包装设计功能性范文

导语：如何才能写好一篇包装设计功能性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

随着人们对于产品的绿色减量化包装设计这一概念的提出，目的是为了避免过度包装，而带来的产品附加值增大，造成材料的浪费和污染。针对绿色减量化包装设计，在产品的安全、防伪、功能性等方面是否完善，这还是一个值得我们深入研究的问题。因此，此课题的研究目标，就是针对当下现代包装设计中存在的问题，进行深入研究，并给予现状问题进行改良优化包装设计研究探讨。

绿色减量化包装设计

绿色包装主要是指对生态环境和人体健康无害，无环境污染，能循环使用和再生利用，能节约资源，促进可持续发展的包装。目前，世界上发达国家认为绿色包装一般应包含以下几个方面的含义：实行包装减量化（Reduce）、可以重复使用（Reuse）、可以循环利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RID原则。它的理念有两个方面的含义：一个是保护环境，另一个就是节约资源。这两者相辅相成，不可分割。其中保护环境是核心，节约资源与保护环境又密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境的保护。

绿色减量化包装设计在产品安全功能性方面的应用

通过对绿色减量化包装设计在产品的安全功能性方面，旨在实现包装减量化之后，通过更好的包装结构或者材料，实现对产品的保护，从而实现包装材料的节能与新材料的开发与研制，促进新型包装和材料的开发与应用。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性等基本功能和生产实际条件出发，科学地对包装内、外结构进行设计，因此，更加侧重技术性、物理性的使用效应。它伴随着新材料和新技术的进步而变化、发展，达到更加合理、适用、美观的效果。结构设计与装潢设计、造型设计样，是包装设计的

部分，三者的有机组合才形成个完整的包装。在包装结构的创新与改良基础上，实现减量化包装对产品容易受损这一弊端的改良，减少不必要的材料的使用，实现结构对产品本身的保护。

选用不同质地的材料，不同结构的包装造型给人的感觉也是不同的。不管是哪一类商品的包装结构和造型设计，都必须符合产品自身的属性，符合产品的特色，使包装和产品融合在一起。通过新材料，新技术的应用，实现产品质量的保证，保证产品的新鲜、抗摔、抗压等功能。在设计包装结构时做到周全，不仅要顾及到产品基本的保护、容装和美观功能，更要把生产、运输、储藏、销售、陈列、携带、使用、回收再利用等环节同时考虑，故设计出来的包装才能更好展示、方便携带、易于开启、做到开启后可以回收，再利用等，实现绿色减量化包装设计在产品安全功能性方面的保护。

绿色减量化包装设计在产品防伪功能性方面的应用

在减量化的基础之上，通过减量化这一“减法”包装变革，如何更好的实现产品的防伪鉴别，这也对新型绿色减量化包装设计提出了更高的要求。在包装的变革中，实现产品包装设计的减量而不减质，使绿色减量化包装设计在对产品防伪鉴别方面产生更为安全的保障。

通过新技术和手段实现产品印刷防伪、质量等信息的防伪。印刷防伪技术也得到了前所未有的拓展，由原来有限的单一的防伪手段，到目前众多的复合的高科技的防伪手段，但所有防伪技术都要遵循：效果好、经济、实用、易识别等原则，不然再好的防伪技术也无法得到推广和应用；目前防伪技术有纸张防伪，油墨防伪、版纹防伪、彩虹印刷、条码防伪、以及最新智能标签、3D防伪、生物防伪、复合防伪、德日新发明的“微电路”和我国科学家完成的“钞票对印技术”等。通过这些新的技术，材料，手段在绿色包装设计中的应用，实现对产品防伪功能的应用。

结语

通过绿色减量化包装设计，可以更加优化产品的对外形象和产品宣传、识别。在其功能性方面，可以做到突出产品本身，让顾客可以更加直观地感受到产品本身的属性和功能。从而，实现包装结构的优化，包装材料的节约与绿色生态循环等功能。实现绿色减量化包装的本质价值和意义。

（作者单位：湖南工业大学）

篇2

[摘要]随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。人们对包装设计已不仅仅满足于其功能性，而对其色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护，特别是为消费者考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。

[关键词]人性化；包装设计；设计艺术

随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常有只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、外形美观，特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。

一、包装设计的现状及发展前景

随着科学技术的发展进步，物质生活的多样化，商品本身的作用价值已经不能完全满足消费者的心理需求。消费者在购买商品时非常注重商品的人性化设计，尤其是商品的外观包装是否具有人性化设计是消费者是否购买本商品的关键因素。设计师一直努力试图从包装的形象、造型、材料、美观、环保、经济成本的核算等方面寻找人性化包装设计实现的途径，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。关心人，以人为中心，满足人类普遍的生理和心理需要。

二、人性化设计概论

人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。是在设计中对人的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。简而言之，人性化设计最核心的理念是“以人为本”。人性化包装设计，简单地讲，就是以人为本的包装设计，充分体现人性化的设计，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。关心人，以人为本，满足人类普遍的生理和心理需要。李砚祖先生认为：“什么是好的设计？处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。但有一点是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”李先生的观点充分反映了在设计中对人性化的关注和重视。归根结底，设计是人的设计，即满足人的生理和心理的需求、物质和精神的需要。从这一意义上讲，人性化包装设计完全是包装设计的本质要求。因此，包装设计的人性化也成为评判包装设计优劣的不变标准。

三、人性化在包装设计传统因素中的体现

（一）包装结构的人性化

功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计如何的造型，都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等人性化功能。

（二）包装色彩的人性化

包装色彩在包装设计中占据着重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。包装色彩的诉求与情感的需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而产生购买行为的原因之一。包装色彩的人性化还体现在很多其他方面，有以突出商品特定使用价值的使用功能，有以传达商品特征的形象功能，还有以区分系列产品不同档次、不同类别的分类功能，以及刺激消费者消费心理的营销功能、审美功能等。包装是为产品而设计的，产品是出自于企业，包装设计也折射出企业的文化形象。包装设计不仅赋予产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。

（三）包装材料的人性化

按照包装材料分，不同的商品根据运输的过程和展示的效果等，使用的材料也不尽相同。如纸制包装、玻璃包装、木料包装、陶瓷包装、高分子化学材料包装、棉麻包装、金属包装、布料包装等。在包装设计时，根据不同的商品性质及其针对的消费人群选择不同的材料、不同的结构来设计包装。目前，纸盒包装在各种包装材料中运用最为广泛。纸盒包装质地轻巧柔韧，制作、运输、库存和处理方便，并且成本低廉，被广泛使用。总之，在商品包装中不仅要在色彩、结构上趋向于人性化，在包装材料上也应该做到以人为本。人性化的设计将是设计发展的必然趋势和最终结果。但是，在人性化设计中要遵循设计的理性化和功能性，人性化设计脱离科学结构理性化和合理功能性，其设计将走向极端，从而最终违背人性。因此，满足人性化的需求是包装设计的最终目标。

四、人性化包装设计的具体体现

（一）视觉审美的感性观

美是人类社会实践的产物，是人类积极生活的显现，是客观事物在人们心目中引起的愉悦的情感。审美观从审美的角度看世界，是在人类的社会实践中形成的，和政治、道德等其他意识形态有密切的关系。不同时代、不同文化背景和不同社会集团的人具有不同的审美观。审美观具有时代性、民族性、人类共同性，在阶级社会具有阶级性。感性给人的第一印象是“感情性质的，感觉性质的”。《汉语大词典》的解释是：“作用于人的感觉器官而产生的感觉、知觉和表象等直观认识，相对与‘理性’。”感性在传统哲学中则是人类依据自身感受产生的能力。感性很大程度上受到审美观念变化的影响。人们审美趣味的提高、审美意识的变化、审美心理的加强，对社会意识形态产生了影响。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所带来的综合价值。与商品紧密相关的包装的设计逐步被重视,包装设计的外延进一步被包装成为一种软价值，无形中在被销售，这是依靠传统设计包装的元素进行设计是远远不能满足的。真正做到包装功能与审美功能相结合，从包装上将商品与设计形式相统一，视觉上的审美与功能相结合。

（二）方便地使用，合理地利用

所谓方便，是指便于使用、携带、存放等。电脑、微波炉、电视机等电器产品,都是要把包装拆除之后才能使用。而鞋油、化妆品等类的日用品，他们的内包装容器等则需要与商品一起使用，一直到用完。这两类包装虽然性能不一样，但相同之处都在于其结构形式便于开启、携带、存放和使用。在商品货架上,我们会发现厂家用超高密度低压聚乙烯薄膜包装牙签、餐巾等，并且在包装开口处也设计有方便实用的功能。这样做不仅提升了商品包装的品位，满足了商品包装的便利性，也满足了消费者对健康、卫生的普遍要求。商品是出售给消费者的，商品包装应该从实际出发找准定位，迎合特定消费者的购买心理才能完成此次商品的销售。总结概括地说，消费者都希望包装结构能具有以下方便性：其一，使用方便不需要专用工具，能够满足特定的使用用途，其外形尺寸形状等满足使用空间的要求等。其二，储运方便，在运输存储时应该方便运输，节约存储空间。其三，销售方便，应该便于商店货架的摆放存放，包装容器能周转使用。另外，对于结构为密封式的包装，不论其是纸质、金属、玻璃、塑料等的包装容器，都应该设计为易开式包装。在设计时，应该在其封口严密的前提下做到开启方便。

（三）环保理念

环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称。由于工业的发展导致环境污染问题越来越严重，引起国家和人民的重视。所以在包装设计时也应该注重环保。近年来，“绿色食品”成为食品的主流，“绿色包装”也受到消费者的推崇。人们的安全环保意识在提高，商品的包装是否对商品有害，是否影响身体健康，都成为消费者是否购买这一商品的消费因素。减少包装废弃物是环保包装工程设计的一个重要方面。在包装设计时就要考虑安排好包装废弃物的后期处理，或回收再利用，或加工再利用，以构成一个完整的包装废料的良性循环，减少对环境的污染。在包装设计中应该尽量减少包装辅料的使用，如粘合剂、缓冲泡沫等，或寻找其他代替品代替。包装容器上应有标有材料标识符号，方便回收再利用；包装设计尽可能地设计为可回收再利用的材料，减少一次性包装材料。

五、人性化包装设计的市场前景

设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。人性化设计理念的实现是现代设计的高端要求。在商品供需竞争趋于白日化的今天，消费者与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上，更重要的还是要建立在认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。消费者通过商品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应该以朴实、诚恳和真实交流的态度，引导消费者消费，激发消费者的购买欲。只有包装设计中注重人性化，满足消费者的生理及心理需求，才能在商品市场竞争中立于不败之地，取得优秀的销售业绩。

[参考文献]

[1]范凯熹.包装设计[M].上海：上海画报出版社，2006.

[2]席涛.包装设计的绿色革命[M].上海：上海科学技术文献出版社，2002.

[3]曹方.包装设计实务[M].南京:江苏美术出版社，2005.

篇3

关键词：包装艺术；设计提升策略；绿色化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0092-01

自20世纪70年代到如今，能源与环境危机日益加剧，并对人们的生产及日常生活带来了直接或间接的威胁，为了确保人们日常生活及生产活动同生态环境的和谐统一，越来越多的设计人员开始关注包装设计的绿色化。而随着市场经济条件下企业之间竞争的加剧，包装设计与市场营销之间的联系越来越紧密，如何提高包装设计的艺术性和绿色性成为判断包装设计水平的重要依据，即在确保实现包装功能、提高包装设计艺术性的同时，要尽可能实现设计过程污染程度的最小化和资源的最大节约，以便减少对环境的负面影响。

一、包装的概念、功能和地位

包装是指为了保护产品的完整性，降低在途运输的消耗，便于储存、销售，或者为了美化商品、提高产品商业价值以及获得更多商业利润而进行的活动。包装艺术设计所表现的主要是消费者的人格和企业的意愿，其主要目的在于扩大产品的销售。因此包装艺术设计人员不能将包装设计看成是自我艺术情趣的宣泄，而是要首先明确包装艺术设计的功能和目的，设计出让消费者足以认为单买包装也值的效果，才算真正实现了包装艺术设计的初衷。

从包装的定义可以看出，包装具有很多功能，但基本可以概括为保护商品和促进销售两个方面，高水平的包装艺术设计，不仅能够防止商品的破损和损耗，还可以将产品变成真正的商品，给企业的市场营销工作注入生命和活力，因此具有十分重要的地位。对此，包装设计人员在开展包装艺术设计工作时，不仅需要有很高的学识和先进的设计理念，做到思想性和艺术性的完美统一，还需要紧跟时代的发展需求，明确包装艺术设计的发展趋势，对商品的包装艺术设计进行准确的定位，提高包装艺术设计的针对性和有效性。

二、提高包装艺术设计水平的有效策略

（一）尝试逆向设计的方法

此设计方法主要针对正向设计而言的，其设计基础主要是以逆向思维为基础，通过对事物的对立面进行考虑，借助原理、大小及属性等逆向方式进行包装艺术设计。此法的优点如下：一是简化了包装的结构，不仅有效减少了原材料的数量，提高了产品包装的效率，还简化了包装的回收工艺，回收工艺技术简便易行。二是此法使得绿包装朝着更轻薄、更短小、更耐用的方向发展。三是废旧资源的回收再利用，通过新技术实现了包装废旧材料的再次利用，因而大幅度减小了对环境的污染，提高了资源的使用效率。

（二）绿色材料的选择

此过程作为包装艺术设计绿色化的设计基础，在能源紧张的社会背景下应当引起足够的重视。在包装艺术设计过程中，在满足产品运输、营销、保护等基本功能的前提下，应注意尽可能选择绿色的材料，即低能耗、低污染、低成本、可回收、易降解的材料。

（三）优化设计流程

对于包装设计而言，其基本包括三个阶段，一是功能原理的分析，二是概念设计，三是产品的详尽设计。其中，设计输入作为用户对所需包装功能方面的需求和包装艺术设计的初始条件，而设计输出则为包装的概念设计及结构设计。在包装艺术设计的流程中，可以将功能性、艺术性和绿色化作为设计主线，对整体的包装艺术设计流程进行优化，这样有助于包装设计目标的实现，提高包装艺术设计的效率和效果。

（四）重视中国传统文化与现代设计风格的融合

为了充分提高包装设计的艺术效果，给产品的包装和营销增添更多的亮点，包装设计人员应当学会从中国的传统文化中寻找更多的设计元素，探讨我国传统与现代相结合的设计思路，通过设计素材的搜集与再创造，设计出具有我国民族的、传统文化的与时代精神相结合的设计风格，这在提高包装设计作品艺术性的同时，同样也是对我国传统文化和民族艺术价值的再次挖掘和弘扬，也能够促进我国包装艺术设计的更好发展。

三、结语

如今，包装艺术设计已经成为国内外相关领域的研究热点。因此，对于包装艺术设计人员而言，在加强理论知识学习的基础上，一定要树立科学的设计理念，有效协调包装功能设计、绿色设计与艺术设计之间的关系，这样才能在提高包装艺术效果的同时，实现包装应有的绿色化和功能性，提高包装艺术设计的市场竞争力，实现经济效益与社会效益的和谐统一。

篇4

1、现代包装设计与中国传统文化元素的关系

设计指的是有计划和目的的进行艺术创作的行为，包装设计以艺术形式美原则为主要设计思想，将大量不同的材料，图案，色彩，文字等元素根据产品的性质和特点进行重新解构设计。包装设计作为一种独立的设计形式，是社会发展和进步的体现，是一种创造性的设计过程，并将现代科学技术与艺术形式完美的结合在一起。市场经济下，品种繁多的商品里面要想吸引消费者的视线，必须要加强商品的现代包装设计，应该遵循其特定的设计原则，产品包装的色彩，造型，材料，图案都要做到包装科学化，包装美观化，包装经济化。

传统文化是一个国家丰富的人文精神的源泉，传统文化是代表了一定的民族的心理状态，是世界文化的一个重要的组成部分，中国作为世界上四大文明古国之一，是各种思想文化，意识形态的总体表达。

现代包装设计发展以传统同文化为依托。中国传统文化种类繁多，意义深远，内涵深刻，它对现代包装设计的发展有着重大的影响和价值。现代的包装设计传达一种人文精神和艺术特征，深刻的领会了中国传统文化的精髓，是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。具有优秀设计的现代包装设计是产品价值最终体现的必要手段，只有拥有深厚的传统文化基础，才能成为家喻户晓，生活、节日欢庆必不可少的，让人过目难忘，印象深刻的包装设计作品。

优秀的包装设计理念通常是在设计师对传统文化元素各个方面得到表达的体现，代包装设计只要拥有丰富的传统文化元素，并作为一种实用性很强的艺术形态，运用得当，一定会为企业的产品增光添彩。因此包装设计必须要不断的改革创新，在运用中突破，在创意中变革，在不断的将中国传统文化元素的精华加以汲取，使更多的传统文化得到更广泛的传承，力求在传统中创新，设计中完善，也会进一步推动社会文明的进步与发展，使得其与现代产品的包装设计完美的融合。

2、现代包装设计应用中国传统文化元素的原则

中国传统文化元素应用的定位。想完美的在现代包装设计中展示深厚的传统文化，就必须充分体现中华民族千年的丰富文化形态，对我们传统的文化元素有着很深的了解，掌握中华民族的民俗风情，人文情操，审美理念在现代包装设计中更好的展现出传统文化的魅力。

现代包装设计应用中国传统文化的基本原则。我们的民族传统文化是积极向上的，有着自己独有的鲜明特点。一切的传统文化都是与坚强、勤劳，喜庆、欢乐等形式相关，文化特点充分展示出中华民族人文精神的各个方面。现代包装设计巧妙的融合了传统文化元素，包装制作作为最主要的商品，将企业产品的理念和意义充分展现出来。

应用传统文化进行现代包装设计应该遵循：人性化发展原则。它使得人们的生活得到了更好的改善，让人们生活变得简单快捷，方便省时；环保发展原则。包装是产品的附属物，绿色包装设计反映了社会文明的进步；商品的保护功能本原则。现代包装设计能够体现保护保存商品的基本功能，最终对产品的流通起到更有利的促进作用。

伴随着社会生产力的不断发展进步，现代包装设计艺术以民族文化底蕴为依托，让越来越多的国人看到了本土现代包装设计的艺术风格的选择，传统文化元素与现代包装设计艺术的结合显得更加的重要。我国从事包装设计和制作的设计师在设计现代包装设计作品的时候，将体现中华民族不同时期，不同种类，不同地域的文化精神和社会形态等传统设计元素与包装设计的语言进行融合性思维创作，使这种民族传统的元素更加的具有广泛性。

必须要求设计者能够对传统文化的理解更加深入，明确的表达包装设计的本质，领会和吸收传统文化的内涵和精髓，对产品的销售起到良好的促进作用；现代社会生产力不断发展，必须将现代包装设计本土论这设计原则切实的应用到现代设计中，展示出来的民族特色，坚持现代包装设计本土性发展趋势的原则，让越来越多的人的审美修养越来越高。随着改革开放，国际之间的文化交流的不断延伸，多元化的世界各地文化各不相同，更多的西方设计思维和理念不断的渗透，文化与文化之间的碰撞在本民族的传统文化元素的熏染下，文化与文化之间的碰撞是对我们中华民族文化的促进与激，让代表民族文化的传统文化元素上升到更高的层次。

3、在现代包装设计中运用中国传统文化元素

优秀的包装设计离不开特定的文化滋养，应用科学的分析方法在现代包装设计中广泛的应用中国传统的文化元素，使中国传统文化的区域性文化影响力更大。

现代包装设计中传统材料的运用：传统非人工包装材料的运用。传统非人工材料即纯天然材料发展到现在也是现代包装设计所使用的最重要的一种材料。现代社会人们对于包装设计除了满足功能性需要，还要满足包装设计的人性化设计的需求；创新仿传统包装材的运用。即利用现有的科学技术以及生产力去对传统的天然材料进行刻意的模仿再造，使之拥有传统的天然材料的肌理或者特征。

篇5

在饮料包装设计中，我们在享受包装设计形式创新与功能多样性的同时，饮料包装的色彩设计也能给我们带来了强烈的视觉效果。饮料包装中的色彩无论从市场需求还是饮料包装艺术价值来说都具有重要意义。文章通过在饮料包装中针对消费者的色彩设计研究中探寻一种新的有机载体，加深对饮料包装的设计策略探讨，摄取可用的点加入到设计中作品中去，使饮料包装设计更加适合消费者需求，从而让消费者更加喜爱包装中的色彩，提升包装的色彩品质。

关键词

消费者；包装设计；心理关联；色彩情感

色彩在饮料包装中具有重要作用。我们在选择商品的时候，可以感受到包装中的色彩带来的可塑造性，这种塑造性可以提升商品的档次。通过色彩的特点能在视觉传达中释放出层次的舒适感，其舒适感能使人的心里发生强烈的变化，刺激消费者的购买欲望。在饮料包装的色彩定位中，我们应该以丰富的商品效果为依托，在商品特性与质感中寻找色彩优化设计方案。充分把握好商品的外观以及包装的材质设计，使饮料包装变得更美观、更实用。

一、饮料包装设计的定义及特征

（一）饮料包装的定义

包装是商品宣传的一种方式，是商品进入市场的视觉窗口。包装具有保护、美观、储存三大基本功能，这三大基本功能已经成为商品出售的最重要前提。在饮料包装设计中，光有这三大基本功能还是远远不够的，还要具有传达商品信息、提升商品附加值、增加商品利润，树立品牌形象等功能。包装通过独特的视觉效果来表达商品的属性，这种属性的价值很好的运用在商品营销中。饮料包装多样化的艺术形式给人留下了深刻的记忆，例如：可口可乐的包装是许多民众的喜爱，无论是整个品牌或是产品的标识，还是红与黑颜色的完美组合，都有着非常独特的品牌文化。

（二）饮料包装的特征

饮料包装的特征主要表现在地域文化中，地域文化既可以体现商品的本质需求，又可以让商品的文化增值。例如：在我国黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜欢大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的高原背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活热爱的外在表露；而东部沿海的地区，大多偏爱淡雅、清新明快的颜色。这些都说明，饮料包装的特征很大程度受地域影响，包装的天然性和自然性可以创造出和谐的美感。包装的特征很大程度上影响着商品本身发展的方向，也影响着包装外形、包装色彩以及包装工艺的创新。

（三）饮料包装的消费群体

饮料包装能够通过商品的外形、材质、色彩搭配等形式表现商品的特性。饮料包装的消费群体主要分为：儿童消费群体、青少年消费群体、中老年消费群体。儿童消费群体更多被商品包装的色彩以及外观形式所吸引，新颖的外观形式能营造与儿童互动的心理，将饮料包装与儿童消费群体紧紧地联系在一起；青少年消费群体大多比较喜欢尝试的新的包装设计方式，喜欢的随意简单有个性的色彩搭配；在中老年消费群体中，则更注重商品的材料质感与包装的实用性。不同的消费群体不仅仅是商品的购买者，更是最理想的视觉传达对象。通过不同的消费群体去定位包装设计风格，产生不同的购买欲望，这是饮料包装设计要有针对性的意义所在。

二、饮料包装中的色彩设计

（一）色彩的情感特征

色彩设计可以体现消费者的情感，他是一种情感语言，表现的是人类内心深处某种复杂或者单纯的感受。所以色彩对消费者情感的影响显得格外重要，它不仅仅可以满足消费者自身对色彩探索的需求，还可以使消费者去认识商品与色彩之间的关系。不同的色彩对消费者的心理带来不同的心理感受，心理学家认为：暖色调能让消费者更容易兴奋，富有生气；而在冷色调让消费者跟显得舒坦平静。深绿色可以使消费者的情绪犹豫，浅绿色使消费者充满活力；橘色使消费者温暖，浅黄色使消费者安静；黑色使消费者心情压抑，沉重，白色确使消费者平静舒缓等。通过上述的分析，我们可以发现色彩对消费者的情感影响是非常微妙的。因此，色彩的情感特征对消费者的心理具有不同的作用，运用好色彩的情感特征，可以为消费者提供不同的色彩需求。

（二）色彩的情感与商品属性

色彩的情感与商品属性是指在包装设计时强调商品的类别、功能、属性同色彩属性之间的联系。不同的商品带有不同的色彩元素，形成了各种情感元素。色彩的情感应用到商品属性中，这在现在的包装中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基础上，运用传统人性思维可以让情感表达更具特点。商品属性包括商品性格和包装角色两个方面，在饮料包装的色彩表现中，采用均衡的色调具有平稳、完整、庄重、严谨、统一的效果，所以说色彩的情感与商品属性的关系是相互依存的，商品属性决定了色彩的情感表达。

（三）色彩与消费者的心理关联

在包装设计中，色彩可以推动消费者心理的变化。因此，在包装形式上，要注重消费者的心理诉求。色彩与心理的关联除了最基本的秩序感、平衡外，还包括了其他基本形式的元素摄取。设计是感性与理性相结合的视觉产物，色彩在这个环节中充当着重要的心理作用。在色彩与消费者心理的关联中，视觉心理往往会控制消费者的思维与感觉，这种思维与感觉形成了设计者在设计包装时的构思基础，从而适应消费者心理需求的色彩风格。此外，消费者的心理因素以及环境因素都可以成为的饮料包装设计摄取的点。通过消费者心理的构成，可以体现饮料包装的基本特征，从这个角度来说有利于整个包装设计的和谐与统一。

三、饮料包装设计针对消费者的色彩表现

（一）色彩的和谐性

在包装设计中，色彩的和谐性是饮料包装设计的统一与协调。色彩的和谐性的强弱各色不同，纯度高、明度高的色彩视觉性高。在色相方面，红、橙、黄等暖色视觉性最高。在设计中使用视觉性高的色彩，可以更多的吸引消费者的注意。饮料包装色彩的和谐性有着至关重要的作用，将现有的包装色彩色彩的和谐性借助色相的帮助，塑造新的视觉传达效果。饮料包装色彩的和谐性是在包装艺术创作的基础上，通过对饮料包装文化的设计进行重组、变化、创新，让包装的色彩更为和谐，受到消费者的喜爱。

（二）色彩的个性体现

色彩在视觉表现中是最有个性的。色彩的个性体现和整体效果能够吸引消费者的注意力，这是消费者对商品的直观感受。通过色彩产生不同的情感，使商品宣传更具有个性。在饮料包装设计的色彩体现中，色彩的个性与共性既相互影响又相互独立。在色彩个性的认识上，首先应该探究其深刻的文化底蕴，因为色彩的个性非常鲜明，个性是一种相互交流的载体，象征性的把色彩表现作为交流的载体，把它作为设计元素运用到饮料包装设计中。例如，可口可乐的色彩就非常有个性，这种红与黑的搭配首先给人的感觉就是非常的具有视觉冲击效果。在可口可乐的发展历史中，色彩搭配与发展具有非常重要的意义，因为它的色彩具有象征性视觉思维和感性的视觉认知。可口可乐公司包装的颜色一开始是绿色，在市场上不受欢迎，而且没有自己的个性。在经过设计师的努力后，饮料的颜色也变成了黑色，通过包装的红色与饮料的搭配，使得整个品牌以及商品本身更具有鲜明的品牌效应。这种品牌效应可以说是一种文化象征过程。在这种象征性视觉思维指导下，可以很好的突出可口可乐大众化的特点。这是一个独特而非常成功的案例，在包装设计发展过程中，可口可乐显示着自身创造的品牌文化效应，也是色彩个性表现最能抓住消费者心理的最重要原因。

（三）色彩与文化风俗的关联

色彩与文化风俗的关联在包装的设计中得到了广泛的运用，其独特的文化美感给人一种愉悦的审美感。世界各国由于风俗习惯不同，对色彩有着自己的理解与喜爱，他们注重把文化融入到色彩中去。文化风俗的多样性有助于阐释不同国家的人们为何对颜色存在偏好。例如，日本的清酒色彩很好的和自己本民族的文化风俗紧紧地联系了一起，日本以湿润多雾天气为主，这就决定了他们更喜欢柔和、清澈的颜色。比较重些的色彩如，大紫、大绿等的颜色不被日本人所亲睐，他们更喜欢淡蓝、米黄、淡紫等亲近于自然的色彩。日本清酒的案例告诉我们，把当地本民族文化风俗色彩融入到包装设计中可以让商品更具有亲和力，也受到了许多消费者的喜欢。饮料包装在生产的发展过程中，我们可以看到各种各样的文化风俗特征，功能文化元素形式越来越丰富，为了使其合理使用现代技术，通过选择适当的地域文化运用到相应的饮料包装中，能展现一种文化的内在自然美。

四、饮料包装色彩设计应用案例探讨

（一）色彩视觉表现同消费者的关系

色彩视觉表现同消费者的关系满足了现代商品的自身文化需求。在商品结构变化的同时，色彩视觉表现同消费者的关系表现的越明显。色彩视觉表现同消费者的关系是饮料包装达到一定发展的历史见证，也是重要的存在形式。在重视消费者的基础上，我们应该把握对商品文化的共性价值尺度关系，在创新的基础上进一步实现商品特有的价值风向标，使饮料包装的色彩得到继承和发展。色彩视觉表现同消费者的关系是生活的价值体现，这是人们的感情升华，显示了人们的审美需求。在以人为本的背景下，我们应该去研究色彩视觉表现同消费者的关系，这样才能让饮料包装不仅在包装形式上赋有新的设计美感，还能在其功能上满足不同人群消费的需求。

（二）色彩功能性同消费者的关系

色彩功能性同消费者的关系是饮料包装存在的活力，在现代饮料包装中，要重视色彩功能性与视觉传达的融合。在融合的过程中，我们会发现色彩功能作为饮料包装发展的痕迹，有着许多无形的感情基础，并渐渐融入消费者的购买情绪。由于色彩功能带有很强烈的视觉性，因而其色彩可以吸引大量的消费者，给消费者一种非常舒适的购物体验。色彩的特有属性是在历史不断发展中沉淀的，这种属性的文化共享不仅是人与商品视觉的艺术行为，也是色彩魅力所给的触动效应。色彩功能性同消费者的关系，见证了包装的艺术情感，然后成为触动商品文化的一部分。色彩功能性同消费者的关系应该使色彩功能在商品本身得道最大的释放，它在很大程度上提高了人们的消费欲望，这种的转变是受大家喜爱的。在商品文化载体中，色彩功能性同消费者的关系更是一个不能被忽视的有机载体和文化传承。

（三）色彩心理与情感同消费者的关系

在饮料包装色彩搭配中，我们应该注重消费者对色彩心理需求的实践性。在这一点上国外相对来说更加成熟，在中国近些年的饮料包装创新模式中，很好的学习和借鉴了国外地区的经验。例如，我们看到在伏特加在包装创新中，提到了色彩服务于人性生活的概念，玻璃质感与色彩的柔和搭配更加吸引消费者，这也是一种色彩心理最直观的表，伏特加包装颜色的模式探索对处于我们学习提供了借鉴。在中国许多设计师们都开始认识到色彩心理与情感同消费者的关系的重要性，对饮料包装的色彩的应用模式进行了实际性的探索。色彩心理的发展是在饮料包装转型中逐步确立的。在创新中，设计师们对色彩心理的内在原理有了新的认识。在我国的北方许多包装的颜色都与地域有着很紧密的联系，诸如一看到红色你就会想起东北，一看到黄色你就会想到中原，这些饮料包装的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。饮料包装的心理从过去相关的理论研究到现在实践项目，人们的心理发生了变化。通过这些心理的变化，在研究应用的过程中有利于发展饮料包装，用新的理念去发现新的色彩搭配，在新的色彩搭配中继续完善色彩心理与情感同消费者之间的关系。

结论

本文在以人为本的设计背景下，初探了色彩与消费者之间的关系。在这些关系中，针对色彩的特点进行分析、研究，把饮料包装设计针对消费者的色彩表现做了深入分析，并对饮料包装色彩设计应用案例探讨做了详细探讨。随着时代的变化，人们对商品本身的艺术审美越来越高，我们应该重视饮料包装文化、饮料包装风格、饮料包装色彩的发展趋势。通过国外优秀设计方案的借鉴，根据消费者需求去创新饮料包装色彩设计模式。在不久的未来，饮料包装中针对消费者的色彩设计定会更加有参考价值。

作者：邓楚云 靳德然 单位：广州大学

参考文献：

[1]肯尼思•R.法尔曼，谢康译，色彩物语-影响力的秘密[M].北京：人民邮电出版社,2012.

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[3]孟刚、袁洪、曹刚，包装色彩设计[M].北京：中国青年出版社，2012.

[4]胡荣奎，谈旅游商品包装中独特的色彩文化[J].装饰，2011.

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面对货架上的激烈竞争，一些包装设计师另辟蹊径，在包装造型上追求新颖奇特，明显有别于同类商品，让消费者一时没有看明白原委，促使其驻足关注，但知晓其创意特点之后，恍然大悟，这会给消费者留下深刻的印象。这种“过山车”式的心灵体验，会大大提升消费者的购买动机，同时也会将这种情绪“传染”给周围的人。如图4，看似一些实验用的试管，实则一根根并非试管，而是做成了与试管大小相同的铅笔，只是包装方式模仿了试管的形象，这招“混淆视听”成功的吸引了消费者的注意力，完成了让消费者从疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整个过程。图5，这件包装的造型非常时髦和性感，它的外观是由乳白色的陶瓷材质构成的，看起来像是的形态，当我们仔细阅读上面商品信息，就会发现这是一种牛乳味道的伏特加酒包装。这种极富创意的设计不但与产品本身十分贴切，还有一个特别的好处就是消费者可以直接拿起包装饮用。

二、追求趣味性的表现

现在的消费者对于那些只能满足他们基本需求的产品已经不太感兴趣了，他们开始对能够满足情感需求的包装形式更感兴趣，希望得到一种情感关照。一些优秀的包装设计，正是趁此机会向消费者诉诸了丰富的情感经验，并在整个过程中激发消费者的各种情绪，比如欢乐、诙谐、怜爱、兴奋等等，使人产生强烈的情感共鸣。如图6，这是一套趣味性耳机创意包装，包装盒设计的足够“卡哇伊”，两个耳塞恰好充当卡通头像的眼球，俏皮的形象迎合了年轻消费群体的口味。图7，这款糖果的包装清新简洁，但却构思巧妙、富有情趣，糖球填充了招财猫的头部和身体，煞是可爱。又如图8，这款毛线包装的设计让人忍俊不禁，利用了毛线和毛发的相似性，再配以人物真实面部的环带标签，塑造出一个个鲜活幽默的形象。

三、巧妙利用包装的开窗

“开窗”实际上是因为商品要突出展示效果，所以常常留下一些透明的窗口，为消费者提供商品原貌的展示。“眼见为实”是消费者的正常心理，透过“开口”去了解商品的真实面目，这也是一种非常人性化的设计，而恰好这一部分，可以成为包装设计的着眼点，于是，绝妙的“开窗”创意不断地涌现出来。如图9，是一件日本的面包包装设计，这种面包的特点是色泽呈黑褐色，包装袋的主体形象是一个人物插图，夸张的爆炸发型部分留为透明，面包置于其中正好填充了头发的质感，幽默感十足。图10，这款意大利面的包装，采用的插图的手法和包装盒顶部的结构创意，塑造了可爱的厨师系列形象，“开窗”的设计更是它的亮点，巧妙利用了意大利面和厨师头发的联想，又可以对面的品质一目了然。

四、塑造适合的气质格调

在设计领域里常提起调性，主要指的是对设计的定位和风格的把握。如同人的个性特点和气质风度，有的人高贵典雅、有的人知性内敛、有的人天真活泼、有的人朴实敦厚，这不能够说哪种气质好与不好，而只能说他们的优点和长处不同而已。对于包装设计，也应该依据不同的产品特征、消费对象以及品牌的市场定位，设定一个总体风格取向，如，奢华的气质、优雅的格调、质朴的情感等。如图11，这是一套富有艺术气质的香槟酒品牌包装，综合材料的运用不但体现了其个性化的特征，又彰显了它的高贵气质，相信如果选用这款香槟，定能大大渲染party的气氛。图12，这款香水的包装设计需要体现出它纯天然性的特点，因此，将海螺、石头、竹子等自然生态元素和纯透明的玻璃瓶相结合，格调优雅，带给人一种宁静致远、清新脱俗的感受。又如图13，这是来自台湾的喜米包装，看起来精致又亲切，初看几乎猜不到这是大米的包装，艳丽的花布带有着浓郁的民族味道，朴实无华的造型，却传达出一股浓浓的乡情。

五、人性化和多功能性的结合

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在当今社会文化创意产业蓬勃发展的情形之下，食品的包装成为消费者与食品连接的桥梁，而食品的各种信息如健康、安全、种类等是通过食品的包装进行传达的。文化创意产业推崇创新与个人创造力，是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合，强调文化艺术对经济的支持与推动。现在，越来越多的设计师投入到了文化创意产业的行列中，在食品包装设计中，设计师在了解食品本身属性的同时，深入挖掘其具有的特色和个性的包装设计元素，并从食品包装的材质、结构、图形、形态和理念等角度对食品包装的创意元素和手法进行探索。

二、食品包装设计中的创意元素

现代包装设计在满足一般包装功能需求的基础上，越来越注重包装设计的个性化与新奇感。在食品包装设计中巧妙的创意元素能为提高产品的品质，起到画龙点睛的作用。食品包装中的创意元素多种多样，主要以材质、结构、形态、图形和理念的创意为主。

1.包装材质创意

随着高新科技的不断发展，各种新型的包装材质应运而生，更多新材质被应用在包装设计中。不同的包装材质体现了不同的特色，给消费者带来不一样的心里感受并给产品营造了独特的个性。在食品包装设计中，设计师们运用许多意想不到的材质打破人们对传统食品包装材质的固有观念，对食品进行包装，给人耳目一新的感觉。例如运用新型的材质对巧克力进行包装。将巧克力的形态设计巧妙地模仿鸡蛋的形态特征，以轻薄的新型塑料材质作为巧克力包装的“蛋壳”。在食用巧克力时犹如剥蛋壳一般充满趣味。设计师采用这种特别的包装材质连接起接消费者和产品之间互动，使产品显得妙趣横生。

2.包装结构创意

在现代包装设计中食品的包装设计正向人性化、实用性设计巧妙的方向转化。如何在琳琅满目的食品包装中脱颖而出，抓住消费者的眼球，成为食品包装设计的重要课题。许多设计师在此进行了有益的探索。例如在包装柚子时根据柚子的结构采用网兜的形式将柚子进行包装设计，在柚子的顶部设计师还设计了便于提拿柚子的把手，简单方便。这看似不起眼的结构营造了柚子包装设计的独特美感，使这款包装显得与众不同，充满趣味，体现了设计者的生活智慧。

3.包装形态创意

随着科技的高速发展，消费形态也随之改变、新产品不断涌现和人们的审美观念不断提高也影响了现代包装形态的变化。现代包装的设计已不单将功能性作为设计的首要因素，正逐渐发展创意设计的新途径。而在食品包装设计中包装的形态主要取决于包装的内容、经济成本、运输形式等因素，所以对于食品包装的研究设计需发挥设计师的创意灵感，表现其独特性。例如在爆米花的包装设计中，我们知道爆米花的原料为玉米粒，运用玉米的形态元素作为爆米花的包装，在此包装设计中将爆米花蕴藏于玉米之中，使原料与食品融合为一体，从而创造出新的具有趣味性的包装形态，展现了包装设计形态的创意美学和独特表现形式。

4.包装图形创意

在包装设计中，好的图形设计不仅可以起到美化装饰商品的作用，还可以提升产品的档次和竞争力，增加产品在消费者心中的好感度。在食品包装设计中，新颖有趣、别具一格的图形和色彩搭配能在第一时间吸引消费者的注意。例如，在某面包的包装中，其外部包装设计采用了一人展示腹肌的设计元素，而面包的形状与腹肌相似，采用开窗式的包装结构，将食品与图形巧妙地结合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包装理念创意

在当今社会经济迅速发展之下，环境污染和资源浪费等问题日益严重。近年来人们的环保意识越来越强，朴素、自然、简约的设计理念越来越受到人们的推崇。环保、低碳、绿色的设计理念成为包装设计的主流。在食品包装中可利用环保可降解的包装材质或用天然的材质来包装食品如植物、草木等，使其取之自然回归自然，将绿色节能环保的理念注入到食品包装的设计中，不断将新的理念结合产品本身的特质加以融合。所以设计师在设计中应自觉地考虑到环保因素，在设计材料的开发和选择上，应以易于回收利用，不污染环境的材料为主。食品包装设计的创新离不开理念的创新，好的设计理念可增加产品的附加值，提高产品的品质，为产品带来增值效益。

三、结语

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1茶叶包装的审美构成

1.1茶叶包装中的艺术美

茶叶包装中的艺术美，主要是指包装设计的形态美，体现了茶叶包装在设计的过程中审美与文化相互结合，是符合消费大众审美要求与意识的一种审美价值体现。例如，利用朴素的浅灰色与浅绿色作为背景，在包装上通过圆体字体书写“茶”字作为装饰，能够很好的在茶叶包装上，体现儒家与茶叶文化结合的简约审美价值。除了简约式的艺术美之外，茶叶包装的艺术设计上，还大致呈现了含蓄美、意境美、豪华美等审美形态。与此同时，现代的茶叶包装更加注重文化与艺术设计的结合。例如，通过民间的剪纸图案作为包装的封面，既能够体现茶叶的典雅情调，还能够散发浓厚的传统艺术气息。

1.2茶叶包装中设计美

而茶叶包装中的设计美，一般指的是包装设计的功能价值。与艺术美相比，更多在于为满足消费大众的包装功能性要求的设计体现。随着世界经济发展、文化融合、政治互动多元化发展的引导下，茶叶包装在设计上，也体现多元化的功能性设计价值。例如，与传统的茶饼包装相比，采用三菱体的包装结构，能够准确的控制茶叶取用的数量，降低茶叶在取用时，因暴露在空气之中受潮与氧化危害，为茶叶的贮藏带来极大的便利。

2茶叶包装中艺术美与设计美的对比分析概述

市场上的茶叶包装种类琳琅满目。无论是功能特性上，还是艺术设计上，都体现了多元化的发展趋势，满足了消费大众的不同需求。另外，茶叶包装上所体现的艺术美与设计美，却呈现不同的设计理念与功能。

2.1茶叶包装中审美属性的发展

2.1.1艺术美的发展趋势

茶叶包装在设计理念上，可以紧紧地与社会发展的潮流相互结合，更多的是从包装设计的内容中体现文化艺术、民俗风情与时尚潮流等审美特性。尤其是为了凸显茶叶包装中的民族性文化，突出中华民族的特色风情，在设计上一般采用民族性文字、图案与诗词等具有浓厚民族特性的符号。例如，通过毛笔字书写《茶语》中“茶之源”词赋，结合清新淡雅的茶具图片，构成了独特民族气息的审美韵味。现代茶叶包装设计，还与茶叶商品种类的发展形成紧密的联系。例如，为了凸显出“高雅香气”、“一脉相承“的茶叶文化，采用梅兰竹菊“四君子”传统图案作为包装封面，体现花茶时代艺术气质与传统文化情操。

2.1.2设计美的发展趋势

茶叶包装的设计美，除了上述的保护功能之外，还不断朝着可持续利用、绿色环保的方向发展，主要包含了茶叶包装的环保无害性，携带便利性等。环保无害性主要体现在茶叶包装的选材方面。比如，选择丝绸、麻等天然的包装原材料，不仅可以塑造良好的造型，还降低了对不可降解材料的使用。同时，茶叶的携带便利性，也是一类非常重要的设计特性。例如，在学习、办公、旅途等不便于使用茶具泡茶的环境下，设计使用过滤纱布包装的速泡茶，能够满足人们饮茶的需求。此外，根据不同消费大众的喜好，尽可能的设计合理数量的茶包，能够极大促进茶叶产品的营销。

2.2中国茶叶包装当前的审美缺陷

2.2.1包装雷同，缺乏定位

现代的茶叶包装设计主要是由于厂商一味追求销量，导致市场上的茶叶包装呈现出包装雷同的现象，使得茶叶包装的艺术设计与功能设计，并没有形成自我产品的特有属性。例如，在绿茶的包装与红茶的包装中，一般都是采用文字进行简单的标识，而不是通过绿茶本身自带的清新甘甜的气息，与红茶的纯正浑厚的韵味作为图像设计，没有充分体现每种茶叶、每一个区域茶的特征。

2.2.2包装肤浅，缺少文化底蕴

茶叶包装在封面图案上，还体现了内容肤浅、文化底蕴不足的现象。茶叶包装的文化审美特征，不是通过简单的拼凑一些古诗词、民间纹样或者古典字画，茶叶包装的图像，如果要体现时代气息或者传统文化的精髓，需要对包装文字、图案、颜色进行精心的选材，结合茶叶本身的特性，而设计合理的集合艺术美与设计美为一体的包装。茶叶包装设计，并不是单纯的进行艺术的创作，还受到来自消费理念、产品属性、时代潮流等的影响。基于此，需要针对不同的茶叶艺术审美需求，不断凝练能够促进茶叶文化底蕴积累的表达形式。

3茶叶包装审美艺术设计的建议

综上所述，在进行茶叶包装审美艺术设计的时候，需要考虑茶叶包装中艺术美与设计美的需求情况，针对不同的消费大众设计合理的包装艺术。

3.1完善茶叶包装人性化设计

目前，市场中大部分茶叶包装在功能设计上，主要考虑到了使用的便利与环保材料的使用，缺少对于消费感官的设计艺术审美，主要体现在没有形成强烈的感官享受与追求。所以，我们可以通过构建，能够引发消费大众快乐情绪，传播愉悦审美好感的包装，完善包装的人性化设计，加大满足消费者的心理与物质的需求。例如，设计一系列不同茶壶图画面，应用于包装设计中，以区别特级到十等级的绿茶，通过图片的差异感区分茶叶质量等级，便于人们在选取茶叶，给消费大众形成统一舒适的设计包装，更加符合大众的审美。

3.2增加消费文化承载的设计

在文化的设计方面，市场上的茶叶包装主要是体现民族文化与茶道文化的简单表达，没有形成多元化的文化承载媒介。其中，对于茶叶包装而言消费文化的构建与引导就是非常重要的一个方面。现代茶叶包装主要是为了满足不同阶层与不同民族消费群体的消费目的。所以，针对不同的消费人群应该在茶叶包装上，体现不一样的视觉信息。例如，从南北方地域差异而言，南方人更加注重茶叶的情感细致性，追求包装的精致；而北方人则喜欢大气的茶叶包装，需要彰显茶叶的送礼价值。因此，设计者应该根据不同区域的消费文化，形成具有区域性的茶叶包装艺术设计理念。

3.3遏制滥用传统纹样设计

虽然我国是种茶大国，但是能够形成大型的代表性茶产品企业却非常少，导致茶叶包装的设计，并不是由专业的包装设计公司设计的，而是经过平面设计公司，选择市面上卖相良好的设计进行“复制粘贴”。例如，天福茗茶中铁观音与金骏眉均采用梅花纹样进行装饰，衬托文人墨客的典雅与茶叶的素雅蕴意，但是这两种茶具有明显差异性。所以，应该极力地遏制滥用传统纹样设计的现象，提高茶叶厂商，对于茶叶包装设计的重要认知，构建良好的茶叶包装设计团队，形成独立的茶叶品牌，才能够提升茶叶产品的核心竞争力。

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关键词：产品语义学；文创产品；包装风格；包装设计

产品语义学主要讨论的是如何将产品形态、其在日常生活情境中象征的特征融入到包装设计的一种设计方法，其突破了传统人机工程学中对于人体生理机能方面的考虑，将设计因素有效的深入到了人类的精神中，实现了对人机工程学范畴的有效拓展。因此，在社会不断进步的全新背景下，为了保证文创产品包装能够满足人们在精神方面的实际需求，真正体现出产品的文化内涵，当前需要将语义学有效的融入到文创包装设计中。以此保证能够跟随时展的潮流，体现出特定时代背景下语义学的价值，为更加有效的提升文创产品包装设计价值提供一定支持。

1产品语义学概述

1．1产品语义学概念

产品语义学是在20世纪90年代左右艺术设计行业中流行的一种设计思想，经过专业设计师的大力推动，在90年代中期成为了遍布世界的一种全新设计理念和设计方法。为带来更加活泼的设计灵感，对于当代文创产品设计、设计教学的发展，产生了非常重要的意义［1］。从本质上分析，其主要是一种对设计定位进行分类定位进行研究的学科。产品语义学是设计师将这些定位分析进行研究和构想运用到产品设计中，进而形成了产品设计的定位。广义上一般将产品语义学定义为：产品的语义能够反映出社会、心理、文化之间一种连贯性，产品是人、物体、环境之间的一个连接者。通过产品语义能够构定位出一个准确的设计环境，远远超过了纯粹主观意识的凭空想象设计。

1．2文创产品包装设计中的语义学概念

针对文创产品的包装来说，其主要作用是能够为消费者的使用提供便利，因此包装设计必须要满足消费者的实际需求。文创产品包装设计中的产品语义学，在于语义学具备的传达性和定位性特点，通过传达将包装设计和消费者联系在一起，以此保证文创包装设计定位准确，设计能够发挥出应有的作用，真正被人们理解和接受。如针对儿童群体的文创产品包装设计，设计者一般需要从外观、颜色、体积等多个方面尽量周全的开展设计工作，这主要是由于对于儿童来说，小型产品搭配变化多端的造型，更能够吸引其注意。

2产品语义学对文创产品包装设计产生的影响

2．1文创包装设计产业实现了积极的发展

在人们物质文明不断满足的情况下，人们对于精神文明的要求也在日渐增长，以往单一的产品包装，无法满足人们的实际需求。在经济、技术快速发展的背景之下，文创包装设计产业实现了积极的发展，获得了更加广阔的发展空间，但是其与其他的设计学科，属于需要不断发展的阶段，容易受到多种多样因素的限制。通过对语义学进行定位分析和研究，通过大量实验研究发现语义学属于精神的范围，而文创产品中的"文创"，有着打破传统文化和标新立异的概念，因此在文创产品设计中融入对应的语义学概念，是通过时代语言改变已有文化、产品束缚，设计出具备一定附加价值精良产品的重要途径，也是真正满足人们实际精神需求的一个有效途径。

2．2文创包装设计整体上处于探索的阶段

由于文创产品在我国的起步比较晚，并且在文创包装设计上没有明确的设计规范、产品设计定位，主要是以投资方的意见为主开展设计调研。这也在一定程度上造成文创展品设计与发展脉络不清晰，朝着过度商业化的方向不断发展，在市场定位上逐渐偏离设计本位［2］。同时，一些不良设计现象在市场中的出现，加上文化创意产品在种类上比较多，造成了文创产品包装设计的文化内涵、设计针对性较差。造成这种情况出现的原因，主要可以总结为以下几个方面：一，设计体现出了一定的盲目性特点，在包装设计上体现出的盲目性特点，主要是由于包装设计并没有形成良好的设计流程，设计活动在整体上处于探索的阶段。这就造成一些设计师在实际设计工作中表现出盲目跟从、盲目模仿等特点，无法体现出文创设计的特点。二，设计朝着同质化方向发展，产品包装设计上体现出的同质化现象，是当前设计市场中存在的一个普遍问题，尤其是在文创产品的包装设计中更加严重。这主要是由于早期我国的文创产品并没有细分出对应的设计科目，包装设计仅仅局限在形状、贴标等方面，造成包装设计出现了同质化发展的趋势。最明显的一种表现，就是在旅游类的文创产品包装设计中，一般都是将各个地区的著名景点作为主要包装内容，在造型和风格定义上基本上雷同，没有真正突出区域性风景名胜的产品语义，当地的历史文化内涵定位肤浅。在这种情况下，非常容易造成人们出现审美疲劳，久而久之就会失去对文创产品的消费兴趣。

3基于产品语义学的文创产品包装设计对策

3．1建立正确主题认知，准确表达包装风格语义

文创产品由于其自身具备的特殊属性，在包装设计初始阶段就需要明确包装设计的第一点就是吸引力。因此，首先，针对文创产品的包装设计来说，需要在准确理解语义学内涵、不违背包装功能的基础上，体现出一定的经济性、实用性和是时代性特点。同时，由于文创产品一般可以分为旅游纪念品、重大节庆和会展、娱乐文化衍生品、企业品牌衍生品等，在实际的设计中需要给予整体定位，有效呈现出产品包装具备的艺术性、民族性和地域性特点。只有正确的将这些设计理念应用在文化产品包装的设计中，才能够真正保证文创产品的包装实用性，真正体现出应有的作用，满足人们在包装方面的精神需求。其次，针对文创产品的包装设计工作来说，设计师在开始设计调研过程中，需要寻找对应实现整体设计定位想要呈现出的产品语义意向图，进行确定，其中包括功能语义、美学语义、感官语义、形象语义等多个方面的内容。这就要求设计师需要通过前期市场调研和分类，实现对产品语义的理解、总结和确定，并且在此基础上找到创新设计的关键点，结合当前流行的视觉语言开展包装设计工作。同时，在实际的市场调研工作中，需要在保证设计师实现对设计主题正确认知和明确的基础上，有计划、有目标、按照一定设计方法开展设计工作，并且通过有效的数据分析，获得预期的设计效果。此外，在设计调研的开始阶段，需要先确定好对应的目的、方法，最后形成具备一定价值的调研报告。这样不仅能够实现对受众群体、包装设计文化内涵进行确定，同时也可以按照实际的设计结果，对包装设计的整体风格、产品包装功能语义进行确定，为更加有效的开展产品包装设计提供一定支持。

3．2准确提取设计元素，分析产品功能语义

针对文创产品的包装设计来说，准确对设计元素进行提取，需要建立在设计定位的基础上，是一项相对比较复杂的设计活动，需要与多方因素结合在一起进行考虑，并且最终设计效果图和三维建模文件需要与项目发起者、主设计师、消费者三方综合需求相符合。因此，首先，设计的初期阶段，设计师需要与设计活动发起者共同开展设计沟通，保证能够最大限度的对设计要求和方案进行明确，同时需要提出专业化的设计意见［3］，形成完整、全面的设计思路，为后续设计工作更加有序的开展提供支持。其次，按照市场调研后的结果，可以将设计分为定位需求、设计展示两个方面，前者是从物质文明、精神文化两个方面入手，主要体现了地域性文化、现代主流设计效果等。通过对这些文化进行分析和总结，找到原始文化体现出的文化密码，分析消费人群的真正需要，对设计风格、包装风格进行功能语义的定义，并且以此作为依据，通过设计思维的发散，精准提炼出文化元素符号实施趣味性、差异化、精致感、稳定性的改良，将全新的文化语义赋予到设计中，使其能够满足当下人们的审美标准，成为文创产品的一个重要结点。最后，针对设计元素的应用来说，需要建立在文化语义分析基础上，通过筛选后将智能化、人性化、科学化、绿色低碳化融入到其中，保证包装设计与时代精神相符合。同时在实际的包装设计中，需要以市场需求为导向，将产品的差异性凸显出来，改变产品包装设计中现出的同质化情况，保证设计出的产品包装能够在保证功能性的基础上，尽量美观和大方，整体的设计风格和产品风格保持一致，具备一定的系列感，并且需要融入一定的环保理念。通过这种方式开展文创产品的包装设计，不仅能够体现出产品的设计理念，同时也可以实现与文化语义的有效融合，真正设计出具备一定特色的产品包装。

3．3重视包装细节功能，体现不同造型语义

文创产品包装作为一种物质产品，其需要通过一些材质、新颖的内容，将自身具备的特殊性体现出来，以此保证能够构建出属于自身的媒介，充分吸引使用者的兴趣，提升使用者的审美情趣。首先，由于文创产品包装设计造型一般需要通过包装图形、形状和色彩之间的关系，创建出一种适合的氛围，激发出使用者的心理认同，为使用者带来一定的亲切感和使用舒适感［4］。同时，不同的包装设计、图形和形状语言，都能够带来不同的感受，如方形包装设计可能会为消费者创造出一种严肃的感受，而不规则、色彩丰富的包装，可能会为消费者带来活泼的感受。因此，在实际的设计中，需要通过对包装设计造型语义的研究，将产品具备的不同功能、语义体现出来，起到一定的暗示作用，保证能够凸显出商品自身的特点和优势，为人们带来不同的心理感受。其次，当前在包装设计中有必要加入一些创造性的元素，保证消费者能够在实际消费中，享受或者使用产品过程中，能够通过包装体验到不同的乐趣，可以通过在体现造型语义的过程中，通过设计出独特的包装造型形态，展示出产品的独特特征。将包装使用方法暗示给人们，如可以在包装细节上体现出如何开启产品包装、如何按压、弯曲等，当前这种方式已经被广泛应用在各个领域的包装设计中，并且获得了人们的一致欢迎和认可。通过结合这种具备一定特色的造型语义，不仅能够在一定程度上起到了帮助消费者如何使用包装，同时也可以提升消费者的兴趣，促进文创产品的积极发展。

结语

产品语义学在文创产品包装设计中的有效融入，为包装设计提供了全新的思路，实现了对包装设计方法、理论的有效丰富和扩展。因此，在实际的包装设计中，需要通过正确认知主题、准确提取元素、设计细节功能等，实现产品语义与产品包装的有效融合。以此保证能够更加有效的开展文创产品包装设计工作，为文创产业实现更好的发展提供一定支持。

参考文献

［1］陈鹏．基于产品语义学的文创产品包装设计研究［J］．轻纺工业与技术，2020（11）：128－129．

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［3］乔宇．基于设计符号语义学下的《红楼梦》文创设计应用［J］．曹雪芹研究，2020（03）：134－143．

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关键词：饮料包装；创新设计；理性化创新

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

随着社会的进步与发展，商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的竞争者中脱颖而出，生产商不得不越来越注重产品的“外在美”。 为了提升品牌形象，促进产品销售，创新设计必不可少。如今在各大市场上，各式各样的饮料包装中出现许多具有创新性的包装设计。有时过犹不及，部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化。所以，在满足功能性的前提下，我们应该更加注重消费者与产品之间的联系，设计出更加理性化的饮料包装。创新中不失理性，理性中又有创新，才能符合消费者的消费心理，达到受众审美的新高度。

一、饮料包装设计的现状

随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。

伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩；另一部分的生产厂家为了包装的新颖性，对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。

德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

二、饮料包装设计的理性化分析

（一）产品属性

所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。

在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐；青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖；老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。

如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。

（二）生态环保性

现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。

如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。

除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。

（三）人性化

人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。

如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的是整个包装的支撑点，并且这三个牛形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

三、饮料包装设计的理性化创新途径

（一）结构的理性化

优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带；包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性；也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

（二）材料的理性化

当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。

如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

（三）装饰的理性化

我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。

如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。

四 总结

综上所述，饮料包装设计的创新只有理性化，才能带给人们前所未有的享受。合理化是饮料包装创新设计的前提。创新的饮料包装设计要易于被消费者接受，注重创新设计的理性化。设计者要以产品与消费者之间的联系为切入点，了解消费者的实际需求，设计出具有针对性的饮料包装，满足更多的消费需求。

参考文献：

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