包装设计价值范文

导语：如何才能写好一篇包装设计价值，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】 “雅俗”；“目、理、好；“包、装”

一、 引言

对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。

二、 包装设计的长久价值所在

1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（——麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。

2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现

如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

“目”即醒目。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：

外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。

使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

“理”即理解。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

“好”即好感 。 转贴于

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。

人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。

3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求

包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。

从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。

三、 怎样实现包装设计长久价值

总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3R为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。

参考文献

［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社

［3］《包装设计》 杨仁敏西南师范大学出版社

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书法的运用书法是我国精神艺术的最基本表现，其不但承载着我给的悠久文明，还融汇了美学精神和百家思想的精华，是我国文化遗产的华丽瑰宝。书法字体风格种类较多，有的飘逸灵动，有的秀丽端庄、有的朴拙敦厚、有的典雅华贵，这位现代包装设计提供了丰富素材，通过合理的运用，不但能够赋予商品自身的文化内涵，还往往能够达到画龙点睛的效果。

传统图案的运用我国传统图案的美学欣赏价值较高，且其背后的深厚含义更具吸引力，如万字纹、如意纹、龙凤纹、祥云等，均具有幸福、圆满、长寿、生命的内蕴，体现着民族的审美与性格。将传统图案运用于中国传统艺术中，无论是作为边角装饰，还是背景，都能够给人一种清新、古朴之感。

造型艺术的运用像陶器、漆器、玉器、青铜器等均属于造型艺术，她们敦厚、饱满、富有张力，素雅朴实的风格下，给人以大度豪迈的壮志。将其运用于现代包装设计中，效果明显，且在酒包装设计中尤为显著，不但具有观赏价值，且能够给人耳目一新的联想与构思。

中国传统艺术运用与发展的思考

现代包装设计中对于中国传统文化的运用并非简单的按部就班，而是应在对传统文化特征充分理解的基础上，来巧妙结合现代设计理念，从而在包装设计中将其文化内涵自然流露。只有这样，才能在设计创作中表现出时代感和民族性特征。要实现在现代包装设计中对中国传统艺术的有效运用，不仅需要设计者本身具有一定的艺术修养，还要求其多关注社会、消费者及国际发展的演变和趋势。只有这样，所设计的产品才兼具创意与影响力，才能将传统艺术普及化、视觉化，达到有力的诉求和促销作用。在传承中国传统艺术的基础上，现代包装设计还应当寻求超越和发展，积极借鉴国外设计理念，学习国外的新工艺、新材料、新技术，以传统文化作为基石，从而创作出具有时代感，且凸显传统中国特色的设计产品。

结语

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【关键词】民族文化;现代产品设计;创新能力

现代设计源起于西方，全球设计文化呈现出一种夹杂着西方文化观念向其他国家与地区扩散的趋势，也使得其他民族文化受到不同程度的冲击[1]。设计文化的全球化发展一方面给我国的设计文化带来了负面的影响，但是另一方面也为不同设计文化的交流互动提供了可能，为我国的设计文化创新发展带来了机遇[1]。我们应当抓住这一机会，将民族文化与现代设计文化相结合，形成具有中国特色的设计文化，并在世界范围内产生影响，使其在全球化的浪潮下仍能够不断传承与发展下去。

1国内产品设计现状

1.1设计文化特色性缺失

随着科学技术的不断进步以及信息传播速度的不断提高，科技已经开始出现同质化的趋势，但是科技可以同质化，文化却不能。如何保存自己文化的独特性使其能够健康发展而不被其他种族文化淹没，是我们不得不要讨论的问题。虽然“国际化”的设计风格正在成为一种普遍的设计语言，但是通过将全球设计水平较高的一些国家或地区进行比较，我们可以透过诸如美国、德国、日本以及一些北欧国家的设计文化风格发现它们背后潜藏着的民族文化背景。对于设计风格，提到美国，我们会想到热情、大胆，提到德国，我们会想到严谨、科学，提到日本，我们会想到精致、细腻等不同的文化特点[2]。但是提到中国的设计文化，人们会想到什么呢？作为一个现代设计起步较晚的国家，到目前为止，我们似乎仍没有给世人展现出足够的具有我国特色的设计文化。因此，我们有必要在今后的设计发展中形成独特的设计文化理念，让更多的人们认识了解并且记住中国设计。

1.2设计文化与民族文化脱节

20世纪50年代，在我国如四川美院、中央工艺美院、中央美院等高校，都很重视传统文化的教育，在当时的课堂中纷纷邀请了民间艺人到教室传授民间艺术，如泥人张、面人郎、竹雕艺人陈松柏等，大大开阔了学生的视野，提高了学生的鉴赏能力[3]。但是近年来这种教学形式已经在高校中很少见了。由于现今的高校对于设计专业学生的教育更趋于设计技能方向，反而忽视了对于民族文化的教育。设计文化与民族文化严重脱节，不仅民族文化得不到传承，而且新兴的设计文化也成了无本之木，缺少本民族的文化特色，一味地追逐西方的设计脚步，没有自己的方向，只能在模仿的道路上疲于奔命。

2民族文化与现代产品设计融合的价值体现

2.1传承民族传统文化

民族文化同时具有重要的物质价值与精神价值，作为文化传承的平台，对于民族文化的保护与传承是每一个设计从业者义不容辞的责任[4]。我国有许多优秀的民族传统文化，它们能够为设计文化建设提供丰富的理论基础。例如《论语》中记载“关雎，乐而不，哀而不伤”。这里的“”即指过分而到了不恰当的地步。运用到产品设计理念上，则可以理解为在设计过程中，产品的功能和装饰都要适可而止，恰到好处。又如《园冶图说》一书中记载的园林设计理念——虽由人作宛自天开，这句话虽然时隔久远，并且在当时是针对园林景观设计，但是对于其他设计方向也都具有积极的指导意义。因此，将民族文化融入现代产品设计当中，对于民族文化的传承和保护能够起到积极的作用。

2.2提高文化创新能力

在产品设计的过程中，民族文化的注入能够为产品带来深厚的文化底蕴，但是产品最终呈现效果同时也需要具有时代特征性，时代感不能太过遥远以至于无法引起用户的共鸣。以好莱坞电影《功夫熊猫》为例，虽然这部风靡全球的电影中音乐、景观、服装等大部分元素均出自于我国民族传统文化，但是制作团队并没有照搬全抄，而是大胆地进行创新，在结合民族文化的基础上，使其更符合现代人们的审美需求。这种针对民族文化的创新模式值得我们去学习借鉴。

结语

现代中国产品设计只有立足于民族文化，全方位的理解传统文化的精神实质及其内涵，取其精华，去其糟粕，才能够形成具有中国特色的设计文化理念，让人们提到中国制造才不会想到山寨，不会想到廉价，让越来越多的人认识并且喜爱上来自中国的产品。

参考文献

[1]朱喆.陈新华.以和合思想发展中国设计文化[J].江苏大学学报,2006,8(1):82-84.

[2]设计文化的现实意义[J].探索广角：129.[3]申健.对中国设计教育现状的思考[J].四川戏剧,2011,5:127-128.

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关键词：可增值价值；包装材料课

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）05-0247-01

一、设计的可增值价值

设计是以创造性的方式方法，用艺术的形式美，传达出设计品的内在结构和造型美，通过这种传达创造出高度的审美价值；而设计作为经济的载体，具有以最少的资源投入获取最大的价值内涵，并对社会和生活方式造成强烈冲击，使其产生巨大的经济效益。

而以最少的资源投入获取最大的价值内涵，其实就是在设计中追求最大的可增值价值。一个商品本身具有自身价值，如产品的使用价值、消费价值等，而设计就是要在商品自身价值实现的基础之上，将其他价值特性赋予商品，实现产品的可增值价值，设计的最终目的就是通过设计让被设计物即商品达到价值增值。

二、包装材料设计课程特点

包装材料是与包装设计紧密相关的，各种不同材质、不同性能的材料可以设计出各种不同的包装造型。而不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而达到与众不同的设计效果。

包装材料设计这门课作为包装设计课程的基础，在授课时要让学生充分体会到可增值价值在包装材料中的应用。而包装材料设计既是精神生产劳动，又是物质生产劳动，设计作品既是强调功能的实用品，又是具有审美意义的艺术品。可增值价值就体现在包装设计中功能的实用性与审美意义两方面，而包装材料运用得当又正好可以恰如其分的使产品价值增值。所以在指导包装材料课时，除了指导学生认识多种材料之外，必须在课程中将价值增值的概念贯穿其中。

三、如何指导学生了解包装材料设计中的可增值价值

（一）多种包装材料的特点和选择与可增值价值

包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称，包装材料既包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料，如纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、竹木、纤维等；又包括缓冲材料、涂料、粘合剂及其他辅助材料等。对于包装材料的研究和合理使用，是包装设计工作的重要组成部分，它不仅关系到商品包装质量，而且对于有效地利用资源、节约能耗、降低成本和保护环境，都具有十分重要的意义。不同材质的包装材料有不同的性能，决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同的肌理效果，并带给人们不同的视觉心理。在进行包装设计时，充分发挥各种材料的特性及长处可以使包装的价值增值。

无论何种商品包装，都离不开纸、塑料、玻璃、金属及包装辅助材料。而种种包装的材料都各有其自身的特点，根据不同的商品、不同的包装设计形式、不同的目标消费群体，选择不同的包装材料。由于纸张的这些特性，纸张这种包装材料经常被用于食品包装、化妆品外包装等。又根据不同的纸张，有些粗糙厚实的纸张，如黄板纸等，经常被用作外包装纸箱；有些精致容易印刷精美的纸品，如铜板纸等，经常被用做小商品、食品、化妆品的包装材料。

金属具有硬度高、牢固抗压、不透气、防潮、防晒的特点。金属包装主要是为各种食品罐头、饮料、油脂化工、日用化学、医疗卫生、文教用品等相关商品服务的。并且金属包装尤其是铁包装还具有高回收价值。除了这些人工的材料，如木头、竹、草等自然材料也经常被运用，通常用于包装地方风情较强的商品。自然材料因为其天然、无污染的特征，还具有高环保的可增值价值。

（二）恰如其分的包装材料运用实现可增值价值

被包装的产品常常决定了包装材料的选择。新材料的出现，还为商品包装的结构设计的变革提供了物质前提。显然，选用何种包装材料对于包装的工艺性能、质量特性以及市场效果具有重大的影响。在首要考虑了商品在尽可能卫生和安全的情况下得到保存、保护、运输、展示及交付的条件以后，多种材料的创新尝试也能提高商品的可增值价值。

材料的选择运用对于控制消费者对产品的认知方面发挥着重要作用，这当中包括对于产品的最初印象和更进一步的评价。这些认知通常通过包装的外观以及包装拿在消费者手中的感觉来实现。人本能地把某些属性与特定的视觉外观和感觉联系在一起，比如发亮的金银金属给人富贵感及高档感，聚丙烯塑料作为包装材料就给人现代而时尚的观感。

同时这种包装材料给消费者带来的感觉还包括几种不同材料的的巧妙组合，比如把光滑的材料与粗糙的材料搭配在一起。例：Next Sempre包装纸盒材料有如丝绸般光滑，牛奶般润泽。而把整个纸盒包裹起来的蝴蝶结的材质则色调层次丰富，肌理感很强，仿佛发出沙沙的声音，充满了生机。这种光滑与粗糙，细腻与狂放的材质对比使两种材料相映成趣，显示出这款包装的独特个性，增加了这款包装的可增值价值。

对包装材料的重视程度，一般和产品本身的价格成正比，总体来说，价格越高的产品，对于包装外观和视觉感受的重视程度也就越高。相反，高档包装材料的运用，也能够提高产品本身的价值。恰如其分的包装材料运用，也是使产品价值增值的好方法。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，2003.

[2]王受之世界平面设计史[M].中国青年出版社，2003.

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关键词：社会保障支出 公共财政 对策

随着时代的发展和社会的进步，中央与地方都在努力寻求民生之路。而加大社会保障支出，缩小城乡差距，提高人民的生活水平正是顺应了这一要求；其中，加大公共财政对社保支出，规范社会保障制度的实施步骤，强化社会保障的监督措施都将是推动社会快速稳健发展的内在动力，在经济发展大潮中具有举足轻重的作用。

1.我国财政社保支出的界定

社会保障支出是一个比较宽泛的概念，是指国家财政对因各种原因丧失生活来源的劳动者提供基本生活保障的支出。公共财政的精神并不是要国家财政包揽一切社会保障支出。事实上，财政只应承担必要的、最低的社会保障支出。在国际上，大部分国家的财政所负担的社会保障支出包括社会保险支出、社会福利支出、社会救济支出、社会优抚安置支出四大部分。而在我国，社会救济支出，社会福利支出和社会优抚支出主要由国家财政拨款，而社会保险支出的资金是由个人缴费、企业缴费和国家补助构成，其中工伤、失业、生育保险全额由企业缴费，而养老和医疗则是由三方共同承担。个人缴费部分划入个人帐户，企业缴费部分则上缴财政统筹安排，国家补贴部分包含在社会保障补助支出的部分里。

2.我国财政社保支出现状与问题

2.1财政社保支出现状

总体来讲，虽然每年我国中央和地方都在努力加大社保的投入，但与世界上其他国家相比，我国的财政社会保障支出水平仍严重不足。表1为2000年-2010年财政社保支出变动情况。由表可见，改革开放以来，我国综合经济实力和国家财力都在不断增强，财政社保支出也在快速增长。从支出总量上来说，财政社保支出数额在逐年提高。但由财政社保支出占财政支出比重来看，总体上表现为10%左右，即财政社保支出保持与财政支出保持同比增长速度。但就财政社保支出比重和人均财政社保支出水平上来说，我国目前依然处于较低保障水平。据数据统计2009年全国财政支出中用于医疗、教育、社保就业三项支出占财政总支出比重仅为14.9%，而在美国这三项开支已相当于联邦政府总开支的61%。

表1：2000-2010年公共财政支出和财政社保支出情况

数据来源：根据历年《中国财政统计年鉴》数据整理获得。

从我国财政社会保障支出结构来看，财政社保支出一般包括行政事业单位离退休经费、抚恤和社会福利救济费以及社会保障补助支出等。据数据统计分析，我国的行政事业单位离退休经费由1998年得267.77亿元增至2006年的1330.20亿元，增至2011年4738.53万元，增长了近18倍，但行政事业单位离退休经费占财政社会保障支出的比重却呈现持续下降趋势；同时，至1998年以来，由于中国政府建立了一系列有关社会保障方面的制度，尤其是“三条保障线”的确立，“两个确保”的实施，导致我国社会保障补助支出呈现增长迅速且数额较高的态势，该项支出占总支出的比例从1998年得25.38%一跃而至1999年得37.46%。值得一提的是，该比例还在持续上升，到2005年其相应比重已经达到49.14%。

2.2财政社保支出存在的问题

从实践中看，国家已经意识到财政投入对社会保障体系建设的重要支撑作用。但一定时期内国家的资源是有限的，在投入方向上的选择也反映了国家的政策取向。在社会保障的财政投入上，不管是从投入方向看，还是从投入力度看，仍然存在很多棘手的问题。

2.2.1财政对社保的支出规模小，城乡二元化发展。

从表1中可以看出，我国财政社保支出占财政总支出的比重一直在10%左右徘徊，比重较低，与其他国家相比差距也相当大。从表2中看到，近年来，财政对农村社会保障的支出占社会保障总支出的平均比例还不到3%。1990一2003年间，农村社会保障支出占GDP的比重每年也仅只在0.1%左右，而同一时期城镇的这一比例却一直维持在7.3%的水平，差距之大，令人震惊。

表2：我国财政农村社保支出水平

数据来源：根据历年《中国财政统计年鉴》数据整理获得。

总之，从财政支出总额来看，保障水平严重不足;从其支出结构来看，目前财政社会保障支出相对偏重于城镇，存在结构失衡现象。一定时期内，社会保障资金资源有限，重城轻乡的二元体制实际上不符合城市支持农村，工业反哺农业的建设目标，有损社会公平。政府应充分发挥其看得见的手的作用，合理调节城乡投入比例，在农村社会保障体系建设中承担起相应的财政补助责任。

2.2.2社会养老保险潜在问题较多

在我国，养老保险的覆盖面较小，农村尤其严重。主要表现在以下两个方面：

（1）管理零散，没有自成一体。如北京市大兴区在基金管理和监督中规定城乡居民养老保险基金纳入区(县)财政专户，以区(县)为单位核算和管理。《成都市农民养老办法》规定农民养老保险资金以区(市)县为统筹单位，区(市)县社会保险经办机构设立农民养老保险资金专户，统一管理，封闭运行，自求平衡。从这些规定中看出，农村养老保险的管理主体是当地的县或者市，基金统筹单位较为狭窄。从国家选择的试点来看，在全省做出统一规划的地方也不多。

（2）各级财政补助不足。以农村为例，新农保基金基本上是以市或者县为统筹单位的，但分税制改革之后，基层的财政收入明显减少，目前新农保基金的补贴责任却还是由县级财政承担。

3.完善财政社会保障支出制度的对策

3.1确定合理财政社会保障支出规模，加大社会保障支出力度

许多学者都得出一致的结论，即:应加大财政对社会保障支出的力度。但财政保障支出合理性水平的测定却一直是关键的瓶颈问题。如何测定，结果如何定位都需要后来者前仆后继的探索与求解。只有这样，才能保证财政资金的科学使用，才能适应社会主义市场经济的发展。

3.2改革社会保障分配比例，优化社会保障支出结构

我国财政社会保障支出不但存在总量不足的矛盾，也存在一些结构问题。合理优化财政在社会保障支出方面的结构，是实现社会保险、社会福利、社会救济、社会优抚之间的资金合理配置的关键。总体来看，我国应逐渐减少行政事业单位离退休经费的支出，而应继续加大对社会保险的补助力度，增加对抚恤和社会福利救济费的支出。

3.3加快有关制度改革，提高社会保障支出效益

首先，明晰中央与地方政府责任。中央与地方放政府同时担负着完善社保资金管理和使用的责任。具体来讲，中央政府应提供具有全国性公共产品特征的保障项目与物品;而地方政府则应提供具有较强的地方性特征的社会保障产品，如城市居民最低生活保障、社会救济和社会福利保障项目或部分。

其次，建立社会保障管理体系。关键要在各级政府内部建立协作分工的行政管理体系，实行责任到部门，责任到人的具体实施规则。比如：社会保障主管部门还要负责制定政策，税务机关负责征收，财政部门负责监管，银行负责发放等。这样可以提高各个部门单位的工作积极性，实现效率与公平的双刃剑功能。

最后，适时开征社会保障税，完善社会保障筹资体系。开征社会保障税是中国社会保险基金征缴的发展方向，应该积极探索开征社会保障税的方案，在合适的时机推出适合中国国情的社会保障税制。目前，社会保险基金征缴适宜采取税与费相结合的方式，个人账户为缴费，统筹基金为征税。

参考文献:

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关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0 前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1 包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡

成功的包装设计是通过设计产物――快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡

2 包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡

3 包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡

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包装设计的品牌理念如何彰显甘肃特色？通过对甘肃地区包装设计品牌的考察、整理和调研，发现在甘肃这片具有悠久灿烂历史的大地上，具有很多设计价值的内容，2014年10月笔者有幸参加了由中国传媒集团组织的“我的手艺”敦煌行丝绸之路考察行，与国内很多设计高校手工艺专业方面的学子一起交流，受益匪浅，通过认真学习考察敦煌莫高窟，大家拿出了各自小组的设计草图与产品，这些作品都和“敦煌”这个话题有着联系，有的是概念设计，还有的学生用敦煌的花纹样式设计了灯具，有时一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说，学生把反弹琵琶和九色鹿的故事画面融入到设计中，用精美的线条来体现敦煌文化，通过古典与现代的结合，来进行旅游产品的包装定位，还有一个学生的设计是把麻将的图案与敦煌元素结合，因为打麻将是中国人的娱乐活动，对于老外来说，也能突显中国的特色，我们有时可能因为种种忧虑忌讳，几乎看不见带有麻将元素的纪念品，可是想买中国旅游纪念品的游客必定是喜欢中国的，而喜欢一个国家必将会包容它的所有文化。我们的设计应该广开视听，抛开保守的思想，特别是对于一些边缘文化给予关注。设计师需要保持锐利和敏感，勇敢地进行创新创作。

在敦煌莫高窟的游客服务中心里，有一处专门为游客提供旅游纪念品的商店，是由中国美术学院设计学院王雪青教授的研究生团队设计研发的旅游产品，里面有印着各种图案装饰的钟表，色彩斑斓的书夹、笔记本、T恤等等，制作精美又可实用。使笔者感到了敦煌元素已经被很多设计师所运用与推广，这种以旅游纪念品的原产地为切入点，引用敦煌的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样吸引旅游者。通过这次的活动，笔者认为在甘肃可以发掘出很多独具创意的设计形象。

2对甘肃地区旅游纪念品包装设计的比较研究

在对甘肃旅游纪念品的包装设计中，应该不断学习各国各地的民俗文化，当然我们不能只限于互联网，而是应当深入生活，观察身边的人生百态，了解当地的文化，就好比无论是民族舞还是现代舞，都需要芭蕾的功底。这就是在培养我们对于文化的包容性，国内的旅游纪念品包装设计与欧美发达国家相比较起来，还是有很大的区别，如果你想送给你的外国朋友一件礼品，并且能够代表中国文化，还要具有一定的文化价值的话，可能更多的是中国的吉祥图案与吉祥色彩，长此以往，也比较多见，国外的旅游纪念品包装设计会有一些设计的想象力，试图在包装的外观设计上与个性上占据优势，比如墨西哥的水壶，设计师在包装设计中融入了丰富而且张扬的色彩，却不失协调感，墨西哥人的奔放与拉丁人的热情，一下就抓住游客的眼球，可见一件个性十足的旅游纪念品包装，会激发游客的购买欲。对甘肃的设计师来讲，守一方水土研究本民族的思想理念和包装设计尤为重要。包装设计既是产品的营销工具，也是城市的窗口，传递着更多、更广泛的历史文化信息。设计师高品位的综合素质，设计出高品质的旅游包装产品也是加快产品行销的关键。

我们通过走访甘肃敦煌、庆阳地区和天水地区，不断学习吸收运用民间艺术元素，诸如庆阳地区剪纸、皮影、永登的傩脸谱、年画、刺绣等具有本土特色的艺术符号，探讨甘肃地区旅游纪念品包装设计的改革和发展，才能创造出具有东方色彩的包装设计。可以将传统与现代相结合，努力打造本土包装设计作品，比如通过学习甘肃的敦煌莫高窟的纹样，把它很好的植入马勺这件生活用品中，很具有装饰性，华贵而又神秘的敦煌色彩在这样的包装下显现出历史的沉淀感。只有体现出对民族历史故事及其产品的信赖感，才能成为消费者再次选择该产品的重要心理依据，从而达到促进和扩大销售的目的。

3结语

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微观系统是狭义上的概念，针对开发对象而言，是一个系统的基础部分所必须的，不可或缺的系统元素。如包装的诸元素：LOGO、品牌名称、图形图像、版式设计、包装结构、材料、POP设计等。它们是构成系统的必须的基础元素，没有这些组合元素，也不会产生系统的设计。宏观系统是广义上的内容，考虑到与社会经济、环境等有关联的因素，这个系统体现了包装设计体系巨大作用，很大程度上决定了其发展空间。在产品包装设计过程中，设计主题，设计概念和设计思想都是组成该设计系统中的一个元素。不存在没有元素的系统，也没有脱离系统的元素。因此，不能把分割的部分拼为整体，必须考虑在包装设计中各个子系统和系统之间的关系才能了解各部分的行为。系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，成为一个系统化的群包装。同时在市场和环境的宏观系统中，包装扮演了销售员的角色，其销售环境和绿色环境将决定其优势所在。包装作为企业系统形象，在重视品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人们可以获得品牌和产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以在消费者内心确立，并在企业的更新与发展中向着一个系统规划的优化方向发展和前进，并对消费者购买产品的观念和环境意识产生深刻的影响。这里体现了“总体功能大于各部分之和”的系统思想。包装设计所体现出来的是视觉和内涵的系统概念所在，并且体现它所涵盖的设计价值和全部功能性价值。

二、系统化在包装系统环境中的作用

系统化的概念，需要设计师着眼寻求最优目标，树立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的发挥。如今，市场是一个由经济链相互联系起来的一个系统，包装产品本身的物质体现和精神追求，影响着人们的消费心理和消费方式，进而也对市场、经济和环境产生一定的积极作用。

（一）新时代包装设计师对系统设计的意义

设计师在设计过程中，需要具备系统思想。包装设计的不断发展和提升，需要设计师在设计的道路上不断思考、寻求一种全新的设计理念，同时也是企业追求的全新模式。系统论概念给产品包装设计提供了一个优化设计方向。在新的层次中探寻吸收、咀嚼消化、赋予实践的设计行为。在包装系统计划中，设计师需要以迭代思维设计有价值的里程碑，来考量设计创作等同于雕琢的过程的迭代，而不是增量过程对应的简单堆砌。把握和运用系统设计思维激发设计师的系统化设计理念和潜能将会提升包装设计在新阶段再设计的新高度，同时更好的提升设计的创造能力。设计师为产品做包装设计时，当完成画面上的元素的系统化设计后，并没有达到系统化设计的要求。在包装设计中，以系统的角度思考设计、做设计、看设计将会使我们更深入设计本源应该带给设计师、客户以及市场需要的层面，同时也是对设计师的更高挑战和要求，更是成功的产品包装设计的必然趋势。在这个系统中，设计师必须充分发挥组织能力，将设计的各个部分组合、重建成一个符合该系统的优化结构，达到设计的系统化和最优化。这种设计理念将是当今和未来设计师必须具备的设计能力和综合素质。

（二）系统设计与市场营销

系统化设计的来源是商业需求，而商业追求利益最大化，在设计中加入新的特征，符合时代的特征，不断创造出新的生机。包装的系统化设计在系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计中都体现了很强的系统化销售的概念，对经济的增长有一定的促进作用。作为传播元素中的一种方式。产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式，是与消费者直接对话的一种宣传形式，在各大商场，大多数商品的包装设计都在寻求一种能更好销售的方式，因此销售的成功与否也与环境等因素存在密切联系。从包装装饰到使用功能的延伸；从品牌概念到市场环境；从纯视觉到对材料的深入探究；从单个包装到包装组合效果的立体扩展，无一不在体现着系统设计在营销环境中的作用与市场价值。包装的设计概念也随着市场的动态发展而在系统化设计中得以实施。包装系统语言的传达给市场提供更大的空间，同时将经济利益提升到一个新高度。因此，包装系统化设计的内涵对商业的提升价值上升至一个新阶层。在进行产品包装系统设计中，如包装的性能(Performance)、可扩展性(Scalability)，包装的整个系统的更新(Update)和可维护性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用户体验(Userexperience)也是重要的部分。设计本身就在输入、执行和输出中体现它源于思想又高于思想的艺术性。在设计的前进道路上，必须实现包装系统的优化状态以满足企业的高度需求和市场化。

（三）系统设计在绿色环境中的价值

包装品本身具有“非绿色”特征，主要表现在其使用的一次性，材料的难降解及自然资源的浪费上。这就需要我们对经济和环境产生敏感度，经济效益绝非在非绿色设计的前提上体现的，而应是一个优化的绿色系统。就包装本身而言，它是一个系统；而在整个产业中，它又是宏观系统中的子系统。在设计过程中充分利用资源，有效利用资源是绿色设计的要求，也是企业从来就致力追求的。从长远的眼光来看，包装是一个系统化的工程。从精心设计到成型后投入市场被消费者购买使用再到丢弃并回收再利用资源，这个系统是一个绿色循环经济体。绿色包装系统设计的多重内涵归属于文化观念层上的“绿色设计”理念，它涵盖了呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。国外LUSH品牌包装设计，打破了传统包装的形式，营造了一种绿色包装理念。在设计中以系统设计概念将适用性、技术性和可持续性理念综合，达到创新包装功能的完整性。该品牌就以打造一种“绿色环保系统”为目的，通过“丝巾”这一概念将包装设计融入创新与绿色的内涵，使包装的形式有了新的变化。首先，它的包装代替了一般的材料，因此用丝巾可以代替环保袋，提升了系统化设计的高度；它以新的形式出现在市场上，刺激现代包装设计的方向。在设计策划中，设计前，它将技术和材料结合；在设计中规划产品包装的内容和形式；在设计后，又能将绿色低碳的理念很好的表达，对环境的副作用能尽可能地降到最低。因此，这样的系统化包装设计是我们一直创新与追求的。从产品包装创新设计的元素到子系统，再到更大的系统的研究是初步建立的基准；在艺术层面与技术的完美结合又是另一个系统化的高度。一个高质量的包装应该既能展现其功能，又对所有使用产品的人产生积极的影响。新的21世纪，产品包装设计不可以仅看作企业间竞争的商业行为，而是一种系统化的创造，一种循环经济效益的设计。现代产品包装设计不是一项简单的设计，而是综合性的一门学科和系统化的艺术和技术的有机结合。这将对人类的生活态度和生活品质产生足够深远的影响。

三、结语

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关键词：广西；壮锦图形；包装设计；特征；应用

广西壮锦是具有较高审美价值的实用性工艺品，图形的起源和发展都经历了漫长的岁月，在经过时间的洗礼和文化的沉淀后，图形的结构中已经逐渐渗透了丰富的造型和带有浓郁地方特色的文化语义。伴随着广西经济的高速发展，将壮锦图形和现代包装设计项目融合在一起，形成了鲜明的地区特色，实现了外界和广西民族文化的沟通和交流，也为地方经济的跨越式发展奠定坚实基础。

一、广西壮锦图形的艺术特征分析

广西壮锦图形的艺术性较高，在设计应用体系中，要充分融合图形的价值和设计理念。

（一）广西壮锦图形的色彩十分丰富

在广西壮锦图形中，由于渗透了浓郁的地方特征，色彩非常的突出和鲜明，最早的素色到明清时期的亮色，广西壮锦图形的色彩也经历了时代的变迁，在广西壮锦图形中，色彩的明亮度较为浓烈和大胆，其中，红色、黄色、蓝色和绿色是基本色，对比十分鲜明。另外，在图形设计结构中，色调和广西壮族人们的生活情感也有着紧密的联系1。首先，利用鲜明的对比色，在广西壮锦图形中，颜色最重要的规律就是互补色的应用，其中，较为突出的是红配绿、黄紫相配等，不仅能迅速提高颜色的绚丽程度，也能保证图形的观赏度。需要注意的是，在应用补色系的过程中，壮族人民还特意注重了色彩面积的大小对比，在保证画面完整且统一的基础上，也能顺应现代化设计的实际需求，满足设计规律，进一步实现画龙点睛的作用。其次，在广西壮锦图形设计过程中，色彩不仅十分的丰富，且能形成统一的整体。值得一提的是，在广西壮锦色彩结构设计中，以少色见多色的效果，这是广西壮锦最大的特征。色彩与图案分配需要遵循一定的规律，且整体应用效果和处理结构更加的适合且完整，能在增加视觉丰富性的同时，规避颜色繁多而出现的不稳定性，为设计结构升级以及整体观赏体验升级奠定坚实基础。

（二）广西壮锦图形的个性化造型十分多变

在广西壮锦图形设计过程中，其实现了高度概括和抽象表现，能将一些自然界的因素进行有效的展示，在夸张的同时，实现了写意重于写形的目的。并且，在实际设计结构建立过程中，也进行了大胆的取舍，结合实际设计情况，确保以形传神，形状中的意蕴非常丰富且具有明显的地域特征，进一步深度表明了广西壮族人们对于民族思想的认知，也有效地反映出广西少数民族风俗文化的内涵，在建立深层次审美结构的基础上，保证个性化造型以及形式的多样性。正是借助这些独特的图形，不仅表达了广西人民对美好生活的向往，也传承了一定的精神期盼，真正建构了具有民俗特色和地域特征的图形以及符号2。除此之外，在广西壮锦图形中，一方面，利用了几何纹路，雕饰了动物、植物等图案，形成较为复杂的复合型图形结构，并且层次非常的丰富且多变，甚至一部分纹理能呈现出浮雕的美感。另一方面，将几何图形作为整体构图的主体部分，利用二方连续和四方连续的编织手法，对其进行有效的串联，从而形成有条理且节奏感统一的组合图案，并且更加突显层次感和立体感。

（三）广西壮锦图形丰富的文化底蕴

在广西壮锦图设计结构和应用过程中，体现了丰富的审美意蕴，不仅仅体现了广西人民对自然事物的热爱，也衬托出人们对于图腾的崇拜，更是广西人民对于美好生活的向往和期盼。在图形设计结构中，人们能感受到自然的力量，并且这也是广西人民将图形渗透到设计中的主要原因，将一切对自然崇拜的情感倾注于织物中，形成更加具有民族特色的设计图形3。另外，广西壮锦图形还传承着广西人民对于新时代的美好期盼。在经济不断发展的进程中，传统美学资源能被有效的应用和挖掘，从而形成更加具有艺术价值的美学元素，将广西壮锦图形和现代设计结构相结合，形成更加具有时代感的视觉符号，保证设计主要元素能凸显出更加直观的地域风情，具有非常重要的时代意义和设计价值，也是在新时期赋予设计作品更多吉祥寓意的途径，在实际设计结构中，将设计的形和魂融合在一起，显现出广西壮锦图形的时代美感。

二、广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用分析

在实际设计结构应用过程中，将广西壮锦图应用在现代包装设计结构中，要结合其实际应用效果进行综合性分析4。第一，图形语言的应用，为了进一步提高图形设计的美感和视觉效果，在视觉图形艺术中要着重关注形式与内容的和谐性以及完整性，只有从根本上突出视觉元素的形态，才能更好地建立艺术结构。也就是说，视觉艺术中的形式并不是图形堆砌后的消极组合，而是要融入不同的情感元素，并且在设计结构中体现出精神指向，从而建立健全更加完整的设计理念以及设计风格，确保设计效果的最优化。另外，为了满足设计的实用功能，在造型结构关系设计过程中，要结合作品的基本表现形式，对设计元素进行有效的处理和拼接，保证设计理念和设计效果的最优化。设计师对设计作品提出客观且独特的判断，从而建立完整的图形艺术。因此，广西壮锦图形元素在现代包装上的应用，已经形成了民间物质精神的产物，具有更加浓郁的地方特征。第二，色彩特征的应用，在壮锦图案颜色结构搭配的过程中，借助民族色彩对其进行搭配和组合，创建一种更加鲜艳且明快的色彩感觉，集中反映出产品的神韵和品味，在产生视觉冲击力的同时，也实现了民间艺术文化的升级5。

总而言之，在广西壮锦图形应用的过程中，无论是形式还是内涵，都具有非常丰富的特征和艺术美感，在合理化应用图形进行现代化包装设计时，也要将精神实质融合到设计作品中，在突显民族感的同时，更好地扩展作品的现代感和市场化，在继承中求得发展，实现民族文化的发扬和传播。

作者:唐晓辉 单位:南宁职业技术学院

注释：

1.凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究——以梧州六堡茶包装设计为例[D].广西师范大学，2014.

2.凌婕.广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用[J].设计，2013，15（08）：112-113.

3.王琼.中国传统装饰纹样在现代茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2016，38（05）：184-185.

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【关键词】茶叶包装 留白

引言

研究目的：现代包装设计是一门以文化为源泉，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。对于茶叶包装，我们可以把中国传统的留白技巧运用其中，形成特有的中国风的茶包装。本文针对如今市场上各式各样的混杂茶叶包装设计，提出新的想法，对以后的茶叶包装设计有着启发和借鉴的意义，也是本课题的研究目的。

研究意义：从留白技巧的角度对茶叶包装设计进行探讨，是对中国茶叶包装设计理论体系的一个补充和完善。研究留白技巧应用于茶叶包装设计，可以弘扬中国传统文化，为茶叶包装注入新的内容和活力，同时可以提高茶叶包装在市场中的竞争力。

1 茶叶包装的特色

1.1 茶叶包装现状

我国现有的茶叶包装，颜色和样式繁多， 但是依然局限于最原始的包装造型，缺少文化内涵的融入。虽然也有不少中国传统的设计，但是在色彩图形和文字排列上往往杂乱无章的堆放在一起，没有空间立体感，缺少创新，运用的传统图案和山水画也缺乏韵律没有现代感。如今茶叶包装商家喜欢将文字和图形挤得满满的，但是这样的表现形式使得关键内容不明确，让消费者看得很吃力。还有些商家喜欢把外包装做的过于奢华，看似高档，却存在过分包装的倾向，盲目追求华丽的装饰和艳丽的色彩，与茶叶文化内涵本身不符合，包装盒的设计价格也远远大于实际茶叶本身的价值，给人一种卖工艺品的感觉，而不像是茶叶包装。

1.2 人们对茶叶包装的心理诉求

设计是以人为本，为人所服务的，人性化的合理设计至关重要，茶叶包装不仅要具有审美性与保护性也要有情感化、人性化的设计。如何让消费者第一眼就能够看见商品，是如今商业包装的研究重点，所以在做茶叶包装时就需要在画面里适当留下留白的空间，让它能够使得画面内容简练、版图清晰、主题明确。如大面积空白中的一个小黑点，使其起到视觉冲击力，完成主要信息传递的同时，也起到缓解视觉疲劳的作用。所以留白设计也最适合用于茶叶包装中，它无形之中让品茶的人们从内到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶叶包装上的应用，会使茶叶包装形成一种特殊的风格，让消费者感受到一种蕴含在其别的内涵，使购买者能够更好地体会茶文化，让品茶者能够不受年龄与时间的束缚，寻求到一种安静田园的生活感受。留白的空无赋予茶叶包装特殊的生命韵律，提供给消费者思考感悟的空间，进而使受众对其产生趋向的消费心理。

2 什么是留白

2.1 留白的概念和意义

留白，顾名思义就是在作品中留下相应的空白。留白是指除图案文字之外纸面的空白部分，它是一种绘画方式和构图技巧，是体现意境的方法之一。留白中蕴含丰富的哲学原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在这种前提下，留白艺术产生了，它表达的是对人生的领悟，更倾向于感性认知，是古代人给我们留下的宝贵财富。留白的本质在于简洁明了，空间大面积的留白可以使可见的图形与画面上的空白空间产生一种结构上的紧密联系，使得观赏者用自己的审美经验补充画面留白处隐藏的暗示内容，起到互动的效果进而给消费者留下深刻的印象。留白的构图形式不仅具有简单大气的外在特点，同时也起着突出重点强调主题的作用，更方便观赏者阅读和记忆。另外社会决定环境，环境决定文化，留白也是中国传统文化的精髓之一，其中蕴含着中国的宗教哲学和浓浓的文化底蕴，恰当的运用留白做设计在展示包装美的同时，也是在传承中华传统文化。

2.2 留白在其他设计上的应用

留白具有极高的设计与文化价值，它除了在中国国画上的应用外，如今也被设计师在摄影、书籍装帧、建筑等很多方面有所应用。在摄影中，留白如果能够恰当运用，会为图片增光添彩，能够突出图片的核心，体现特殊的魅力感受。即使是相同的拍摄景物，但是它能让你的相片呈现一种全然不同的视觉效果，图片中适当的省略并不意味着内涵的缺失，留白往往能提高关注点，因为它会让拍摄对象更为突出，还让相片主题更加明确，余下的区域也适于人们填写表达心情的文字，能有效地启发人们内心的情感促进人们思考。留白技巧在体现难过，孤单，空旷等方面效果是最佳的。

在书籍装帧中，封面空间大面积留白让书籍的文字显得尤为集中，在版式中利用留白，能够以“无”平衡整体，使版面产生美感和魅力，方便读者流畅的阅读，又符合版式整体的分割和张力美，给读者以停顿和喘息的空间，使其阅读时有种节奏感，充分将书籍的韵律和变化表现出来。在建筑中以苏州园林为代表，它的留白是通过凉亭树木，楼阁水池间的错落排序，形成前后左右间虚实空间的映衬，给人以张弛有度的空间视觉感受。

2.3 留白在茶包装设计上的应用

在国外的包装中我们可以看见留白应用在茶叶包装中的优秀案例，同时也可以发现，每个优秀的设计都是随时代脚步的再设计，是在传承传统文化中再创新，观念的形成是在进一步系统分析和整理，把握精髓的同时注入新的元素。如把设计师的生活经验、情感、认知注入其中，构建充满人情味的感性的设计。如它们会采用原木设计的茶叶包装，包装上除了茶叶的品牌，其余的部分都是留白的，从中不仅感觉文字品牌被很好的突现出来，并且留白部分使用的原木让人感觉眼前一亮，纯天然、高贵的感觉立刻凸显出来。还有圣诞节糖果的包装设计，一眼看去主题鲜明，因为它大量的留白使用，使得绿色的圣诞树图案被凸显出来。不仅烘托的节日的气氛，也让人们知道这个品牌是与圣诞节喝的茶叶有关，整体典雅大方，主题鲜明，节日气氛十足。 另外国外设计师喜欢运用外表朴素高雅的材质，采用简单大气的文字和短少的排列手法，着重突出包装高雅的感受，给人以注重产品质量和想要亲自尝试的感觉。

3 留白在茶叶包装中的应用优势和前景

3.1 茶文化的延伸优势

茶叶包装在众多产品中存在着自己的特殊性，它不单是因为产品而存在，同时也是中国传统文化向西方展示的一种方式。茶道是通过品茶从而创造一种安静的氛围和放松的心境，所以茶叶的包装也要在这方面有所体现，而留白的意境美恰巧是茶叶包装的最佳选择。如果在茶叶包装中运用具有丰富内涵的留白并且善于把握虚实，则会给茶叶包装赋予新的生命力，不仅能够成功诠释留白的新定义，跟上了时代的脚步，也会为让茶叶包装带来丰富的文化底蕴与独一无二的设计感，进而传承中国传统文化。就如中国画的留白空间让绘画者与欣赏者在情感方面得到了交流互动，留白包装设计同样也会给茶叶包装赋予独特的理念，让设计师把抽象的精神文化通过留白，表现出极具个性的语言，使其融入到具体的茶叶包装上，让购买者与设计师得到思想的共鸣。同时好的留白茶叶包装更是茶文化的一个延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包装上表现得淋漓尽致，让懂茶的人在众多茶包装中看出它的与众不同，也可以使不了解茶文化的人从包装上领略到茶精神进而喜欢它。人们常说人靠衣装，马靠鞍，适合的茶叶包装设计也是为茶叶穿上合适的衣服，让它的意境美能展现在消费者面前。

3.2 留白在茶叶包装中的前景

在拥挤的现代社会，留白是一种受欢迎的手法，就如在空间大的商场，顾客喜欢悠然自得的购物，享受空间与时间的交融，反之如果商场人过多，会给人一种紧迫感，通常人们会赶紧买完必需品头也不回的离开。包装设计的留白是赋予产品包装以虚无空间，从视觉回馈到心理，让包装在满满的货架上得以突出，感受商业嘈杂外难得的精美与雅致。所以说一件好的作品需要注入人性化的理念，要满足人们的情感化需求。留白能够充分满足人们所追求的精神内涵，使人们在思想和情感上得到表达，让消费者与设计师产生灵魂上的对话。留白在茶叶包装设计中有不可忽视的作用，它能缓解包装版面的复杂感，使包装主次鲜明既有对比又整体协调，有助于提高视觉效果，为消费者传递出重要的视觉信息。另外留白的发展并不是偶然，它是当今人们的精神和心理所需求的，随着社会的不断进步，人们的生活压力也不断加重，人们开始向往自由和放松的生活。此时留白的设计，在精神上满足了人们这种需求，给人们心理和视觉上的空间，也隐含着回归简朴、自然的生活理念，使人们对留白设计的包装产生趋向性和购买欲望，所以留白在茶叶包装中的应用是未来茶叶包装发展的创新方向。

结语

《老子》有云：“知其白，守其黑，为天下式。说明设计中黑白比例的重要性。我们在包装设计中也常常说到主体与陪衬，对比与协调，通常要把图形或文字放在最显眼的地方，如果陪衬太多就会显得喧宾夺主。包装的留白在这里最能够突出产品的形象及主要信息，起到快速传播产品信息突出主题的作用，让消费者有足够时间空间去阅读商品的主要信息，从而激发消费者的购买欲望。

作为设计师我们也要合理运用留白，优秀的茶叶包装设计，其空间安排和划分是经过深思熟虑精心布局的，表现在作品中的空间划分必须是合理的、虚实结合的和黑白对比的，这才是对留白艺术的合理应用。我们对留白技法既要传承又要创新的利用，在能够满足时代的发展要求的同时，把留白的妙处发挥出来，使其在茶叶包装的应用上发挥出浓厚的文化韵味。留白是中国传统文化的精髓，合理地把它融入到茶叶包装设计中，不仅有利于茶文化的发展，有利于消费者与产品之间的交流，留白的应用也是设计领域重视文化渗透的产物，是传承传统文化的载体，对中国传统文化发展具有重要意义。

参考文献

[1]王瑾.包装设计.河北美术出版社，2010.12.

[2]刘丽华.包装设计.中国青年出版社，2009.4.

[3]陈青.包装设计教程.上海人民美术出版社，2012.3.