网络经济与企业管理总结范文

导语：如何才能写好一篇网络经济与企业管理总结，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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（一）网络经济影响着企业的组织结构

在传统经济环境下，企业内部的组织结构类似于金字塔，企业管理信息通过不同级别的部门一级一级向下传达，这样不仅影响了信息传递的效率，也影响了工作效率。网络技术的发展使信息变化速度也越来越快，面对瞬息万变的市场环境，企业这种复杂的管理结构已经严重阻碍了企业的发展。在网络经济时代，生产流程的网络化以及同步化非常关键。企业内部的生产与销售环节的工作人员之间必须进行有效的信息沟通，才能起到协同的作用，进而提高企业的管理效率。在网络技术以及信息技术的有力支持下，非层级的组织方式能够发挥出更大的优势，管理组织模式呈现出柔性化、扁平化、分立化以及网络化的趋势。在企业内部组织上则体现为企业内部决策层次较少，管理的范围越来越宽，企业决策的制定能够紧密结合客户情况。网络经济让企业之间能够实现资源共享，通过网络将企业的经营伙伴、供货商、供销商以及客户之间通过不同的形式关联在一起，构成一个互相依赖，相互影响的网络系统，而这一网络的管理与企业内部管理经营同样非常重要。不论是企业的领导或者员工，都能够通过这种网络组织得到各种信息，并且自己的经营思想或者理念也能够通过这一网络组织向外快速传播。

（二）网络经济影响着企业的营销体系

当前，我国产品流通成本比例达到了50%到70%，这一水平要比世界的平均水平多出2倍。由此我们能够看出，当企业在尽量压缩生产成本，企图降低产品价格的同时，消费者获得产品价格却并不便宜，其中交易的流通费用居高不下是导致这一情形的重要原因。然而网络经济却能够很好的解决这一问题，网络交易费用比较低，节约了交易成本，所以也能够降低产品的最终销售价格，帮助企业获得竞争优势，而企业的营销体系也会因此而发生变化。网络经济对企业营销体系的影响主要体现在三个方面：第一，在网络的帮助下，企业在和客户进行沟通时，突破了交流成本的限制。在传统的经济活动当中，企业交易的数量、速度以及交易的辐射面不仅受到了地域因素的限制，同时还受到了信息交流成本的限制。企业在收集客户资料数据时，往往难度较大，不能够针对客户进行个性化服务。而网络技术的发展让信息的传播变得更加快速、方便，企业可以通过网络直接面向市场，并且能够在网络中针对客户需求制定出专业的服务。第二，由于企业和消费者之间的距离缩短，省略了中间很多不必要的环节，因此能够直接以批发价将产品卖给消费者，这样企业产品的价格降低，但是自身的利润并没有发生变化，也提高了竞争力。第三，企业能够借助网络提供信息产品，为服务创造更多的价值。可以通过网络即时采集客户的反馈意见，以此来对企业的产品及服务进行改善，这也降低了企业的产品创新成本。

（三）网络经济改变了企业管理的控制手段

控制是现代企业在管理中，确保企业的生产以及经营活动不会背离经营目标的重要手段。在新的时期，由于信息传播的速度加快，企业的经营环境也瞬息万变，所以这也就需要企业的管理控制能够更加灵活，注重合作与沟通，能够让企业的员工拥有更多的自，并且通过制定出有效的激励机制来让下属发挥出作用。在企业的职工组成当中，知识分子已经成为主要部分，他们在工作中开始追求实现自身的价值，追求成就感。在新的经济形态下，知识分子的脑力劳动进度控制难度较大，而且劳动的效果以及质量测定等是组织控制面临的新问题。传统的组织控制基本上都是按照计划规定来执行，而在脑力劳动面前，这种控制手段基本上失去了控制作用。而且，互联网也让传统的工作方式产生了变化，员工的工作空间不再局限于企业的办公室中，员工甚至在家就能直接办公。而且随着全球经济一体化的发展，企业控制的对象或许在国外。所以，网络经济时代，企业管理者必须改变传统的控制手段。

二、网络经济时代企业发展应当采取的策略

（一）建设符合网络经济要求的信息系统

网络经济活动的开展离不开信息系统的支持，所以企业应当整合各种信息资源，建设与企业特点和网络经济要求相符合的信息系统。首先，要建立企业的自动化办公系统、决策支持系统以及市场营销系统，而且所有系统之间实现信息连接。其次，要建立起客户与供应商资源信息管理系统，改变原有的管理模式，实现资源优化配置，提高企业的经营效率。同时，如果企业的资金充足，技术条件较好，可以借助流量较大，顾客较多的平台开展各种电子商务活动。再者，企业要搭建对外的网络影响平台，搭建起企业的官方网站，通过网站对外展示企业的产品，树立企业的形象，并且通过平台介绍企业的服务。另外，当前网络购物发展越来越火热，企业也可以借助网络购物平台，开通自己的店铺，通过这种方式来扩展业务渠道。

（二）加强对专业人才的管理

现代企业在进行人力资源管理时，应当坚持“人才高于一切”的原则。在网络经济时代，人才的需求是多层次的，企业不仅需要精通信息技术，计算机操作能力强的应用型人才，并且还需要管理经验丰富的管理人才，更需要既懂技术又懂管理的复合型人才。企业在对人力资源进行配置时，要做到职工与岗位想匹配，让每一位员工都能在最合适的岗位上发挥作用。并且制定出一定的激励机制，充分调动员工工作的积极性。在对员工的工作业绩进行考评时，要以多种经济指标为依据，综合考虑各项管理目标。同时要设定一定的奖励政策，对于员工的突出贡献要给予奖励，调动员工的创造性。另外，企业也要加强对员工的培训，不断提高员工的素质，培养出复合型员工，缓解复合型人才缺乏的压力。

（三）加强对企业管理模式的创新

首先，企业要创新管理理念，加强对网络经济的了解，特别是企业高层管理人员，必须看到相比于传统经济，电子商务所体现出的巨大优势和对企业的竞争力带来的影响。其次，企业要对管理技术进行创新，在管理当中要借助现代化的技术，提升管理的质量，确保管理的效果。第三，组织管理模式要创新，僵化的、刻板的组织模式必须淘汰，构建出扁平化、网络化的组织管理模式，让管理决策更加灵活和快捷。第四，管理战略要创新，企业要对战略观念、战略目标、战略核心、战略环节以及战略措施全面整合，让其在瞬息万变的市场环境中体现出适应性，而且要提高战略的灵活性和敏捷性。

三、总结

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【关键词】网络经济 网络环境 运营管理

一、网络经济对现代企业运营管理的影响分析

（一）对成长方式的影响

网络经济时代，市场竞争的优势不再集中在资金、技能和规模等几个方面，而是体现在快速和创新上来。谁最先发现潜在市场，挖掘新的商机，谁就最新抢占市场份额，成为该行业的领跑者。因此企业的发展壮大不再是靠效率靠规模，而是依赖于革新创造，这势必会影响企业的成长方式。

（二）对经营方式的影响

电子商务的出现将极大地影响传统的企业经营方式，脱离常规的买卖双方交易的模式。网络经济除了买卖双方交易的模式外，更多强调的是供应商模式。供应商通过对产品营销渠道的挖掘，作为买卖双方的中介可能会占取更多的利润。

（三）对生产组织方式的影响

在因特网的支持下，传统企业可以通过定牌生产的方式把生产过程分包给下游厂商，品牌公司只需负责设计和营销。此举会产生两个方面的影响：（1）企业利用全球范围内的优势资源既达到增加企业效率的目的，又避免了常规的硬件投资，从而降低了运营成本;（2）企业只需要保持对市场变化的高度敏感性和研发设计能力，而不必将自己耗费在低产能的工业生产中，如此一来企业的自主研发能力必将得到较大的提高。

（四）对组织管理的影响

网络经济让企业经营管理的手段得以更新，从而使管理更具效率。企业组织结构的网络化，既表现为企业内部的网络化，企业内部决策的层次越来越清晰，管理的幅度越来越宽，决策越来越分散;又表现为企业之间组织的网络化，形成了以专业化联合的资产，共享的过程控制和共同的集体目的为基本特征的企业间组织方式。

（五）对企业营销模式的影响

在网络环境下，无论是任何企业都能够建立起自己的网站，并且可以充分利用网络这一资源来销售自己的产品，这种销售方式不但充分体现了网络营销成本低廉的特点，同时也体现了销售方式上快捷的重要特征。在企业传统的营销模式之下，人员通常情况下需要在营业场所对产品进行销售或者是上门对产品进行销售，这样不论在物力上还是在财力上都是一个很大的消耗，因此我们可以很清晰地看到网络营销所带来的巨大优势。

（六）对企业内部机制和管理的影响

网络经济将使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。

二、网络环境下企业运营管理的策略

（一）运用新的管理理念和网络意识

随着网络经济及市场环境的发展，企业越来越觉得管理创新的重要性，需要能够创造出能够进一步促进企业健康发展的管理理念、管理思想以及管理模式。企业还可以通过网络的有效传输，及时向目标市场发出相关信息，从而满足消费者以及社会的实际需求。与此同时，企业内部职工也可以参与到企业的管理中来，职工可以结合企业的经营状况以及发展战略等等，制定好工作计划以及实施方案，从而达到合理参与管理，发挥集体智慧以提升企业创新能力以及应变能力。

（二）加强网络型组织结构建设及流程再造

在网络环境下，网络型组织结构就是利用现代信息技术手段而建立和发展起来的一种新型组织结构。通过信息网络的有效利用，使得企业原有组织结构变得简单化、扁平化，管理层彼此之间可以进行有效地沟通与交流。网络经济是一种速度型经济，要想及时掌握重要商业信息，企业在进行组织结构设计时，需建立一种速度型机制。企业要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟，组织结构就必须具有柔性，企业的生产方式和组织方式具有很强的灵活性、适应性。实施组织流程再造是一种系统工程，是一种组织创新模式，流程再造就是以现代信息技术为重要支撑，对企业组织运行基础的流程进行根本的再思考和彻底的再设计，重新组合，并且对相关制度做出一系列相应的调整，以确保流程能更好地运作，产品质量、服务以及速度等多项绩效标准都能得到明显性地改善，从而为利益相关人带来最大的利益。

（三）加强生产管理，促进供应链的网络协同

在网络环境下，企业要在内部生产管理有所加强，使得网络资源能够得到最大限度地利用以实施供应链管理，从而实现资源的优化配置，使得企业的生产能力以及经济效益大大提升。通过网络的有效利用可以提升企业的生产协同，使得与之相关的企业能够协同性地加强实施关键的业务流程，并能充分利用同一资源或进行同步化作业，共同承担起相应的责任，以保证质量以及履行各自的义务。因此，企业应建立起企业间更为紧密的网上协作环境，满足信息的共享和及时上传下达的要求，实现高效率的网络协同工作。

（四）进一步发展网络营销，增强企业竞争优势

在网络营销中，企业交易成本可通过对网络的应用大大降低，企业在经营中可充分利用网络手段展开市场调研、搜集相关资料、对市场进行分析、与客户等展开即时地交流沟通，还可通过在网站上重要信息以及对意见的收集等。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制的了，通过互联网消费者能够在任何地区、任何时间主动通过各种可能的网络渠道获取与商品有关的信息并进行选择。

总之，网络经济的发展对企业必将产生深远的影响。企业必须要认真研究和总结网络经济发展的经验和教训，努力进行管理创新，提高企业管理现代化水平，增强企业的竞争实力。

参考文献：

[1]张正梅.论网络经济对现代企业管理的影响[J].科技资讯.2011（05）.

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关键词：会计目标；会计基本假设；财务会计管理；网络经济时代；解决对策

中图分类号：F23文献标识码： A

前言：

随着现代科学技术的不断发展，世界的信息技术都得到了迅猛的发展，众多的信息技术中以互联网技术为中心，随着互联网技术的发展，该项技术对人类的生活起到了非常大的影响作用，因此，网络会计随着互联网技术高速发展应运而生，在计算机网络技术发展的基础上，产生了一项网络经济技术，该项技术是一切信息活动的综合之所在，有着不可估量的发展前景。并且，会计是社会信息计量手段的支柱，不仅在传统的计量手段中占据不可忽视的地位，在网络经济财务管理中也起着巨大的影响作用，会计是一项复杂的计量方式，其中包括会计规则、会计技术手段、会计理论方法等内容。由此，研究网络经济时代中的财务会计管理手段是非常迫切重要的。

1、网络经济下的会计财务

1.1网络会计的产生

随着网络经济时代的大力发展，企业的财务处理模式随之发生重大变化。互联网技术在企业发展中日益占据重要地位，使得企业管理实现了信息开放化、共享化。

网络为企业发展带来了大大的方便，使得企业业务发展迅速，无形之中大大提升了企业的竞争实力。其中尤其是网络会计财务管理的发展对企业的发展有着举足轻重的影响。

1.2网络财务管理的特点

以电子商务为背景，财会管理具有以下特色：

第一是，将企业的会计信息与业务的信息协调结合在一起，快速发展。业务的增长会带动企业的发展，同时，企业的发展也会成为业务增长的后盾，二者相互协调，对企业的发展来说，是网络经济财务时代下的一个新的发展亮点。第二是，使得会计的财务信息管理实时传递。现代的企业内部，以及企业和企业之间，都是靠网络连接在一起，这样使得电子单据快速的相互传递，从而大大提高了企业的运转效率。第三是，使得会计财务管理实现实时处理。在现代这个网络经济时代下，快速准确的向企业的各个部门传递相关的会计财务信息，可以使得我们及时发现其中存在的问题，并及时提出解决问题的方式。

2、网络经济财务管理中存在的问题和现象

2.1法律、法规不完善

网络上存在着各种各样的新型危害信息，这些对于安全有所威胁的行为不能及时在法律、法规上有所规定，进而不能及时处罚违法行为，使得不法分子有机可乘，更甚者会助长不法分子的嚣张气焰。

2.2会计信息系统的标准化进程缓慢

虽然会计信息管理系统得到大力的发展，但是国家一直没有一个专门针对会计信息系统标准化的定义，这种情况使得企业在发展过程中没有针对性，在一定程度上阻碍了一些企业的发展。

2.3企业内部的管理不能跟上管理的步伐

网络财务会计管理在互联网技术发展的基础上得到了迅速的发展，但是企业内部的管理发展没能跟上网络财务会计发展的步伐，没有制定出合乎时宜的制度体系，没有可靠的监督机构，不能全面监督网络会计的安全情况。

2.4网络财务会计信息管理中存在的安全问题

虽然网络会计方便快捷，但是也存在一定的安全隐患，如：网络系统自身存在大量的缺陷，很容易变病毒、黑客等侵入网络，存在很大的威胁。

2.5会计工作人员的素质问题

现代会计工作人员不是特别缺乏，但是知识复合型人才却严重匮乏，现代的网络经济会计财务管理模式，将计算机网络技术与传统会计模式结合在一起，就需要熟悉两种知识的人才，但是，现在这种复合型人才还是比较匮乏。

2.6网络经济条件下会计技术中的原始数据输入技术

传统会计技术都是由工作人员亲手记下，都是有笔记可循，由于笔记各异，可以辨认，但是在网络环境下，数据信息的输入都是应用计算机技术，所以不能保证信息的完整性和真实性。

2.7网络经济条件下，磁介质的会计数据管理问题

计算机系统虽然为人们的生活、工作提供了大量的方便，但是也有其脆弱之处，人们在创建网络经济会计信息系统时，基于这些弱点，应该充分考虑磁介质的问题。我们需要加强磁介质的管理手段，尽量防止信息的损坏和丢失。

2.8网络经济条件下，会计信息管理的安全问题

网络是一把双刃剑，给人们带来方便的同时，也给人们带来了危害，尤其是在企业发展过程中，在应用到网络技术的过程中，要格外留意网络技术的安全隐患。

2.9网络经济条件下，会计政策的立法问题

网络经济会计财务管理手段是一种新生事物，国家应该及时制定相关的政策和法规，以规范网络经济财务技术的发展。

3、网络经济条件下，应对财务会计管理存在的问题的对策

网络财务会计管理与传统的会计管理模式相比，有其不可比拟的优势，给人类的生活带来了巨大的便利，但是，也存在着一些问题。如何避免这些问题，就需要我们从以下几个方面采取相应的措施：

3.1在国家的宏观层面

（1）大力加强网络经济财务会计管理的立法措施，争取为网络财务会计技术的发展提供一个法律健全的社会环境。

我们必须积极的构建完善的法律政策，我们可以借鉴国外已有的研究成果以及一些实践经验，在根据我国现有的国情，建立起符合我国基本国情的网络会计信息管理法规，为网络会计能够健康的发展提供良好的社会环境。

（2）对网络会计信息系统的管理要进行标准化定义。

国家要针对不同的企业所应用的会计信息系统，进行相应的标准化定义，并依据不同的系统的适用范围，针对软件的不同功能进行合理的开发，使得软件的开发实现多样化，并且具有相应的针对性。

3.2在企业管理层面

（1）充分发展监控与操作技术，将操作和监控技术的职责进行分离管理。

当前，网络会计信息的完整性与安全性等方面尚存在一些亟待解决的问题，职责分离是内部控制的一个非常重要的组成成分，在网络会计管理中，如何做到减小由内部控制所带来的安全隐患，是非常重要的部分，而做到操作和职责的分离就是减小风险的一个非常有效的手段。

（2）企业建立新型的内部审计的监督政策。

在新的网络环境下，企业内部的审计管理部分变的尤为重要，内部的审计部门必须要对网络会计系统的各个职能部门做到有效地监督，以充分保障网络会计系统有效的正常运行。首先：审计的工作人员要不断的创新审计程序，并且改进审计的方法。其次：审计工作人员要加强知识学习。再次：审计的工作人员要掌握计算机的操作与应用技术。

（3）注重网络经济技术时代的人才培养、管理。

加强网络经济时代的人才培养，在国家的层面来说，一定要重视高素质的复合型人才的培养，要不断的开发新的教育方式，尤其是在高等教育领域，加大教育力度，力求加强会计人才的培养。

（4）对病毒和黑客做好防御措施。

首先，我们要支持正版，杜绝盗版；其次，注意对外来的U盘以及移动硬盘等的检查和预防；第三，设置防火墙并隔离流氓软件，做好防御工作；第四，加强对于一些重要的网络设备的管理力度；最后，定期对计算机杀毒检查。

4、总结

经过本文在各个方面对网络经济财务会计管理的深入分析，我们看到，在现代网络经济财务快速发展的时代，财务会计管理工作也在随之取得较大的变化，网络经济技术的快速发展把财务会计信息的实时报告技术转变为现实，由此，使得企业提出的财务会计报告管理系统更加的趋于完善，传统的财务会计技术发生了巨大的转变，财务会计的人力资源价值也得到了大大的提升，在这些基础之上，会计信息技术的发展体现出了国际化、标准化的特点。

参考文献：

[1]赵咏梅. 网络经济下的会计财务处理分析[J]. 中国乡镇企业会计. 2012(04) :97-98

[2]于敏. 试论网络经济下的会计账务处理[J]. 经济师. 2002(10):168-169

[3]陈晓坤,廖丽君. 论网络经济时代的网络会计[J].生产力研究. 2002(02): 57-58

[4]张薇. 网络会计――信息时代会计发展的新领域[J]. 山东机械. 2004(03):70-72

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关键词：网络经济；网络财务；财务管理；创新

互联网（Internet）产业的迅速崛起，以其强大的信息和服务功能正在改变和影响着社会各个阶层、各个领域，全球经济网络化、数字化逐步形成，这给企业参与市场竞争带来新的机遇与挑战，对企业经营管理全面创新发挥了推动作用。财务管理作为企业经营管理的重要组成部分，面临着自身能否快速跟进新技术、适应网络经济的挑战。笔者认为在网络经济下，传统财务管理存在许多弊端，企业只有及时进行财务管理创新，才能在国内外市场竞争中占先，在网络经济大潮中站稳脚跟。

一、网络经济下传统财务管理的弊端

网络经济时代，由于经济活动的数字化、网络化，出现了许多新的媒体空间，如虚拟市场、虚拟银行。许多传统的商业运作方式将随之消失，而代之以电子支付、电子采购和电子定单，商业活动将主要以电子商务的形式在互联网上进行，使企业购销活动更便捷，费用更低廉，对存货的量化监控更精确。这种特殊的商业模式，使得企业传统的财务管理已不能适应基于互联网的商业交易结算。具体表现在以下几个方面。

（一）难以防避企业管理出现的新风险

首先是网络安全问题。网络经济要求财务管理必须通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的TCP/IP协议，它以广播的形式进行传播，易于搭截侦听、口令试探和窃取、身份假冒，给网络安全带来极大威胁。而传统的财务管理大多采用基于内部网（Intranet）的财务软件，没有考虑到来自互联网的安全威胁，特别是企业的财务数据属重大商业机密，如遭破坏或泄密，将造成不可估量的损失。因此，财务管理首先必须解决的是复杂的计算机网络安全问题，这一点传统财务管理是难以做到的。

其次是身份确认和文件的管理方式问题。网络经济下参与商业交易均在互联网上进行，双方互不见面，这就需要通过一定的技术手段相互认证，保证电子商务交易的安全。而传统的财务管理软件一般采用口令来确认身份，不同的用户有不同的口令。如果继续沿用这种口令身份验证方式，那么随着互联网用户和应用的增加，口令维护工作将耗费大量的人力和财力，显然这种身份验证技术已不适合基于互联网的财务管理。另外，传统的财务管理一直使用手写签名来证明文件的原作者或同意文件的内容。而在网络环境下，电子报表、电子合同等无纸介质的使用，无法沿用传统的签字方式，从而在辨别真伪上存在新的风险。

此外，电子商务作为网络经济下的主要交易手段，财务管理和业务管理必须一体化，电子单据、分布式操作使得可能受到非法攻击的点增多。而目前的财务管理缺少与网络经济相适应的法律规范体系和技术保障。例如，在电子商务中如何征税、交易的安全性如何保证、数字签名的确认、知识产权的保护等。所有这些问题都是在网络经济环境下出现的，企业的财务管理所面临的新的风险是难以防范和规避的。

（二）难以满足电子商务要求

电子商务的贸易双方从贸易磋商、签定合同到支付等均通过互联网完成，使整个交易远程化、实时化、虚拟化。这些变化，首先对财务管理方法的及时性、适应性、弹性等提出了更高的要求。传统的财务管理没有实现网络在线办公、电子支付、电子货币等手段，使得财务预测、计划、决策等各个环节工作的时间相对较长，不能适应电子商务发展的需要。再者，分散的财务管理模式不利于电子商务的发展。在网络经济下，要求企业通过网络对其下属分支机构实行数据处理和财务资源的集中管理，包括集中记账、算账、登账、报表生成和汇总，并可将众多的财务数据进行集中处理，集中调配集团内的所有资金。然而，传统的财务管理由于受到网络技术的限制，不得不采用分散的管理模式，造成监管信息反馈滞后、对下属机构控制不力、工作效率低等不良后果，无法适应网络经济发展的要求。

此外，传统的财务控制和财务分析的内容不能满足电子商务的要求。在网络经济下，企业资产结构中以网络为基础的专利权、商标权、计算机软件、产品创新等无形资产所占比重将大大提高。但现今财务管理的理论与内容对无形资产涉及较少，因为过去经济增长主要依赖厂房、机器、资金等有形资产，致使在现实财务管理活动中不能完全正确地评价无形资产的价值，不善于利用无形资产进行资本运营。所以，传统的财务管理理论与内容已不适应网络经济时代电子商务运营的需要。

（三）不能适应新的管理模式和工作方式

在网络环境下，企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程均可通过计算机网络完成，无需人工干预。因此，它要求财务管理从管理方式上，能够实现业务协同、远程处理、在线管理、集中式管理模式。从工作方式上，能够支持在线办公、移动办公等方式，同时能够处理电子单据、电子货币、网页数据等新的介质。然而，传统的财务管理使用基于内部网的财务软件，企业可以通过内部网实现在线管理，但是它不能真正打破时空的限制，使企业财务管理变得即时和迅速。由于传统的财务管理与业务活动在运作上存在时间差，企业各职能部门之间信息不能相互连接，因而企业的财务资源配置与业务动作难以协调同步，不利于实现资源配置最优化。

另外，传统的财务管理软件要求管理人员只能在特定环境下办公，因为它是基于内部网的系统，离开内部网将无法办公。而网络经济下，要求财务人员在离开办公室的情况下也能办公（即移动办公），这样财务软件必须是基于互联网的系统，而只有实现从企业内部网到互联网的转变，才能实现真正的网上办公。由此可见，在网络经济下，传统的财务管理存在许多弊端，必须及时研究财务管理创新，构造出与网络时代相适应的财务管理，企业才能在激烈的全球市场竞争中立于不败之地。

二、财务管理创新的内容

网络经济的一个重要标志是人类生产经营活动和社会活动的网络化。财务管理必须顺应潮流，充分利用互联网资源，从管理目标、管理模式和工作方式等多方面进行创新。

（一）财务管理目标的创新

企业财务管理目标总是与经济发展紧密相连的，总是随经济形态的转化和社会进步而不断深化。随着网络经济的到来，客户目标、业务流程发生了巨大变化，具有共享性和可转移性的知识资本将占主导地位。知识的不断增加、更新、扩散和应用加速，深刻影响着企业生产经营管理活动的各个方面，客观需求企业财务管理的目标必须向高层次演变。原来以追求企业自身利益和财富最大化为目标者，必须转向以“知识最大化”的综合管理为目标。其原因在于，知识最大化目标可以减少非企业股东当事人对企业经营目标的抵触行为，防止企业不顾经营者、债权人及广大职工的利益去追求“股东权益最大化”；知识资源的共享性和可转移性的特点使知识最大化的目标能兼顾企业内外利益，维护社会生活质量，达到企业目标与社会目标的统一。知识最大化目标不排斥物质资本作用，它的实现是有形物质资本和无形知识资本的在网络经济下的有机结合。

（二）财务管理模式的创新

在互联网环境下，任何物理距离都将变成鼠标距离，财务管理的能力必须延伸到全球任何一个结点。财务管理模式只有从过去的局部、分散管理向远程处理和集中式管理转变，才能实时监控财务状况以回避高速度运营产生的巨大风险。企业集团利用互联网，可以对所有的分支机构实行数据的远程处理、远程报表、远程报账、远程查账、远程审计等远距离财务监控，也可以掌握和监控远程库存、销售点经营等业务情况。这种管理模式的创新，使得企业集团在互联网上通过Web页登录，即可轻松地实现集中式管理，对所有分支机构进行集中记账，集中资金调配，从而提高企业竞争力。

（三）财务工作方式的创新

互联网技术改变了全球的经济模式，相应地必须改变财务人员的工作方式。传统的固定办公室要转变为互联网上的虚拟办公室，使财务工作方式实现网上办公、移动办公。这样，财务管理者可以在离开办公室的情况下也能正常办公，无论身在何处都可以实时查询到全集团的资金信息和分支机构财务状况，在线监督客户及供应商的资金往来情况，实时监督往来款余额。企业集团内外以及与银行、税务、保险、海关等社会资源之间的业务往来，均在互联网上进行，将会大大加快各种报表的处理速度，这也是工作方式创新的根本目的。（四）财务管理软件的创新过去国内各财务软件功能独立，数据不能共享，企业在人、财、物和产、供、销管理中难以实现一体化。运用Web数据库开发技术，研制基于互联网的财务及企业管理应用软件，可实现远程报表、远程查账、网上支付、网上信息查询等，支持网上银行提供网上询价、网上采购等多种服务。这样，企业的财务管理和业务管理将在Web的层次上协同运作，统筹资金与存货的力度将会空前加大；业务数据一体化的正确传递，保证了财务部门和供应链的相关部门都能迅速得到所需信息并保持良好的沟通，有利于开发与网络经济时代相适应的新型网络财务系统。

三、实现财务管理创新的构想

企业财务管理创新是新形势下企业发展的当务之急，也是网络经济全球化的客观要求，在此笔者提几点实现创新的构想：

（一）转变企业理财观念

网络经济的兴起，使创造企业财富的核心要素由物质资本转向知识资本。企业理财必须转变观念，不能只盯住物质资产和金融资本。首先，要认识知识资本，即了解知识资本的来源、特征、构成要素和特殊的表现形式。其次，要承认知识资本，即认可知识资本是企业总资本的一部分，搞清知识资本与企业市场价值和企业发展的密切关系，以及知识资本应分享的企业财富。最后，要重视和利用知识资本。企业既要为知识创造及其商品化提供相应的经营资产，又要充分利用知识资本使企业保持持续的利润增长。可以说，转变企业理财观念是实现财务管理目标创新的根本保证，不可不予以高度重视。

（二）加强网络技术培训

网络技术的普及与应用程度直接关系到财务管理创新的成功与否。有针对性地对财务人员进行网络技术培训，可以提高财务人员的适应能力和创新能力。因为，首先财务人员已具有坚实的经济和财会理论基础，如果再学习一些现代网络技术，将经济、财会、网络有机地结合，则面对知识快速更新和经济、金融活动的网络化、数字化，就能够从经济、社会、法律、技术等多角度进行分析并制订相应的理财策略。其次，通过技术培训可使财务人员不断吸取新的知识，开发企业信息，并根据变化的理财环境，对企业的运行状况和不断扩大的业务范围进行评估和风险分析。为此，要适应网络经济发展的要求，根据国际金融的创新趋势和资本的形态特点，运用金融工程开发融资工具和管理投资风险。事实表明，对财务人员加强现代信息科学与网络技术教育，有利于在网络经济下实现财务管理创新。

（三）积极开展对知识资本的理论研究

网络经济的发展将使财务管理目标转向知识最大化，但目前知识资本的理论尚未成熟，必须积极开展理论研究和实践。知识资本是一种无形资本，对知识资本的管理是新形势下企业理财的重大创新。对此，首先应研究知识资本的构成要素及其市场化形式，探讨知识资本的有效运作管理方法。其次，要研究知识资本的计量方法，确定知识资本价值，研究知识资本的证券化形式和估价方法。第三，要对知识资本运作的案例进行分析，总结企业知识资本运作的具体操作方案。第四，研究知识产权保护问题，它是知识资本保值增值的基本前提。总之，知识资本是网络经济下一种新的资本形态，对知识资本的理论研究也是实现财务管理创新的基本条件。

（四）对企业进行业务流程重组

网络经济是一种全新的贸易服务方式，它以数字化介质替代了传统的纸介质，将打破传统企业中以单向物流运作的格局，实现以物流为依据、信息流为核心、资金流为主体的全新运作方式。这就要求企业必须对现有业务流程进行重组，将工作重心放在价值链分析上。首先，企业要从行业价值链（原材料供应商—产品—制造商—销售商）进行分析，以了解企业在行业价值链中的位置，判断企业是否有必要沿价值链向前或向后延伸，以实现企业管理目标。其次，对企业内部价值链（定单—产品研究设计—生产制造—销售—售后服务）进行分析，以判断如何降低成本，优化企业流程。第三，从竞争对手价值链分析入手，通过与竞争对手的相应指标进行比较，找出与竞争对手的差异和自己的成本态势，从而提高整体竞争力。

（五）建立财务风险预测模型

随着互联网在商业中的广泛应用，在企业内部作为数据管理的计算机往往成为逃避内部控制的工具，经济资源中智能因素的认定将比无形资产更加困难。在企业外部，由于“媒体空间”的扩大，信息传播、处理和反馈的速度大大加快，商业交易的无地域化和无纸化，使得国际间资本流动加大，资本决策可在瞬间完成。总之，由于网络经济的非线性、突变性和爆炸性等特点，建立新的财务风险预测模型势在必行。该模型应该由监测范围与定性分析、预警指标选择、相应阀值和发生概率的确定等多方面的内容组成，并能对企业经济运行过程中的敏感性指标，（如保本点、收人安全线、最大负债极限等）予以反映。这样，将风险管理变为主动的、有预见性的风险管理，就能系统地辨认可能出现的财务风险。

（六）采用集中式财务管理模式

互联网的出现，使桌面管理转化成非桌面化的网络方式有了技术保证，也使得集中式管理成为可能。企业可以综合运用各种现代化的计算机和网络技术手段，以整合实现企业电子商务为目标，开发能够提供互联网环境下财务管理模式、财会工作方式及其各项功能的财务管理软件系统，该系统至少应包括会计核算的集中化、财务控制的集中化、财务决策的集中化三部分。采用集中式管理，将会提高财务数据处理的适时性，减少中层管理人员，使最高决策层可与基层人员直接联系，管理决策人员可以根据需求进行虚拟结算，实时跟踪市场情况的变化，迅速作出决策。

（七）创建企业财务管理信息系统

以数字化技术为先导的网络经济，其经济活动可以通过互联网在线进行，如：在线订货、在线资金调度、异地转账、在线证券投资、在线外汇买卖等。因而产生的会计信息都是动态的，更具有不可捉摸性；同时，市场需求信息的公开化，形成了多层次、立体化的信息格局。谁能占领信息的制高点，谁就将在市场竞争中占优势。创建基于互联网的企业财务信息系统，综合运用计算机网络的超文本、超媒体技术，使信息更形象、直观，提供多样化的各类信息，包括数量信息与质量信息、财务信息与非财务信息、物质层面的信息和精神层面的信息等，实现信息理财。

（八）建立网络信息安全保障体系

首先，需要制定相关的法律政策，以法制手段来强化网络安全。这主要涉及网络规划与建设的法律、网络管理与经营的法律、网络安全的法律、电子资金划转的法律认证等法律问题。其次，从管理上维护系统的安全，建立信息安全管理机构和切实可行的网络管理规章制度，加强信息安全意识的教育和培训，提高财务人员素质，特别是高层管理者的安全意识，以保证网络信息安全。第三，从技术上采取措施，在企业内部网和互联网之间要加一道防火墙，防止黑客或计算机病毒的袭击，保护企业内部网中的敏感数据。另外，将数字签名技术应用于电子商务的身份认证，可以防止非法用户假冒身份，从而保证电子支付的安全，为实现财务管理创新提供重要保障。

参考文献：

[1]薛慧丽、张新武。电子商务呼唤网络财务[J].北京市财贸管理干部学院学报，2000，（1）。

[2]马红红、任存梅。浅谈网络财务[J].山西财经大学学报，2001，（3）。

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关键词：网络经济；市场营销；策略；转变

近年来，互联网在全世界的经济发展中有着显著的作用，成为生产建设，经济贸易，科技创新，公共服务和文化传播还有生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展，与此同时，也是一种新的挑战，只有不断地技术创新，变革营销战略，才能在网络经济时代得以快速持续的发展；那么问题来了，企业面对网络经济时代的压力下，怎样才能快速有效的依靠现代的网络技术转变市场营销策略，针对这一问题，下面将对市场营销在网络经济时代的发展形势以及市场营销策略的转变进行分析总结。

一、网络经济时代市场营销环境的变化

虽然，网络经济时代对于传统的营销模式造成了很大的打击，但是也弥补了传统营销方法的不足，增加了产品的营销渠道，降低企业成本，提供了更多的市场机会也满足了各个用户及消费者对服务的更好的要求；总之，在网络时代，市场营销的环境发生了很大的变化，主要表现在，网络经济使消费者的需求变得多样化，随着消费者经济水平的提高，不仅只满足于消费质量和数量，而是更倾向于个性多样化的特色消费，这样就要求市场更细致化，为满足消费者的需求。在这个科技发达的时代，高度模仿技术迅速发展，好的产品会迅速的被模仿并大量生产，这样的营销环境对企业来说构成了极大地威胁，除此之外，营销方式，促销模式也是极易遭到模仿的。对于这样的情况，差异化就成了企业的严峻考验。目前，网络时代的竞争趋于白热化，其中一方面是，网络是无形的竞争形势，是信息，技术，管理理念，品牌以及服务的竞争特点；另一个方面是，这种竞争不受国家地域限制，可以在全球的各个地区产生激烈的竞争，这就要求我们要适应网络经济时代市场营销环境的变化，不断地对营销策略进行调整和改进。

二、网络经济时代市场营销理念变革

（1）传统的营销以满足消费者需求为我们的的经营理念，消费者可以进入网页获取产品信息，根据需要自由的选择产品，但是，多样和个性化的产品配合着信息技术，只是迎合了消费者的命令，所以应该适当的调整战略，不仅要满足消费者的需求也应该提供更好的服务；以这点为基础，从满足顾客的需求转变为创造需求；比如网络购物平台，天猫的双十一，唯品会的周年庆等等各大营销手段促使顾客产生了强大的消费欲望，积极的参与到活动当中，互惠互利。（2）传统的营销理念，扩大市场和利润永远是最重要的，营销策略就是以最大销售量为目的；然而，现代的营销理念是从长远的角度考虑，挖掘企业内在价值，以及未来利润的增加作为战略目标，也是企业未来发展和内涵得到全面提升；现在消费者不在受制于传统单一实体店的消费形式，通过网络时代，可以选择的产品多种多样，给消费者带来便利的同时也加大企业之间竞争，这种竞争就需要在网络经济时代的市场营销理念做出变革。

三、网络经济时代企业市场营销策略的转变

1.变革营销理念，引导市场消费

首先，和传统的经济时代相比，网络时代更好的发挥了自己优势做好营销活动；其主要表现在企业能够利用现代的信息技术，充分的掌握营销信息，通过分析这些先进的市场信息资源，及时的改进市场营销策略和规划，根据市场的要求，使产品多样化引导市场；所以企业要不断的创新，开发新技术，掌握最新市场资源，才能稳定站在市场的最前沿，做好营销活动，使我们企业快速进步和发展。其次，要树立企业形象，提高我们的服务，就目前而言，企业在市场竞争中越来越激烈，不仅仅是产品质量，价格的竞争还有就是服务；只有不断地提升我们的服务，按着“顾客第一，服务第一”的准则，使我们的顾客做出好评，才能树立企业积极向上的形象。

2.不断地更新营销策略，满足消费者多样化的需求

通过对消费者的实地调查，结合消费者的需求和喜好，来设计产品，多和消费者进行沟通，参考消费者的意见，不断地改进产品，来适应广大消费者的需求；还要考虑到产品定价的高低，产品的的价格要根据消费水平，购买力，顾客能接受的价位等多个因素来最终确定产品的价格，只有这样产品才有更好的销路，那么库存量也会降低，随着成本也就降低了企业的利润自然就高了。

3.开发网络平台，加快促销策略改变

首先要做的是要认识了解网络结构，网络是运行网络服务的物理基础设施，包括硬件和基础软件产品等等。平台指网络交付的通用基础服务，网络服务类型首先包括网络与系统服务。它包括由应用服务器、Web服务器、信息传递服务器、通信服务器等交付的功能。设计这些服务的宗旨，是为了便于把客户服务分隔成为适当的范畴。在网络时代，市场营销有更多的机会展现多样化的促销方式，可以高效率低成本的向全国以及全世界的每个地方投入广告，使产品的相关信息迅速宣传，消费者就能根据产品信息买到合适的产品，企业效益就会有很大的提高。

4.创新营销策略和开发新技术

网络的特征就是发展快速，在市场网络经济方面的竞争也愈演愈烈，为了在这种长久的竞争中立于不败之地必须要不断地创新营销策略，开发新的技术，优化企业管理以及开发营销渠道，打造企业的竞争能力，实现企业的发展目标。最重要的是建立战略伙伴，以合作共赢的方式，一起开发新的技术，研发新的多样化的产品，实行资源共享，达到双赢的目的。

四、结论

综上所述，随着网络经济的不断发展，不仅推动了各企业经济的快速发展也使市场营销的竞争更加的激烈，在这种竞争环境下，企业营销的经营环境和经营理念都发生了巨大的改变；所以，我们要不断地研究市场的发展趋势，经济的发展方向，从实际出发，制定出有效的营销策略，这样才有利于企业的发展，在竞争中保持不败之地，为将来走出国门，走向国际化奠定了夯实的基础。

参考文献

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会计信息的定义：会计单位用会计通则要求的财务报表、财务报告或附注等形式向投资者、债权人或其他信息使用者揭示单位财务状况和经营成果的信息。会计信息的供给就包含道会计信息的披露、供和求的关系等。网络经济的模式和理念影响了传统经济中消费方式、生产方式、企业运作的方式，使得这一切都发生了颠覆性的改变。传统意义上，生产企业生产什么，市场供应就供应什么，市场供应决定消费者采购，就是所谓的“以产定销”。网络经济下，这个模式被打破，消费者通过形成一股力量，按照自己的意愿设计出自己或者一群人需要的东西，而后再由生产企业生产，这就是“以销定产”。传统上生产企业生产存在一定的生产周期，可是网络经济时代下，这个周期被要求尽量缩短，原因是网络经济的商业是消费者创造出来，兴起的快，消失的也快，“以销定产”的模式也促使了企业可以实现现在的快速生产、快速上市、快速抢占市场。网络经济时代，沟通更方便，信息更透明，自己生产也不再是大而全，而是小而精，这样的改变也让企业的运作方式也由原来的独立生产变为了现在的协同生产。在网络经济环境的背景下，会计信息作为一种特殊的商品，开始逐渐为人们所熟知，网络中的会计信息虽然未必完全真实，但是从某一个角度上说网络上的会计信息更能够消除市场网络经济有别于传统经济，其对会计信息需求也呈现出一些新特点。

1、对提供的会计信息要求呈现多样化、多元化。

传统的会计信息是根据会计准则，会计信息进行浓缩处理，统一加工，以相对固定的报告模式传递给使用者，绝大多数不考虑不同用户的信息需求。经济社会高度发展，社会分工日益复杂化，更多的“消费者”需要本企业的会计信息。个体的需求也都有不同，单一的信息版本已经不能满足不同使用者差异化的需求，这种情况随着网络经济高速发展趋势会越来越明显。会计信息必然呈现多样化和多元化。

2、网络经济要求会计报表呈现实时性。

传统的信息报表都是汇集了所有部门信息后，经过会计部门的分析和总结而后呈现的，带有一定的滞后性性。网络经济深刻的影响和改变传统企业的生产方式和经营模式。让信息化进入传统企业中。这种转变需要有全面实时的生产管理信息支持，也需要信息实时呈现的支持。网络经济背景下，商机稍纵即逝，会计信息的使用者也需要实时的会计信息用来预测一些商业活动开展或者关闭。网络经济的发展也为会计信息实时呈现提供了技术支持，让其变成可能。

3、网络经济对会计信息的内容要求呈现披露的信息量和范围不断扩大化。

网络经济的发展产生了大量虚拟企业，这些“价值链型虚拟企业和联盟型虚拟企业“正在替代传统意义上企业兼并方式成为增强企业竞争优势的主要手段，另一方面，网络经济繁荣的同时，各种新的金融衍生工具不断的出现。新的会计信息报表要包括单一主体的会计信息揭示更要包括关联业务信息的披露、不仅包括财务信息，更要包括大量非财务信息。新会计信息的内容扩大化趋势很明显。

二、网络经济中会计信息供给机制的目标

网络经济的发展要求对生产方式有很大影响，有过去大批量、标准化生产模式逐渐转向个性化、小批量生产。网络经济思想的影响，生产企业的最终目的是定制化，非标准化，生产的产品带有客户明细个性需求的元素。会计信息也是企业提供的服务之一，使用者同样希望得到多元化、个性化的会计信息。

1、提供定期和实时的会计信息。

传统的会计报表是为了适应过去经济生活较为稳定而设立的，一般都是按照一个规定周期，俗称财务年、财务季、财务月来编制的。会计信息的使用者可以做比较、分析上面周期的经济运行情况，进而预期下个财务周期的业绩。这种传统的做法已经不能适应网络经济发展的需求。网络经济竞争更剧烈，创新速度更快，产品周期更短。传统的周期报表不能准确的反应实际情况，其预测作用更难以体现。经济发展的情况要求提供实时信息的会计信息。这就要求提供提供定期和实时的会计信息

2、会计信息内容体现多种货币计量属性。

会计信息中传统的历史成本计量模式随着社会经济特别网络经济的发展已经开始受到挑战。传统的计量模式产生的会计信息不充分，不能满足会计信息使用者的需要。网络经济发展要求会计信息计量模式必须引入除历史成本之外的其他会计计量基础。随着会计技术的发展，近年来的会计准则和会计实务这开始采用这观点,开始倡导用历史成本、公允价值等多种会计计量属性并存的会计计量模式代替传统的历史成本计量模式。新的会计信息供给需要供给货币性信息和非货币性信息。主要体现在:1)要包括人资资源价值等“软件资源”信息，比如：高层的任命、调动。2)要包括机会和风险方面的信息等前瞻性信息。企业管理部门对实际经营业绩比较分析的信息也需要供给;3)会计信息需要包括企业应该承担的社会责任以及现在的情况等信息;4)合作商(供应商和销售商)信息,具体的讲就是供应商有哪些、他们的情况已经企业和这些企业的合作方式。5)经营状况的货币信息。3、提供立体式的会计信息。传统的会计信息是经过处理和加工后的数据信息，一般采用固定报表的形式出现。这些固定报表是由枯燥的数字组成，会计信息使用者只能看到这些数据反应的东西，不能看到数据下面的东西。而网络经济下的会计信息可以提供立体式的会计信息，在新的会计信息的中，所有数据都可以追溯原始数据，从而用来验证数据的真实性。新的会计信息还能包括更加明细的信息，让会计信息从过去的平面走向立体式。

三、网络经济背景下会计信息供给机制的构建和举例

1、要收集所有业务事件的基础数据。

会计信息供给首选要建立在信息完整性基础上，这就需要采集所有能采集的信息和所有基础信。理论上采集数据足够丰富，就有可能完全满足任何合理的需求，这样就能满足个性化需求。采集的会计信息不仅要包括每个业务过程中所涉及的资源、事件、参与者、地点等基本因素，还需要包括企业资产上的改变、企业资金的流动、企业负债等一切对企业所有者权益有影响的事情。再进一步会计信息还应该包括能够记录所有管理人员想要计划、控制和评价的事情。网络经济对会计信息供给机制的要求就是要能提供个性化信息，满足多元化的需求。网络经济背景下会计信息供给机制需要首先考虑采集所有业务事件基础数据的构建方式。这个方面的构建可以采用由阿妮塔.S.霍兰德所提出的REAL模型。REAL模型的理念就是在采集信息时会涉及每项业务的资源(Resource)、事件(Event)、参与者(Agent)和地点(Location)等要素信息。

2、大量数据的存储和管理。

搜集所有也业务的基础数据必须会产生会计信息的规模变的很庞大这一情况。数据高效存储和科学管理庞大的数据时构建过程中需要重点考虑的问题。这么庞大的数据规模用人来处理是不现实的。当然，网络经济中以计算机为核心的信息技术产业、以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业可以完全解决上述的问题。计算机的技术的发展使得高速存储成为现实；关系数据库的技术可以被用来管理企业内部的数据，这个技术有利于财务与业务。可以使用专门用于财务报告编制、披露和使用的计算机语言即可扩展商业报告语言(即XBRL)传递和处理上下游之间的数据。这种处理方式能基本实现基本实现数据的集成与最大化利用。当然，网络经济中信息时有价值的，网络经济中的会计信息价值性更高，近几年出现了许多起因商业数据泄漏造成重大损失的事件。所以说在对大量会计数据进行存储和管理的同时，更需要加强对信息安全的重视。混合型数据库(如DB29版本)就能用关系型存储和层次型对象结合的存储要求。

3、按需提供会计信息。

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【关键词】网络经济；国际贸易；成本结构

在网络经济的不断完善和电子商务应用的日益普及给国际贸易的发展带来了前所未有的机遇的同时，也给国际贸易带来了新的挑战。对企业而言，将电子商务应用到企业国际贸易活动中也是一种投资，是投资就存在一定的风险。因此，企业需要对其进行深入的投资分析，即成本效益预测分析，从而辅助企业决策者明确网络应用在企业国际贸易应用中的具体目标和作用，制定出有效的网络应用战略，为企业成功开展国际贸易提供保障，使企业在激烈的市场竞争中能获得更多的贸易机会，谋求更大的生存空间。

一、网络经济理论基础

（一）网络经济内涵网络经济是一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。

（二）网络经济特点

1。网络经济是全天候运作的经济。由于信息网络每天24小时都在运转中，基于网络的经济活动很少受时间因素的制约，可以全天候地连续进行。

2。网络经济是全球化经济。基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国经济的相互依存性空前加强了。

3。网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，因“产销见面”而使中间层次失去了存在的必要性。

4。网络经济是虚拟经济。虚拟经济是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动。经济的虚拟性源于网络的虚拟性。转移到网上去经营的经济都是虚拟经济，它是与网外物理空间中的现实经济相并存、相促进的。

5。网络经济是速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息。网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用大量的信息，需按快速流动的信息来进行。

二、我国网络经济的发展状况及优势分析

（一）我国网络经济的发展状况我国网络经济虽然起步较晚，但发展势头迅猛，已成为经济增长的“亮点”，2007年中国网络经济市场规模为475亿元，比2006年增长了39。1%。2011年中国网络经济市场规模将突破1500亿元。目前中国网络经济的快速增长主要得益于移动增值、网络游戏和网络广告这三大传统网络行业的稳定增长，以搜索引擎和电子商务为代表的新兴行业的迅速崛起对中国网络经济市场的贡献在日益增加。

1。网游、广告是营收主力。2003年~2008年中国网络经济细分行业市场份额数据显示，2008年网络广告和网络游戏依然是网络经济营收的主要来源，两者占比为70。5%。其中网络游戏增长稳定，市场份额为37。8%，与2007年相比基本持平；受奥运因素的显著拉动，2008年网络广告市场规模达180亿元，市场份额增至32。7%。而B2B电子商务、旅行预订、网络招聘分别在奥运、金融影响下市场份额都有所下降。未来网络游戏市场规模有望超过移动增值移动增值的市场份额基本呈逐季下降趋势，这说明移动增值作为互联网行业的传统领域，其增长性已趋于平稳，与其他新兴领域相比增幅较小。而网络游戏市场份额则由2006年的17。9%上升至2007年的29。8%，增长速度异常明显，与目前居网络经济市场首位的移动增值的差距在逐步缩小，2007年第一季度两者仅相差1。6%。网络游戏很有可能在以后超过移动增值，成为中国网络经济新的最大行业。

2。中小网络企业对网络经济的影响逐步加深。网络经济中小企业的市场份额在逐步扩大，大型网络经济企业的市场份额则在逐渐缩小，这种趋势说明网络经济中小企业对中国网络经济的影响在进一步加深，中国网络经济市场正朝着行业多元化、垂直化的方向发展，越来越多不同类型的网络经济企业参与到中国网络经济市场的竞争当中。艾瑞分析认为，随着中国诸多网络经济新兴行业的诞生及其盈利模式的成功探索和转型，中小网络企业将持续为网络经济市场注入新的发展活力，未来中国网络经济市场的竞争将更为激烈，这种有效竞争必将促进中国互联网的蓬勃发展，加快中国网络经济市场的规范和成熟。

3。奥运、金融危机合力影响，细分行业增势差异显著。2003年~2008年互联网经济细分行业市场规模增长率数据显示，2008年网络购物和网络广告在保持高速增长的同时，成为拉动互联网经济增长的主动力；B2B电子商务、旅行预订、网络招聘等行业受经济危机负面影响较大，在增速大幅低于2007年的同时，也低于互联网整体增长。各细分行业增长态势详细情况如下：网络广告成最大动力：品牌网络广告和搜索引擎市场在奥运拉动下增长率都达到70%左右，成为拉动2008年互联网经济增长的最大动力。搜索引擎市场年度增速较2007年的翻番增长有所降低，主要原因在于奥运期间广告主更加注重企业影响力提升，广告投放倾向于品牌广告。

网络游戏增势稳定：道具收费比例上升以及玩家消费更加理性，网络游戏市场增长52。2%，与2007年的77。3%相比下降幅度较大；但基于庞大的用户规模及较高的ARPU值，增速依然高于互联网经济整体。

B2B电子商务受较大影响：全球经济危机导致欧美等海外市场需求紧缩，对出口贸易依赖度较高的B2B电子商务受负面影响较大，增速被拉低至46。4%。

旅行预订大幅走低：由于地震对南方旅游区的影响，奥运期间处于安全考虑对客流的压制，以及民众对未来个人收入前景信心不足，个人出行意愿持续低迷，导致旅行预订市场增速大幅降低至22。9%。

网络招聘增幅垫底：经济危机下投融资紧缩、消费市场低迷导致大批企业陷入资金困境，纷纷采取裁员的方式降低成本，影响网络招聘市场增速仅为13。4%。

全球经济危机对中国的影响已经从外贸领域扩散至房产、汽车等实体经济。但未来中国依然是全球最具活力的新经济体，同时基于中国政府在拉动内需、扩大政府性投资、促进外贸出口等方面持续推出的一系列措施，2009年中国经济依然将保持8%左右。在这种形势下，中国互联网经济市场整体增速将有所降低，但各个行业发展情况仍然体现较大差异。

（二）网络经济的优势分析以高科技为后盾的网络经济的确能够改变世界，但它无法在一夜之间改变世界，它对世界的改变刚刚开始，网络经济的真正力量还在后面。在经济全球化的今天，信息网络的发展是没有任何力量能够阻挡的。这是因为：1。信息网络的使用能够降低成本、促进竞争，从而提高经济效益，使经济接近于完全竞争的状态。经济学理论认为，竞争之所以不完全，很重要的一点是信息不对称。而网络使世界发生根本性变化的原因之一便是消除时空差距，减少信息不对称，降低交易成本。在网络经济中，由于信息的完全性与传播的快捷性，使理性预期大大增强，进一步推动了经济自由化。对交易双方而言，网上信息基本上是完全的，因此网络使以完全信息为前提的假设得以实现，从而使市场配置机制更有效率，减少了因信息不对称而带来的市场失灵。

2。网络经济使边际成本由递增变为递减，边际收益由递减变为递增。传统经济学的基础是边际成本递增法则，这是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化的扩大而增加。因为传统的生产要素———土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际收益递减的趋势。与之不同的是，网络经济的经济学基础则是边际成本递减法则，它是信息社会成本社会化的反映。网络成本主要由网络建设成本、信息传递成本和信息的收集、处理制作成本三者构成。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本与入网人数无关，所以前两个的边际成本为零，只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息就越多，这部分成本就会随之增大，但平均成本和边际成本都是下降趋势。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。

3。传统产业对网络业的依赖性增强。信息网络技术具有极高的渗透性，使得信息服务业迅速地向传统产业扩张，从而使两者之间界限模糊，出现了新旧产业相互融合的趋势。对网络业而言，它不仅是计算机硬软件、电信、互联网的简单组合，而且通过国际资本迅速渗透到零售、媒体传播、医药等传统产业，并赋予传统产业以新的技术含义。对于制造业、销售业、银行业等传统产业，网络一端连着消费者，另一端连着企业与经销商，使他们得以扩大销售范围、压缩成本、缩短流通时间。可以看出，信息产业已广泛渗透到传统产业中，对传统产业来说，利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。

4。网络经济顺应了可持续发展的要求。网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，……知识正在成为一切有形资源的最终替代。”正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有可分享性，特别是在录制、计算机、网络传输技术迅速发展的情况下，其再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更为便利的条件。正如托夫勒所言：“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的。”网络经济在很大程度上能有效杜绝工业生产对资源、能源的过度消耗所造成的环境污染和生态恶化，实现社会经济的可持续发展。

三、网络经济对国际贸易成本结构影响

（一）网络经济对国际贸易交易成本影响1。贸易单据传递减少。在传统的贸易方式下，需耗大量的人力、物力和时间来形成、修改、传递纸面文件。据统计资料表明，一笔国际贸易业务中至少有46种不同的单证，连同正副本共有360份以上，每年国际贸易产生的纸面文件要以“亿”计。

电子商务使用电子单证代替传统的纸面单证，减少了单证的重复录入，简化了业务流程，使贸易双方的交易更为便捷，提高了工作效率。随着单证工作由EDI处理，原本从事这些工作的员工人数也相应减少，从而节省了人员费用。据统计，用EDI处理单证的费用使文件传递速度提高了81%，使文件处理成本降低了38%，是使用书面形式费用的1/10。

2。贸易中介减少。传统国际贸易合同的履行手续繁杂，需要多方协同配合。网络时代，通过简化国际贸易事务中的繁文缛节大大降低了国际贸易的管理费用。据估计，2008年全球国际贸易的管理费用人约为1550亿美元，占世界贸易总值的7%左右。在一般情况下，进行国际交易涉及1000多个文件和170个不同的组织，要处理交易相关机构的单据约700份~850份，业务流程长达数月，而通过有效的数据编程可获得的费用节省能够高达200亿美元。另外，在公司间共享的所有信息中，70%是从采购订单中获得的，电子商务的应用，可以发掘定单附加的信息潜力，简化数据处理程序，缩短国际贸易的文件处理周期，降低企业的库存水平，消除信息传递过程中的人工干预，从而降低成本。

3。贸易库存周转费用下降。网络贸易的实施，对于卖方，其可通过互联网络把其公司总部、商、以及分布在其它国家的子公司、分公司联系在一起，使企业各部门之间、企业与客户之间很容易沟通，决策者可以及时掌握市场需求及库存情况，及时地对各地市场情况做出反应，并据此安排保持合理的库存，即时生产，即时销售，从而避免大量的库存积压，降低其存货费用，并有可能用快速既定的运输方式按顾客要求提前提供交货服务，这种方法所需的费用仅仅是网络管理员的工资和极为便宜的上网费用，人员的出差费和仓库的租赁费用都不再需要了，从而获得成本优势。例如美国通用电器使用网络化国际贸易后，公司平均供货时间由原来的30天降到6天。IBM公司通过开展国际电子商务，公司存货周转率上升了50%，销售额增加了20%，节省了经营费用5000万美元。

（二）网络经济对国际贸易采购成本影响传统的原材料采购是一个程序繁锁的过程。而利用Inter-net，企业可以加强与主要供应商之间的协作，将原材料采购和产品制造过程有机地结合起来，形成一体化的信息传递和处理系统，进行集中采购，从而减少了管理成本，节约了差旅费，也堵塞了采购过程中的一些漏洞。有资料表明，全球采用EDI在增值网络上进行的产品和劳务交易已经超过1500亿美元。使用EDI通常可以为企业节省5%~10%的采购成本。如果说大公司可以通过增值网络降低采购成本，那么国际互联网的出现，为中小企业同样提供了降低采购成本、获取新交易的机会。例如，中国石化利用石化物资采购电子商务系统采购成交1。97万笔、成交额209亿元，节约采购资金约5亿多元；据通用电气公司的报告称：它们利用电子商务采购系统，可以节约采购费用30％，其中人工成本降低20％，材料成本降低10％；2008年头10个月，中石油网上交易额为150亿元，其中电子采购92亿元，电子销售58亿元。平均节约采购成本5%，“西气东输”工程中，一笔6亿多元网上采购仅7小时就完成，节约资金1。2亿元，石油专用管材电子采购一项，中油股份每年就可以节省2亿元。

（三）网络经济对国际贸易新增转换成本分析1。技术成本第一，软件成本。例如企业在开展国际贸易时需要运用一些专业的翻译软件来处理外文商务信函，还需要运用专门的会计软件来管理财务报表等。软件成本的高低由两个因素来决定：一是电子商务系统的结构，如果用户采用的是一台微机构成的系统，那么初始的软件翻译成本可能低于500美元。如果用户采用的是主机翻译系统，那么无论是自己开发的还是外购的，初始成本都在20000美元以上。为保证软件能够按照最新版本的标准进行工作，还必须对软件进行日常维护工作。这种维护成本视所采用的电子商务系统而定，一般在单机条件下每年成本不超过200美元，在主机操作条件下，每年成本可高达2000美元。

第二，学习成本。员工培训主要是指对企业内部负责实施电子商务的人员进行上岗培训和继续教育。绝大部分培训费用属于电子商务先期的成本开支，即在使用电子商务之前产生的，如对员工进行商务软件操作培训所支付的费用；另有一小部分成本是在电子商务运行后产生的，主要是为了让已在从事电子商务工作的员工能够及时跟上技术和标准方面的发展变化而支付的员工继续教育费用。

第三，维护成本。外贸企业在利用电子商务开展国际贸易时，需要聘请电子商务专家顾问来解决企业实施电子商务过程中的技术难题，并积极协助企业管理者制定良好的电子商务实施战略，做出正确的商务决策。同时，由于网络交易的相关政策法规还不完善，因此，企业在开展电子商务时还需要聘请专门的法律顾问及时获得相关的法律咨询，有效避免交易中的违规行为发生。

2。风险成本。当买卖双方在进行网上交易时，其交易信息存在着被窃取的危险，攻击者可以通过篡改交易协议变更交易金额，给企业带来巨大的损失。同时，随着网络开放度的加强，交易双方还面临着交易抵赖的风险。一方面，买方可能对发出的交易指令予以否认；另一方面，卖方也可能对接收到的买方支付费用予以否认，这使交易双方的合法利益都得不到保障。

为了避免这些意外发生，企业必须建立起有效的安全机制和信用管理体系，保证交易信息的真实性、完整性和机密性，同时还要使用相应的安全交易协议（如SET、SSL等）对用户身份进行认证，预防交易抵赖现象。

3。时间价值成本。由于采用电子商务使资金周转时间减少将会产生另一种成本。买方对供货方的提前支付就会产生这类成本。这是一个可变成本，它是以下几个变量的函数：贸易支付中采用电子支付的比重、所损失的现金流量，以及货币成本。

四、总结网络贸易正在成为国际贸易的发展主要方向，这是由国际贸易本身的特点决定的。标准化和信息中介类的工作适合用网络贸易来做，因其能够有效地规范操作流程、减少误差、节省交易费用。国际贸易的标准化运营特点和中介性质使其适合向网络贸易方向发展。

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关键词：网络经济时代；财务会计；管理方法

如今在社会日新月异的发展趋势下，网络信息技术也得到蓬勃发展，互联网已经遍布在人们生活的各个方面。人们的工作生活也在此影响下发生了极大的变化，在这种形势下传统的财务管理已经不能满足人们的需求，因此出现了网络财务管理这一新形式。财务管理的功能通过科学的、系统的网络管理模式得到拓展，可以提供实时的、动态的财务会计信息，这是传统的财务管理无法匹敌的。在这种模式下，突破了传统会计的局限，特定条件下的企业财务管理可以进行远程操作，同时还具有即时性强、更新速度快等特点。各种形式的经营主体都改变了以往的状态，变得更加快捷和高效，同时给企业带来了更大的利润，财务会计管理也因此发展壮大。因此笔者在此对企业会计管理的发展现状、潜在的问题、相应对策进行探讨与分析。

一、网络经济时代财务会计管理现状及要求

1.财务管理的数据要求不断变化

财务会计信息是动态的，实时更新的。原因是在网络经济中，企业的财务管理通过计算机信息技术，可以实时收集、加工和整理大量的数据信息，使其更快捷方便的反应出来，这种功能对企业者和投资消费者带来了很大的便利。企业的管理者的决策得到保障，可以及时对自己所需要的信息进行浏览，并且做出正确的决策。投资者的自身权益可以得到最大限度的保障，他们可以查询企业最新的信息，随时了解企业的经营状况。

2.会计的核算重心开始改变

经过计算机处理后那些无形的数据就会被反映成一些图像或数字，而这些数据和文件等各种内容不是人们能看到、摸到的实物，而是以信息的形式被储存在网络里，因此称为无形资产。无形资产有着有形资产无法达到的作用，它增加和优化了企业的资源，在经营主体中占有重要地位，为企业带来了更高的经济效益。再加上计算机的普及利用以及互联网的飞速发展，人们改变了传统的观念，人们渐渐开始重视无形资产，而不只是重点关注于有形资产。因此，现代企业会计核算的重心正在进行有形资产向无形资产的转变。

3.财务从业人员的综合素质需要不断提高

随着计算机网络的不断发展，技术要求也不断提高。财务会计不再用传统的方法记账，而要运用计算机软件做账，用计算机软件记账可以大量缩短记账时间，同时方便检查，减少了用传统方法检查错误时的一系列麻烦，因此财务会计人员不仅需要熟练掌握应具备的专业知识，还需要能熟练的使用计算机，在计算机上进行会计核算和数据分析，并且及时提供准确的信息，让企业利润达到最大化。此外，学习有关金融、审计、网络市场营销的知识也是十分必要的。

二、网络经济时代财务会计管理存在的问题

1.现有法律法规不健全

由于我国市场经济发展时间短暂，缺乏经验，没有在网络会计上制定相关法律，因此其法律法规并不健全，急需改善。首先，会计财务管理方面，我国并没有单独出台标准的管理规范，这会造成市场中的会计软件无法统一。另外，在产权方面，我国财务软件的产权管理并不科学，因此经常出现盗版软件、侵犯产权等事件，使得会计软件领域的发展得到了阻碍。最后，法律法规存在不足，网络安全无法得到保障，不法分子可能借此从中谋取利益。

2.网络经济时代的财务会计信息存在安全问题

会计信息的安全十分重要，它与企业管理活动的科学性和系统资源、资金、财产物资等其他要素的安全息息相关。直接关系到企业的正常运行，因此必须保障会计信息的安全。然而当今企业的财务会计信息却存在以下隐患，首先，会计数据存放于数据库中，而数据库的密码基本是对所有人都公开的，这样可能造成会计数据的泄露。其次，没有设置的权限分配功能，任何人都可以随时在会计软件上查看和修改数据，因此没有保密性，容易泄露重大机密甚至被人修改数据而造成企业损失。最后，由于互联网是开放共享的，因此极易感染病毒，而病毒主要来源于会计人员不规范的操作和被其它已经中毒的介质传播。

3.会计信息系统发展缓慢

会计软件和会计信息系统想要得到更好的发展就必须根据自身优势确定好发展方向，前者正在从传统的核算型向管理型进行转变，而后者也不再局限于功能综合化，正在走向技术集成化。但是从当前形势来看，会计软件有较强的适用性，在专业性上却需要进一步加强。会计信息系统对于会计管理发挥了很大的作用，但是由于它没有标准化定义，因此在软件开发方面不能找到合适的落脚点，无法设计出满足实际需要的软件。

三、健全网络经济时代财务管理的相关措施

1.建立相关法律对策

计算机网络犯罪问题最近频频发生，政府已经对其进行了高度重视，由于网络能够迅速并且广泛的传播，因此，其对应的犯罪会对社会带来比较严重的影响。信息泄露和不规范的运行网络经济活动会给企业带来重大损失，所以国家应制定相关的法律法规。我们不仅要保护网络信息，与此同时，网络交易的制度也需要得到加强。另外，我国现有的网络会计规定仍存在一些不足，需要进一步的完善《会计法》。通过法律来约束人们，例如对违反会计具体操作或者利用网络作弊的行为进行惩罚，以防止犯罪行为的泛滥。加强相关立法以顺应网络经济的发展，让会计管理在网络环境中科学化、规范化。

2.进行安全防范措施

第一，为了保证数据库的安全，可以对登录系统的人员进行身份验证，并且要求会计操作人员在软件中设定自己的密码，这样避免了其它无关人员非法登录数据库，查看会计数据，保证了数据库的安全。另外，需要定期对密码进行变更，并且密码应在系统管理员的提醒和督促下进行更改，这样才能起到保护作用。第二，要重视权限的分配问题，为每位人员规定自己的职责，确保每位人员各思其职，在自己的业务权限内操作，最后，可以在计算机中安装防火墙、防黑客等软件，通过各种安全控制机制的相互配合，保护计算机系统，避免黑客的攻击。另外，及时备份计算机的数据在一定程度上也可以防止计算机被攻击后数据丢失。

3.培养人才，不断创新

在这种新形势下，为了顺应社会发展的需要，企业增大了对综合能力强的人才的需求。而对会计人员的要求也不断提高，员工不仅需要过硬的专业技术，较高的综合素养并且能熟练掌握会计工作。企业想要长远发展，还应培养具有创新能力的人才，适应社会发展进行创新，不断开发新的应用软件，企业可以针对不同领域开发专门的财会软件，让财会管理可以高效运行。

四、总结

互联网的快速发展带动了网络经济的迅速发展，这为我国财务会计的发展带来了机遇的同时也带来了挑战。而财务会计的发展是企业在竞争中获胜的重要因素，因此，要适应市场发展需求，不断的完善法规并开展监督机制，采取有效的措施来保障财会信息的安全，避免给企业带来损失。此外，还应不断提升专业人员的水平，对员工进行规范，培养具有创新能力的人才，不断进行企业创新，开发出对符合企业需求的软件，进行科学的财务管理，为企业持续且良好发展提供保障。

参考文献：

[1]孟华.网络经济时代的财务会计管理[J].现代经济信息,2015,(03):162+164.

[2]刘艳辉,姜洁.浅析会计如何做好企业的财务管理工作[J].现代商业,2013,(32):212-213.

[3]林琳.会计管理与会计诚信动态关系研究[J].现代商业,2014,(06):252.

[4]姜洁,刘艳辉.加强会计个人素质对企业财会管理的作用解析[J].现代商业,2013,(30):236-237.

[5]赵尚刚,高频.网络会计问题初探[J].武汉冶金管理干部学院学报，2001(02):40-43.

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关键词：企业经营管理；创新策略；市场化竞争

中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）12-00-01

当前，随着市场竞争的不断加剧以及国家宏观调控的进一步深入，企业发展的现状可谓是机遇与挑战并存，而企业管理作为企业经营过程当中的一项重要内容，它可以转变企业传统增长方式，更好地落实科学发展观，实现可持续性经营，以促进企业朝着又好又快方向不断发展，而在新的形势之下，对于企业管理而言，又提出了更高要求，那么如何在不断加快的市场竞争当中脱颖而出，创新企业经营管理尤为重要。本文将针对这一课题进行探讨。

一、在新的形势之下创新企业管理的重要性分析

加入WTO之后，国内企业在其发展过程当中，不但面临着激烈的国内竞争，与此同时，更为强烈的国际竞争也在进行，企业只有坚持创新，才能紧跟时代步伐。

创新是企业发展的灵魂，它的重要性主要有以下几个层面：首先，在创新中企业实现自我价值。创新企业管理模式承担了一定的社会责任，我们知道，只有坚持企业创新，方能成为社会标杆、引领社会潮流，为行业做出优良表率，进而全面促进当前社会发展的良性循环，最终将企业的价值实现社会化，实现自我价值。其次，在创新中企业才能求得发展。一切从实际出发的观念再次告诉我们，只要其能与社会发展相一致，那么采取任何形式的管理手段都是科学的，它向来毫无定式。企业一直是在发展的，因而基于不同形势之下，就企业管理而言也要适应企业发展战略，采取适当的管理方式，增强企业竞争力[1]。

我们可以从企业发展当中非常重要的一个方面——成本控制层面上来看，要想达到成本控制的目的，就必须创新当前组织管理机构，适当精简环节。特别对于销售部门来讲，如果引入新的销售手段，不但可以控制成本，从一定程度上来讲，还能提高效率。我们还可将新的管理程序与策略引入活动管理当中，活化管理模式，可适时对企业运营成本进行控制。

在当前的形势之下，无论是消费者习惯还是企业自身发展都对企业提出了更高更阔的要求，特别是作为消费者来讲，随着信息化产业的快速推进，产品的生产周期不断被缩短，与此同时，人们的消费结构与质量要求却在与日俱增，也正因为如此，对企业经营管理进行创新，无论从社会发展还是企业自身来讲，都是相当重要的。

二、在新的形势之下当前企业管理的挑战来源

在新的形势之下，我国企业要想发展，面对的挑战是多方面的，笔者将其归结为以下几点。

首先，知识管理层面的挑战。在新的形势之下，知识经济不断被提及，这是一种依赖于知识的经济发展模式，知识的应用、传播与创新都会对其产生影响。而随着当前国内经济形态的不断转变，企业管理也必须朝着知识经济管理模式方向上转变。一般来讲，对于企业而言，其知识管理实际上就将要自身的资本与知识资源作为提高资本使用率与资源使用率，通过科学管理，实现各类资源的有机增值的一种模式。要想实现知识管理，企业必须通过现代化的技术信息手段，同内部及外部建立密集联系，通过潜在的以及现有的资源，实现高速、有效的企业发展路子。

其次，经济全球化对于企业管理而言也存在一定挑战。我们知道，所谓的经济全球化就是超出国界的一种经济活动，通过技术转移、资本流通以及对外贸易等方式在全球范围之内进行有机整合，这也是未来经济发展的必然趋势。由于这种经济趋势的不断发展，对于企业而言，其无论是管理还是在生产上，都必须同国际接轨，必须放眼全球，除了传统的国内合伙伙伴之外，寻求国际合作也是相当必要的，由此也使企业发展必须受到双重资源流动以及经济形势的影响，对于企业而言，在带来前所未有机遇的同时，挑战也是显然易见的。怎样实现国际战略聪明，最终形成企业的优势互补，对于企业管理而言，是不得不将面临的问题之一。

再次，网络经济也对企业经营管理构成严重挑战。通常来讲，网络经济是一种基于新的网络之下进而形成的一种新的、集成化的经济现象。其主要表现为消费、分配等经济环节当中。当前，世界网络经济实现了快速发展，很多企业将其用于自身的经营及管理，与此同时，这些管理手段也必须与时展相一致，不断进行创新，只有如此，才能更好的提高效率。然而，在网络经济发展的同时，企业运营环境也更为复杂，企业面临的挑战也是方方面面的，这对企业的管理与创新形成了新的挑战。

三、基于当前环境之下创新企业经营管理的具体对策研究

如前所述，创新企业经营管理是企业发展的根本所在，同时也是其提升自身核心竞争力最为关键的一个因素。随着党的十的召开，在新的形势之下，企业面对市场与同质化的竞争日益加剧，必须对当前经营管理模式进行创新，只有如此，才能打破同质化竞争，切实提高企业核心竞争力水平，具体而言，可从以下几个方面展开创新工作。

第一，创新企业管理理念。面对激烈的国内外市场竞争，对于企业而言，其必须要定期或不定期对外输出一定的交流信息，与此同时，对内也要同步开展人、产、物等关键信息的存储工作，因而必须重视信息管理，打破传统思想束缚，切实提高信息管理能力。笔者认为，观念的落后与陈旧是制约企业发展的最大障碍，因此，必须将创新企业经营管理作为企业自身发展的战略思想。而在一系列的创新当中，思维的创新更为重要，它直接表现于企业经营与价值观念的创新，如果可以创新思维，将有利于企业打破陈规、优化整体效益[2]。

第二，创新组织结构。高效精干的企业组织结构是实施企业战略化经营的有效保证。为了不断适应先进生产办与市场经济的发展，必须创新当前组织管理结构，具体而言，必须做到以下几点：（1）作为企业而言，它是以赢利为目的的，因而要剥离一些本不应由企业承担的一些政府与社会职能，确保企业可以有更为广阔的发展空间。（2）按照现代化的社会分工，有效分享企业生产与服务等相关部门，将企业规范化。（3）削减企业中间管理层，这种模式可以降低企业运营成本，在提高效率的同时也可有效减少企业人员冗长所造成的成本问题。

第三，创新战略管理。在传统企业经营领域当中，企业往往将战略定位于生产管理，在这种模式这下，企业营销与开发的重视度不断被削减。在市场经济大行其道的今天，这种只重生产不重营销与开发的战略，显然难以适应不断变幻着的市场需求。创新才是企业发展的真正灵魂，而与此同时，只有将产品卖出去，也才能实现其商品价值。因此，必须加大对产品研发与营销管理环节的投入力度，要传变传统重生产轻开发、营销的战略，真正从内至外实现企业创新管理[3]。

四、总结

在当前新的形势之下，科学化系统化的企业经营管理对于其成长与发展具有战略性意义。在未来的企业发展当中，国内企业要正确认识并了解其内在不足，时刻保持创新精神。与此同时，在创新企业经营管理的过程当中，企业还要不断提高领导层与管理层的思想及意识水平，以便制订出与企业发展相一致的科学管理制度，促进企业创新的实现，也只有如此，在不断加强的社会化竞争当中，方能立于不败之地。

参考文献：

[1]苗成斌，渠慎坤.企业经营管理人员培训模式探析[J].南京财经大学学报， Journal of Nanjing University of Finance and Economics， 2011（06）.

[2]马煜华，孙霞，王红兰.基于现代信息技术的运输企业经营管理创新研究[J].交通标准化， Transport Standardization， 2010（11）.

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[关键词]财务管理； 创新；

一、前言

普诺咨询公司（Prophet）最近对约5000名美国消费者进行了一项现场调查，让他们说出自己认为最可能在2015年前消亡的品牌。任何人，甚至那些从来只瞥一眼新闻标题的人，也不会对调查结果感到太过惊奇：伊斯特曼柯达（Eastman Kodak）受到了27%的被调查者的提名，排在首位；网飞（Netflix）和美国邮政总局（U.S. Post Office）分别以19％和18％的票数分列二三；黑莓（RIM）排名第四（14%），而西尔斯（Sears）位列第五（11％）。

这项调查告诉我们，在这样一个知识创新、科学创新、管理创新的新经济时代，创新作为一个企业在当今市场中生存的基本要素，决定着企业的命运。

财务管理，作为企业经济管理的重要组成部分，如果不随着时代的步伐而发展，如果不勇于创新，必然会影响企业自身的发展与进步，甚至影响企业的生存。

二、财务管理新内涵

财务管理是指在一定的整体目标下，对于资产的购置，资本的融通和经营中现金流量，以及利润分配的管理，投资、筹资、营运资金管理以及利润分配是财务管理最基本也是最主要的四项活动。随着时代的不断发展，这四项活动也有了新的内涵。

现在的投资渠道已经不再向过去那样单一，由于信息的高速传递，网络的飞速发展，海外投资是一项可以在几秒之中内完成的活动。同时，由于理财产品以及金融衍生工具的不断创新，企业的投资组合也是千变万化。此外，在新经济时代，无形资产将成为企业最主要、最重要的投资对象，企业必须看到蕴藏在无形资产中的巨大的经济利益，不能认为对其进行投资是一种一去不复返的浪费。

筹资活动已经从过去单纯的注重筹“资”转向了注重筹“知”“资”已经不单指资金、钱财，新知识、新技术作为“知”，将是使企业立于不败之地的关键所在。笔者认为，应该将人才的招聘也纳入筹资的范畴之内，优秀的、具有创新能力的员工同样是企业的资本，在现有的市场经济中，创造、接受、利用、加工信息和掌握知识技术的员工在企业财富的创造中发挥着越来越重要的作用。

营运资金作为企业资产中最具活力、流动性最强的部分，对企业生产发展具有举足轻重的作用。营运资金管理的好坏，直接影响利润水平。营运资金贯穿着企业生产经营的整个过程，包括从原料采购，到生产销售，以及售后等活动，营运资金是否能有效管理在于生产经营流程的合理性。成本、生产布局，产品销售、库存等都会影响营运资金的质量，因此企业需要寻找创新的方法与技术使得成本尽可能小，生产布局科学合理，库存接近与零，销量提高，不难看出，创新的方法与技术为营运资金的管理提供了有利的保障。

传统意义上的利润分配是指企业将其实现的净利润，按照一定的制度、形式和顺序，在国家、企业以及投资者之间进行的分配。通常意义上，只有出钱出物的才能称之为股东或投资者，但在当下，当知识、技术已经成为某种意义上的资本时，让这些拥有创新思想的人才以无形资产作价入股并且得到相应的分配是一种必要的形式。

三、财务管理职能新认识

作为企业的一项重要管理活动，财务管理包含着财务预测、财务决策、财务计划、财务控制、财务分析等职能，其中财务预测、决策和计划可以划分为事前控制，财务控制是事中控制，财务分析是事后控制。

在过去的财务管理活动中，管理者更注重的是事后控制，根据一个时间段的所有经济活动所记录下的数据，算出某些财务指标，以这些财务指标来说明企业的财务状况、经营成果以及现金流状况，虽然这些数据提供了为财务报告使用者做决策的依据，但仍然反映的是过去的信息。过去的信息即便再有用那也是过去的，相对而言，对未来预测的信息才是更具价值，管理者也逐渐认识到这一点，于是，财务管理活动的重心逐渐向事前控制开始转移。虽然很多企业在过去也在进行财务预算，但预算范围仅限于生产部门，仅限于未来短期内的预算，随着经济的发展，简单的预算显然已经不符合企业发展的需要。

财务预测，也称之为财务预算，是财务人员以对未来经济状况和经济行为的假设为基础，对企业预期的经营成果、财务状况和现金流量所作的预测。由于认识到单纯的局部的预算已经不能跟上市场经济发展的步伐，已经不符合科学的管理方式，于是近几年发展起来的全面预算管理填补了这一空白。全面预算管理，是实现集团公司对分公司内部控制的重要手段和作为开展集团化管理的突破口，是企业适应经济发展的新产物，是观念上的创新，更是方法上的创新。全面预算管理有着以下这些特点。第一，是对未来的精确规划，企业对未来的规划应该站在战略的高度，而精确的年度规划是保证战略成功的前提，年度规划保证企业朝着正确的战略方向前进着。第二，以提高企业整体经济效益为根本出发点。如今的企业不能把目光仅仅放在生产部门上，企业是一个完整的整体，各部门协调发展才能使企业整体最优。第三，以价值形式为主的定量描述。全面预算管理以定量分析为主，定性分析为辅，用数字精准的描述了目标。第四，以市场为导向。企业存在于市场这个大环境中，任何企业都不能脱离了市场而独立存在，在企业全面预算的编制、监督、控制与考核中必须始终牢牢树立以市场为导向的管理意识，注意把握市场的特点和变动，揣摩市场规律，并在实际工作中较好地运用规律为企业创造效益。第五，以企业全员参与为保障。企业每一位员工都需要重视并且积极参与到预算的编制工作中来，全员参与是全面预算管理顺利实施的保障。最后，全面预算管理以财务管理为核心。各个环节都离不开财务工作。

可以看出，财务管理的职能并不是一成不变的，随着时代的进步，也在逐步完善并以新思维思考问题。

四、网络时代下的财务管理

网络经济时代的到来，企业的生存环境因此发生了巨大的变化，由于信息和技术的快速更新及传播，企业间竞争加剧，相应地，企业为了提高其竞争力，必须由原来的粗放式经营转向集约经营，经营模式的转换对财务管理提出了更高的要求。网络对于财务管理活动的益处是显而易见的，跨地区跨地域的数据传输，报表合并，查账，财务分析等，这些活动由于网络的存在而变得迅速简单，节省了人力财力，可以说，网络的存在降低了企业经营的成本，提高了企业的效率和经济效益。

管理，其职能包括了计划、组织、指挥、协调、控制，如今，这每一项职能都能与网络结合在一起，网络使得管理变得科学合理且高效。财务管理作为一项重要的管理活动，更与网络脱不了干系。在财务管理与网络结合之前，财务管理与计算机的结合正是为与网络结合打下了良好的基础，类似金蝶、用友这样的软件，相信财务人员都耳熟能详，这些软件将原来只能在纸上保存的财务数据转化为数据信息保存在计算机上，使得企业财务管理更加规范化、准确化，提升了管理水平，同样也提高了企业的效益。

如今，网络广泛应与于财务管理活动之中，在网络经济时代，我们可以在线证券投资、在线调度资金、在线订货、在线付款收款等等，网络丰富了企业投资、筹资、运营以及现金流管理的方式，使得投资渠道更多，筹资来源更广，营运更加有效率，现金流管理更加及时可靠。网络与财务管理的结合，加快了企业发展的步伐。

虽然网络财务管理有诸多好处诸多效益，但其也有一定的弊端，财务信息属于企业高度机密的信息，网络安全问题对于财务信息来讲是一大隐患，病毒的传播，黑客的袭击，都可能会导致财务数据的丢失或者流入他人手中，这对于企业来讲是极其严重的损失。因此，良好的网络环境是网络财务管理发展的必要基础，从企业的角度来讲，需要做好自我保护工作，要对企业的信息数据负起责任来。

网络与财务管理的结合，同样是管理手段的创新。

五、财务管理与财务人员

尽管财务管理已经与计算机和网络结合在了一起，但财务人员仍是必要的存在。新时代新环境下的财务管理活动，对财务人员便有了新的要求。

首先，财务人员不能仅把目光着重于财务指标的计算，财务指标固然重要，但如今那只是财务管理活动的一部分内容，要从整体全局上把握企业的财务活动。其次，财务人员不要只重视本部门的活动，财务管理活动贯穿于企业的各个部门，各个方面，笔者认为，财务人员应该跟随每个部门工作一段时间，这样做不仅能了解他们的流程，还可以从中发现问题以及不足，在以后的管理活动中能更好的控制风险。此外，在网络经济时代的背景下，财务人员应不断提升自身的技能，不断学习，与时俱进，掌握科技含量高的管理方法，增强企业竞争力。最后，一定要重视财务人员职业道德的培养。财务人员必须从自身做起，杜绝违法犯罪，提高自身素质与修养，真正以企业的责任为自己的责任，与企业共同成长。企业应当鼓励财务人员在工作的同时，积极思考，发现问题，寻找解决问题的新思路新方法，努力改革创新。

六、总结

不仅仅是财务管理活动，企业的各部门都需要进行新的思考，上至企业战略规划，下至企业办公环境的布置，企业存在着诸多创新点。管理的主体是人，管理的方式方法思维都是由人创造出来的，因此，人是管理活动的关键所在，一切创新都依赖于人的思考，企业拥有了有知识有头脑的员工，就等于拥有了一个个创新的源泉。企业管理正逐步走向更科学更合理的方式，每一步都是由创新在推动，要勇于尝试、勇于实践，把创新真正作为一项永不停歇的事业，而不是一句挂在嘴上的空口号。

参考文献:

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