包装设计概论范文

导语：如何才能写好一篇包装设计概论，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

包装设计具有非常重要的意义，它的优劣直接关系到产品在市场流通中的价值；它的美化作用与装饰形式给人以精美的观赏性和浓郁的文化氛围，有利于市场竞争；包装设计能使消费者熟悉产品、增强对产品品牌的记忆与好感，使包装成为了无声的销售员；经过包装还可以使商品进入大的生产、流通领域给企业带来发展机遇。

二、中国包装设计的现状

1.包装设计水平不高

包装设计的教育水平不高。中国传统的教育方式严重影响了学生的想象力和创造力，僵化的教育体制桎梏了具有创新能力人才的培养。人才结构的组成也不够合理，在国外专业设计学院、专业设计团队和专业设计组织非常活跃，而在中国看到的是一些松散的设计专业、设计协会、设计沙龙等。教育体制的改革和人才结构的合理组成需要一定的时间才能充分发挥作用。社会经济与科技水平不高。欧美在世界经济和科技中处于高端地位，可以不断地输出高附加值的设计以获得市场，而中国处于经济和科技相对较弱的地位，被定为在产品复制和加工环节，束缚了包装设计专业的发展，不过高速发展的民营经济为中国民族品牌的发展确立了信心。中国设计理念不先进、现有法律制度不健全。欧洲实行经济一体化后，各国之间遵守一些共同的国际标准，同时也保持着自己国家的特色，在欧洲我们可以根据各国独特的设计风格很清楚的识别出产品是哪一国家的。而在中国更多的是模仿知名品牌的设计，错误的诠释了包装的理念，摒弃了自己的民族特色。另外，发达国家有比较成熟的知识产权保护体系，可以很好地通过法律途径维护设计作品不被侵权，从政策制度上保证了设计的合理执行。而中国相关体系制度尚未健全，为了降低成本模仿和抄袭成了设计的主流。

2.中国包装设计的文化特色不明显

中国消费者容易接受新鲜事物，学习能力也很强。进入21世纪以后，中国全面开放的速度太快，思维发展受到外来文化的入侵，跟不上经济发展速度，整个民族处于无意识状态，在民族性和国际性的冲突中不能及时适从，使的民族文化和民族品牌处于相对抑制状态。在发达国家，个性化设计成为设计业的主流，不同品牌具有不同的设计风格，同一品牌不同类型也以其个性的设计区分开来，设计成为诠释产品细微而独特的手段。中国现阶段的设计对品牌界限不明确，甚至不同品牌的设计也趋于雷同。

3.中国包装浪费资源污染严重

好的包装产品在整个包装流程中应给人以便利，但在中国现实生活中，不少商品的包装里三层外三层。越来越豪华高档，甚至出现了包装盒比商品本身更值钱的现象。这种现象无疑加重了消费者的负担，造成了不必要的浪费。据环保部门统计，100万吨垃圾中，各种商品包装物约为28万吨，其中约20万吨为可减少的过度包装物。随着中国包装业的迅猛发展，包装废弃物所造成的污染非常严重，带来的污染仅次于水污染、海洋湖泊和空气污染。据统计，中国每年生产的包装制品在使用后有70%被丢弃。为解决资源与环境问题，发达国家把“废弃物”都进行了二次处理，使包装废弃物从焚烧填埋等处理方式转向再利用。有关资料显示，中国包装业现有近4万多家企业，产值以每年25%的速度递增。在包装业高速发展的同时也消耗了大量资源，与此同时对环境的污染也在逐渐上升。从目前情况来看，中国包装设计的浪费是十分惊人的，所造成的污染是十分严重的。

三、中国包装设计的发展

不管是设计水平不高、设计文化特色不明显、还是浪费严重、废弃物污染环境等，都是当代中国社会所不允许的。在经济和科技高速发展的今天，包装设计业受到了巨大的挑战，这就要求我们的设计必须要适应发展的需要，跟的上时代的潮流。

1.中国包装设计水平逐步向国际看齐

随着教育体制的不断改革和发展，各地、各高校都出现了许多专业设计团队、设计学院，这些必将激发更多的创作和设计。部分地区的经济水平已直追发达国家，甚至出现赶超现象。经济社会的发展一定会影响到人们思维，盲目追求国外设计理念的现象将会趋于理性，人们开始对产品设计产生了新的认识。教育和经济的发展必将促进设计业的发展，我国的法律也在不断完善，相关制度也在逐步健全，设计团队也会以极快的速度形成规模。这些改变一定会发挥出应有的作用，让包装设计业迅速发展。

2.中国包装设计向人性化发展

随着社会的不断发展和进步，新的思潮和观念被大多数人所接受，追求人性化的发展也成为人们生活中的一部分。人们不仅要求产品实用，而且还要求其具有人性化的特点，其主要表现在以下两方面：在包转设计功能上追求便捷。考虑到户外工作和旅游的需要，产品包装利用光能、化学能等使食物自动加热或冷却。考虑到给婴儿喂奶和老年人吃药，在设计时利用热敏显色技术在盛装不同食品和药品时会显示不同颜色以便于区别。在日常生活中还有专门针对残疾人的产品等等，这些设计不仅仅是物质生活上的需求，更是精神上的追求。给消费者带来新的感受的同时也促进了消费者对产品的购买欲。在包装设计上体现人文关怀。随着现代科技的不断发展，信息化程度逐步提高。手机电脑等现代通讯设备的迅速发展使人们之间面对面的沟通越来越少，在情感上的交流越来越疏远。人们开始怀念过去浓浓的乡土气息，怀念人与人面对面的友好亲切的情感沟通。这种需求在现代包装设计上不仅给人们带来美的享受，而且显的更友好亲切，使人们在精神上得到满足，更使人们体会到了生活的美好。从而让消费者产生了强烈的购买欲，达到设计者营销的目的。

3.中国包转设计向文化个性需求发展

现代社会科技日新月异，人们的消费需求也发生重大转变。为了适应这一需求，作为与人们日常生活密切相关的包装在满足基本功能的前提下，表现出一种强烈的个性化趋向。这种个性化趋向是与民族文化分不开的，人们对自己所处的文化背景都有很深的认同感。我国又是一个文化博大精深的国度，也是一个尊重传统以文化为荣的国家，文化个性化设计必将成为中国包装设计的潮流。中国包装设计因缺乏文化内涵失去市场的例子很多，不同国家、不同民族有着不同的文化特色，设计中也会产生不同的作品。例如，具有中国特色的图文设计，运用在包装外观上的中国山水画和吉祥符号等等。这些中国元素都深深吸引着酷爱中国文化的人们，很容易让他们在选择商品时产生情感上的共鸣。这种用艺术手段表现民族文化特色的设计，一方面是为了更好地实现与消费群体的沟通、顺利传达信息、宣传商品，另一方面也是一种个性的创意，以区别于同类产品竞争对手。进而提高商品的社会附加值，提升品牌形象。未来的竞争会越来越激烈，商品分类会更加细化，消费者的审美水平、对文化的要求会不断提高，对设计会更加苛刻。文化个性化的设计在未来历史进程中必将赋予商品更高的社会价值。

4.中国包装设计向绿色节约发展

科技的发展社会的进步，给人类带来前所未有的物质财富和精神财富的同时，对环境也造成了严重污染。在这样的大环境下，以保护环境和节约资源为中心的绿色革命就成为包装变革的必然趋势。针对这一趋势我们应该从材料使用、安全性、节约和合理利用自然生物等方面进行变革，建立起我国绿色环保的崭新体系。材料使用方面。有效使用可进行再循环的材料进行包装，减少垃圾的同时节省资源和能源。在包装上标注“注意环境清洁”等字样，提醒人们注意环保。注意安全性。在设计中我们要注重安全性。如在燃烧后不会产生有毒物质；在再循环和回收处理中、在掩埋和日常存放中不会产生毒性等等。在选材时一定注意要尽量选择容易分解的包装物，对有可能引起不安全因素的材料坚决不使用。在包装设计中避免浪费。在设计过程中，让各元素通过合理编排组合达到去繁就简的效果。在传达信息过程中，尽量简洁明快，让消费者在最短时间内了解产品取得最佳视觉效果，避免里三层外三层的浪费包装。合理利用自然生物。科学创新，在设计过程中，不要一味的追求现代、时髦等，尽量趋向于向自然界取材。如传统包装中的粽叶包米、竹筒装酒等都是很典型的利用自然生物的包装。未来的包装设计必将是以追求绿色环保为主的；将是人与自然的和谐发展；将是以健康和安全融为一体，关注人类生存和发展的设计。在这样的环境下，消费者会自然地加入到保护环境的行列，包装的绿色环保意义才能真正体现出来。

5.中国包装设计向视觉风格化发展

篇2

其一，包装材料的绿色化理念。包装材料的绿色化包括材料的单一化、减量化、无毒无害及易降解、高性能材料的选用等。其目的是既节省资源，又经济，同时还减少废弃物的数量，并对人体健康不造成危害。其二，合理简单的包装结构形式，可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。其三，包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。能降低商品的销售成本。其四，包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。其五，包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。其六，包装设计少量化理念，在控制材料，简单结构后，在包装视觉传达上，设计简单少量化，能降低成本，提高视觉上的独特性。包装设计的环保设计理念，首先应从包装的材料入手。设计师在选择材料时要注意以下几点：尽量选用少能耗，低污染的材料；优先选用可再生材料，如再生纸、再生塑料、再生玻璃等，尽量使用回收材料，提高资源利用率，实现可持续发展。其次，商品包装工艺的环保设计，环保工艺的实现途径主要有以下几个方面：改变原材料的投入方式，对其就地利用；改变生产工艺或制造技术，改善工艺控制，降低对生态的破坏。其三，包装的成本分析，使用过程及回收处理，包装的成本分析和使用过程中的环保设计，环保包装的成本分析不同于传统的包装成本分析，它是在产品设计初期就必须考虑产品的回收、再生利用等性能的分析，另外对企业来说是否支出环保费用也会影响产品的成本核算，因此环保包装成本分析应在每一设计开始时就要进行，从而使包装成本更低。回收处理的环保设计，可回收性设计的内容包括：可回收性材料及标志、可回收工艺与方法、可回收性的经济评估、可回收性结构设计等等。

二、以“简约、自然”为中心的包装设计理念

如今的设计领域，化繁为简、形随机能、讲究人性的美学理念得到广泛的推崇。包装设计的简约特性主要表现在三个方面，其一：求实，简约包装的求实，一是反对过度包装欺骗消费者，另一是反对简单包装敷衍消费者。求实的简约包装必须具备：方便性，包括方便顾客携带、使用，包括商家陈列、销售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防挤压等；明白性，包装上所有的说明性的文字必须完整，如商品名称、重量、生产厂家、生产日期、使用说明等等；指导性，包装的开启方法、使用量、是否绿色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包装设计是装饰艺术的结晶，精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会需求，在设计包装时，要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新、健康、积极的思想，具有时代精神的美的享受。其三，求新，商品包装设计的多样化发展，使得消费者产生了应接不暇的感觉，如何在琳琅满目的商品货架上让消费者有独具一格的感觉尤为重要，求新的设计理念就是服务于消费者而产生的。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于商品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，对商品特别是食品的包装无任何副作用，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。自然形式的设计是受自然物象的形态功能的启发，通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以奶牛外形设计的儿童牛奶糖果的包装等等。其三，自然风格的设计。自然风格的设计是使设计作品表现出回归自然的心态，它追求简洁，就像很多水果味饮料的包装设计，都以自然的水果图片为包装瓶贴设计，自然、清新。

三、以“高新技术”为基础的包装设计理念

篇3

关键词：包装设计 造型设计 审美性

1包装造型的作用

我们每天生活在可以接触到很多事物的世界当中，日常生活中的每时每刻都可以接触到形态各异的事物，从花草树木到商品的包装，一切事物都以其独特的造型形态吸引着人们的眼球，吸引着大众的目光，把我们的注意力转移到美丽的形态结构上去，从而进一步关注该事物，好的造型设计会引起人们对该事物的好奇，相应的就会带动一系列的经济发展。

造型设计也从很多方面影响着人们的生活，它比单一的正方形或者圆柱形更容易引起人们的注意，更能抓住消费者的眼光。因此，作为设计师在设计之前要考虑好对于将要设计的产品的特点、性能、企业的文化，与之包装造型设计作品融为一体，才能在市场中同类产品取得优势，脱颖而出。

无论什么容器或者其他产品设计，都必须最先呈现出一种造型形态，根据这种造型形态的设计才能设计出其具体部分的结构造型或者其他部分因素。因此，可以说包装的造型设计乃是包装设计中主要的组成部分，还有就是包装设计外部的造型设计必须向观者呈现出能表现其本身的实用性和审美性。优秀的包装设计则可以对包装的整体性起到锦上添花的作用，同时可以抓住消费者的眼球，从而增进商品的营业额，达到经济效益。

设计师和消费者需要有一些相同的信息知识背景，这样信息传达才能实现。无论在哪类设计中，设计师都必须对于消费者的信息知识背景与内容来选择作为形象传达的媒介，这是基本原则。然而其中最重要的一部分就是包装造型设计，好的造型设计使观者过目不忘。在信息向观者传达过程中，设计师将自己的设计思想和设计理念转化为成视觉符号，在这个过程中，造型结构就是非常好的媒介角色。最迅速，最直接是造型结构在包装设计中的重要作用。造型设计的不同可以带给人们不一样的感受，人们可以想到不同的情感，产生不同的享受[1]。

现代的包装造型设计已成为装潢设计的一个重要的领域，是商品进入流通领域的通行证。有商品就必须有包装，一个好的包装造型也是一件商品整体结构的重要部分。现在包装装潢是对过去包装储藏运输功能的发展，人们对于商品的物质需要，和审美需要已然成为现代包装的重要特征之一。同时，也成为商品销售策略的主要手段，成为一门综合的学科。在市场竞争越来越激烈的形式下，生产商在提高商品质量的同时，也必须借助包装装潢来占领市场，赢得利润。所以，在包装造型设计上的重视，也成为各个商家相互竞争的重要手段之一，继而包装设计也成为社会经济发展的重要部分。

2包装造型设计的基本法则

任何事物都有其客观的基本法则规律，包装造型设计也不例外，杂乱无章的结构设计只会使包装设计失去它原有的魅力。在设计当中，无论是平面设计、产品设计、环境设计都离不开结构的设计，又是则需要由多个结构组合而成。

在视觉感受上，人们对线条的感受是直观的，这主要是由于线条有持续性的特点。在各种线条融合的过程中，线条之间的相互作用是任意的，前提始终是要给人们以柔软、温和的感受。线条的不同搭配也会产生不同的视觉效果，可以给人以赏心悦目、和谐的感受。同样，这两者的结合搭配也可以决定包装外部造型设计的不同变化。

包装设计中充分利用好线条会使人们对产品过目不忘，是增加印象分的重要部分之一。设计师在对于线的设计当中，必须最先设计出产品包装外部造型的基本特性，就是说包装的外部造型设计是长方形还是圆柱形。有时，这种细节的设计可以对产品主要的外部造型设计产生影响。所以，它对包装设计的作用是不言而喻的，在设计品牌的同时，品牌背后的文化往往不是单方面的，而单调的造型设计不足以来诠释品牌所有的文化，造型的运用可以对品牌文化做多角度的说明，更能表现出品牌所蕴含的有别于同类行业的特征，最终达到品牌宣传的传播目的。单一的造型设计表现不出品牌的内涵，和在形象塑造方面都会有欠缺，然而用多种线条运用在品牌包装、标识、品牌文化、宣传语、口号等方面都会与品牌所建立的造型设计有关，从而让商品在市场同类竞争者当中更有优势。

真实的空间在包装外部造型设计中通常就是实空间，而对于造型结构以外的外部空间则被称之为虚空间。然而在包装造型设计中一定要运用好虚实这两个空间，以及它们的整体性、协调性的关系。在真实空间与虚拟空间当中的关系非常微妙，它能创造出意想不到的视觉效果。所以，在真实空间与虚拟空间的对比中，我们作为设计者要运用好三维的空间思维进行设计，在设计真实空间的同时还有处在不一样的位置造型设计上进行虚实对比。充分结合好产品外部造型的虚实空间，可以创造出不一样的视觉感受。虚实完美调和的外部造型设计可处理消费者的情感，这种处理在一定程度上是微妙的，隐形的。

3造型对包装设计的影响

提起材质，首先可以想到的就是指尖的触摸，所以材质直接可以影响到大众的情感。包装设计中不同的材质给人们不同的触感，不同的触感又会使人们联想到不同的情感，或回忆，或畅想。

比如说陶瓷，这是包装设计的一个重要领域，无论是在色彩还是在造型上都有着别的材质无法比拟的美感。中国是陶瓷的发源地，生产的瓷器通过丝绸之路到达欧洲，又通过海上丝绸之路到达东南亚，西方人以用瓷器为荣，称它们为“白色黄金”。所以陶瓷作为包装容器在色彩和造型上具有沉甸甸的历史感，和浓郁的艺术性。然而陶瓷和玻璃一样有易碎不易回收的缺点，也有耐热性能好，抗氧化的优点。

再次，我们从高科技方面来探讨。科技日新月异的发展也促使包装材质不断的更新。塑料作为二十世纪最伟大的发明之一，在人们生活的衣食住行各方面都离不开它。在包装材料中，塑料的使用量已经位于第二位，第一位则是纸类包装，可谓后来居上。塑料便于携带，可塑性强等很多优点，但最重要的却是它的环保性，未来设计发展的方向以绿色设计为主，这是塑料包装面临的不可回避的现实。人们一方面享受着科技带来的方便快捷，一方面又在为其自身担忧，所以在新科技影响下的包装设计面临着被人们重新思考的尴尬境界。

最后，我们可以从大自然中汲取，木材是最天然、最绿色的包装材料之一。我国战国时期的漆器工艺，以南方的出国最为发达，它是用木材做成器型，再进行髹漆，上面再绘上动物纹、云气纹、几何纹等纹饰。雕漆[2]，是在木胎上先进行雕刻，然后再上漆这种材质古朴可赏。这便是最早的木质包装。木质包装和家具一样，分为硬木和软木，加工比较简单，又可反复使用，有耐冲击，强度大等优点。现代的木质包装，依然采用古时的一些方法，加之大工业、大规模的批量生产，使现代木质包装更加富有商业气息。当人们再次看到这些琳琅满目的木质包装，仿佛可以直接触摸到大自然的花草树木，更加有清新的感觉。

现代社会高速发展中，科学技术所带来的各种变化，各种技术对于设计来说有着直接的影响。工业革命之后，由于印刷业的蓬勃发展，包装设计也渐渐有了自己的地位，这使我们考虑到包装设计与科技间的影响。产品的批量化生产正是由于这时的工业革命，此后的包装设计出现了以金属、塑料等新科技材料的优秀设计。

同时，作为一种新型社会资源的科技，这时的科学技术可以利用包装设计中的造型材质表现出来，造型材质此时就变身为科技的载体，使科学技术商品化。通过包装设计，科学技术转换成为新的商品，这样既被社会接纳，也转变为科学财富，充分发挥了包装设计的作用。只有被社会所接受的科学技术才会被社会所消费，才能转变成财富[3]。此时，科学技术就可以作为包装设计的先行领导者，同时，包装设计也可以作为科学技术的一种新型媒介工具向社会大众表现出来。

产品造型无论是在功能性还是审美性上来说都是直观的，可触摸的。然而，不管是建筑设计还是视觉传达都需做到以人为本，设计必须首要考虑产品应当具有的实用性。在包装设计中，设计师需本着为消费者提供方便、舒适来进行设计。所以功能性使其首要表现的特性之一。与此同时，具有审美性的实用艺术才能达到大众的审美、精神需要。例如，我们从人类最早的设计来探讨，起源于原始社会旧石器时代的工具，最初的石器工具没有型的概念，仅仅是功能的意义，但原始人仍能从这些石器工具中找到生活的乐趣，审美意识使这些原本没有美感的石头和骨头有了审美的形式，这时设计的起点，也是艺术的起点。

合理的功能形式是美的形式。功能与形式是一个相对的范畴，当然，物的有用性和功能价值各有特点，如果一个构件的外形很难看，那么它将是一个信号，这就显示出可能会有一些技术上的欠缺和错误。

所以，造型的设计在功能性和审美性当中的影响是深远的，既影响着产品未来的发展，也影响着人们的生活。

结语

包装的外部造型设计最初的本质是人们对美的向往，恰是人们这种美的追求，才促使社会发展，直接影响社会的经济发展。包装的外部造型设计不仅增进了经济的发展，也使人们的精神需求和审美需求更上一个层次。包装的外部造型设计所带来的人们精神上的享受，也在悄无声息地改变着人们的生活方式和工作方式。这也说明了包装设计是社会进步的强大力量。随着经济一体化的加快，包装的外部造型设计已然成为任何产品营销的手段之一，商家之所以重视包装设计，是因为他们通过包装的外部造型设计可以提高商品的被购买率，达到经济增长的目的。包装设计师通过设计，使受众购买到称心如意的商品，从而使厂商获得经济效益，而设计者自身也可以获得更多的收益。

包装设计是自愿的、有目标的社会行为，不是设计师的擅自表现。我们作为设计师，必须清楚自己所承担的责任，充分利用自己的知识为社会、为人类创造价值。设计师必须了解其设计是人类利益的设计，这是社会的、观众的设计师，只有在实现这一目标的同时，设计师才有其自身的价值。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2013年7月.178页.

篇4

自2000年以来，当地的一所高职院校招收了第一届的包装技术与包装设计专业学生，一共30人。从此以后，这所高职院校每年都在扩大招生的规模。目前，每年招收包装技术与包装设计专业人数大概为240人。随着包装技术的不断发展，包装技术专业已经成为了这所院校的第三大专业。院校中的教师很多都是从德国留学回来的海归，还有一些骨干教师远赴德国进行了三年的深造学习。近年来，该院校每年会有2名德国籍教授来进行专业的指导和课程的建设。培养了一批包装技术与包装设计专业学生。目前学校中专业教师全部为硕士学位或硕士在读，专业背景主要为包装、印刷、机械、材料、设计[2]。

2认清就业市场

很多高职院校对于包装技术与包装设计专业学生的就业问题存在一些困惑，也走过一些弯路，在2003年第一届包装技术与包装设计专业学生毕业的时候，全专业30人只有6人真正地找到了与包装相关的企业工作，其余的24人都进入到印刷行业工作，导致了学不得以致用。而在2004年第二届包装技术与包装设计专业学生毕业的时候，很多单位都来招一些书刊装订的岗位。从这个信息我们可以发现，随着科学的不断进步，很多大企业都开始引进书刊生产线，从而导致国内书刊装订人才的紧缺。因此，2004年，学校与很多印刷企业进行联合招聘，使得包装技术与包装设计专业学生中的一部分解决了就业问题。除了满足书刊装订用人需求外，我们更感兴趣的是包装企业的用人需求。从2007年开始，学校开始对沿海地区的包装企业进行了随访和调查，通过随访和调查，发现了几个特点。（1）一些用人需求量很多的包装企业大多是外资或者私企。（2）包装技术与设计专业毕业生需求量大的包装企业主要分为四类：折叠纸盒包装企业、瓦楞纸箱包装企业、不干胶生产企业和其他包装企业；（3）对包装技术与包装设计专业学生需求量最大的地区是长江三角洲，其次是渤海地区。（4）我国的包装企业与德国的包装企业相比，技术实力相对于落后。（5）很多包装企业对于包装技术与包装设计专业学生的岗位需求主要以复合模切联动操作、模切机操作、糊盒机操作、包装结构设计和刀模绘图、生产工艺控制、品质管理等。（6）很多包装技术与包装设计专业学生在毕业后第一年的工资不高于3000元，但是很多企业都为学生购买保险，加班很多，没有加班费[3]。

3结合学生就业期望

从理论上来讲，专业的就业问题是最重要的，学生在就业时候是一个双向的选择，学生愿意到企业中，企业也需求专业的学生，最后才能成功地实现就业。对于包装技术与包装设计专业学生来讲，大多数都会有明确的工作岗位，工作地点和工业待遇。有一部分学生对于企业的性质没有过多的要求，无论国企，私企和外企，只要待遇合适，都愿意前往去工作。据有关部分的调查显示。很多内地的包装技术与包装设计专业学生都最愿意去长江三角洲进行工作，还有一部分愿意去珠江三角洲工作，其他剩余的一小部分愿意留在内地工作。很多学生考虑到南方的房价高，消费高等观念就选择了留在家附近工作。学生对北京、上海、深圳广州等大城市不再那么着迷了，而且更理性的趋向于中小城市[4]。一部分学生对于包装销售兴趣很大，但是，从事销售行业的包装技术与包装设计专业学生只有10%对目前的工作待遇满意；30%学生对目前自己的待遇较满意；60%学生对目前的工作待遇不太满意。因此，包装销售不是一个很好的选择。

4以就业来指导教学

篇5

[关键词]文化民族文化现代包装设计传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。每一种社会形态都有与其相适应的文化，每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。社会物质生产发展的连续性，决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。包装设计的发展是建立在文化基础之上的，包装设计从多方面传递文化信息。文化影响着包装设计的发展方向。

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，这与历史的发展是紧密相连的。设计与文化之间具有不可分割的联系，设计的文化实际上就是造物的文化，是人类用艺术的方式造物的文化。在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。正如鲍列夫在《美学》中所说：艺术设计的过程需要重新组合客体，甚至有可能从各个方面借助组合的客体。设计是现代文化的宠儿，它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动体现的是一种文化现象，它不仅具有简单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。

1.以情感享受为主导的审美文化

审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，注重审美的认识和教化的作用，这正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。随着社会文明的进步，人们不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅、质朴等。我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中。

2.掌握时尚流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。包装文化作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计师来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态，它与社会文化有着必然的联系。包装设计对社会经济生活起着促进作用。现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击，从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，给包装设计带来了新的契机。

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介，在形式和内容的统一中，除了要满足它原有的功能外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。具体到包装设计方面，在很多民间艺术中，讲究特定形象组合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的，至今不衰。如石榴就象征着多子多福，传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色，极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。

2.包装设计中的传统色彩与水墨画

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

四、结语

在现代包装设计中，要重视民族文化与现代文化的结合。文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求新的关系，不能将设计停留在视觉形态上，只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社,2002:147

[2]鲍列夫:美学.上海：上海译文出版社,1988

[3]王安霞:包装装潢设计[M].河南：河南大学出版社，2004

篇6

【关键词】新古典主义 黄鹤楼卷烟 包装设计

新古典主义（Neoclassicism），最早出现在18世纪中叶的欧洲大陆，作为一个独立的艺术流派首先在绘画领域产生和发展，而后逐渐发展到建筑设计、室内设计和平面设计等领域。随着欧洲资产阶级的产生和人们审美需求的转变，艺术家和设计师们运用新的表达方式，对传统的艺术式样进行保留和添加。

同时，随着我国改革开放的深入发展，新的社会结构为新古典主义在中国的发展提供了极好的历史契机。在传统与现代、东方与西方的文化碰撞下，我国的设计领域开始提倡“民族风格、地方特色、时代精神”以及后来提出的“具有中国特色的现代设计”，其观念与黄鹤楼卷烟包装的某些观点有着契合的地方。

1 极简的表现形式

美国心理学家通过多次试验得出一个重要结论：越是简单的线条和图形越容易给人留下深刻的印象。新古典主义的简化设计理念与这项研究结果不谋而合。新古典主义在强调对称、秩序与均衡时，体现在包装设计中则是强调整体线条的简洁与流畅，运用简化的手法、现代的材质及工艺还原古典样式的大致轮廓。在色彩上主要运用白色、黄色、金色和暗红色，简单的色彩使人们的目光更加集中，而这些色彩往往表现出一种高贵、典雅的精神气质。

如黄鹤楼卷烟的1916包装（见图1），简化的设计手法使黄鹤楼卷烟包装的特征脱颖而出，抽象化的黄鹤楼品牌标志不仅能够展现包装的高雅精致，也使包装具有现代化的时尚气息。包装的主图选用极具中国传统特色的简氏兄弟头像，色彩上选用黄鹤楼的品牌主打色――金色，在整体的编排与风格上采用极简的设计手法，将传统与现代、东方与西方、国际化与民族化完美结合起来。

2 再现古典的装饰

新古典主义是对传统文化的继承与发展。所谓“新”，就是以现代的审美眼光，重新估价和表现古典与历史，运用现代材质及工艺表现人类的古典时期文化。

新古典主义对黄鹤楼卷烟包装设计的另一影响是以现代的表现手法塑造具有历史感的装饰效果，如由笔者设计的黄鹤楼卷烟“漫天游”包装（见图2），不仅融入了东方文化的古典精髓，同时又展现了西方华贵富丽的设计风格，让人们在品味传统文化的同时感受现代文明的时尚气息。该包装的主体纹样源于我国汉代的经典纹饰――缠枝纹，舒展的缠枝犹如黄鹤身上的金色羽毛，首尾相连，既继承了“黄鹤楼金”的色系特征，又传达出“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境。这种经过简化的古典雕饰，结合西方的表现手法，呈现出东情西韵、高贵典雅的新风貌。

3 追求“形散神聚”的视觉感受

新古典主义是古典与现代的完美结合，它的精华来自古典主义，但不是仿古造古，而是追求“形散神聚”的视觉感受。因为只有神似才能体现历史的厚重、文化的层次，才能更进一步地体现包装设计的品质，从而使人们在欣赏包装设计的同时获得一种精神文化的满足。

如黄鹤楼卷烟的“感恩”系列包装（见图3），包装创意源于品牌历史长河中最值得珍惜的感恩故事，纪念品牌创始人南洋兄弟与京剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先等戏剧艺术家之间的深厚情谊，延续南洋兄弟心系国粹的情怀。包装主体图案是以黄鹤身形勾勒出脸谱艺术中最具代表性的特征并加以夸张处理，使黄鹤楼卷烟包装获得典雅的艺术效果的同时，也符合现代社会人们的审美情趣。不仅如此，包装中融入民族元素，使包装远看形态突出，主次分明；近看图案精细，纹饰丰富，呈现出刚柔并济、天地交泰的和谐美感。黄鹤楼卷烟的“感恩”系列包装正是通过提炼这种具有传统民族文化的元素，结和现代的表现手法和版式体现出来，达到深化和突显主题的作用。

结语

黄鹤楼卷烟新古典主义包装是古典与现代的完美结合物，不仅包含浓厚的历史气息，更体现新的时代精神。融入新古典主义风格的黄鹤楼卷烟包装更显品味与档次，符合现代社会人们对于精神文化的追寻，更契合了现代社会人们的审美心理。新古典主义为黄鹤楼卷烟包装设计营造更大的创作空间，使黄鹤楼卷烟包装设计的内容更丰富，也为人们的生活带来了更多的文化与审美趣味。

参考文献

[1]韩荣.包装意象[M].上海：上海三联书店，2007.

[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

[3]尹章伟，刘全香，林泉.包装概论[M].北京：化学工业出版社， 2008.

篇7

关键词：包装设计；卡通图形；儿童；生态文明；民族特色

在信息技术飞速发展的时代，卡通形象成为经济发展的宠儿，广泛应用于日常生活用品中。特别是在儿童食品包装中，卡通造型更是司空见惯。在儿童食品包装设计中，活泼可爱的卡通造型相当于企业代言人，是企业与消费者之间的宣传媒介，可以拉近食品与消费者之间的距离，赢得消费者的好感。[1]符合儿童心理发展特点的卡通图形成为儿童乳品包装设计不可缺少的元素。起到促进销售、宣传品牌文化的作用，也具有一定的教育意义，但儿童乳品包装中的卡通图形有待进一步民族化、个性化，同时应注重生态文明的宣传。

1刺激消费与迎合儿童心理的卡通造型

卡通造型具有刺激消费的商业性特点。卡通造型的视觉冲击力与文字、普通图形相比要强烈的多，具有独特的吸引力和表现力，更易于传递情感。卡通造型能引起信息接收者视觉上的刺激，将信息作用于感官而产生由感觉到知觉的过程，在感知中获得印象，通过思维活动将信息加工，进而使视觉主体得到，同时形成一定的情绪意识，引起观者较强的兴奋感知欲，并再次进行视觉信息摄入，用较长时间观察值得玩味之处，引起人们内心的感染与持久的兴奋[1]。卡通形象作为儿童乳品包装的设计符号，更容易识别，更能给人带来，给信息接收者留下更深刻印象，通过唤醒人们的记忆符号激发其对产品的好感并产生购买欲。看到蒙牛卡通造型人们会自然想到蒙牛企业的系列产品，蒙牛企业通过活泼可爱的蒙牛卡通造型在品牌市场上树立、推广自己的品牌形象。卡通形象幽默、夸张、生动、通俗，易于接受，亲和力强，受众面广，大人小孩都喜欢，恰当地运用个性鲜明的卡通形象为设计元素，能更好的引发人们的好感，增加家长、儿童对乳品的喜爱。儿童由于审美意识缺乏、视知觉不稳定、思维方式尚未完善，对事物的认识方法持游戏的心理态度，游戏对他们的生活极为重要，并成为其审美动因[2]，而卡通形象本身具有趣味性、娱乐性特点，十分符合儿童的游戏审美标准；同时，儿童对事物的认识一般仅限于自己熟悉的平面形象中，而卡通造型恰恰是儿童最熟悉的平面形象之一，容易引起儿童注意，诱导儿童的占有欲望，趣味化的卡通造型可加深儿童对产品的印象，儿童对卡通造型具有浓厚兴趣，他们渴望在自己的生活中也能看到可爱的卡通形象，一旦看到亲切的卡通造型，脑海中就会自然联想到动画片、广告中的卡通形象，产生占有欲，以达到刺激消费的目的。如伊利儿童酸奶包装造型采用能够给人带来梦想、带来快乐的迪斯尼、维尼熊形象来吸引消费者，不论家长、儿童一看到可爱的卡通形象，就会产生占有欲、购买欲；另外，好奇与模仿是儿童的天性，他们喜欢用自己的视角模仿、看待身边的趣味性事物。当电视广告中出现某一有趣的卡通图形、并对某产品进行宣传时，他会很自然的跟家长说“妈妈给我买这个”之类的话语，进行简单的模仿性消费。当进入超市、食品店，儿童看到广告中的卡通造型出现在儿童乳品包装上面时，便会让家长购买。儿童乳品包装上的卡通造型恰恰迎合了儿童喜欢游戏性、趣味性、平面化图形的特点，迎合了儿童善于模仿的个性特征，从而达到间接刺激消费的作用。

2儿童乳品包装卡通形象的教育性特点

卡通图形本身具有一定的教育作用。教育性是动画影片中卡通形象的主要特色，通过生动的卡通形象，简单的故事情节，自然地传达、寓意某种做人的道理。如《三个和尚》多次在国际电影节中获奖[3]，该影片对中华民族心理作了深层次挖掘，启示普通人在生活中为了个人利益斤斤计较的心态，而一旦共同利益受到侵犯时，会迅速团结起来，战胜困难；《雪孩子》告诉孩子雪遇热会融化成水的道理，教育孩子要见义勇为、助人为乐等。许多设计师也把卡通形象的教育意义渗透在乳品包装图形设计中。如在伊利乳品包装中的熊维尼卡通造型，不但活泼可爱，看到小熊维尼形象时，人们会想到它纯真可爱、善良、阳光、好奇的性格，小熊维尼时刻启示着人们要客观、自信、阳光，要善良的对待我们身边的人、事，要乐于助人，这样才会交到更多的知心朋友，找到属于自己的“奶酪”。还有，吉百福棒棒奶酪的包装，设计人员把“科学家”、“建筑师”等画成卡通形象，设计在“棒棒糖”模样的包装上，儿童在打开包装时，便会主动识别包装上的卡通图形，猜测卡通人物造型是谁，家长可以告诉孩子卡通造型所代表的职业，帮孩子解释不同职业的性质、特点。儿童不但可以享受到吃的幸福，还可以与家长一起分享学习的快乐，家长会很情愿的选择这种乳制品。设计师也可以把具有正义感、弘扬中国传统文化的卡通造型设计在乳品包装中，家长可以通过包装中的卡通图形告诉孩子，卡通图形是谁，与孩子一起学习、了解卡通故事，从小培养孩子正义的好习惯，设计师可以把具有诙谐幽默的中国传统故事，设计成卡通图形，来表现单纯的乐趣，延续中国文化。

3儿童乳品包装卡通形象的生态文明宣传功能

随着科技信息化的发展，我们可爱的家园遭受着工业发展的破坏，“生态危机成为威胁人类生存的全球问题，生态文明成为人类新的文明”[4]。设计师在着手设计之前，要对其面对的设计任务有正确的道德判断，判断他的设计将会有利于社会利益，还是损于社会利益。[5]是否能促进人类社会的生态文明建设与发展。儿童包装设计师不仅要面向市场，考虑经济利益，还要面向社会，关注社会、关注人类生存环境，尽自己的聪明才智为人类社会、为人类生态文明服务。早在在20世纪60年代，著名设计师理论家威克多・佩帕尼克（victor papanek）就提出绿色设计理念，把设计对生态问题的重视上升为道德的规范[6]。然而，绿色设计不但要考虑有效资源的再生利用、包装材料对生态环境的影响，包装设计师在设计图形内容时也要考虑环保的宣传问题，起到促进生态文明建设的作用。儿童包装更应该在设计中融入环保主题的图形信息，让儿童从小树立环境保护、生态文明意识。这方面蒙牛公司做的就很好，该公司全面推出生态化牛奶包装，以六个国家城市的标志形象为背景。身着不同民族服饰的生态卡通形象，活泼可爱、亲和力十足；包装上还加有“少用一度电”之类的生态文明标语，在突出城市自然风情的同时，还与消费者一起分享了城市生态文明建设的经验。通过生活化的寓教于乐传递出生态文明的正能量，推动了人、自然、社会的和谐发展，以起到提升生态文明意识、推动社会生态文明进步与发展的作用。然而这一系列的生态包装并非针对于儿童设计的，儿童乳品包装的卡通图形有待于向生态文明宣传的方向发展。另外，儿童包装设计师应该选择具有积极意义的卡通造型，如包装设计中借鉴动画片《熊出没》的卡通形象，应该尽量避免选择“光头强”之类的形象，以免导致儿童不良的消费行为、不良的文明价值观念与生活习惯；设计者可以借用雄大、熊二等保护自然环境的造型进行宣传，让儿童从小树立良好的生态文明意识。

4呼吁民族特色卡通形象的儿童乳品包装

包装设计反映着国家、民族的经济、文化发展水平，包装设计应该体现出中华民族悠久的历史、文化传统与艺术特征。好的包装源于历史，源于传统文化、民俗文化，中国民俗文化图形蕴含着中国人的智慧，它不但给人以美的视觉享受，还给人的精神带来对吉祥、团结、和谐的寄托与向往。蒙牛公司在虎年的庆典包装设计中，把老虎的剪纸形象、卡通形象用在包装设计中，把传统元素、新年与牛奶进行有效结合，突出新年的喜庆气息，从民俗文化――民间图形――非物质文化遗产中找寻传统与卡通图形的契合点，使民俗文化、民俗图形升温、再现与传承。儿童包装的卡通形象设计，同样要选用中国自己的卡通造型，突出中国民族文化色彩。中国有许多经典的、生动活泼的、符合中国儿童审美的民族卡通造型，如葫芦娃、哪吒、孙悟空，中国“民俗中蕴含着极为丰富的传统文化”[7]，而这些现有的中国特色的卡通图形却可少出现在我国的儿童乳品包装中，儿童乳品包装大都选择“洋卡通造型”米老鼠、唐老鸭、维尼熊、芭比等。设计师应当不断学习中国文化知识，了解企业历史及人文内涵，不断提升自身的传统文化素质，设计出有中国特色的卡通形象，更多的发展民族化的卡通形象，来满足儿童的求知欲、传承中国文化。

5突出企业特征的卡通形象

中国本土卡通造型不像西方卡通造型那样长久传播的一个重要原因是：我们自己的卡通形象缺少生活内容，缺乏创新。[8]艺术作品趣味的生成，取决于主体在作品创造过程中审美的思维方式、独特的兴会与创造精神[9]。而包装中趣味性卡通图形的产生，依赖于设计者的创新精神。要想吸引消费者、刺激其购买欲望，不但包装外形需要创新，儿童乳品包装的视觉图形同样要富有个性。如：旺旺的牛奶包装中，设计师把旺旺公司可爱的吉祥物、卡通造型“旺旺狗”的形象放大，生动活泼的卡通“欢乐笑脸”造型深受小朋友喜爱，提到“旺旺”，人们很自然会想到“旺旺狗”的卡通形象。而看到具有这一卡通造型的食品，小朋友们也会情不自禁的想要去拿、去喝，从而起到刺激消费的作用。许多乳品包装都在挪用动画片中的正义、智慧化身的喜洋洋、哆啦A梦的卡通图形。从某种意义上讲，这是一种侵权、违法行为，侵犯了卡通形象的发行权、使用权，是不文明、不道德的行为，更不能突出产品本身的特点，设计师在进行卡通造型的选用时应根据企业、产品本身的特点进行定位、创造。

6结语

儿童乳品包装的卡通图形具有娱乐性、商业性、益智性特点，但中国儿童乳品中的卡通造型设计有待进一步发展与提高。乳品包装的卡通形象要体现企业自身特征，要设计有中国民族特色的、为人类、为生态文明服务的、融合“娱乐性、商业实用性、文化性、民族性、艺术性”为一体的卡通形象。

参考文献：

[1] 佟海丰，杨涛，王忠.包装设计[M].北京工艺美术出版社，2009：53.

[2] 王倩.论卡通形象的审美接受心理[J].科协论坛（下），2008（12）：119.

[3] 宫承波，王大智.动画概论[M].中国广播电视出版社，2007：147.

[4] 余谋昌.生态文明论[M].中央编译出版社，2010：9.

[5] 尹定邦.设计学概论[M].河南科学技术出版社，2012：236.

[6] 梁梅.世界现代设计史[M].上海人民美术出版社，2009：216.

[7] 诸葛凯.艺术设计学十讲[M].山东画报出版社，2006：291.

[8] 潘鲁生.匠心独运[M].重庆大学出版社，2009：118.

篇8

摘 要：卡通形象包装能展示生动具体的产品和服务对象，并在突出商品形象的同时，以实现对产品信息的直接传输，让人们正确了解商品的各种功能、特征，是一种通俗易懂的视觉语言表达形式。新时期卡通形象与饮料包装设计结合的背景、卡通形象在饮料包装设计中运用的特点和现状，并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性应用探讨。

关键词：卡通形象；饮料包装；信息传输；应用

随着我国商品经济的日益繁荣，市场竞争日趋明显，全球经济市场的一体化，也促使了饮料商品包装之间的竞争。卡通形象在包装设计中的视觉识别元素日趋明显，所以许多设计师都不约而同的借用此元素，借此发挥卡通形象独具的直观性、便于记忆的特点，体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势，刺激消费者的兴趣需求。

一、特点分析

卡通，是英语"CARTOON"的汉语音译。卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图，19世纪40年代成为独立的滑稽画，用以讽刺时事、民俗、政治或社会潮流。后来逐渐扩大，被用为各种漫画和动画的总称 [1]。饮料包装设计对于卡通形象的运用特色，主要体现在5个方面。

1.1时尚性

饮料包装既是时尚元素的体现，又是商业信息的传播者，只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可，包装信息的正确传递，符合饮料消费群体的要求。近年来随着人们对动漫产业的重视，以卡通消费的群体逐渐增多，“卡通形象”已经被大多数人群所接受并喜爱，拥有良好的群众基础，从网络媒体、书刊杂志到人们的衣食住行，处处显现着“卡通”的形象。“唐老鸭”、“米老鼠”、“维尼熊”、……，“卡通”活泼可爱的形象已经慢慢影响着人们工作、生活，并随着商品经济的发展，从普通的T恤到很Q的波波鞋，可像这般印在可乐瓶上的设计还是让人眼睛一亮，只是有5个这么多，对那些害怕选择的人来说可是个小难题呢，个个都这么可爱，进一步地催化了市场，刺激了销售。

1.2可观性

图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言 [2]。卡通形象与抽象图形以及文字比较，在形象上具有很明显的视觉冲击力，十足的亲和力，十足的酷与帅，十足的冲劲，使消费者目不暇接。“爽歪歪”是2006年全益生菌发酵酸奶新上市的爽歪歪饮品是娃哈哈集团在儿童乳饮料领域取得的生物科技新成果，见图3，就是运用了生动活泼的卡通造型作为商品的视觉识别元素，成为商业品牌成功推广中吸引受众的有效途径。

1.3亲和性

卡通形象不仅具夸张的造型方式和可爱、幽默等特点，而且可以引起人们的认可、接近、喜爱与消费者之间具有一种相互吸引的作用。在运用深浅关系上既注重了单色平涂，又结合明暗深浅关系的表达，使形象分外生动。在饮料商品的包装设计中采用卡通形象不仅可以传递信息的趣味性和独特的视觉效果，而且在传递信息的过程中可以让消费者感到一种轻松愉快的购物心情，

1.4文化性

卡通现象实质上就是大众文化的一部分，随着商品经济的发展，产品生产的数字化，卡通形象在饮料包装设计中的运用不仅是人们喜闻乐见的一种流行样式，而且也会随着商品需求的发展而不断变化，其所有属性都具有大众特征。消费者喜欢的东西必须要“酷”的因素在里面，有流行的元素在里面，并且产品有传递非传统信息的感觉在里面。全球饮料包装特色归纳有三类：与众不同、有主张；酷感简约；颜色鲜艳、富有表现力，其影响远远超出了一个品牌形象，成为一种时尚。归根结底，其卡通角色设计与“形象饮料包装”功不可没.

1.5延展性：

强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度。采用卡通形象为设计符号，在饮料包装的设计上利用卡通的活泼可爱，亲和性上更容易突出饮料产品的特征和视觉冲击力，可以有效减少消费者多加判断及贮存等环节，就能直接刺激消费者的原有的记忆符号激发其对品牌的购买欲望并进行消费。如提到“娃哈哈”我们就会想到儿童饮料，提到“红牛”我们就会想到提神的运动饮料等。卡通形象代言人只有用个性，他才能真正活起来，才能具有人性化的特点。

1.6受众面广

饮料产品包装的视觉元素在利用名人、明星等形象代言时不可避免地会受到人本身的制约，对消费者的影响范围打大大缩小。而卡通可爱活泼的形象不仅是儿童们的喜爱，而且也是广大消费者所喜爱的对象，对卡通形象的深入人心，被越来越多的人们所接受并成为对其饮料产品产生青睐。饮料产品运用卡通形象作为包装设计，正在成为时展过程中一个必不可少的角色，并且渐渐成为一种时尚的文化符号，正是因为卡通形象在饮料包装设计中得到进一步更为广泛的运用，从而使其饮料产品的营销效果得到大大的提高。

二、现状分析：

马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人们看物体时，最初20%，色彩占80%，形态占20% [4]由此可看出色彩在饮料包装中的运用显得尤为重要。运用卡通形象色彩的视觉冲击力对其进行包装设计，使用其卡通形象色彩在商业的运作上更处于非常鲜明的地位，伊利蒙牛的吸吸爽奶饮品、日本动漫超人气形象哆啦A梦授权其卡通形象的光明DUDU奶，企业自主开发卡通形象的，由此可见卡通形象与饮料包装设计的结合形式，一方面卡通形象既是商标的有机组成部分，另一方面又有适当的变化余地，其优势是既能够保持商品的统一整体的视觉形象，又能保持产品的多样化、系列化。

三、结语

图形具有可视的形象，不论人们的文化高低，抑或不同民族间语言的障碍，往往能通过图形的交流得以意会，并具有广泛性、亲切性和易记忆的特点，它对于商品的促销无疑具有显著的作用。随着人们的生活条件的提高，商品众多，产品市场环境的复杂，饮料包装形式日新月异，好的饮料包装设计，不仅可以刺激人们的消费欲望，而且通过个性特征鲜明、语言幽默、行为举止、活泼有趣、色彩浓厚的感性诉求点，提升商品的文化含量，提高产品的附加值。（作者单位：重庆师范大学美术学院）

参考文献：

[1] 王庸声.现代漫画概论[M].北京：海洋出版社.2005.

[2] 高翔.李原.教育最起码是为了就业――2004毕业生就业指导之，中国动画教育黑皮书.

篇9

关键词：可增值价值；包装材料课

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）05-0247-01

一、设计的可增值价值

设计是以创造性的方式方法，用艺术的形式美，传达出设计品的内在结构和造型美，通过这种传达创造出高度的审美价值；而设计作为经济的载体，具有以最少的资源投入获取最大的价值内涵，并对社会和生活方式造成强烈冲击，使其产生巨大的经济效益。

而以最少的资源投入获取最大的价值内涵，其实就是在设计中追求最大的可增值价值。一个商品本身具有自身价值，如产品的使用价值、消费价值等，而设计就是要在商品自身价值实现的基础之上，将其他价值特性赋予商品，实现产品的可增值价值，设计的最终目的就是通过设计让被设计物即商品达到价值增值。

二、包装材料设计课程特点

包装材料是与包装设计紧密相关的，各种不同材质、不同性能的材料可以设计出各种不同的包装造型。而不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而达到与众不同的设计效果。

包装材料设计这门课作为包装设计课程的基础，在授课时要让学生充分体会到可增值价值在包装材料中的应用。而包装材料设计既是精神生产劳动，又是物质生产劳动，设计作品既是强调功能的实用品，又是具有审美意义的艺术品。可增值价值就体现在包装设计中功能的实用性与审美意义两方面，而包装材料运用得当又正好可以恰如其分的使产品价值增值。所以在指导包装材料课时，除了指导学生认识多种材料之外，必须在课程中将价值增值的概念贯穿其中。

三、如何指导学生了解包装材料设计中的可增值价值

（一）多种包装材料的特点和选择与可增值价值

包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称，包装材料既包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料，如纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、竹木、纤维等；又包括缓冲材料、涂料、粘合剂及其他辅助材料等。对于包装材料的研究和合理使用，是包装设计工作的重要组成部分，它不仅关系到商品包装质量，而且对于有效地利用资源、节约能耗、降低成本和保护环境，都具有十分重要的意义。不同材质的包装材料有不同的性能，决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同的肌理效果，并带给人们不同的视觉心理。在进行包装设计时，充分发挥各种材料的特性及长处可以使包装的价值增值。

无论何种商品包装，都离不开纸、塑料、玻璃、金属及包装辅助材料。而种种包装的材料都各有其自身的特点，根据不同的商品、不同的包装设计形式、不同的目标消费群体，选择不同的包装材料。由于纸张的这些特性，纸张这种包装材料经常被用于食品包装、化妆品外包装等。又根据不同的纸张，有些粗糙厚实的纸张，如黄板纸等，经常被用作外包装纸箱；有些精致容易印刷精美的纸品，如铜板纸等，经常被用做小商品、食品、化妆品的包装材料。

金属具有硬度高、牢固抗压、不透气、防潮、防晒的特点。金属包装主要是为各种食品罐头、饮料、油脂化工、日用化学、医疗卫生、文教用品等相关商品服务的。并且金属包装尤其是铁包装还具有高回收价值。除了这些人工的材料，如木头、竹、草等自然材料也经常被运用，通常用于包装地方风情较强的商品。自然材料因为其天然、无污染的特征，还具有高环保的可增值价值。

（二）恰如其分的包装材料运用实现可增值价值

被包装的产品常常决定了包装材料的选择。新材料的出现，还为商品包装的结构设计的变革提供了物质前提。显然，选用何种包装材料对于包装的工艺性能、质量特性以及市场效果具有重大的影响。在首要考虑了商品在尽可能卫生和安全的情况下得到保存、保护、运输、展示及交付的条件以后，多种材料的创新尝试也能提高商品的可增值价值。

材料的选择运用对于控制消费者对产品的认知方面发挥着重要作用，这当中包括对于产品的最初印象和更进一步的评价。这些认知通常通过包装的外观以及包装拿在消费者手中的感觉来实现。人本能地把某些属性与特定的视觉外观和感觉联系在一起，比如发亮的金银金属给人富贵感及高档感，聚丙烯塑料作为包装材料就给人现代而时尚的观感。

同时这种包装材料给消费者带来的感觉还包括几种不同材料的的巧妙组合，比如把光滑的材料与粗糙的材料搭配在一起。例：Next Sempre包装纸盒材料有如丝绸般光滑，牛奶般润泽。而把整个纸盒包裹起来的蝴蝶结的材质则色调层次丰富，肌理感很强，仿佛发出沙沙的声音，充满了生机。这种光滑与粗糙，细腻与狂放的材质对比使两种材料相映成趣，显示出这款包装的独特个性，增加了这款包装的可增值价值。

对包装材料的重视程度，一般和产品本身的价格成正比，总体来说，价格越高的产品，对于包装外观和视觉感受的重视程度也就越高。相反，高档包装材料的运用，也能够提高产品本身的价值。恰如其分的包装材料运用，也是使产品价值增值的好方法。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，2003.

[2]王受之世界平面设计史[M].中国青年出版社，2003.

篇10

关键词： 传统民间艺术；现代包装设计；应用；传承；融合

中图分类号： F40文献标识码： A文章编号：1671-1297（2008）07-154-02

中国传统民间艺术种类繁多、寓意深刻、文化内涵深厚，是我国的传统文化精髓之一。传统民间艺术保持着实用和审美的综合价值结构，它“图必有意，意必吉祥”通过理想化视觉形象的塑造，使作品在实用的前提下，抒发被现实所压抑的审美意愿。它们原来的装饰性和审美娱乐性，在当代被极大地强化和纯化，其中富有历史感和民族色彩的审美价值形态，构成传统民间艺术的特有魅力。

一、 中国传统民间艺术文化底蕴是现代包装设计创新的基础

中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格，对当今包装设计有着重大影响，反映在包装设计中有着丰富的内涵。

(一) 民间剪纸：民间用色纸剪成各种花草、动物、或人物故事，贴在窗户上、门楣上作为装饰之用，民间剪纸是表意性的，讲究构图的整体性、造型手法的适形特点。形象概括简练，虚实对比鲜明，线条规整流畅，色彩对比强烈。由于全国各地民间的风俗习惯不同，风格异彩纷呈，大体上北方粗犷豪放、造型简练，南方构图繁茂、精巧秀美。民间剪纸内容丰富，多以表达吉祥、美好的寓意，在简洁明了的构图和造型中体会着创作者的思想感情。如年节时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等。形形的民间剪纸无处不散发着浓浓的情感因素。

(二) 泥塑艺术、陶瓷艺术 ：泥塑造型质朴，颜色原始粗犷，夸张中充满了童趣，但又不失艳丽的特征。陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。在现代包装设计中，不仅是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，而且还运用到容器的设计包装上，使“回归情结”得以彰显、贯彻。例如酒鬼酒包装采用拴麻绳的土陶瓶，给人一种粗犷、不拘一格的感觉，而赢得消费者的认可。

(三) 风筝：是人们熟知并喜爱的民间游戏品和民问工艺品。风筝在我国起源较早，开始用于传递书信，唐以后演变成为玩具，又在上面加竹笛和丝弦，风吹后发出的声音如筝一般，故名风筝。风筝集科技与艺术于一身，融运动和娱乐为一体，在我国南北广为流传。北京、天津、山东潍坊和江苏南通等都是扎制品风筝的著名产地。其图案装饰丰富多彩、色彩艳丽，如蝙蝠纹、云气纹、牡丹纹等，常用于各类传统物品的外包装上，取其吉祥之意。通过提炼这种传统民间艺术的元素，在包装设计中巧妙地运用，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，对商品的流通、销售具有积极推动作用。例如贵州茅台、泸州老窖等都是如此。在产品同质化越来越严重的今天，越具有地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。

二、包装设计与中国传统民间艺术的融合

中国传统民间艺术创作是自由的，是情感真实和自然的流露。作品在造型上，不拘泥于客观事实的现实性，是一种主观想象的集中投入，充分体现了民间艺人们特有的创造力和想象力。中国传统民间艺术作品对现实物象形态进行大胆地删减、夸张、秩序化的处理 ，保留其精华，使形体简洁、单纯、一目了然，完全摆脱了客观事物的束缚，充分表现了人的创造性思维。“越有地方性就越有世界性”。具有浓郁地方特色和乡土气息的民族艺术以独特的美与历史、时代同步。当今时代是一个信息化、多元化的高科技时代，艺术设计已成为人类文明发展的重要组成部分，中国的艺术设计教育正面临着前所未有的机遇和挑战。随着时代的发展，继承了千百年的传统民族美术的文化精髓 ，成为中华民族传统文化的宝贵财富。中国传统民间艺术文化底蕴是现代包装设计创新的基础，它不但需要进一步的保护和发展，更要进一步的跟上时代步伐。它们互相依存 ，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的现代包装设计活动和设计作品中。

我们知道，元论哪个民族的文化都有着自己独特的风貌，任何艺术决不应轻弃其传统特性。中国是一个有着悠久历史和灿烂文化传统的文明古国，传统美学的着眼点不是事物本身，而是 注重事物间互相关系、结构、作用和功能 ，这种思想对本民族的欣赏习惯与审美特点影响至深。因此人们在接触民族风格的商品时首先感受的是商品传达给人的情感和美好的寓意 。中国民间艺术以其特有的魅力和丰富的文化影响着现代包装，常用象征和寓意的手法 ，用有形的东西来表示一种无形的感情、意志和愿望 。

包装设计中可以巧妙地运用传统民间艺术作为设计元素，但运用传统民间艺术不能停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民间艺术的精髓中，这样才能为消费者开拓新款。富有民间特色的包装易亲近消费大众，且鲜明的色彩和地域特点使人一目了然，同时利用民 间艺术的亲和力可以创造一个拨动消费者的“心弦 ”。在商品竞争的信息时代 ，民间传统艺 术在包装设计中的良好运用， 可以让传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华 ，同时提 高包装设计的附加值 ；还可以体现民族文化和民族感。

倡导民族传统和科学文化，使中国传统民间艺术在现代包装设计中得以延伸、融合和发展，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代科学语言来表达，把中国传统民间艺术的精神元素融入现代包装设计之中，使民族的文化精神和世界的现代设计语言共同融汇成现代包装设计艺术的主流。

著名香港设计大师陈幼坚的设计作品，把博大精深的中国民间图案文化与现代设计的工艺元素相结合，用清晰明快的创新技巧再行铺排，效果简洁而充满令人惊喜的创意。1996年其创办的地n Chart Design获 GRA- PHIS评价为“全球十大设计公司”之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他设计的《茶具》包装、《月饼》包装、ar-Chart Design公司图案标志等，应用了中国民间图案艺术的表现方式，在表现语言方面采用了许多中国民间的艺术元素，从中可以看到剪纸、木刻年画和皮影的艺术特点 ，Alan Chan Design 公司图案标志还借用了木刻年画 “错位”的套色技法，又将现代电脑的表现手法和中国传统的手绘技法进行了结合，可以说是中国设计界的典型案例 ，富有极强的艺术性，展现了中国的灿烂文化内涵。他分别于1991年、2002年在东京举办了《东方汇合西方》、《东情西韵》两次个展 ，作品成功地融合西方美学和中国传统民间艺术，既赋予作品传统民间艺术神韵又不失时尚品味的优雅，获得了无以数记的荣誉。美国、日本设计界权威杂志多次为他作专题介绍，并推崇他为打破东西方文化隔膜的设计大师。

中国传统民间艺术和现代包装设计在走向现代、走向世界的必然趋势中，将迎来一个崭新的包装设计文化时代。随着时代的发展，继承了千百年传统手工艺的文化精髓，成为中华民族传统文化的宝贵财富。它不但需要进一步的保护和发扬光大，更要进一步跟上时代的步伐。现代包装设计的未来是民族与时代的交融，是科学与艺术的开发，是智能与创造的体现。时代在进步，社会在发展，面对传统民间艺术的传承和外来文化的借鉴 ，以及面对广阔空间的创新，中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，去创立完善一个全新的现代包装设计体系。

参考文献

[1]尹定邦．设计学概论[M]．长沙：湖南科学技术出版社，2001．

[2]寻胜兰．新民族图形[M]．北京：中国建筑工业出版社，2003．

[3]朱上上．设计思维与方法[M]．长沙：湖南大学出版社，2003．

[4]]王受之.世界平面设计史[M]．北京：中国青年出版社，2002．