如说将一些名胜古迹作为图形元素融入包装设计当中，让人一目了然的知道这是哪的特产，而且也带有了明确的地方特色。因此利用传统图形元素作为现代包装设计的一个着手点，不仅可以提升产品本身的文化内涵，在一定程度上对传统文化也是一个进一步的传播，可以说是一举两得。但在进行现代包装设计时，我们也应该注意合理的借鉴传统纹样，但尽量不要被其所束缚，可以在其中进行创新和再设计，让其在转换的同时又不失民族文化价值和内涵，但一定不要生搬硬套，如果这样的话，会使我们的作品显得很呆板、很机械化，缺乏与消费者的共鸣，那也就更谈不上给消费者带去愉悦感和欢乐感，也就无法唤起消费者的联想和消费欲望。

3.传统文字元素在现代包装设计中的应用

文字在包装中起到了传递信息的重要作用，一方面文字对商品的内容做了具体的阐释和说明，另一方面，文字在商品包装的表现上也起到了很重要的作用。文字的独特点在现代包装设计中有着举足轻重的作用，有时让人感觉简单直接，有时又给人朦胧感。中国的文字同时具有一定的抽象性、动态感和一定的风格特点，这在一定程度上和现代包装设计中要达到的艺术目的是一致的，是他们共同追求的目标。

四、现代包装设计与传统文化元素的融合

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1.1产品包装的概念

现代产品包装的概念非常宽泛，总体来说，我们把一切事物的外部形式都可以叫做包装。具体来说产品包装就是指包裹、盛装、包扎产品的容器和包装物。产品包装可分为内包装、中包装和外包装。随着经济的发展和变化，产品的包装越来越凸显出它的重要性。

1.2产品包装的功能

（1）保护产品的完整形态不被破坏。产品在存储、运输、销售、消费的不同流通过程中会受到来自外部多种不利因素的影响。采取科学、合理的包装可使产品免受不必要的损失。

（2）方便产品的储藏、运输。对消费者来说也便于携带和消费。

（3）推销产品的目的。优秀的包装设计可提高商品的竞争力，抓住消费者的消费心理和视觉，最终激发消费者完成购买行为。因此，我们通常把包装设计也称为产品推销设计。“无声的推销员”是对产品包装设计形象的描述。在当下琳琅满目的产品包装中，产品包装的形象在一定程度上体现了该品牌和其企业的外在形象。

（4）提升其产品的附加价值。产品包装是商品生产的继续和延伸，好的包装设计可提升产品价值和使用价值，产品通过包装才能免受各种损害，并能提升商品的品位，还能给人以愉悦的消费感受，创造更多的附加值。

（5）彰显品牌的文化特征和品牌价值，并能体现不同地区和国家的风貌。

2色彩语言在现代产品包装设计中的特性

包装对产品的最终销售有非常重要的作用，而产品包装的外观色彩语言又是决定消费者购买产品的重要因素之一。在日益激烈的市场竞争推动下，包装在消费者日常生活中扮演着越来越重要的角色。我们无论走到何处，都有五彩斑斓的产品包装映射在我们眼前。因此，包装就架起了生产者和消费者之间沟通的桥梁。而色彩语言正是对包装的完美阐释，也是包装设计中不可或缺的重要部分。色彩语言是产品包装最显著的外貌特征之一，也是包装设计中最引人瞩目的要素。相关专家研究均表明，色彩在包装设计中能最早、最快的触动消费者的大脑，吸引消费者的眼球。消费者在购买商品时，在最初接触商品的数秒内，首先感觉的是商品包装的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩语言在产品包装中给人的第一印象非常重要。作为一名设计师，在现代产品包装设计中，合理、恰当地在包装上运用色彩语言，对产品的促销、推广有重要的意义。使设计的包装更具强烈的视觉效果。这样，会对消费者的消费行为起到至关重要的影响，达到促销商品的最终目的。其次，我们知道同一种色彩在不同文化背景的国家和地区、不同的种族和宗教影响下，对色彩的习惯性联想、理解和象征意义会大相径庭。设计师对产品包装的设计好坏，必须要考虑到当地消费者对色彩的审美评判价值和倾向。因此，在现代包装设计中，色彩语言设计已经成为衡量产品品质的直观因素之一。

2.1象征性

根据色彩学原理我们知道，人们对色彩具有一定的思想和情感，运用色彩来表达某种事物、行为、意志和信念等就形成了色彩的象征意义。不同的色彩会直接影响人的心理和生理两方面，在包装设计中，运用好这种色彩的象征性因素，使消费者通过商品包装的色彩，产生各种不同的感觉和联想。无疑对商品的宣传和促销起到巨大的推动作用。我们在进行食品包装设计时，恰当地运用色彩的象征性，激发起消费者的视觉和味觉意识，让人们看到外在的包装就能联想到内在的食品，通过包装反映出食品的色、香、味。进而激发消费者购买的欲望。比如，像橙汁饮料的包装，外部明亮自然的色彩，让人很轻易地联想到内部饮料的品质和口感。因此，设计师在设计产品包装色彩时，一定要熟练应用色彩的象征意义，准确反映产品的形象色彩。

2.2流行性

色彩的流行性指的是在一定的社会范围内，一定的时间内，产品别受到消费者普遍欢迎而风行起来的几种或几组色彩或色调，即流行色，流行色是一种社会心理产物，反映出某一时期人们的普遍爱好，带有很大的倾向性。设计师应对这种流行色具有非常敏锐的观察力，把它适当地运用在包装设计中，会对产品起到积极的推动作用。当然，设计思维贵在变化，在流行趋势中如果打破这种变化，大胆运用特异手法，反其道而行之，反而会收到意想不到的效果，促进商品的销售。

2.3民族性

色彩在视觉上根据不同的地域、种族、时代、大众心理感受等各方面因素的不同而有很大的区别，它引起的心理变化也是多样的。由此形成了不同地域的色彩习俗。譬如，西方人认为白色是非常纯洁、神圣的颜色，但在东方人眼里，白色却是苍白、甚至不祥的色彩；中国人以红色、黄色为喜庆的色彩，但西方人认为红色很恐怖、很血腥。在进行产品包装色彩设计时，应充分考虑到这些传统的习俗。设计师在设计前应充分研究、考查各个地域和民族对色彩的不同认识和理解，在设计产品包装时把不同地域对色彩的喜好和禁忌全盘考虑进去，只有这样，设计出的产品包装才会具有国际竞争力。

3色彩语言在现代产品包装设计中的原则

在包装设计中美化和突出产品的重要视觉因素之一就是色彩语言合理运用。我们把色彩的三个重要属性合理地组合在一起，完成全新的视觉形象，刺激消费者的眼睛，最终完成购买产品的目的。在这个过程中产品包装的色彩起到核心的作用。因此，设计师只有合理地运用色彩、准确把握色彩语言在包装设计中的作用，才会达到事半功倍的效果。

3.1准确传达产品的信息

在心理学中，视觉是人们接受外部信息的重要感觉器官之一，80%以上的信息都是靠视觉感知获取的。因此，人们在较短的时间内认识商品，进而激发起购买的行为，眼睛就是重要的采集手段。这就要求产品包装在视觉上要有吸引力。注重包装设计中色彩语言的醒目性是设计师重点研究的课题。包装设计通过良好的视觉辨识性，找出与同类商品的差别，就可使产品“鹤立鸡群”，最终被消费者选择。在具体色彩设计时，可选用色彩简洁明快、高纯度的色彩，增加在产品包装上的醒目性，实践证明，醒目、明快、高对比的色彩给消费者留下的印象更深刻，并且更容易记忆。

3.2易于辨识产品

我们知道，不同的产品包装因其所属的性质不同而有不同的色彩形象和习惯用色，设计师在进行产品包装设计时就要通过运用其习惯用色来表现商品的特殊属性。这样，消费者在购买商品时，通过判断产品包装所传达的色彩印象，就可以大致判断出商品的基本属性。如巧克力包装的咖啡色、矿泉水包装的清凉色调，都会引起消费者的合理联想。设计师应深入研究不同色彩对消费人群的不同体验。如果在产品包装设计中色彩定位不准，就会造成产品辨识度不强，将对产品的销售产生负面影响。

3.3反映产品的独特品位

在产品包装设计中，通过强调包装设计色彩的特殊性，使其区别于其他商品，增强产品的视觉吸引力，也是产品包装色彩设计的重要任务。设计师在遵循一般色彩设计规律的前提下，大胆突破、稳中求变，往往会使产品取得异于常规的效果。

3.4体现产品的整体特征

产品的整体性主要反映在设计师在进行产品包装形象的色彩设计时，要处理好系列商品的整体效果。注意处理好色彩之间的协调关系。始终贯彻色彩审美规律的实际运用。色彩的整体性主要体现在单个包装的整体处理和产品陈列的远距离视觉冲击力上。一般在设计时色彩应以简洁明快为主，色彩要素搭配和谐统一。这样，设计出的包装才会具有整体感和强烈的视觉吸引力。另外，在进行产品包装色彩设计时，不能只针对孤立的单个商品去设计，还应该考虑到企业的形象色、标准色等要素，只有这样，设计出的包装才会风格统一。

3.5突出产品的时尚性

不同时代的包装设计反映了不同时代的审美特征，不同的地域和时间段有不同的流行趋势，在包装设计中合理、恰当地利用时代的流行色，迎合消费者的心理需求，可取得间接促销商品的目的。

4产品包装设计中色彩设计语言的重要性

色彩语言在现代包装设计中的重要性有目共睹。通过清晰、醒目、强烈对比的效果，最直接的作用就是抓住消费者的视觉感官，让消费者在较短的时间内认识产品，最终达到产品消费的目的。

4.1吸引消费者的视觉感官

现代包装设计中的色彩语言可直观地吸引消费者的注意力，通过强烈的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，帮助消费者更好地了解、识别产品特征。这应该是包装设计中最重要的作用。

4.2反映产品的内在特性

通过包装色彩的表现，可以把商品的自然属性很好地再现出来，消费者观察包装表面的色彩要素，进而增加对商品的进一步直观认识。

4.3突出商品的主体和品质

在包装设计中运用色彩语言的独特性和对整体包装色调的把握，表达出产品的特征、档次和品质等，以此吸引消费者的注意力，使其对包装的产品产生购买的欲望。

4.4装饰美化产品

色彩语言在视觉感官中占有重要地位，漂亮和谐的色彩让人赏心悦目，爱不释手。一件成功的包装色彩设计，一方面具有审美功能，能持续引起消费者的注意力；另一方面，能准确传达商品的特征信息，让消费者准确识别产品，最终完成购买行为。

4.5加深对产品的深刻记忆

色彩的直观性直接刺激人的大脑神经，具有视觉冲击力的产品包装必然给人印象深刻，让色彩巩固消费者的记忆。产品包装当中的色彩，就是反复传递出同样的色彩元素，达到增强记忆的目的。

4.6树立良好的品牌形象

在包装设计中色彩语言作为传达产品信息的载体，通过感官的反复刺激，再通过企业形象色、标准色、象征色的运用，对良好地树立品牌形象有很重要的作用。

5结语

篇5

现阶段随着社会商品经济的发展，人们对商品的包装要求越来越高，产品的外部包装设计会在很大程度上影响企业产品的销售，为此，企业要想在市场竞争中提高自己的市场竞争能力，就必须重视产品的包装设计。包装设计的目的在于提高产品包装设计的美观度，满足人们的审美需求，综合现代社会上各类产品的包装设计特点可以归纳为以下几点：其一，包装设计师坚持以人为本的包装设计理念，在产品的包装设计过程中充分考虑当地的地域特点、消费者的需求，让包装设计更加贴近现实生活，给人们以强烈的视觉刺激。其二，包装设计形象鲜明，形象鲜明的包装设计让每个产品设计具有自身的个性特点，更有利于吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。

2包装设计中剪纸艺术的应用

（1）剪纸艺术的艺术形式的应用

剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式，用以表达吉祥的寓意，传承人类文化，比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式，较为常见的有花开富贵，鱼儿穿莲等，此外，还有利用文字进行裁剪的艺术，用简单的方式，表达人们对生活的美好期望。这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用，首先，包装设计者可以结合产品的特点，采用现代化的彩色图片与传统的剪纸图案相结合，实现现代与传统的完美结合，提高产品包装设计的文化内涵；其次，可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性，吸引受众眼球，提高社会关注度。这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性，同时也感受到中国传统文化的魅力。所以说，剪纸艺术形式在产品包装设计中的应用，不仅有利于产品的宣传，提高产品的销售量，增强企业的市场竞争力，而且有利于树立企业的自身文化品牌，提高产品的文化内涵，用中国的传统文化突出产品的中国特色。

（2）剪纸艺术的艺术特征的应用

剪纸艺术的艺术特征在于其广泛的深入民众生活，体现了人们对生活的美好期待，加之剪纸创作的简洁性，剪纸艺术只需要一张薄纸，就可以创作出具有较高审美价值和艺术价值的作品。在现代包装设计中，设计者应该充分理解剪纸艺术的这一艺术特征，认识到什么样的设计才是最受消费者喜爱的，怎样设计才能够满足现代民众的审美需要。并且充分汲取剪纸艺术中的艺术特性，让包装设计充分展现人们对社会生活的美好期待，让消费者能够对产品的包装设计产生情感上的共鸣，让现代包装设计拥有自己的生命活力。然而，虽然剪纸艺术对现代包装设计具有重要的意义，但是也并不是所有的包装设计都适合采用剪纸艺术的形式和艺术特性，包装设计人员要想让自己的产品包装赢得消费者的需求，还应该立足于自身的产品特色，在充分体现自身产品特性的基础上，借鉴剪纸艺术中的传统文化符号，实现剪纸艺术与包装设计的完美结合。

（3）剪纸艺术的艺术符号的应用

在传统剪纸艺术中文字、图形以及色彩是构成剪纸艺术的主要符号。其中文字是构成产品包装设计的最主要成分，以最明了的方式告知人们产品的特性，比如产品的名称、生产厂家、保质期、生产成分等等都需要文字加以标书，为此，如何使产品包装设计上的文字展现其艺术价值成为现代包装设计师思考的重要问题。在剪纸艺术中，最常见的用于表达人们的审美情感和美好愿望的词汇大都会与图形相结合，又或者被独自剪出，比如，龙凤呈祥、吉祥如意等文字不仅可以单独剪出，而且剪纸人为了更好的体现其审美价值，会增加不同的花形形象。所以，现代包装设计师在设计商品文字包装时，可以结合剪纸艺术中的这一艺术特点，在充分表达出完整的文字意义的同时，利用不同的背景图案加以修饰，提高产品包装的艺术性和审美价值。图形是剪纸艺术中最具有视觉冲击力的表现形式，也是剪纸艺术的核心所在，实现了抽象性和形象性的结合。为此，在产品包装设计中，设计师可以利用抽象的方式表达产品的内涵，比如，在酒的包装设计中，借助于中国传统剪纸图画作为宣传图形，让产品的宣传给消费者形成视觉冲击，此外，还可以借助于剪纸艺术中隐喻和直白的表达手法，让产品包装设计不仅仅是直白的叙述，以制造悬念的方式让人们对产品产生好奇心，激发人们的购买欲望。

3结语

篇6

关键词： 现代社会 包装设计 特点

包装设计应当符合人们日益成熟的消费观念和不断提高的审美要求。现代社会里，人们对商品包装的结构、造型、功能等的要求越来越高，因此包装设计要具有一定的时代感，分析包装与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新方法，更新、创造和开发适合现代人们消费需求与引导市场潮流的新包装。

包装设计是可持续发展的，人们的生活与包装设计息息相关。商品必须通过包装设计进入流通过程，才能实现销售的目的。包装设计应当把握时代特征，具有强烈的时代感，一直沿用程式化的商品包装设计必然不能符合时代的要求，包装设计只有与时俱进，才能适应不断变化的市场。社会的进步、经济的发展，包装的重要性日益显现出来，并越来越受到人们的重视，而设计的优势是决定包装好坏的重要手段。因此，好的包装设计可以为社会经济服务，它不但给人们提供一个舒适、美观、安全、方便的条件，而且与环境、个人、群体、社会达成和谐的关系。现代包装设计的作用，是以保护现代商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，是依据特定产品的形态、性质和流通意图，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。

一、现代包装设计要具有审美性、功能性、多样性等特点

现代社会的蓬勃发展，使得现代包装设计具有独有的特征。现代包装设计要符合现代社会人们的需要，具有一定的审美性和功能性、多样性等特点。

（一）包装设计要符合现代人们的审美观念

人们的审美意识是随着时展而变化的，不同时代的人们，由于所处的时代背景不同，有着不同的审美情趣。在当今市场经济条件下，现代包装设计对商品经济的发展具有十分重要的意义，包装设计具有美化商品的意义，给人以美的视觉享受，包装设计要有美的外观，才能给人视觉冲击力并促使人们去消费。“爱美之心，人皆有之”，每个人都会对美有所追求，因此，当人们看到美的事物时，就会特别地关注。包装设计也是运用这一理念来抓住人们的心理。所谓造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外形精美，从而适应生产、销售乃至使用。

现代社会是一个不断发展的社会，人们对事物的欣赏水平在逐步增高，这就要求包装设计要符合现代人们不断提升的审美观念，设计出具有高度美感的商品包装。

（二）包装设计应具有功能性

现代包装设计必须具有一定的功能性，要适应商品的储藏、运输、展销和人们的携带等。确保商品和人们使用的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性考虑商品使用方面的安全保护措施，不同的商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料十分广泛，诸如：金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，又要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃等问题，确保商品在任何情况下都完好无损。因此，在进行商品包装设计时，必须充分考虑到，包装要方便于人们使用，例如：常见的手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式和综合形式的组合等，都是为了适应人们的使用需求，这也是所谓的人性化设计。包装设计要符合相应的功能才能体现出其价值所在。

（三）现代包装设计要具有多样性的特点

现代包装设计形态万千，造型各异。当我们走进超市时，商品琳琅满目，各类商品包装都各不相同，包装设计的形式足以让我们眼花缭乱。

现代社会是一个飞速发展的社会，人们对包装设计的形式要求日益提高，包装设计是根据商品的特性，对类型的样式进行合理的、目的性的巧妙设计，如袋、盒、瓶、罐、套等样式，包装设计的多样性是在人们追求包装的便携式及现代包装所要求的美感基础上而产生的。超市在陈列商品让顾客选购时，吊挂式、便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式也让包装设计体现出商品的自身价值。包装设计的形式多样，主要是结合包装的功能与造型等因素，主要解决包装承受、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封合，保护内装物品，以及方便加工生产、储存、开启与消费应用等问题，现代包装设计形式的多样性体现出一个时代的进步。

二、现代包装设计要富有生命力和情感表现力

（一）包装设计应体现出时代的精神

现代社会的发展体现了一个时代的精神，而现代社会强调的是一种“个性化”与“人性化”的发展。把这种“个性化”与“人性化”的时代精神应用在包装设计上是客观要求。

个性化包装设计是一种牵涉事物非常广泛而影响较大的设计，主要是针对超市、仓储式销售等因地制宜而采用的不同的设计。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引人们。现代人们喜欢购买自己喜欢的和感觉很好的商品，同样是一堆橘子，人们喜欢挑好看的，体形饱满的，包装也是如此，所以，设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，明确应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”，运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”，运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出，视觉效果非常强烈。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起人们的兴趣，被人们接受，又不失现代感。

（二）包装设计的色彩应体现出情感

色彩是对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息语言。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩的三要素包括色相、纯度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使人们联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。商品包装的色彩要能使人们联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，橘黄色则能体现橙汁饮料。如果色彩用得不适当，就可能误导人们，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使人们从黑洞洞的包装联想到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般情况下，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调寓意宁静、凉爽、冷静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器能给人以清新之感，此外，紫色调寓意高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调寓意愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非一成不变、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

归根结底，商品包装应当满足人们的审美需求，表达人们的情感心理。只有用色彩体现和诱发了人们的美好情感，才可能激发起人们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于包装色彩的吸引而购买的商品通常超过预计的45%左右，足见包装色彩的魅力之大。

三、结论

现代包装设计已广泛应用于社会生活中，它是商品生产和营销的重要环节。现代包装设计具有审美性、功能性、多样性等特点，我们要设计出符合人们心理的商品包装，这样才能激发人们的消费心理，最终体现出商品包装的价值。现代包装设计有着它独特的生命力和情感表现力，学会把自然形态中扩张、伸展的精神创造性地应用在现代包装上，这样，包装设计才能有它独特的生命力。人们对色彩的感觉是很强烈的，在现代包装设计上，我们要充分把握色彩在包装上的运用，使包装设计赋予商品一定的情感。现代包装设计也要可持续发展，时代的变迁要求包装设计与之相适应，现代包装设计要体现出一个社会的时代性。

参考文献：

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［8］张永年.浅谈现代包装设计的发展趋势［M］.湖南：湖南美术出版社，2006：41-43.

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关键词：故障艺术；包装设计；功能性；艺术性；美感；失真

一、“故障艺术”的定义，存在形式和表现特点

故障艺术（glitchart）是通过破坏数据或物理操控电子设备，而后再将数字和模拟错误用于美学目的的手法，故障时常产生在我们的生活，如软件、视频、图像、音频等出现故障，会造成视频、音频的异常，画面就会失真、破碎、颜色也失了真等，但艺术家们却在这些故障中发现了美：它们不仅代表了不完美，更意味着意外和变化，每次故障都是打破常规的再创造；于是故障艺术渐渐被音乐家和艺术家接纳，并成为一种创作手段，视觉艺术家们会用各种手段来营造故障的效果，带来新的感官冲击和创造。故障艺术的来源自厄瓜多尔Lapradera市一家“故障酒吧”（GlitichBar），它的前身是一座年久失修、“满是故障”的老住宅；2015年的重新装修中，丰富的故障艺术元素被用于室内设计装潢：为酒吧做设计的RamaEstudio事务所和涂鸦艺术家合作，在由一块块板条拼装而成的板面上涂鸦，尽情发挥想象力地作画，然后将整块木板拆解、对各个部分重新组合，随机形成支离破碎、逻辑不通、又有几分抽象的“故障艺术墙”。

二、“故障艺术”风格的创作手法与特征

故障艺术的创作手法很多，主要通过物理层面破坏、或者数码层面的破坏等；其呈现的方式也非常多，包括通过打印纸本展示、使用显示屏展示、使用网站展示等。以下分析了故障艺术最具代表性的几种创作手法及其特征：

1.故障艺术的失真性创作手法“失真”指信号在传输中发生了偏差，使信号输出与输入不一样时的现象叫“失真”，利用干扰信号的方法改变电视的视角效果—这是最早的故障艺术方法：比如视频艺术家白南准的作品，利用磁铁的磁场干扰电子信号，将图像扭曲成失真的画面，然后用相机记录下失真效果，以上就是“失真”这个故障艺术的基本创作手法的一种代表模式。

2.故障艺术“制造硬件故障”的创作手法另一种手法是使用硬件故障来创作故障艺术，最著名的硬件故障是电路弯曲，如使电路短路、出现故障等，电子信号即可以呈现非常规的效果；或让设备的内部连接出错，从而生成硬件故障等，在出错过程中会产生新的视觉图像、新的声音等，以此达到故障艺术再创造的目的；如：破坏VHS播放器的内部部件，就可以呈现非常规的视觉图像。早期故障艺术视频杰米.凡顿的《数字电视晚餐》制作过程中使用的方法就是这种物理制作硬件故障的典型例子。

3.故障艺术的“物理性的破坏”的创作手法“物理性的破坏”的创作手法是运用刻录技术、更改技术等，在载体中植入故障，比如在媒介上制造污垢、污迹、划痕和标记等，这种更改方式是物理的，而不是电子的。二十世纪初的电子音乐就使用这个原理的，它通过电路更改合成很多随机性、自发性的音调和音律。

三、故障艺术在包装设计中的应用

包装设计是指我们生活当中接触到的各种产品的包装，最开始时产品的包装只讲安全性，只要求保护好内部的物品，但随着人们需求层次的提高，人们的审美也不断提升，在追求包装的安全性同时，还要求包装要有创意和美感；包装设计的主要作用：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品；而故障艺术的美在于它发生错误的一瞬间的震惊、体验和感受，这种视觉上的破碎感、破坏感会带来巨大冲击力，使受众踏入了一个虚幻的世界，这种体验就像是幻觉，每个人会根据不同的人生经历、生活经验而产生不同的感觉；因此在包装设计领域使用故障艺术风格来进行艺术装潢和美化，会更吸引受众的注意力和购买欲。可以使受众对产品产生强烈的兴趣和好感，从而促进产品的销量。

1.故障艺术在包装设计中的功能性德卢西奥迈耶在《视觉美术》里提到“一件艺术品不是独白，而是对话”，包装设计的目的主要是与受众对话并传达产品相关的功能，因此设计师在包装设计时主要考虑如何将视觉符号代替产品功能符号。而故障艺术具有的意外感和失真性，在促进对话及视觉传达的功能方面具备极大的优势，会使受众在好奇心的驱使下更加留意包装设计所表达的语意和信息，这使得包装设计和受众的对话更深刻、更震撼；故障艺术对完美的反叛及非预期的故障效果更能在玲琅满目的各种包装设计中脱颖而出，且通过残缺的审美惊喜产生独特的视觉冲击力。

2.故障艺术在包装设计中的艺术性故障艺术作为极具美感、意外感的艺术设计手法，其从色彩、形态、空间等方面营造浓厚的艺术氛围，更适宜于现代化的产品美化和宣传；因故障艺术本身就来源于数码故障，其在创新上也能更好的适应数码时代的包装设计需求，而数码图像处理技术可以方便地让故障艺术满足不同的产品包装设计需求，可以方便提供更多的数码包装设计方案。在包装设计中运用故障艺术手法，故障艺术中因失真和错误带来的视觉冲击可以更好的吸引购买者的意向，可调动产品购买者强烈的好奇心和购买欲；同时通过故障艺术与产品包装有机结合的方法，带给产品独特的美感和艺术品味、让受众在体验产品的同时还得到了一定的艺术熏陶，这是一种非常具有艺术性的探索与追求。“当设计逐渐朝艺术靠拢时，他更能紧扣人民的心弦，成为发自个人内心并且震撼他人心灵的力量”，在包装设计中运用故障艺术的手法来对产品进行装潢和装饰，可以增添产品的美感和艺术层次，为设计师更深层次的与受众进行情感沟通和交流搭建桥梁。

3.故障艺术在包装设计中的应用以下是我运用故障艺术进行包装设计的虚拟习作：意大利年轻的新媒体艺术家GiacomoCarmagnola创造的数字故障艺术（GlitchArt）图像中崩塌的审美体验极其诡异、充满灵气，有一种神秘而恢弘的隐喻感；此图为我以此故障艺术图像为基础元素设计的包装习作：采用了GiacomoCarmagnola的破碎的、崩塌的石膏头像，把它进行模糊化、故障化，然后把它做了颜色上的蝶变：基本选择了两种颜色，一种颜色源自于黑加仑的味觉提取色，另一种是源自于红柚的味觉提取色，使消费者在体验到故障艺术带来的动感和释放感的同时，也可以间接的感受产品本身的味觉体验。logo方面我保持了绝对伏特加经典的字体元素，仅仅是把色彩替换为味觉色彩，然后进行了故障艺术风格化设计、动态调整、错位叠加，使其具有动态感；一方面是在logo上面传达味觉特征并且表现生动的混合感和活力感；另一方面；是在故障元素图案上面做出适当的调整，使其能够传达混合口味的产品特征。让具有刺激性的独特的视觉特征转化为受众充满刺激的味觉体验。

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关键词：包装；色彩搭配；平面设计

现如今人们越来越追求生活的质量以及对美的享受，为此，十分注重一些外在形象的东西，对于一件产品来说首先看重的就是包装，也是吸引消费者进行消费的关键因素。只有在包装上抓住消费者的心理，才能够增加产品的知名度和销量，创建一个优秀的品牌。包装设计对于一件商品来说是具有非常重要的意义的，而影响包装设计的关键因素就是色彩搭配，榇嗽诒疚闹姓攵哉夥矫娴奈侍饨行了简单的介绍，主要是包装设计的重要意义以及色彩搭配对包装的平面设计所造成的影响和需要注意的问题，希望能够引起相关人员的注意，加强包装的色彩搭配，进而创建出更好的品牌。

一、包装设计中色彩搭配的重要意义

一件商品的销售情况取决于多种因素，除了最基本的商品质量和性能之外，商品的包装也是占据着非常重要的位置的，因为包装是首先吸引消费者的眼球，使其进行购物的主要因素，所以包装的色彩搭配是十分重要的。包装色彩搭配会对平面设计造成很大的影响，色彩搭配直接决定外观的整体效果，而且能够显示出意见商品的价值，所以好的包装设计能够在一定程度上提升商品的价值，并且使商品具有自己的特点。

二、包装设计时色彩搭配上出现的问题

（一）不能突出品牌的特点

包装具有一个非常重要的作用，那就是体现一件商品的特点，所以很多知名的品牌都有其独特的包装设计，并且能够抓住消费者的消费心理，使其在激烈的市场竞争中得以胜出。但是，进行实际的包装设计时在包装的色彩搭配上还存在很多的问题，尤其是涉及到突出一件品牌的特点时难度就更大的。这会对进行设计工作的设计人员提出很高的要求，需要设计人员了解产品的各项性能和特点以及消费者的心理，另外，设计人员的审美水平也是十分重要的，因为在色彩的选用上还是要注重美感的，设计人员无论是缺乏审美能力还是设计能力都无法完成这项设计工作。很多品牌不知名往往不仅是因为产品的性能不好，有很多时候是因为包装不独特，色彩搭配存在不足之处，影响了消费者的消费热情。

（二）色彩搭配与使用的环境不适应

色彩的发展为色彩包装设计带来了巨大的市场价值，但是要想充分发挥这些价值却是一件不容易的事情，因为不同的商品、不同的使用人群对不同色彩的反应是不同的，所以在进行包装设计时就很也容易出现一个问题，色彩搭配很漂亮，但是与使用环境不适应，不符合消费者的消费心理。进行包装设计的主要目的就是为了吸引消费者、迎合消费者的消费心理。在视觉上造成一定的冲击，这样才能够达到想要的效果，所以这也是在进行包装设计过程中选择使用色彩时应当注意的问题。

三、解决包装设计时色彩搭配上出现问题的办法

（一）提高对设计人员的要求

包装的色彩搭配是否符合产品的性能，能够体现出一个品牌的特点，创建出知名的品牌，这主要取决于设计人员的水平，除了最基本的设计水平之外，设计人员需要掌握的东西还是非常多的。首先，设计人员需要对进行包装设计的产品进行详细的了解，掌握其性能和特点，结合产品的特点选择最为合适的色彩，绘制图案，并且用不同的色彩进行搭配。这需要设计人员具备非常专业的设计水平，另外，包装吸引人主要是外在的美感还有其独特之处，这也是一个优秀品牌的包装最为在意的地方，所以还会要求设计人员具备审美能力。综上所述，如果色彩搭配不当会使得包装缺乏美感和自身的独特性，也无法体现出一件产品的特点，没有一个好的包装设计，品牌是很难被消费者记住的，因此也就难以在竞争非常激烈的市场上得以立足，所以需要提高对设计人员的整体要求，使其设计出更好的包装，将色彩进行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特点，这也是包装的意义。

（二）包装色彩与风格与使用环境相适应

包装色彩不能够仅仅追求美丽，还需结合产品的种类，根据不同消费者的心理需求进行相应的设计，要与使用的环境相适应。例如，在设计药品的包装时就不能够选择过于鲜艳的色彩，应当尽量使用白色包装，会个人一种干净、卫生的感觉。而食品的包装就应当使用一些鲜艳的色彩，这样能够体现出食品的色香味俱全，使消费者看到包装就有想要品尝的食欲，这是对于不同属性的产品而言具有不同的色彩搭配方法。对于不同年龄阶段的人来说色彩搭配也是有一定的要求的，对于孩子来说比较喜欢的是鲜艳的色彩，象征顽皮、天真，而对于成年人来说就会比较倾向于象征高贵典雅的颜色，所以色彩搭配需要结合使用的环境。

四、结语

通过本文的简单介绍，可以了解到对于一件产品来说，其包装会严重影响到产品的销售情况以及知名度，好的包装能够吸引消费者的眼球并且使消费者快速记住这一品牌，所以不同的品牌都会有其独特的包装设计。但是对于包装设计而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介绍了色彩搭配的重要意义以及早包装设计中容易出现的一些问题，并且提出了一些解决办法，希望通过本文的介绍，能够为相关设计人员进行设计工作带来一定的帮助，也能够帮到一些好的产品立足于市场之中。

参考文献：

[1]姚豪杰，郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界，2014（3）：17.

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关键词：包装设计;实用功能;审美价值

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0024-02

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。

一、功能的实用价值

商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：

1.保护功能

保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。

2.便利功能

所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的。

3.销售功能

人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，营销推广的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。

在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，最直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。

正如人们常说的 “包装是沉默的商品推销员”。如今，很多聪明的厂商与广告策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（Position市场、Product产品、Package包装、Prices价格）。把包装融入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。

总之，功能的实用价值是包装设计的最根本属性，一旦失去了其实用价值，任何设计都失去了其存在的意义。

二、艺术的审美价值

1.包装设计的综合性

包装涉及知识范围很广泛，对设计师而言现代社会的消费是―个极富挑战的境地，不能用旧的观念来做现代的设计。因此，设计师除了天赋资质之外，创造的关键是敏感，要对商品、商店、市场和其他流通环节的亲身体验和科学的考察，并不断接触变化中的商业态势，深入理解对产品的设计要求、设计定位，然后再依靠高度的创作冲动，获取设计灵感。全面的包装设计，需对包装装饰与包装结构有所侧重，跨出传统的专业设计的范畴，同时兼备的社会和科学职能所具有的较高的科技知识和文学修养所支配着，这样才能运筹帷幄、自如地解决好商品包装的综合表达能力。

在现代包装设计上，我们提倡大胆创新，要适合现代人的不同层面的精神和情感等因素的需要，敢于冒险而寻求新突破，注重个性体现不同类别的商品设计，从多角度、多方面地创造出与内容相适应的现代包装艺术形式，在技法上允许不同手法交互使用，在印刷上尽取不同工艺之所长。因此，对于工艺制作的选择是保证包装艺术质量的关键。包装设计师不仅要意识到而且要准确地、综合和灵活地运用现代技术，以使现代包装设计艺术给人以丰富的联想和美感，并且能具备可欣赏的、具有高品味、时代感和吸引力的整体形象的独立性，从而让人们在购买商品时得到审美的美学价值。

2.包装设计的独特性

商品包装要突出艺术个性。个性即矛盾的特殊性，人们对现实的审美意识具有无限丰富的多样的个性差异，艺术的发展需要创造，而艺术创造的价值则寓于个性之中，每个艺术种类的个性是它区别于其他艺术种类的独特本质特点。包装设计也是同样，商品在流通时必须通过包装来进行区别。同类的或不同类的商品依靠其独特的包装设计来被消费者识别认定最终认可而购买。

包装设计也要有强烈的视觉冲击力。在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。

现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的、生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往烦琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的独特性所带来的效应。

利用包装设计的独特性开拓市场之路、引领市场消费作用不可低估，大有文章可做。

3.包装设计的欣赏性

任何成功的艺术都富有美的价值，而美的艺术必须服务于现实生活，因为每一个艺术作品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达，这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设计的艺术特点就是要表现内在的本质，而美必须符合实用、经济和准确，迅速传递商品信息的原则。现代包装在设计上更关注情感，关注家庭，营造生产氛围，这已成为现代包装设计审美特性的一项重要内容。总体来看，这一系列包装，注重实用与审美的统一，设计上更多关注是美学价值的含量，即在统一中求变化，在变化中又有一种完善的整体感，呈现出雅致而高贵的宣染力和优美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现，也是提高人类精神需要的表现，包装所体现的民族风格和时代气魄的美，具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。

4.包装设计的传播性

包装设计还具有其审美的传播性。在现代激烈竞争的市场环境中，好的包装设计不仅能让厂商获得丰厚的利润和效益，而且还能使消费者在购买商品使用价值的同时得到美的享受。应该说，商品的外表包装是商品走向市场的必要组成部分。它是直接与顾客相识的首当其冲的因素，消费者正是通过它传达的相关文字、图形、色彩信息，直观有效地认识和把握商品品质的优劣，本身与商品性质的适合度，做出是否喜爱和购买的决策。

包装设计的流行渗透着审美观念的流行。包装设计归根到底是人的设计;是以人的需要为主要功能的设计;是植根于自身的历史背景、文化传统和民族精神的设计，真正流行与审美的设计是真实、科学、合理的设计。包装设计的根本原则是艺术性与功能性的完美结合，任何脱离或有悖于功能性的所谓艺术性，都将失去其存在的意义;任何只注重功能性而没有艺术性的设计，也丧失了包装设计的艺术灵魂。我们要真正做到艺术性与功能性的完美结合，充分发挥出包装设计的实用功能和审美价值，创造出更大的商业和文化价值。

参考文献：

[1] 黄俊彦，邢浩.现代商品包装视觉传达设计[J].包装世界，2005，（3）.

[2] 郑秀敏.浅议现代包装设计[J].甘肃农业，2005，（9）.

篇10

【关键词】 “雅俗”；“目、理、好；“包、装”

一、 引言

对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。

二、 包装设计的长久价值所在

1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（——麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。

2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现

如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

“目”即醒目。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：

外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。

使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

“理”即理解。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

“好”即好感 。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。

人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。

3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求

包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。

从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。

三、 怎样实现包装设计长久价值

总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3r为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。

参考文献

［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社

［3］《包装设计》 杨仁敏西南师范大学出版社