包装设计定位范文

导语：如何才能写好一篇包装设计定位，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位

包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。

（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。

二、产品定位

产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。

（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。

总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。

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关键词：商品包装；设计定位；质量

包装设计是现代商品销售的重要组成部分之一，商品包装可以说是人类精神文明与文化的象征，它的发展与现代设计艺术的演变进程息息相关，无论是在理论研究上，还是在具体的实践设计方面，包装设计时刻应该走在时展的前沿，体现着设计的潮流。而没有准确的设计定位就没有了设计的目的性、针对性，也将失去目标受众，导致商品滞销，只有遵循现代设计的规律和标准，才能设计出畅销的产品。

一、商品包装设计理念

随着社会经济的发展，商品之间的竞争日趋明显，人们对于商品的个性化需求日益增加，商品的包装设计能够影响着顾客的购买欲，商品包装设计成为了顾客选择商品的第一要素，因此商品的视觉魅力显得尤为重要，是否能够吸引消费者的眼球，是否能够刺激消费者的购买欲，商品包装起到着决定性的因素。

商品包装的理念是首先展现给消费者你的设计意图，让消费者能够理解，这样才能够成功地达到促销商品的目的，商品的包装设计可以说是商品本身形象的代表，那么如何更好地增强商品自身的可信性，赢取消费者对商品的认可度，成为商品设计者考虑的重要因素。

但是无论什么事都要有一个度，好坏只在一线之间，良好的包装设计，会得到消费者的认同，提高伤悲本身的价值，刺激消费者购买欲，提高商品销量，相反，过度商品设计，虽然可能会有一些销量，但是长期发展过程中，渐渐会丧失市场竞争力，得不到消费者的认同。过度的包装设计虽然可以引起消费者的意识新鲜，但却不会成为最终消费的主流，商品的包装设计要符合商品本身的特点，为商品而服务，而不能喧宾夺主，让无谓的设计夺去了商品本身的光彩，所以说商品包装设计应该做到适可而止，恰到好处。

二、商品包装设计的发展方向

1.商品包装设计突出“人性化”的理念

“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。随着社会经济的迅猛发展，社会财富不断积累，人们的审美观和价值观在不断发生变化，因此，现代的包装设计开始越来越多的关注人的精神生活领域，更多的考虑到人的精神、情感等方面的感受，重视产品文化内涵的开发，让商品的使用价值、文化价值和审美价值可以融为一体，产品中人性化理念突出。例如：一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。

2.商品包装设计突出“环保、生态”理念

我国经济的快速发展，在带来更多的物质和精神文明的同时，是对人类生活环境的严重破坏，各种环境资源受到污染，不可再生资源的过度开采，都将在未来成为制约着我们生存与发展的阻碍，人们逐渐开始将目光投放到环保和生态保护方面，更多的人意识到环境保护的重要性，同样商品包装设计也应该体现出生态环保的理念，减少因为商品包装而带来的污染，将其转变为可再生利用的材料，这就要求在商品包装设计上要着重考虑生态环保的因素，商品的包装应该多采用一些可回收易降解的材料，提高商品包装的环保理念与标准。

21世纪，生态、环保成为我国可持续发展的主题，商品包装设计方面也迎来了新的挑战，现代的包装设计首先从生态、环保的角度出发，创造无污染、利于人类健康、有利于人类繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、酱油、饮料、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。

3.商品包装设计突出“民族化、多元化”理念

商品包装设计民族化有利于树立品牌个性，提升品牌价值。品牌价值的背后是文化，

“文化”的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容，它们具有独特的感染力和震撼力。如：传奇的老品牌可口可乐，标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食，都凸显着民族的风格特色，在纵观我国的一些民族产业，更多的是缺乏文化底蕴和创新精神，尤其在加入WT0后，在一些国际大品牌的冲击下，形式更是不容乐观，我国要是在商品包装设计上要克服这一点，认真学习国外的成功经验，拓宽商品包装的设计表现途径，彰显民族的特色，我们在自主商品包装的设计上要积极寻求创作灵感，激发想象力和创造力。发挥中华民族艺术多年沉淀和积累的经验，独树一帜，树立自身民族品牌的核心要素之一。

另外，在高度信息化的现代，人们的价值取向、思维方法和消费方式呈现出多元化的发展趋势，对于商品的需求更加细致化，因此，商品包装的设计除了体现其基本功能外，还应该显示出商品的品牌化，包装设计的内涵和功能应该更加理性化、系统化，并日臻成熟。

参考文献：

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【关键词】设计

可持续设计

可持续设计原则

中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。

1.可持续设计与包装定位的关系

包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。

包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。

2.可持续设计定位导入的重要性

从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。

从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。

3.2 包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。

3.3包装设计的责任原则

在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。

3.4包装设计的生态原则

生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。

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关键词： 节目预告 包装设计 频道定位 r尚频道节目预告

节目预告包装设计是对电视台整体形象进行的一种对外宣传的包装和设计的不可或缺的组成部分，包括构图、色彩、音效、动画等。通过节目预告包装，竭力突出频道的美感和个性，提高观众的美感能力，从而确立频道定位，甚至成为各类频道的佼佼者。

随着我国经济水平的提升，我国媒体事业出现新的飞跃，各地方频道注重频道包装，在频道VI设计上做了很多文章，以求吸引更多观众，达到提高频道收视率的目的。不少电视台对频道包装的同时注重细节包装，尤其中间节目预告部分进行了包装设计，极大提升了频道的内涵和知名度。下面我以时尚频道节目预告项目为例谈谈节目预告包装设计。

一、明确定位，确定元素

节目预告包装设计首先着力于频道定位，不同类型的频道要求不同标准，如中央台和地方台风格就要不同，地方台比较注重地方性和创新性，中央台注重国家宏观性，因此各个频道的节目预告包装定位取决于频道的特性，不能脱离频道本身而自立。所以节目预告包装设计时根据具体定位确定合适的设计元素，从频道自身挖掘可利用的元素。节目预告包装设计中的元素应着重创新性元素应用。主要看频道包装对主题、创意、音效、制作技巧的要求，而确定节目预告包装设计中的相应设计元素及风格。

时尚频道节目预告包装设计定位于地方台，在频道定位上采用的亮丽风格，标志设计新颖，曲面柔和，色彩丰富，音效比较婉约，制作过程比较复杂。根据频道定位，我们在时尚频道节目预告包装中线条感加标志柔和动画感进行设计，色彩采用暖色为主，根据标志的颜色定义相应的配套色系。在特效动画制作中根据音效取决相应的特效动画，根据频道自身特点，我们以高山流水钢琴曲为背景音效，因此特效比较委婉。

二、 形象运用，标志细节

形象是频道的窗口，形象如何取决于频道标志设计，以及如何运用标志设计形象。当然，对于地方台而言，中央台的标志有严格的规定。许多有能力的地方台台标的设计及内部标志的运用恰到好处，如上海时尚等频道。节目预告包装设计中对于形象的运用相当重要，根据台标挖掘一切元素，如形状构成、色彩、空间造型等。节目包装设计中对于标志运用相当讲究，充分挖掘所有元素，对细节相当考究。

作为电视频道的标志最重要的特点是有排他性， 一定要与众不同。全国乃至全世界， 那么多的电视频道，尽管不可能所有电视频道都认识， 但从标志能分辨出是不同的频道。而节目预告包装设计中对标志没有重新设计要求，但有挖掘要求，利用标志设计出具有冲击观众视觉的形象。

时尚频道节目预告包装设计中根据时尚频道标志特点，我们对形状进行挖掘，利用平面构成的标志和三维立体造型的标志，让节目预告包装设计更具美感和空间感;我们对色彩进行挖掘，从粉红、蓝、黄三色定义节目包装设计的色调，用三色的飘带展开频道名称和标志，用标志中蓝色为节目预告的底色。在空间造型上根据中国水墨风格进行改进的，具有柔和感。

三、规划包装，制版设计

节目预告以节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为展示内容，预告频道的节目播放顺序及具体播放时间，让观众及时、准确地选择收看需要的节目，减少观众盲目搜索时间，激发观众强烈的期待感，并且及时收看相应节目，从而提升频道的收视率。节目预告如此重要，要求在对包装过程中重点规划，使其成为频道和栏目的窗口。通过制版设计出相应的节目预告版面及动画特效的先后顺序。

在时尚频道节目预告包装设计中，我们制版主要从引入、封面、具体节目预告三大方面进行。引入部分的制版主要是电视台标的出现，通过三色的细飘带水墨飘入，展开频道名字和台标，制版中主要选择钢笔工具进行设计，对色彩进行规划处理;封面即节目预告的展播信息，制版中注重平面构成和立体构成的相融性，标志动画使用立体构成制版，其他使用平面构成制版，主要注意色彩和造型的运用;具体节目预告即即将播放节目的预告，这里利用标志形状处理成对应的节目预告视频窗口，色彩采用标志的其中一种颜色，四周辅助于标志中三种颜色颗粒动画。

节目预告包装设计中的制版使用的是PS制版。根据标志形象中挖掘的元素在纸质上打上框架线稿，然后利用动画分镜的原理绘制出节目预告包装设计中的每个分镜动作，并强调重点元素出现的位置及元素选择的颜色等。绘制分镜是制版过程的基础，有了分镜，接下来根据分镜将标志形象进行分解，得到色块和具体构图版面，将AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要与AE预置参数符合。同时根据AE特效的需求分图层进行素材的绘制和处理，让后期特效制作减少查找素材的时间。

制版是节目预告包装设计中AE后期设计的前提基础。AE是结合空间、光影、水墨等特效设计的综合性软件，在后期制作前首先设计制版可以在AE特效制作时导入PSD文件按照分层模式进行，而且导入后形成独立的合成轨道顺序即PS中图层的顺序、位置等不发生任何改变，方便后期特效制作及整体构图。

四、特效设计，AE运用

特效设计是整个节目预告包装设计的核心灵魂，决定了节目包装设计的品位。特效顾名思义是视频的特效模式。在后期制作中使用的软件比较多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX软件的比较多，如《阿凡达》中大量使用特效，让整个画面变得具有色彩感和空间感。目前电影电视中将现场拍摄和特效综合运用起来，增强画面的美感和节奏感。节目预告包装设计中的特效一般使用AE和3DMAX作为主流软件，运用AE的外在插件完成特效的综合设计，同时使用AE中的遮罩这种内在特效，主要用在视频和画面复合中。

时尚频道节目预告包装设计效制作首先将制好版的PSD文件导入AE软件中使其生成一个合成，然后对视频轨道进行分类设计，主要是标志特效、节目预告视频特效、框架特效等。制作特效时要考虑每个特效的时间节点，以保证视频的流畅性和和谐性。

如上图，这是节目预告中的一种特效设计，当然，对于时尚频道节目预告包装设计中的特效设计我做了五种不同款型的特效包装。

时尚频道节目预告包装设计效设计主要包括两方面，标志动画主要采用3DMAX进行设计;另外整体特效使用AE进行处理设计，其中内置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的滤镜感觉一样，只需做时间设置和参数动画，外挂插件特效是标志出现中用得最多的。飘带飞舞效果为Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具体参数设置根据节目版面要求进行定义。创建一个合成将其命名为飞舞，将流动线图层合并后导入飞舞合成中然后选择流动线图层为其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，参数按效果而定。选择流动线图层，为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展开RGB参数栏，设置相应参数。选择流动线图层，按组合键Ctrl+D将其复制一层，然后选择复制出的流程线图层，展开S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值为0.350，然后为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，设置参数，将Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。选择复制出来的流动线层，设置叠加模式为Multiply。

参考文献：

[1]翟万寿.浅析电视栏目包装[J] .新闻爱好者，2004.

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（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。

（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。

（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。

二、地域性农产品包装研究意义：

（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。

（2）“地域文化符号与包装设计如何结合”这一研究内容有利于提升黑龙江特色农产品品牌知名度，提高黑龙江省农产品品牌文化方面的附加值。黑龙江省是国家的主要商品粮食基地，国家重点建设的生态示范省，地位重要，借由优化农产品包装设计打造一条全新的农业化生产包装链条有助于我省的农产品品牌在日益激烈的市场竞争中独树一帜。

（3）提升企业的包装设计和品牌意识。采用得体的包装设计，不仅可以使农产品为农民增加更多的收入，而且还可以提升品牌在国内同类市场甚至是国际市场的竞争能力。目前我省农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，农产品缺乏真正的特色，很多农产品在包装设计上缺乏对地域文化的深入理解，设计和品牌识别度不高，部分生产企业忽视对设计的投入，在包装上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回报，损害了品牌的个性，不利于品牌长远发展。因此，十分有必要建立以地域文化符号为明确导向的设计方法。

三、影响特色农产品包装的三个因素

要解决“地域文化符号与包装设计如何结合”这一问题首先要明确的是何种因素对地域性农产品包装产生影响。首先地域特色离不开地域文化，地域文化是一种意识形态的表现，而这种意识形态的具体体现应该是带有地域特色的视觉符号，而产品自身特色则是影响了包装的重要因素，需要设计师和企业共同对产品进行定位，同时确立品牌个性，这样才能从根本上解决农产品的地域特色问题。因此，我们总结出影响特色农产品包装的三个因素分别是：地域文化符号、产品自身特色、品牌个性。这三个因素相互影响，相互制约，决定了农产品设计时应注重对地域文化的挖掘，在此基础上提取相关的视觉元素和符号，最终与品牌个性相结合。

四、地域特色农产品设计对策总结

（1）以地域文化符号为导向的农产品包装设计应着重强调对地域符号意义的解读。符号意义是指人们在经历过程之后得到的精神体会，更多的是代表情感、氛围或者是一种文化。应该在设计前期调研中加强对地域符号意义的深层次解读。

（2）以地域文化符号为导向的农产品包装设计流程应包含了3个步骤：前期调研——包装市场定位、地域文化代表性元素提取、中期规划——包装品牌形象规划、后期设计——包装产品设计，解决包装产品设计问题不能忽视其前提即市场和品牌，市场定位层次反应了市场对产品的需求，品牌形象规划则将包装的定位和品牌个性融入、而地域文化符号则能使品牌最终脱颖而出。

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但目前旅游产品包装设计课程在教学上存在一定的问题：一是教学内容体系不够全面。包装设计课程的教学一般包括包装的基础理论知识、包装的市场与定位、包装造型设计、包装装潢设计与包装印刷工艺，在有限的课时下，更侧重于应用型教学，使学生能设计出一套适合于旅游产品的包装。在包装造型设计部分的课程中，注重纸盒包装结构设计，对于包装容器造型设计往往较为忽视，导致学生知识掌握不够全面，不利于学生的能力培养。二是课程学习后，学生知识面单一、知识间缺乏联系、缺乏实际设计经验和相关领域的综合知识，理论联系实际及市场服务意识差，是目前学习设计的大学生面临的最大问题，导致学生不能较快地适应工作需要。三是在包装设计的实践教学过程中，学生对包装的设计，多数以包装的模仿为主，对包装的创新设计则较为困难，学生创新能力及综合能力没有得到提高。

实际上，旅游产品包装设计课程具有很强的交叉性、实践性、综合性。如何进一步提高旅游产品包装设计教学，培养更适合时展需要、适合工作岗位需要的高端包装设计技能型人才将是包装设计课程教学需要深入思考的问题。

1旅游产品包装设计课程的教学改革定位

1.1以人才岗位需求为导向，确定课程培养目标在课程培养目标确定上，应对旅游产品包装设计领域所涵盖的专业技术岗位群特点进行分析，结合不同区域岗位人才必备技能素质要求，通过具体的包装容器、结构、装潢设计及工艺等技能教学训练，确定教学以包装设计、制作、材料应用等职业岗位能力培养为目标，确定教学工作任务。

1.2以岗位能力要求为导向，进行教学内容改革包装从业人员所从事的岗位一般为：包装材料及设备销售人员、包装设计师、包装印刷生产人员、包装工艺技术人员、包装质量检测人员等。目前在包装行业最缺乏的就是包装综合设计人才，既懂包装装潢设计，又精通包装工艺、结构、生产的高端人才。此类人才将在今后较长时间内需求量较大，所以，在课程教学上，必须培养学生具有必要的包装专业理论知识、较强的包装创新设计、包装印刷、包装质量检测、包装技术与工艺的能力，才能够符合包装职业岗位群工作能力要求。同时，根据学生综合能力的培养与本系跨学科专业学习的改革理念，包装设计还应使学生掌握包装设计相关的跨学科综合性知识，包括消费者心理学、设计心理学、包装经济学、环境生态学、包装的法律法规等方面的基础知识。使学生经过本课程的学习，能掌握与包装设计相关的各类知识，可以快速进入包装设计公司、印刷公司等，进行包装的设计与制作。

2旅游产品包装设计课程的教学改革措施

旅游产品包装设计课程教学，可分为两段式教学模式，加强创新型教学的比重，具体如下：第一阶段：包装应用型教学。课程讲述包括：包装的基础理论知识、包装的历史、包装的市场调研与定位（包括消费者心理学、设计心理学）、包装造型设计（容器造型设计与纸盒包装结构设计）、包装材料、包装装潢设计、包装印刷工艺（包括包装经济学、环境生态学、包装的法律法规）及包装设计实践。了解与包装设计有关的各项知识及工艺技术对尺寸、结构等方面的具体限制和要求，培养学生在各种规则与限制中完成设计工作的能力。本阶段加强包装容器造型设计的教学，综合软件课程知识，旅游产品设计的学生，通过CAD、3D将容器造型制作为设计稿，并进行容器造型的渲染，标注出材料及工艺，形成完整的、可投入生产的容器造型。第二阶段：包装创新型教学。本阶段课程是对包装设计理念、结构、材料等进行探索和创新的过程。以项目驱动为导向，进行实践教学模式改革。在教学过程中，增加探索性、实验性课题，通过不同类别的项目课题，激发学生的创造性思维能力和表现能力。课题类型与来源可以包括：概念包装设计、绿色包装设计、环保包装设计、手工创意包装设计或将传统文化进行创新，进行传统文化、地方民俗与包装融合的包装设计训练。目前授课课题类型针对学院特色，以酒店与旅游景区为基础，进行旅游产品或纪念品的创新包装设计，将本地传统文化、地方民俗与包装设计融合，进行新型包装的创新设计。突出包装制作工艺、材料、结构的创新，形成一定的教学成果，并努力实现教学成果转化，使学生实践结果能真正投入市场。同时，课题还可以是教师正在进行的科研项目，将其制定为专题设计，训练学生的研究与创新能力。通过包装新理念的探索、包装形式的创新与突破，使学生的学习从模仿性设计转变为创造性设计，加强了学生创新能力的培养。

3旅游产品包装设计课程教学改革实施后存在的不足

通过一阶段的旅游产品包装设计课程教学改革，在课程教学上产生了一定的成果，以项目驱动为导向的包装创新教学，使学生创造了许多原创优秀作品，但在教学中也发现了一些不足之处。

3.1印刷工艺上掌握不足在包装印刷工艺上，由于缺乏印刷厂实地参观调研，只有理论学习，学生在该方面知识的掌握上略显不足，只停留在理论阶段。今后应安排相应课时，带领学生实地参观，了解、认识包装机械种类与功用，争取实现包装切模制版、各种印刷工艺的上机操作，加深学生对印刷工艺知识的体会。

3.2课时安排问题由于要加重包装容器造型设计及创新设计课程实践比重，在课程安排上，包装其余知识讲解相对减弱，练习时间减少，特别是包装纸盒造型设计上，学生练习不足，在后期作品制作上，进程较慢。所以，在课程时间安排上还应深入调整，整合相关知识，必要时增加相应课时，使课程安排更加合理。

3.3教学成果转化问题在今后的包装设计课程安排中，还应深入思考教学成果转化的问题，在课程实践中，使学生的实践成果能成为商品或者投入市场，将实践与市场接轨得更加紧密，加强学生学习的积极性。

4结语

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香水作为奢侈品，其本身的产品质量和产品消费理念定位对其营销效果的影响非常大，同时，由于香水产品大多经销到国外，所以产品外包装设计应需符合外国人的产品消费观念和审美观念，这些主流观念是确定香水包装设计的重要发展方向。女人是香水销售的主流人群，所以在设计香水外包装时，应在其外包装上加入女性化元素，这种元素表现在色彩上，也表现在香水外包质地上[2]。随着社会的不断进步和发展，香水的受众人群正在不断地扩大，各个阶层的人使用的香水不同，其外包装设计理念也不同，具体表现在以下几个方面：①消费人群不同对外包装设计的影响，外包装是确定香水消费人群定位的主要依据，不同的消费人群，其外观设计不同；②消费档次对外包装设计的影响，香水是奢侈品，所以香水的售价一般很高，近年来为了扩大香水消费人群，香水制造商也开发研制了价格相对低廉的香水，这种价格差异，不仅应在香水质量中展现出来，还应在香水外包装上体现；③香水类型对外包装设计的影响，香水的类型非常多，针对不同中香气类型，外包装设计人员应当设计与其香气相契合的包装，如玫瑰为红、为黄、绿茶为绿等等，这种契合香水类型的外包设计可以让使香水类型更直观、更客观的展现给消费者。

2.香水包装设计原则

香水不仅可以为人带来清香，也可以提升消费者的气质，所以设计师在设计香水外包装时，应根据不同设计方案展现其不同种香水类型的“气质”，在反应品牌特色的同时，让消费者对其产品产生依赖感。综上所述，香水包装设计的原则，主要有以下几个方面。

（1）体现香水的气质不同类型的香水表现出的气质不同，香水外包装设计师在设计之初，应首先确定香水的消费定位和包装设计要表达的主题，同时还要根据其消费人群的气质，确定整体包装设计的形式。如NinaRicci苹果甜心香水，这款香水的香气是如同苹果一样的酸甜气味，设计师在设计其外包装时，运用了红色苹果型的瓶子，这种直观的外包设计可以充分展现香水类型的中心主题，同时还能展现出小女生的酸涩气质[3]。

（2）反应品牌特色香水品牌是确定香水价值的重要依据，不同品牌的香水，其香水组成成分和设计风格不同。通常情况下，消费者会选用一种品牌的香水，并不会轻易更换，所以设计师在设计其产品包装时，应将香水的品牌价值突显出来，这不仅可以将产品和企业结合在一起，还可以起到很好的宣传作用。如AnnaSui品牌每次推出新产品时，都会在其产品包装上添加魔幻色彩，这种优雅、华贵的包装形式，不仅可以增加香水产品的艺术价值，还能提升AnnaSui香水的品牌价值[4]。

（3）独特出众、吸引消费者香水的外包装是产品展现给消费者最直观的产品咨询，所以其包装形式必须具备独特性、感官性、刺激性，因为只有这样才能刺激消费者的购买欲望，由此可见，香水的包装设计是树立消费者对香水第一印象的主要依据。了解香水的人都知道，品牌和质量是一个香水品牌赖以生存的主要支撑力，所以设计师在对香水进行外包装设计时，通常会以突出品牌价值、表现香水类型为重要设计理念，但是光有这些是不行的，一个成功的香水包装设计，应在体现香水气质和反应品牌的基础上，展现其香水包装的特殊性。如ChanelN°5淡香精类型香水，其包装设计并没有突出其品牌的奢华和浮夸的气质，而是通过建立“我的美学观念”模型，展现香水产品带给人们独特自我的美好愿望，让消费者在ChanelN°5淡香精类型香水时，能够找到香水和她们生活渴望的契合点[5]。

3.结论

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关键词：茶类包装设计；文化品牌形象

中国本为茶文化的初始地，茶文化源远流长，但在历史的发展进程中，在茶文化的交流传播过程中，生产部门却没有对于茶文化的包装设计建立一个独立的机构，长期以来，人们对于茶叶的了解仅局限于品质口感，却不知其产地源头及内在文化。因此，在现代的茶文化输出中，应重点关注其茶文化的品牌包装设计。

1茶包装设计的意义及构成要素

1.1茶包装设计的意义

茶产品的包装设计是茶文化中的重要组成部分，茶包装的设计对于茶文化的输出具有重要的意义。现笔者将从三方面对其意义进行归纳。首先，茶类包装设计增加现代化气息。在传统的茶类包装设计中，仅仅是由一包牛皮纸进行打包处理，或者仅仅是由一原始的木桶进行包装贩卖，那毫无设计理念可言。但在现代化的进程中，随着信息技术的运用，茶产品的包装设计进行就较大的改变，在包装设计中运用图案设计，增加其中的可观性，同时，在文字的处理上也有其多变性，不再仅仅局限于传统的识别功能。茶包装文字设计中文字虚实相生、颜色多样化，这样的设计突破原有的古板，变得更为灵活，接近现代社会。其次，茶类包装设计增加可识别性。在茶类产品的包装设计中，增加销量与进行文化的传播与交流是进行产品包装设计的重要目的。茶类产品包装设计中改变原有的繁杂模式，在其包装的设计理念中更加注重其直观性，换就话说，其在产品的设计过程中更为抓住重点，有关键性的设计，使其能吸引人们的眼球。在文字、图案的排列的上面，更加注重其排列的层次。或是端庄典雅、或是古朴飘逸，都有其古者的“中轴”原理参与其中，在包装的设计上更能增加其中的可识别性。再者，茶类包装设计中能将其实用性与娱乐观赏结合，促进销量。茶类产品设计中，包装或是以便携与易存为主，更加注重其中的实用性，但在现在的设计中，为增加茶类产品的销量，原有的实用性不再满足人们的需求。因此，在成品的包装设计中，应更加与现代社会中的娱乐性相结合，进行多元化的改变。即使在产品已经用完的情况下，茶包装依然有可作为娱乐工具的功能。

1.2茶包装设计的构成要素

茶包装设计包括多个方面，不仅仅是局限于外在的物质构成，同时还包括于其中的品牌形象。其一，在茶类包装的物质选材上，通常是分为软壳、硬壳两种。硬壳的包装主要以绿茶的包装为主，绿茶具有气味清新、易飘散的特质，因此，在包装的设计中用注重其产品的原有特性，注重其密封保存。软壳的包装主要以普洱茶为主，普洱茶在制作的过程中，由于其茶叶本身的易脆性，在包装的选择中以软壳为主，注意保证茶叶的完整性。其二，在品牌形象的设计方面重点突出包装外在感知力度。在色彩的选择中注意色彩的搭配。例如，绿茶口味清新，在饮用后具有唇齿留香之感，因此在色彩的搭配中应以浅色系为主，主要以绿色与淡黄色相结合。在图案选择中应选择清新淡雅的图案，更以符合江南水乡的特质。再者，红茶。红茶正如其名，热烈奔放，口味浓烈，因此，在红茶的包装设计中，应选择深色系的包装搭配，红色正是较为符合的颜色，更多一份其中的异域风情。茶的品牌形象设计应服从茶的本身性质，或是清新淡雅、或是古风浓郁、或是庄严大气等。

2创造品牌形象以及包装定位

茶产品的具体包装设计除了需要根据茶的本身特性来定外，还需要根据具体的市场消费数据来进行综合设计处理。

2.1文化定位

文化的定位在大体上可以分为局部区域文化以及传统民俗文化。在地域文化中的典型的代表为武夷岩茶，武夷岩茶的包装设计主要以其中的武夷文化为主。在包装的设计中注重加入当地的特色景区文化，在进行茶叶包装设计的过程中，无形地推动当地旅游文化产业的发展。再者，在武夷岩茶的包装设计中，同时融入儒、释、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷岩茶文化具有其独特的魅力。在包装设计中具有多样化的特质，在儒家文化中，强调武夷山区人民的热情好客，在道家文化中，强调其武夷山区人民的顺应天时，尊重自然的特质，在佛家文化中，彰扬当地人民的友善、和谐，修身养性。正是由于武夷岩区的独有的地域文化才形成其茶类包装设计的独特性。因此，在包装设计中应从实际情况出发，融入其特有的文化。

2.2市场与消费定位

茶类包装的实际还应有其独特的市场定位，在不同的市场中投入不同的包装设计。在国外市场而言，应注重茶类包装中的茶文化的输入，因此，在包装的实际中图案的选择应以中国传统文化图案为主，具有其中华文化的博大精深及兼容的特点。产品的包装设计应满足不同的人群的需求，同时，还需要其具有本身的独特性。在针对真正的品茗者一类人群而言，在包装的设计中应注重其中的文化底蕴，以及茶类包装的高档型。在针对职业人群而言，其生活的节奏较快，因此，在产品的包装的实际设计中应注重其中的便携性，方便快捷才是其最需要的。

3创造品牌形象及茶包装表现形式

3.1外包装视觉形象设计

外包装的视觉设计应重点突出茶的产品形象。在视觉的实际设计中应重点抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内明白其产品的特质。拥有其独特的品牌标签，包含产品的文化内涵以及其中的产品的独有性，保护产品知识产权，以免遭侵权的威胁。

3.2内外包装设计

内外包装的设计也有其固定的规则，在设计的过程中学会观察产品的本身。例如，某些茶产品的有其易脆性的特点，在饮用的过程中容易出现碎渣较多不方便饮用的情况，这时在设计可加入茶包的设计，用茶包的冲泡方式改变原有的直接冲泡方式更为方便。同时，某些茶在储存的过程中容易出现气味的挥发，使其茶产品的本身的香味不能保存。因此，在内包装的实际中应更加注重其中的密封性，如，进行抽真空的操作，这样一来，最大程度地保留了茶产品的本身的香味。再者，在茶产品的保存过程中易出现受潮的现象，因此，在包装的设计过程中应选择防潮的材质，尽可能地保护茶产品不受到外来的威胁。

4结语

茶产品包装设计包含多个方面，是茶文化中的重要组成部分，在产品的设计中应从茶产品的本身入手，同时，结合当地的地区文化特色，进行多元化的发展。只有这样，茶产品的市场才能不断拓宽，文化的输出才能不断加快，经济收益才能不断增加。

参考文献

[1]包小村,蔡正安.茶叶市场谋略[M].长沙：湖南科学技术出版社2004:157.

[2]凌继尧.美学十五讲[M].北京：北京大学出版社，2014：202.

[3]龚丁,郭滨.企业标识中多模态隐喻的意义建构[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2014,8(1):104.

[4]彭建祥.包装设计实务[M].北京清华大学出版社,2013:141.

[5]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州:苏州大学,2007:24.

[6]夏兵,张士康,汪一飞,谭蓉,陈小强,孔俊豪,杨秀芳.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012,36:110-113.

[7]陈捷.福建茶文化影响下的茶包装设计实践[J].装饰,2015,04:74-75.

[8]杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报,2009,01:27-28.

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关键词：包装心理需求附加值

一、大众消费体系下的消费心理

包装设计的过程是如何塑造产品形象，更好地满足消费者需要的过程。产品形象塑造与大众消费不仅仅是一个讲求商品实用和符合包装物理功能的问题，更重要的是要满足消费者的心理需求，对消费心理的研究应贯穿整个包装设计思维的全过程。

人们在购买商品的过程中感受包装，包装带给消费者的是一种非常直观的印象，包装的物理功能和心理功能都在包装的设计上体现无余。一般来讲，消费者需要直接面对商品，需要在第一时间和商品零距离接近，这就要求商品的包装设计具有直观性。包装设计对商品的附加值的体现，商品是否能满足消费者的心理需求，即商品以及包装所传达出来的信息是否体现出了消费者的身份、层次、地位甚至情趣爱好。因为，他们购买商品除了买商品本身之外，更多的是买心情、买满足、买自信……在商品销售这一过程中，消费者是主体，如何激励这个主体，即消费者想要什么，消费者在购买商品的同时希望得到怎样的心理满足，是包装设计定位的前提。

二、消费定位与设计定位

定位就是在消费者的心目中给商品设定一个清晰的位置，便于消费者根据自身的需要实现消费目的，达到满足消费欲望的目的。好的定位有“先入为主”的效果，设计师要想知道消费者想要什么，想得到怎样的心理满足，在着手设计之前，就必须对市场有深入的了解，就必须对消费市场进行有效而真实的调研。以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象，有效地收集和分析有关信息，为计划和决策提供依据，围绕将要实现的设计目标，进行各类信息的处理。在对市场进行充分调研、分析的基础上，根据目标消费群体的需求进行设计定位。

品牌包装设计，一方面需要满足包装的物理功能，另一方面又要具备心理功能。要满足消费者的心理需求，就需要个性化设计理念的注入。同时，产品和包装都是批量生产，不可能为某一个人的需要而设计。无论什么商品总是有其目标消费群体的，无论哪一个社会群体都有其自身的特点。所以，把握目标消费群的个性特点，有针对性地进行设计和表现，是设计取得成功的途径。

我们常常走进超市，面对琳琅满目的商品，我们看到的商品包装在设计方面并不能说很丰富，其设计更难让人感受到个性化。在购物过程中，消费者基本上还是出于对产品的需求为第一感觉，很少是先被商品的外包装所吸引而后产生购买行为的。也就是说，商品的包装设计对促销起到的效果不是很明显。

三、包装设计需针对消费者的心理需求

由于社会的高度物质化，大众消费体系的形成，使得消费者被商品和物质的体系所包围，在这样一个物质丰富的社会阶段，人们的生活发生了翻天覆地的变化，同时也使得人们的消费观念起了根本的变化。社会经济的发展使得商品消费成为人们主要的生活方式，消费意识的有效过程主要是消费者通过日常消费的行为来完成的。消费行为就是购买商品，消费的过程就是购买动机形成到消费行为产生的过程。在消费过程中，消费者的需求和商品本身两个方面都起着重要的作用。

由于物的体系包围了人们，消费成为了人们的主要生活方式，人们在实际消费过程中，要求商品对心理的满足不亚于实用本身，因为，人们所消费的物品并不全都用于生活必需。包装设计需要满足消费者携带和使用上的方便，消费者在商品消费过程中要求商品的使用具有安全感。商品包装设计具有时尚性，富有时代特色，要符合消费者的消费水平、消费习惯。人们要的就是在消费过程中的心理满足感、内心征服感，他们认为只要自己喜欢就物有所值。

四、品牌包装设计与传播品牌价值是包装设计的灵魂

在设计过程中，首先要考虑如何突出产品的形象。产品的形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的适应作用，直接影响产品在消费者心目中的印象以至消费行为的构成，从而影响到商品销售这一最终目的。消费者在购买商品之前首先看到的是商品的包装，商品的包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣，又要能准确反映出商品的品质特点。

塑造产品形象，一方面要受内在特质的制约，即产品品质的制约；另一方面又要受外在环境的制约，即消费者的满意程度的制约。一个高质量的产品，再加上高质量的包装设计，使其所传达出的信息处处让人感觉到质量的存在，使消费者对其产生好感。作为设计本身，既注重包装设计美感，体现产品的价值，又要能够给产品带来附加值，这样来强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识。作为设计者，更应该多关注品牌价值是否体现和传递出来，产品的附加值是否被消费者所认同，这才是设计想要达到的真正目的。

商品的价值在哪里？在消费者心里。设计就必须根据产品和目标消费群的心理需求来做品牌背后的文化概念，即编织一个梦来满足消费者精神生活的需要，来引导和推广新的生活方式。品牌设计从产品中提炼出自己的文化，追求的是产品的品质，追求的是售后服务，提升品牌形象，树立品牌风格形象，让品牌成为一种文化，一种生活方式，一种时代精神，从而推进时代的发展。包装文化中蕴含了价值观，文化内涵是包装设计赖以识别的一个重要方面。编织产品的文化是创造理念、创造一种文化即大众文化的过程。消费者消费的是文化，是一个社会中大多数人遵循的与消费有关的风俗习惯。包装设计能提高商品的附加值，使利润扩大化。附加值就是卖点，附加值使消费心理得到满足，设计就是提高商品附加值的手段。

参考文献：

[1]成伯清，李林艳.消费心理.南京大学出版社.

[2](英)麦克尔·卡里瑟斯.我们为什么有文化.辽宁教育出版社.

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什么叫男前豆腐？“男前”在日本代表着男子汉、或者是美男子的意思。男前豆腐，在短短五年内，达到全日本品牌认知度的60%以上，成为日本食品品牌中异军突起的黑马。独具特色的包装设计是其取得成功的主要原因之一。男前豆腐的包装设计，充满幽默感与“男人味”。例如，爆笑的商品名称与插画，新型的logo字体等，都洋溢着日本怀旧漫画风。还有，男前豆腐这种特殊的命名方式更容易在柔软的豆腐之上传播出健康硬朗的男子汉形象，使人们的脑海里产生了认知上的强烈对比，并且彻底打破了消费者的认知阈值，使男前豆腐引起大家的关注。因此，日本男前豆腐基于品牌意识下的包装设计更加具有创意。

品牌意识下的日本男前豆腐的系列包装设计分析

男前豆腐创始人社L伊藤信吾把过去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型转换成异型包装，重新塑造了豆腐的造型。 因此，在包装形态设计方面相对应也是独具创意。男前豆腐利用日本传统怀旧漫画风格人物形象进行宣传，包装具有前卫性、个性化。并且在品牌意识下，运用包装设计中的视觉语言元素拓展开发其衍生产品。

1.男前豆腐包装设计的前卫化

男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。

2.男前豆腐包装设计的个性化

男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。

3.男前豆腐包装形象的衍生产品

日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。

男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。

1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台

产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素――文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。

2.包装设计以品牌内涵为诉求点

现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。

结语

本文通过对日本男前豆腐的包装设计分析，探讨了品牌与包装设计的关系以及在品牌意识下的包装设计特点，为相关产品包装设计提供可参考学习案例。在现代社会，品牌要吸引消费者眼球，最直接最有效的方法就是在包装上下功夫。同样的包装设计要在品牌意识下进行，不仅可以提升品牌定位，而且能够为包装设计中注入新的活力，使包装设计更能起到传达产品讯息的作用，增加产品竞争力，使品牌立于不败之地。