包装设计的方法范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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随着人们生活品质不断提高，求美心理也越来越普遍，而精美的包装设计能够满足消费者对产品高层次的需求，甚至产品包装的美观程度直接决定着消费者的购买欲望，如产品的外观能留给消费者留下印象，那么产品的促销就成功了一半。精致的包装不但提高了产品的档次，还能满足消费者的虚荣心。如每逢过节时，送礼的人特别多，人们在挑选礼品时第一注重的就是产品的包装、外观，外观看起来有档次，送给别人才有面子。所以说，靠包装来吸引消费者也是营销的重要手段，这也如实的反映了消费者的求美心理。

2产品包装设计的营销优化策略

精致的包装在其颜色、图案、造型以及材质上都能激发消费者的心理效应，从而产生对产品喜爱，针对消费者的不同年龄、不同身份、不同选择对象等可以将产品的包装设计分为情感性包装、装饰性包装、趣味性包装、差异性包装等，这些包装方法可以有效的促进消费者的购买欲望，使之产生购买的动力。

2.1情感化包装

由于不同的社会阶层，人们的人生价值观、道德、习俗等都有很大的区别，同时在经济状况、兴趣爱好以及对商品的价值倾向方面都是不同的，这也就意味着日常生活中人们的消费形式、消费水平和消费习惯也是有区别的。也正是因为这些原因，一些商家抓住了人们的心理特点，设计情感化包装来满足消费者内心的需求。情感化包装除了要满足消费者多样化的需求外，还应充分体现出产品包装的情感化以及个性化。这样不仅能满足消费者的心理需求，还能增加产品的附加价值，同时又促进了产品的销售。虽然情感包装不对产品进行分类，而只是作为一种情感广告模式，但是可以充分考虑到消费者内心的感受，这是很多商家都想竭力获取的。例如，在“脑白金”的情感包装中一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就激发了人们孝敬父母的心。

2.2装饰性包装

随着社会经济的不断发展，如今产品的包装越来越精致，甚至远远超出了产品本身的价值，不但促进了产品的销售，还增加了生产企业的利润。装饰性的包装设计主要是在产品的包装上起到装饰的效果，可以更吸引消费者的眼球，其设计方式是以装饰图案为主，在包装上设计差图，使产品整体看起来更有表现力。装饰性包装可以让产品达到多种效果，最主要的是能让产品看更起来更具有时尙现代感，从而更能渲染产品在营销中的气氛。2.3趣味性包装趣味性的包装主要是针对儿童用品来设计的，由于儿童天生就很感性，比较喜欢一些生动趣味性的东西，特别是对于颜色鲜艳的东西都比较敏感，所以，抓住儿童这一心理特点，在包装设计中可插入颜色鲜艳的图案，并使产品看起来具有可爱性、温暖性并富有人情味，达到这样的包装效果，才能让儿童对产品更加喜爱。

2.4差异性包装

对于产品生产成本来说，普遍是比较低的，但是一旦进入市场后价格就翻倍，其大多数原因都是因为产品经过精包装后提高了产品的附加价值，同时消费者对商品的购买决策大多数也是因为产品的包装，所以说，包装对于产品的销售来说有着很重要的意义。站在产品生产企业角度来看，若要使产品引起消费者的注意，包装就必须要新颖、要有创意，这样才能有效提高产品的附加价值，才能获得更高的经济效益。其差异性包装可以从以下几个方面着手。

2.4.1逆向思维设计法

逆向思维的包装设计是打破传统的包装计设方法，以追求创新、差异，以达到产品包装与众不同的效果。

2.4.2组合设计法

产品包装对不同的产品采用不同的包装技术、不同的包装方法而构成的组合设计方法，最终还是追求达到创新的效果。

2.4.3仿生设计法

仿生的设计方法主要是让产品的包装效看起来更有亲和力、可爱、情趣、自然等，这种效果更能让消费者乐于接受。对于产品的仿生设计方法，一般普遍用在工艺品、玩具以及日常品的包装上。

2.5附加产品包装

附加产品包装是指对产品的免费运送、安装调试等售后服务工作，虽然产品的售后服务与产品的包装设计没有什么关系，但是关系到了产品的声誉以及售后的质量保证，所以也不容忽视。随着现在市场的竞争越来越激烈，很多生产企业都将产品的附加产品包装作为重点来考虑，其目的就是为了先赢得消费者的心理，最终使消费者成为忠实的顾客。所以，很多大生产企业之间还打起了服务战，制定了一系列的服务计划，如上门服务、售后回访等以使消费者得到最大的满足。

3包装决定产品定位营销战略

由于消费者的需求不同，需要对产品进一步的定位，才能更好地满足消费者。其定位可细分为产品的特色定位、品种定位、档次定位等，而对产品包装就能体现出来产品具体是属于哪一种定位，以下主要针对产品的特色定位与品种定位来举例说明。

3.1特色定位

在包装设计中充分强调出产品的特色，使之与同类产品相区别开来，才能有效吸引消费者的眼球。例如在“特仑苏”牛奶的包装设计上用的是蓝、白相间的两种颜色，不仅清新夺目，而且看起来也不繁杂。同时运用了牧场的素材，把自身的优势都体现在了包装上，让消费者认定这牛奶一定比其他品牌的牛奶新鲜、营养[3]。价格虽然相对于其他品牌牛奶来说高出很多，但其包装看起来很有档次，让人觉得物有所值，也就引起了消费者的购买欲望。“特仑苏”的这种包装特色，在市场营销中占据了很多优势，所以决定了它的产品定位。

3.2品种定位

产品的品种要随着不同消费人群而变化，这样才能更好的适应社会发展，例如“伊利”牛奶中针对儿童、老年人推出了高钙奶，针对爱苗条的人推出了脱脂纯牛奶，针对消瘦的人群推出了全脂纯牛奶，针对高血压患者、糖尿病患者等推出了无糖酸奶等，当然这也是根据消费者的需求爱好而定，最终目的就是为了满足消费者不同的需求。包装的设计可以明确的表明该产品的特性，强调该产品是属于哪一种类型，从而让消费者能够得到明确的信息。同时，包装设计可以将产品与产品区分开来，能有效地突出产品的不同特性，使消费者更加容易区分，从而刺激消费者的购买欲望。

4包装设计在产品营销中的作用

4.1包装体现了产品的销售力

由于产品市场极其丰富，消费者对需要购买的产品观察时间都相对比较短暂，而生产企业必须抓住消费者眼光在货架上扫过的那一瞬间，使产品能够抓住顾客的眼球，这就需要在产品的包装设计上综合地利用独特的色彩、材料、造型等来表现出产品信息以及产品的品牌形象。精致的包装效果不但可以成功的吸引消费者的关注，同时激发着消费者的购买欲望。如果一颗钻石被装在一个破袋子中，那么即使钻石再珍贵，也体现不出钻石的价值，相信也不能吸引人们注意。所以说，包装体现了产品的销售力[4]。

4.2包装体现了产品的识别力

一个产品的包装不仅要设计的精致、漂亮，还要达到产品自已能说话的效果。在包装设计中，要把产品的特点、作用等一系列信息都表示出来，让消费者自己通过这些信息能对产品进行识别、自己能做出判断，那么这样的包装才起到了一定的效果，才能更有效地促进产品的销售。此外，还可以从包装中识别假冒伪劣产品。就拿化装品包装来说，可以从包装上的产品名称、地址名称、生产许可证、标准号等来识别。仔细观察产品的名称可发现包装上的字体、印刷、色彩等都与正规的产品有一定的差异，在合格化妆品的生产地址中一般会标明地区名、地址、经销商、进口商等，而假冒伪劣的化妆品的包装上一般不会写上生产厂名或生产地址，而直接写“中国制造”或乱写一些汉语拼音或英文来冒充进口产品。同时，假冒伪劣化妆品的包装上一般不会标明生产企业的产品标准号、生产许可证号以及卫生许可证等。所以说，包装体现了产品的识别力。

4.3包装体现了产品的品牌力

如今社会已是一个品牌消费的时代，对于消费者来说，购买产品不仅只是为了满足物质上的需求，同时还要满足虚荣心的需求，而这种消费心理对于消费者的感官来说都要靠产品的包装来表现的。包装不仅是产品的外在形象，也是企业品牌的外在形象。创造有质感的包装，可以有效提高产品的价值，同时这对于产品的销售来说也是一种有力的广告，出色的包装、独特的包装、有创意的包装、受欢迎的包装，都可以让产品在市场上走得更远，它所代表的品牌形象在消费者心理形成了一个烙印，使消费者能够对产品有更深的影响。

4.4包装体现了产品的亲和力

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Abstract： At present， manufacturing industry in our country develops rapidly， but it still limits the efficient improvement of production efficiency in packaging machinery. This paper analyzes new ideas and new methods of packaging machinery design from the use of modern mechanical design in packaging machinery design and new trend of packaging machinery design as well as the creative design of packaging machine.

关键词： 包装设计；机械制作；方法探析

Key words： packaging design；mechanical design；analysis of method

中图分类号：TH12 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）36-0030-02

0 引言

随着经济快速发展，包装也成为了一门综合性的科学，主要包括了包装经济以及包装管理、包装技术等几个层面的具体内容。我国包装机械行业在上世纪七十年代起步，于八十和九十年代得以快速发展。目前国际上对于包装机械的发展都较为重视，其中如何节约成本以及提高机械工作效率和设计模块化、配置柔性化都是包装机械设计的关键问题。本文就对包装机械设计新方法和新理念等进行分析和探讨。

1 现代机械设计方式在包装机械设计中的使用

目前我国在现代机械设计方式在包装机械设计中的使用状况，主要可以分为以下几个部分：

首先就是针对包装机械设计的理念上，主要是借鉴西方先进国家的经验，把用户的需求当作设计的首要目标，并且结合现代柔性设计以及模块化设计的理念，一机多用或者通过更换少量零部件来完成不同功能的使用需求。

针对现代包装机械的设计与现代机械设计其过程是基本一样的，但是在设计的具体阶段会有不同的侧重点，例如说在总体设计的阶段，需要全面的考虑包装机械系统中的布局以及运动协调性、运输和造型设计等。在对包装设计过程中，模块化设计也是一种较为先进的方式，其核心理念就是根据不同功能来分成是若干个模块，通过不同模块的各种形式组合来实现包装机械的多功能以及系列化。这种设计理念的优点有以下几点：

第一就是让包装机械的更新速度加快，在之前包装机械的替代往往都是进行局部的更新换代，但是将这种新技术引进到包装机械设计中就可以更为容易的实现局部改进；其次就是有效的缩短设计周期，如果当机械用户提出新要求之后只需要更换模块或者是制造新模块就可以得到新的包装机械机型来满足用户需求；第三就是可以便于维修，降低成本，同时使用性能更为稳定可靠。

除此之外，在针对包装机械设计中的绿色设计理念，这种设计理念是将包装机械设计的质量设计和制作设计、维修设计等综合起来的设计理念，因为我国目前在发展水平上依然落后于西方先进国家，同时经济增长方式较为粗放，这就要求我国针对包装机械的设计需要考虑到安全性以及环保性等多方面的因素。

随着科学技术进步和市场竞争越来越激烈，包装机械的使用客户提出的要求也越来越高。这种需求主要体现在以下几个方面：第一就是提高机械生产效率来满货期和降低成本的需求；第二就是当包装机械设备出现故障可以进行远程诊断，第三就是有利于保护环境，降低噪声和粉尘；第四就是机械成本降低。

现代包装机械的设计主要包括了市场调研、对用户需求进行分析、确定包装机械功能、论证包装机械可行性、制定机械设计方案，然后再到分析用户效益和论证方案可行性、设计原理图和结构，制定样机，随后进行技术验证和制定售后服务方案，最后进行改进设计和系列化设计等。在这些具体环节中，市场调研是针对所有包装机械基础工作，只有通过市场调研才可以了解政策导向以及包装机械行业的供求信息等。在确定原理方案设计过程中首先需要了解一些经典样式的产品信息，了解机械中元件性能来简化包装机械的传动性能，或者是使用躲电机拖动来缩短传动链，对于包装机械的传统系统来说应该尽量使用现代化手段进行系统建模和动态优化。

2 包装机械设计的创新

针对包装设计需要由新颖性，也就是要求包装机械的新型号等其结构特点与已出现的同等型号等有明显区别；其次就是设计需要由先进性，新产品在性能上优于其他产品；第三就是要求设计的实用性，需要让包装机械新产品可以有更广阔的使用范围和市场前景。

针对包装机械的创新设计不可以仅仅依靠测绘或者仿绘国外产品的方式，一定要在设计理念上进行改进或者提高。针对包装机械的创新设计，首先需要大量参阅国外资料以及先进机械。针对一些选定的机型要全面分析其性能中的优劣，更重要的是要吸取其设计理念中的内涵。针对任何机械设备的设计，都需要从工艺以及关键环节和部位入手。针对包装机械的创新设计更是需要如此，首先从工艺和关键部位入手做细致的设计分析来找到创新点。

目前随着虚拟概念的提出，计算机辅助设计以及三维设计等新技术等都融入到了包装机械设计的过程中。虚拟设计以及虚拟制作技术就是指将包装机械的各种机器元素等都存入到计算机中，然后将图纸进行数字化后输入到计算机中，既可以得到三维模型，然后再将包装机械进行生产时的数据和指标都输入到计算机中来演示实际生产中的能力、产生废品的数量等。

3 包装机械设计新趋势分析

目前全世界在包装机械的设计上处于领先地位的是美国和日本、德国等国，其设计理念和制作技术等都处于领先地位。例如说德国针对包装机械设计，其优点就是根据详细的市场调研工作以及市场分析结果来针对客户或者大型企业进行服务。根据笔者调研总结，将新趋势总结为以下几个方面：

第一就是工艺流程的自动化程度越来越高，其目的就是有效提高生产效率和设备柔性，采用机械手来完成一些较为复杂的动作。在操作包装机械设备时，用电脑摄像机记录下这些信息，由机械手按照电脑指令来完成规定动作确保包装机械质量。第二就是提高包装机械的生产率来降低生产成本来最大限度满足生产需求。例如说德国企业的包装机械就以食品包装盒啤酒包装等见长，特点就是速度较快并且自动化程度高，针对小袋包装器速度可以达到每分钟900袋，针对灌装饮料包装速度高达12万瓶。第三就是包装机械和产品机械一体化的趋势，很多产品在生产指挥会进行直接包装操作来提高生产效率，例如美国某巧克力品牌的生产以及包装就是由一个系统来完成的，产品机械以及包装机械的一体化，其最关键的就是需要解决生产能力上互相匹配的问题。第四就是具有良好的柔性和灵活性。现在因为市场竞争激烈，产品更新换代周期缩短，比如说日本化妆品的生产周期已经降到随季度变化，因此要求包装机械的柔性和灵活性较高来包装机械寿命长于产品寿命。尤其是目前我国很多企业都是代工企业，这就更加需要根据欧美企业和日韩企业的产品变化来改进自身产品包装机械设计。第五就是普遍使用仿真设计技术来大大缩短包装机械的开发设计周期。针对包装机械设计不仅需要重视其生产效率和使用性能，还需要注重经济性，经济性不完全指机械设备本身成本，同时还包括了运转成本。因为在包装机械中折旧费用只占不到成本的一成，其余的就是运转成本。

4 结语

包装机械的设计是一个非常复杂的问题，设计水平直接决定包装机械的质量，而现在项目一旦确定之后往往需要几个月就要交出机器，所以我们对此还需要进行更多的分析和探讨，用先进的理念和技术来改造包装机械生产。

参考文献：

[1]吴吉平，郝喜海，胡京明.包装机械智能故障诊断技术[J].中国包装工业，2002（06）.

[2]吴建勇，张洪艳.立体构成新论[J].知识经济，2009（01）.

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【关键词】精准化；食品包装设计

中图分类号：TS02 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0183-01

随着现代消费观念的不断更新，人们在对食品进行挑选的同时，食品包装也成为消费者重要选择对象。然而，当前市场上的食品包装设计大多雷同，没有依据不同食品属性进行相关设计。好的食品包装不仅使本身食品的味道优良，同时也要通过对食品包装的设计引导消费者去购买商品，这是在日益激烈的市场竞争中对食品包装提出的新要求。

精准化设计就是在食品设计的过程中细致表述食品包装设计中的各项内容，准确地提取食品包装中相关影响因子。通过精准细化的数据分析，发现当前食品包装中存在的问题并解决问题。精准化的设计方法能为食品包装设计带来广阔的应用前景。

一、当前我国食品包装设计出现的问题

随着经济的高速发展，食品包装需求量不断增加，消费者开始期待有更多的选择。基于此，当前市场上的食品包装设计主要存在以下几点问题。

（一）食品包装设计雷同，缺乏精准化设计方法的指导。当前市场上充斥着大量食品包装设计雷同的现象，食品包装应跟随受众群体和食品属性的不同而调整设计因素的变化，以创新的方式寻找最优的设计点，而当前市场上的食品包装大多雷同，导致食品包装缺乏新意，无法抓住消费者眼球，继而导致消费群体的流失。因此，食品包装要在精准化设计方法下进行设计。

（二）食品包装设计缺乏对受众偏好的精准化数据分析。在现代消费观念的驱动下，仅仅只是设计已无法满足市场对于食品包装的需求，未经市场调研分析下的食品包装设计将缺乏精准化的数据统计，与市场联系信息的不足可能产生盲目设计的不良影响。系统地收集、分析和提交数据报告，为食品包装的营销决策提供重要的依据。因此，对食品包装设计进行精准化的数据分析是很有必要的。

（三）食品过度包装无法实现功能性和经济性的统一。最近几年来，某些企业为追求高利益，过分夸张食品包装的功能，损害消费者利益，影响企业的可持续发展，消费者依赖夸张的包装判断食品价值，给人以虚假感受，长期以往对企业自身形象的塑造不利，同时也损害消费者利益，最终影响企业的长期发展。因此，精准化设计方法下的食品包装，应根据理性消费者的偏好程度合理进行配置，实现食品包装功能性和经济性的统一，最终实现高品质的食品包装设计。

二、精准化设计方法在食品包装设计中的运用

在本文中，精准化设计方法在食品包装设计中的运用主要是指数据收集、信息反馈以及移植重组三个部分。

（一）数据收集。将市场调研数据进行分类，提炼平面各元素的设计因子，对文字、图形和色彩进行描述选择，让受访者根据个人感觉在这些对应的量尺上给食品包装进行评估，最后针对文字、图形和色彩的量表分别进行汇总，以此用数值的方式来表示人们对食品包装各元素的感觉程度，得出精准化的数据信息，为之后的信息反馈和移植重组提供参考依据。

（二）信息反馈。在食品包装众多设计元素里面，明确和食品包装本身的相关度，并确定最终使用的设计元素。设计好问卷之后，选取调查者，通过调查、回收问卷，并对数据进行统计，得出文字、图形和色彩等精准性的市场调研信息，通过饼状图、条形统计图和折线图等不同形式的表格汇总，将此统计结果反馈给设计人员，成为设计参考的重要来源。

（三）移植重组。整理反馈的信息应用于包装设计中，通过对收集信息的“再分析”和对食品包装的“再设计”，从而给受众更高层次的审美和情感体验。也可以通过将市场调研的数据结果作为设计元素移植到食品包装中。通过将精准化设计方法运用到食品包装设计中，从而探索食品包装设计的新出路，通过综合运用图形、色彩、构图等语言，结合少量的文字信息，将枯燥的文本清晰直观地表达出来，使信息传递更加高效。

三、结语

在现代消费社会中，食品包装的作用日益重要，人们对食品包装的设计也提出了更高要求，我们必须将新的设计方法运用到食品包装设计中，创造出给消费者以情感消费的感知力，让食品包装设计焕发出新的活力。在食品包装设计的过程中，需要全面均衡各部分的关系，迎合相应的食品属性，在优化各方面的前提下，设计出具有最能引导消费者的食品包装设计，让食品包装设计焕发出新的活力。

作者简介：

第一作者：简心怡（1994-），女，江西省宜春市人，江西科技师范大学2015级设计学研究生，研究方向：视觉传达设计；

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长期以来，在韩愈“传道、授业、解惑”的影响下，教师主宰课堂的思想根深蒂固。讲授知识的内容与方法也完全取决于教师自身的专业知识与行业实践。以往的包装设计教学主要是一种知识型教育，教师往往以知识的“领导者”形象出现在三尺讲台。身为“领导者”的教师，不自觉间将自己定位为课堂的主体，学生多处于被动的地位，认为这样才有“师道尊严”。学生主要的任务则是理解、记忆、复制、引申教师传授的知识。本来应该属于学生的金色时光失去了灿烂的光辉，本来应该洋溢在学生脸上的笑容变成了未老先衰的沉重，本来学生灵动的双眼化作了呆滞的一潭死水。这样的教学方式在网络与数据高度发达的今天遭遇到了严重的挑战。对于学生来说，包装设计的关键不是课堂授课内容的多少，而是所学知识的质量。如何识别痈余信息，抓住设计的关键，创作出新的包装设计形态是学生学习知识的关键所在。这就要求教师在包装设计教学大纲的制定之初，将包装设计课程的授课内容去粗取精，去伪存真。包装设计知识的更新应尽量趋近于近3年的。这样的包装设计案例才更加符合时代的变化，才不易于落伍，才不致于落在一流美院的身后太远。同时，积极关注国际、国内包装设计行业较优异的企业和设计师，体味成功者的思维方式与方法。将教师吸收并消化的专业信息，联系自身的设计实践，引入包装设计的课堂，以体验式的教学方法引导学生的学习与创作。

体验式包装设计教学使原本呆板、单一的教学模式变得活泼而又丰富，既有感性认识，理性反思，又具有心灵感悟，让学生在掌握学科能力和品味文化的过程中建立一种对艺术的感悟，而不是单纯地听课、画稿、做笔记，让学生在艺术的感召下迁移创造的能力。所以，教师不应再把自己局限于三尺讲台，而应饱含情感、充满激情地与学生一起投入艺术设计的情境之中。怎样才能为学生开设令人陶醉的艺术乐园？本人在“包装的功能”这一课上，让学生尽情体验包装设计的神奇，让学生感受包装设计的乐趣。起初，以提问的方式问同学们：现在我手上的玻璃瓶护肤霜滑落到地上会不会碎？有的学生答：会，有的学生说：不会。我将手上的两个同一品牌的玻璃瓶化妆品一个扔到地上，另一个装到原有的包装盒里面再扔到地上。这时同学们好奇的看着地面上破裂的玻璃瓶和完好无损地包在纸盒中的玻璃瓶，不由得感觉包装盒很重要。之后我引申出今天我们学习包装设计中最基础也是最重要的功能：保护功能。学生在与教师亲密的合作中体验到了包装设计的魅力。可见，在体验式教学中教师的情绪与课程设计思路相当重要。当教学活动需要温暖、柔和、优美或激情的时候，教师应先用自身的平和、深情，充满好奇地发出信号去引导学生的情绪高涨，到了课堂活跃的氛围无法自持时，那么，教师必须冷静。只有教师与学生一起体验知识时，学生才会被教师的情与景打动。在授课过程中需要营造一个平等、活跃的课堂环境，激发学生参与学习、主动学习，乐于思考，敢于创新的学习氛围。让学生想说、敢说，畅所欲言，尽情领略包装设计的魅力。

二虚拟现实的互换法

当前，包装设计面临着坚守创新与环保的理念。这些都要求学校和教师及时地转变教育观念，更应把包装设计教学的重点放在学生知识的理解、掌握、转化和技能的领会等方面，使学生的专业技能能够得到全面的发展。它要求教师把教学的重点放在学生知识的实际掌握与创新能力的培养上来，从以往单纯地以知识传授为主转向知识和技能双向培养上来。

包装设计教学的最终目的是学生可以良好地与客户沟通，做到会设计、会制作、会改良现有的包装设计。在课堂教学中，教师与学生对身份的互换与互动能够达到事半功倍的效果。在“系列包装设计”这一课上，教师与学生做一个身份的互换。每位学生运用10分钟的时间将自己的设计调研、设计思路、设计方法及设计草图进行讲解。教师转换为客户，提问一些相关的知识。在这样的观摩中、身份的互换中，既可以锻炼学生的沟通能力又可以增强学生的心理素质，既可以消化知识又可以凝练语言，既可以开阔思维又可以启发思维。无论对于教师的教学还是对于学生的学习都是益事。

三亲力亲为的演示法

我国的古典教育名著《学记》中，就有对合作学习的阐述，“独学而无有，则孤陋而寡闻”，学习中讲究互相切磋，彼此交流，可以提高学习效率。这种以演示为主的合作学习在当下包装设计教学中，为求知欲强的学生提供了一个很好的演示平台。虽然偶尔会让课堂的纪律出现难以控制的局面，但只要以学生为主体，达到感受包装设计的目的，理解包装设计的内涵，掌握包装设计的技巧，体验包装设计的乐趣就够了。在“包装造型”这一课上，教师演示一个立方体的包装盒的制作过程。从包装盒预期的大小到量纸、裁纸，再到折成盒子，教师全权相授包装盒的制作技巧。同时，鼓励学生参与到演示活动中，让学生尝试制作长方体的包装盒。这样的教学方法可以丰富学生的视觉、触觉感受，体验包装造型设计的乐趣。这样的教学方式可以很快地使知识牢牢地扎根于学生的思想中，也十分的容易消化、理解、吸收和运用。知识的学习与吸收既快捷又及时。第二节课，设置三个由简至繁的题目，由浅入深探讨椎体盒形、五边形盒形、六边体盒形的制作方法。由于学生上一节课将知识充分理解，抢答异常激烈。同时，提出：什么样的裁切方法既节约纸材又结实？学生不停地在纸上画着草图，讨论着……。最后，以命题的形式让同学们包装自己的手机。要求：第一，运用最少的纸材做出最结实的包装。第二，手机的装取方便、快捷。实验：将自己的手机放在包装盒内，从2.5米的空中落下。手机完好无损并能在2分钟内打通电话视为合格。在众多学生的作品中，以最省纸、最结实、用时最短的包装设计为上品。由此可见，演示法灵活多变，亲切自然，不仅可以激发学生的竞争意识，又可以调动学生对新事物、新问题、新知识的探索兴趣。

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【关键词】绿色环保 简约理念 包装设计

1 包装行业发展现状

自上世纪80年代以来，国家大力支持和倡导包装行业发展，包装行业已发展成为国民经济行业中的重要产业之一。包装设计的根本目的是为了确保产品在运输与销售过程中货物安全，良好的包装设计不仅要实现保护商品质量的目的，同时又要发挥促进商品销售的作用。由于包装市场竞争日益激烈，包装生产企业为追求利润最大化，一些包装企业将“过度包装”甚至“豪华包装”的设计模式作为占领包装行业竞争市场的手段。然而，当出现商品过度包装时，一系列问题也就随之而至，过度包装直接造成了资源的浪费，增加了环境压力，过度包装导致包装成本已经远远大于商品使用的价值，不仅导致大量的成本增加，而且也造成了资源的极大浪费，加剧了环境污染的程度，最终损害了消费者的利益，所以，需要及时提倡绿色简约包装设计理念，反对奢侈浪费和过度包装的不正之风，规范包装行业的市场秩序，加强对包装行业的管理，制定或完善包装行业的管理规章制度，提高包装设计者的环保意识，最终从源头上保证和遏制“过度包装”，倡导“绿色包装”。绿色环保理念下的包装简约设计需要从环境保护的角度来考虑，进行包装简约设计的整个生命周期从原料选择到产品制造的每个阶段都严格遵守安全、环保，节约资源的理念，减少对材料的消耗和降低污染物的排放，进而实现绿色包装设计，减少对于环境的污染。

2 绿色简约包装设计分析

绿色包装是包装行业的―个严峻挑战，同时也是包装行业发展的难得机遇。随着循环经济发展模型的提出，在经济发展过程中倡导可持续利用发展理念，力求经济发展对自然环境的影响尽可能降低到最小程度。为了适应这种趋势，包装设计行业也要积极采取措施，加大绿色简约包装设计，建议采取以下几点措施。

（1）树立绿色包装设计理念。在包装设计行业中，积极倡导绿色环保理念，包装设计^员应具有前瞻性，及时掌握包装设计的未来发展趋势，在包装设计过程中积极倡导使用无污染，易回收的包装材料，认真考虑和采取绿色环保包装设计方法，同时包装设计行业需要包装设计及时改变原有的粗放型、高投入、高消耗、高污染的设计理念，在包装设计中，充分考虑材料的分类和循环利用，运用一系列工艺回收技术，严格遵循污染防治标准处理技术规范，从源头上遏制“过度包装”现象的发生，有效规范包装行业市场秩序。

（2）加强简约包装设计方法运用。加强包装设计技术创新，利用绿色环保的产品设计方法，促进产品包装设计发展升级，提倡绿色包装充分考虑资源能源的循环利用，提高材料再利用和废物回收利用，同时包装设计简约并不意味着单调乏味，而是用最简洁的方式，表现出深刻的内涵，将包装设计的人文精神融入到包装设计的细节之中，简约设计是摒弃传统的设计方式，以天人合一的境界，实施简单包装设计，努力利用有限的信息达到耐人寻味的意境，从而给消费者留下更深的整体印象，进而更好的节约能源，减少二氧化碳排放以及降低废弃物的产生。

（3）合理设计产品包装的整体结构。包装结构设计是产品包装设计的重要环节，绿色简约包装设计需要减少包装结构设计，在保证起到保护产品作用的同时适当减小包装体积，做到结构紧凑，重量减轻，不仅降低碳排放，而且方便消费者，努力做到包装结构的优化，同时，在不影响保护功能的前提下，减少产品包装的空间容积率，提高包装材料的利用率，采用点、线、面结构和使用简单的图形设计，简单的视觉图形，可以带来舒适的视觉效果，促进商品信息传递更加快速、直接，更容易被消费者理解和记忆，还可以有效节约资源，减少包装废物的产生。

（4）使用生态环保的包装设计材料。产品包装设计中绿色简约设计概念最直接体现在生态包装材料的选用上，通过选择和使用生态材料，加强对生态环保材料的使用，比如可以利用天然材料打造包装的原始形式，带给消费者一种自然美和朴素美或者可以使用可降解的生物材料，从而降低二氧化碳的排放量，有利于保护生态环境。与此同时，包装企业应该认真考虑和使用那些无污染和低能耗的包装材料，同时要加大对包装材料的回收利用，通过再利用技术，实现包装材料的循环使用，满足包装绿色设计的要求。

结语

绿色简约包装不仅是包装行业面临的一个重大挑战，也是一场关于包装设计生产的技术革命，需要包装企业以更简洁的创造和更简单的方法发展绿色简约包装设计，通过对绿色简约产品包装设计的简单分析，在包装设计过程中，要注意引入绿色环保理念，加强包装设计的简约化和环保化发展，从包装结构设计、包装材料选择以及包装整体设计等方面不断加强包装设计技术的创新利用，在保证包装设计功能的前提下，营造更加让消费者印象深刻的包装产品，实现在包装设计过程中不断减少碳排放，确保实现低消耗，低污染，低排放的包装设计目标，最终实现经济效益和社会效益的统一。

参考文献

[1]王鹏业，王如峰.包装设计与绿色环保理念[J].包装世界，2007（4）30-31.

[2]胡艳珍.低碳文化理念下产品包装的简约设计[J].包装工程，2011（14）：143-146.

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随着全球经济一体化进程的加快，产品包装越来越受到人们的关注。包装设计是一种综合性极强的设计，其以图形视觉语言向观众快速传达产品信息，是现代商品无声的推销员。中国传统元素是中国传统文化的精华。产品包装设计运用中国传统元素，可以使人们产生共鸣，刺激人们的购买欲望，进而促进产品的销售。文章从我国的包装设计市场现状入手，阐述中国传统元素对现代包装设计的作用及其在现代包装设计中的运用原则。

关键词：

中国传统元素；现代包装设计；传承；创新

产品包装是产品和消费者之间沟通、联系的桥梁，是产品生产的最后环节，是留给消费者的第一印象，所以产品包装对生产企业的经济效益和产品在市场上的占有率非常重要。特别是在人们生活水平日益提高、不断追求生活品位和生活质量的现代社会，产品种类十分丰富，市场已全面由卖方市场转为买方市场，消费者普遍追求产品的新颖性和个性化，越来越重视产品的包装设计。在现代包装设计中运用中国传统元素，能有效提升产品的文化品位和经济价值，能有效引导消费者的购买方向，提升产品的竞争力。在现代包装设计中，设计师应科学、合理地运用中国传统元素，利用其独特的图形视觉语言向观众传达产品信息。

一、中国产品包装市场现状

随着全球经济一体化进程的加快，包装艺术呈多元化发展的态势，产品包装越来越受到人们的重视。包装设计是一门综合性极强的设计，更是一个将设计从平面领域转向立体领域的跨界设计。中国的产品包装设计受经济体制转型和消费群体文化传统的影响，缺少能代表中国本民族的产品包装设计风格，且缺乏创造性和人性化设计，产品包装设计亟待创新与发展。随着中国国民生产总值的不断提高，中国已经成为全球第二大经济体，在世界上影响力日益增强。中国的包装设计师要借此契机，把中国优秀的传统文化传播到世界各地，以增强中国的文化软实力和在国际社会的影响力。中国正在崛起，由工业大国迈向工业强国，由“中国制造”迈向“中国创造”，在这个大环境下，在中国自主生产、设计、创造的产品包装上融入更多的中国传统元素，可以使中国产品具有科技价值和经济价值，形成强大的竞争实力，更具有独特的艺术魅力。中国的人口众多，消费市场巨大。中国与世界各国的合作领域更加广泛，世界上消费中国产品的群体在不断扩大，中国包装设计市场将随之迅速发展变化，发展空间越来越宽阔，包装设计行业进入发展的春天。中国的包装设计师应抓住机遇，学习并借鉴世界各国的经验，不断提升包装设计水平。当然，中国的包装设计行业也面临世界各国优秀包装设计公司的挑战，一些国外包装设计企业历史悠久，包装设计经验丰富，包装设计理念超前，包装设计运作模式成熟，他们也愿意把中国传统文化元素融入其产品包装设计，以使其产品更好地打开中国市场并获得中国消费者的喜爱。中国包装设计行业应主动出击，不能在民族化与国际化的冲突中坐以待毙。幸运的是，中国的一些包装设计师已经清醒地认识到这一形势，正认真思考和密切关注该行业的发展，抓住中国消费者认知能力强、容易接受新鲜事物的特点，转变思维方式，创新发展模式，紧跟经济发展，把民族文化展示在品牌和包装上，振兴民族品牌和民族文化。

二、中国传统元素在现代包装设计中的作用

产品包装设计是为产品而包装、为产品而设计，产品的包装设计是产品生产和销售的重要环节，是产品不可替代的营销媒介。现代产品包装设计不仅具有传统的保护、容纳功能，而且具有宣传产品、提升产品品位、促进产品销售的功能。在全球经济一体化的背景下，在现代包装设计中运用中国传统元素能确定产品的独特文化定位和特殊身份，也在一定程度上丰富了产品包装设计的形式和语言，促进了中国包装设计业的可持续发展。否则，中国的民族特色将面临消融的危险。因此，每一位中国设计师都有责任和义务将中国传统元素更好地运用在现代产品包装设计中，使中国传统文化更好地服务于包装设计，使现代包装设计更好地弘扬中华传统文化。设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，能使包装设计拥有雄厚的文化基础和有别于他国的独立地位和文化身份，能使中国包装设计在国际竞争中立于不败之地。富有中国民族特色的视觉图形、色彩、语言等传统文化元素具有强大的生命力和艺术影响力，其内涵丰富、形式多样，有独立的艺术体系，足以支撑中华民族文化艺术的个性化发展，在现代包装设计中具有不可替代的地位。在现代商品包装中运用中国传统元素很有必要，也很时尚，这种设计风格已经在人们心中牢牢扎根，设计师需要将中国传统民族元素在商品包装中凸显出来，得到消费者的充分肯定，进而使消费者在心灵深处对包装和产品产生情感共鸣，满足消费者的心理需求，使其产生消费欲望。

三、中国传统元素在现代包装设计中的运用原则

1.注重传承与发展

包装设计可表现出独特的民族风格，是中国传统文化的重要载体。在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，要使用非静止的对象建模方法、时空集成建模方法和保形造型建模方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学思想、传统美学思想，要树立动静相宜、人类与自然和谐相处的理念，尊重现代人的生活方式、风俗习惯、道德风尚和审美习惯，要把这些思想理念有选择地、恰如其分地植入包装设计，把中国传统文化元素的精髓融入现代包装设计，让人们能充分理解传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。经济全球化不断给中国传统文化带来挑战，也给传统文化带来了振兴的机会。因此，树立现代包装设计的新理念将是彰显中国包装设计风格特色的重要方法。

2.注重借鉴与创新

设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，不是怀旧，更不是简单、机械、生硬地套用，而是建立在合理模型基础上的包装设计的现代化。设计师可通过运用传统模式中的基本元素，如符号、色彩等，经过设计分析和再创造，形成当代视觉审美形象，使中国传统元素不断与时俱进。传统元素如果不符合现代艺术形式和审美思想，就需要对之进行改造、提炼、强化和重组。这样的图形设计，既可以保持传统文化的精神，又具有强烈的时代特点。在借鉴并使用传统包装设计中的造型元素时，设计师要深入挖掘各种元素的内涵，融合现代艺术形式，创建现代新图形，并能够反映独特的审美意识。现代包装设计把中国传统文化的“神”和“意”提高到一个新层次、新境界，使其更具有现代社会的文化性与社会性。在中国传统元素的创新中，设计师不仅要注意运用现代设计语言，而且要关注消费者的价值认可、含义表达。设计师将中国传统文化的“神”和“意”推向更高的层次，将在人民的心中形成印记，使包装设计与人们的文化生活更加贴近。

结语

社会在发展，时代在进步。现代包装设计师不仅要继承中国传统文化，更多的是要扬弃，要取其精华，要符合现代设计理念。设计师要注重传承与发展，注重借鉴与创新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收国内外先进的设计理念和方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位、促进销售的目的。

作者：池诚 单位：武汉设计工程学院

参考文献：

[1]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉传达设计.山东画报出版社，2005.

[3]赵萌.现代物流包装设计.浙江大学出版社，2006.

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关键词：交互式理念 包装设计 包装结构 包装视觉形象

将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。

2、交互式理念的包装设计分类

把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。

（1）感官包装设计

即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。

（2）功能包装设计

这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。

（3）智能包装设计

对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。

3、交互式理念在包装视觉形象中的应用

（1）字体应用法

借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。

（2）图形应用法

1）图形参与法

设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。

2）图形同构法

对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。

（3）色彩应用法

色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。

（4）视觉元素编排法

借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。

4、结语

笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知R作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。

参考文献：

[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程.2012（06）：89-91

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【关键词】包装艺术 包装设计 生态化发展

1 包装设计生态化发展的必要性

现代社会，随着物质生活水平的提高，人类的物质欲望极度膨胀，对于产品的包装设计，无论是市场还是设计行业都存在着追求过度包装和浪费的情况。在经济利益驱使下，包装设计的需求方过分追求包装设计的奢华效果，希望以此来传达和肯定产品价值，这种对虚荣畸形奢华包装的过度追求，造成了极大的资源浪费。在社会资源紧缺的今天，人类对资源的无度索取已经使生态环境遭遇了史无前例的破坏。产品包装存在于人类生活的方方面面，提倡环保、节能、绿色、生态化的设计，可以有效节约部分社会资源。

目前，我国文化创意设计产业的发展，与发达国家相比差距较大，由于我国艺术设计行业起步较晚，包装设计的设计现状大多数还存在于对西方包装艺术设计的模仿。由此，包装艺术设计产业与文化创意设计的发展同样重要，我国包装设计需要从模仿西方模式转向发展具有自己民族特性、生态性、可持续发展的文化创意艺术风格。

2 包装艺术设计生态发展的设计思想

说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中去找到根源”。中国传统民间工艺和民间美术设计大多合理地运用了原生态和多元性艺术特性，是生态化包装设计方法、设计思想、设计原则可以借鉴的土壤。

包装设计是一门综合性质的设计专业，它需要各种学科知识来横向构架，包装艺术设计方法也需要在设计过程中综合运用创意思维和发散思维。在设计过程中，商业包装设计的特点决定它需要对设计技术、设计营销、设计管理、造型等知识进行综合运用。当代包装艺术设计的生态发展，即是包装艺术设计目标与设计结果之间关系的和谐调整。在包装艺术设计理念上、设计内容上、设计方式上均要生态化。

在中国传统设计文化的环境下，包装设计生态化发展的设计方法和设计策略，首先需要注重本民族的原始民间工艺传统的生态传承，保持本民族产品包装设计独特的审美观和艺术价值。现代包装设计的生态化设计的关键是对传统艺术的审美意识和传统工艺的继承和发展，而不仅仅是对传统工艺技术、造型艺术手法和装饰艺术元素的继承，传承过程强调对传统精髓的发展和创新，使传统包装艺术的艺术生命力能够在现代包装中最大化地延续。

3 包装艺术设计生态化发展的设计方法和设计原则

3.1 设计方法

对现代包装艺术设计来说，对传统创作元素和传统民俗元素以及传统美术元素的借鉴和传承应持有客观理性的态度。既不忽视鲜明民族文化特色，也不滥用民间工艺包装元素。如对传统中国元素中石雕、陶俑、版画、年画、雕塑、壁画、剪纸、刺绣、印染等民族特色的艺术形式元素的应用，不仅能美化和丰富人们的生活，还表达出人民群众的心理愿望，它们支撑了包装艺术设计的民族原创性。

然而，这种对传统元素的直接拿来或者抽象变形的运用，仅仅是一种浅表的传承和对传统资源的滥用，完全忽略了当今设计行为和日常生活中的融入问题。

简言之，包装艺术设计对文化传承问题不应孤立来看。现代包装设计要强调与传统元素的“多元共生”“同构”“协调”“共赢”“和谐”等生态性美学特征。

3.2 设计原则

生态包装的生态设计，应遵循如下原则。

首先，对原材料选用应满足其成分及含量不对人体造成危害。有害物质严格控制在限量范围内，材料的选择以不破坏生态的、可回收可再生的原材料为主。如取代木材的植物纤维材料，使用再生材料。

其次，强调减量化设计，运用简而美的设计原则，严禁进行过度包装。生态包装应该简化结构，同时要提倡以能多次循环使用的结构来取代一次性使用的结构。除了简化结构外，装潢设计也应提倡简化，避免过分装潢，并且提倡采用环保性的油墨和粘合剂。

第三，将环境因素纳入产品生命周期设计中，从原材料获取到生产制造、包装运输、使用消费以及回收利用的任何一个阶段，均要考虑减少对环境的负面影响。

结语

产品包装设计的生态化发展和生态化设计模式已经是今后包装设计的发展趋势。作为设计从业人员，应当主动去适应这一要求，采取生态设计的实施措施，未雨绸缪，为实行包装生态设计创造必要条件。

参考文献

[1]凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]朱其.当代艺术的国际化之路[J].读书，2008（4）.

[3]郑贵华.商品包装与可持续发展[J].求索，2004（4）.

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关键词：地域文化；视觉元素；包装设计

检索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0035-03

在社会经济的推动下，我国的包装设计行业得到了较好发展，在产品的销售中起到了重要作用。在以往的包装设计行业中，包装设计主要用来美化产品、提升产品价值，随着市场环境不断发展，包装设计被赋予了多种含义，并逐渐起到传播地域文化的作用。不同的地区和民族都有着不同的地域文化，而这些文化与人们的审美观念有着紧密联系，所以设计人员必须在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，这样才能更好促进包装设计行业的发展。

一、地域文化视觉元素概要

在不同的地区以及不同的民族中，存在着不同的地域文化，每个民族在审美观念以及个人喜好上都存在较大差异，所以地域文化具有多样性和独特性。一般情况下，地域文化都有着极强烈的象征意义，并且具有鲜明的个性，给包装设计行业带来了较大的发展机遇，也成为包装设计的重要对象。地域文化视觉元素一般有多种形式，包括图案、语言等，能够以多种形式展现出来，例如剪纸文化、印染文化等，所以其具有较高的应用价值。在以往的包装设计中，设计人员主要根据产品特点和形式考虑设计手法，虽然能较好美化产品、体现出产品的使用价值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包装行业的发展面较窄，影响了包装设计的创新；地域文化视觉元素不仅能作为包装设计的对象，而且能较好赋予产品一定的文化特色和地域风格，从而丰富产品的整体价值和含义，更好满足人们的心理需求。随着生活水平不断提高，人们对包装设计的审美观发生了较大改变，逐渐追求自然化与人文化，以往的金属包装设计、复合材料包装设计等设计方法已经不能较好适应社会的发展形式，所以设计人员可以对地域文化视觉元素加以利用，让消费者能够觉得眼前一亮，被浓厚的地域文化特色所感染，这样才能更好提高消费者对产品的满意率，促进包装设计行业的发展。

二、地域文化视觉元素与包装设计关联性

地域文化一般具有较长的形成期和发展期，在不同的地区以及民族中具有独特性和地域性，在地区中有着广泛的影响。地域文化在发展的过程中，与地区的人文环境和自然环境进行了较好结合，表现出特定的地域风俗、文明等内容，所以不同地区的人们大都具有强烈的民族认同感或者地区认同感，从而对包装设计的发展方向产生了较大影响。我国有较多民族，每个民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，当设计人员在产品包装设计中增添地域文化视觉元素时，就会存在不同的出发点，产品最终显现出来的包装效果就会具有地域性和个性化特征。地域文化视觉元素在包装中的作用不仅是美化产品外观、提升产品整体价值，而且能让消费者更好了解产品的作用和特点，为人们的选择提供便利。设计人员在进行包装设计时，如果对地域文化视觉元素加以利用，一般会从地域文化特色出发，针对产品特性与地域特征之间的联系，并将这种联系合理转化进视觉元素中，从而让产品在展现出自身特点的同时体现出地域文化的内涵，更好满足着消费者的求异心理以及地域认同感。地域文化视觉元素与包装设计之间属于一种相互依托、共同发展的关系，在地域文化视觉元素的作用下，形成独特的包装设计品牌，促进包装设计行业的更好发展；而包装设计能够向人们展现出多样化的地域文化视觉元素，并将其独特性和地域性融合进产品中，从而促进地域文化的发展与传承。

三、基于地域文化视觉元素包装设计的意义

在社会经济的推动下，人们的生活水平不断提高，对各类产品的审美观也发生了较大变化。以往人们大都注重产品的美观度，通过产品的外在表现来选择产品，随着社会环境的变化，人们在注重产品美观度的同时也对产品文化内涵提出了较高要求，所以将地域文化视觉元素融入进包装设计中成为设计人员进行设计的重要手段，也是包装设计发展的重要环节。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息以及独特性文化，体现出了人们的审美观念以及风俗习惯，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以利用时，能够起到较好的效果，具体意义如下：

（一）提高产品文化韵味

产品包装设计是为了更好对产品进行宣传，通过美好的设计形象吸引消费者，从而取得较好的销售效果。设计人员在对产品进行包装设计时，必须以体现审美价值为方向，以迎合消费者心理需求为目标，通过精心设计来吸引消费者，这样才能让消费者产生购买欲望，扩大产品的影响。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息，渗透进人们生活的方方面面，所以其能够较好符合人们的审美观，具有一定的视觉文化价值。在不同的地域文化下，人们的审美价值存在较大差异，江南小桥流水的淡雅、西北高原的广袤，在包装设计中融入不同的地域文化视觉元素能够体现出不同地区的文化特征，从而增添产品的文化韵味、提高产品的文化价值、更好满足人们的心理需求。

（二）增强产品商业价值

设计人员对产品进行包装设计主要是为了取得较好的销售效果，所以设计人员在对产品进行包装设计时，必须提高产品的商业价值，让消费者能够被产品的包装设计感所吸引，从而主动进行购买。在以往的包装设计中，设计人员大都偏重于以精美的外观来吸引消费者，随着包装设计行业的竞争越来越激烈，这种设计手法已经不能较好满足社会的需求，也不能对消费者产生较大的吸引力，给产品的顺利销售带来了极大不利。地域文化视觉元素能够营造出审美氛围，并通过多样的元素效果增强产品的商业价值，所以设计人员可以在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，从而更好促进产品销售，提高商家的经济效益。

（三）升华产品艺术气质

随着思想观念的变化，人们对产品包装设计的审美观念不再只停留在产品外观上，也不再只注重表面的美好，逐渐对产品的艺术价值提出了一定要求。在包装设计环境的变化下，要求设计人员在进行包装设计时，必须将产品当做一件艺术品看待，通过多种设计手法提高产品的艺术气质，让其更好符合消费者的审美观念，从而让消费者产生购买欲望。地域文化视觉元素本身就具有一定的艺术气质，在长时间的累积和升华作用下，这种艺术气质逐渐渗透视觉元素的始终，所以当设计人员对地域文化视觉元素进行合理应用时，产品就能具有一定的艺术气质，从而丰富产品的文化内涵，更好满足消费者的审美需求。

四、基于地域文化视觉元素包装设计的方法

产品包装设计本身并不具有较好的文化内涵，主要是为了美化产品，通过一定的视觉美观度吸引消费者，从而取得有效的销售成绩。地域文化视觉元素融合了地域的各种特色，承载了多种文化因子，所以当设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以应用时，能够赋予产品包装设计特有的文化内涵，较好符合人们的审美观念，从而促进商品销售。地域文化视觉元素较多，包括文字、图案、色彩等，基于地域文化视觉元素包装设计的方法也较多，具体如下：

（一）色彩运用

在包装设计中，不同颜色的产品给人的感觉也会存在差异，包括柔和、热情、温暖等，地域文化视觉元素中包含多种色彩，对产品的设计产生了重大影响，所以设计人员在对地域文化视觉元素进行应用时，必须合理选择色彩，确保其符合产品的特性，这样才能较好吸引消费者。地域文化视觉元素色彩的应用须遵循产品自身的特性，符合包装设计的目标，让消费者能够产生一种较好的感受，能够主动购买产品，这样才能实现地域文化视觉元素色彩应用的效果。例如，图1显示的是乐寇一款护肤品，产品包装设计的主要色彩是咖啡色和黑色，比较柔和、淡雅，产品整体具有较好的亲和力，而化妆品自身的特性也属于这种范畴，能够较好符合人们的审美观念，激发人们的购买欲望，从而实现地域文化视觉元素色彩运用的效果，促进产品销售。

（二）图案运用

图案在包装设计中属于常见元素，能够起到重要作用，许多设计人员在进行包装设计时大都以图案设计为主，通过个性化的图案来表现出产品的特性和文化特征，所以如何更好体现出图案的设计效果成为设计人员面临的重大问题。地域文化视觉元素中包含大量的图案，每种图案都蕴含着浓厚的文化气息，并具有极强的象征意义，包括龙、凤、祥云等图案，每种图案都有着较好的寓意，而且在不同的地区和民族中，图案的形式多种多样，并且被赋予不同的文化内涵，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素中的图案进行应用时，必须根据产品实际情况选择适宜的图案，赋予产品一定的文化内涵以及区域特色，从而更好满足消费者的心理需求，从而主动进行购买。

篇10

自20世纪80年代以来，随着人们生活水平的提高、审美观念的极大改变，艺术教育得到了蓬勃发展，全国各地的高校不断地开设包装设计专业。包装设计专业的增多、竞争的激烈，促使近年来包装设计教学有了很大的改善，但还没有完全脱离过去的教学模式。一些艺术院校仍沿用过去的教学方法，导致包装设计教学仍停留在原来的教学水平上。学生误认为包装设计就是先折叠纸盒，再在盒子的外面画一些好看的图形，写一些漂亮的文字，上一些好看的色彩；错误认为只要盒子的表面设计好看就是好的包装设计，而不管包装的造型、材料、工艺等是否新颖、独特。近几年来，随着高校艺术设计专业不断增加，各高校在生源、就业方面竞争激烈，不得不想办法来提高教学质量，这促使包装设计专业教学有了质的发展。但各高校的教学都把包装设计作为平面设计的一个部分来教授，都还停留在包装外表面的装潢和美化阶段，导致了大部分学生偏重于视觉效果而忽略了产品的属性、材料特性、造型、工艺情况以及回收环保问题、市场销售情形、消费需求状况等，致使设计的作品无法运用到实际的印刷、生产和消费中，学生毕业后无法适应社会的需要。

二、当代包装设计专业的教学改革

由以上可知包装设计教学改革迫在眉睫，笔者建议从以下三个方面进行改革：第一，从多学科、多角度培养学生的设计能力和实践能力，使学生善于思考、敢于创作。包装设计是艺术、技术、材料、工艺等多学科交叉的综合性科目，具有很强的应用性。包装设计包括造型设计和装潢设计，同时涉及技术、材料、工艺，设计的包装如何才能做出来、用什么材料、采用什么样的工艺程序等，都需要学生一一去认识、了解、创造、实践。第二，要有完善的教学设备和教学实践，给学生创造好的学习环境，这是学生学好知识的前提。没有完善的教学设备供学生实践，学生即使设计出好的包装也不知道能否制作出来。而只有通过设备制作出来，才能看出作品的实际情况，才知道哪些好的应保留，哪些不好的应摒弃。第三，加强教师队伍建设，提高教师的整体素质。在教师的安排上不同专业要有所区别，教授包装设计的教师应该从设计专业教师中选，因为学纯美术的教师不具备设计专业的基本知识和技能。纯美术表现艺术家可以根据自己的个好自由表达对社会现象的感受，而设计者设计产品除了要表现自己对社会现象的感受和体验以及自己的个性外，还要使消费者能够接受，消费者不接受设计就是失败的。不定期地选派包装设计的教师去工厂实践，这样一来可以把理论和实践结合起来传授给学生，二来教师通过学习实践也可以提高专业水平。

三、结语