包装设计简约风格范文
时间：2024-03-18 18:01:12
导语：如何才能写好一篇包装设计简约风格，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。”在形形的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。正因为这样，包装设计风格反反复复，得不到长久流行；然而时至今日，现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。
一现代简约风格设计概述
1现代简约风格的定义
现代简约风格以简单、简洁为设计主旨。我们常接触的简约风格一般体现在室内装修中，除此之外，在包装设计上也颇有建树。现代简约风格是以简单明了的方式来满足消费者视觉上的要求，现代人生活节奏快、已形成了超负荷的生活模式，想要缓解这种超负荷的生活，视觉是第一感官，以简单纯净来调节精神空间，这是因为人们在互补意识的支配下，所产生想要摆脱复杂，追求简单的自然心理，这也就是为什么现代简约风格能成为当下设计潮流的尖端的根源所在。
2现代简约风格的产生及特点
“现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时也是基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派，包豪斯学院源于1919年德国魏玛，其创始人格罗皮乌斯），包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。”我国的包装设计不同于欧洲国家，起源时间很短，约上个世纪80年代改革开放以后，随着各行各业的突飞猛进，包装设计才慢慢渗透进来。现代简约风格并不是单调与枯燥的代名词，相反，简约风更像一张白纸，留给人无限的想象，简约是高度的提炼与精髓的展示。现代简约风格追求时尚和潮流，和传统风格的设计风格相比，它用最直白的装饰语言体现整体设计的结构和空间感，用最简单的设计元素体现简约风格与其他风格间的不同。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精简到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒，往往能达到其他风格没有的以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果。“在实际设计中，现代简约风格提倡极简的设计风格、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与准确无误的信息传达构建一个完整的包装，使整个包装设计无论外形还是内在都具有亲和力以及吸引性。”现代简约风格中最重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过一次次反复试验创新后得出的新设计，并且简约在整个设计过程中都起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，是以此做为设计的基石，可以更多地展现所包装的产品功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，既美观又实用。
二现代简约风格在包装设计中的影响
1现代简约风格在包装设计中色彩的应用
“商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装与消费者会直接见面，比起广告、彩页宣传等手段，它更容易吸引消费者的目光和消费能动性。”在人类视觉神经的研究结果中得出，在商品包装的风格中，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，极大提升消费者的购买欲。因此，直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性。在包装设计中，色彩运用的手法不仅要遵行消费者的心理需求、还要考虑产品的社会背景、环境因素等。之所以要考虑这些，是因为如何合理地处理好这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程应该引起极大的重视。在色彩与包装的照应关系中，主要是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品；其核心是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光锁定在货架上的时候，能瞬间被一个商品的包装吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展现这种照应关系，无法让消费者从表到里的理解商品，那么就是失败的，同时还会对商品的销售产生负面作用。
2现代简约风格在包装设计中包装形式的应用
一款成功的包装，其外在形式非常重要，它是包装整体设计中的最主要元素之一。以现代简约风格的包装为例，在外形设计上则要求包装的外形不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性，这些从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一面保护产品、方便携带也是外形塑造的重要元素。也许大多数人认为简约就是简单图形、文字的组合设计，这固然没错，但只能说这是最表面性的风格体现，毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式。从美术学的角度来讲，简约并不意味着不要图案的装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念，创造出一种纯净、轻快的设计风格。如今，在经济高速发展的带动下，商品的种类和数量都有了大幅度的提高，包装形式也紧跟脚步，一般分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装；另一层从包装设计发展史的总体来看，大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段。包装需要整体性的设计，当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性。内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式，防止风险和损坏，也许它没有华丽的外在，但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西。通常，我们所见到的内包装往往都是最简单的，这就可以凸显出内包装的含义，简单真挚。商品个体包装，主要是针对某一商品进行独立的包装设计，为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别，在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能。中包装，可以装载物品，在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装，有着承前启后的作用；大包装在包装整体中占主导位置，可以统一所有类型包装的物品，是所有载体的母体。不难看出，每一款包装形式都有它的专属性，所以在设计过程中缺一不可。
三结语
现代简约风格的包装设计，其主旨就是以商品包装为媒介，并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而不实的外表，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中要避免对生态环境造成破坏，使资源和能源能够循环利用，所以，不论是从当前还是未来的角度来看，都是包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业，但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，所以，这也就突出了现代简约风格在包装设计中独有的优势。将现代简约风格的设计与现代包装相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能将我国现代简约风格的包装设计健康、长久地持续下去！
参考文献：
[1]刘一.包装设计的教学方法探讨[J].现代装饰(理论)，2011(10).
[2]林振扬.包装设计教学随想[J].艺术百家，2010(1).
篇2
吴冠中先生说：“技术是基础，意境最重要。”包装设计和书法都是以美学为基础的，现代艺术作品的整体构成中，文字内容是必不可少的，标题性的文字设计已成为包装设计的重要组成部分。当下，包装设计师和消费者已经不满足于用电脑字库中的相关字体做标题设计，具有装饰性的美术字和中国的传统书法元素已成为相关设计中首要的选择。国内经过长期照搬模仿西方艺术设计教育后，包装设计逐步国际化，但随着传统国学教育的兴起，民众对缺乏民族元素的包装设计日趋厌倦。
众多包装设计师已经明白中国作为四大文明古国之一，蕴含丰富的民族文化艺术有取之不尽用之不竭的源泉。中式韵味具有墨色飘香和中庸礼仪之道，中式设计也随之应运而生。书法作为中外文化交流中极具中国特色的符号，具有浓郁的东方审美精神，国人引以为豪，也颇得外国人士的喜爱。巧借书法，深入了解和研究书法，通过对书法的各种书体形式美的提炼，结合现代的设计理念，给商品包装找好定位是非常重要的。汉字“具三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”[1]汉字的“三美”结合书法的线条美，再结合现代字体或者美术字，就更能恰当地体现商品包装的生动性和独特性，更加切合产品所要表达的重要信息，富有民族内涵兼具现代时尚中式风格。从而使商品价值、审美趣味都得到了较好地体现，孕育出了具有东方文化艺术底蕴的民族包装。
二、计白为黑——认知装饰作用的穿插性
中国书法是书写汉字的艺术[2]。通过以毛笔为书写工具来写的汉子，一般来说大多数用黑墨。“计白为黑”，指的是书法除了墨写的字之外还有空白。邓石如曾经强调笔画与空白之间的关系。书法不光在纸上是作为单独的一门艺术，同时可以作为一个装饰性的元素。这种汉字书写的艺术，应用在包装设计领域，具有极大的使用功能和市场价值。在包装设计中，书法与设计都讲究“疏密”。疏，就是简练，就是留白。各元素的设计版面布局一定要有大小、疏密、轻重、浓淡，才会使得整体设计生动活泼而不单调，从而激发受众的审美情趣。在书法包装设计的运用中，两者结合时要注意文字与图形的空间布局，也要与其他元素、色彩和谐搭配。密实之处要强调穿插协调，而空白之处也须意境空灵，错落有致，使两者珠联璧合。黑白为主调的独特的书法艺术，与老子“知其白，守其黑，为天下式”的哲学观一脉相承。一个好的包装设计作品，要强化主题，使得设计版面主体突出，就须用留白来烘托。中式包装一般会以书法与产品图片的结合作为主体，而留下透气和缓解视觉疲劳的留白。只有将书法造型艺术和包装设计的图片、色彩等元素和谐把握，进行穿插设计，才能营造出民族包装的独特风格，显示出悠远空灵的审美意境。
三、千里神交——情感相通的亲和性
情感是书法创作与审美中最重要的心理内容，也是艺术心理学中最复杂、最微妙的课题之一。每根线条给人的感觉是不一样的，线条形体是神采的载体。中国书法有“五体”之说，是指的是书法线条由骨、筋、脉、肉、皮五部分构成，其中“骨”，是指线条刚劲有力、气势雄强的状貌；“筋”，是指线条紧敛、浑劲内含的状貌；“脉”，是指线条丰润活脱的状貌；“肉”，是指线条丰满柔韧的状貌；“皮”，是指线条轮廓光滑、清晰、亮丽的状貌，起着包裹血肉，不使筋骨外露的作用。具有“五体”，即有神采韵味。书法中篆隶楷行草五个书体给人带来的感受也是不一样的。每个书体的创作都具备层次丰富、变化莫测的特点：笔画匀称圆润优美的篆书；略微宽扁、古朴庄重的隶书；笔画方正、结构严整的楷书；简易流畅、笔断意连的行书；结构简省、笔画连绵的草书，这些都是情感的律动。颜真卿的《祭侄文稿》成功地表现出悲怆痛苦，是情感悲滞而写出的血泪之作。这种由情所发的书法作品具有很大的代表性。书法、绘画、设计等作品都是作者思想感情的载体，都是写心达意的窗口。包装设计同样可以通过书法作品实现情感共鸣。如酒鬼酒的包装，是画家黄永玉设计书写的。其“酒鬼”两字的飘忽笔迹、歪扭字势造型，如醉后的酒鬼一般，颤颤巍巍，摇头晃尾地走路；而麻袋造型的酒瓶扎上一根麻绳，又如同里面装了酿酒的粮食，表现了酿酒食材的亲和力，将湖南湘泉集团的产品打造成了享誉全国的珍贵名酒。
四、简约雅致——现代设计的民族性
简约设计就是对设计的主体进行提炼、删繁就简、凸出创意，把设计回归本质，强调其视觉审美情趣及内在魅力。现代设计追求看似简单而又充满无限内涵的风格。文字作为人类传递思想、表达感情的语言符号，用书法字体来表现可以产生强烈的图形意念，其块面虚实关系，留下飞白等细节技巧能带来心灵的震撼。包装设计中的书法字体可以时尚、清新或古意，结合具体的图形设计，能够产生值得人们细细品味的民族包装。今天，日本的很多文化有中国文化的影子，在不断地交织融合过程中形成了具有本国民族特色的传统文化。明治维新后，日本包装设计受新艺术运动、包豪斯风格的影响，形成了日式包装设计理念，融入了大量的传统视觉元素，如日本清酒，就融合了日本书法（也称书道），并将其作为包装图形化的视觉文字元素进行设计，其简约性、趣味性和生动性鲜明地突出了日本民族风格。这些积淀的民族文化元素得到简化和提炼，表现单纯又具有现代风格，形成了独特的日本包装视觉文化，在世界包装设计中占有一席之位。任何事物都是随着时代的发展而发展的，包装亦如此。从最早的只需要包裹商品的简单包装，到前几年的奢华包装，再回到当前的简约绿色包装，可以看出，包装设计是时代的产物，也是具有民族性的，越来越多的国家把历史文化、民俗风格融入设计中，体现其民族性，使包装成为了宣传本国文化和民族精神的物质载体，通过这些载体，使得本国的传统文化得以传播并发扬光大。
篇3
而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。
二、传统节日商品包装设计应遵循的原则
当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。
三、传统节日商品包装设计趋势
首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。
其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。
第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。
第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。
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20世纪末产生的“白色污染”、“过度浪费”、“气候变暖”、“资源匮乏”、“设计垃圾”等等，无时无刻不在损害着我们的生活质量，以“绿色、环保”的包装设计理念就是在这样的背景下产生的。绿色包装概念的丰富内涵，决定了绿色包装设计理念的多元性。主要表现为以下几点。其一，包装材料的绿色化理念。包装材料的绿色化包括材料的单一化、减量化、无毒无害及易降解、高性能材料的选用等[1]。其目的是既节省资源，又经济，同时还减少废弃物的数量，并对人体健康不造成危害。其二，合理简单的包装结构形式，可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。其三，包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。能降低商品的销售成本。其四，包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。其五，包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。其六，包装设计少量化理念，在控制材料，简单结构后，在包装视觉传达上，设计简单少量化，能降低成本，提高视觉上的独特性。包装设计的环保设计理念，首先应从包装的材料入手。设计师在选择材料时要注意以下几点：尽量选用少能耗，低污染的材料；优先选用可再生材料，如再生纸、再生塑料、再生玻璃等，尽量使用回收材料，提高资源利用率，实现可持续发展。其次，商品包装工艺的环保设计，环保工艺的实现途径主要有以下几个方面：改变原材料的投入方式，对其就地利用；改变生产工艺或制造技术，改善工艺控制，降低对生态的破坏。其三，包装的成本分析，使用过程及回收处理，包装的成本分析和使用过程中的环保设计，环保包装的成本分析不同于传统的包装成本分析，它是在产品设计初期就必须考虑产品的回收、再生利用等性能的分析，另外对企业来说是否支出环保费用也会影响产品的成本核算，因此环保包装成本分析应在每一设计开始时就要进行，从而使包装成本更低。回收处理的环保设计，可回收性设计的内容包括：可回收性材料及标志、可回收工艺与方法、可回收性的经济评估、可回收性结构设计等等。
2.以“简约、自然”为中心的包装设计理念
如今的设计领域，化繁为简、形随机能、讲究人性的美学理念得到广泛的推崇。包装设计的简约特性主要表现在三个方面，其一：求实，简约包装的求实，一是反对过度包装欺骗消费者，另一是反对简单包装敷衍消费者。求实的简约包装必须具备：方便性，包括方便顾客携带、使用，包括商家陈列、销售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防挤压等；明白性，包装上所有的说明性的文字必须完整，如商品名称、重量、生产厂家、生产日期、使用说明等等；指导性，包装的开启方法、使用量、是否绿色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包装设计是装饰艺术的结晶，精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会需求，在设计包装时，要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新、健康、积极的思想，具有时代精神的美的享受。其三，求新，商品包装设计的多样化发展，使得消费者产生了应接不暇的感觉，如何在琳琅满目的商品货架上让消费者有独具一格的感觉尤为重要，求新的设计理念就是服务于消费者而产生的。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于商品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，对商品特别是食品的包装无任何副作用，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。自然形式的设计是受自然物象的形态功能的启发，通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计[2]。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以奶牛外形设计的儿童牛奶糖果的包装等等。其三，自然风格的设计。自然风格的设计是使设计作品表现出回归自然的心态，它追求简洁，就像很多水果味饮料的包装设计，都以自然的水果图片为包装瓶贴设计，自然、清新。
3.以“高新技术”为基础的包装设计理念
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(1)采用环保材料。现代生活中，绝大多数产品包装使用塑料这一材料，塑料具有易损坏、难降解的特点。例如，包装废弃物中的EPS泡沫塑料采用填埋的方式进行处理，需要数百年的时间才能完全降解，直接燃烧处理则会造成严重的大气污染。进行产品包装设计时，应当尽可能采用新型材料，如可降解塑料、再生生物材料、纸质包装等，可以大大地减少产品包装带来的环境污染。(2)包装循环利用。进行产品包装的设计时，为了使包装材料得到最大程度的利用，甚至是做到产品包装零回归，应当尽量采用可循环利用的材料，减少一次性材料的使用，使包装材料能够循环利用于各种实际用途，从而最大程度地利用资源，缓解资源压力，减少包装垃圾的产生，最终达到环境保护的目的。现代社会的发展中，可持续发展是未来市场的主旋律，包装的循环利用，正是这一理念的典型体现。在以后的市场上，包装的可循环利用必将得到越来越广泛的应用。(3)简约主义。将简约主义运用到产品包装设计中，秉承绿色设计、绿色制造的环保理念，尽可能地减少无谓的材料消耗，设计成易拆解的包装，以方便零件的回收再利用。简约风格的产品包装设计，还应当从包装外形上做到简约，减少繁复的造型装饰，融入朴素的艺术风格。简约包装设计推崇结构精简、材料天然、视觉亲近自然以及造型实用。简约的包装设计具有视觉清新、高雅大方的特点。鉴于风格的产品包装设计需要不断地创新，不能将简约理解为古板的简单，而是要综合考虑包装与产品之间的联系，以及消费的使用体验。(4)一体化。将产品与包装进行组合，从结构以及性能上进行结合，使包装成为产品的一部分，给消费者带来特殊的体验感受，同时，省去消费者拆解包装所需的时间，便于产品的使用。包装融入产品，可以避免包装的废弃，减小包装垃圾对环境的影响，给包装行业带来了一种新思路。(5)符合市场。设计绿色包装时需要考虑的不仅仅是产品包装所使用的材料环保性，还需要从人性化以及市场营销方面来进行考虑，设计出的产品包装，要给人眼前一亮的感觉，使消费者从心理上对产品产生兴趣。同时，设计出的包装还需要与产品相适应，要最大程度地将产品的价值及意义体现出来，这样才能拥有更好的产品市场。为了更加符合市场需求，还要科学地进行产品包装设计，保证产品包装不会污染环境，明确设计产品包装的首要考虑要素是环保理念的应用。
2设计环保包装的意义
(1)商业价值。选用环保材料、采用环保包装新技术进行产品包装设计，能改变中国出口产品在海外发达国家市场中的形象，提高企业竞争力。同时，能够在产品销售中建立良好的品牌形象，得到消费者认可，有助于企业的可持续发展。(2)社会价值。采用环保的产品包装能够使人与自然保持生态平衡，使人类社会能够持续发展，在保护生态环境的同时还能够减少垃圾对人产生的危害，促进身体健康，提高社会生活质量。
3产品包装设计中的环保概念
篇6
素有包装界奥斯卡之称的国际包装设计奖Pentawards近期新鲜出炉，简约风、本原风、露点风大行其道，充分展现了商品包装设计新的潮流与趋势，也为尚未打开脑洞的商家提供了一份成功报告。
黑色在说自己很贵
在包装设计领域，色彩就是一种语言，有着显著的心理暗示作用。比如橙色能激发人的食欲，桃色仿佛散发着芳香，蓝色给人以镇定感……我们从Pentawards获奖作品中发现，近年来品牌商越来越热衷于直接使用纯色来塑造产品的包装形象，尽量放大、聚焦色彩的语言表现力。
除基本色的应用，对色彩明度、纯度的利用也成为当下包装设计的突破口，“色彩的语言体系”被设计师们扩大了、延展了，以此适应“消费升级”后的新时尚。
视觉设计知多少
产品的个性在包装上要靠视觉设计来传达。通过研究大量的获奖作品，我们总结出以下几种流行的设计风格，以及它在实际运用中的功效。
文艺
① 波普艺术风格：混搭、怪诞、新奇特，是俘虏年轻人的大杀器。
② 民族风：体现地域民情，传递产品的文化力。当下，加入了时尚元素的“新民族风”对文艺青年具有很强的杀伤力。
③ 绘画风格：讲故事、讲情怀的能手，能展示生产流程、表达品牌个性、展现目标人群的生活方式。
时尚
① 像素风格：放弃过于琐碎的细节，注重整体的印象效果，让人感觉轻松、有趣，有强烈的时代风尚。
② 后现代风格：能接纳融合各种新潮元素，适合快时尚等风格多变的产品，对女性消费者吸引力强。
③ 城市风格：简洁派与现代派的融合体，多使用黑白配色，辅以涂鸦、极限运动等城市元素，个性鲜明。适合唱片、文艺周边等小众的年轻化产品。
实用
① “”派：通过“露点”来展示商品细节，取得消费者信任，传递新鲜、健康的信息。
篇7
【关键词】国外；土特产；包装设计；地域文化；发展趋势
“土特产”是土产和特产的合称，是指某地特有的或特别著名的地方性产品。土特产往往蕴涵着原产地深厚而独特的地域文化特质，而其包装正是这种地域文化向外传播的重要载体。因此，对于包装设计师而言，认真研究国内外优秀土特产包装设计作品，探寻其地域文化的体现形式和发展趋势，对促进土特产的销售，传播产地地域形象和品牌文化就显得十分必要了。
常言道：“他山之石，可以攻玉。”我们可以通过深入地了解国外优秀的包装设计师及其设计作品的创作内涵，理解他们的设计思想、灵感来源、创意过程、创作思路、制作工艺以及挖掘地域文化元素、提炼素材的方法等，来启发我们在设计实践中的灵感，从而找到更好的设计思路。
一、日本土特产包装设计中的地域文化体现
日本是世界上最为重视包装设计和地域文化传播的民族，日本的自然环境、审美观念以及高速发展的经济赋予了其独特的艺术语言，其土特产的包装设计基本上都透露出简洁清秀、自然淳朴的气质，这与大和民族普遍信仰禅宗文化具有非常密切的关系。它一方面满足了人们渴望融入自然的愿望；另一方面体现了大和民族始终认为自然造化的物象是一切美的渊源的理念。此外，日本人非常善于吸收并融汇外来文化，从而使日本的设计作品形成了独具特色的“日式和风”。
1979年，平松守彦执政日本大分县后，开始大力推行“一村一品”运动，并取得了卓有成效的发展。之后，日本其他地区也纷纷开始效仿，因而推出了一系列优秀的地方特产和包装。在土特产包装设计过程中，日本历代设计师和民众都在不遗余力地挖掘着地域文化的精髓，尤其注重将地域文化中提取到的色彩、图形、文字、造型和材质等元素通过现代设计语言进行完美的诠释，以融会贯通的方式演绎出富有地域特色的土特产包装。日本设计师擅长采用天然或仿真的材料，如当地所产的树叶、竹叶、麻、绳、草、叶等原生态的材质，以彰显天然、质朴的产品特质和地域文化，并传达绿色、自然的理念，充满着“天人合一”的哲学之美（图1）。
在日本众多的包装设计师中，比较具有代表性的设计师便是秋月繁了。他曾设计过一套以民间儿童面具和玩具为主题的作品。他将这些承载着很多日本人儿时记忆的玩具进行了归类和整理，进行了反复的研究和思考，最终设计成了一系列饱含乡土风情的“宝盒”（图2）。很多人认为，买到他设计并制作的珍品，可获得一般设计作品无法比拟的价值和幸福。
二、欧美土特产包装设计中的地域文化体现
相比较日本而言，欧美的土特产包装更注重其科学性、实用性和合理性等功能方面的因素，在对地域文化元素的关注和应用程度上远不及日本，这是由于工业革命后欧美产品向世界扩张所需物流的需求，以及受包豪斯设计思想影响而形成的审美情趣和消费观念所致。但欧美不同国家和地域也有着自己鲜明的个性和特色，如：深受温带海洋性气候影响的法国，追求浪漫曼妙、华丽时尚的洛可可艺术风格；受多山干燥气候影响的德意志民族则更加注重严谨、科学的包装形式；而地处高寒、幅员辽阔的地域文化铸就了俄罗斯民族坚毅果敢的民族特质，他们偏好简练深沉的色彩和冷静的基调，在强调理性的同时又会加入少许出人意料的创意图形，他们偏好木质、皮质等地域材质和蓝色、紫色、金色等奢华雍容的色彩；资源富足、崇尚冒险和自由精神的美利坚民族则喜好轻松、明快的色彩，偏爱随性、幽默的创意图形，追求大气、简约的包装形式。
要了解欧美土特产包装中的地域文化体现，可通过以下几个案例进行说明：
（一）法兰西的浪漫风情
法兰西地处温带海洋性气候，宜人的生活环境造就了法兰西人民迷恋于追求浪漫生活的习惯。20世纪二三十年代在法国兴起的装饰艺术运动更是将巴黎渲染成了一个华丽、经典、时尚的魅力之都，法兰西人民追求浪漫的个性，成功塑造了香奈儿、娇兰、兰蔻等家喻户晓的顶级化妆品，酿造了吕萨吕斯酒堡、拉菲等世界顶级的葡萄酒，设计了路易・威登、香奈儿等声名赫赫的时装品牌。它们是法国人的骄傲，不仅带动了旅游业的发展，还掀起了一轮又一轮的购物热潮，推动着法国经济的不断发展。伴随这些著名品牌走向世界并脱颖而出的“功臣”中，包装可谓是“劳苦而功高”，在这些产品包装的设计中随处可见达达主义、现实主义、超现实主义的影子，它们的包装如同一件件充满法兰西地域浪漫风情的艺术珍品让人爱不释手、百看不厌（图3）。
（二）芬兰的北欧风情
芬m作为北欧的一部分，其土特产包装的视觉设计最能代表北欧的设计理念，突出体现在功能主义和人本主义表现上。在芬兰设计师设计的包装设计作品中，人们总能体味到该地域人民所特有的简洁、质朴与善良。在内容上，设计师往往会注入诸多纯真美好的情感理念，使消费者在看到这些设计作品时，能够情不自禁地领略到该地域自然纯朴、和谐友善的生活环境和文化内涵；在形式上，设计师善于运用各种类型的点、线、面与形、色、质等视觉元素共同构成简约的设计风格。在色彩上，芬兰人比较偏爱纯净的白色、蓝色和紫色。很多北欧设计师的土特产包装设计作品都呈现出上述特征，但他们的设计构想却绝少雷同（图4）。
为了减少包装的浪费和对环境的污染，芬兰有关法律对商品包装的再利用情况进行了明确规定。在芬兰各地的市场上，绝少见到商品过度包装的问题，几乎所有的设计师、厂家和商店都十分重视包装回收和再利用问题。
（三）美国的兼容并包
美国是由外来人口组成的世界上最发达的国家，有着支持不同设计理念并存的环境和氛围，具有很强的包容性。因此，他们的土特产设计作品能够囊括国际主义风格、欧洲文化、牛仔精神和印第安土著文化等，具有鲜明的包容性、多元化和开放性。
1903年，美国明尼苏达州山谷罐头企业注册成为商标，从而开始了蔬菜食品罐头生涯。早期的公司引进了豌豆、甜玉米等蔬菜，当时的企业主把当地特产的一种肥大的绿色豌豆称之为“绿巨人”，没想到几年以后“绿巨人”的知名度远远超过了他的公司名，于是有人开始考虑将公司以这个地域特产的名称命名，并在1928年设计了全新“绿巨人”的形象，首次出现在广告和包装上（图5）。第二年，公司在玉米包装中首次引用了绝无仅有的真空包装概念，在接下来的几年中，这个曾经的食品罐头企业靠着“绿巨人”的品牌效应和领先技术迅速占领了美国蔬菜领域的速冻、保鲜市场。现已成为美国General Mills公司的一部分，拥有全美最知名的蔬菜品牌。
YOYO薯条包装是YOYO食品有限公司开发的一款地方小吃，为进入高端市场销售而设计的一套系列包装，设计师Mahbub Ahmed采用“蒙太奇”的手法将马铃薯和薯条合二为一，使观者会为其自由的表现手法而忍不住“多看一眼”（图6）。
STACHE西部风情巧克力的包装，是设计师Jenn Sager选用美国西部风情中最具代表性的人物布鲁克林的“八字胡”作为设计元素来进行设计的作品。因为布鲁克林的两撇胡子曾经是那个时代西部地域风情最为时尚的标志，可以有效地拉近全世界消费者的感情并恰当地反映了西部地域的文化风情（图7）。
三、国外土特产包装设计的发展趋势及启示
纵观国外优秀土特产包装的基本现状，我们不难看出世界范围内土特产包装设计的总体发展趋势将更加注意对地域文化元素的深入挖掘和灵活运用，具体表现在以下几点：
（一）注重土特产所在地域文化元素的挖掘、开发和利用
地域文化的艺术魅力、美学特征及其文化元素所表现出来的视觉感染力，给人们提供了有益的借鉴与难得的启示，国外优秀的土特产包装对其地域文化元素的挖掘、开发和利用，使这些土特产取得了较大的社会效益和经济效益，成为土特产包装设计未来发展的风向标。中国幅员辽阔，有着56个民族和五千年的中华民族文化，迥异的地域造就了千差万别、独具特色、美轮美奂的地域文化资源。但是，与发达国家相比较，我们对地域文化元素的挖掘、开发和利用还有很大的空间。
（二）注重消费者地域情感的体验、感受和印象
鲁迅说过，越是民族的就越是世界的。独具特色的地域文化已成为全人类民族精神和民族情感的重要依托，其表现形式与艺术魅力越来越被世人重视并喜爱。地域文化所蕴含的历史人文、风土人情能有效激发消费者的情感认同，优秀的土特产包装非常注重消费者的情感体验和地域印象。未来的土特产包装设计必然更加注重将地域文化巧妙地融入到包装设计之中，为土特产赋予富有底蕴的文化内涵，使消费者在领略到土特产及其所在地域深邃悠远的文化内涵的同时，引发其美好的情感并留下难以割舍的深刻印象。
（三）注重土特a地域品牌文化的塑造和推广
从某种意义上来讲，绚丽多姿、独具特色的地域文化便是地域民族的品牌、个性与象征。欧美、日本等发达国家经过几十年甚至近百年的探索和实践，将地域文化成功地运用于土特产包装设计之中，使得他们的本土品牌和产品不断地由此走向世界，在激发了人们好感，获得了巨大经济效益同时，还有效地实现了本民族文化的传播和扩张。
经历几十年改革开放的中国人民，已越来越清晰地认识到“品牌文化”和“文化输出”的重要作用，而地域文化元素在土特产包装设计中的合理应用将成为品牌建设和文化传播的载体和纽带，将随着消费者的脚步带到世界的各个角落。
（四）注重绿色、环保和可持续包装设计理念
随着自然环境的日益恶化，人们已逐渐认识到绿色、环保和可持续利用的设计理念在日常生活中的重要作用，绝大多数地域文化所反映出来的质朴、轻量、简约、可循坏利用的绿色包装设计理念将逐渐为人们接受。例如：采用本地特有的叶、茎、皮、果壳等材料，通过独特的设计方式对土特产进行包装，均能得到很好的包装效果。
（五）注重互联网营销模式的探索和实践
随着电子商务的日益发展，土特产也必将由传统的售卖方式向互联网营销模式转变，消费者的购买行为有很大一部分将取决于对产品和包装的视觉感受，土特产在运输过程中的保质和保鲜等技术问题也日益突出，土特产包装设计又将面临着更大的机遇和挑战。
参考文献：
[1]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[M].北京：商务印书局，2005.
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【关键词】包装 简约 “无” 网购 绿色 生活态度
经济生活中包装无处不在，与产品之间环环相扣，又存在合理和必然。各国的包装材料和技术的发明使得包装发展的更加多样化和成熟化。现在的包装和人们的生活已经紧密相连，成为人们生活中不可缺少的一部分。在空间上，包装逐渐走向简洁。人们现在对生态保护、节能环保、低碳生活的呼声越来越高，体会自然界中“包装设计”存在的合理性，对当下的包装进行再思考、再设计势在必行。
1 包装在当下所面临的问题与挑战
在资源衰竭的当下，不论在建筑还是当代的包装产业上，不能步西方国家的过度装饰后尘，更不能仿效美国的高消耗生活方式。除了开发新型清洁能源，采用低碳的生活方式外，对现有产品应物尽其用，不以花哨的装饰而进行不必要的产品更换，这尤为重要。现在的包装以节日礼品为例经常会出现过度包装，以各种牙膏为例经常出现过度装饰，以各景点的特色产品为例过度雷同及设计缺乏人性化。当下的中国消费结构由吃、穿、用为主导的消费阶段正转向住和行，人们的消费需求的改变，互联网普及，网络购物逐渐成为一种流行的购物模式。但现实生活中，有些快递包装甚至没有起到其基本功能。现代经济和形势发展的太迅速，包装所要应对的各功能加强与完善也迫在眉睫。
2 何为简约设计
简约是一种品位，是设计师对产品包装各方面的因素进行前期综合的衡量、分析和取舍，使用最精简的手法，表现出有深度的内涵，将广博的人文精神与设计理念融于微妙的包装细节设计中，化繁为简，“舍”得大胆，“取”得精简，运用新材料、新技术、新手法，摒弃传统的尘俗与浮华，达到以人为本、天人合一的境界。简约设计注重包装材料选用，提倡在选材适度，环保可持续（要考虑运用商品的优势减少包装材料）；包装结构的简易、合理化，在确保安全的前提下尽量减轻包装的重量（要考虑商品的用途妥善设计包装）；包装视觉设计要素精炼明确、高度提炼、注重冲击力（要给消费者留下深刻的整体印象）。
3 优秀的简约设计产品
当我们购买一件物品时，自以为是把价格或物品的有用性，作为选择的根据，但是我们的购买动机，常常被色彩这个魔力左右。21世纪是眼球经济时代，简约的色彩在包装设计中也起到至高的作用。包装色彩设计必须考虑实用性和目的性，其配色要依据设计对象的性质、主题、功能而定。然而，包装颜色的选择似乎是直观的，是在长期实验的帮助下完成的。不断的实验和反复完善才是制造出简约色彩的关键。优秀的包装色彩设计有助于包装形象的整体水平提升。例如Lux Fructus果酒概念包装设计。设计师MarcelBuerkle受设计师Simon C的视网膜屏壁纸设计（CUBENiPad）的灵感启发，并采用了其中的设计图案，设计了一系列Lux Fruc-tus果酒概念包装设计。令人拍案的是图形色彩的搭配，以及果酒类型与图形的色彩搭配选择。
现在市面上的包装设计，有些显得太为仓促，设计师没有想明白，选择因技术有限而较为昂贵的可循环的绿色材料选择现在多数廉价却不可降解且会造成严重负担污染的复合型材料所给我们带来的差别。终有―天，对环境造成污染的包装甚至包括被包裹的产品，逃不出被淘汰和谴责的命运。“做电商，包装盒的强度真的不是小事，可以有效避免物流配送环节的损坏。”小米的董事长CEO雷军说道。的确，对于一款仅支持网络销售的产品，难免会在运输的途中遭遇一下“坎坷”，但是小米包装盒，不管是最外面的牛皮纸壳，还是内在的白色硬纸浆的抗压包装都保证了小米手饥不会受到伤害。小米2代包装盒能承重200公斤，其外包装极为简洁，仅用纸色诠释手机的精致，正如雷军总结道：“没有设计是最好的设计。”
结语
真正去发现问题解决问题而做出的设计作品往往会受到大家的一致好评与认同，因为此时的设计已经或一定程度上解决了人们当下遇到的困惑问题。另外，在当下市场经济运作模式下，虽然很难找到技术投资与生态效益之间的相对平衡，按照欧洲国家的经验，可持续设计项目需要更多的前期费用，而效益的回收周期相对较长。但是崇尚简约、低碳、环保、和谐正是当下设计师及部分群众的审美需求，倡导简约精神，普及可持续发展的意识，实现经济、低碳和社会效益的统一，已经是每个公民的文化立场和生活态度，其简约精神将引领和改善人们的生活方式。
参考文献
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关键词 插画 包装设计 个性 文化内涵
一、插画的概述
（一）插画的定义
随着现代社会的发展，现代插画的含义已从过去只限于画和图的狭义概念变为广义的概念，我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画， 统统称为插画。插画是一种艺术形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。
（二） 插画的种类
按照表现方法划分，插画主要有摄影插画，绘画插画（包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等）和立体插画三大类；按现在市场的定位插画可分为矢量时尚，卡通低幼，写实唯美，韩漫插图，概念设定等；根据制作方法分为手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素。
二、插画在食品包装中的应用意义
随着市场经济的要求，越来越多的食品包装中出现了既富有艺术魅力又有实用价值的插画设计作品，企业结合自身的文化，将创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。在食品包装设计中插画艺术扩展消费者的视野，丰富了消费者的头脑，给以无限的想象空间，更开阔了消费者的心智。
插画设计展示给了消费者生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的欲求，让消费者通过食品的个性包装设计感受企业的文化内涵，进而长期中意于产品。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。
三、提高食品包装魅力的策略
（一）把握糖果包装的基本内容
商业插画一般必须具备直接传达消费需求，符合大众审美品位，夸张强化商品特性三个要素。再者，让消费者感受和认可企业的文化内涵。表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。“Childhood”糖果包装设计简单、直接，带有童年色彩的插画，让顾客一眼就能从插图包装设计上知道这个食品的属性、适用对象等，这样消费者可以在琳琅满目的购物环境里几秒中之内看到或画所吸引。
符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了。你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。“Childhood”糖果包装设计的插画简单明了，但又显得不庸俗，具有一定的象征性意义。既符合大众的生美观，又具有一定的美学内涵高度。
在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，“Childhood”糖果的插画包装设计具有对“童年”色彩图画有一定的夸张和渲染，但是夸张不仅为了抢眼，还是给消费者幻想自己童年故事做铺垫作用。
最后，能让消费者感受到企业的文化是最难的也是最关键的层次。“Childhood”糖果包装设计的插画容易让人联想到自己童年的开心和趣事，带给消费者快乐，消费者可以感受到企业以人为本，具有人性关怀色彩，充满了爱心和温暖的味道，给消费者一种健康、温馨、快乐、活波的企业文化内涵，并很快得到认可。
（二）敢于创新，突出个性设计
食品的插画设计要不拘一格，大胆创新，在图案设计上，既不能崇洋，也不能因循守旧。在艺术风格上，凸显个性设计。食品的包装载体和制作工艺也要积极创新，注重工艺造型的改进。要想达到食品包装在市场促销中具有的独特性、诱惑性，就必须在包装插画设计中不断地创新，才能提高糖果在消费者心中的印象及感染力，以达到促销食品产品的经济目的和社会效益。
“Childhood”糖果包装设计非常注重的创新，它开创多层式用料，各种代表童年的色彩相互交织，带来消费者浩瀚的联想空间。“Childhood”糖果包装在组织方式上，运用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图，有利于给消费者更多的想象空间，它的包装做到了图案单一、主题突出、简捷明快。
“Childhood”糖果的包装更具有独特性和文化性。Childhood”糖果包装设计风格定位于以童年（话）、时尚、简约、温馨为主，包装色彩打破常规的单一主色，采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“七彩幸福” 纯洁、活力之美。另外，“Childhood”糖果插画设计变化多端，不局限于一种画面，意念新颖独特，装潢普通单纯，包装既简约又大方，与其他同类糖果相比，更具有个性化。
（三）在包装中融入企业的内涵文化
食品包装的内涵文化主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合。如果一个商品的包装设计富有企业内涵文化就能走入消费者的内心，给其深刻的印象。“Childhood”糖果品牌的名称“Childhood”中文解释为“童年”，它的意思是希望成为一种给人们带来童年色彩与快乐时光的糖果。“Childhood”糖果包装的插图设计体现了“温馨”、“快乐”、“健康”、“爱”文化内涵，独特色彩的插图包装让人们在品尝着“Childhood”糖果特味道时，也在品味着生活的温馨和快乐。消费者从“Childhood”糖果包装的插画设计中可以感受到深厚的企业文化，让人自然对其有一种深刻的印象和感情。
（作者单位：长江大学艺术学院视觉传达系）
参考文献：
[1]唐济川.现代艺术设计思潮[M].北京：中国轻工业出版社，2007.
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【关键词】包装设计 日本东京商品
一、日本包装设计的“第一印象”
（一）“洋”、“和”两式包装各显风采
从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。
“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。
日本今天的“和”包装之所以为我关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人赞叹的日本包装艺术风格的新道路。
（二）传统元素中的新的材料、精致的工艺和简约的设计
日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。？？？ 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如纸、漆艺、木工等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。
（三）环保理念在包装设计和制作中处处体现
日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。
二、解读日本包装设计产生的背景和原因
（一）日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键
通过此次考察我们可以追索包装设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日本特有的细分观念，构筑了所谓的“三大构成”教育体系；同时，他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。
此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此，对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域，它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。
（二）多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中“日本味”的形成
在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“禅境”意味，也有纯日本的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“日本时尚”。然而，能够引起我注意的仍然是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型，其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。
在“日本味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在纸上，再将这类纸用于未来的设计，这样使“日本味”一直保持着活力和变化。
这种不断发展的“日本味”在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。
结合上面所述，我想通过果子包装设计的案例具体说明：
果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”。一般用米粉做成，分硬软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。？？？ 首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，最后被塑造成贵重的礼品。
在这里有一点不能不提，那就是日本包装设计中的文字设计。纵观日本的商品包装，文字设计独具特色。日本设计师能够根据商品的属性特点进行创意构思，形成不同的字体设计风格。使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。日本设计师在包装的文字设计上确有独到之处。他们具有深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，将自己的创新意识发挥得淋漓尽致。文字的排列形式多种多样、风格各异。日文假名与汉字排列；日本假名与英文排列开创了很多新的组合形式、臻于完美。在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体形式美。一字一行都力求表现出对比、和谐、变化、韵律等艺术特征，真正做到疏密有致、虚实对应，体现出设计的理念与个体化特征。
