景区媒体宣传方案范文

导语：如何才能写好一篇景区媒体宣传方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

上半年主要做了以下几项工作：

一、加大宣传促销力度，不断拓展旅游客源。紧抓住上海旅交会、浙江省赴山西河南促销团、国内（大连）旅交会、浙江省（上海）旅交会等契机，开展一系列宣传促销活动。通过网络、报刊杂志等媒体进行市场开发促销，扩大*山知名度，如将*网站进行改版，增加新内容，定期进行新闻更新，与乐途等旅游网站建立链接，扩大*景区在网民中的知名度。在*晚报、*都市报、乐清日报、上海旅游时报、华东旅游报、今日中国、江南游报等报刊杂志上刊登*风光介绍。发放*山消费券：在*市区广场、丽水奥克斯广场、*职业技术学院、*大学城、乐清晨沐广场对市民进行消费券发放。

加强行业管理，推进农家乐建设：对景区内山庄、酒店、农家乐、旅行社导游员进行三次卫生、安全检查，促使景区内餐饮企业在卫生、安全上上档次。在中石门村大力发展生态旅游特色村的前景下，成立*生态农业发展有限公司，全力推进农家乐建设。

二、加强保护力度，有效地保护风景旅游资源

加强森林消防巡逻，消除治安隐患，制作森林消防队员通讯录，便与联络，对消防队员工伤保险，消除后顾之忧。与景区内宗教寺院及下属企业签订森林防火安全责任书，散发或张贴森林防火公约。

加大景区规划执法力度，1——6月份，共查处违章违法案件16起，2起，处理处罚1起。

加强彩林建设，提高绿化品位。

三、加大投入，完善基础设施建设

（一）规划编制情况：*区规划编制前期调查已完成，*顶栏杆方案已设计已完成，*景区管理房施工图已完成。

（二）工程：*售票房加固工程完成并已验收，*景区*坝建设工程完成并已验收，玉甑景区屑玉泉公厕工程完成并已验收，*景区石板路维修工程完成并已验收，*、十二盘停车场维修工程完成并已验收，玉甑景区龙街溪床清理工程完成并已验收，“三月初十”、“五一”节日期间基础设施检查及维修工程完成并已验收，*危岩体调查与治理设计方案评审。

下半年工作打算：积极深入学习实践科学发展观，以尽心尽职尽责的工作理念保护好*山风景旅游资源，保护游客安全，管理好景区的环境卫生，以安全、文明、整洁、优美的自然景观吸引各方游客，更好更快地提高*山风景区的美誉度和知名度，为达到门票创收，带动山区人民群众旅游致富打下良好基础。

一、加大基础设施和旅游服务设施配套建设：做好岐元入口形象工程拆迁和省、市资金上报及立项工作，做好*顶栏杆建设和*危岩体治理工程，做好游客接待中心方案设计、选址以及下马岭至玉屏栈道游路建设，环湖游路方案设计及建设，玉屏栈道服务点建筑小品建设，*景区管理房建设，杨八洞景区管理房征地，*景区天门洞方案设计，拔翠峰入口改造，景区规划编制和“一书两证”正常发放，做好指示牌更换工作。

二、加大宣传促销力度：市场推广工作（网络、媒体、旅交会）：参加首届*休闲旅游产品产易会等。邀请作家来*采风，配合*旅游局作好凉夏促销计划，制定旅行社奖励措施，制作新导游图、扑克等宣传品，以及“*山志”前期准备工作。

篇2

【关键词】 黄华山 市场定位 市场预测 市场营销

林州市黄华山是林虑山风景名胜区中的重要景区之一，享有“太行最秀林虑峰，林虑黄华最胜名”的赞誉，以幽谷、密林、飞瀑、古寺、黄花五大特色而著称，有“黄华流水颠倒颠”、“悬流千尺进珠帘”、“酷暑藏冰冰冰洞”等七十二胜景。该景区不仅自然旅游资源全面、突出，更是有着独特的人文旅游资源，黄华山是最早见于史书记载的名山之一，集儒、释、道于一体，开发历史悠久、文化积淀丰厚。战国时期的赵国长城、黄华会馆，东魏高欢避暑宫，隋代的觉仁院，宋代的王母祠、慈明院，明清时期的水帘亭、黄华中院、玉皇阁等建筑群；有金代著名书画家王庭筠在此隐居时创立的黄华书院及历代著名诗赋碑碣七十余通。本旅游区既能满足游客一般游览观光需求，又能使游客在旅游过程中得到心灵陶醉和知识提高，适合广大的消费者旅游，拥有广阔的客源市场。要开发黄华山，对黄华山的客源市场进行规划，从以下几个方面进行分析：

1 客源市场定位

林州市总人口104万左右，人均生产总值达到3万元以上，有相当大的潜在旅游市场发展空间。由于林州市及其周边地区城市居民具备较强的旅游消费能力，且交通方便，可以定位于周末家庭休闲度假游类型，包括康体健身方面的活动类型，吸引中青年游客；此外，由于黄华山景区集儒释道文化于一体，可以在本市及周边进行节会宣传，也可以定期举办宗教活动，吸引广大的香客游客。

林州以“一红一绿”著称。对于林州及安阳周边的城市客源市场来说，其旅游消费能力也较强。以郑州为例，郑州市常住人口基本达到了1000万，社会消费水平名列全国大中城市第19位。但由于林州其他同质旅游资源的介入，所以在周边客源市场的定位就应避免重复。比如由于邯郸在历史上的特殊地位（赵长城的都城），可以以“赵文化+城郊或家庭休闲度假”为宣传定位吸引客人，在郑州市场可以以“休闲度假+浪漫交友”游以及供驴友活动的线路的宣传为主要定位来吸引游客。

2 客源市场预测

2.1 空间距离递减规律

黄华山客源市场可以划分为三个等级，一级客源市场包括林州、安阳、邯郸、晋城、长治、焦作、新乡、濮阳、鹤壁、郑州等；二级客源市场包括洛阳、开封、商丘、许昌、平顶山、漯河、周口、邢台、石家庄、菏泽、聊城等城市；三级客源市场为其他省份及城市游客。按照空间距离递减规律，应重点对一级客源市场进行营销。

2.2 旅游竞争态模型

旅游市场竞争态是指旅游系统中，各市场的占有率和增长率双指标方面所表现出的状态特征。根据市场占有率和增长率情况，将高占有率、高增长率的市场称为明星市场，将高占有率、低增长率的市场称为金牛市场，将低占有率、高增长率的市场称为幼童市场，将低占有率、低增长率的市场称为瘦狗市场，并据此做出营销战略和对策。该模型同样可以用于旅游客源市场等级划分。依据研究对象客源市场域的大小，分别采用下述3种划分方案。如具有全球客源市场域的研究对象，可以考虑选择方案一；具有较小地方客源市场域的研究对象，则可选择方案三（如表1）。

黄华山属于较小地方客源市场域的景区，可选择方案三。黄华山的一级客源市场为明星市场，二级客源市场为金牛市场，机会市场为幼童市场和瘦狗市场。

那么明星市场包括林州、安阳，金牛市场包括邯郸、郑州、晋城、长治等，幼童市场包括石家庄、邢台等城市，瘦狗市场是除晋冀豫省份之外的省市。

3 客源市场营销

整合林州的内外宣传资源，第一，可以从市内旅游主管部门和涉及旅游部门入手，每年固定预算一定的旅游宣传经费，同时也可以从景区门票收入中提取一定的宣传经费，集中宣传，采取新闻宣传、广告宣传、节会宣传等形式，同时广泛调动社会宣传共同参与，号召全市人民以宣传林州旅游形象为荣，积极投身到林州旅游宣传的热潮中，形成全民共同参与和推动旅游宣传的大格局。第二，可以主动联合周边县市，构建旅游无障碍统一体，允许周边县市的民众能够无障碍（不收门票）进入景区，扩大黄华山旅游在周边县市民众的认知率和影响力，共同激发和调动更多的人群参与到以提升黄华旅游形象为主体的区域旅游形象宣传。

3.1 重点开发核心客源市场

核心目标市场是本旅游区客源市场开发的关键，建设重点是：（1）利用电视、报纸、网络等各种媒体加强旅游宣传，尤其注意各种媒体的组合，比如电视广告的宣传+报纸广告的线路产品介绍+电子商务渠道宣传。（2）邀请有关知名旅游界人士、新闻工作者、宗教人士以及文艺爱好者前往本区旅游提高知名度。（3）委托旅行社在核心客源地设立、宣传机构。（4）制造新闻事件，编写新闻报道，通过电视台吸引游客的关注。（5）举办多种形式的营销策划活动，比如节会宣传，浪漫交友、驴友攻略等。

3.2 拓展目标客源市场

（1）在主要客源地做有针对性的宣传促销，避免同质旅游资源的重复。（2）配合林州市进行联合宣传促销；（3）提供优惠的旅游服务，提供林州旅游一卡通服务、旅游集散中心的建立、旅游咨询服务等。

3.3 争取机会客源市场

（1）在全国性电视、广播、报纸、互联网等媒体与林州市其他旅游区，比如红旗渠、太行大峡谷等进行捆绑式宣传；（2）积极参加国内旅游博览会进行强力推介。

参考文献：

篇3

活动名称

木兰围场森林草原旅游节

指导思想

围绕避暑山庄国际旅游文化节的活动主题，积极创造节庆活动氛围，通过组织一系列参观考察、研讨活动，突出展现木兰围场的自然资源和文化内涵。

时间和地点及活动路线

森林草原节活动时间：年6月11日—9月11日

主要活动集中在年6月11日至6月15日

邀请嘉宾参观主要景区及景点：塞罕坝国家级森林公园、塞罕塔、月亮湖、太阳湖、桃山湖、七星湖

主办单位及承办单位

主办单位

围场满族蒙古族自治县人民政府

塞罕坝机械林场

御道口牧场

承办单位：

围场满族蒙古族自治县旅游局

塞罕坝国家级森林公园

御道口草原森林风景区

主要活动内容

程序

1、6月11日木兰围场森林草原节欢迎仪式在御道口牧场森林草原风景区南山门举行。

①围场县政府王县长主持

②围场县委齐书记致欢迎词

③市旅游局领导讲话

④木兰围场森林草原节剪彩（参加人员及人数待定）

⑤赴御道口牧场草原森林风景区参观考察

⑥晚宴、篝火晚会（御道口牧场吃住）

2、6月12日观看满蒙风情表演、参观考察塞罕坝国家级森林公园，午餐后返程（塞罕坝机械林场午餐）

参加领导及来宾

参加市避暑山庄国际旅游节来宾、市政府、市旅游局领导、新闻记者人及我县邀请的领导、来宾、旅行商及我县主要客源地的新闻媒体人。（200人左右）

县委副书记、县委常委宣传部部长、县人大副主任、县政府副县长、县政协副主席、塞罕坝机械林场领导、御道口牧场领导、有关媒体、县电视台记者、县宣传部日报社记者站记者。

组织机构

为加强旅游节各项工作的组织实施，成立“木兰围场森林草原节组委会”，组成人员如下：

组长：(县委副书记)

副组长：(县政府副县长)

(塞罕坝机械林场副场长)

(御道口牧场副书记)

成员：(县旅游局局长)

(县委办副主任)

(政府办副主任)

（公安局局长）

（工商局局长）

（物价局局长）

（交通局局长）

（卫生局局长）

（安监局局长）

（广播电视局局长）

（文体教育局副局长）

（交警大队队长）

(塞罕坝机械林场旅游开发公司经理)

(御道口牧场旅游开发公司经理)

组委会下设办公室：

篇4

通过开展旅游行业安全生产百日督查专项行动，进一步促进党和国家关于安全生产方针政策、法律法规及“隐患治理年”各项工作部署的落实，促进建立健全旅游安全生产责任体系和安全生产长效机制，强化旅游安全生产管理和监督，提高旅游安全保障水平，深化隐患排查治理，有效遏制重特大旅游安全事故的发生。

二、督查形式

按照管委会统一部署，专项行动由开发区旅游局牵头，在管委会宋晓波副主任的领导下组织实施。采取企业自查与部门抽查相结合、综合督查与专项督查相结合的方式进行。

各a级景区（点）、星级饭店、旅行社要按照《开发区旅游行业开展安全生产隐患治理年活动方案》（大开旅发〔2008〕5号）要求深入开展自查。

开发区旅游局组织对全区旅游行业进行重点抽查和专项督查。管委会主管领导组织旅游局、安监局、社管局、消防大队对金石滩街道、港口、码头及旅游重点企业进行综合督查。

三、时间安排

从4月下旬至7月底，在全区范围内组织开展旅游行业安全生产百日督查行动；6月中旬前，全面开展自查，旅游局进行重点抽查和专项督查；6月下旬，管委会组成督查组，由管委会主管领导带队进行综合督查。

四、督查内容

国家有关安全生产的法律、法规贯彻实施情况；安全生产投入情况；安全生产管理机构设置和人员配备情况；安全生产责任制建立和落实情况；安全基础管理、安全教育培训制度制定和落实情况；安全隐患排查、整改情况；应急管理体制、机制、法制及预案体系建设和应急管理工作落实情况。

五、工作要求

1、加强组织领导。各a级景区（点）、星级饭店、旅行社要把督查专项行动作为旅游安全工作的重要任务，主要领导要研究部署，加强督促检查，分管领导要深入一线督查，认真落实企业主体责任，开展本单位自查工作。

2、狠抓工作落实。各a级景区（点）、星级饭店、旅行社要结合工作实际，制定具体督查方案，明确督查内容、要求和责任。要建立和落实督查工作责任制，健全工作机制，对督查中发现的隐患和问题，要责令立即整改；不能现场整改的，要提出防范措施，明确整改期限和责任人，做好应急预案；严重危及安全的，要立即责令停产整改。做到排查不留死角，整治不留隐患。

篇5

以党的“十七大”精神为指导，坚持实践科学发展观，围绕全市“古镇旅游年活动”和全县“旅游活县”战略，着力培育旅游产业六大要素，营造全民兴旅的浓厚氛围，充分依托丰富的人文及自然旅游资源，加大全县旅游总体策划、规划、旅游项目推介、旅游景区（点）建设、旅游商品研发、旅游产品促销、旅游行业管理等工作，加快旅游产业发展步伐，发展大旅游、拓展大市场、形成大产业，促进资源优势向产业优势、经济优势、效益优势转化，全面提升旅游产业的整体形象和市场竞争力。

二、工作目标

根据年度《县委工作要点》和《县政府工作报告》以及市旅游局年度旅游工作目标管理的要求，旅游局明确年度旅游工作要点。

（一）旅游规规建设。一是修订编制全县旅游产业发展总体规划；二是编制龙缸国家地质公园保护性规划。

（二）旅游招商引资。一是做好龙缸、歧山草场等旅游项目的策划推介；二是参加市政府组织的辽宁省大连市旅游交易会，大力开展旅游项目招商推介；三是力争完成五星级旅游饭店招商选定业主。

（三）旅游项目建设。一是做好县五星级旅游饭店设计方案评审工作，并启动五星级旅游饭店建设；二是启动草场亚景区综合开发前期工作；三是启动龙缸国家地质公园龙洞的保护工程建设。

（四）营销宣传活动。主要是实施旅游发展“六个一”工程。一是制定一套旅游促销方案；二是制作一份旅游宣传资料；三是编辑一册旅游“一本通”；四是制作一张旅游地图；五是开发一批旅游纪念品；六是开展一次旅游推介活动。

（五）旅游节庆活动。一是协助泥溪乡举办火山峡5.1漂流活动;二是指导全县乡村旅游节：油菜花节、樱桃节、枇杷节及张飞庙庙会周活动;三是组织参加市政府举办的第十四届

三峡国际旅游节。四是是组织参加市政府举办的第十三届山水都市旅游节。

（六）旅游产业要素培育。主要是指导、培育、新增1家二星级以上的旅游饭店。

（七）旅游经济指标。全年接待海内外游客39万人次，比上年增长11.4%；实现旅游业收入8000万元，比上年增长128.6%。

三、工作措施

为坚持“旅游活县”战略，做好旅游规划，强化招商引资，加强景区（点）建设，完善服务设施，拓展旅游市场，规范旅游行业管理，提升旅游产业整体形象和市场竞争力，具体将采取以下措施。

（一）做好旅游发展规划设计

1．高起点修订编制全县旅游产业发展总体规划。“本着与全市旅游规划相衔接、与产业发展相衔接、与新农村建设规划相衔接”的原则，骋请国内知名旅游规划设计单位，修订编制县旅游产业发展总体规划，合理安排旅游空间布局。

2．高质量实施旅游修建性详细规划。以全县旅游产业总体规划为指导，严把旅游修建性详细规划的论证实施关，每个项目都要力争聘请专家精心规划、反复论证，确保多出精品、不留败笔。

3．高要求彰显个性化单体项目规划。强化“特色就是竞争力”理念，在旅游单体项目规划上注重培育自己的特色，突出项目个性特征，不搞“复制品”和大路产品，力求一个项目一种风格，一个项目一个特色，力求做到风格各异，以特取胜。

（二）加强旅游招商引资力度

1．制定旅游招商引资工作方案，狠抓龙缸、歧山草场、彭氏宗祠、龙脊岭生态文化长廊、磐石城古军寨、高阳湖等旅游项目的深度策划、包装，积极参加市政府组织的辽宁省大连市旅游交易会和首届西部博览会，大力开展旅游项目招商推介，力争每年包装打造1—2个景区景点。

2．以驻、、三个办事处为旅游招商引资平台，采取“走出去，引进来”的办法，有针对性地开展旅游项目推荐会，重点推荐龙缸、歧山草场、县五星级旅游饭店等旅游大项目，集中力量打好张飞庙4A景区和龙缸国家地质公园两张牌，力争旅游招商引资实现重大突破。

（三）推进旅游项目设施建设

1．推进张飞庙4A景区提档升级工程。尽快完成张飞庙景区提档升级规划，明确张飞庙景区提档升级项目的建设内容，启动南滨路综合开发和旅游码头建设，借实施沿江生态屏障工程的契机，加强张飞庙4A景区的绿化和环境配套建设，抓好张飞庙景区可视范围内的绿化、保护范围内有损张飞庙景区风貌的违法违章建筑物的拆除、建构筑物风貌的控制等，进一步提升张飞庙4A旅游景区的整体形象。

2．启动县五星级旅游饭店建设。做好县五星级旅游饭店前期招商引资基础资料工作，加强相关基础设施及配套设施建设，抓好旅游饭店规划设计方案指导、征求意见和评审工作，并启动五星级旅游饭店建设。

3．抓好国家地质公园综合开发工作。重点编制龙缸国家地质公园保护性规划和龙洞地质遗迹保护方案，加快龙缸国家地质公园旅游项目开发，建设清水至龙缸、清水至歧山草场旅游公路，完善公园景区（点）安全设施设备建设，完成公园核心景区打桩定界工作，初步实现对外接待。规划建设歧山草场至南三峡旅游连接公路，串联南翼旅游景区（点），形成旅游经济循环圈。

（四）大力开展旅游宣传促销

1．多渠道加大旅游宣传促销力度。一是选择影响力大的旅游卫视和等主要客源地的主流媒体，在黄金时段加大宣传力度，同时，积极参加国内重要客源地的旅游交易会和各类旅游展销会，进行促销宣传。二是充分发挥网络的作用，建立旅游网站与国际国内知名网站的链接，采取图片、视频等形式，推出旅游产品和旅游线路。三是进一步推动云、万、开、利四地旅游联合体建设，共同制作区域旅游形象宣传手册，推出区域精品旅游线路。

2．组织参加市旅游重大节庆活动。通过组织参加市政府举办的第十四届三峡国际旅游节和第十三届山水都市旅游节，大力营销宣传三国文化、盐文化、移民文化以及访古旅游、养生旅游、红色旅游、科考探险旅游、休闲度假旅游等文化旅游产品，形成特色旅游资源，丰富旅游文化内涵，提升旅游知名度和美誉度。

（五）指导举办旅游节庆活动

1．按照“月月有活动，季季有”的活动要求，制定全县旅游宣传促销活动方案，通过合作、培训、现场指导、协助筹备、组织参加等方式进行，指导有关乡镇和部门以及旅游企事业单位争取活动经费，制定活动工作方案和安全工作预案，确保旅游活动“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。

2．积极协助举办油菜花节、樱桃节、枇杷节、火山峡5.1漂流节、张飞庙庙会周、三峡移民文化节等一系列节庆活动，通过精心策划，加强媒体宣传，邀请市内县外旅行社组织客源，组织各有关部门和乡镇以及旅游企事业单位开展旅游商品展销。力争全年节庆活动接待游客5万多人，实现旅游节庆综合收入700余万元。

（六）提升旅游行业管理素质

1．加强旅游行业队伍建设。为了旅游市场健康、有序、规范的发展，通过开展旅游行业管理业务培训、外出学习考察、星级饭店评定、旅游行政执法知识学习等一系列活动，在掀起一轮岗位练兵热潮，通过活动促进交流，提高旅游从业人员的服务技能和水平，提升旅游管理队伍的综合素质，建设一支政治素质硬、服务水平高、业务能力强的学习型旅游行业管理队伍和从业人员队伍。

篇6

关键词：平遥古城；开发

平遥古城，位于山西省的中部，具有2700多年的历史，面积为2.25平方公里。1997年，平遥古城被列入世界遗产名录，是中国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。它是中国明清时期汉民族地区县城的活标本，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

一、 平遥古城旅游开发现状

近年来，平遥古城景区通过海报、媒体、举办大型活动等宣传措施，全面提升了平遥景区的旅游形象。并利用了申遗效应，塑造了“世界遗产平遥”的旅游品牌，景区通过对自身人文软环境的重塑、硬件设施的不断改造，全面激发了平遥古城历史文化传统的保护措施和发展潜能。让游客在古城的旅行中，有了舒适度和体验度。演出《又见平遥》的倾心打造，让游客成为演员，增加了游客的兴致。通过参与性演出，了解平遥的大院文化、回顾平遥的历史，也激发了游客对“家”这一主体的探索，获得观看者的一致好评。

二、 平遥旅游开发目前存在的问题

1.宣传形式单一、宣传口号缺乏

平遥古城的历史文化厚重。但在宣传形式上过于单一，只注重宣传了晋商文化，而对古城的其它汉文化几乎没做宣传。让外省游客听到“平遥”两个字，就是去了解晋商文化。因而形成了一种“我不从商，不要去了解商业文化”的误区。目前，平遥的宣传口号是：“世界遗产文化地”、“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”等等。这些口号存在着理解模糊不清、太长不容易记住、听起来不唯美这样的问题。而在中国很多旅游古镇的宣传语值得借鉴，如：苏州周庄“江南水乡，梦回周庄”

2.政府旅游监管弱，老百姓保护意识薄弱。

古城的老百姓，对古城的保护意识薄弱，有的甚至根本没有保护意识。古城内存在着院落破坏严重、城墙下道路泥泞、自行车乱停乱放等问题。虽然政府部门做了一定的引导，但一些老百姓、特别是远离核心景区的老百姓对建筑毫无保护的意识。

3.基础服务设施不到位

（1）古城交通设施混乱、接待能力较差。平遥古城的整体结构成四方形，每个入口都有老百姓开的电瓶车载客进城。载客车的进出并没有划分的线路，因此，存在交通混乱，事故发生的现象。古城内的民居客栈，旺季接待能力弱；整个古城的规划零乱，街道没有形成特色的文化，存在着街道铺面零乱相杂的情况。好似“中国旅游商品的集合地”，没有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明显，没有与周边的景点结合营销。每到旺季，出现游客增多，找住宿。古城内人满为患，人车不分，游客不能全面欣赏古城，对建筑物的破坏也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖无几，商店关门歇业。平遥古城已通过《乔家大院》、《立秋》等电视电影对平遥的大院文化作了宣传。但没有借助宣效应很好地与周边的景点衔接起来营销。

三、对平遥古城旅游开发的建议

1.宣传方式多样化、打造独具特色的宣传口号

平遥古城在景点的宣传方式上，主要是依靠电视、报纸、举办大型活动进行宣传。并且宣传对象大部份针对本省游客，网络的介绍也只局限于对景点的基本介绍。应充分利用好媒体，固定各项节日或大型活动的举办时间，在网络上大力宣传，电台播放。制作精美而小巧的旅游宣传手册和旅游地图，放在交通工具上，游客凭借宣传手册或旅游地图，可以享受平遥古城各项优惠政策。著作一些访古探秘的散文、歌曲。平遥古城的宣传口号可以是“走进古城，探寻历史”等等。

2.增加老百姓的古城保护意识

老百姓没有古城保护意识，来源一般分两个原因：一认为旅游开发自身没有受益。二是是城区老百姓的文化水平低而决定。景区管理中心可以在人流较少的地方，每天定时开展不同的民俗活动，居民协助游客制作参与进来。如：剪纸技术、皮影表演和制做、餐馆门前学习面食制做等等，游客自已做的工艺品，都会自愿买回去。而收入可以由景区管理中心统一管理，每月按居民出场的时间和场次分发。老百姓有了收益，自然就参与其中。

3.完善基本服务设施

古城景区可专门组织召开国际、国内旅行社意见征集会、导游意见征集会等会议，倾听身在一线的旅游工作者的意见和建议。一线工作者是直接与游客接触的群体。可以了解游客的需求和旅游市场最前沿的动态；因而，通过召开意见征集会，可以有效地获得景区发展的意见和建议，从而完善自身的软硬设施。

4.提高全城的整体服务水平

提高整体服务水平，最重要的是提高居民的服务意识，政府可以通过开展活动来提高全民的服务水平。如：举办“文明礼仪在平遥”活动，从政府到企事业单位、学校、街道、村委会。一级一级开展“文明礼仪”学习活动，再分级别、单位开展“文明礼仪”比赛，验收学习成果。这样可以将居民的素质得到一个整体的提高；再由此推进其它旅游服务的学习，如：与当地职业院校联合举办酒店服务培训班，拟开客栈或已开客栈的老板和员工必须取得合格的资格证书，才可以营业或工作等措施。这样来提高居民的服务意识。

5.多形势吸引游客，制定新的营销方案。

针对游客淡旺季明显的问题，要制定有效的营销方案。旺季可以拟定多条与周边景点结合的旅游线路。在城门口设立旅游咨询点、多渠道向游客宣传。淡季则可以举办一些大型的民间活动，加大与周边省份、国际间的合作，吸引游客到古城亲身体验。而在营销方案的制定过程中，不能仅仅局限于宣传平遥古城，要制定出独具特色的旅游线路，吸引国内外游客。如将古城旅游结合剪纸文化、古城旅游结合山西工业旅游、古城旅游结合摄影写真体验等等。

参考文献：

[1]郭娟《平遥古城的经营开发战略》（山西综合职业技术学院商贸旅游系）

篇7

一、指导思想

坚持政府为主导、企业为主体、市场化运作的工作思路，按照立足实际、量力而行的原则，充分调动企业的积极性，通过多形式、多渠道强化宣传，不断提升我区旅游业影响力，提高旅游经济效益。

二、突出宣传重点

（一）重点旅游项目。主要包括国际会议中心、温泉城国际会议旅游文化风景区、湖旅游度假区、天下第一宴——世界奇石博物馆、世界全国青少年活动营地、文化产业园、山滑雪场、天庭乐园等旅游大项目及区内星级酒店。

（二）乡村旅游项目。主要包括欢乐农庄、民俗村、旅游度假村、生态园、景区等项目。

（三）其他旅游资源。特色鲜明的旅游商品、底蕴深厚的历史文化、保存完整的自然生态、古朴醇厚的乡村民俗等旅游产品。

三、拓宽宣传渠道

（一）加大宣传报道力度。进一步做好新闻宣传与项目推介结合文章，与各大媒体搞好对接，在适当时机，邀请媒体记者采风，加大旅游大项目宣传力度。适时召开全区旅游大项目建设情况新闻会，宣传介绍全区旅游项目建设情况及发展前景，为项目运营提前造势。拍摄制作全区旅游宣传片，在区电视台开辟专栏，每天定时播出，持续提升旅游美誉度。

（二）组织开展推介活动。充分挖掘资源优势，积极策划组织旅游节庆活动。继续搞好旅游业成果展、庙会等旅游节庆活动，持续提升区域影响力，逐步打造节庆活动品牌。加大对旅游大项目宣传推介，通过策划演出，邀请媒体、旅行社，编制旅游线路图等形式，增加项目知名度，提升影响力。组织旅游景区（点）及招商项目参加国内各类旅游交易会、推介会，宣传推介自身的同时，学习经验，加快发展。

（三）加强旅游信息标识建设。进一步强化旅游信息网络建设，科学设置网站栏目，及时旅游资讯，更新网站内容。结合全区旅游大项目建设情况，策划制作全区旅游宣传折页（画册），在重要接待活动及节庆活动中发放，全面展示我区旅游业发展成果。在京沪、京福高速路及区内交通干道设置全区旅游形象宣传牌及景区旅游指示牌，增加设置密度，提升宣传效果。

四、加强组织领导

（一）成立领导机构。为切实加强对旅游宣传营销工作的组织领导，区政府成立由分工副区长任组长，有关部门、乡镇（街道）负责同志为成员的旅游宣传营销工作领导小组，负责全区旅游宣传营销工作的组织协调和督导调度。各级各有关部门也要成立专门机构，落实好宣传营销各项任务，确保工作顺利开展。

篇8

想去栖霞艾山泡温泉，想去蓬莱极地海洋世界看鲸鲨，在游玩中既想赚得方便又想得到实惠，怎么办?去咱烟台的旅游淘宝店看看吧!

2012年烟台市旅游公共服务中心依托淘宝网开设了“仙境烟台旅游产品在线超市”，进行景区门票等旅游产品的线上预订，整合了全市景区、酒店等旅游产品，进行网络在线直销，是构建城市目的地整体销售推广平台的一个有效组成。

“在线超市不仅为网友游客提供全市旅游景区门票和商品销售服务，同时通过在线客服细致周到的咨询服务，以及与各景区企业的积极协调，为游客进入景区提供更多便利，有效降低了游客的旅游成本，对烟台旅游资源产品的宣传起到了积极作用。”烟台市旅游公共服务中心工作人员王鹤涛介绍。

这种以政府机构名义开网店，进行产品在线营销活动的模式，获得了2012年中国休闲旅游在线营销创新奖。

据悉，2013年烟台市旅游公共服务中心还将电子商务拓展到烟台旅游资讯网并扩大在线超市的规模，逐步启动全市各类旅游产品上线。积极引导各类旅游企业加盟参与、投放产品上线并将其作为重要的营销平台，完善旅游产品的与管理。

同时将加强与淘宝旅行、同程网、欣欣旅游网、途牛网、去哪儿网、马蜂窝旅游攻略网等旅游网络运营商(OTA)合作，扩大电子商务规模。

在“旅游达人+微博推广”的双线互动活动中，组建了以“烟台市旅游局官方微博”为主体，包括全市15个县市区旅游局、60余家旅游企业在内的烟台旅游官方微博群，同时面向全社会开展旅游达人实地采风活动。这种旅游新媒体的联动宣传形式，是旅游网络新媒体宣传营销模式的一次创新，并获得了2012年“中国休闲创新奖”媒体创新奖。

2013年，移动互联网、手机客户端、微博、微信、微电影、手机报、手机杂志、二维码、百度知道、百度贴吧、社交网站等新媒体手段也将运用到旅游宣传推介中。

将建烟台旅游官方微博群

明年力争开通俄罗斯旅游包机

烟台旅游如何能吸引到更多外地游客?记者从烟台市旅游局了解到，为此，今年将推进一系列重点区域的战略合作。

“重点推进京津塘、冀鲁豫、东北三省、长三角、港澳、台湾、日韩、俄罗斯客源地建设。在客源地每一区域选择一个战略合作城市，在每一个城市选择一个重点合作企业，异地共建烟台市旅游推广中心。”烟台市旅游局市场科的工作人员介绍，明年将首批建成香港、台湾、上海3个旅游推广中心，力争开通烟台至俄罗斯旅游包机。

去年，以“观亚沙盛会、游仙境烟台”为主题，在央视一套《晚间新闻》、五个外语频道、高清频道等的黄金时间以及环渤海、长三角等重点客源地媒体投放了烟台城市旅游形象宣传片。

在台北市20条线路52辆公交巴士车体，在香港《苹果日报》、《东方日报》等媒体，也能看到烟台的旅游形象广告。

同时，俄罗斯、香港旅行商烟台采风团、寻找最美的休闲城市全国记者采风行等多个专业媒体来烟采访。

在拓展海内外旅游市场时，烟台旅游部门采取多元化措施。组织参加了国际国内旅游交易会、环渤海旅游城市产业博览会、TPO亚太城市旅游推进年会、中俄首届旅游交易会等20多项旅游活动，与海内外旅行商建立了广泛的联系。

以烟台香港直航为契机，通过融入亲情、文化元素，策划举办了一系列旅游宣传推介活动。赴台湾举办了2012烟台(台湾)旅游推介会，重点推介亚沙游、乡村游、葡萄庄游、高尔夫等系列旅游产品。

打造“十分钟旅游便民服务圈”

作为全国首批、全省唯一“国家智慧旅游试点城市”，今年烟台市也将着手制定《烟台智慧旅游城市建设行动方案》，全面启动全国智慧旅游城市试点工作。

着手开发手机旅游移动网、旅游监管平台，推进旅游服务进企业、进校园、进广场、进社区、进农村，打造“十分钟旅游便民服务圈”。

“发展智慧旅游，首先要建设完善旅游网站。”烟台市旅游公共服务中心的工作人员介绍，依托烟台目的地数字旅游服务系统的数据后台，统筹整合了包括烟台旅游政务网、烟台旅游资讯网、五彩烟台体验网、烟台旅游繁体中文网等在内的全市旅游网站集群。

同时，积极引导县市区旅游局、重点旅游企业加快旅游信息化建设，支持和协助其对烟台目的地数字旅游服务系统的对接和应用。

探索智慧旅游，还将引导创建一批智慧旅游信息化示范企业，推进试点项目建设及试点工作，加强景区、酒店等自助式、智能型服务功能的开发应用，增补提供wifi无线网络等公共服务措施，引导旅游企业为游客提供无线网络免费服务。

篇9

营造国民旅游氛围，引导旅游消费，培育“海峡旅游”品牌，拓展客源市场，提升游客总量，为贯彻落实中央扩大内需、拉动消费的政策方针，积极应对国际金融危机影响，根据国家旅游局《关于开展“全国百城旅游宣传周”活动的通知》和省旅游局《关于开展“全国百城旅游宣传周”活动暨‘欢乐海峡·爱在’旅游年”活动实施方案》精神，结合我市旅游市场开发实际，决定在全市开展旅游宣传周暨“欢乐海峡·爱在”旅游年活动，以整合资源，形成旅游宣传促销合力，实现市外游客来莆旅游人数有明显增长，入莆台胞人数有明显增长。

二、活动名称、时间

名称：市“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在’旅游年”活动

时间：旅游年活动从月日启动，贯穿全年；全国百城旅游宣传周为月日一日。

三、活动主要内容

（一）电视电话动员会议

时间：年月 日上午09：00—11：50

地点：市电信公司电视电话会议室

内容：收看国家旅游局“全国百城旅游宣传周”电视电话动员会、省旅游局“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在’旅游年”电视电话动员会议，召开市旅游系统工作会议贯彻落实国家旅游局、省旅游局会议精神，研究部署市旅游宣传周和旅游年工作。

（二）全市活动启动仪式

月日组织各县（区、管委会）旅游局、全市旅游景区(点)、星级酒店、旅行社等在市区步行街举办“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在’旅游年”市活动启动仪式。在启动仪式上，向广大市民发放免费景区门票。

（三）开展“欢乐海峡·爱在”旅游年系列活动

l、围绕生态旅游年和海峡旅游主题，编制精品线路。在对传统旅游产品进行整合、提升的基础上，根据市场需要，挖掘优势，突出特色，推出圣地滨海游、生态风光揽胜游、乡村休闲浪漫游、红色记忆重温游、工艺美术鉴赏游等主题线路对外大力推介。

2、组织旅游进社区、下乡村宣传促销活动。组织旅游企业进宾馆、进酒店、进车站、进社区、进农村开展宣传促销活动，发放旅游宣传图片、资料，发放旅游优惠券，开展城乡旅游互动，积极鼓励市民到旅游“名镇名村”和“工农业示范点”优惠旅游。

3、组织旅游企业到主要客源地开展促销推广活动，介绍入旅游优惠政策，发放免费景区门票等。月初组团赴省市进行旅游宣传推介，与当地旅行商进行交流洽谈。月底组织赴大连参加国内旅游交易会。月份，参加百人旅游促销团赴台湾参加台北国际观光博览会并进行巡回宣传推介。月份，组织重点旅游企业赴江苏、上海等地推介。同时，积极鼓励旅游企业加强促销意识，自主促销。

4、组织推出系列旅游节庆活动。举办第四届中国（）海峡工艺品博览会，举办第十一届中国·文化旅游节。

5、充分发挥对台优势地位，认真做好台胞直航岛的各项工作，借海峡两岸媒体的互动配合宣传报道，扩大活动影响力，促进两岸旅游大交流。

6、继续发挥闽东北区域协作区的区域合作优势，加强合作，联合促销，扩大影响。

四、大张旗鼓宣传造势，营造国民旅游氛围

加大旅游年宣传造势力度；力求最大化引导旅游消费，做到电视、网络、报纸、广播等多媒体整合互动，宣传造势活动从月份启动，有声有色、迭起，延伸到第五届海峡旅游博览会。

1、利用中央及省、市电视媒体开展系列宣传报道。月份起在央视投放“欢乐海峡·爱在”岛旅游广告。在东南电视台《畅游》栏目介绍旅游。争取在海峡卫视的旅游栏目中播放旅游广告。

2、利用晚报、侨乡时报等平面媒体开展系列宣传报道。系列介绍旅游产品，重点推介旅游精品线路。引导、鼓励旅游企业向公众推出适销对路的旅游产品线路。

3、利用网络媒体开展系列宣传报道。主要在旅游网站旅游景区资讯。

4、编制一批旅游光盘、旅游地图、旅游画册、旅游风光扑克牌等宣传品进宾馆、进酒店、进车站、进社区、进农村，扩大宣传覆盖面。

五、出台优惠措施，鼓励旅游消费

1、月日通过旅行社组织的全程在工艺美术城参加中国海峡工艺博览会活动的市外游客将获得60元/人补助。通过旅行社组织的在工艺美术城参加中国海峡工艺博览会活动停留1个半小时的市外游客将获得30元/人补助。

2、提供免费参观岛、景区纪念门票3000张，在启动仪式、全国旅交会及周边省市旅游推介会上发放。

篇10

关键词： 广元 白龙湖 市场营销

一、市场营销现状

白龙湖位于川、甘、陕三省结合部，水面面积75km2，被誉为“西南第一湖”，为国家级风景名胜区。景区所在的青川县旅游业的市场营销工作刚刚起步，但营销及其策划人才的缺乏，当地旅游主管部门资金的不足，使得青川县旅游市场营销工作缺乏整体的、长远的营销规划，有针对性的旅游市场营销活动开展的很少，到目前为止，大多为传统的营销方式，如纪录片及画册的制作，电视专题介绍等，促销方式比较单一，因此旅游促销效果不佳，旅游资源和产品的知名度很低。白龙湖风景区1997年成立白龙湖风景区管理局，开始对风景区实施管理。由于对风景区的定位、定性及宣传等多方面的原因，风景区的知名度低，对游客吸引力不强。加之地震对经济带来的影响，经济效益不尽人意。

在今后的旅游营销中，应制定科学的营销计划和营销方案，组织专门的旅游营销队伍赴主要客源地市场及开展旅游宣传促销，以吸引更多游客。

二、市场营销战略措施

1.健全营销组织

建议青川县建立和配置专门的市场营销机构或人员，形成一套良好的市场运作系统，保持一支稳定的营销队伍。统一制定营销计划，开展营销工作，使市场营销工作从组织上得到确保。

2.建立多层次的营销网络

旅游营销具有多种渠道和不同形式，应注重多渠道的开通，营销工作的重心是旅游中间商（包括旅行社、客源市场大型企业、单位、学校等部门），应与他们建立密切的合作关系，发挥这些中间环节的作用，扩大影响，帮助组织客源，启动市场。

3.实施旅游促销组合

旅游营销具有不同的形式，在近期应实行广告、营业推广、公共关系、人员推销四种方式的组合。根据景区的实际情况，广告和公共关系应该作为最重要的促销方式，其目的在于事半功倍地扩大影响力，使市场尽快了解景区，把景区作为旅游目的地。

三、旅游景区细分市场选择

白龙湖国家级风景名胜区旅游资源是青川县旅游的导向性资源，经开发后可形成为青川县重要的旅游产品，也具有较广阔的市场前景。元旦、清明假期的设立，强化了周末的旅游消费特征，更有利于近郊游的发展。增加了邻近地区的互动。因此，白龙湖景区的市场可定位如下：

一级市场：以广元市、成都市、绵阳市为中心的四川省内市场；陕西西安、汉中市市场；甘肃兰州市、陇南地区市场；广元市过境国内游客市场。

二级市场：重庆市、云南昆明等四川周边省、市市场及北京、上海、广东等沿海市场。广元市过境的境外游客市场。

三级市场：国内其他省市市场。四川省过境的境外游客市场。

四、旅游促销方案

1.政府主导性的促销工作

白龙湖是青川的旅游精品，青川县政府要与林业厅、建设厅、体育局等部门合作，参与这些系统主办的宣传活动，得到其支持与帮助。

积极组织青川县内企业参加全国和目标市场区域性的各种旅游交易会，进行宣传促销。

组织成都、重庆、绵阳、德阳及陕西西安市、汉中市、甘肃兰州市、陇南地区等地的知名旅行社、旅游协会的有关人员进行考察和技术交流，建立联系，争取客源。　与一级市场的大型企业、政府部门、事业单位、社会团体的工会、老年办、共青团等机构建立联系，争取会议旅游、奖励旅游、节假日休闲度假等旅游份额。与一级市场内各大中专学校、职业技术专科学校的团委、学生会挂钩，组织寒暑假的科技、文化、社会发展、革命传统教育等专题的夏令营、冬令营，扩展旅游客源市场。

在一、二级市场的各中心城市设立旅游服务窗口，持续不断地向该城市及周边地区输出青川县的旅游信息，便于上述地区的居民获取信息和出游。

邀请知名的作家、作曲家以青川县景区及文化为题材谱写歌曲,进行宣传活动。

2.旅游中间商

旅游销售渠道选择必须以风景区的目标市场为起点，以最佳经济效益为目的展开。青川县在旅游促销过程中，有以下的中介媒体可供选择：

(1)旅行社：主要是各级目标市场的旅行社；(2)航空公司机票处：这类中间商在城市分布较多，分销成本较低，是资金不足之时开拓市场的一种理想选择；(3)其他行业大型公司的旅游部：许多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是从事组织本公司职工的旅游度假和会议、接待的安排，这类中间商的经营优势在于本身具有完善的销售系统和广泛的客户群，与这类中间商建立业务关系，不需要花大力气、大投入就能扩大产品销售的范围；(4)公共交通经营企业：主要指省内公交运输和铁路、航空运营企业，应充分利用他们的关系网络和业务经营的场地开展促销工作；(5)大型百货公司和超级市场：这是距离普通市民最近的旅游中间商。

3.博客营销

Web2.0潮流掀起旅游信息流传递模式的革命性转变，从旅游企业到旅游者的信息流传递转变成从旅游者到旅游者的信息流传递。个性化旅游信息对于目的地具有强大宣传功效。新西兰航空通过赞助影视明星博客《李老大的博客江湖》，以连载畅游新西兰游记的形式来扩大其影响力。加拿大Bay of Fundy旅游公司推出公司博客来分享目的地的新闻、美食、照片、视频，吸引了众多游客。春秋航空公司老总王正华也推出了CEO博客，客户服务人员则对博客的在线评论中提出的问题、意见和建议做出及时反馈，博客成为旅游业服务的对外窗口。乌镇与博客推广平台BlogBus联合进行了旅游博客营销。乌镇利用BlogBus良好的口碑和用户基础，BlogBus利用乌镇千年古镇的魅力，双方通过资源互补而获得了双赢。

博客作者的选择是旅游博客营销成功与否的重要力量，景区可用当地文化名人作为博客作者，利用名人的影响力对公众产生导向作用。

参考文献：